Flügel viert 25ste verjaardag

Flügel viert 25ste verjaardag groots

Zou er in Nederland nog een feestganger te vinden zijn die onbekend is met Flügel? Het gevleugelde shotje heeft in relatief korte tijd de harten van de feestvierder gestolen. Het drankje bestaat ruim 25 jaar en dat wordt groots gevierd met een uniek evenement.

DOOR: WALLY CARTIGNY

Het succes van Flügel is bijzonder te noemen als je bedenkt dat het drankje zelden de eerste keuze is bij een bestelling. Het geheim zit ‘m deels in de manier van aanbieden: niet alleen achter de bar, maar ook er voor. Die aanpak heeft ervoor gezorgd dat Flügel in een kwart eeuw tot de drankwinnaars in het uitgaanscircuit is gaan gelden. Een jubileum dat wordt onderstreept met een heus Flügelevent in de Brabanthallen op 18 maart 2023.

Van mix naar feestproduct

bijzondere geschiedenis van het drankje graag samen. “Het is in 1996 ontstaan na een wintersportvakantie van vier vrienden. In het Oostenrijkse Westendorf werden toen vooral nog de geijkte snaps verkocht. De vier maten bedachten dat een shotje in een fl esje veel leuker zou zijn en gingen daarmee aan de slag. Ze hebben het drankje laten maken, de naam bedacht en een eerste pallet vol met fl esjes laten produceren. In de Rotterdamse Après Skihut, in dezelfde periode opgericht, vonden ze een enthousiaste partner om feestvierders kennis te laten maken met Flügel. Het idee ontstond daarbij om een paar leuke dames tussen de bezoekers rond te laten gaan en de fl esjes aan te laten bieden. Dat bleek een groot succes: de eerste 250 dozen Flügel waren in twee avonden op. Daarna is een plan gesmeed om Flügel op grotere schaal te produceren en in de markt te zetten.”

Mobiele verkoop als USP

Het vervolg is een ongeëvenaard succesverhaal. Aanvankelijk werd het drankje verkocht op grote après skifeesten, in de loop der jaren is de markt vergroot. Tegenwoordig is het in vrijwel de gehele horeca- en evenementenbranche verkrijgbaar. Het is het vlaggenschip van het

‘Flügel is meer dan een drankje, er zit een beleving omheen die mensen in een heel positieve stemming brengt’

Willy Ni

totaal aan shots en mixdrankjes uit het FLSportfolio, waartoe eveneens zeer bekende namen als Boswandeling en Rocketshot behoren. De wijze van Flügel-verkoop is door de jaren heen minder veranderd. FLS-eventmanager Willy Ni weet daar alles van. “Ik ben ooit bij FLS Company begonnen als promotor van Flügel, ofwel mobiel verkoper op feesten. Net als de andere mannen verkocht ik voor geen meter, maar de meiden doen het juist fantastisch. Die mobiele verkoop door enthousiaste vrouwen tussen het publiek is een unique selling point dat altijd goed werkt voor ons en onze partners. De meeste bezoekers denken niet vooraf aan het bestellen van Flügel. De meiden maken contact en creëren met een lach de sfeer voor impulsaankopen. Het enthousiasme dat zij uitstralen, vertalen wij door naar alle verkoop in de horeca. We zorgen daarbij onder meer voor zichtbaarheid op de bar met bijvoorbeeld in het oog springende displays. Zo komt elke bezoeker die iets gaat bestellen in contact met ons merk.”

Ook privéfeest met Flügel

Naast evenementen en horeca is Flügel verkrijgbaar bij slijters en supermarkten. Ook daar heeft het drankje een opmerkelijke opmars gemaakt. “Tijdens de pandemie viel onze verkoop op feesten en in de horeca helemaal stil”, vertelt Leefl ang. “Pas toen bleek hoe sterk dit merk in de markt staat. De consument ging op zoek naar manieren om op kleinere schaal feest te vieren in de privésfeer en koos daarbij vaak voor Flügel. Daardoor hebben we in die periode verrassend goede resultaten behaald. En die hebben we doorgezet. Vanaf carnaval 2022, het eerste grote feest dat weer doorging, is de verkoop van Flügel explosief gestegen in alle kanalen. De consument is dus heel loyaal aan ons en daarvoor willen we ze belonen met een groot Flügelfeest.’

WILLY NI EN PIM LEEFLANG

Party time in Brabanthallen

Dat grote feest vindt zoals gezegd plaats op 18 maart in de Brabanthallen. Dan wordt volgens Leefl ang en Ni eens iets teruggedaan voor de trouwe fanbase die het merk in de afgelopen jaren heeft opgebouwd. “Flügel is meer dan een drankje, er zit een beleving omheen die mensen in een heel positieve stemming brengt”, weet Ni. “Tijdens andere grote evenementen zetten wij weleens een Flügeltent neer. Die wordt dan volledig ingericht met de vrolijke kleuren en uitingen die het merk zo mooi maken. Die tent staat altijd helemaal vol en de sfeer is er fantastisch. Daar gaan we in ‘s-Hertogenbosch ook voor zorgen, maar dan in het groot.” Die belofte wordt ingelost met een feestline-up die maar liefst 38 artiesten telt. De optredens lopen qua stijl uiteen van Django Wagner tot De Alpenzusjes en Jebroer tot FeestDJRuud. Alle partygenres komen samen op één feest om elke bezoeker een topavond te bezorgen, voor een relatief lage entreeprijs. FLS Company ziet het evenement rondom 25 jaar Flügel namelijk niet als cashcow. Leefl ang: “Het gaat ons er vooral om de herkenning van het merk te ondersteunen door Flügel te laten leven onder de doelgroep. We doen er daarom alles aan om bezoekers het gevoel te geven dat ze de hoofdprijs hebben gewonnen met een ticket voor dit event. Ze krijgen een knalfeest voorgeschoteld met een groot aantal artiesten dat in hoog tempo de revue passeert. En ja, Flügel als consumptie zal niet ontbreken. We zorgen er ook voor dat alle bezoekers veilig thuis kunnen komen: via een partner kan door het hele land iedereen een retourticket voor een partybus boeken.”

Gedenkwaardig uitpakken

De verkoop voor het evenement loopt volgens Leefl ang goed, de verwachting is een uitverkocht huis. Dan rest de vraag of FLS Company van plan is om vaker een Flügelfeest te organiseren. Leefl ang: “Klanten en relaties vinden het geweldig dat we dit nu doen. Sommigen wilden heel graag met ons samenwerken voor het evenement. Aan de andere kant willen marktspelers natuurlijk niet dat we hen in de weg gaan zitten en dat is ook zeker niet onze bedoeling. Wij verkopen Flügel en andere dranken en daar blijft het in principe bij. Het is hooguit denkbaar dat we nog eens uitpakken rondom een volgende mijlpaal, zoals het 30-jarig bestaan.” Nu maar eerst dit jubileum eens goed vieren, vindt ook Ni: “25 jaar Flügel moet zo’n klapper worden dat bezoekers het er over 10 jaar nóg over hebben.’” ◾