Revista Licensing Brasil #37

LICENSING BRASIL

www.licensingbrasil.com nov/dez ano 8 nยบ 37

www.licensingbrasil.com ano 8 nยบ 37 espaรงo palavra editora e arte

Expo Licensing

Brasil 2013

O ponto de encontro oficial do segmento!

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íNDICE

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Curtas do Licenciamento 8 Entrevista – Ana Costa 14 Capa – Expo Licensing Brasil 2013 18 Em Destaque – Brand Licensing Europe 61 Vitrine – Artigos para festas 64 Novos Negócios – Chevrolet Fun Store 68 Novidade – Galinha Pintadinha na Televisa 70 Especial – Meus Prêmios Nick 2013 72 Design – Estúdio n’Ovo 76 Tendência – Play Consultoria e Pesquisa 78 Jurídico – Dra. Cristina Sleiman 80 Feira de Negócios – HK International Licensing Show 82

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editorial

Ano 8 – Ed. 37 – Nov./Dez. – 2013 Espaço Palavra Editora e Arte Ltda.

‹ Direção-geral e jornalista responsável › Marici Rosana Ferreira (MTb 36727)

‹ Conselho Editorial › David Diesendruck (Redibra), Ênio A. Kohler (Lepper), Kiko Smitas (Fantasias SulAmericana), Ana Amélia de Cesaro e Aurélia Picoli (Play Consultoria Infantil), Marici Foroni (Foroni), Gustavo Bacchi (Riclan), José Martins (Panini), Marcus Macedo (Exim), Edson Sawa (Regina Festas) e Germano Costa (Brandili).

‹ Revisão › Renata Lopes Del Nero ‹ Redação › Camila Guimarães Kika Martins ‹ Arte › Wilson Alves Rening Masuyama ‹ Departamento comercial › Alessandra Aragon Frate Daiane Miranda ‹ Marketing › Livia Gimenes Luiz Paulo Ferreira ‹ Administrativo › Cristina Venâncio ‹ International Sales › Multimedia, Inc. (USA) Tel. +1-407-903-5000 E-mail: info@multimediausa.com ‹ Administração, publicidade e redação › Rua Arapapi, 45 Indianópolis – São Paulo CEP: 04516-020 Tels. (11) 5092-5588/ (11) 5094-0403 E-mail: contato@epeditora.com.br [ Assinaturas ] (11) 5092-5588 ou pelo site www.epeditora.com.br As matérias assinadas são de responsabilidade dos autores e podem ser reproduzidas, desde que citada a fonte. As fotos utilizadas nesta edição pertencem ao banco de imagens da Revista Licensing Brasil e podem ser utilizadas desde que citada a fonte. A Revista Licensing Brasil possui distribuição nacional para diretores, gerentes de marketing e demais pessoas envolvidas no mercado de licenciamento dos setores de publicidade, acessórios, alimentos, brinquedos, canais de TV, confecção, cosméticos, higiene e limpeza, papelaria, promocional, tecnologia e informática. Profissionais de outros setores poderão adquirir os exemplares por meio da assinatura da revista.

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Apenas começando

mercado nacional de licenciamento de marcas está ainda mais forte. Este foi o principal resultado da sexta Expo Licensing Brasil, realizada no mês de setembro, em São Paulo. Durante o

evento, milhares de profissionais do segmento demonstraram interesse em aprender mais sobre o tema e absoluta organização para desenvolver projetos mais maduros na área. A cobertura completa da exposição você confere na matéria de capa desta edição. No último mês, estive na Brand Licensing Europe. A 15ª feira de licenciamento de Londres reuniu milhares de visitantes e todas as curiosidades desse evento estão alinhadas no Em destaque. Mas as novidades não param por aí... Em janeiro, muitos profissionais embarcarão para a China, rumo à Hong Kong International Licensing Show. Inclusive, nossa equipe realizará a cobertura do evento. Por enquanto, preparamos uma prévia para deixá-lo antenado. Sim, o ano praticamente já terminou. Mas ainda dá tempo de adquirir conhecimento, renovar suas ideias e criar um planejamento para 2014. Leia a entrevista realizada com a especialista em comportamento do consumidor e construção de marca, Ana Costa. Responsável pela direção executiva da POPAI Brasil – associação internacional de marketing no varejo – e do Studio Lad, a profissional falou sobre novas possibilidades para as marcas no varejo. Uma verdadeira aula! Outro destaque são os produtos licenciados no mercado de festas. Separamos inúmeras linhas de personagens, fabricadas no Brasil, para mostrar quanto investimento tem sido feito e as diversas opções para o varejo. Por falar em festa, o “Meus Prêmios Nick 2013” foi realizado no dia 17 de outubro e nossa equipe conferiu de perto os vencedores. Veja a relação completa dos premiados nas diferentes categorias artísticas do evento mais popular entre os adolescentes. Por fim, já que teremos um longo intervalo até a primeira edição de 2014, desejo a todos um excelente fim de ano. Na realidade, este é apenas o começo de mais uma etapa, rumo ao amadurecimento do mercado. Que venham novos projetos e parcerias. Renovar é preciso!

Marici Ferreira – marici@epeditora.com.br

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licenciamento do Boo: fofura no mercado de licenciamento A Fama Licenciamentos acaba de fechar acordo exclusivo para gestão de licenciamento do cãozinho “Boo”. São quase 8 milhões de likes no Facebook/Boo - uma histeria on-line jamais vista. Tratado como astro pop, Boo já é sucesso em venda de produtos nos Estados Unidos, no Japão, no Canadá e na Austrália, entre outros. Agora, é a vez do Brasil. Dono de um carisma inigualável, o fantástico cãozinho tem talento para encantar pessoas de todas as idades. “Estamos muito animados com a propriedade e acreditamos muito no valor emocional e no poder de encantamento que o Boo exerce, naturalmente, sobre as pessoas de todas as idades”, afirma Fabiano Veronezi, diretor da Fama Licenciamentos. Algumas categorias já estão em negociação, tais como: papelaria, têxtil e toys. Vinnie Pavan, diretor internacional reforça que BOO é sucesso absoluto em vários países e vem crescenndo de forma fenomenal. Para obter mais informações, acesse: www.famamarcas.com.br.

Primeiro catálogo de gifts para a terceira idade Gifting Good Life é uma solução promocional criada para fortalecer o relacionamento entre marcas e consumidores com mais de 65 anos de idade. Com foco nesse público de cerca de 23 milhões de pessoas, 10% da população brasileira, a Umbigo do Mundo Comunicação Integrada e a PPI Worldwide, duas empresas premiadas no segmento de brindes, desenvolveram o primeiro catálogo de gifts para a terceira idade. São três linhas: Viagem, Bem-Estar e Gadgets, inspiradas no conceito “I feel good...”. E todos os objetos são criativos, funcionais e seguros, perfeitos para ativação de vendas e ações de relacionamento com merecido carinho e respeito a esse público. “Cada detalhe foi cuidadosamente planejado, para garantir conforto, praticidade e eficiência. Esse catálogo é só o começo de um grande projeto dedicado a essa geração”, afirma Roberto Marinho, diretor da PPI. Para conhecer o catálogo e obter mais informações, acesse: www.giftinggoodlife.com.br.

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licenciamento do Óculos Dudu Bertholini para a Absurda Contando com mais um parceiro de peso no projeto de licenciamento da marca Dudu Bertholini, a agência Boneti Licenciamentos de Resultado comemora o sucesso de um dos estilistas mais atuantes, modernos, incríveis e com alto poder criativo do Brasil. Desta vez, juntaram seu nome e prestígio à empresa de óculos Absurda. Já está visível o que todos já previam: o sucesso da linha! O lançamento oficial será realizado no dia 10 de outubro, para aqueles que ousam e gostam de estilo! Acompanhem pelo Instagram: instagram.com/andreiaboneti. Vem aí, Riachuelo por Neon de Dudu Bertholini e Rita Comparato… Aguardem!

Cobra D’agua aposta no modelo “store in store” A Cobra D’agua, marca de moda jovem, tem expandido suas vendas por meio do “store in store”. Muito comum fora do Brasil, esse estilo de exposição conta com espaços determinados dentro de grandes lojas, onde as peças de uma única marca ficam dispostos naquele perímetro. Além de valorizar a apresentação dos produtos, a empresa consegue montar seu espaço respeitando a essência da marca. Em três anos, a empresa gerou aumento nas vendas se comparada a uma exposição normal, sem local identificado. Isso corresponde a cerca de 6% do faturamento anual. A empresa movimentou R$ 119 milhões em volume de negócios em 2012 e tem previsão de chegar aos R$ 150 milhões neste ano. O projeto tem como objetivo aumentar o ticket médio dos lojistas, potencializar as vendas, melhorar o mark up e incrementar o resultado. Para isso, a empresa ainda oferece treinamento, ações padronizadas de visual merchandising e os equipamentos. A “store in store” pode chegar a ser até uma miniloja, de 20 m² a 40 m². Atualmente, a Cobra D´agua mantém 150 espaços nesse formato, presentes em 14 estados brasileiros, em redes como Lojas Avenida e Lojas Duilson, entre outras.

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licenciamento do Village apresenta panetones licenciados A Village, tradicional fabricante de panetones, lança novas embalagens para o Natal 2013. Pioneira no desenvolvimento de receitas diferenciadas, a empresa criou uma linha de minipanetones para a criançada, produzida com ingredientes especiais e gotas de chocolate. Além de ser uma excelente fonte de vitaminas e minerais e apresentar o menor teor de sódio, esses produtos contam com alguns personagens. Neste ano, as novidades são as personagens da novelinha infantil Chiquititas. Além disso, a empresa renovou o licenciamento da Galinha Pintadinha. Para reforçar o time, a empresa tem em linha a Turma do Looney Tunes, do Scooby-Doo e os palhacinhos Patati Patatá. Além disso, crianças com restrições alimentares podem deliciar a versão mini do panetone Light Frutas, com 28% menos calorias, sem lactose na receita e fonte de vitaminas.

Hello Kitty 40th Anniversary terá selo comemorativo Em 2014, a personagem Hello Kitty completará 40 anos e o tema mundial do aniversário será: “Arigato • Abrace muito!”. Para comemorar, a personagem retribuirá todo o carinho recebido dos fãs, ao longo destes anos. Com essa campanha, Hello Kitty também dirá obrigada, e a ideia é espalhar uma corrente de gratidão do Japão para o restante do mundo. A campanha incentiva o agradecimento a alguém especial, pelo simples fato de que a vida deve ser compartilhada com outras pessoas. A fim de criar uma identidade para comunicar-se por meio de todos os produtos Hello Kitty, neste 40º Aniversário a Sanrio criou um selo comemorativo. Este será usado em todas as embalagens e tags da personagem pelo mundo. Sendo assim, a Sanrio convida seus licenciados a desenvolverem produtos especiais para o evento Hello Kitty 40th Anniversary. O style guide já está disponível e pode ser solicitado diretamente ao departamento criativo da empresa. Qualquer dúvida sobre a aplicação do selo, basta contatar os responsáveis pela Sanrio no Brasil e na América Latina: licenciamento@sanrio.com.br.

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entrevista

Ana Costa “As empresas nos vendem características, mas compramos significados.”

esde muito cedo no varejo de moda, em pouco tempo, Ana Costa foi para a indústria. Especializada em tecnologia têxtil — acaba-

mento, tinturaria, lavanderia e estamparia — decidiu estudar moda para entender o processo como um todo. Por 14 anos, trabalhou com criação têxtil em tecelagens, malharias e confecções. “Em 2000, resolvi

Ana Costa, diretora executiva do Studio LAD

dar uma guinada na vida, montei uma consultoria em estratégia, fiz um MBA em Branding e ampliei meus

tiva do Studio LAD, ministro aulas na FAAP e na UBS

horizontes”, conta Ana. Hoje, especialista em compor-

na graduação e MBA de varejo e acabo de assumir a

tamento do consumidor e life style, atuais fios condu-

gestão da área de novos negócios na Dia Comunica-

tores do varejo, da construção de marca e da gestão

ção, uma agência especializada em shopper marketing.

baseada no design, a profissional também acumula experiências em outros segmentos. Por isso, decidimos entrevistá-la. Confira, a seguir.

LB — Quais as frentes de atuação do Studio LAD? Ana — O Studio LAD é um blend de serviços, mui-

Licensing Brasil — Quais foram suas principais experiências com marcas e marketing?

ta criação vinda da Luisa em função das ilustrações e, com isso, desenvolvemos muitos produtos. Fizemos

Ana Costa — Em 2007, vendi meu primeiro estú-

uma coleção de banheiras ilustradas para a Pretty Jet,

dio de branding e design para um grupo empresarial

inclusive foi exposta na Casa Cor 2012; um troféu/

português e mudei para Lisboa. Durante quatro anos,

luminária que foi entregue na homenagem feita à

trabalhei com exclusividade para esse projeto na área

Olga Krell; toda a ambientação e exposição do Prêmio

de educação e saúde, com universidades e hospitais no

POPAI 2012; a ambientação da Feira Kitchen & Batch

mundo lusófono. Em 2011, voltei para o Brasil. Durante

2012, entre outros trabalhos.

o primeiro ano, assumi a gestão de branding da Ever-

Como minha vocação é para o design estratégico,

last. Conforme as pessoas foram me encontrando no

a concepção estratégica de cada projeto é minha res-

mercado, recomecei a fazer vários trabalhos. No meio

ponsabilidade. Todo o contexto entre marca e produ-

desse percurso, conheci minha sócia, Luisa Aguiar, uma

to, as ações de co-branding etc.

ilustradora excepcional. Logo, me apaixonei pelo trabalho dela e decidimos fundar o Studio LAD.

Fazemos muitos guides para marcas que estão chegando ao Brasil e precisam adaptar sua linguagem

Em 2012, assumi a diretoria executiva do POPAI Bra-

ou mesmo empresas nacionais que têm como plano

sil, uma associação internacional de marketing no varejo,

estratégico uma expansão via licenciamento. É um tra-

o que me colocou de vez em contato com o varejo.

balho delicioso desenvolver o life style, infinitas linhas

Atualmente, mantenho o cargo de diretora execu-

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de produtos, exposição no PDV, embalagem, enfim,

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um enxoval para a marca. Adoramos esse trabalho, fizemos o guide da PBR para o mercado brasileiro, o guide da Planet Girl que está iniciando seu processo de licenciamento, entre outros. Outro braço do Studio é o varejo. A loja em si. Trabalhamos com muitos arquitetos ou diretamente com as marcas. Desenhamos as vitrines do Dia dos Namorados para a Les Lis Blanc, desenvolvemos o rebranding e visual merchandising para a Ophicina, Riachuelo Mulher e outras. É nesse universo misturado, mas com bastante sinergia, que o Studio LAD navega. Trabalho com moda, varejo, marca e design há 30 anos.

Ana — O shopper, hoje, quer se relacionar com as marcas, se engajar e ser convidado a participar de seu dia a dia. Acredito que ter uma marca sustentável é a prin-

LB — Como o mercado nacional de marcas pode ser avaliado?

cipal forma de se diferenciar, criar um propósito, alimentar sua essência.

Ana — Acho que o Brasil tem algumas marcas

É por meio desses elementos que marcamos terri-

incríveis, puras de essência, com design próprio e,

tório e, só assim, temos a chance de uma fidelização

principalmente, com a alma brasileira. Havaianas,

e, quem sabe, de conseguirmos seguidores.

Melissa, Fábula, Osklen, Artefacto, Brigaderia, He-

Atualmente, é muito difícil comunicar-se com o

ring, H. Stern, Natura, Escola São Paulo, Guaraná

consumidor. Nunca tivemos um público tão poderoso,

Jesus e outras são exemplos de marcas brasileiras

exigente, volúvel e infiel.

com unicidade.

A conectividade obriga as marcas a manterem uma

Quando morei na Europa, muitas vezes, senti or-

coerência nunca antes exigida. Os direitos dos consu-

gulho por saber que essas marcas foram criadas e

midores estão na ponta da língua e as redes socias nos

cresceram no meu País. Não tenho dúvidas de que ca-

permitem saber se a experiência com a marca foi posi-

minhamos para um amadurecimento, no sentido de

tiva ou negativa em segundos. Compartilhar experiên-

fazer marcas. Entendo que, quanto mais o design fizer

cias é o novo estado de direito na economia emocional.

parte de nosso dia a dia e quanto mais ampliarmos

O Facebook expandiu o sentido do verbo compartilhar.

nosso poder de consumo, mais buscamos as histórias

As agências de comunicação estão passando por

que as marcas têm para nos contar e nos envolvemos

uma revolução. Outro dia vi um anúncio de colchão

com uma economia emocional.

do IKEA sensacional. Mais um exemplo foi a campa-

Sem dúvida, o Brasil está iniciando uma corrida para desenvolver e apresentar grandes marcas ao mundo.

nha Corrente da Felicidade da Kibon, a máquina de abraços da Coca-Cola, Hug Me, Os Ursos no Super Bowl e a campanha da Dove.

LB — Atualmente, a que as empresas devem

Isso não é novo, mas agora é necessário. Temos uma

atentar-se na construção de uma marca relevan-

marca que na década de 1980/1990 já fazia uma co-

te? Qual o perfil do consumidor contemporâneo

municação totalmente intrigante e proativa, a Benetton.

e o que ele procura?

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A forma de comunicação tem que se tornar mais

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entrevista com que a indústria crie coragem e invada esse “outro planeta” chamado varejo. É o caso da Bauducco, Finni, Casa Suiça, Casa Bombril, entre outras. A possibilidade de venda está na experimentação, no contato com o produto, mas principalmente na transmissão correta da mensagem. Por isso, as marcas nunca investiram tanto dinheiro como investem hoje em PDVs, experiências, ações de trade marketing. O atual momento nos diz que só o live marketing conseguirá uma interação com o consumidor ou shopper. Sensibilizar seu coração, para aproximar-se de seu bolso — de forma imperceptível. LB — Qual o atual conceito de consumo? Como lidar com a era da incerteza? Blondies Poster, ilustração de Luisa Aguiar do Sudio LAD

Ana — O varejo democratizou o acesso, estimulando o diálogo que, por sua vez, derrubou os limites, permitindo o encontro. Com isso, transforma o com-

humana, mais sensorial e, principalmente, inteligen-

portamento e modifica o consumo.

te, com menos apelo emocional. O consumidor não

Hoje, o ato de consumo é um momento de ce-

suporta mais ser tratado como um cara sem conhe-

lebração, interação, degustação e, principalmente,

cimento, fácil de levar, decididamente ele não é mais

de encontro.

assim. Sua voz agora é ouvida por milhares de pessoas em todos os continentes.

Fizemos a transição entre comprar produtos e abastecimento. O cinema nos mostra o real significado de fazer compra, como em “Delírios de Consumo”

LB — Quais as novas possibilidades das marcas no varejo? Ana — O varejo tornou-se o principal investimento das marcas. É o espaço onde se alcança o intangível e

de Becky Bloom. Neste filme, entendemos o que significa pertencer ativamente a essa economia emocional. As empresas nos vendem características, mas compramos significados.

o consumidor entra em contato direto com a essência

Os ciclos de vida de produtos e varejos estão cada

das marcas. O PDV não é um lugar físico ou digital, é

vez menores. A consolidação dos grandes varejistas,

uma experiência e, quando você escolhe participar e é

fornecedores virando varejistas e vice-versa, a tecno-

bem realizada, permanece com ela para sempre.

logia, os omini-canais e o pensar global, agir local. En-

As lojas se tornaram iconográficas e a arquitetura de varejo tem como missão concretizar todo o poder

fim, estas são algumas das variáveis que precisamos dominar no varejo atualmente.

da marca, o environmental design contando a história

O segredo é tornar-se uma marca sólida e, princi-

e mergulhando o consumidor em um mundo sedutor

palmente, parceira do consumidor. Esta é a única saí-

que deixa de ser imaginário para ser vivenciado.

da em nossos dias. O respeito é, mais do que nunca, o

As marcas precisam de um propósito maior para

principal valor esperado pelo consumidor.

ter a honra de ser comprada e usada pelo consumidor/shopper. Por exemplo, a Warby Parker e a Avon. As informações que o varejo pode transmitir fazem

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Serviço: Studio LAD – www.studiolad.com.br

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Fotos: Osíris Bernardino e Wilis Amaral

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A marca registrada de excelentes negócios!

Expo Licensing Brasil 2013

elos corredores da Expo Licensing Brasil 2013, quase ninguém ficou indiferente aos personagens que circularam por ali.

... estamos criando uma

A reação geral era parar para tirar uma foto ou,

plataforma de negócios

pelo menos, fazer uma graça com as adoráveis

cada vez mais sólida e

atrações deste ano. Esta é uma pequena amostra da força das licenças no Brasil. Afinal, se com o

relevante no

Brasil

público adulto os personagens geram tamanha euforia, imagine quando viram produtos nas pra-

ca Latina, a feira brasileira de licenciamento de

teleiras de todo o País.

marcas e personagens reuniu os principais do-

A sexta edição do evento foi realizada nos

nos e agentes de marcas do mundo, além de re-

dias 10 e 11 de setembro, no Grand Hyatt - São

nomadas empresas de marketing promocional

Paulo. Considerada a mais relevante da Améri-

e agências de criação.

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Realizada pela Editora Espaço Palavra, com o apoio

Palavra e presidente da Abral.

da Associação Brasileira de Licenciamento (Abral) e

Relevante ferramenta de marketing, o licencia-

do Estúdio N´Ovo, a edição gerou negócios de apro-

mento ganha cada vez mais espaço nas linhas de

ximadamente 900 milhões de reais. “Estamos muito

produção da indústria brasileira, no varejo físico

satisfeitos com o resultado da Expo Licensing Brasil

e on-line, assim como em ações promocionais. O

deste ano. Os números e o feedback de expositores

crescimento no número de visitantes desta edição,

e visitantes indicam que estamos criando uma plata-

milhares de profissionais em busca das novidades

forma de negócios cada vez mais sólida e relevante

do setor para os próximos anos, comprova o poten-

no Brasil”, afirmou Marici Ferreira, diretora da Espaço

cial do mercado.

Abral na Expo! A Abral realizou diversas ações durante a Expo. Confira! • Mesa no foyer com material de divulgação e prospecção de novos associados. • A diretora de marketing da entidade, Ana Kasmanas, participou da abertura do Conteúdo e conversou com os executivos da plateia. • Foi realizado o Brazilian Brands Experience #1 Edition – projeto imagem que colaborou com a divulgação do evento internacionalmente. • Sala de convivência e reuniões disponibilizada aos associados e aos jornalistas internacionais. Ação realizada em parceria com a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (Apex), Brasil. Saiba mais sobre a entidade e sobre os benefícios aos associados: www.abral.org.br. Faça parte da Abral!

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Os donos do show

Confira as propriedades de destaque e a opinião dos expositores BR Licensing Propriedades apresentadas: Smurfs, Snoopy, Garfield, Elvis Presley, Lalalopsy, Bratz, Betty Boop, Popeye, Gui & Estopa, Zuzubalândia, PlayStation, Sony Pictures, Naturo, Hardcore, Bang on The Door, entre outros. Em destaque Smurfs: marca reconhecida com 55 anos de história e destinada a toda a família. Série de TV de sucesso há 30 anos e presença marcante em outras diversas plataformas como feira foi o cinema – sequência programada para 2015. No Brasil, muito boa com onde conta com mais de 25 licenciados, está diariamengrande visitação te presente no canal Gloob. que possibilitou Lalalopsy: são bonecas colecionáveis que viegrandes possibilidades de ram à vida por mágica quando o último ponto de sua roupa foi costurado. Cada personagem fechamento de negócios vem com seu animal de estimação próprio e lenn igliaccio diretor uma história de fundo com base nos tecidos usados em sua roupa. Os números da marca no Brasil já impressionam, e a primeira temporada para a TV já estreou no Discovery Kids. PlayStation: é o líder de conteúdo criativo, estúdios de desenvolvimento e lançamentos de jogos. Na América Latina são 3,5 milhões de usuários mensais. Com jogos que trazem personagens para todas as idades, o PlayStation já conta com mais de 30 milhões de fãs em sua página do Facebook. Todos os lançamentos têm apoio total de mídia e atividades no varejo. Mais informações: www.brlicensing.com.br

“A

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”, .

Braga Licenciamentos Propriedades apresentadas: clubes de futebol e Dark Club. Em destaque Clubes de futebol: os grandes times do País consagrados por sua história, suas torcidas e seus títulos. “O evento Mais informações: estava muito www.bragalicenciamentos.com.br bonito e bem

organizado.

Percebi

que a divulgação foi bem realizada porque vi muitas caras novas entre os visitantes.

Para nossa empresa foi, sem dúvidas, a melhor edição de todas”, Selma Braga – proprietária.

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Brands 360 Propriedades apresentadas: Angry Birds, Isabella Fiorentino e Macakids. Em destaque AngryBirds: o game número 1 no mundo. Lançado em 2009, já alcançou mais de 1,9 bilhão de downloads. Tornou-se uma das maiores marcas de entretenimento e oferece uma experiência multiplataforma para os fãs e consumidores. Isabella Fiorentino: apresentadora do Esquadrão da Moda no SBT, maior programa de moda em TV aberta no País. É também um ícone do mundo fashion e especialista em moda e beleza. Com seu conceito de elegância acessível e beleza completa, ela traz referências para o dia a dia da mulher contemporânea. Mais informações: www.brands360.com.br

“Tivemos excelente retorno. Iniciamos vários contatos na feira que irão gerar novos contratos. O nível do evento está cada vez melhor”, Erica Giacomelli – sócia-diretora. Isabella Fiorentino

Creata A empresa completa 40 anos de mercado prestando serviço para licenciadores e licenciados. No pilar de produtos com o desenvolvimento criativo de brindes, a Creata tem em seu portfólio de clientes empresas como a Nestlé e o McDonald´s. A apresentação da linha de produtos exclusivos One Direction foi um dos destaques do estande. Mais informações: www.creata.com

“A feira a cada ano fica melhor e mais empolgante. Encontramos sempre mais clientes e interessados no universo de licenças. No caso da Creata foi bem interessante pelo fato de podermos nos apresentar para uma gama diferente de possíveis clientes”, diretor.

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Erik Ziegelmeyer –

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Cartoon Network Propriedades apresentadas: Ben 10, Toonix, Hora de Aventura, Apenas um Show, O Incrível Mundo de Gumball, As Meninas SuperPoderosas e Copa Toon. Em destaque Ben 10: sucesso inquestionável e uma marca já consolidada mun“A participação do dialmente, é o personagem preCartoon Network ferido entre os meninos de 6 a 11 anos no Brasil e na na feira é de suma América Latina, segundo o último tracking KIDDO’S. Em 2013, o personagem teve sua importância para linha de produtos renovada e foi realizado o lançamento da linha Ben10 Omniverse, baseada na quarta temporada da série. apresentarmos o imponente Hora de Aventura: série animada de grande sucesso de audiência entre portfólio de propriedades e as crianças e pré-adolescentes. O desenho trouxe uma dinâmica inusitada produtos do canal, mostrando e inovadora que quebrou paradigmas de comunicação com o universo sua força e relevância na área infantil. Os personagens principais são Finn, um garoto de 13 anos, e de licenciamento. Além disso, foi Jake, um cachorro mágico. Apenas um Show: série animada que já está entre as mais uma excelente oportunidade para assistidas do canal e mais acessadas no site do Cartoon Network. encontrar parceiros e conhecer novas A propriedade agrega aos produtos licenciados atributos como empresas para possíveis novos negócios. humor, aventura e irreverência, além da conexão emocional É sempre muito bom participar de um evento com um público infantil mais exigente e descolado. Mais informações: como esse, que envolve grandes marcas”, Cidinha Figueira – diretora de licenciamento. www.cartoonnetwork.com.br

Hora de Aventura

Apenas um Show

Ben 10

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Capa E-all Entertainment Propriedades apresentadas: Domo, Chuggington e Pan Am. Em destaque Chuggington: divertida série de TV animada para crianças pré-escolares. Os episódios são cheios de aventura e diversão, e também ensinam por meio de brincadeiras importantes lições às crianças, ostamos que assim como os trenzinhos também estão descobrindo o mundo ao seu redor. Exibida muito de ter em mais de 180 países e disponível em 27 participado da idiomas, Chuggington está entre os proxpo icensing gramas mais assistidos em diversos paírasil ses. No Brasil sua primeira temporada é exibida na TV Cultura e a segunda s franquias que temporada, no Disney Jr. representamos foram Domo: celebridade no muito bem recebidas mundo digital e nas redes sopelos visitantes em nosso ciais, Domo se tornou um personagem hit para adolescentes e adultos antenados. Conta com mais de 7 milhões de fãs no Faestande arcos osset cebook e milhares de fotos tagueadas no Instagram e views sócio e no YouTube. Altamente customizável, Domo é um personagem cheio de personalidade, que se adapta facilmente em diversos estilos. Conta com um rico style guide, com estampas e temas atuais, focado em tendências de moda, design e comportamento. Pan Am: desde sua criação na década de 1920, Pan Am se tornou sinônimo de glamour, alto estilo, qualidade e luxo, sendo reconhecida como a primeira marca verdadeiramente global. Famosa mundialmente, sua logomarca se tornou um ícone de várias gerações. Pan Am ressurge como uma marca fashion e de lifestyle, voltada para o mercado de moda. Mais informações: www.eisall.com

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E B A

”, M CEO.

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Capa Exim Licensing Group Propriedades apresentadas: Doki, Discovery Channel, NY Inc., Animal Planet, Cut the Rope, Vitor Belfort, UFC, GM, Bondi Band, Beyblade, Meu Malvado Favorito/ Minions, Peppa Pig, Moranguinho, Susi, Dragões, entre outras. Em destaque Meu Malvado Favorito/Minions: lançamento do filme dos Minions previsto para julho de 2015 e do Meu Malvado Favorito 3 em 2016 – No Brasil, o segundo filme arrecadou R$ 56 milhões em apenas três semanas. Foi a maior estreia de animação em 2013, mais de 4,7 milhões de pessoas assistiram ao filme. Peppa Pig: a série, veiculada no Discovery Kids, aborda valores como a generosidade, a amizade e a sinceridade, valendo-se de uma encantadora inocência e de grande senso de humor. As cenas e situações contribuem para explicar os problemas dos personagens de uma maneira muito simples, que favorece a compreensão das crianças de 2 a 5 anos de idade. Doki: é o apresentador oficial do Discovery Kids que em abril deste ano ganhou uma série exclusiva no canal. O desenho animado voltado para o público infantil acompanha suas aventuras junto aos seus melhores amigos: Oto, Mundi, Fico, Anabella e Gabi. Juntos, eles são o Team Doki, que viaja pelo mundo para encontrar respostas para as suas perguntas sobre a ciência, a natureza e o mundo em que vivemos. Ação diferenciada *Realização do Summit DreamWorks. Mais informações: www.eximlicensing.com

Meu Malvado Favorito/Minions

Sensus Design Agência de criação “Participar da Expo LB tem sido uma que atua há 11 anos no experiência muito positiva para a Sensus mercado brasileiro em di- Design ao longo de suas várias edições. versos segmentos. Tem como O evento tem permitido reforçar foco de atuação a criação de nossa marca junto aos segmentos designs de produto, personado mercado. A organização gem, embalagem, style guide e e o formato da feira são identidade visual. Possui em seu aperfeiçoados a cada edição, portfólio clientes como Bic, Regina atraindo cada vez mais Festas, Marisol, Pacific, Credeal, Jandaia, entre outros. Além de investir em expositores e visitantes. O pesquisas de tendência de moda e compormercado só tem a ganhar tamento, a Sensus Design é composta por com a realização deste profissionais com diferentes perfis, permitindo evento”. Maristela De assim mais diversidade em suas criações. Rosa – diretora. Mais informações: sensusdesign.com.br

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Faresak Marketing, Comunicação e Licenciamento Propriedades apresentadas: AnaColi, Anne Geddes, Aventuras com os Kratts, Freesurf, Happy House, Hot Girls, Liverpool, Monsuno, Pink Cookie, Rebecca Bonbon, Rocklonitos, Route 66, SlugTerrâneo, Sokerklones e Sugar&Babe. Em destaque Anne Geddes: consagrou-se como pioneira em fotografar bebês e mulheres gestantes em inusitadas situações, tornando-se vencedora de vários prêmios internacionais. É uma marca consagrada e que inspira produtos graciosos para bebês e mamães xcelente Route 66: primeira autoestrada para atravessar organização a América, na época em que viajar de uma costa a outra era muito difícil. A “Mother Route of bom movimento America” nasceu em 1926, abrangendo um com potenciais total de 2.447 milhas, três fusos horários, prospects e oito estados. Hoje é um ícone americano, oportunidade de conhecido em todo o mundo, retratada em filmes, músicas, livros e muito mais. novos negócios SlugTerrâneo: série recheada de edamar saki aventuras e muito humor em um mundo subterrâneo, no qual sobrevidiretora vem os mais rápidos. Eli Shane tem como missão patrulhar 99 cavernas para proteger os habitantes e as pequenas lesmas mágicas, os slugs, que são as munições, e ao serem disparadas em alta velocidade adquirem poderes para as batalhas. Mais informações: www.faresak.com.br

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Capa Globo Propriedades apresentadas: Copa do Mundo da FIFA™, Sítio do Pica-Pau Amarelo, Amor à Vida, Sangue Bom, Flor do Caribe, Malhação, Big Brother Brasil, The Voice, Caldeirão do Huck, Mais Você, Esquenta! e Estrelas. Em destaque Copa do Mundo da FIFA™: maior evento esportivo do mundo e a competição mais assistida do planeta. A marca é universalmente conhecida e agrada não só fãs futebol, mas torcedores de todo o mundo. Sítio do Pica-Pau Amarelo: essencialmente infantil, que alcança forte empatia com toda a família. Retrata um universo que mistura fantasia e realidade, imaginação e simplicidade, além de resgatar valores positivos que passam por gerações. Inclui conceitos fortes de cunho educativo e incentivo à leitura. Tem forte relação com a cultura e o folclore brasileiro. The Voice: marca jovem, moderna, ligada à musica e que conquista o público de todas as idades. É um reality show lançado na Holanda pelo Talpa Media Group e vendido para mais de 40 países. É sucesso desde 2012 na grade da Globo. Mais informações: www.globomarcaslicenciamento.com.br

Planet Girls Propriedades apresentadas: Planet Girls e Polo Wear. Em destaque Planet Girls: marca da mulher segura de si, que sabe o que quer e não tem vergonha de lutar por isso. Sempre antenada ao hype da moda, atende aos desejos da consumidora ávida por novidades e ligada ao mundo ao seu redor. Polo Wear: nasceu da vontade de oferecer ao público masculino uma linha de produtos premium que mescla o estilo casual e esportivo, sem deixar de lado a influência das principais tendências do momento, mas sempre as adaptando ao lifestyle da marca. Mais informações: www.planetgirls.com.br

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Capa Fico “Nossa Propriedades apresentadas: Fico e participação foi ótima. Fico nas ondas do surf (infantil). Ampliamos a visibilidade no Em destaque mercado de licenciamento. Fico: a marca tem crescimenEstabelecemos contatos to sólido, mesmo em meio às importantes que possivelmente incertezas do mercado nacional, cresce 20% a cada colepodem gerar novos negócios. A ção lançada. Neste ano a organização do evento também Fico completa 30 anos mostrou o seu trabalho, afinal, esta foi e está renovada. A a melhor edição da Expo LB”, Augusto aceitação entre os Cesar Saldanha – diretor. jovens é muito grande, principalmente nas escolas. A Fico tem um apelo natural, até mesmo pelo nome ser fácil de memorizar. Mas, além de tudo isso, ela é uma marca com história e com DNA. Ação diferenciada *Presença do dono da marca, Raphael Levy, que deu origem a marca com o seu apelido. O Fico foi um dos pioneiros da profissionalização do surf no Brasil, criou e desenvolveu a marca nos anos 1980 e ainda foi um dos fundadores da Associação Brasileira de Surf Profissional (Abrasp). Mais informações: www.fico.com.br

“A Expo foi uma interessante Luk Propriedades oportunidade de mostrar novidades apresentadas: O Pee, principalmente, apresentar queno Príncipe Clássico e nossos personagens a novas O Pequeno Príncipe Desenho empresas que ingressam Animado. Em destaque no mercado de O Pequeno Príncipe Clássico: licenciamento”, Renato livro original, foca praticamente todas Zindeluk – diretor. as idades; desde recém-nascidos, passando pelo público adolescente, no qual é apontado como cult, até o público adulto. O Pequeno Príncipe Desenho Animado: transmitido pelo Discovery Kids, foca meninos e meninas de 4 a 9 anos de idade. Alto índice de audiência junto aos pais. Mais informações: www.opequenoprincipe.com

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O Pequeno Príncipe Clássico

O Pequeno Príncipe Desenho Animado

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Hasbro Propriedades apresentadas: Transformers 4: A era da Extinção, Transformers Prime (Série de TV), Transformers Rescue Bots, My Little Pony, My Little Pony Equestria Girls, Littlest Petshop, Nerf, Furby, Play Doh, Mr. Potato Head, Chuck and Friends e Monopoly. Em destaque Transformers, A Era da Extinção: é o novo filme de Transformers que feira foi estreia em julho de 2014 no Brasil. Além do filme, a primeira temexcelente porada da série animada proastante duzida pela Hasbro Studios, movimentada Transformers Prime é exibida na Band, e a terceira temporada, intitulada: Transforgerou e ainda está mers Prime Beast Hunters é exibida às sextas-feiras pelo Cartoon Network. My Little Pony, A Amizade é Mágica: série de TV produzida pela Hasbro gerando negócios Studios, que conta a história da estudiosa pônei unicórnio chamada Twilight e havia um grande Sparkle, que é encarregada por sua mentora, a Princesa Celestia, de aprennúmero de novos der a fazer amizade na cidade de Ponyville. Twilight torna-se amiga íntivisitantes com potencial ma de cinco outras pôneis que partem para aventuras e ajudam outros moradores de Ponyville, enquanto lidam também com os momentos de negócio eandro de difíceis em suas próprias amizades. A série é exibida no Brasil pelo liveira ilva diretor canal Discovery Kids. My Little Pony Equestria Girls: é um longa-metragem de animação estrelado por personagens que se assemelham ao elenco principal de My Little Pony: A Amizade é Mágica como adolescentes. A coroa da princesa Twilight Sparkle é roubada por Sunshet Shimmer, que desaparece em um espelho que a leva para outro mundo, o mundo humano. Sem a coroa, todos os outros elementos da harmonia não têm nenhum poder para proteger Equestria, por isso Twilight e Spike atravessam o espelho para perseguir Sunset Shimmer e recuperar a coroa. Eles descobrem Transformers, A Era da Extinção um novo mundo onde Twilight é uma adolescente humana e Spike é um cão falante. O filme estreou em outubro no Discovery Kids e em breve estará disponível em DVD. Mais informações: www.hasbro.com

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My Little Pony, A Amizade é Mágica Nov/Dez 2013

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Kasmanas Licensing Propriedades apresentadas: Adriane Galisteu, Bananas de Pijamas, Bob Zoom, Clubes Europeus (Manchester, Barcelona e Juventus), Forever Friends, Fulanitos, Jolie, Larva, Menininhas, Meu Amigãozão, Nilba e os Desastronautas, Os Pequerruchos, Patati Patatá, Plush Poison e Todateen. Em destaque Patati Patatá: marca com plano de licenciamenoi ótimo para to completo. TV, shows, encontrarmos DVDs, escolas, conteúdo digital e mais de mil produtos no mercado com mais de 60 licenciados. Maior case pré-escolar do Brasil. os parceiros além Bob Zoom: uma simpática formiga que nasceu da plataforma digital com de fazer novos diversos clipes musicais. Mais de 30 milhões de views no YouTube. Lançanegócios e apresentar mento do DVD com lideranças em vendas. novas oportunidades Todateen: referência para o público teen, aborda assuntos como: moda, beleza, namoro, músicas etc. no licenciamento Líder no segmento em vendas avulsas.

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uma ótima ocasião para estreitar o relacionamento Ação diferenciada com o mercado de * Entrega de cadernetas Tilibra e uma caneta com as marcas Jolie, Bichinhos, Plush Poison e X Racing. licenciamento e se atualizar * Patrocínio da água potável oferecida aos visitantes do das novidades”, Ana Kasmanas evento. Sete personagens (Patati Patatá, Meu Amigão– diretora. zão, Bananas de Pijamas, Todateen, Bob Zoom, Nilba e os Desastronautas, Os Pequerruchos) estamparam os rótulos das garrafinhas. Mais informações: www.kasmanas.com

Patati Patatá Bob Zoom

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Lid-Group Propriedades apresentadas: PopCorn The Bear, Together & Apart, Wize&Ope, Moffee Adventure, MR Lam e Zero-Heroes, além da apresentação da holding em si, como suite de apoio à geração de novos negócios de bens de consumo. Em destaque Wize&Ope: Wize vem de outro planeta mais evoluído que a Terra. Ele tem a capacidade de captar o sinal de TV da Terra e ficou apaixonado por nossa cultura, pois seu planeta perdeu todo tipo de diversão e todos são iguais. Ele, então, vem à Terra para estudar nossa diversidade cultural e entender nossas tendências. Forte apelo ao público jovem e grande reconhecimento no exterior. PopCorn The Bear: um ursinho que é amigo uma grande de todos e anda sempre com seu cobertorzioportunidade de o nho com um grande coração costurado no mercado conhecer centro. Ele é amável, gentil e se envolve em grandes aventuras com seus melhonovas licenças e ter res amigos. Ele também tem um poder a chance de entrar em muito especial: um botão em forma de coração que lhe permite fazer um contato com empresas desejo por dia. Com um apelo gráfico que conquista os pequenos e as que vão além da simples mamães, a licença chega ao Brasil para fazer o mesmo sucesso que faz na Europa, na Ásia e na América do Norte. comercialização de uma Moffee Adventure: a aventura épica conta a história de um propriedade roup conflito entre raças de monstros e heróis num mundo fantástico. está plenamente satisfeita com Concebidas para interações dos usuários entre o mundo real e o sucesso da feira amuel o mundo digital, as aventuras contam com personagens incríveis. A marca tem um surpreendente apelo gráfico, com errela diretor muita atitude, num ambiente lúdico com forte interação digital através de jogos e aplicativos.

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Ação diferenciada *Personalização de um enorme portal inflável na entrada da feira. *Estande em forma de Submarino, também inflável. *Impressão do piso do evento simulando um grande deck no qual apresentavam suas propriedades em meio a um mar de marcas e, ao fim do percurso, os visitantes podiam "atracar em um porto seguro", no Submarino LID-Group.

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PopCorn The Bear

Mais informações: www.lid-group.com

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Mattel Propriedades apresentadas: Barbie, Hot Wheels, Fisher-Price, Monster High, Max Steel e Polly. Em destaque Fisher-Price: empresa do grupo Mattel Inc. que há 80 “Hoje, mais de anos desenvolve brinque- 95% dos produtos dos infantis e pré-escode consumo que lares e acessórios de levam as marcas da puericultura que desMattel são produzidos pertam na criança novas sensações por meio de uma rede de e habilidades.

80 empresas brasileiras. A participação na Expo Licensing Brasil reforça o objetivo de

Monster High: a saga de uma turma de adolescentes cheios de estilo, filhos de monstros e personalidades famosas como o Drácula, Frankstein e Lobisomem é contada em uma série de livros e epigerar novos negócios a partir sódios de TV. O dia a dia dos adolescentes Frankie, Draculaura, da força de nossas marcas”, Clawdeen, Lagoona, Cleo de Nile e Deuce pode ser acompaPhilippe Bost – diretor. nhado no SBT ou na internet. Com a mensagem principal “O legal é ser diferente” e a assinatura “Ser única. Ser você. Ser Monster High”, a linha tem como objetivo ensinar crianças e adolescentes a aceitar a diversidade e respeitar ao próximo. Max Steel: lançado pela Mattel em 1999, Max Steel é o único boneco criado exclusivamente para crianças da América Latina. Com características próprias de um super-herói, esportista extremo e aliado à tecnologia, o agente secreto que combate terríveis vilões se tornou líder no segmento de figuração de ação na região e está entre as principais marcas de brinquedo no Brasil. Mais informações: www.mattel.com.br Max Steel

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MCD Marcas Propriedades apresentadas: Palavra Cantada, MPBaby e Coleção Descobrindo. Em destaque Palavra Cantada: dupla musical que existe desde 1994 e “Para nós a é referência em música infantil. Seus trabalhos valorizam a feira teve um qualidade das letras, arranjos e gravações e o respeito à inteligência e à sensibilidade da criança. Atestando sua saldo positivo. qualidade educativa, a obra é apreciada por educadores Apresentamos e largamente utilizada em escolas de todo o Brasil. nossas propriedades MPBaby: marca desenvolvida especialmente ao mercado e tivemos para crianças de 0 a 3 anos de idade com apoio a oportunidade de fazer e supervisão de educadores e reforça os valores de carinho, amizade, curiosidade e diversão. bons contatos que estão Coleção Descobrindo: propriedade edusendo desenvolvidos”, cativa voltada ao público pré-escolar, está Thaís Diniz – marketing. presente em toda a América Latina e Espanha. Considerando as preferências visuais e necessidades pedagógicas dessa faixa etária, o conteúdo é utilizado como material de apoio à educação em diversas escolas. Mais informações: www.mcd.com.br

Proenter Propriedades apresentadas: principais clubes de futebol brasileiros, Boca Juniors, Simpsons/Corinthians, Tapout, Twilight Forever, CBRU (Confederação Brasileira de Rugby), No Stress, NBA, CUIPO, MotoGP, Panini, Zou e Monskeys. Simpsons Corinthians: resultado de um co-branding em comemoração aos 25 anos doSimpsons em parceria com a Fox. Mais informações: www.pro-enter.com

“Para nós da Proenter a feira foi muito produtiva, com um volume de negócios bem superior, em comparação à edição de 2012. Os estandes de maneira geral estavam mais bonitos e

maiores.

Esperamos

fazer ainda

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2014 possamos mais negócios”, Alvaro Penteado – diretor. que em

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Mauricio de Sousa Produções Propriedades apresentadas: Turma da Mata, Turma da Mônica, Turma da Mônica Baby, Turma “A feira como da Mônica Jovem, Turma da Mônica Toy, Turma da Tina, sempre foi ótima. Turma do Chico Bento, É o momento em Turma do Horácio, Turma do Penadinho, Turma que apresentamos do Pelezinho, Turma do as novidades ao Neymar Jr. e Turma do Ronaldinho Gaúcho. mercado. Também Em destaque aproveitamos para nos Turma da Mônica Clássica: principal e mais forte propriedade já consagrada e conhecida por todos. relacionar com parceiros Mônica Toy: com design minimalista, os personagens Mônica Toy e prospects sem barreiras, conversam diretamente com o universo de toy art (de onde vem o pois todos podem visitar o nome), fazendo uma releitura que agrada em cheio os fãs mais venosso estande e serem recebidos lhos, que cresceram lendo os gibis da Turminha. Estrategicamenpor nossa equipe. Além de nossos te, a criação da nova família de personagens foi feita de modo a integrar a produção de conteúdo de entretenimento e conparceiros, tivemos muito contato teúdo para licenciamento.

com novas empresas, abrindo o

caminho para novas parcerias”,

Mônica

Sousa – diretora.

Ação diferenciada * Carrinho refrigerado no foyer da feira com sorvete e maças à disposição dos visitantes. Mais informações: www.turmadamonica.uol.com.br

Turma da Mônica Clássica

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Mônica Toy

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Capa Nickelodeon Propriedades apresentadas: Bob Esponja, Tartarugas Ninja, Winx, Dora, a Aventureira, Backyardigans, Bubble Guppies, South Park, Beavis & Butt Head, Peter Rabbit e MTV. Em destaque Tartarugas Ninja: a série explora a vida de quatro irmãos adolescentes, jovens, engraçados e mais ninjas do que nunca. Rafael, Leonardo, Michelangelo e Donatello aprendem a confiar em si mesmos e uns nos outros, e juntos devem desvendar o mistério de sua existência e crescer para se tornarem os “Marcamos heróis que estão destinados a ser. forte presença Dora, a Aventureira: é uma menina carismática que por meio de frases dirigidas diretamen- na feira. te ao espectador conduz à interação com o desenho, estimulando o aprendizado de números, Estamos no cores, música e palavras em inglês. Ela e o macaco Botas, seu melhor amigo, ensinam outro segundo ano de idioma e fazem as crianças acreditarem nelas mesmas. Os fãs de Dora a veem como melhor operação direta e a amiga que os ajuda em suas primeiras experiências. Winx Club: série animada de fantasia moderna que segue as aventuras mágicas de participação no evento seis amigas muito estilosas, inteligentes, corajosas, com superpoderes que usam para contribuiu muito para lutar contra os vilões e salvar o mundo do mal. Esta série da Nickelodeon tem forte aumentar a visibilidade apelo para o mundo fashion, música e transformações mágicas – ingredientese consolidar ainda mais chave que aparecem na TV e nas lojas para as meninas de hoje. Ação diferenciada a força de nossas marcas. *Entrega de sacolas Viacom/ Nickelodeon na entrada da feira. Contamos com a presença * Sala de reunião/showroom no andar onde foram realizadas reuniões de empresas e varejistas de estratégicas. diversos segmentos importantes * Painel de fotos no qual os visitantes puderam interagir com os personagens Bob Esponja, Patrick, Pablo, Uniqua, Dora, Diego e Tardo mercado de licenciamento tarugas Ninja. em nosso estande e showroom, *Patrocínio máster do coquetel do Prêmio Licensing Brasil que fechamos parcerias estratégicas e teve como tema As Tartarugas Ninja. Todos os convidados puimportantes durante o evento. A Expo deram presenciar um flash mob, interagir e tirar fotos com as 2013 para a Viacom/Nickelodeon foi Tartarugas Ninja. * No segundo dia da feira as Tartarugas Ninja circularam um sucesso”, Angela Cortez – diretora. pela feira e a Nickelodeon ofereceu a comida favorita dos personagens, pizzas! Mais informações: www.portalviacombrasil.com

Tartarugas Ninja

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Dora, a Aventureira

Winx Club

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PPI Worldwide A companhia de marketing promocional apresentou além de seus produtos com foco em promoções, as próximas apostas com a marca Gogo’s, o Projeto Gifting Good Life e o lançamento da marca Monstrick. As ações envolvendo a marca e os brinquedos da linha Gogo´s e o projeto de brindes para pessoas acima de 60 anos de idade intitulado de Gifting Good Life foram os destaques do estande da PPI. Mais informações: “Gostamos www.ppiworldwide.com muito da feira, da organização do evento e da localização. É o melhor evento da categoria para a América Latina. Importante ponto de encontro para convergência de informações e fomento de negócios nesse segmento da economia”, Roberto Marinho – diretor.

PromoMania A empresa, que une os conceitos de tailor-made (customização) e offthe-shelf (personalização), apresentou algumas ações das quais foram destaque: “Ficamos Touchcode: tecnologia digital revolucionária, ativada por meio de empolgados cards especiais, propiciando o acesso a inúmeros aplicativos como com a jogos, realidade aumentada, catálogos, ingressos, entre outros. Itens licenciados pré-aprovados: em parceria com a visibilidade Grani & Partners Itália, disponibilizam uma linha completa proporcionada a de produtos das mais diversas propriedades mundiais nossa marca e aos para o mercado brasileiro. São centenas de produtos nossos produtos e aprovados previamente pelos licenciadores, com moldes já existentes, o que proporciona extrema com a quantidade de agilidade para atendimento a projetos promo- visitantes em nosso estande, cionais, mesmo aqueles com cronogramas principalmente por ser mais ousados. nossa primeira participação no Mais informações: evento”, Rafael Badain – diretor. www.promomania.com.br

Touchcode

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Itens licenciados pré-aprovados

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Capa Redibra Propriedades apresentadas: Galinha Pintadinha, Peixonauta, Keith Haring, Plants vs Zombies, Pac-Man e as Aventuras Fantasmagóricas, Boa Forma, Recreio, Capricho, Mundo Estranho, Coca-Cola, Paul ivemos uma Frank, Rio 2 e Simpsons. boa visitação Em destaque de nossos Keith Haring: foi um artista prolicenciados e eminente da varejistas feira cultura urbana na década de 1980. Suas obras transcenderam sua era e se vem consolidando se tornaram um símbolo universal do século XX. Atualmente, o licenciamento como uma excelente é realizado por meio da Fundação Keith Haring, uma instituição que contribui com causas como educação, crianças e pesquisas relacionadas à Aids. oportunidade para Pac Man: está de volta! Agora, numa versão totalmente nova e em introduzirmos novas 3D. Assim como no videogame clássico, os fantasmas escapam de marcas e conhecermos uma prisão sobrenatural e cabe a Pac-Man e sua turma proteger a novas empresas cidade do caos que os vilões trazem. O desenho estreou no canal Gloob em setembro. Nos Estados Unidos, o desenho é exibido interessadas em licenciar no canal Disney XD e já é líder de audiência. as nossas marcas e empresas Plants vs Zombies: é um jogo de estratégia da EA preinteressadas na edibra como sente nas plataformas Android, iOS e Facebook. O objetiagência de licenciamento vo é matar os zumbis usando plantas, cada uma com um poder especial, para que eles não invadam sua casa e avid iesendruck presidente comam seu cérebro. O primeiro jogo teve mais de 1 milhão de downloads no Brasil e o segundo, lançado no terceiro trimestre de 2013, já tem quase 500 mil downloads. Em breve, será lançado um jogo em 3D para o Xbox.

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Ação diferenciada *Estátua da Galinha Pintadinha na entrada da feira para que os visitantes pudessem tirar fotos com a personagem. Mais informações: www.redibra.com.br

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Capa Rio 2016 Propriedades apresentadas: DNA da Mar“Foi um ca Olímpica, DNA da Marca Paralímpica, Cidade Maravilha e Passarela Carioca. evento Em destaque importantíssimo DNA da Marca Olímpica: expressa para a união e desperta superação e otimisconsolidação mo. Uma síntese do jeito carioca de das marcas Rio ser, projetando o Rio de Janeiro e 2016 no mercado o Brasil do presente. Uma marde licenciamento, ca poderosa, energética, envolvente. Capaz de traduzir nossa diversidade e alegria, abraçando o mundo todo de uma só vez. É uma marca essencialmente para estreitar o nosso humana, inovadora, tridimensional. Inspirada nas curvas da paisagem do Rio relacionamento com os de Janeiro e num de seus ícones mais conhecidos internacionalmente: o licenciados e para gerar Pão de Açúcar. Passarela Carioca: A linha Passarela Carioca se inspira nos calçadões dezenas de oportunidades de de pedra portuguesa do Rio de Janeiro. Seus desenhos sinuosos podem negócio”, Rodrigo Caldas – ser vistos por toda parte: Centro, Zona Norte, Zona Sul. Os calçadões gerente. são tão fundamentais para a cultura carioca que foram até incorporados à paisagem. Abrem caminho para a moda, tendências e movimentos criados no Rio e exportados para o mundo. Fazem as honras da casa, recebendo visitantes de braços e sorrisos abertos. Ação diferenciada * 2º Encontro de Licenciamento Rio 2016 que contou com a presença de 35 empresas entre patrocinadores, licenciados oficiais já com contrato Passarela Carioca DNA da Marca Olímpica assinado e em fase final de assinatura. Mais informações: www.rio2016.com.br Roland Garros

Emitido nas antenas em “A organização da feira está de 178 países, Roland-Garros é parabéns. Muito organizada o torneio do Grand Slam mais e bonita. Mas para nós

visto no mundo. Com graus de o retorno não foi o notoriedade elevados, permite à marca esperado. Acredito que Roland-Garros brilhar e estabelecer os o visitante esteja seus valores em todos os continentes. mais voltado a um A coleção Roland-Garros foi criada em público que procura 1987 para as necessidades do torneio, é agora licenças infantis”, declinada em mercados mais vastos, com forte Alvaro Bruch potencial comercial. Foi assim que Adidas, Peugeot, Júnior – Alain Afflelou, Carré Blanc, Eminence, Lacoste, Swatch diretor. e Babolat tornaram-se licenciados. Associando-se à marca Roland-Garros, escolheram enriquecer sua imagem e participar do desenvolvimento de escala internacional. Hoje, para acolher novos licenciados desejosos de partilhar essa aventura, a marca Roland-Garros decidiu investir em novos territórios e se abrir a novas categorias de produtos.

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Hello Kitty

SBT Propriedades apresentadas: Carrossel Animado, Rebelde, Chiquititas, Patrulha Salvadora e Chaves. Em destaque Patrulha Salvadora: da fórmula arrebatadora de Carrossel, surge a Patrulha Salvadora. Uma brincadeira da criançada na novela para unir as forças dos meninos e das meninas, que agora terá um espaço especial na grade do SBT. Os patrulheiros mirins desvendarão um mistério a cada capítulo. Carrossel Animado: em versão de desenho animado trará os personagens mais queridos da TV em cartoons. A turma da Escola Mundial viverá as mais incríveis aventuras e travessuras. O Desenho Animado de Carrossel perpetuará os personagens que fizeram história na telinha, Cirilo, Maria Joaquina, Valéria, Kokimoto, Jaime, Professora Helena e outros. Mais informações: www.sbt.com.br

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Sanrio Propriedades apresentadas: Hello Kitty, Chococat, Keroppi, Charmmykitty, My Melody, “O evento Badtz Maru, Little Twin Stars e Kiss Hello Kitty. Em destaque foi bom de uma Hello Kitty: uma marca evergreen forma geral, que há quase 40 anos encanta mulheprincipalmente pelo res de todas as idades. Ela é um ícogrande recall e o ne de glamour e fofura e é mais que uma marca, é um estilo retorno para a Sanrio. de vida. Atingimos o nosso objetivo Keroppi: mora com seu irmão, sua irmã e seus pais em uma grande de marcar presença no mercado casa à beira do Donut Pond, o Lago dos Donuts. Keroppi e seus amide licenciamento, de conquistar gos adoram jogos, especialmente baseball e bumerangue. Mas a novos clientes e conhecer melhor maior parte do tempo ele está junto de seu melhor amigo, a lesminha Den Den. a concorrência”, Edmea Nogueira – Chococat: este gatinho pode parecer meio desmiodiretora. lado, mas está sempre a par das últimas novidades, graças aos seus bigodes antenados. Seu nome vem de seu focinho cor de chocolate. Chococat se diverte em casa com sues amigos CookieBau, um cachorro, Nutz, um hamster, Jelly Bean, um coelhinho e os Duckies. Mais informações: www.sanrio.com.br Keroppi

Chococat

Carrossel Animado

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Capa Supermarcas Propriedades apresentadas: Ford Motors Company, Pepsi, Crocs, Smiley, Absurda, Whatever It Takes, Fiorucci, Rayovac, BMW, George Foreman, Blaupunkt, Paramount, Warner Music, CBS, Shell, entre outras. Em destaque Smiley: uma das marcas mais populares do mun“O evento do. O sorriso amarelo se tornou um símbolo glosuperou as bal de felicidade e é um fenômeno em todas as expectativas categorias. A marca passou por muitas fases e se mostra desde o seu lançamento em 1972, mas cada vez mais hoje é sinônimo de pluralidade e comunica-se bem com públicos de todas as idades. Crocs: líder mundial em inovação de calçados casuais para homens, mulheres e importante , pois é crianças, a Crocs oferece diversas coleções de calçados, com mais de 300 estilos uma oportunidade de modelos para as quatro estações. Todos os calçados Crocs™ tem como de expandir a rede de principal característica o mesmo material: o Croslite™, uma tecnologia excontatos das empresas de clusiva e revolucionária que deixa os sapatos macios, confortáveis e leves. Os fãs Crocs mergulham no universo da marca a cada par de sapatos. licenciamento . A lém disso , Desde a sua criação em 2002, a Crocs já vendeu mais de 200 milhões é um momento de mostrar de pares de sapatos em mais de 90 países ao redor do mundo. nosso trabalho ao mercado Ford Motor Company: empresa líder da indústria automobrasileiro que infelizmente tiva global com sede em Dearborn, Michigan, nos Estados ainda é muito voltado ao Unidos. Fabrica ou distribui automóveis em seis continentes. infantil , mas que tem muito Suas marcas automotivas incluem a Ford e a Lincoln. A Ford Motor Company está estabelecida no Brasil desde potencial a ser explorado . T emos 1919, e suas marcas automotivas incluem a Ford, a certeza de que a feira ficará cada vez Ford Caminhões e a Troller. mais abrangente e sempre representará Mais informações: nosso mercado com propriedade . É muito www.supermarcas.net bom participar desse momento ”,

M oacir Galbinsk –

Smiley

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presidente

Ford Motor Company

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Capa The Marketing Store A companhia apresentou produtos promocionais que ativam licenças e marcas e fazem crescer as vendas dos produtos de seus clientes. As ações que mais atraíram o interesse dos visitantes foram: Promoção Batmóvel Shell VPower: no portfólio da empresa um encontro está o Batmóvel, uma réplica representativo perfeita do carro dirigido pelo de profissionais Batman. É o único construído no Brasil e pode ser usado em eventos e ativações por empresas com licenciaque buscam e mento de Batman pela Warner Bros. A Shell pegou carona com a TMSW no Batconstroem soluções móvel e o resultado foi incrível: as ações impactaram diretamente milhares de de licenciamento para pessoas e foram potencializadas por um grande volume de mídia espontânea. a relevância de seus Projeto Fiat Toys: produtos que derivam da marca com a proposta de levar entretenimento, responsabilidade social e educação às famílias produtos e campanhas e traz benefícios ao desenvolvimento motor, criativo e também para a num mercado cada vez mais formação de valores construtivos para as crianças. competitivo ogério de Promoção Monopoly: desafio local – trazer a plataforma Mozevedo diretor nopoly para o Brasil, quebrando o paradigma do baixo awareness do jogo no País, ao mesmo tempo solucionando as barreiras legais locais, criando uma mecânica ainda mais atrativa e engajadora. Valorizar as parcerias da marca (Coca-Cola, Visa, etc.) e engajar novos parceiros visando formar a maior promoção já realizada no Brasil. Resultados: foram 94 dias de operação, mais de 6 milhões de prêmios distribuídos. Ao todo 68 milhões de pessoas passaram pelos 749 restaurantes participantes. 5,1 milhões de etiquetas foram cadastradas na promoção com uma conversão de 7,28% (nos Estados Unidos, que já tiveram 20 edições, a conversão não chega a 3%).

“É

Ação diferenciada *A exposição, na entrada do evento, da réplica do Batmóvel em tamanho original, a mesma que ativou a campanha “Batmóvel Shell V-Power” nos postos Shell.

–

”, R

Promoção Batmóvel Shell V-Power

Mais informações: www.tmsw.com

Projeto Fiat Toys

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Promoção Monopoly

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The Walt Disney Company Brazil Propriedades apresentadas: Mickey&Minnie, Disney Princesa, Carros, Aviões, Toy Story, Fadas, Winnie the Pooh, Princesinha Sofia, Universidade Monstros, Spider-Man, Os Vingadores, Star Wars, Frozen e Violetta. “A Expo Em destaque Licensing é um Os Vingadores: a Marvel vem desenvolvendo conteúdo importante evento de altíssima qualidade ao lonpara o mercado go dos anos para suportar o crescimento da franquia Os Vingadores, com filmes de licenciamento, individuais, como Thor – O Mundo Sombrio, Capitão América 2, O Soldado que vem ano a ano Invernal e o Os Vingadores 2 (Marvel Avengers – Age of Ultron). A franquia consolidando-se e conversa com meninos de todas as idades e tem a flexibilidade de utilizaampliando sua atuação, ção em diversas categorias de produtos. além de dar espaço para as Violetta: em pouco mais de um ano se tornou uma das franquias de grande sucesso da Disney, com um programa de televisão que é líder empresas nacionais e globais de audiência entre meninas de 8 a 12 anos. Além disso, seu sucesso demostrarem a parceiros e chegou aos palcos com mais de cinco shows realizados no Brasil, prospects as possibilidade de enorme presença de fãs nas redes sociais e sucesso em vendas de uso e integração entre licenças e CDs, música digital e diversas categorias de produtos. produtos. Além disso, a qualidade Star Wars: com a aquisição de Star Wars, a Disney da exposição em conjunto com a complementa seu portfólio de marcas com personagens universais que fazem parte do eterno conto mitológico crescente presença do mercado reforça criado por George Lucas. Repleta de nobres cavaleiros, sua importância para o calendário criaturas assustadoras e vilões cruéis. A épica saga anual da cidade. Ficamos muito Star Wars continua a crescer e se expandir, cativansatisfeitos com a participação mais uma do novas gerações com seus mundos exóticos, tevez no evento e também pelo recebimento mas icônicos e histórias inesquecíveis. do prêmio de Melhor Licenciador do Ano”, Mais informações: Miguel Vives – presidente. www.disney.com.br

Violetta

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Capa Warner Bros “A Expo Propriedades apresentadas: Teen Titans Go, Beware the Batman, Tom Licensing Brasil & Jerry Show (2014), Hobbit – A vem crescendo Desolação de Smoug (2013), Godzilla ano após ano. E (2014), Batman vs. Superman é extremamente (2015 – título provisório), Big Bang Theory, Arrow e Batman gratificante saber Série Clássica da TV (1966), que a Warner Bros. Looney Tunes, Scooby Doo, Consumer Products Penéope Charmosa, Penélope apoia este importante Charminho, Pucca, DC evento desde a primeira Originals, Batman, Superman, Wonder Woman, entre outras. Em destaque edição. Em 2013, vimos Teen Titans Go: inspirada no desenho Teen Titans da Warner Bros. uma feira maior e mais Animation que fez sucesso durante cinco temporadas, a nova série traz atrativa ao visitante. É uma de volta Robin, Estelar, Ravena, Beast Boy e Ciborgue, porém com novo visual, vivendo aventuras extremamente engraçadas. O dese- oportunidade única para o nho mostra os jovens heróis em seu dia a dia, aprendendo a lidar executivo da indústria e de com as situações cotidianas típicas de adolescentes, tendo que outras empresas que planejam salvar o mundo e conviver entre si sem a supervisão de nenhum trabalhar com licenciamento. É adulto. Veiculado no Cartoon Network. notório o processo de expansão Beware the Batman: Bruce/Batman está vivendo na mansão Wayne. Seu fiel mordomo, Alfred (um antigo agente da do licenciamento no País. A Expo MI-6) está a seu lado dando assistência a tudo que Batman nunca teve tantos expositores, precisa, incluindo novos treinamentos para combater os novisitantes e tantas marcas expostas vos criminosos de Gotham City. Este é o enredo da nova séna feira. Com isso, o mercado de rie animada do Batman, a primeira em CGI, computação gráfica. Com novos vilões, novos parceiros e um novo licenciamento cresce e isso é benéfico a Batmóvel! Veiculado no Cartoon. todos nós”, Marcos Bandeira de Mello Ação diferenciada *Exposição da Mystery Machine e do Batmóvel da série clássica da TV (em parceria com a The Marketing Store).

– diretor.

Mais informações: www.br.warnerbros.com

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Beware the Batman

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Capa

Universal Music e Bravado Propriedades apresentadas: Abba, Amy Winehouse, Black Sabbath, Bob Marley, Demi Lovato, The Doors, “A feira foi importante Green Day, Katy Perry, Eminem, Paula Fernandes, para a apresentação da Michael Jackson, The Ramones, The Rolling Stones, Universal Music – Bravado Justin Bieber, Lady Gaga, entre outros. ao mercado brasileiro. A Em destaque estreia foi muito positiva, pois The Ramones: a banda conta com 4,6 miconseguimos destacar e apresentar lhões de fãs no Facebook, mais de 2,1 bilhões o licenciamento de bandas e artistas de views no YouTube, 2.263 apresentações nacionais e internacionais como boas ao redor do mundo e recebeu o prêmio do oportunidades de negócio para o público Grammy Lifetime Achievement Award. adolescente e jovem adulto. Artistas The Rolling Stones: a banda e bandas de diversos gêneros musicais está no Livro dos Records de banda despertaram o interesse de empresas de mais bem-sucedida da história, vencedora de prêmios como diversos segmentos”, Joyce Pereira – gerente. Grammy Awards (1971-2010), World Music Awards e MTV Video Music Awards. São 15 milhões de fãs (likes) no Facebook, mais de 745 mil seguidores no Twitter e mais de 7 milhões de views no YouTube. Katy Perry: a cantora já ganhou mais de 120 prêmios e foi indicada para 380. São 57 milhões de fãs (likes) no Facebook, 42 milhões de seguidores no Twitter e mais de 1,78 bilhão de views no YouTube. Mais informações: www.universalmusic.com.br The Rolling Stones Katy Perry

“A Expo vem crescendo a cada ano. A edição 2013 foi muito especial para nós, pois pudemos unir todas as marcas da Xuxa em nosso estande. Foi a oportunidade de mostrarmos

Xuxa Produções Propriedades apresentadas: Xuxa, ao mercado todas as atividades em que a Xuxa Para Baixinhos, Turartista vem atuando”, Adriana Braga ma da Xuxinha, Fundação Ramos – gerente. Xuxa Meneghel, Casa X e Parque O Mundo da Xuxa. Em destaque Xuxa Para Baixinhos: o carisma e a representatividade da artista atravessam gerações e consolidam cada vez mais sua marca junto ao público infantil. Atualidade e contemporaneidade são atributos desta marca. Turma da Xuxinha: a marca é composta pela Xuxinha e sua turminha cheia de personagens engraçados e carismáticos que trazem de volta o prazer de brincar e aprender. Em sintonia fina com o universo infantil, a linha representa, ao mesmo tempo, o momento dos primeiros passos da criança, as aventuras diárias de meninos e meninas e o aprendizado contínuo que essa fase da vida significa.

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Capa Conteúdo – compartilhando ideias e experiências Além da oferta das propriedades na área de exposição, os executivos interessados puderam assistir a uma programação exclusiva de conteúdo. Varejo, inovação em linha licenciadas, cases de sucesso de produtos licenciados, relação das marcas nas mídias sociais, tendências de comportamento e consumo estavam entre os temas apresentados. Confira o time que subiu ao palco!

A apresentação de Marici Ferreira, diretora da Espaço Palavra, abriu a programação

Mariana Perota – gerente da Mondelez Tema: Cases de sucesso da Mondelez com o uso do licenciamento.

Aurélia Picoli – diretora da Play Tema: Uma geração marcada pelo hedonismo.

Alessandra Restaino – presidente Mauricio Cid – autor do Blog da Le Postiche. Não Salvo Tema: A organização das linhas licen- Tema: Interação das marcas na Web. ciadas no ponto de venda.

João Nagano – Superintendente da Grow Jogos e Brinquedos. Tema: Inovação do produto licenciado diante da oferta de marcas.

Ana Costa – diretora do Studio Lad. Tema: O olhar do varejo com foco no licenciamento.

Cibar Ruiz – diretor de Criação da Tônica Mix. Tema: Com licença.

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Bruna Ortega – gerente de contas da WGSN. Tema: Preparando sua marca para o consumidor 2015.

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g Web.

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Capa Terceiro Prêmio Licensing Brasil A cerimônia de premiação que apresentou os destaques do setor, entre julho de 2012 e junho de 2013, foi realizada no dia 10 de setembro e contemplou fabricantes de diversos segmentos da economia nacional, varejistas de diferentes plataformas de comercialização, licenças e agente/licenciador. A edição de 2013 ainda destacou as Marcas Preferidas das Crianças e a Ação Inovadora.

Num cenário lúdico que recriou o ambiente das Tartarugas Ninja, os convidados degustaram um delicioso coquetel oferecido pela Nickelodeon. Confira os vencedores:

Categoria – Melhor Produto Licenciado

[Segmento Vestuário] Vestido Princesas – Brandilli Ana Aurélia da Play representou a Brandilli e recebeu o troféu de Mariana Amaral do Estúdio N´ovo.

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[Segmento Calçadista/bolsas e acessórios] Sandália Galinha Pintadinha – Grendene Júlia Joner recebeu o prêmio de Bárbara Dompieri da Redibra.

[Segmento Papelatia] Mochila Galinha Pintadinha – Xeryu´s Thaís Yoshimura ganhou o troféu entregue por Geraldo Zinato da Lider Brinquedos.

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[Segmento Papelatia]

[Segmento Brinquedo]

Caderno Monster High – Tilibra Sidnei Bergamaschi foi contemplado por Alexandre Santa Catarina da Lojas Renner.

Boneca Carrossel – BBRA Mara Andrade recebeu o troféu de Fernanda Antônio do SBT.

[Segmento Editorial]

[Segmento de Alimento/bebidas]

Desenhos e Passatempos Galinha Pintadinha – Editora Alto Astral Viviane Campos e Gustavo Candido foram contemplados por David Diesendruck da Redibra.

Sucrilhos Homem Aranha – Kellogg’s Rick Leon e Mara Ronqui da Disney entregaram o troféu para Tatiana Brammer.

[Segmento Ovo de Páscoa] Ovo de Páscoa Monster High – Lacta Mariana Perota recebeu o prêmio de Philip Bust da Mattel.

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[Segmento Festa] Linha Monster High – Regina Festas Grazieli Angeli recebeu a homenagem de Fernanda Rodrigues da Kalunga.

[Segmento Higiene/cosméticos e cuidados pessoais] Linha Capricho Vintage – O Boticário Mariana Moraes da Abril Marcas conferiu o prêmio à Daniele Figueiredo.

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Capa Categoria – Varejo

[Melhor varejo de Brinquedo]

[Melhor varejo de Papelaria]

Ri Happy Alessandra Frate da Espaço Palavra, representando a Ri Happy, recebeu o troféu de Ângela Cortez da Nickelodeon.

Kalunga Fernanda Rodrigues recebeu o prêmio de Fernanda Abreu da Kasmanas.

[Melhor varejo de Vestuário] Renner Alexandre Santa Catarina foi contemplado por Kiko Smitas da SulAmericana Fantasias.

Categoria – Licenças Destaque

[Melhor licença Infantil] Monster High – Mattel Philip Bust recebeu o prêmio de Marcos Salotto da The Marketing Store.

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[Melhor licença Adulta] Romero Britto – Exim Marcus Macedo recebeu o prêmio de Bruno Amado da Apex – Brasil.

[Melhor Licenciador/agente do ano] Disney Rick Leon foi contemplado por Alais Fonseca da Top Cau.

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[Melhor licença Pré-escolar]

[Melhor licença Teen] Angry Birds – Rovio Signy da Vega Brands e Naz Cuevaz da Rovio receberam o troféu de José Martins da Panini pelo trabalho realizado durante o ano de 2012 e primeiro semestre de 2013.

Galinha Pintadinha – Redibra David Diesendruck da Redibra e Juliano Prado da Bromelia receberam os troféus de Marici Ferreira da Espaço Palavra.

Categoria – Especiais

[Marcas Preferidas das Crianças]

[Ação Inovadora]

Batman – Warner e Princesas – Disney Rick Leon da Disney e Marcos Bandeira da Warner receberam os troféus de Ricardo Santos da Molin.

Projeto “Superformula” – Warner Marcos Bandeira da Warner foi contemplado por Marici Ferreira da Espaço Palavra.

Patrocinador máster:

ano] Patrocínio:

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Em destaque Por Marici Ferreira

Oferta de

marcas bem organizada! E

ntre os dias 15 e 17 de outubro foi realizado em Londres, no London’s Olympia, o maior e mais prestigiado evento de licenciamento do velho continente,

de novos produtos e serviços. Além da presença de agentes

o Brand Licensing Europe 2013. O local da exibição é um

locais de toda a Europa, os grandes estúdios e os mais reno-

show à parte. O London’s Olympia, construído há 126 anos

mados licenciadores mundiais estavam lá (Disney, Warner,

pelo arquiteto Henry Edward, apresenta uma arquitetura

Turner, Nickelodeon, Mattel, Hasbro, entre outros).

maravilhosa e aconchegante.

Nesta edição foi apresentada uma divisão interessante

A feira apresentou as principais marcas globais para pro-

do espaço, organizando os expositores em duas áreas: en-

dutos de consumo. Fabricantes e varejistas europeus, assim

tretenimento no térreo e marcas (brands) no piso superior,

como executivos do mundo todo, visitam anualmente a fei-

nas quais estavam presentes Coca-Cola, Adidas, Nike, Chu-

ra em busca de parceiros potenciais para explorar a criação

pa Chups, Jelly Belly, Budweiser e outras. Nos corredores sempre muita agitação. Visitantes por todos os lados interessados em realizar negócios. É uma feira não só para adquirir o direito de uso de personagens e marcas, mas para analisar possibilidades de representar tais propriedades em outros países. Da oferta de propriedades apresentada duas características chamaram atenção. Muitas licenças de bichos (cachorro, gato, macaco, coelho...) e outras tantas que focam na interatividade com as telas; a plataforma on-line estava por todos os lados, independentemente do público da marca. *Marici Ferreira é diretora da Espaço Palavra e presidente da

Marici Ferreira com o personagem LittleBigPlanet

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Associação Brasileira de Licenciamento (Abral).

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Em destaque Confira algumas licenças apresentadas!

Zack & Quack (Zodiak Kids): vivem dentro de um incrível livro pop-up. Um lugar cheio de surpresas fantásticas - onde puxar pop-ups faz coisas interessantes e inesperadas acontecerem. A série animada já é veiculada no NickJr.

Cloudbabies (hoho Rights): série de animação para pré-escolares sobre quatro personagens infantis encantadores cujo trabalho é cuidar do céu e de seus amigos Céu, Sol, Lua, Arco-Íris...

Matt Hatter Chronicles (ITV Studios Global): série de aventura e comédia criada para entusiasmar meninos e meninas. Matt era um rapaz normal, até ter descoberto o segredo da família Hatter. Os Hatter são guardiões de um portal para outra dimensão, o Multiuniverso. Para salvar o mundo e o Multiuniverso, Matt tem de derrotar e capturar vários vilões. Cada aventura tem uma nova dimensão.

talking to myself (Televisa): Dany é a personagem de uma série de livros da autora Daniela Rivera Zacarías. Expressiva e sensível, agrada o coração de todo o público que lê suas palavras e compartilha de sua filosofia de vida. Simon´s Cat (Entertainment One): fenômeno on-line, Simon´s Cat é uma séria animada que alcançou milhões de visualizações no You Tube. Criado pelo animador inglês Simon Tofield, a série conta as aventuras encantadoras e bem-humoradas do gato do Simon, um felino adorável, mas anárquico que fará qualquer coisa para ser alimentado.

Cupets (Giochi Preziosi Group): animaizinhos 3D colecionáveis em formato de cubo que ganham vida por meio dos dispositivos inteligentes. É uma nova experiência de entretenimento usando realidade aumentada.

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Playstation (Sony): licenças dos jogos das plataformas PlayStation: Pets, Invizimals, Tearaway, The Last of Us, Killzone, God Of War, Little Big Planet, entre outros títulos.

Mia and Me (Rainbow): mistura de live action e animação. Um conto de fadas que virou realidade, pois as aventuras do mundo de Centopia acontece também no mundo real. A marca já está comercializada em mais de 60 países e inclui parceiros como Mattel, Panini, Unilever, entre outros.

Moshi Monsters (Mind Candy): além do filme com estreia prevista para 2020, foi apresentado o aplicativo Moshi Karts.

Zombie Zity (Dracco): marca lançada para oferecer suporte ao licenciado master de brinquedos Simba Dickie. A propriedade apresenta uma cidade estranha habitada por zumbis.

City of Friends (CreaCon): série animada que conta como os recrutas Max, Ted e Elphie estão aprendendo a tornarem-se verdadeiros membros dos serviços de socorro em City of Friends. O desenho está presente em mais de 180 países.

One direction (Global Merchandising Services): atual banda pop de maior sucesso no mundo com quase 12 milhões de álbuns vendidos, turnê com ingressos esgotados e filme 3D, sucesso absoluto de vendas. São mais de 175 licenciados entre Reino Unido, Europa, Oriente Médio, Estados Unidos, América Latina, Austrália e Japão.

Veja o álbum completo da feira: www.flickr.com/photos/epeditora.

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Licença para fazer festa!

Fabricantes investem em personagens para animar as vendas do segmento.

Linha de Festas Lilica Ripilica & Tigor T. Tigre [Licenciador: Angelotti Licensing] Fabricante: Junco Festas

Linha de Festa Mágica “Ossamá Sato” [Licenciador: Angelotti Licensing] Fabricante: Alphafestas

Caixa surpresa Bob Burnquist`s Dreamland [Licenciador: BLG] Fabricante: Junco

Kit decorativo Pocoyo [Licenciador: BLG] Fabricante: Junco

Linha de Festa Os Smurfs Linha de Festa Betty Boop

[Licenciador: BR Licensing] Fabricante: Junco

[Licenciador BR Licensing] Fabricante: Alphafestas

Linha Liga da Justiça [Warner Bros.] Fabricante: Junco

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Kit festa Hora de Aventura, Ben10 Forever e Ben10 Omniverse [Licenciador: Cartoon Network] A linha de cada personagem é composta por mais de dez itens. Fabricante: Regina Festas

Linha Princess Debut [Licenciador: Disney] Coroa, cupcake, porta-confeito, base para bolo, caixas, faixa feliz aniversário, cachepot, convite, copo, decoração de mesa, kit painel, porta-forminha, prato, vela, adesivos decorativos, mobile, sacola e toalha plástica. Fabricante: Regina Festas

Linha Aviões [Licenciador: Disney] Convite, base para bolo, cachepot, chapéu, copo, móbile, prato, vela, adesivo decorativo, painéis, lembrança adesiva, sacola, toalha, cachepot pequeno, caixa surpresa e porta-cupcake. Fabricante: Regina Festas

Linha de festas Doki e Meu Malvado Favorito 2 [Licenciador: Exim Licensing] Fabricante: Festcolor

Linhas Cocoricó TV Cultura

Máscara do Júlio [Licenciador:

[Licenciador: Faresak] Painel de quatro lâminas utilizado na decoração de festas e cachepot. Fabricante: Festcolor

Faresak] Fabricante: Alphafestas

Linha Chá de Bebê [Licenciador: Fisher-Price] Fabricante: Regina Festas

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Linha Copa do Mundo da FIFA™

Linha My Little Pony®

Linha Transformers®

[Licenciador: Globo Marcas] Fabricante: Regina Festas

[Licenciador: Hasbro] Chapéu, pratinho, copinho, sacola surpresa, toalha plástica etc.

[Licenciador: Hasbro] Kit decorativo, chapéu, convite, toalha, prato, copo, sacola etc. Fabricante: Regina Festas

Fabricante: Regina Festas

Linha de pratos, copos, guardanapos e chapéus Bob Zoom [Licenciador: Kasmanas] Fabricante: Alphafestas

Linha de pratinhos, caixa surpresa, porta-doces, chapéus e velas Jolie [Licenciador: Kasmanas] Fabricante: Festcolor

Máscaras Tartarugas Ninja [Nickelodeon] Fabricante: Regina Festas

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Kit Festa O Menino Maluquinho [Licenciador: Megalis] Fabricante: Ra-Tim-Boom

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Tiara Winx Club [Nickelodeon] Fabricante: Alphafestas

Linha O Pequeno Príncipe [Licenciador: Luk Marcas de valor] Fabricante: Festcolor

Kit Festa Galinha Pintadinha [Licenciador: Redibra] Para até 24 convidados, contém 30 adesivos, 25 balões, 24 chapéus, 24 copos, uma faixa Feliz Aniversário, 48 guardanapos, 40 porta-forminhas, 24 pratos, 24 garfos decorados, 24 sacolas plásticas, 1 toalha plástica e 1 vela. Fabricante: Festcolor

Mural de recados Capricho Dark Moldura para fotos Capricho It

Princess [Licenciador: Redibra]

Girl [Licenciador: Redibra] Fabricante: Regina Festas

Fabricante: Regina Festas

Linha Mônica Retro - Turma da Mônica [Mauricio de Sousa Produções] Fabricante: Festcolor Linha de artigos de Festa Turma da Mônica Jovem [Mauricio de Sousa Produções] Fabricante: Festcolor

Moedas de Chocolate Candy Hello Kitty [Licenciador: Sanrio] Envolvidas em papel colorido e com alto relevo, são ideais para decoração de festas. Fabricante: Leppin

Serviço: Alphafestas: www.alphafestas.com.br Festcolor: www.festcolor.com.br Junco Festas: www.junco.com.br Leppin: www.grinx.com.br Ra-Tim-Boom: www.facebook.com/ratimbooom Regina Festas: www.reginafestas.com.br

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Novos negócios

Paulo. E seguindo uma das principais características da marca, a velocidade, o plano estratégico da companhia prevê a abertura de mais 60 lojas até o final de 2014. Os produtos oferecem o lifestyle dos carros mais desejados da Chevrolet: Camaro - produtos inspira-

Acelerando as vendas com nova plataforma comercial

dos na agressividade e potência do carro, Corvette - itens que traduzem performance e velocidade, S10 - linha voltada ao estilo off road, Onix - produtos

Chevrolet Fan Store foi lançada na web em

direcionados para o público jovem e conectado, e

janeiro de 2013 (www.chevroletfanstore.

Sonic, que apresenta toda a adrenalina das corridas

com.br) para permitir que os apaixonados

de automóveis. A loja oferece mais de 150 produ-

pela marca pudessem adquirir produtos licenciados

tos divididos em cinco categorias: confecção, brin-

de uma forma fácil e rápida: “A nossa marca foi

quedos, volta às aulas, óculos e colecionáveis. “O

pioneira no uso de uma plataforma de e-commer-

maior sucesso de vendas são os produtos licenciados

ce, por meio da qual o consumidor pode realizar

da marca Camaro”, revela Fernanda. Em apenas dois

seu pedido, ter condições diferenciadas de paga-

anos de programa já são 18 empresas licenciadas

mento, acompanhar o status da entrega e efetuar

que, além das categorias mencionadas, incluem as

trocas de produto pela web”, explica Fernanda Polo-

categorias de alimentos e publicações. “Estas duas

ni, responsável por Brand Licensing & Assessories da

últimas não estão inseridas na Chevrolet Fan Store

Chevrolet. O sucesso da iniciativa foi tão evidente

pelas necessidades distintas de comercialização em

que a Chevrolet decidiu expandir o conceito para

seus respectivos canais”, explica.

as concessionárias da marca. Ou seja, criar uma “store in store”, conforme explica Fernanda: “Trazer toda a estratégia do grande varejo como o visual merchandising, a gestão de estoque, a utilização de datas comemorativas como Dia dos Pais, Natal e outras para dentro de uma concessionária de veículos e proporcionar aos fãs da marca uma experiência de compra completa”. No final de agosto, a primeira loja foi inaugurada na concessionária Carrera, no bairro do Butantã em São

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O consumidor da Chevrolet Fan Store é do sexo masculino em sua maioria, das classes B/C, e apaixonados por carro e pela marca Chevrolet. “Além de consumir para si, também compra produtos alusivos à marca para seus filhos, de todas as idades.” Para chegar a esse consumidor, a plataforma de origem da loja, a on-line, é o grande canal utilizado: “A divulgação da Chevrolet Fan Store é feita preferencialmente em mídias sociais com ênfase no Facebook, já que a Chevrolet tem mais de 1 milhão e

A Oracon é a empresa licenciada em confecção.

300 mil seguidores no Brasil. Comunicações dirigidas

comércio eletrônico. “Esse modelo ganha força por

à proprietários de veículos da marca, assim como em

estar conectado ainda com todas as plataformas de

portais da Internet e revistas do setor são também

comunicação Chevrolet, nas quais o consumidor per-

plataformas utilizadas”.

cebe que a marca vai além de uma montadora de au-

Segundo Fernanda, a relevância da loja virtual nes-

tomóveis, é uma lifestyle brand presente em diversos

se novo formato de negócios da companhia é evidente,

momentos de seu dia a dia por meio das mais variadas

pois, além da abrangência nacional, funciona como

linhas de produtos de consumo”, analisa Fernanda.

uma grande vitrine de todos os produtos licenciados

A avaliação da diretoria da GM sobre a Chevrolet

da marca e os posiciona em um canal com volume cres-

Fan Store até o momento é muito positiva: “Estamos

cente de vendas, que é o e-commerce.

muito satisfeitos com a performance da Fan Store

Parceria de alta performance

até o momento, pois enxergamos uma excelente

A parceira entre a GM e a Exim, empresa respon-

oportunidade de propagação ainda maior da marca

sável pelo programa de licenciamento da marca nessa

Chevrolet a seus aficionados. Estamos implemen-

plataforma comercial é fundamental para a imple-

tando no Brasil uma ideia que já faz muito sucesso,

mentação e para os resultados do modelo “store in

principalmente nos Estados Unidos, onde a GM está

store”. O trabalho é realizado de forma integrada en-

em 15º lugar na classificação geral e em primeiro lu-

tre as duas empresas e toda a cadeia de licenciados.

gar, comparada com as demais montadoras de veí-

Desenvolvem conjuntamente a melhor estratégia de

culos, em faturamento de produtos licenciados, se-

marketing em termos de desenvolvimento de linha

gundo o ranking da revista Global Magazine de maio

de produtos de cada marca, além de posicionamento

de 2013. E essa aceleração de negócios ocorre em

de preço, logística e comunicação ajustados para o

um momento especialíssimo para a marca Chevrolet, ou seja, renovamos praticamente todo o portfólio de

A parceira entre a GM e a Exim é fundamental para a implementação e para os resultados do modelo store in store.

produtos no Brasil e temos hoje a mais ampla e moderna linha de veículos do mercado brasileiro. Com certeza acreditamos que essa iniciativa da Chevrolet tem tudo para evoluir como um case de engenhosidade inserido no novo posicionamento global da marca, o Find New Roads”.

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Novidade

Galinha Pintadinha “cisca”

em mercados internacionais Redibra fecha acordo com Televisa

meio de ampla campanha publicitária nos canais de TV do grupo, segundo Diesendruk. No Brasil, a marca venceu o prêmio de Licença do Ano da Revista Espaço Brinquedo, no ano passado, e de Licença Pré-Escolar no Prêmio Licensing Brasil deste ano. São 60 licenciados nas mais diversas categorias. No mercado internacional, especificamente de língua espanhola, a Galinha Pintadinha já conta com 236 milhões de visualizações no YouTube. Os maiores mercados em acesso são: México (55 milhões), Colômbia (33 milhões), Argentina (25 milhões), Espanha (23 milhões) e Chile (21 milhões). Na Argentina, no Chile e no Uruguai o DVD já foi lançado.

A primeira ação será o lançamento do DVD por

á consagrada em diversas plataformas no Brasil, a Galinha Pintadinha desembarca no México. Esse é o resultado da recente parceria firmada

meio de ampla campanha publicitária nos canais de TV do grupo

entre a Redibra, agência global de licenciamento da Bromelia, e a Televisa, grupo mexicano multimídia.

Esse acordo é a primeira experiência da Redibra na

O contexto que gerou interesse na marca foi o

exportação de marca brasileira, mas o trabalho realiza-

mesmo que a lançou no mercado: os vídeos disponí-

do no Brasil pela agência já é um excelente parâmetro

veis no YouTube. “Temos 55 milhões de visualizações

do que vem por aí: “Possuímos ampla rede de rela-

no México. A aproximação foi devido a este grande

cionamento com as melhores agências do mercado.

sucesso da Galinha Pintadinha no país”, afirma David

Estamos estruturando nossa equipe para atender a

Diesendruck, presidente da Redibra.

essa demanda. As perspectivas são excelentes tendo

A primeira ação será o lançamento do DVD por

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em vista os números já atingidos”, finaliza.

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Especial

promove 14ª edição da premiação infantil mais aguardada

ob o tema “Novas Mídias e Tecnologias”, pela

musicais e brincadeiras que aproximaram os fãs de

primeira vez os fãs puderam votar em seus ar-

seus ídolos. Por conta disso, Jimmy Leroy, vice-presi-

tistas preferidos em 19 categorias também pelo

dente de criação da Nickelodeon, considerou

Twitter do canal Nickelodeon, distribuído pela Viacom

a 14ª edição do Meus Prêmios Nick uma

Brasil — www.twitter.com/nickelodeonbr.

das mais divertidas. “Reuni-

Apresentador de TV Favorito, Banda Fa-

mos tudo o que nossos fãs

vorita e Programa de TV Favorito foram

gostam em um momento único e mágico”, declarou Leroy.

algumas delas. Com patrocínio

Esta edição foi

de Tang, Mattel, Ri Happy e

apresen-

apoio de Grendene,

tada por

Riachuelo, Gaturro e

Lucas Silveira, artista que

Kellogg’s, a votação durou de julho a

já havia

setembro,

marca-

dividida em

do presença em edi-

duas fa-

ções passadas. “O

ses. Já a

evento está cada vez mais

cerimônia

grandioso

de premiação foi realizada no dia 17 de

e divertido.

outubro, no Credicard Hall. Inspirado na linha conceitual e

Há muitos profis-

visual do Kids Choice Awards, reali-

sionais, de diversas áreas, en-

zado em Los Angeles em março, o

volvidos nesse grande projeto que tem

Meus Prêmios Nick 2013 deu vez

como principal objetivo proporcionar

às celebridades brasileiras. A garotada elegeu suas

muita alegria e diversão à garotada. Só

atrações favoritas, com direito a muito som e diver-

no ano passado, foram cerca de 950 pessoas tra-

são para os espectadores do canal, com os banhos de

balhando direta e indiretamente na produção e na

slime, a famosa meleca verde da Nickelodeon. Este

execução do show e dois mil litros de slime”, con-

ano, a premiação trouxe algumas novidades, como

ta o diretor sênior de produção da Viacom Brasil,

sketches de humor envolvendo artistas e atrações

Roberto Martha.

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Especial

Conheça os vencedores de 2013! Apresentador de TV Favorito CHAY SUEDE Cantora Favorita CLAUDIA LEITTE Humorista Favorito TATÁ WERNECK Artista Internacional Favorito DEMI LOVATO Desenho Favorito BOB ESPONJA Música do Ano VAGALUMES – POLLO E IVO MOZART Ator Favorito MATEUS SOLANO Atriz Favorita GIOVANNA ANTONELLI Banda Favorita RESTART

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Cantor Favorito LUAN SANTANA Game Favorito JUST DANCE 4 Gata do Ano MARINA RUY BARBOSA Gato do Ano DANILO VARRERA Personagem de TV Favorito CARLY - iCarly Programa de TV Favorito iCarly Revelação Musical P9 Tuiteiro Favorito @sophiaabrahao (Sophia Abrahão)

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Design – Estúdio n’Ovo

Como o conhecimento

afeta o relacionamento com os clientes

esta edição gostaria de apontar algumas premissas de desenvolvimento e atendimento ao cliente que utilizamos no dia a dia para conquistar e fortalecer nossa relação com diversos

clientes.

Com os vários tipos de prestação de serviços envolvidos no licenciamento de marcas e, principalmente, a diversidade de prazos trabalhados, desde o conhecido “para ontem” até os projetos com planejamentos e prazos para daqui um ano e meio, uma de nossas grandes preocupações é o bom relacionamento com o cliente e outros prestadores de serviços, como gráficas, lojas e transportadoras. Até o momento, os melhores trabalhos que fizemos envolvem o conhecimento do cliente acerca da atuação do fornecedor, como a estrutura, o funcionamento e a capacidade de produção interna, entre outros. Muitas vezes agimos como consultores, apresentando soluções e possibilidades para o desenvolvimento de projetos, seja de produtos, seja de embalagens. Conhecer alternativas e processos nas cadeias de produtos Para ter bons resultados e evitar problemas de produção, precisamos sempre ter em mente o conhecimento técnico, não somente de software, mas também de como os produtos e embalagens são fabricados. Assim, po-

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demos melhorar os projetos, de acordo com as possi-

bre um projeto e você não sabe o que está acontecendo.

bilidades técnicas de cada cliente.

Nessa situação, ficará rendido e sem argumentos.

Entender as necessidades de cada projeto

Entenda como o projeto é feito

Aqui, o principal objetivo é ser assertivo. Evitar re-

Como cliente, conheça as etapas de desenvolvi-

trabalhos, desenvolvendo ideias focadas nas necessi-

mento dos projetos e como são feitos por seu estúdio

dades e target de cada projeto, para que seja eficiente

de criação. Hoje em dia, todos estão com 110% de

no ponto de venda.

seu tempo destinado a alguma tarefa, mas conhecer

Controle total

bem os processos e seu fornecedor pode evitar gran-

Tenha uma planilha sempre pronta. Se não for fã

des transtornos no futuro.

de planilhas, faça uma lista, mas encontre uma forma

Todo projeto precisa de responsáveis

de rastrear as diversas etapas e status de cada projeto.

Para que o projeto seja bem-sucedido e o traba-

Uma situação que pode ser constrangedora: quando um

lho esteja de acordo com as expectativas de todos,

cliente ou fornecedor questiona alguma informação so-

é preciso que os responsáveis por cada etapa sejam identificados, definidos e até mesmo sinalizados sobre quem solicitou o projeto. Gasto x investimento

Seguem algumas sugestões de ações: Conheça as características do produto e os benefícios, de acordo com o resultado esperado. Estude a concorrência e conheça os produtos já lançados no mercado. Conheça seu fornecedor e entenda o processo de criação de uma ideia. Planeje cada etapa do projeto. Antecipe dúvidas a respeito de um produto ou uma embalagem. Disponibilize horários para acompanhar o processo de desenvolvimento. Crie uma relação amigável com seu cliente. Conheça o produto e suas características profundamente.

Nunca é demais enfatizar que investimento não é, necessariamente, um gasto. Investir em um produto ou um serviço é calcular seu retorno com base nos recursos aplicados. Um produto bem trabalhado, mesmo que tenha maiores gastos, provavelmente terá um retorno muito superior ao de um produto idêntico, sem o mesmo cuidado no desenvolvimento.

Por melhor que seja o desenvolvimento de uma ideia, no final, o que importará é a qualidade com que ela for apresentada

Combine com antecedência o que será entregue.

Gustavo Pettinato Lucio é diretor da agência Estudio n’Ovo.

Nov/Dez 2013

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tendência

Alguns agentes

influenciadores

m algum momento do passado, não muito longe – aquele que ainda vemos quando olhamos rapidamente para trás – vendíamos tudo

de tudo contanto que estivesse bem “enlatado”. Não posso dizer que não existia empenho ou dificuldade, mas tenho como afirmar que o mercado mudou, as regras mudaram... Parte disso deve-se a três agentes influenciadores: biológico, social e cultural.

não. De fato, não viram que você cresceu e continuam empregando os mesmos códigos usados para crianças

Agente biológico: Atualmente, as meninas têm

de 8 anos de idade, como o cor-de-rosa, por exemplo.

menstruado pela primeira vez, em média, aos 11/12

Já olharam para as linhas de produtos? De mochila

anos de idade. Segundo alguns especialistas, essa

a linha de banho, tudo tem muito rosa. É rosa com

média tem diminuído com o tempo devido a fatores

rosa, rosa com pink, rosa com lilás, lilás com rosa e

genéticos, ambientais e metabólicos. É possível saber

poá rosa... Uma overdose. Natural que, em determi-

quando esse “evento” está próximo de acontecer por-

nado momento, elas digam chega!

que, mesmo antes do ocorrido, o corpo já terá passado por algumas mudanças. Mas o que isso tem a ver com personagem? Muito!

Agente social: Fica relativamente fácil detectar um dos valores sociais, quando temos conhecimento que

Como uma menina que deixou de ser menina aos

o Brasil lidera o consumo de produtos infantis, deso-

11/12 anos de idade continuará consumindo perso-

dorantes e artigos de perfumaria e ocupa a segunda

nagens que representam aquilo que ela acabou de

colocação em vendas de protetores solares, itens para

“perder”, a infância? Não continuará, a não ser que o

higiene oral, produtos masculinos e linhas para cabelo

personagem sirva de guia do que e como fazer ao se

e banho; e que na categoria de maquiagem, o mercado

deparar com determinadas situações. Pare para pen-

nacional está em terceiro lugar no ranking mundial.

sar um pouco e diga qual a chance de sucesso de um

Sim! Estamos falando da beleza como valor social.

produto que usa um personagem infantil, neste caso?

Não gostaria que pensassem na beleza como algo su-

Na cabeça dessa menina ocorre o seguinte pensa-

perficial e, sim, como algo capaz de encantar e motivar

mento: “Será que não perceberam que cresci e não

determinadas ações. Não surpreende que as marcas e

uso mais isso? Será que ninguém notou que isso não

personagens de sucesso são aquelas inspiradoras. Mas

combina mais comigo?” Em muitos casos, a resposta é

o jeito de inspirar continua sendo o mesmo?

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tenha em mente que Não! Se a geração Millennials não se sujeita a ficar em um emprego porque não concorda com a posição do chefe, o que faz alguém pensar que poderá impor

80% das impressões que formamos são não verbais

um personagem às crianças pós-Millennials? Cuidado! A beleza para eles está no simples, no próximo, no que faz rir, mas também chorar... A perfeição imposta cede passagem à “imperfeição bipolar”. Atenção! Imperfeição não tem nada a ver com feiura, muito pelo contrário.

Ponto 3: Consumimos o mesmo produto de maneiras diferentes. Nunca usaria uma rede para dormir e, certamente, estaria associada a férias e verão, mas como explicar que em algum lugar as pessoas a utilizam como cama? Outro caso de produto que sofre

Agente cultural: Talvez, este seja um dos agentes

com a questão cultural é o panetone... Na região Sul,

mais difíceis de serem entendidos pelas empresas. Cultu-

é quase um pecado você comprar um panetone indus-

ralmente falamos a mesma língua, grande parte é cristã,

trializado já que temos toda uma tradição das cucas.

com predomínio de católicos e as convergências param

A pergunta é: quantas empresas se deram conta dis-

por aí. Somos um país de diferentes etnias. Andando

so? Neste caso, o personagem conseguirá resolver a

até o Nordeste encontramos as famosas festas juninas

situação? Não!

e o tão celebrado “bumba meu boi”. Em Fortaleza, encontramos algumas pessoas que dormem em rede. Isso

Então, quando for trabalhar com um personagem lembre-se de checar:

mesmo, dormem na rede – não falei tiram um cochilo.

Meu produto atende ao público-alvo?

Descendo bem mais encontramos a região Sul, famosa

O personagem que eu elegi atende ao target pro-

por algumas festas tradicionais, como a Festa da Uva em Caxias do Sul – na entrada da cidade tem um enorme morango, e não uma uva, o que mostra o quanto somos complexos. Mas como isso impacta em produto?

posto e está adequado ao produto? Personagem e produto respeitam e potencializam determinados valores sociais? Sabemos quais são os valores sociais dessa geração ou continuamos acreditando e tomando as deci-

Ponto 1: Somos um país continental cujo timing é diferente para cada região. Isso quer dizer que, quando o produto for lançado nacionalmente, precisará de tem-

sões com base em nossos próprios conceitos? Personagem e produto valorizam algumas questões culturais?

po para ser disseminado. Chegar ao conhecimento de

Olhando assim, parece confuso e talvez desneces-

alguém que mora em Capanema pode ser rápido, mas

sário, mas tenha em mente que 80% das impressões

fazer esse alguém entender pode levar certo tempo.

que formamos são não verbais. Ou seja, já temos um repertório composto por todos esses agentes esperan-

Ponto 2: Existem datas comemorativas regionais

do para ser acionado e levado à compra.

que movimentam o mercado. São-João não é apenas uma festa na qual se come pipoca e bebe quentão, é o segundo Natal.

Nov/Dez 2013

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Aurélia Picoli e Ana Amélia De Césaro são sócias-diretoras da Play Pesquisa e Conteúdo Inteligente.

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Cristina Sleiman

jurídico

Propriedade intelectual, no ambiente digital, com foco no e-commerce

propriedade intelectual divide-se em duas

No entanto, como tudo que é criado para o bem,

ramificações, direitos autorais e proprie-

muitas vezes, também passa a ser utilizado para o

dade industrial. Na primeira, a legislação

mal, como nos casos de ofensas, publicação de fotos

concebe a proteção à criação do intelecto, ou seja,

indevidas, pedofilia e, por fim, no assunto que nos

toda obra que nasce do espírito, do íntimo de um in-

interessa: a pirataria.

divíduo, no momento de sua exteriorização. Portan-

Diferente do que as pessoas comuns costumam

to, a ideia não é protegida, mas sim a obra após ser

pensar, a pirataria não se aplica apenas ao uso de sof-

materializada. Já na propriedade industrial, inclui-se

tware não licenciado ou venda de cópia de CD ou DVD

a proteção das marcas, patentes de domínio — en-

de músicas não autorizadas e games. Na verdade, a

dereços de internet.

esfera de possibilidades de pirataria é muito grande.

Quando o assunto é internet, temos um grande avanço e um poder

Será que em sua vida você já se deparou com pro-

até então, pois há alguns

dutos pirateados? A probabilidade é muito grande e

anos a internet era utili-

não é exclusividade de nosso país, grandes potências também se deparam com esse problema.

viços militares e com o

Mas o fato é que a internet potencializou e muito

tempo transformou-se

a venda de produtos ilícitos. É comum nos deparar-

no que conhecemos

mos com sites de e-commerce, principalmente vendas

hoje, acesso integral, a

coletivas ou leilão, cujos produtos ofertados perten-

qualquer tempo e de

cem a diversos estabelecimentos comerciais e sem

qualquer lugar. Uma tecnologia ma-

discriminação. Mas quem é o responsável neste caso?

ravilhosa que

A princípio todos os envolvidos na cadeia de

transformou

consumo, desde o fabricante (dificilmente identi-

nosso jeito de ser,

ficado), o vendedor e até o site que simplesmente

de pensar e, prin-

faz uma intermediação, pois os julgados apontam

cipalmente, de se

pelo entendimento da responsabilidade objetiva

comunicar.

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sapatos e celulares, entre outros.

de disseminação inigualável

zada apenas para ser-

Por exemplo, bolsas de grifes famosas, óculos, roupas,

na esfera cível.

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Muitas vezes, a oferta parece ser séria. Quando o consumidor recebe seu produto, para seu espanto, descobre que é pirateado. Já recebi consulta de um caso em que a empresa estrangeira notificou o provedor solicitando o bloqueio do site todo, por vendas de produtos pirateados de sua marca. Vou um pouco além, pois nem sempre o consumidor é vítima já que, às vezes, ele assume o risco ao comprar tais produtos tendo ciência de sua precedência e qualidade. Existe também outro aspecto, diretamente ligado ao direito digital e à segurança da infor-

Diferente do que as pessoas comuns costumam pensar, a pirataria não se aplica apenas ao uso de software não licenciado ou venda de cópia de CD ou DVD de músicas não autorizadas e games

mação, pois a necessidade de blindagem jurídica passa a ser essencial, uma vez que dentro das

torização, mas sim a mera ciência que deve ser devi-

empresas não é difícil o uso dos recursos por ela

damente comprovada.

disponibilizados para acesso aos sites de com-

A respectiva blindagem legal pode se dar por um

pras e, até mesmo, para transações pessoais. Por

projeto de governança jurídica de TI, a qual envolve

exemplo, publicação de ofertas ou compras de

ações pertinentes de levantamento, diagnóstico de

produtos pirateados.

situação atual da empresa, análise, soluções, planeja-

Portanto, é preciso que haja monitoramento e,

mento e implementação.

principalmente, regras claras. Ou seja, a empresa deve se posicionar em relação ao uso das ferramen-

Cristina Sleiman é advogada e pedagoga.

tas que disponibiliza, tais como computador, inter-

Mestre em Sistemas Eletrônicos pela Universi-

net e e-mail, entre outros.

dade de São Paulo (USP) e responsável pela Co-

O monitoramento acaba por ser uma segurança jurídica, mas como fazê-lo de forma lícita?

ordenadoria de Prevenção de Risco Eletrônico no Ambiente Corporativo na Comissão de Di-

Atualmente, os julgados entendem que é lícito

reito Eletrônico e Crimes de Alta Tecnologia da

o monitoramento desde que haja prévia ciência do

OAB/SP. Coautora do audiolivro e livro “Direito

empregado. Sendo assim, não se confunde com au-

Digital no Dia a Dia”, publicado pela Saraiva.

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feira de negócios

Hong Kong International Show:

A maior plataforma de licenciamento da Ásia

m 2014, o Hong Kong International Show e a Asian Licensing Conference serão realizadas no período de 6 a 8 de janeiro e os

organizadores do Conselho de Desenvolvimento

United e FC Barcelona são algumas delas. Na última

Comercial de Hong Kong (HKTDC) já adiantam: as

edição, a feira atraiu mais de 17 mil compradores

principais marcas globais entraram para o mercado

vindos de centenas de países. Cerca de 3.750 com-

asiático de licenciamento.

pradores do continente à procura de propriedades

A economia em expansão na Ásia, especialmente

de licenciamento.

na China, com o aumento da renda e da população,

Asian Licensing Conference

tem impulsionado a demanda de produtos de mar-

Realizada ao lado do Licensing Show, nos dias

cas próprias e licenciadas. Esses fatores tornam a re-

6 e 7 de janeiro, a Asian Conference Licensing che-

gião muito atraente para propriedades internacionais.

ga à segunda edição, já tendo atraído mais de mil

Como o centro de licenciamento da Ásia, Hong Kong

participantes. Desta vez, com oportunidades emer-

conta com propriedade intelectual sólida, marco regu-

gentes no continente chinês, as tendências mais re-

latório transparente, e serviços financeiros e de apoio

centes em licenciamento de moda e estilo de vida

às empresas de classe mundial. Nossa mistura única

e licenciamento de marca de novas mídias serão

de Oriente e Ocidente também faz com que a cidade

identificadas durante a conferência. Serão apresen-

seja uma lançadora de tendências de estilo de vida,

tadas palestrantes de marcas globais como Mattel,

design e moda para grande parte da região da Ásia —

Disney, Ferrari, NBA e Dreamworks.

principalmente para o continente. A boa relação com

Ambos os eventos serão realizados simultane-

as marcas e propriedades globais, mentalidade inter-

amente à Hong Kong Toys and Games Fair, à Hong

nacional, conhecimento profundo e rica experiência

Kong Baby Products Fair (Feira de Produtos para Be-

no mercado asiático dos agentes de licenciamento de

bês) e à Hong Kong International Stationery Fair (Feira

Hong Kong são as principais razões dos estrangeiros

Internacional de Papelaria), proporcionando amplas

escolherem a cidade para parcerias.

oportunidades de colaboração e parceria intersetorial.

Hong Kong International Licensing Show

Com mais de 40 escritórios ao redor do mundo,

Atualmente, o HKILS oferece mais de 600 marcas

a HKTDC convida o mercado brasileiro de proprie-

e propriedades. Angry Birds, Paul Frank, Doraemon,

dades a expandir seus negócios na Ásia, via Hong

Hello Kitty, Bob Esponja, B. Duck, Mcmug & Mu-

Kong. Para aproveitar as oportunidades, basta

dull, Van Gogh, Qee, BMW, ChupaChups, Jaguar,

inscrever-se nesses eventos. Visite o site e obtenha

Monopoly (Banco Imobiliário), UCLA, Universidade

mais detalhes: www.hktdc.com/hklicensingshow ou

de Cambridge, BBC Earth, Che Che New York, Fio-

entre em contato com a câmara: +852 1830 668 /

rucci, Paris Hilton, Everlast Chelsea FC , Manchester

licensingshow@hktdc.org.

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