tรณpico macro
manual da marca
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tópico macro
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A Rouperie é uma marca de roupas femininas que nasceu na cidade de Petrópolis. Seus produtos tem como característica serem de fácil uso, perfeitas para o dia a dia, combinadas a uma essência romântica e adequadas a todas as idades. Este manual foi desenvolvido com o intuito de orientar e garantir a utilização exata dos elementos de identificação da marca Rouperie. Todos os parâmetros de uso da imagem da empresa devem ser respeitados, a fim de garantir a qualidade da aplicação e a assimilação da marca por parte do público.
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ÍNDICE 5 Conceituação 06 Conceitos 08 Moodboard 10 A Marca 12 Logotipo 14 Versões 16 Construção 18 Redução 20 Restrições 22 Elementos de apoio 24 Tipografia 26 Paleta de cor 30 Aplicações 31 Sacola 32 Cartão de Visitas 35 Papel Timbrado 33 Site 34 Etiqueta 35 Envelope
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CONCEITUAÇÃO
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CONCEITUAÇÃO A conceituação intui transmitir a essência da marca, identificando os pontos chave que a concebem, a fim de delimitar e construir sua identidade. Para a elaboração da mesma, foi explorado o âmbito verbal e visual, gerando, com isso, um manifesto – em que verbalmente a marca se apresenta – e um moodboard – que mapeia as características visuais a partir do universo semântico. Foi identificado que a marca Rouperie possuía um traço de leveza e, ao mesmo tempo, intensidade; uma personalidade flúida, feminina e graciosa. Por isso, a comunicação – verbal e visual – da marca busca demonstrar sua personalidade em seus respectivos conceitos.
conceituação
tópico micro manifesto
"Nada melhor do que acordar toda manhã de bem com a vida. Abrir a janela, sentir o sol, tomar um café com calma e se sentir à vontade em todas as horas do dia. É uma combinação de pequenos detalhes, que fazem de cada instante uma nova vivência. Essa paixão pelos momentos traz vida à rotina, vivendo eternamente a emoção à flor da pele."
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moodboard
conceituação
conceituação
moodboard
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MARCA
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tópico macro logotipo e versões
tópico micro marca
LOGOTIPO E VERSÕES O logotipo é o primeiro contato que se tem com a empresa, e tem como principal objetivo transmitir os conceitos da marca e gerar empatia com cada cliente. Desta maneira, a marca Rouperie busca atingir esses resultados através de um lettering convidativo, por ser natural como uma escrita caprichosa e delicado em cada uma de suas curvas. Além disso, evidencia a fluidez tão presente na essência da marca por meio do traço de pincel. A versão original do logotipo se apresenta na cor branca, como demonstrado na página seguinte. Além de possuir sua versão original, essa também se reproduz em preto, cinza e as demais cores institucionais da marca, que devem ser respeitadas em suas peculiaridades. Foram desenvolvidas variações do logotipo para que a marca tenha versatilidade para ser aplicada em diferentes situações de maneira a sempre valorizá-la, e facilitar a usabilidade e aplicação do logo em diversos casos, como demonstrada adiante em sua versão confeccionada para se aplicar em botões e aviamentos.
marca
logotipo e versões
versão original
versão circular
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logotipo e versões
marca
Esses são os desdobramentos possíveis para a marca. A variação cromática é baseada nas cores institucionais, descritas na página 27.
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tópico micro logotipo e versões
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tópico macro construção e proteção
tópico micro marca
CONSTRUÇÃO E PROTEÇÃO A área de proteção tem como objetivo preservar a visibilidade e a leitura da marca, evitando aproximação excessiva de outros elementos. Portanto, nenhuma informação ou elemento gráfico (textos, assinaturas, entre outros) pode ultrapassar o espaço delimitado. O desenho da marca se constitui a partir das relações entre seus elementos: as distâncias e os alinhamentos estabelecidos proporcionam uma sensação visual de harmonia, equilíbrio e estabilidade.
marca
construção e proteção
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tópico macro redução
tópico micro marca
REDUÇÃO Conforme as necessidades de aplicação da marca, foi estudado o tamanho mínimo que ela pode chegar, sem perder a legibilidade e visibilidade.
marca
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redução
3mm
13,7mm
13,7mm
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tópico macro restrições
tópico micro marca
RESTRIÇÕES A padronização e a integridade de uma identidade são fundamentais para sua consolidação a longo prazo. Além disso, é essencial que não seja feita nenhuma interpretação da marca original diferente das presentes neste manual. Ao lado, seguem exemplos de utilização do que não deve ser feito com a marca. /Não utilizar em baixa resolução /Não usar somente contorno /Não usar cores fora da paleta /Não mudar as proporções /Não inclinar /Não aplicar sombra /Não trocar o lettering /Não desfocar
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restrições
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ELEMENTOS DE APOIO
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tópico macro tipografia
tópico micro elementos de apoio
TIPOGRAFIA A tipografia tem papel essencial na construção de uma marca. Junto aos demais elementos que a compõem, ela ajuda na impressão dos conceitos e dos valores defendidos pela empresa, auxiliando em seu posicionamento. Para representar a marca Rouperie foi escolhida a tipografia Agenda, Neuton e Neuton Cursive. Com a finalidade de hierarquizar as informações é necessária a utilização de diferentes pesos e tamanhos.
elementos de apoio
tipografia
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Sou um título Avenir black utilizada com letra maiúscula e minúscula
Sou uma massa de texto Neuton regular utilizada com texto alinhado à esquerda
Sou uma legenda Neuton Cursive regular utilizada com texto alinhado à esquerda
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tópico de paleta macro cor
tópico micro elementos de apoio
PALETA DE COR As cores possuem grande importância na identificação visual de uma marca e sua utilização de forma estratégica otimiza o reconhecimento por parte do público. Para a identidade visual da Rouperie, foram utilizadas as cores que melhor representam os conceitos por trás da marca. Estes tons se distinguem e, ao mesmo tempo, coexistem de forma harmônica. Para ter contraste suficiente sendo legível nos diversos meios físicos de aplicação da marca, foram escolhidas as cores institucionais expostas a seguir. É importante perceber que as cores consistem na principal ferramenta para transmitir cada um dos conceitos da marca. A relação ao lado apresenta as especificações técnicas nas principais escalas para a impressão (CMYK) e reprodução digital (RGB).
elementos de apoio
paleta de cor
RGB 255 158 59 CMYK 0 45 85 0 PANTONE 143 U
RGB 97 199 202 CMYK 57 0 23 0 PANTONE 7472 U
RGB 238 93 138 CMYK 4 81 25 0 PANTONE 213 U
RGB 198 198 198 CMYK 0 0 0 30 PANTONE Cool Gray 3 U
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tópico macro
tópico micro
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APLICAÇÕES
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tópico macro
tópico micro aplicações
APLICAÇÕES A marca pode se expressar nos mais diferentes meios, desde os virtuais até mesmo os físicos, mantendo sempre um contato mais claro e objetivo com o público, transparecendo valores e conceitos. Ressalta-se que os valores da empresa devem estar presentes não apenas na identidade visual do empreendimento, mas também em todos os pontos de contato existentes, como os produtos e serviços oferecidos. A seguir, constam alguns exemplos de aplicações da marca, executados de forma ideal para preservar a integridade da Rouperie.
tópico macro aplicações
tópico micro sacolas
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tópico macro cartão de visita
tópico micro aplicações
tópico macro aplicações
tópico do layout micro site
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tópico macro etiqueta
tópico micro aplicações
tópico macro aplicações
tópico micro envelope e papel timbrado
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tópico macro
tópico micro
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