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SUMÁRIO
CONCEITUAÇÃO
A MARCA
página 10
página 44
MANTRA
ELEMENTOS DE APOIO
página 14
página 48
SLOGAN
REGRAS DE USO
página 16
página 52
MULHERES ESTRELAS
APLICAÇÕES
página 20
página 58
TOM DE VOZ página 38 3
“
UM LUGAR ONDE EU POSSA
POSSA RIR, GRITAR E CHORA
ME SENTIR BONITA DA MANE
4
”
Claudia Rocha
SER EU MESMA,
AR. QUE FAÇA EU
EIRA QUE EU SOU. Cada marca carrega consigo uma história. Independente de quem esteja contando, sua essência é sempre transparecida. Cada parte aqui contada, por mais diferente que seja, é o que ajudou a construir a imagem dessa marca. Através dessas pode-se entender o que é Espaço Estrelas. Ou melhor, o que é ser mulher.
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A BELEZA NÃO DEVE
APENAS A SER MOSTR TAMBÉM SENTIDO.
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SER ALGO
RADO, MAS
Sentir-se bonita vai muito além da estética. Sentir-se bonita é estar radiante internamente e transparecer essa sensação externamente. É a transferência de um sentimento tanto de fora para dentro quanto de dentro para fora. É ter a convicção que nada vai te abalar. Sentir-se bonita é estar confortável consigo mesma.
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COMO UMA AMIGA: QUANDO VOCÊ SE SENTE BEM,
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ELA FAZ VOCÊ SE SENTIR MELHOR AINDA.
O Espaço Estrelas não se contenta em ser só mais um salão. É um lugar que compreende o desafio de ser mulher. Lá, não importa o dia que você está tendo. Se você está para baixo, ele te levanta. E se você está bem, vai sair ainda melhor. O Espaço Estrelas é o porto seguro que toda mulher precisa.
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CONCEITOS
Toda história é composta por momentos e é através deles que cada trajetória se diferencia. Estes se tornam únicos pois são marcados por valores, guiando assim a sua própria trajetória. Para que estes momentos sejam compartilhados, estes valores devem estar sempre presentes fazendo com que os conceitos sejam continuamente relembrados. Assim, a origem do Espaço Estrelas é o que traz significado para sua existência. Essa essência é o que torna o Espaço em um lugar que transmite histórias envolventes para todas as mulheres. Transparecê-la em palavras chaves nos permite dizer quem somos. 11
SENTIR Ao longo de sua vida, diversos questionamentos passam pela cabeça de uma mulher. Dúvidas, medos e ansiedades são sentimentos que transmitem uma forte sensação de insegurança. Com isso, a beleza de ser mulher e admiração que os outros têm por ela não são sentidas internamente. Ela não consegue valorizar sua beleza externa. A partir disso, o Espaço Estrelas deve conseguir ajudar essas mulheres a internalizar o que outras pessoas admiram nelas. A beleza não deve ser algo apenas a ser mostrado, mas também sentido.
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REFLETIR
MOSTRAR
O Espaço Estrelas como sua
Um sentimento nostálgico que
melhor amiga, quem você se
reside no interior da mulher
apoia e sempre está ali para fazer
desde de que a sua juventude
você relaxar depois de um dia
começou a ficar distante. Mostrar
cheio. Onde você pode exprimir
o que é belo passa longe de
todas as suas mágoas, e, quando
ser uma ação exibicionista, é a
você se sente feia, ela te faz se
transposição de tudo que carrega
sentir fantástica. Ou quando você
internamente para encantar
se sente bem, ela faz você se
os olhos das pessoas que já a
sentir ainda melhor. A sintonia
admiram. O Espaço Estrelas
é tanta que, muitas vezes, você
entra nesse emaranhado de
se vê refletida, enxerga quem
sensações e sentimentos como
você quer ser. É nela que você
um facilitador para as mulheres.
confia de olhos fechados pra
Um lugar mágico que tem a
te acompanhar em uma grande
capacidade de converter o que já
mudança ou nos bons e maus
é belo, no encantador.
momentos, sua confidente. Junto a ela você se sente mais importante, até mais jovem. Se sente com muito mais brilho. 13
FAZER COM QUE A MULHE ESTRELAS SENDO E SE SE DO QUE ENTROU.
14
ER SAIA DO ESPAÇO ENTINDO MAIS BONITA MANTRA Isso é o que viemos trazer às mulheres, o motivo dos nossos funcionários acordarem todo o dia e virem para cá. Indepente da mulher que esteja no Espaço Estrelas, o nosso objetivo é ter certeza que ela sairá de lá se sentindo melhor do que chegou. Ajudando a transformá-la por dentro e por fora e levantando sua auto-estima. Essa frase traduz a missão que é torná-la confiante e contente consigo mesma.
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BELEZA SER VOC 16
DE CÊ.
TAGLINE Entender a beleza de ser você é enxergar a magia que é ser única. É conseguir ver o belo mesmo nas imperfeições. É saber que cada mulher se torna bonita pela sua própria maneira de ser. Essa frase tem como objetivo acompanhar a marca na sua comunicação.
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“O espaço...” É onde ela vai para se sentir melhor. É o seu porto seguro. É onde ela se sente confortável para ser quem ela é. É mais do que um salão ou spa. O espaço é a extensão da vida da mulher.
“...das Estrelas do dia a dia.” Ela precisa que relembrem o brilho de ser ela mesma. Ela precisa de um espaço para ser protagonista. Um espaço para ser a estrela do seu dia a dia. Um espaço para todo tipo de mulher.
E quem são essas mulheres?
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CLAUDIA ROCHA 46 anos
“Beleza pra mim é fundamental, é algo muito mais profundo, o salão é uma necessidade.”
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21
uma sala super espaçosa com meu sofá de
CLAUDIA ROCHA
couro e almofadas rosa, são meus xodós. Além disso, tem uma linda área externa,
A mulher segura. Empreendedora, 46 anos.
onde o Paulo costuma preparar nosso típico churrasco para todos os amigos. O cheiro
Oi! Prazer, sou Claudia Rocha, Fui criada com minha família no Méier. Tenho 46 anos e sou casada há 24 anos com meu marido Paulo, que é engenheiro. Temos três filhos, o mais velho, Rafael, tem 22 anos e o do meio, Pedro, tem 20. E, quando menos esperávamos veio a Joana, que hoje tem 9 anos. Me formei em administração na Cândido Mendes, e quando nos mudamos pro Valqueire abri minha loja de semi- joias, pertinho de casa. A parte boa é que minha gerente de confiança, Silvinha, sempre salva minha vida, então posso ficar mais tranquila
é tão bom que nem os vizinhos resistem. Quanto mais gente melhor! Também gosto muito de ter um tempo só para mim e o Paulo. Às vezes marcamos um jantarzinho em casa ou um Faenza para beber uma caipirinha e dar umas boas risadas. Me sinto muito feliz, esses são ótimos momentos. Indepen- dente da ocasião estou sempre arrumada, principalmente no trabalho. Apesar de não comentar, adoro que as pessoas falem que sou chique, me sinto bem, sabe? Hoje, uma chapinha não da mais
pude, enfim, ter a casa que sempre quis
especializado. Por isso, faço hidratação
para minha família. É uma casa linda, com
no Spa Estrelas toda quinta-feira e de vez
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com o volume de trabalho. Vindo pro bairro
conta, preciso de um tratamento mais
em quanto retoco a raiz. Costumo dizer
mulher, onde me sinto naturalmente linda
que mulher não fica velha, fica loira, isso
por pensar em tudo que vivi até aqui: meus
porque tenho que me preocupar com minha
filhos, meu marido, minhas viagens, meu
pele, meu cabelo, meu corpo... Afinal, não
trabalho... Tudo se soma e isso me enche
tenho mais 18 anos, né? Sou muito vaidosa,
de alegria nas conversas com a Jose, minha
preto atenção aos mínimos detalhes. Não
profissional de confiança. Às vezes escuto
dispenso um rímel e um salto alto. Amo
as outras mulheres do salão em crise por
fazer compras e comprar roupas que fazem
já terem passado dos 30 anos, me lembro
me sentir mulher. Paulo fala que gasto muito
de como fiquei nessa época... Hoje, posso
com coisas “bobas”, por isso que é bom ser
dizer que continuo a mesma e, ao mesmo
independente e ter o meu dinheirinho pra
tempo, completamente diferente! Posso até
gastar com as minhas necessidades. E o
dizer que me sinto com muito mais brilho e
salão é uma dessas necessidades.
segurança! Agradeço a deus por me sentir
Quando vim pro Valqueire, conheci o Spa Estrelas, pra saber se era bom mesmo,
bela por tudo que conquistei e ainda vou conquistar.
comecei pela unha e com o tempo fui observando e me interessando por outros serviços: da unha fui para hidratação, tintura e agora sou cliente fiel até do Carbox.
* Frases em negrito foram ditas durante entrevistas em profundidade.
Quando venho pra cá, quero um momento pra mim. Essa é a minha hora de ser 23
JORNADA DO USUÁRIO
Acorda e se arruma para ir na Lopes, minha academia, tenho horário com seu personal às 6:00.
5:30
7:00
Começa a se arrumar pro trabalho: Rimel, lapis, terninho, saia lápis e salto alto.
7:45
9:00
Durante o almoço ela retoca sua maquiagem, preocupada nos pequenos detalhes.
11:00
Vai ao salão toda quinta para fazer hidratação no cabelo. Gosta de ir durante a semana por poder ter mais atenção.
14:00
15:00
18:00
Sai para beber uma caipirinha e dar umas boas risadas.
18:00
19:30
21:00
Tira a maquiagem e passa um creme revitalizador antes de dormir.
22:30
Quinta-feira Leva o Pedro no colégio.
Toma banho e toma café da manha com os filhos.
Manda uma mensagem de bom dia para o whatsapp da família.
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Entra na sua loja. Bem arrumada, para ela a credibilidade também é passada por como você se veste.
Sai do salão. Deita na cama para dormir e se sentie muito feliz por tudo quue fez em seu dia. Pensa como o dia foi bom.
Sai do trabalho mais cedo por causa da sua gerente de confiança. Se arruma para sair com Paulo para jantar, quinta é dia da empregada fazer jantar pras crianças. Gosta de se arrumar para sair, e estreiar o cabelo retocado! Troca de roupa muitas vezes e se maqueia.
UNIVERSO DE MARCAS
M達ezona Decidida
Exagerada Vivida Personalidade
Estabelicida 25
VALÉRIA MOREIRA 30 anos
“Beleza para mim é se cuidar tentando ficar mais bonita. Isso também é ser mulher na minha idade, saber se valorizar e não deixar transparecer as dúvidas e inseguranças que temos.” 26
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Hoje em dia parei no Felix e Advogados
VALÉRIA MOREIRA
associados, em Jacarepaguá. Sinto que estou finalmente me estabelecendo e crescendo
“Sobrevivendo à crise dos 30”. Advogada, 30 anos.
na profissão. Trabalho muito... eu passo o dia todo no escritório e, algumas vezes, vou
Prazer, sou a Valéria.
ao Fórum da Barra da Tijuca. Mulher solteira que quer ser independente precisa ralar!
Completei 30 anos na semana passada. Esse
Moro sozinha lá no Valqueire e tenho que
ano não quis comemorar muito, apenas saí
pagar minhas contas. Mas às vezes tenho
para um bar com as amigas mais próximas.
vontade de pedir umas férias para descansar
Assim ainda dá para mentir a idade né?
um pouco. Uma viagem cairia muito bem no
(risos). Nem consigo acreditar, de um dia
momento, nunca fui para fora do Brasil.
para o outro acordei na casa dos trinta. Fiquei lembrando quando eu era mais nova e tinha muitos sonhos bobos. Achava que com vinte e poucos já estaria rica, casada e com um casal de filhos. Me imaginava com a vida da Fernanda Lima.
O lado bom é que me sinto bem no dia a dia. Visto um terninho, salto alto, passo maquiagem, perfume... Nós, mulheres, precisamos disso! Meu corpo já não é mais o mesmo de quando era jovem, minha pele também não. Temos que arranjar formas
Mas agora falando sério, sou formada em
de nos valorizar, afinal nessa idade bate
Direito na Veiga de Almeida e, desde então,
muita insegurança. Será que vou ser bem
já trabalhei em três escritórios diferentes.
sucedida? Casar? Ter filhos?
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Ir ao salão é um dos melhores momentos da semana. A Rosa, minha amiga do bairro,
Trabalhadora
me indicou o Spa Estrelas e, desde então,
Insegura
frequento semanalmente. Estou adorando!
Independente
Gosto muito da escova e hidratação que
Vaidosa
eles fazem. Apesar de ser mais reservada, todo mundo lá já me conhece e sabe do
Mulher
que eu gosto. Inclusive, a atendente guarda
madura
o horário de quarta a tarde pra mim. Outra
Ambiciosa
coisa que gosto da minha rotina é ir na academia. Mas, infelizmente, só consigo ir duas vezes na semana. Beleza para mim é
Alegre
Social
se cuidar tentando ficar mais bonita. Isso também é ser mulher na minha idade, saber se valorizar e não deixar transparecer as dúvidas e inseguranças que temos.
* Frases em negrito foram ditas durante entrevistas em profundidade. 29
JORNADA DO USUÁRIO
Quarta é o dia de promoção no Spa Estrelas, então ela tirou para ir ao salão fazer alguns dos tratamentos que mais gosta. Normalmente, opta por uma escova ou hidratação e faz a unha com a Marlene. Sai do salão se sentindo uma mulher um pouco mais bonita e segura de si. Chega ao seu escritório em Jacarepaguá e passa o período da manhã trabalhando. Faz revisão de alguns casos jurídicos, responde e-mails em seu computador e realiza uma reunião de planejamento com outros advogados.
7:00
9:00
12:00
Passa a tarde no Fórum aonde acompanhou uma audiência e se atualizou de um processo pendente.
13:00
Acessa o Facebook para ver o que o pessoal está fazendo e tira alguns minutos para estudas os casos que vai trabalhar no dia seguinte.
16:00
17:00
19:00
20:00
21:00
Depois de uma longo dia e se sentindo muito cansada, consegue finalmente se deitar para dormir.
22:00
Quarta-feira
Valéria sempre acorda na correria, pois costuma se atrasar para o trabalho. Toma banho e perde alguns minutos se produzindo. Em seguida, bebe uma xícara de café e come uma fruta.
30
Faz uma pausa de ½ horinha para almoçar. Como é dia de ir no Fórum da Barra da Tijuca, Valéria traz uma marmita de casa com salada, peito de frango, batata assada e arroz.
Nesse dia, consegue voltar para Vila Valqueire um pouco mais cedo. Se sente um pouco frustrada pelo tempo perdido no trânsito na Linha Amarela.
Chega em casa e cuida um pouco de si. Toma banho, passa um creme na pele e se perfuma. Depois, cozinha rapidamente o jantar.
Senta um pouco na sala para assistir a novela das 21h. Em seguida, liga para a mãe para saber como ela está.
UNIVERSO DE MARCAS
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GIOVANNA CAMPOS 17 anos
“Beleza pra mim é como as pessoas me enxergam.”
32
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promoções do shopping, principalmente
GIOVANNA CAMPOS
se for de marca. Não me importo de usar roupas de lojas mais baratas, desde que não
“A popular da escola”. Estudante, 17 anos.
fiquem com a logo estampada para todos os lados.
Olá, meu nome é Giovanna Campos. Estou no último ano do ensino médio, até que enfim! Estudo em uma escola que tem pré-vestibular junto, por isso me mato de estudar. Sei que é isso que vai fazer com que eu passe para faculdade de Medicina. Sempre achei linda a oportunidade de ajudar alguém. Tenho muito isso na cabeça, fazer algo que eu goste e que traga dinheiro.
Eu costumava ser muito mais ligada à beleza do que hoje em dia. Nos meus quinze anos, por exemplo, eu parecia um Barbie, adorava um penteado bem feito e uma maquiagem escandalosa. Quando eu vejo as fotos da minha festa, fico até envergonhada, kkk. Hoje em dia eu me preocupo muito mais com a minha roupa e minha aparência. Uma das coisas que eu passei a fazer é sempre procuro looks no instagram, ele dá
Não curto nem um pouco rock, costumo
referência pra tudo. Quando estou de férias
ouvir pop, tipo Ariana Grande ou Katy
costumo viajar com a minha família. Vamos
Perry. De vez em quando eu gosto de um
praticamente todos os anos para o Nordeste.
pagodinho, só pra descontrair com as
Adoramos lá! Esse ano meu pai fez uma
amigas. Apesar de não contar isso para
surpresa para gente, fomos conhecer Nova
muitas pessoas, sempre fico de olho nas
Iorque. Meu insta bombou de likes!
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Nessa época que eu tenho mais tempo para
Sei que estou descobrindo as coisas boas da
me dedicar para a beleza. Não dá para pra
vida agora, eu ainda vou mudar bastante o
ficar sempre linda, né? Cuidar da beleza
meu pensamento, mas hoje eu estou super
cansa! Durante o ano, como acordo cedo
feliz do jeito que sou!
para as aulas, não me preocupo muito com a maquiagem. Só passo uma coisinha básica para tapar as espinhas. Mas mesmo assim frequento o salão uma vez por semana, vou no Spa Estrelas. Só vou mesmo para dar um retoque nas unhas e ajeitar alguma uma coisinha ou outra no meu cabelo, não tem como ficar sem fazer isso. Não gosto muito de ir sozinha para não ter que pagar a conta com a minha mesada, por isso costumo ir com a minha mãe. Lá é um lugar bem tranquilo, bem mais silencioso que os outros salões. Beleza pra mim é como as pessoas me enxergam. Hoje não preciso me preocupar muito com isso, só me tratrar um pouco para não parecer relaxada.
* Frases em negrito foram ditas durante entrevistas em profundidade. 35
JORNADA DO USUÁRIO
Giovanna acorda e confere os likes que tem na foto postada no dia anterior em seus Instagram.
10:00
12:00
Depois do almoço no shopping, ela faz algumas compras, nada muito demorado, só uma peça para usar na noite. Aproveita e posta e envia para o grupo das amigas a foto com a roupa de dentro da cabine.
14:00
16:00
Começa a falar com as amigas para combinar o lugar que irão hoje. Ela usa o grupo das amigas criado por ela no WhatsApp
18:00
19:00
Volta para casa de taxi com as amigas. Comentando sobre os acontecimentos da festa .
Enquanto a família janta na sala, ela começa a se arrumar ouvindo sua playlist pop. Giovanna tira uma foto do seu look para conferir se as amigas curtem. Aproveita que o cabelo já está pronto, e a roupa que comprou hoje no shopping.
20:00
21:00
00:00
Sábado
Começa a se preparar para almoçar com sua família, eles saem para um restaurante no Center Point.
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Sai com mãe para o SPA Estrelas, onde faz as unhas do pé e mão e aproveita para lavar e fazer uma hidratação no cabelo.
Nesse horário ela acaba tudo que tinha vindo fazer no salão .
Se encontra com as amigas na sua casa, tira alguns Snaps e sai para a festa no Barra Music.
Curte a festa do camarote. Toda sua preparação do dia, tanto a maquiagem quanto o cabelo, começa a se desmontar. Com isso, começa a se sentir mais insegura.
UNIVERSO DE MARCAS
Popular Alegre
Amiga Jovem
Estrela Social 37
EMPÁTICA AMIGÁVEL CONFIÁVEL PESSOAL *
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TOM DE VOZ
O Espaço tem como fundamento ser a melhor amiga de qualquer mulher. Isso é refletido no tom da sua comunicação. Sempre preocupado em deixar a cliente à vontade e confortável, tratando-a com pessoalidade. Cada mulher é única, cada cliente é única. Assim, a maneira como o Espaço se comunica transmite essa percepção. Por isso, tem a responsabilidade de levar para quem importa o melhor tipo de atendimento e conteúdo, de forma personalizada. Seguindo os quatro parâmetros de como a comunicação deve ser*.
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COMUNICAÇÃO
A comunicação do Espaço Estrelas na internet deve ser feita através de fotos no formado quadrado, seguindo sempre a aplicação fotográfica, mostrada no capítulo de “elementos de apoio”, na página 51. Para se comunicar de maneira efetiva e transmitir seu posicionamento, a linguaguem deve seguir o tom de voz da marca. Toda e qualquer comunicação do Espaço Estrelas deve estar acompanhada da hashtag
#belezadeservoce.
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COMUNICAÇÃO
Exemplo de post que trabalha o tom de voz da marca.
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LINHAS EDITORIAIS
Para comunicação na internet, é interessante que a página do Espaço Estrelas gere conteúdo seguindo as seguintes categorias: _ Clientes
_ Tendências
_ Serviços
_ Dias especiais
_ Promoção
_ Campanhas de engajamento
O texto nos post não deve ultrapassar de cinco linhas e deve acompanhar links que passam credibilidade sobre o assunto tratado. A utilização de Emojis que geram empatia também é válida. Exemplo de post campanha de engajamento.
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COMUNICAÇÃO
Categoria da publicação. Sempre presente no canto com o degradê em rosa.
Título do post.
Subtítulo. Função de explicar melhor o post.
Exemplo de texto descritivo do post.
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A MARCA Informações técnicas
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CONSTRUÇÃO
O desenho da marca se constrói a partir das relações entre seus elementos. As distâncias e os alinhamentos estabelecidos proporcionam uma sensação visual de equilíbrio, harmonia e estabilidade. Os diagramas
X
possibilitam a visualização da geometria e a proporção entre os elementos presentes na marca.
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LOGO PRINCIPAL
Essa é a versão principal da logo do Espaço Estrelas. Sempre que possível deve-se optar pela mesma.
Logo colorida com a tagline.
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A MARCA
Logo colorida sem a tagline.
Logo monocromรกtica para ser aplicada em fundos com cor.
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ELEMENTOS DE APOIO
48
TIPOGRAFIA
A tipografia tem papel essencial na construção de uma marca. Junto aos demais elementos que a compõem, ela ajuda na impressão dos conceitos e dos valores defendidos pela empresa, auxiliando em seu posicionamento.
Essa tipografia deve ser usada em caixa alta com tracking 40 nos títulos.
A tipografia Gotham foi escolhida como a tipografia intitucional da marca. Por ser uma família tipográfica flexível e trazer a ideia de sofisticação, ela consegue atender bem a proposta de marca do Espaço Estrelas. Podendo ser usada tanto em títulos quanto em textos corridos.
Essa tipografia deve ser usada em textos corridos.
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GRAFISMOS
Para compor o universo visual da marca Espaço Estrelas de modo a intensificar sua visibilidade e capacidade de assimilação do público, foram desenvolvidos elementos gráficos para dar apoio ao logotipo principal. Tais grafismos de apoio devem ser utilizados de forma pontual para que a marca seja lembrada de maneira conveniente por seu público-alvo. Elementos gráficos, quando usados de forma exagerada, podem ter um efeito contrário ao desejável. A flor pode se usar de modo a vazar pelas bordas do material gráfico usando a opacidade de 20%.
50
Um padrão de rosas com as palheta de cores do Espaço Estrelas.
ELEMENTOS DE APOIO
ESTILO FOTOGRÁFICO
As fotos que serão usadas em campanhas e composições da marca Espaço Estrelas precisam remeter aos parâmetros e conceitos definidos anteriormente. Afim de valorizar e priorizar a mensagem que a identidade visual do Espaço Estrelas tem a passar, recomenda-se o uso de uma camada de rosa médio em forma de gradiente com baixa opacidade por cima da imagem.
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REGRAS DE USO
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REDUÇÃO
Conforme as necessidades de aplicação da marca, foi estudado o tamanho mínimo que ela pode chegar, sem perder a legibilidade de visibilidade.
Sem tagline, mínimo 1,5 cm.
Em materiais impressos, a versão com a tagline pode ter no mínimo 2,0 cm de altura, a versão sem a tagline não pode ter menos 1,5 cm de altura.
Com tagline, mínimo 2,0 cm.
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CORES
A cor é um dos elementos mais
Para a reprodução correta da
marcantes e referenciais de uma marca.
identidade visual, tanto no meio
Sua utilização de forma consciente e
impresso quanto no digital,
estratégica otimiza seu reconhecimento
seguem as principais receitas das
por parte do público.
cores.
O universo do Espaço Estrelas caracteriza-se pela escolha de base 3 cores. As cores análogas ao rosa remetem a feminilidade a as tonalidades de pele, reforçando a identificação com o público alvo.
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REGRAS DE USO
ROSA CLARO
ROSA MÉDIO
ROSA ESCURO
C2 M44 Y31 K0
C3 M64 Y45 K0
C32 M61 Y51 K8
R242 G161 B153
R237 G125 B120
R166 G110 B107
HEX #f2a199
HEX #ed7c77
HEX #a56d6b
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ÁREJAMENTO
O desenho da marca Riomar se constitui a partir das relações entre seus elementos. As distâncias e os alinhamentos estabelecidos proporcionam uma sensação visual de harmonia, equilíbrio e estabilidade. Para garantir a legibilidade da marca, é necessário respeitar suas áreas de proteção e arejamento.
Área de arejamento
56
“A” do Estrelas como módulo de proteção
REGRAS DE USO
RESTRIÇÕES
Afim de manter a integridade da marca,
1
2
não é permitido alterar qualquer um de seus elementos. Os arquivos digitais fornecidos com todas as versões permitidas, devem ser utilizados, sem que haja a criação de novas opções. 3 1
Não usar a logo com apenas uma cor no fundo branco.
2
Não rotacionar.
3
Não alterar as posição dos elementos.
4
Não usar o símbolo sem espaço entre as pétalas da flor.
5
Não usar outline na logo.
4
5
57
APLICAÇÕES
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Nas aplicações todos os detalhes são pensados, desde do layout até o acabamentos. O objetivo é que as aplicações da marca tangibilizem todos os elementos que compõem e carregam os conceitos do Espaço Estrelas. Esse material é de extrema importância por ser o principal ponto de contato do público com sua marca.
Envelope institucional
60
Papel timbrado
61
Cart達o de Visitas
62
Almofada 63
Cardรกpio de serviรงos
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65
66
www.empresajunior.com.br Beatriz Melges; Carla Maria; JosĂŠ Setton; Lucas Luz; Victor Jobim