Space mag. February 2023. №104

Шоу-рум .

Юлii Корс

Наша візитка – це результат на обличчі клієнта!

Ми маємо досвід роботи понад 6 років і завжди вдосконалюємо власні знання на навчаннях і тренінгах.

У шоу-румі представлений асортимент з найкращих якісних турецьких брендів одягу, а також доглядової косметики від професійних брендів з Кореї, Канади та США.

У нашому просторі ви можете отримати індивідуальну консультацію з підбору одягу та засобів від Юлії Корс!

Чекаємо вас за адресою: м. Луцьк, вул. Івана Франка, 53 (ЖК «Яровиця»).

Instagram: @korsbeauty.ua @kors_yulia_style_shop

Інгредієнт, який постійно «на слуху», який косметологи рекомендують додавати у домашній догляд, який має антивіковий та освітлювальний ефект для шкіри – вітамін С. А чи знали ви, що його вміст є найбільш концентрованим, проте і найбільш нестабільним у нашій шкірі? Розберімось разом у всіх міфах та правді про цей компонент.

СЕКРЕТНИЙ К О ТНЕНОПМ

ОДИН ІЗ НАЙАКТИВНІШИХ СКЛАДНИКІВ

ЩО

Перш за все, варто знати, що ми отримуємо вітамін С разом із їжею, оскільки він не синтезується у нашому організмі самостійно. Як наслідок, найшвидше речовина надходить до внутрішніх органів, а до шкіри – лише її залишки. До речі, вітамін С не накопичується, а отже, повинен надходити в організм регулярно. Якщо вживати його лише всередину, то це не задовольнить проблеми шкіри. А якщо додавати вітамін С у крем або сироватку, він потрапить за призначенням.

Вітамін С наділений такими властивостями:

•є сильним антиоксидантом;

•здатний вирівнювати тон шкіри, надавати їй сяйва; •освітлює пігментні плями, сліди від постакне, оскільки може інгібувати фермент тирозинази, який бере участь у висвітленні меланіну; •перешкоджає фотостарінню шкіри, захищає від сонячної активності

та зменшує її наслідки;

•зміцнює капіляри, оскільки впливає на синтез колагену І та ІІІ типів, саме вони ущільнюють судини;

•у деяких формах має антибактеріальні властивості;

•чинить протизапальну дію;

•може мати зволожувальні властивості (ця властивість залежить від форми вітаміну С).

Найкраще поєднувати вітамін С з вітаміном Е. Їхня спільна дія підсилює антиоксидантний ефект один одного. До того ж, жиророзчинний вітамін Е сприяє відновленню гідроліпідної мантії та знижує ризик реактивності шкіри. І що не менш важливо, він покращує провідність вітаміну С крізь клітинні мембрани.

У ЯКИХ ФОРМАХ НАЙЧАСТІШЕ ПРЕДСТАВЛЕНИЙ ВІТАМІН С?

У косметології використання вітаміну С у чистому вигляді є неможливим, тому що аскорбінова кислота – вкрай нестабільна речовина. Під час контакту з повітрям вона починає розпадатися і втрачає свої властивості. Розпад відбувається дуже швидко.

Одна з нестабільних форм вітаміну С, яка все ще популярна у складах косметичних засобів – L-аскорбінова кислота. На етикетці або INCI (ред. – Міжнародна номенклатура косметичних

інгредієнтів) її позначають як Ascorbic Acid. На розпад активу впливає низка причин: світло, кисень, температура, підвищення pH, іони важких металів. Ця форма вітаміну С добре освітлює шкіру і має відлущувальні властивості.

Засіб з L-аскорбіновою кислотою – це майже пілінг, позаяк з pH понад 3,5 вона знову-таки розпадається. Через таку знижену кислотність існує багато недоліків цієї форми:

– викликає подразнення, особливо у власників чутливої шкіри;

– короткий термін зберігання, що унеможливлює використання аскорбінової кислоти в домашніх умовах.

Для того, щоб створити стабільні форми вітаміну С, у косметичній промисловості аскорбінову кислоту поєднують з різними речовинами. У результаті виходять інертні компоненти, які розщеплюються під час проникнення у шкіру, вивільняючи вітамін С безпосередньо в епідермісі. Відтак, найпоширенішими формами вітаміну С є:

•аскорбіл фосфат магнію (гарно відновлює шкіру після агресивного впливу ультрафіолету, використовують під час лікування акне);

•содіум аскорбіл фосфат (має освітлювальні властивості і також корисна у лікуванні акне);

•аскорбілпальмітат (впливає на антиоксидантну дію вітаміну С на ліпіди у всьому організмі);

•аскорбіл тетраізопальмітат (гальмує процес меланогенезу, тобто перешкоджає утворенню пігментних плям і освітлює наявні).

ДОГЛЯДОВА РУТИНА

Найбільш концентрованими косметологічними засобами з вмістом вітаміну С є сироватки. Тому вони є більш потужними і дієвими у порівнянні з кремами. Однак він також представлений у порошках, мусах і масках.

Обираючи свій перший засіб з вітаміном С, проконсультуйтеся з фахівцем і більше зверніть увагу до м’яких форм, а також продуктів із невисокою концентрацією (5-10 %).

Додайте косметику з вітаміном С до свого ранкового ритуалу, поєднавши разом із сонцезахисним кремом. Вітамін С не замінює, а підсилює дію санскріну, оскільки має антиоксидантну дію.

Зберігайте засоби за кімнатної температури у темному місці без прямих сонячних променів. Якщо колір засобу, до прикладу, сироватки, змінився зі світлого до помаранчевого чи коричневого – краще її більше не застосовувати.

Як розпочати нову справу після 30 із 5 дітьми? Як бути впевненою бізнес-леді та турботливою мамою водночас? На ці та інші запитання відповідає Тетяна Ващук – засновниця Центрів молодості та краси FOREVER YOUNG.

Відкритість і щирість, яких так бракує у сучасному світі, – ті риси, якими Тетяна привертає увагу. Аби ближче познайомитися зі Space Woman цього випуску і переконатися у наших словах – читайте наше інтерв’ю.

«ВСЕ, ЯК ДЛЯ СЕБЕ» –ПРИНЦИП, ЗА ЯКИМ ПРАЦЮЄ FOREVER YOUNG», –ТЕТЯНА ВАЩУК

Рік роботи FOREVER YOUNG у Луцьку. Яким він був для вас?

Початок будь-якої справи є складним, адже він передбачає нові знайомства та зв’язки з людьми. Відкриття нашого простору відбулося 4 лютого, а вже за 20 днів все змінилося. Звісно, було складно, як і кожному, адже ти просто не знаєш, що чекати від завтрашнього дня і не відчуваєш ґрунту під ногами, зникло відчуття стабільності. Багато-хто

до повномасштабного вторгнення говорив про те, що його не буде і ми також налаштовували себе на краще.

Однак я є доволі стресостійкою людиною. Для мене стрес – це каталізатор для того, аби ще більше працювати та проживати кожен день по-максимуму. Перший місяць був складним, як і для всіх. Згодом ми адаптувалися до нових реалій та почали працювати заради наших клієнтів, тому що вони відчували у нас потребу.

Можна сказати, що Forever Young став місцем перезавантаження.

Ми стали більш зосередженими не лише на наших процедурах, а й на психологічній підтримці гостей. Людина не може завжди перебувати у стресі, тому їй потрібно робити щось для себе, аби пережити складні часи.

Що вирізняє FOREVER YOUNG поміж інших?

Ідея відкриття власного Центру молодості та краси FOREVER YOUNG з’явилася тоді, коли я захотіла створити те місце, де, перш за все, комфортно буде мені самій. Де я почуватимуся на 100% впевненою у якості наданих послуг та кваліфікації працівників. Де я отримаю результат, який перевершує очікування. Відтак, це стало моєю філософією –спробувати і протестувати всі процедури самостійно, перш ніж пропонувати їх іншим. Коли людина має високі стандарти – вона шукає місце, де їх можуть реалізувати сповна. Коли вона не знаходить цього місця – вона створює його самостійно. «Все, як для себе» – принцип, за яким працює FOREVER YOUNG. Адже здоров’я і безпека – понад усе.

Тому наші центри у Луцьку, Ковелі й Ратному мають ліцензію МОЗ, ми є офіційними представниками обладнання та засобів, якість яких перевірена фахівцями світового рівня і мною особисто.

Ще один момент, якому я надаю особливої уваги – це підбір персоналу. Тому що ці люди повинні бути не лише справжніми професіоналами своєї справи, а ще й вміти правильно спілкуватися з клієнтами, підказувати та надихати до вибору тієї чи іншої процедури. І в жодному разі – не нав’язувати власну думку клієнтам. Тому у нас зібрана команда консультантів з молодості, які підбирають дієві персональні програми догляду. Сучасна косметологія повинна зберігати молодість, попереджати старіння, аби уникнути операційних втручань.

Які нині найпопулярніші процедури у FOREVER YOUNG?

Однозначним лідером серед наших клієнтів є лазерна епіляція лазером 6-го покоління Monolit Ascleppion. Він унікальний тим, що працює за технологією двохвильового імпульсу, що робить процедуру швидшою, безболісною та комфортною.

Масаж Starvac, який надає відмінний дренажний ефект, сприяє виведенню з організму токсинів, підвищує пружність шкіри, стимулює кровообіг і лімфотік. Цей масаж є фаворитом наших клієнтів.

Також ми пишаємося нашою контурною пластикою губ. Ми створюємо ефект природності та натуральності і працюємо виключно з сертифікованими препаратами, фаворитами є Belotero та Juviderm.

Ще одна процедура, яку мало хто робить у Луцьку – ліфтинг нитками APTOS також доступна нашим клієнтам. Нитки APTOS підіймають тканини та фіксують їх у правильному положенні. Вони стимулюють процес регенерації шкіри, посилюють поділ, дозрівання та зростання нових клітин, форсують вироблення гіалуронової кислоти, колагену та інших елементів міжклітинної речовини сполучної тканини.

Бестселлер серед наших клієнтів – Radiesse. Це один із найефективніших препаратів для омолодження шкіри. Він дає перші результати вже відразу після проведення ін’єкцій. Філер сприяє формуванню міцних волокон колагену, тому через 3 місяці ефект буде максимальним.

І, звісно ж, ще одним фаворитом є лазерне шліфування апаратом Asclepion NEW DERMABLATE. Ми пишаємось кожним результатом від цієї процедури. Ця технологія для омолодження шкіри та вирішення естетичних проблем на будь-яких ділянках по всьому тілу забезпечує максимальний результат для продовження молодості.

Також у нас ексклюзивно надають послуги з вагінального омолодження. Це сучасний метод лікування, який дозволяє впоратися без хірургічного втручання та гормональної терапії з низкою гінекологічних захворювань і покращити своє інтимне життя для жінок будь-якого віку. Також є лінійка інтимної косметики канадського бренду Nelly De Vuyst, яка задовольнила вже не одну нашу клієнтку.

Якою мамою є успішна бізнес-леді Тетяна Ващук?

Як мама, я, звісно, маю підвищений рівень відповідальності за моїх 5 дітей. Мене підтримує і мій чоловік, який є моєю опорою. І попри свій малий вік, наші діти знають, що в країні війна. І навіть самі мене заспокоюють. Ми маємо власні моральні цінності у нашій сім’ї і з Богом у серці легше проживаємо всі ці події.

Я встигаю все і з усіма завдяки тайм-менеджменту. Ця навичка передалася і моїм дітям. Їх 5, проте кожен з них – організована особистість змалечку. Коли ми їдемо до бабусі, вони самі збирають речі в дорогу і знають, що їм знадобиться протягом цих днів.

Разом з дітьми ми любимо гуляти, проводити час на природі. Мої діти мають справжнє дитинство, вміють доглядати за господарством та домашніми улюбленцями. Так ми виховуємо у них відчуття відповідальності. Також маємо традиції разом готувати, особливо у період свят. Дітки допомагають замішувати паску на Великдень або дорізати олів’є на Новий рік. Вони мої справжні помічники.

Крім цього я маю хобі – спорт і регулярно займаюся в залі тричі на тиждень. Однак я така людина, яка швидко може перефокусуватися на щось інше та знайти собі нове заняття. У цьому я себе не обмежую і не боюся пробувати щось нове.

Які у вас плани на майбутнє?

За умов стабільної ситуації в країні, ми і надалі плануємо розвиватися та покращувати якість наших послуг. У планах є придбання апарату для RF-ліфтингу для людей, які бояться ін’єкцій. Він працюватиме за технологією Double Tite, поєднуючи монополярний мікроголковий

RF та ін’єкційну терапію в одній процедурі.

БЛІЦ:

Я ціную в людях… порядність, чесність і відвертість

Три якості, якими опишете себе – впевненість у собі, цілеспрямованість і прямолінійність.

Мене надихають… мої діти!

Адреса: м. Луцьк, вул. Степана Бандери, 22.

Телефон: +38 (068) 000 44 77.

Instagram: @foreveryoung.center

Сайт: forever-young.center

Щороку безліч експертів аналізують модні віяння, світові колекції й образи інфлюенсерів для того, аби спрогнозувати напрямки, які будуть розвиватись та набирати популярності у наступному році. У цьому випуску розповідаємо про б’юті-тренди, які будуть популярними у прийдешньому році.

МАКІЯЖ БЕЗ МАКІЯЖУ

TRENDSOF B E YTUA

Так, здорова шкіра, що сяє зсередини, є трендом вже не перший рік. Можна сміливо сказати, що це вже не тренд, а концепція та філософія життя. Тому макіяж без макіяжу залишається популярним. Глянцеві формули, легкі пігменти та текстури, ми будемо прагнути до продуктів, які будуть підтримувати здоров’я і життєву форму шкіри.

ЯКИМИ БУДУТЬТЕНДЕНЦІЇКРАСИ

ГРАНЖ

Ще до того, як ми побачили Венздей Адамс у серіалі від Netflix, повернулася естетика гранджу. Адже у запит «макіяж, як у Авріл Лавін» збільшився у пошуковому рядку в декілька разів.

ДОСКОНАЛИЙ МАНІКЮР

Дорогоцінних каменів, блиску, кольорів, дизайнів та інших прикрас може бути багато, але головний nail-тренд 2023 року – це чистий, натуральний та гарний манікюр. Адже немає нічого гіршого, ніж ідеальний колір, витрачений на недоглянуті нігті. Зосередьтеся на належній підготовці, перш ніж робити покриття. Тут можна згадати і про глазуровані нігті, і про японський манікюр.

Y2K

Мерехтливий, футуристичний стиль Y2K продовжить своє панування у 2023 році. Молодь переосмислює епоху через її кольори та текстури: металік, блиск і низку пастельних відтінків, що відбиваються, наче CD-диск.

ПІДВОДКА

Пам’ятаєте тренд Siren Eyes? Так, це про використання підводки в кутику ока. Проте у 2023 році застосування підводки для очей зазнає великої кількості інновацій. Подовжені хижі стрілки залишаться в моді, несподівані деталі додадуть неординарності макіяжу. Широкі стрілки відповідають духу відродження романтичної готики та гранжу, що наразі домінують в соціальних мережах.

ПРИКРАСИ НА ОБЛИЧЧІ ТА ТІЛІ

Після повернення популярності серіалу «Пліткарка» аксесуари для волосся залишаться одними з ключових трендів. У 2023 році буде ще більше тимчасових прикрас, які допоможуть перетворити обличчя й тіло на мистецтво: пов’язки на голову, масивні металеві ланцюжки або обручі, коштовні камені або сюрреалістичні акценти (метелики, зірки, кристали). Але якщо ваш стандартний макіяж доволі мінімалістичний, спробуйте 3D-тренд хоча б у манікюрі.

ГЛАДКЕ ВОЛОССЯ

Ідеально гладкі, ніби змащені гелем пасма, все частіше з’являються у фешн-просторі завдяки Беллі Гадід. Для створення відполірованого волосся знадобиться випрямляч для волосся, багато термозахисних продуктів і легка сироватка на масляній основі. Проте, якщо ви за більш безпечний спосіб, то зробіть акцент на максимальному зволоженні та живленні. Правильний догляд та відповідні процедури зроблять ваше волосся живим, блискучим та трендовим.

ароматом кохання!

Адреса:

м. Луцьк, вул. Стрілецька, 25. Телефон:

+38 (050) 517 81 88.

NO LIGHT

ЯК БЛЕКАУТ ВПЛИВАЄ НА НАШУ ПСИХІКУ?

Рік, що минув, був особливо виснажливим для нашої психіки. Страх перед невідомим, постійний потік новин, шокові подробиці трагедій, боротьба з власними страхами, а тепер іще й темрява – фактори, які розхитують нашу і без того нестабільну буденщину.

Психотерапевти говорять, що насправді блекаут не вплинув на кількісний показник нових пацієнтів, адже за рік ми пережили стільки потрясінь, що багатьом і це випробування було до снаги. Однак, у кожного трапляються моменти, коли «накриває» і здається, що більше витримати не можна. Про те, як стійко триматися в умовах відключення світла та знаходити у собі сили на нормальне життя – у матеріалі.

ТЕМРЯВА НЕ ВІЧНА

Інстинкт самозбереження змушує нас сприймати темряву як щось небезпечне. Тому це завжди стресово для нас і ми стаємо більш роздратованими, ніж зазвичай.

Кожне вимкнення світла – стрес. І нормальна реакція на стрес – роздратування. Тому, аби не заганяти себе у цей стан надалі, психологиня Світлана Ройз радить проговорювати такі моменти:

•я знаю, чому (я знаю, що це планове, чи стабілізаційне, чи аварійне вимкнення);

•я знаю, що робити (у мене є ліхтарик, я знаю, куди можу зателефонувати, знаю, де шукати інформацію, знаю, як можу заспокоїти);

•я знаю, як робити (у мене вже, як мінімум, є досвід, чи є ті, у кого я можу попросити поради). Важливо заздалегідь записати те, що ми планували зробити: буквально записати першу дію, другу, третю;

•я знаю, з ким (кому я можу зателефонувати, написати, до кого прийти, щоб попросити про допомогу, якщо вона потрібна).

ЩО РОБИТИ, АБИ ПОЧУВАТИСЯ КОМФОРТНО БЕЗ ЕЛЕКТРОЕНЕРГІЇ?

Передусім, варто максимально зберегти власний розпорядок дня, попри ситуації зі світлом. Тому краще подбати про альтернативні джерела освітлення. Не залишайтеся у цей час наодинці, покличе в гості друзів чи зателефонуйте близьким. Спілкування надасть вам нового ресурсу та втамує тривожність і сум.

Темрява підсилює відчуття самотності, тому потреба в близькості може бути загостреною. Важливо створювати своє коло підтримки, дозволяти собі просити про допомогу, писати, говорити про свої емоції, телефонувати тим, хто входить до «кола». Нам важливо на когось спиратися, а ще – пам’ятати, що в такому стані ми чутливіші до зворотних зв’язків та коментарів інших.

Коли ж ви залишилися без світла ввечері, займіться улюбленою справою або ж помедитуйте. На такі випадки краще мати зарання завантажені улюблені фільми чи шоу. Виконайте дихальні вправи, аби поступово готувати організм до сну.

І пам’ятайте, що світло завжди перемагає темряву.

«О ви теж з Луцька?», – запитувало багато постійних клієнтів бренду базового одягу з серця Волині. Адже побачивши місце відправлення посилки, дивувались, що у Луцьку протягом років працюють талановиті люди та створюють якісний продукт. Впевнені, ви точно знайомі з брендом Usual.

Ми поспілкувались з власницею бренду Діаною Токарчук, аби познайомити вас з історією Usual від початків й дотепер з перших уст.

ПРО ПОЧАТОК

Здається, мені судилось займатись одягом. Адже моя прабабуся, бабуся й мама працювали з одягом або шили. Бабуся в радянські часи через знайомих знаходила відрізки тканини, шила з них спідниці onesize (так, навіть тоді вже існувало таке поняття) та продавала їх з дідусем на ринку. Також робота моєї мами постійно була пов’язана з дизайном одягу, шиттям. Вона мала власний бренд одягу, який був представлений ще в старому ЦУМі.

Мій інтерес до одягу проявлявся з дитинства, адже навіть у початкових класах я могла поцупити у мами шматок тканини та пошити собі щось. Паралельно з цим мені подобалось продавати: від лепехи на Зелені свята до аксесуарів з полімерної глини, коли це було в тренді (сміється).

Згодом я змогла поєднати дві свої пристрасті в одну справу – я почала продавати одяг. Спочатку це були вживані речі, як правило, одяг і взуття. Я ходила на секондхенди, шукала речі в хорошому стані та перепродавала їх тоді ще у «Вконтакте». Потім я купувала стоковий одяг гуртом у мішках й також перепродавала його. Тоді ми продавали вже на сторінці в Instagram, яка розвивалась, мала активну авдиторію та постійних покупців. Проте ми почали зіштовхуватись з проблемою єдиного екземпляра, позаяк, коли нам траплялись якісь круті речі, хотілось їх примножити. Тоді я все частіше почала задумуватись про пошиття власного одягу. У нас були спроби пошиття різних сукенок з квітчастим принтом, але я не відчувала, що це було саме те, що мені подобається.

Одного разу я хотіла придбати для себе біле, без принтів, вільного крою худі та, можливо, це зараз звучить фантастично, але я ніде не могла його знайти. Тоді я вирішила пошити його, закупила трішки більше тканини з надією, що такі худі також комусь сподобаються і їх придбають. Я порадилась з мамою і ми придбали тканини, як зараз пам’ятаю, на 3 тисячі гривень. Тоді ця сума здавалась мені величезним фінансовим вкладенням (сміється). Насправді дуже хвилювалась, чи це комусь буде цікаво та потрібно і чи це окупиться. Після публікації худі розкупили за лічені хвилини і ми ще довго отримували повідомлення, чи є вони в наявності, чи можна придбати. Я зрозуміла, що це воно і що хочу рухатись саме в цьому напрямку.

Початок свого виробництва та початок історії Usual я постійно відкладала через страх, що сьогодні у нас все виходить, а завтра ситуація може змінитись. Протягом року ми відшивали лише худі та світшоти, які були у декількох кольорах в одному розмірі, на аутсорсі. Було дуже багато запитів, яким ми, на жаль, просто відмовляли.

ПРО КОМАНДУ

У першу чергу завдяки тому всьому досвіду, який мені передала мама, я почала займатись одягом. Я завжди можу звернутись до неї за порадою. Згодом мені почав допомагати мій чоловік, хоча паралельно працював програмістом. У якийсь переломний момент ми всю свою увагу спрямували на нашу справу, розділили обов’язки за принципом, хто в чому тямить більше, тим і буде займатись. Зараз він більше працює з нашим сайтом, налаштуванням реклами у соцмережах та людьми. Натомість я займаюсь нашим продуктом, його продажами та просуванням. Марк – моя найбільша підтримка, він бере на себе всі найскладніші задачі в роботі і лишає мені ті, які найбільше до душі.

ПРО РОЗВИТОК

Якщо дивитись на нашу історію, то перше, що приходить на думку, – це побудова виробництва з нуля та його масштабування. Також для нас має велике значення те, що наш розвиток я також вбачаю у нашій команді. Мене дуже надихає процес, коли від сухого оголошення на сайті пошуку роботи ми отримуємо неймовірний колектив, де люди мають дружні взаємини, де комфортна робоча атмосфера, де кожен вбачає свій особистісний та кар’єрний розвиток. Наприклад, у нас працює Леся, яка починала працювати моєю помічницею декілька годин на тиждень, а зараз є керівницею нашого офісу та вирішує серйозні питання. Мене дуже тішить, що всередині нашого бізнесу люди можуть побудувати кар’єру.

ПРО ЗБІЛЬШЕННЯ ВИРОБНИЦТВА

Від початку й дотепер ми обрали шлях обережного масштабування (сміється). Спочатку це був один кабінет, де ледь поміщався розкрійний стіл та декілька машинок. Згодом ми просто орендували кабінети поруч, тим самим збільшуючи об’єми. Однак це було дуже незручно, нам ставало тісно.

За час війни ми виросли найбільше, позаяк зник страх перед ризиком і хотілось робити так, як відчуваю. Ми переїхали в одне велике приміщення понад 400 м², де всі знаходяться разом, ми закупили якісне спеціалізоване обладнання та команда тепер налічує 35 чудових людей.

Загалом у нас немає цілі «дивувати» у 2023 році. Ми дотримуємось концепції монопродукту і хочемо покращити якість того, що виготовляємо зараз. Найімовірніше, у нас може розширюватись продуктова лінійка, адже завжди є нові ідеї. Але нашою найголовнішою ціллю на цей рік є покращувати наш продукт та вдосконалювати його. Також у цьому році плануємо відкриття офлайн-простору, де ми нарешті зможемо зустрітись з нашими покупцями.

Instagram: @dianatokarchuk @usual.clth

Сайт: www.usualclth.com

СТАРІННЯ ВОЛОССЯ

ЯК ЗБЕРЕГТИ КРАСИВЕ ТА БЛИСКУЧЕ ВОЛОССЯ ВПРОДОВЖ ЖИТТЯ?

Процес старіння волосся відбувається разом зі старінням всього організму. Проте, існують фактори, що виступають каталізаторами. Це і негативний вплив навколишнього середовища (UV-випромінювання), і стреси, і неправильний спосіб життя, і шкідливі звички спільно з поганим сном. Більше про старіння волосся, його ознаки, причини та способи запобігання – у матеріалі.

ОЗНАКИ СТАРІННЯ ВОЛОССЯ

1. Сивина. Волосся стає сивим через відсутність вироблення меланіну, це відбувається після певного віку. Волосся втрачає колір у процесі втрати пігменту і білка.

2. Сухість. Гормональний фон кожної людини змінюється з віком. Це призводить до уповільнення вироблення себуму і відновлення клітин. У результаті шкіра голови починає лущитись і свербіти.

3. Чутливість. Внаслідок стоншення епідермісу й ослаблення захисних функцій шкіри, наприклад, через залишки стайлінгу або шампуню, пил, смог і бруд, ці фактори можуть викликати подразнення, тому що шкіра голови стає чутливою.

4. Нееластичність. Зменшення кількості колагену, що виробляється шкірою, разом зі впливом ультрафіолетового випромінювання може призвести до втрати еластичності шкіри голови. На ній з’являються зморшки, вона сама стає менш пружною і більш стягнутою.

5. Тьмяність. Через нестачу вітамінів, стрес і вплив ультрафіолету волосся з часом тьмяніє і виглядає млявими. Крім того, втрата білка і себума позбавляє волосся природного блиску.

6. Ламкість. Відсутність білка впливає не тільки на колір, але й на силу волосся. Зниження рівня протеїну робить волосся слабким і менш еластичним, що призводить до ламкості за агресивного впливу на нього.

ПРИЧИНИ

Старіння волосся починається з 25 років. Відомо, що це точний рубіж, коли закінчується період росту організму. Натомість починається старіння.

Шкіра голови також старіє, але без зморшок. Змінюється структура волосся: з’являється ламкість, волосся росте до певної довжини і стає тоншим. Починаються структурні зміни волосся: змінюється колір, густота, щільність, відсутній блиск.

Колаген – це найпоширеніший білок у нашому організмі, який відіграє важливу роль у зміцненні сполучних тканин. Він виробляється природним шляхом, але з віком здатність виробляти його знижується. Це є однією із найголовніших причин, через яку на шкірі з’являються зморшки, а волосся втрачає еластичність, блискучість та стає тьмянішим. Наше тіло використовує кілька амінокислот для утворення кератину, деякі з них містяться в колагені, тому цей білок допомагає зберегти здоров’я волосся.

ТАКОЖ ПРИЧИНАМИ СТАРІННЯ ВОЛОССЯ Є:

•порушення кровообігу фолікул з недостатнім обміном поживних речовин;

•порушення в роботі сальних та потових залоз;

•надмірне або замале виділення гідроліпідного шару;

•гормональні зміни;

•неправильний догляд за волоссям та шкірою голови.

ЯК ЗАПОБІГТИ СТАРІННЮ ВОЛОССЯ?

Запобігти старінню волосся і шкіри голови можна універсальними правилами життя, які допомагають покращити його якість та, відповідно, покращують кожну його сферу.

•Здоровий сон, оскільки уві сні виробляється більшість гормонів.

•Правильне харчування, що збагачене вітамінами та мінералами.

•Правильний систематичний домашній та салонний догляд.

•Захист шкіри голови та волосся від UV-випромінювань, морської та хлорованої води (басейн).

•Масажі, відпочинок.

•Здоровий психоемоційний стан.

•Активний спосіб життя, спорт.

•Відсутність шкідливих звичок.

ЯК ДОГЛЯДАТИ ЗА СИВИМ ВОЛОССЯМ?

Перша поява сивини – це не знак, що потрібно бігти до перукаря та фарбувати волосся. Ще кілька років тому сиве волосся було приводом для сорому, а сьогодні цей колір стає яскравим і незвичайним способом виразити себе. Хоча зараз українки не готові витрачати багато часу, відрощувати сивину для привабливого зовнішнього вигляду, як це роблять, наприклад, американські зірки.

Сивина – це білі порожні волосини. У них є бульбашки з повітрям і суха кутикула. Якщо поглянути на сиву волосину зі збільшенням, то можна помітити, що вона здається деформованою на вигляд, як дріт. Тому догляд за сивиною має бути постійним.

Нині існує безліч технік фарбування, які можуть допомогти зробити перехід від натуального кольору волосся до сивого більш м’яким, плавним та менш стресовим для вас. Також у перервах між фарбуванням сивого волосся можна використовувати спеціальні маскувальні спреї – вони містять пігменти, що розпорошуються під час нанесення. Проте таке тимчасове фарбування протримається до наступного миття.

NEW HABITS

ЯКІ ЗВИЧКИ ВАРТО ЗДОБУТИ У НОВОМУ РОЦІ?

Початок року – це завжди про новий відлік у житті. У цей період особливо хочеться змін, нових емоцій та відкриттів. Чому би не започаткувати нові правила для себе та турботи про власне здоров’я? Space mag. створив для вас список речей, які варто виконати до кінця 2023 року, аби почуватися максимально продуктивно та усвідомлено.

ПІКЛУЙТЕСЯ ПРО МЕНТАЛЬНЕ ЗДОРОВ’Я

Вже ні для кого не секрет, що стан вашого ментального здоров’я є таким же важливим, як і фізичного. Відтак, це впливає і на вашу «ресурсність», і на бажання стежити за собою. Якщо ви досі соромитеся говорити про власні проблеми в голос, проговорювати

свої страхи чи просто прийняти факт, що з вами щось негаразд – пора звернутися до спеціаліста, який допоможе вам налагодити взаємини з внутрішнім «я». Ми живемо у напрочуд складний та історичний час, який випробовує нас морально щодня. Аби не вигоріти та продовжувати боротьбу, варто розпочати з боротьби за власну емоційну стабільність.

СПРОБУЙТЕ НОВУ Б’ЮТІ-ПРОЦЕДУРУ

Зараз сфера косметології пропонує безліч приємних процедур, які точно варто бодай раз спробувати. Втілюйте власні найрізноманітніші бажання: від релакс-масажу до чистки обличчя. Будь-який ритуал, який приноситиме користь та задоволення. Або ж вдайтеся до експериментів та введіть у доглядову рутину процедуру, яку обожнюють селебриті, до прикладу, кріотерапію, яку роблять Белла Гадід чи Гвінет Пелтроу. Експерти прогнозують неабиякий інтерес до цього ритуалу у 2023 році.

ПЕРЕБЕРІТЬ СВОЮ КОСМЕТИЧКУ

Впевнені, що розбір косметички – це та ж історія, що і з аптечкою. Скільки протермінованої косметики можна там знайти – відомо лише вам. Однак це точно буде гарною ідеєю на початку року, аби позбутися зайвого та скласти wishlist із засобів, які захочеться придбати.

НЕ ПІДДАВАЙТЕСЬ АЖІОТАЖУ

У час, коли тренди Tiktok розлітаються миттєво серед б’юті-блогерок та поширюються користувачами мережі, важко втриматись

від того, аби не піддатись впливу хайпу. Тому мисліть максимально

раціонально і кожного разу, коли захочеться протестувати якусь новинку, запитайте у себе: «А воно мені справді потрібне?».

РОЗПОВІДАЄМО ПРО ТРЕНДИ 2023 У ГАСТРОНОМІЇ

FOOD TRENDS 2023

Їжа – світ яскравих смаків та неповторних гастрономічних поєднань. У грудні 2022 року експерти американської компанії, що володіє мережею супермаркетів, Whole Foods Market проаналізували поведінку, вподобання покупців та виокремили найпопулярніші тенденції, що набирають обертів. Ламінарія, повернення консервованої риби та альтернативної пасти. Розповідаємо про тренди 2023 у гастрономії.

РЕТРО-СМАКИ

Усі смаки, які ви знаєте та любите з дитинства, повертаються. Експерти прогнозують, що хвиля ностальгії вдарить по полицях продуктових магазинів. Варені яйця, відварена квасоля, консервована риба, прості крекери з сіллю, фінік або молочний рисовий пудинг як десерт. Але є єдиний нюанс – все має бути якісним. Якщо ви обираєте консервовану рибу, то це повинні бути дикі сардини з олією першого холодного віджиму. Якщо варені яйця, то зі збалансованими доповненнями типу клітковини, а не майонезу. Наприклад, вегани зможуть з’їсти рослинний бутерброд, що має смак хліба з олією «з дитинства», а любителі солодких напоїв – випити содову, але не шкідливу, а з додатковими перевагами пребіотиків.

ПАСТА, ВИГОТОВЛЕНА З ІНШИХ ПРОДУКТІВ

Незабаром стане ще простіше вживати корисну рослинну їжу, адже у 2022 році навіть світові гіганти з виробництва пасти, типу Barilla, почали випускати улюблену страву італійців з альтернативних продуктів. Наприклад, паста з кіноа та горошку, з нуту та кукурудзи, сочевична та рисова, амарантова, з люпину. Також спробуйте пасту зі свіжого нарізаного цукіні, водоростей, а також пасту з овочевих сортів бананів. Не хвилюйтеся, паста з м’яких і твердих сортів нікуди не зникне.

ПРИСТРАСТЬ

ДО ОЛІЇ АВОКАДО

Присутність олії авокадо на полицях в супермаркетах не є новиною для нас, проте Whole Foods прогнозують, що вона стане більш популярною у фасованих продуктах, таких як картопляні чипси та майонез. Олія авокадо має деякі переваги для здоров’я, наприклад, містить бета-каротин та омега-3 жири. Крім того, олія авокадо має нейтральний смак і високу точку димлення, тому її можна безпечно використовувати в різних стравах.

ФІНІКИ

Фініки людство вживає вже тисячі років, але відтепер експерти компанії Whole Foods розглядають цей фрукт як альтернативний природний підсолоджувач.

Чи це фініковий сироп, чи фінікова паста, чи зневоднені фініки, цей плід будуть використовувати різними способами, наприклад, додавати для посилення смаку в кетчуп.

КУЛЬТУРА + ЇЖА

Відтепер очікуємо фудкорти та ринки у галереях, бібліотеках, лавках з вінілом, просторах з антикваріатом та вінтажем, воркшопах, просторх для читань поезії, артінсталяціях. Також смачно поїсти можна поряд з діджеями, у кінотеатрах, під час шоу та модних показів. Тренд на нетривіальні кулінарні рішення та культурне збагачення в одному місці.

ЛАМІНАРІЯ

Очікується, що у 2023 році на полицях продуктових магазинів з’явиться більше продуктів на основі водоростей. Це можуть бути чипси, локшина, салати та інші товари. Так чи інакше, водорості є поживним, універсальним продуктом, який є корисним і для навколишнього середовища, адже ламінарія сприяє поглинанню вуглецю в атмосфері та не потребує прісної води або додавання поживних речовин.

Instagram: @onebeauty_ua

Адреса: вул. Яровиця, 7 (бутик 9).

Робити жінок ще красивішими та щасливішими – це надзвичайне задоволення!

В ONEBeauty ви можете отримати професійну консультацію щодо догляду та підбір косметики саме для вас!

У нас представлений величезний асортимент брендів, які мають попит та є популярними у всьому світі: ELEMIS, Valmont, Margys, DCL, Thalgo, Bravura London, COLORESCIENSE, Instytutum, Bali, Body, Rhea, 3Lab, Manta, Orising, DSD Deluxe, Xiamoxuan, Hadat тощо.

Також ми офіційно працюємо з дистриб’юторами кожного із брендів на території України, тому ви можете бути впевнені в оригінальності та якості продукції!

COFFEE?

Еспресо, капучино чи американо? Впевнені, ви вже не можете уявити свій ранок, прогулянку з подругою чи сімейні посиденьки без ароматної кави. Адже чашка цього напою стала своєрідним ритуалом, який навіяний розвитком культури кави в Україні, соцмережами та думкою, що ви не можете прокинутись без цього бажаного ковтка вранці. Розповідаємо про користь й шкоду кави та як цей напій пов’язаний із тривожністю.

КОРИСТЬ

Варто зауважити, що кава є корисною для нашого організму, якщо вживати її в помірних кількостях. І також важливо, яку каву ми п’ємо: з молоком чи без. Кава з молоком може зашкодити людині й, навпаки, спровокувати виникнення цукрового діабету другого типу, підвищуючи рівень інсуліну в крові, оскільки молоко має найвищий рівень інсулінового індексу.

Серед корисних властивостей кави можна визначити такі:

1. Завдяки дії кофеїну чашка кави підвищує працездатність, концентрацію та прискорює метаболізм. Як правило, ефект бадьорості триває протягом короткого проміжку часу. Проте кофеїн на кожну людину діє по-різному, залежно від індивідуальної чутливості рецепторів до дії кофеїну.

2. Кофеїн знижує ризики нейродегенеративних захворювань (хвороба Альцгеймера, хвороба Паркінсона), а також підвищує стійкість печінки до патологічних впливів, оскільки кофеїн сприяє відновленню функцій печінки. Завдяки підвищенню чуттєвості клітин інсуліну кава знижує ризик виникнення цукрового діабету другого типу.

ШКОДА

1. Кава містить речовини, таніни та поліфеноли, які сповільнюють процес всмоктування кальцію та заліза. Краще не пити каву разом з їжею, яка містить залізо та кальцій, тому що кава заважає їх засвоєнню в організмі. Людям, які хворіють на анемію та мають дефіцит заліза у крові, бажано відмовитися від уживання кави взагалі.

2. За надмірного вживання кава може впливати на гормональну систему. Річ у тім, що велика кількість кофеїну підвищує рівень кортизолу – гормону стресу, який впливає на всі наші органи та системи. Кортизол порушує якість сну. Людина,

яка має підвищений рівень цього гормону, відчуває себе втомленою й також її може турбувати безсоння.

3. Підвищений рівень кортизолу, своєю чергою, порушує функцію статевих гормонів. Наприклад, у чоловіків може знижуватися рівень тестостерону, а в жінок страждають жіночі гормони – естроген і прогестерон, які вразливі перед дією кортизолу. Кортизол ніби «обкрадає» жіночі та чоловічі гормони.

4. Надмірні дози кофеїну призводять до зневоднення, сонливості, перевтоми та втрати концентрації.

5. Від зловживання кавою з’являються ризики захворювань ШКТ, адже кофеїн має здатність підвищувати кислотність шлунка. Якщо є запальні захворювання кишківника або шлунка, краще відмовитися від цього напою.

6. Якщо ви будете постійно пити більше кави, у вас з’явиться залежність від цього напою й попередня кількість випитої кави вже не буде на вас діяти.

КОФЕЇН І ТРИВОГА

А ви помічали, що ми почуваємося добре після вживання кави лише якусь мить, а потім стан бадьорості змінюється на тривожність? Так, кофеїн блокує стан сонливості, стимулює центральну нервову систему та трохи підвищує тиск. Також кофеїн безпосередньо пов’язаний з панічними атаками, адже більшість людей стикаються з ними або тривожністю після вживання кави. Але кофеїн міститься не тільки в каві. Він також є в чорному та зеленому чаї, газованій воді та енергетичних напоях. Логічний висновок випливає сам собою: якщо ви відчуваєте надмірну тривожність, спробуйте зменшити кількість споживання кофеїну.

NAIL STUDIO CRYSTAL

ЧОМУ ВАРТО ОБРАТИ ДЛЯ НАВЧАННЯ NAIL STUDIO CRYSTAL?

Коли у б’юті-сфері стільки пропозицій, коли таргетована реклама часто перемагає над реальною цінністю, дуже важко визначитись і обрати саме ту школу, яка насправді задовольнить ваші потреби.

Нумо знайомитись ближче, щоб ти краще розуміла, хто ми!

Наша команда працює з тобою з моменту першого повідомлення. Ми обов’язково запитаємо у тебе, який ти маєш рівень і чого очікуєш, щоб вибрати курс, який найкраще підійде для тебе. Саме так, у директі з нашими учнями працює два адміністратори та три інструктори, які завжди готові допомогти.

Прийшовши на навчання, першим завданням наших адміністраторів є створити для тебе комфортну атмосферу, потурбуватися про тебе, приготувати чай чи каву. Ти і так хвилюєшся у новому місці, а ми зустрінемо тебе з посмішкою, як «любого гостя зустрічають вдома». У перший

день курсів під час навчання в групі працює два адміністратори, щоб уваги вистачило усім.

Наша найдорожча цінність – це наша інструкторська команда.

Насамперед, це успішні майстри, які мають щоденну практику, які мають повний запис попри сезон, які працюють у всіх можливих техніках манікюру, педикюру та моделювання. Вони мають за своєю спиною сотні пройдених курсів у найкращих інструкторів Украіни та Європи.

По-друге, наші інструктори – це педагоги за освітою та покликанням, вони використовують у своїй роботі психолого-дидактичні підходи, щоб кожен учень був почутий, щоб у кожному відкрити особистість. Ти відчуєш, що з тобою працює не просто експерт в своїй галузі, а наставник, який зацікавлений у твоєму успіху.

По-третє, ми – команда. Ми щомісяця робимо «мозковий штурм», аналізуємо, як покращити програми, які методи і прийоми навчання використовувати та які нестандартні підходи будуть збільшувати рівень засвоєння знань нашими учнями.

По-четверте, наші інструктори постійно навчаються. Вони розвивають свої технічні навички, а також постійно працюють над ораторським мистецтвом, психологією роботи з клієнтами, особистісним розвитком.

Програми, які ми готуємо, є ретельно продуманими, з досвідом десятирічної практики та сучасними методами. Якщо ви прийдете на наш курс через 6 місяців, запевняємо, що програма буде інша. Бо ми постійно змінюємо щось, покращуємо, щоб учні могли легко і комплексно засвоювати матеріал, обдумуючи всі рівні сприйняття: аудіальний, візуальний, кінетичний.

Наші методичні посібники, які ми з любов’ю називаємо ДУМКОПИСАМИ (для нотування думок), створені нами, щороку оновлені цікавою та необхідною інформацією, до якої ти завжди можеш повернутись.

Ми дуже хочемо, щоб твій старт у нейл-сфері чи курс підвищення кваліфікації дав тобі натхнення, мотивацію і нові можливості, тому ми продумуємо все, щоб в NAIL STUDIO CRYSTAL ти отримала БІЛЬШЕ!

Адреса: м. Луцьк, вул. Рівненська, 25П. Телефон: +38 (050) 690 42 08.

Instagram: @nail.studio.crystal

@liu_herasymchuk

ТУФЛІ, ЯКІ ЗНОВУ ПІДКОРЮЮТЬ СЕРЦЯ МОДНИЦЬ

МЕРІ ДЖЕЙН –КАМБЕК 2000-Х

Початок нового року – прекрасна нагода, аби перебрати гардероб та позбутися зайвого. Проте не поспішайте робити це з взуттям, бо за кілька сезонів воно знову буде актуальним. Так сталося з туфлями Mary Jane, які вкотре з’явилися у нових (і не дуже) інтерпретаціях на подіумах фешн-столиць та на ніжках модниць з усього світу. Розповідаємо про феномен Мері Джейн та найактуальніші моделі туфель, які мають всі шанси стати головним взуттям 2023 року.

Фото: IKOS

ПРОДОВЖЕННЯ СТИЛЮ ПРЕПІ

Ще минулого року хвиля «шкільного» стилю з усіма його атрибутами набули неабиякого поширення у масовій культурі. Зокрема, одним з головних елементів стало взуття Мері Джейн, яке зазвичай асоціюється з канонічними чорними лаковими човниками з круглим мисом. Туфлі стилізували в образах з поло, жилетами, джемперами, піджаками й сорочками. Однак такі поєднання вже вважаються класикою, тому модельєри вдаються до експериментів, зокрема, переосмисливши цю модель взуття.

НОВИЙ ПОДИХ

Головною фішкою цих балеток є петелька-ремінець на супінаторі, яка безпосередньо відсилає нас до шкільних мотивів. Для того, аби не втратити самобутності цієї моделі, дизайнери щосезону шукають нові способи надати Мері Джейн нового звучання. Найчастіше це проявляється у висоті підборів, які щосезону стають все вищими та масивнішими, як у культовій парі рожевих Мері Джейн від Valentino Garavani.

Гра з принтами, кольорами та декоруванням – ще один спосіб переосмислення культової пари. Розкішні тканини, сміливі візерунки, багато чисельні ремінці та навіть перламутрові елементи – усе це присутнє у колекціях світових брендів Paul & Joe, Chirstian Dior Couture, Chanel Couture, Maison Margiela, Simone Rocha тощо.

З ЧИМ НОСИТИ MARY JANE У 2023?

Не обмежуйте себе лише стилем препі, а дайте волю експериментам! Мері Джейн можна стилізувати з модними штанами фасону bootcut, кольоровою шкірою, мерехтливими сукнями з камінцями, плісированими спідницями й сукнями, а також із затишними кардиганами.

Мері Джейн ідеально вписуватиметься в образ, натхненний естетикою коттеджкору, достатньо поєднати моделі на плоскій підошві з пишними сукнями. І, звісно ж, вони підійдуть для повсякденних луків, адже матимуть неповторний вигляд як на робочих зустрічах, так і на прогулянці з друзями. Адже у кожній парі Мері Джейн є ця нотка безтурботності та інфантильності.

ФОРМУЛА УКРАЇНСЬКОГО ЮВЕЛІРНОГО БРЕНДУ GUZEMA FINE JEWELRY

«BE YOURSELF-FEEL SPECIAL»

Guzema Fine Jewelry було засновано в Україні у березні 2016 року. За сім років бренд випустив 32 колекції прикрас, які полюбились і жінкам, і чоловікам. Дорогоцінні матеріали, ручна робота, ніжний та витончений вигляд, що доповнює жіночу красу, та сенси, які можна прочитати між рядками. Про початок історії ювелірного бренду Guzema Fine Jewelry, його діяльність під час війни, нові колекції та формулу успіху – читайте у матеріалі.

ПОЧАТОК

Валерія Гузема за освітою – перекладач і журналіст, але в якийсь момент усвідомила, що хоче займатись дизайном ювелірних виробів ручної роботи, тому створила власний бренд, і так пристрасть до прикрас стала успішним бізнесом та справою її життя. Бренд було засновано в Україні в березні 2016 року, а вже в наступному був відкритий перший бутик у Києві.

У неї не було ніякого стартового капіталу. За її словами, Валерія прийшла до своєї мами та попросила допомоги. Та відкрила скриню бабусі і знайшла золоті зубні протези дідуся. Потрібно розуміти, що будь-який дорогоцінний матеріал переробляється, і тут неважливо навіть, яка проба у матеріалу була спочатку.

Так Вікторія створила першу колекцію. Грошей на модель не було, тому вона сама знялася для лукбука. Подругу, яка займається SMM, попросила допомогти із запуском Instagram. Зараз у команді Guzema Fine Jewelry працює 30 людей, 15 з яких – ювеліри. А все дійсно починалося з 500 доларів і зубних золотих протезів дідуся.

«Коли я робила першу колекцію, я й уявити не могла, що це перетвориться в бізнес, заради якого я піду з журналістики. А потім усе відбулось дуже швидко. У якийсь момент я зрозуміла, що моя власна пристрасть до прикрас стала справою мого життя».

На питання «Чому саме Guzema Fine Jewelry?», в одному з інтерв`ю Валерія відповіла: «Все, що я роблю, виходить з моєї душі. У ДНК нашого бренду закладено: «Be yourself – feel special». Особливість моїх виробів у тому, що на кожній вони виглядають по-різному. Вони вирізняють жінку, а не, навпаки, відвертають від неї увагу, і це найважливіше».

ВІЙНА ТА КОЛЕКЦІЯ SPADOK

Рік війни, а бренд Guzema досі продовжує адаптувати свій бізнес, щодня зустрічаючись з новими викликами. Як і кожен бізнес, команда зіткнулась з аварійними відключеннями світла. Проте завжди знаходиться вихід та вдається адаптовуватись.

За словами Валерії у інтерв’ю Elle, після 24 лютого було, звісно, складно, тому що перші два тижні взагалі не розуміли, що робити, куди бігти. «Перше, що ми зробили, – почали волонтерити. 24/7 я проводила з телефоном у руках. Перший час ми працювали з різних точок світу. Наша команда почала працювати онлайн, приймати замовлення у будь-якій ситуації. Уся робота була дистанційною. Мені допоміг досвід коронавірусних обмежень у плані віддаленої роботи. Я також зрозуміла, що у кожного бізнесу має бути резервний фонд. Саме він допоміг нам виплачувати заробітні плати за березень, квітень та травень. Згодом, у квітні, ми вже відкрили шоурум у Києві, а наприкінці місяця запустили виробництво. Зараз майже вся команда в Києві».

У серпні 2022 року бренд випустив патріотичну колекцію прикрас, яка має символічну назву SPADOK. До колекції ввійшли кольє з коралів і бурштину із золотим кулоном у формі кетяга калини, що вишитий хрестиком червоними нитками, а також брошка, моносережка та інші символічні вироби. Без вишивки сьогодні неможливо уявити українську національну спадщину – ця техніка створення одягу та предметів побуту передалася від минулих поколінь і сьогодні саме час продемонструвати її в нових формах та матеріалах. Найголовніший образ колекції – калина, що символізує рідну землю та батьківський дім. Форма кулона з колекції – піксельна. Це, з одного боку, нагадує схему для вишивання, а з іншого – це ще один тонкий мотив, що відсилає нас до піксельного візерунка форми українських бійців та нагадує про те, що в Україні триває війна й точиться боротьба за незалежність.

«Багатовікова культурна спадщина України зараз, як ніколи, впливає на креативні індустрії загалом. Ми дедалі більше занурюємося в коріння нації, звертаємо увагу на українську айдентику, – прокоментувала засновниця бренду нову колекцію. – У своїх прикрасах нерідко зверталися до нашого коріння, але тут відчули, що готові вже до повноцінної колекції».

КРАСА ПОЗА ЧАСОМ

У грудні бренд випустив нову рекламну кампанію, у якій зображена історія базових прикрас, які є невіддільною частиною життя кожної людини.

«Цьогоріч усе кардинально змінилося. Відчуття загострилися, важливе стало непотрібним, звичайне – особливим. Трансформації відбулися абсолютно з кожною сферою нашого життя. А берегти варто те, що залишилося поза часом», – розповіла дизайнерка бренду у прес-релізі нової колекції головну ідею зйомки.

У новому кампейні бренд «розповідає» історії, які сталися у 2022-му, за допомогою рук. Це різні обставини, і різні відчуття. Люди вибирають прикраси для важливих подій, пам’ятних моментів і на подарунки. Усе набуло нового сенсу, але потреба створювати приємні спогади не може знизити свого градусу. «Бути собою, відчувати свою унікальність та особливість — це те, що завжди буде на часі. Адже краса не може бути обмежена жодними вимірами, які придумало людство, – додає Валерія Гузема. – Немає ніякого «потім». Останній рік узайве нагадав нам, що життя відбувається тут і зараз. Треба його відчувати, треба його святкувати».

5 КНИГ, ЯКІ ДОПОМОЖУТЬ

ПОГОВОРИТИ

З

ДІТЬМИ ПРО ВІЙНУ

ДОБІРКА СУЧАСНИХ ВИДАНЬ ДЛЯ ДІТЕЙ

Війна, яка вже роками руйнує Україну, а з лютого 2022 не залишила в країні жодного безпечного закутка, несе загрозу не лише життю кожного українця, а й неймовірно згубно впливає на психіку. В інформаційно та технологічно прокачаному ХХІ столітті, ми стаємо очевидцями обстрілів просто тримаючи в руках телефон. І ніхто досі не має рецептів подолання отриманих психологічних травм. Проте, їх необхідно проговорювати, а особливо з дітьми. Саме тому протягом останніх 11 місяців багато дитячих авторів присвятили час саме пошуку слів та образів, які б допомогли батькам проговорити з малечею тему війни.

«ДІМ»

Катерина Тихозора, Олександр Продан, видавництво Ранок.

Вік: від 3 років

Оповідь ведеться від імені хлопчика, який був вимушений полишити свій зруйнований дім, й описує його відчуття дорогою до безпечного місця – іншої країни. Ключовою в книзі є тема дому й пошуку відповіді на питання: Чи стаєш ти бездомним, якщо твій дім зруйновано? Що таке дім і де його шукати, якщо зненацька втратив? Проте тато головного героя таки знаходить правильні слова й переконує малюка, що дім завжди лишається у наших серцях й підказує нам правильний шлях.

«БИТВА ЗА МІСТО» Володимир Чернишенко, видавництво Артбукс Вік: від 3 років Книжка покликана допомогти дітям повірити у те, що світло переможе темряву, а зло обов’язково буде покаране. Всередині прості коротенькі віршики про біду, боротьбу, згуртованість та, звичайно, перемогу. У виданні використано художній прийом героїзації персонажів, який має на меті вселити читачам віру у світле майбутнє та допомогти їм побороти нав’язливі негативні думки.

«МОЇ ВИМУШЕНІ КАНІКУЛИ»

«ЖЕРАР-ПАРТИЗАН»

Іван Андрусяк, видавництво Vivat

Вік: від 6 років

Це історія про детектива Жерара, який ще донедавна розслідував різного штибу дивні чи незбагненні події, капості, прикрощі, а то й справжні злочини та жив цікавим мирним життям. А тепер він хоробрий вояка! У час, коли ворожі танки насуваються на хутір Витівку, протистояти їм збирається відважний звірячо-партизанський загін. Колишній детектив, а тепер безстрашний захисник Жерар разом із мишачою теробороною, котами Степаном і Тимком та іншими місцевими мешканцями готуються задати жару московським зайдам. Кляті орки ще не знають, із ким доведеться мати справу. Бо від Жерара та ЗСУ ніхто не втече!

Цією історією автор показує, що звірята в книжці роблять те саме, що їхні батьки, родичі, сусіди роблять у житті. Це дає малечі впевненість, відчуття захищеності, усвідомлення того, що вона теж є частиною цього великого загальнонаціонального організму, який бореться з ворогом, хто як може і вміє.

Катерина Єгорушкіна, видавництво Vivat Вік: від 9 років Книжка оформлена у вигляді щоденника 10-річної Віри. Разом із батьками й меншим братиком дівчинка переїжджає у підвал своєї багатоповерхівки, ховаючись від обстрілів. Сім’я намагається пристосуватися до нової реальності. Здається, звичний світ руйнується і відбудувати його можна лише в уяві чи комп‘ютерній грі, чим й починає займатися Віра. В книзі зібрано щоденникові записи головної героїні про перші 19 днів повномасштабного вторгнення, а також є поради від психологині Світлани Ройз, як заспокоїтися, коли страшно або дуже сумно.

«КОТИК, ПІВНИК І ШАФКА»

Олександр Михед, Видавництво Старого Лева

Вік: для всіх

На сторінках книги оживають символи стійкості українців в протистоянні з окупантами: шафка, що втрималась на стіні зруйнованого будинку в Бородянці, півник васильківської майоліки, який дивом вцілів на шафці, та врятована з пошкодженої багатоповерхівки кішка. У цій казці вони оберігають всесвіт однієї родини – бабусі Лізи, дядька Андрія і онуки Соні. Ця родина покоління за поколінням циклічно проживає історію і врешті стає сильнішою, ніж будь-коли. Нагріта теплом дідусевих рук Шафка, подарований на свято Півник і врятований Котик втілюють силу й незламність, бережуть рід і дарують надію.

FEEL THE DIFFERENCE

За час війни багато українських підприємців виїхали за кордон та спробували перемістити свій бізнес в іншу країну: чи то Польщу, чи то Чехію. Проте, перш ніж заходити у нову країну та новий ринок, варто усвідомлювати, що продукт та цільова авдиторія будуть кардинально відрізнятися. Так, є безліч успішних кейсів адаптації і всеукраїнського, і локального бізнесу закордоном і ми цим неймовірно пишаємось. Проте є ті, яких зупиняє страх перед невідомим. Пропонуємо ознайомитись з кейсами світових гігантів у своїх нішах та зробити висновки для себе. Як брендам вдалося адаптувати свої продукти під запити нового ринку і при цьому не втратити – читайте у матеріалі.

COCA-COLA

Зі зростанням світового попиту на Coca-Cola компанії довелося адаптувати свій продукт та маркетинг під ринки різних країн. Наприклад, спеціально для споживачів у Японії корпорація у 2019 році випустила прозорий алкогольний напій із легким присмаком цитрусових. Він орієнтований на молодих людей, яким подобається пити «чухай» – напій на основі горілки сьотю з лимонним соком. Вміст спирту в такій «колі» становить 3%, 5% та 7%.

Випуск незвичайної газованої води – спроба Coca-Cola завоювати частку на ринку алкогольних напоїв із фруктовими смаками. Цей сегмент, за даними японських аналітиків, з 2013 року показує щорічне зростання на 5-25%. Компанія не планує продавати алкогольну колу за межами Японії. Крім того, у продукції Coca-Cola залежно від країни відрізняється тип та кількість підсолоджувача. Мексиканська кола містить тростинний цукор, а в США додають напій кукурудзяний сироп з високим вмістом фруктози.

MCDONALD’S

McDonald’s вважається мережею з універсальним меню, яке продають по всьому світу, але це не зовсім так. У багатьох країнах заклади пропонують продукти із національним колоритом.

Наприклад, в Іспанії ви можете скуштувати в McDonald’s томатний суп гаспачо, у Франції – тістечка макарон. У німецьке меню включені бургери Nürnburger із трьома смаженими ковбасками та гірчицею, а також пиво McBeer.

До складу італійських бургерів входять моцарела та прошуто. На Кіпрі та в Греції замість булочок використовують традиційні коржики, а також додають соус цацики зі свіжого огірка та йогурту. Турецькі ресторани пропонують різновид кебабу McTurko та кисломолочний напій айран.

Норвегія відома рибними стравами, тому тут у меню фастфуду можна знайти бургер із сьомгою. У японських закладах McDonald’s про-

понують мілкшейки з додаванням зеленого чаю матча, а також гамбургер з рисом, креветками та соусом теріякі. Навіть порції в Японії відрізняються від «стандартних» американських – вони значно менші, ніж у США.

В Індії McDonald’s замінив яловичину м’ясом курки. Це пов’язано з тим, що більшість населення Індії – індуїсти, які вважають корів священними тваринами. Крім того, у країні більше вегетаріанських позицій у меню, а у 2013 році компанія навіть відкрила свій перший повністю веганський ресторан. В Індонезії більшість жителів – мусульмани, тому McDonald’s адаптувався до їхніх потреб, замінивши свинину рибою та курятиною.

IKEA

IKEA – один із найбільших у світі продавців меблів. У 2021 році магазини мережі відвідали близько 775 млн осіб, а дохід компанії склав €42 млрд. Для залучення клієнтів бренд регулярно проводить дослідження цільової авдиторії. Компанія відправляє своїх представників до будинків по всьому світу та запускає опитування. Так IKEA вдається з’ясувати, які у людей потреби, що вони можуть собі дозволити і як бажають робити покупки.

Наприклад, в Індії IKEA продає спеціальні набори з чотирьох ложок замість стандартних з виделкою, ложкою та ножем. Усе тому, що в раціоні індійців переважають супи або рис із добавками у вигляді соусів та спецій. Їх їдять ложками або за допомогою хлібного коржа (ним зачерпується їжа). Також IKEA продає в Індії меблі з необробленої сосни, які краще витримують спеку та підвищений рівень вологості. А ще в країні прийнято робити прибирання з великою кількістю води, тому дизайнери додали до меблів додаткові підпори. Це допомагає вберегти їх від вогкості. Крім того, в індійських магазинах

IKEA продається більше табуреток та складаних стільців, оскільки там родини часто збираються разом.

У США шведська мережа продає величезні склянки. Під час виходу на американський ринок у 1990-х IKEA помітили незвичайний попит на вази. Виявилося, що американці купували їх, щоби пити воду – стандартні шведські склянки були надто маленькими.

У китайських магазинах IKEA є цілий відділ, присвячений оформленню балконів, які є дуже популярними в Китаї. Причому в південній частині країни на них сушать одяг, а в північній використовують як додаткове місце для зберігання їжі та речей. Ці особливості враховані в магазинах шведського бренду, які розташовані в різних частинах Китаю. А ще тут IKEA пропонує широкий асортимент рисоварок та паличок.

Pampers

Pampers – це американський бренд товарів для дітей. Понад 10 років тому компанія захотіла продавати свій продукт у Китаї і зіштовхнулася із цікавою проблемою: батьків потрібно було переконати, що ці підгузки взагалі потрібні їм, тому що одноразові підгузки не були частиною культурної норми в китайських родинах. Немовлята носили переважно тканинні підгузки або ж узагалі не носили нічого.

Щоб переконати своїх потенційних клієнтів у тому, що їм потрібен цей продукт, Pampers залучила науковців. Вони провели в Китаї два масштабних дослідження, під час яких з’ясували, що немовлята, які носили одноразові підгузки, засинали швидше й спали вночі на 30 хвилин довше. Дослідження навіть пов’язало цей додатковий час сну із кращим когнітивним розвитком, що дуже важливо для китайських батьків.

За результатами цих досліджень компанія запустила маркетингову кампанію «Золотий сон», яку транслювали на масових карнавалах та в магазинах у найбільших містах Китаю. Вона виявилася успішною та залучила нових клієнтів для компанії. Нині Pampers є лідером продажів підгузок у Китаї.

Війна продовжує вносити корективи у наше життя, у наш побут, у наші взаємини з найближчими. Багато пар зіштовхнулися з викликом стосунків на відстані у цей складний час. Сім’ї змушені жити нарізно: одні захищають країну на фронті, інші намагаються забезпечити життя в тилу. Відтак, знаходячись далеко один від одного, буває складно підтримувати близькість та інтерес.

Але як би не складався ваш день, у ньому завжди має бути час для вашого партнера. Сучасний світ дозволяє це робити через відеозв’язок, дзвінок або ж просто повідомлення. Запитуйте, надсилайте фото чи слова підтримки. Розповідайте приємні моменти, цікаві історії про друзів або ж досягнення дітей, діліться враженнями про день, плануйте майбутнє.

Коли ви виділяєте час у вашій рутині для спілкування з коханою людиною, ви показуєте цінність партнера у вашому житті. Розмовляйте про усе, навіть про найдрібніше, ніби ви знаходитесь зовсім поруч. Це дозволить підтримати вашу інтимність, дасть відчуття стабільності та хоча б певного контролю ситуації, що відбувається навколо.

Відкиньте безпідставні підозри та ревнощі. Постійні допити та недовіра, сльози та скигління не лише погіршать ваші стосунки, але й можуть призвести до розриву. Уникайте зайвої драматизації та емоційності. Проговорюйте власні страхи. Допомагайте один одному шукати ресурс і будьте підтримкою.

Одним з важливих факторів збереження стосунків є фізична близькість. Тому навіть найкоротші зустрічі в реальності допоможуть зберегти вогник у ваших взаєминах. Вчені довели, що обійми протягом 20 секунд підвищують рівень окситоцину, завдяки чому людина заспокоюється, відчуває довіру, безпеку та спокій, знижується рівень стресу.

Вигадайте власні ритуали: спільна ранкова кава онлайн, перегляд того ж фільму або чи приготування їжі разом. Домовтесь надсилати теплі слова: «Я люблю тебе», «Я сумую за тобою», «Вірю у тебе», коли немає змоги поговорити.

Головне – не ставити життя на паузу. Продовжуйте будувати і розвивати власні інтереси, приймати рішення, піклуватися про себе та отримувати нові враження. Знайдіть хобі чи покращіть кваліфікацію. Це все додатково наповнить вас і ви зможете поділитись з партнером приємними емоціями.

Даруйте подарунки, надсилайте смайлики або романтичні наліпки, робіть сюрпризи, наприклад, надішліть доставкою подарунок або квіти, вигадайте милі прізвиська один для одного, або ж власні слова-коди, які будете розуміти лише ви. Живіть тут і зараз, у кожному дні, у кожному моменті.

Війна – це складне випробовування для кожного. Тим паче для пар, що перебувають у стосунках. Відстань може стати кризою для партнерів, але й може допомогти переосмислити цінності, краще пізнати один одного, поглянути з іншого боку на проблеми та вивести взаємини на новий рівень почуттів та близькості.

Олена Будько, психологиня Instagram: @olena.budko

365 ДНІВ БОЛЮ

ЯК ВПОРАТИСЯ З НЕГАТИВНИМИ ЕМОЦІЯМИ?

Ви коли-небудь плакали в офісі, надмірно злилися після невеликої суперечки чи «вибухали» через дрібниці? Або тиждень тримались від новин про війну, людей та зруйновані міста, а одна світлина з Дніпра просто зруйнувала ваш емоційний стан вщент. Ймовірно, це заставало вас зненацька так само, як і будь-кого іншого. Подумайте про вулкан: розплавлена скеля затримується всередині, тиск зростає, поки одного разу не лунає бум – він вибухає. Тоді лава починає текти всюди і на всіх.

Приблизно так ми почуваємось, коли звикли стримувати свої емоції, поки вони не вибухнуть нестримним потоком. Неконтрольовані виверження не приносять вам користі, вони також лякають або відштовхують інших. Ось чому так важливо навчитися виражати свої почуття здоровим і конструктивним способом.

За 365 днів ми відчували різні емоції: від страху до ненависті, від горя до гордості, від паніки до щастя. І кожен за 365 днів навчався їх проживати так, як вмів. Поради, як проживати емоції, аби покращити свій емоційний стан, – у матеріалі.

1. Дайте собі дозвіл на почуття. Попри спокусу ігнорувати важкі або хворобливі емоції, не варто забувати, що це лише стане спусковим гачком для їхнього розвитку. Тому не забороняйте злитися, сумувати і не змушуйте себе бути сильним, коли немає жодних сил на це. Ні, це не про слабкість. Це про чесність самим із собою.

2. Говоріть про свої емоції. Якщо ви відчуваєте смуток, занепокоєння, самотність або щось подібне, передусім усвідомте, що ви в жодному разі не самотні. Зізнайтеся в цих почуттях собі і своїм близьким і дайте собі можливість прожити їх, щоб звільнитися від їхнього тиску. Якщо це допомагає – кричіть, плачте, бийте подушку – робіть те, що вам потрібно, щоб виплеснути емоції.

3. Дихальні практики:

- «Дихання по квадрату»: вдих/затримка дихання/видих/затримка дихання. Усі дії однакові за тривалістю, наприклад: на 4 рахунки вдих, на 4 – затримка, на 4 – видих, на 4 — затримка, і так по колу.

- «Видих полегшення». Згадайте, як ви видихаєте, коли вирішується якесь питання. А тепер спробуйте ось так повидихати з полегшенням протягом однієї-двох хвилин.

4. Записуйте свої емоції на папері або спробуйте намалювати їх. Засічіть час і, не відриваючи руки від паперу, «виливайте» все, що хочете прожити та відпустити.

5. Спробуйте заняття спортом, танці або масаж. Робота з тілом дуже допомагає. Доведено, що фізична активність завжди допомагає поліпшити настрій – як у короткостроковій, так і в довгостроковій перспективі. Якщо ви погано почуваєтеся і вам складно що-небудь робити, заведіть звичку регулярно рухатися, коли у вас усе добре. Якщо ви давно ніяк не працювали зі своїм тілом, зараз саме час зробити це. Самомасаж або масаж, зроблений коханою людиною, – це те, що потрібно.

6. Душ. Щоразу, приймаючи душ, уявляйте, як змиваєте із себе всю тяжкість та біль, який накопичили. Допомагайте собі руками відчиститися від почуттів і емоцій, які ви вже готові відпустити.

7. Кричіть. Терапія криком – дуже дієва техніка. Її суть полягає в тому, що ви буквально викрикуєте із себе всі негативні почуття та емоції.

І найголовніше: коли життя йде шкереберть і вам узагалі нічого не вдається зробити з цього списку – будьте добрими та турботливими до себе.

ПУХНАСТІ

ІНФЛЮЕНСЕРИ

Ви любите їхні фото у своїй стрічці, не видаляєте з рекомендованого контенту, можете годинами дивитися веселі та милі відео з ними і вам зовсім не надбирає це робити. Так, ми говоримо про чотирилапих користувачів інстаграму, які з кожним роком стають дедалі впливовішими у соцмережах.

У чому ж секрет такої любові та симпатії до пухнастих інфлюенсерів і хто зараз є найпопулярнішими тваринками у соцмережах – читайте у нашому матеріалі.

«Хвостатий» контент сприяє покращенню настрою

Милі домашні улюбленці завжди були рушійною силою в інтернеті. Соціальні мережі завжди процвітали завдяки фото чи відео, які торкаються серця, змушують нас усміхатися та почуватися комфортно, зокрема, контент з тваринками є саме таким. Наукові дослідження довели, що звичайний перегляд відео з чотирилапими має позитивний ефект, знижує тиск, частоту серцебиття та тривожність.

Домашні улюбленці більше притягують увагу користувачів через те, що з ними легше встановити контакт, ніж з людьми. Йдеться про те, що тваринки не викликають у нас заздрощів чи порівнянь. Вони не вихваляються і не створюють з себе ідеалу, за яким часто женуться користувачі, дивлячись на світлини своїх бездоганних кумирів.

Пет-терапія

Спілкування з тваринами буквально покращує настрій та робить нас щасливішими. Дослідники припускають, що це відбувається через зростання рівня гормонів окситоцину та нейромедіатора серотоніну, що разом забезпечують появу відчуття щастя. Крім того, в деяких дослідженнях було виявлено, що контакт з тваринами має заспокійливий ефект. Є навіть термін – пет-терапія, тобто групова або ж індивідуальна практика у вигляді прогулянок, ігор чи годування тварин. Відтак, це стосується того ж контенту з тваринками. Пет-терапія присутня у багатьох напрямках медицини та реабілітації для покращення психічного та фізичного здоров‘я, як методика для боротьби з депресією, тривожністю та самотністю. А також задля підвищення рівня фізичної активності.

Хто є найвідомішими чотирилапими інфлюенсерами у світі?

Кількість профілів в соцмережах, які ведуться від імені тваринок, зростає з кожним днем. Нині у десятці найпопулярніших хвостатих інфлюенсерів є не лише пси чи коти, а й тварини, яких ми не звикли бачити у ролі домашніх – лисиці, вовки, єноти тощо.

Нині одним з найпопулярніших pet-інфлюенсерів є померанський шпіц Jiffpom (@jiffpom), якого визнали одним із найбагатших песиків у світі (статки понад $25 мільйонів). За цією милою мордочкою стежать понад 9 мільйонів користувачів, попри те, що останній допис на сторінці був опублікований ще в лютому 2022. Відтак, багатьох користувачів цікавить чи все гаразд з песиком і куди від зник. Хай там як, його популярність лише зростає.

Впевнені, що бодай раз вам у стрічці траплявся профіль @juniperfoxx, де зібрана ціла сімейка звірят лисиці Juniper та її хвостатих друзів. За цією «бандою» стежить майже 3 мільйони користувачів. І ми розуміємо чому, адже як не закохатися у ці милі мордочки?

Ще однією улюбленицею соцмереж є кішка Венера (@venustwofacecat), яка полюбилася понад 2 мільйонам підписників. Головною особливістю цієї кішки є її незвична шерсть, зокрема на мордочці, адже одна її частина є повністю чорною, а інша – рудою. Венера вперше привернула увагу суспільства ще в 2012 році, коли журнал Smithsonian Magazine опублікував статтю про її унікальний окрас.

Ще однією зіркою та справжньою фешн-іконою вважають маленьку собачку Tika the Iggy (@ tikatheiggy), за сміливими луками якої стежать більше мільйона підписників. Сама Тіка родом з Монреалю і вже встигла дати інтерв’ю Vogue та стати улюбленицею Дженніфер Еністон, Даян Кітон і Ліззо.

Українські тваринки-інфлюенсери

Звісно ж, ми просто не маємо права оминути увагою головну зірку українського інстаграму –кота Степана та його подружку Стефанію, які полюбилися понад 1,3 мільйонам користувачів. Зірковий час Степана розпочався тоді, коли відео з ним за келихом вина заполонили український медіапростір та навіть інстаграм Брітні Спірс! Така популярність дозволила котику робити рекламні колаборації з Valentino та Crocs і безліччю українських місцевих брендів. З початком повномасштабного вторгнення разом зі своєю власницею Анною Степан встигли вимушено побувати у Франції. А там на них чекав приємний сюрприз – у Каннах котика нагородили премією «World Influencers and Bloggers Awards». Зараз Степан зі Стефанією повернулися в Україну, активно висвітлюють події, які відбуваються у нашій державі та займаються волонтерством.

«Хто тримає цей район?», – саме так, це ще один улюбленець інстаграму та медіа – пес Патрон! Безсумнівний помічник рятувальників ДСНС став справжнім народним героєм та улюбленцем багатьох українців. Патрон – сапер з першого дня повномасштабного вторгнення. Він приєднався до команди чернігівських рятувальників, які активно розміновують території після відходу окупантів. Голова піротехнічної служби Чернігівської області купив пса своїй дитині. Ніхто не планував, що він стане на службу в ДСНС. Патрон з дитинства вчився розпізнавати різні види пороху. З початком війни ця навичка виявилася життєво важливою. Тепер на його честь складають пісні та створюють мультфільми, а ми просто продовжуємо чекати на нові фото сплячого Патрона з пресконференцій та дякуємо йому за службу!

БЕЗ ШАРОВАРІВ

ІСТОРІЯ УКРАЇНСЬКОГО ТРАДИЦІЙНОГО ОДЯГУ БЕЗ МІФІВ

Без жодних перебільшень, минулий рік став справжнім відродженням української модної індустрії, зокрема, у розумінні та просуванні власної національної ідентичності. За цей час ми побачили десятки нових колекцій, присвячених українській культурній спадщині. Ми відкрили для себе нові бренди, які гучно заявили про себе першими ж дропами. Ми вкотре переконалися в тому, що образ українців – це сучасно та стильно. І зовсім не пов’язано з насадженою нам «шароварщиною». У цьому матеріалі ми розповімо вам основні моменти про український традиційний одяг, які допоможуть ближче осягнути його глибину та цінність.

ЩЕ ЗА КИЇВСЬКОЇ РУСІ

Історія українського традиційного вбрання бере свій початок з часів Київської Русі, оскільки ще в Іпатіївському літописі та «Слові о полку Ігоревім» були перші згадки про такі елементи гардероба як: жупан, свита, кожух, сорочка тощо. Відтак, можна сказати, що з тих часів українці відтворювали власну долю, культуру та традиції саме завдяки одягу.

Відомо, що залежно від способу носіння, одяг наших пращурів поділяють на кілька груп: натільний, поясний, нагрудний та верхній. Натільний – це той, що одягали безпосередньо на тіло. Найчастіше це були сорочки з полотна чи сукна. Визначальною ознакою сорочок були орнаменти, завдяки яким можна було зрозуміти звідки власник сорочки та який у нього сімейний стан.

Поясним був той одяг, який носили на нижній частині тіла. Жінки одягали запаску, фартух чи плахту. Чоловіки ж обмежувалися штанами, які залежно від крою були вузькими – гачі, а також широкими – шароварами. Тільки у жодному разі не думайте, що це яскраво червоне чи синє атласне непорозуміння, яке нам нав’язала влада срср. Поверх сорочки одягали нагрудні безрукавки, які мали різні назви: керсетки, кептари, лейбики тощо.

Верхній одяг, залежно від крою, поділяли на прямий і приталений. Його виготовляли з шерсті та шкури овець. Зокрема, так шили гуні (які зараз знову актуалізувались), кожухи, свити, жупани тощо.

Як бачимо, ще здавна українці керувалися принципами багатошаровості у власному гардеробі. І тогочасний стрій не мав нічого спільного з насадженими здешевілими синтетичними сорочками чи шароварами. Натомість, українці обирали натуральні тканини й матеріали. Мінімалізм відходив на другий план, а особливо це стосувалося й аксесуарів.

Передусім, згадуємо про хустини та очіпки, які носили заміжні жінки, а також про віночки, які носили молодиці. Що ж стосувалося прикрас, то це були переважно сережки, хрестики, намиста, каблучки. Вважалося, що намисто було проявом статусу. Тому коралі, бурштин, скляне намисто, дукачі та інші прикраси були найбажанішою оздобою серед наших прапрамодниць.

БІЛЬШЕ, НІЖ ПРОСТО ОДЯГ Спотворене уявлення про наше традиційне вбрання протягом десятиліть насаджувалось українцям за час радянського союзу. Саме тоді наші «браття» усіма способами намагалися стерти межі української ідентичності. Так з’явився псевдонародний одяг, той, з яким у багатьох асоціюються шкільні роки, коли на якийсь звітний концерт вас виряджали у атласні спіднички чи шаровари, дешеві сорочки та пластикові віночки. Цей образ не мав нічого спільного з українською культурою, проте нам доведеться витратити цілі роки на те, аби його остаточно позбутися.

Популяризаторка української культури Софія Безверха так окреслила автентичний український одяг: «Традиційне українське вбрання має три визначальні риси. Воно самобутнє, тобто відрізняється від одягу сусідів. Спільне у формах та загальній естетиці, але відмінне у різних регіонах України. І останнє – кодує у собі глибокі змісти і символізм. Щоб зрозуміти сенс автентичного одягу, потрібно знати контекст: як люди жили, у що вони вірили, якими були їхні обряди. Вбрання говорило про соціальний стан, вік і рівень добробуту. Воно грало захисну і сакральну роль. Слугувало валютою: саме одяг був основою приданого, а пізніше допомагав вижити під час Голодомору – його обмінювали на їжу».

НЕБЕЗПЕЧНА ХВИЛЯ УКРАЇНІЗАЦІЇ

На початку матеріалу ми зазначили, що цього року українська мода зазнала нового розквіту. Однак цей процес «ура-патріотизму» має і негативні наслідки, коли за бажанням вхопити ласий шматочок нових покупців та заробітку, псевдо дизайнери вдаються до відвертих дурощів. Зокрема, прикриваючись слоганом «даємо друге життя вишивці», вони псують старовинні українські рушники чи сорочки заради нового корсета чи кросівок.

Ще одним «болем» для етнографів є використання автентичного одягу, а не його копій у шоубізнесі. Така проблема виникла у медіапросторі, коли гурт Kalush Orchestra обрали для виступу справжні традиційні речі, у яких вони, власне і перемогли на Євробаченні. Етнографиня Катерина Дудка переконана, що від такого використання автентичних речей українська культура нічого не набуває, а тільки втрачає.

Так чи інакше, «бум» на українське має дві сторони однієї медалі. Однак те, у чому ми стовідсотково переконані – глибину українського традиційного одягу потрібно і надалі осягати та вивчати, аби створювати справжній якісний продукт та просувати його у світі.