DUITSLAND CAMPAGNE
ENSCHEDE ROLLT IN DUITSLAND
18
Voor de Duitse bezoeker is Enschede dichtbij en toch helemaal ‘buitenland’. De stad is zodoende een aantrekkelijke bestemming voor een dagje of een weekend. Enschede Promotie voert al sinds 2013 campagne in het buurland. Aanvankelijk in het Duitse deel van de Euregio, het directe grensgebied, waar de naamsbekendheid vrij snel groeide. In 2015 is de marktbewerking uitgebreid naar het noordelijk deel van het Ruhrgebied. Sinds 2020 wordt ingezet op de driehoek Bielefeld-Vechta-Minden.
• • • • •
Media Radiospot Online ads Outdoor reclame Digital out of home media
• Youtube advertising
KAUFRAUSCH
AST SEI UNSER G ENSCHEDE -
und liegt s Shopping-Paradies EHT AN Enschede ist ein wahre ENSCHEDE ZI et! ger Concept Store: auch sonntags geöffn Boutique oder trendi sind die Geschäfte Großes Kaufhaus, kleine Grenze entfernt. Hier du die schönsten Läden h-niederländischen kst deutsc entdec der von Wann urf t statt. nur einen Steinw ein großer Wochenmark em außerd findet Samstag Jeden Dienstag und und Stände der Stadt?
STADTENSCHE
DE.DE
WARM WELKOM
SPRAAKMAKENDE ACTIE
In 2021 zijn we begonnen met een nieuwe campagne in Duitsland die helemaal aansluit op het nieuwe merk. In de slogan van de campagne komt het idee van een warm welkom terug: met de tekst 'Enschede - Sei unser Gast’ wordt de Duitse bezoeker uitgenodigd om een dag of weekend naar Enschede te komen en kennis te maken met het verrassende aanbod van de Erlebnisstadt Enschede. De focus ligt hierbij op de thema's winkelen (inclusief Wochenmarkt), culinair, cultuur en natuur.
Ook in 2022 blijven we behalve op dagbezoek ook inzetten op meerdaags bezoek uit Duitsland. Dit doen we door middel van een aantal acties. In mei 2022 staat de stad Bielefeld een zogenoemde guerilla-actie te wachten. Met deze onverwachte, originele en opvallende actie willen we de aandacht van potentiële bezoekers trekken, om ze warm te maken voor een bezoek aan Enschede. Ook hopen we hiermee publiciteit en mediawaarde te genereren. We laten middels deze actie de gastvrijheid, de ontspannen sfeer en het gevarieerde aanbod van de stad zien, zoals die ook doorklinken in de slogan: Enschede rollt.
32
