ESNS Radar & Analytics

Data uit ESNS Radar en Analytics ondersteunen ESNS-professionals

Een optreden op ESNS is voor veel artiesten onderdeel van een breder plan om zich op de Europese markt te profi leren. Maar wat levert het nu netto op en hoe is het sneeuwbale ect van het Groningse showcasefestival meetbaar? Met de uitrol van ESNS Radar en het daaraan gekoppelde ESNS Analytics wordt hier met data een meer tastbaar antwoord op gegeven.

DOOR: EDGAR KRUIZE

ESNS Radar is een platform met hitlijsten die inzicht geven in de impact die wordt gemaakt door opkomende Europese artiesten buiten hun eigen landsgrenzen. Het platform is in samenwerking met Creative Europe ontwikkeld, laat op dynamische wijze zien wat er muzikaal speelt in Europa en is voor iedereen vrij toegankelijk. Professionele bezoekers van het ESNSconferentieprogramma kunnen hierbij nog een verdiepingslag maken. Als onderdeel van hun conferentiedeelname, krijgen zij gratis toegang tot meer inzichten en data middels ESNS Analytics.

Waarde toevoegen

Oskar Strajn is een van de drijvende krachten achter ESNS Radar en Analytics. Hij stelt dat een platform als dit zowel artiesten en hun management als programmeurs en andere professionals duidelijke handvatten geeft om mee te werken. “We hebben als ESNS natuurlijk al langere tijd getracht wat meer inzicht te geven in wat er beweegt in Europa, onder meer met de European Border Breakers Chart, later de Music Moves Europe Chart. Maar daarmee kon je eigenlijk nooit direct de impact zien van een optreden op een showcasefestival als ESNS. Wat wij voor ogen hadden was een systeem waarin met harde data inzichtelijk wordt wat het ‘ripple effect’ kan zijn van een optreden op ESNS, van het aantal bezoekers tot het aantal boekingen en de groei op sociale media. Iets wat meer waarde toe zou voegen aan een professioneel bezoek aan ESNS. Dat hebben we nu gerealiseerd.”

Toekomstbestendig evenement

Strajn is onder meer boeker voor ESNS en inmiddels ook projectmanager ESNS Radar en Analytics. Hij stelt dat de coronaperiode voor het opzetten van dit initiatief een ‘bles-

sing in disguise’ is geweest. “Normaliter leefde je letterlijk van editie naar editie. Voordat het stof van een ESNS was gaan liggen, was je alweer bezig met die van het volgende jaar. We hebben weliswaar twee digitale edities gehad, maar omdat er geen fysiek evenement was, kwam er de afgelopen jaren meer tijd en ruimte vrij om na te denken over het meer toekomstbestendig maken van ons evenement. En om ideeën als wat nu ESNS Radar en Analytics is geworden op te starten en uit te werken. We zijn in feite vorig jaar al gestart, maar dit jaar wordt de eerste keer dat we weer ‘live’ gaan en dus ook de eerste keer dat zich met name de waarde van Analytics gaat tonen.”

Stappen zetten

Buma Cultuur-directeur Frank Helmink gelooft enorm in de potentie van ESNS Radar en Analytics. “Het is geweldig dat er nu meer inzicht is in wat een optreden op ESNS kan bewerkstelligen. Al gaat het ons als Buma Cultuur natuurlijk om de impact die Nederlandse artiesten maken in Europa. Tot nu hadden we altijd wel een beetje een ‘gut feeling’ over het belang van het showcasefestival dat ESNS is en over hoe het Nederlandse artiesten daarna uiteindelijk in Europa vergaat. We zijn ons er tegelijk terdege van bewust dat je leven als artiest niet plotseling verandert als je eenmaal op ESNS hebt gestaan. Optreden op ESNS moet onderdeel zijn van een bredere carrièrestrategie wil je er wat aan hebben. Dit geeft niet alleen ons een extra tool om dat onderbuikgevoel over het belang met data te staven, maar met name ook de diverse artiesten en hun management handvatten om die carrièrestrategie te fi netunen en op basis van die data stappen te zetten. We zijn dus ook trots dat we met ESNS en Dutch Music Export hier een rol in hebben kunnen spelen.”

‘Wij willen van ESNS 2023 een editie voor de boeken maken!’

FENNE SCHOLTE

‘Optreden op ESNS moet onderdeel zijn van een bredere carrièrestrategie wil je er wat aan hebben’

Frank Helmink

Gevoel concretiseren

ESNS Radar en Analytics blijven continu geladen worden met data en de platformen bouwen jaar na jaar verder uit. Waardoor de resultaten in potentie per jaar alleen maar meer interessant kunnen worden, zo legt Strajn uit. “Als professional krijg je als onderdeel van je ESNS-bezoek toegang tot alle beschikbare data van alle artiesten die op ESNS hebben opgetreden. Dat betekent dus ook dat je kunt zien op welke momenten andere artiesten en hun management stappen hebben genomen – denk aan het uitbrengen van een single of album – en hoe succesvol dat was. Op basis daarvan kun je eigen keuzes maken. Maar je ziet ook in welke landen de muziek die jij maakt goed aanslaat, of waar je al enige populariteit begint te krijgen, bijvoorbeeld door muziekgebruik op TikTok of door airplay. Andersom hebben programmeurs en boekers hiermee een tool om goed in de gaten te houden wat er leeft en op basis daarvan beslissingen te nemen. Uiteraard hebben we het hier over professionals die jarenlange ervaring hebben en weten waar ze naar op zoek zijn voor hun podium of festival, maar door de data die we met Analytics ontsluiten, kunnen we een ‘gevoel’ meer concreet maken.”

Vinger aan de pols houden

“De additionele waarde die met ESNS Radar en Analytics aan het evenement toegevoegd kan worden is voor diverse partijen interessant en niet in het minst voor onszelf”, zo lacht Frank Helmink. “Dit omdat het tot op zekere hoogte inzichtelijk maakt dat het zin heeft wat wij als Buma Cultuur doen voor Nederlandse artiesten. Je ziet het effect van een optreden op ESNS, je ziet welke – al dan niet buitenlandse – festivals ESNS-artiesten programmeren, je ziet de beweging van fans op sociale media, je ziet in welke zalen artiesten geboekt worden en in welke regio’s zij groeien. Het maakt het simpelweg eenvoudiger om de vinger aan de pols te houden.” Helmink stelt dat hij het met name fi jn vindt dat ESNS voor het eerst sinds 2020 weer live kan plaatsvinden in Groningen en dat de diverse artiesten weer voor een echt publiek kunnen optreden. “Zeker de 2021-editie van ESNS voelde als een koude douche, dus we staan te trappelen. Livemuziek moet je gewoon in een zaal met publiek kunnen ondergaan, artiesten komen altijd beter tot hun recht op een podium dan via een schermpje. Vanuit Buma Cultuur pakken we ook als vanouds uit met een mooi trade dinner et cetera, wij willen van ESNS 2023 een editie voor de boeken maken!” ◾

S P E C I A L

SECURITY & CROWD MANAGEMENT

Bij de organisatie van evenementen is de juiste inzet van security en crowd management van cruciaal belang. Want als je weet hoe mensenmassa’s zich bewegen en waar eventuele risico’s zitten, kun je eenvoudig in kaart brengen waar het nodig is om bij te sturen of om extra bewegwijzering of mankracht in stelling te brengen. In deze special passeren alle belangrijke spelers de revue. Zij brengen de knelpunten in kaart, blikken terug op het afgelopen jaar en nemen alvast een voorschot op het festivalseizoen 2023.

38 TSC Crowd Management 40 Intelligent Security 42 Event Safety Institute 44 Entrance Experts