Oferta Comercial
Propuesta integral de vinculaciรณn a la revista EnTienda para el fortalecimiento de presencia en el canal
La comunicaciĂłn al canal constituye un eje clave en la efectividad de las estrategias. Es un acelerador del desempeĂąo que alinea el conocimiento del canal con las marcas y sus consumidores
Entienda En tienda
Cada edición de EnTienda es entregada cara a cara, de manera directa a
110.000
tenderos de igual número de establecimientos.
Se imprimen 110.500 ejemplares de la revista por edición – Impresas por Quad Graphics.
Alcance y tipología de establecimientos
Contacto directo con mas del 80% de los establecimientos de las principales 15 áreas metropolitanas – que reciben el mensaje y argumentaciones de sus marcas
Universo Tradicionales principales 15 ciudades : 132.280 PDV ´s Puntos de venta que reciben la revista: 110.000 PDV´s
Logística de Entrega: 1semana Canal Tradicional: Tiendas de barrio, Graneros, Minimercados
Cobertura
Cobertura geográfica de carácter proporcional vs. el universo de establecimientos de cada ciudad, circuito y localidad. Posterior al análisis de universos por ciudad, circuito y localidad, se realiza una discriminación por barrio, también en función de los universos pormenorizados.
AREA METROPOLI TANA
PUNTOS DE VENTA
Bogota
37.000
Medellin
15.000
Cali
12.000
Barranquilla
9.000
Cartagena
3.000
Santa Marta
1.800
Monteria
2.500
Valledupar
2.500
Bucaramanga
6.600
Cucuta
6.000
Ibague
3.900
Pereira
3.600
Manizales
2.400
Armenia
1.700
Villavicencio
3.000
TOTAL
110.000
Un lanzamiento promedio al cabo de 12 meses tan solo ha sido probado por el 5% de los potenciales compradores
Lanzamientos
Permite una argumentaciĂłn clara y explicita dirigida al tendero,, Soporta las campaĂąas ATL, y la disponibilidad del producto en el pdv
Genera iniciativa de compra desde el manejante
Penetraciรณn
Permite un gran impacto sobre el universo con una baja inversiรณn y esfuerzo Generaciรณn de nuevos canales para sus marcas
Promociones
•
Herramienta de activación frente al distribuidor, mayorista o vendedor
•
Adelante un paso en el logro del “Si”
•
Mejora la velocidad y alcance de la actividad
•
Mejora del ROI de la actividad
•
Comunica la actividad de manera directa pase a que la compañía generadora no cuenta con fuerza de vente propia.
Campaña de comunicación a través de la revista EnTienda – con cobertura sobre 110.000 establecimientos del canal Tradicional de las principales 15 áreas metropolitanas del país (29 municipios.
Facilita el logro del su del canal frente al producto
Muestreo
Se rompe rĂĄpidamente desempeĂąo del producto
la
principal
barrera
para
el
buen
Genera confianza en la calidad del producto por lo cual el tendero lo presenta como opciĂłn a sus clientes No tiene que usar producto de su inventario para probar
Fidelización
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Activación: información comercial, actividades de marcas, ofertas y promociones
•
Portafolio: refrescar conocimiento, presentar extensiones de línea (portafolio completo de marca) y modelo de negocio
Corporativo
•
Activación: información comercial, actividades de marcas, ofertas y promociones
•
Portafolio: refrescar conocimiento, presentar extensiones de línea (portafolio completo de marca) y modelo de negocio
Soporte ATL
•
Entienda, une y refuerza la información de los medios masivos con una comunicación detallada del producto en el canal tradicional directamente al usuario «Al tendero»
Distribución Numérica
•
Facilita logro de distribución numérica y ponderada a través del conocimiento previo del tendero sobre el producto.
Fechas Especiales
•
Menciones especiales en temporadas y fechas comerciales
Estrategia de PSVP
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Refuerzo de estrategias ATL de
•
Precio Sugerido de Venta al Publico PSVP
•
Informa de manera eficiente al tendero aquellos productos y/o servicios Institucionales que quieren penetrar el canal tradicional
•
Campañas de Microcrédito
•
Corresponsales Bancarios
Institucional
•
Publirreportaje
.
Activamos al tendero hablĂĄndole de su estrategia, marca, usos, beneficios
Materiales
Calle 16N No. 8N-51 - Of. 105 Edif. Granada Plaza. Cali – Colombia (+572) 374 7036 Marlio Silva Gerente Comercial Medellin +57 (315) 521 3748
Patricia Gutierrez Gerente Comercial Cali +57 (301) 790 8389 Lia Chavez Gerente Centrales de Medio Bogota +57 (300) 757 1874