SUMÁRIO MENSAGEM DO PRESIDENTE
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HOMENAGEM
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LOJISTAS E DIA DOS PAIS
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REUNIÃO DE SINDICATOS
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O SUCESSO DO EMPREENDEDOR
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PERGUNTAS E RESPOSTAS
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RIO EXPOLOJAS
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O PROJETO ARQUITETÔNICO
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CARGA TRIBUTÁRIA
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DESENVOLVIMENTO DE COLEÇÃO
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CAMINHADA NO CENTRO
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LEIS E DECRETOS
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GABEIRA NO SINDILOJAS-RIO
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TERMÔMETRO DE VENDAS
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ÍNDICES
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OPINIÃO
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EXPEDIENTE Empresário Lojista - Publicação mensal do Sindicato dos Lojistas do Comércio do Município do Rio de Janeiro (Sindilojas-Rio) e do Clube de Diretores Lojistas do Rio de Janeiro (CDLRio) Redação e Publicidade: Rua da Quitanda, 3/11° andar CEP: 20011-030 - tel.: (21) 3125-6667 - fax: (21) 2533-5094 e-mail: empresariolojista@sindilojas-rio.com.br - Diretoria do Sindilojas-Rio - Presidente: Aldo Carlos de Moura Gonçalves; Vice-Presidente: Julio Martin Piña Rodrigues ; Vice-Presidente de Relações Institucionais: Roberto Cury; Vice-Presidente de Administração: Ruvin Masluch; Vice-Presidente de Finanças: Gilberto de Araújo Motta; Vice-Presidente de Patrimônio : Moysés Acher Cohen; Vice-Presidente de Marketing: Juedir Viana Teixeira; Vice-Presidente de Associativismo: Pedro Eugênio Moreira Conti; Vice-Presidente de Produtos e Serviços: Ênio Carlos Bittencourt; Superintendente: Carlos Henrique Martins; Diretoria do CDLRio – Presidente: Aldo Carlos de Moura Gonçalves; Vice-Presidente: Roland Khalil Gebara; Diretor-Financeiro: Szol Mendel Goldberg; Diretor de Administração: Carlos Alberto Pereira de Serqueiros; Diretor de Operações: Roberto Soares Chamma; Superintendente Operacional: Ubaldo Pompeu; Superintendente Administrativo: Abraão Flanzboym. Conselho de Redação: Juedir Teixeira e Carlos Henrique Martins, pelo Sindilojas-Rio; Ubaldo Pompeu, Abraão Flanzboym e Barbara Santiago pelo CDLRio, e Luiz Bravo, editor responsável (Reg.prof. MTE n° 7.750) Reportagens: Lúcia Tavares; Fotos: Dabney; Publicidade: Bravo ou Giane Tel.: 3125-6667 - Projeto Gráfico e Editoração: Roberto Tostes - Cel: (21) 9263-5854 - robertotostes@gmail.com; Capa: montagem fotos - Roberto Tostes
agosto 2008
DO PRESIDENTE
MENSAGEM
A RIO EXPOLOJAS 2008 Pela terceira vez, o Sindilojas-Rio com a parceria do CDLRio promove a Rio ExpoLojas 2008, nos dias 11 e 12 de setembro. A nova versão será o resultado das experiências dos eventos anteriores. O novo local, o Centro de Convenções SulAmerica, na Cidade Nova, é dos mais modernos da Cidade, com a vantagem de estar localizado em área de inúmeras linhas de ônibus ligando os diversos bairros cariocas. Junto à estação do Metrô do Estácio, a que permite o acesso às linhas 1 e 2. O Centro de Convenções dispõe ao seu redor de áreas de estacionamento. A Rio ExpoLojas é o desafio a que se propôs o Sindilojas-Rio em resposta a muitos lojistas que reclamavam uma feira de seu segmento nesta Cidade. Hoje, anualmente, os varejistas do Rio contam com o seu evento, onde mantém contatos com os seus fornecedores e prestadores de serviços, sem se deslocarem desta Cidade. Para que os varejistas tenham melhores informações sobre a Rio ExpoLojas 2008, esta edição da Empresário Lojista dedica diversas páginas à feira, além de inserir três convites para a visita ao Centro de Convenções SulAmérica, nos dias 11 e 12 de setembro, O Sindilojas-Rio e o CDLRio aguardam a visita dos lojistas à Rio ExpoLojas 2008, a única feira dedicada aos empresários lojistas .
“Fatores para o sucesso do empreendedor” é um artigo nesta edição da Empresário Lojista que justifica êxitos de empresários. Um dos fatores apontados é o associativismo a entidades da categoria. Isto porque facilita a constituição de rede de relacionamento, tão necessária para a troca de informações, de experiências na atividade varejista. O Sindilojas-Rio e o CDLRio através de diversas ações têm incentivado a participação de lojistas em suas atividades. As diversas câmaras setoriais do Sindilojas-Rio vêm procurando reunir lojistas do mesmo segmento econômico para o estudo/solução de questões específicas. Por sua vez, o CDLRio tem o objetivo semelhante com o seu Conselho Consultivo. Não se pode esquecer que tanto o Sindilojas-Rio como o CDLRio foram criados graças ao espírito associativista de lojistas.
Aldo Carlos de Moura Gonçalves Presidente do Sindilojas-Rio e do CDLRio
Empresário LOJISTA
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HOMENAGEM
Sylvio Cunha homenageado no Dia do Comerciante
A solenidade foi marcada com o descerramento do letreiro com o nome de Sylvio Cunha na entrada do prédio da sede do CDLRio.
O Sindilojas-Rio e o CDLRio comemoraram no dia 16 de julho, o Dia do Comerciante, promovendo bela homenagem a Sylvio de Siquei-
Os convidados ouvem o discurso do presidente do CDLRio e do Sindilojas-Rio, Aldo Gonçalves, exaltando a figura de Sylvio de Siqueira Cunha, sendo observado, à direita da foto, pela esposa, Dra. Tânia Gonçalves, e a filha Stella.
ra Cunha, ex-presidente das duas entidades. A solenidade contou com as presenças de empresários, amigos, políticos e lideranças de entidades como o presidente da Associação Comercial do Rio de Janeiro (ACRJ), Olavo Monteiro de Carvalho.
A homenagem prestada a Sylvio Cunha foi abençoada pelo padre José Malenga
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Empresário LOJISTA
HOMENAGEM
Durante a cerimônia foi dado o nome de Sylvio de Siqueira Cunha ao edifício sede do CDLRio, na Rua da Alfândega, em reconhecimento aos serviços prestados à entidade. O ato foi abençoado pelo padre José Malenga. Em seguida foi descerrada placa no hall do prédio com o nome do homenageado e inaugurada a exposição permanente de medalhas, troféus e diplomas recebidos por Sylvio Cunha nas várias décadas em que atuou no varejo. Na solenidade, o presidente do CDLRio e do Sindilojas-Rio, Aldo Gonçalves, exaltou a figura de Sylvio de Siqueira Cunha em emocionado discurso. - A história do comércio do Rio de Janeiro não pode deixar de mencionar Sylvio Cunha. Foi uma pessoa de méritos reconhecidos pela sociedade, um cidadão do mundo, um homem de alma transparente. Sylvio Cunha é uma luz que continua a brilhar no nosso firmamento como uma estrela, sempre a nos indicar uma direção a seguir. Bem de acordo com a concepção da sua sabedoria, dizia “ser líder é edificar o futuro” exaltou Aldo Gonçalves, sendo bastante aplaudido ao final do discurso. A comemoração foi encerrada com um coquetel.
O presidente Aldo Gonçalves cumprimenta o presidente da Associação Comercial do Rio, Olavo Monteiro de Carvalho, observado ao fundo pelo diretor financeiro do CDLRio, Szol Mendel Goldberg.
agosto 2008
Os sobrinhos do homenageado, Antonio Carlos Severino Ramos e Sylvio Luiz Coelho Cunha, observam a placa alusiva a Sylvio Cunha, descerrada pelo presidente Aldo Gonçalves.
A programação incluiu a inauguração da mostra permanente de troféus, medalhas e diplomas recebidos por Sylvio Cunha ao longo de sua trajetória no varejo.
O deputado estadual Luiz Paulo Correia da Rocha prestigiou a homenagem
Empresário LOJISTA
A presidente do Sindicato dos Contabilistas do Rio, Vitória Maria da Silva, e a diretora de Assuntos Jurídicos da entidade, Lygia Maria Vieira Sampaio, também participaram do evento.
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VAREJO
Lojistas otimistas com as vendas do Dia dos Pais Expectativa do comércio é de um faturamento 10% maior do que no ano passado Com o estímulo das promoções, propaganda, formas de pagamento, descontos, decoração das lojas e facilidade de crédito, o comércio lojista está otimista com as vendas para o Dia dos Pais e espera um crescimento 10% superior ao ano de 2007. É o que mostra a pesquisa do Centro de Estudos do CDLRio, que ouviu 500 lojistas da Cidade do Rio de Janeiro dos ramos de roupas, calçados, jóias e relógios, eletroeletrônicos, celulares, artigos esportivos, perfumes e acessórios masculinos (cintos e carteiras) para conhecer a expectativa dos empresários para o Dia dos Pais, uma das maiores datas comemorativas do comércio. Segundo a pesquisa, o ambiente no comércio é de grande otimismo, mostrando que 78,1% dos lojistas esperam um movimento bem melhor este ano. Eles acreditam que os calçados (incluindo os tênis) devem
Qual modalidade de pagamento deverá ser mais usada? dinheiro / cartão débito
3,1
cheque
15,6
cartão da loja
6,3
cartão de crédito
68,8
crediário
6,3
Que valor em Real o cliente costuma gastar nas compras para o Dia dos Pais?
ser os presentes mais vendidos, com um percentual de 25%, seguido por roupas em geral (incluindo as esportivas) com 21,9%, jóias e relógios (18,8%), perfumes (12,5%), acessórios (cintos e carteiras) com 9,4% e celulares (6,3%). O presidente do CDL-Rio, Aldo Gonçalves, diz “que o Dia dos Pais promete ser um dos melhores dos últimos anos. As pessoas se posicionaram em atitude de consumo, a inadimplência com tendência de queda, as dívidas quitadas em alta, sinalizando que os consumidores recuperaram o crédito para poder comprar”, explica. Os lojistas estimam que o preço médio dos presentes por pessoa deve ser de cerca de R$100,00 e que a maioria dos clientes deverão utilizar o cartão de crédito parcelado como forma de pagamento, seguido de cheque pré-datado, da venda a prazo (crediário), cartão de débito e cartão da própria loja e à vista (em dinheiro).
Quando você começa a trabalhar essa data?
Que produto deverá ser mais comprado?
no próprio mês
6,3
roupas
21,9
uma semana antes
9,4
calçados
25,0
inicio do mês
28,1
jóias e relógios
18,8
um mês antes
40,6
perfumes
12,5
dois meses antes
9,4
acessórios masculinos (carteira, cintos)
9,4
não respondeu
6,3
celulares
6,3
artigos esportivos
3,1
produtos eletrônicos
3,1
até 50,00
21,9
Expectativa de aumentar em relação ao ano passado
de 51,00 a 100,00
28,1
até 10%
28,1
de101,00 a 200,00
25,0
até 15%
18,8
de 201,00 a 350,00
9,4
até 20%
9,4
acima de 350
3,1
até 35%
6,3
não respondeu
12,5
acima de 35%
6,3
O que pretende fazer ou faz para aumentar as vendas? mais de uma resposta promoção
59,4
liquidação
6,3
investir em propaganda
59,4
aumentar o estoque
18,8
lançamento de produto
9,4
criando kits promocionais
15,6
facilitando a forma de pagamento
34,4
decorando a loja e a vitrine
40,6
dando desconto no total das compras
9,4
outras ações:
25,0
promoção por e-mail p/ clientes cadastrados
25,0
melhora no atendimento (treinamento)
25,0
promove eventos
25,0
oferece taça de vinhos nas lojas
25,0
Elaboração: Centro de Estudos do CDL-Rio Colaboração: Help Desk do CDL-Rio
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Empresário LOJISTA
Qual sua expectativa de vendas para o Dia dos Pais? aumentar as vendas
78,1
manter as vendas
21,9
diminuir as vendas
0,0
nenhuma resposta
0,0
SINDICALISMO
“Representatividade se Conquista” será o tema da Reunião de Sindicatos
O vice-presidente Julio Martin Piña Rodrigues, do Sindilojas-Rio, apresentou o projeto do XXV Encontro Nacional, programado para o Rio, em 2009.
Presidentes de sindicatos que já promoveram encontros nacionais de sindicatos de comércio reuniram-se no dia 11 de julho, em Maceió, Alagoas. Além de avaliarem o XXIV Encontro Nacional de Sindicatos Patronais do Comércio de Bens, Serviços e Turismo, realizado em Guarapari, Espírito Santo, em abril último, conheceram o projeto do XXV Encontro Nacional previsto para maio de 2009, por iniciativa do Sindilojas-Rio. A delegação do Sindilojas-Rio foi integrada pelo vice-presidente Julio Martin Piña Rodrigues; o superintendente Carlos Henrique Martins e o assessor da diretoria, Luiz Bravo, coordenador executivo do Encontro do Rio. A reunião se dividiu em duas partes. Na primeira, na parte da manhã, foram apresentadas e analisadas questões relacionadas com o sindicalismo patronal e o comércio lojista, como: 1. A posição política da questão da Convenção da OIT.158. 2. A questão da redução da jornada de trabalho. 3. Avaliação das negociações da abertura do comércio nos domingos e feriados em diferentes cidades do país. 4. Novo parecer do TST sobre a base de cálculo do adicional de insalubridade. 5. Proposta de Reforma Trabalhista apresentada
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pelo Ministro Mangabeira Unger. A parte da tarde foi destinada à avaliação do Encontro de Guarapari. A seguir, foi apresentado o projeto do XXV Encontro Nacional que o Sindilojas-Rio promoverá em maio de 2009. Por unanimidade foi aprovada a sugestão do tema geral do evento: “Representatividade se conquista”. Em continuação, foram aprovadas as indicações dos coordenadores das reuniões de assessores jurídicos e de executivos de sindicatos, bem como da Comissão Técnica de XXV Encontro, da qual participa o Presidente Aldo Gonçalves. Tendo por base, a tabulação das pesquisas de interesse de temas de plenárias e de grupos temáticos que o Sindilojas-Rio promoveu em Guarapari, será feita nova pesquisa entre os sindicatos do comércio através de e-mails. O resultado será encaminhado também por e-mail para os membros da Comissão Técnica, que farão a consolidação das respostas, para que na próxima reunião preparatória, a fim do grupo aprovar os temas para as plenárias e grupos temáticos. A próxima reunião preparatória será 31 de outubro, em Cuiabá, Mato Grosso. Pins e camisetas alusivos ao Rio, foram oferecidos pelo Rio Convention&Visitors Bureau, como divulgação do evento do Rio.
Empresário LOJISTA
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NOTAS
Café da Manhã Comunitário
O Sindilojas-Rio promoveu no dia 16 de julho, em sua sede, o Café Comunitário com integrantes da 13ª AISP (Área de Integração de Segurança Pública). Participaram do evento representantes da Prefeitura do Rio e do Governo do Estado, lideranças de entidades de categoria, lojistas e os membros do Conselho Comunitário ligados ao 13° Batalhão (Praça Tiradentes). Durante a reunião, os participantes elegeram a nova diretoria da 13ª AISP e prestaram homenagem aos lojistas pela passagem do Dia do Comerciante. Festejaram ainda os 45 anos de existência do 13° Batalhão. Na foto, ao centro, o comandante do 13° Batalhão, coronel Antônio, e o vice-presidente de Relações Institucionais do Sindilojas-Rio, Roberto Cury, ladeados pela atual vice-presidente da 13ª AISP, professora Maria João, e a delegada adjunta da 5ª Delegacia de Polícia (Lavradio), Daniela Ribeiro.
Vereador Mariz visitou o Sindilojas-Rio
A Diretoria do Sindilojas-Rio recebeu no dia 15 de julho, o vereador do Rio Wanderley Mariz e o coordenador de Licenciamento e Fiscalização da Prefeitura Luiz Felipe Gomes. O Presidente Aldo Gonçalves e os demais diretores conversaram com os visitantes sobre questões de interesse dos lojistas do Rio. O Sindilojas-Rio vem promovendo encontros com vereadores, objetivando transmitir as principais dificuldades dos varejistas desta Cidade. Na foto, à direita do presidente Aldo Gonçalves, o vereador Wanderley Mariz, e à esquerda, o coordenador Luiz Felipe Gomes.
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Empresário LOJISTA
VAREJO VAREJO
Fatores para o sucesso do empreendedor
Luiz Bravo, editor da Empresário Lojista
São três os fatores que contribuem para o sucesso do empreendedor: grau de escolaridade, familiaridade com a atividade empresarial e adoção de práticas gerenciais. Esta é a conclusão da pesquisa Ibmec São Paulo, realizada com 1961 empresas registradas na Junta Comercial de São Paulo entre 1999 e 2003. Para Fábio Mizumoto, do Ibmec SP, quanto melhor for o preparo dos empreendedores maior será a chance da empresa sobreviver. Justifica sua opinião ao informar que a taxa de mortalidade de empresas com líderes que tinham o primeiro grau incompleto era de 46%, contra um índice de 30% de fracasso nas empresas dirigidas por quem havia concluído o curso superior. Mizumoto considera importante que o empresário participe de associações de classe, o que contribuirá para formar uma rede de relacionamento, necessária para troca de informações, principalmente no segmento de atividade econômica. A prática gerencial atualizada também contribui para a sobrevida das empresas.
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- Os empresários podem compensar o baixo capital humano com a adoção de boas práticas, como fazer planejamento dos negócios, saber antecipar conflitos e se adequar às incertezas do mercado, lembra o professor do Ibmec SP. Considera que um bom planejamento não livra nenhuma empresa da falência. Justifica a afirmativa com o resultado da pesquisa: companhias que se restringiam aos números das planilhas, mas perdiam a capacidade de se adaptar às curvas fechadas do mercado, apresentaram uma baixa taxa de sobrevivência. Comentando o resultado da pesquisa do Ibmec SP, Marco Aurélio Bedé, coordenador do Observatório de Micro e Pequenas Empresas do Sebrae-SP, afirma que a idade mais fatal das empresas é o terceiro ano. É de 53% dos pequenos negócios que fecham nesse prazo e o comércio, tradicionalmente, é o setor que registra o maior número de mortes.
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PERGUNTAS E RESPOSTAS
PERGUNTE! Empresário Lojista responde Os empresários lojistas, mesmo não tendo empresa associada ao Sindilojas-Rio, podem fazer consultas sobre questões jurídicas trabalhistas, cíveis e tributárias através do tel.3123-6667, de 2ª a 6ª feira, de 9 às 17 horas. A seguir, algumas perguntas encaminhadas à advogada Luciana Mendonça, da Gerência Jurídica do Sindilojas-Rio, e suas respostas.
A empresa pode suprimir o pagamento do adicional de insalubridade quando o ambiente deixar de ser insalubre? Sim. De acordo com o art. 191 da CLT, o adicional de insalubridade é pago enquanto existir trabalho em condições ambientais adversas à saúde do trabalhador. Assim, havendo a reclassificação ou a descaracterização da insalubridade, por ato da autoridade competente, bem como o ambiente deixar de ser insalubre, o adicional de insalubridade pode ser suprimido, sem ofensa a direito adquirido ou ao princípio da irredutibilidade salarial.
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Quando pai e mãe forem empregados, ambos receberão as cotas do saláriofamília? Conforme Decreto n° 53.153/63, quando pai e mãe forem empregados, assistirá a cada um, separadamente, o direito ao salário-família com relação aos respectivos filhos. Na hipótese de um feriado cair no domingo, como por exemplo, dia 07/09/2008 (Independência do Brasil) e a empresa já tiver firmado o Termo de Adesão para trabalho aos domingos, deverá aderir à Convenção Coletiva para trabalho nos feriados? Sim. Quando um feriado cair no domingo prevalecerá a Convenção Coletiva que regulamenta o trabalho em dias de feriados. Portanto, para que a empresa possa abrir seu estabelecimento, deverá formalizar o Termo de Adesão para trabalho nos feriados. A empresa pode conceder bolsa de estudo aos seus empregados? Esses valores serão considerados como salário?
Empresário LOJISTA
A empresa, por liberalidade, pode conceder valores a título de reembolso aos seus empregados para o custeio de cursos de capacitação e qualificação profissional, em estabelecimento de ensino próprio ou de terceiros, compreendendo os valores relativos à matrícula, mensalidade, anuidade, livros e materiais didáticos. Esses valores não serão considerados como salário para fins trabalhistas, conforme art. 458, inciso II, da CLT. Para o pagamento do aviso prévio na rescisão contratual, as médias entrarão no cálculo do aviso? Sim. No caso de aviso prévio indenizado, a base de cálculo é o último salário percebido pelo empregado. Assim, recebendo o empregado salário fixo mais parcelas variáveis, o valor do aviso prévio corresponderá ao salário fixo acrescido da média das parcelas variáveis dos 12 últimos meses (Convenção Coletiva de Trabalho de 2008), ou somente da média dos meses, no caso de empregado com menos de um ano de serviço.
DÚVIDAS
Não. Na garantia mínima do comissionista somente estaõ ncluídas as comissões, a parte fixa, se houver e o repouso semanal remunerado. Assim, o empregado comissionista, puro ou misto, além da garantia mínima de R$ 541,00, receberá a ajuda de custo. Se o empregador tiver feito parcelamento de dívida do FGTS junto à Caixa Econômica Federal, ele está obrigado a regularizar os depósitos fundiários quando da rescisão contratual de um empregado? Sim. O empregador, embora tenha firmado “Termo de Confissão de Dívida e Compromisso de Pagamento com o FGTS” com a Caixa Econômica Federal, parcelando o débito, está obrigado à regularização dos depósitos fundiários quando da rescisão contratual, ainda que se trate de empregado que tenha pedido demissão. Ressalte-se, ainda, que consta do referido Termo
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cláusula com o seguinte teor: “Caso ocorra, durante a vigência deste acordo, rescisão de contrato de trabalho, ou hipótese de movimentação da conta vinculada de trabalhador envolvido no parcelamento, o devedor deverá antecipar a totalidade do valor devido ao trabalhador, promovendo a respectiva individualização”. Qual o índice aplicado para reajuste anual do valor do aluguel? Geralmente, o índice aplicado é o IGP-M, porém deve-se atentar para o que está previsto no contrato de locação, pois nada impede que locador e locatário estabeleçam outro índice, como por exemplo o INPC, IPC, entre outros. Cumpre esclarecer que o índice acumulado do IGP-M até o mês de junho de 2008 foi 13,44% (Fonte: FGV). O locatário pode propor Ação de Consignação em Pagamento caso o locador se recuse a receber o valor do aluguel? Sim. A consignação em pagamento consiste no depósito judicial da prestação devida e nos termos do artigo 335 do Código Civil, “a consignação tem lugar:
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I - se o credor não puder, ou, sem justa causa, recusar receber o pagamento, ou dar quitação na devida forma; II - se o credor não for, nem mandar receber a coisa no lugar, tempo e condição devidos; III - se o credor for incapaz de receber, for desconhecido, declarado ausente, ou residir em lugar incerto ou de acesso perigoso ou difícil; IV - se ocorrer dúvida sobre quem deva legitimamente receber o objeto do pagamento; V - se pender litígio sobre o objeto do pagamento”. Ocorrendo a rescisão do contrato, o empregado terá direito a receber o valor das horas extras que não foram compensadas sob o regime de banco de horas? Sim. A compensação das horas extras deverá ser feita durante a vigência do contrato. Na hipótese de rescisão de contrato (de qualquer natureza), sem que tenha havido a compensação das horas extras trabalhadas, o empregado terá direito ao pagamento destas horas, com o acréscimo previsto na convenção ou acordo coletivo, que não poderá ser inferior a 50 % da hora normal.
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JURÍDICAS
O valor de R$ 23,00 referente à ajuda de custo já está incluído na garantia mínima do comissionista prevista na cláusula sétima da Convenção Coletiva de Trabalho de 2009?
VAREJO RECURSOS HUMANOS
O princípio de tudo: o Ser Humano Cláudia, analista de Recursos Humanos da OSKLEN Quando fui convidada para escrever um artigo sobre a importância do departamento de Recursos Humanos no segmento de varejo, fiquei surpresa, lisonjeada e finalmente assustada, pois como escrever sobre um assunto já tão bem apresentado, discutido, por profissionais de diversas áreas e especializações? Após pensar, refletir e me colocar como leitora desta revista, surgiu-me à idéia simples de falar do básico, ou seja, do princípio de tudo. Vivemos hoje em uma sociedade moderna, com crescimentos constantes, mudanças diárias, inovações, jargões diversos para descrever novas competências, estratégias corporativas, planejamentos, organizações, enfim tantas expressões que surgem para definir antigas tradições com novas formatações, ícones startados a partir de descobertas inusitadas. Mas nunca poderemos nos esquecer, desligar, deletar o princípio de tudo. Hoje, temos a previsão do tempo como ferramenta para definir coleções, estudos estratégicos de concorrência e expansão, marketing direto, indireto, endomarketing, conceitos futuristas, volta às origens. Mas o princípio de tudo continua sendo vender, aten-
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der, prestar um serviço, superar expectativas, encantar, conquistar, surpreender...o nosso cliente. E para isto não podemos perder o foco, a essência, o valor de que são e sempre serão pessoas lidando com pessoas. E precisamos acompanhar além das tendências de estilo, informática, marketing, design, acompanhar a mente, a cabeça de nossos funcionários, pois ainda são eles que estão na frente com nossos clientes. E nesta relação humana são os valores mais básicos, como educação, simpatia, gentileza, atenção à escuta, respeito, importância, valores humanos de grande importância que sempre prevalecerão. O poder do ser humano nunca poderá ser substituído, pois por mais que apreciemos modernidades, funcionalidades, praticidades, ações otimizadas, agilidade, nada disto substituirá o contato com o outro ser humano. Muitas pessoas pagam para serem ouvidas, para terem companhia, para serem falsamente amadas, mas nós podemos ter tudo isto de graça, basta dedicarmos ao nosso próximo o mesmo tratamento que gostaríamos de sempre receber. Voltando, então, ao princípio de tudo!!!
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11 e 12 de setembro Centro de Convenções SulAmérica - Cidade Nova
VENHA PARTICIPAR DA MAIOR VITRINE DE VAREJO DO RIO DE jANEIRO Palestras - Negócios - Modas - Franquias - Exposição - Encontros agosto 2008
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RIO EXPOLOJAS
O Desafio A promoção da Rio ExpoLojas tornou-se um dos maiores desafios do Sindilojas-Rio em seus 75 anos de serviços ao comércio lojista do Rio. Desafio ao qual se associou o CDLRio. É um evento que responde às necessidades dos lojistas desta Cidade. Por muitos anos, ouviam-se as ponderações da ausência de uma feira de produtos e serviços para o varejo, a exemplo do que ocorrida em São Paulo. Em 2006, a Diretoria do Sindilojas-Rio decidiu atender aos apelos dos lojistas, promovendo a primeira Rio ExpoLojas. Nessa primeira versão no Riocentro, a nova experiência contribuiu para que lojistas mantivessem contatos com fornecedores do varejo e de serviços. O modesto sucesso incentivou em 2007, a realização da segunda Rio ExpoLojas, esta na Marina da Glória. Agora, já na versão 2008, com os aprimoramentos que as experiências anteriores nos indicaram, o CDLRio e o Sindilojas-Rio promovem a Rio ExpoLojas 2008 nos dias 11 e 12 de setembro, no novo Centro de Convenções SulAmérica, na Cidade Nova. O novo local além de facilidades de acesso, dispõe de modernas instalações para eventos. A feira dos lojistas cariocas será, sem dúvida, a excelente oportunidade dos varejistas manterem contatos com fabricantes e fornecedores. E, assim, conhecerem os últimos lançamentos de produtos para as suas lojas, além de novos serviços que facilitam o gerenciamento dos negócios. A Rio ExpoLojas de 2008 no novo formato se revelará ideal para os expositores, uma vez que o custo da locação de espaço e mesmo de montagem é um dos mais baixos, considerando eventos similares. Para os lojistas, as inovações previstas permitirão o maior aproveitamento de suas visitas ao Centro de Convenções SulAmérica. Além do novo formato mais funcional da feira, oferecerá diversos serviços. O visitante terá oportunidade de consultar advogados e outros profissionais em questões de diversas naturezas de empreendimentos lojistas. Também serão oferecidas palestras relacionadas à atividade comercial. Portanto, as diretorias do Sindilojas-Rio e do CDLRio esperam que os varejistas do Rio e mesmo do interior do Estado do Rio participem da Rio ExpoLojas 2008, evento promovido para a melhor gestão administrativa/financeira/comercial de seus negócios.
Aldo Carlos de Moura Gonçalves, presidente do Sindilojas-Rio e do CDLRio
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RIO EXPOLOJAS
Programação
DE EVENTOS NA RIO EXPOLOJAS 2008
Durante os dias 11 e 12 de setembro, quando da realização da Rio ExpoLojas 2008 no Centro de Convenções SulAmérica será oferecida programação cultural para os lojistas-visitantes. Além das palestras, haverá desfiles de modas.
VAREJOHOJE, ciclo de palestras sobre o varejo Será um dos eventos paralelos à Rio ExpoLojas 2008, organizado pelo IVAR – Instituto do Varejo. A sua programação é a seguinte: 5ª feira, 11 de setembro: 15h - “Pesquisa de Mercado: uma ferramenta para a vantagem competitiva, pelo sociólogo Fábio Gomes, do Instituto Informa. 18h - “Publicidade: Comunicar mais x Gastar menos – Como resolver este problema”, pelo publicitário Luiz Barbosa Neves, da Markthaus. 6ª feira, 12 de setembro: 15h - “Tecnologia da Informação: Database Marketing (DBM) e Customer Relationship Management”, pelo economista e administrador de empresa da Dinamo Data Management. O seminário VarejoHoje é o evento que colocará o lojista na frente da concorrência. Será a oportunidade do lojista conhecer as novas estratégias para um marketing de varejo mais eficiente e com menos gastos. O investimento para participar do VarejoHoje é de R$ 199,00. As empresas associadas ao Sindilojas-Rio e clientes do CDLRio são convidadas e, conseqüentemente, estão dispensadas de pagamento. As empresas relacionadas com o Sindilojas-Rio e com o CDLRio poderão solicitar convites através do e-mail coordenacao@univar.com.br. As demais empresas poderão adquirir convites na sede do Sindilojas-Rio, na Rua da Quitanda, 3, 10º andar, ou no CDLRio, no IVAR, na Rua da Alfândega, 111, térreo. Informações no IVAR, 2506-1260.
GESTÃO TRIBUTÁRIA
Na 6ª feira, 12 de setembro, às 18 horas, o Sindicato das Empresas de Serviços Contábeis, Assessoramento, Perícias, Informações e Pesquisas do Estado do Rio de Janeiro e o Sindicato dos Contabilistas do Rio de Janeiro oferecerá palestra sobre Gestão Tributária para Lojistas. Serão dadas informações sobre a administração de impostos, evitando que o empresário não cometa erros ou omissões no recolhimento de tributos. Esta palestra será aberta ao público.
DESFILE DE MODA Como vem ocorrendo desde a primeira Rio ExpoLojas em 2006, no RioCentro, haverá desfiles de moda nos dias 11 e 12 de setembro. Modelos femininos, de praia de ambos os sexos e de adolecentes e crianças serão apresentados na passarela a ser montada no Centro de Convenções SulAmérica.
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GOLDEN CROSS Reconhecida em todo o Brasil como uma das melhores empresas de seguro saúde, a Golden Cross irá participar da Rio ExpoLojas 2008 com dois grandes objetivos: apresentar novos produtos direcionados aos lojistas e fortalecer mais ainda a sua marca, já consolidada e respeitada em toda a América Latina. De acordo com a gerente de Relacionamento com Clientes, Silvia Maria Adnet Costa, estar presente na Rio ExpoLojas é vislumbrar novos caminhos para aumentar a clientela e uma ótima oportunidade de estreitar cada vez mais a parceria estabelecida entre a empresa e os varejistas, que, conforme sua avaliação, pode ser ainda melhor e mais bem trabalhada. - É sem dúvida nenhuma uma grande oportunidade que vislumbramos para apresentar nossas diversas modalidades de planos de saúde, seja medicinal ou odontológico e de estarmos mais próximos de nossos clientes. É uma chance de conhecer mais profundamente suas necessidades para aperfeiçoarmos cada vez mais os nossos serviços - destaca Silvia. A executiva da Golden Cross faz questão de elogiar a iniciativa do Sindilojas-Rio e do CDLRio em
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promoverem a Rio ExpoLojas, contribuindo assim para resgatar a importância do Rio de Janeiro no cenário econônico nacional. Para Silvia, um evento destinado ao comércio varejista e que irá reunir enorme número de pessoas ligadas a esse importante setor de nossa economia, tem que ser aplaudido e recebido com muito otimismo e confiança. - Estou certa de que a Rio ExpoLojas irá movimentar bastante o comércio, a indústria, o povo e a economia. E isso é muito importante para a autoestima de nossa cidade, principalmente neste momento em que São Paulo tornou-se o grande centralizador de eventos. A pulverização é importante para o desenvolvimento do País como um todo - acrescenta Silvia. Além dos inúmeros produtos empresariais voltados para seguro saúde, a Golden Cross irá aproveitar a Rio ExpoLojas 2008 para mostrar outro serviço, o Goldental, um produto completo e flexível que oferece ampla rede referenciada, em diversas categorias de planos, com coberturas que permitem a elaboração de um benefício personalizado, adequado ao perfil de cada empresa.
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EMBRATEL Participar da Rio ExpoLojas 2008 será, na visão do diretor executivo da Embratel, Ney Acyr de Oliveira, uma excelente oportunidade de divulgar as novidades e intensificar o marketing sobre alguns produtos e serviços oferecidos pela empresa, com a grande vantagem de poder direcionar o foco, ou seja, apresentar os produtos adequados para um público amplo e segmentado. E novidade é o que não irá faltar no estande da Embratel, que está investindo bastante no setor de desenvolvimento tecnológico a fim de manter sua posição de vanguarda no mercado de telecomunicações. E uma dessas novidades vem de encontro ao público da Rio ExpoLojas 2008: o mercado varejista. - A Embratel sempre foi uma empresa que trabalhou focada no atendimento a grandes empresas, conectando-as em todo o Brasil e no mundo. Agora estamos numa nova fase, investindo em novas tecnologias, permitindo oferecer serviços com mais qualidade, menor custo e total transparência para o mercado do varejo. Desta forma, este mercado passa a ter opção de escolha para as suas linhas telefônicas e banda larga. Por tudo isso, acreditamos que a Rio ExpoLojas será uma excelente oportunidade para apresentarmos esses novos produtos, pois estaremos em contato direto com o público que pretendemos conquistar – diz confiante Ney Acyr. O diretor executivo adianta ainda que no estande da Embratel na Rio ExpoLojas 2008, os lojistas irão ver a demonstração de alguns serviços com todas as funcionalidades e vantagens voltadas para a sua loja: - Vamos apresentar o serviço EBT PME, que fornece linhas telefônicas e internet de até 2 MB, com a grande vantagem dessas linhas terem isenção de assinatura, detalhamento da fatura (de todas as ligações),
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busca automática, chamada em espera e facilidade de passagem de cartão e fax. Vale ressaltar, também, que a nossa banda larga não precisa de provedor e modem e que o nosso atendimento é diferenciado, feito por pessoas e não por meio de máquinas.
Mas as novidades e vantagens não param por aí. Também será apresentado o Livre, serviço de telefonia fixa da Embratel que oferece planos pré ou pós-pago, sem assinatura mensal, sem custo de instalação, além das facilidades de secretária eletrônica, chamada em espera e identificador de chamadas. - Estas ofertas já estão disponíveis em vários bairros da cidade do Rio e em diversos municípios do Estado do Rio – informa Ney Acyr, acrescentando que, como vêm sendo feitos diversos esforços e investimentos no Estado, a Rio ExpoLojas 2008 ajudará a consolidar a posição da Embratel de “uma empresa carioca” .
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HAPPY BOY GAMES Além de apresentar completa linha de equipamentos, periféricos e suprimentos de informática – desde cartuchos a microcomputadores – montados de acordo com a necessidade dos clientes, a Happy Boy Games vai aproveitar sua participação na Rio ExpoLojas 2008 para, além de dar mais visibilidade à marca, difundir e incentivar uma prática hoje já muito comum em países como Estados Unidos e alguns da Europa: o uso de games como forma de entretenimento e anti-estresse por um número cada vez maior de executivos e empresários. Segundo o gerente de marketing e eventos da empresa, João Bernardo da Silva Filho, a participação em feiras é muito importante, principalmente na Rio ExpoLojas onde os produtos são apresentados para um público específico. - No estresse, só game! Este é o nosso slogan. Sabemos que o trabalho é importante, mas relaxar depois dele, ou mesmo por alguns minutos de intervalo, é fundamental para que possamos produzir mais e melhor. O lazer deve fazer parte da vida de todos nós, e os lojistas sabem disso, tanto isso é verdade que eles, pelo menos uma vez por dia, costumam dar uma pausa para o cafezinho próximo da loja quando se encontram com outros lojistas para bater papo – assinala João Bernardo. Especialista em videogames e com experiência de mais de 10 anos no mercado de informática, João Bernardo antecipa algumas das muitas novidades que a Happy Boy Games irá mostrar na Rio ExpoLojas 2008. Entre elas, o receptor de TV digital que pode ser acoplado no microcomputador ou notebook para gravar e selecionar os programas das emissoras, além de jogos de última geração e diversões eletrônicas como o Guitar Hero - um tipo de jogo onde o desempenho do “guitarrista” fica sujeito a vaias e aplausos do público, dependendo de sua desenvoltura. Além de toda linha de equipamentos de informática, de cartuchos de impressoras a microcomputadores montados de acordo com as necessidades do cliente, a Happy Boy Games tem um grande estoque de mercadorias, trabalha com preços de atacado e faz contratos de manutenção em informática e videogames.
ASSERTEM Conscientizar os lojistas para não ter problemas na Justiça com ações trabalhistas será um dos principais objetivos da Associação Brasileira de Empresas de Serviços Terceirizados e de Trabalho Temporário (Assertem), que estará participando da Rio ExpoLojas 2008. De acordo com o presidente da entidade, Adalberto Santos Filho, hoje o comércio é o setor que mais emprega mão-de-obra temporária, porém muitos lojistas desconhecem que há uma legislação específica que trata do assunto. Por isso, além de orientar os varejistas e esclarecer dúvidas, a Assertem irá aproveitar a Rio ExpoLojas 2008 para dar continuidade à campanha que lançou no mês de junho “Trabalho Temporário não tem Mágica”. - Os grandes varejistas já contratam serviços temporários de forma correta, como deve ser, pois sabem que a “encrenca” é grande caso haja desrespeito à legislação. Entretanto, os pequenos lojistas ainda não estão conscientes dessa realidade e, por isso, correm riscos de enfrentar sérios problemas trabalhistas – alerta Adalberto, ao ressaltar que é preciso contratar “direito” através de empresas idôneas com certificado do Ministério do Trabalho e Emprego. Quem visitar o estande da Assertem receberá gratuitamente material didático sobre a importância da contratação do serviço temporário e terceirizado. Adalberto explica que a procura no comércio por este tipo de serviço tem crescido bastante, principalmente em datas especiais como Natal, Dia das Mães, Páscoa, Dia dos Pais, Carnaval e Dia das Crianças. Por conta disso, o presidente da Assertem assinala que tem sido intensa também a fiscalização por parte da DRT (Delegacia Regional do Trabalho), tanto em lojas de ruas como de shoppings.
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SEGMENTO DUAS RODAS HONDA Proprietário de uma das mais badaladas concessionárias Honda, segmento Duas Rodas, no Rio de Janeiro, a MotoClean, em Jacarepaguá, o empresário Luiz Antonio Corrêa estará participando pela segunda vez da Rio ExpoLojas. Satisfeito com os resultados alcançados durante o evento de 2007, na Marina da Glória, o empresário pretende mostrar nesta próxima edição da feira novos produtos, principalmente, modelos de motocicletas, que, por serem mais econômicos e de fácil dirigibilidade, tornam-se excelentes opções para o uso urbano e na locomoção diária. Queremos mostrar as vantagens que uma moto econômica e ágil pode proporcionar na relação custo-benefício dos lojistas. Trata-se de um veículo que pode ser utilizado de maneiras diferentes no dia-a-dia dos varejistas, conforme já vem ocorrendo com sucesso em outros segmentos como os de restaurantes, farmácias e agências de Correios. Hoje existe no mercado, para cada lojista, uma motocicleta de acordo com suas necessidades. Basta ele descobrir e escolher o modelo mais adequado - assinala Luiz Antonio, que também é presidente da Associação das Concessionárias Honda, Duas Rodas, no Rio. Opção de escolha é o que não irá faltar ao visitante da Rio ExpoLojas que comparecer no estande da Honda. Durante os dois dias do evento serão fornecidos, gratuitamente, para quem adquirir qualquer modelo de motocicleta, curso de pilotagem com segurança. O objetivo, segundo Luiz Antonio, é alertar sobre a importância de manter os itens mecânicos do veículo em perfeito funcionamento; incentivar o uso de equipamentos de proteção como capacetes, bem como orientar os condutores de motos a respeitar regras de segurança e fluidez no trânsito para prevenir acidentes.
GRUPO OCF Conhecer a Rio ExpoLojas no ano passado como visitante foi primordial para que o Grupo OCF decidisse participar este ano do evento como expositor. De olho no mercado e com a certeza de que fará bons negócios, o consultor comercial de Contas Corporativas do Grupo, Mauro Pinheiro, acredita que a Rio ExpoLojas 2008 será como um “termômetro” e deverá impulsionar mais ainda os resultados que as empresas de informática, contabilidade e de tecnologia que integram o grupo desejam alcançar. De acordo com Mauro Pinheiro, será a grande oportunidade para os lojistas conhecerem as mais variadas linhas de produtos voltados para a gestão de pessoas e integração de lojas. - Iremos apresentar soluções de acordo com a necessidade de cada lojista. A nossa intenção não é fazer venda direta, mas fazer negócios, identificar o nosso público alvo. A experiência adquirida na Rio ExpoLojas do ano passado foi muito válida, pois pudemos observar que o evento é uma grande vitrine que tem tudo a ver conosco. Estamos agora apostando no contato direto, no corpo a corpo com os lojistas – destaca Mauro Pinheiro. Além dos produtos da OCF Informática e da OCF Tecnologia, o grupo irá apresentar na Rio ExpoLojas 2008 seus dois grandes parceiros com sede no Ceará, as empresas Nettion e Fortes Informática. Estas parcerias, segundo Mauro Pinheiro, serviram para fortalecer mais ainda o Grupo OCF, presente no mercado há 19 anos, e desde então, já vendeu mais de seis mil programas. Entre os mais procurados e que se encaixam com as necessidades dos lojistas estão os programas de folha de pagamento, de contabilidade e de controle de ponto dos funcionários.
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RIO ON MANEQUINS Um verdadeiro artista na confecção de manequins. Assim pode ser classificado o publicitário Roberto Rodrigues Pedroso, dono da indústria Rio On Manequins, que estará expondo seus trabalhos na Rio ExpoLojas 2008. Apesar da perfeição de seus manequins no que se refere ao corpo, musculatura e expressões faciais, eles são pouco notados quando expostos exibindo roupas em uma vitrine. - Que bom que seja assim. O manequim é o cabide da roupa. Ele tem de ser feito de modo a destacar a vestimenta e não pode chamar mais atenção do que as peças porque, senão, perde o sentido de sua função primordial e, ao invés de ajudar, acaba atrapalhando as vendas - destaca. Roberto está bastante otimista com relação a Rio ExpoLojas uma vez que “se trata de uma grande oportunidade de mostrar o meu trabalho para um de meus principais focos: os lojistas”. - O Rio é um pólo lançador de modismo, principalmente no que se refere à moda praia e moda esportiva. Portanto, procuro criar sempre novidades em sintonia com as exigências do mercado, mas sempre com o cuidado de que nossos manequins não se sobressaiam mais do que as roupas - acrescenta. Paulista do interior, mas com o espírito irreverente e alegre dos cariocas, Roberto Pedroso é de família cuja arte em confecção de bonecos está enraizada. O pai era ventríloquo e bastante conhecido na cidade, tanto que acaba de ser inaugurado um museu com os bonecos que usava em seu trabalho e que ele mesmo confeccionava. Roberto herdou o talento do pai na arte de esculpir. Além de manequins, é um expert também na confecção de peças em fibras como objetos para decoração, jardins e até mesmo bonecos utilizados para estudos de Medicina. Produz peças para cenários de teatro, filmes, programas e novelas de TV e escolas de samba. É também o único restaurador no País dos bonecos importados da Alemanha usados nas faculdades de Medicina. - Trata-se de uma peça muito cara e geralmente ninguém tem coragem de mexer. Como confio no meu trabalho e tenho grande experiência no assunto, faço essas restaurações – revela.
INSTITUTO BRASIL SOLIDÁRIO Lançado recentemente no Estado do Rio de Janeiro pelo Instituto Brasil Solidário (IBS), o Vancard - vale transporte eletrônico alternativo será amplamente divulgado durante a Rio ExpoLojas 2008. A iniciativa tem como objetivo proporcionar ao público maior conhecimento sobre o vale transporte usado em vans e kombis e fazer com que os lojistas adquiram a mesma confiança que tem no vale transporte tradicional, o Riocard, utilizado nos ônibus. O presidente do IBS, Hélio Figueiredo e o diretor Alberto Rodrigues estão certos de que a Rio ExpoLojas 2008 será a grande oportunidade para esclarecer pontos importantes que muita gente desconhece sobre o assunto, por exemplo, que o vale transporte alternativo possui legislação própria e está amparado na Lei Federal 7.418. - O nosso maior foco na Rio ExpoLojas 2008 será conquistar a credibilidade do público em relação ao vale transporte alternativo. Este tipo de vale transporte ainda padece da confiança das pessoas e precisa ser divulgado maciçamente – observa Hélio, ressaltando que o Vancard entrou em circulação para acompanhar a evolução da tecnologia, mas, o Vanpel (vale de papel) continuará sendo aceito, simultaneamente, pelas vans e kombis. Satisfeito em participar novamente da Rio ExpoLojas 2008, o diretor Alberto Rodrigues, garante que todos os anos o Instituto Brasil Solidário estará presente no evento. Segundo ele, feiras como a Rio ExpoLojas, são excelentes oportunidades para fixar a marca e contribui para estreitar o relacionamento de pessoas que ajudam na consolidação dos produtos oferecidos. - Na Rio ExpoLojas podemos mostrar os nossos produtos a quem de fato nos interessa. Não é um marketing dispersado, muito pelo contrário, é focado no que realmente queremos apresentar. No evento, as empresas encontram o que procuram e escolhem o que é melhor para elas – afirma Alberto.
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Como chegar à RIO EXPOLOJAS 2008 A Rio ExpoLojas 2008 será no Centro de Convenções SulAmérica, na Cidade Nova, localizado em área de facilidade de transporte coletivo. Além da estação do Metrô do Estácio, com linhas que atendem da Tijuca à Copacabana, e para a região suburbana até Paciência, fica junto à logradouros nos quais transitam ônibus de vários bairros da Cidade. Dispõe de amplas áreas de estacionamento. Para melhor conhecimento da área onde ocorrerá a Rio ExpoLojas 2008, nos dias 11 e 12 de setembro, reproduzimos ao lado o mapa de localização do Centro de Convenções SulAmérica.
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VAREJO
A importância do projeto arquitetônico Ney Pompeo, arquiteto e professor do MBA em Gestão de Varejo e Serviços do IVAR. mnpompeo@uol.com.br
Num mercado aberto e globalizado, a diferença entre se destacar da concorrência, planar na mídia ou fracassar nos negócios depende, mais do que nunca, de vários fatores. Os clientes estão cada vez mais exigentes e a concorrência cada vez mais competente. Dentro dos conceitos atuais, temos que projetar a loja para atender aos anseios do cliente! Uma “marca” que atue de forma eficiente no varejo trabalha para “atrair o cliente e mantê-lo fiel a sua marca”. O foco é o cliente! O conceito antigo de marca era apenas a representação de um logotipo ou de um símbolo, que só designava um nome. Hoje em dia, a marca é o maior patrimônio da empresa, representando aquilo que a organização acredita, o seu posicionamento, como o cliente é atendido e como a empresa se apresenta aos seus clientes. Tudo isso está subentendido na marca e a imagem projetada por ela tem de ser prioridade número 1. Para atrair o cliente utilizamos, principalmente, a comunicação visual expressa através da arquitetura, criando a identidade visual da marca A identidade visual é expressa pelo logotipo, pelo símbolo e pela arquitetura da loja, que define as cores utilizadas, os tipos de equipamento/mobiliário e os elementos arquitetônicos padronizados. O primeiro elemento arquitetônico que se apresenta aos olhos do cliente é a fachada da loja, que merece ser tratada com a importância devida. Aprendi em cursos de auto-ajuda que: “nunca temos uma segunda oportunidade de causar uma primeira boa impressão”. Atualmente, as fachadas - principalmente nas lojas de shopping - estão se resumindo a enormes panos de vidro, permitindo a visualização do interior da loja como continuidade da vitrine, e portas amplas, facilitando
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o acesso dos clientes, valorizando então o ambiente interno. A entrada da loja tem que ser convidativa, tem que exercer o papel de “aspirador de clientes”, sem oferecer nenhum obstáculo que iniba o acesso do cliente. Lojas abertas, com vitrine sem fundo e portas largas, convidam o cliente a entrar. Pesquisas indicaram que aproximadamente 75% das vendas são motivadas por produtos expostos na vitrine, daí a importância da transformação em “lojas vitrines”, simplificando as fachadas e valorizando as técnicas de exposição de produtos (Merchandising Visual). Onde se pratica a arte de encantar os clientes, conforto é palavra de ordem até na decoração. Os equipamentos/mobiliários utilizados para a exposição devem ser adequados aos produtos e podem variar de forma, cor e dimensão. Merchandising Visual é a venda sem palavras, com a exposição objetiva dos produtos despertando o desejo de compra no cliente. Aprendi com um grande consultor de varejo que: “Vender é coisa do passado, temos que ser atrativos o suficiente para instigar o cliente a querer comprar de nós”. Para valorizar e destacar ainda mais os produtos expostos é fundamental tirar partido da iluminação que é, atualmente, uma das características mais importantes na arquitetura de loja. Lojas bem iluminadas vendem mais, a luz estimula os clientes, os funcionários se sentem melhor, os produtos têm cores e formas bem definidas. É através desta técnica que realçamos os produtos e o ambiente, reforçando o valor da identidade da marca. A arquitetura da loja determina a identidade visual da loja e sua padronização expressam de forma estruturada, a imagem que a empresa pretende transmitir e através dela ser reconhecida, agregando maior valor à marca e, em conseqüência, aumentando sua competitividade.
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DIREITO A carga tributária sobre o faturamento
Alexandre Lima, advogado do CDLRio.
O sistema Tributário brasileiro é um dos mais complexos do mundo, atrelando-se a isso, uma carga tributária elevadíssima. O PIS (Programa de Integração Social) e a Cofins (Contribuição para o Financiamento da Seguridade Social) são contribuições sociais incidentes sobre a receita ou faturamento e importação, pagas por pessoas jurídicas ou equiparadas. Pois bem, a apuração não-cumulativa é em regra efetuada pelas empresas sujeitas à tributação do imposto de renda pelo lucro real. Quanto ao cálculo do tributo devido, este é realizado com a aplicação do percentual das alíquotas do PIS e da Cofins sobre a base de cálculo apurada, ou seja, o cálculo das receitas menos os valores de alguns custos e despesas autorizados pela legislação é a base de cálculo das contribuições. De certo que há casos especiais, mas quando não aplicáveis deve-se levar em consideração na apuração não-cumulativa as alíquotas de 1,65% para o PIS e de 7,6% para a Cofins. O fato é que devido a complexidade das apurações do PIS e da Cofins, inúmeros empresários e profissionais da área fiscal possuem dúvidas ou realizam procedimentos incorretos nas apurações das bases de cálculos, o que acarreta recolhimento maior que o devido. Podemos exemplificar o fato que a legislação determina quais custos e despesas podem ou não ser aproveitados como créditos na formação da
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base de cálculo, na apuração não-cumulativa, o que gera dúvidas sobre a possibilidade de sua utilização. Neste contexto, a interpretação incorreta das normas, faz com que os empresários e profissionais da área fiscal deixem de aproveitar alguns créditos nas apurações, pois exige muito estudo da legislação, como no caso do cálculo incorreto dos créditos do estoque inicial que em inúmeras vezes o empresário deixou de aproveitar os créditos. Podemos citar, ainda, outro ponto relevante como o das empresas comerciais que recolhem as contribuições sobre produtos desonerados pela legislação. Neste ponto enquadram-se, especialmente, supermercados e revendedores de produtos diversos. Já as indústrias deixam de aproveitar alguns créditos que exigem uma interpretação mais apurada da legislação e também acabam recolhendo indevidamente o PIS e a Cofins em operações que seriam desoneradas das contribuições. Destarte, a realização de um planejamento tributário das apurações das contribuições por profissionais especializados, envolvendo o período dos últimos cinco anos, possibilita a regularização das apurações, evitando penalidades por parte da Receita Federal, assim como serve para a recuperação de créditos do PIS e Cofins pagos a maior nos últimos cinco anos e possibilitar a alteração de procedimentos para a redução da carga tributária atual.
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LEIS E DECRETOS
O Centro de Estudos do CDLRio acompanha a legislação da União, do Estado do Rio de Janeiro e da cidade do Rio. Os textos das legislações mencionadas poderão ser solicitados, sem ônus, ao Centro de Estudos do CDLRio através dos telefones 2506.1234 e 2506 1254.
de prazo de recolhimento, suspensão e de incentivos e benefícios de natureza tributária. Port. ST nº O800 – SAC – Estabelece a 492, de 25.6.2008 (DOE de obrigatoriedade de todas 27.6.2008). as empresas de televisão CNPJ – Altera a Instrução por assinatura, estabeleciNormativa RFB nº 748, de mentos comerciais de ven28.6.2007, que dispõe sodas no varejo e atacado, bre o Cadastro Nacional que possuam serviço de da Pessoa Jurídica (CNPJ). atendimento ao consumiInst. Norm. RFB nº 854, dor-SAC, de colocarem à de 30.6.2008 (DOU de disposição dos seus clien01.7.2008). tes, no território do Estado do Rio de Janeiro, atendi- ABONO SALARIAL – PIS mento telefônico gratuito, – Disciplina o pagamenatravés do prefixo 0800. to do Abono Salarial reLei nº 5.273, de 25.6.2008 ferente ao exercício de 2008/2009. Res. nº 579, (DOE de 26.6.2008). de 24.6.2008 (DOU de POSTAGEM DE COBRAN25.6.2008). ÇAS – Altera a Lei nº 5.190, de 14.01.2008. Lei PUBLICIDADE – USO DE nº 5.277, de 25.6.2008 ÁREA PÚBLICA – Estabelece procedimentos em rela(DOE de 26.6.2008). ção à cobrança da Taxa de SIMPLES NACIONAL – Autorização de Publicidade Altera a Resolução CGSN e da Taxa de Uso de Área nº 4, de 30.5.2005. Res.nº Pública, de que tratam os 37, de 30.6.2008 (DOU de arts. 125 e 141 do Código 02.7.2008). Tributário do Município – BENEFÍCIOS TRIBUTÁ- Lei nº 691, de 24.12.84. Res. RIOS – Atualiza o manual SMF nº 2.551, de 30.6.2008 de diferimento, ampliação (DOM de 01.7.2008). LEGISLAÇÕES EM VIGOR
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COMERCIALIZAÇÃO GARRAFAS PET – Proíbe a fabricação e comercialização de embalagens plásticas (PET) com pintura metálica em todo o Estado do Rio de Janeiro. Lei nº 5.286, de 09.7.2008 (DOE de 10.7.2008).
LEGISLAÇÕES EM TRAMITAÇÃO CONGRESSO NACIONAL PROÍBE DESCONTO EM SALÁRIO – Acrescenta o art. 462-A à Consolidação das Leis do Trabalho – CLT, aprovada pelo Decreto-Lei nº 5.452, de 1º de maio de 1943, para dispor sobre a proibição de descontos nos salários do empregado. Proj. de Lei nº 2.930, de 2008 (Boletim da Câmara, de 19.6.2008). Autor: Sen. Garibaldi Alves Filho.
sitivo à Consolidação das Leis do Trabalho para inibir a demissão de trabalhador após suspensão ou interrupção do contrato de trabalho nos casos que especifica. Projeto de Lei nº 3.035/2008 (Boletim da Câmara, de 20.6.2008). Autor: Dep. Fed. Sandes Júnior. CO-RESPONSABILIDADE POR FALHA DE SERVIÇO – Acrescenta parágrafos ao art. 14 da Lei nº 8.078, de 11 de setembro de 1990, para tornar solidária a responsabilidade por eventos, e dá outras providências. Proj. de Lei nº 2.926/2008 (Bol. da Câmara, de 20.6.2008). Autor: Dep. Fed. Osório Adriano.
FERIADO CARNAVAL – Fixa a última terça-feira do mês de fevereiro para as festividades carnavalescas em todo o País. Proj. de Lei nº 3.418/2008 (Bol. da Câmara, de 07.7.2008) ESTABILIDADE APÓS FÉ- Autor: Dep. Fed. Daniel RIAS – Acrescenta dispo- Almeida.
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O Sindilojas-Rio e o CDLRio deram início no dia 31 de julho a série de encontros com os candidatos a Prefeito do Rio. O primeiro a se apresentar foi o deputado Fernando Gabeira, do PV, que expôs, na sede do Sindilojas-Rio, suas idéias e projetos que deverá implementar caso seja eleito. Acompanhado da vereadora Andréa Gouvêa Vieira e do deputado estadual Luiz Paulo Correia da Rocha, Gabeira disse que pretende administrar a cidade com base em dois pilares: na prosperidade e na segurança. Segundo ele, é preciso investir no crescimento econômico e na redução da violência, simultaneamente, para acabar com o atual estado de decadência em que se encontra o Rio de Janeiro.
A vereadora Andréa de Gouvêa Vieira, o deputado Fernando Gabeira, o Presidente do SindilojasRio e do CDLRIO Aldo Gonçalves e o deputado Luiz Paulo Correia da Rocha
- É muito triste mas o Rio está recusando o seu destino de Cidade Maravilhosa. Não é possível avançar na prosperidade da cidade, ou seja, fazer investimentos no setor econômico, se é alto o índice de violência. Antigamente para se governar poderia haver separação desses dois itens, prosperidade e segurança, mas, hoje é impossível, eles precisam estar sempre entrelaçados. Este é o ponto de partida para encontrarmos o caminho. Com isso, iremos criar uma atmosfera amigável pois trata-se de uma nova concepção de administrar a cidade para que ela volte a crescer e ocupar o lugar de destaque que merece - enfatizou o candidato.
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NOTAS
Gabeira no Sindilojas-Rio
No encontro, Fernando Gabeira recebeu das mãos do presidente do Sindilojas-Rio e do CDLRio, Aldo Gonçalves, uma carta de intenções contendo vários itens sobre os principais problemas que afligem os lojistas. Entre alguns dos assuntos mencionados, a proliferação de feirinhas no município do Rio que acarreta prejuízos ao comércio legalmente estabelecido, excessiva carga tributária como o IPTU e ISS, ocupação irregular das calçadas por camelôs em vários pontos da cidade. Tributos comércio ilegal, limpeza, conservação.
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MOVIMENTO DE CHEQUES
Segundo o registro de Cadastro de Cheques, divulgado pelo Centro de Estudos do CDLRio, as consultas ao LIG Cheque no primeiro semestre em relação ao mesmo período de 2007, a inadimplência e as dívidas quitadas cresceram, respectivamente, 1,8% e 5,0%, e as consultas diminuíram 6,9%. Comparando-se junho com o mesmo mês do ano passado, a inadimplência e as dívidas quitadas cresceram 2,8% e 6,2% e as consultas diminuíram 4,8%.
JUNHO DE 2008 EM RELAÇÃO A JUNHO DE 2007
Percentual CONSULTAS
– 4,8%
INADIMPLÊNCIA
+2,8%
DÍVIDAS QUITADAS
+6,2%
TERMÔMETRO DE VENDAS
Cheques
GRÁFICOS DE CHEQUES - CDL-RIO
JAN. A JUN. DE 2008 EM RELAÇÃO A JAN. A JUN. DE 2007
Percentual CONSULTAS
– 6,9%
INADIMPLÊNCIA
+1,8%
DÍVIDAS QUITADAS
+5,0%
JUNHO DE 2008 EM RELAÇÃO A MAIO DE 2007
Percentual CONSULTAS
+3,0%
INADIMPLÊNCIA
+2,2%
DÍVIDAS QUITADAS
+7,3%
ACUMULADA DOS ÚLTIMOS 12 MESES
JUN/08 - JUL/07
• Movimento de cheques até o dia 20 de JULHO 1-20 JULHO/08 COMPARADO 1-20 JULHO/07
Percentual CONSULTAS
– 1,6%
INADIMPLÊNCIA
+1,2%
DÍVIDAS QUITADAS
+3,6%
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Percentual
CONSULTAS
– 8,4%
INADIMPLÊNCIA
+2,2%
DÍVIDAS QUITADAS
+4,0%
Procura por informações referente aos produtos do CDLRio? Quer conhecer produtos que possam auxiliar na otimização da análise de crédito? Então entre em contato com a Central de Relacionamento, atendimento Help Desk do CDLRio, no telefone (21) 2506-5533, de segunda a sábado de 8:30 às 21h.
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TERMÔMETRO DE VENDAS
Vendas do Comércio do Rio cresceram 4,8% em junho No quinto mês consecutivo de crescimento (apenas janeiro registrou menos 0,4%) as vendas do comércio varejista da Cidade do Rio de Janeiro aumentaram 4,8% em junho em relação ao mesmo mês do ano anterior, de acordo com a pesquisa Termômetro de Vendas divulgada mensalmente pelo Centro de Estudos do Clube de Diretores Lojistas do Rio de Janeiro – CDLRio, que ouviu cerca de 750 estabelecimentos comerciais. No acumulado do primeiro semestre do ano (janeiro/junho) houve um aumento de 4,9% contra 1,6% registrado em 2007. A pesquisa mostra que os indicadores do mês de junho foram puxados especialmente pelo crescimento de 8,5% nas vendas do Ramo Mole (calçados, confecções e moda infantil e tecidos) e de 3,3% do Ramo Duro (jóias, eletrodomésticos, óticas e lojas de móveis). A modalidade de pagamento mais utilizada pelos clientes foi venda a prazo com mais 6,7%, seguida da venda à vista com 3,2%. “O desempenho das vendas tanto no mês de junho como no primeiro semestre mostra que, apesar do crescimento das taxas de juros, os lojistas vêm atuando de forma bastante positiva, estimulando os consumidores com promoções, diversificação de planos de pagamento e crediário mais fácil. Tudo isso vem influenciando na boa performance das vendas”, diz Aldo Gonçalves, presidente do CDL-Rio. A pesquisa mostrou também que, em junho, em relação às vendas conforme a localização dos estabelecimentos comerciais, no Ramo Mole, as lojas do Centro venderam mais 10,5%, as da Zona Sul mais 9,4% e as da Zona Norte mais 7,0%. No Ramo Duro, as lojas da Zona Sul faturaram mais 9,3%, as da Zona Norte mais 3,9% e as do Centro venderam menos 12,5%.
Caso sua empresa se interesse em participar desta estatística. Contate
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MÊS VIGENTE / MESMO MÊS DO ANO ANTERIOR
V. Real
Vendas à vista
Vendas a prazo
MÉDIA GERAL
+4,8%
+3,2%
+6,7%
RAMO MOLE
+8,5%
+1,7%
+18,3%
RAMO DURO
+3,3%
+3,9%
+2,8%
MÊS VIGENTE / MESMO MÊS DO ANO ANTERIOR
Localização
Ramo Mole
Ramo Duro
CENTRO
+10,5%
– 12,5%
NORTE
+7,0%
+3,9%
SUL
+9,4%
+9,3%
MÊS VIGENTE / MESMO MÊS DO ANO ANTERIOR
Ramo Mole
Ramo Duro
+9,7%
Eletro
+3,3%
Calçados
+10,6%
Móveis
+1,2%
Tecidos
+7,3%
Jóias
+6,9%
Óticas
+1,6%
Confecções
ACUMULADA DO ANO JAN-JUN 2008 / JAN-JUN 2007
JAN - JUN 2008
V. Real
Vendas à vista
Vendas a prazo
MÉDIA GERAL
+4,9%
+4,8%
+5,5%
RAMO MOLE
+8,9%
+6,6%
+13,9%
RAMO DURO
+3,5%
+4,0%
+3,0%
ACUMULADA DOS ÚLTIMOS DOZE MESES
JUN 08 / JUL 07
V. Real
MÉDIA GERAL
+2,5%
Vendas à vista Vendas a prazo +2,3%
+2,5%
RAMO MOLE
+4,4%
+3,5%
+6,2%
RAMO DURO
+1,8%
+1,8%
+1,3%
BARÔMETRO: MÊS CORRENTE / MÊS ANTERIOR DO MESMO ANO
JUN 08/ MAI 08
V. Real
Vendas à vista
Vendas a prazo
o Centro de Estudos pelo telefone
MÉDIA GERAL
– 10,9%
– 10,3%
– 11,5%
(21) 2506.1234 e 2506.1254 ou
RAMO MOLE
+0,5%
– 0,3%
+1,2%
e-mail: estudos@cdlrio.com.br.
RAMO DURO
– 15,0%
– 14,2%
– 15,6%
Empresário LOJISTA
Movimento do Serviço de Proteção ao Crédito - CDL-RIO
TERMÔMETRO DE VENDAS
Inadimplência do semestre no comércio do Rio aumentou 2,2%
GRÁFICOS CDL-RIO
A inadimplência do primeiro semestre no comércio da Cidade do Rio de Janeiro cresceu 2,2% em relação ao mesmo período do ano passado. Foi o menor aumento dos últimos quatro anos, de acordo com os registros do Serviço de Proteção ao Crédito do CDL-Rio. As dívidas quitadas, que mostram o número de consumidores que colocaram em dia suas contas atrasadas, aumentaram 7,8% (mostrando o equilíbrio do índice que tem se mantido em bons níveis) e as consultas, que indicam o movimento do comércio, cresceram 10,2%, refletindo a melhoria das vendas no semestre Ao comparar junho com o mesmo mês do ano passado, os registros do Serviço de Proteção ao Crédito mostram que a inadimplência, as dívidas quitadas e as consultas aumentaram, respectivamente, 3,6%, 10,6% e 8,8%. JUNHO DE 2008 EM RELAÇÃO A JUNHO DE 2007
Percentual CONSULTAS
+8,8%
INADIMPLÊNCIA
+3,6%
DÍVIDAS QUITADAS
+10,6%
JAN. A JUN. DE 2008 EM RELAÇÃO A JAN. A JUN. DE 2007
Percentual CONSULTAS
+10,2%
INADIMPLÊNCIA
+2,2%
DÍVIDAS QUITADAS
+7,8%
JUNHO DE 2008 EM RELAÇÃO A MAIO DE 2008
Percentual CONSULTAS
– 0,3%
INADIMPLÊNCIA
– 4,0%
DÍVIDAS QUITADAS
– 0,3%
1-20 JULHO/08 COMPARADO 1-20 JULHO/07
ACUMULADA DOS ÚLTIMOS 12 MESES
JUN/08 - JUL/07 CONSULTAS
• Movimento do Serviço de Proteção ao Crédito até o dia 20 de JULHO Percentual
Percentual +11,1%
CONSULTAS
INADIMPLÊNCIA
+2,0%
INADIMPLÊNCIA
DÍVIDAS QUITADAS
+7,5%
DÍVIDAS QUITADAS
agosto 2008
Empresário LOJISTA
+10,1% +2,1% +10,4%
29
ÍNDICES
Obrigações dos lojistas para setembro/2008 01/09 - DCT Imediatamente após a admissão de funcionário não cadastrado no PIS, preencher o DCT, apresentando-o à CEF, para efetuar o cadastramento. 03/09 – ISS Recolhimento do imposto referente ao mês anterior, para empresas com faturamento médio mensal igual ou superior a R$ 874.867,67 (grupo 1). 05/09 – ICMS Pagamento do imposto pelos contribuintes relacionados ao anexo único do Decreto nº 31.235/2002, referente à apuração do mês anterior.
Efetuar o depósito correspondente ao mês anterior.
Prazo de entrega do Demonstrativo de Apuração de Contribuições Sociais para o PIS/Pasep e da Contribuição para o Financiamento da Seguridade Social (Cofins) referente ao mês de julho/2008. 10/09 – IR/FONTE Referente a fatos geradores ocorridos no mês anterior.
Recolher a contribuição previdenciária referente ao mês anterior. 10/09 – ICMS
05/09– CAGED Cadastro de Empregados. Remeter via Internet através do programa ACI, informando sobre admissões, desligamentos e transferências de funcionários ocorridos no mês anterior. 05/09 – DCTF –Mensal Prazo de entrega da Declaração de Débitos e Créditos Tributários Federais referente ao mês de julho/2008. 05/09 – ISS Recolhimento referente ao mês anterior pelos contribuintes submetidos ao regime de apuração mensal,
Empresas varejistas e atacadistas devem efetuar o recolhimento do tributo apurado relativamente ao mês anterior.
19/09 - COFINS Recolher 3% sobre a receita do mês anterior, exceto as empresas tributadas no lucro real. 19/09- COFINS Recolher 7,6% para empresas tributadas no lucro real. 19/09 - PIS Recolher 0,65% sobre as operações do mês anterior. 30/09 – CONTRIBUIÇÃO SINDICAL EMPREGADOS Efetuar o desconto de 1/30 do salário dos empregados para recolhimento a favor do sindicato profissional, dos admitidos em débito com a obrigação. 30/09 – PIS, COFINS, CSLL Referente a fatos geradores ocorridos na 1ª quinzena do mês de setembro/2008 (Retenção de contribuições – pagamentos de PJ a PJ de direito privado (Cofins, PIS/Pasep, CSLL ). 30/09 – IR/PJ
15/09 – SUPER SIMPLES/SIMPLES NACIONAL Pagamento do DAS referente ao período de apuração do mês anterior (agosto/2008).
Empresas devem efetuar o recolhimento do tributo incidente sobre o período de apuração do mês anterior. 30/09 - CONTRIBUIÇÃO SOCIAL
15/09 – PIS, COFINS, CSLL Referente a fatos geradores ocorridos na 2ª quinzena do mês de agosto/2008 (Retenção de contribuições – pagamentos de PJ a PJ de direito privado (Cofins, PIS/Pasep, CSLL ).
Empresas tributadas com base no lucro real, presumido ou arbitrado, devem efetuar o recolhimento do tributo incidente sobre o período de apuração do mês anterior.
> PAGAMENTO DO IPTU 2008
> REAJUSTE DE ALUGUEL E OUTROS CONTRATOS*
> SALÁRIO FAMÍLIA
Principais índices de preços Valor da Quota - R$
Até R$ 472,43
24,23
De R$ 472,44 até R$ 710,08
17,07
Acima de R$ 710,09
05/09 – DACON – Mensal
10/09 – INSS
05/09 – FGTS
Remuneração
por serviços prestados, retenção de terceiros ou substituição tributária (inclusive, empresas localizadas fora do município, e sociedades uniprofissionais e pessoas físicas e equiparadas a empresa), exceto os que tenham prazo específico (grupo 2).
Sem direito
Este benefício é pago por filho de qualquer condição ou a ele equiparado, até 14 anos, ou inválidado com qualquer idade. A Previdência reembolsa as empresas
Acumulado até maio, em %
Acumulado até junho, em %
8ª Cota
Índices
Trim.
Quadr.
Sem.
Anual
Trim.
Quadr.
Sem.
Anual
FIPE
2,09
2,29
3,66
5,41
2,75
3,07
3,80
5,84
0e1
05/09
IGP-DI
3,73
4,13
6,71
12,14
4,96
5,70
7,14
13,96
2e3
05/09 05/09
IGP-M
3,07
3,61
6,59
11,53
4,34
5,11
6,82
13,44
4e5
INPC
2,12
2,61
4,32
6,64
2,53
3,05
4,26
7,28
6e7
08/09
8e9
08/09
(*) Acumulado até maio reajusta aluguéis e contratos a partir de junho, para pagamento em julho; acumulado até junho reajusta a partir de julho, para pagamento em agosto.
30
Finais de Inscrição
Empresário LOJISTA
e facultativo para pagamento de remuneração a partir de 1º de março de 2008
ANEXO V Serviço (III)
ANEXO IV Serviço (II)
ANEXO II Indústria
ANEXO I Comércio
Enquadramento
ANEXO III Serviço (I)
> Tabela de contribuição para segurados contribuinte individual
Receita Bruta Acumulada nos 12 meses anteriores
Plano Simplificado de Previdência Social (PSP)
(R$) Microempresa
Empresa de Pequeno Porte
Salário de contribuição (R$)
Até R$ 120.000,00
Alíquota para fins de recolhimento ao INSS (%)
4,00%
4,50%
6,00%
4,50%
4,00%
De R$ 120.000,01 a R$
240.000,00
5,47%
5,97%
8,21%
6,54%
4,48%
De R$ 240.000,01 a R$
360.000,00
6,84%
7,34%
10,26%
7,70%
4,96%
De R$ 360.000,01 a R$
480.000,00
7,54%
8,04%
11,31%
8,49%
5,44%
De R$ 480.000,01 a R$
600.000,00
7,60%
8,10%
11,40%
8,97%
5,92%
De R$ 600.000,01 a R$
720.000,00
8,28%
8,78%
12,42%
9,78%
6,40%
De R$ 720.000,01 a R$
840.000,00
8,36%
8,86%
12,54%
10,26%
6,88%
De R$ 840.000,01 a R$
960.000,00
8,45%
8,95%
12,68%
10,76%
7,36%
> ALÍQUOTAS DO IMPOSTO DE RENDA RETIDO NA FONTE
De R$ 960.000,01 a R$ 1.080.000,00
9,03%
9,53%
13,55%
11,51%
7,84%
Rendimentos do trabalho: 15% e 27,5% conforme tabela progressiva mensal abaixo reproduzida, para fatos geradores ocorridos no ano-calendário de 2008:
De R$ 1.080.000,01 a R$ 1.200.000,00
9,12%
9,62%
13,68%
12,00%
8,32%
De R$ 1.200.000,01 a R$ 1.320.000,00
9,95%
10,45%
14,93%
12,80%
8,80%
De R$ 1.320.000,01 a R$ 1.440.000,00
10,04%
10,54%
15,06%
13,25%
9,28%
De R$ 1.440.000,01 a R$ 1.560.000,00
10,13%
10,63%
15,20%
13,70%
De R$ 1.560.000,01 a R$ 1.680.000,00
10,23%
10,73%
15,35%
14,15%
415,00 (valor mínimo)*
11
De 415,01 (valor mínimo) até 3.038,99 (valor máximo)
20
*No caso de contribuinte individual que trabalha por conta própria (antigo autônomo), sem relação de trabalho com empresa ou equiparada.
Base de Cáculo mensal em R$
-
-
De 1.372,82 a R$ 2.743,25
15,0
205,92
9,76%
Acima de R$ 2.743,25
27,5
R$ 548,82
10,24%
Ano-calendário
Quantia a deduzir, por dependente, em R$
2008
137,99
De R$ 1.680.000,01 a R$ 1.800.000,00
10,32%
10,82%
15,48%
14,60%
10,72%
De R$ 1.800.000,01 a R$ 1.920.000,00
11,23%
11,73%
16,85%
15,05%
11,20%
De R$ 1.920.000,01 a R$ 2.040.000,00
11,32%
11,82%
16,98%
15,50%
11,68%
De R$ 2.040.000,01 a R$ 2.160.000,00
11,42%
11,92%
17,13%
15,95%
12,16%
De R$ 2.160.000,01 a R$ 2.280.000,00
11,51%
12,01%
17,27%
16,40%
12,64%
De R$ 2.280.000,01 a R$ 2.400.000,00
11,61%
12,11%
17,42%
16,85%
13,50%
Até 1.372,81
> Tabela de contribuição dos segurados: empregado, empregado
doméstico e trabalhador avulso, para pagamento de remuneração a partir de 1º de março de 2008
Salário de contribuição (R$)
Ref.: Lei Complementar n° 123/2006
Alíquota para fins de recolhimento ao INSS (%)
Até 911,70 De 911,71 até 1.519,50
> PISOS E BENEFÍCIOS DOS COMERCIÁRIOS DO RIO Contrato de experiência (máximo: 90 dias)
R$ 420,00
Pisos Salariais:
R$ 471,00 R$ 481,00
1ª faixa 2ª faixa
Operador de Telemarketing
R$ 486,00
Garantia mínima de comissionista
R$ 541,00
Ajuda de custo a comissionista
R$ 23,00
Quebra da caixa
R$ 26,00
Experiência (máximo 90 dias)
R$ 385,00
Refeições aos sábados: Lanche, após 14:30h
R$
8,50
R$
8,50
Jantar, após 18:30h
Parcela a Deduzir do imposto em R$
Alíquota %
De 1.519,51 até 3.038,99
8,00* 9,00 11,00
Com o advento da Medida Provisória nº 83 de 12/12/2002 e a conversão desta, na Lei nº 10.666 de 08 de maio de 2003, bem como da Instrução Normativa nº 87 de 27/03/2003, FICA EXTINTA a escala de salários-base, a partir da competência ABRIL de 2003, sendo aplicável apenas para pagamentos de contribuição em atraso. A partir da competência de ABRIL/2007, para os segurados contribuintes individual e facultativo o valor da contribuição deverá ser de 11% para quem recebe até um salário mínimo e de 20% para quem recebe acima do salário-base (mínimo), caso não preste serviço a empresa(s), que poderá variar do limite mínimo ao limite máximo do salário de contribuição.
Obs. As empresas que efetuarem o pagamento das refeições (lanche ou jantar) em espécie poderão descontar R$ 0,50 do salário dos empregados
> PISOS SALARIAIS Salário Mínimo Nacional
> GIA/ICMS - 09/2008 Último número da raiz do CNPJ do estabelecimento
415,00
Prazo-limite de entrega referente ao mês 08/2008
Faixa 1 (trabalhadores do setor agrícola)
R$
447,25
Faixa 2 (domésticas, serventes...)
R$
470,34
1
11/09
Faixa 3 (serviços adm., operação de máquinas...)
R$
487,66
2
12/09
Faixa 4 (construção civil, despachantes, garçons...)
R$
504,97
3, 4 e 5
15/09
Faixa 5 (encanadores, soldadores, chapeadores...)
R$
522,27
6
16/09
Faixa 6 (frentistas, profissionais de call center...)
R$
538,15
7
17/09
Faixa 7 (serviços de contabilidade e nível técnico)
R$
632,85
Faixa 8 (docentes de 1º grau 40 horas e técnicos)
R$
847,22
Faixa 9 (advogados e contadores)
R$ 1.200,00
8
agosto 2008
R$
Pisos Regionais do Estado do Rio
18/09
9
19/09
0
22/09
Empresário LOJISTA
31
ÍNDICES
PERCENTUAIS APLICADOS
SIMPLES NACIONAL
OPINIÃO Os perigos (ou não) do retorno da Inflação Bernardo Ferreira – diretor financeiro do Grupo Hermes (Compra Fácil) 4° maior portal de venda de comércio eletrônico do Brasil.
Nos últimos três anos o varejo brasileiro apresentou crescimento real de 27% (maio de 2005 a maio de 2008 - IBGE), com média anual de 9% nos últimos dois anos. Dentre os principais fatores responsáveis por este bom momento do comércio doméstico está o aumento do crédito e da renda. No primeiro caso, os parcelamentos em até 12 vezes nos cartões de crédito das lojas de eletroeletrônicos. O financiamento consignado e o financiamento em até 60 meses dos automóveis são exemplos de alavancas que impulsionaram a venda doméstica. A relação crédito/ PIB saltou para 36,1% em abril de 2008. Do lado do aumento de renda, tivemos substancial migração de pessoas da classe D para C. A volta da inflação ao centro das preocupações econômicas acende o sinal amarelo para os varejistas, pois atinge exatamente os dois fatores que possibilitaram o ciclo favorável atual, encarecendo o crédito e reduzindo o ganho real do aumento de renda. A questão é saber até quando vai perdurar a pressão inflacionária e até onde irão os novos aumentos da Taxa Selic.
32
Segundo a última pesquisa Focus, elaborada pelo Banco Central, estima-se a média da taxa Selic em 14,36% para 2008 e uma volta ao ciclo positivo no segundo semestre de 2009 com a média prevista de 13,59%. Dentro deste cenário, a estrutura de custos dos varejistas sofrerá aperto neste período, porém não deverá haver mudanças nas ofertas de crédito, e o crescimento da venda do varejo deverá sofrer pequena redução nos próximos meses, recuperando o vigor em 2009. Num cenário pessimista, com aumento maior da inflação e taxa Selic próxima a 20% a/a, ou duração maior do ciclo de pressão inflacionária, ajustes maiores na oferta de crédito deverão ser feitos, reduzindo as facilidades de compras e gerando quedas maiores nas vendas. Em resumo, as previsões indicam que o período de pressão inflacionária deverá ser curto, porém os empresários devem ficar atentos aos seus custos financeiros e às expectativas inflacionárias futuras, de tal forma, a adequarem às suas estratégias comerciais, fôlego financeiro adequado, com folga para eventuais sobressaltos.
Empresário LOJISTA
Rio CONVENTION
&
VISITORS
BUREAU
34
Empresário LOJISTA
ALF
Assessoria & Comunicação