Revista Licensing Brasil (Marcas e Personagens) #109

EDITORIAL

Ano 16 – Ed. 109 – Abril – 2024

Espaço Palavra Editora e Arte Ltda.

‹ Direção-geral e jornalista responsável ›

Marici Rosana Ferreira (MTB 36727)

‹ Conselho editorial ›

David Diesendruck, presidente da Redibra; Victor Fonseca, diretor de licenciamento da Paramount;

Marcos Bandeira de Mello, gerente-geral de operações da Warner Bros. Consumer Products (Brasil);

Angela Cortez | VP Licensing & Retail LATAM & Canadá.

‹ Revisão ›

Lu Peixoto

‹ Redação ›

Camila Guimarães

‹ Arte ›

Wilson Alves

‹ Atendimento ›

Daiane Miranda

Bárbara Vieira

‹ Marketing ›

Luiz Paulo Ferreira

Luise Kipper

‹ Novos negócios ›

Camila Guimarães

‹ Administrativo ›

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E-mail: info@multimediausa.com

‹ Administração, publicidade e redação › Av. Rouxinol, 1041, conj. 1109

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A revista Licensing Brasil possui distribuição nacional para diretores, gerentes de marketing e demais pessoas envolvidas no mercado de licenciamento dos setores de publicidade, acessórios, alimentos, brinquedos, canais de TV, confecção, cosméticos, higiene e limpeza, papelaria, promocional, tecnologia e informática. Profissionais de outros setores poderão adquirir os exemplares por meio da assinatura da revista.

BATE-PAPO – Gil Bastos + Marcel Cleante 06

EP NO DIGITAL 08

CURTAS 10

PELO MUNDO 18

CAPA – ANIMAL! 24

DESIGN 34

VOCÊ VIU? – Summit Esportes Globo 36

VOCÊ VIU? – Summit Sanrio 2024 38

VOCÊ VIU? – Warner Bros. Discovery realiza evento dos

Melhores do Ano 2023 40

BATE-PAPO

MYND BRANDS: CONEXÃO ENTRE MARCAS E INFLUENCIADORES

Recebemos Gil Bastos, sócia e diretora de licenciamentos na Music2/Mynd, a maior agência de cultura digital, música, talentos e marketing de influência do Brasil. A executiva compartilha sua trajetória profissional e a atuação da Mynd no mercado.

No licenciamento, ela fala sobre a curadoria – de um portfólio com mais de 400 nomes, que eles realizam para direcionar quais os influenciadores que combinam com determinada marca – e também reforça a importância da cultura digital no licenciamento, lembra cases de sucesso, analisa o mercado e faz previsões para este ano.

“Quando começamos o negócio, o que poderia ser um risco passou a ser um diferencial. Temos muita segurança no que fazemos. São 4 anos de licenciamento, mas são mais de 10 anos de publi com essas mesmas pessoas.”

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CIRANDA CULTURAL: CONHECIMENTO E DIVERSÃO PARA INSPIRAR FAMÍLIAS

Entrevistamos o gestor comercial e operacional do Grupo Ciranda Cultural, Marcel Cleante. O cenário da companhia, a relevância do licenciamento, a percepção do mercado editorial e as novidades da empresa pautaram a conversa.

“Tem alguns canais de varejo específicos em que os produtos que conseguimos introduzir são quase 100% licenciados.”

Seguimos gerando conversas e negócios!

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E O NOSSO TIKTOK SEGUE VOANDO!

ENALDINHO E GRUPO RI HAPPY SE UNEM PARA LANÇAR MINIVERSE NO BRASIL

A Ri Happy, maior varejista de brinquedos do Brasil, se une a Enaldinho, um dos maiores influenciadores brasileiros, para trazer o Miniverse ao País. O Miniverse é um sucesso de venda nos Estados Unidos e se tornou uma febre nas redes sociais, com comunidades altamente engajadas na criação e no compartilhamento de conteúdos mostrando os brinquedos. São miniaturas hiper-realistas colecionáveis que estão disponíveis, com exclusividade, nas lojas e no e-commerce da Ri Happy e da PBKIDS.

“O Miniverse é sucesso absoluto de vendas em mercados internacionais e temos certeza de que também se tornará uma febre no Brasil”, afirma Thiago Rebello, CEO do Grupo Ri Happy.

O Miniverse virou tendência no mercado dos Estados Unidos em 2023, impulsionado pela viralização de conteúdos no TikTok, que fez as vendas ultrapassarem US$ 37 milhões, com uma venda 10 vezes maior em relação a 2022, ultrapassando mais de 4 milhões de unidades vendidas. No Reino Unido, o Miniverse alcançou o posto de produto colecionável mais vendido, de acordo com ranking realizado pela Circana, consultoria especializada em comportamento do consumidor.

Nesta primeira fase de lançamento, foi apresentada a linha Make It Mini Food, com miniaturas de ingredientes e acessórios de cozinha.

“Sempre desenvolvi meu conteúdo para a família, não apenas para as crianças. É feito para que pais e mães possam assistir junto com seus filhos e brincarem juntos. Nos meus desafios sempre contei com parceiros para realizar os unboxings, então, não poderia estar mais feliz em me unir à Ri Happy. Estou entusiasmado com essa colaboração e confiante de que todos irão se encantar colecionando e montando seu próprio Miniverse. Já estou cheio de ideias para criar conteúdo e fazer desafios virais para as redes sociais, afinal, essa é a proposta deste colecionável: permitir que você crie e personalize seu próprio universo para usar como acessório posteriormente”, contou com entusiasmo o influenciador Enaldinho.

Cada colecionável vem em uma cápsula em formato de bola que vem recheada com mini-ingredientes surpresa, acessórios de cozinha e um pequeno cartão de receitas para criar os pratos. As receitas variam de um milk-shake de chocolate, waffles com chantilly até uma torta de limão e torradas. O processo de montagem das miniaturas é envolvente.

Os brinquedos não são comestíveis, mas se tornam acessórios para usar nas roupas, pendurar no celular, usar como brincos ou prendedores de cabelo, chaveiros ou para serem exibidos em coleções dos seus aficionados.

O lançamento do Miniverse no Brasil foi marcado por um evento com a participação do Enaldinho na Fábrica dos Sonhos, a sede da Ri Happy, em São Paulo. Os produtos do Miniverse podem ser encontrados com exclusividade na Ri Happy e na PBKIDS a partir de R$ 129,99.

BOB ESPONJA – BURGER & RESTAURANTE CHEGA AO BRASIL EM ABRIL

Vocês estão prontos? Estamos, capitão! Os fãs apaixonados pelo universo do Bob Esponja já podem marcar na agenda a inauguração do Bob Esponja – Burguer & Restaurante. São Paulo foi a cidade escolhida para ser a sede do primeiro restaurante oficial da franquia Bob Esponja no mundo, que estará aberto ao público a partir de abril, na Rua Professor Atílio Innocenti, 53 – Itaim Bibi. Com mais de 1.000 m² e capacidade para 254 pessoas, o complexo contará com diversos espaços temáticos que levarão os fãs a uma viagem imersiva pelos cenários mais icônicos dos personagens da Fenda do Biquíni.

A Fan&Food, parceira ao lado da Nickelodeon e da Paramount, desenvolveu este empreendimento, e apresentará o Bob Esponja – Burguer & Restaurante. Será um grande complexo que contará com três operações de alimentação, uma loja e dois espaços Kids.

GRAND HYATT RIO DE JANEIRO E GARFIELD ANUNCIAM EXPERIÊNCIA CONJUNTA

O Grand Hyatt Rio de Janeiro preparou uma imersão divertida com o personagem que ama conforto e uma excelente gastronomia: Garfield. Com a estreia do filme Garfield – Fora de casa, no dia 23 de maio, o hotel terá quartos decorados e um brunch especial para curtir uma tarde deliciosa com o Garfield.

Estadias válidas de 21 de abril a 21 de maio. E o melhor: todos os participantes receberão um ingresso para o filme Garfield – Fora de casa!

Fonte: Divulgação Hyatt

BBC STUDIOS ANUNCIA NOVO VICE-PRESIDENTE DE PRODUTOS DE CONSUMO E PARCERIAS COMERCIAIS PARA AMÉRICA LATINA

A BBC Studios, subsidiária do grupo britânico BBC, anuncia Murilo Hinojosa como novo vice-presidente de produtos de consumo e parcerias comerciais para a América Latina, com início imediato na nova posição. Hinojosa continuará supervisionando e desenvolvendo planejamentos estratégicos de licenciamento para o fenômeno global Bluey na América Latina, assim como outras marcas globais, como Doctor Who, Top Gear and Hey Duggee. Na BBC Earth, Murilo ficará responsável por Blue Planet II e III e Frozen Planet II.

O executivo irá se reportar à Suzy Raia, vice-presidente sênior de produtos de consumo e desenvolvimento de negócios, o que reforça o compromisso de Hinojosa com o crescimento dos principais atributos da marca e a expansão adicional de novas oportunidades comerciais na América Latina.

“Estou animado para assumir este novo cargo. Temos uma grande oportunidade de expandir o alcance de Bluey e construir conexões ainda mais fortes com o público na América Latina. A BBC Studios possui uma coleção fenomenal de conteúdo e estou empenhado em trazer esses programas amados aos fãs de toda a região por meio de produtos de alta qualidade, novas parcerias e eventos”, comenta o novo vice-presidente.

Hinojosa ingressou na BBC Studios em 2021 e foi responsável por expandir a marca Bluey no México e em toda a América Latina, garantindo novos espaços e gerenciando o crescimento em mercados prioritários, incluindo Brasil, Chile, Colômbia, Peru, Argentina, entre outros.

O executivo conquistou mais de 50 acordos de licenciamento na América Latina que oferecem produtos criativos e de alta qualidade inspirados na série, posicionando Bluey como uma franquia de rápido crescimento no cenário varejista da América Latina.

Sobre a promoção, Suzy Raia afirma: “Murilo possui vasta experiência e conhecimento do mercado latino-americano e demonstrou um comprometimento profundo em desenvolver as principais marcas da BBC em parceria com as equipes de distribuição, marketing digital e de marca. Estou ansiosa para trabalhar com ele para expandirmos o portfólio na América Latina ao mesmo tempo que a BBC busca aumentar sua presença globalmente”.

Antes de ingressar na BBC Studios, Hinojosa foi vice-presidente de licenciamento para a América Latina na eOne/Hasbro, gerenciando o programa de licenciamento para programas como Peppa Pig e PJ Masks. A experiência anterior de Hinojosa também inclui trabalho com a Discovery Communications e várias agências brasileiras.

DISNEY+ E STAR+ | UNIFICAÇÃO DOS APLICATIVOS EM 26 DE JUNHO

A The Walt Disney Company Latin America acaba de anunciar que, em 26 de junho de 2024, o Disney+ será relançado com uma oferta ampliada, adicionando o conteúdo de entretenimento geral do Star+ e esportes da ESPN, oferecendo aos assinantes do Disney+ uma experiência de streaming única e incomparável, dando acesso ao conteúdo da companhia para todos os seus públicos em uma só plataforma.

A partir desse relançamento, os assinantes poderão encontrar no Disney+ a proposta de entretenimento geral da companhia em uma nova seção Star (incluindo títulos da Searchlight, 20th Century Studios e FX, além de produções originais inteiramente criadas na América Latina), bem como eventos ao vivo e a oferta da ESPN, a marca mais respeitada e reconhecida pelos fãs de esporte na região, na nova seção ESPN; além das séries, filmes e documentários disponíveis nas seções da Disney, Pixar, Marvel, Star Wars e National Geographic.

Com esta nova experiência integrada, serão fornecidas diferentes alternativas de assinatura para que os assinantes tenham a máxima flexibilidade na hora de escolher uma opção que se adeque às suas preferências e necessidades, permitindo que cada vez mais pessoas possam aproveitar o vasto catálogo de conteúdos da The Walt Disney Company. Nesse sentido, a partir de 26 de junho, os consumidores poderão escolher entre três planos de assinatura no Disney+: Premium, Padrão e Padrão com Anúncios. Este último estará inicialmente disponível apenas em Argentina, Brasil, México, Chile e Colômbia, para ser integrado em pacotes de parceiros comerciais.

Se o Star+ não estiver disponível em um país específico da América Latina, então, a partir de 26 de junho, apenas o Disney+ Premium estará disponível nesse território.

Em breve serão fornecidos mais detalhes, incluindo as características, os preços e as formas de acesso aos novos planos do Disney+.

GRUPO MARILAN ADQUIRE TOP CAU E EXPANDE ATUAÇÃO PARA O MERCADO DE CHOCOLATE

O Grupo Marilan, um dos maiores fabricantes de biscoitos, torradas, panetones, bolos e bolinhos do Brasil, anuncia a aquisição da Top Cau, empresa especializada há 30 anos na fabricação de chocolates.

A aquisição da Top Cau está alinhada com os planos de crescimento do Grupo Marilan, que nos últimos 4 anos construiu uma fábrica em Igarassu (PE) e realizou a aquisição da Casa Suíça. “É uma grande conquista, que representa a nossa expansão na categoria de chocolates, categoria que possui grande potencial de crescimento no mercado nacional e maior valor agregado. A aquisição fortalece a estratégia do Grupo Marilan em ser cada vez mais uma empresa multicanal e multicategorias”, afirma Rodrigo Garla, diretor presidente do Grupo Marilan.

Com a Top Cau, o Grupo Marilan amplia seu portfólio, passando a produzir ovos de Páscoa, bombons, tabletes e demais produtos à base de chocolate, além de uma atuação em novas frentes. “É uma oportunidade para diversificarmos nosso portfólio, explorarmos novos produtos, intensificando a presença das marcas do grupo nos lares brasileiros. Seguiremos com fortes parcerias em marca própria e terceirização (B2B), ou seja, além de manter os atuais parceiros, vamos explorar novas oportunidades, inclusive para exportação. A Top Cau é uma empresa sólida e com grande potencial de crescimento”, destaca Rodrigo.

Fundada pela família Garla em 1957, o Grupo Marilan reforça o seu DNA empreendedor ao fazer a nova aquisição. “Os movimentos estratégicos da companhia demonstram o desejo da família Garla de continuar investindo no crescimento do grupo. Estamos sempre atentos às oportunidades de M&A, e ponderando uma futura abertura de capital”, conclui Rodrigo.

O UBS BB atuou como assessor do Grupo Marilan nessa transação.

*A transação de compra da Top Cau será concluída após a aprovação do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade).

ROMMANEL LANÇA JOIAS DE DISNEY PRINCESA E CARROS

A empresa de joias folheadas Rommanel, que já vinha colaborando com a Disney em coleções como Mickey e Amigos e a do filme Wish, anunciou nas redes sociais o lançamento das novas linhas Disney Princesa e Carros.

A coleção Disney Princesa traz joias cheias de magia para encantar as pequenas, com opções de brincos, anéis, gargantilhas, pingentes e pulseiras das princesas Ariel, Cinderela, Bela e Tiana. Tem pingente dos vestidos, brincos de sapatinhos, anel de coroa e muito mais.

A coleção Carros prepara a criançada para uma viagem cheia de emoção, inspirada na coragem, amizade e aventura dos personagens do filme. Aqui, as opções são pingentes e pulseiras, podendo ser personalizada com o nome das crianças.

Fonte: Instagram @rommanel

TRUMOO, LEITE AZUL DE STAR WARS, SERÁ LANÇADO NOS EUA

De acordo com o anúncio, Star Wars Blue Milk, o “leite azul” que apareceu pela primeira vez em Star Wars Episódio IV: Uma nova esperança, em breve estará disponível nas prateleiras para todos os fãs de Star Wars, pelo menos os estadunidenses.

O TruMoo, um leite de baunilha com baixo teor de gordura, de cor azul com corantes alimentícios, está disponível nas prateleiras estadunidenses. desde 17 de abril, produzido e distribuído pela Dairy Farmer of America, licenciada da Disney.

Esta não é a primeira vez para a Disney. Quem frequenta a Disneyland ou o Walt Disney World já teve a oportunidade de experimentar um copo de “leite azul” na zona de Star Wars: Galaxy’s edge. Na verdade, é um milkshake, também disponível na variante verde, que remete ao leite verde que Skywalker bebe em Os últimos jedi.

É, no entanto, a primeira vez que um produto para fãs ávidos sai da esfera experiencial do parque para ser distribuído no mercado de massa.

Fonte: Brand Jam

HERSHEY COMPANY PREPARA EXPERIÊNCIA DA MARCA EM CHICAGO

A Hershey Company anunciou que construirá um novo local de entretenimento com ingressos em Chicago. A Original X Productions, criadora de The Friends Experience, vai produzir e operar esta atração.

A iniciativa tem como objetivo transportar os entusiastas do chocolate Hershey para o mundo mágico da fabricação de doces. A partir do momento em que os fãs entrarem, terão a chance de experimentar muitos efeitos sensoriais ricos que celebram as marcas Hershey, como o alcaçuz Twizzlers, as balas Jolly Ranchers e o chocolate Hershey’s Kisses.

A Original X Productions é a criadora e operadora de locais de entretenimento baseados em localização, como The Office Experience e Harry Potter: Magic at Play. A data de lançamento será no no segundo semestre, no Water Tower Place, em Chicago.

Fonte: License Global

LUSH ANUNCIA COLEÇÃO DE PRODUTOS SHREK

Inspirada na franquia Shrek da DreamWorks Animation, a nova coleção Lush x Shrek celebra o ser lamacento que existe no interior de todos nós. A coleção foi lançada exclusivamente no aplicativo Lush em março, em lojas selecionadas e no site da Lush.

Assim como as cebolas, esta coleção possui camadas. Inspirada na jornada de Shrek, da autoaversão a um ogro que se aceita, a linha tem como objetivo trazer a alegria e o humor irreverente de Shrek para os mundos da beleza e do bem-estar – ao mostrar que não existe uma maneira única de ser bonito e se sentir bem, mostra que o bem-estar pode ser um banho lamacento de ogro também!

“Eu amo como Shrek é um filme de família que eu gostava quando era adolescente e hoje, meu filho adolescente ama toda a cultura ‘meme’ de Shrek. É um filme clássico que celebra o amor próprio e foi uma escolha óbvia para uma colaboração com a Lush. É prático, divertido e perfeito para alguns cuidados pessoais lamacentos”, afirma Melody Morton, diretora de conceitos criativos da Lush.

A nova coleção de edição limitada apresenta o lodo de banho Get Out Of My Swamp, a bomba de banho Shrek Swamp e o gel de banho Fiona, completos com fragrâncias novas e exclusivas, além de retornar os aromas favoritos para a barra de espuma Gingy e a bomba de banho Burro.

DUNGEONS & DRAGONS COMEMORA SEU 50º ANIVERSÁRIO EM PARCERIA COM A CONVERSE

O icônico RPG Dungeons & Dragons está comemorando seu 50º aniversário neste ano e tem grandes planos a caminho. Um deles é a ampla linha de moda revelada em colaboração com a Converse.

Para começar com os calçados, dois Chuck 70s e dois Chuck Taylor All Stars foram equipados com referências ao jogo. Além disso, os fãs poderão personalizar seus próprios pares por meio da plataforma Converse By You. Cada par também vem com uma caixa de sapatos especialmente projetada para replicar a aparência do mímico, um monstro que muda de forma.

E não é só isso: há roupas para complementar também as opções de calçados. Gráficos e personagens dos principais livros de regras do jogo foram aplicados a uma camiseta de manga longa, três camisetas de manga curta, um par de bermudas e um boné, completando a linha.

Fonte: Hypebeast

capítulo mais memorável na história do setor de brinquedos dos últimos tempos!

mais relevantes do mercado

licenciamentos começa aqui.

CHUPA CHUPS E AMERICAN TOURISTER SE UNEM EM COLLAB

A Perfetti Van Melle Licensing revelou uma colaboração extraordinária entre a American Tourister e a Chupa Chups. Inspirada na atitude “Live the flavor” da Chupa Chups, esta coleção incorpora as ousadas influências das ruas e as vibrações urbanas da American Tourister. Cada peça apresenta designs divertidos nos quais sabores icônicos encontram cores caleidoscópicas, resultando em acessórios de viagem modernos, funcionais e de alta qualidade.

A Sweet Travel Collection atende almas aventureiras que abraçam a diversão e a autoexpressão. Entre mochilas, malas pequenas, médias e grandes e bolsas de fim de semana, uma ampla gama de acessórios é oferecida para redefinir agradáveis experiências de viagem.

Nikhil Gupte, diretor de marketing da American Tourister comentou: “A Chupa Chups reflete nosso espírito compartilhado na essência da diversão, tornando esta parceria a fusão perfeita de marcas com ideias semelhantes e dedicadas às alegrias da doçura, viagens e aventuras vibrantes”.

A coleção já está disponível nas prateleiras de vários mercados asiáticos, incluindo Tailândia, Singapura, Indonésia, Malásia, Coreia, Vietnã e China etc. Durante o lançamento, uma série dinâmica de atividades, eventos e iniciativas estratégicas de marketing on-line e off-line aconteceu. O compromisso foi o de se envolver ativamente com os consumidores, proporcionando experiências enriquecedoras que lhes permitam “viver o sabor!”.

Fonte: Licensing Magazine

ANIMAL!

Setor pet movimenta mais de R$ 47 bilhões no Brasil

Quem já teve certeza de que passeando pela rua naquele carrinho era um bebê e quando se aproximou viu que era um pet? Ou, então, percebeu que no menu do restaurante tinha sorvete para cachorro? Sem falar na infinidade de roupas e acessórios. Há também uma variedade de petiscos com os mais variados ingredientes porque, sim, existe pet vegano!

A relação com os animais de estimação mudou e não é de hoje. Aquele cão, gato ou até mesmo passarinho que ficava no quintal, agora dorme com seu

O SETOR PET

tutor na cama. O relacionamento entre as pessoas e os seus bichinhos foi ganhando novas dinâmicas por diversas razões! A maioria delas, senão todas, por um viés psicoemocional.

Fato é que essa relação gera demanda de produtos e serviços! É o que apresenta o último relatório da Abinpet – Associação Brasileira da Indústria de Produtos para Animais de Estimação, que representa atualmente um setor essencial para o País, relevante para a economia e que emprega milhares de pessoas em todo o território nacional.

É o segmento do agronegócio relacionado com o desenvolvimento das atividades de criação, produção e comercialização de animais de estimação; todos aqueles criados para o convívio com os seres humanos por razões afetivas, tendo como destinações principais: terapia, companhia, lazer, auxílio aos portadores de necessidades especiais, esportes, ornamentação, participação em torneios e exposições, conservação e trabalhos especiais.

POPULAÇÃO DE ANIMAIS NO BRASIL

Aves canoras e ornamentais

167,6 MILHÕES no total*

41,3 MILHÕES Cães

67,8 MILHÕES

33,6 MILHÕES Gatos Peixes ornamentais

22,2 MILHÕES

Outros (entre eles, pequenos mamíferos e répteis)

2,7 MILHÕES

*Dados

FATURAMENTO DA INDÚSTRIA PET BRASILEIRA

Em 2022, o faturamento mundial do mercado pet foi de US$ 149,8 bilhões. Naquele ano, o Brasil representava 4,95% das movimentações do setor no mundo ocupando, assim, a terceira posição no ranking mundial. Fica atrás apenas dos Estados Unidos e da China.

Já em 2023, o setor brasileiro movimentou mais de R$ 47 bilhões – um crescimento de 12,3% em relação ao ano anterior. Entre os segmentos mais representativos, os medicamentos foram responsáveis por 15% do faturamento. Já os itens relacionados aos cuidados respondeu por 7%, e a alimentação, por 78%.

UM POUCO DO QUE JÁ ACONTECE!

• HUMANIZAÇÃO DOS PETS

A Padaria Pet investe em produtos e serviços inovadores e de qualidade que surpreendem os clientes em múltiplos canais, promovendo o bem-estar do animal.

A Mighor, importação e comércio de produtos pet, apresenta produtos de luxo como carrinhos, bolsas e mochilas, gaiolas e arranhadores.

CAPA

• CUIDADO E BEM-ESTAR

O Grupo Boticário, um dos principais grupos de beleza do mundo, anunciou ano passado sua estreia no mercado de pet care com o lançamento da marca Au.Migos Pets, pensada exclusivamente para cães e gatos.

A Animal Flower oferece uma linha de fitoterápicos que ganhou as prateleiras de grandes redes como a Petlove e a Cobasi.

• PET SITTER E DOG WALKERS

Plataforma digital para localizar cuidadores de pets!

DogHero: hotel para cachorro, pet sitter, creche…

CAPA

• GRIFES DE ROUPAS E ACESSÓRIOS

A Zee.Dog, pertencente ao grupo Petz, oferece coleções exclusivas em acessórios, produtos de higiene, brinquedos e muito mais.

• LOCAIS PET FRIENDLY (SHOPPINGS, RESTAURANTES, HOTÉIS…)

A Pracinha Pet no Shopping Anália Franco, em São Paulo, recebe os animais de estimação dos clientes em uma área projetada para a socialização e a diversão.

• TURISMO PET FRIENDLY

O hotel da rede espanhola NH Hotels aceita acomodar animais, como cachorros, gatos e aves. Entre os requisitos, é permitido um animal por apartamento, com peso de até 20 kg.

De acordo com uma pesquisa realizada pelo Booking, 43% dos brasileiros afirmam que gostariam de reservar acomodações que recebam adequadamente seus animais de estimação em suas próximas viagens.

• ALIMENTAÇÃO DIFERENCIADA

A VegPet oferece opções vegetarianas e veganas para pets. Há petiscos também!

• PLANO DE SAÚDE

Em parceria com a Porto, a rede Petlove oferece planos para todos os pets e todos os momentos. Trata-se do maior plano de saúde pet do Brasil.

• E O LICENSING, HEIN? COMO AS MARCAS E OS PERSONAGENS ESTÃO ENVOLVIDOS NESTE CENÁRIO? CONFIRA RECENTES PROJETOS QUE ESTÃO DISPONÍVEIS AOS PETLOVERS. LEMBRANDO QUE, POR ENQUANTO, QUEM ESCOLHE A OFERTA DE PRODUTOS E SERVIÇOS É O TUTOR. RS!

A propriedade Simon´s Cat, pertencente ao portfólio da Endemol Shine, é um ótimo exemplo disponível ao mercado por meio da linha de alimentação natural para gatos do Grupo Papapets – Zooverti

A empresa que nasceu pelas mãos de Nicole Falbo, diante de questões de saúde com suas duas cachorras, Maya e Duda.

A Credeal, uma das maiores indústrias de cadernos da América Latina, com mais de 50 anos de história, está, junto com Simon´s Cat, criando a terceira coleção e novidades lindas para o próximo Volta às Aulas.

Simon´s Cat tem crescido muito no digital com um alcance altíssimo, tendo mais de 3 bilhões de viewsemseusconteúdos,43milhõesdeseguidoresnas redes sociais, 21 milhões de downloads de app/jogos” – Fernanda Abreu, Head of licensing da Endemol Shine Brasil.

Segundo Natália Merino, gerente da categoria pet na companhia, o time utiliza as mesmas estratégias de negócios que seguem para outras categorias: “As informações analisadas para um contrato de licenciamento para a área pet são semelhantes às das outras áreas. O que temos de diferencial, nesse caso, é que com Simon´s Cat ainda oferecemos uma estratégia de mídia no canal digital da marca”.

A gerente ainda ressalta o crescimento da adoção de gatos: “O mercado pet está cada dia mais aquecido e em crescimento. Os dados de 2023 mostram que a adoção de gatos superou a de cachorros e houve uma movimentação de cerca de R$ 67 bilhões em produtos e serviços”.

Fernanda revela que há novidades para o segundo semestre de 2024: “Teremos o lançamento de uma nova linha de produtos para gatos com um grande parceiro do mercado com comedouro, cama, cama de janela, catnip e mais”, finaliza.

A Simon´s Cat, criada por Simon Tofield em 2008, é uma série de comédia animada de enorme sucesso que conta as divertidas travessuras de um gato encantador e seu dono – Simon.

A FreeFaro, empresa especialista em acessórios que trazem conforto, segurança e originalidade aos pets, inovou ao mostrar sua coleção de sucesso com coleira, guia, peitorais e acessórios para cães e gatos, em uma estampa dupla face da adorável Hello Kitty.

A Pet Society é outra licenciada da marca que oferece ao mercado shampoo e hidratante, shampoo 2 em 1, banho a seco e colônia da Hello Kitty and Friends, propriedade da Sanrio

Para a Sanrio, o segmento pet é um importante nicho por apresentar um grande potencial de crescimento, o que torna esse mercado estratégico para a empresa, segundo Monica Joseph, gerente comercial e marketing: “Além de aproveitar sua base de fãs, incluindo crianças, adolescentes e adultos, muitos dos quais são donos de animais de estimação, é possível diversificar nosso portfólio de produtos com nossos

personagens disponíveis no mercado. Além disso, a empresa pode ampliar suas estratégias de marketing para o mercado pet, aumentando a visibilidade da marca e aproveitando as tendências de crescimento e as demandas constantes neste segmento”.

O setor pet, de acordo com a gerente, apresenta algumas peculiaridades que influenciam os negócios de licensing, entre elas, a segmentação do mercado,

pois existem diferentes tipos de animais que possuem necessidades específicas e a sazonalidade de certas categorias de produtos, como por exemplo roupinhas de inverno, itens para datas comemorativas etc. “Além disso, existe a necessidade de estarmos de acordo com as normas e regulamentações de segurança que garantem a qualidade dos produtos. Para que tudo ocorra de maneira eficaz, além das pesquisas de mercado para acompanhar as tendências e preferências dos consumidores, nós sempre buscamos estabelecer parcerias estratégicas com marcas fortes do segmento, que entreguem produtos de qualidade e com o design diferenciado que nosso público busca.”

Monica finaliza antecipando que a Freefaro possui lançamento previsto de uma linha de acessórios com design inspirado nos 50 anos da Hello Kitty para setembro.

A Hello Kitty tem grande apelo e sinergia para o segmento pet. A diversidade de guides criados pela empresa e seus traços minimalistas e delicados dão o suporte necessário para o desenvolvimento de uma grande variedade de produtos e acessórios únicos.

A propriedade Hello Kitty&Amigos também possui grande sinergia, pois une personagens queridos, que já possuem certa identificação emocional com os fãs, e possibilita a criação de produtos com estilo e design divertidos, que atraem a atenção do consumidor final.

A marca Mada e Bica, agenciada pela A2 Brands, é conhecida por sua presença marcante nas redes sociais e por conectar milhões de fãs através do humor e da criatividade. A prova da força da marca está na quantidade e qualidade dos projetos em que vem participando ao longo dos últimos anos, sempre ao lado de marcas consideradas best-in-class em suas categorias, como Bravecto, PetLove, Hills, Magalu, Itaú, entre outras. “O projeto de licenciamento está aberto para diversas categorias do segmento pets, como comedouros, confecção, acessórios para o lar, brinquedos, higiene e cuidados e até mesmo publicações e confecção de acessórios para os pet lovers”, conta Alessandra Nogueira, sócia da A2 Brands.

O maior e mais recente case da marca vem em uma parceria com a Bravecto, antipulgas de maior reconhecimento no mercado pets que contou com uma grande campanha publicitária na qual Bica e Mada foram as estrelas principais junto com Léo Bagarolo. A campanha foi veiculada em rede nacional e também em todo o restante da América Latina, contando com humor e com dublagem para Mada e Bica em espanhol para os demais países envolvidos.

O mercado pet representa uma ótima oportunidade de expansão para a atuação do licenciamento, é um mercado em crescimento e com inovações importantes tanto nas frentes de produtos e serviços. Além disso, seu público é muito impactado pela conexão emocional relacionada a seus pets, abrindo grandes possibilidades de negócios entre indústrias e varejistas que trazem inovação, distribuição e qualidade de produto com marcas que sabem trabalhar a conexão emocional com os tutores, criando vínculos e fortalecendo os projetos de licenciamento.” – Alessandra

O plano de extensão de marca para o licenciamento com foco em 2024 e 2025 inclui lançamentos em diversas categorias como comedouros, guias, peitorais, camas,brinquedos e itens de higiene/beleza para pets. “Além disso, os fãs da marca e pet lovers podem esperar por produtos exclusivos como papelaria, acessórios e confecção, todos inspirados na personalidade e no carisma de Mada e Bica.”

A dupla Mada e Bica, junto com Léo Bagarolo, pioneiro na criação de conteúdo como pet influencer, conquistou o Brasil. A conexão emocional que estabelecem com o público, aliada ao humor inteligente e viral, e também a divulgação que os criadores podem fazer diretamente para seus seguidores, fazem de Mada & Bica uma marca com potencial inigualável para projetos de licenciamento no universo pet.

Com mais de 20 milhões de seguidores e inscritos nas redes sociais e YouTube, a dupla de pets e seus tutores, Léo Bagarolo e Evelin Camargo, se preparam para levar a simpatia e o carisma de Mada, a buldog, e Bica, a pinscher mais amada do País, para uma gama de produtos que prometem encantar os tutores de animais de estimação.

Ainda fazem parte da família a gata Lola e o Plínio, um sptiz alemão muito educado.

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CANAL REVISITADO

Como reinventar o canal PET

“E

falando Em brinquEdo, E sE você fossE comprar um prEsEntE para o sEu filho humano

E EncontrassE na pratElEira Em frEntE uma catEgoria para o sEu filho canino ou fElino?”

RODRIGO LEME

Arquiteto pós-graduado em Marketing com ênfase em Ciências do Consumo. Atua em modelagem de negócios para indústria e varejo em design de produtos, branding e PDV. Diretor do Grupo Criativo e Partner do Grupo².

Éfato que o canal pet vem crescendo ao longo dos anos, afinal amamos nossos bichanos desde crianças. Eu mesmo sempre tive um animal de estimação e tratei-o com carinho, ainda que com sabão de coco. Nesta mudança de mundo e de comportamento – e leia-se comportamento como algo bem complexo, por exemplo, a mudança no formato das famílias, o aumento da média dos casais sem filhos, o aumento da consciência em relação a ecologia, sustentabilidade e cuidado com animais e muitos outros motivos dos quais eu poderia gastar mais linhas falando. Mas, falando ainda sobre canal, temos as clássicas lojas Petz e Cobasi, e ainda a genial Petlove, que soube navegar no ambiente digital esta onda de amor aos bichinhos. Porém isso tudo é a notícia da semana passada e o trabalho duro e bem-feito deve continuar no estudo de categorias, na melhoria de produtos, no incremento de produtos periféricos e na inclusão de serviços, entre outros benefícios que um canal físico ou digital pode oferecer. Talvez um ponto que esteja passando despercebido por todos seja o que mencionei ali em cima, a tal mudança de comportamento. Se agora um animal pode ser considerado um filho, um irmão ou um membro da família (sem exageros) por que não considerar que toda a necessidade deste mais novo membro está na

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jornada de consumo do seu tutor e seu estilo de vida? Mas o que é isso quer dizer? Imagine que você saísse para comprar uma roupa para você, seja em qualquer uma das magazines mais conhecidas no Brasil – Renner, Riachuelo, C&A e Zara, por exemplo –, e se no checkout tivesse algo lá para o seu melhor amigo pet – uma roupa, um acessório ou um brinquedo? E falando em brinquedo, e se você fosse comprar um presente para o seu filho humano e encontrasse na prateleira em frente uma categoria para o seu filho canino ou felino? A Nerf já se arriscou nessa e está nas lojas de brinquedos hoje com itens para os filhos de 4 patas, afinal, possui itens nas duas categorias sob a mesma marca. Não seria esta uma grande revolução no canal tradicional e uma nova definição de categoria cruzada? Poderíamos chamar de CANAL CRUZADO.

Mande sugestões de assuntos ou dúvidas para rodrigo@grupocriativo.com e siga @grupocriativo. Veja mais sobre o Grupo² em www.grupocriativo.com/licensing.

Summit Esportes Globo

Oevento aconteceu no dia 21 de fevereiro, na sede da Globo em São Paulo. Vivianne Banharo, gerente sr. marketing, relacionamento e licenciamento, abriu o evento compartilhando um panorama sobre a Globo, o licenciamento e a área de esportes para o licenciamento. Uma área ampla, que vem crescendo e buscando realizar projetos em que os dois lados ganhem. Há muitas oportunidades, possibilidades e uma estrutura com profissionais dedicados a fazer acontecer – ela afirmou.

As marcas SporTV, Cartola e Cavalinhos do Fantástico foram o foco do encontro. Além das oportunidades de licenciamento, Viviane também apresentou um estudo sobre esportes.

ALGUNS DADOS APRESENTADOS:

O esporte também é feminino e multigeracional (54% masculino, 46% feminino; idades: 27% – 35 a 49 anos; 19% – 25 a 34 anos; 18% – 60+; 16% = 16 a 24 anos).

• O SporTV é Top of Mind em canais de esportes da TV por assinatura

• Os jogadores do Cartola, chamados de cartoleiros, são homens (88%) e mulheres (12%) com idades de 13 a 50+.

• Consumo do futebol na geração Z: 75% dos homens gostam de futebol e 53% das mulheres gostam de futebol.

Time da Globo

Patricia Gomes, do licenciamento de produtos, experiências e promoções de produtos digitais e canais pagos convidou, para um bate-papo, dois convidados especiais: Dodô, comentarista e ex-jogador de futebol, e Alline Calandrini, comentarista e ex-jogadora de futebol, que deram uma atenção especial aos convidados.

Durante o evento, aconteceram alguns sorteios para os convidados, com ingressos para o Lollapalooza e convite para corridas.

O evento foi encerrado com um coquetel.

Summit Sanrio 2024

Oevento aconteceu no dia 20 de março no Shopping Vila Olímpia, em São Paulo. A executiva da Sanrio, Mônica Joseph, abriu o evento com um overview sobre a Hello Kitty e apresentou as novidades para 2024 e 2025.

No ano passado, a marca teve mais de 20 milhões de SKUs vendidos, 35% de crescimento em novos contratos e algumas categorias ganharam maior destaque, como brinquedos, alimentos e bebidas, confecção, experiências e games.

A Hello Kitty está presente no Instagram com mais de 2 milhões de seguidores e no TikTok com quase 1 milhão de seguidores.

A apresentação também contou com a participação do executivo Fernando Metolina, abordando sobre design, e com Aurélia Picoli, da Play, compartilhando uma pesquisa.

HELLO KITTY 50 ANOS

Em novembro de 2024, a propriedade completa 50 anos e a Sanrio iniciou as comemorações no começo do ano. Uma festa que irá até dezembro de 2024!

O que vem por aí…

• Série Hello Kitty and Friends, Super Cute Adventures, já tem as temporadas 6 e 7 confirmadas no canal do YouTube (+ 79 milhões de views, + 358 mil inscritos).

• Série Kuromi’s Pretty Journey estreia a 1ª temporada em junho de 2024.

• Hello Kitty 50th Anniversary Parade: Exposição na CPTM em abril de 2024, no BioParque no Rio de Janeiro em junho e no Museu da Imaginação em julho.

• Eventos nos shopping Mooca, Campo Limpo e Villa Lobos.

• Participação no 25º Festival do Japão, em São Paulo.

• Corrida e Caminhada Mulher e Corridinha Hello Kitty e Amigos, em outubro.

• Hello Kitty Day em novembro na Roda Rico em São Paulo.

O evento foi encerrado com a premiação dos Melhores do Ano de 2023.

CONFIRA OS VENCEDORES:

Experiência de Marca: Eat Asia com Hello Kitty and Friends

Experiência para o público Infantil: PKXD

Produto Sazonal: Xeryus

Exposição no Varejo: Fan Lab

Coleção Infantil: Lojas Torra

Desenvolvimento de Produtos: Festcolor

Destaque Alimentos: Oggi

Destaque Pet: Free Faro

Destaque Brinquedos: Bandeirante Melhor

Campanha Sazonal: Cia da Natureza

Campanha de Marketing: Carrefour

Licenciado Destaque: Grupo Leonora

Empresas homenageadas por 10 anos de parceria:

Monte Líbano, JadePro, TopCau e Riclan

Warner Bros. Discovery realiza evento dos Melhores do Ano 2023

No dia 21 de março, a Warner Bros. Discovery realizou o evento Melhores do Ano 2023, em uma sala do Cinépolis no Shopping JK Iguatemi, em São Paulo.

Igor Reis, MKT retail & themed entertainment director, abriu o evento contando sobre os projetos realizados pela companhia. Depois foi a vez do head of consumer products & retail strategy of Americas, Preston Kevin Lewis, agradecer a todos os parceiros, pois o ano de 2023 foi o ano de maior lucro em produtos de consumo.

Marcus Mello, general manager WBD CP Brazil, também cumprimentou todos os convidados dando alguns spoilers para os próximos anos.

Fernando Medin, president and managing director Latin America/US Hispanic, também veio ao Brasil para participar do evento. Ele cumprimentou os convidados, agradeceu a todos os parceiros e a equipe WBD e falou um pouco sobre a plataforma de streaming MAX.

Igor Reis contou um pouco sobre a essência de contar histórias inspiradoras através dos produtos de consumo e sobre a missão da WBD de criar conexões genuínas e relevantes. Depois, ele contou as novidades para os próximos anos e começou a premiação.

A WBD HOMENAGEOU 4 MULHERES COMO AS MENINAS SUPERPODEROSAS DO MERCADO:

Edena Garcia – Comitê Paralímpico Brasileiro

Ana Costa – Cacau Show

Amanda Zinato – Lider Brinquedos

Bruna Antibero – Dois Cunhados

E OS MELHORES DE 2023 FORAM…

Inovação: Jandaia – C&A – BandUp

Crescimento do ano: Cacau Show

Promoção: Pizza Hut

Campanha de Marketing: Baw Clothing

Storytelling: Cacau Show

Experiência para o fã: 2 a 1 Cenografia

Execução no Varejo: Dois Cunhados

Licenciado do ano: Cacau Show