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/ÍNDICE 05 / objetivo 06 / conceito 08 / marca
11 / margem de segurança 12 / redução
14 / universo visual 16 / experiência 18 / fotografia 20 / tipografia 22 / cores
24 / restrições 26 / aplicações
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/OBJETIVO
Este manual foi desenvolvido para orientar e permitir a utilização correta elementos
dos
de identificação
da marca TV/AV. É necessário respeitar os parâmetros de uso das imagens, garantindo a qualidade
da aplicação e a
assimilação da marca
por
parte do público.
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/CONCEITO TV/AV é um projeto de música eletrônica experimental. Com uma pegada mais alternativa e underground, o projeto reflete a personalidade do produtor e representa sua forma de expressão.
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E X P E R I M E N TA L A LT E R N AT I V O ARTESANAL EXPRESSﾃグ PESSOAL 7\
/MARCA A marca conta com elementos gráficos e tipográficos exclusivos, e sua integridade deve ser mantida de acordo com as normas de utilização presentes neste manual. O logotipo do TV/AV consiste numa forma orgânica, cujo processo de criação foi fruto de experimentações. A marca como um todo assume um papel de extensão visual do ambiente que a música passa. A relação entre os elementos, criando uma forma concisa e bem estruturada, confere credibilidade e visibilidade à marca. A palavra TV/AV foi impressa em papel vegetal e imersa em uma bacia com água, buscando entender quais seriam as deformações provenientes dessa experimentação. Elas reforçam as várias faces da música do TV/AV.
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imagens do processo da experiência da água.
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/MARGEM DE SEGURANÇA
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A área de proteção tem como objetivo preservar a visibilidade e a leitura da
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marca, evitando aproximação excessiva de outros elementos. Portanto, nenhuma in-
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formação ou elemento gráfico (textos, assinaturas, entre outros) podem ultrapassar o espaço delimitado.
x
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/REDUÇÃO
Conforme as necessidades de aplicação da marca, foi pensado o tamanho mínimo que ela pode chegar sem perder legibilidade e visibilidade.
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4 cm
2 cm
A versão principal é composta
A versão secundária somente
pelo nome TV/AV acompanhado da
poderá ser utilizada quando for
tagline “experimental electronic
aplicada a partir de 4 cm, tendo
music”. A tagline só poderá ser
sua redução máxima de 2 cm.
retirada a partir do momento em que perder visibilidade. Quando a marca
for aplicada menor de
4 cm de largura, poderá ser utilizada a versão reduzida. Caso contrário, a marca sempre deverá ser aplicada completa, para facilitar o entendimento do público no contato com ela.
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/UNIVERSO VISUAL Buscando criar um universo visual para o TV/AV, foi realizada uma experiência com leite, corante e detergente, ao ritmo da música, para criar imagens que representam o contexto do projeto e transmitem os conceitos definidos. As imagens geradas através da experiência representam o lado experimental e a expressão pessoal do produtor em sua música. Por isso, os momentos de utilização de cada imagem serão definidos a partir de como o produtor está se sentindo, qual é sua vibe naquele momento. Assim, foram geradas 5 imagens que representam cada estado.
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TRANQUILIDADE
EQUILÍBRO
PLENITUDE
CONFUSÃO
CAOS 15\
/EXPERIÊNCIA Num recipiente, despejar uma quantidade relativamente grande de leite.
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Nesse recipiente, acrescentar gotas de corante alimentício. A quantidade e as cores são de acordo com a vontade e a ocasião que será usado.
Nesse mesmo recipiente, adicionar algumas gotas de detergente.
Quando o sabão entra em contato com o leite, o liquido se mistura, formando uma série de composições que são frutos do universo visual do projeto TV/AV.
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/FOTOGRAFIA Para a captura das imagens, é essencial que alguns parâmetros sejam seguidos. A medida que o registro das experiências seja feito, é necessário que sejam levados em
conta a resolução das imagens, a iluminação e o nível de contraste/brilho para que não seja feito uso de imagens de baixa qualidade, descaracterizando o universo visual previamente criado.
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É muito importante levar em cosideração o tratamento das imagens. Caso a captura resulte numa imagem escurecida ou com pouco brilho, é fundamental que seja realizado um processo de edição. A correção do brilho e do
contraste é importante para que o aspecto das imagens não pareça de baixa qualidade. Essa diferença é retratada nas imagens abaixo.
As fotos devem ser realizadas em qualidade alta. É recomendado a utilização de câmeras fotográficas mais capacitadas. Capturas feitas com celular podem ficar em resolução abaixo do esperado e comprometer a utilização.
Outro fator fundamental a ser levado em conta é a iluminação. É aconselhável que a captura seja realizada à luz do dia, mas, caso seja necessá-
O corte das imagens deve ser realizado na área interna do recipiente, descartando toda a área de fora do leite. A marca deve ser aplicada ao centro num tamanho pequeno.
rio, utilizar o auxílio de iluminação artificial. É muito importante que seja evitado a presença de sombras.
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/TIPOGRAFIA A tipografia tem papel essencial na construção de uma marca. Junto aos demais elementos que a compõem, ela ajuda na impressão dos conceitos e dos valores defendidos pela empresa, auxiliando em seu posicionamento. Como fonte auxiliar optou-se pela família Courier New. Sendo uma fonte com serifa, ela é de fácil legibilidade e complementa as tipografias no logotipo. Para títulos, foi escolhida a tipografia DIN NEXT Pro Bold. Por ela ser sem serifa e uma tipografia forte, é ideal para se enfatizar alguma informação.
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DIN NEXT PRO BOLD ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
Esta tipografia deverá ser utilizada para títulos.
COURIER NEW REGULAR ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
Estas tipografias deverão ser utilizadas para texto corrido.
COURIER NEW BOLD
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 21\
/CORES As cores possuem grande importância na identificação visual de uma marca e sua utilização de forma estratégica otimiza o reconhecimento por parte do público. Para a identidade visual do TV/AV, foram utilizadas duas cores de apoio. Elas foram extraídas à partir das fotos que foram utilizadas no universo visual criado para o projeto. A relação ao lado apresenta as especificações técnicas nas principais escalas para impressão (CMYK), reprodução digital (RGB), uso na web (Hexadecimal #) e pigmento (PANTONE).
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C 0 M 0 C 9 8 RM 5 18 0 G0 R 1 G 0
Y 0 K 90 5Y 80 BK 6706 B 61
# 191919 # N0T1O0N0 E3 D4 4 7 C PA
C 98 M 100 Y 0 K 76
C 100 M 18 Y 0 K 25
C 100 M 70 Y 0 K 18
C 0 M 71 Y 93 K 2
C 0 M 98 Y 61 K 6
R 1 G 0 B 61
R 0 G 191 B 157
R 0 G 62 B 208
R 251 G 72 B 17
R 240 G 5 B 94
# 01003D
# 00BF9D
# 003ED0
# FB4811
# F0055E
PA N T O N E 2 7 5 8 C
PA N T O N E 3 2 5 8 C
PA N T O N E 2 8 6 C
PA N T O N E 1 6 6 5 C
PA N T O N E 1 9 2 5 C
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/RESTRIÇÕES Coluna 1/
A padronização e a manutenção de uma identidade são fundamentais para sua consolidação a longo prazo. Além disso, não é permitido qualquer tipo de redesenho de marca. Os arquivos digitais, com todas as
Não aplicar sem a tagline (experimental electronic music), não rotacionar e redimensionar desproporcionalmente.
Coluna 2/ Não aplicar sombra, não mover a tagline e não aplicar em outra cor.
versões permitidas podem ser encontrados em anexo. Seguem exemplos do que não pode ser feito:
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Coluna 3/ Não mover partes da marca, não aplicar com contorno e não cortar partes da marca.
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/APLICAÇÕES
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/APLICAÇÕES
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As imagens utilizadas para capa e perfil de facebook e soundcloud podem variar, dentre as 5 imagens produzidas. A escolha poderĂĄ ser feita de acordo com o estado do produtor. Vale ressaltar que ĂŠ essencial o uso da mesma imagem para perfil e capa, sem poder misturar imagens diferentes.
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Identidade Visual desenvolvida por Empresa JĂşnior PUC-Rio +55 21 3527-1781 ou 3527-1782 www.empresajunior.com.br
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