EDITORIAL
Ano 17 – Ed. 112 – Julho – 2024
Espaço Palavra Editora e Arte Ltda.
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‹ Conselho editorial ›
David Diesendruck, presidente da Redibra; Victor Fonseca, diretor de licenciamento da Paramount; Marcos Bandeira de Mello, gerente-geral de operações da Warner Bros. Consumer Products (Brasil);
Angela Cortez | VP Licensing & Retail LATAM & Canadá.
‹ Revisão ›
Lu Peixoto
‹ Redação › Camila Guimarães
‹ Arte › Wilson Alves
‹ Atendimento ›
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‹ Marketing › Bárbara Vieira
Luiz Paulo Ferreira
Luise Kipper
‹ Novos negócios › Camila Guimarães
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BATE-PAPO – Publicidade infantil no Brasil 06
CURTAS 08
PELO MUNDO 14
CAPA – Eventos 20
AMERICAN TRENDS 36
NEGÓCIOS 40
VOCÊ VIU – Parque da Mônica 44
E SEGUIMOS COM UMA SÉRIE DE ENTREVISTAS FANTÁSTICAS NO CANAL EP GRUPO!
Executivos que fazem a diferença em seus contextos de atuação − histórias inspiradoras e olhares que acrescentam todo o diferencial no mercado brasileiro de licensing!
Conversas descontraídas sobre negócios.
É assim que adoramos nos comunicar!
O MOMENTO DA PUBLICIDADE INFANTIL NO BRASIL
Conversamos sobre o tema com a advogada Talita Sabatini Garcia, sócia do escritório Inglez Werneck
Advogados e Conselheira da Abral (Associação Brasileira de Licenciamento de Marcas e Personagens). Na conversa, ela nos conta sobre sua trajetória profissional, o que a levou a conhecer o mercado de licenciamento e a publicidade infantil. Além disso, o cenário que levou ao momento da publicidade hoje, o sistema de controle, cuidados que o licenciador e licenciado devem ter, cases em que já trabalhou e muito mais.
“...a proibição entra em uma questão também−é censura. Vai fazer bem tirar isso da criança?”
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CURTAS
NOVIDADES DO GRUPO LEONORA NA ELETROLAR SHOW 2024 INCLUEM COLLABS COM FINI E LICENÇA DE SONIC
O Grupo Leonora, referência no mercado de papelaria e eletrônicos, participou pela segunda vez da Eletrolar Show, a maior feira de negócios entre a indústria e o varejo da América Latina, especializada em eletroeletrônicos e tecnologia. Este ano, a empresa ampliou seu estande em 20%, refletindo seu foco em crescimento e melhorias no atendimento ao cliente.
Durante o evento, que ocorreu de 15 a 18 de julho no Transamérica Expo Center em São Paulo, o grupo Leonora apresentou mais de 50 lançamentos. Os destaques incluem a collab exclusiva da Letron — uma das empresas do grupo — com a marca Fini e a nova coleção de produtos com a licença do personagem Sonic. É a primeira colaboração de eletrônicos com a marca Fini, marca líder em balas de gelatina e regaliz no Brasil. A parceria traz ao mercado uma linha exclusiva de produtos que incluem mouse, teclado, mouse pad, apoio de pulso, calculadora e fone de ouvido, todos com o design divertido e colorido característico da Fini.
A Letron também lançou a nova coleção de produtos licenciados do Sonic, um dos personagens de maior sucesso no mundo do entretenimento. Sonic é um dos poucos personagens que transcende sua origem se tornando uma I.P 360º em que, além de games, possui também filmes, séries de TV, publicações, redes sociais, apps entre outros. A linha contará com diversos itens, como mouse, teclado gamer, fones de ouvido e calculadora, todos com a temática do famoso ouriço azul.
CARMED ANUNCIA COLEÇÃO DOCES COM PARTICIPAÇÃO DE ANA CASTELA
Depois do sucesso da collab com a Fini, a Carmed não parou mais de fazer parcerias inovadoras. Teve a coleção BFF, lançada com as atrizes Larissa Manoela e Maísa, uma collab com Burger King e Madonna.
A novidade agora é a coleção Doces, com participação da cantora sertaneja Ana Castela, que bate recordes nas plataformas de áudio e que possui uma enorme comunidade de fãs, principalmente crianças e adolescentes. São três novas opções que chegam nas farmácias este mês: Brigadeiro Ana Castela, com tom marrom; Leite condensado, incolor; e Doce de leite, na cor nude.
“Eu estou muito feliz com essa parceria. Foi uma collab onde eu pude colocar minha personalidade e trazer algo que acredito para o produto.”
“A escolha da Ana Castela para a collab foi dos fãs da cantora; todos pediam muito pelas redes sociais e nós ouvimos muito nossa comunidade. Além disso, ela tem uma sintonia com a marca e com o mesmo público consumidor do hidratante. A autenticidade e o carisma dela têm total sinergia com a proposta do Carmed Brigadeiro, que celebra um dos doces mais amados pelos brasileiros”, conta Karla Felmanas, vice-presidente da Cimed.
Os lançamentos foram apresentados durante uma live no Instagram de Carmed com a participação de Karla Felmanas e Ana Castela. Com essa nova coleção, a Carmed tem o objetivo de dialogar com os públicos das gerações Z e Alpha, que já são consumidores de Carmed e que têm Ana Castela como referência musical, além de uma relação afetiva com os doces escolhidos. A collab visa ser um grande atrativo para os fãs da marca e movimentar novamente o mercado farmacêutico.
Fonte: Forbes
CURTAS
ACUO E LULUCA COLABORAM EM COLEÇÃO DE PIJAMAS
A Acuo, fabricante de pijamas e lingeries, se uniu à Luluca em uma coleção que os “Pandinhas” vão amar. Perfeitos para as melhores noites do pijama, os itens são fashionistas, cheios de diversão e conforto.
São três estampas principais, cada uma com diversos modelos. As opções de estampas são: Pandaweb, Pandalover e Pandamilk. E os modelos disponíveis de cada estampa são: pijama americano longo, pijama longo moletinho, camisola ampla, pijama curto e moletom.
Todos os itens estão na pré-venda no site da Acuo, na numeração de 6 a 16.
Fonte: Site Acuo
KIPLING LANÇA COLEÇÃO DOS MINIONS
A marca de bolsas, mochilas e acessórios Kipling aproveitou o lançamento de Meu Malvado Favorito 4 para lançar uma coleção inspirada nos Minions. São quatro produtos inspirados em Dave, Stuart, Phil e Bob, perfeitos para a volta às aulas.
O item principal da coleção é a mochila Seoul, feita com um material semelhante ao jeans, misturado com o nylon enrugado característico da marca. O forro interno é decorado com uma divertida estampa dos Minions e o característico chaveiro que acompanha a mochila é um macaco amarelo.
Os outros itens da coleção são um estojo com capacidade para 100 lápis, um estojo em formato de banana e o chaveiro monkey personalizado do filme, que veste um macacão jeans igual ao dos personagens.
A coleção já está disponível no site da Kipling e também nas lojas do Shopping Iguatemi de São Paulo, Barra Shopping e Flamboyant Shopping, a tempo da exibição do aguardado filme Meu Malvado Favorito 4.
Fonte: Fashion Networks
CURTAS
CHILLI BEANS CELEBRA A INFLUÊNCIA DE MICHAEL JACKSON NA MODA
A Chilli Beans, maior rede especializada em óculos de sol da América Latina, lança a coleção inspirada em um dos ícones culturais mais importantes e influentes de todos os tempos, além de um dos maiores artistas da história da música: Michael Jackson. Fãs e admiradores do Rei do Pop poderão adquirir modelos exclusivos de óculos de sol, óculos de prescrição e relógios inspirados pelo estilo único e icônico do superstar.
Com produtos que apresentam elementos e referências ao estilo do astro, a coleção Michael Jackson by Chilli Beans é uma homenagem ao legado icônico do maior entertainer do mundo. Cada peça foi cuidadosamente projetada para transmitir a energia, ousadia e originalidade que Michael incorporava em sua maneira de se vestir.
A marca o reverencia com modelos que apresentam cores no espírito vibrante do artista e incorporam elementos característicos de seu estilo, como cristais – que eram essenciais em seus casacos e outras peças de roupa −, zíperes e outros adereços metálicos.
A coleção Michael Jackson by Chilli Beans apresenta 21 modelos, incluindo óculos de prescrição, óculos de sol e relógios. Os novos modelos estão disponíveis no site, em lojas físicas e quiosques em todo o País.
Em 2025, a Chevrolet completa 100 anos no Brasil, e você é convidado para ser um parceiro da Chevrolet Fan Store.
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EQUIPE DOS EUA E MINIONS LANÇAM COLEÇÃO DE EDIÇÃO LIMITADA
Os embaixadores da alegria e da travessura da Illumination, os Minions, estão fazendo parceria com a equipe dos EUA para lançar uma coleção cápsula de edição limitada em comemoração aos Jogos Olímpicos e Paraolímpicos de Paris 2024. A estreia da coleção cápsula coincide com o lançamento nos cinemas do novo capítulo do blockbuster da franquia de animação da Illumination, Meu Malvado Favorito 4, com os Minions, já nos cinemas.
Após o lançamento de anúncios promocionais estrelados pelos travessos Minions interrompendo os atletas de atletismo da equipe dos EUA Noah Lyles, Ryan Crouser e Anna Hall, em seus treinos, uma nova coleção Minions x Team USA mostra os Minions em agasalhos comemorando a equipe dos EUA com sua ludicidade disruptiva em camisetas e moletons, nos tamanhos adulto e infantil, além de bonés, garrafas de água, broches e muito mais.
“A coleção Minions x Team USA reúne duas marcas globais icônicas em comemoração aos Jogos Olímpicos e Paraolímpicos de Paris”, disse Vince Klaseus, presidente de produtos e experiências da Universal. “Os Minions trazem alegria para fãs de todas as idades, e sua influência na cultura pop e na moda é inegável, tornando-os os embaixadores da marca perfeitos para os fãs se equiparem e torcerem pela equipe dos EUA.”
A coleção Minions x Team USA está disponível online na Team USA Shop e The Shop no NBC Studios no Rockefeller Center, em Nova York, com estilos selecionados disponíveis no Universal Orlando Resort e na Universal Studios Hollywood.
Fonte: License Global
PARAMOUNT GLOBAL SE FUNDIRÁ COM A SKYDANCE MEDIA
A Paramount Global anunciou que unirá forças com o estúdio de cinema independente Skydance Media em um acordo de fusão de US$ 28 bilhões.
Com este acordo, Shari Redstone, presidente não executiva da Paramount, venderá o controle acionário de sua família na empresa. Esta será uma transação complexa, que resultará em um valor para a nova empresa de cerca de 28 bilhões de dólares (21,9 bilhões de libras).
A fusão com a Skydance Media marcará o fim de uma era para a família Redstone, cujo falecido patriarca, Sumner Redstone, transformou uma cadeia de cinemas drive-in em um vasto império midiático. Além da Paramount, o grupo também inclui redes de televisão como CBS, Comedy Central, Nickelodeon e MTV.
Em comunicado, Shari disse: “Nossa esperança é que a transação Skydance permita o sucesso contínuo da Paramount neste ambiente em rápida mu-
dança”. Segundo a empresa, seus canais de TV têm alcance global de mais de 4,3 bilhões de assinantes em mais de 180 países.
No âmbito da fusão, a Skydance investirá cerca de 8 bilhões de dólares na Paramount, o que incluirá o pagamento de 2,4 bilhões de dólares pela National Amusements, que controla o grupo e detém cerca de 10% das ações do grupo Paramount, mas é responsável por cerca de 80% dos seus direitos de voto.
A Paramount afirmou que espera fechar o negócio até 2025. O anúncio da fusão ocorreu após oito meses de deliberações que levaram Shari a manter conversações com vários parceiros potenciais, incluindo a Sony e a Apollo, uma empresa de private equity. Em abril, Bob Bakish, presidente-executivo da Paramount, deixou a empresa após desentendimentos com Shari Redstone sobre a fusão da Skydance.
Fonte: Licensing Biz
MOOSE TOYS LANÇA LINHA MRBEAST LAB COM A ESTRELA DO YOUTUBE
Os MrBeast Lab Swarms são perfeitos para crianças que estão ficando sem espaço nas prateleiras e precisam de um item colecionável menor. Cada figura do Swarms tem 2,5 cm de altura e vem em um tubo de ensaio. As crianças podem adicionar água, tampar o tubo e agitá-lo para ver uma reação efervescente que revela suas figuras do Swarms. Existem mais de 100 microesferas Swarms para colecionar, com vários níveis de raridade e sete temas de equipe diferentes, como Home Horrors e Techno Terrors.
Os bonecos de ação MrBeast Lab Mutators vêm com um tubo de ensaio, fluido de mutação, uma câmara de mutação e um leitor de impressão digital. As crianças podem revelar sua figura adicionando o líquido de mutação à câmara e pressionando o leitor de impressão digital.
E tem mais: as figuras de vinil MrBeast Lab são inspiradas no logotipo MrBeast, com cores como Classic, Ombre, Glow in the Dark e Ultra Rare Mythic
em acabamento azul metálico. Por fim, as figuras de colecionador do MrBeast Lab também são inspiradas no logotipo MrBeast. Cada figura tem mais de 15 centímetros de altura e ganha um pacote de maleta prateada. Os fãs sortudos encontrarão um dos 10.000 Elite Gold Panthers ou Elite Platinum Tigers.
A Moose Toys também aproveita a oportunidade para exibir a nova coleção na Comic-Con International: San Diego (SDCC) deste ano. A figura de vinil Fuzzy Panther estará disponível exclusivamente na SDCC, e a Proto Chamber Alpha Panther de edição limitada também estará disponível na convenção.
A linha de brinquedos e itens colecionáveis MrBeast Lab está disponível nos EUA, com lançamentos programados em todo o mundo até o final do ano. Mais informações sobre a coleção estão disponíveis no site da Moose Toys. MrBeast também apresentará a linha em seu canal no YouTube.
Fonte: Toy Book
JUJUTSU KAISEN E MCDONALD’S ESTREIAM NOVO MOLHO NOS ESTADOS UNIDOS
McDonald’s e Jujutsu Kaisen se uniram para lançar um novo molho para Chicken McNuggets.
Apelidado de “Molho de Alho de Grau Especial”, a oferta exclusiva é inspirada no molho de alho preto original do McDonald’s Japão e combina molho de soja e ingredientes de alho para um sabor doce e picante. De acordo com a CBR, este é um dos raros itens de menu lançados globalmente após um lançamento regional. Os fãs podem esperar que o molho chegue
em embalagens que apresentam os personagens da série de Gege Akutami, incluindo Yuji Itadori, Satoru Gojo, Nobara Kugisaki, Megumi Fushiguro, Ryomen Sukuna e muito mais.
O molho de alho de grau especial JJK x McDonald’s estará disponível exclusivamente a partir de 9 de julho por meio do aplicativo McDonald’s nos Estados Unidos.
Fonte: Hypebeast
ENCANTAMENTO COLETIVO
Setor de eventos no País é um show à parte!
Omercado de eventos no Brasil é um setor estratégico que abrange desde conferências e feiras comerciais até shows e festivais culturais. Com uma economia diversificada e uma população apaixonada por eventos, o País tem sido um destino privilegiado para a realização de grandes e pequenos eventos ao longo dos anos.
O hub setorial de eventos vem contribuindo de forma significativa para movimentar a economia brasileira. Dados da Associação Brasileira dos Promotores de Eventos – Abrape indicam que, atualmente, 3,8% do PIB brasileiro vem diretamente do setor, com um faturamento anual na ordem de 291 bilhões de reais. De acordo com dados apresentados no Encontro do Setor de Feiras e Eventos – Esfe 2024, o Brasil figura o Top 5 do mundo em termos de rentabilidade no setor de eventos e estima-se 15% de crescimento mundial para o setor em 2024.
Impulsionado por novas tecnologias e consumidores ávidos por experiências, o setor vem apresentando mudanças que oferecem cada vez mais imersão e contextos exclusivos ao público. “Uma experiência imersiva é um encontro de outro mundo que envolve completamente todos os cinco sentidos. É a forma definitiva de ‘construção de mundo’ que confunde a linha entre ficção e realidade”, diz o relatório TRNDS 2024 da Eventbrite
É necessário criar mais do que apenas uma experiência bonita; em vez disso, você precisa criar uma experiência coletiva que permita aos participantes se soltarem completamente e abandonarem temporariamente ‘seu eu físico’”, aponta o documento.
POR TRÁS DESTES ESPETÁCULOS DE ENCANTAMENTO ESTÃO
EMPRESAS EXPERTS QUE, ALÉM DE TODO O KNOW HOW DO NEGÓCIO, INVESTEM EM MARCAS E PERSONAGENS PARA OFERECEREM VIVÊNCIAS POTENCIALIZADAS, NICHADAS
E BEM-SUCEDIDAS!
2A1 CENOGRAFIA
Ano de criação: 1999
Localização: São Paulo – Zona Norte
Colaboradores: 225
Modelo de negócios: prestação de serviço e proprietária de eventos
Eventos realizados: mais de 5 mil ao longo dos 25 anos
São especialistas em levar o encanto e a magia das marcas mais renomadas do mundo, como licenciados oficiais de gigantes como Warner, Universal e Disney. “Hoje a 2a1 entrega o evento de forma 360 com toda a produção verticalizada, com máquinas modernas,como impressoras 3D Routers de corte a laser que deixam a execução extremamente fiel ao projeto”, afirma Danielle Paulino, diretora comercial.
Quais os principais desafios do negócio?
Danielle - Acredito que o maior desafio é antecipar tendências e atender aos anseios dos malls e das marcas, que às vezes são conflitantes .
E os principais pilares para um evento de sucesso?
Danielle - A marca certa para o público certo.
Eventos licenciados apresentam quais peculiaridades?
Danielle - A dificuldade nas aprovações do produto, visto que a maioria das marcas são internacionais e nem sempre o que funciona fora funciona no Brasil.
Qual a análise do setor de eventos no Brasil?
Danielle - Hoje é um setor em crescimento, já que, depois da pandemia, os hábitos de consumo mudaram consideravelmente e os consumidores têm investido muito mais em experiências que produtos. Assim, é um setor que está procurando sempre novidades e com muito espaço para crescimento.
O que vem por aí?
Danielle - Muitas novidades, entre projetos de mall e também de tickets para 2025.
APPLE PRODUÇÕES
Ano de criação: 1986
Localização: Matriz: São Paulo - SP e filiais no Rio de Janeiro - RJ, Salvador - BA e Foz do Iguaçu - PR
Modelo de negócios: prestação de serviço e proprietária de eventos.
Eventos realizados: dois proprietários, tendo iniciado neste modelo de negócios em janeiro deste ano.
“A jornada começou com a inauguração da Apple Danceteria, uma casa de shows localizada em São Caetano do Sul”, conta Julia Pessotti, responsável pelo marketing da companhia.
Quais os principais desafios do negócio?
Julia - Como organizadores de eventos e fornecedores de equipamentos, enfrentamos alguns desafios importantes:
Logística: Precisamos garantir que todos os equipamentos cheguem ao local do evento na hora certa e sejam montados corretamente. Isso envolve coordenação com transportadoras, montagem e desmontagem dos equipamentos.
Orçamento: É essencial oferecer soluções de alta qualidade que se encaixem no orçamento do cliente. Isso significa encontrar um equilíbrio entre custo e qualidade, sem comprometer a experiência do evento.
Segurança: Todos os equipamentos devem estar em conformidade com as normas de segurança. Além disso, a instalação deve ser feita de forma a evitar qualquer risco para os participantes do evento, com toda equipe devidamente treinada para evitar acidentes.
Engajamento: Usar tecnologia para manter o público interessado e envolvido durante o evento. Isso pode incluir telas interativas, sistemas de som de alta qualidade e outras inovações tecnológicas.
Flexibilidade: Precisamos estar prontos para adaptarmos nossas soluções rapidamente caso haja mudanças de última hora no evento. Isso pode incluir ajustes na configuração dos equipamentos ou na programação.
E os principais pilares para um evento de sucesso?
Julia - Os pilares essenciais para garantir o sucesso de um evento são:
Planejamento: É crucial entender todas as necessidades do evento e planejar cada detalhe com antecedência. Isso inclui a escolha do local, a configuração dos equipamentos e a coordenação com todos os fornecedores para executar a montagem de forma eficiente.
Qualidade: Usar equipamentos confiáveis e atualizados para garantir que tudo funcione perfeitamente durante o evento.
Suporte: Oferecer suporte técnico contínuo antes, durante e após o evento para resolver qualquer problema que possa surgir.
Experiência: Melhorar a experiência do público com soluções tecnológicas inovadoras, como realidade aumentada, inteligência artificial e sistemas de som e imagem de alta definição.
Feedback: Coletar feedback dos participantes e organizadores para avaliar o que funcionou bem e o que pode ser melhorado nos próximos eventos.
Eventos licenciados apresentam quais peculiaridades?
Julia - Eventos licenciados têm algumas características específicas que precisamos considerar:
Legislação: É necessário cumprir todas as regulamentações e obter as licenças necessárias para realizar o evento. Isso pode incluir permissões de uso de espaço, licenças de som e outras autorizações.
Marcas: Respeitar os direitos de uso de marcas e propriedades intelectuais. Isso significa que qualquer uso de logotipos, imagens ou músicas deve ser autorizado pelos proprietários.
Qualidade: Manter altos padrões de qualidade exigidos pelos licenciadores. Isso pode incluir a utilização de equipamentos específicos ou a adesão a determinadas práticas de organização.
Parcerias: Trabalhar em estreita colaboração com os detentores das licenças para garantir que o evento esteja alinhado com a visão e os requisitos deles.
Promoção: Ajudar na promoção do evento utilizando tecnologia de ponta, como displays digitais, sistemas de som e outras ferramentas de marketing.
Qual a análise do setor de eventos no Brasil?
Julia - Há um aumento na demanda por eventos e, consequentemente, por equipamentos de alta qualidade. Isso se deve ao crescimento econômico e ao aumento do interesse por eventos de grande porte. O uso de novas tecnologias está transformando a experiência dos eventos. Isso inclui a utilização de realidade aumentada, inteligência artificial e outras inovações tecnológicas. Entre os desafios está a instabilidade econômica, que pode afetar o investimento em eventos. Isso significa que os organizadores precisam ser criativos para oferecerem soluções de qualidade dentro do orçamento disponível. A infraestrutura é também outro aspecto de atenção, pois a qualidade é crucial para o sucesso dos eventos. Isso inclui a disponibilidade de locais adequados, bem como a integração perfeita dos equipamentos com o ambiente. A regulamentação é outro tema relevante, pois é necessário cumprir todas as normas locais e nacionais para garantir que o evento ocorra sem problemas legais.
O que vem por aí?
Julia - O futuro do setor de eventos está fortemente ligado à inovação e à tecnologia. Algumas das principais tendências incluem: a utilização de IA para personalizar a experiência dos participantes, desde recomendações de atividades até a automação de processos de inscrição e atendimento; a criação de ambientes imersivos que permitem aos participantes interagirem de maneiras novas e emocionantes, tanto presencialmente quanto virtualmente; a garantia de segurança e transparência em transações, como a venda de ingressos e a gestão de credenciais dos participantes; a integração de dispositivos conectados para melhorar a logística e a experiência dos participantes, como sensores de presença e sistemas de controle de temperatura e iluminação e o investimento em equipamentos de última geração para proporcionar uma experiência audiovisual de alta qualidade.
MULTIVERSO EXPERIENCE
Ano de criação: 2019
“A Multiverso Experience foi inspirada no Atelier des Lumières em Paris para criar a primeira exposição imersiva do Brasil no Palácio dos Festivais, mas os sócios vêm trabalhando em tecnologias imersivas e 3d desde 2004, sendo pioneiros dessa tecnologia no Brasil”, conta o CEO Mohamad Rabah.
Localização: Shopping Vila Olímpia - SP e cais embarcadero em Poá.
Colaboradores: 35
Modelo de negócios: realizam eventos corporativos e também são proprietários de eventos bilhetados.
Eventos realizados até o momento: 10 com sistema totalmente automatizado; sistema de som integrado com projeções, espaços fixos e grandes, com
máximo conforto; carpete por todo o espaço para pessoas deitarem e salas bem climatizadas limpas e arejadas com puffs e cenografia, sistema olfativo para despertar o sentido e óculos VR para experiências únicas.
Quais os principais desafios do negócio?
Mohamad - Como trabalhamos com experiências e nosso objetivo é criar um contexto mágico e memórias que duram para sempre, o nosso maior desafio é sempre manter a exposição em perfeito estado; trazer exposições interessantes e divertidas, sempre com novidades em relação à tecnologia e aos temas nunca explorados, com inserção de interatividade e de atrações para que todos os tipos de públicos possam se divertir, para que a exposição não seja só um espaço contemplativo, mas interativo também.
E os principais pilares para um evento de sucesso?
Mohamad - Qualidade de conteúdo, interatividade, conforto, ser uma experiência sensorial (ativando todos os sentidos), com atendimento de monitoria e recepção do público de extrema qualidade.
Eventos licenciados apresentam quais peculiaridades?
Mohamad - Atuar no mercado de experiências associado ao licenciamento de um personagem é muito importante para criar uma conexão emocional com o público. O licenciamento é uma ferramenta estratégica que agrega valor e traz destaque no mercado competitivo de eventos. Sabemos que um evento com assinatura de um personagem popular atrai a cobertura da mídia e repercute nas redes sociais ampliando seu alcance. Desenvolvemos os conteúdos com o licenciamento de acordo com o público-alvo de cada
propriedade para não beneficiar apenas o evento atual, mas também para construirmos uma base sólida para eventos futuros.
Qual a análise do setor de eventos no Brasil?
Mohamad - Nós da Multiverso Experience acreditamos que o setor de eventos ainda tem muito mercado para crescimento,o que acontecerá nos próximos anos. Durante a pandemia o setor foi o mais afetado, logo após teve uma boa recuperação e ainda mostra sinais de crescimento no futuro
O que vem por aí ?
Mohamad - Estamos trabalhando para cada vez mais trazer novidades tecnológicas e novos temas que ainda não foram explorados no Brasil. Nosso lema é sempre inovar, a cada exposição nos aperfeiçoamos e, por isso, cada vez mais nos afastamos de nossos concorrentes
.ORG
Ano de criação: 2002
“A .ORG foi criada com o core principal nas formaturas de ensino médio de Belo Horizonte. Durante nossa trajetória no mercado de eventos, atendemos, também, formaturas de ensino superior e eventos corporativos. A partir de 2016, começamos a trazer algumas corridas internacionais para o território brasileiro, fato que nos abriu diversas portas no licenciamento de grandes marcas mundiais. Um pouco antes da pandemia, começamos a atuar com eventos de shopping – licenciados e criações de marcas próprias. Esse braço da empresa cresceu muito nos últimos anos, tornando-se o nicho principal da empresa”, conta o diretor Henrique Gomes.
Localização: Belo Horizonte, Minas Gerais
Colaboradores: 12
Modelo de negócios: Proprietária de eventos
Eventos realizados: Mais de 150 eventos de shopping
Top 5 do ponto de vista estrutural:
• Jump Around
• Parque Inflável da Hello Kitty & Amigos
• Kung Fu Panda
• Mônica Toy
• Hot Wheels
Quais os principais desafios do negócio?
Henrique - Ter um portfólio sempre interessante e atualizado para atrair as crianças e seus pais.
E os principais pilares para um evento de sucesso?
Henrique - A organização de pré-produção, produção do evento e entrega, sempre mantendo um padrão de alta qualidade durante todo o período de execução.
Eventos licenciados apresentam quais peculiaridades?
Henrique - Os eventos licenciados chamam mais a atenção e atraem mais o público em geral por conta da força da marca. São eventos mais desafiadores, no geral, para serem realizados, pois precisam de diversas aprovações, no entanto, com resultados muito significativos.
Qual a análise do setor de eventos no Brasil?
Henrique - O setor de eventos no Brasil é de suma importância para a geração de empregos e giro da economia no País. Infelizmente, ainda é um setor muito informal, o que dificulta a profissionalização e a valorização de todos que englobam esse nicho tão
importante do mercado. As diferentes áreas dentro do próprio setor criam um leque grande de oportunidades de atuação.
O que vem por aí?
Henrique -Acreditamos que o mercado, recuperado da pandemia da covid-19, conseguirá investir em profissionalização, diminuirá as discrepâncias que a alta demanda pós-pandemia trouxe e gerará diversas oportunidades para as empresas que entregarem uma experiência positiva para seus clientes e licenciados.
RUA 34
Ano de criação: 2014
“Criada para explorar formatos novos de obras e conteúdos, levando em consideração uma curadoria que pudesse mesclar aspectos da arte, da educação e do entretenimento”, afirma Leo Rea Lé, diretor executivo.
Localização: São Paulo
Colaboradores: De 5 fixos a mais de 300 quando em período de realização de shows/exposições
Modelo de negócios: proprietária de eventos.
Eventos realizados: 10 shows e 7 exposições.
Top 5 do ponto de vista estrutural:
• Monet À Beira d´Água SP e RJ
• A Beleza Sombria dos Monstros – A Arte de Tim Burton DF e SP
• Shows
• Senhor dos Anéis in Concert – As Duas Torres SP
Quais os principais desafios do negócio?
Leo - Os desafios de execução: inteligência administrativa, assessoria jurídica aplicada a contratos e direção de produção.
E os principais pilares para um evento de sucesso?
Leo - Os eventos precisam ter motivação, presença de espírito e engajamento orgânico: o público percebe quando participa de algo que tem frescor e respeito aos seus sentimentos e inteligência. Se tiver isso, todo o resto vem a reboque. Em termos administrativos, apontaria equipe comprometida, parcerias comerciais e escolha de local apropriado.
Eventos licenciados apresentam quais peculiaridades?
Leo - Para ser franco, no nosso caso, as únicas peculiaridades dizem respeito a dificuldades de relacionamento com licenciadores, principalmente no que se refere a exposição das obras licenciadas, processos de aprovações de material e inflexibilidade contratual em relação à instabilidade de cotação da moeda.
Qual a análise do setor de eventos no Brasil?
Leo - Otimista, pois, se analisarmos o setor da cultura no Brasil, observamos que as pesquisas anuais apontam o crescimento gradual do consumo de bens e produtos culturais nos lares brasileiros. Arte e cultura andam juntas com a educação e a notória melhora dos índices de escolaridade no País claramente reflete na distribuição e no consumo de bens e produtos culturais.
O que vem por aí?
Leo - Um novo ciclo de exposições 2024-2027. Novas exposições com criação de IP original, visando tanto a realização de eventos no Brasil, como também o licenciamento deles para fora do País. Esse é um caminho sem volta para realizadores brasileiros: exportar e licenciar suas criações.
Monet
Karim_Kahn
MonetKarim_Kahn
Tim BurtonBruno
Soares
CAPA
YDREAMS GLOBAL
Ano de criação: 2002
“Criada para ser uma empresa phygital, que conecta o mundo físico com o digital, proporcionando experiências surpreendentes e memoráveis”, afirma a CEO Karina Israel.
Localização: São Paulo, Rio de Janeiro e Vancouver.
Colaboradores: 70
Modelo de negócios: prestação de serviço e proprietária de eventos.
Eventos realizados: + 1.700 projetos no mundo em 30 países.
Top 5 do ponto de vista estrutural:
• Bradesco Next um projeto muito à frente do seu tempo, com robôs que reagiam aos visitantes.
• Cervejaria Bohemia em Petrópolis, um circuito de experiências com mais de 100 milhões experiências audiovisuais.
• As naves do conhecimento, ganhadoras do prêmio Visionnary of The Year.
• YDreams desenvolveu a pioneira plataforma de experiência em realidade virtual multiplayer, location based e full body presencev Arkave VR.
Quais os principais desafios do negócio?
Karina - Os projetos são altamente complexos, unindo equipes multidisciplinares: arquitetura, desenvolvimento de software, equipamento, instalação e desenvolvimento de eletrônica, usabilidade e artes de interfaces, artes de paredes, conteúdos, museografia, curadoria, produção de áudio e vídeo, e acessibilidade.
E os principais pilares para um evento de sucesso?
Karina - Equipe, conhecer seu cliente, planejamento, conceito criativo, execução e evolução.
Eventos licenciados apresentam quais peculiaridades?
Karina - São eventos que buscam trazer experiências junto das marcas ao seu público atual e novos, fortalecendo seu awareness. São eventos que seguem uma linha de regras de uso com guides e políticas.
Qual a análise do setor de eventos no Brasil?
Karina - Segundo o relatório ICCA 2022 (International Congress and Convention Association), o Brasil está entre os 25 países com maior potencial para eventos, ocupando o primeiro lugar na América Latina. É um setor estratégico para nosso País, onde temos um
público bem apaixonado. Diariamente, o Brasil sedia centenas de encontros, congressos, apresentações, experiênciase exposições. Diante disso, temos que buscar inovar, trazer mensagens significativas, que tragam propósito; pensar em sustentabilidade; trazer relevância; buscar e aproveitar oportunidades e trabalhar junto ao dinamismo do setor.
O que vem por aí?
Karina - Temos muitos projetos licenciados com temas infantis inéditos, mestres da pintura, grandes nomes e temas que envolvem personalidades e história, projetos de experiência corporativa e museus.
por @Paulo Freitas
E, a partir desta edição, nosso time ganha um reforço internacional!
PAULO FREITAS atuou por 10 anos consecutivos como gerente de categorias em licensing, adquirindo vasta experiência no setor e em lançamentos de novos produtos. Atualmente, reside na Flórida/EUA, onde dedica-se à consultoria especializada em novas marcas e novos negócios. Como colaborador da Licensing Brasil, compartilhará sobre produtos, tendências e novidades do mercado de consumo estadunidense.
NOS CINEMAS
Aproveitando para “pegar carona” nos lançamentos de filmes que acontecem durante o verão americano, algumas marcas utilizam estratégias criativas para promoverem seus produtos.
A Aviation American Gin lançou a linha comemorativa “Aviation Gin Limited Edition” com Deadpool 3. A campanha, intitulada pela Marvel de “Marvel at Ginematic Universe”, apresenta Deadpool e Wolverine nas garrafas do produto. Parece estranho vermos a Marvel associando seus personagens a bebidas alcoólicas, mas, em se tratando dos irreverentes Deadpool e Wolverine, tudo é possível.
Hippeas Vegan chickpea puffs com Despicable Me 4 (Minions). A empresa Hippeas Inc., que já era parceira da Universal nos filmes anteriores da franquia, volta a apresentar sua linha de produtos com Despicable Me 4.
A Stouffer’s, marca de congelados do grupo Nestlé para os Estados Unidos e o Canadá, aproveitando o gancho do último filme do Garfield nos cinemas, decora com a propriedade suas embalagens de lasanha− afinal de contas, trata-se da comida preferida do simpático gato.
CELEBRIDADES
Nos Estados Unidos, o mercado de bebidas energéticas continua a todo vapor, com grande exposição nas lojas de produtos e supermercados.
A ZOA, marca de Dwayne Johnson (o The Rock), que já produz shakes e suplementos alimentícios de alta performance, está com grande divulgação da sua linha de Energy Drinks ZOA ENERGY DRINK ZERO SUGAR, mostrando que a estratégia de utilizar celebridades para divulgação de produtos para o público adulto/jovem funciona muito bem.
AMERICAN TRENDS
Outras duas marcas que também estão utilizando celebridades para promover seus produtos, mas desta vez na área de culinária:
Já a McCormick utiliza Tabitha Brown, ganhadora do prêmio Emmy Award e que virou celebridade nas redes sociais com vídeos e programas sobre culinária vegana.
A Flavortown Sauces com Guy Fieri, o famoso chef de cozinha, ganhador do Emmy Awards e apresentador de diversos programas de TV ligados à culinária, lança no mercado sua linha de molhos para incrementar o sabor de sanduíches e pratos diversos.
PAULO FREITAS é formado em comunicação social pela ESPM− Escola Superior de Propaganda e Marketing−, possui vivência profissional em empresas de comunicação, lazer e licensing. Atuou por 10 anos consecutivos como gerente de categorias em licensing, adquirindo vasta experiência no setor e em lançamentos de novos produtos. Atualmente reside na Flórida/EUA, onde dedica-se à consultoria especializada de novas marcas e novos negócios, paralelamente a projetos editoriais independentes.
Para falar com o nosso colunista escreva para: freitaslp@yahoo.com.br.
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por @Marco Marcelino
Você Pode Ser um Ativo Digital, e Daí…
CEO | Chief Data & Knowledge Officer Empresário e publisher atuando no desenvolvimento de estratégias de marketing e metodologias multiplataformas em comunicação.
“O marketing digital, afinal, é uma ferramenta, uma nOva camada entre pessOas e marcas que deu vOz aOs anônimOs”
Todos nós queremos nos dar bem. Será? Cada um ao seu modo, com seus valores e crenças. No mundo digital, quem já está dentro busca novas formas de ganhar dinheiro, cansado da exaustão dos lançamentos. Mas e se eu ensinar alguém a fazer algo? Quem está fora, espera um caminho fácil e rápido. Entre esses dois mundos, proliferam cursos e mentorias. Vendem-se promessas, muitas vezes vazias de real transferência de conhecimento. A economia real vem tendo aulas desse abrupto mundo.
O marketing digital, afinal, é uma ferramenta, uma nova camada entre pessoas e marcas que deu voz aos anônimos. Imagine falar para uma plateia de mil pessoas usando apenas sua voz. Nem todos escutarão. Com um microfone, todos ouvirão, mas poucos prestarão atenção ou se interessarão pelo que você tem a dizer. Assim é o marketing digital. A questão não é o alcance, mas a atenção e o interesse.
Talvez seu público não esteja naqueles mil. Talvez o microfone seja apenas um instrumento, e é. O maior ativo das pessoas é o conteúdo… mas encontrar o público certo é a chave. Não por acaso, a segmentação sempre foi o maior desafio do marketing.
MARCO MARCELINO
Marketing, hoje, parece ser sinônimo de marketing digital. Na prática, é uma linha tênue. Uma “order bump” – técnica de vendas comum em e-commerce – pode aparecer no checkout de um site ou na fila do McDonald’s oferecendo batatas grandes por mais alguns reais. O contexto muda, os objetivos também.
No marketing digital, narrativas bem estruturadas e cheias de promessas reinam. Em meio a golpes como o “Travesseiro da Nasa”, há quem entregue qualidade e encontre novos clientes. Existem aqueles que, por empatia ou conteúdo, engajam seguidores dispostos a comprarem creatina em goma, por exemplo. Eles transformaram a reputação em uma marca. Produzem em uma fábrica e escalam a partir da sua voz. Potentes microfones que conectam quem precisa de creatina.
Todos nós, com um celular conectado, nos tornamos emissores de conteúdo, com poucas restrições. E em pensar que antigamente o número de emissoras de TV contávamos nos dedos... Fato é que todos nós somos ativos digitais. E podemos extrair valor das relações que construímos nas redes sociais. Devemos refletir sobre isso, pois o frenesi das redes sociais nos colocará em novas situações. O tempo está em um ritmo acelerado. Precisamos decidir se queremos acesso às oportunidades e ao mesmo tempo cuidarmos da saúde mental.
Estamos todos em promoção, pessoas e marcas, recomendando e compartilhando produtos, serviços e estilos de vida. Influenciamos e somos influenciados o tempo todo. Precisamos discernir quais promoções são relevantes e sustentáveis. Como extrair valor dessas relações e fazer do marketing digital um aliado de nossas marcas?
influenciamOs e sOmOs influenciadOs O tempO tOdO. precisamOs discernir quais prOmOções sãO relevantes e sustentáveis. cOmO extrair valOr dessas relações e fazer dO marketing digital um aliadO de nOssas marcas?
Diziam que quem não tivesse um site estaria com os dias contados. Mas há quem continue faturando sem um. Para alguns, ter um site ou e-commerce não mudou nada. Onde investir? Como? Estamos cansados de narrativas infinitas. Precisamos alinhar nossa energia com nossas crenças e valores, sem perder oportunidades. Mas será que elas realmente existem? Claro que sim. Quantos novos casos de pessoas que usaram a internet não mudaram a realidade?
Nada disso é novo, exceto pela velocidade de produção. A inteligência artificial nos mostrou que podemos ser exponenciais e produzir mais. Mas podemos consumir mais, com as mesmas 24 horas no dia? Como essa construção de reputação digital pode realmente transformar o mundo? Somos nossos maiores ativos e a comunicação é nossa arma. Aprendemos enquanto fazemos e ensinamos sem saber se funciona.
Então, pensemos: como nos posicionamos neste universo digital? Estamos prontos para sermos ativos de verdade, ou somos apenas produtos à venda? Tão ou mais importante que saber a resposta certa é eliminar aquilo que está errado, como o gênio faz no jogo do Akinator.
Parque da Mônica inaugura área temática baseada
na série animada Vamos Brincar
Tem novidade no Parque da Mônica! Sempre em busca de trazer a melhor experiência para toda a família, o maior parque coberto da América Latina, inspirado nas criações do cartunista Mauricio de Sousa, inaugura a Área Temática Vamos Brincar com a Turma da Mônica. O espaço é baseado no divertido universo da série de animação que leva o mesmo nome e reúne seis espaços temáticos com atividades que unem brincadeiras interativas e digitais.
As atividades vão desde caça ao tesouro e jogo de memória a domínio de bola. Em cada estação, há uma tematização própria e a combinação das brincadeiras com o uso da tecnologia.
A proposta do Vamos Brincar é proporcionar aprendizado, histórias e memórias positivas. “Esta nova área temática é inovadora por estimular o desenvolvimento infantil com a combinação de atividades tradicionais e tecnologia, promovendo a aprendizagem de novas habilidades e o desenvolvimento criativo de uma forma lúdica e divertida”, afirma Caroline Cavalheri, gerente de marketing do Parque da Mônica.
A Área Temática do Vamos Brincar estreou no dia 29 de junho.
BRINQUEDÃO DO SANSÃO
• Caça ao Tesouro: Nesse espaço, Mônica lidera uma animada Caça ao Tesouro, dando dicas espertas e orientações divertidas para que as crianças encontrem os objetos secretos. Cada descoberta desencadeia reações na tela, tornando a brincadeira cheia de surpresas!
• Escorregador do Sansão: O escorregador de rolinhos é uma releitura encantadora que irá divertir todos os visitantes. Com um design inovador, oferece uma experiência única para as crianças.
CIÊNCIA & DIVERSÃO
• Laboratório no Quintal: Em uma parede que parece um laboratório científico improvisado, as crianças podem se divertir mexendo em traquitanas, girando manivelas e apertando botões que fazem barulhos engraçados e provocam reações químicas inusitadas, todas mostradas nas telas! É uma bagunça científica que vai inspirar nossos pequenos aspirantes a cientistas!
• Dino Coleção: É uma mesa de areia superdivertida que desperta a curiosidade das crianças para escavar e descobrir a coleção de dinossauros da Milena. E tem mais: na tela, Milena lidera um jogo animado de associação das características dos dinossauros. Vamos nessa aventura pré-histórica!
• Jardim Exótico: Vamos descobrir como criar um jardim virtual de plantas? Ao regar os vasos do jardim, os visitantes verão surgir plantas incríveis na tela. Uma combinação de tecnologia com o cuidado pela natureza que vai encantar.
• Pequenos Arqueólogos: Preparado para uma aventura pré-histórica? Um divertido tanque de areia repleto de instrumentos de escavação para os pequenos exploradores desenterrarem incríveis fósseis.
MAGA DAS DELÍCIAS
• Piquenique: Em uma mesa interativa, as crianças ajudam Magali a guardar as comidinhas antes que as formigas peguem!!
• Hortinha: Na atração, uma área com frutas em 3D funciona como um jogo de memória interativo, onde as crianças pegam as frutas e as colocam no local correspondente.
CANTINHO BABY
• Os mais novinhos podem explorar um ambiente de texturas, sons e reações dos bichinhos de pelúcia da Turma da Mônica − Vamos Brincar!
QUARTO DE BRINCAR
• Carrinhos: Nesta área, as crianças encontram brincadeiras físicas com carrinhos de madeira que as convidam a explorar e descobrir sons e movimentos.
• Quente e Frio: Dentro deste espaço, Cebolinha as desafia com lanternas especiais em uma grande sala de brinquedos. Os pequenos se divertem jogando “tá quente, tá flio” com o mestre dos planos infalíveis, em busca de objetos especiais. Há também um trepa-trepa com buracos para se explorar e se divertir pelo espaço.
QUINTAL DIVERTIDO
• O chão é água: Em uma grande projeção mapeada no chão, Cascão convida os visitantes para uma partida eletrizante de futebol virtual. Logo ao lado, um jogo interativo chamado “O Chão é Água” desafia as crianças a pularem sobre as pedras e fugirem da água.
• Futebol no Quintal: Cascão desafia os visitantes para uma partida eletrizante de futebol.
• Puxar, Reciclar e Brincar: Cascão ensina um pouco sobre reciclagem e como podemos usar os materiais para produzir brinquedos. Basta puxar a cordinha para fazer a esteira se movimentar e, assim que surgir o lixo, fazer a coleta.
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