manual da marca
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sumário
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apresentação
conceituação conceitos
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grafismos
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clima de projeto
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redução
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universo visual
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restrição
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a marca
aplicações
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pintura com luz
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aplicação em fotos
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logotipo
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aplicação em papelaria
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dinamismo
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construção
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tipografia
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paleta de cor
apresentação Este manual foi desenvolvido para orientar e permitir a utilização correta dos elementos de identificação da marca Angela Zaremba. Deve-se respeitar os parâmetros de uso da imagem da fotógrafa, garantindo a qualidade da aplicação e a assimilação da marca por parte do público.
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conceituação
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conceitos Angela Zaremba fotografia representa a arte de capturar luz em momentos únicos. A fotografia, para Angela, vai além de um emprego ou um hobbie, é o reflexo de sua expressão pessoal. Olhar cuidadoso para cada detalhe, com o objetivo de retratar o que acredita ser a essência da sua expressão: capturar momentos que não se tem o controle pleno sobre a situação. É o registro de momentos intensos e espontâneos que traduzem a personalidade da própria fotógrafa.
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expressão pessoal Muito mais que um momento, o trabalho como extensão de si mesma.
credibilidade Reconhecimento e confiança partir de sua livre expressão.
apreço O esmero com cada detalhe para encantar e fazer a diferença.
versatilidade Ser eclético é lidar com o dinamismo, aproveitando o melhor momento do que não se pode controlar.
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clima de projeto Para tangibilizar os conceitos definidos para a marca em imagem, usamos a metodologia de clima de projeto. Juntos, os dois climas selecionados formam um contraste que pode ser visto durante toda a identidade visual de Angela Zaremba. O equilĂbrio entre algo expressivo, dinâmico e explosivo contrapondo a formas geomĂŠtricas, limpas. e modernas.
Moodboards selecionados para o clima de projeto. 10
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universo visual O universo visual é tudo aquilo que acompanha e auxilia a marca para construção de uma identidade forte. Junto com o logotipo, os elementos que compõem o sistema precisam transmitir os conceitos que sustentam Angela Zaremba. Para o desenvolvimento de um universo que se destaque em meio a outras soluções já existentes no mercado, o processo de criação fugiu do óbvio, explorando outras intrepretações visuais do que é tratado como comum.
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f贸s-graf锚 A palavra fotografia tem sua origem no grego F贸s [luz] e Graf锚 [pincel]. Juntas essas partes trazem o significado de desenhar com luz de constraste.
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a marca
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pintura com luz O light painting ou pintura com luz, é uma técnica feita usando fotografias de longa exposição para capturar movimentos de objetos luminosos apontados para a câmera. Esse recurso foi utilizado para gerar formas expressivas e espontâneas, usando o puro conceito da fotografia: desenhar com luz e contraste.
Para tal criação, foi usado um bastão rígido com pequenas lampadas de LED e uma câmera digital em modo bulb. O registro da luz foi feito apartir de movimentos espontâneos em um ambiente com ausência de iluminação. 16
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logotipo O logotipo de Angela Zaremba surge a partir do equilíbrio entre algo explosivo e expressivo em contraponto a elementos mais rígidos e geométricos. Este contraste está presente não só no logotipo principal (ao lado), mas também em todo o sistema do universo visual.
Logotipo principal aplicado sobre o branco e sobre o preto. 18
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dinamismo Expressão pessoal não se resume a um único movimento. O objetivo do dinamismo é não limitar a capacidade de se expressar apenas ao momento fotográfico. As cinco variações do desenho da luz criam essa oportunidade. É a extensão da expressão pessoal para o sistema de identidade visual, ficando a critério da fotógrafa escolher qual variação usar em cada momento fotográfico.
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construção Desenho próprio de letras a patir de estudos com a tipografia Gotham, de maneira a criar uma identidade própria e exclusividade. Transmitindo o conceito de expressão pessoal a partir de “angela” - devido às curvas - contrastando com a força e a credibilidade trazida por “zaremba” - devido às linhas retas. O objetivo é possibilitar o uso de um desenho próprio - lettering - com força para, por si só, ser usado como logotipo. A margens de segurança devem ser respeitadas para manter a integridade da marca. A referência métrica definida para as margens funcionam em todas as versões do logotipo, usando seus extremos como referência.
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Logotipo com linhas de construção usando a letra B como referência métrica para margem de segurança. 27
tipografia A tipografia tem papel essencial na construção de identidade visual. Junto aos demais elementos que a compõem, ela ajuda na impressão dos conceitos e dos valores da marca, auxiliando em seu posicionamento. As tipografias institucionais escolhidas foram Gotham e Helvetica Neue. Elas carregam consigo uma forma geométrica que as tornam claras e contemporâneas, dialogando com todo o sistema visual.
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gotham book Tipografia utilizada em caixa baixa nos títulos.
Helvetica Neue Medium Helvetica Neue Roman Helvetica Neue Light
Essa tipografia deve ser utilizada em textos corridos. Se utilizada em uma massa de texto muito extensa, aconselha-se a utilização, principalmente, da Helvetica Neue Regular ou Light. Quando utilizada na cor branca, para ser impressa em um fundo escuro, aconselha-se a utilização da Helvetica Neue Medium.
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paleta de cor As cores possuem grande importância na identificação visual da marca. Sua utilização de forma consciente e estratégica otimiza seu reconhecimento por parte do público. No caso de Angela Zaremba, foram utilizadas cores que trasmitem os valores da marca. O preto e o branco são cores fortes e tem como objetivo realçar o contraste existente. Essas cores passam modernidade, segurança e credibilidade, dando um ar de classe à identidade. Junto às cores do logotipo, o tom de laranja serve para ser utilizado como cor de apoio. Essa matiz tem como função ajudar a compor o sistema visual, trazendo um ponto contraste, além de vibração e felicidade para a composição. 30
CMYK 0 0 0 100
CMYK 0 0 0 30
CMYK 5 50 73 0
CMYK 0 0 0 100
RGB 0 0 0
RGB 194 195 201
RGB 222 157 91
RGB 0 0 0
HEX #000000
HEX #adadb2
HEX #d59759
HEX #ffffff
PANTONE Black 7C
PANTONE Cool Gray 7C
PANTONE 156C
A relação apresenta as especificações técnicas nas principais escalas. CMKY para impressão, RGB para reprodução digital em telas, HEX para uso na Web e PANTONE para reprodução com uso de fórmula de pigmento pronta. 31
grafismos Para compor o universo visual foram criados elementos gráficos para dar apoio ao logotipo principal, reforçando todos os conceitos que a empresa tem como objetivo. Além do próprio fragmento dos estudos do light painting (ao lado), podem ser usados como grafismos as linhas e elementos do universo visual que foram usados para compor o próprio manual da marca, podendo assim, servir de exemplo de como todo esse universo visual pode se comportar.
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6mm
A linha tambĂŠm pode ser utilizada como grafismo, sendo usada como elemento de apoio a uma massa de texto.
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redução Conforme a necessidade de aplicação da marca, foi pensado um tamanho mínimo para sua aplicação, para que ela possa ser utilizada sem perder legibilidade e visibilidade.
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3,5cm A redução máxima para a versão do logotipo com o símbolo é de 3,5cm.
1,5cm A redução máxima para a versão do logotipo sem o símbolo é de 1,5cm.
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restrição A padronização e a integridade de uma identidade são fundamentais para sua consolidação a longo prazo. Além disso, é essencial que não seja feita nenhuma intepretação da marca original diferente das presentes neste manual. Ao lado, seguem exemplos da utilização do que não deve ser feito com a marca. Também apresentamos uma regra de contraste, indicando qual a melhor aplicação do logotipo para criar o contraste ideal com o fundo e manter sua integridade. Não inclinar 1 Não desfocar 2 Não mudar de cor 3 Não mudar a composição do logotipo 4 Não usar somente contorno 5 Não mudar a proporção entre os elementos. 6 36
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aplicações
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aplicação em fotos Para aplicação do logotipo na foto devese utilizar a assinatura sempre sangrando para algum dos quatro cantos presentes na fotografia. A composição do logotipo com a foto deve sempre utilizar uma das quinas para sua composição. As aplicações da assinatura do logotipo e as regras de uso de contraste seguem nas próximas páginas.
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preto 80%
preto 70%
preto 60%
preto 50%
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preto 40%
preto 30%
preto 20%
preto 10%
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aplicação em papelaria Na papelaria, todos os detalhes são pensados, desde o tipo de papel, layout até os acabamentos. O objetivo é que a papelaria tangibilize todos os elementos que compõem e carregam os conceitos da marca Angela Zaremba. Esse material é de extrema importância por ser o principal ponto de contato do público com sua marca.
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Identidade visual desenvolvida por Empresa JĂşnior PUC-Rio