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Xuxa brilha no e-commerce da Estrela
Diretamente dos anos 1990, a Boneca da Xuxa está de volta. Com seus adoráveis 56 cm, ela é uma preciosidade em vinil que cativa corações há gerações. Seus cabelos loiros, jaqueta vermelha e as botas pretas são uma doce volta no tempo.
Sua roupa é elaborada e foi inspirada no guarda-roupa do vasto acervo da artista. A boneca Xuxa é uma viagem mágica repleta de memórias felizes e aventuras da infância. Essa edição limitada e especial será numerada.
Esse lançamento também fará a festa dos kidults, fenômeno que tem chamado a atenção do mercado e da sociedade em geral. O termo une as palavras criança e adulto, e se refere a um público de mais idade que mantém forte vínculo emocional com sua infância e busca produtos e atividades que remetam a esse período de suas vidas.
“A Brinquedos Estrela carrega consigo um ativo gigantesco de memória afetiva, pois, com seus 87 anos, foi companheira de várias gerações de brasileiros, na melhor fase de sua vida, a infância”, observa Aires Fernandes, diretor de marketing da empresa.
Animativa surfa na onda de Transformers com nova coleção
Em um movimento estratégico que alia entretenimento e educação, a Animativa, terceira maior empresa do setor de papelaria do Brasil, lança uma coleção de cadernos inspirada no próximo blockbuster da franquia Transformers. A novidade coincide com a estreia de Transformers: O início, prevista para o dia 26 de setembro, marcando o retorno dos icônicos Autobots e Decepticons em uma narrativa que promete explorar as origens de Optimus Prime e Megatron.
O objetivo é encantar o público com a essência da batalha épica entre as forças do bem e do mal, refletindo nas capas dos cadernos todo o espírito de ação e aventura que permeia a saga dos personagens. Disponíveis nos modelos universitário, brochura, cartografia e desenho, os cadernos destacam-se pela qualidade de acabamento, em laminação fosca, e pelas cartelas de adesivos, que permitem a personalização de suas anotações com os personagens favoritos da série.
Além do apelo visual, a coleção não deixa a desejar em termos de funcionalidade. Com acabamento serrilhado e papel de alta gramatura, os cadernos foram projetados para atender tanto às necessidades de estudantes quanto às expectativas dos colecionadores mais exigentes. A combinação de durabilidade e conforto na escrita faz dessa linha uma escolha atraente para quem busca unir estilo e praticidade no dia a dia.
A parceria entre a Animativa e a franquia Transformers não é apenas uma coincidência de calendário, mas uma estratégia bem-planejada para capturar a atenção de diferentes públicos – desde os fãs de longa data da série até a nova geração que descobrirá a história dos lendários Autobots e Decepticons.
Capa viral do surfista Gabriel Medina é real
A Tilibra fez o lançamento da linha Gabriel Medina em tempo recorde, garantindo o favoritismo do mercado e quebrando a internet ao atender os pedidos para transformar a foto icônica do surfista Gabriel Medina, durante os Jogos Olímpicos de Paris, em capa de caderno.
A coleção conta com opções de cadernos universitários 1, 10, 16 e 20 matérias, brochura universitário e cartografia e desenho, todos acompanhados de adesivos. Os cadernos universitários também vêm com um pôster autografado pelo ídolo brasileiro. Como tudo aconteceu?
Após Gabriel Medina conseguir a nota mais alta da história no surfe nos Jogos Olímpicos de Paris, a imagem icônica de sua comemoração, capturada pelo fotógrafo francês Jerome Brouillet, ganhou o mundo.
O registro do “voo” do surfista viralizou e se tornou uma das principais imagens das Olimpíadas. Gabriel Medina conta que descobriu sobre a repercussão quando voltou para casa após a competição. “O meu celular ficou literalmente travado. Foi muito engraçado, era muita notificação e eu não estava entendendo nada”, conta.
O impacto da imagem foi tão grande que internautas começaram a pedir nas redes sociais que a fotografia fosse estampada nos cadernos da Tilibra. Atenta aos desejos dos consumidores, a Tilibra iniciou uma intensa mobilização para conseguir os contatos certos, negociar, acertar o contrato, preparar a fábrica, apresentar para equipe de vendas e preparar a comunicação.
“Quando surgiu a ideia de a imagem ficar eternizada em cadernos, não pensei duas vezes e aceitei na hora”, afirma Medina. Questionado se ele já tinha se imaginado em uma capa de caderno de surfe da Tilibra, ele conta que: “A gente sempre sonha em surfar aquela onda perfeita das capas dos cadernos. Mas nem nos meus melhores sonhos eu imaginei que um dia a foto do caderno seria de uma onda que surfei no Taiti durante os Jogos Olímpicos. Estou muito feliz que deu certo!”, finaliza Gabriel Medina. De acordo com Sonia Hayashi, gerente de produtos da Tilibra, esse lançamento demonstra a importância e força da equipe de marketing Tilibra, que está sempre atenta para “surfar” na mesma onda do momento, conquistando o público, reafirmando a relevância da marca no mercado. “Escuta atenta às redes, sintonia com os desejos do público, agilidade, flexibilidade e colaboração de todas as áreas foram essenciais para essa conquista de grande impacto”, avalia.
Ri Happy anuncia collab inédita com TODOMODA, a gigante argentina
Com foco no público infantojuvenil, o Grupo Ri Happy anuncia mais uma collab estratégica, agora com a marca argentina TODOMODA, integrante da Blue Star Group, maior grupo de acessórios de moda e lifestyle da América Latina e a terceira do mundo, com a coleção TODAMODA FUN, na qual o colorido ganha asas, diversão, estilo e imaginação nos principais itens do portfólio da marca. Com uma vasta experiência na criação de itens de grande apelo afetivo, a collab tem como intuito celebrar o poder da autoexpressão e da autenticidade, inspirando a busca da identidade e estilo próprios, características que tornam a marca única.
“Entre os mais de 16.000 itens criados e lançados pela TODOMODA anualmente, preparamos uma curadoria com muito foco no público infantil e pré-teen para esta coleção especial TODOMODA FUN, com muito carinho e atenção em nossa comunidade de clientes que está começando a descobrir o seu próprio estilo, afirma Claiton Santos, diretor de expansão global do Blue Star Group. “Estamos sempre em busca de parcerias estratégicas que possam agregar em nossas lojas. Trazer a TODOMODA foi uma das formas que encontramos de encantar o público infantil e teen e, também, uma aposta para investirmos no segmento de moda”, afirma Sandra Assad Haddad, diretora comercial do Grupo Ri Happy.
A collab está disponível para venda exclusiva nas lojas de Shopping VillaLobos, Shopping Interlagos, Shopping Aricanduva e Shopping SP Market.
LEGO e Nike anunciam parceria plurianual
A empresa líder em brinquedos e a maior marca de artigos esportivos do mundo anunciaram uma parceria plurianual que incluirá uma “série de produtos, conteúdo e experiências de marca compartilhada”, conforme um comunicado. A colaboração pretende “inspirar, envolver e capacitar crianças ao redor do mundo”, então, pode-se assumir que muitos dos próximos lançamentos da dupla serão voltados para um público mais jovem.
“Estamos animados em fazer parceria com a Nike nesta jornada e ajudar a reimaginar como a brincadeira criativa e o esporte podem se unir”, disse Alero Akuya, vice-presidente de desenvolvimento de marca da LEGO, em um comunicado. “Juntos, criaremos experiências únicas que vão envolver e entusiasmar crianças ao redor do mundo, inspirando-as a explorarem suas imaginações.”
“Na Nike, acreditamos no poder do esporte para mover o mundo para a frente, e isso começa com as crianças”, acrescentou Cal Dowers, vice-presidente da Global Kids na Nike. “Junto com o LEGO Group, estamos animados para convidar todas as crianças para uma nova visão de esporte e brincadeira criativa.”
Aind a não se sabe como exatamente a colaboração se manifestará, embora seja provável que os kits LEGO para crianças sejam projetados para iniciantes. Talvez, construções mais complexas, como as réplicas do Air Jordan que muitos mestres LEGO enviaram no site Ideas da marca, venham no devido tempo. De qualquer forma, as empresas prometeram que lançarão seus primeiros produtos em 2025.
Fonte: Hypebeast
Miraculous Corp e GameMill Entertainment lançam Miraculous: Paris Under Siege para consoles e PC
A recém-formada Miraculous Corp, a inovadora joint-venture entre Mediawan e ZAG, fez uma parceria com a GameMill Entertainment para um segundo jogo para consoles e PC, Miraculous: Paris Under Siege, com lançamento previsto para outubro de 2024. Trata-se de um novo jogo de plataforma de ação e aventura em terceira pessoa inspirado na adorada série de animação Miraculous – Tales of Ladybug and Cat Noir, com lançamento previsto para o final deste ano no Nintendo Switch, PlayStation 5, PlayStation 4, Xbox Series X|S, Xbox One e PC via Steam.
“Nosso primeiro jogo de console com a GameMill Entertainment foi um sucesso incrível nos EUA e ao redor do mundo, e mal podemos esperar para que os fãs se envolvam com seus personagens super-heróis favoritos neste jogo totalmente novo e original”, comentou Julian Jacob, COO da Miraculous Corp. “Este é um momento emocionante para os fãs, que também estão ansiosos pela nossa primeira celebração global do Miraculous Day em 28 de setembro, que incluirá uma programação especial com parceiros de mídia e ativações de varejo e digitais, bem como a nova temporada 6, que começaremos a entregar ainda neste ano.”
Miguel Vives: UMA INSPIRAÇÃO NO MERCADO DE ENTRETENIMENTO
Miguel Vives é palestrante, consultor e coach executivo, especialista em mídia e entretenimento. Após anos na Disney, hoje ele presta consultoria para diversos mercados, falando sobre inovação, criando equipes fortes – capazes de se comunicarem, se comprometerem e colaborarem. Na entrevista, ele compartilha visão sobre o mercado de entretenimento, animes e games, inteligência artificial e muito mais.
“O mercado de games é o maior de todos os quais tenho conhecimento. Maior do que televisão, maior do que cinema”
Quer saber mais sobre o mercado de licenciamento de marcas e personagens? Acesse os conteúdos em nosso portal – www.epgrupo.com.br.
Fotos por: @renatofotofilme e @manecoalves
Em breve!
Novidades do Licensing Con 2024 sugerem tendências infantojuvenis
Nos dias 28 e 29 de agosto aconteceu a 17ª edição do Licensing Con – Marcas e Personagens, em São Paulo. O evento promovido pelo EP Grupo reúne anualmente as maiores companhias de entretenimento do mundo para apresentarem as novidades de seus portfólios de propriedades para licenciamento de produtos, serviços e experiências, bem como agências de criação, de marketing promocional e fornecedores de brindes e afins.
Mais de 2.500 profissionais circularam pelo Licensing Con na edição deste ano que, como de costume, teve sua dinâmica dividida entre a área de exposição e o conteúdo. Como o tema “O fã no centro do negócio”, o evento conduziu os visitantes a uma visão geral do mercado que movimentou 6,9 bilhões de dólares no varejo brasileiro em 2023 e, ainda, possibilitou uma visão detalhada sobre as novidades e as tendências de negócios para os próximos anos.
“O resultado da edição 2024 poderá ser conferido por meio dos lançamentos em brinquedos, papelaria, vestuário, acessórios, alimentos, publicações, artigos de festas, entre tantos outros segmentos que, por meio de licenças, desenvolvem coleções exclusivas, transformando o desejo dos fãs em algo tangível!”, afirma Marici Ferreira, CEO do EP Grupo e presidente da Abral/Licensing International.
Galinha Pintadinha Mini em pelúcia com 3 tamanhos diferentes: 16cm, 24cm e 38cm. Fabricada em pelúcia hipoalergênica de textura macia, é indicada para crianças acima de 6 meses. Com excelente qualidade e design atualizado, oferecemos um preço bastante competitivo.
CONFIRA UM OVERVIEW DO 28 E DO DIA 29!
E, aqui, o que disseram os expositores!
VEJA ALGUNS DOS DESTAQUES APRESENTADOS POR MEIO DE CONTEÚDOS
EXCLUSIVOS NO AUDITÓRIO DO LICENSING CON:
55 anos desafiando performance e design
#1 brinquedo mais vendido no mundo
#1 propriedade de veículo do mundo público: crianças, pais, fãs e colecionadores
Série Hot Wheels Let´s Race – Netflix: 16,3 milhões de horas assistidas, top 10 série em 68 países
WANDINHA
Estilo gótico virou tendência de moda ao redor do mundo. 341 milhões horas assistidas na primeira semana
Série de TV mais popular língua inglesa de todos os tempos
Temporada 2 confirmada para lançamento em 2025
BARBIE
Culturalmente mais relevante do que nunca
+1 bilhão de bonecas vendidas em + de 150 países
99% de reconhecimento de marca
2025 – O próximo capítulo: Barbie: It’s your dream
capa
MUNDO BITA
Nova identidade visual
Diferencial: conteúdo 100% autoral
13 milhões de inscritos no YouTube; 18 bilhões de views
Série Imagine-se com 8 episódios – disponível em HBO
Max e Cartoonito
Guia de estilo especial para moda 2024/2025
STUMBLE GUYS
32 jogadores on-line disputam partidas para verem quem será o vencedor do percurso de obstáculos
+ 205 milhões de downloads na América Latina
+ 90 milhões de downloads no Brasil
+ 700 personagens para colecionar
+ 70 mapas interativos
SQUISHMALLOWS
Nova marca
+3 mil estilos de pelúcia – colecionável
Fenômeno nas redes sociais
Franquia lifestyle de 1 bilhão de dólares
Fãs: genZ e idade entre 14-24 anos
Sunny é sua distribuidora no Brasil
capa
BARNEY
Sensação de cultura pop.
Franquia de $ 1 bilhão 89% de reconhecimento
O Brasil está entre os top 10 países com o maior reconhecimento da marca
PEPPA PIG
Celebrando 20 anos
Uma nova era, mais moderna #1 reconhecimento no mundo #2 série kids na Netflix
A família passará por uma transformação
2º trimestre 2025: novo título e nova trilha da abertura
DORA
Está voltando para conquistar novas gerações
Estreou em abril na Paramount+ e Nick Jr
+3 temporadas confirmadas
Produtos licenciados chegam em 2025
Spin Master é sua parceira global de brinquedos
capa
TARTARUGAS NINJA
O filme chegou em julho na Netflix
Nove games serão lançados nos próximos 2 anos
A série animada acabou de estrear em Nick e Paramount+
Nova temporada confirmada para 2025
Outubro 2026: nova série animada
PATRULHA CANINA
O novo filme está no streaming (Netflix e Paramount+)
Terceiro filme em 2026 com Marshall como protagonista
Em 2025, dois temas fortes serão trabalhados em produtos e conteúdos: Air Rescue e Fire Rescue
Rubble & Crew – segunda temporada 2025
Novo espetáculo
TOM & JERRY
2025: 85 anos
Investe no clássico e cria oportunidades
Série Tom & Jerry Gokko
IRMÃO DO JOREL
Irmão do Jorel é o irmão do Jorel, o garoto mais popular da escola, do bairro, da cidade e provavelmente de toda a galáxia por sua exótica beleza, talento descomunal e cabelos sedosos… Mas isso não importa, porque a série não é sobre o Jorel, mas sobre o irmão mais novo do Jorel e sua impressionante capacidade de ser conhecido por todos como Irmão do Jorel, mesmo protagonizando uma série só sua
5 temporadas
137 episódios de 11 minutos
Distribuição internacional pela Cake Entertainment
Disponível em Cartoon Network e Max
4 temporadas na TV Cultura
Game: + 200 mil downloads na Play Store
O que vem por aí? Mais episódios, livros, ações, negociando filmes…
capa
Gloob
+ 33 milhões de pessoas assistiram ao canal em 2023
Ações focadas na experiência
D.P.A: 19ª temporada + 3 temporadas confirmadas e 4º filme em 2025 nos cinemas
DPA Chibi – 26 episódios.
Crunchyroll
Anime: uma força global imparável.
O Brasil é o 3º país que mais consome anime fora do Japão e da China
O anime define tendências
⅔ do conteúdo anime disponível na América Latina é exclusivo da Crunchyroll
Vamos Brincar com Turma da Mônica
13 novos episódios em agosto
capa
Chico Bento e a Goiabeira Maraviosa
Em 2025, o ano será todo dedicado ao caipira mais amado do Brasil.
Moana
Filme mais assistido do mundo em uma plataforma de streaming
+1 bilhão de horas assistidas no Disney+
Uma das princesas mais buscadas em produtos
Moema 2 estreia em novembro de 2024
Avião do Chico Bento na Gol já foi lançado
O filme Chico Bento e a Goiabeira Maraviosa estreia nos cinemas em janeiro.
Marvel
Capitão América – fevereiro de 2025
Quarteto Fantástico – julho de 2025
Vingadores – 2026
Lilo & Stitch
Filme Live action em 2025
PARA CONFERIR TODAS AS PROPRIEDADES DISPONÍVEIS PARA NEGÓCIOS, ACESSE A ÚLTIMA EDIÇÃO DA REVISTA LICENSING BRASIL
capa PRÊMIO MARCAS E PERSONAGENS
A TRADICIONAL PREMIAÇÃO – QUE DESTACA OS PROJETOS BRASILEIROS MAIS INOVADORES DO SETOR DE MARCAS E PERSONAGENS – ACONTECEU NA NOITE DO DIA 29 DE AGOSTO. A EDIÇÃO DE 2024 CONTEMPLOU OS PROJETOS REALIZADOS ENTRE JULHO DE 2023 E JUNHO DE 2024, TENDO UMA COMISSÃO DE EXPERTS ANALISANDO AS INSCRIÇÕES DE FABRICANTES, VAREJISTAS, COMPANHIAS DE EVENTOS E EXPERIÊNCIAS E AGENTES DE MARCAS.
capa
Confira os vencedores:
AMBIENTAL/SOCIAL: Linha de Produtos Sensoriais São Paulo Futebol Clube –SPFC + Spider P&E
COLLAB: Cuide-se bem Melissa – O Boticário
DIGITAL: Calça de Shopping – C&A + Warner Bros. Discovery
EXPERIÊNCIA: Bob Esponja: Burger & Restaurante – Fan&Food + Paramount
PRODUTO INFANTIL: Kit de Robótica Educacional Turma da Mônica – Maker Robotics + MSP
PRODUTO JOVEM-ADULTO: Tilibra Connect Minnie, Pooh e Disney 100 –ACCO + Disney Brasil
INOVAÇÃO: Netflix + Redibra
EMPRESA DESTAQUE: Cacau Show e CIMED
PROFISSIONAL DESTAQUE: Bruno Astolfi – gerente geral de produto e marketing no Grupo Leonora
MARCA DESTAQUE: Divertida-Mente 2
HOMENAGEM: 50 anos Hello Kitty
Que história é essa?
Livro sobre o mercado de marcas e personagens é lançado no Licensing Con pela CEO do EP Grupo e presidente da Abral/Licensing Internacional.
“Escrever um livro sobre licensing é um projeto que estava na ‘gaveta’ há anos. Parecia que nunca era o momento certo, sabe?”, reflete a autora Marici Ferreira, CEO do EP Grupo, presidente da Abral/Licensing Internacional e uma entusiasta do encantamento.
Pois bem, esse momento chegou e, por meio do livro, que objetiva auxiliar os profissionais que atuam ou têm interesse de conhecer o que é o licenciamento de marcas e personagens. Para tanto, a dinâmica didática junto de cases que exemplificam é uma excelente oportunidade para aprender sobre o negócio e seus desdobramentos.
“Conheço Marici há mais de 15 anos, desde que iniciei minha jornada no segmento de licenciamento à frente da Warner Bros. Consumer Products. Naquela época, Marici já liderava a Revista Licensing Brasil, que ela havia recentemente criado, e sua ambição de impulsionar o setor já era notável”, escreveu Marcos Bandeira de Mello no prefácio da obra.
Executivos do setor de brinquedos prestigiaram o lançamento! SÃO 175 PÁGINAS DE LEITURA QUE DESBRAVAM O SEGMENTO!
Mais informações: atendimento@epgrupo.com.br www.epgrupo.com.br
por @Marco Marcelino
Lições de Empreendedorismo
COM URI LEVINE, FUNDADOR DO WAZE
MARCO MARCELINO
CEO | Chief Data & Knowledge Officer
Empresário e publisher atuando no desenvolvimento de estratégias de marketing e metodologias multiplataformas em comunicação.
"Uma marca que busca apenas lançar produtos ou serviços sem se preocupar em resolver os problemas ou atender às necessidades do público acaba sendo esquecida"
Em uma conversa fascinante com Uri Levine, cofundador do Waze, fui levado a refletir sobre os desafios que as marcas enfrentam ao tentarem se conectar verdadeiramente com as pessoas. A jornada de Uri Levine, que transformou o Waze de uma ideia inovadora para resolver congestionamentos em um aplicativo usado por mais de 750 milhões de motoristas, oferece lições valiosas sobre como as empresas podem criar marcas que não apenas vendem, mas que também agregam valor genuíno à vida das pessoas. Essas lições, que falam diretamente ao coração do empreendedorismo, têm uma relevância incrível no contexto de marcas licenciadas, para as quais a conexão com o público é fundamental. Levine compartilhou uma de suas filosofias centrais: “apaixone-se pelo problema, não pela solução”. A partir do Waze, ele percebeu que o verdadeiro sucesso nasce da identificação de um problema que afeta profundamente as pessoas e da busca incansável por resolvê-lo. No universo de marcas, essa lição é igualmente poderosa. Uma marca que busca apenas lançar produtos ou serviços sem se preocupar em resolver os problemas ou atender às necessidades do público acaba sendo esquecida. São essas as marcas consideradas icônicas, que criam laços duradouros com seus consumidores, entendem as dores e os desejos de seus clientes e oferecem soluções que vão além do produto em si, criando valor tangível. Essa conexão emocional com o problema se desdobra em uma jornada cheia de altos e baixos. Levine descreveu sua trajetória como uma “montanha-russa”, um paralelo perfeito para o desafio das marcas em se manterem relevantes em um mundo que muda rapidamente. No licenciamento de marcas, essa “montanha-russa” é evidente: as preferências dos consumidores mudam, as tendências
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vêm e vão, e a capacidade de uma marca de permanecer relevante requer ajustes constantes, adaptações e, sobretudo, a habilidade de aprender com os erros.
Durante nossa conversa, outra ideia de Levine ressoou profundamente: “falhe rápido, ajuste rápido”. Essa abordagem de experimentar, errar e tentar novamente não apenas moldou o crescimento do Waze, mas também é um princípio valioso para marcas que buscam criar uma conexão autêntica com seu público. Marcas licenciadas, especialmente, enfrentam o desafio de equilibrar a autenticidade da marca com as expectativas dos consumidores. Nesse processo, é essencial aprender rapidamente com os erros e corrigi-los, ajustando estratégias até encontrar a fórmula ideal para se conectar com os clientes. Levine também destacou a importância de encontrar o “Product Market Fit”, um conceito que pode ser traduzido no mundo das marcas como a busca incessante pelo ponto de equilíbrio o qual a proposta de valor da marca e as expectativas do público se alinham. Assim como no Waze, que levou 4 anos para encontrar seu ajuste perfeito, as marcas devem estar dispostas a experimentarem, testarem e ouvirem seus consumidores até descobrirem o que realmente ressoa. Esse momento é o ponto de virada, no qual a marca passa de uma simples promessa para uma realidade que cria valor e se estabelece no imaginário do consumidor.
Outro insight poderoso de nossa conversa foi o perigo de se buscar a perfeição antes de lançar algo no mercado. Levine explicou que o maior inimigo do “bom o suficiente” é o “perfeito”. Isso me fez pensar em quantas marcas perdem oportunidades de se conectarem com seus consumidores por hesitarem em lançar novas ideias, esperando que tudo esteja perfeitamente alinhado. No mundo acelerado de hoje, no qual a inovação acon-
tece em uma velocidade impressionante, lançar um produto “bom o suficiente” e aprimorá-lo ao longo do tempo é a chave para construir uma marca ágil e em sintonia com o mercado.
No entanto, talvez a lição mais importante que Levine compartilhou seja a de que valor é mais importante do que dinheiro. Embora o lucro seja vital para qualquer empresa, marcas que se concentram exclusivamente em vendas e resultados financeiros muitas vezes falham em criar um relacionamento verdadeiro com seus consumidores. O Waze criou valor real ajudando motoristas a economizarem tempo e reduzindo o estresse do trânsito. Da mesma forma, as marcas licenciadas que buscam o sucesso duradouro devem focar em criar valor genuíno para seus consumidores, seja através de experiências emocionantes, produtos inovadores ou serviços que realmente melhorem suas vidas.
Nossa conversa terminou com uma reflexão sobre o futuro. Uri Levine acredita que as grandes oportunidades estão no horizonte, muitas vezes ainda não visíveis. As marcas precisam estar preparadas para esse futuro incerto, agindo agora, experimentando, errando e se ajustando constantemente. Essa adaptabilidade é o que permitirá às marcas licenciadas não apenas sobreviverem, mas prosperarem em um mundo em constante mudança.
As lições que Levine compartilhou, vindas de sua experiência na construção do Waze, oferecem um roteiro claro para qualquer empresa ou marca que deseja construir uma conexão autêntica e duradoura com seu público. Não basta ter um produto ou serviço inovador; é preciso criar valor real, apaixonar-se pelo problema, aprender com os erros e estar sempre disposto a ajustar a rota. Afinal, o sucesso de uma marca, assim como no empreendedorismo, está diretamente ligado à capacidade de se conectar profundamente com as pessoas.
por @Gabriela Caetano
WhatsApp PARA PMES: EVOLUÇÃO, RISCOS E TENDÊNCIAS
OWhatsApp tem se consolidado como uma ferramenta comercial indispensável para pequenas e médias empresas (PMEs) em todo o mundo, sempre atento aos hábitos e ao cotidiano das pessoas para criar novas soluções. No entanto, precisamos reconhecer que a inovação desse app tão popular no mercado não anula os desafios significativos que o grupo Meta ainda deve enfrentar, especialmente no que diz respeito à segurança de dados e à privacidade.
Este ano, a terceira edição do WhatsApp Conversations, promovido pelo Meta, recebeu 1,2 mil convidados em São Paulo e mais de 80 mil usuários por transmissão ao vivo, entre líderes de marketing, publicidade e tecnologia, para discutir as tendências que moldam o futuro do aplicativo. No decorrer do evento, Maren Lau, regional VP e head of Latin America da Meta, afirmou que o nosso país tem a quinta maior população digital do mundo e que 90% dos brasileiros usam mensagens instantâneas em seus dispositivos móveis. A realidade revela a importância do WhatsApp para as corporações brasileiras e vice-versa, aumentando a necessidade de compreender o seu impacto no cenário empresarial.
"Este ano, a terceira edição do WhatsApp Conversations, promovido pelo Meta, recebeu 1,2 mil convidados em São Paulo e mais de 80 mil usuários por transmissão ao vivo, entre líderes de marketing, publicidade e tecnologia, para discutir as tendências que moldam o futuro do aplicativo."
O projeto estratégico é um processo que ajuda as empresas a se prepararem para licenciar seus produtos, garantindo que eles estejam prontos para o mercado e para o seu público-alvo.
Uma das principais inovações apresentadas na conferência foi o Meta Verified para WhatsApp, iniciativa que visa fornecer um selo de verificação para pequenas empresas do WhatsApp Business e que já conquistou a confiança de 200 milhões de usuários pelo mundo, segundo Nikila Srinivasan, VP product management do Meta. O recurso, que será implementado em Brasil, Índia, Indonésia e na Colômbia, tem o potencial de aumentar a confiança dos consumidores e fortalecer a credibilidade das PMEs, criando um ambiente mais seguro e transparente para as interações comerciais.
Outra novidade relevante é a integração do Pix ao WhatsApp Business. Amplamente utilizado no Brasil, esse método instantâneo de transações amplia e facilita as opções de pagamento para consumidores e empresários, impulsionando o comércio eletrônico.
Além do pagamento, o aplicativo também oferece uma API oficial para que as marcas se conectem individualmente com os clientes em grande escala. Isso é possível graças à automação de conversas e ao suporte personalizado da API, que aprimora a experiência de atendimento e impulsiona a eficiência operacional. Uma otimização das capacidades analxxíticas também será realizada para proporcionar dados mais precisos sobre o comportamento e as preferências dos usuários, permitindo que as empresas criem campanhas mais assertivas e aumentem as taxas de conversão.
Pode estar tudo bem, até onde não são abordados os riscos com a ferramenta. Apesar das inúmeras oportunidades oferecidas pelas inovações do WhatsApp, é crucial abordar as preocupações relacionadas à segurança de dados e à privacidade dos usuários. Em um ambiente digital cada vez mais propenso a ameaças cibernéticas, as PMEs devem se precaver e adotar medidas proativas para proteger as informações confidenciais de suas conversas.
"Uma das principais inovações apresentadas na conferência foi o Meta Verified para WhatsApp, iniciativa que visa fornecer um selo de verificação para pequenas empresas do WhatsApp
Business e que já conquistou a confiança de 200 milhões de usuários pelo mundo"
A verificação de números de telefone de empresas, por exemplo, ressalta a legitimidade das transações comerciais, especialmente para evitar possíveis fraudes na hora dos pagamentos. Além disso, atentar-se ao limite de captação de dados dos clientes durante as análises de personalização do WhatsApp também é um passo importante para evitar que informações sensíveis fiquem sujeitas a exposições indevidas.
À medida que o aplicativo continua a evoluir e a introduzir novas funcionalidades, é fundamental que o grupo Meta e outras partes interessadas no ecossistema considerem não apenas o potencial comercial, mas também os impactos sociais e a responsabilidade corporativa. A privacidade dos usuários, a segurança de dados e a equidade no ambiente de negócios devem ser prioridade em meio às novidades tecnológicas, pois garantem que os pequenos empreendedores também possam aproveitar os benefícios do aplicativo de forma sustentável e ética.
*Gabriela Caetano é uma empreendedora e especialista em estratégias de CRM e automação. Formada em Engenharia Mecânica, a profissional iniciou sua carreira em empresas renomadas, como Nestlé e XP Investimentos, mas passou a consolidar suas experiências em marketing, aquisição e retenção de clientes ao investir em estratégias de CRM e automação. Como resultado, em 2023, ela fundou a Dream Team Marketing, agência de marketing digital para pequenas e médias empresas que buscam aprimorar o relacionamento com seus clientes.
