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BATE PAPO – Mr. Plot 06
CURTAS 08
CAPA – Game ON! 18
EM DESTAQUE – D23 32
PESQUISA 34
AMERICAN TRENDS 40
VC VIU – Brand Licensing 50
INOVACAO 52
(32) (50) (18)
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Mr. Plot: O ESTÚDIO DE SUCESSO POR TRÁS DO MUNDO BITA
Conversamos com João Henrique Souza e Felipe Almeida, sócios do Mr. Plot, o estúdio de conteúdos audiovisuais que produz o Mundo Bita.
Eles contaram sobre suas trajetórias pessoais e sobre a empresa, que há 13 anos faz sucesso com conteúdos autorais, além da escolha dos temas, parcerias, experiências, produtos e as novidades que serão lançadas em breve.
“Recentemente, passamos por um momento no qual entendemos que precisávamos fazer um redesign, uma atualização” – Felipe Almeida
“Apresentamos novos conteúdos sempre, mas tem ali aquele acervo todo que continua sendo muito visto” –João Henrique Souza
CURTAS
NDI DISTRIBUIÇÃO LANÇA LINHA EXCLUSIVA DE CANECAS EM PARCERIA COM A DISNEY
A NDI Distribuição anunciou o lançamento de sua nova coleção de canecas licenciadas pela Disney, agora disponível em seu catálogo. Esta coleção traz à vida os personagens mais icônicos da companhia, em versões retrô e atuais para fãs da marca, colecionadores e apreciadores das mais famosas criações de Walt Disney.
Nenhuma coleção da Disney estaria completa sem a presença do Mickey Mouse, o personagem que deu início a tudo. O icônico ratinho, símbolo eterno da Disney, está presente em grande parte das canecas na coleção.
A Minnie Mouse, par romântico de o Mickey, também aparece nesta coleção. Suas canecas refletem o charme e a elegância da personagem, com detalhes como seu famoso lacinho e o icônico vestido de bolinhas tendo destaque, tornando o produto indispensável para compor a coleção.
“A coleção assinada pela Disney tem nossa atenção especial. Com a pluralidade de público atraído pelos personagens e a delicadeza em que são representados graficamente nas canecas, contextualizamos um universo lúdico que marca uma legião de fãs e colecionadores, crianças e adultos”, garante Giuliana Gasparin, gerente comercial da NDI Distribuição.
O personagem Stitch, enérgico alienígena azul do filme Lilo & Stitch, fecha a coleção lúdica da Disney com a NDI Distribuição. Com uma adaptação em live-action prevista para 2025, Stitch ganha vida em três das novas canecas, que trazem sua alegria e personalidade única à tona. As canecas da Disney em colaboração com a NDI Distribuição já estão disponíveis para compra nos mais diversos supermercados, lojas e magazines no Brasil.
nindo influenciadores e parceiros, e contou com a participação especial do Papai Smurf e Smurfette para uma sessão de fotos. “Sempre prezamos em criar momentos especiais e memoráveis para os nossos clientes e é uma alegria atrelar nossos produtos aos personagens adoráveis que conquistaram o coração de todos”, disse Carolina Neugebauer, CEO da Noir Chocolates.
Os produtos estão disponíveis nas mais de 20 lojas físicas da Noir e no e-commerce da marca.
CONVERSE LANÇA COLEÇÃO DE TÊNIS INSPIRADOS EM HERÓIS PRETOS DA MARVEL
O projeto O Poder é Nosso trata-se da primeira iniciativa da The Walt Disney Company Brasil com o objetivo de trazer mais visibilidade para pessoas pretas no mercado de trabalho artístico.
Pensando nisso, a Converse se uniu com a Marvel para lançar a coleção de tênis Marvel: O Poder é Nosso, inspirados em heróis pretos que fizeram história por meio dos clássicos modelos de tênis que expressam estilo e autenticidade, como as icônicas silhuetas Chuck 70 e Chuck Taylor All Star. A coleção apresenta Tempestade, Capitão América, Pantera Negra e Homem-Aranha.
A coleção já está disponível para compra no site da Converse e em sua loja física, no Shopping Cidade São Paulo, com preços a partir de R$ 359,90.
CURTAS
PODPAH E UMBRO LANÇAM COLEÇÃO EXCLUSIVA
Em celebração aos quatro anos do Podpah, um dos podcasts mais influentes do País, o canal se uniu com a Umbro para lançar uma coleção exclusiva que une “o estilo do futebol com a essência da quebrada”.
A collab conta com camisas inspiradas em times de futebol de várzea, calça e agasalho, com designs desenvolvidos por Igor Cavalari (Igão) e Thiago Marques (Mítico) – os hosts do podcast –, juntamente com uma equipe de designers da marca inglesa.
“Quando criamos o Podpah, pensamos em nos comunicar com o público de onde viemos, que se identifica com a gente. A collab com a Umbro traduz muito a essência do Podpah, nossas raízes, nosso lugar no mundo. E a gente fica muito feliz em encontrar uma marca disposta a desenvolver algo com a nossa cara e com o nosso estilo. O resultado ficou incrível”, disse Igão.
“Nós sempre tivemos uma ligação muito forte com o esporte, especialmente o futebol. E ter uma collab com a Umbro que resgata as nossas origens é muito louco. Nós participamos de toda a criação, escolha das cores e o resultado ficou incrível, que traduz muito como é o Podpah e tudo que envolve o universo do canal”, afirma Mítico.
“Para nós, é uma honra e uma grande conquista essa colaboração com a Umbro. Sempre admiramos muito a marca e ter uma coleção desenvolvida especialmente para o Podpah é um daqueles cases que marcam para sempre. Como visão de negócio, é mais um passo do Podpah rumo à diversificação de produtos e conteúdos que não necessariamente estão no vídeo”, concluiu Victor Assis, CEO do Podpah, que hoje conta com seis programas na grade semanal e mais de 27 milhões de seguidores nas redes sociais.
A coleção já está disponível no site da Umbro, com preços a partir de R$ 199,99.
Fonte: MKT Esportivo
CURTAS
JOHNNIE WALKER SE UNE À NETFLIX E ANUNCIA GARRAFAS DE ROUND 6
A segunda temporada de Round 6 estreará no dia 26 de dezembro. Para celebrar este sucesso global, a Netflix se uniu à Johnnie Walker para lançar uma edição limitada de garrafas numeradas de 1 a 456, em alusão aos participantes da série.
A parceria acontecerá de forma global na Ásia, Europa e Estados Unidos por meio de ativações co-branding, incluindo diversas ações de marketing. A estratégia envolve o elemento de descoberta com o design de garrafa colecionável de edição limitada. Josh Dean, vice-presidente da Johnnie Walker, Diageo North America, afirmou que a marca continua a reimaginar como o uísque pode ser apreciado por meio de experiências, parcerias e ocasiões únicas e criativas.
Parte da campanha inclui um domínio em Times Square e uma promoção global que abrange mídia ao ar livre, redes sociais, eventos e ações em PDV. A marca promove também um coquetel chamado “The 456”, com ingredientes coreanos, em colaboração com o mixologista Ginn Choe.
Além disso, a Johnnie Walker também patrocina a experiência “Squid Game” em Nova York, reforçando o envolvimento da marca com a cultura pop e o branding experiencial.
Fonte: Mundo do Marketing
MAIOR YOUTUBER DO MUNDO EXPANDE NEGÓCIOS NO BRASIL E LANÇA LINHA DE BRINQUEDOS
Após comprar o Linkedin dos criadores de conteúdo, o maior youtuber do mundo, Jimmy Donaldson, conhecido como MrBeast, expande sua presença no Brasil com o lançamento de uma linha exclusiva de brinquedos em parceria com a Candide
O americano de 26 anos, com mais de 310 milhões de inscritos no YouTube e uma fortuna estimada em US$ 700 milhões, assina a coleção MrBeast Lab, que chega ao mercado brasileiro como uma das novidades da marca de brinquedos para 2024
A linha é inspirada nos vídeos de desafios que popularizaram MrBeast e inclui produtos voltados para incentivar a interação e a criatividade das crianças. Um dos destaques da coleção é a possibilidade de criar bonecos a partir de uma “câmara de mutação”, um dos brinquedos projetados para estimular a imaginação dos pequenos
“Com o poder de conectar experiência, diversão e tecnologia, os brinquedos permitem que as crianças explorem e façam suas próprias descobertas. É uma combinação de inovação, interação, surpresa e colecionismo”, diz Bruno Verea, diretor de marketing da Candide. “Estamos sempre atentos ao que mais atrai crianças e adolescentes, e a linha de brinquedos de uma personalidade tão influente como o MrBeast não poderia ficar de fora”, complementa
A linha de brinquedos MrBeast Lab é uma coleção baseada no trabalho do youtuber. Os brinquedos incluem figuras que representam predadores primitivos e itens colecionáveis. Cada figura possui um design que remete ao logotipo da marca, que é uma pantera. A coleção também oferece uma experiência de unboxing, permitindo que as crianças abram as embalagens e explorem os brinquedos
CURTAS
COFFEE SUPERATIVADO É O GRANDE LANÇAMENTO DA COLLAB SANAVITA & BOA FORMA
Com o match perfeito entre nutrição e saúde feminina, as duas marcas lançam bebida funcional para promover vitalidade e bem-estar. Sanavita e Boa Forma se unem em uma missão para redefinir o que significa bem-estar no dia a dia da mulher. A vida é corrida, mas cuidar de si não precisa ser complicado. É por isso que as duas marcas uniram suas expertises para criar uma bebida funcional que facilita a rotina, nutre, revitaliza e inspira. O produto combina nutrição e praticidade, sem deixar de lado seus resultados. Com Sanavita e Boa Forma, o bem-estar é uma experiência diária, acessível e deliciosa. Combinando a experiência da Sanavita em nutrição de alta performance e o olhar atento de Boa Forma para as necessidades da mulher atual, foi apresentado o primeiro produto da linha: o Coffee Superativado; uma bebida funcional e ideal para acompanhar o ritmo acelerado do dia a dia.
Desenvolvido para oferecer energia, nutrientes e bioativos essenciais, o Coffee Superativado é uma solução prática que promove vitalidade em cada gole. “Na Boa Forma, nosso propósito é estar presente em cada etapa da jornada de bem-estar da mulher, oferecendo soluções que facilitem e potencializem essa experiência. A parceria com Sanavita é uma união estratégica que reflete nosso compromisso em entregar saúde, praticidade e qualidade de vida. Ao combinar a expertise nutricional da Sanavita com a visão cuidadosa de Boa Forma sobre as necessidades do público feminino, conseguimos criar produtos que realmente fazem a diferença no dia a dia. O lançamento do Coffee Superativado é apenas o começo de uma linha que promete transformar a rotina com energia e vitalidade”, conta Amanda Mello, head de licenciamento do Grupo Abril.
O Coffee Superativado Sanavita está disponível no e-commerce da Sanavita. Em 2025, o produto estará nas melhores farmácias e lojas naturais de todo o Brasil.
GAME ON!
O potencial do mercado de games
Um estudo realizado pela Newzoo, em agosto deste ano, estima que o mercado global de jogos terá receita de US$ 187,7 bilhões em 2024, representando um crescimento anual de 2,1% e atingindo um número de jogadores de 3,42 bilhões. A previsão é que até 2027 este mercado atinja US$ 213,3 bilhões.
Por aqui, segundo a Associação Brasileira das Desenvolvedoras de Jogos Digitais (Abragames), a indústria de games do Brasil ficou sete vezes maior em dez anos. O País é o 10° maior mercado consumidor de games do mundo e o 5° maior mercado global para games mobile. Além disso, o mercado de jogos no Brasil é o maior da América Latina, atingindo 2,3 bilhões de dólares de receita em 2022.
Para entender quem movimenta este mercado aqui no País, a Pesquisa Game Brasil 2024* (PGB) apresenta detalhes atualizados sobre quem é e o que pensa o público gamer no Brasil. A pesquisa deste ano fez um levantamento do comportamento dos jogadores, bem como a importância do tema para entretenimento e socialização. Acompanhe!
QUEM JOGA?
De acordo com a PGB 2024, 73,9% da população afirma jogar algum tipo de jogo digital – independentemente da frequência ou da plataforma. A proporção é 3,8% maior do que a do ano passado. Além disso, 85,4% dizem que jogos eletrônicos são “uma das suas principais formas de diversão”.
Sobre o perfil desse consumidor, a pesquisa aponta a diversidade do público: 50,9% é feminino, um dado também apontado nas edições anteriores. Já sobre faixa etária, a maioria dos entrevistados está entre as idades de 35 a 39 anos (16,9%) e 30 a 34 anos (16,2%). Falando sobre classe social, a pesquisa vem mostrando uma maior adesão do hábito de jogar entre as classes B2, C1 e C2 e que continuam crescendo e representando 64,8%, além de muito presentes no smartphone. Nota-se um leve aumento da classe A –um movimento que está relacionado com as plataformas console e computador.
Jogar Jogos digitais é uma das mais importantes formas de diversão entre os hábitos de entretenimento do brasileiro
CAPA
AS PLATAFORMAS PREFERIDAS
O smartphone segue como o meio mais utilizado para jogar, sendo o preferido por 48,8% dos entrevistados. Na sequência estão os computadores desktop ou notebook (22,6%), seguidos dos consoles, com 21,7% da preferência.
NÃO É DE HOJE…
Jogar videogame não é novidade para os entrevistados, pois 70,2% disseram jogar desde a infância. Dentre os motes do game, a maioria gosta de jogos que desafiem suas habilidades (77%) e a casa é o local onde 93,8% costumam jogar.
ESTILO DE VIDA
Possuem pets, gostam de ficar em casa, se exercitam, acessam Netflix e Spotify. Ou seja, além dos games, há outros pontos de contato relevantes com este consumidor.
As quatro grandes experiências de jogo
A PGB 2024 conclui que a experiência dos jogadores brasileiros pode ser dividida em 4 grandes tipos:
1º NÍVEL DE EXPERIÊNCIA: DIVERSÃO – senso de entretenimento
2º NÍVEL DE EXPERIÊNCIA: MOTIVAÇÃO – sendo de engajamento
3º NÍVEL DE EXPERIÊNCIA: SOCIALIZAÇÃO – senso de comunidade
4º NÍVEL DE EXPERIÊNCIA: IDENTIFICAÇÃO – senso de representação
*Feito pelo SX Group e Go Gamers em parceria com Blend New Research e ESPM, o estudo entrevistou 13.360 pessoas em 26 estados e no Distrito Federal durante dezembro de 2023 e janeiro deste ano.
PROPRIEDADES DISPONÍVEIS PARA LICENCIAMENTO
O crescimento do mercado de games gera oportunidades para produtos, eventos, experiências, bem como cria possíveis extensões com tais marcas que tornam-se novos pontos de contato entre a marca e o fã. As principais licenças de games do mundo estão em território nacional para a realização destes projetos!
XBOX (Lotus Global)
Nossa missão em Xbox é levar a alegria e a comunidade dos jogos para todos no planeta. Aspiramos capacitar todos a jogar os jogos que quiserem, com as pessoas que quiserem, em qualquer lugar que quiserem. Os jogos são a forma mais popular de cultura, entretenimento e interação global. Eles unem pessoas de diferentes geografias, culturas e demografias, em todo o mundo, e o objetivo do Xbox é fornecer opções aos jogadores e, ao mesmo tempo, permitir que os criadores criem seus melhores jogos.
Produtos licenciados disponíveis ao mercado: + 50
Kalunga (cadernos, agendas etc.)
Xeryus (mochilas, estojos etc.)
Credeal (cadernos)
Riachuelo (confecção em geral)
Novidades: o controle sem fio Xbox é conhecido por sua ergonomia e precisão, oferecendo uma experiência de jogo confortável com botões responsivos e conectividade bluetooth, permitindo seu uso em diversos dispositivos. O Xbox Game Pass é uma plataforma de assinatura que dá acesso a uma vasta biblioteca de jogos, incluindo lançamentos no dia de sua disponibilização, além de descontos exclusivos.
“Xbox está entre as marcas mais relevantes dentro do portfólio da Lotus” – Celso Rafael, diretor-geral
FREE FIRE [Pepper2Play]
Free Fire é mais do que um jogo, é um fenômeno pop que conquistou a cultura jovem no Brasil. Com milhões de jogadores ativos, o game se destaca como um dos maiores sucessos mobile do País, transformando-se em um ícone cultural. A estética vibrante e os personagens carismáticos fizeram com que Free Fire transcendesse as telas, entrando no universo da música, moda e até nas redes sociais, com influenciadores e eventos ao vivo que movimentam milhões de fãs. Popular entre todas as idades, Free Fire já se consolidou como uma verdadeira paixão nacional no universo gamer.
Produtos licenciados disponíveis ao mercado: + 50
Cuidado pessoal: O Boticário
Volta às aulas: Luxcel e Clio
Alimentos: Pringles, Trident e Burger King
Calçados e acessórios: Rider e New Era
Marcas de tecnologia: Santander e Claro
Novidades: A final do Mundial de Free Fire (FFWS) acontecerá no Rio de Janeiro em novembro de 2024. Além da competição, a final contará com shows de parceiros da marca como o artista Alok, prometendo ser um dos maiores eventos do ano e trazendo ainda mais visibilidade ao mobile game mais jogado do Brasil. Outra novidade é que Matuê agora é Free Fire! O artista, que é um dos mais reconhecidos do País, chegou para fazer parte da tropa junto com Alok, tornando-se um personagem do jogo.
PAC-MAN [Pepper2Play]
Pac-Man é muito mais que um jogo, é uma lenda dos videogames. Lançado em 1980, o estilo único de labirintos simples e viciantes, com o icônico personagem amarelo devorando fantasmas e bolinhas, conquistou gerações. Seu impacto na cultura pop é imenso, inspirando produtos, animações e até música. Pac-Man ultrapassou os limites do arcade e se tornou um símbolo atemporal do entretenimento digital. A parceria com grandes marcas ao longo dos anos, como Google, Vans e Lego, mantém sua relevância e apelo, mostrando que Pac-Man continua a ser uma força viva na cultura gamer global.
Produtos licenciados disponíveis ao mercado: + 100 produtos
Vestuário: Lojas Renner, Champion, Bait, NBA e muito mais.
Acessórios: Usare, Coach, Casio, Lego e muito mais.
Calçados: Crocs, Puma e muito mais
Eventos: Happy Kids
Maquiagem: Wet and Wild
Alimentos: Elma- Chips, Fanta, Oreo , Pizza Hut, Red Bull e muito mais.
Novidades: Há 45 anos, o Pac-Man tem causado um impacto no mundo ao conectar pessoas de todas as idades, fronteiras e gêneros por meio do poder da diversão. A partir de maio de 2025, a marca celebrará esse legado com todos os fãs através de ativações, novas parcerias e novas artes para desenvolvimento de produtos licenciados.
STREET FIGHTER [Pepper2Play]
Street Fighter é amplamente considerado o maior jogo de luta de todos os tempos, influenciando profundamente o gênero desde seu lançamento em 1987. Desenvolvido pela Capcom, o jogo introduziu personagens icônicos como Ryu e Chun-Li, revolucionando a jogabilidade com sistemas de combos e movimentos especiais. Sua popularidade deu origem a inúmeros torneios, consolidando-o como um marco na cultura dos eSports e uma referência histórica entre os games de luta. A franquia continua relevante com novas versões, mantendo uma base de fãs global apaixonada.
Produtos licenciados disponíveis ao mercado: + 100
Alimentos: Roxx Energy, Burger King e muito mais
Acessórios: Casetify, Nerd ao Cubo, New Era
Calçados: Reebok, OUS e muito mais
Tecnologia: Cooler Master
Novidades: Por mais que seja uma marca que conversa com o público nostálgico, Street Fighter continua sempre inovando através de novas gerações do game. A edição mais recente, Street Fighter 6, foi lançada ao público em 2023 para Playstation e PC, consolidando-se como o melhor jogo de luta moderno, com jogadores e críticos dizendo que a versão recém-lançada é a melhor já produzida.
“Há 10 anos, a Pepper2Play lidera o mercado de licenciamento de videogames na América Latina, sendo a agência que mais entende do setor. Nossa expertise não se limita apenas aos jogos, mas abrange também o comportamento dos gamers, suas preferências e expectativas. Com uma compreensão profunda das particularidades de cada título e do que move os mais de 110 milhões de jogadores no Brasil, conseguimos conectar marcas e consumidores de forma única. Nosso foco é transformar esse conhecimento em produtos licenciados que realmente ressoem com o público gamer, entregando relevância e inovação” – Viviane Jalil, diretora
CAPA
PLAYSTATION [Vertical Licensing]
PlayStation é a marca líder global na venda de consoles de jogos eletrônicos e seu nome é sinônimo de inovação, qualidade e entretenimento interativo. Mais do que isso, com um legado prestes a completar 30 anos, PlayStation extrapola a esfera digital, firmando-se como uma marca de lifestyle, com símbolos cultuados por uma multidão fiel de fãs de diferentes gerações.
Com mais de 110 milhões de jogadores ativos todos os meses, a marca conecta públicos de todas as idades por meio de um extenso portfólio de jogos que encantam de crianças a adultos. Essa força se reflete nos números da marca em todas as redes sociais, que somam dezenas de milhões de seguidores, e se prova na contínua adaptação de seus títulos exclusivos em produções cinematográficas recordes de audiência, como The Last of Us e Uncharted, sucesso absoluto entre os fãs.
Produtos licenciados disponíveis no mercado: + 150
Confecção: Renner, C&A, Riachuelo, Fanlab, Piticas, BandUp! e Torra
Acessórios e Gifts: Zona Criativa
Home Décor: Decorfun e Lepper Volta às Aulas: Kalunga, Tilibra e Pacific
Novidades: A partir deste ano, o personagem Astro Bot – carismático robô que faz parte do universo PlayStation – passa a assumir o posto de mascote oficial da marca, estando cada vez mais presente em comunicações e campanhas, protagonizando histórias memoráveis.
E, dando início à celebração do 30º aniversário, a marca já anunciou as primeiras novidades comemorativas, como o lançamento de edições limitadas do PS5 e acessórios com design inspirado no clássico console original, lançado em 1994. Também já foram anunciados os novos playmakers no Brasil, time de embaixadores formados por celebridades de peso que contribuem para o engajamento e aproximação da marca com os fãs.
“No licenciamento, ainda não podemos divulgar mais detalhes, mas teremos lançamentos que atenderão do gamer core ao casual lifestyle, e exploraremos novas categorias, como a de alimentos, com o primeiro lançamento saindo do forno nas próximas semanas.
Para o futuro, PlayStation segue a estratégia de expandir o alcance de seus jogos por meio da disponibilização para PC, além da adaptação das principais franquias em filmes e séries, com grandes lançamentos por vir já em 2025” - Matheus Menzato, coordenador de licensing e trade marketing
JOGOS EXCLUSIVOS PLAYSTATION
[Vertical Licensing]
Astro Bot, The Last of Us, God of War, Horizon, Uncharted, Ghost of Tsushima, Gran Turismo, Helldivers 2.
A PlayStation conta com uma extensa rede de estúdios proprietários ao redor do mundo, responsáveis pelo desenvolvimento de consagradas franquias de jogos exclusivos para sua plataforma. Categorizados como “AAA”, esses jogos são referências da indústria em termos de inovação, narrativa e qualidade técnica, sendo aclamados tanto pelo público quanto pela crítica especializada.
Seus títulos oferecem aos fãs uma imersão cinematográfica dentro do universo de cada franquia, compostos por vastos e detalhados cenários, além de proporcionar uma profunda conexão emocional por meio de histórias complexas e envolventes. Com temáticas que vão de mitologia nórdica a mundos distópicos e pós-apocalípticos, seus enredos são protagonizados por personagens que se tornaram ícones culturais, cujas jornadas ressoam com o público e enriquecem ainda mais a experiência de jogo. Na versão mais recente da pesquisa Geek Power, que traça o perfil e hábitos de consumo do público geek no Brasil, Kratos, Ellie e Joel, protagonistas de God of War e The Last of Us, aparecem entre os dez personagens de games favoritos do público – ambas franquias encabeçam os top 3 jogos.
Aproveitando-se de suas ricas narrativas, as propriedades exclusivas de PlayStation passaram a ter suas histórias adaptadas para o cinema e séries de TV, visando alcançar públicos ainda maiores. Uncharted: Fora do Mapa, filme baseado na franquia de aventura de mesmo nome, deu início a este movimento em 2022, se tornando uma das produções baseadas em games com maior bilheteria da história. Na sequência,
foi a vez de The Last of Us, com a adaptação para série de TV pela HBO, em 2023. Em um sucesso sem precedentes, a produção se tornou a série mais assistida da plataforma na América Latina. Desde então, foram lançados um filme de Gran Turismo e uma série de Twisted Metal, e já estão confirmadas produções de God of War e Ghost of Tsushima, indicando que essa fórmula tem se provado eficaz para a estratégia de expansão e perpetuação da do portfólio de PlayStation.
Produtos licenciados disponíveis no mercado: cerca de 20 produtos de The Last of Us, God of War e Horizon disponíveis no mercado entre as categorias:
Volta às Aulas: Jandaia, Foroni e Luxcel
Confecção: Renner, Riachuelo, Fanlab e Piticas
Colecionáveis: Iron Studios
Novidades: Figurando como um dos favoritos ao prêmio de GOTY – Game of the Year –, de acordo com a crítica especializada, Astro Bot acaba de ganhar um novo jogo para PS5.
Celebrando os 30 anos de PlayStation, o game faz um enorme crossover entre diversos jogos disponíveis para PS, reunindo opções de skins que fazem referências a personagens lendários como Kratos, de God of War, Aloy, de Horizon, ou mesmo um piloto de Gran Turismo.
Entre outras novidades, o primeiro DLC de Astro Bot, também programado para este ano, contará com ainda mais opções de skins, com personagens de Helldivers II, game lançado no início de 2024 que atingiu múltiplos recordes na plataforma Steam.
Fechando o ano com tudo, a franquia Horizon lançará sua versão remasterizada de Zero Dawn no final de outubro, apenas alguns dias antes do bastante aguardado game em colaboração com a LEGO, que estará disponível para todos os consoles e PC.
Com um filme para os cinemas já anunciado, Ghost of Tsushima acaba de ter sua sequência confirmada para ser lançada em 2025. Sob o título de Ghost of Yotei, o game acompanhará uma nova protagonista em um enredo totalmente novo.
Também confirmada para estrear no primeiro semestre do próximo ano, a segunda temporada de The Last of Us introduzirá a personagem Abby, grande antagonista da história.
Para a temporada de volta às aulas que se inicia agora, teremos uma linha completa de mochilas e cadernos de todas as propriedades de jogos PlayStation, atendendo do público infantil ao adulto.
“A categoria de games tem papel extremamente estratégico e representa uma fatia importante dos negócios da Vertical. Em um setor que fatura mais do que os mercados de música e cinema combinados, e com o Brasil sendo o quinto maior território em número de jogadores no mundo, trabalhar com algumas das principais e mais queridas propriedades dessa categoria nos permite desenvolver produtos com potencial de alcançar milhões de fãs. Além do Brasil, representamos PlayStation e seus jogos exclusivos para licenciamento no México e Argentina, principais mercados da América Latina depois do Brasil” – Matheus Menzato, coordenador de licensing e trade marketing
ASSASSIN’S CREED [Ubisoft]
Uma das franquias de videogame de mais sucesso de todos os tempos. A marca está presente em quase todos os segmentos do entretenimento com jogos, filmes, livros e em breve séries. Sucesso absoluto no Brasil com +7M de jogadores e +1,5M de livros vendidos no País.
Produtos licenciados disponíveis ao mercado: +100
Eletrônicos e Cadeira Gamer: Pichau
Vestuário: Lolja
Joias: Skive
Cadernos: Credeal
Vestuário e Acessórios: MCD
Card Game: Magic The Gathering
Boardgame: CapyCat
Romances: Editora Planeta
Mangás: Editora New Pop
Mangás: Editora Mythos
Novidades: Novo jogo Assassin’s Creed Shadows com lançamento em 14 de fevereiro de 2025, série com a Netflix em desenvolvimento, novo grande jogo em desenvolvimento Assassin’s Creed Hexe.
RAINBOW SIX SIEGE [Ubisoft]
Ganhador do Bafta Games Award na categoria melhor jogo multiplayer de 2016. Para cada fase, os jogadores escolhem agentes atacantes ou defensores – cada um com gadgets e habilidades únicas com o objetivo de construírem a melhor equipe e a melhor estratégia para partidas intensas de 5x5 em mapas icônicos. Com +85M de jogadores no mundo, +4.2M de jogadores brasileiros é o jogo tático multiplayer e multiplataforma que mais cresce no mundo.
Produtos licenciados disponíveis ao mercado: +50
Vestuário: Lolja
Joias: Skive
Eletrônicos e cadeira gamer: Checkpoint
Novidades: Jogo on-line com 4 novas temporadas por ano, novos conteúdos lançados a cada 3 meses com personagem, mapa e novos gadgets. A franquia fará 10 anos em 2025 e vamos comemorar com os nossos fãs. Cenário de esports com torneios locais com grande premiação.
“A Ubisoft é uma das principais editoras independentes de videogames a nível global. Nossa produção abrange uma vasta gama de jogos, que incluem categorias como aventura, estratégia, corrida e dança. Dessa forma, nosso portfólio de marcas para licenciamento é capaz de alcançar públicos de diferentes faixas etárias e gêneros, complementando, assim, o portfólio de nossos clientes” - Bárbara Laurindo – gerente de licenciamento
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D23 BRASIL
Uma experiência Disney
Omaior evento para fãs da Disney acontecerá em São Paulo, pela primeira vez, nos dias 8, 9 e 10 de novembro, no Transamérica Expo Center, com Visa e Bradesco como principais patrocinadores e Mercado Livre como loja oficial.
A D23 Brasil – Uma Experiência Disney é uma vitrine emocionante do que há de melhor em narrativa criativa e inovação de toda a The Walt Disney Company. Este evento extraordinário de três dias reúne áreas especiais dedicadas à Disney, Marvel, Star Wars, Pixar, ESPN, National Geographic, Disney Parks, Star e Rádio Disney, no qual os fãs terão oportunidade de explorar o melhor em conteúdo criativo e participar de experiências interativas. Os fãs também terão a oportunidade de fazer compras na megaloja com mais de 600 produtos exclusivos de diferentes categorias, como moda, papelaria, publicações, brinquedos. Shows e painéis acontecerão em um auditório que acomoda mais de 2.000 pessoas. O evento contará também com a participação de diversos talentos nacionais e internacionais.
“Nós
coNvidamos os fãs a se juNtarem a Nós No Brasil para esta celeBração úNica, Na qual compartilharemos a magia, a iNovação e o eNcaNto que defiNem a disNey. iremos criar momeNtos iNesquecíveis juNtos e coNstruir memórias que marcarão gerações”
A D23 contará com recursos de acessibilidade, além de uma área de descompressão para pessoas neurodivergentes e a disponibilização de um kit sensorial para a utilização durante o evento.
“Nós convidamos os fãs a se juntarem a nós no Brasil para esta celebração única, na qual compartilharemos a magia, a inovação e o encanto que definem a Disney. Iremos criar momentos inesquecíveis juntos e construir memórias que marcarão gerações”, explica Renato D’Angelo, gerente geral da The Walt Disney Company Brazil.
A D23 Brasil é uma expansão global da experiência realizada desde 2009 pelo fã clube oficial da The Walt Disney Company, D23. O nome “D23” carrega um significado especial, com o “D” representando Disney e o “23” como referência ao ano em que Walt Disney inaugurou seu primeiro estúdio em Hollywood em 1923.
Mais informações aqui
PESQUISA Streaming de vídeo no brasil 2024
Como as pessoas assinam e utilizam as principais plataformas de streaming de vídeo
Você já parou para pensar como era a sua vida antes da era dos streamings de vídeo? Essas plataformas, que vieram para mudar drasticamente a forma como consumimos conteúdo, dominaram o mercado de entretenimento de forma impressionante. Novas marcas surgiram, mudaram, se tornaram gigantes e até deixaram de existir. Grandes marcas tradicionais apostaram no formato e o resultado disso é um mercado bastante aquecido e altamente competitivo. E, diante das várias opções de streaming de vídeo no mercado, como as pessoas estão usando essas plataformas? Quais delas são as preferidas e o que os espectadores esperam dessas marcas? Veja as respostas dessas e de várias outras perguntas em mais uma pesquisa exclusiva do Opinion Box, que ouviu mais de 2 mil pessoas em todo o Brasil.
STREAMINGS MAIS CONHECIDOS, UTILIZADOS E PREFERIDOS
QUAIS PLATAFORMAS DE STREAMING CONHECE?
*Pergunta estimulada. As opções de resposta foram apresentadas à pessoa entrevistada
QUAIS PLATAFORMAS JÁ ASSINOU E USOU?
*Apenas as plataformas que conhece
QUAIS PLATAFORMAS POSSUI E UTILIZA ATUALMENTE?
*Apenas as plataformas que já assinou e usou
QUAL PLATAFORMA CONSIDERA A MELHOR?
*Apenas as plataformas que já assinou e usou
Quando investigamos a relação das pessoas com as marcas de streaming, não tem para ninguém: a Netflix domina todos os rankings. Quem chega mais perto no pódio é a Amazon Prime Video, que fica em segundo lugar em todas as perguntas de resposta estimulada.
HÁBITOS DE COMPRA E CONSUMO
O QUE AS PESSOAS ASSISTEM NO STREAMING
FATORES QUE LEVAM A ASSINAR UM STREAMING DE VÍDEO
as séries e filmes que eu gosto
Catálogo sempre atualizado com novidades
Catálogo amplo, com muito conteúdo
Possibilidade de assistir em vários dispositivos
a melhor qualidade de resolução/ transmissão
Possibilidade de compartilhar a senha com outras pessoas sem custo adicional
Conteúdo voltado para crianças 9%
Possibilidade de ver off-line/fazer download
Indicação de amigos e familiares
GASTO MÉDIO MENSAL COM STREAMING DE VÍDEO
Um grande atrativo do streaming, desde que o formato ganhou popularidade, é o preço. Prova disso é que o valor da assinatura é o principal fator para que as pessoas escolham assinar uma plataforma. O preço baixo também é refletido no gasto mensal médio dos usuários de streaming: 85% dos assinantes gastam até R$ 100 mensais com streaming. Outro dado que reforça a importância do custo-benefício é que 70% já cancelaram uma assinatura em razão do aumento do preço.
COMPORTAMENTO DOS ASSINANTES
Em relação à forma como você assina e usa serviços de streaming, por quais dessas situações você já passou?
NUNCA FIZ/ NUNCA PASSEI POR ISSO
um streaming pois o preço aumentou
Assinei um streaming porque pessoas próximas falaram bem
Assinei um streaming apenas para usar o período de teste grátis
um streaming pois senti que a qualidade da programação estava caindo
um streaming pois oaplicativo/ site era ruim de usar ou travava muito
Assinei um streaming apenas para conhecer o catálogo
Desisti de assinar um streaming porque pessoas próximas falaram mal
JÁ FIZ/ JÁ PASSEI POR ISSO
71%
EM RELAÇÃO À FORMA COMO VOCÊ ASSINA E USA SERVIÇOS DE STREAMING, POR QUAIS DESSAS
SITUAÇÕES VOCÊ JÁ PASSOU?
DISCORDO/ DISCORDO TOTALMENTE
Os streamings estão ficando cada vez mais caros
Plataformas de streaming vão substituir totalmente a Tv a cabo
Sinto que todo dia lançam um serviço de streaming novo
Sinto que a programação dos streamings está piorando com o tempo
Tenho mais streamings assinados do que eu realmente uso
Tenho streamings assinados que nem me lembro de usar
ASSINATURA E COMPARTILHAMENTO DE SENHAS
Você divide o seu plano de compartilhamento familiar com pessoas que não residem no mesmo endereço que você?
PAGARIA POR UM
PLANO MAIS
CARO SÓ PARA TER MAIS SENHAS COMPARTILHADAS?
O compartilhamento de senhas dos serviços de streaming é um tema que ganhou notoriedade recentemente, em razão de uma mudança estipulada pela Netflix. O que era um grande atrativo para dividir a conta do streaming virou um problema quando a gigante do mercado anunciou que apenas pessoas que residem juntas poderiam compartilhar uma mesma assinatura. Enquanto dados do mercado apontam que a Netflix vem perdendo usuários em razão da mudança, as pessoas entrevistadas pelo Opinion Box confirmam a tendência. 61% compartilham o plano com pessoas que moram em outro domicílio e 63% não pagariam mais caro para poderem compartilhar a senha.
2.004 ENTREVISTAS COM PESSOAS QUE CONSOMEM STREAMING
MARGEM DE ERRO: 2,2PP
COLETA EM MARÇO/ABRIL DE 2024 WWW.OPINIONBOX.COM
por @Paulo Freitas
Nesta
edição, abordaremos a relevância do Halloween no mercado americano para estimular as vendas de produtos licenciados, temáticos e promocionais.
OHalloween, data comemorativa tradicional que é celebrada no dia 31 de outubro, é uma oportunidade sazonal muito bem aproveitada anualmente pela indústria, comércio e serviços em geral nos Estados Unidos, que conseguem capitalizar o evento em vendas de seus produtos temáticos oferecidos ao mercado consumidor durante todo o mês de outubro, quer seja em ações promocionais, produtos licenciados ou edições limitadas tematizadas.
Os consumidores americanos são muito receptivos a experimentar novos produtos com a temática de Halloween, pois adoram novidades. Os itens preferidos são os que utilizam “pumpkin” (abóbora) o símbolo do Halloween, quer seja em sabor, aroma, cor ou possibilidades diversas.
PRODUTOS LICENCIADOS DISNEY:
O Halloween deve se tornar tendência também no mercado brasileiro que possui enorme potencial de consumo para produtos e serviços com essa temática. Aos empresários brasileiros, que possuem contratos de licenciamento, uma boa alternativa é entrar em contato com o seu agente de licenciamento e solicitar eventuais style-guides com artes temáticas para datas comemorativas que possam estar disponíveis, pois a maioria das propriedades desenvolvem artes temáticas para serem utilizadas pelos licenciados em datas comemorativas como Dia dos Namorados, Natal ou Halloween. A seguir, alguns exemplos e referências de produtos oferecidos nos Estados Unidos durante o mês do Halloween:
PRODUTOS LICENCIADOS MINIONS/ILLUMINATION:
AMERICAN TRENDS
AÇÕES PROMOCIONAIS E PRODUTOS TEMÁTICOS DE EDIÇÃO LIMITADA:
Grupo The Coca-Cola Company para o refrigerante Fanta, que lançou o sabor “haunted apple”, envolvendo parcerias promocionais com o filme Beetlejuice e eventos diversos de halloween:
GRUPO PEPSICO PARA O REFRIGERANTE MOUNTAIN DEW- EDIÇÃO LIMITADA “MYSTERY FLAVOR” DE SABOR MISTERIOSO:
ATÉ MESMO AS CERVEJARIAS INVESTEM NO HALLOWEEN PARA ALAVANCAR VENDAS DE SEUS PRODUTOS:
DUNKIN’ DONUTS E CAFÉ EDIÇÃO LIMITADA DE HALLOWEEN:
STARBUCKS CAFÉ “NESPRESSO E CREAMER PUMPKIN SPICE”, EDIÇÕES LIMITADAS DE HALLOWEEN:
AMERICAN TRENDS
CHOCOLATES, DOCES E BISCOITOS:
PAPA JOHNS PIZZARIA, COM A SUA IRREVERENTE PIZZA EM FORMATO DE ABÓBORA:
BATH & BODY WORKS - LINHA DE COSMÉTICOS E VELAS AROMÁTICAS:
PAULO FREITAS é formado em Comunicação Social pela ESPM – Escola Superior de Propaganda e Marketing possui vivência profissional em empresas de comunicação, lazer e licensing. Atuou por 10 anos consecutivos como gerente de categorias em licensing, adquirindo vasta experiência no setor e em lançamentos de novos produtos. Atualmente reside na Flórida-EUA, onde dedica-se à consultoria especializada de novas marcas e novos negócios, paralelamente a projetos editoriais independentes.
Como colaborador da revista Licensing Brasil, visa contribuir com a divulgação de produtos, tendências e novidades do mercado de consumo americano. Para falar com o nosso colunista, escreva para: freitaslp@yahoo.com.br.
por @Mark Seavy
Recorde de público faz da Brand
Licensing Europe 2024 a maior da história
Uma forte ênfase em propriedades nostálgicas e aniversários disputou a atenção com um foco crescente em IPs de videogames na Brand Licensing Europe (BLE) em Londres, realizada entre os dias 24 e 26 de setembro.
As marcas Angry Birds, da Rovio Entertainment, e Talking Tom, da Outfit 7, comemoraram 15 anos na BLE, enquanto Peter Pan, do Great Ormond Street Hospital, destacou seu 95º aniversário com planos para uma nova visão do mundo de Neverland, tanto em produtos de consumo quanto em experiências ao vivo.
Essas propriedades foram acompanhadas pelo StudioCanal Kids & Family, que preparou o terreno para o 70º aniversário de Paddington em 2028, revelando planos para uma Paddington Play Experience em Hong Kong e um musical no West End de Londres em 2025. Jaws, da Universal Pictures, também completará 50 anos em 2025.
E a própria BLE comemorou seu 25º aniversário neste ano com números maiores de participantes e varejistas do que nunca. Na verdade, o comparecimento à feira até o meio-dia de quinta-feira aumen-
tou 12%, para 10.847 (acima dos 9.546 de um ano atrás). O número de expositores também aumentou 5%, para 242 (acima dos 230 em 2023), incluindo 51 expositores que eram novos na BLE.
Enquanto os planos promocionais em torno de aniversários estão sendo lançados globalmente, várias empresas também discutiram um esforço conjunto para localizar IPs em toda a Europa.
A Tonies SE, que lança um dispositivo de áudio digital Toniebox em formato de cubo e um elenco de 200 personagens licenciados que contam histórias infantis, acredita que é “crucial” ter propriedade intelectual local em regiões como o Reino Unido, porque elas podem ter mais peso do que muitas marcas globais, disse Christopher Becker, diretor de licenciamento e parcerias da Tonies.
E o nome dos Smurfs da Peyo Co. foi traduzido para 55 idiomas, permitindo que uma marca global ganhasse ressonância local. “Nós realmente achamos que isso é parte do sucesso [da marca] porque as crianças em todos os lugares acham que os Smurfs estão por aí”, disse Fabienne Gilles, diretora comercial de produtos de consumo e entretenimento familiar da Peyo. “É importante ser localizado.”
A importância das tendências locais provavelmente influenciará as estratégias de licenciamento em 2025, especialmente em segmentos como moda, no qual muitas empresas esperam expandir e, portanto, estão buscando pontos de diferenciação.
A maioria dos agentes (69%) e licenciadores (56%) pesquisados pela License Global relataram o plano de investir na categoria, com foco acentuado em colaborações esportivas e de entretenimento. Alimentos e bebidas (51% dos agentes e 40%
dos licenciadores) foi outra categoria de foco, assim como brinquedos e jogos (46% dos agentes e 38% dos licenciadores).
Outra área de foco durante a BLE foi a de jogos (incluindo dispositivos móveis, console e PC). Atraindo a atenção dos cobiçados consumidores da geração Z, 33% dos que jogam em vários formatos conforme eles movem “de dispositivo para dispositivo”, disse John Friend, chefe de produtos de consumo de jogos do Xbox, durante sua apresentação principal no evento. “Os jogadores são onívoros e estão mudando de dispositivo para dispositivo”, disse Friend. “Jogos são cultura pop agora.”
O Minecraft da Microsoft, que é representado pela CAA Global Management, está ilustrando esse ponto ao se expandir para alimentos e bebidas em 2025 pela primeira vez. A marca também está preparada para um lançamento de filme da Warner Bros., bem como uma série da Netflix (ambos em 2025). Além disso, a CAA está buscando construir um negócio para a marca em saúde e beleza, Sasha Lerner, VP de gestão de clientes e co-chefe da EMEA, disse à License Global .
A CAA também representa o jogo para dispositivos móveis Stumble Guy battle royale, da Scopely, para licenciamento e assinou licenças master para brinquedos e cartas colecionáveis.
“Se quisermos crescer, precisamos desbloquear novas áreas e bases, e isso é por meio do licenciamento”, disse Sara Davies, CEO da Crafter’s Companion, em seu discurso principal na BLE. “O licenciamento por si só é a maior oportunidade.”
Mark Seavy é editor de publicações da Licensing International.
INOVAÇÃO
Golaço!
Primeira miniatura de estádio de futebol licenciada com impressão digital 3D
AFama Licensing, em parceria com a Oaloo Tecnologia, anunciou o lançamento da primeira miniatura licenciada de um estádio de futebol fabricada em impressão 3D no Brasil. A peça, uma réplica detalhada do Estádio Olímpico Monumental, ex-estádio do Grêmio Foot-Ball Porto Alegrense, está disponível para compra no site oficial do clube por R$ 199,00. Produzida em escala reduzida de 1:1.542, a miniatura já é um sucesso de vendas entre os torcedores.
O lançamento coincide com as recentes comemorações do aniversário do Estádio Olímpico Monumental realizadas no próprio local. “A iniciativa não apenas celebra a rica história do estádio, como também marca a adoção da tecnologia de impressão 3D no segmento de licenciamento esportivo, inaugurando um novo capítulo para os métodos de produção no Brasil”, comenta Fabiano Veronezi, CEO-fundador da Fama Licensing.
A Oaloo Tecnologia contratou a Fama Licensing com exclusividade para aplicar o chamado “licenciamento de impacto”, uma estratégia focada em potencializar as oportunidades no mercado por meio da criatividade e inovação. “Estamos sempre atentos. A tecnologia é como um raio, todos os dias surge uma novidade.
Foi assim que desenvolvemos a ideia da miniatura do Estádio Olímpico. Vamos implementar essa estratégia em outros clubes, além de explorar novas oportunidades exclusivas de negócios”, afirma o CEO.
O mercado global de impressão 3D está em rápida expansão e deve alcançar um valor de cerca de US$ 70,8 bilhões até 2030, com uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 18%. O aumento da adoção dessa tecnologia em setores como manufatura, saúde, construção e automotivo tem impulsionado sua expansão. Desde a pandemia, a impressão 3D se destaca por sua
capacidade de reduzir custos e otimizar cadeias de suprimentos, atraindo ainda mais atenção de indústrias que buscam alternativas inovadoras e sustentáveis.
A miniatura do Estádio Olímpico Monumental representa uma grande inovação por ser o primeiro produto licenciado de uma marca esportiva no Brasil produzido por impressão 3D e comercializado em larga escala no varejo. “Este projeto simboliza o início de uma transformação nos métodos de produção. Nos próximos 20 ou 30 anos, veremos cada vez mais produtos fabricados com essa tecnologia nas prateleiras das lojas”, explica Felipe Pereira Santos, co-fundador da Oaloo Tecnologia.
Com essa nova parceria com a Fama Licensing, a Oaloo Tecnologia não apenas impulsiona a inovação no licenciamento esportivo, mas também demonstra o potencial da impressão 3D no desenvolvimento de produtos exclusivos para o varejo. “Estamos preparados para atender o mercado. Nossa projeção é imprimir mais de 1 milhão nos próximos 2 anos somente com licenciamento de marcas”, revela Caio César Pereira Santos, sócio da Oaloo.
“Nossa projeção é imprimir mais de 1 milhão Nos próximos 2 aNos someNte com liceNciameNto de marcas”
