Revista Licensing Brasil #33

LICENSING BRASIL

www.licensingbrasil.com mar/abr ano 7 nยบ 33

www.licensingbrasil.com ano 7 nยบ 33 espaรงo palavra editora e arte

Mercado mostra resultados, sem

sair da linha!

Com aumento de 14% ao ano, crescimento estรกvel marca o licenciamento no Brasil.

Capa LB33_A.indd 1

3/8/13 11:18 AM

ANUNCIOS.indt 2

3/8/13 1:24 PM

ANUNCIOS.indt 3

3/8/13 1:24 PM

íNDICE

(48)

(32)

(24)

Propriedade no assunto 8 Palavra da Abral 12 Curtas do licenciamento 14 Internacional 18 Entrevista – Cidinha Figueira 20 Capa – Estabilidade foi a “marca” do setor em 2012 24 Em destaque – Licenças para os primeiros passos 32 Varejo – Shopping em Nova York 42 É pique – Smilingüido comemora aniversário 46 Vitrine – Páscoa 2013: é outra pegada 48 Especial – Novos rumos para o setor nacional de licenciamento 54 Empresa – Amazonas 56 Agente – Instituto Ayrton Senna 58 Avant-Première 62 Jurídico – Siqueira Castro Advogados 64 Tendência – Play Pesquisa e Conteúdo Inteligente 66

4 INDICE.indd 4

LICENSING BRASIL

3/7/13 5:54 PM

ANUNCIOS.indt 1

3/7/13 5:57 PM

editorial

Ano 7 – Ed. 33 – Mar./Abr. – 2013 Espaço Palavra Editora e Arte Ltda.

‹ Direção-geral e jornalista responsável › Marici Rosana Ferreira (MTb 36727)

‹ Conselho Editorial › David Diesendruck (Redibra), Ênio A. Kohler (Lepper), Kiko Smitas (Fantasias SulAmericana), Ana Amélia de Cesaro e Aurélia Picoli (Play Consultoria Infantil), Marici Foroni (Foroni), Gustavo Bacchi (Riclan), José Martins (Panini), Marcus Macedo (Exim), Edson Sawa (Regina Festas) e Germano Costa (Brandili).

‹ Revisão › Renata Del Nero ‹ Redação › Camila Guimarães Kika Martins ‹ Arte › Wilson Alves ‹ Departamento comercial › Alessandra Aragon Frate Daiane Cássia ‹ Marketing › Livia Gimenes Luiz Paulo Ferreira ‹ Administrativo › Cristina Venâncio ‹ International Sales › Multimedia, Inc. (USA) Tel. +1-407-903-5000 E-mail: info@multimediausa.com ‹ Administração, publicidade e redação › Rua Arapapi, 45 Indianópolis – São Paulo CEP: 04516-020 Tel. (11) 5092-5588/ (11) 5094-0403 E-mail: contato@epeditora.com.br [ Assinaturas ] (11) 5092-5588 ou pelo site www.epeditora.com.br As matérias assinadas são de responsabilidade dos autores e podem ser reproduzidas, desde que citada a fonte.

As fotos utilizadas nesta edição pertencem ao banco de imagens da Revista Licensing Brasil e podem ser utilizadas desde que citada a fonte.

A Revista Licensing Brasil possui distribuição nacional para diretores, gerentes de marketing e demais pessoas envolvidas no mercado de licenciamento dos setores de publicidade, acessórios, alimentos, brinquedos, canais de TV, confecção, cosméticos, higiene e limpeza, papelaria, promocional, tecnologia e informática. Profissionais de outros setores poderão adquirir os exemplares por meio da assinatura da revista.

O que esperar de 2013, afinal?

D

epois de passar por um ano economicamente complicado, empresários dos mais diferentes setores iniciam novos projetos cheios de cautela e expectativas. No mercado, a essencial

necessidade de planejamento parece ainda maior e coloca o setor de licenciamento na retaguarda. Exceto pela ousadia de alguns fabricantes e varejistas, o clima é de atenção (e tensão). A fim de compreender as projeções e estimativas do setor para este ano, nossa matéria de capa reúne um importante estudo do mercado financeiro e a opinião dos principais players sobre o atual cenário dos negócios. Leitura obrigatória para quem está com o pé atrás, neste início de ano.

As vendas de Páscoa são uma boa maneira de espantar esse receio, de uma vez por todas! Nossa vitrine desta edição comprova o investimento feito nos ovos para a data. Além de dar água na boca, os lançamentos encherão as crianças de brindes e os bolsos dos varejistas de dinheiro.

Aliás, falando em oportunidade de negócios, preparamos um guia com as marcas pré-escolares disponíveis no mercado. Confira os responsáveis por cada uma delas e pegue a sua chance no colo.

Quem já correu esse risco como a empresa de calçados, Amazonas, revela satisfação com os resultados. Com algumas licenças em suas linhas de sandálias Flip Flop, o licenciamento tem feito sucesso entre os públicos teen e adulto. Em um segmento que pouco investe em propriedades, o Grupo nada de braçada e planeja novos contratos. Não faltam motivos para comemorar, assim como na Editora Luz e Vida. Isso porque a Turma do Smilingüido celebra 33 anos. Invadimos a festa da formiguinha, para conferir as novidades!

Por fim, vale destacar uma matéria especialíssima sobre as tendências do varejo. As informações fresquinhas foram colhidas pelo nosso correspondente, Gustavo Pettinato Lucio, durante a feira de Nova York – American International Toy Fair – realizada em fevereiro. Cuidamos da informação e dividimos nosso feeling com você. Faça bom uso e bons negócios!

Marici Ferreira – marici@epeditora.com.br

6 EDITORIAL-LB33.indd 6

3/7/13 5:58 PM

ANUNCIOS.indt 1

3/7/13 5:58 PM

propriedade no assunto Para 2013, é esperado um melhor desempenho econômico brasileiro em relação ao ano passado, fator que deve estimular a atividade varejista no País” Estudo realizado pelo Instituto para Desenvolvimento do Varejo (IDV).

Fonte: Diário do Comércio de São Paulo – 22/1/2013.

A Puket tem características únicas, produtos inovadores e uma equipe comprometida e apaixonada pelo que faz. Tenho uma grande admiração pela trajetória da empresa. Agora, nosso papel é contribuir para que a marca ocupe uma posição de destaque ainda maior no cenário nacional” Guilherme Weege, presidente do Grupo Dobrevê (Malwee).

Fonte: Falando de Varejo – 23/1/2013.

Nosso papel é promover um ambiente real de networking para os empreendedores digitais, desde fomentar a concepção de trabalhos até conectar aceleradoras e investidores” Mario Teza, diretor-geral do evento de tecnologia Campus Party.

Fonte: Folha de S.Paulo – 28/1/2013.

O mercado de chocolate se manteve estável em relação a 2011 e nossas previsões, Neste ano, são conservadoras porque há uma crise mundial em curso” Ubiracy Fonseca, vice-presidente da área de chocolates da Associação Brasileira das Indústrias de Chocolates, Cacau, Amendoim, Balas e Derivados (Abicab).

Fonte: Diário do Comércio de São Paulo – 29/1/2013.

8 Propriedade.indd 8

A data não nos foi muito favorável em 2013, com uma Páscoa muito cedo, que concorre com as despesas da virada do ano” Ricardo Bassoni, gerente de marketing de chocolates da Nestlé.

Fonte: Revista Exame – 30/1/2013.

Estamos extremamente animados com o crescimento que a marca Puket atingirá com esta associação, utilizando-se de décadas de know-how e um dos melhores e mais modernos parques industriais do Brasil” Adolfo e Claudio Bobrow, sócios fundadores da Puket, sobre a parceria com a Malwee nos negócios da empresa.

Fonte: Falando de Varejo – 23/1/2013.

LICENSING BRASIL

3/7/13 6:01 PM

Propriedade.indd 9

3/7/13 6:01 PM

propriedade no assunto Acreditamos que o licenciamento pode render entre R$ 2 milhões e R$ 3 milhões por ano para o Sertões” Lucas Moraes, gerente de marketing e novos negócios da Dunas Race, organizadora do Rally dos Sertões.

Fonte: Meio & Mensagem – 28/1/2013.

Lamentamos a decisão política. Faltou coragem para enfrentar um problema já reconhecido pelas próprias empresas”

Nesta Páscoa, decidimos destacar algumas linhas pelo sucesso que fazem com a garotada. As meninas vão se encantar com tanta magia e beleza das bonecas Bratz e das Winx Princesas. E os meninos, loucos por aventuras, vão adorar o lançador de dardos do Nerf e o skydiving de Max Steel” Alais Fonseca, gerente de marketing da Top Cau.

Pedro Hartung, assessor do núcleo de defesa do Instituto Alana.

Fonte: Meio & Mensagem – 30/1/2013.

Propriedade.indd 10

3/7/13 6:01 PM

Propriedade.indd 11

3/7/13 6:01 PM

palavra da abral

Brasil é tema na Asian Licensing Conference

M

ais de 2.700 expositores de todo o mundo

tunidades oferecidas pela feira e, assim, participarão

participaram de quatro feiras internacio-

mais efetivamente de tal evento.

nais que aconteceram simultaneamente no

Como presidente da Abral e diretora da Espaço Pala-

Hong Kong Convention and Exhibition Centre (HKCEC).

vra fui uma das painelistas da Asian Licensing Conferen-

Brinquedo, produtos para bebês, papelaria e licencia-

ce, onde apresentei, a executivos de todo o mundo, um

mento eram as plataformas de negócios das feiras que

panorama do licenciamento no Brasil e as oportunidades

são organizadas pelo Hong Kong Trade Development

de negócios envolvendo os Jogos Olímpicos do Rio de

Council (HKTDC).

Janeiro 2016 aos executivos presentes na conferência.

A Hong Kong International Licensing Show está

Foi uma honra apresentar a evolução do setor

ano a ano ganhando relevância. É claro que ainda fal-

brasileiro de licenciamento para executivos do mun-

tam empresas expositoras de projeção internacional

do todo. Estamos num contexto promissor e prontos

como Disney e Mattel, por exemplo, mas a intenção

para realizar parcerias. O Brasil está nos planos das

de reunir donos de marcas com empresas interessadas

empresas estrangeira e faremos desse momento uma

em comprar licenças surte efeito.

excelente oportunidade para mostrar que estamos

No caso específico dos empresários brasileiros, a

prontos para tais negócios.

barreira geográfica é realmente um empecilho, uma vez que temos aqui agentes/licenciadores represen-

Marici Ferreira

tando as principais marcas do mundo para produtos

Presidente da Abral e diretora da Espaço Palavra.

de consumo. Acredito que nos próximos anos os executivos brasileiros compreenderão melhor as opor-

12 Palavra da Abral-33.indd 12

LICENSING BRASIL

3/7/13 6:04 PM

Palavra da Abral-33.indd 13

3/7/13 6:04 PM

curtas

licenciamento do De casa nova Neste início de ano, a empresária Andréia Boneti anuncia o novo endereço da agência Boneti Licenciamento de Resultados. Agora, o escritório está localizado no Jardim da Saúde, bairro da capital paulista.

Há sete anos no mercado, a agência é responsável pelo licenciamento de diversas propriedades, entre elas Mila e Co., Qui Qui Biscuit, Rocker Girl, Princess, Out Law e Duda Molinos. Atualmente, Boneti também realiza um trabalho com Dudu Bertholini, em parceria com a Sestini, além da representação comercial da marca Neon, assumida recentemente, e da licença Maxweber, considerada a maior aposta para este ano. “Já fechamos o primeiro licenciamento da marca. São muitas novidades para 2013. Por essa razão, tivemos de crescer nosso espaço e estrutura”, comenta Andréia Boneti. Logo mais, será anunciada uma linha de maquiagem.

As demais marcas da agência podem ser conhecidas pelo site: www.andreiaboneti.com ou pela página do Facebook: www.facebook.com/andreiaboneti.

Endereço: Av. do Cursino, 1828, conjunto 2, tel. (11) 5073-1713.

Linha juvenil da Turma da Mônica A Kimberly-Clark, em parceria com a Turma da Mônica, desenvolveu uma linha de cuidados pessoais voltada para o público teen. As embalagens dos produtos são ilustradas com os personagens dos quadrinhos da Turma da Mônica Jovem.

Os lançamentos são divididos em três segmentos: Cuidados com o cabelo, Juvenis e Itens Pocket. A linha feminina tem inspiração nas personagens Mônica e Magali, e a para os meninos, Cebolinha, que na versão adolescente recebe o nome de Cebola.

A marca Mônica já estava aliada à higiene pessoal por meio do universo baby, com as fraldas Huggies Turma da Mônica e agora aproveita a investe para alcançar o mercado juvenil com shampoos, condicionadores, body splash, colônia, espuma de limpeza facial e gloss.

Fonte: Mundo do Marketing – 18/1/2013.

Chevrolet lança loja virtual de licenciados A General Motors acaba de colocar no ar a Chevrolet Fan Store, loja virtual que comercializará produtos licenciados da marca de veículos. Inicialmente o ponto de venda eletrônico comercializará cerca de 150 produtos, como itens de vestuário, miniaturas de carros e material escolar, todos inspirados em modelos da marca como Camaro, Corvette, Onix, S10 e Sonic. Até um Quarto Camaro está à venda no site.

De acordo com Roger Armellini, gerente de marketing da Chevrolet, a loja terá muitas novidades ao longo dos próximos meses. Alguns produtos disponíveis na loja foram desenvolvidos pelo departamento de design da Chevrolet no Brasil, um dos cinco centros de desenvolvimento de veículos da marca no mundo.

Fonte: Meio & Mensagem – 6/2/2013.

Curtas_lb33.indd 14

3/7/13 6:08 PM

Global Licenses anuncia nova licença No mês de janeiro, a agência responsável pelas marcas Ana Hickmann, Bad Boy, X Games e Pânico, entre outras, anunciou mais uma parceria promissora. Desta vez, a Global Licenses licenciará a marca Rally dos Sertões, em parceria com a Dunas Race, organizadora do evento e proprietária da licença.

Segundo Marcelo Nogueira, sócio da Global, serão lançados brinquedos e artigos de confecção do Rally dos Sertões. Além disso, serão realizadas ações promocionais e projetos de co-branding.

O acordo inicial tem duração de um ano.

Produtos oficiais A Globo Marcas anuncia os primeiros licenciados para a Copa das Confederações da FIFA 2013 e para a Copa do Mundo da FIFA 2014™. No total, já são 34 empresas parceiras em diversas categorias de produtos oficiais, que vão desde o mascote até peças de vestuário, bolas, cadernos, bonés, mochilas, canecas e brinquedos. Outros acordos estão sob análise e ainda há oportunidades em algumas categorias.

Segundo Luiz Bartolo, diretor de Licenciamento da Globo Marcas, estima-se colocar no mercado cerca de 1.500 produtos oficiais diferentes.

Além das empresas responsáveis pela confecção dos mais variados produtos, a Globo Marcas assinou acordo com a Dufry Sports para a operação dos pontos de venda oficiais. A empresa será responsável pelos quiosques oficiais dos estádios e dos aeroportos, além das lojas oficiais nas cidades-sede.

Drastosa, Malwee, Amazonas, Bottero, Pralana, Bali Blue, Santino, Lansay, Semax, Sestini, Xalingo, BBR, Copag, Elka, Grow, Capital Trade, Kalciomania, Rapha’s World, Mitraud, Regina Festas, The MKT Store, Dohler, Anabell, Papaiz, Ceramarte, Alumiart, Plascony, Foroni, Bley, Brollo, Imãs do Brasil, Imangel e Newcady são algumas das empresas que já assinaram contratos para o licenciamento desses eventos.

Lançamento Ballet Flat Fashion Speedo by Ballasox Para atender as mulheres que praticam esportes e se preocupam com o bem-estar, a Speedo acaba de fechar uma parceria com a Ballasox. São sete modelos de Ballet Flat Fashion, a Best Friend Forever (BFF) da mulher moderna do cenário urbano, superversáteis e perfeitas para o dia a dia e também para o descanso dos pés após a prática de esportes.

O design diferenciado (flats dobráveis) e a qualidade dos materiais unem-se à criatividade da embalagem e resultam em modelos colecionáveis. Na cartela de cores: metalizados, neons e tons pastéis. No capítulo tecidos: napa soft couro, verniz e detalhes esportivos.

Tendo o conforto como uma de suas grandes características, a coleção estará disponível em diversas multimarcas do Brasil e nas lojas Speedo em São Paulo, inclusive na loja virtual da Ballasox.

Curtas_lb33.indd 15

3/7/13 6:08 PM

curtas

licenciamento do Macakids expande linha de brinquedos e prepara DVD O mais recente lançamento da Turminha Macakids são os bonecos de pelúcia desenvolvidos em parceria com a Long Jump. Fiéis à animação, os produtos contam com a qualidade da fabricante e prometem encantar a criançada. A novidade será lançada durante a feira Abrin 2013, na qual estarão presentes os personagens e o idealizador da licença, Maikel Santos.

Também está no forno o DVD Macakids de clipes com animações e músicas inéditas do Michael Sullivan. A mais nova parceria dos personagens mais amados pelas crianças do Espírito Santo não é ninguém menos que a Sony Music. As canções serão lançadas ainda neste ano.

O projeto do DVD conta com o apoio da Biotropic, da Long Jump e da Carlu Brinquedos, além do plano de mídia que a Sony fará para levar esse produto a todo o País.

Maikel Santos, responsável pela licença Macakids, mostra protótipo da pelúcia desenvolvida em parceria com a Long Jump.

Mundo do Sítio lança primeiro aplicativo para iPad A Editora Globo lançou no mês de janeiro o primeiro aplicativo para iPad do jogo virtual Mundo do Sítio: o Plic Ploc Plac. Baixado gratuitamente, o jogo propõe desafios que treinam a agilidade e ensinam noções de espaço. O aplicativo já ganhou versões para Android e iPhone.

Novos obstáculos como troncos que quebram e giram, teias de aranhas que mudam o percurso das frutas e pássaros que atrapalham o jogador estrategicamente foram criados para oferecer ao jogador uma experiência ainda mais rica.

O aplicativo foi desenvolvido pela área de Inovação Digital da Editora Globo, responsável pela criação do site Mundo do Sítio (www.mundodositio.com.br).

Para mais informações, basta acessar: endereço www.plicplocplac.com.br.

Hello Kitty estreia portal no Brasil Voltado para maior interatividade com o público, especialmente com as fãs, estreia o novo portal no mercado nacional da personagem Hello Kitty.

Trazendo conteúdos diversificados e de maior visibilidade, o novo portal Hello Kitty amplia sua presença na inesgotável gama de novidades do mundo digital, para estreitar ainda mais seu relacionamento com o público. Ícone da cultura japonesa e mundialmente conhecida, a Hello Kitty foi criada pela Sanrio no Japão, nos anos 1960. No Brasil, são mais de 80 licenciados da marca, presentes nos mais diversos segmentos de alimentos a brinquedos, passando por cosméticos, moda, artigos escolares, utensílios domésticos, digitais, entre outros.

Para conhecer, acesse: www.hellokitty.com.br, Fan page http://www.facebook.com/HelloKittyBrasil e www.sanrio.com.br.

Curtas_lb33.indd 16

3/7/13 6:08 PM

Curtas_lb33.indd 17

3/7/13 6:08 PM

Internacional Imira Entertainment negocia Horacio e os Plasticinas com empresas de TV Um novo programa de TV ao vivo/stop motion está à procura de parceiros de transmissão e licenciamento. A Imira Entertainment, da Espanha, e o Zumbastico Studios, do Chile, estão trabalhando em conjunto no desenvolvimento de 52 novos episódios de Horacio e os Plasticinas.

O programa para crianças em idade pré-escolar está sendo distribuído internacionalmente pela Imira Entertainment, que representa a série original de 26 episódios de sete minutos, assim como a nova série.

Licensing.biz Disney veicula Dude That’s My Ghost A Disney adquiriu um novo desenho para TV: Dude That’s My Ghost, da empresa de entretenimento infantil Alphanim. O canal Disney XD no Reino Unido, na América Latina e no sudeste da Ásia transmitirá a série animada, com 52 episódios de 11 minutos.

A série conta as aventuras de Spencer, um garoto de 14 anos que muda para Hollywood com sua família e tem que adaptar-se a seu novo amigo; o famoso fantasma da estrela pop Billy Joe Cobra.

“Dude That’s My Ghost é uma comédia com uma história única e forte identidade com os personagens”, disse Pierre Belaïsch, diretor administrativo da Alphanim.

Licensing.biz

Puma traz futebol africano para a América Latina A Puma firmou parceria com o maior varejista de artigos esportivos da América Latina, a Centauro, para trazer produtos licenciados de seus quatro parceiros do futebol africano.

Os produtos são licenciados das federações de futebol da Costa do Marfim, Gana, Camarões e Senegal e estarão em breve disponíveis nas lojas Centuaro.

“O futebol africano está passando por um aumento de sua credibilidade e a América Latina é um mercado em expansão, gerando oportunidades claras de negócios para suprir a demanda dos consumidores por produtos licenciados”, diz Stefano Caroti, diretor comercial da Puma.

Global License

18 Internacional_lb33.indd 18

LICENSING BRASIL

3/7/13 6:09 PM

Henson vai distribuir Driftwood Bay A Sixteen South Television escolheu a Henson Independent Properties (HIP) como o distribuidor exclusivo em todo o mundo de sua nova série animada multimídia para crianças em idade pré-escolar, a Driftwood Bay. A primeira temporada de Driftwood Bay, com 52 episódios de sete minutos, está atualmente em produção com entrega prevista dos programas para a primavera norte-americana de 2014. Driftwood Bay mostra as aventuras imaginativas de Lily, uma menina de 5 anos de idade que mora com seu pai em uma cabana em uma ilha.

A série é inspirada no trabalho de Joanne Carmichael, uma artista multimídia cujo trabalho contempla itens retirados da praia próxima à sua casa, na Ilha de Arran, na Escócia. O roteiro é editado por Sam Barlow (Thomas e seus Amigos, e Bob, o Construtor). As histórias estimulam as crianças a criar suas próprias aventuras e diversão, buscando inspiração nos itens do dia a dia que aparecem em nossas vidas. aNB Media News

41 Entertainment traz Pac-Man para o Burger King A 41 Entertainment anunciou que firmou uma promoção infantil global com o Burger King Worldwide para propriedade “Pac-Man and the Ghostly Adventures”.

A série de televisão está programada para ser exibida no outono de 2013 e a promoção está programada para começar em janeiro de 2014 e durará de seis a oito semanas nas lanchonetes de franqueados e de propriedade da empresa Burger King.

Os clientes que comprarem o BK Kids Meal nas lanchonetes participantes receberão um dos seis brinquedos temáticos.

Licensing.biz

Mar/Abr 2013

Internacional_lb33.indd 19

19 3/7/13 6:09 PM

entrevista

Cartoon Network

turbina o licenciamento...

Ao comemorar 20 anos no Brasil!

R

esponsável pelo departamento de licencia-

consolidou como uma unidade de negócio com gran-

mento de produtos do Cartoon Network,

de potencial, as operações de licenciamento se rees-

Cidinha Figueira rapidamente evidencia sua

truturaram e passaram a ser gerenciadas por equipes

experiência de mais de 14 anos no setor. Para dividir

próprias.

um pouco desse conhecimento, revelar as marcas do

No Brasil, essa movimentação ocorreu em 2012

canal para 2013 e destacar as iniciativas em referên-

com a profissionalização da área – inclusive com a

cia ao aniversário do Cartoon, decidimos entrevistá-la.

contratação de Cidinha Figueira – e consolidou-se

Confira, a seguir.

em 2013, com a formação de uma equipe de 15 profissionais para criar estratégias, acelerar e dobrar o

Licensing Brasil – Qual o histórico da plata-

tamanho do negócio no País. Atualmente, são mais

forma de licenciamento do Cartoon Network no

de 2.500 produtos disponíveis no varejo, com forte

Brasil?

presença em dez categorias, entre elas: brinquedos,

Cidinha Figueira – O Cartoon Network é a mar-

artigos escolares, confecções e acessórios, artigos de

ca que reúne grandes propriedades e personagens

decoração e casa, publicações, artigos esportivos,

únicos, oferecendo conteúdos inovadores e alinha-

DVDs, cuidados pessoais e alimentos.

dos com o que existe de mais moderno em humor, brincadeira, diversão e irreverência, em um

LB – Quais os critérios da empresa para decidir

formato multiplataforma de entretenimento para

as propriedades que devem ser trabalhadas no

as crianças.

Brasil?

Dentro desse conceito, a área de licenciamento

CF – A formação do portfólio de marcas e a escolha

tem um papel fundamental, pois estende a experiên-

das propriedades para o licenciamento são definidas

cia das marcas para o mundo real, por meio de pro-

após uma criteriosa análise de potencial, relevância e

dutos relevantes e cuidadosamente desenvolvidos

adequação para cada mercado e perfil de consumidor.

para transmitir o que cada uma das propriedades LB – Atualmente, quais as marcas trabalhadas

tem de melhor.

O Cartoon Network iniciou o licenciamento de suas marcas há mais de 15 anos,

CF – As principais marcas são Ben 10, Hora de

em parceria com agentes em diversos

Aventura, Apenas um Show, Toonix, Mutante Rex, Re-

países do mundo e, à medida que

dakai, As Meninas Superpoderosas (PPG) e O Incrível

o negócio foi crescendo e se

20 Entrevista_lb33.indd 20

no mercado brasileiro?

Mundo de Gumball.

LICENSING BRASIL

3/7/13 6:11 PM

LB – Quais os principais cases de licenciamento do Cartoon?

CF – O primeiro case de sucesso do Cartoon Network ocorreu com a marca “As Meninas Superpoderosas”, que chegaram ao Brasil em 2003 com uma extensa linha de produtos e se manteve como a preferida pelas meninas por mais de cinco anos.

Sem dúvida, a franquia Ben10 segue como um grande sucesso de audiência e de vendas de produtos licenciados. É a marca mais bem-sucedida do Cartoon Network mundialmente, desde 2006 a franquia deu lugar a quatro séries animadas, quatro filmes, um game show e um enorme acervo digital.

LB – Qual o perfil da criança que assiste a LB – Quantas empresas são licenciadas Cartoon Network?

CF – São mais de 80 empresas licenciadas, em dez categorias de produtos voltadas ao público infantil.

desenhos e, consequentemente, compra produtos licenciados?

CF – De forma geral, a criança de hoje é muito mais exigente, e para consumir produtos de uma determinada marca, não basta simplesmente

LB – Como auxiliar um licenciado para garantir o sucesso na parceria?

gostar do desenho. A relevância e, sobretudo, a identificação da marca em relação ao cotidiano do

CF – O sucesso da parceria dependerá de uma sé-

consumidor final são os fatores-chave para viabili-

rie de fatores, porém podemos destacar dois pontos

zar a decisão de compra de um produto licenciado.

fundamentais: o suporte ao parceiro licenciado, em

Nesse contexto, o Cartoon Network estuda e en-

todo o processo, desde o desenvolvimento do produ-

tende profundamente a criança, para desenvolver

to até o alinhamento das estratégias de lançamento,

conteúdos alinhados com sua dinâmica, com o que

distribuição e visibilidade no varejo, além dos investi-

ela pensa e deseja consumir. É fundamental falar

mentos consistentes para desenvolver e manter a pro-

a mesma língua e estar antenado para criar as co-

priedade relevante, em todos os pontos de contato

nexões da marca em todos os pontos de contato

com o consumidor final. A presença multiplataforma

com o consumidor final e garantir a extensão da

é um dos grandes diferenciais do Cartoon Network e

experiência multiplataforma para a vida real, por

garante o sucesso de suas marcas.

meio dos produtos.

Mar/Abr 2013

Entrevista_lb33.indd 21

21 3/7/13 6:11 PM

entrevista

LB – Quais as estratégias da plataforma de licenciamento do canal para 2013?

CF – O Cartoon Network é o canal líder* em audiência entre os infantis e, em 2013, celebrará o aniversário de 20 anos do canal no Brasil, com um grande investimento em suas propriedades. Para os

a franquia Ben10 segue como um grande sucesso de audiência e de vendas de produtos licenciados. É a marca mais bem-sucedida do Cartoon Network mundialmente

meninos, o Ben10 segue como um fenômeno de vendas em dez categorias de produto e é o preferido dos

Em 2013, Ben 10, Toonix, Hora de Aventura, Ape-

meninos de 6 a 11 anos de idade no Brasil e na Amé-

nas um Show e O Incrível Mundo de Gumball contam

rica Latina**. No site do Cartoon Network, são 1,4

com uma forte e massiva estratégia de ativação em

milhão de usuários únicos, com dezenas de atividades

TV, web, produtos licenciados, eventos e promoções

interativas, aplicativos para mobile, mais de 170 jogos

no varejo.

grátis, conteúdos sobre os desenhos e mais de 55 vídeos com episódios completos.

Os Toonix são os avatares do Cartoon Network

LB – Qual sua análise sobre o atual contexto do setor brasileiro de licenciamento?

e conectam as crianças com o universo virtual. Com

CF – O Brasil é um dos principais mercados em

mais de 400 milhões de combinações possíveis,

volume de vendas de licenciamento para o Cartoon

cada usuário pode criar um Toonix com sua perso-

Network e segue como prioridade para investimentos,

nalidade para interagir em um ciberespaço exclu-

justamente porque o mercado de licenciamento no

sivo: www.mundotoonix.com.br. Essa propriedade

País vem crescendo a cada ano.

digital do Cartoon Network já faz parte do universo

Sem dúvida, temos à frente um cenário muito

on-line de mais de 6 milhões de crianças no Brasil

positivo. Fatores como o aumento do poder aqui-

e, com os novos programas de licenciamento em

sitivo da população, profissionalização dos licen-

diversas categorias de produto, estará presente no

ciadores e licenciados e o significativo incremento

mundo real.

de vendas gerado pelas marcas ao faturamento da

No segmento de comédia, os desenhos Hora de Aventura, Apenas um Show e O Incrível Mundo de

indústria e do varejo alavancarão o mercado nos próximos anos.

Gumball já estão entre os programas mais assistidos no canal e mais acessados no site do Cartoon Network. Essas propriedades superdivertidas já chegaram ao licenciamento trazendo todos os

Serviço: Cartoon Network Tel.: (11) 5501-6991.

atributos que as crianças adoram: humor, aventura, irreverência e conexão emocional com os consumidores mais exigentes e descolados.

22 Entrevista_lb33.indd 22

(*) Fonte: Ibope Brasil 8 mercados, 2011 e 2012, Média 24h. Bases: Crianças de 4 a 11 anos de idade com TV Paga (1.504.900) e meninos de 4 a 11 anos com TV Paga (774.600). (**) Fonte: Kiddo’s 2012 (Argentina, Brasil, Colômbia, Chile, México e Venezuela). Base: meninos, classes ABC, 6 a 11 anos – Brasil (1.506.831) e América Latina (2.634.363).

3/7/13 6:11 PM

Mar/Abr 2013

Entrevista_lb33.indd 23

23 3/7/13 6:11 PM

Capa

Estabilidade

foi a “marca” do setor em 2012 As vendas de produtos licenciados no varejo equivaleram a 7,5 bilhões de reais

O

mercado brasileiro de licenciamento de

As principais categorias de produtos, em termos

marca, imagem ou propriedade intelectual

de geração de receitas, de acordo com Macedo e Die-

e artística registrada tem apresentado nos

sendruck, foram confecção, calçado, alimento e be-

últimos anos um crescimento estável, com média de

bida, volta às aulas e brinquedo, e segmentos menos

14% ao ano. “Em 2012 o setor manteve o padrão de

expressivos anteriormente começam a ganhar espaço:

crescimento”, afirma Marcus Macedo, diretor-geral

“As categorias de artigos pessoais, artigos esportivos

da Exim Licensing e diretor da Associação Brasileira de

e publicações cresceram mais em 2012 do que o regis-

Licenciamento (Abral).

trado em anos anteriores”, revela Macedo.

Diante desse contexto, a associação estima que, em 2012, as vendas de produtos licenciados no varejo equivaleram a 7,5 bilhões de reais. De acordo com David Diesendruck, presidente da Redibra e vice-presidente da Abral, a variação cambial na geração de receitas teve um impacto importante nos seis primeiros meses do ano passado e, portanto, as vendas foram maiores no segundo semestre: “No balanço geral, 45,8% das receitas de licenciamento foram geradas no primeiro semestre, contra 54,2% concentradas na segunda metade do ano”, analisa.

Diante desse contexto, a associação estima que, em 2012, as vendas de produtos licenciados no varejo equivaleram a bilhões de reais

24 Mat Capa_lb33.indd 24

7,5

2012 em resumo!

• Crescimento estável (média de 14% nos últimos anos).

• Estima-se que as vendas de produtos licenciados no varejo equivaleram a 7,5 bilhões de reais.

• 45,8% das receitas de licenciamento foram geradas no primeiro semestre contra 54,2% concentradas na segunda metade do ano.

• As principais categorias de produtos, em termos de geração de receitas: confecção, calçado, alimento & bebida, volta às aulas e brinquedo.

• Artigos pessoais, artigos esportivos e publicações cresceram mais em 2012 do que o registrado em anos anteriores.

• Ampliação significativa na oferta de propriedades para licenciamento.

• Segmentos que começam a despontar com uma oferta interessante de marcas: propriedades ligadas a jogos digitais, marcas corporativas e relacionadas ao esporte.

• Queda contínua no licenciamento de celebridades.

LICENSING BRASIL

3/7/13 6:22 PM

Análise - setor brasileiro de licenciamento Aspectos positivos • Muito espaço para crescimento em diversas áreas de atuação.

• Aumento da presença de marcas nacionais no mercado.

• Crescente desvinculação da TV como a principal mídia de visibilidade para as marcas.

• Crescimento do comércio eletrônico como canal para venda para marcas mais segmentadas.

• Melhor estruturação do setor por meio da publicação Licensing Brasil e da nova diretoria da Abral.

Aspectos negativos • Falta de profissionais com conhecimento técnico de licenciamento.

• Pequena base de empresas que fazem uso do licenciamento.

• Falta de conhecimento do varejo para os benefícios do licenciamento como instrumento de marca.

Uma tendência do negócio observada no ano pas-

“Atualmente trabalhamos com números estimados e

sado foi a ampliação significativa na oferta de pro-

com o know-how dos diretores da associação. A partir

priedades para licenciamento. “O mercado de marcas

de 2014, quando prevemos já ter uma pesquisa am-

direcionado ao público infantil segue sendo muito im-

pla mapeando o mercado nacional de licenciamento,

portante, porém alguns outros segmentos começam

conseguiremos elaborar um balanço mais concreto

a despontar com uma oferta interessante de marcas”,

e comprovado”, afirma. Para a concretização de tal

avalia Diesendruck. Dentre elas estão propriedades li-

diagnóstico, Marici ressalta a importância do envol-

gadas a jogos digitais, marcas corporativas e relacio-

vimento das empresas licenciadas e do varejo: “Para

nadas ao esporte. “Em contrapartida notamos uma

obtermos esses resultados tão fundamentais não só

queda contínua no licenciamento de celebridades”,

para contextualizar o mercado, mas principalmente

aponta o vice-presidente.

para verificar novas possibilidades de negócios e, con-

O mercado de marcas direcionado ao público infantil segue sendo muito importante,

porém alguns outros segmentos começam a despontar com uma oferta interessante de marcas

sequentemente, fomentar o crescimento do setor, a participação das empresas licenciadas e dos lojistas na divulgação de seus resultados é essencial”.

Por dentro das empresas Buscar informações com as plataformas envolvidas diretamente com o setor é uma ótima maneira de revelar com mais detalhes a relevância e o desempenho do negócio. Conversamos com donos e agentes de

Em 2014, setor mapeado Para a presidente da Abral, Marici Ferreira, as in-

marcas e com licenciados para mostrar a performance dessa ferramenta do marketing dentro das companhias. Confira!

formações sobre o desempenho do setor serão mais relevantes e detalhadas a partir do próximo ano:

Mar/Abr 2013

Mat Capa_lb33.indd 25

25 3/7/13 6:23 PM

BR Licensing

Capa 12. s trabalhadas em 20 novações ou novo Mais de 25 marcas . Sem contar as re os iad nc ice s/l cio gó . ne te s o agen Cerca de30 novo te negociam com as que regularmen es pr em m principais cateco as s m to contra blicações fora pu e s rio só es ac , , em volume , vestuário a no ano passado • Volta às aulas es pr em la pe as ad trabalh gorias de produtos ce, sivos de e-commer de negócios. bonés, sites exclu el, óv m to ba au tra ra s pa produtos • DVDs, acessório vas categorias de no as m ra fo to ar de qu celulares e móveis ma .

12 novos contratos, co lhadas em 20 ent, em número de m in rta y. te ps En oo GA lal M La da bonecas • 2012 foi o ano atzillaz e a linha de Br de to en de m o ça an lan ão ao volta das Bratz e o i de 5%, em relaç cios da empresa fo gó ne s do to en m • O cresci 2011.

• •

papaiz

Agente licenciador

mercado. o esta estratégia de nd lha ba tra os an z n• Há de enças, as mais rece lmente com 15 lic • Trabalha atua A. do FIF gers e Copa do Mun tes são UFC, Aven design e da do es m grandes no m co s ria rce pa • As de destaque ças de personagens en lic às as ad ali a mod nça, aos poucos, os itens de segura fizeram com que jo. em objetos de dese se transformassem o programatã es s do entos licencia m ça lan s de an gr • Os o. resentados nesse an a dos para serem ap lh traba ada em um ics, reestilizada e s do s pa • Na linha Com m ta es tecnologia para as en nova plataforma de lic as escuro, eito que brilha no .

12 personagens com ef staque em 20 tiveram grande de ças Pucca e Ben10 do faturamento da ste cerca de 15% • A empresa inve ndo sempre as em licenças, busca linha diferenciada gico. mo suporte estraté “hot properties” co faturamento, lo pe do não apenas bi rce pe to en cim • Cres s consumidores. aquisição de novo mas também pela

© MGA

Fini • •

É licenciada de duas marcas – Disney e Marv el.

22% dos lançamentos da empresa, em 2012 , são de produtos licenciados.

• Os personagens Disney foram destaque na linha do ano passado, com base no volume de vend as.

• Em 2012 as licenças representaram 15,9% do total das vendas em volume.

• De 2011 para 2012 o crescimento em produtos licenciados foi de 55,2%.

da Licencia da

Licencia

LICENSING BRASIL

Mat Capa_lb33.indd 26

3/7/13 6:23 PM

Mar/Abr 2013

Mat Capa_lb33.indd 27

27 3/7/13 6:24 PM

Capa

s Kasmana

sileiras. estas 22 bra d o d n se s, de proprieda . alhadas 24 b a tr m a agente m co s rincipais ra a 12 fo parceri m foram as p ra a to z n • Em 20 li e a m re li s a sa e re o p lçad as em pelaria, ca • 22 nov fecção, pa n co , categorias em 2012. o d s e a ntrou nas abalhad e tr • Brinqu ts s le to b u d ta se de pro ra celulare categorias nteúdo pa co , o d a ss o pa te em • No an sa. o da agen li re p fó rt m e o p a d o s d destaque de negócio os anos. i a licença fo tá to dos últim n ta e a P im ti sc ento de e ta a cr P e d

• com crescim a curva 2 o 1 d 0 n 2 u te o n z a ali 2012, m mpresa fin a 2011, a e o çã la re m • E egócios.

38% nos n

Licensing

Agente licenciador

Lepper cas. enciados de 12 mar São atualmente lic ente, 270 am ad xim çados, apro Em 2012 foram lan s.

180 eram licenciado produtos, dos quais e qu na linha opriedade de desta • Barbie foi a pr do ano passado. esenta 43% nos to de marcas repr en m cia en lic O • esa. negócios da empr ferramenta de na utilização dessa • O crescimento i de 2%.

2011 para 2012 fo

• •

Licencia

Festcolor 36 propriedades.

• Licenciada de licenciados. dos em 2012, todos ça lan os ut od pr ze • On tati Patatá foi lume de vendas, Pa • Com base no vo odutos. que na linha de pr a licença de desta esenta 65% nos to de marcas repr en m cia en lic O • esa. negócios da empr to na utilização 2012, o crescimen • De 2011 para foi de 30%. do licenciamento

da

da Licencia

28 Mat Capa_lb33.indd 28

LICENSING BRASIL

3/7/13 6:24 PM

Mar/Abr 2013

Mat Capa_lb33.indd 29

29 3/7/13 6:25 PM

Cartoon Network

Capa as no ano passado.

Seis propriedades trabalhad ente s da empresa conta atualm O portfólio de licenciado com 80 licenciadas. fecção, edos, artigos escolares, con • As categorias de brinqu a fesção, alimentos, artigos par calçados, móveis e decora mais relevantes em 2012. ta e publicações foram as nto do resenta o maior faturame • A marca Ben 10 rep ssica. clá rca solidou como ma Cartoon Network e se con

• •

Agente r licenciado

Grow

das quais 5 licenças, 2 m co to n e a no mom • Trabalh do o Disney. li fó rt o ssado, sen 12 são do p no ano pa s to n e m ça 102 lan • Foram aplicada.

0 uma licença nha de 37 57 com alg na atual li s, o d a ci n 0 itens lice • São 17 produtos. nha de staque na li e d e d ça n • A lice lume de base no vo 2012, com ônica.

Turma da M vendas, foi rcas reento de ma m a ci n ce li • O gócios 0% nos ne presenta 5 . da empresa utilizan e im to na sc e cr O • rramenta se ção dessa fe e 2011 para manteve d 2012.

da

Licencia

Lual Alimentos da Mônica.

Licenciada Turma u primeiro do ano passado se Lançou em janeiro . produto licenciado 2010 e em da ao mercado em ça lan i fo a in lat ge A • Mônica. enciada Turma da 2012 passou ser lic e 2012 o 11 20 comparativo entre • Fazendo um u. crescimento triplico por 6% do hoje responsável é to en m cia en lic O • presa. faturamento da em

• •

da Licencia

Tilibra 44 licenças em seu portfólio.

Lançou 216 produtos em 2012, sendo 119 produtos de marcas licenciadas.

• Monster High é uma das marcas de destaque na coleção volta às aulas 2013.

• •

da

Licencia

LICENSING BRASIL

Mat Capa_lb33.indd 30

3/7/13 6:25 PM

Nickelodeon hadas dez propriedades.

• Em 2012 foram trabal da empresa em 2012. entraram para o portfólio • 32 novos licenciados no ano passado foram: s de produtos trabalhadas ria ego cat s pai nci pri As • dados pessoais, alimentos e bebidas, cui es, açõ blic pu os, ued nq bri papelaria e vestuário. egoria trabalhada em rio adulto foi uma nova cat • O segmento de vestuá South Park.

2012, por meio da marca 2, com base no rtfólio da empresa em 201 po do ue taq des de nça lice • A ra. dos, foi Dora, a Aventurei volume de negócios realiza ao ano de 2011, dobrou. presa em 2012, em relação • O faturamento da em

Top Cau

Agente licenciador

Em 2012 trabalhou com 20 marcas licenciadas.

• Lançados 11 produtos para a Páscoa do ano passado.

Todos eram licenciados.

• Com base no volume de vendas, Bob Esponja foi a licença de destaque na linha

•

de 2012.

• O licenciamento representa 35% nos negócios da empresa.

• O crescimento da utilização desta ferramenta de 2011 para 2012 foi de 8%.

Summit

Licencia

da

balagens

m Cromus E

s. e 19 licença nciados o direito d rodutos lice p 0 0 1 • Detém e d is a m s lançado • Foram lume de 5% do vo em 2012. ta n se re p re ciamento • O licen . sa re p m e vendas da

da Licencia

Mar/Abr 2013

Mat Capa_lb33.indd 31

angem os mais Licenciada de 20 marcas que abr idores, tanto no diferenciados perfis de consum a etária quanque diz respeito ao gênero e à faix cionados. rela to à variedade de temas e valores produtos, dos quais • Em 2012, foram lançados 148 47 são licenciados. ue da linha no ano • Barbie foi a licença de destaq passado.

50% nos negócios • O licenciamento representa da empresa. ento na utilização • De 2011 para 2012, o crescim foi de 29%. dessa ferramenta (licenciamento)

•

da Licencia

31 3/7/13 6:26 PM

Em destaque

Licenças para os primeiros passos!

Marcas que endossam aspectos como cuidado, atenção e diversão, aliados às descobertas nessa fase tão importante do desenvolvimento

A

relevância das licenças pré-escolares para os setores produtivos pode ser evidenciada nas prateleiras de itens focados nesta faixa etária. Confecção, brinquedo, higiene, cama e banho, alimento... são muitos, para não dizer todos, os segmentos que aliam seus produtos às marcas que endossam aspectos como

cuidado, atenção e diversão, aliados às descobertas nessa fase tão importante do desenvolvimento.

Como quem decide a compra para esse target é o adulto, as indústrias podem optar por dois caminhos: licenciar marcas clássicas que fazem referência à infância desse consumidor ou investir em novas licenças que são exatamente criadas para atender essa demanda. Para ter certeza de bons negócios, investir no mix dessas duas alternativas é uma excelente escolha!

Montamos um guia com algumas opções de marcas pré-escolares que o mercado nacional oferece. Confira!

A Turma do Bebê Maluquinho Marca com foco na educação e na diversão.

Licenciadas: em prospecção.

Categorias em aberto: higiênicos baby, brinquedos em geral para a primeira infância e têxtil.

Agente: Megalis.

32 Em Destaque2.indd 32

Baby Garfield Versão baby do personagem mundialmente conhecido há 35 anos: Garfield. Uma linha bem mais delicada e fofa do gato gordo mais famoso do mundo e seus amigos, Odie, Arlene e Squeek. Atrai os pais e adultos que compram produtos para os bebês e pré-escolares, pois tem relação afetiva com a própria infância dos pais.

Licenciadas: Fraldas Capricho, Plugt, Attre Cosméticos e Dental Clean.

Categorias em aberto: confecção, brinquedos de primeira infância, alimentos, linha de berço, carrinho de bebê, puericultura, entre outras.

Agente: BR Licensing.

Baby Popeye e Baby Olívia Versão baby dos personagens mundialmente conhecidos há mais de 80 anos. Uma linha bem mais delicada do famoso marinheiro que come espinafre e de sua amada Olívia.

Atrai os pais e adultos que compram produtos para os bebês e pré-escolares, pois tem relação afetiva com a própria infância dos pais.

Licenciadas: Fakini.

Categorias em aberto: brinquedos de primeira infância, calçados, alimentos, fraldas descartáveis, higiene pessoal, linha de berço, carrinho de bebê, puericultura, material pré-escolar, entre outras.

Agente: BR Licensing.

LICENSING BRASIL

3/7/13 6:31 PM

Backyardigans É a propriedade pré-escolar mais clássica do mercado que inspira aventura e imaginação, bons momentos com bons amigos, descobertas, música e dança com repetição.

Licenciadas: 39 empresas no total, entre elas: SulAmericana, Long Jump, Algazarra, Copag, Sunny, Toyster, Dican, Latoy, Nautika, Brasilflex, Editora On line, Kalunga, Riachuelo, Fakini, Malwee, Tip Top, CNN, Lepper, Etilux, Regina Festas e Paramout.

Categorias em aberto: utilidade doméstica, guarda-chuvas, confecção, alimento e bebidas, puericultura, higiene pessoal, linha de praia, escolar e kits temáticos.

Agente: Exim/Nickelodeon.

Bananas de Pijamas Série pré-escolar em exibição diária na Discovery Kids. Aborda temas como confiança, bom humor, generosidade, otimismo, aventura e diversão.

Licenciadas: Big Star, Blu Editora, Brincadeira de Criança, Ciranda Cultural, CKS, Alto Astral, Grow, Gulliver, Lider, Long Jump, Nig, Pacific, PKZ, Rinaldi Produções, Sid Nyl e SulAmericana.

Categorias em aberto: confecção, calçados, alimentos, papelaria, cosméticos, higiene pessoal, festas, puericultura, utilidades domésticas e cama e banho.

Agente: Kasmanas.

Be Cutie!

Bichinhos bem coloridos e alegres que enfatizam o amor pelos animais.

São fofos, com visual impactante e possuem design de ponta. Uma das marcas que mais vende na Art Manual.

Licenciadas: Art Manual e Malas Diplomata.

Categorias em aberto: cadernos, confecção, calçados, brinquedos e cama e banho.

Agente: Andréia Boneti.

Bubble Guppies Lançamento musical para o mercado pré-escolar, dos mesmos criadores da série Backyardigans. Em cada episódio modela um dia pré-escolar e as crianças são direcionadas para descobertas, ambiente subaquático com cores vibrantes e design 3D. Licenciadas: Dermiwill, Brasilflex e segmento de Páscoa.

Categorias em aberto: todas, com exceção de mochilas e Páscoa.

Agente: Exim/Nickelodeon.

Mar/Abr 2013

Em Destaque2.indd 33

33 3/7/13 6:31 PM

Em destaque

Cocoricó Série da TV Cultura que alia conceitos pedagógicos, convivência com a diversidade, desenvolvimento social e cultural, amizade e respeito, entretenimento e diversão, incentivo à sustentabilidade e valorização da cultura brasileira.

Licenciadas: Algazarra Brinquedos, Apolo Brinquedos, Blu Editorial, Candide, Plasteng (Brasil), Copeli Cosméticos e Perfumes, Crocs Brazil, Cromus Embalagens, Deomar Editora, Hypermarcas S/A, Editora Rideel, Editora Globo, Lexikon Editora Digital, Editora Melhoramentos, Festcolor, Igiservice Investimentos, Mexbras, Multibrink, Piffer & Cia e Porto Alimentos.

Categorias em aberto: confecção, brinquedos, cama e banho, papelaria e acessórios, calçados e alimentos.

Agente: Faresak/Cultura Marcas.

Doki Séria animada que estimula a curiosidade, o desenvolvimento, o aprendizado e o pensamento independente.

Licenciadas: BBR Importação, Brinquedos Cardoso, Conthey, Copag, Globaal Shoes, G Baby, Lupo, Clímaco, Nazca, FestColor, Dermiwil, Cromus, EMI Music, Lojas Renner e Emporium de Idéias.

Categorias em aberto: consultar o agente.

Agente: Exim Licensing.

Dora, A Aventureira A garotinha bilíngue que conquista as mães e as crianças do mundo inteiro.

Ensina um segundo idioma, estimula a interatividade e o aprendizado, tem a confiabilidade das mães, orienta as crianças pré-escolares em suas primeiras experiências.

Licenciadas: 34 empresas no total, entre elas: Multibrink, SulAmericana, Fischer Price, Long Jump, Copag, Ciranda Cultural, Editora Melhoramentos, Kalunga, Xeryus, Riachuelo, Tip Top, Top Cau, FestColor e Paramount.

Categorias em aberto: confecção, cama e banho, acessórios de moda, guarda-chuvas, alimento, higiene pessoal, eletrônicos, papelaria, brinquedos, linha de praia e kits temáticos.

Agente: Exim/Nickelodeon.

Foxy Marca infantil feminina, lúdica, romântica, a gatinha companheira das meninas em suas mais diversas atividades. Com mais de sete anos de mercado, Foxy – nas versões baby, romântica (kid´s) e gráfica (tweens), a personagem criada pela Credeal é a terceira maior em venda da empresa em todo o território nacional.

Licenciadas: em fase de introdução, ainda não existem produtos licenciados além de papelaria.

Categorias em aberto: pelúcias, brinquedos, jogos educativos, festa, vestuário, acessórios, calçados, mochilas e bolsa, alimentos, cosméticos e perfumaria, cama e banho e óculos de sol.

Agente: Brand” House Licensing.

34 Em Destaque2.indd 34

LICENSING BRASIL

3/7/13 6:31 PM

Mar/Abr 2013

Em Destaque2.indd 35

35 3/7/13 6:31 PM

Em destaque

Galinha Pintadinha Marca 100% brasileira. Educativa, divertida e interativa, fortalece a cultura nacional, resgatando músicas e brincadeiras tradicionais numa nova roupagem.

Licenciadas: 50 empresas no total.

Entre elas: Lupo, Foroni, Cromus, Copag, Dican, Som Livre, Editora Abril, Grendene, Malwee, Lojas Renner, Tip-Top, Tec Toy e Hercules.

Categorias em aberto: consultar o agente.

Agente: Redibra.

J is for JEEP Licença que agrega o reconhecimento e a qualidade da icônica marca automobilística Jeep com a diversão do segmento infantil.

Licenciadas: distribuição global de carrinhos de bebê, acessórios de viagem, bolsas maternidade e bicicletas.

Categorias em aberto: jogos, brinquedos, vestuário, acessórios, calçados, mochilas, estojos e lancheiras, papelaria e escrita.

Agente: Brand” House Licensing.

Lilica Baby Maior grife feminina de moda infantil no Brasil, Lilica Ripilica nasceu em 1991 e é uma propriedade da empresa Marisol. Trata-se de uma marca com identidade e personalidade muito próprias, identificada principalmente por sua personagem, uma coala estilizada. Com forte apelo emocional junto ao seu público-alvo, Lilica conquista também as mães.

Suas coleções são inovadoras e diferenciadas, procurando sempre transmitir alegria, valorizando a essência do universo infantil.

Licenciadas: Marisol, Bang Toys, Junco e Florestal.

Categorias em aberto: papelaria, eletrônicos, brinquedos, carrinhos para bebê, higiene, móveis, alimentos, cama e banho e joias.

Agente: Angelotti.

Jelly Jamm Série animada que celebra a criatividade, a diversão, a amizade e a importância da música. Os personagens Bello, Goomo, Rita, Mina e Ongo participam de divertidas aventuras.

Licenciadas: iniciando programa de licenciamento no Brasil.

Categorias em aberto: brinquedos, confecção, calçados, editorial, festas, volta às sulas e cuidados pessoais.

Agente: Exim Licensing.

36 Em Destaque2.indd 36

LICENSING BRASIL

3/7/13 6:31 PM

© 2012 2DLab and Big Friend Production Inc. All rights reserved.

Little Tikes Uma das marcas pré-escolares mais conhecidas e respeitadas do mundo.

Os brinquedos Little Tikes e todos os seus licenciados seguem os preceitos de “Qualidade, Durabilidade, Confiança e Segurança”.

Licenciadas: Buba Toys e Girotondo.

Categorias em aberto: confecção, calçados, higiene pessoal, fraldas descartáveis, alimentos, linha de berço, puericultura, material pré-escolar (mochilas, lancheiras), entre outras.

Agente: BR Licensing.

Meu Amigãozão Série pré-escolar em exibição diária na Discovery Kids e TV Brasil. Foi indicada em janeiro deste ano, pela Academia Canadense, para o prêmio de Melhor Série Pré-Escolar. É a primeira vez que um estúdio brasileiro é indicado. Aborda temas como amizade, imaginação, alegria, diversão, valorizando as qualidades de cada um, solucionando problemas cotidianos de forma lúdica.

Licenciadas: ABC, Apolo, Long Jump, Blu Editora, Ciranda Cultural, Editora On Line, FestColor, Nazca, Vogha, Santino, Village, Colibri, Packpel, Vogha e PKZ. Categorias em aberto: brinquedos, confecção, calçados, alimentos, papelaria, higiene pessoal e utilidades domésticas.

Agente: Kasmanas.

O Pequeno Príncipe Clássico/ O Pequeno Príncipe Desenho Animado A marca inspira valores universais, fantasia, aventura e amizade.

Licenciadas: Jandaia, Pacific, Grendene, Riachuelo, Tok&Stok, MCS Têxtil, SulAmericana, Dryzun, Teca, I-Stick e GCK. Categorias em aberto: brinquedos, escrita, baby care, alimentos e bebidas e acessórios.

Agente: Luk Marcas de Valor.

Os Carrinhos O primeiro longa-metragem de “Os Carrinhos - Em A Grande Corrida”, foi lançado em junho de 2006. Logo após o sucesso do filme, se transformou em uma série animada que já vendeu mais de 2 milhões de DVDs. Licenciadas: Deomar Editora, GiraCor, Plasvipel, Chocolates Lugano, Portal Terra TV, Cannes (Europa Filmes) e Sorvetes Jundiá.

Categorias em aberto: papelaria, escolar, eletrônicos, puericultura, cosméticos, carrinhos para bebê, higiene, móveis, alimentos, cama e banho e vestuário.

Agente: Angelotti.

Mar/Abr 2013

Em Destaque2.indd 37

37 3/7/13 6:31 PM

Em destaque

Os Pequerruchos Turminha animada formada por cinco amiguinhos que têm como tema cantigas e canções infantis brasileiras.

Licenciadas: Junco e Seanite.

Categorias em aberto: confecção, calçados, alimentos, papelaria, cosméticos, higiene pessoal, puericultura, utilidades domésticas, brinquedos, cama e banho e editorial.

Agente: Kasmanas.

Peixonauta Série animada 100% brasileira que estimula a curiosidade e a investigação. Ecológica, divertida e interativa.

Licenciadas: Pacific, Sertic, Jandaia, Regina Festas, BBRA, Dican, Apolo, Brincadeira de Criança, Toyster, Paramount, Editora Melhoramentos, Editora Alto Astral, Lojas Riachuelo, Malwee, Argos, Attre e Climaco.

Categorias em aberto: consultar o agente.

Agente: Redibra.

Peppa Pig Séria animada que alia diversão, emoção, bom humor e apelo familiar.

Licenciadas: iniciando programa de licenciamento no Brasil.

Categorias em aberto: brinquedos, confecção, calçados, editorial, festas, volta às aulas e cuidados pessoais.

Agente: Exim Licensing.

Pocoyo Série animada que alia atributos como curiosidade, amizade, compreensão, respeito e alegria.

Licenciadas: Emporium de Ideias, Santino, Diaper, Carimbrás, Climaco, Gepeto, ST2, Ciranda Cultural, Junco e Brinquedos Cardoso.

Categorias em aberto: confecção, papelaria, alimentos e calçados.

Agente: BLG.

Princess, a gatinha da Rocker Uma gatinha meiga, companheira da Rocker girl que virou uma linha própria de licenciamento. É uma das marcas que mais vendem na empresa Cadersil e também na Santino.

Licenciadas: Art Manual, Cadersil, Maralex, Domenicca e Santino.

Categorias em aberto: confecção, calçados, editorial, alimentos, embalagens e cama e banho.

Agente: Andréia Boneti.

38 Em Destaque2.indd 38

LICENSING BRASIL

3/7/13 6:31 PM

Mar/Abr 2013

Em Destaque2.indd 39

39 3/7/13 6:31 PM

Em destaque

Quintal da Cultura Programa da TV Cultura que envolve atividades relacionadas à música, histórias, relacionamento, artes plásticas, ciência e culinária com irreverência, diversão e muita cor.

Licenciadas: em prospecção.

Categorias em aberto: todas.

Agente: Faresak/Cultura Marcas.

Qui Qui Biscuit Quatro amigas lindas, amorosas e que difundem a mistura étnica do nosso País e o amor e o respeito ao próximo. A marca é composta por um visual único e design de ponta.

Licenciadas: Cisper, Malas Diplomata, Ambrosiana e Lamasb.

Categorias em aberto: cadernos, brinquedos, alimentos, papelaria, cama e banho e confecção.

Agente: Andréia Boneti.

Senninha O personagem idealizado por Ayrton Senna é o porta-voz do tricampeão junto à criançada. Por meio de aventuras com sua turma, de um jeito alegre e divertido, Senninha mostra à meninada a importância da motivação, da determinação e da superação, valores defendidos por Senna na vida e nas pistas. Os royalties dos produtos com o personagem são 100% destinados aos programas educacionais do Instituto Ayrton Senna, que beneficiam estudantes de todo o Brasil.

Licenciadas: Suzano, Kalunga, Schio, Rodabril, Luxottica, Top Cau, Cepera, Seculus, Abranco, GUF e Petbril.

Categorias em aberto: alimento, brinquedos e vestuário.

Agente: Instituto Ayrton Senna (IAS).

Sítio do Picapau Amarelo Naturalmente presente nas escolas por meio da obra de Monteiro Lobato, alcança forte empatia com o público de todas as idades. Estimula a mistura de fantasia e realidade, imaginação e simplicidade. Resgata valores positivos que passam por gerações: amizade, tradição, pureza e respeito à natureza. Inclui conceitos fortes de cunho educativo e incentivo à leitura. Relaciona-se com a cultura e o folclore brasileiro.

Licenciadas: Dohler, Alphafestas, Cipolatti, Crisfrut, Cromus, Diguinho, Editora Globo, Grow, Mabu Resort, Vila do Sítio, SulAmericana, VCT e Toyster.

Categorias em aberto: bolsas e mochilas, cadernos, escrita, confecção e calçados.

Agente: Globo Marcas.

40 Em Destaque2.indd 40

LICENSING BRASIL

3/7/13 6:32 PM

Talking Friends Criados para a plataforma mobile, o aplicativo traz os personagens em 3D onde o usuário pode interagir de diversas maneiras. Estimula a criatividade, a interatividade, a tecnologia e a diversão.

Licenciadas: Yellow.

Categorias em aberto: consultar o agente.

Agente: Redibra.

Smilingüido e sua Turma e Turminha Querubim Marca 100% nacional. Visa a uma educação pautada em princípios cristãos e valores transversais. Diz não a violência. É um diferencial alternativo para transmitir conceitos de vida e valores éticos, morais e de bondade, honestidade e respeito mútuo.

Licenciadas: Baby Loo, Ciabrink, Clímaco, Credeal, Estrela da Manhã, Garoto, Hpice, Lookway, Mardam, Minasrey, Nadir Figueiredo, Piffer, Predilecta, Star Color e Ziq-x.

Categorias em aberto: alimentos, calçados, têxtil e acessórios.

Agente: Editora Luz e Vida.

Tigor Baby Criada em 1993, Tigor T. Tigre é a marca de moda infantil masculina da Marisol identificada principalmente por seu personagem: um tigre estilizado. Voltada para meninos de personalidade e atitude, Tigor é uma marca admirada por seu estilo autêntico e original.

Licenciadas: Marisol, Bang Toys, Junco e Florestal.

Categorias em aberto: papelaria, eletrônicos, brinquedos, carrinhos e higiene para bebês, móveis, alimentos, cama e banho e joias.

Agente: Angelotti.

Toffee Marca infantil masculina premium que tem seu posicionamento definido na ligação a esportes sofisticados como o golfe. Mais do que somente a prática esportiva, o golfe envolve um universo de bom gosto e sofisticação.

Licenciadas: GBaby.

Categorias em aberto: calçados, mochilas, acessórios de moda, cosméticos e perfumaria, brinquedos e jogos e puericultura.

Agente: Brand” House Licensing

Turma da Xuxinha Xuxinha e sua turminha, cheia de personagens engraçados e carismáticos, trazem o prazer de brincar e aprender. Em sintonia fina com o universo infantil, representa, ao mesmo tempo, o momento dos primeiros passos da criança, as aventuras diárias de meninos e meninas e o aprendizado contínuo que essa fase da vida significa.

Licenciadas: Baruel, Cotiplás, Editora Alto Astral e Frescor.

Categorias em aberto: pré-escolar, confecção, brinquedos e festa.

Agente: Xuxa Produções.

Em Destaque2.indd 41

3/7/13 6:32 PM

varejo Por Gustavo Pettinato Lucio e Caio Sumiya

Shopping em Nova York

F

izemos essa viagem para visitar a feira de

visual e design nas lojas, visitamos também lojas de

brinquedos no Javits Center em Nova York

roupas como a Uniqlo onde o trabalho visual é mui-

e aproveitamos para ficar mais alguns dias

to mais carregado, em todas suas lojas as escadas

e conhecer um pouco do estilo de consumo e lojas

são iluminadas com LED que trocam de cor o tempo

da cidade. Nova York é conhecida por ser o ponto

todo e mostram mensagens e textos em seus de-

de partida de muitos lançamentos de produtos e

graus, a seção de roupas licenciadas é imensa, um

tendências, e não por sua diversidade de ofertas e

andar somente com camisas, pijamas e agasalhos

saldos. Nossa premissa para essa visita foi andar o

de diversos personagens cada um com seu corner.

máximo possível e somente em última estância pe-

Detalhe: grande parte desses produtos licenciados

gar um táxi ou metrô para podermos fazer o máxi-

é para adultos.

mo de paradas e visitas possíveis.

Comprar em Nova York é poder ir a uma loja de

Forbidden Planet, para quem gosta de HQs esse é o

doces e saborear um pouco de cada produto em toda

paraíso, mas a parte mais interessante são os bone-

sua diversidade de sabores, ou melhor, ainda, ir a uma

cos e brinquedos, setor em que encontramos diversos

loja e se deparar com todos os modelos de um único

itens raros e usados com preços altíssimos que pare-

produto na mesma prateleira. Basta escolher o de sua

cem existir somente na televisão.

preferência e comprar.

O que procuramos nessa viagem foi o diferente,

Por fora as lojas são muito parecidas, em meio aos

e o não usual para nosso mercado, que pudesse ser

arranha-céus da cidade abrem-se vitrines com decora-

aplicado e trazido para cá como referência, de certo

ções simples com manequins e às vezes com modelos,

algumas lojas impressionam em sua maneira de aten-

porém como estávamos procurando por diferencial de

der o público, vou citar algumas:

42 Varejo.indd 42

Também visitamos lojas de quadrinhos como a

LICENSING BRASIL

3/7/13 6:40 PM

Nike Town – Esta é outra loja com sistema automatizado para você receber seu tênis e experimentar, não precisa esperar o atendente subir até o depósito e voltar, pois ele escaneia o modelo escolhido e envia o pedido até o estoque que entrega o produto através de elevadores na loja. Depois de colocar o tênis, você pode correr em uma esteira para sentir se ele está confortável. Mas o ponto alto dessa loja é poder agendar uma consulta no Nike ID, conhecer todos os mais novos modelos e poder escolher cada parte e cor de seu novo tênis de corrida que será enviado por correio quando estiver pronto. A loja tem quatro andares divididos por modalidades esportivas Lego World – Esta é uma loja de tirar o fôlego

para orientar e facilitar a vida do consumidor.

para quem gosta do brinquedo. Ao entrarmos, damos de cara com um dragão de peças que atravessa todas as paredes da loja. Pode-se escolher qualquer peça em qualquer cor de uma parede com todas disponíveis para você comprar como se fosse chocolate por quilo.

B&H Photo – Para quem gosta de eletrônicos e máquinas, esta é a Disneylândia para adultos, pois tem tudo referente a foto, vídeo e som, porém não é o volume que impressiona, mas sim o atendimento. Os atendentes são muito bem treinados e informados sobre os produtos, além de falarem diversas

FAO Schwartz e Toys’R’Us – Estas são as duas lojas de

línguas, incluindo o português. Você nem precisa

brinquedos que não podem deixar de ser vistas em Nova

sair do balcão para pegar e ver o produto que você

York. Com toda a experiência de marca que você pode que-

quer, basta falar com o atendente que ele coloca

rer, os atendentes sabem tudo sobre os produtos e princi-

o pedido no computador e por um sistema de car-

palmente sabem como usá-los, parece um verdadeiro circo

rinhos seu produto chega até o balcão para você

com pessoas fazendo malabarismos, aviõezinhos atraves-

verificar, decidir e comprar – é realmente impressio-

sando a loja, crianças cozinhando de verdade em produtos

nante, basta visitar a loja para despertar o desejo de

de brinquedo, outros contando histórias. Sem falar de atra-

consumir algo e vivenciar o atendimento eficiente

ções como a roda-gigante dentro da Toys ‘R’ Us e o teclado

que ela oferece.

de chão da FAO Schwartz. Não sei quem se diverte mais, as crianças ou os pais.

Mar/Abr 2013

Varejo.indd 43

43 3/7/13 6:40 PM

varejo M&M’s World – Esta é uma loja muito bem decorada com estátuas gigantes dos personagens M&M’s e tem atrações interativas como um leitor de personalidade M&M’s onde você fica em frente uma tela que diz que cor de M&M’s você é. Aqui você também encontra diversos produtos licenciados da marca e pode comprar os doces pelas cores e sabores que mais gosta.

O que podemos dizer sobre o licenciamento é que ele está tão incorporado na cultura nova-iorquina, e que temos de ficar bem atentos para percebê-lo. Os produtos licenciados americanos não estão sujeitos a regras tão rígidas de aplicação e grande parte deles são releituras, sátiras ou aplicações em novas técnicas das marcas e personagens, o que gera uma variedade imensa de opções tanto de produtos Nintendo World – Esta loja é um bom exem-

quanto de artes e decorações ao consumidor.

plo de como oferecer aos consumidores uma ex-

Enfim, Nova York é uma cidade impressionante, seja

periência de consumo empolgante. Para começar,

para pesquisa de mercado e novas tendências, compras

a vitrine é animada e mostra uma cena de um dos

ou um passeio diferente. Ela define o termo cosmopolita

jogos do Mario em ação. Por dentro ela é muito

uma vez que nos oferece uma grande gama de experiên-

simples, mas nos proporciona a possibilidade de

cias, passeios divertidos e diferentes e uma enorme diver-

testar os principais lançamentos em jogos e con-

sidade cultural pela quantidade de imigrantes que vivem

soles. Essa loja também conta com uma área intei-

e trabalham por lá.

ra dedicada a produtos licenciados para os fãs da

Varejo.indd 44

marca Nintendo que também podem apreciar uma

Gustavo Pettinato Lucio e Caio Sumiya são

vitrine com toda a história de seus consoles desde

sócios-proprietários do Estudio n’Ovo e foram

o NES até o lançamento do Wii U.

correspondentes da Espaço Palavra em Nova York.

3/7/13 6:41 PM

ANUNCIOS.indt 1

3/8/13 11:26 AM

é pique!

Smilingüido comemora aniversário Presente em mais de 30 países, personagem ganha ainda mais sabedoria!

P

roduzido pela Editora Luz e Vida com o propó-

Hoje, 80% da produ-

sito de transmitir mensagens cristãs e valores

ção da Editora Luz e Vida é

universais, Smilingüido acaba de completar 33

dedicada ao público infanto-

anos de existência – mais precisamente no dia 31 de

juvenil. Livros, jogos edu-

janeiro. Criado na década de 1980 por um grupo de

cativos, canecas, cami-

jovens cristãos, o personagem nasceu com a missão

setas, marca-páginas,

de influenciar positivamente o caráter das crianças,

bonecos, DVDs, cartões e

em contrapartida à proposta de alguns programas in-

materiais escolares, são alguns dos arti-

fantis da época. O fato é que, independentemente da

gos disponíveis no mercado com a licença

religião, os personagens da turma do Smilingüido têm

de Smilingüido e sua Turma. “Podemos destacar várias

espalhado a filosofia do bem, com sábios pensamen-

ações e lançamentos da Luz e Vida nestes 33 anos que

tos e orientações para se conduzir a vida.

fizeram com que os negócios crescessem consideravel-

Em comemoração ao aniversário, foram realizadas

mente, levando o personagem a diversos países”, con-

promoções e sorteios na página do Facebook do perso-

ta o superintendente da Editora, Samuel Eberle. Além

nagem – https://www.facebook.com/SmilinguidoOficial.

do Brasil, a formiguinha já conquistou inúmeros países

Além disso, a Editora Luz e Vida preparou uma news

pelo mundo, tais como Alemanha, Angola, Argentina,

institucional para a data e enfeitou o site com papéis

Austrália, Bolívia, Canadá, Chile, Colômbia, Costa Rica,

de parede comemorativos.

Egito, Equador, Espanha, Estados Unidos, Guatemala,

Levando mensagens de amor e bondade, os per-

Holanda, Honduras, Inglaterra, Itália, Japão (para a co-

sonagens oferecem um amplo programa de licencia-

lônia brasileira), Malta, México, Moçambique, Nicará-

mento, sempre inovando nesse segmento. No mo-

gua, Nova Zelândia, Paraguai, Peru, Porto Rico, Portu-

mento, devido ao início do ano letivo, os responsáveis

gal, República Dominicana, Uruguai e Venezuela.

pela marca destacam a procura pelas agendas 2013.

Dentre as novidades, o QRCode nas agendas pro-

Amigo, sincero, amoroso, conciliador e esforça-

porciona maior interatividade entre o personagem e

do, o personagem emprega todas essas qualida-

as crianças. Por meio de um aplicativo no celular, os

des aos artigos licenciados.

consumidores conseguem baixar papéis de parede, jogos e conteúdo exclusivo do Smilingüido. “Além disso, contamos com um novo catálogo escolar de produtos e ringtones exclusivos para celulares”, finaliza Samuel. Para obter mais informações sobre os produtos, acesse: http://issuu. com/editoraluzevida/docs/fev-jun2013?m ode=window&pageNumber=1.

LICENSING BRASIL

E pique smilinguido.indd 46

3/7/13 6:43 PM

, . . o . s s i o c s e r s i cenciamento! roam Se for p seus comdp li c do de r e m o cancele cipais eventos erca os as não p

SETEMBRO

MAIO

M

prin

Fórum Licensing Brasil Tema: Marketing Esportivo Local: Centro Britânico Brasileiro Horário: 8h às 13h Investimento: R$ 290,00 Cadastre-se: www.forumlb.com.br

Expo Licensing Brasil Local: Grand Hyatt São Paulo Horário: 8h às 19h Acesso gratuito à feira Cadastre-se: www.expolb.com.br

(11) 5092-5588 ANUNCIOSForum+LBM.indd 1

3/7/13 6:45 PM

vitrine

Páscoa 2013: É outra pegada!

Confira os lançamentos de ovos licenciados para a data.

Monster High Fabricante: Lacta.

Brinde: Um relógio digital fashion.

Licenciador: Mattel – (11) 3583-1100.

Distribuidores: Nos principais pontos de venda do País.

Angry Birds e Red Bird Fabricante: Lacta.

Brinde: Um personagem do jogo, disponível em três modelos.

Licenciador: Vega Brands – (11) 2594-5940.

Distribuidores: Nos principais pontos de venda do País.

My Little Pony e Littlelest Petshop Fabricante: Top Cau. Brindes: Miniaturas de My Little Pony e Littlelest Petshop.

Licenciador: Hasbro – (11) 3738-8946.

Distribuidor: Exclusivo para o Carrefour.

Spider-Man Fabricante: Lacta (Kraft Foods/Mondelz).

Brindes: Disponíveis em duas versões: um exclusivo relógio-aranha ou uma caneca que brilha no escuro.

Licenciador: Disney – (11) 5504-9501.

Distribuidores: Nos principais pontos de venda do País.

48 vitrineLB33.indd 48

LICENSING BRASIL

3/7/13 6:59 PM

Marie Fabricante: Top Cau. Brinde: Caneca 3D. Licenciador: Disney – (11) 5504-9501.

Distribuidor: Exclusividade Lojas Americanas.

Princesas Fabricante: Nestlé.

Brinde: Relógio.

Licenciador: Disney – (11) 5504-9501.

Distribuidores: Lojas Americanas, Grupo Pão de Açúcar, Carrefour e Walmart, entre outros.

Nemo Fabricante: Arcor.

Brinde: Nemo/Dori que brilham em contato com a água.

Licenciador: Disney – (11) 5504-9501.

Distribuidores: Lojas Americanas, Grupo Pão de Açúcar, Carrefour e Walmart, entre outros.

Garfield Fabricante: Chocolates Brasil Cacau.

Brinde: Chaveiro de Pelúcia Garfield.

Licenciador: BR Licensing – (11) 5031-3411.

Distribuidor: Exclusividade nas Lojas Brasil Cacau.

Bratzillaz Fabricante: Top Cau. Brinde: Colar com pingente Bratzillaz colecionável.

Licenciador: BR Licensing – (11) 5031-3411.

Distribuidor: Exclusividade nas Lojas Americanas.

Jul/Ago 2011

vitrineLB33.indd 49

Bratz Fabricante: Top Cau. Brinde: Mini-Bratz colecionável.

Licenciador: BR Licensing – (11) 5031-3411.

Distribuidor: Exclusividade nas Lojas Americanas.

49 3/7/13 6:59 PM

vitrine

Flintstones Fabricante: Pietrobon.

Brinde: Chaveiro com lança disco.

Licenciador: Warner Bros. – (11) 2133-3905.

Distribuidores: Center Shop – Porto Alegre; Atacados Oliveira (Cerealista Oliveira) – Alvorada (RS); Supermercados Superpão - Paraná; Supermercados Tozetto- Santa Catarina e Supermercados Rickli - Paraná.

Pucca Fabricante: Chocolates Garoto.

Brinde: Bonecos Pucca e Garu que acendem ao beijar-se.

Licenciador: Warner – (11) 2133-2900.

Distribuidores: Lojas Americanas, Grupo Pão de Açúcar, Carrefour, Walmart, Makro e pequeno varejo, além de autosserviços regionais.

Thundercats Fabricante: Nestlé Brasil.

Brinde: Bracelete Projetor (Projeta o olho de Thundera).

Licenciador: Warner – (11) 2133-2900.

Distribuidores: Extra, WalMart, Lojas Americanas, Pão de Açúcar etc.

Jolie Fabricante: Garoto.

Brinde: Maletinha.

Licenciador: Kasmanas – (11) 3507-4904.

Distribuidores: Varejo em geral.

Patati Patatá Fabricante: Arcor.

Brinde: Squeeze.

Licenciador: Kasmanas – (11) 3507-4904.

Distribuidores: Varejo em geral.

Meu Amigãozão Fabricante: Village.

Brinde: Mochila.

Licenciador: Kasmanas – (11) 3507-4904.

Distribuidor: Venda exclusiva na rede de supermercados DIA.

50 vitrineLB33.indd 50

LICENSING BRASIL

3/7/13 7:00 PM

Pica Pau Fabricante: Top Cau Chocolates.

Brinde: Caneca em forma da cabeça do personagem.

Licenciador: Universal Studios Licensing LLLP – (11) 3885-9275.

Distribuidores: Lojas Americanas e Americanas.com.

Fiat Fabricante: Top Cau Chocolates.

Brinde: Miniaturas em escala de 1:43 dos carros Fiat 500, Bravo, Novo Uno e Novo Punto.

Licenciador: The Marketing Store – (11) 3848-1733.

Distribuidores: Lojas Americanas e Americanas.com.

Galinha Pintadinha Fabricante: Village.

Brinde: Boneco da Galinha Pintadinha em vinil.

Licenciador: Redibra – (11) 3383-1616.

Distribuidores: Pão de Açúcar, Extra, Carrefour, Walmart, Assaí, Tenda e Atacadão, entre outros.

Capricho Fabricante: Kraft Foods.

Brinde: Necessaire.

Licenciador: Redibra – (11) 3383-1616.

Distribuidores: Pão de Açúcar, Extra, Carrefour, Walmart e Lojas Americanas, entre outros Os Carrinhos Fabricante: Chocolates Lugano.

Brindes: Miniaturas em vinil da série animada “Os Carrinhos”.

Licenciador: Angelotti Licensing – Tel. (11) 2589-6061.

Distribuidor: Todas as lojas da rede Chocolates Lugano.

Jul/Ago 2011

vitrineLB33.indd 51

51

LICENSING BRASIL

3/7/13 7:00 PM

vitrine

Turma da Mônica Fabricante: Cacau Show.

Brinde: Relógio com projetor de cinco imagens diferentes.

Licenciador: Mauricio de Sousa – (11) 3613-5148/5000.

Distribuidores: Lojas Cacau Show.

Mutante Rex Fabricante: Lacta.

Brinde: Caneca exclusiva com boneco do personagem.

Licenciador: Cartoon Network – (11) 5501-6700.

Distribuidores: Supermercados e hipermercados de todo o Brasil, além de Sam´s Club e Lojas Americanas.

Ben10 Fabricante: Lacta.

Brindes: Carro Ben10 com dispositivo especial de Omnitrix capaz de movê-lo, quando acoplado ao veículo (Ovo de 250g); boneco Ben10, boneco Chama ou boneco Quatro Braços com partes combináveis (Ovos de 170g – nº 15).

Licenciador: Cartoon Network – (11) 5501-6700.

Distribuidores: Supermercados e hipermercados de todo o Brasil, além de Sam´s Club e Lojas Americanas.

Justiça Jovem Fabricante: Cacau Show.

Brindes: Super Blade e Carro Flash.

Licenciador: Warner Bros. – (11) 2133-3905.

Distribuidores: Lojas Cacau Show.

Hello Kitty Fabricante: Mondelez Internacional (Lacta).

Brindes: Uma miniatura da personagem usando óculos de gatinho (170g); uma pelúcia da personagem vestida de Mico Leão Dourado ou de Onça Pintada (250 g).

Licenciador: Sanrio - licenciamento@sanrio.com.br.

Distribuidores: Vários varejos de Norte a Sul do País.

52 vitrineLB33.indd 52

LICENSING BRASIL

3/7/13 7:00 PM

Winx Club Fabricante: Top Cau. Brinde: Uma mini Winx Princesa.

Licenciador: Nickelodeon Viacom Networks Brasil – (11) 3866-1825.

Distribuidor: Exclusividade das Lojas Americanas.

Bob Esponja Fabricante: Top Cau. Brindes: Relógio ou miniaturas do personagem.

Licenciador: Nickelodeon Viacom Networks Brasil - (11) 3866-1825.

Distribuidores: Exclusividade das Lojas Americanas.

Carrossel Fabricante: Cacau Show.

Brindes: Estojo escolar com dois lápis e borracha.

Licenciador: SBT – (11) 3687-3706.

Distribuidores: Lojas Cacau Show.

Brilhante Vitória Fabricante: Garoto.

Brinde: Um minirrádio.

Licenciador: Nickelodeon Viacom Networks Brasil – (11) 3866-1825.

Distribuidores: Aberto para todo o mercado.

Dora, a Aventureira Fabricante: Top Cau. Brinde: Uma miniatura da personagem com cenário.

Licenciador: Nickelodeon Viacom Networks Brasil - (11) 3866-1825.

Distribuidores: Aberto para todo o mercado.

Jul/Ago 2011

vitrineLB33.indd 53

53 3/7/13 7:01 PM

Especial

Novos rumos para o setor nacional de licenciamento

Diretoria da Abral apresenta medidas em prol do mercado de licenças

R

ealizado no dia 28 de fevereiro, o coquetel da

de Infantil - PL 193/08 e Brindes - PL 1096/11).

Associação Brasileira de Licenciamento (Abral)

Sobre a Cide foi montado um comitê com executivos

marcou uma nova perspectiva para o mercado

e advogados que estão estudando e analisando as apli-

nacional de licenciamento de marcas.

cações para criar uma cartilha de orientação aos associa-

A diretoria que assumiu a entidade em outubro de

dos. O assunto será tema de um fórum Abral que será

2012 reuniu o mercado e apresentou suas propostas que

realizado no dia 3 de abril. Quanto aos projetos de lei, a

visam divulgar e fortalecer o setor de licenciamento no

associação se uniu a outras entidades representativas e

Brasil, tornando-se uma associação representativa junto

está participando ativamente de reuniões que abordam

às diversas plataformas envolvidas direta e indiretamente

o tema e acompanham o andamento dos trâmites junto

com essa ferramenta de marketing.

aos órgãos governamentais.

Dentre as novas diretrizes está a mudança de layout da

O combate à pirataria está também entre as priori-

comunicação visual da entidade, a divulgação de conteúdo,

dades da Abral que, em breve, apresentará um projeto

a criação de serviços, uma pesquisa que mapeará o setor no

focado neste problema que atinge diversos segmentos

Brasil, a realização de fóruns, a presença em feiras multise-

da economia nacional.

toriais, além de consultoria jurídica e a recente parceria com

Para que todas as frentes de atuação sejam executa-

a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investi-

das com excelência, é fundamental que todas as empre-

mentos (Apex). Tal parceria resultou num estande coopera-

sas envolvidas com o licenciamento no Brasil se envolvam

do, o Brazilian Brands, que levará marcas brasileiras para a

com a entidade, unindo forças em prol do desenvolvimen-

maior feira de licenciamento do mundo, a Licensing Expo,

to desse mercado: “Queremos que além de associadas, as

em Las Vegas, de 18 a 20 de junho de 2013.

companhias sejam parceiras da Abral. É nesse sentido de

Além disso, a diretoria já está atuando em duas frentes

mútua cooperação que estamos trabalhando para realizar

em prol de seus associados: Contribuição de Intervenção

todos os projetos”, enfatizou a presidente da associação,

no Domínio Econômico (Cide) e Projetos de Leis (Publicida-

Marici Ferreira. www.abral.org.br

54 Especial_LB33.indd 54

LICENSING BRASIL

3/7/13 7:03 PM

Enio Ku Sousa (

Jonathan Joseph Gaon (Luk Marcas), Renato Zindeluk (Luk Marcas), Kiko Smitas (SulAmericana Fantasias) e Paulo Roberto Houch (Editora On Line).

Enio Kumura (Mauricio de Sousa) e Amauri Sousa (Mauricio de Sousa).

Sylmara Multini (Rio 2016), Claudia Swenson (Sensus Design) e Maristela de Rosa (Sensus Design).

Rodrigo de Almeida Lima (Globo Marcas), Fabiano Flaminio (Editora Alto Astral), Alexandre Rocca e Rodrigo Pereira (Globo Marcas).

Rachel Costa (Nickelodeon), Tatiane Tardelli (Nickelodeon) e Roberto Marinho (PPI).

Marcela Grinberg Plapler (Speedo), Roberto Jalonetsky (Speedo), Leonardo de Campos (Recicla Kids) e Ana Paula Juliato (Recicla Kids).

Carolina Otero (Redibra), Geraldo Zinatto (Redibra), Cidinha Figueira (Turner) e Barbara Fernandes (Redibra).

Especial_LB33.indd 55

Andrea Salinas (Disney), Tatiana Cury (Brinquedos Mimo), Carla Pereira (Disney), Miguel Vives (Disney) e Richard Leon (Disney).

Rosaria de Fátima (Wind Marketing) e Walter Nogueira (Creative Licensing).

David Diesendruck (Redibra), Monica Sousa (Mauricio de Sousa), Marici Ferreira (Palavra Editora) e José Martins (Panini).

3/7/13 7:04 PM

Empresa

Amazonas

“Com o uso do licenciamento, a porcentagem de crescimento da empresa foi gigantesca. Quase imensurável.”

F

undada em 1947 na cidade de Franca, interior

sustentáveis, tecnologicamente eficientes e com foco no

de São Paulo, a Amazonas logo se tornou uma

mercado. “As transformações são uma marca constante

das mais importantes fornecedoras de compo-

na história da empresa”, observa.

nentes para calçados do Brasil, alcançando seu prin-

O fato é que a Amazonas tornou-se um grande grupo

cipal objetivo: os saltos mais econômicos, duráveis e

responsável por oito unidades no Brasil (Franca, Jaú, Birigui

fáceis de encontrar no mercado. Quem detalha melhor

e São Paulo/SP, Novo Hamburgo/RS, João Pessoa/PA, Jequié/

essa história é a dupla de marketing da empresa, Rafael

BA, Nova Serrana/MG) e duas no exterior, em Montevidéu,

Barboza Wirz, supervisor, e Ariano Novaes, diretor. “A

no Uruguai, e em Buenos Aires, na Argentina. Segundo

Manufatureira de Borrachas Amazonas surgiu quando

Rafael, a empresa é a maior fabricante de componentes

dois grandes empreendedores da cidade, Sr. Thomaz

para calçados da América Latina, a marca de solados mais

Licursi e Sr. Paulino Pucci, conheceram os saltos de

lembrada entre os consumidores brasileiros e a segunda

borracha inventados nos Estados Unidos, que chegavam às indústrias calçadistas para agregar conforto e qualidade.”

Na década de 1960, em ritmo de crescimento acelerado,

mais lembrada nos Estados Unidos. Seus produtos são exportados para todos os continentes, atendendo diversos outros segmentos, tais como moveleiro, gráfico,

o Grupo Amazonas, na épo-

automotivo, aeronáutico,

ca conhecido como Pucci

de construção civil, artesa-

S/A, adquiriu uma das mais

nato, serigráfico, transpor-

importantes indústrias

te, embalagens, colchões,

de adesivos da época, a

pisos e revestimentos. Além

Plauvic. Assim, a empresa

disso, a empresa ainda atua

passou a produzir dois

na fabricação de sandálias, a

tipos de cola benzina,

única certificada ISO 9001,

elaboradas a partir da

atendendo o mercado de

borracha natural, com

moda e estilo por meio da

uma equipe de quí-

Amazonas Private Label e

micos que há mais

Amazonas Brands, que tra-

de 50 anos traba-

balha com as grifes Sabrina

lha no desenvol-

Sato, Planet Girls, Planet Star,

vimento de sis-

Polo Wear, Mormaii e a pró-

temas

adesivos

Atuais licenças . FIFA . Sabrina Sato . Planet Girls . Planet Star . Polo Wear . Mormaii

* Marca própria: Amazonas Sandals - modelos assinados pelas estilistas Cris Guerra e Renata Americano.

pria Amazonas Sandals.

LICENSING BRASIL

empresa - amazonas.indd 56

3/7/13 7:05 PM

Segundo o supervisor de marketing, o projeto de

rketing da empresa,

licenciar produtos teve início há quatro anos. Porém o

mercado interno é o mo-

licenciamento pleno, começou em 2012. “Uma boa

tor do consumo, as vendas

marca ou enredo de licenciamento é a certeza de uma

no varejo de calçados e artigos de

mercadoria de sucesso. O processo traz retorno em

couro cresceram 7%, em valor, e 5%

menor tempo. Certamente, este é o principal motivo

em volume. “Trata-se de um momento oti-

pelo qual licenciamos marcas.”

mista, para este mercado promissor”, analisa.

A primeira aventura da Amazonas pelo mercado

Durante a Couromoda, a Amazonas usou

de licenciamento, não foi ninguém menos que a Colc-

de uma ousada estratégia. “Leva-

ci, marca fashion reconhecida pela ousadia de suas

mos sandálias para uma feira

coleções de roupas, em uma linha de sandálias Flip

de inverno e os resultados

Flop. Hoje, FIFA, Sabrina Sato, Planet Girls, Planet Star,

foram surpreendentes. Ao

Polo Wear, Mormaii, Cris Guerra e Renata Americano

som de vuvuzelas, rece-

também oferecem propostas conceituais e de design

bemos Fuleco, o mascote

para diferentes públicos e faixas etárias. “Exploramos

da Copa em sua primeira

a linha teen com a Planet Star e, com as demais grifes,

aparição oficial, para lan-

linhas para o público adulto.”

çar uma linha com Copa das

Em termos de retorno do investimento, a Amazonas

Confederações da FIFA Brasil

não tem queixas. “Com o uso do licenciamento, a por-

2013.

centagem de crescimento da empresa foi gigantesca.

novos modelos com assinatu-

Quase imensurável. Só com o incremento da licença FIFA

ras de marcas e personalidades,

Copa das confederações 2013 e Copa do mundo 2014,

como Sabrina Sato e Mormaii, além dos

teremos um crescimento astronômico”, revela Rafael.

quiosques que ocuparão corredores

Com tamanho sucesso, a empresa pretende ex-

o

Ainda

apresentamos

de shoppings neste ano.”

pandir a linha de produtos licenciados, na categoria

Crescimento é a palavra que me-

de sandálias (Flip Flop). Mesmo com tantas possibi-

lhor define a trajetória da Amazonas

lidades, o setor calçadista resiste ao licenciamento.

e, em 2013, Rafael anuncia que o

Para Rafael, o segmento calçadista tem preferência

sucesso não será diferente. Por fim, o

em trabalhar com marca própria. “Na verdade existe

supervisor revela as grandes apostas

um preconceito em investir em marca que não seja de

da empresa para este ano: a abertura

sua propriedade, mesmo que sob licença.”

de lojas próprias e a entrada no universo das

Atualmente, o Grupo Amazonas emprega mais de

franquias.

3 mil profissionais. “A indústria de calçados brasileira é a mais completa do mundo, autossuficiente do curtu-

Serviço:

me ao varejo, eficiente e emprega milhares de pessoas.

Amazonas Calçados

A vinda de marcas internacionais aquece a concorrên-

www.amazonas.com.br.

cia desse mercado exigente que ainda carece de design

Tel. (16) 3111-1600.

e estilo, mas esbanja qualidade.” De acordo com o ma-

Mar/Abr 2013

empresa - amazonas.indd 57

57 3/7/13 7:05 PM

agente

A

ideia de atuar no mercado de licenciamen-

Ayrton Senna é ídolo, até hoje. Senninha, por sua vez,

to partiu do próprio Ayrton Senna, ao lan-

é vendido apenas no Brasil. Como o personagem não

çar alguns produtos com sua marca. Os

tem exposição na mídia, a responsabilidade social tem

primeiros artigos foram miniaturas de carro da em-

um peso muito grande na decisão de compra. Por isso,

presa Minichamps e o contrato durou 17 anos. Re-

o IAS investe no licenciamento de produtos voltados ao

centemente, essa parceria passou a ser feita com as

público adulto, como alimentos e produtos para carros

empresas Kyosho e Premium & Collectibles. O fato é

e pets.

que, ao longo desse período, foram lançados carros, motos, óculos, relógios, estátuas, capacetes, livros, aplicativos, jogos, GPS e DVD players, entre muitos outros itens assinados pelo piloto. Além disso, com a criação do personagem Senninha, as linhas foram ampliadas e ganharam outro público-alvo, as crianças. O primeiro produto licenciado foi o salgadinho da Elma Chips em 1994.

Atualmente, brinquedos, material escolar, alimen-

Atributos das marcas: • Superação, vitória, perfeição, motivação e determinação, entre outros valores.

• Senninha é o porta-voz desses conceitos junto às crianças.

• Os licenciados compartilham dos princípios de responsabilidade social do Instituto Ayrton Senna.

• A imagem do piloto e herói é reverenciada e gera interesses comerciais em todo o mundo.

tos e relógios compõem o mix de produtos. Com a criação do Instituto Ayrton Senna (IAS), a família Senna decidiu doar 100% dos recursos originados com

Auxílio aos licenciados

o licenciamento de marca e imagem do piloto e de

Ao se associar às marcas do Instituto, as empresas

seu personagem à entidade. Por meio de projetos

aliam suas marcas e seus produtos a um ícone mundial,

educacionais, hoje o projeto beneficia dois milhões

ídolo de diferentes gerações e que sempre ergueu a

de jovens brasileiros por ano.

bandeira nacional com orgulho, passando valores como

No momento, o licenciamento da marca Ayrton

determinação, superação, motivação, inovação. Além

Senna prioriza as categorias de Acessórios e Automo-

disso, o fato de 100% dos royalties serem revertidos aos

tiva. Para Senninha, estão em aberto linhas de Brin-

programas educacionais do IAS evidencia responsabili-

quedos, Mochilas e Alimentos.

dade social por parte das empresas parceiras.

Alguns lançamentos de Ayrton Senna são mun-

Segundo Mauro Ratto, gerente de licenciamento de

diais, outros apenas para a Europa e o Japão, onde

marcas do IAS, “o mercado de licenciamento brasileiro,

58 AgenteLB33.indd 58

LICENSING BRASIL

3/7/13 7:10 PM

Mar/Abr 2013

AgenteLB33.indd 59

59 3/7/13 7:10 PM

agente História Uma causa tão nobre só poderia ter nascido de um ser humano especial como Ayrton Senna. Era março de 1994, quando o piloto revelou a sua irmã, Viviane Senna, o desejo de realizar uma ampla ação em prol das crianças e jovens de baixa renda. Ambos ficaram de retomar o assunto, mas não houve tempo para isso. Após o acidente em Ímola, no mês de maio daquele mesmo ano, a família Senna fundou o Instituto Ayrton Senna, organização sem fins lucrativos, para realizar o sonho do tricampeão de F1.

Em agradecimento ao carinho e à admiração do povo brasileiro ao piloto, a imagem vencedora e os valores de Senna foram associados à educação pública. Para ajudar o País a diminuir as desigualdades sociais, o Instituto pesquisa e produz conhecimentos para ensino. Gratuitamente, dispõe às administrações públicas serviços de gestão que incluem diagnóstico e planejamento, formação de gestores e educadores, desenvolvimento de soluções pedagógicas e tecnológicas inovadoras, tudo articulado de forma a promover uma educação integral para o pleno desenvolvimento de crianças e jovens em suas múltiplas competências, tornando-os cidadãos capazes de responder às exigências profissionais, econômicas, culturais e políticas do século XXI.

continua muito aquecido. O grande diferencial é o

nas diversas regiões do Brasil. Todo esse trabalho é

fator competitivo e a sofisticação das linhas, princi-

financiado com recursos próprios, advindos do licen-

palmente no segmento infantil. Todos estão ligados

ciamento, de doações e de parcerias com a iniciativa

em tecnologia, multimídia, consumo de conteúdo,

privada. A atuação do Instituto recebeu reconhe-

impactados por publicidades de alta frequência em

cimento internacional da Unesco, que concedeu à

vários formatos e em maior escala. As empresas têm

organização o título de Cátedra em Educação e De-

de estar atentas aos diferenciais de qualidade, res-

senvolvimento Humano.

ponsabilidade social e sustentabilidade que os produtos oferecem ao mercado”.

No dia 21 de março, Ayrton Senna faria 53 anos de idade. Como acontece todos os anos, haverá uma

Na qualidade de organização não governamental

programação especial – a ser definida. A loja Senna

(ONG), o Instituto tem muito cuidado ao escolher as

Store – www.sennastore.com.br – concentra a maio-

empresas associadas – obrigatoriamente, com condi-

ria dos produtos Ayrton Senna.

ções jurídicas saudáveis. Em relação aos produtos, to-

Além da celebração de aniversário, diversos pro-

dos passam por um processo de aprovação interno na

dutos, como as novas miniaturas de carros, serão lan-

área de negócios, comunicação e no caso de Ayrton

çados entre março e abril de 2013. A maior concen-

Senna, da família. Os contratos são firmados por pros-

tração de novidades e ações está em 2014, quando o

pecção ativa e reativa. Após a negociação ser fechada,

Instituto Ayrton Senna completará 20 anos de atua-

os agentes partem para a produção de protótipos até

ção, além de ser ano de Copa do Mundo.

a aprovação final e, finalmente, o lançamento.

Anualmente, o Instituto Ayrton Senna capacita 74 mil educadores e seus programas beneficiam

Serviço: Instituto Ayrton Senna – (11) 2974-3000.

diretamente alunos em mais de 1.300 municípios,

60 AgenteLB33.indd 60

LICENSING BRASIL

3/7/13 7:11 PM

Mar/Abr 2013

AgenteLB33.indd 61

61 3/7/13 7:11 PM

Avant-Première

Diretamente dos estúdios para o mercado Acompanhe o licenciamento de filmes em 2013

Aviões Estreia: 13 de setembro.

Thor O Mundo Sombrio Homem de Ferro 3 Estreia: 26 de abril.

Universidade Monstros Estreia: 21 de junho.

Estreia: 8 de novembro.

Frozen, O Reino do Inverno Mágico 3D Estreia: 27 de novembro.

*Agente: Disney – (11) 5504-9501

After Earth (Sony Pictures) Estreia: Maio

Reino Escondido [Título original “Leaf Men”] Estreia: Maio.

*Agente: Redibra (11) 3383-1616

premier33.indd 62

Smurfs 2 Mortal Instruments Estreia: 2 de agosto. (Sony Pictures) Estreia: Agosto.

*Agente: BR Licensing (11) 5031-3411 Tá Chovendo Hambúrguer 2 Estreia: 29 de setembro.

3/7/13 7:14 PM

Velozes e Furiosos 6

Meu Malvado Favorito 2

Estreia: Maio.

Turbo Estreia: 19 de julho.

Estreia: 5 de julho.

Star Wars, Episódio II O ataque dos clones Estreia: 20 de setembro. *Programa de licenciamento sujeito à transição para a Disney.

Star Wars, Episódio III A vingança dos Sith Estreia: 11 de outubro. *Programa de licenciamento sujeito à transição para a Disney.

Justin e a Espada da Coragem Estreia: Outubro.

Peabody & Sherman Estreia: 25 de dezembro.

*Agente: Exim Licensing – (11) 3885-9275

Em 2014...

nts ) .

O Hobbit - A Desolação de Smaug Estreia: 13 de dezembro.

O Homem de Aço Estreia: 14 de junho.

premier33.indd 63

*Agente: Warner Bros Consumer Products (11) 2133-2900

Alf – O Eteimoso (animação do clássico dos anos 1980) Estreia: Julho.

Popeye (totalmente nova animação em 3D) Estreia: Setembro.

Agente: BR Licensing – (11) 5031-3411.

3/7/13 7:14 PM

Por Márcio Costa de Menezes e Gonçalves

jurídico

Um cenário de desafios para a Propriedade Intelectual

I

niciamos um novo ano, e uma retrospectiva que

conjunta entre os entes responsáveis por combater tal

alcance o ano de 2012, para os temas envolven-

delito. Por conta de diversas mudanças em sua direção,

do a Propriedade Intelectual, trará a marca de um

o Conselho não conseguiu implementar uma política

período de tímidas ações, excetuados os debates em

pública austera de enfrentamento aos crimes contra a

torno de importantes mudanças legislativas, a mo-

Propriedade Imaterial. A esperança é que com a nova

dernização do Instituto Nacional de Propriedade In-

presidência e seu novo secretário executivo, os traba-

dustrial (Inpi), e as ações repressivas promovidas pela

lhos desse importante órgão voltem a trazer os bons

Prefeitura da cidade de São Paulo. Negativamente,

frutos que trouxeram desde sua criação. Cumpre-nos

salta-nos aos olhos a ausência de uma política pública

apoiar as ações desse importante Conselho!

mais forte de enfrentamento aos crimes de pirataria.

Já tivemos tempos melhores.

Já a Prefeitura da cidade de São Paulo, no último ano, deu provas claras de como enfrentar a comerciali-

Os debates envolvendo as alterações na Lei dos Di-

zação de produtos piratas, atacando, com planejamen-

reitos Autorais, e no Código Penal, especialmente nos

to e coragem, conhecidos centros de revenda de pro-

capítulos que tratam dos crimes contra a Propriedade

dutos irregulares na capital paulistana, como a Galeria

Intelectual, em conjunto com a tentativa de o nosso

Pagé, os Shoppings Mundo Oriental e 25 de Março, e

país emplacar o que se denominou “O marco civil

tantos outros, na Avenida Paulista, cartão-postal des-

da internet”, demonstraram que o tema, mereceria

ta capital. Um duro golpe nas organizações criminosas

ser tratado de forma mais madura, pelos legisladores

que lidam com produtos piratas. Que a nova adminis-

e pela sociedade. As propostas legislativas trazidas,

tração possa dar continuidade ao excelente trabalho

a meu ver, são retrocessos, quando pregam ora uma

realizado pelo Gabinete de Gestão Integrada (GGI).

maior “flexibilização” dos direitos autorais, ora exclu-

Outro ponto positivo a ser destacado, no ano que

são do diploma penal vigente importantes dispositivos

termina, é a modernização que vem acontecendo no

que asseguram a concorrência justa e leal, e às vezes,

Inpi. Ano após ano, e 2012 não foi exceção, uma série

ao tratar de um marco civil da internet o texto ignora,

de medidas vem sendo adotada, no sentido de dar

solenemente, as violações aos direitos de propriedade

maior agilidade aos trâmites de análise dos pedidos de

imaterial praticadas na rede mundial de computadores,

marcas e patentes por aquela autarquia, com novos

como se elas não existissem...

agentes contratados, moderna sede e uma promessa

Também há que se considerar que o enfrentamento aos crimes de pirataria já viveu momentos mais esfu-

de diminuição no tempo para se obterem os registros.

Oxalá as medidas tenham êxito.

ziantes, quando houve um direcionamento, por parte

Enquanto isso, a China, sempre criticada por não

do governo federal, através de seu Conselho Nacional

respeitar temas ligados à Propriedade Intelectual, foi

de Combate à Pirataria (CNCP), para uma atuação mais

o país que registrou o maior número de pedidos de

64 juridico2.indd 64

LICENSING BRASIL

3/7/13 7:14 PM

patentes, globalmente, em 2011, segundo relatório

mínimo de qualidade que alguns produtos devem obedecer.

recém-divulgado pela Organização Mundial de Pro-

Quem ganha é o consumidor, já que normas da Associação

priedade Intelectual (Ompi). Sinal dos novos tempos,

Brasileira de Normas Técnicas (ABNT) e regulamentos de ava-

e tema para reflexão. Em contrapartida, o Brasil, no

liação e conformidade do Inmetro asseguram o respeito à

ranking da inovação, divulgado pela mesma Ompi,

segurança e à saúde dos consumidores.

em 2012, despencou 11 posições em relação ao resultado do ano passado. Hora de inovar, Brasil!

Torcemos para que tais medidas possibilitem uma melhora acentuada no ambiente que orbita ao redor dos direitos da

Impossível, neste clima de retrospectiva, deixar de

Propriedade Intelectual em nosso país. Esperamos ansiosos,

mencionar a criação, pela Receita Federal, do Centro

que este ano de 2013 seja repleto de mais ações, e principal-

Nacional de Gestão de Riscos Aduaneiros (Cerad), es-

mente de mais resultados.

trutura voltada para a identificação de fraudes aduaneiras, dentre elas, a importação de produtos que violam

Márcio Costa de Menezes e Gonçalves é sócio da

a Propriedade Intelectual, assim como o Convênio de

Siqueira Castro Advogados, responsável pela área de

Cooperação firmado entre Receita Federal e Instituto

Propriedade Intelectual. É o presidente do Instituto do

Nacional de Metrologia, Qualidade e Tecnologia (In-

Capital Intelectual (ICI), tendo sido secretário executivo

metro), através do qual se buscará um controle mais

do Conselho Nacional de Combate à Pirataria, do Minis-

aprimorado sobre os produtos que ingressam em nos-

tério da Justiça. É diretor adjunto de Relações Interna-

so país, mas que por vezes, não atendem às normas e

cionais e Comércio Exterior do Centro das Indústrias do

aos regulamentos técnicos, ferramentas de controle

Estado de São Paulo (Ciesp).

Mar/Abr 2013

juridico2.indd 65

65 3/7/13 7:14 PM

Por Cristianne Gick Machado

tendência

A revolução da forma de brincar já é realidade

A

pós percorrer a Toy Fair em Nuremberg, a im-

ceito é selecionar algum dos Apps disponíveis para jogos

pressão que se tem é que as possibilidades de

e sentar com a família ou amigos ao redor do iPad, para

brincar se ampliam e se modificam, cada vez

experimentar um jogo de tabuleiro com animação, vídeo e

mais. O que assisti, revertido em brinquedos e em tantas

som. Ou ainda a proposta de Jumbo, com seu iPawn Pool

formas de brincar, foi um verdadeiro investimento humano

Billiards, que transfere uma “mesa de sinuca”para o iPad.

pautado em criatividade, irreverência, ousadia e tecnolo-

Para jogar é preciso usar dois “tacos” (do tamanho de uma

gia a serviço do lúdico. A certeza que fica é que estamos

caneta). O jogo também foi desenvolvido como um entre-

vivendo uma verdadeira revolução na forma de brincar. É

tenimento para envolver a família e os amigos.

importante lembrar que a tão chamada geração de nativos

O uso do iPad como uma inteface foi a estratégia

digitais começa a ter seus próprios filhos e, assim, se trans-

escolhida também pela Mattel, ao desenhar seu espe-

forma em uma geração de pais que têm a mente comple-

lho digital denominado Apptivity™ Barbie™ Digital Vanity.

tamente aberta para as inovações digitais. Perspectiva até

Ao acoplar seu iPad em uma estrutura cor-de-rosa que

então não vivenciada pelas gerações anteriores.

simula um espelho, você enxerga sua imagem refletida e

Além desse fator familiar colaborar positivamente

tem a chance de selecionar entre opções de blush, som-

para as mudanças, essa realidade está sendo criada a

bra, gloss e batom em diversas cores. Assim que sele-

partir de alguns movimentos que já vêm sendo apon-

cionar, a experiência de fazer sua própria maquiagem

tados como tendência. O primeiro fato que estamos

virtual inicia e o resultado aparece na tela do iPad.

presenciando com sucesso são os personagens virtuais

Outro ponto que chama a atenção é a evolução das

fazendo história no mundo off-line. O grande exemplo

brincadeiras com realidade aumentada. E nesse depar-

aqui é Angry Birds/Rovio que nasceu e foi acessado como

tamento chega a vez da Wikanplay com sua App Tag,

aplicativo e hoje já migrou para brinquedo, cadernos,

que é a primeira pistola a laser de realidade aumentada

mochila e pelúcia. Esse movimento inaugurado mundial-

criada para smartphones (iOS e Android). Pode ser usada

mente por Angry Birds aconteceu nacionalmente com

tanto para brincadeiras indoor quanto outdoor.

Galinha Pintadinha e tende a permanecer e se intensi-

Essas tendências que já são realidade e que nos

ficar, reforçando a ideia que as fronteiras que dividem

convidam a novas formas de brincar estão sendo de-

o universo on-line e off-line já não existem mais, pelo

nominadas Toys 3.0 The Next Generation, e envolve a

contrário, vivemos a era da interatividade sem limites.

combinação de brinquedos com tablets e smarthpho-

Outro comportamento natural, quando o assunto

nes. A ideia é introduzir as crianças nessa realidade

envolve crianças e família, é o uso de jogos de tabuleiro

desde muito cedo, pois aprenderão a integrar o mundo

como uma forma de diversão e união. No entanto, a pro-

físico ao virtual de maneira natural e via a linguagem

posta para esse tipo de encontro está sendo revista e, mais

que conhecem melhor: a brincadeira. Viverão ainda a

uma vez, utiliza recursos tecnológicos para proporcionar

possibilidade de brincar em qualquer momento e de

maior interatividade e desafio. Essa nova forma de jogar

qualquer lugar, desde que estejam conectadas!

propõe o uso do iPad como a interface do jogo. Uma das empresas que está apostando nessa ideia é Verzis Family com o seu “Multiplayer Game Board for iPad”. O con-

66 Tendencia.indd 66

Cristianne Gick Machado é gerente de pesquisa e moderadora da Play Pesquisa e Conteúdo Inteligente.

LICENSING BRASIL

3/7/13 7:15 PM

ANUNCIOS.indt 1

3/7/13 7:16 PM

ANUNCIOS.indt 1

3/7/13 7:18 PM