Associação de Amigos do Jardim Botânico
Este manual foi desenvolvido para orientar e permitir a utilização correta dos elementos de identificação da marca AAJB. É necessário respeitar os parâmetros de uso da imagem da empresa, garantindo a qualidade da aplicação e a assimilação da marca por parte do público.
índice A nossa história Missão
8
Conceituação O novo logo Desdobramentos Construção Tipografia Paleta de cores Grafismos
14
Reduções Regras de contraste Utilização em imagens Restrições Exemplificação
64 68 72 76
Contrução
80
A nossa marca 18 32 42 48 52 58
Aplicações da marca
78
Folha do Jardim
Créditos
82
A nossa história Fundada em 18 de agosto de 1986, a Associação de Amigos do Jardim Botânico (AAJB) é uma associação civil sem fins lucrativos, que visa contribuir para a conservação, aprimoramento, difusão e ampliação do patrimônio histórico, natural, paisagístico, científico e cultural do Instituto de Pesquisa Jardim Botânico do Rio de Janeiro – IPJB.
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Nossa missão vai além do auxílio ao Jardim Botânico no alcance de seus objetivos maiores.
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por meio de diversas iniciativas e atividades, buscamos colaborar na divulgação da excelência do Jardim Botânico do Rio de Janeiro, junto à sociedade.
apoiar e preservar a integridade e o desenvolvimento
das atividades científicas, culturais, históricas e preservacionistas do Jardim Botânico do Rio de Janeiro.
cooperar para a conservação e melhoria do arboreto do Jardim Botânico do Rio de Janeiro.
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A nossa marca A marca conta com elementos gráficos e tipograficos exclusivos, e sua integridade deve ser mantida de acordo com as normas de utilização presentes neste manual. O logotipo da AAJB é composto por uma forma construída a partir da combinação de elementos presentes na flora do Jardim Botânico do Rio de Janeiro, a fim de promover identificação e reconhecimento por parte do público. Além disso, a marca busca transmitir, sobretudo, o vínculo afetivo dos membros da associação com o parque e relação de cuidado um com o outro.
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a nova marca por que agora?
A equipe de design da Empresa Júnior PUC -Rio foi convidada para desenvolver a nova identidade visual da AAJB, com o desafio de trazer para o novo desenho do logotipo uma solução que representasse os principais conceitos e valores da associação. Atrelado com a preocupação técnica de aplicação que o logotipo anterior trazia, principalmente devido à grande verticalidade das palmeiras.
Ao lado, versão antiga do logotipo. Abaixo, fotografia da entrada lateral da loja feita durante as pesquisas.
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Documentação de um caso onde o logo antigo foi aplicado de forma errada devido às suas limitações
Durante todo o processo de desenvolvimento da Identidade Visual, levou-se em consideração a necessidade de uma marca versátil quanto às aplicações. Isto é, ela deveria ser aplicável a diferentes tipos de superfícies e plataformas, como web, jornal impresso, sinalização para a loja, tecido, entre outros.
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conceitação A investigação acerca dos conceitos que orientaram a criação da identidade visual se deu por meio de uma série de visitas ao local, conversas com associados e reuniões com a diretoria da AAJB. Ao fim dessa conceituação chegamos aos seguintes conceitos finais:
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natural visibilidade sensorial acolhimento mem贸ria v铆nculo
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natural. a natureza, o conjunto de elementos orgânicos e a espontaniedade do jardim exigem que seja aplicado na marca a ideia do “natural”. A fauna e flora do Jardim Botânico do Rio de Janeiro são elementos reconhecidos por quem conhece o local.
sensorial. a marca deverá transmitir as sensações de aroma, sons e tato, vivenciadas no Jardim Botânico, através de suas cores e formas. Dessa forma, a mesma promoverá uma maior aproximação e identificação por parte do público.
acolhimento. observamos o Jardim Botânico como um lugar de calmaria, que transmite tranquilidade e segurança para as pessoas. Um refúgio no meio da cidade grande.
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vínculo. percebemos tanto nos membros da AAJB, quanto naqueles que frequentam o parque, uma relação de apego e cuidado. Possuem um elo afetivo com o local, e se responsabilizam pela sua preservação.
memória. cada indivíduo possui uma interpretação diferente do que significa o Jardim Botânico. ela parte de uma lembrança única, a partir da experência, que promove um vínculo entre a pessoa e o parque.
visibilidade. os patrocinadores dos projetos da AAJB devem ser atraídos pelo investimento em bem-estar e saúde, além da importância histórica e cultural do Jardim Botânico.
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o novo logo inspirações de forma e conceito Nesse sentido, buscou-se um caminho que conseguisse transmitir tais valores de forma clara e eficiente.
palmeira
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vitoria-régia
semente
tronco
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Vers茫o principal vertical
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Vers茫o principal horizontal
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Versão “Amigos do Jardim” vertical
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Versão “Amigos do Jardim” horizontal
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Vers茫o reduzida vertical
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Vers茫o reduzida horizontal
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desdobramentos são as diferentes versões do logotipo, e suas possibilidades de uso. Isso garante a manutenção de uma marca consolidada e permite sua variedade de aplicações.
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regras de construção o desenho da marca se constitui a partir das relações entre seus elementos: as distâncias e os alinhamentos estabelecidos proporcionam uma sensação visual de equilíbrio, harmonia e estabilidade.
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tipografia institucional a tipografia (fonte) tem papel essencial na construção de uma marca. Junto aos demais elementos que a compõem, ajuda na impressão dos conceitos e dos valores defendidos pela empresa, auxiliando em seu posicionamento.
tipografia institucional Como tipografia institucional principal optou-se pela família Cambria, composta pelas versões Regular, Negrito, Itálico e Negrito-Itálico. Uma fonte levemente serifada, que reverbera a tradição e a memória, mas sem que haja perda da contemporâneidade. Transmite elegância, é de fácil legibilidade e complementa as tipografias utilizadas no logotipo. A fonte institucional deverá ser utilizada em todos os pontos de contato da marca com o cliente.
Cambria
Cambria
Cambria Cambria
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a
a
a a
Regular
It谩lico
ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmno 1234567890 ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmno 1234567890
Negrito
ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmno 1234567890
Negrito It谩lico
ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmno 1234567890
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paleta de cores As cores possuem grande importância na identificação visual de uma marca, e sua utilização de forma estratégica otimiza o reconhecimento por parte do público.
A seguir encontram-se as especificações técnicas nas principais escalas de cor para impressão e reprodução digital: PANTONE, CMYK e RGB.
paleta de cores para a identidade visual da AAJB foi desenvolvida uma paleta de cores baseada nos tons da fauna e da flora do Jardim Bot芒nico do Rio de Janeiro.
cores principais
C023 M00 Y040 K000 | R200 G226 B174
C046 M00 Y080 K000 | R145 G202 B102 C077 M00 Y095 K000 | R042 G226 B081 C100 M00 Y100 K015 | R000 G146 B071 C028 M80 Y098 K027 | R146 G070 B033
cores auxiliares
C013 M080 Y060 K000 | R207 G085 B089 C080 M000 Y040 K000 | R000 G181 B173 C087 M004 Y062 K000 | R238 G228 B128
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PANTONE 7485 U PANTONE 367 U PANTONE 361 U PANTONE 355 U PANTONE 174 U
PANTONE 1797 U PANTONE 3268 U PANTONE 603 U
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grafismos sĂŁo os elementos grĂĄficos que compĂľem a identidade visual, auxiliando e fortificando os valores da marca.
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Aplicação da marca As normas de aplicação da marca buscam manter a integridade da mesma, de forma que nas diferentes situações em que for aplicada, continue reforçando os mesmos valores e conceitos.
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reduções conforme as necessidades de aplicação da marca AAJB, foi pensado e estudado o tamanho mínimo que ela pode chegar, sem perder a legibilidade e visibilidade.
Redução máxima 2,3 cm de altura
com menos de 2,3 cm de altura, utilizar a versão do logo Amigos do Jardim.
Redução máxima 1,7 cm de altura
com menos de 1,7 cm de altura, utilizar a versão do logo somente AAJB.
Redução máxima 1 cm de altura
não reduzir essa versão além do limite previamente estabelecido no manual.
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2,3cm
1,7cm
1cm
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regras de contraste normas de uso da marca monocromรกtica, de forma que ela mantenha sua legibilidade independente de onde for aplicada.
90%
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80%
70%
60%
50
0%
40%
30%
20%
10%
Em tons de cinza com 30% ou menos de preto, utilizar a logo em vers茫o escura. Acima de 30%, utilizar a vers茫o branca.
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utilização em imagens A fim de manter a legibilidade da marca e a integridade da mesma, em casos de aplicação em fotos deve-se levar em consideração as seguintes instruções:
1
Ao selecionar a imagem, identifique a cor predominante na mesma e aplique a versão monocromática do logotipo que promova um contraste maior com o fundo.
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2
Posicione o logotipo na imagem, em uma área que possibilite uma leitura clara e simples. Portante, deve-se preferencialmente conter pouca informação visual e os textos complementares devem ser aplicados com base nas mesmas regras de contraste do logotipo.
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restrições a fim de manter a integridade da marca, não é permitido redesenhá-la ou alterar qualquer um de seus elementos.
Os arquivos digitais com todas as versões permitidas do logotipo, podem ser encontrados em anexo.
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não rotacionar
não utilizar em baixa resolução
não achatar
não alterar as cores
não aplicar sombra
não cortar
não utilizar apenas o contorno
não utilizar sobre fundo de cor similar
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A Folha do Jardim Mensalmente, a AAJB lança um Boletim de Atividades com o objetivo de levar aos associados um pouco do que está acontecendo no Jardim e na Associação. O Boletim aborda notícias, programação de eventos, etc., é enviado para todos – por correio ou e-mail, além ficar disponível no nosso site.
Sua diagramação busca valorizar as colunas e tornar a leitura desta publicação mais leve e agradável, além terem sido criadas novas áreas que permitem a divulgação de um número maior de acontecimentos.
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para subtítulos, utilizar a fonte Cambria Bold, na cor C0M0Y0K100;
para títulos, utilizar a fonte Cambria Bold, na cor C86M21Y100K7;
no cabeçalho das páginas internas, utilizar a fonte Cambria Regular, para a seção e Cambria Italic para o período/data. Ambas na cor C27M80Y100K22;
para textos corridos, utilizar a fonte Cambria Regular, na cor C0M0Y0K100; para assinaturas, utilizar a fonte Cambria Bold, na cor C0M0Y0K100;
para fotos entre textos, utilizar espaçamento de 2mm para cima e 3mm para os lados;
para legendas, utilizar a fonte Cambria Italic, na cor C27M80Y100K22;
para dar destaque em determinadas seções, criar uma caixa na cor C59M0Y99K0, com opacidade de 50%.
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créditos designers
Barbara Villela João Roma Julia Aguiar Tatiana Frambach orientadora
Nathalia Cavalcante parceiros
Anamaria Giglio Cecília Beatriz Naly Dillon Lucia Boggiss João Quental Ligia Lopes
A marca AAJB foi desenvolvida pela Empresa JĂşnior PUC-Rio. tel: (+55 21) 3527-1780 ou 3527-1781 www.empresajunior.com.br