Non-fungible tokens

NFT: hype of nieuwe inkomstenbron?

Rockband Kings Of Leon bracht hun nieuwe album uit als NFT, singer-songwriter Grimes verkocht digitale kunst als NFT en haar man, Tesla-directeur Elon Musk, maakte een liedje over NFT’s dat hij - hoe meta - als NFT verkocht. De NFT is hot. Maar: wat is het en wat kan het opleveren voor de (live-)muziekindustrie? DOOR: JASPER VAN VUGT

Eerst even een korte uitleg. Een Non Fungible Token, of niet-vervangbare token in het Nederlands, is een met blockchaintechnologie vastgelegd eigendomscertifi caat van een uniek digitaal item. Een digitale versie van een eigendomscertifi caat zoals die sinds de zeventiende eeuw in de kunstwereld opkwam, legt Krijn Soeteman uit. Hij is techjournalist, schrijver van het boek Cryptovaluta voor dummies, expert op het gebied van cryptovaluta en sinds kort ook eigenaar van een NFT van Kings Of Leon. “Een eigendomscertifi caat kan vervalst worden. Bij een NFT is dat, door het zwaar beveiligde netwerk van een blockchain, het gebruik van sleutels en een smart contract (de voorwaarden van de transactie) niet mogelijk. De oorsprong is te herleiden naar de uitgever van de NFT. Dat vergroot de betrouwbaarheid en maakt het interessant voor verzamelaars.”

Crypto nouveau riche

In dit geval gaat het om een digitaal eigendomsbewijs van een fysiek product. Het wordt abstracter zodra het over digitale producten gaat, omdat digitale producten perfect te kopiëren zijn. Wat koop je dan als je een NFT koopt? Concreet: een digitaal, op de Blockchain bewaard eigendomscertifi caat van iets dat ook gewoon op internet kan staan en al duizenden keren gekopieerd kan zijn. Wie legt nu geld neer voor een eigendomsbewijs van iets digitaals en abstracts, dat bovendien gemakkelijk gekopieerd kan worden en vaak ook gewoon met drie muisklikken gratis te bekijken is? Wie kickt er zo op de status van eigenaarschap van een digitaal item? Soeteman weet het wel. “De crypto nouveau riche, die rijk is geworden met bijvoorbeeld de ICO (initial coin offering, muntuitgave) van Ethereum. Het is de digitale variant van postzegels verzamelen en piemels vergelijken.”

‘NFT is de digitale variant van postzegels verzamelen en piemels vergelijken’

Dure jpg

Een conceptuele mindfuck à la Magritte’s La trahison des images, een pochspeeltje voor mensen die niet weten wat ze met hun geld moeten of een interessante nieuwe bezitvorm van digitale kunst? Hoe je er ook tegenaan kijkt, feit is dat er fl inke waarde aan NFT’s wordt gehecht én veel geld mee wordt verdiend. Met NFT’s wordt fl ink gehandeld en gespeculeerd. Volgens zakenblad Forbes is de gezamenlijke markt voor NFT’s binnen een periode van enkele maanden gestegen met zo’n 1785%, tot een totale waarde van meer dan $430 miljoen. Veilinghuis Christie’s verkocht het digitale kunstwerk Everydays: The First 5000 Days als NFT, voor meer dan 69 miljoen dollar. Daarmee werd deze jpeg-afbeelding het derde duurst geveilde kunstwerk van een levende kunstenaar ooit. Het kunstwerk is via Google Afbeeldingen ook te bekijken voor Jan met de pet.

Enorme run

Ook de muziekwereld hoopt een graantje mee te pikken van de NFT-hype. De eerste NFT’s werden een kleine tien jaar geleden al verkocht, maar sinds enkele maanden is er ook onder muzikanten en muziekliefhebbers een enorme run ontstaan op het uitbrengen en kopen van de tokens. De grens van vijftig miljoen dollar werd in maart gepasseerd. DJ en producer Don Diablo was een van de eersten in Nederland. De verkoop van zijn eerste NFT, het niet eerder uitgebrachte nummer GENESIS als digitaal bestand inclusief hologram, heeft een oplage van één en leverde dik $200.000 op. Enkele weken later bracht hij wederom een

DE NEDERLANDSE MUZIEKINDUSTRIE VOLGT DE ONTWIKKELINGEN, MAAR KIJKT DE KAT VOORLOPIG NOG UIT DE BOOM

NFT uit: het digitale concert Destination Hexagonia leverde binnen vier minuten 1,2 miljoen dollar op. De eigenaar krijgt daarvoor een handgemaakte doos met daarin een harde schijf, waarop het enige bestand met de fi lm staat. En natuurlijk een eigendomscertifi caat op de Ethereumblockchain, waarin de koper met zijn username als eigenaar vermeld staat. Het doet denken aan Once Upon a Time in Shaolin, het album van Wu Tang Clan dat verscheen in een oplage van één en werd verkocht voor twee miljoen dollar. Hier ging het echter om een fysiek exemplaar en werd er niet in een blockchain vastgelegd wie de eigenaar was.

Kings of Leon

De maker van een item behoudt het auteursrecht, ook al is het werk eigendom van iemand anders. Dergelijke voorwaarden worden vastgelegd in het smart contract dat met de NFT meekomt. Dat idee zorgt er voor dat artiesten hun album als NFT kunnen uitbrengen zonder dat een normale release in het gedrang komt. Zoals bij rockband Kings Of Leon met hun nieuwe album When You See Yourself, dat als NFT verscheen. Tegelijkertijd verscheen het ook op de DSP’s als cd en lp. De NFT kwam in verschillende versies. Bij de duurste krijgt de koper vier kaartjes voor stoelen op de eerste rij van een Kings Of Leon-concert, inclusief VIP-behandeling en meet en greet, levenslang en voor elke tournee die de band doet. De verkoop leverde de band meer dan twee miljoen dollar op. En, belangrijker: ze zetten een voorbeeld voor de manier waarop NFT’s gekoppeld kunnen worden aan de livemuziekindustrie.

Verzamelobject

Olivier Biggs van GUTS Tickets, dat al enkele jaren de verkoop van kaartjes vastlegt op een Blockchain, ziet kansen voor de NFT en de livemuziekindustrie. Bijvoorbeeld voor de concertkaartjes die als NFT worden verkocht. “Het kaartje kan na afl oop ook nog waarde hebben als digitaal verzamelobject. Bovendien kun je de fan-experience na een concert uitbreiden met bijvoorbeeld memorabilia. Zo kan je als artiest of organisator superfans belonen. Je weet namelijk precies wie er bij het optreden was. Die kennis is goud waard. Bij een normaal kaartje weet je alleen wie de koper is.” Een concertkaartje als NFT biedt ook interessante kansen bij doorverkopen. Biggs. “Zo kun je in het smart contract vastleggen dat er een bepaald doorverkooppercentage teruggesluisd moet worden naar de uitgever van het kaartje. Zo kun je zonder extra moeite marges terugsluizen naar de bron.” Een belrondje leert dat de Nederlandse muziekindustrie de ontwikkelingen met interesse volgt maar de kat nog even uit de boom kijkt. Logisch, de hype rond NFT’s is zeer recent en tegenover elke fi nanciële klapper staan talloze missers. Bovendien werkt de techniek, zelfs bij zoiets simpels als het aanschaffen van een NFT, niet mee. Er moet een wallet worden aangemaakt, Ethereum worden gekocht en naar een veilingplatform worden gezocht. Soeteman: “Enkelen worden nu heel rijk, velen zullen geld verliezen en er zullen scams komen. Zodra de rust een beetje is teruggekeerd kan er geëxperimenteerd worden en gekeken welke toepassingen nuttig zijn.” ◾

Nieuw verdienmodel:

optreden in games

Optredens worden sinds COVID-19 vooral gestreamd, waarbij vooral de bestaande fans worden bediend. Hoe boor je echter een nieuw publiek aan? De Nederlandse gameuitgever Azerion sloeg de handen in elkaar met dj Mark Sixma. Dit resulteerde in een liveoptreden in het spel Hotel Hideaway. Een nieuwe manier om muziek bij een groot en nieuw publiek te krijgen. DOOR: JEROEN VAN TRIERUM

Hoe bereik je nieuwe fans tijdens de wereldwijde coronapandemie? Door op te treden in een game! Dit idee komt uit de koker van de Nederlandse game-uitgever Azerion en dj/producer Mark Sixma. Speciaal voor de Azerion-game Hotel Hideaway trad Sixma in drie tijdzones op. De streams wisten tussen de 75 en 80.000 toeschouwers te bereiken. De uitgever heeft grootse plannen en ontvouwt hiermee een haalbaar verdienmodel in contanten en exposure.

Internationaal

In 2020 trad Post Malone op in Pokémon, terwijl Marshmello en Travis Scott virtueel te zien waren in Fortnite. Scott wist met een optreden van negen minuten bijna 30 miljoen digitale toeschouwers te trekken. Volgens het Amerikaanse zakenblad Forbes verdiende de zanger hiermee meer dan 16 miljoen euro - ongeveer evenveel als met 20 liveoptredens van meer dan een uur. “Je kunt voor een concert in een game een wereld creëren die je in het echte leven nooit voor elkaar had gekregen. En waar de brandweer in ieder geval nooit een vergunning voor zou geven”, aldus Scott. Ook Lil Nas X gaf een game-optreden. De rapper was te zien in Roblox. De overtre ende trap was echter in Minecraft te vinden. In dit spel konden gamers een uniek festival bezoeken: Block by Blockwest, met optredens van onder anderen Pussy Riot en Idles.

Anderhalf keer de Johan Crui Arena

Extra content in de vorm van concerten is een logische stap, aldus Jurriaan van Teunenbroek, Vice President Games en Content van Azerion. “De afgelopen jaren is het sociale aspect steeds belangrijker geworden in spellen. Gebruikers in Hotel Hideaway besteden dagelijks tussen de anderhalf en twee uur aan de game. Naarmate je contentaanbod diverser wordt, zal dit alleen maar toenemen. Concerten passen uitstekend in deze fi losofi e. Het maakt een game nog interessanter, is een extra service voor de gebruiker en goede exposure voor de artiest.” Van Teunenbroek keek met enthousiasme naar de gameconcerten in Fortnite en Pokémon (zie kader). “Grote internationale namen op laten treden in onze games is een stip op de horizon. Ik kan je vertellen dat er al een aantal interessante gesprekken gaande zijn. Wij zijn overigens met de 80.000 bezoekers voor Mark Sixma zeer tevreden. Je praat toch over anderhalf keer een volle Johan Cruiff Arena!” Niet alles hoeft heel groot te zijn om een impact binnen de gamewereld te creëren. “De community van Hotel Hideaway is in-

MARK SIXMA

ternationaal en natuurlijk is het fantastisch als je iets organiseert waar veel gebruikers op af komen. Er staat ons echter niets in de weg om wat kleinere concerten te organiseren waarbij we ons juist richten op de lokale communities.”

Bereik

Gezien de schaalgrootte - maandelijks een miljoen actieve gebruikers - zorgt optreden in een game als Hotel Hideaway voor veel exposure, mede ook dankzij de advertising die Azerion programmeert rondom het concert. Voorafgaand aan het digitale optreden wordt deze veelvuldig aangekondigd binnen de game en achteraf zijn er op social media onder meer interviews en reactievideo’s te zien. “Welke bedragen een artiest krijgt voor een concert in Hotel Hideaway? Dat is een wisselwerking, Azerion neemt eventuele opname en onkosten voor zijn rekening. De prijs hangt uiteindelijk natuurlijk ook af van hoe groot de artiest is.” DJ Mark Sixma kijkt terug op een succesvol optreden dat volgens hem ‘naar meer smaakt’. “Je treedt op voor een heel breed en groot publiek. Dat bereik zorgt er natuurlijk voor dat dit voor de artiest op meerdere vlakken interessant is. Dankzij optredens voor zo’n grote, internationale community groeit je fanbase en daarnaast is het erg leuk om te doen. Het is bijzonder dat fans over de hele wereld aanwezig kunnen zijn bij jouw optreden, iets dat bij normale sets niet mogelijk is. Natuurlijk wil je het liefste in een ‘echte’ club staan, maar dat kan nu even niet. Het zal nooit exact hetzelfde zijn, maar dit is de next best thing. De mogelijkheden zijn eindeloos en ik hoop het nog vaak te mogen doen.”

Nieuwe samenwerkingen

De mogelijkheden zijn volgens Van Teunenbroek legio. “Naast muziek zou ik het fantastisch vinden als we in Hotel Hideaway een echte fi lmpremière mogen organiseren. Daarnaast zijn we begonnen om festivalachtige dingen in de game te organiseren. Met Koningsdag hebben we bijvoorbeeld al door de hele dag sessies waar gebruikers kunnen aanhaken. Een echt muziekfestival zou natuurlijk ook goed passen. Azerion staat altijd open om het gesprek aan te gaan met artiesten, muziekmaatschappijen en organisatoren. De insteek is samen mooie dingen creëren. Onze boodschap bij dit soort gespreken is heel simpel: kom erbij. Zie dit als een additionele en nieuwe vorm van optreden, het vergaren van inkomsten en het zorgen voor brand awareness. Met maandelijks een miljoen gebruikers hebben we toegang tot een zeer interessante en enthousiaste doelgroep.” ◾

'De mogelijkheden zijn eindeloos en ik hoop het nog vaak te mogen doen.'

DJ Mark Sixma

Wat Is Hotel Hideaway?

Hotel Hideaway is het beste te omschrijven als een 3D Avatar Chat World. Azerion richt zich op een wereldwijde community in de leeftijdsgroep 17 tot 25 jaar. Vriendschappen sluiten, onderhouden en interactie zijn de belangrijkste ingrediënten. Om de spelersgroep betrokken te houden, wordt er wekelijks nieuwe content uitgebracht. Hotel Hideaway telt wereldwijd een miljoen maandelijkse gebruikers die dagelijks anderhalf tot twee uur bezig zijn in de game.

HET LAATSTE WOORD

EB Live staat vol met interviews met professionals die (meestal) over hun werk praten. In deze rubriek zetten we de spotlights op het persoonlijke leven van die prominenten. Dit keer op Danny Damman, directeur commerciële zaken Ziggo Dome.

DANNY DAMMAN

Wat is het leukste aan je baan?

“Bijna alles, maar vooral als ik een bijdrage kan leveren aan de realisatie en het succes van een nieuw evenement. Vooral als er partijen of mensen van buitenaf zijn die er niet in geloven. Zodra dan de deuren opengaan en ik zie dat mensen het naar hun zin hebben en er na afloop louter positieve reacties zijn, dan voel ik mij een bevoorrecht mens. Dan ben ik apetrots dat ik daar een deel aan heb mogen bijdragen.”

Wat wilde je vroeger worden?

“Vanaf mijn elfde heb ik bij Ajax gevoetbald en had toen het streven dat als ik het niet als prof zou redden, en dat had ik zelf al snel in de gaten, ik hoe dan ook bij een voetbalclub of -stadion zou gaan werken. Uiteindelijk werd ik eventmanager en later commercieel directeur bij de Amsterdam ArenA.”

Wat heeft je dit jaar de meeste voldoening gebracht in je werk?

“Dat ondanks de situatie de kern van ons team op de been is gebleven en nog altijd optimistisch is over de toekomst.”

Welk concert dat je ooit hebt bezocht was het meest bijzonder?

“Buiten de Ziggo Dome is dat het concert van Paolo Conte in Carré. Als groot liefhebber van zijn muziek was het fantastisch om dit concert samen met mijn zoon bij te wonen. Hij heeft geen woord gezegd tegen het publiek en nam ons mee naar een andere wereld. In de Ziggo Dome was Leonard Cohen favoriet. Normaal gesproken heb ik geen tijd en geduld om van een concert te genieten. Bij dit concert ben ik na de pauze rustig gaan zitten en de muziek pakte mij zo dat ik dacht: ‘zoek het uit, ik ga genieten'. Het was zo authentiek en zuiver dat het mij niet meer losliet.”

Wat is buiten je werk je grootste passie?

“Voetbal, en Ajax in het bijzonder. Opa en oma hadden hun leven lang een seizoenkaart en samen met hen heb ik tien jaar lang een vaste plek op de staantribune gehad. We gingen zelfs op de scooter naar Europese uitwedstrijden. In deze coronatijd houdt het kijken naar voetbalwedstrijden mij op de been. Ik kijk zelfs naar Emmen – RKC.”

Welk boek ligt er op je nachtkastje?

“Ik heb de vreemde gewoonte minimaal drie boeken tegelijk te lezen en nooit in een één adem uit. Op dit moment lees ik “Mijn naam is Selda” van Selma van de Perre, “Gemmeker, commandant van kamp Westerbork” van Ad van Liempt en de biografie van Johan Cruijff, geschreven door Auke Kok. Die eerste twee vanwege mijn interesse in de wereldoorlog en met name de situatie in de kampen tijdens die periode. En Johan Cruijff is een fenomeen, een persoonlijke held, met wie ik een aantal keren heb mogen samenwerken.”

Ben je een ochtend- of een avondmens?

“Zonder twijfel een avondmens. Dat gaat zelfs zover dat ik tijdens vakanties maar één wens heb: niet vroeg in de ochtend vliegen. Die extra dag? Ik vind het onzin. Ik moet eerst op gang komen en de dag rustig beginnen. Daarentegen kan ik wel zonder problemen tot diep in de nacht doorwerken.”

Wat stel je het vaakst uit?

“Alles wat met de formele kant van mijn werk te maken heeft, zoals het opstellen van contracten en het maken van begrotingen.”

Wat weten de meeste professionals niet van Danny Damman?

“Ik heb ooit een wedstrijd in Ajax 1 gespeeld tijdens een nietszeggend oefenpotje tegen een amateurclub. Op de bijvelden van de Meer. Het was puur toeval: ik stond op het veld ernaast te trainen en iemand viel uit. Er waren geen reservespelers en ze hadden een verdediger nodig. Ik stond het dichtste bij en het waren maar tien minuten. Maar goed, dat hoeft natuurlijk niet iedereen te weten.”

Naam: Danny Damman Functie: Commercieel Directeur Geboortedatum: 23-12-1963