David Diesendruck, presidente da Redibra; Victor Fonseca, diretor de licenciamento da Paramount; Marcos Bandeira de Mello, gerente-geral de operações da Warner Bros. Consumer Products (Brasil); Angela Cortez | VP Licensing & Retail LATAM & Canadá.
‹ Revisão › Lu Peixoto
‹ Redação › Camila Guimarães
‹ Arte › Wilson Alves
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Luiz Paulo Ferreira
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Bem-vindo!
Esta é a edição mais especial do ano; a especial LicensingCon. O evento mais relevante da América Latina para os profissionais envolvidos com o mercado de marcas e personagens é a pauta desta publicação.
Por aqui você confere os dados do setor e o catálogo dos expositores e como as principais companhias de entretenimento do mundo estão na edição 2024. Trata-se, portanto, de um guia completo das propriedades disponíveis para negócios no País.
Outro assunto pontual que transborda inovação é o Prêmio LicensingCon – Marcas e Personagens. Realizado por nossa equipe, a premiação destaca os projetos mais estratégicos utilizando licenças.
A cada ano é notória a evolução do setor e é cada vez mais difícil para nossa comissão julgadora definir os vencedores.
Veja os indicados e as inovações que permearam o mercado nos últimos 12 meses.
Para finalizar, há dois artigos superespeciais de profissionais que compartilham suas percepções sobre o setor e suas especificidades.
Aproveite este recorte do setor em formato de revista e bons negócios!
a câmera do celular e confira o editorial em vídeo.
Marici
Luiz
Daiane
Camila Wilson
Cristina
Aproxime
Luise Bárbara
CAPA – LicensingCon 8
INOVAÇÃO – Prêmio Marcas e Personagens 42
OLHAR – O potencial de regeneração no mercado de licenciamento 46
DESIGN – Indústria e varejo disputam a importância do trade marketing 50
ESPECIAL – Que história é essa? 52
O fã no centro do negócio!
OLicensing Con – Marcas & Personagens, promovido pelo EP Grupo há 17 anos, é o encontro de negócios do licensing mais relevante da América Latina.
O QUE ISSO QUER DIZER?
Que o evento fomenta e proporciona parcerias que resultam em produtos, experiências, campanhas etc. que utilizam como estratégia do negócio as marcas e os personagens.
O resultado são as linhas de brinquedos, papelaria, vestuário, acessórios, alimentos, publicações, artigos de festas, entre tantos outros segmentos que, por meio de licenças, desenvolvem coleções exclusivas, transformando o desejo dos fãs em algo tangível!
Estamos falando de um mercado que fatura US$ 6,9 bilhões anualmente.
Os expositores – as principais companhias de entretenimento do mundo – apresentam seus portfólios de marcas e personagens, além das novidades em propriedades, conteúdos, estratégias e ações para a indústria, o varejo, os importadores, atacadistas/distribuidores, serviços etc. de todas as regiões do País, bem como de países da América Latina.
O MERCADO DE LICENSING: DADOS ATUAIS
Os dados a seguir são do 9º Estudo Global da Indústria de Licenciamento, da Licensing International, a principal associação comercial do mercado de licensing no mundo. A pesquisa foi conduzida pela Brandar Consulting.
O segmento está em constante crescimento, com faturamento de US$ 356,5 bilhões mundialmente em 2023. Os Estados Unidos e o Canadá são os grandes responsáveis pelo aquecimento do setor, tendo faturado juntos US$ 210,3 bilhões. A América Latina aparece em quarto lugar, com US$15 bilhões, sendo o Brasil o maior impulsionador da região, com US$ 6,9 bilhões de faturamento em 2023. Comparado ao ano anterior, o País cresceu 8%, destacando-se como o oitavo com maior faturamento.
O fomento do mercado se deve, principalmente, aos produtos de consumo relacionados às marcas de entretenimento – categoria que representa 41,4% do negócio, ou seja, um faturamento de US$ 147,6 bilhões mundialmente em 2023. Dentro dessa divisão estão os filmes, os programas de televisão/streaming e os videogames. Depois, as marcas corporativas, com US$ 90,3 bilhões mundialmente, representam as mar-
cas empresariais e as indústrias, utilizando seu logo, nome ou marcas registradas. No Brasil, a categoria de entretenimento também se destaca, seguida das marcas corporativas.
PROPRIEDADE/FATURAMENTO BRASIL
1. Entretenimento US$ 2,9 bilhões
2. Marcas corporativas US$ 2 bilhões
3. Esportes US$ 920 milhões
4. Fashion US$ 911 milhões
5. Arte US$ 139 milhões
6. Colegiais US$ 16 milhões
7. Música US$ 11 milhões
8. Celebridades US$ 6 milhões
No País, o setor fashion é o que mais fatura com a venda de produtos licenciados, sendo a confecção a principal categoria, seguida de acessórios. Em terceiro lugar estão os brinquedos, uma categoria muito relevante. Em crescimento, estão categorias como decoração e experiências.
SETOR/FATURAMENTO BRASIL
1. Confecção US$ 1,1 bilhão
2. Acessórios/fashion US$ 843 milhões
3. Brinquedos US$ 620 milhões
4. Comida/bebida US$ 499 milhões
5. Software/vídeo games/aplicativos US$ 488 milhões
6. Saúde e beleza US$ 412 milhões
7. Artigos esportivos US$ 335 milhões
8. Decoração US$ 376 milhões
9. Calçados US$ 300 milhões
10. Eletrônicos US$ 265 milhões
11. Experiências US$ 265 milhões
12. Presentes US$ 197 milhões
13. Música/Vídeo US$ 195 milhões
14. Utensílios domésticos US$ 191 milhões
15. Papelaria US$ 180 milhões
EM ALTA!
• Desenvolvimento de coleções, eventos e serviços pensados, exclusivamente, para os fãs.
• Animes e mangás são segmentos de marcas procurados pela indústria. O mercado ainda está amadurecendo por aqui.
• Os games seguem com relevância.
• As séries de streaming se destacam pela promoção de ativações criativas e de ampla repercussão nas redes sociais.
• Eventos licenciados como estratégia de experiência e reconhecimento de marca.
A EDIÇÃO 2024 - LICENSING CON
A edição 2024 será realizada entre os dias 28 e 29 de agosto, na Vila dos Ipês, em São Paulo.
Serão mais de 40 expositores promovendo conexões e oportunidades, seja nos espaços de exposição ou durante a programação de conteúdo realizado no auditório. Juntos, os players somam cerca de 400 propriedades disponíveis para negócios.
“A edição de 2023 recebeu 2.500 visitantes, entre os quais estavam os executivos das principais companhias do mercado nacional. Muitos negócios foram iniciados por lá, afinal, o evento é uma vitrine de oportunidades para as empresas que desejam atender às demandas dos fãs ávidos por novidades que façam sentido em sua relação com tais marcas e personagens”, comenta Marici Ferreira, CEO do EP Grupo e presidente da Abral/Licensing International.
CAPA
PROGRAMAÇÃO
No palco estarão experts em conteúdo, estratégias, consumo etc. Um update para os profissionais envolvidos com o setor de marcas e personagens!
28/08
08h30 – WGSN
Consumidor do futuro – Nathalia Bassetti, head de retenção para a América Latina
09h30 – Mattel
80 anos construindo marcas líderes de alto impacto – Ángel Hidalgo, diretor de licenciamento Latam
10h – Tycoon
Destaques da Tycoon 2024 e 2025 – Erica Giacomelli, gerente geral da Tycoon Brasil
10h30 – Hasbro
Criando magia através do brincar – Bruna Sawada, gerente senior de Licenciamento Brasil
11h – Paramount
O poder do conteúdo – Novidades e oportunidades – Diego Ribas, diretor consumer products Brasil
11h30 – Warner Bros. Discovery
2025 & Beyond – Erica Carnicelli, senior marketing professional/branding and retail – Igor Reis, marketing, retail & themed entertainment director
29/08
8h30 – Grupo Criativo
Posicionamento de marca: Estratégias para varejo e indústria – Rodrigo Leme, sócio-fundador 9h15 – Ispartner
Oktoberfest Blumenau: Conectando tradição e inovação através do licenciamento – Luciana Vitorino, CEO Ispartner 9h45 – Irmão do Jorel
10 anos no ar! – Federico Nicolai, Supervisor Criativo e Zé Brandão sócio e diretor criativo do Copa Studio 10h – Globo
Marcas que fazem parte da vida dos brasileiros – João Nogueira, head de licenciamento 10h30 – Crunchyroll
Anime, uma força global imparável – Raphael Guimarães, associate director, international licensing Latam & Apac at Crunchyroll
11h – Mauricio de Sousa Produções
Novas Turmas e Grandes Histórias – Rodrigo Paiva,diretor de licenciamento
11h30 – Disney
Como a Disney fez de Divertida Mente 2 o maior filme da história do Brasil e quais as próximas grandes apostas da companhia – Luciana Lenk, diretora de licenciamento de fashion
ÁREA DE EXPOSIÇÃO
QUEM ESTÁ NA EDIÇÃO!
2a1 Cenografia
Com mais de 4 mil ações já realizadas, a 2a1 é especialista em soluções de cenografia dos mais diversos temas. Fundada em 1999, a empresa é, hoje, uma das maiores do segmento cenográfico e a única a produzir eventos de ponta a ponta, desde a confecção dos cenários até a logística e a montagem.
A companhia oferece uma linha completa de exposições, serviços, promoções e recreações para shopping centers. Sua missão é trazer vida aos eventos por meio de cenografias inovadoras e experiências visuais impactantes. É uma equipe apaixonada por transformar ideias em realidade, redefinindo os limites da criatividade.
A A2 Brands está revolucionando a forma como marcas originadas no ambiente digital são construídas. Focada em desenvolver marcas fortes em parceria com influenciadores digitais, a A2 Brands oferece serviços que extrapolam o ambiente digital, criando novos pontos de contato para marcas nascidas nesse meio. A agência se destaca por proporcionar ao mercado a oportunidade de desenvolver produtos que entregam alta conexão emocional através do uso da imagem das marcas originadas pelos criadores de conteúdo e também por agregar a divulgação desses influenciadores para gerar maior demanda de produtos e serviços. Com um portfólio diversificado, a agência conecta marcas a diferentes públicos, desde o infantil ao adulto, do geek ao pet lover; fazem parte do portfólio influenciadores renomados que somam mais de 128 milhões de fãs e seguidores e são referências nacionais e internacionais.
Em parceria com a Licensing International, a Abral beneficia seus associados com estudos globais anuais, descontos e participações em feiras internacionais, descontos em cursos, assessoria jurídica, presença nas principais feiras do setor nas quais os associados podem usufruir do espaço para reuniões com seus respectivos clientes e desenvolver sua rede de networking, divulgação diária das notícias do setor e dos associados em nossas news, redes sociais e site, entre outros.
O grupo Apple Produções é uma multiplataforma de negócios que oferece soluções integradas divididas em cinco núcleos: FULL SERVICE TÉCNICA (som, luz e imagem), FOCO VIDEO (broadcast), SWEET ART (mídias interativas, metaverso, realidade virtual e conteúdos 360o), ESTRUTURAL (estruturas para grandes produções) e PROJETOS PROPRIETÁRIOS (exposição Tutankamon, experiências imersivas, projetos customizados e criações taylor made). Com unidades em São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador e Foz do Iguaçu, a empresa está pronta para transformar ideias em realidade.
Artigus Industria e Comercio de Plásticos Ltda. Há mais de 40 anos, oferece soluções inovadoras para destacar seus clientes no mercado. Com estrutura sólida e localização estratégica, garante produtos de qualidade e agilidade na entrega em todo o Brasil. Sua inovação contínua assegura produtos competitivos e resultados excepcionais, proporcionando plena satisfação aos clientes. É uma indústria brasileira sustentável, certificada pela qualidade, com ampla fábrica e tecnologia avançada para transformar projetos em realidade.
Agência de marketing promocional especializada em projetos de colecionáveis para redes de fast food, indústria e varejo.
Instagram: @arena_publicidade
Contato: Mauricio Althmann (19) 99113-8913
BBC Studios
Bamko
Com mais de duas décadas de experiência, destaca-se como uma agência global de desenvolvimento de produtos, premiada internacionalmente. Colabora com empresas renomadas, maximizando ROI e Awareness em projetos e campanhas inovadoras. Com presença em 11 cidades, distribuídas em 4 continentes, consolidam-se como líderes nos segmentos de desenvolvimento de produtos, uniformes, merchandising, e-commerce, POP/POS, embalagens, prêmios e reconhecimento.
Instagram:@bamko.br
Contato: vendas@bamko.net (11) 3044-7045
A BBC Studios Brands & Licensing é a força por trás de extensões de marca que encantam audiências globais, focada em expandir as marcas da BBC Studios: Bluey, Doctor Who, Hey Duggee e BBC Earth, entre outras. A divisão busca maneiras criativas que aprofundem o engajamento dos fãs, conectando audiências mundiais a conteúdos de alta qualidade através de produtos de consumo, publicidade, patrocínio e conteúdo de marca, alcançando mais de 6,5 bilhões de visualizações em 2023.
Beanstalk é uma agência global de licenciamento de marcas registradas. Há 30 anos auxilia as principais marcas, fabricantes e varejistas a fortalecerem as suas conexões com os consumidores, criando produtos e experiências inovadores por meio do modelo de licenciamento. Seus clientes, como Pampers, Baileys, Stanley, Black & Decker, Kellogg’s, Pringles, Sucrilhos, Atari e The Metropolitan Museum of Art são líderes em seus segmentos.
É uma agência de branding e licenciamento de marcas totalmente focada na realização de negócios/projetos. Tem mais de 12 anos de atuação no mercado mundial, e nossa sócia-fundadora e CEO possui mais de 20 anos de experiência no ramo. Planeja, prospecta e executa a gestão de todas as pontas do negócio/projeto, visando sempre resultados positivos e otimizados para seus clientes. É referência no mercado quando o assunto é música.
Propriedades do portfólio:
• THE BEATLES
• FRIDA KAHLO
• IRON MAIDEN
• METALLICA
• PINK FLOYD
• GENSHIN
• FENDER
• ACDC
• ED SHEERAN
• DUALIPA
• JIMI HENDRIX
• GORILLAZ
• PRETORIAN
• MAJU DE ARAÚJO E MUITO MAIS.
Instagram: @brandhouse_ Contato: Lena Vettoretti lena@bhlicensing.com.br
CAPA
byFrog Lab
A byFrog é um laboratório criativo formado por especialistas em licenciamento e marketing que, a partir do licenciamento, criam oportunidades focadas em marcas, como design, patrocínios, ações de comunicação, vendas e desenvolvimento de marcas próprias.
Propriedades do portfólio:
• SONIC THE HEDGEHOG
• B.DUCK
• ARSENAL
• TOTTENHAM HOTSPUR
• LIVERPOOL
• INTER
• UCLA
• L.O.L. SURPRISE!™
• MGA’S MINIVERSE
• BRATZ
• RAINBOW HIGH
• LITTLE TIKES
• GLITTER MODEL
Instagram: @byfrog
• FAR CRY
• WATCH DOGS
• SKULL AND BONES
• RABBIDS
• BRAWLHALLA
• MOLANG
• KID-E-CATS
• PERSONA 5 ROYAL
• SHIN MEGAMI TENSEI V
• ALCHEMY ENGLAND
• DA HUI
• TANIA OLIVEIRA
• ZORRO
• S.M.A.S.H!
CAA Brand Management
A CAA Brand Management é a divisão de licenciamento e produtos de consumo especializada em marcas de estilo de vida e automotivo da Creative Artists Agency, agência de talentos líder global. Sua missão é conectar grandes talentos e marcas aos consumidores em todos os lugares, criando parcerias de produto de consumo que gerem receitas, contem uma história e resistam ao teste do tempo.
A Crunchyroll oferece aos fãs o maior catálogo de animes do mundo, com simulcasts de séries populares logo após seu lançamento na TV japonesa. Atende a comunidade com eventos, lançamentos cinematográficos, jogos, produtos de consumo, colecionáveis e mangás. Um universo completo para a crescente demanda no Brasil, o terceiro maior consumidor de anime no mundo. Em parceria com a Empatica, o streaming entrega produtos licenciados incríveis para os fãs.
A Destra, referência nacional em licenciamento de marcas, completa 10 anos em 2024, atuando na gestão de contratos com tecnologia exclusiva e na prospecção de negócios. São mais de 70 marcas disponíveis para licenciamento, incluindo Mentos, Chupa Chups, Fruittella e grandes nomes do esporte, como NFL, Real Madrid, Barcelona, Paris SaintGermain, Manchester City, Juventus, Bayern de Munique e os principais times brasileiros.
Propriedades do portfólio:
• CLUBES EUROPEUS: REAL MADRID, BARCELONA, MANCHESTER CITY, PARIS SAINT-GERMAIN, BAYERN DE MUNIQUE E JUVENTUS
• LIGAS E CONFEDERAÇÕES: NFL (NATIONAL LEAGUE FOOTBALL), AFA (ASSOCIAÇÃO DE FUTEBOL ARGENTINO), CBF (CONFEDERAÇÃO BRASILEIRA DE FUTEBOL) E CBV (CONFEDERAÇÃO BRASILEIRA DE VOLEIBOL)
• LIFEStyle: Mentos, Chupa Chups e Fruittella, Evangelizar é Preciso e Força Livre Motorsport.
• CLUBES NACIONAIS: CORINTHIANS, PALMEIRAS, SÃO PAULO, SANTOS, FLAMENGO, VASCO, BOTAFOGO, ATLETICO MG, CRUZEIRO, INTERNACIONAL, FORTALEZA, BAHIA, CEARÁ, VITÓRIA, ATLÉTICO GO, GOIÁS, VILA NOVA, SPORT CLUB DO RECIFE, SANTA CRUZ, NÁUTICO, PONTE PRETA, PORTUGUESA, CORITIBA, PARANÁ, AVAÍ, FIGUEIRENSE, CRICIÚMA, CHAPECOENSE, LONDRINA, JUVENTUDE, CAXIAS, REMO, PAYSANDU, JOINVILLE, SAMPAIO CORRÊA, AMÉRICA MG, AMÉRICA RJ E RESENDE FC
• ARTISTAS E PERSONAGENS: ZECA PAGODINHO, LUCIANO MARTINS, LUCAS MILK, MÔNICA FUCHSHUBER, SMILINGUIDO, MONGO & DRONGO E MEU BOIZINHO
Instagram: @somosdestra.com
Contato: Luiz Felipe Gianfratti luiz.gianfratti@somosdestra.com
A Endemol Shine Brasil é uma divisão da Banijay, a maior produtora e distribuidora de conteúdo independente do mundo. Cria e produz conteúdos de não ficção, ficção e documentários para todas as plataformas e tem em seu catálogo sucessos nacionais e mundiais, incluindo a produção e a distribuição de títulos como MasterChef, The Masked Singer, Canta Comigo, Rolling Kitchen, Casamento às Cegas, The Bridge Brasil, Queen Stars Brasil, Big Brother Brasil, No Limite, Xuxa – O Documentário, Quilos Mortais Brasil, Muquiranas, entre outros.
Além disso, produz formatos de branded content também para todas as plataformas, como Cabelo Pantene, Ilhados com Beats, O Próximo Nº 1 Villa Mix, Onix Music Trip, TeleKwai e outros. A Endemol Shine Brasil também é especializada em licenciamento de marcas, com mais de 300 produtos licenciados e iniciativas digitais, criando estratégias e conteúdos multiplataforma dinâmicos para marcas e canais.
Para saber mais, acesse o site www.endemolshine.com.br.
Com múltiplas soluções de negócios, a Globo apresenta formatos de licenciamento diversificados, alinhados aos objetivos dos parceiros dos mais variados segmentos. Seu diferencial é disponibilizar um ecossistema de marcas, conteúdo, em modelos de negócios inovadores, em diferentes territórios, como novelas, realities, programas infantis e esportes. Entre as marcas mais conhecidas estão sportv, Cavalinhos do Fantástico, Globoplay e D.P.A. – Detetives do Prédio Azul.
Fundado em 1950, o Grupo Abril é um conglomerado de mídia brasileiro e um dos mais influentes grupos de comunicação da América Latina. Sediado em São Paulo, atua principalmente no mercado de editoração, publicando títulos como Veja, Boa Forma, Capricho e outras revistas que marcaram gerações. No licenciamento, são mais de 20 anos de atuação com a marca Capricho e, há alguns anos, o grupo vem ampliando o trabalho neste segmento, abrindo outras marcas do seu portfólio.
Propriedades do portfólio:
• CAPRICHO
• BOA FORMA
• CLAUDIA/ CASA CLAUDIA
• SUPERINTERESSANTE
• QUATRO RODAS
Instagram: @grupoabril
Contato: Amanda Mello – gerente de licenciamento licenciamento@abril.com.br/(51) 98286-4959
O Grupo Criativo é uma empresa de design estratégico e design de serviços com ênfase na relação entre produtos e marcas para indústrias e redes de varejo. Atua em toda a cadeia de valor do produto e jornadas de consumo com entregas em design de produto, branding e ponto de venda, agregando áreas específicas em trade marketing e licenciamento de marcas & personagens.
Instagram: @grupocriativo
Contato: Rodrigo Leme, diretor de estratégia rodrigo@grupocriativo.com (51) 99969-3926
Bibiana Britto, head de estratégia bibiana@grupocriativo.com (51) 99131-8178
CAPA
Iconix International
A Iconix International possui um portfólio diversificado de marcas de moda e casa que abrange todos os segmentos de distribuição de varejo, desde o mercado de luxo até o mercado de massa. A Iconix licencia suas marcas para os principais varejistas e fabricantes em todo o mundo. Com publicidade e promoções inovadoras e criativas, a Iconix é uma premiada líder do setor em promover e elevar marcas no mercado por meio de plataformas de mídia tradicionais e novas. Proprietária de 28 marcas ativas, são mais de $ 5 bilhões em vendas, 500 licenciados e mais de 60
DTRs. Parceria com os principais varejistas do mundo, presente em mais de 100 países, com mais de $ 425 milhões em garantias mínimas contratuais.
Propriedades do portfólio:
• UMBRO
• STARTER
• ECKO UNLTD.
• PONY
• ED HARDY
• OCEAN PACIFIC
• ZOO YORK
• DANSKIN
• JOE BOXER
• LEE COOPER
• LONDON FOG
• ROCAWEAR
• HOODRICH, ENTRE OUTRAS
www.linkedin.com/company/iconix-international
Contato: Natalia Sinato, diretora de negócios nsinato@iconixbrasil.com/(11) 99357.6703
Ispartner
A Ispartner Licenciamento transforma marcas em grandes negócios com ideias inovadoras. Desenvolve projetos 3600, guiados pela identidade da marca e estratégias personalizadas, para aumentar a visibilidade e criar novas linhas de receita. Luciana Vitorino, CEO da Ispartner, é conselheira da Abral e jurada da License International desde 2023. Com mais de duas décadas de experiência no varejo e mais de 10 anos no licenciamento, ela lidera uma equipe especializada em transformar marcas em sucesso.
A Lider Promo apresenta diversas soluções em brindes personalizados como bolas, bonecos, brinquedos, chaveiros e muito mais. Possui know-how no desenvolvimento e na fabricação de produtos 100% nacionais para grandes marcas como Mundo Animal, Leiturinha, Habib's, PBKids, Giraffas, Pixar, entre outros.
Desde o licenciamento até espetáculos ao vivo, digitais e um relacionamento próximo com os mais importantes varejistas, tem mais de 35 anos de experiência, operando como um agente de serviço completo na América Latina, ajudando seus licenciadores a introduzir, estabelecer, construir e consolidar suas marcas.
Propriedades do portfólio:
• SNOOPY
• MORANGUINHO
• EMOJI
• ROMERO BRITTO
• POCOYO
• MILO
• BLUEY
• CHAVES
• CHAPOLIN
• XBOX
• CRYBABIES
• HEY DUGGEE
• LÉO, O CAMINHÃO
• PINK FONG
Luka Plásticos e Ferramentaria
Especialista em projetos especiais. Atua desde a concepção do produto até a entrega. Tem criação, projeto, ferramentaria, injeção, sopro, decoração, montagem e acabamento. Certificações WSA e Fama. Atende o mercado nacional e para exportação.
Contato: Celso Rafael marketing@lotusglobalmkt.com
CAPA
Macrotoys
A Macrotoys é uma empresa líder no desenvolvimento e criação de itens colecionáveis e promocionais inovadores. A empresa trabalha em sinergia com as licenças e marcas mais poderosas do mundo, executando projetos acima das expectativas de seus clientes. É especializada em planejamento, criação e desenvolvimento de artigos promocionais genuínos e produtos variados, desde a ideia até ao seu fabrico e logística.
A Marubeni Corporation é uma das maiores empresas de trading e investimentos do Japão. Uma de suas principais atuações é a forte relação com as principais editoras e licenciadores do Japão, o que lhe permite atuar em uma ampla variedade de licenças e produtos, influenciados pelo vibrante mundo do anime japonês.
Principais propriedades do portfólio:
• EVANGELION
• CONTEÚDOS ADICIONAIS DE ANIMES DO JAPÃO
www.marubeni.com
Contato: Mao Ueyama/ueyama-m@marubeni.com Ricardo Nakaguma/ricardo-n@marubeni.com (11) 97028-3225
Mauricio de Sousa Produções
A Mauricio de Sousa Produções é uma das maiores empresas de entretenimento do Brasil, responsável por uma das marcas mais admiradas do País, a Turma da Mônica. A MSP investe em inovação e produz conteúdos em todas as plataformas com a mais alta tecnologia, alinhando educação, cultura e entretenimento. No licenciamento, trabalha com 200 empresas que utilizam seus personagens em mais de 4 mil itens.
Propriedades do portfólio:
• TURMA DA MÔNICA
• MÔNICA TOY
• VAMOS BRINCAR COM A TURMA DA MÔNICA
• CHICO BENTO
Instagram: @mauriciodesousaproducoes e @turmadamonica
Mattel é líder global na criação de brinquedos e dona de algumas das franquias de entretenimento infantil e para famílias mais fortes do mundo. A empresa cria produtos e experiências inovadoras que inspiram, entretêm e desenvolvem crianças por meio do brincar. Marcas icônicas fazem parte de seu portfólio, incluindo Barbie, Hot Wheels, FisherPrice, American Girl, Thomas & Friends, UNO, Masters of the Universe, Matchbox, Monster High, MEGA e Polly Pocket, além das licenciadas em parceria com empresas globais de entretenimento. A Mattel também disponibiliza conteúdo para cinema, televisão, jogos, música e eventos ao vivo. A companhia opera em 35 localidades e comercializa seus produtos em mais de 150 países, em colaboração com as principais empresas de varejo e comércio eletrônico do mundo. Desde a sua fundação, em 1945, a Mattel se orgulha de capacitar crianças a explorarem as maravilhas da infância e alcançarem todo o seu potencial.
Propriedades do portfólio:
• BARBIE
• HOT WHEELS
• FISHER-PRICE
• BARNEY
• MONSTER-HIGH
• POLLY POCKET
• UNO
• MASTERS OF THE UNIVERSE
• THOMAS & FRIENDS
Instagram: @mattel
Contato: Consumer products – Mattel do Brasil
Gabriela Peres (softlines – vestuário, acessórios, calçados, mochilas e papelaria) e Thais Weber (hardlines – brinquedos, esportes, alimentos, saúde e beleza, produtos para o lar e publicações) – brazilcpbusiness@mattel.com
Miraculous Corp
Miraculous Corp é a inovadora joint venture entre Mediawan, a principal produtora independente da Europa, e Zag, o estúdio de animação conhecido por criar histórias originais e IPs, liderado por Jeremy Zag. Reunindo todas as facetas da franquia Miraculous, aclamada globalmente, a missão da Miraculous Corp é elevar a presença global da marca, supervisionando empreendimentos criativos e comerciais. A Miraculous Corp tem como objetivo desenvolver criações em torno da franquia, abrindo as portas para uma nova era de personagens icônicos e narrativas cativantes.
A Paramount é líder global de mídia e entretenimento, criando conteúdo e experiências premium para audiências em todo o mundo. Impulsionado por estúdios, canais e serviços de streaming, o portfólio de marcas inclui Nickelodeon, MTV, Comedy Central, Paramount+, Pluto TV, VidCon, além de personagens e títulos icônicos como Patrulha Canina, Bob Esponja, Tartarugas Ninja, Baby Shark, O Poderoso Chefão, Top Gun, Missão: Impossível, entre outras. A Paramount possui uma das mais importantes e extensas bibliotecas de títulos do setor e oferece soluções integradas de produção, distribuição e publicidade.
Propriedades do portfólio:
• BOB ESPONJA
• TARTARUGAS NINJA
• GARFIELD
• PATRULHA CANINA
• BABY SHARK
• PISTAS DE BLUE
• DORA AVENTUREIRA
• MTV
• AVATAR
• STAR TREK
• NICK 90’S
• SOUTH PARK
• YELLOWSTONE
• EMILY IN PARIS
• CLÁSSICOS DA PARAMOUNT, ENTRE OUTRAS
Instagram: @paramountcobr
Contato: Diego Ribas
diego.ribas@paramount.com
Pepper2Play
A Pepper2Play é uma plataforma de serviços de licenciamento de marcas e experiência do consumidor. Hoje conta com o maior portfólio gamer da América Latina. Sua principal missão é proporcionar – em conjunto com nossos parceiros, e através de produtos e experiências, momentos únicos e marcantes aos consumidores. Há mais de oito anos no mercado, possui o compromisso de desenvolver e expandir programas de licenciamento e branding com o mais alto nível de profissionalismo, oferecendo uma assessoria inovadora e de alta qualidade.
Propriedades do portfólio:
• FREE FIRE
• STREET FIGHTER
• PAC-MAN
• TEKKEN
• KONAMI (E-FOOTBALL, SILENT HILL, CASTLEVANIA, METAL GEAR E DANCE DANCE REVOLUTION)
Os personagens da Peanuts e propriedade intelectual estão relacionados à posse da Peanuts Worldwide, 41% propriedade da WildBrain Ltd., 39% propriedade da Sony Music Entertainment (Japan) Inc. e 20% propriedade da família de Charles M. Schulz, que introduziu o Peanuts ao mundo em 1950, quando a banda desenhada estreou em sete jornais. Desde então, Charlie Brown, Snoopy e o resto do bando da Peanuts deixaram uma marca indelével na cultura popular. Além de apreciarem os amados programas e especiais Peanuts na Apple TV+, fãs de todas as idades celebram a marca Peanuts em todo o mundo através de milhares de produtos de consumo, bem como atrações de parques de diversões, eventos culturais, meios de comunicação social e banda desenhada disponíveis em todos os formatos, desde os tradicionais aos digitais. Em 2018, a Peanuts estabeleceu uma parceria com a Nasa em um acordo plurianual de leis espaciais concebido para inspirar uma paixão pela exploração espacial e STEM entre a próxima geração de estudantes.
Propriedades do portfólio:
• SNOOPY E SUA TURMA
Instagram:@snoopygrams
Contato: Marina Lima/mlima@lotusglobalmkt.com
PikaBoom
Tem o objetivo de unir o oriente ao ocidente, sendo mais do que uma agência de licenciamento: um facilitador para negociações com empresas japonesas. As oportunidades são frequentemente expandidas e, atualmente, seus principais parceiros no Japão são: Kodansha, Takara Tomy, Dentsu, Shopro e TV Asahi, com uma variedade de marcas disponíveis para o Brasil.
A Pinguim Content é uma empresa brasileira referência na criação de conteúdo infantil de alta qualidade. Fundada há mais de 30 anos, realizou filmes e séries de grande sucesso como Tarsilinha, Peixonauta, De Onde Vem? e O Show da Luna! A série O Show da Luna! completa 10 anos de descobertas sobre ciências junto ao público infantil ao longo de 208 episódios produzidos! A marca celebra essa grande festa com diversas iniciativas junto a seus parceiros, como novos produtos comemorativos, destaques nas redes sociais e em grandes canais e plataformas.
Propriedades do portfólio:
• O SHOW DA LUNA!
• PEIXONAUTA
• CANTANDO COM PING E PONG
• CHARLIE, O ENTREVISTADOR DE COISAS
Instagram: @oshowdaluna e @pinguimcontent Contato: contato@tvpinguim.com/(11) 91248-1317
Redibra
Com mais de 60 anos no mercado, a Redibra é uma agência de licenciamento e extensão de marca pioneira no Brasil. Ganhadora de inúmeros prêmios nacionais e internacionais, é reconhecida por seus planejamento estratégico, inovação e comprometimento junto aos seus parceiros comerciais na gestão de suas marcas.
Julia Abeid (diretora de marketing) julia@redibra.com.br
Sanrio do Brasil
Sanrio é uma marca global mais conhecida pela Hello Kitty e muitos outros personagens. Fundada com a filosofia de que um pequeno presente traz felicidade, desde 1960 oferece produtos, serviços e atividades que promovem comunicação e experiências únicas a pessoas de todas as idades. Seus negócios incluem entretenimento com séries, games e parques temáticos. Com produtos disponíveis em mais de 130 países, a Sanrio, com a ideia de “One World, Connecting Smiles”, pretende levar sorrisos a todos.
Em 19 de agosto de 1981, foi inaugurado o Sistema Brasileiro de Televisão. Considerado o canal da família brasileira, o SBT cobre mais de 187 milhões de telespectadores e 66,7 milhões de lares. Atualmente conta com 118 emissoras em todo o País, 24 horas de programação diversificada com participação de 9,2% na Grande São Paulo e 8,1% nas regiões metropolitanas. O complexo conta com oito estúdios, somando uma área de mais de 4.400 m² e uma cidade cenográfica de 6.500 m². Além de ser um sucesso consolidado em programas de auditório e referência na produção de conteúdo infantojuvenil, a emissora conta com um jornalismo imparcial e de credibilidade e uma forte presença nos meios digitais, com diversos conteúdos exclusivos.
Propriedades do portfólio:
• A CAVERNA ENCANTADA
• O PICAPAU AMARELO
• SILVINHO
• 70 ANOS DE SILVIO SANTOS
• NADA ALÉM DE UM MINUTO
• PASSA OU REPASSA
• PROGRAMA SILVIO SANTOS
• HUGO & SERENA
• ROMEU E JULIETA
Instagram: @sbt e @sbtnegocios
Contato: equipelicenciamento@sbt.com.br
SBT
CAPA
Senna
Brands
A Senna Brands é uma empresa que integra o grupo criado pela família do tricampeão para gerenciar os ativos vinculados ao piloto e às icônicas marcas Senna e Senninha. Por meio de produtos oficiais, experiências, homenagens, eventos e parcerias, a Senna Brands mantém o propósito de perpetuar o legado de Ayrton Senna e fazer com que os valores positivos de Senna sejam uma inspiração para fãs e as novas gerações.
A agência Spectrum Brand & Licensing representa a Universal Products & Experiences no Brasil, que tem em seu portfólio grandes franquias dos estúdios Universal, DreamWorks e Illumination. São marcas e personagens que se conectam com todos os públicos. Da fantasia com os dragões à ciência com os dinossauros, passando pelos gatinhos fofinhos, os amarelinhos mais desastrados e icônicos filmes dos cinemas. Através dessas marcas, sempre traz novas propostas criativas e conteúdos para trabalharmos em todas as categorias de licenciamento, garantindo engajamento contínuo.
Com mais de duas décadas de experiência, a Tesaki Licensing é uma agência que se destaca no setor de licenciamento de marcas e personagens e, desde 2007, vem atuando com excelência e inovação na indústria. Conta com a expertise de uma abordagem estratégica para criar novas oportunidades de negócios através do licenciamento, oferecendo serviços personalizados que abrangem desde construção de marcas ao gerenciamento de royalties, sempre trazendo resultados tangíveis e expressivos aos seus clientes.
A Disney Consumer Products (DCP) é a divisão da Disney Experiences (DX) que traz marcas e franquias amadas para o dia a dia de famílias e fãs através de produtos – de brinquedos a camisetas, aplicativos, livros, jogos de console e muito mais – e experiências que podem ser encontradas em todo o mundo, incluindo na plataforma de e-commerce da Disney Store e nos Parques da Disney, bem como em varejistas locais e internacionais. A divisão abriga equipes de classe mundial de especialistas em licenciamento de produtos e varejo, artistas, contadores de histórias e tecnólogos que inspiram imaginações em todo o mundo.
Propriedades do portfólio:
• MICKEY & AMIGOS
• STITCH
• REI LEÃO/MUFASA
• CLÁSSICOS DISNEY
• DISNEY PRINCESA
• TOY STORY
• CARROS
• VINGADORES
• SPIDER
• STAR WARS
Instagram: @disneybr
Contato: INTL-BRSP-Licenciamento@disney.com
CAPA
TV Cultura
Amplamente reconhecida como exemplo de televisão pública, a TV Cultura é o canal de mídia mais importante da Fundação Padre Anchieta. A TV Cultura é reconhecida como uma emissora moderna, comprometida em fornecer uma programação altamente qualificada, crítica, inovadora e atraente para todos os públicos e faixas etárias. Durante seus 55 anos de história, a TV Cultura conquistou mais de 400 prêmios nacionais e internacionais, incluindo quatro International Emmy Awards e doze Prix Jeunesse Awards. Com propriedades que encantam as crianças e ativam as memórias afetivas dos pais, o Cultura Marcas, área responsável pelos licenciamentos da TV Cultura, muda sua estratégia comercial visando ampliar o número de licenciados e produtos no mercado.
Propriedades do portfólio:
• COCORICÓ
• QUINTAL DA CULTURA
• X-TUDO
• CASTELO RÁ-TIM-BUM
• MUNDO DA LUA
• GLUB-GLUB
• RÁ-TIM-BUM
Instagram: @tvcultura
Contato: Juliana Dias julianadias@tvcultura.com.br/(11)96623-9935
Tycoon
A Tycoon é uma agência líder em serviços de extensão de marcas e collabs, com atuação abrangente em toda a América Latina. Seu foco está em marcas de entretenimento, games e corporativas. A paixão por marcas é o seu DNA.
Oferece, em seu seleto portfólio, marcas e personagens de destaque no cenário nacional e internacional. Da animação ao videogame, da marca corporativa à propriedade clássica; do artista à banda de rock. Está preparada para encontrar o melhor caminho para o seu projeto de licenciamento e extensão de marca. E faz tudo com responsabilidade e excelência na prestação de serviços, que vão do planejamento estratégico ao lançamento e gerenciamento do produto ou serviço no mercado.
Propriedades do portfólio:
• GAMES: PLAYSTATION, ASTRO BOT, GOD OF WAR E THE LAST OF US
• CLÁSSICOS: SMURFS, POPEYE, BETTY BOOP E MIFFY
• SÉRIES ANIMADAS: MASHA E O URSO, 3 PALAVRINHAS, LOOLOO KIDS, MERMAID MAGIC E TALKING TOM
A Warner Bros. Discovery Global Consumer Products, parte da Warner Bros. Discovery Global Brands and Experiences, expande o poderoso portfólio de marcas e franquias de entretenimento da empresa para a vida dos fãs em todo o mundo. A WBDCP é parceira dos melhores licenciados mundiais em programas premiados de brinquedos, moda, decoração e publicações inspirados nas maiores franquias dos estúdios, canais de televisão, animação e games da Warner Bros., HBO, Discovery, DC, Cartoon Network, Adult Swim e muito mais. Com inovadores programas globais de licenciamento e comercialização, iniciativas de varejo e parcerias promocionais, a WBDGCP é uma das principais organizações de licenciamento e merchandising de varejo do mundo.
Autoridade global em tendências, a WGSN usa previsões especializadas e análise de dados para ajudar as empresas a estarem sempre por dentro das melhores tendências. Baseia-se em insights sobre o público consumidor, design de produtos e estratégias de varejo para ajudar seu negócio a criar de forma mais sustentável e seguir a tendência certa, na hora certa. Oferece cobertura completa com foco nos setores de moda, beleza, interiores, alimentos e bebidas, e esportes e atividades ao ar livre.
A XGUIDES é uma powerhouse focada em lifestyle branding, o que inclui o estúdio, a consultoria e a agência de criação. Atua na performance da sua marca e negócio em cinco grandes zonas de atividade: branding, comunicação, licensing/collabs, personagens/conteúdos e experiências. Define, organiza e potencializa os relacionamentos entre a marca, suas respectivas comunidades e seu mercado considerando influências de contextos sóciocomportamentais. Através de um método proprietário de investigação, descoberta e planejamento, guia a sua marca para a jornada de impacto e relevância.
Instagram: @xguides xguides.com.br
Contato: contato@xguides.com.br/(11) 3568-2185
Ziggle Licensing
É uma agência especializada em licenciamento de marcas de influenciadores e celebridades, convertendo presenças digitais em produtos de grande sucesso e alcance. Desenvolve estratégias inovadoras de posicionamento que criam experiências excepcionais para o público, gerando impacto significativo e explorando novos segmentos para os clientes. Foca em parcerias duradouras, marcas altamente relevantes e trabalha com paixão e criatividade para garantir o sucesso de cada projeto.
Para seguir acompanhando as movimentações do setor:
Portal EP – epgrupo.com.br
Instagram EP – @epgrupo
Instagram Licensing Con – @licensingcon
EP no YouTube – @EPGrupo
OPrêmio LicensingCon – Marcas&Personagens é uma iniciativa do EP Grupo que destaca anualmente as movimentações mais estratégicas utilizando propriedades.
O processo de seleção dos indicados é realizado por meio de curadoria interna. Posteriormente, os projetos selecionados são avaliados por uma comissão de experts no setor.
CONHEÇA O JÚRI DA EDIÇÃO 2024
Julia Medeiros
Executiva de marketing com sólido conhecimento em estratégia, marcas, PDV, promoções e licenciamento
Matheus Ferreira
(Geek Publicitário)
Editor-chefe do GKPB, diretor executivo da Agência HiperStorma, palestrante e professor
Aurélia Picoli
Cofundadora da Play
Conteúdo Inteligente
Gisela Schulzinger, MSc.
Fundadora da Haus – Cultura de Inovação com Propósito, professora e mentora
Paula Costa
Especializada em trade marketing, visual merchandising, business intelligence, pesquisa, antropologia, futurismo e inovação
Marcelo Silva
Executivo gerente de produto, marketing e comunicação
Rodrigo Leme
Fundador e diretor de estratégia do Grupo Criativo
Enéas Scabello
Gerente de licenciamento na C&A Brasil
Mariana Stangherlin
Diretora administrativa e de marketing da empresa AND Equipamentos para Gastronomia
Sandra Haddad
Diretora comercial do Grupo Ri Happy
Bruno D´angelo Fundador e designer narrativo na WIP
INOVAÇÃO
CONFIRA OS INDICADOS!
CATEGORIA: AMBIENTAL/SOCIAL
CATEGORIA: ATIVAÇÃO/PROMOCIONAL
CATEGORIA: COLLAB
CATEGORIA: DIGITAL
Jogos de Inclusão Turma da Mônica Xalingo + MSP
BK + Barbie
Coleção “MATUÊ – 30PRAUM” – Lojas Renner
BIC DrawPlanet: Go Make WOW – BIC + Roblox Calça de Shopping – C&A + Warner Bros. Discovery Masca e Destrava Trident & Free Fire –Mondelez + Pepper2Play
Cuide-se bem Melissa – O Boticário Omo Vibes – Unilever + Spotify Stranger Things Scoops Ahoy – Bacio Di Latte + Netflix
Carmed + BK
We Coffee + Garfield
Produtos Sensoriais São Paulo Futebol Clube – SPFC + Spider P&E
Mostra a sua marca – Bepantol + O Show da Luna
CATEGORIA: EXPERIÊNCIA
CATEGORIA: PRODUTO INFANTIL
CATEGORIA: PRODUTO JOVEM ADULTO
A cerimônia de premiação será realizada durante o evento LicensingCon, no dia 29 de agosto às 19h. O evento é exclusivo para convidados.
Bob Esponja: Burger & Restaurante - Fan&Food + Paramount
Kit de Robótica Educacional Turma da Mônica –Maker Robotics + MSP + Paramount
K-MED Sex Education – Cimed + Netflix
Casa da Mônica - Airbnb + MSP
Motorhome da Barbie – Grendene + Mattel
Redley – As Tartarugas Ninja Redley + Paramount
Nerf Mania - Beto Carrero World + Hasbro
Tiana e Seda Juntinhos – Unilever + Disney Brasil
Tilibra Connect Minnie, Pooh e Disney 100 –ACCO + Disney Brasil
O potencial de regeneração no mercado de licenciamento
A jornada de evolução e inovação de um mercado potencial começa na coragem de questionar
Há cerca de um ano, inspirada pela premiação anual de projetos de licenciamento, compartilhei na edição 102 da Revista Licensing Brasil um cruzamento entre a inovação regenerativa que exploro através da Economia da Paixão e o universo de Marcas e Personagens. Educação & Impacto, Magia & Ludicidade e Autenticidade foram os três tópicos centrais da reflexão que conclui com a pergunta “quais marcas e personagens fazem a sua história?”, uma provocação para o acesso às lentes de esperança e capacidade imaginativa que a infância favorece para traçarmos soluções criativas e projetarmos futuros ainda não visíveis nos nossos contextos cada vez mais complexos
Navegando pelos projetos elencados para a premiação deste ano, o primeiro convite aqui é para a retomada desta leitura que carrega as raízes do que precisa se tornar cada vez mais visível para o amadurecimento do mercado de licenciamento: https://issuu.com/epeditora/docs/lb102. Esta pratica de retomada é a essência da inovação regenerativa, que diz sobre a nossa evolução usando como referência o funcionamento sustentável da natureza. A lógica é visitar e nutrir-se do que já existe (reflexões, aprendizados, campanhas, produtos, matéria-prima...) e abrir espaço para somar camadas adotando novas tecnologias,
ferramentas e bagagens que conquistamos ao longo do caminho.
Sim, é uma jornada contínua. Assim, o segundo convite aqui é o exercício de paciência, para o qual sou convidada todos os dias atuando com a transição para as economias regenerativas e consta que muitos caem na simulação ou na inércia da cobrança de “já ter chegado lá”, enquanto nenhuma pessoa, negócio, cidade ou país, de fato, chegou lá – sendo esse “lá” um contexto próximo de algo “sustentavelmente perfeito”. Estamos todos evoluindo juntos explorando a busca de realidades mais sustentáveis, o que significa uma economia (o que chamo “estilo de vida”: como produzimos, trabalhamos, nos relacionamos etc.) favorável para a sobrevivência em todos os aspectos. Nas economias regenerativas, viver e viver melhor toma o lugar do imperativo “produzir, produzir e produzir” das economias vigentes e este é o primeiro tópico da sequência de perguntas abaixo, que podem ser adaptadas a diferentes contextos no que se diz sobre comunicação, criatividade, inovação e branding. Este fica sendo o terceiro convite: vamos buscar mais perguntas do que respostas e questionar, com coragem, o “modus operandi”?
• Quais são os conceitos engessados, como por exemplo “calendário comercial”, que determinam os nossos padrões de produtividade (criar mais) e como eles podem ser repensados para garantir maior impacto sustentável (criar melhor)? Estamos criando o que seguramente gera resultado e continua alimentando uma economia obsoleta ou visando ressignificar o padrão para resultados sustentáveis?
• O que podemos conquistar favorecendo investimentos de longo prazo e capazes de gerar impactos mais profundos? Até onde é sustentável “fazer mais do mesmo”?
• A qualidade do que criamos está objetivamente impulsionando a transição para as economias regenerativas, integrando a sustentabilidade socioambiental e cultural? Ainda estamos defendendo que o objetivo de uma ação ou lançamento é “vender mais” ou qualquer outro argumento que não seja a evolução de um mundo que nos favoreça viver mais e melhor?
• As criações estão nascendo com autenticidade, a partir de experiências e vivências de quem as desenvolve? A ação está nascendo de dentro para fora, a partir da cultura dos membros e fãs das comunidades que giram em torno do negócio? Dica: criações que nos regeneram são regenerativas! Se o processo esgota quem o cria, gera esgotamento em quem o consome! Mais uma dica: diversidade e inclusão implicam tornar mais transparente também o processo de criação, com o envolvimento de todos os stakeholders!
• As criações promovem experiências autenticas, capazes de transformar quem impacta? Quais experiências, sentidos e emoções estão sendo despertadas?
• Quais métricas estão avaliando a sobrevivência no longo prazo da cultura de criação e resultados que estamos obtendo hoje? Insistir nos padrões culturais que nos trouxeram até aqui está garantindo os resultados daqui em diante?
Para quem acredita em jornadas e, portanto, aceita a evolução e inovação constantes, essas perguntas podem se expandir em várias dimensões de reflexões mais ou menos aprofundadas – tudo depende da disponibilidade e intencionalidade de quem as acessa. Colocado isso, deixo aqui um quarto e último convite para um rápido trecho do meu recém-lançado livro Economia da Paixão: a Jornada a Caminho da Regeneração
Na graduação de publicidade, o princípio de emoções e sentimentos são explorados para a criação de mensagens de marcas capazes de despertar emocionalmente o consumidor, mas, na prática, é surpreendente observar como são poucos os trabalhos de branding – processo de construção de uma marca e seu posicionamento – e anúncios em geral fundamentados de forma séria, responsável e consciente. Aos poucos, entendi um dos principais pilares deste desafio: muitos dos próprios profissionais por trás dessas construções podem até entender muito sobre teorias, mas, na prática, não dominam a própria consciência de emoções e sentimentos e, assim, muitas vezes não conseguem acessar esta verdade para manifestá-las através de seus trabalhos – e estamos correndo o risco de fazer o mesmo com as máquinas que estão sendo programadas. (...) Tudo nasce de dentro para fora: primeiro, esses profissionais lidam consigo mesmos; depois, estão prontos para lidar com o outro – marcas, produtos, consumidores.
Para quem está antenado com as movimentações do mercado de licenciamento, essa passagem pode ser rapidamente associada a Divertidamente, uma das principais franquias da Pixar, em alta com o lançamento do segundo filme em julho. Este assunto poderia render mais alguns convites para continuarmos esta reflexão e, como #AcreditoEmJornadas é o jargão que emprego na exploração da minha metodologia de pesquisa e no estilo de vida baseados na Economia da Paixão enquanto uma das Economias regenerativas, é exatamente essa a proposta: fico à disposição para seguirmos o diálogo – me mande um “oi” através de canais sociais (@paulacoliv)! Se quiser conhecer mais sobre a minha metodologia da jornada da Economia da Paixão, aqui está uma rápida apresentação do conceito:
Autora do livro Economia da Paixão: A jornada a caminho da regeneração e cocriadora do Inquietesi, comunidade laboratório da Economia da Paixão, PAULA COSTA atua com inteligência estratégica e cultura de inovação através de jornadas da Economia da Paixão, ajudando protagonistas a entenderem o mundo através das próprias lentes, favorecendo o pertencimento e a expansão regenerativa de comunidades.
Instagram e LinkedIn | @paulacoliv | Linktree: linktr.ee/paulacoliv
BOLA DIVIDIDA
Indústria e varejo disputam a importância do trade marketing
RODRIGO LEME
Arquiteto pós-graduado em Marketing com ênfase em Ciências do Consumo. Atua em modelagem de negócios para indústria e varejo em design de produtos, branding e PDV. Diretor do Grupo Criativo e Partner do Grupo².
“sempre alguém organizou a casa do varejo. hoje, é importante tomar conta das próprias fronteiras”
Em ano de Olimpíadas, por que não usar algumas analogias esportivas? Afinal, o trade marketing é uma verdadeira “bola dividida” entre indústria e varejo. O conceito é simples: é a briga por espaços nos canais de venda e o posicionamento de produtos, e, como em qualquer bom jogo, todo mundo quer o melhor lugar na quadra. A indústria tem se esforçado para conquistar esses espaços, seja nos pontos naturais, nos pontos extras ou mesmo tentando uma jogada ousada de cruzar categorias — como se massas e queijo ralado fossem a combinação mais revolucionária do mundo. Esse esforço é, sem dúvida, muito nobre, e fez com que o trade marketing crescesse tanto que quase engoliu o velho marketing tradicional. Afinal, quem precisa de campanhas emocionantes e intangíveis quando se pode medir cada centímetro de prateleira? Mas eis que chega a reviravolta dos últimos anos: o “gigante” varejo finalmente acordou e percebeu que talvez não fosse tão legal assim deixar a indústria reorganizar toda a loja. Imagina só, tentar gerir categorias e dominar espaços como se fosse o dono do pedaço! Era óbvio que, mais cedo ou mais tarde, o varejo iria se dar conta de que é ele quem dita as regras do jogo. Então, aqui vai um convite simpático ao varejo: que tal lembrar que a indústria pode
a reviravolta dos últimos anos é que não tinha como durar uma ação da indústria dentro dos canais de varejo e até atacado sem que o gigante acordasse
ser mais que um fornecedor, e sim uma parceira estratégica. Essa mesma indústria que sempre veio com mil ideias e soluções brilhantes só precisa encontrar seu lugar nesse novo quebra-cabeça em que o varejo é quem decide. Lista de tarefas: Organizar espaços para as grandes marcas, que não param de pedir por mais destaque. Dar um cantinho para as marcas novatas, porque todos precisam começar de algum lugar. Deixar um espacinho para lançamentos e novidades, mesmo que seja só para dar uma animada no ambiente. E, quem sabe, assim, aqueles materiais de ponto de venda – os adoráveis testeiras, woblers, preçários e stoppers –, que todos adoram odiar, possam ter uma sobrevida. Porque, vamos ser sinceros, eles são caros, muitas vezes sem graça, mas, oh, tão necessários.
Mande sugestões de assuntos ou dúvidas para rodrigo@grupocriativo.com e siga @grupocriativo. Veja mais sobre o Grupo² em www.grupocriativo.com/licensing.
Que história é essa?
Livro sobre o mercado de marcas e personagens é lançado pela CEO do EP Grupo e presidente da Abral/Licensing Internacional
“Escrever um livro sobre licensing é um
projeto que estava na ‘gaveta’ há anos. Parecia que nunca era o momento certo, sabe?”, reflete a autora Marici Ferreira, CEO do EP Grupo, presidente da Abral/Licensing Internacional e uma entusiasta do encantamento.
Pois bem, esse momento chegou e, por meio do livro, que objetiva auxiliar os profissionais que atuam ou têm interesse de conhecer o que é o licenciamento de marcas e personagens. Para tanto, a dinâmica didática junto de cases que exemplificam é uma excelente oportunidade para aprender sobre o negócio e seus desdobramentos.
“Conheço MariCi há Mais de 15 anos, desde que iniCiei Minha jornada no segMento de liCenCiaMento à frente da Warner Bros. ConsuMer ProduCts. naquela éPoCa, MariCi já liderava a revista liCensing Brasil, que ela havia reCenteMente Criado, e sua aMBição de iMPulsionar o setor já era notável”, esCreveu MarCos Bandeira de Mello no PrefáCio da oBra.
São 175 páginas de uma leitura que desbrava o segmento!
Adquira seu exemplar enviando um e-mail para contato@epgrupo.com.br.
