Revista Licensing Brasil #25

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are c s a Desm รณximo r seu p agem! n o s r e p nal ernatio g Int n i s n e c Li 011 Expo 2

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íNDICE

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Propriedade no assunto 8 Palavra da Abral 10 Curtas do licenciamento 12

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Internacional 18 Entrevista – Ana Paula Beltrame Mendes [Brascol] 22 Capa – Licensing International Expo – Las Vegas 26 Em destaque – Hot Wheels fecha parceria com Felipe Massa 40 Novos negócios – Nickelodeon 42 Evento – Re:conectar 43 Pesquisa – Comércio eletrônico 44 Empresa – Latco 46 Vitrine – Francal 2011 48 Agente – Global Licenses 50 Concurso – 4º Concurso de Criação de Personagens 54 Design – Estúdio n’Ovo 58 Jurídico – Direitos do e-consumidor 60 Estratégia – Celebridades 62

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editorial

Olhar de viajante

Ano 3 – Ed. 25 – Jul/Ago – 2011 Espaço Palavra Editora e Arte Ltda.

U

‹ Direção-geral e jornalista responsável ›

luva para sediar a maior feira de licenciamento do mun-

‹ Conselho Editorial ›

do – Licensing International Expo – com seus milhares

ma visita a Las Vegas nunca é igual a outra.

Além dos tradicionais cassinos, shows, res-

Marici Rosana Ferreira (MTb 36727)

David Diesendruck (Redibra), Ênio A. Kohler (Lepper), Kiko Smitas (Fantasias SulAmericana), Ana Amélia de Cesaro e Aurélia Picoli (Play Consultoria Infantil), Marici Foroni (Foroni), Gustavo Bacchi (Riclan), José Martins (Panini), Marcus Macedo (Exim), Edson Sawa (Regina Festas) e Germano Costa (Brandili).

taurantes e demais atrações, a cidade revela

uma nova faceta a cada esquina. Por isso, serviu como uma

de personagens desmascarados todos os anos. Como não poderia deixar de ser, estivemos em mais uma edição do evento e conferimos de perto as licenças disponíveis no mercado mundial.

Para planejar e iniciar seus negócios, é necessário compreender o contexto

‹ Revisão ›

no qual o setor está inserido. Por isso, encaramos essa cobertura com um olhar

‹ Redação ›

atento de viajante, em busca do melhor, e não como turistas. Minha sugestão

Renata Del Nero Camila Guimarães Kika Martins

‹ Arte ›

Wilson Alves Victor Ichiba

‹ Departamento comercial ›

é a seguinte: leia nossa matéria de capa, independentemente de você ter ido ou não até lá. Faça uso desse guia de propriedades que se destacaram na feira.

Dias antes da viagem, estivemos no evento Re:conectar em comemoração aos 45 anos da Redibra – uma das primeiras agências licenciadoras a surgir no

Alessandra Aragon Frate Daiane Cássia

País. Na ocasião, uma série de palestras reuniu os profissionais do setor, em

‹ Assistente administrativa ›

São Paulo. Confira quem esteve por lá!

Natânia Soares

‹ Marketing ›

Livia Gimenes Luiz Paulo Ferreira

‹ Estagiária ›

Flávia Gonzales

‹ International Sales › Multimedia, Inc. (USA) Tel. +1-407-903-5000 E-mail: info@multimediausa.com ‹ Administração, publicidade e redação › Rua Arapapi, 45 Indianópolis – São Paulo CEP: 04516-020 Tel. (11) 5092-5588/ (11) 5094-0403 E-mail: contato@epeditora.com.br [ Assinaturas ] (11) 5092-5588 ou pelo site www.epeditora.com.br As matérias assinadas são de responsabilidade dos autores e podem ser reproduzidas, desde que citada a fonte.

As fotos utilizadas nesta edição pertencem ao banco de imagens da Revista Licensing Brasil e podem ser utilizadas desde que citada a fonte.

A Revista Licensing Brasil possui distribuição nacional para diretores, gerentes de marketing e demais pessoas envolvidas no mercado de licenciamento dos setores de publicidade, acessórios, alimentos, brinquedos, canais de TV, confecção, cosméticos, higiene e limpeza, papelaria, promocional, tecnologia e informática.

Profissionais de outros setores poderão adquirir os exemplares por meio da assinatura da revista.

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Nesta edição, conseguimos uma entrevista com Ana Paula Beltrame Mendes, gerente de compras da Brascol – maior atacadista e distribuidora de moda bebê e infantojuvenil do Brasil. Experiência a empresa tem de sobra. Afinal, todos os segmentos trabalhados pela empresa têm participação de produtos licenciados.

Outro nicho que, aos poucos, tem dado espaço para o licenciamento, é o segmento de calçados. Prova disso é a Vitrine que preparamos com os lançamentos da Francal 2011. São diversos modelos para crianças e também para o público jovem. Confira essa matéria!

Após o anúncio de que todas as propriedades da Nickelodeon passariam a ser negociadas internamente, conversamos com a diretora de Consumer Products da Viacom Brasil, Angela Cortez. Os detalhes dessa operação, apostas e estratégias para dobrar o faturamento você encontra em Novos Negócios.

Por fim, recomendo a leitura dos artigos desta edição e da seção Avant-Première, com os títulos de filmes que você precisa ter em mente. Embarque, agora!

Marici Ferreira – diretora marici@epeditora.com.br

ERRATA: Diferentemente da informação publicada na Revista Licensing Brasil (edição 24 - mai/jun), José Luiz Bartolo - diretor da TV Globo, não está na foto da página 44. A legenda correta seria José Ortali, sócio e diretor financeiro da Digital 21.

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propriedade no assunto

Para a mulher, fazer compras é uma espécie de ritual. Ela gosta de todo o processo de ir ao shopping, olhar as vitrines, manusear e experimentar. Para o homem basta ter a especificação técnica do produto e uma comparação de preços entre os sites”

O audiovisual é um instrumento fantástico e estamos falando de um audiovisual de entretenimento, não de um programa educativo” Beth Carmona está à frente da ComKids e é presidente da ONG Midiativa, cujo objetivo é discutir a programação audiovisual para a infância e a adolescência.

Fonte: Meio & Mensagem – 6/6/2011.

Mateus Freire é professor e coordenador do curso de Comunicação e Marketing da Unifacs.

Fonte: Blog Falando de Varejo – 6/6/2011.

Apesar de os índices de confiança do consumidor registrarem alguma queda, devem permanecer no campo otimista. À medida que a inflação for controlada, o consumidor poderá recuperar seu entusiasmo” Rogério Amato é presidente da ACSP e da Federação das Associações Comerciais do Estado de São Paulo (Facesp).

Fonte: Diário do Comércio de São Paulo –

Trata-se de um novo comando infinitamente complexo e sensível ao mesmo tempo, que vai mudar a forma de interagir” Reggie Fils-Aime é o presidente da Nintendo America, encarregado de explicar as vantagens do novo console E3.

Fonte: Estadão – 7/6/2011.

As lojas virtuais estão em forte expansão, em função do perfil das consumidoras das grifes jovens, que estão sempre conectadas à internet e ligadas em novidades”

7/6/2011.

José Luiz Martins é diretor da MPP, agência de marketing digital responsável pela implementação de inúmeras lojas de e-commerce.

Fonte: GP Comunicação – junho.

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palavra da abral

O uso do licenciamento se amplia

O

licenciamento ainda tem um grande poten-

car valor nessa criação. Há empresas com marcas re-

cial a ser explorado no Brasil. Comparando

conhecidas, com um público fiel, que se restringem

o nosso mercado com o americano, tendo

apenas ao seu setor de origem, sem explorar as opor-

em vista a proporção das duas economias, constata-

tunidades da extensão da marca a outras categorias

mos que a área de licenciamento ainda não se de-

de produtos. Feita de forma consistente, tende a gerar

senvolveu plenamente. Para isso, precisamos de mais

um bom retorno, em um prazo relativamente curto,

licenciadores, agentes e licenciados.

sem diluir a força da marca.

Acreditamos que um dos mais importantes mo-

Não há espaço apenas para os grandes nes-

tivos para o licenciamento não ser tão utilizado no

se setor. Temos acompanhado o licenciamento de

Brasil é o desconhecimento desse recurso por parte

marcas de empresas menores, de criações de novos

das empresas. As faculdades de administração ensi-

desenhistas e sua adoção por indústrias de pequeno

nam marketing e branding, mas dificilmente incluem

e médio porte, até com distribuição somente regio-

licenciamento nessas matérias. Da mesma forma, os

nal. Esta é uma ótima notícia, já que abre oportuni-

livros sobre o assunto são limitados. A Abral tem pro-

dades para muitos.

curado disseminar essa prática por meio de palestras,

Empresas que hoje terceirizam todo o seu proces-

seminários, informativos, centro de estudos e outras

so produtivo, mas detêm uma marca forte, podem

formas de divulgação. Notamos que o interesse gera-

passar a ser licenciadoras. Contariam com diferentes

do é grande, mas ainda há muito a ser feito.

equipes de vendas, cada uma especializada em deter-

As empresas e profissionais que atuam no setor

minado canal e setor. Há espaço também para novos

também devem se dedicar à divulgação da prática do

agentes de licenciamento, que podem representar

licenciamento a estudantes, empresários, jornalistas e

marcas corporativas, personagens, celebridades, ar-

detentores de propriedade intelectual. Quando todos se

tistas e outros tipos de propriedade intelectual. In-

preocuparem com essa questão, todo o setor ganhará.

dústrias que queiram conquistar um público novo, ao

Muitos fabricantes tentam, durante décadas, cons-

qual sua marca original não tem apelo, podem contar

truir uma marca forte. Mas nem sempre eles têm o

com o licenciamento como estratégia. Desenvolvedo-

conhecimento e os recursos para isso. Pode ser muito

res de conteúdo podem também obter maior retorno

mais produtivo adotar uma marca adequada fazendo

sobre suas criações. As possibilidades são inúmeras.

uso do licenciamento. Por outro lado, talentosos cria-

Em uma era em que o intangível é o que mais vale

dores de personagens buscam gerar obras de sucesso,

para as empresas, esta é a hora para a ampliação do

mas enfrentam dificuldades para viabilizar a produção

licenciamento. Contamos com o leitor para ajudar a

de uma série de animação, revistas em quadrinhos ou

divulgá-lo.

fabricação de produtos com suas ilustrações. O licenciamento pode viabilizar esse sonho, já que muitos

Sebastião Bonfá é presidente da Associação Bra-

produtores e fabricantes experientes podem identifi-

sileira de Licenciamento (Abral).

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licenciamento Internacional lança biscoitos recheados Para dar sequência à sua estratégia de diversificar a receita do clube e aumentar a atuação para novos mercados, a diretoria de marketing do Sport Club Internacional, por meio da área de licenciamentos, lança os biscoitos recheados do Colorado.

Produzido em parceria com a empresa Biscobom, os produtos já estão disponíveis em toda a rede varejista do Rio Grande do Sul e região.

Somente com a venda dos biscoitos, o clube estima arrecadar R$ 100 mil em royalties.

A novidade chega aos torcedores em dois tamanhos: pacote de 100 g com bolachas recheadas e a versão de 25 g com biscoitos miniwafer, ambos nos sabores chocolate e morango.

O portfólio do clube, hoje composto por 2,5 mil artigos, já conta com água, champagne, cerveja, arroz, energético, pão, biscoito de polvilho, pirulito e molho de tomate. Atualmente, o licenciamento do clube possui receita de aproximadamente R$ 6,5 milhões anuais.

Betty Boop ambienta hotel em São Paulo No dia 7 de junho, a Creative Licensing apresentou mais uma faceta do programa de licenciamento de Betty Boop. Desta vez, a casa da personagem foi instalada no Hotel Sheraton da capital paulista, para celebrar o Dia dos Namorados.

Além dos cômodos decorados com todo o romantismo de Betty Boop, os produtos licenciados da personagem foram expostos revelando algumas possibilidades de negócios. As demais categorias continuam em busca de fabricantes interessados.

Para obter mais informações, acesse www.creativelicensing.com.br ou ligue para (11) 3871-2093.

Goodyear leva consumidor para assistir ao novo filme da Disney&Pixar Consolidando sua estratégia de relacionamento com os consumidores, a Goodyear (www.goodyear.com.br) lançou uma campanha em parceria com a Disney. A ação tem como foco o filme Carros 2, da Disney&Pixar com estreia prevista no Brasil para 23 de junho.

Até 31 de julho, o consumidor que comprar e montar quatro pneus das linhas participantes num revendedor oficial Goodyear ganha quatro ingressos para assistir ao filme e ainda concorre a uma viagem para quatro pessoas visitarem a Walt Disney World Resort, na Flórida.

As linhas participantes da promoção são Excellence, Excellence Aquamax, Eagle F1 GSD3, Fortera Comfortred, Fortera Tripletred e Wrangler Adventure.

Para mais informações sobre a Goodyear, acesse: www.goodyear.com.br.

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Boneti anuncia nova linha de produtos para Mila A agência Andreia Boneti anunciou que o programa de licenciamento da personagem Mila está crescendo. A licença já está presente nas linhas de produtos de treze empresas. Além de Cama e Banho, Brinquedos e Calçados, novos nichos foram abertos como o de calçados.

A agência acaba de fechar contrato com a Gepeto para fabricação dos móveis da Mila. Está programada também a produção de camas, guarda-roupas, penteadeiras, espelhos, pufes e luminárias da Mila. Ainda serão produzidos berços da Milazinha e do Jotapezinho.

Os produtos serão lançados no final de 2011, para aquecer ainda mais as vendas de Natal.

Exitus Consult chega ao mercado de papelaria Depois de 25 anos de experiência no segmento de papelaria, Ricardo Frederico decidiu juntar-se a mais dois executivos e assessorar empresas do segmento. O objetivo da nova empresa, Exitus Consult, é fortalecer as iniciativas e auxiliar no crescimento dos negócios.

“Existe uma real necessidade de apoio às empresas, na estruturação de suas estratégias, que se preocupe em conhecer as peculiaridades que o mercado oferece”, explica Ricardo.

Segundo o empresário, a sazonalidade do mercado de papelaria impõe um obstáculo inicial que leva algum tempo para ser superado. A meta é suprir essa lacuna, com a criação da Exitus Consult. Hoje, são quatro clientes, entre eles a Credeal.

Exitus Consult Edifício Caravelas - Rua Primeiro de Agosto, 4-47, 7° andar, sala 701 E, CEP 17.010-011, Bauru, SP Tel.: (14) 3212-4341.

Personagens regionais em busca de novas parcerias Desenvolvidos por Darley Marinho, os personagens Pequininos e sua turma usam a figura de um fruto regional, o Pequi, para representar as crianças do Brasil.

Em 2010, em parceria com a Piquenique - indústria alimentícia, os responsáveis pela marca colocaram no mercado a granola licenciada do personagem.

Este ano, foram desenvolvidos os chinelos com a marca Pequininos, linha terceirizada desenvolvida por duas empresas do setor calçadista.

Para o criador, foi uma vitória, mas ainda há muito a ser explorado no mercado de licenciamento. Sem designar uma categoria específica, Darley se coloca à disposição dos fabricantes para negociar novos produtos e linhas.

Os interessados devem entrar em contato com diretamente com Darley pelos telefones: (62) 3233-6592 ou (62) 9942-2779. Para obter mais informações, acesse: www.pequininos.com.br.

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licenciamento Foroni apresenta agendas 2012 Na última Convenção de Agendas da Foroni, realizada em maio, Marici Foroni apresentou a coleção 2012.

O evento ocorreu em São Paulo e no Distrito Federal, respectivamente, e reuniu mais de 110 representantes da marca, além de alguns fornecedores. A diretora de marketing da empresa também adiantou o volta às aulas com um mix completo já no segundo semestre.

A Foroni lança 23 linhas de cadernos com capas modernas, acessórios e cheias de estilo. Entre as estreias para a próxima temporada escolar, Lanterna Verde, Os Smurfs e Carros 2., linha inovadora com acesso a um game de realidade aumentada, no qual é possível simular uma vol-

Representantes da Foroni recebem prêmio, durante a Convenção de Agendas 2012.

ta de carro no computador, usando o caderno como volante. Além disso, muitas novidades nas linhas Femme, Link Natureza, GAAP, Fluor Mix, Art Studio, Jump, 4 Elementos, Bad Dog, Hot Wheels, Moranguinho, Pucca, Fast&Furious, Smoogies e Times Nacionais.

Destaque para Amigas para Sempre e Judy, duas marcas próprias da Foroni que vêm conquistando meninas entre 8 e 16 anos.

Para 2012 a Foroni oferecerá 73 modelos de agendas para todas as idades e os estilos.

A Foroni foi buscar inspiração para os novos produtos nas tendências internacionais da moda. O mix para 2012 contempla capas em papel-tecido, cetim estampado e material reciclado, entre outros. Alguns produtos ainda contam com aroma exclusivo e aplicações de laços e glitter, com Moranguinho e Barbie respectivamente.

Série brasileira de animação infantil ganha adaptação para o teatro Os personagens Peixonauta, Marina, Zico, Juca, Pedro e Agente Rosa, que já fazem a alegria de milhares de crianças pelo mundo na TV, aterrissam em São Paulo. Os fãs do desenho podem conferir de perto, ao vivo e em cores, as aventuras do peixe detetive e seus amigos, no Teatro das Artes, no Shopping Eldorado, de 18 de junho a 25 de setembro. No palco, os personagens ganham vida por meio da manipulação de bonecos feitos de espuma e tecido.

Com idealização do casal de apresentadores Angélica e Luciano Huck, a série de animação ganhou a adaptação para os palcos pela Aventurinha, selo da Aventura Entretenimento dos sócios Aniela Jordan e Luiz Calainho, para a produção de espetáculos infantis de alto padrão direcionados às crianças e a toda família.

O patrocínio é da Johnson & Johnson, que, por meio das marcas Band-Aid® e Listerine® Kids, traz uma série de atividades divertidas e educativas para entreter as crianças antes da apresentação.

A classificação etária é livre e as crianças passeiam entre o real e a fantasia.

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X Games: maior campeonato de esportes radicais do mundo A ESPN, emissora que mais transmite esportes radicais no mundo e criadora do X Games, anunciou sua estratégia para que o campeonato tome dimensão global. A partir de 2013, a ESPN produzirá seis grandes eventos em várias partes do mundo. Duas edições serão realizadas nos Estados Unidos e quatro em outros países. A empresa investe recursos consideráveis e dedica atenção especial à ampliação desse projeto.

O evento que prestigia várias competições esportivas, de diferentes modalidades radicais, também passará a demonstrar a visão artística e social que envolve o estilo de vida dos adeptos desses esportes.

A ESPN tem o compromisso de transmitir 130 horas, por ano, de cobertura televisiva, ao vivo, ao longo dos seis X Games. Além disso, um site de esportes radicais também atenderá a demanda, por meio de um conteúdo de alta qualidade. A prioridade número um dos eventos é apresentar os melhores atletas radicais do mundo. Eles serão convidados a competir nas seguintes modalidades: BMX, Skate, Motocross, Rally de Carros, Esqui, Snowboard e Snowmobile. Cada X Games terá características específicas.

Nova linha de cosméticos infantis da Boniquet O Laboratório Boniquet do Brasil - empresa pioneira na fabricação de marcas próprias e terceirização em todo o mundo - criou uma linha completa de cosméticos hipoalergênicos voltada a crianças de 0 a 3 anos de idade, a Boni Baby. Estampando as embalagens dos produtos estão personagens clássicos Disney.

A Boni Baby possui duas grandes novidades: uma delas é o primeiro gel incolor para assaduras do mercado.

A outra é a exclusiva espuma de banho para cabelo e corpo Cheirinho de Bebê, com válvula pump dosadora.

A linha ainda é composta por toalhinhas umedecidas, creme para pentear e hidratante corporal e o gel dental sem flúor Boni Baby. Todos os produtos são testados e aprovados, proporcionando total segurança e qualidade.

Brandili aposta em Duda Bündchen Há 46 anos no mercado, a Brandili Têxtil sempre esteve ligada às tendências e inovações do segmento de moda infantil. Este ano, a marca contratou a pequena Duda Bündchen, como garota propaganda da coleção de Primavera 2011 das marcas Brandili e Brandili Mundi.

A linda gauchinha traz o DNA Bündchen, sinônimo de moda, charme e beleza. Somado a isso, a pequena top conta com um ar angelical e faz questão de viver e demonstrar o seu lado criança, sobretudo, na hora de escolher o que vestir.

A campanha com a pequena Bündchen terá comerciais em canais de televisão aberta e fechada, anúncios em revistas, materiais especiais de ponto de venda, outdoor e ações no site e nas mídias sociais, plataforma na qual a marca já possui grande interação com mães e crianças, decorrente do sucesso da ação realizada com Fã-Clube Brandili. Para mais informações, acesse: www.brandili.com.br.

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licenciamento Cocoricó comemora 15 anos com nova temporada No ar desde 1996, o Cocoricó encanta o público infantil com as histórias do Júlio e seus amigos. Agora, as aventuras podem ser acompanhadas na nova temporada da série que estreou na TV Cultura, em junho.

Nesta fase, serão 26 episódios semanais, com direito a clipes musicais e inúmeras figuras integram a nova safra.

Apesar de se passar na metrópole, a série também conta com cenas do campo. Afinal, Júlio não esquece um instante dos amigos que ficaram na fazenda, além da avó e do avô. A galinha Lola, o porquinho Astolfo, a indiazinha Oriba, o papagaio Caco, o morceguinho Toquinho, o Pato Torquato, a Pata Viva, o Sapo Martelo, o Rato Roto, o cãozinho Esfarrapado, Dito e Feito são apenas alguns dos integrantes que participam das histórias.

Sinônimo de sucesso, a atração já garimpou oito prêmios, sendo três internacionais. Ganhou o da APCA (Associação Paulista de Críticos de Arte), em 1996, como Melhor Programa Infantil de TV. Em 1997, foi o vencedor do 4º Festival Internacional de Cinema para Crianças e Jovens do Prêmio Unesco.

Em 2004, venceu o 7º Festival de Cinema Infantil da Cidade de Guayana, na Venezuela, nas categorias Melhor Série de Televisão e Melhor Música. Em 2003, o Cocoricó foi vencedor do 1º Festival Prix Jeunesse Ibero-americano.

Atualmente, a série é exibida em pelo menos quatro países além do Brasil, e comercializou, só em 2010, 6,5 milhões de produtos com a sua marca.

Bic fecha parceria para venda de produtos nos Postos Ipiranga A BIC, empresa que atua nas categorias de papelaria, acendedores, barbeadores e pilhas, amplia sua estratégia de distribuição e fecha parceria com a AM/PM – rede de franquias de lojas de conveniência localizadas nos Postos Ipiranga em todo o território nacional.

São cerca de mil lojas da AM/PM em todo o Brasil, que estarão abastecidas com todo o mix de produtos BIC, especialmente acendedores e produtos de alto valor agregado.

“Estamos ingressando com força total em um ponto de venda que é muito importante para a BIC. A loja de conveniência é um canal que contempla produtos de todas as nossas categorias e o consumidor realiza compras planejadas ou de urgência. Isso reforça a visão da BIC de oferecer soluções simples, engenhosas e confiáveis, para todos, em todo lugar, a toda hora”, explica Leandro Menezes, gerente de Trade Marketing.

SAC BIC - 0800 704 4533 www.bicworld.com

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Internacional Licenciados no Reino Unido para Yoohoo & Friends Liderados pela linha principal de pelúcia da Aurora, Yoohoo & Friends agora possuem uma crescente lista de licenciados de primeira linha no Reino Unido, incluindo Blueprint Collections para papelaria e mochilas, Vogue International para lancheiras e copos, Redan para a revista “Sparkle World” e a recém- licenciada Gemma Internacional que está desenvolvendo uma linha de cartões, presentes e artigos para festas que será lançada no segundo semestre deste ano.

A Aurora World lançou o YooHoo & Friends em 2007, tornando-se desde então um fenômeno global. As vendas chegaram a impressionantes US$ 200 milhões, com um aumento de 40% nas vendas no Reino Unido em 2010, em relação a 2009 - uma tendência prevista para continuar em 2011 e no futuro.

YooHoo & Friends combina questões ambientais com jogos colecionáveis, e cada animal é baseado em uma espécie ameaçada. O personagem principal, YooHoo, é um pequeno gálago do Leste da África. Há cinco personagens principais e, atualmente, 27 subpersonagens, cada um com um nome, uma cidade de origem, e personalidade.

As histórias são baseadas na animação, dando vida ao conceito YooHoo e oferecendo oportunidades para uma extensa programação de publicação de livros.

Drive Thru: BMW, Audi e as principais marcas de luxo no Facebook BMW, Clinique e Audi lideram uma lista de 100 marcas de luxo proeminentes no Facebook, de acordo com um novo estudo realizado pelo grupo digital L2 e a empresa de marketing do Facebook, Buddy Media. Marcas de cosméticos e automóveis possuem sete das dez colocações nos rankings que avaliam as marcas em quatro critérios: tamanho e crescimento da comunidade no Facebook, participação, conteúdo e integração em outras plataformas online.

Com base nesses critérios, as marcas recebem “pontuações de QI” de mais de 140 a menos de 70 pontos, que equivalem a classificação como “gênio”, “talentoso”, “mediano”, “problemático” ou “fraco”. O índice de QI digital desenvolvido pela L2 pontua empresas em relação a mais de 200 pontos de dados individuais qualitativos e quantitativos. Em contraste com a maioria das marcas de automóveis e cosméticos que estão no topo da lista, as do segmento de joias e relógios obtiveram a menor pontuação média.

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Egmont assina acordo para Everything’s Rosie A Egmont, no Reino Unido, assinou contrato para vários territórios com a V&S Entertainment Ltd. para publicar todos os formatos de livro e uma revista com base em sua série infantil do Cbbebies, Everything’s Rosie.

Ainda em 2011, a Egmont lançará livros de atividades e histórias de dez minutos, seguidos de um programa abrangente de publicação em 2012, incluindo a revista Everything’s Rosie.

Destinado a meninos e meninas com idade entre 3 e 6 anos, Everything’s Rosie foi lançado no Cbeebies em maio de 2010. David Riley, diretor do Egmont Publishing Group, comentou: “Estamos muito satisfeitos em receber Everything’s Rosie no portfólio da Egmont. Fomos imediatamente atraídos para este programa educacional colorido e vibrante, e estamos muito animados em trabalhar com a V&S Entertainment para dar vida a esta propriedade fantástica”.

Warner Bros em parceria com a Accutime A Warner Bros. Consumer Products firmou parceria com Accutime para introduzir modelos premium de relógios inspirados nos lendários personagens da DC Comics Universe e Looney Tunes. Os relógios chegarão às lojas em outubro.

Os modelos incluirão Batman, Super-Homem, Supergirl e Mulher Maravilha da DC Comics; Piu-Piu, Taz, Marvin e outros favoritos do Looney Tunes, e um modelo exclusivo para colecionador da DC Comics Collector com Batman e Super-Homem.

“Os personagens Looney Tunes e DC Comics têm um apelo atemporal sem precedentes entre uma base de fiéis seguidores”, diz Karen McTier, vice-presidente executiva de licenciamento doméstico e marketing mundial da Warner Bros Consumer Products. “Estamos ansiosos em lançar uma linha instigante de produtos nessa categoria com a Accutime que permite que os consumidores divirtam-se bastante e adicione personalidade às suas opções de acessórios de pulso”.

Licença da Santoro apresenta novidades A Santoro, em Londres, informou que o licenciado brasileiro da Tutti Cuti, a Brandili, lançou recentemente uma nova coleção de vestuário outono/inverno para meninas com as personagens Tutti Cuti e Mini Tutti. A gama de produtos inclui casacos e conjuntos de moletom e já está à venda.

Outra novidade do licenciamento de Tutti Cuti é uma seleção de balões comemorativos em alumínio. A coleção inclui desenhos Tutti Cuti Mini, Preety Petals e balões Tutti Cuti Road, à venda em toda a América Latina. A Montichelvo Industrial lançou uma linha Tutti Cuti Bloomi’n Cute na Espanha e em Portugal. A Santoro também anunciou a escolha da Ravensburger Ltd como um novo licenciado no Reino Unido para quebra-cabeças e a Jeux Ravensburger para a França. Ambas as divisões desenvolverão quebra-cabeças Gorjuss para adolescentes e adultos.

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Internacional

Promoção Ursinhos Carinhosos e KFC no Japão American Greetings Properties (AGP) e Mindworks Entertainment anunciaram um novo acordo de promoção dos Ursinhos Carinhosos no Japão. Os produtos promocionais de Ursinhos Carinhosos foram oferecidos nos restaurantes Kentucky Fried Chicken (KFC) no Japão.

“O mercado japonês se apaixonou pelos Ursinhos Carinhosos e estamos animados com a parceira com o KFC para essa promoção”, disse Carla Silva, vice-presidente de licenciamento global para a American Greetings Properties. “Estamos orgulhosos com o trabalho que a Mindworks fez em nosso nome para levar os adoráveis Ursinhos Carinhosos para o KFC no Japão”.

Desde que a Mindworks passou a ser a agente da AGP no Japão, ela assinou contratos com mais de 20 licenciados em várias categorias de produtos.

Walmart aprovado para entrar na África do Sul Foi anunciado que a África do Sul aprovou a oferta de US $ 2,4 bilhões do Walmart para o controle do varejista Massmart, com condições mínimas impostas ao Walmart. O tribunal de concorrência da África do Sul ordenou que o Walmart não cortasse postos de trabalho por dois anos, honrasse os contratos de trabalho existentes e trabalhasse para desenvolver fornecedores locais.

O negócio dá ao Walmart uma participação de 51% no Massmart, um varejista de descontos que vende de tudo, de licor a televisores, e tem uma presença em pelo menos 12 países africanos.

A decisão é considerada um golpe para os sindicatos trabalhistas influentes da África do Sul, e um deles já está considerando entrar com um recurso. Isso poderia atrasar ainda mais o negócio, que foi anunciado pela primeira vez em setembro de 2010.

O negócio é visto como um teste para maiores investimentos estrangeiros na África do Sul. A decisão é uma vitória para o Walmart, pois a aprovação não impôs restrições sobre fornecedores de mercadorias para a rede.

Três departamentos do governo e os sindicatos se uniram contra o acordo, pedindo ao tribunal que impusesse metas sobre fornecimento local e congelamento no corte de empregos. O governo e os sindicatos disseram que a rede global de fornecimento do Walmart poderia levar a uma inundação de importações baratas, provocando perdas de emprego e oprimindo as empresas locais.

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entrevista

Brascol

Mega-atacado da moda

Todos os segmentos trabalhados pela empresa têm participação de produtos licenciados qualidade, variedade, oportunidade em preços, facilidade na entrega e tudo isso em um único lugar”, afirma Ana Paula Beltrame Mendes, gerente de compras da Brascol e nossa entrevistada desta edição. Confira!

Quando foi introduzido ao mix da Brascol produtos licenciados? Qual foi o primeiro produto?

Os produtos licenciados estão presentes na Brascol desde sua fundação. Esses artigos fazem parte da linha de nossos fornecedores que compõem o mix apresentado a nosso cliente.

Contamos com licenciados na confecção, no Loja 1 na Rua Maria Marcolina– Brás/São Paulo

calçado, na puericultura leve e pesada, além do segmento cama e banho bebê e infantojuvenil.

A

Brascol é a maior atacadista e distribuido-

A primeira licença apresentada ao cliente Brascol foi a

ra de moda bebê e infantojuvenil do Brasil.

Disney por meio dos fornecedores parceiros na linha

Presente no mercado há mais de vinte anos,

de confecção.

o mega-atacado oferece a seus clientes linhas exclusivas de calçados infantis, produtos de cama, mesa

Quais segmentos de produto trabalhados pela

e banho, moda íntima, moda praia, moda gestante,

Brascol contam com licenciamento?

além de acessórios, brinquedos e perfumaria infantil.

Todos os segmentos nos quais a Brascol atua têm

Fundada em setembro de 1988 na Rua Silva Teles,

participação de licenciados. Assim, permitem melhor

no bairro do Brás, em São Paulo, a Brascol logo con-

oferta de mix de produtos aos mais diversos clientes.

quistou seu público. Assim, sete anos depois de sua abertura, inaugurou sua segunda unidade situada na

Quais as atuais licenças oferecidas aos lojistas?

Rua Maria Marcolina com 20 mil m de área total, dis-

Oferecemos aos clientes quase todas as licenças

tribuídos em um prédio de quatro andares. “A nova

disponíveis no mercado, desde as clássicas até as do

loja impressionou o mercado por suas dimensões gi-

momento como: Ben10, Barbie, Disney, Looney Tunes,

gantescas. Hoje, referência no segmento, a gigante

Heróis Marvel, Hello Kitty, Hot Wheels, Rio, Turma da

Brascol é passagem obrigatória para quem procura

Mônica e inúmeras outras.

2

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Os produtos licenciados representam que porcentagem nas vendas da empresa?

Ana Paula Beltrame Mendes, gerente de compras

O percentual da venda de licenciados é muito significante no número absoluto da empresa, mas temos licenças que representam uma fatia maior desse resultado por conta do mix mais completo, o qual abrange diversos segmentos que a Brascol oferece aos clientes.

A Brascol realiza ações para divulgar, junto aos lojistas, determinados produtos licenciados?

Quais ações? Com que periodicidade?

A primeira ação tomada pela Brascol é a maior abrangência do mix do licenciado em questão. Além disso, temos ações como divulgação em nosso site,

Qual o maior case de um produto licenciado den-

publicação nas revistas e ambientação física nas lojas.

tro da Brascol?

A última ação realizada foi com o filme Rio e temos várias agendadas de outras licenças.

Atuamos em diversos segmentos do mundo infantil, dessa forma temos diversas histórias de sucesso de produtos em cada uma das linhas apresentadas aos clientes.

Quais os critérios para a escolha das licenças que

Mas é claro que as licenças em evidência sempre são as

farão parte do mix de produtos da Brascol?

que mais aparecem na lista de produtos mais vendidos.

A análise constante do que se passa no mercado como um todo, o acompanhamento das solicitações

Quais diferenciais a Brascol oferece aos lojistas?

de nossos clientes e o monitoramento das vendas

Contamos com duas unidades com ampla área de

compõem nosso termômetro para futuras apostas e

vendas para oferecer da maneira mais fácil e efetiva os

manutenção das existentes.

produtos aos lojistas. Também contamos com o telemarketing, com a presença em eventos e feiras desti-

Brascol em resumo Maior atacadista e distribuidora de moda bebê e infantojuvenil do Brasil.

Segmentos de produtos comercializados: calçados, e cama, mesa e banho, moda íntima, moda praia, moda gestante, além de acessórios, brinquedos e perfumaria infantil.

Lojas: na Rua Maria Marcolina, 748/764 – Brás – São Paulo/SP e na Rua Barão de Ladário, 566/670 – Shopping Mega Pólo – Brás – São Paulo/SP. Número de funcionários: 600 aproximadamente.

Média de lojistas por mês nas unidades Brascol: 10 mil.

Perfil do lojista/cliente Brascol: eclético, desde o pequeno varejista até clientes com cadeias de lojas nas mais variadas regiões do País.

Jul/Ago 2011

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nados ao setor do comércio infantil. Temos quase 50 mil itens à disposição do cliente nos mais diversos segmentos: confecção, puericultura leve e pesada, calçados, higiene, perfumaria, cama e banho, alimentação, acessórios, linha íntima, linha noite, moda praia e brinquedos.

Como a direção da Brascol analisa o mercado de licenciamento no Brasil?

O mercado brasileiro atual passa por uma fase de grandes oportunidades e o licenciamento é uma das maiores ferramentas para mostrar ao cliente as novidades e as atualizações em cada linha comercializada.

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capa

Licensing International Expo

Palco de novas oportunidades de negócios, tendências e acordos

O

maior evento de licenciamento do mundo,

escolar é o mais explorado, são inúmeras licenças com

o Licensing International Expo, realizado

foco nesse público, mas é possível também encontrar

em Las Vegas, é destino obrigatório para

oportunidades realmente interessantes para os ado-

os profissionais que atuam com essa rentável plata-

lescentes e adultos. É preciso analisar as propostas e

forma de negócios.

avaliar se são pertinentes aos seus negócios.

A feira reúne num só lugar os maiores estúdios de

Selecionamos algumas novidades. Há licenças que

entretenimento do mundo e os principais agentes li-

já contam com representantes no País, confirmando a

cenciadores do globo, além de varejistas, fabricantes,

presença da marca no território nacional, e outras que

proprietários de marcas e profissionais de marketing

apesar de interessantes não estão confirmadas para

que buscam por novas oportunidades de negócios,

desembarcar no Brasil. Confira algumas das proprie-

pelas últimas tendências da indústria e por acordos

dades nas quais apostamos nossas fichas!

de licenciamento.

Edição 2011

Top Five

Entre os dias 14 e 16 junho, o Centro de

Licensing International Expo

Convenções Mandalay Bay foi palco do encontro

Confira as cinco propriedades mais comenta-

que recebeu participantes de mais de 98 países ávi-

das pelos executivos brasileiros, entre eles fabri-

dos por detectar tendências, estabelecer parcerias

cantes e varejistas, que estiveram em Las Vegas.

estratégicas, garantir vínculos promocionais ou levar sua propriedade para todo o mundo. O Licensing

1º Power Rangers Samurai

International Expo atraiu cerca de 18 mil visitantes qualificados, incluindo 130 novas empresas de varejo.

2º Winx Club

Os visitantes puderam conferir as mais de 5 mil marcas apresentadas por quase 400 expositores e ter

3º Homem-Aranha 4

uma ideia da gigantesca indústria do licenciamento que movimenta anualmente 187 bilhões de dólares.

4º Beyblade

A edição desse ano apresentou, em parte, tendências já sinalizadas no ano anterior, mas que não se fir-

5º Zhu zhu Pets e Zoobles

maram em alguns países e mercados. O público pré-

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Propriedades em destaque

Angelina Ballerina

Team Umizoomi

Inspirada na bem-sucedi-

A

série

interativa

da

da coleção de livros infantis da

Nickelodeon – Team Umizoomi

escritora Katharine Holabird, a

– ajuda as crianças em idade

série de desenhos animados

pré-escolar a sentirem-se for-

acompanha as aventuras de

tes e poderosas ao usarem suas

Angelina Ballerina, uma admirá-

habilidades matemáticas. Milli,

vel ratinha que sonha em ser uma

seu irmão Geo, e seu melhor

estrela da dança. Em diferentes epi-

amigo, o robô Bot, formam

sódios, Angelina Ballerina vive as ale-

uma pequena equipe de super-heróis que usam seus

grias e frustrações próprias da fase de crescimento de

poderes de matemática para solucionar os grandes

uma criança, à medida que a protagonista descobre

problemas para as crianças em idade pré-escolar.

que a vida nem sempre é perfeita como um balé.

Público: pré-escolar

Público: pré-escolar

Criador e agente: Nickelodeon

Criador: HIT Entertainment Limited.

www.nickjr.com/team-umizoomi

Agente no Brasil: Exim www.angelinaballerina.com

The Croods Ambientado na era pré-histórica, trata da rivaliGato de Botas

dade entre o líder da tribo que se vê forçado, após

A animação conta a divertida e aventureira história

um terremoto, a deixar seu mundo para trás e guiar

de um dos personagens mais queridos do universo de

sua família até encontrar um novo lar, e um jovem

Shrek, o Gato de Botas, com sua equipe para roubar a

nômade que encontram nesse caminho, que encanta

famosa galinha dos ovos de ouro.

os demais membros da família com sua criatividade e

Estreia: dezembro de 2011

suas invenções revolucionárias.

Estúdio: Dreamworks

Estreia: 2013

Agente no Brasil: Exim

Estúdio: Dreamworks

www.pussinbootsthemovie.com

Agente no Brasil: Exim www.dreamworksanimation.com

Jul/Ago 2011

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27 7/4/11 3:38 PM

capa Rise of the Guardians Quando um espírito maligno conhecido como Pitch (Bicho-Papão) estabelece o desafio para dominar o mundo, os Guardiões imortais: Jack Frost, Papai Noel, Coelhinho da Páscoa e a Fada do Dente, precisam unir forças pela primeira vez para proteger as

Noonbory & the Super 7

esperanças, crenças e imagi-

Situado no encantador mundo de Toobalooba,

nação de todas as crianças ao

um grupo de energéticos “Borys” usam seus senti-

redor do mundo. Essa épica aventura chega em 3D.

dos aguçados, imaginação e trabalho em equipe

Estreia: novembro de 2012

para solucionar os problemas. Sempre liderados por

Estúdio: Dreamworks

Noonbory, os “Borys” podem ser pequenos, mas cada

Agente no Brasil: Exim

um possui uma habilidade muito importante e sensa-

www.dreamworksanimation.com

cional que, em conjunto, salva o dia.

Público: pré-escolar Criador: Daewon Media Agente internacional: Cookie Jar www.daewonmedia.com

Bubble Guppies Ensina as crianças sobre diversos temas que envolvem Noddy

ciência, matemática, alfabeti-

Com bons valores, diversão e magia, o mundo do

zação e muito mais. Essa co-

pequeno Noddy está cheio de personagens afetuosos

média musical pré-escolar é

que adoram ajudar. Apresentando histórias fáceis de

protagonizada por Molly e Gil

entender, a série transporta as crianças para um mun-

que na escola debaixo d’água

do cheio de diversão e solidariedade, onde é possível

aprendem sobre o mundo ao

aprender lições simples sobre a importância de dividir,

seu redor por meio de diverti-

a necessidade de ajudar os outros e a capacidade de

das investigações.

entender a diferença entre o bem e o mal.

Público: pré-escolar

Público: pré-escolar

Criador e agente: Nickelodeon

Criador: Chorion

www.nickjr.com/bubble-guppies

www.noddy.com

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LICENSING BRASIL

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Gon

Madagascar 3

Original dos quadrinhos,

Após escapar da África

Gon virou série animada para

na última aventura, Alex

a TV contando a história do

só pensa em retornar ao

pequeno dinossauro que tem

zoológico do Central Park,

poder inimaginável e velocida-

em Nova York. Seus fiéis

de. Os episódios ocorrem na

amigos a zebra Marty, a hi-

natureza com uma constante batalha entre Gon e os

popótamo Gloria e a girafa

outros animais. O personagem é conhecido por três

Nelman estão empenhados

especiais características: brincar, comer e dormir.

em ajudá-lo. Na nova aventura os personagens de-

Público: crianças e adolescentes.

sembarcam na Europa, onde acham um disfarce per-

Criador: Daewon media

feito para seu objetivo: um circo itinerante que traz

Agente: Daewon media

à animação novos personagens. Muita aventura per-

www.daewonmedia.com

meia a história em 3D na qual o circo é reinventado ao estilo Madagascar.

Estreia: junho de 2012 Estúdio: Dreamworks Agente no Brasil: Exim www.dreamworksanimation.com Pajanimals Os Animais de Pijamas é a nova série do renomado criador Jim Henson estrelada por

Funki Punky

quatro amorosos e superfofos

Querem ser famosos não importa como. À primei-

personagens: Sweatpea Sue,

ra vista parecem ser bonitinhos e amigáveis, mas são

uma tímida e inteligente pô-

praticamente o oposto: sarcásticos, rudes, se acham o

nei, Squacky, um pato atleta,

centro do mundo e são impulsivos. A grande questão

Cow Bella, uma vaquinha cria-

é: são mal-humorados por que falham ou falham por

tiva e bem educada, e Apollo,

que são mal-humorados? A verdade é que ninguém

um filhote de cachorro muito

se importa. Eles nasceram para serem perdedores.

otimista e enérgico. O tema

Imersos na realidade, desempregados e encarando os

central dos episódios é a hora de ir para a cama, e os

problemas diários, eles mostram de jeito engraçado a

personagens auxiliam as crianças a superar suas difi-

jornada dos desenhos animados.

culdades da hora de dormir por meio de músicas.

Público: crianças e adolescentes

Público: pré-escolar

Criador: Funki Punky

Criador: Jim Henson Company

Agente internacional: FaustinBros

www.henson.com

Jul/Ago 2011

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29 7/4/11 3:39 PM

capa Zhu Zhu Pets Hamster

robô

que

virou febre nos Estados Unidos. Ele responde a estí-

Octonautas

mulos do ambiente e do dono

Série para crianças em idade pré-escolar protagoni-

e ainda faz 40 sons diferentes. A

zada por uma equipe de heróis que explora as profun-

criança ainda pode montar um am-

dezas do mar para resolver os mais diversos problemas.

biente para os ratinhos como os labirintos

Liderados por três personagens principais, o Capitão

de tubos de plásticos de hamsters reais. Além disso,

Polo Polar, o Tenente Kwazii Kato e o enfermeiro Pepe

existem outros acessórios como camas, roupinhas, a

Pinguim, os Octonautas exploram novos mundos aquáti-

tradicional bolha de correr e um carro incrivelmente

cos enquanto descobrem e resgatam criaturas marinhas,

fofo. Com esse conceito de diversão, Zhu Zhu Pets

antes de regressar sãos e salvos à sua base, o Octomódulo.

virou uma poderosa marca que está aberta para o

Combinando aventura, comédia e ciência, cada episódio

licenciamento em outras categorias de produto.

mergulha o telespectador em um mundo submarino fas-

Público: crianças

cinante, repleto de surpresa e mistérios.

Criador: Cepia

Público: pré-escolar

Agente no Brasil: Smart

Criador: Meomi

www.zhuniverse.com

Agente no Brasil: Exim www.octonauts.com AnaColi É uma gata fofa, sofisticada e com aspecto visual aveludado. É independente e cheia de sentimentos, apesar de respondona, assim como o público para a qual se destina: as adolescentes. Tem verdadeiros

Doong Doong

amigos: a pônei Bloony, os

A série de desenho em 3D conta a rotina diária e

peixes Tuvo e Toto e a bor-

aventureira de um bebê gorila e seus amigos na terra do

boleta do amor, a Navi.

Sol. Dentre os personagens dessa história está o único

Público: adolescente

peixe fora d’água há 1.028 dias, um bebê leão que não

Criador: Ana Coli

pode esperar para crescer, um avestruz rosa que atende

Agente internacional:

pelo nome de Charmy e um elefante que nunca conse-

Rediks

gue saciar sua fome.

www.anacoli.com

Público: crianças Criador e agente internacional: Sunny Side

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Yoohoo & Friends A Mãe Natureza, cansada do comportamento de cinco executivos que roubavam o que havia de melhor no pla-

My Blue Nose Friends

neta Terra, pede ajuda ao Pai

Dentre os personagens de “Meus Amigos de Nariz

do Tempo que após analisar a situação acha o plano per-

Azul” o mais conhecido é Tatty Teddy, um amável urso

feito. Com a ajuda de seu cajado mágico, o Pai do Tempo

cinza com nariz azul e remendos fofos que surgiu em

transforma os cinco executivos em cinco bichinhos fofos:

1995 em cartões de expressão social. A marca vale

os Yoohoo & Friends. Depois da transformação, o Pai do

hoje mais de 1 bilhão de dólares em vendas anuais

Tempo tira uma esmeralda do bolso e prende suas formas

pelo mundo todo em diversas categorias de produto e

humanas lá dentro com suas mãos mágicas e, em segui-

a base de fãs cresce todo dia.

da, quebra a esmeralda em diversos pedaços que são

Público: todas as idades

escondidos pelo mundo. Para serem humanos novamen-

Criador: Met To You

te, os ex-executivos terão que visitar todas as terras que

Agente internacional: Carte Blanche´s

devastaram e procurar pelos fragmentos da tal pedra. E

www.mybluenosefriends.com

assim começa a série de TV Yoohoo & Friends.

Público: infantil Criador: ToonZone Studios www.yoohoofriends.com

Les Fées Existent As Fadas Existem é uma encantadora marca que ajuda milhões de crianças francesas a resolverem seus

My 1story

problemas de um jeito divertido e interessante. As fa-

Coleção das mais renomadas histórias infantis

das: Fizz, Florelle, Froussette, Farelle, Filys, Feli-Felou

adaptadas para a geração pré-escolar de hoje. Faz

e Foxlady têm dons especiais e auxiliam em situações

parte da marca: Os 3 Pequenos 3 Porquinhos e Herry,

como amor, amizade, dinheiro, saúde, estudos, famí-

Cachinhos Dourados e Seus Amigos Ursos, João e o

lia e beleza. Sucesso inimaginável na França, as lojas

Pé de Feijão, Gasparzinho e a Pequena Chapeuzinho

venderam em 2010 mais de 2 milhões de euros em

Vermelho e o Lobinho que reintroduzem as histórias

produtos da marca e agora em 2011 a estimativa é

infantis com muita cor e entretenimento.

chegar aos 5 milhões de euros em vendas no varejo.

Público: infantil e pré-adolescente

Criador e agente internacional: My 1story

Criador e agente internacional: Les Fées Existent

www.my1story.com

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Público: pré-escolar

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capa

Victorius Brilhante Vitória é a série estrelada por Tori Vega, uma linda adolescente que navega pelo prestigioso mundo das artes da escola Hollywood Arts High. No meio de diversos fashionistas e artistas talentosos, Tori

Winx Club

está engajada em sair da sombra de sua irmã mais ve-

Série moderna de aventura e fantasia sobre as

lha e se expressar em próprio estilo, descobrindo que

melhores amigas: Bloom, Stella, Musa, Tecna e Aisha

ela mesma tem qualidades para se tornar uma estrela.

que frequentam a melhor escola de fadas de todos os

Público: pré-adolescente e adolescente

reinos, a Alfea College. Quando um problema surge,

Criador e agente: Nickelodeon

o Clube Winx se transforma em belas fadas que usam

www.nick.com/shows/victorious

seus poderes mágicos exclusivos para lutar contra vilões e salvar o mundo do mal.

Moshi Monsters

Público: crianças e pré-adolescentes

Mundo virtual no qual as

Criador: Rainbow

crianças

adotam

bichinhos

monstros de estimação, os

Agente no Brasil: Sato www.winxclub.com

Moshilings jogam, resolvem quebra-cabeças,

fazem

do-

wnload, leem histórias e exploram todo o universo Moshi Monster. As crianças conseguem compartilhar suas ativi-

Discovery Explore Your World

dades realizadas no site, assim

Com foco em meninos de 6 a 12 anos de ida-

como se comunicar com os amigos que também brin-

de, Explore Your World é a marca mais recente da

cam em Moshi Monsters. Há mais de 50 Moshilings

Discovery para crianças e que visa, por meio de seus

no mundo virtual e mais de 50 milhões de jogadores

produtos, instigar as crianças a explorar, satisfazendo,

que têm entre 6 e 14 anos de idade.

assim, sua imaginação e curiosidade.

Público: crianças e pré adolecentes

Público: crianças

Criador e agente mundial: Mind Candy

Criador e agente internacional: Discovery

www.moshimonsters.com

www.discoverybrasil.com

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LICENSING BRASIL

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capa

Angry Birds Jogo de ação desenvolvido pela Rovio Mobile da

Beyblade

Finlândia, na qual o jogador utiliza um estilingue para

Anime de muita ação e aventura que se baseia na

lançar pássaros contra porcos verdes dispostos em

história de um grupo de jovens jogadores de peças

estruturas constituídas de vários materiais, com a in-

de metal denominadas beyblades, que competem em

tenção de destruir todos os porcos do cenário. Angry

torneios pelo mundo com o objetivo de se tornarem

Birds está disponível para várias plataformas e já ven-

grandes lutadores. Na trilha pelo aprimoramento de

deu mais de 250 milhões de cópias.

suas técnicas, nossos competidores encontram po-

Público: adolescentes e adultos

derosos inimigos que tem como objetivo dominar o

Criador: Rovio Mobile

mundo. Cabe então a Gingka, nosso herói principal,

Agente no Brasil: Vega Brands

dotado de habilidades incríveis de luta e estratégias, e

www.rovio.com

seus amigos defenderem a Terra das forças do mal e se tornarem verdadeiros mestres Beyblade.

Público: meninos de 6 a 10 anos de idade Criador: Nelvana Agente no Brasil: Exim www.beyblade.com Power Rangers Samurai A nova geração de Power Rangers deve dominar os sím-

Huntik

bolos místicos e milenares dos

A história começa quando Lok conhece Sophie

Samurais do Poder, os quais per-

Casterwill na escola. Juntos, encontram o antigo di-

mitem o controle dos elementos

ário de seu pai e um amuleto, com o qual ele esta-

da natureza: água, fogo, ar, flo-

belece uma ligação. Porém eles logo descobrem que

resta e terra. Sob a orientação

a Organização está atrás do diário de Eathon, pai

de seu mentor, e da ajuda de

de Lok. Eles conhecem Dante Vale, que ajuda Lok e

seus ZORDS, eles irão lutar con-

Sophie a tornarem-se bons seguidores, junto de Zhalia

tra as forças malignas de guer-

Moon. A principal missão dos seguidores é encontrar

reiros misteriosos que querem a destruição do mundo.

o desaparecido Eathon, pai de Lok. Público: crianças.

Criador: SCG Power Rangers LLC

Criador e agente internacional: Rainbow

Agente no Brasil: Exim

www.huntik.com

www.powerrangers.com

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Público: meninos de 5 a 10 anos de idade

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BondiBand

Romero Britto

Conta a história de um grupo de ami-

Romero Britto é conside-

gos na escola de música fundada pelo

rado um ícone da cultura pop

grande Luthier Peter Solfa, que deixou um

moderna, sendo um dos mais

legado muito especial: instrumentos mu-

premiados artistas de nosso

sicais que se transformam em armas mui-

tempo. O artista pop mais jovem e bem-sucedido

to poderosas com um único objetivo de

de sua geração, Britto tem criado obras-primas que

defender a humanidade. Aos 10 anos de

invocam o espírito de esperança e transmitem uma

idade, a vida desses cinco amigos muda ra-

sensação de aconchego e euforia. Suas obras são cha-

dicalmente quando eles descobrem os incríveis poderes

madas, por colecionadores e admiradores, de “arte

de seus instrumentos musicais. Essa nova liga da justiça

da cura”, que contagia as pessoas por intermédio de

lutará para salvar a Vila Tornasol da macabra Miss C.

cores vibrantes e composições ousadas, criando gra-

Lebrity, uma implicante e intolerável mulher, uma ver-

ciosos temas com elementos compostos do cubismo

dadeira expert em mídia de massa e que adora moda,

– movimento artístico da vanguarda europeia. Suas

coisas fúteis e a perfeição cor-de-rosa! A série será vei-

pinturas e esculturas estão presentes nos cinco conti-

culada pela Disney XD (2011) e BAND (2012), no Brasil.

nentes e em mais de cem galerias no mundo, fazendo

Público: crianças de 5 a 8 anos

parte das mais expressivas coleções e exposições, além

Criador: Exim Licensing Group, Leda Films e

de trabalhos voltados para a indústria de consumo.

Mondo TV

Público: adulto

Agente no Brasil: Exim

Criador: Romero Britto

www.bondi-band.com

Agente no Brasil: Exim www.romerobritto.com.br Hora de Aventura Nova série animada e original do Cartoon Network apre-

Redakai

senta Finn e Jake, heróis um

A série de desenhos animados, que estreia no

tanto incomuns, que atraves-

Cartoon Network americano neste mês, conta a histó-

sam o portal da mística Terra do

ria de Ky, um jovem estudante de artes marciais, que

Ooo e dão de cara com seus habitantes coloridos. Os

embarca em uma jornada épica para encontrar Kairu,

melhores amigos sempre se metem nas maiores aven-

uma fonte de energia primordial alienígena. Para im-

turas. Seja salvando a Princesa Jujuba, lutando contra

pedir que alienígenas encontrem Kairu, Ky terá a aju-

zumbis feitos de doces, zombando do tolo Rei Gelado

da de seus amigos Maya e Boomer.

ou se divertindo com o rock da genial morta-viva

Público: crianças

Marcelina, com Finn e Jake sempre é Hora de Aventura.

Criador: Zodiak Kids/Marathon Media

Público: crianças

Agente no Brasil: Cartoon Network/Redibra

Criador: Cartoon Network

http://redakai.com/

Agente no Brasil: Cartoon Network/Redibra www.cartoonnetwork.com.br

Jul/Ago 2011

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capa Despicable

Me

2

(Meu

Malvado Favorito 2) Gru, suas filhas e seu vasto exército de minions retornam em Meu Malvado Favorito 2, dando sequência à franquia que arrecadou no primeiro filme mais de 540 milhões

Zoobles

dólares em bilheteria no mundo todo e tornou-

Em um lugar bem distante, na misteriosa Ilha de

se o décimo maior filme de animação da história

Zooble, residem centenas de pequenas criaturas má-

nos Estados Unidos. Chirs Meledandri, sua aclamada

gicas. Eles podem se transformar em incríveis bolinhas

equipe de filmagem da Illumination Entertainment e

coloridas para se protegerem das ameaças, rolar por

seu elenco de estrelas hollywoodianas voltam em uma

caminhos desconhecidos e dormir após um longo dia

nova aventura animada para contar o próximo capítu-

de aventuras. Os Zoobles são adoráveis e travessos,

lo da vida do (ex?) vilão mais adorado. A data prevista

eles estão prontos para surpreender as pessoas quan-

de lançamento é julho de 2013.

do menos se espera! Para 2012, além dos brinque-

Criador: Universal

dos, haverá o lançamento de videogame seguido por

Agente no Brasil: Exim

livros, vestuário, acessórios e muito mais.

www.universalpictures.com.br

Público: crianças Criador: Spinmaster Agente no Brasil: Cartoon Network/Redibra www.zoobles.com

O Incrível Mundo de Gumball Primeira série animada toStar Wars

talmente produzida no Reino

A franquia de maior sucesso de todos os tempos

Unido pelo Cartoon Network

com $ 5.9 bilhões de dólares em bilheteria mundial,

Development Studio – Europe.

mais de $ 20 bilhões de dólares em vendas no varejo

A série combina animação em

(mundial), série de filmes para a TV mais assistida de to-

2D e 3D, em um ambiente live

dos os tempos, seis filmes entre os top 35 de todos os

action. A família é o tema cen-

tempos nos Estados Unidos. Star Wars 3D nos cinemas

tral da atração, assim como as relações às vezes com-

em 2012; haverá o lançamento anual de cada episódio

plicadas entre pais e irmãos.

da Saga em 3D! Público: fãs, homens com mais de 25 anos, família, presenteadores, entusiastas à tecnologia e eletrônicos.

Criador: TM & © Lucasfilm

Público: crianças Criador: Cartoon Network Agente no Brasil: Cartoon Network/Redibra www.cartoonnetwork.com.br

Agente no Brasil: Exim www.starwars.com

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LICENSING BRASIL

7/4/11 3:44 PM

Vips

Marici Ferreira, diretora da Licensing Brasil, circulou pelos estandes e assistiu aos screenings.

Hélio Baraldi (PPI), Mônica de Sousa e Roberto Marinho (PPI).

Os personagens de Mauricio de Sousa em Las Vegas!

A Turma da Mônica e os outros diversos personagens do maior cartunista do Brasil, Mauricio de Sousa, como Penadinho, Chico Bento, Horácio, dispensam apresentações, afinal, são conhecidos em todo o mundo. A presença de um estande da Mauricio de Sousa Produções na maior feira de licenciamento do mundo teve a finalidade de mostrar aos visitantes as diversas possibilidades que a marca oferece e excelentes novidades.

Entre elas, está a série animada em 3D do Esteban Romiti – diretor regional de licenciamento da Discovery para a América Latina.

Penadinho, com qualidade de cinema, e previsão de estreia para dezembro deste ano, no Cartoon Network, e em junho de 2012, na Rede Globo. A marca seguirá para outras plataformas como DVD, Internet, jogos e produtos licenciados.

Outra novidade é a parceria assinada durante a feira entre a Mauricio de Sousa Produções, a Panini e a PPI Worldwide, que transformará a Turma da Mônica em uma coleção exclusiva de Gogo’s. Serão miniaturas em estilo toy art que fazem sucesso no mundo todo. A discussão dos detalhes do projeto ainda está no início, mas o lançamento deve acontecer na segunda quinzena de setembro.

Celso Rafael, vice-presidente da Exim, com Ana Amélia (Play), Germano Costa (Brandili) e Mariana Dulac (Brandili) no estande da comphania.

Jul/Ago 2011

Mat_CAPA.indd 37

37 7/5/11 3:41 PM

capa - Filmes

O que vem por aí!

2011

Novembro

Novembro

Novembro

Dezembro

As Aventuras de Tin Tin

Happy Feet 2

Saga Crepúsculo “Amanhecer”

Gato de Botas

(Paramount)

(Warner)

(Summit Entertainment)

(Dreamworks)

2012

38 Mat_CAPA.indd 38

Janeiro

Junho

Junho

The Pirates

A Branca de Neve e o Caçador

Madagascar 3

(Sony)

(Universal)

(Dreamworks) LICENSING BRASIL

7/4/11 3:45 PM

Julho Battle Ship (Hasbro)

Julho G.I Joe 2 (Hasbro)

Julho Homem-Aranha 4 (Sony)

Junho Star Wars 3D (Lucasfilm) Outubro Hotel Transilv창nia (Sony)

Dezembro Rise of the Guardians (Dreamworks) Julho Meu Malvado Favorito 2 (Universal)

2013 Julho Velozes e Furiosos 6 (Universal)

AbriL The Croods Jul/Ago 2011

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(Dreamworks)

39 7/4/11 3:46 PM

Em destaque Crédito:Murillo Mendes

Hot Wheels fecha parceria global com Felipe Massa Ao lado do designer da marca, Alton Takeyasu, Massa criou o modelo exclusivo que levará sua assinatura

P

revisto para ser lançado no segundo semestre de

Takeyasu, criou o modelo exclusivo que levará sua assina-

2012, o Hot Wheels by Felipe Massa chegará às

tura. “Participar do processo de criação desse modelo ex-

lojas de mais de 150 países em duas versões: na

clusivo me fez viajar no tempo e reencontrar aquele garoto

linha tradicional Hot Wheels na escala 1:64 e em edição

que sempre gostou de corridas, mesmo antes de se tornar

limitada e autografada pelo piloto.

piloto profissional”, declarou Massa.

Este é o resultado da parceria inédita anunciada, durante um evento em São Paulo, no dia 2 de junho, entre

Linha Design By

a Mattel e o piloto Felipe Massa, que será o primeiro

Parte do novo posicio-

piloto brasileiro a assinar um modelo da marca.

namento de Hot Wheels, esta linha personifica o conceito “Hot Wheels for Real” e tem como objetivo trazer para os fãs da vive a experiência radical da velocidade em seu dia

Crédito:Murillo Mendes

Crédito:Murillo Mendes

marca a visão de quem

a dia.

Para tanto, contempla modelos desenvolvidos a

Alton Takeyasu, Felipe Massa e Isabel Patrão

“Buscamos trazer para a vida real a brincadeira de

partir da parceria entre o time de designers de Hot

criança. Ninguém melhor do que o Felipe Massa, um

Wheels e um representante da alta velocidade. Já participa-

dos maiores pilotos brasileiros de automobilismo, para

ram do projeto os pilotos da F-Indy e Nascar Danica Patrick e

persofinicar em um modelo Hot Wheels o sonho radi-

Dale Jr., e o espanhol Jorge Lorenzo, que disputa atualmen-

cal da velocidade”, afirmou Isabel Patrão, diretora de

te a categoria de MotoGP.

marketing da Mattel.

Massa, ao lado do designer da marca, Alton

40 Em Destaque.indd 40

Felipe Massa é o primeiro piloto brasileiro a assinar uma criação da linha.

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7/4/11 3:47 PM

ANUNCIOS.indt 1

7/6/11 10:47 AM

Novos negócios

Nickelodeon assume integralmente o licenciamento de suas marcas

A

Viacom Networks é uma empresa produtora

fecção, calçados, acessórios,

de conteúdo de entretenimento multiplata-

cama e banho); Alimentos e

forma para toda a família. No Brasil, traba-

Bebidas; Cuidados Pessoais;

lha com duas marcas: a Nickelodeon para crianças,

e Promoções. A nova equi-

tweens, teens e famílias e a Vh1, voltada para o pú-

pe começou a trabalhar em

blico jovem. Os programas foram criados para alimen-

julho, ainda em parceria com

tar com conteúdo TV, celulares e internet. A empresa

a Exim, período de transição

também produz eventos consagrados como Meus

até que a Viacom opere o ne-

Prêmios Nick, com mais de 10 anos de existência, e as

gócio por conta própria.

recreações nas praias – Verão Nick e Festa Let’s Dance

É importante frisar a filo-

da Vh1 – festa mensal. Para entender melhor o con-

sofia da Nickelodeon: colocar

sumidor e desenvolver negócios, produtos e serviços,

as crianças em primeiro lugar. Angela Cortez, diretora de Consumer

realiza constantes pesquisas com o público.

Sem perder a essência infantil, Products da Viacom Networks Brasil.

Em função de uma política global da Viacom Inter-

oferecer opções de propriedades para todos os targets.

national Media Networks (VIMN), a Viacom Networks

“Nossas séries e personagens são divertidos, conecta-

Brasil passa a ter seu próprio departamento de licen-

dos, despertam o sentimento de amizade, além de mui-

ciamento. A partir de janeiro de 2012, o grupo Exim

tas vezes terem o apelo cute (fofo)”, ressalta Angela.

Licensing deixa de ser o agente licenciador da emisso-

Bob Espoja, Dora Aventureira, Backyardigans e iCar-

ra no Brasil. As parceiras da empresa serão mantidas

ly são as propriedades-aposta da empresa. Novidades já

na Colômbia, no Peru, na Venezuela, no Equador, na

confirmadas ficam por conta dos produtos de Brilhante Vi-

Bolívia, no Paraguai e em países da América Central.

tória que chegam ao mercado para o volta às aulas 2013,

Para a diretora de Consumer Products da Viacom

assim como Clube das Winx e Tartarugas Ninja. No ano

Networks Brasil, Angela Cortez, o mercado nacional de

que vem, o canal terá as novas séries animadas no ar e as

licenciamento encontra-se em expansão: “Apostamos

negociações para a exibição na TV aberta já começaram.

em uma equipe que ampliará os negócios, seguindo

“Vale destacar também o lançamento de uma nova

o esforço realizado pela Exim até agora”. A área de

propriedade do canal Vh1, que foca sua programação

licenciamento representa, aproximadamente, 13% do

em Música e Cultura Pop: a série animada USAVICH”,

faturamento da empresa no Brasil. De acordo com a

avisa. Segundo a diretora, essa criação da MTV Japão

diretora, o plano é triplicar a receita até 2014.

faz um enorme sucesso por lá. No Brasil, além da exibi-

Com a internalização desse departamento, três

ção televisiva, a série terá website exclusivo, conteúdo

novos gerentes passam a negociar diretamente com a

para celular e aplicativos para iPhone. A previsão de

indústria e o varejo. As categorias são: Hardlines (brin-

estreia é agosto de 2011 e o lançamento de produtos

quedos, papelaria e publishing); Home e Fashion (con-

licenciados será no segundo semestre de 2012.

42 Novos negocios1.indd 42

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7/4/11 3:48 PM

evento

Re:conectar mostra um novo jeito de conectar pessoas

Parceiros e clientes prestigiaram o evento

Equipe Re:conectar

N

o dia 30 de maio, a Redibra reuniu inspirações, ideias e pessoas inovadoras em um encontro no Centro de Cultura Judaica, em São Paulo,

que marcou a comemoração dos seus 45 anos.

O Re:conectar teve como meta principal levar os parceiros e clientes da Redibra a renovarem suas ideias em um ciclo de palestras que reuniu Ken Fujioka, Vania Ferrari, Eduardo Camargo, Manoel Alves Lima e Andrea Bisker, idealizadora do evento, falando sobre temas diversos.

Andréa Bisker, idealizadora do evento

O ponto alto da manhã foi a homenagem ao Sr. Elcan Diesendruck, que falou para a plateia sobre seus desafios e a construção da Redibra. O fundador da empresa emocionou os convidados e disse que seu lema de vida é não levar-se tão a sério.

Confira vídeos e fotos do evento em: reconectar.blog.br David Diesendruck, Elcan Diesendruck e Marici Ferreira

Jul/Agor 2011

Evento.indd 43

43 7/4/11 3:50 PM

pesquisa

Homens e maiores de 30 anos dominam o comércio eletrônico Segundo dados divulgados pelo Ipea no estudo “Vendas on-line no Brasil” Os homens compram mais do que as mulheres na

Grau de escolaridade dos usuários de internet

internet e os internautas de mais de 30 anos dominam o consumo no comércio eletrônico, segundo dados divulgados pelo Ipea (Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada), no estudo “Vendas on-line no Brasil”.

O levantamento mostrou que 22% dos internautas do sexo masculino compraram via internet no

Nível médio Nível superior

ano passado, e que apenas 17% das mulheres que navegam na internet consumiram produtos e servi-

8,7%

19,0%

29,3%

39,6%

50,0%

ços pelo computador.

As compras on-line são mais populares no SuHomens compram mais pela Internet do que as mulheres

deste, mostra o estudo do Ipea. Na região, 23% dos internautas usam o e-commerce. Em seguida, estão as regiões Sul (com 20% dos internautas), Norte e Centro-Oeste (19%) e Nordeste (12).

Compras on-line por região do País

Mulheres Nordeste

Homens 0%

7,5%

15,0%

22,5%

30,0%

Norte e Centro-Oeste Sul

Apesar do conhecido interesse dos jovens pela internet, a faixa etária dos internautas que mais fazem uso do comércio eletrônico é entre 35 e 44 anos,

Sudeste 10%

15%

20%

25%

30%

com 29%, de acordo com os dados do Ipea. Quanto ao grau de escolaridade, os usuários de internet com

Mais informações:

nível superior estão à frente (41%), seguidos pelos

http://oobservadorbrasil.blogspot.com/

de nível médio (18%).

http://www.ipea.gov.br

44 pesquisa.indd 44

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7/4/11 3:51 PM

www

anuncio redes sociais.indd 1

05/07/11 14:45

Empresa

“Além do aumento das vendas, o licenciamento nos fez entrar no universo infantil”

H

á 45 anos, a Latco desenvolve produtos ali-

Toones e Picapau, no Requeijão Crioulo e Chocola-

mentícios, investindo na criação de novas

tco; Barbie e Hot Wheels da Mattel, na linha Teko

tecnologias e no aperfeiçoamento dos pro-

Candy e Teko Kids e Warner e Looney Tunes nos

cessos de produção. A história da empresa começou

produtos Teko Kids”, relembra. Em seguida, Adriana

em 1966, na cidade de Cruzeiro do Oeste, Paraná.

recorda que vieram vários personagens licenciados

Ali, as atividades foram iniciadas com a produção

para a Teko Toy, no decorrer de 4 anos.

manteiga e caseína – tipo de proteína encon-

Segundo a gerente, a representatividade dos

trada no leite fresco. Desde então, a marca

produtos licenciados na produção total da empre-

passou a frequentar a casa dos brasileiros.

sa foi significativa. “Além do aumento das vendas,

Hoje, a marca Latco está presente

o licenciamento nos fez entrar no universo infantil.

em mais de doze estados pelo País,

Antes, não tínhamos uma linha de produtos voltada

por meio de uma linha de produtos

para esse público, cada vez mais exigente e ávido por

completa e diversificada. A empresa

novidades. Esta categoria tornou-se tão importante

possui unidades instaladas em outros

que, hoje, temos uma empresa - Teko Internacional,

dez municípios do Paraná, de Santa

criada para cuidar de toda a linha infantil (Teko Kids,

Catarina e de São Paulo, sendo dis-

Teko Toy e Teko Candy)”, explica Adriana.

tribuída nacionalmente.

Em 2007, a Latco iniciou o licenciamento de seus produtos.

Para contar sobre o uso dessa ferramenta na empresa, contatamos a gerente de marketing da empresa, Adriana Ricetti Bremm. “Os primeiros

Além

do aumento das vendas,

o licenciamento nos fez entrar no universo infantil.

Antes,

não

tínhamos uma linha de produtos voltada para esse público...

personagens licenciados foram Looney

46 empresa.indd 46

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7/4/11 3:53 PM

Atualmente, as licenças Disney, Mattel e do personagem Pica Pau compõem o portfólio da empresa. As experiências com licenciamento não pararam por aí. A Latco chegou a desenvolver até um personagem próprio, para a linha de produtos Teko Kids.

Diante do aumento das vendas gerado pelas licenças, constantemente surgem novos projetos para expandir o licenciamento na empresa. De acordo com Adriana, a melhor forma de avaliar o mercado nacional de marcas é por meio de pesquisas com o consumidor. “O mercado nacional cresceu consideravelmente, nos últimos anos e, pela experiência da

Latco, posso dizer que este recurso só tem a agregar à produção das empresas”, avalia.

Para o segundo semestre de 2011, as expectativas na Lacto são positivas. Segundo Adriana, a fabricante continuará investindo em licenciamento de produtos nos próximos anos. “Nossas metas estão sendo avaliadas e redefinidas”, finaliza Adriana.

Serviço: Latco Alimentos www.latco.com.br

Jul/Ago 2011

empresa.indd 47

7/4/11 3:54 PM

vitrine

Da cabeça aos pés!

Fabricantes de calçados também investem em personagens. Confira os lançamentos da Francal 2011.

Ben 10 [flip flops, papetes etc.]

Fabricante: Grendene.

Agente: Redibra

Rocker Girl - Princess - Mila - Lily Flora [chinelos] Fabricante: Domenicca.

Agente: Andreia Boneti.

Coca-Cola [tênis e sapatilha] Fabricante: Sugar Shoes Ltda.

Agente: Redibra

Jolie [chinelos] Fabricante: Grendene.

Agente: Kasmanas.

Princesas do Mar [tênis e chinelo] Fabricante: GVD. Agente: Kasmanas.

vitrine.indd 48

7/4/11 4:00 PM

Kids Heróis [chinelo] Fabricante: Alpargatas.

Agente: Warner Bros.

Heróis [Havaianas - linha adulto] Agente: Warner Bros.

Smurfs [sapatilha modelo Wanting] Fabricante: Melissa (Grendene).

Agente: ITC Licensing.

Snoopy [Chinelos] Fabricante: Domenicca.

[Tênis] Fabricante: Global Shoes.

[Sapatilha] Fabricante: Melissa (Grendene).

Agente: ITC Licensing.

Bang On The Door [Chinelos] Fabricante: Domenicca.

[Tênis infantil] Fabricante: Global Shoes.

Agente: ITC Licensing.

Garfield [Chinelos] Fabricante: Domenicca.

Agente: ITC Licensing.

Charuca [Tênis] Fabricante: Global Shoes.

Agente: ITC Licensing.

Jul/Ago 2011

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7/4/11 4:02 PM

agente

Expertise em gerenciar marcas para os targets pré-adolescente, adolescente e adulto

A

Global Licenses surgiu em 1995 para atuar

gar seus valores e atributos. Aqui estamos falando de

exclusivamente na área de licenciamento

design, qualidade e categoria do item. Outro fator fun-

e promoções, trabalhando com marcas de

damental é o preço adequado ao target que se pretende

grande expressão no mercado brasileiro e internacio-

atingir, assim como a distribuição, afinal um produto li-

nal. “Hoje, com mais de 15 anos de experiência somos

cenciado precisa estar bem distribuído para aumentar os

reconhecidos nacional e internacionalmente”, afirma

pontos de contato da marca com o público. E, por fim,

Marcelo Nogueira, sócio-diretor da empresa. “Nos-

o marketing, pois é essencial não só manter o desejo do

so portfólio de marcas é bem diversificado. Atuamos

consumidor pela marca, mas também se preocupar em

com marcas de esportes radicais, celebridades, moda,

comunicar novos produtos. Sem esse trabalho conjunto

e agora também com personagens de humor do Pâ-

do licenciador e do licenciado, não há como atingir o

nico e culturais como Garotas Pin-up”, complementa

sucesso”, analisa.

o também sócio-diretor, Ricardo Cobra, evidenciando

Ainda sobre a importância da parceria, Ricardo Cobra

uma das características mais evidentes da Global: a ca-

explica sobre a relevância do apoio ao licenciado no vare-

pacidade de gerenciar marcas de segmentos distintos.

jo: “O ponto de venda tem de ser muito bem trabalhado

De acordo com Marcelo Nogueira, essa expertise

com ações que facilitem o giro, seja por meio de sinali-

deve-se ao trabalho focado nos targets pré-adoles-

zação diferenciada, promoções com brindes, concursos,

cente, adolescente e adulto: “Nosso conhecimento

presença de celebridades e atletas de modo a estimular

de mercado nos permite identificar oportunidades,

o consumidor e a força de vendas”.

visualizar gaps existentes e oferecer produtos espe-

Falando em trabalho conjunto, o diretor conta sobre

cíficos para esses públicos com marcas clássicas do

o grande case da Global com a propriedade Ana Hick-

mundo dos esportes, humor e celebridades que estão

mann: “É uma marca que tem crescido 30% ao ano nos

consagradas e sempre em evidência”.

últimos seis anos. O envolvimento existente da Ana e de

Hoje, a Global trabalha com 15 marcas: “Nosso

sua equipe, a nossa, como agente, e dos licenciados em

objetivo é a satisfação total do cliente, dando todo o suporte necessário tanto para os donos das marcas quanto também para os licenciados”, afirma Ricardo

Propriedades e targets – Global

Cobra. Atualmente são 30 licenciados que trabalham

Pré-adolescente/adolescente: XGames,

com as marcas do portfólio da empresa em produtos

Bad Boy, Bad Girl, Dog Patrol, Sexy Machine,

de consumo, de acordo com o diretor.

Hang Loose, Lightning Bolt e Pânico.

Segundo Marcelo Nogueira, o sucesso de um pro-

Adulto: Ana Hickmann, Luciana Gimenez,

duto licenciado depende da adequação do produto,

Garota Pin-up, Hang Loose, Lightning Bolt,

do preço, da distribuição e do marketing: “É funda-

Pânico, TNG e times de futebol nacionais.

mental a adequação do produto à marca para carre-

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ANUNCIOS.indt 1

7/5/11 2:49 PM

agente todo o processo é um dos pontos altos desse case. Ou-

10 tanto na mídia televisiva quanto nas mídias sociais

tro fator é, sem dúvida, a própria imagem da Ana Hick-

a exemplo do sucesso que já alcançou no Facebook e

mann, que é altamente positiva em qualquer segmento

no twiter nos jogos de inverno em Aspen, em janeiro.

de público. Sua presença constante na mídia de forma

Os eventos serão grandiosos e trarão algo da cultura

participativa, o investimento feito pelos licenciados no

dos locais nos quais serão realizados. Isso tudo mostra

desenvolvimento de bons produtos e sua comunicação

o comprometimento da ESPN com a marca, aprovei-

nos levou a um patamar de resultados que tem sido

tando o momento de Copa e Olimpíadas dos próximos

surpreendente para todos os envolvidos”.

anos e consagrando definitivamente os X Games como

Sobre o atual cenário do licenciamento no Brasil,

as Olimpíadas dos Esportes Radicais. Um investimento

Marcelo Nogueira é otimista, porém fala da impor-

de longo prazo que se reverte em oportunidade para

tância de parcerias consistentes: “O cenário é pro-

as empresas que querem estar ligadas aos esportes ra-

missor porque o Brasil está em evidência na econo-

dicais que tanto apelo têm junto ao público jovem”,

mia, porém é papel do agente escolher marcas de

finaliza Ricardo Cobra.

real potencial no mercado e informar os proprietários das marcas e os licenciados sobre o quanto se pode

Serviço:

ou não estender uma propriedade para toda e qual-

Global Lincenses

quer categoria de produto. Focar mais no negócio

Tel.: (11) 3088-1307

do cliente do que ser um vendedor de contratos. Só

Site: www.globallicenses.com.br

alianças sólidas permanecerão”.

Para encerrar, os sócios revelam as novidades da companhia: “Pânico na TV e Garotas Pin-up são as novidades que trouxemos para o mercado e que estão sendo desenvolvidas. Para o Pânico tivemos o lançamento dos relógios troca-pulseiras da Champion, dos óculos de sol da Atitude e, em breve, chegam ao mercado as coleções de confecção e acessórios da Meltex para somar junto aos celulares, camisetas e roupa de cama da Riachuelo. Garota Pin-up, que evidencia o universo feminino retrô, está ainda em planejamento, mas vemos grandes oportunidades em cosméticos, papelaria, lingerie e acessórios”, conta Marcelo Nogueira.

No segmento dos esportes radicais também há novidade que promete aquecer o setor: a estratégia global da marca XGames anunciada em junho. “A marca terá seis eventos ao ano realizados em diferentes continentes.

Dessa forma, sua exposição será multiplicada por

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7/5/11 2:49 PM

Concurso

Conheça os ganhadores!

C

ento e duas inscrições, com os três uploads concluídos e válidos, conforme exige o regu-

vencedores 2011

lamento, foram efetivadas por meio do site

do Concurso de Criação de Personagens na edição 2011. Ou seja, mais de cem pessoas, maiores de 18 anos, participaram do concurso promovido pela Revista Licensing Brasil. “Nosso objetivo é contribuir com o mercado brasileiro de licenciamento por meio da criação de novos personagens e marcas. A cada ano nos surpreendemos com a qualidade e as técnicas dos projetos”, afirma Marici Ferreira, diretora da publicação.

No dia 30 de junho a comissão julgadora se reuniu para avaliar os trabalhos levando em consideração os quesitos: empatia, criatividade, maturidade e sofisticação da técnica escolhida, público-alvo, conceito e a facilidade para aplicações em diversas plataformas.

Escolher os vencedores é cada vez mais uma difícil tarefa para os jurados, que decidem nos detalhes os projetos mais completos com foco de atuação no licenciamento e que tenham, portanto, possibilida-

1º lugar – Nerd Cat

des reais de inserção no mercado.

Catz é o bichinho de estimação de Patrícia, uma teenager fofucha que o enche de mimos. Ele era um

Finalistas 2011

gato normal, mas de repente seu mundo mudou. En-

• Dimix • El Peixe • Garfo e Espeto • Iuri Udi • Kika Curiosa • Kito Le Chef • Leka Leleka • Maria Cupcake

um baita choque. Desde esse dia, Catz passou a se in-

• Maria do Cabelo Azul • Miguel • Nerd Cat • Petica • Plong • Tatoo • Tito • Tito o Mochileiro

quanto brincava com o mouse do computador, levou teressar por livros, computador, ficção científica, RPG, action figures e convenções de quadrinho. Vive fugindo dos carinhos de sua dona e fazendo experiências malucas para transformar outros gatos em nerds.

Criador: Raoni Xavier Lucena Prêmio: R$ 3.000,00 LICENSING BRASIL

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2º lugar – uri Uidi Apesar de seu jeito nerd e sempre conectado, Iuri é um típico brasileiro: com muita criatividade e bom humor encontra sempre uma saída para os problemas com o que tem à mão. Certo dia, encontra uma velha tartaruga que começa a surgir em seu caminho sempre com uma peça que se tor-

3º lugar – Miguel e os Monstros

na essencial na solução dos problemas na hora certa. Na

Conta as aventuras de Miguel, um garoto de 6

verdade, Charles, codinome Udi, a tartaruga, foi enviada

anos de idade que descobre, debaixo de sua cama,

pela agência – uma sociedade secreta formada por tar-

uma passagem para uma dimensão repleta de aven-

tarugas-inteligentes-alienígenas para recrutar o garoto

turas e habitada por criaturas fantásticas.

para impedir os coelhos mutantes de destruírem a Terra.

Criador: Alisson Ricardo da Costa Pereira

Criador: Denis Alexandre Alonso Júnior Prêmio: R$ 1.000,00

Prêmio: R$ 2.000,00 Conheça a comissão julgadora!

Em pé: Kito Castanha (designer industrial da Desenho Livre), Flávio Mota (designer e sócio- proprietário do Estúdio Tris), José Paulo de Latorre (bacharel em Pintura e Artes Plásticas, trabalha em seu ateliê próprio), Rosangêla Cripa (diretora da Colors Publicidade), Eddy Stephan (designer e professor universitário), Ricardo Fiuza (sócio da BLG), Marici Ferreira (diretora da Licensing Brasil) e Gustavo Pettinato Lucio (designer e sócio do Estudio n’Ovo).

Agachados: Rafael Eckmann (designer e gerente de Planejamento Estratégico da The Marketing Store), Carlos Vicente (professor universitário do Mackenzie), Rafaelo Silva (ilustrador e designer da Cacau Design), Caio Sumya (ilustrador e sócio do Estúdio N´ovo) e Luiz Ferreira (assistente de marketing da Licensing Brasil).

Nosso agradecimento especial a Rafael Eckmann, gerente de planejamento estratégico da The Marketing Store, pela coordenação do concurso.

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Por Gustavo Pettinato Lucio

Design – Estúdio n’Ovo

A aplicação de arte licenciada sem mistérios Desenvolvimento de produtos a edição passada, falamos sobre o desen-

N

Quando existem restrições na produção das

volvimento das artes para embalagens no

peças e moldes, o que fazer? Quando essa limi-

licenciamento. Nesta, conversaremos um

tação envolve número de cores a serem impres-

pouco sobre a criação dos produtos e os detalhes mais

sas, deve-se verificar se o styleguide contém artes

importantes para um bom resultado nas prateleiras.

para esse tipo de produção, caso contrário deve

Às vezes, pensamos que basta trocar a cor do

haver uma conversa com o agente licenciador

produto pelas cores indicadas no styleguide, colocar

para estudar as diversas possibilidades de criação.

um adesivo decorado e pronto: fez-se um produto

Mais uma vez, não se deve mandar o produto já

licenciado! ERRADO! Licenciamento vai muito além.

produzido para aprovação. O resultado poderá

Temos de levar em consideração as necessidades da

ser negativo. Se necessário, a equipe de arte deve

marca, seu plano de marketing, as tendências do

receber um treinamento pela licenciadora. Assim,

mercado, as categorias de produtos a serem lança-

todos os detalhes da marca poderão ser entendi-

dos e as ações nos canais de distribuição, entre vá-

dos e discutidos.

Qual a dica para um bom layout de produto?

rios outros detalhes.

Quando o produto é tirado da embalagem, tem a

Ler e entender o styleguide. Conversar com o

identidade da licença ou parece um produto genérico?

agente licenciador e levantar as dúvidas. Sabendo

Fora da embalagem, também tem de ser identifi-

usar o material fornecido, todas as dificuldades desse

cado como um produto licenciado. Uma lanterna de

processo podem ser minimizadas. Por exemplo, usar

brinquedo, por exemplo, se tiver apenas a cor da li-

cores diferentes nos patterns e ícones, como aplicar as

cença e alguns ícones adesivados não faz jus à marca

poses dos personagens e o logotipo.

representada. O produto precisa carregar a identidade da marca da sua embalagem.

Entendendo todo o processo de desenvolvimento da marca, dos produtos e das embalagens de

Atenção aos detalhes de produção. Têm muitos

uma licença e dominando as técnicas de produção,

artigos no mercado com o Copy em fonte tamanho

a empresa contribuirá para a construção do Brand

24, imenso e desnecessário. Não estamos vendendo o

Equity da licenciada com seu público-alvo, tornan-

“copy” e, sim, a marca. Não é o tamanho do produto

do seus produtos diferenciados pela qualidade e co-

que define o registro – Copy. É preciso fazer uma si-

erência visual.

©

©

mulação da arte aplicada na mercadoria, para verificar o aspecto geral da peça e ter certeza que a decoração

Gustavo Pettinato Lucio é diretor da agência

está de acordo com o esperado. Não se deve esperar

Estúdio n’Ovo.

pelo produto finalizado para encontrar os erros.

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Jurídico

s o t i e r i d s o e c e h n o c ê c Vo ? r o d i m u s n o c e do

A

pesar da grande explosão de sites de comér-

custos em relação a ponto comercial físico, locais

cio eletrônico, incluindo os de compras cole-

para estoque e funcionários são menores, por outro,

tivas, pouca gente conhece os reais direitos

a empresa deve investir em itens como atendimento

do consumidor no ambiente virtual. Para orientar tanto

e logística, principalmente, para o cumprimento dos

os consumidores quanto os próprios empresários que

prazos”, ressalta a advogada. E, para evitar situa-

atuam na internet, a Dra. Gisele Friso, advogada e con-

ções problemáticas entre a empresa e o consumidor,

sultora jurídica na G. Friso Consultoria Jurídica, especia-

cita os principais cuidados a serem tomados no am-

lizada em Direito do Consumidor e Direito Eletrônico,

biente virtual:

cita alguns dos principais fatores para garantir o sucesso do empreendedor e a satisfação do cliente virtual.

• Aja sempre de acordo com a lei: A legisla-

Em 2010, quase um terço (33,02%) de todas as

ção que protege o consumidor no Brasil é uma das

transações entre varejo e consumidores foram feitas

mais modernas e completas do mundo. O Código de

eletronicamente, segundo a 13ª edição da Pesquisa

Defesa do Consumidor é um verdadeiro manual de

FGV-EAESP. No caso de transações realizadas entre

procedimentos, estabelecendo todos os critérios que

empresas, esse índice sobe para quase dois terços do

a empresa deve seguir para evitar a insatisfação do

total, o que representa 65,25%. E, apesar das boas

consumidor e até problemas jurídicos. Sendo assim, o

perspectivas nos negócios pela internet, ainda há

Código torna-se uma ferramenta a seu favor, sendo

um número muito grande de empresas on-line que

um aliado às suas atividades.

desrespeitam os direitos do consumidor.

Segundo o site Reclame Aqui, o volume de

• Forneça sempre informação adequada e pre-

reclamações cadastradas no mês de dezembro

cisa: A elaboração de manuais de compras, com todos

de 2010, referentes a quatorze lojas virtuais de

os procedimentos descritos de forma clara e precisa,

maior operação no País, aumentou 320%, se

contendo informações como prazo de entrega e po-

comparado ao mesmo período do ano anterior.

lítica de devolução, é essencial nesta relação. A lin-

Uma das razões pelo grande volume de re-

guagem deve ser simples e objetiva. O cumprimento

clamações sobre os sites de venda, segundo

dessas medidas também é essencial, ou seja, o forne-

a Dra. Gisele Friso, é a falta de preparo por

cedor deve cumprir exatamente aquilo que descreve.

parte do fornecedor. “Se, por um lado, os

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Do contrário, irá gerar descredibilidade.

LICENSING BRASIL

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• Garanta que os prazos sejam cumpridos: Há

Nesses casos, reverta o problema a favor de sua

vários casos de sites que dispõem dos produtos, têm

empresa. Lidar com a situação de forma ade-

um marketing adequado e vendem muito bem, po-

quada, justa e atenciosa é a melhor maneira de

rém, na hora da entrega, a falha é evidente. Por isso,

minimizar o problema, além de evitar maiores

uma boa logística é essencial. Os prazos de entrega

constrangimentos, como reclamações em ór-

devem ser cumpridos à risca para que o consumidor

gãos de proteção ao consumidor ou até mesmo

não tenha a sensação de insegurança em relação ao

processos judiciais. O consumidor se encanta

fornecedor. Da mesma forma, quando houver uma

com a empresa que reconhece seu erro e não

devolução, o ressarcimento do valor ao consumidor

poupa esforços para se redimir!

deve ser imediato. Prazos longos para o ressarcimento geram desconfiança e desconforto ao consumidor, além de violar a legislação.

• Atente-se ao crescimento ordenado: Muitas vezes, os empresários têm ideias criativas e até chegam a implementá-las, porém, sem a exata dimensão do que é necessário para colocá-las em prática. O resultado é um crescimento maior do que a empresa comporta, o que gera, na maioria das vezes, um resultado desastroso.

• Aposte na responsabilidade social: O consumidor de hoje valoriza as empresas que investem nas questões sociais, entendendo esta postura como um sinal de ética e cidadania. E, para as empresas, atuar em prol de causas sociais é uma forma de aliar a sua imagem a questões politicamente corretas, proporcionando uma importante vantagem competitiva.

• Encare um problema como uma oportunidade: Por mais que a empresa trabalhe com ética, transparência e de acordo com a lei, determinados problemas são inevitáveis.

Julho/Ago 2011

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estratégia Por Leonardo Silva

Celebridades como endossadoras de produtos e marcas

V

ocê já parou para pensar como uma cele-

cantor estar ligada a propagandas de cerveja poderá

bridade pode contribuir para a aceitação

resultar em uma avaliação negativa neste caso. O ajus-

de um novo produto ou na construção de

te ente a celebridade e o produto endossado é conhe-

uma nova marca?

Pois bem, o uso de celebridades para endossar produtos e marcas já se tornou prática comum em

cido por congruência. Portanto, a congruência é um dos fatores primordiais ao escolher uma celebridade como endossadora.

muitos países. Nos Estados Unidos, Japão e Nova Ze-

Além das celebridades vivas, as celebridades fa-

lândia, atrizes, atletas e outros profissionais que se

lecidas também têm seu espaço em propagandas.

destacaram em alguma área de atuação profissional

Recentemente uma das maiores cadeias de varejo do

têm sua presença garantida em propagandas co-

mundo usou a imagem do cantor Elvis Presley para

merciais. No Brasil, pode-se citar como exemplos de

reforçar o conceito do Dia dos Namorados. O motivo

celebridades-endossadoras o ex-jogador de futebol

do uso das imagens de celebridades falecidas refere-

Ronaldo “Fenômeno”, o jogado Neymar do Santos

se a terem um custo menor em relação às celebri-

Futebol Clube e o ator Gianecchini atuando em pro-

dades vivas.

pagandas comerciais.

Ao realizar o endosso, a celebridade transfere suas características para o produto ou para a marca, con-

Experiências em outros países indicam de uma forma geral que o endosso de celebridades tem contribuído de forma significativa para as empresas.

ferindo-lhes as qualidades que possui. Em tempos de

No Brasil, a tendência é que essa prática aumente e

alta competitividade, a presença de uma celebridade

se torne comum. Dessa forma, vale a pena pensar em

ajuda na lembrança da marca e serve como referência

celebridades potenciais para endosso, avaliar os custos

de confiança e qualidade para o consumidor. Porém,

da contratação e antecipar-se em relação à concorrên-

a literatura sobre celebridades alerta que a escolha de

cia, fazendo da celebridade, não apenas mais um “ros-

uma celebridade precisa ser criteriosa. Algumas cele-

tinho bonito de se ver na televisão”, mas por meio de

bridades podem servir para alguns casos de endossos,

suas qualidades uma forma ótima de persuasão.

e não para outros em função de suas características e

Sucesso,

do tipo de produto.

O ajuste entre a celebridade e o produto influen-

Leonardo Silva é especialista em Administração de

cia diretamente na eficácia da propaganda. Imagine

Marketing, pesquisador e professor universitário de

o cantor Zeca Pagodinho endossando a propaganda

disciplinas relacionadas ao assunto.

de uma instituição financeira. O fato da imagem do

Contato: mkt_academico@yahoo.com.br.

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