MANUAL DA MARCA
Este manual foi desenvolvido com o intuito de orientar e garantir a utilização exata dos elementos de identificação da marca da loteria Gaia’s Fortune. Todos os parâmetros de uso da imagem da empresa devem ser respeitados, a fim de garantir a qualidade da aplicação e a assimilação da marca por parte do público.
ÍNDICE 5 Conceituação 8 A Marca 10 Logotipo 12 Construção 20 Versões 30 Área de Proteção 32 Redução 34 Restrições
36 Elementos Básicos 38 Base Cromática 40 Cores Institucionais 42 Tipografia 44 Grafismos
49 Aplicações 52 Cartão de Visitas 53 Papel Timbrado 54 Envelope
CONCEITUAÇÃO
CONCEITOS A conceituação consiste no processo de identificação de ideias que transpareçam a essência da Gaia’s Fortune, no intuito de transmití-las em toda a identidade visual e qualquer ponto de contato. A deusa Gaia é reconhecida na mitologia grega como a grande mãe de toda a criação, a origem de tudo e todos, o elemento primordial. Assumindo o papel de mãe responsável por sua prole, a divindade demonstra confiança e maturidade, podendo ser serena, terna e etérea, mas também incisiva e rígida para repreender seus filhos. Os três conceitos ao lado foram definidos de acordo com a personalidade da marca e serviram de base para guiar o desenvolvimento visual deste projeto.
“Meu amor por vocês é incondicional. Se eu ganhar, vocês ganham. Se eu perder, vocês perdem.” -Nadim ChaaChaa, idealizador da Gaia’s Fortune
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conceituação
conceitos
Fortuna Fortuna pode referir-se tanto a riqueza quanto à sorte. O conceito da sorte estabelece uma forte relação com a possibilidade de alteração do destino, de transformar aquilo que já foi previamente determinado. A riqueza de Gaia é muito mais que o dinheiro, é o poder de contribuir para nossa existência na Terra como um todo.
Pertencimento O pertencimento advém da sensação de ser parte integrante de um todo. Buscamos nos sentir pertencentes o tempo inteiro: trata-se de uma relação de comprometimento com o organismo do qual participamos, um envolvimento subjetivo que gera conforto e confiança.
Universalidade Algo de caráter universal atinge todos que ocupam o planeta. Unidos por um mesmo propósito, nosso papel como seres humanos é buscar a fortuna de Gaia, a dádiva da preservação da vida.
conceituação
conceitos
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A MARCA
LOGOTIPO O termo “natureza” faz referência aos fenômenos do mundo físico, da vida em geral. Em seu significado mais amplo, é equivalente ao “mundo natural” ou “universo físico” e não faz menção aos objetos construídos pelos seres humanos. Essa é justamente a fortuna de Gaia, algo de valor imensurável para nossa existência. Apesar de ser fortemente relacionada com o pensamento sustentável, a loteria Gaia’s Fortune apresenta conceitos antagônicos: o capital e a natureza. Portanto, o logotipo busca equilibrar esses dois fundamentos, resumindo a essência da natureza de forma singela, apresentando sobreposições de formas orgânicas que remetem a fauna e flora e, ainda sim, transmitindo na sobriedade da construção do lettering, contemporaneidade e confiança. Ao lado, a versão principal do logotipo da Gaia’s Fortune.
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a marca
logotipo
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logotipo
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CONSTRUÇÃO O projeto da marca Gaia’s Fortune apresenta um sistema generativo, isto é, apresenta diversas variações do logotipo, mas mantêm uma unidade visual. Inspirados pelo modelo da loteria, atribuimos à escolha do número uma forma que remete à natureza. Essas variações são construídas a partir da sequência de seis números, assim como num jogo lotérico. Nas próximas páginas, está ilustrado o sistema que mostra todas as 60 formas que podem ser utilizadas para criar as diferentes variações.
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a marca
construção
+ de 1 milhão de combinações possíveis
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construção
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Levando em consideração a mecânica do jogo, a sequência de números escolhida é o maior parâmetro para a construção da forma do logotipo final. A primeira camada é preenchida com um dos 10 grafismos de cor verde, representados na primeira linha da página 17. Se o 1º número que o usúario escolher tiver terminação 6 (06,16,26,36...), por exemplo, a forma sempre será da sexta coluna da primeira fila. Esse padrão se repete até o final do sexto e último grafismo. A sequência a seguir deve sempre ser respeitada: verde - vermelho - roxo - azul - amarelo - cinza É válido lembrar que muitos jogos de loteria apresentam a possibilidade de se escolher mais de seis números. Nesse caso, a sequência recomeça e o sétimo dígito escolhido representa um novo grafismo da primeira camada e
a marca
construção
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CONSTRUÇÃO A estruturação de uma marca se dá pela relação harmônica entre seus elementos. Como pode ser observado na imagem ao lado, existe um estudo das proporções na composição da identidade visual. Apesar de ser um logo de caráter generativo, a variação exposta nessa página foi determinada como a principal da marca Gaia’s Fortune e deve constar nas aplicações impressas.
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a marca
construção
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construção
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VERSÕES O logotipo da Gaia’s Fortune, além de possuir sua versão original, apresenta uma versão vertical e suas respectivas versões em preto e branco, escalas de cinza e outline. Demais versões e eventuais alterações das cores não representam a marca e devem ser evitadas.
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a marca
versões
principal
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versĂľes
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tons de cinza
Para esta versĂŁo ĂŠ utilizado preto com 50% de opacidade.
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a marca
versĂľes
tons de cinza
Para esta versĂŁo ĂŠ utilizado branco com 50% de opacidade.
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versĂľes
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outline cinza
De acordo com o arquivo original, o outline possui a espessura de 2pt. No caso de qualquer ampliação ou redução, o traçado deve ser adaptado a distorção.
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a marca
versões
outline cinza
De acordo com o arquivo original, o outline possui a espessura de 2pt. No caso de qualquer ampliação ou redução, o traçado deve ser adaptado a distorção.
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versões
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outline preto
De acordo com o arquivo original, o outline possui a espessura de 2pt. No caso de qualquer ampliação ou redução, o traçado deve ser adaptado a distorção.
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versões
outline branco
De acordo com o arquivo original, o outline possui a espessura de 2pt. No caso de qualquer ampliação ou redução, o traçado deve ser adaptado a distorção.
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versões
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reduzida
Para aplicações muito pequenas é aconselhável utilizar esta versão, pois permite melhor redução.
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a marca
versões
reduzida
Para aplicações muito pequenas é aconselhável utilizar esta versão, pois permite melhor redução.
a marca
versões
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ÁREA DE PROTEÇÃO A área de proteção tem como objetivo preservar a visibilidade e a leitura da marca, evitando aproximação excessiva de outros elementos. Portanto, nenhuma informação ou elemento gráfico (textos, assinaturas, entre outros) pode ultrapassar o espaço delimitado. O desenho da marca se constitui a partir das relações entre seus elementos: as distâncias e os alinhamentos estabelecidos proporcionam uma sensação visual de harmonia, equilíbrio e estabilidade.
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a marca
área de proteção
a marca
área de proteção
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REDUÇÃO Conforme as necessidades de aplicação da marca, foi estipulado o tamanho mínimo aceitável para respeitar a integridade e legibilidade do logotipo.
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a marca
redução
Tamanho mínimo para a utilização da versão principal.
1cm
0,45cm
a marca
Tamanho mínimo para a utilização da versão reduzida.
redução
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RESTRIÇÕES A padronização e a integridade de uma identidade visual são fundamentais para sua consolidação. Além disso, é essencial que não seja feita nenhuma alteração da marca original presente neste manual. Ao lado, seguem exemplos do que não deve
Exemplos: - Não aplicar efeitos como sombra ou brilho - Não mudar as cores - Não rotacionar - Não alterar a tipografia - Não aplicar contornos - Não distorcer desproporcionalmente - Não alterar a proporção dos elementos - Não utilizar em baixa resolução
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a marca
restrições
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restrições
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tรณpico macro
tรณpico micro
ELEMENTOS DE APOIO
tรณpico macro
tรณpico micro
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BASE CROMÁTICA Na construção do logotipo, as peças se sobrepõe fazendo uso do recurso de transparência. Dessa maneira, é necessário usar as cores descritas ao lado com 30% de opacidade, dentro do ambiente virtual. Em todos os demais casos, deve ser feito o uso dos códigos descritos no tópico a seguir, referente às cores institucionais.
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elementos básicos
cores
#3AA935 R:58 G:170 B:53
#E30513 R:227 G:6 B:19
#82358B R:130 G:54 B:140
#6EC9EC R:110 G:201 B:237
#F9B233 R:249 G:178 B:51
#575756 R:87 G:87 B:86
elementos bรกsicos
cores
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CORES INSTITUCIONAIS Para a identidade visual da Gaia’s Fortune, foram utilizadas as cores que melhor representam os conceitos por trás da marca. Os tons selecionados remetem tanto à natureza quanto à loteria e são cores vivas, mas que, por possuir certa suavidade, se alinham aos conceitos da marca. Qualquer uma dessas cores podem e devem ser usadas na construção das aplicações da empresa, tanto no ambiente virtual quanto no meio físico. A relação ao lado apresenta as especificações técnicas nas principais escalas para uso na web (Hexadecimal #), reprodução digital (RGB), impressão (CMYK) e pigmento (PANTONE).
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elementos básicos
cores
#C4E0C1 R:147 G:205 B:180 C:47 M:0 Y:37 K:0 Pantone Solid Coated 7485 C
#F5B3B8 R:245 G:179 B:184 C:0 M:39 Y:19 K:0 Pantone Solid Coated 176 C
#D9C2DB R:217 G:194 B:219 C:16 M:27 Y:3 K:0 Pantone Solid Coated 263 C
#B6E0F3 R:182 G:224 B:243 C:33 M:0 Y:4 K:0 Pantone Solid Coated 7457 C
#FDE8C0 R:253 G:232 B:192 C:1 M:10 Y:30 K:0 Pantone Solid Coated 7401 C
#CCCBCB R:204 G:203 B:203 C:23 M:17 Y:18 K:1 Pantone Solid Coated Cool Gray 3 C
elementos bรกsicos
cores
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TIPOGRAFIA A tipografia tem papel essencial na construção de uma marca. Junto aos demais elementos que a compõem, ela ajuda na impressão dos conceitos e dos valores defendidos pela empresa, auxiliando em seu posicionamento. A família tipográfica escolhida foi a Montserrat, fonte caracterizada por possuir uma boa legibilidade tanto nas telas quanto em impressos, garantindo seu entendimento em âmbito universal. Além de possuir um desenho contemporâneo, a Montserrat é uma das fontes não serifadas de melhor reputação no ambiente virtual. Devido ao seu desenho simples e amigável, mas que transparece integridade, essa tipografia possui uma personalidade que se adequa aos conceitos da Gaia’s Fortune. Além disso, por ser uma fonte geométrica, a Montserrat se relaciona diretamente com as formas da parte ilustrativa do logotipo. A fonte deve ser usada em qualquer tipo de situação, alterando apenas o seu peso de acordo com a hirarquia estabelecida. Sua versão regular deve ser usada para textos corridos, enquanto sua versão bold deve ser usada em títulos e destaques.
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elementos básicos
tipografia
Montserrat Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV W XYZ abcdefghijklmnopqrstuv w x yz 12 3 4 5 6 78 9 0
Montserrat Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuv wx yz 12 3 4 5 6 78 9 0
elementos básicos
tipografia
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a
GRAFISMOS Para compor o universo da marca, foram desenvolvidos elementos grรกficos a partir das diversas formas criadas neste sistema para dar apoio ao logotipo principal e reforรงar os conceitos.
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elementos bรกsicos
grafismos
elementos bรกsicos
grafismos
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elementos bรกsicos
grafismos
Os grafismos devem sempre ser utilizados de forma expandida e com sangria em pelo menos dois cantos da composição. A expansão deve ocupar, no mínimo, 1/3 do menor lado da peça gráfica como mostrado no exemplo ao lado.
x
x
x
Para formar os grafismos, devem ser usados tanto as formas da versão principal sobre fundo branco, quanto as formas da versão de outline branco sobrepostas a uma das cores institucionais, como ilustrado nessa página.
elementos básicos
grafismos
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APLICAÇÕES tópico macro
tópico micro
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APLICAÇÕES A marca pode se expressar nos mais diferentes meios, desde os virtuais até mesmo os físicos, mantendo sempre um relacionamento mais claro e objetivo com o público, fortalecendo a transmissão de seus conceitos. Ressalta-se que os valores da empresa devem estar presentes não apenas na identidade visual do empreendimento, mas também em todos os pontos de contato existentes, como os produtos e serviços oferecidos. A seguir, constam alguns exemplos de aplicações da marca, executados de forma ideal para preservar a integridade da Gaia’s Fortune.
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aplicações
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tรณpico macro
tรณpico micro
tรณpico macro
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tรณpico macro
tรณpico micro
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