Revista Licensing Brasil #43

Revista Licensing Brasil | Ano 9

www.licensingbrasil.com mar/abr ano 9 nº 43

| Nº 43

O QUE O SETOR TÊXTIL TEM A VER COM A SUA LINHA? O novo contexto propõe um ano de desafios e oportunidades para o mercado de confecção.

EP GRUPO www.licensingbrasil.com

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ÍNDICE

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Propriedade no assunto 10 Curtas do Licenciamento 12 Entrevista – Ronan Rocha 18 Capa – As próximas estreias! 20 Trends – Artigo Marcus Macedo 30 Executivo & Cia – Junio Domingos [Junco Festas] 32 Vitrine – Vendendo saúde 34 Agente – Disney 40 Em destaque – Galinha Pintadinha no exterior 42 Empresa – Havaianas 44 Especial – Moedas e selos Rio 2016 46 Feira – International Licensing Show HK 48 Mídia – André Porto Alegre 50

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Tendência – Play 52 Jurídico – Dr. Werner 54

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EDITORIAL

Ano 9 – Ed. 43 – Mar/Abr – 2015 Espaço Palavra Editora e Arte Ltda.

‹ Direção-geral e jornalista responsável › Marici Rosana Ferreira (MTB 36727)

‹ Conselho editorial ›

David Diesendruck (Redibra), Ênio A. Kohler (Lepper), Kiko Smitas (Fantasias SulAmericana), Ana Amélia de Cesaro e Aurélia Picoli (Play Consultoria Infantil), Marici Foroni (Foroni), Gustavo Bacchi (Riclan), José Martins (Panini), Marcus Macedo (Exim), Edson Sawa (Regina Festas) e Germano Costa (Brandili).

‹ Revisão ›

Renata Lopes Del Nero Lu Peixoto ‹ Redação › Kika Martins Lívia de Vivo ‹ Arte › Wilson Alves Rening Masuyama ‹ Departamento comercial › Alessandra Aragon Frate Daiane Miranda Sandra Olegário ‹ Marketing › Livia Gimenes ‹ Administrativo › Cristina Venâncio

‹ International sales ›

Multimedia, Inc. (USA) Tel. +1-407-903-5000 E-mail: info@multimediausa.com ‹ Administração, publicidade e redação › Rua Arapapi, 45 Indianópolis – São Paulo CEP: 04516-020 Tels. (11) 5092-5588/ (11) 5094-0403 E-mail: contato@epgrupo.com.br [ Assinaturas ] (11) 5092-5588 ou pelo site www.epgrupo.com.br As matérias assinadas são de responsabilidade dos autores e podem ser reproduzidas, desde que citada a fonte.

As fotos utilizadas nesta edição pertencem ao banco de imagens da Revista Licensing Brasil e podem ser utilizadas desde que citada a fonte.

A Revista Licensing Brasil possui distribuição nacional para diretores, gerentes de marketing e demais pessoas envolvidas no mercado de licenciamento dos setores de publicidade, acessórios, alimentos, brinquedos, canais de TV, confecção, cosméticos, higiene e limpeza, papelaria, promocional, tecnologia e informática. Profissionais de outros setores poderão adquirir os exemplares por meio da assinatura da revista.

Mais do que espectadores!

P

ara começar, deixemos de lado as análises e projeções recessivas.

Nosso foco são as possibilidades oferecidas pelo mercado de licensing para mudar esse cenário e, assim, movimentar os negócios ao

longo do ano. Muitos ainda procuram um meio de manter o crescimento e alternativas inéditas para fazer acontecer em 2015. Por isso, preparamos um guia com as animações previstas para estrear nos cinemas.

Como o de costume, produções 3D com efeitos computadorizados, enredos repletos de humor e grandes aventuras marcam os próximos lançamentos e já preveem alguns sucessos de bilheteria. Cerca de 30 títulos chegarão às telinhas, com direito a programas de licenciamento aberto no Brasil. Por aqui, você acompanha os novos filmes infantojuvenis de grandes estúdios. A partir deles, projete futuras linhas de produtos, ações de marketing, parcerias e, claro, resultados surpreendentes.

Por falar em sucesso, a brasileiríssima Galinha Pintadinha está ganhando o mundo. Em 2015, a marca será amplamente trabalhada em outros países.

Confira a matéria completa e descubra o caminho para a internacionalização de uma marca. Aliás, sugiro a leitura de uma interessante matéria sobre a Havaianas. Desde 2010, a empresa investe no licenciamento de produtos.

Um case, sem dúvidas!

Outro destaque desta edição é a vitrine de alimentos e bebidas saudáveis.

Vários personagens ajudam a propagar a ideia do consumo consciente. A indústria tem feito um amplo trabalho nesse sentido, junto de alguns licenciadores.

Aliar entretenimento e bons hábitos é uma excelente maneira de conquistar o consumidor moderno. Vale a pela conhecer as linhas disponíveis no mercado.

O Comitê Brasileiro dos Jogos Olímpicos Rio 2016 também anuncia novidades. Prepare-se para colecionar as moedas e os selos comemorativos do evento, entre outros produtos que começam a invadir o setor.

Infelizmente, não temos o tão desejado bilhete premiado da loteria. Mas temos informações valiosas para os seus negócios. De bilheteria, falamos com conhecimento de causa. Fique atento às estreias e tente a sorte com novas linhas de produtos.

Até breve!

Marici Ferreira – marici@epgrupo.com.br

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PROPRIEDADE NO ASSUNTO ACREDITAMOS MUITO NO POTENCIAL DO MERCADO ONLINE. A PARTIR DESSA PARCERIA, OFERECEREMOS AOS FÃS DO CANAL NICKELODEON A COMODIDADE DE ENCONTRAR UMA VASTA GAMA DE PRODUTOS EM UM SÓ LUGAR E FAZER SUAS COMPRAS SEM SAIR DE CASA.” Angela Cortez, diretora sênior de Consumer Products (licenciamento) da Viacom Brasil

NÓS COLOCAMOS OS NOSSOS CORAÇÕES NESSES FILMES, PORTANTO, É EXTREMAMENTE IMPORTANTE QUE OS NOSSOS PARCEIROS NA FABRICAÇÃO DE BRINQUEDOS SE ENVOLVAM E SEJAM FIÉIS A ESSAS PERSONAGENS QUE CONHECEMOS TÃO BEM.”

SERÁ UM ANO BASTANTE DESAFIADOR PARA O VAREJO, ENTRETANTO, NADA QUE AFETE MUITO O COMÉRCIO ELETRÔNICO, NO QUAL SE CONCENTRAM OS MELHORES PREÇOS E CONDIÇÕES. ACREDITAMOS QUE O E-COMMERCE CONTINUARÁ COM CRESCIMENTO BOM, SOBRETUDO NAS VENDAS VIA MOBILE.” Pedro Guasti, diretor executivo da e-Bit Fonte: e-Bit

UMA QUANTIDADE ENORME DE PESSOAS PESQUISA ONLINE OS PREÇOS, MAS ISSO NÃO QUER DIZER NECESSARIAMENTE QUE O NEGÓCIO É FECHADO NO MUNDO ELETRÔNICO.” Baljit Dail, CEO da JDA Software Fonte: EXAME

John Lasseter, diretor criativo da Walt Disney e Pixar Animation Studios

OS LOJISTAS ESTÃO NA MELHOR POSIÇÃO DA ECONOMIA, MESMO COM TANTAS PREVISÕES PESSIMISTAS. BASTA FOCAR AS ESTRATÉGIAS NO PÚBLICO CORRETO E O CRESCIMENTO SERÁ MANTIDO.” Priscila Nahas, analista de mercado da Nielsen Fonte: Mundo do Marketing

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AS PESSOAS NUNCA TIVERAM TANTA VARIEDADE E PODER DE COMPRA, O QUE TORNA IMPRESCINDÍVEL QUE AS LOJAS INVISTAM NA RENOVAÇÃO DOS ESPAÇOS, CRIANDO UNIDADES QUE ESTEJAM PRÓXIMAS AO SEU PÚBLICO E PERMITAM A MOBILIDADE. É PRECISO CRIAR UMA ATIVAÇÃO QUE AJUDE A GERAR FLUXO E O QUE FAZ ISSO HOJE É CONHECIMENTO POR PARTE DA EQUIPE DE VENDAS.” Marcelo Bicudo, CEO da Epigram Brand Union Fonte: Mundo do Marketing LICENSING BRASIL

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CURTAS

LICENCIAMENTO DO Luciano Martins completa 15 anos de carreira Em 2015, Luciano Martins, um dos nomes mais importantes de sua geração nas artes plásticas, completa 15 anos de carreira.

Para celebrar a data, uma grande exposição retrospectiva foi realizada no Museu de Arte de Santa Catarina − MASC −, em Florianópolis, no dia 25 de fevereiro. Junto com este grande evento, foi lançado um documentário sobre a vida e a obra do artista.

Luciano Martins já tem suas ilustrações licenciadas em produtos e peças de comunicação de grandes empresas brasileiras e, inclusive, confirmou presença novamente na Expo Licensing Brasil deste ano.

E-commerce para o varejo A Brasil/CT, empresa líder em operações de desintermediação no mercado de comércio eletrônico, inaugura em 19 de janeiro de 2015 o distribuidor online produtosDisney.com (www.produtosdisney.com), dedicado exclusivamente à venda de produtos licenciados Disney a todas as pequenas e médias empresas (PMEs) de varejo brasileiras.

A iniciativa, única no setor, conta com o licenciamento da The Walt Disney Company Brasil, e terá um amplo portfólio de produtos dos personagens Disney, Disney•Pixar, Marvel, Lucasfilm, além da participação de empresas licenciadas locais. Os varejistas terão maior flexibilização de pedidos mínimos, listas de compras sugeridas de acordo com as tendências de mercado e seu tipo de negócio e, ainda, conteúdos e informações sobre as franquias e personagens da companhia. O acesso é restrito às empresas.

O distribuidor B2B disponibilizará produtos em vários segmentos como brinquedos; papelaria; material escolar; bebês; vestuário; decoração; cama, mesa e banho; entre outros.

A Brasil/CT será a empresa responsável por toda a operação desse marketplace online e garantirá sua distribuição em todo o País.

Barbie no segmento de cuidados infantis A Biotropic anuncia o lançamento de mais um item de cuidados de beleza para crianças: com as máscaras de hidratação da Barbie. Especialmente desenvolvidas para meninas de 4 a 9 anos de idade, a linha é composta por três diferentes formulações hipoalérgicas e testadas dermatologicamente. No mercado há 55 anos, a marca da boneca mais famosa do mundo traz mais essa novidade para o público infantil.

Indicada para todos os tipos de cabelos, a máscara de hidratação Suave contém extrato de mel e aloe vera para nutrir e fortalecer os fios. Para os cabelos claros, a sugestão é a máscara de hidratação camomila, que tem a função de hidratar, nutrir e fortalecer os fios. Voltada aos cabelos cacheados, a máscara de hidratação Framboesa proporciona brilho, controle e definição aos cachos.

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Arcor aposta em licença exclusiva A Arcor do Brasil, um dos principais players do mercado em volume no segmento de alimentos no País, segue confiante em relação às vendas de Páscoa deste ano. Para 2015, a perspectiva é incrementar aproximadamente 5% no faturamento em relação a 2014, comenta Nicolas Seijas, gerente de marketing de chocolates da marca.

Com o tema “Páscoa Mágica”, a campanha promete realçar o imaginário de crianças, jovens e adultos. Novas licenças, marcas próprias e uma campanha estrelada pela Tortuguita, personagem número 1 quando o assunto é ovo de Páscoa infantil, estão entre as apostas da empresa para aumentar suas vendas.

No portfólio da Arcor estão reunidas 29 opções de ovos para agradar todas as idades e paladares.

A marca investiu em formatos inovadores, novas embalagens e brinquedos diferenciados para compor a oferta de brindes.

Entre as novidades, estão os ovos infantis Patati Patatá da famosa dupla de palhacinhos homônima e os ovos da Disney: o Fadas, o Rapunzel e o Princesinha Sofia, grande aposta da empresa em 2015 – a Arcor é a única fabricante no Brasil que detém a licença da personagem.

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LICENCIAMENTO DO Sugar Shoes lança coleção Frozen Especialista em transformar os desejos das meninas em realidade, a Sugar Shoes aposta na franquia Frozen como carro-chefe entre os lançamentos para o inverno 2015. Febre entre as pequenas garotas, a dupla de princesas conquistou o público infantil após estrelar nas telonas do mundo inteiro com o longa Frozen – uma aventura congelante e se tornar o terceiro maior sucesso da Disney. Além disso, o filme ganhou o Oscar de melhor animação em 2014 e, agora, promete ganhar o coração das meninas por meio de tênis repletos de doçura.

Nos artigos da estação fria, a dupla de princesas da Frozen, Anna e Elsa, estampa modelos vulcanizados em diversos tons, com destaque para as nuances azuis e em prata. Brilhos e adereços mimosos acompanham os calçados que prometem ser o grande hit entre as meninas.

IBwT anuncia novidade A agência de licenciamento iBwT – In Brands We Trust – anuncia mais um programa de licenciamento em seu portfólio. A novidade é a marca da modelo Carol Trentini. Gaúcha de Panambi, Carol iniciou sua carreira em 2002 e já estampou as capas das mais importantes publicações de moda do mundo. Considerada uma das mais importantes do meio, Carol é a modelo que aparece com mais frequência nas páginas da Vogue America.

Um dos ícones da indústria, segundo o site americano models.com, Carol estrelou campanhas e desfilou para marcas renomadas, como Marc Jacobs, Dolce e Gabbana, Moschino, Versace, Channel, Valentino, Gucci, Dior e Oscar de La Renta, entre outras.

Paralelamente à carreira, Carol é embaixadora mundial da Operação Sorriso, ONG que oferece suporte e cirurgias gratuitas para crianças com fissura labiopalatina em mais de 60 países. Para obter mais informações sobre o programa de licenciamento da modelo, entre em contato com Fernanda Abreu (iBwT) pelo telefone (11) 3057-3134.

Esmaltes BeautyColor Turma da Mônica A linha infantil de esmaltes BeautyColors, feita em parceria com a Maurício de Souza produções, foi inspirada nos personagens da queridinha Turma da Mônica. Rosinha, Magali, Rita Najura, Mônica, Sereia do Rio e Jotalhão são alguns dos sucessos de cores entre as pequenas.

As tonalidades foram inspiradas nas aventuras dos quadrinhos.

Além de ser divertida, o diferencial da linha está na sua formulação hipoalergênica.

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LICENCIAMENTO DO Livro infantil A Cidade do Amor Uma cidade sem trancas nas portas, sem grades nas janelas, onde todos se cumprimentam, têm trabalho, são amigos e possuem um lar. Onde as crianças aprendem valores, caridade e ioga, além do português, da matemática e da música.

Esta é a Cidade do Amor, livro de estreia da psicoterapeuta Juliana Vergütz.

A obra foi ilustrada pela artista plástica Denise Brandt, criadora da grife Boneca de Papel®.

A narração do livro ficou a cargo de Larissa Lima, autora do livro O Espanta Tranqueiras. A Cidade do Amor está disponível na Apple Store. Para ter acesso, visite itunes.apple.com/br/book/a-cidade-do-amor/ id955292285?mt=11&ign-mpt=uo%3D4.

E-commerce fatura R$ 35,8 bi em 2014 De acordo com a E-bit, empresa especializada em informações do comércio eletrônico, o setor movimentou R$ 35,8 bilhões em 2014, crescendo, nominalmente, 24% em relação a 2013, quando o faturamento chegou a R$ 28,8 bilhões. Ao todo, foram mais de 51,5 milhões de consumidores únicos, sendo 10,2 milhões de novos entrantes ao longo do ano e mais de 103,4 milhões de pedidos realizados, a um tíquete médio de R$ 347.

Para Pedro Guasti, diretor executivo da E-bit, o ano atípico do mercado influenciou nos números positivos. A Black Friday também contribuiu para o sucesso do setor em 2014.

Para 2015, apesar da retração esperada na economia do País, a E-bit prevê um crescimento nominal de 20%, atingindo faturamento estimado de R$ 43 bilhões.

Ainda neste início de ano, a E-bit divulga a 31ª edição do relatório WebShoppers, com o estudo completo sobre o e-commerce brasileiro em 2014. Acesse www.ebit.com.br.

Cartoon Network licencia marca mexicana O Cartoon Network fechou parceria mundial com a empresa mexicana Amparín para a representação e comercialização da marca Distroller no mercado global. Com foco na América Latina (exceto México), o acordo permitirá internacionalizar a propriedade. O contrato tem duração de cinco anos, com possibilidade de renovação, e abrange todas as categorias de licenciamento, incluindo roupas, acessórios, materiais escolares e sapatos. Também inclui a criação de conteúdos para televisão e mídias digitais com os personagens, que estarão disponíveis no Cartoon Network em todos os países latino-americanos.

A Distroller, empresa mexicana fundada em 2004 pela artista Amparo Serrano – conhecida como Amparín – é caracterizada pela sua forma inovadora de comunicação e seu estilo artístico único. A empresa usa o folclore, a cultura, “o humor e o drama da vida” para criar um universo colorido e bem-humorado. A marca se tornou popular no México a partir de uma série de vídeos no YouTube que trazia personagens com uma identidade visual única e mensagem positiva. Em pouco tempo, os personagens e seu universo colorido conquistaram os mexicanos.

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Baby Animals mundo afora Lançada na Brand Licensing Europe 2014, em Londres, a linha Baby Animals, de origem espanhola, foi idealizada para o segmento de licensing. Com um conceito de última geração, independente de fatores externos – como a participação em outras mídias –, os produtos ainda apresentam um design colorido e atraente.

Em janeiro, a CEFA Toys fez muito sucesso na feira de Nuremberg, na Alemanha. Os principais compradores participantes do evento demonstraram confiança no potencial e na continuidade da linha Baby Animals. Assim, muitos incluíram os produtos em seus pedidos de compras. Licenciados europeus normalmente trabalham apenas com grandes marcas, mas decidiram apostar em Baby Animals desta vez.

Desde a sua apresentação em outubro, a marca já cobriu algumas categorias de produtos. Pelúcias, bicicletas e quebra-cabeças foram algumas delas.

A empresa responsável pela marca anuncia a negociação com os mercados americano e canadense. Para o Brasil, a marca confirmou presença na Expo Licensing Brasil, em setembro. Segundo os responsáveis pelo projeto, a aprovação do style guide é muito rápida.

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ENTREVISTA

“Esperar, sempre esperando o melhor”

D

Crédito Laureni Fochetto

epois de uma consulta, 66% dos pacientes vai para o shopping center. Esta simples estatística revela o consultório médico como um excelente

ponto de contato com o consumidor final. Perdemos de 25 a 45 minutos aguardando, para sermos examinados em, no máximo, 20 minutos. Diante desta oportunidade e a fim de levar conteúdo e entretenimento às salas de espera, foi desenvolvido o projeto da Living TV. Hoje, 250 pontos, entre clínicas e hospitais de São Paulo e do ABC, transmitem a programação para cerca de 1 milhão de expectadores. Ri Happy, Unilever, Nestlé,

EB – Qual o impacto do conteúdo sobre o consumidor final?

Amil, Medley e CVC são alguns dos atuais anunciantes

RR – Além de informar, abordar temas relevantes e

do canal. Para entender melhor as oportunidades ofereci-

responder algumas questões dos pacientes, otimizando

das às marcas por meio de uma programação focada em

assim o tempo de permanência nas consultas, o Living TV

entretenimento e bem-estar, entrevistamos Ronan Rocha,

chegou também para aumentar as vendas. Hoje, sabe-

idealizador e CEO do Living TV.

mos que 66% dos pacientes vai para o shopping center, depois de uma consulta. Sendo assim, o canal passou a

Espaço Brinquedo – Quais pesquisas/resultados serviram de base para o projeto da Living TV?

inserir promoções de determinados produtos. Ao assistirem aos anúncios da programação, 12% dos pacientes

Ronan Rocha – Há três anos, percebi que milhares de

em espera se cadastram no site indicado para ter acesso à

pessoas eram obrigadas a folhear revistas velhas ou assistir

oferta. Esse mecanismo, entre programas de bem-estar e

programas de TV não condizentes com o momento nas sa-

informes publicitários, inclui loopings dinâmicos, de acor-

las de espera dos consultórios médicos. Havia ali uma bre-

do com a rotatividade e o perfil desses espectadores.

cha para melhor aproveitamento do tempo perdido pelos pacientes, enquanto aguardavam os médicos. Decidi estu-

EB – Qual é exatamente o público-alvo do canal?

dar esse ambiente e o comportamento dessas pessoas, co-

RR – A audiência é composta em 66% pelo público

locando 140 pesquisadores em campo. Chegamos à con-

feminino, acima dos 30 anos de idade, das classes ABC.

clusão de que precisavam de conteúdo e entretenimento

Este é o target considerado como foco para a elaboração

mais qualificados, sendo 80% da programação composta

do conteúdo transmitido pelo Living TV.

por entretenimento e 20% por saúde e bem-estar. Outro ponto importante era a rotatividade dos consultórios, o que exigiria um formato diferenciado para a programação.

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EB – Que tipo de conteúdo é veiculado? Quem e de que forma preparam os assuntos?

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RR – O conteúdo da Living TV aborda assuntos re-

é uma tendência em comunicação e vai além dos

levantes para o bem-estar, de forma positiva e diferen-

30 segundos. Também são oferecidas cotas de pa-

ciada. Não tem nada a ver com outras mídias exibidas

trocínio com vinhetas caracterizadas e mídia avulsa

em elevadores, aeroportos e afins. De modo geral, a

tradicional de 15 e 30 segundos. Um dos pontos de

programação se assemelha muito mais ao produto

destaque é a solução de geração de leads, por meio

audiovisual de determinados canais da televisão por

dos quais a Living TV ativa os consumidores via pro-

assinatura. Este conteúdo é elaborado e executado

gramação nas TVs e os direciona para aplicativos

pela Bossa Nova Filmes, uma respeitada produtora na-

(apps) e hotsites exclusivos dos anunciantes.

cional, que se identificou com a proposta da Living TV. EB – Quais as possibilidades de parcerias nesEB – Atualmente, a Living TV possui quantos parceiros/patrocinadores? Alguma marca infantil já está envolvida?

te segmento, uma vez que as mães são efetivamente alcançadas?

Ronan – A Living TV busca marcas que realmente

RR – No momento, temos um total de 15 clientes,

façam diferença na vida das pessoas. As marcas que

entre eles, a rede Ri Happy. Novartis, Pfizer, Lilly, Aché,

operam conosco estão muito à frente de seus con-

Amil, Medley, Allergan e Unilever são apenas alguns dos

correntes, pois tendem a ser melhor percebidas pelos

anunciantes presentes na programação da Living TV. Tra-

consumidores, simplesmente por prestarem um servi-

ta-se de um canal extremamente proveitoso para chegar

ço útil e entregarem conteúdo relevante.

ao consumidor, não apenas pelo número de espectadores, em torno de 1 milhão – alcance líquido semelhante a de outros programas televisivos já consolidados no

EB – Pretendem expandir a programação para outros estados brasileiros?

mercado e pertencentes a grandes emissoras de TV. Fe-

Ronan – Desconsiderando os anos de pesquisas e

chado o contrato, a publicidade permanece 3 meses no

estudos para fundamentação do projeto, estamos no

ar, podendo ser alterada imediatamente, de acordo com

ar, operando comercialmente, há 1 ano e meio. Den-

os objetivos do anunciante. Todos esses aspectos dife-

tro de mais 2 anos, tendo consolidado por completo o

renciam a Living TV de outros meios de comunicação,

trabalho na região da Grande São Paulo, certamente

pois além de preocupar-se com a awareness, considera a

levaremos a Living TV para outros estados do Brasil.

performance comercial das campanhas veiculadas.

Existe um potencial muito bom de crescimento deste canal em outros territórios e, sem dúvida, isso faz par-

EB – A Living TV oferece que tipo de espaço

te dos nossos planos.

na grade para os fabricantes realizarem suas campanhas de marketing e divulgação? Como as empresas podem explorar o canal?

EB – Qual a expectativa para 2015 com esse projeto?

Ronan – A Living TV oferece ao mercado o bran-

RR – Prevemos a expansão da base de assinantes

ded content, conteúdo produzido pela Living TV,

(clínicas, hospitais etc.) e consequente aumento da audi-

especialmente para seus anunciantes em progra-

ência. Um dos pontos-chave para os planos de 2015 é o

mas de 3 minutos, a fim de promover atributos dos

incremento de telespectadores engajados e conectados

produtos e serviços anunciados. O branded content

via mobile, durante a exibição de nossa programação.

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CAPA

Motivo de animação!

Nos próximos meses, estreias infantojuvenis devem movimentar o mercado nacional com inúmeras ações promocionais e produtos licenciados o Brasil, de acordo com a Associação Brasilei-

N

Para os fabricantes, abre-se uma boa oportuni-

ra de Licenciamento de Marcas (Abral), cerca

dade de criar linhas casadas com essas estreias. Não

de 70% das propriedades exploradas pela

resta dúvida de que o mercado nacional de licensing

indústria estão ligadas ao mundo do entretenimento.

movimenta a economia. Para 2015, a previsão da

Certamente os filmes infantis têm grande participação

Abral é atingir R$ 13,73 bilhões no varejo. Por isso,

nesse percentual. A cada animação anunciada, as salas

fique atento às próximas aventuras das telinhas, cujos

de cinema do País registram recordes de bilheterias.

programas de licenciamento serão abertos no Brasil.

MARCAS PARA TODOS OS PERFIS ALVIN E OS ESQUILOS 4 Previsão de estreia: Dezembro de 2015.

Sinopse: Nesta nova aventura, Alvin e os Esquilos colocam o pé na estrada! Tudo começa quando Dave, o pai adotivo dos esquilos, decide pedir sua namorada em casamento na cidade de Nova York. Alvin, Theodore e Simon partem em viagem para impedir a realização da proposta, já que o filho dela é um valentão que sempre os perturba. Os esquilos encontram velhos e novos amigos ao cruzar os Estados Unidos e, claro, criam muitas confusões como só eles sabem fazer..

Estúdio: Fox. Gênero/classificação: Animação em 3D. Agente licenciador: Redibra – (11) 3383-1616.

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CINDERELA

Previsão de estreia: 26 de março de 2015.

Sinopse: A história de Cinderela segue a vida da jovem Ella (Lily James), cujo pai comerciante casa novamente depois que fica viúvo de sua mãe. Ansiosa para apoiar o adorado pai, Ella recebe bem a madrasta (Cate Blanchett) e suas filhas, Anastasia (Holliday Grainger) e Drisella (Sophie McShera), na casa da família. Mas quando o pai de Ella falece inesperadamente, ela se vê à mercê de uma nova família cruel e invejosa. Ela não cederá ao desespero nem aos que a maltratam. E depois tem o belo estranho que ela conhece na floresta. Sem saber que, na verdade, trata-se de um príncipe, não um mero aprendiz do Palácio, Ella finalmente sente que encontrou uma boa alma. Parece que sua sorte está prestes a mudar quando o Palácio envia um convite aberto a todas as donzelas do reino para ir a um baile, aumentando suas esperanças.

Estúdio: Walt Disney Studios Motion Pictures.

Gênero: Romance Live-Action.

Agente licenciador: The Walt Disney Company – (11) 5504-9400.

OS VINGADORES: ERA DE ULTRON (AVENGERS) Previsão de estreia: 23 de abril de 2015.

Sinopse: Os Estúdios Marvel apresentam Os Vingadores: Era de Ultron, a sequência épica do maior filme de super-heróis de todos os tempos. Quando Tony Stark tenta reiniciar um programa de manutenção de paz, as coisas não dão certo e os super-heróis mais poderosos da Terra, incluindo Homem de Ferro, Capitão América, Thor, Hulk, Viúva Negra e Gavião Arqueiro, terão que passar no teste definitivo para salvar o planeta. Com o aparecimento do vilão Ultron, a equipe dos Vingadores tem a missão de neutralizar seus terríveis planos. Alianças complicadas e ação inesperada pavimentam o caminho para uma aventura épica global.

Estúdio: Marvel Studios.

Gênero: Ação e Aventura.

Agente licenciador: The Walt Disney Company – (11) 5504-9400.

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CAPA DIVERTIDA MENTE Previsão de estreia: 2 de julho de 2015.

Sinopse: Crescer pode ser uma jornada turbulenta, e com Riley não é diferente. Ela é retirada de sua vida no meio-oeste americano quando seu pai arruma um novo emprego em São Francisco. Como todos nós, Riley é guiada pelas emoções – Alegria (Amy Poehler), Medo (Bill Hader), Raiva (Lewis Black), Nojinho (Mindy Kaling) e Tristeza (Phyllis Smith). As emoções vivem no centro de controle dentro da mente de Riley, onde a ajudam com conselhos em sua vida cotidiana. Conforme Riley e suas emoções se esforçam para se adaptar à nova vida em São Francisco, começa uma agitação no centro de controle. Embora Alegria, a principal e mais importante emoção de Riley, tente se manter positiva, as emoções entram em conflito sobre qual a melhor maneira de viver em uma nova cidade, casa e escola.

Estúdio: Disney•Pixar.

Gênero: Animação.

Agente licenciador: The Walt Disney Company – (11) 5504-9400.

HOMEM-FORMIGA (ANT-MAN)

Previsão de estreia: 16 de julho de 2015.

Sinopse: A próxima evolução do Universo Cinemático Marvel traz um fundador dos Vingadores para a telona pela primeira vez com Homem-Formiga (Ant-Man) dos Estúdios Marvel.

Armado com a surpreendente habilidade de encolher em tamanho, mas aumentar sua força, o ladrão mestre Scott Lang deve aceitar seu herói interior e ajudar seu mentor, o Dr. Hank Pym, a proteger o segredo por trás de seu especular traje de Homem-Formiga de uma nova geração de grandes ameaças. Enfrentando obstáculos que parecem ser insuperáveis, Pym e Lang precisam planejar e levar a cabo um roubo que salvará o mundo.

Estúdio: Marvel Studios.

Gênero: Ação.

Agente licenciador: The Walt Disney Company – (11) 5504-9400.

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O MENINO LOBO (THE JUNGLE BOOK) Previsão de estreia: 8 de outubro de 2015.

Sinopse: Dirigido por Jon Favreau (Chef, Homem de Ferro, Um Duende em Nova York), baseado nas adoradas histórias de Rudyard Kipling e inspirado no clássico longa de animação da Disney, Mogli – The Jungle Book (O Menino Lobo), chega uma aventura épica inédita sobre Mogli (novato Neel Sethi), um menino criado por uma família de lobos. Mas Mogli sente que não é mais bem-vindo na floresta quando o temido tigre Shere Khan (voz de Idris Elba), que carrega cicatrizes causadas por caçadores, promete eliminar o que ele considera uma ameaça. Forçado a abandonar o único lar que conhece, Mogli embarca em uma cativante jornada de autoconhecimento, guiado pela pantera e mentora Bagheera (voz de Ben Kingsley) e pelo alegre urso Baloo (voz de Bill Murray). The Jungle Book mescla com perfeição ação de atores com animais e ambientes fotorrealistas em CGI, usando tecnologias avançadas e técnicas narrativas para envolver a plateia em um mundo exuberante e encantador.

Estúdio: Walt Disney Studios Motion Pictures.

Gênero: Live-Action, Ação e Aventura.

Agente licenciador: The Walt Disney Company – (11) 5504-9400.

GUERRA NAS ESTRELAS: EPISÓDIO VII (STAR WARS VII) Data de estreia: 17 de dezembro de 2015.

Sinopse: O elenco de Star Wars: Episódio VII é composto pelos atores John Boyega, Daisy Ridley, Adam Driver, Oscar Isaac, Andy Serkis, Domhnall Gleeson e Max von Sydow, que se juntarão às estrelas da saga original, Harrison Ford, Carrie Fisher, Mark Hamill, Anthony Daniels, Peter Mayhew e Kenny Baker no novo filme.

Star Wars: Episódio VII será dirigido por J. J. Abrams, roteirizado por Lawrence Kasdan e Abrams. Kathleen Kennedy, Abrams e Bryan Burk são produtores e John Williams retorna como compositor.

Estúdio: Walt Disney Studios Motion Pictures.

Gênero: Ação.

Agente licenciador: The Walt Disney Company – (11) 5504-9400.

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CAPA THE GOOD DINOSAUR

Data de estreia: 7 de Janeiro de 2016.

Sinopse: E se o catastrófico asteroide que mudou para sempre a vida na Terra não tivesse atingido o planeta e os enormes dinossauros não tivessem sido extintos? Esta engraçada e comovente história original é dirigida por Bob Peterson (codiretor e roteirista de Up: Altas Aventuras; roteirista de Procurando Nemo) e produzida por John Walker (Os Incríveis, O Gigante De Ferro).

Estúdio: Disney•Pixar.

Gênero: Animação.

Agente licenciador: The Walt Disney Company – (11) 5504-9400.

AS TARTARUGAS NINJA

Previsão estreia: Junho de 2016.

Sinopse: Dando continuidade ao filme 3D que estreou em agosto de 2014 no Brasil, As Tartarugas Ninja voltarão ao cinema com uma nova e inquietante aventura.

Estúdios: Paramount e Nickelodeon.

Agente licenciador: Nickelodeon/Viacom Consumer Products – (11) 3866-1756.

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DRAGON BALL Z: REVIVAL OF F (O RENASCIMENTO DE FREEZA) Previsão de estreia: 18 de abril de 2015 (lançamento mundial, data sujeita à alteração).

Sinopse: A terra na qual a paz chegou. No entanto, os restos do exército de Frieza Sorbet e Tagoma chegam ao planeta. Seu objetivo é reviver Freeza com as bolas do dragão. Seu desejo covarde foi concedido e Freeza planeja sua vingança contra os Saiyans!

Estúdio: Diamond Films.

Gênero/classificação: Animação 2D e 3D. Agente licenciador: Angelotti Licensing & Entertainment Business – (11) 2589-6061.

O PEQUENO PRÍNCIPE Previsão de estreia: 8 de outubro de 2015.

Sinopse: Do diretor Mark Osborne vem a primeira adaptação animada da obra-prima de Antoine de Saint-Exupéry, O Pequeno Príncipe. Esta é a história de uma destemida e curiosa garota de 9 anos de idade, preparada por sua mãe para o mundo dos adultos.

Um aviador, excêntrico e travesso, que realmente nunca cresceu. O Pequeno Príncipe, cuja sabedoria vai além de seu tamanho.

A menina, séria e estudiosa, deseja fazer sua mãe feliz. Por isso, fica ansiosa quando pensa na ideia de se tornar adulta. O aviador, com sua alma de criança, vai ajudá-la a descobrir as maravilhas da infância e experiências que ela nunca imaginou. Quando os dois ficam amigos uma mágica viagem começa. É aí que começa uma jornada mágica e emocionante da garota por sua própria imaginação e pelo universo do Pequeno Príncipe, um mundo onde ela descobre que as relações humanas são realmente importantes e que o essencial pode ser “visto” apenas com o coração.

Estúdio: Onyx Films, Orange Studio e On Entertainment.

Gênero/classificação: Animação, Fantasia/Livre.

Agente licenciador: LUK Marcas de Valor – (11) 3034-6424.

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CAPA CADA UM NA SUA CASA (HOME) Previsão de estreia: 26 de março de 2015.

Sinopse: Os BOOV, alienígenas, que invadem nosso planeta em busca de um novo lar, não são nocivos aos humanos. Eles nos agradecem por ceder o planeta e planejam nos confinar na Austrália. Simplesmente em busca de um lugar calmo e tranquilo para viver, eles iniciam um projeto de adaptação e redecorarão do planeta para as suas necessidades. Contudo, um de seus membros, chamado OH, comete o erro imperdoável de comunicar a todo universo a localização do novo lar dos BOOV. Por esse motivo ele é banido de sua comunidade.

Por outro lado, no processo de confinamento da humanidade, uma menina chamada TIP é esquecida pelos BOOV e se separa de sua mãe, que é enviada a Austrália. É neste momento que o mais improvável acontece. OH e TIP se encontram e, com a mais insólita das amizades, a grande aventura de suas vidas se inicia.

Estúdio: Dreamworks Animation SKG. Gênero/classificação: Animação CGI, em 2D e 3D/Meninos e meninas acima de 4 anos de idade e para toda a família.

Agente licenciador: CPL do Brasil – (11) 2537-3575.

KUNG FU PANDA 3 Previsão de estreia: 18 de março de 2016.

Sinopse: Po salvou o mundo inúmeras vezes, mas nada disso o preparou para o seu maior desafio até agora: agradar dois pais!

Nesta nova aventura, Po encontra seu pai biológico e retorna para a Vila dos Pandas.

Lá ele encontra “Mei Mei”, uma panda que havia sido prometida em casamento à Po quando os dois ainda eram filhotes.

“Mei Mei” é a panda mais velha da aldeia que ainda não se casou e ela esteve esperando este dia por muito tempo.

Enquanto isso, como se não bastasse, Po deve lutar com um antigo espírito maligno chamado “The Collector”, que é capaz de roubar os poderes de cada mestre do Kung Fu com quem luta... E sua atenção está voltada para Po! Estúdio: Dreamworks Animation SKG. Gênero/classificação: Animação CGI, em 2D e 3D/Meninos e meninas acima de 4 anos de idade e suas famílias.

Agente licenciador: CPL do Brasil – (11) 2537-3575.

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TED 2 Previsão de estreia: Agosto de 2015.

Sinopse: Quando chegou aos cinemas, em junho de 2012, Ted foi um sucesso inesperado: a história do ursinho de pelúcia imaturo e desbocado arrecadou US$ 549 milhões no mundo inteiro, e foi vista por quase dois milhões de espectadores no Brasil. Por isso, o anúncio de uma sequência não surpreendeu ninguém, e pretende render ótimas piadas no cinema.

Gênero/classificação: Comédia/Maiores de 16 anos.

Estúdio: Lions Gate Entertainment.

Agente licenciador: Proenter – (11) 3511-6655.

PIXELS (filme com atores, incluindo Adam Sandler) Data de estreia: 23 de julho de 2015.

Sinopse: Baseado em um famoso curta francês, nosso mundo é invadido por icônicos personagens de videogames dos anos 1980 que transformam tudo que tocam em pontos pixelizados. O governo americano recruta um grupo de “nerds” especialistas em jogos antigos para ajudar o mundo a se prevenir dos ataques alienígenas Estúdio: Sony Pictures.

Agente licenciador: BR Licensing – (11) 5031-3411.

HOTEL TRANSILVÂNIA 2 (CGI em 3D)

Previsão de estreia: 1º de outubro de 2015.

Sinopse: Depois do sucesso de Hotel Transilvânia, os monstros favoritos de todo mundo como a Múmia, Frank, Lobisomem, Homem Invisível retornam após o casamento de Mavis (filha do Drácula) com o humano Johnny. Eles têm um filhinho que deixa o vovô Drácula na expectativa de saber se a criança vai virar um vampiro ou se será um humano normal.

Estúdio: Sony Pictures.

Agente licenciador: BR Licensing – (11) 5031-3411.

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CAPA SNOOPY E CHARLIE BROWN - PEANUTS (CGI em 3D)

Previsão de estreia: 14 de janeiro de 2016.

Sinopse: O primeiro longa-metragem para os cinemas com a turma mais famosa das tiras chegará bem a tempo das comemorações dos 65 anos de Peanuts a ser completado no fim de 2015.

Estúdio: Blue Sky e Fox. Agente licenciador: BR Licensing – (11) 5031-3411.

GOOSEBUMPS (MONSTROS E ARREPIOS) (filme com atores) Previsão de estreia: 14 de abril de 2016.

Sinopse: Zach, 14 anos, está chegando a uma nova cidade, escola e amigos e decide “salvar” uma nova amiga, Hannah, de um perigo que ele imagina. Com isso, acidentalmente, ele libera dos livros para a realidade os monstros criados pelo pai de Hannah, um autor de uma série de livros de terror chamada Goosebumps. Agora, Zach, Hannah e outros amigos tem que levar esses monstros de volta aos livros.

Estúdio: Sony Pictures.

Agente licenciador: BR Licensing – (11) 5031-3411.

MINIONS

Previsão de estreia: 25 de junho de 2015.

Sinopse: Seres amarelos unicelulares e milenares, os Minions têm uma missão: servir os maiores vilões. Em depressão desde a morte de seu antigo mestre, eles tentam encontrar um novo chefe. Três voluntários vão até uma convenção de vilões e lá se encantam com Scarlet Overkill (Sandra Bullock), que ambiciona ser a primeira mulher a dominar o mundo.

Estúdio: Universal.

Gênero.: Animação.

Agente licenciador: Exim – (11) 3885-9275.

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JURASSIC WORLD Previsão de estreia: 11 de junho de 2015.

Sinopse: O Jurassic Park, localizado na ilha Nublar, enfim está aberto ao público. Com isso, as pessoas podem conferir shows acrobáticos com dinossauros e até mesmo fazer passeios bem perto deles, já que agora estão domesticados. Entretanto, a equipe chefiada pela doutora Claire (Bryce Dallas Howard) passa a fazer experiências genéticas com esses seres, de forma a criar novas espécies. Uma delas logo adquire inteligência bem mais alta, tornando-se uma grande ameaça para a existência humana.

Estúdio: Universal.

Gênero: Aventura/Ficção.

Agente licenciador: Exim – (11) 3885-9275.

POWER RANGERS

Previsão de estreia: 22 de julho de 2016.

Sinopse: O primeiro de muitos filmes Live-Action de Power Rangers foi baseado na temporada de estreia, Mighty Morphin. O primeiro filme será produzido pela Lionsgate, a qual acumula sucessos em seu portfólio. Os milhares de fãs estão em contagem regressiva!

Estúdio: Lionsgate.

Classificação: Livre.

Agente licenciador: Cartoon Network – (11) 5501-6700.

Batman v. Superman [Warner] Previsão de estreia: 24 de março de 2016.

Sinopse: A aventura de ação do diretor Zack Snyder, estrelado por Henry Cavill no papel de Clark Kent / Superman, e Ben Affleck como Bruce Wayne / Batman.

A fotografia principal será em Michigan (cinematográficas estúdios) e em torno de Detroit, Michigan, Illinois, África e no Pacífico Sul. “Batman v Superman: Dawn of Justice” é baseada em personagens Superman criado por Jerry Siegel e Joe Shuster, personagens Batman criado por Bob Kane, e Wonder Woman criado por William Moulton Marston, aparecendo em histórias em quadrinhos publicadas pela DC Entertainment.

Estúdio: Warner Bros.

Gênero/classificação: Ação.

Agente licenciador: Warner Bros. Consumer Products. – (11) 2133-3935.

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Por Marcus Macedo

TRENDS

O licenciamento vindo de Hollywood

N

o mundo do licenciamento, os estúdios de ci-

desempenhos iniciais igualmente fracos, mas, com suas se-

nema e TV são importantes fornecedores de

quências, atingiram sucessos estrondosos. Esse é o caso de

matéria-prima. Não raras vezes, filmes e séries

Shrek da DreamWorks, lançado em 2001, com péssimo

de televisão tornam-se marcas e oferecem personagens

resultado em licenciamento e cujas sequências em arreca-

para o licenciamento. Algumas tradicionais “franquias”

daram mais de US$ 1 bilhão somente nos Estados Unidos,

das telas tornaram-se sucessos também no mundo do

garantindo um sonoro resultado em produtos licenciados.

licenciamento, como é o caso de Star Wars e Ghostbus-

Algumas vezes os resultados são medianamente pre-

ters – cinema – e Bob Esponja e Ben 10 – TV. Outros

visíveis, mas em muitos casos isso ainda é quase um jogo

ainda vieram dos comic books e migraram para outras

de sorte. Considere os fatores abaixo para ajudar na aná-

plataformas, com grande sucesso no licenciamento − o

lise de desempenho:

Batman e os heróis da Marvel são bons exemplos. Fran-

• Filmes normalmente possuem uma janela de exibição

quias recentes como os Minions, da Universal Studios,

curta. Geralmente entre o início da campanha de marke-

deixaram de ser coadjuvantes para tornarem-se prota-

ting, a exibição no circuito principal e a exibição no circuito

gonistas. Neste ano, eles terão seus próprios longa me-

secundário, a “marca” fica exposta entre 60 e 120 dias.

tragens, o que certamente dará um impulso ainda maior

Nesse caso, quanto mais salas de cinema lançarem o filme/

ao já muito celebrado programa de licenciamento.

animação, maior a exposição da marca/personagem.

Quando se trata de antecipar os títulos de sucesso, o

• Estúdios não liberam imagens do filme com antece-

mercado de licenciamento ainda é uma caixa preta. De

dência suficiente. Isso acarreta problemas de prazo para

forma geral, as licenças infantis consolidadas apresentam

o desenvolvimento de produtos licenciados, especial-

bons resultados quando transportadas para a telona. Se

mente aqueles que dependem de importação. Quando

acompanhadas de ambiciosas campanhas promocionais,

tratar-se de sequência, materiais anteriores podem aju-

melhor ainda. Na outra ponta, programas de licenciamen-

dar, desde que o estúdio permita seu uso.

to de filmes e animações sem histórico ou com baixos ín-

• Procure conhecer o que acontece com a marca/persona-

dices de reconhecimento são grandes desafios. Quando

gens no mundo digital. Redes sociais são ótimas referências.

a Paramount Pictures lançou a animação Rango, com o

• Estúdios possuem acordo com grandes empresas mun-

personagem que dá nome ao filme interpretado por Jo-

diais − o que garante campanhas promocionais e muita

hnny Depp, as expectativas do estúdio para o licensing

mídia impressa, digital e/ou promocional.

eram as mais altas possíveis. O filme foi feito para toda a

• Personagens inéditos evidentemente apresentam ris-

família e incorporou uma nova tecnologia de filmagem.

cos e nem sempre os estúdios liberam informações sobre

No entanto, o personagem não era conhecido, não pos-

possíveis continuidades. Considerar o histórico do estú-

suía histórico em outros meios (quadrinhos, TV, varejo

dio, o desempenho de bilheteria de filmes/animações

etc.) e, para completar, a campanha de marketing para a

anteriores, a quantidade de salas no lançamento do fil-

promoção do filme foi pífia. O resultado de bilheteria não

me e o comprometimento de recursos para marketing e

foi ruim (US$ 123 milhões nos Estados Unidos e US$ 5 mi-

divulgação do longa dão pistas mais concretas sobre o

lhões no Brasil), porém, o licenciamento foi um completo

possível sucesso ou fracasso da franquia.

desastre. Historicamente, outras animações apresentaram

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Marcus Macedo é diretor da Abral e sócio na Santa Cruz Marketing.

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EXECUTIVO & CIA.

Junio Domingos Junqueira Formação: Administração Empresa: Junco Cargo: Diretor comercial e marketing Tipo de indústria: Artigo para festas e balas de coco Data de fundação: Agosto de 1991 Profissional do mercado há: 30 anos Filosofia do executivo: Todo trabalho gera frutos e a dedicação leva à excelência.

Busco ter ética em todas as minhas atitudes e decisões.

Da cabine de controle: É um setor economicamente viável e cheio de oportunidades. Está constantemente abrindo caminho para novos investimentos e superando as expectativas do consumidor.

Prós e contras do mercado brasileiro: O mercado nacional é muito aberto.

Contudo, é burocrático e sofre muitas oscilações pela política econômica.

Técnicas mais adotadas: Oferecemos serviços adicionais de merchandising ao nosso produto, dando suporte no ponto de venda com promotores e materiais promocionais.

Minhas referências: Meu pai; ele é meu exemplo e orgulho. Os valores que me formaram foram os mesmos com os que criei meus filhos.

Melhor ferramenta de marketing: A inovação − o que não é só criar algo inimaginável e, sim, encontrar soluções, antecipar problemas e surpreender.

Vender é... O passo inicial de uma parceria e uma relação de confiança.

Equipe treinada é sinônimo de: Equipe preparada. E equipe preparada é equipe disposta, que busca resultado.

Lição de vida: Amar a Deus e respeitar profundamente o seu próximo. Tudo que vier para você, faça com toda a sua força e dedicação.

Termine tudo que começar... Assim, cumprimos com excelência a nossa missão em todas as áreas da vida.

Frase favorita: “Se Deus é por nós, quem será contra nós?” – Apóstolo Paulo (versículo bíblico).

Oportunidades geradas para o Brasil: O mercado vem se reinventado a cada dia, com tendências e modismos. Quanto mais inovarmos, mais portas se abrirão.

Tenho orgulho: De ter começado como entregador/vendedor em uma empresa desconhecida e, hoje, esta mesma empresa ter participação nacional no mercado e ser referência no setor.

Palpite: Estamos presentes nos sonhos dos consumidores e em suas maiores alegrias. As comemorações não acabarão. É um setor promissor, que só tem a crescer e cuja participação na economia só aumentará.

Pretendo parar quando... A vida é um eterno aprendizado e, ao longo dela, me dediquei e continuarei me dedicando à família e ao trabalho. Não cabe a mim decidir quando parar, só carrego a certeza de que sempre me dedicarei ao que acredito.

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Vendendo saúde!

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Purê de frutas Galinha Pintadinha Fabricante: Produzido no Chile pela Purefruit e distribuído no Brasil pela Cantu Alimentos – www.cantu.com.br.

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O produto é 100% natural e rico em nutrientes; seu

Fabricante: Flamboyant.

principal atributo é a isenção de conservantes, açúcar

Iogurte sabor morango, sem corantes artificiais, inte-

ou qualquer sabor artificial. É pura fruta, só que emba-

gralmente composto pela polpa da fruta.

lada e prática.

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Fabricante: MJ Maciel.

Fabricante: Itambé.

Pensadas justamente para as crianças, as bananas da

Queijo petit suisse nos sabores morango e banana

dupla de palhaços já vêm cortadas e higienizadas na

com cereais, vitamina e morango.

embalagem.

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Salsito Power Phineas e Ferb

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vitamina.

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Fabricante: Ebba (Maguary).

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Néctar de frutas nos sabores laranja, maracu-

racujá, uva e pêssego. Já o Purity Soja possui néctar de

já, morango, pêssego e uva.

frutas nos sabores abacaxi, laranja, maçã, pêssego e uva.

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Bananas-prata selecionadas.

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200 ml possui 6 sabores:

Temperatura). É saborosa

laranja, uva, pêssego, aba-

e nutritiva para ser consu-

caxi, maçã e maracujá.

mida por crianças.

Fabricante: Unilever.

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Maçãs Turma da Mônica e Kiwis Turma da Mônica Fabricante: Fischer.

Minifolhas da Turma do Chico Bento (rúcula, agrião e folha de beterraba) e Minialface do Horácio Fabricante: Go Green.

Bananas-prata Turma da Mônica Fabricante: Brasnica.

Melão da Turma da Mônica Fabricante: Itaueira.

Água de Coco Looney Tunes Fabricante: Coco do Vale

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AGENTE

O

livro do Pato Donald foi o primeiro produto licenciado da Disney no Brasil. Lançado pela Editora Melhoramentos em 1943, ele

marcou o início de uma história de sucesso. Hoje a empresa conta com inúmeros parceiros no País, um vasto portfólio de produtos franqueados e organiza a anual Expo Disney.

Um case de destaque foi o plano de licenciamento do filme Os Vingadores, da Marvel, que bateu recordes de bilheteria. “Existe um programa integrado de licenciamento e varejo, suportado pelos canais de televisão Disney, Rádio Disney e parceiros promocionais. Isso gera um grande reconhecimento da marca pelos consumidores”, explica o porta-voz da Disney.

O planejamento de Os Vingadores – A era de Ultron segue a mesma linha. A segunda parte da franquia

será lançada em abril e recebeu divulgação por parte de todas as áreas da Disney.

Falando da seleção de parceiros, os critérios vão desde o padrão de qualidade até as normas de trabalho adotadas pelo fabricante. A iniciativa da Expo Disney vem justamente para gerar uma aproximação da companhia com fabricantes e varejistas. “Percebemos que nos últimos anos tivemos algumas mu-

NOVIDADE! Para atender o varejo brasileiro, a Disney lançou em janeiro o e-commerce www.produtosdisney.com.

Trata-se de um distribuidor online dedicado a pequenas e médias empresas do varejo, que terão acesso aos produtos licenciados via web. A iniciativa flexibiliza pedidos e apoia o fabricante. Vale a visita!

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APOSTAS DA DISNEY PARA 2015 • Cinderela • Star Wars • Os Vingadores • Homem-Formiga • Divertida Mente • Violetta (Disney Channel) • Descendents (Disney Channel) danças positivas e significativas no mercado nacional de licenciamento, como o aumento de empresas atuando com licenciamento e a receptividade do varejo para produtos de maior valor agregado”, declara a empresa.

A expectativa para 2015 é de continuar crescendo em todo o território nacional, contando com um forte calendário de lançamentos nos cinemas. Algumas das estreias previstas são Cinderela, Os Vingadores – A era de Ultron, Divertida Mente, Homem-Formiga, Star Wars – O despertar da Força. Outra grande novidade,

AS PRINCIPAIS PROPRIEDADES DISNEY • Mickey Mouse • Minnie Mouse • Disney Baby • Winnie the Pooh • Toy Story • Disney Princesas • Carros • Aviões • Frozen • Princesinha Sofia • Jake e os Piratas da Terra do Nunca • Doutora Brinquedos • Fadas • Marie • Violetta • Ultimate Spider-Man • Os Vingadores • Star Wars • Star Wars Rebels

com estreia marcada para agosto, é a série Descendents, do Disney Channel.

Cenas de produções Disney: Aviões e Os Vingadores

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EM DESTAQUE

Galinha Pintadinha Internacional

A

marca que é sucesso no Brasil expande sua abrangência e tem atualmente mais de vinte licenciados no mercado internacional.

Como não poderia deixar de ser, a divulgação do personagem por meio das redes sociais e do YouTube teve grande importância e gerou engajamento do público estrangeiro, principalmente na América Latina.

Foram mais de 630 milhões de views de animações da marca no canal hispânico.

O ranking dos vídeos mais assistidos em 2014 no YouTube veio justamente chamar a atenção para o sucesso internacional da Galinha Pintadinha. No México e na Colômbia, o vídeo intitulado “Los Pollitos Dicen” foi o segundo mais visto. O mesmo vídeo ficou em quarto lugar no Chile e na Argentina. Além disso, o

Também têm papel na crescente popularidade da

DVD 1 da Galinha Pintadinha está disponível na Ne-

licença as quatro agências internacionais que a repre-

tflix de países da América Latina, como México, Ar-

sentam, e que foram selecionadas pela Redibra: Televi-

gentina, Chile, Colômbia, Paraguai, Peru e Venezuela.

sa (México), CPLG (Espanha), Character Mix (Argentina e Colômbia) e P&L Global (Peru e Chile).

Pé na estrada – Além da presença on-line, a Galinha Pintadinha fez parte de iniciativas fora do País. A agência responsável pelo programa de licenciamento global da personagem é a Redibra. No México e na Espanha foram organizadas conferências para apresentar a marca. Os encontros reuniram varejistas e possíveis licenciados para a apresentação do programa de licenciamento da personagem.

Ainda houve a importante participação em feiras do segmento. Nos últimos dois anos, a Galinha Pintadinha esteve na feira de licenciamento de Las Vegas, a

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Brazilian Brands A marca Galinha Pintadinha participa do programa Brazilian Brands, criado para estimular exportações de marca e licenciamento de personagens brasileiros no exterior. O projeto nasceu em 2013, fruto de uma iniciativa da Associação Brasileira de Licenciamento (Abral) em parceria com a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (Apex-Brasil). A Redibra também foi responsável pela organização da ação em Las Vegas.

As marcas que fazem parte do programa estiveram no estande do projeto na Licensing Expo de Las Vegas, nos Estados Unidos. No ano passado, tanto a Galinha Licensing Expo. Em 2015, a marca retornará à feira e

Pintadinha quanto outras propriedades nacionais gera-

também estará na Brand Licensing Expo, em Londres.

ram 1,5 milhão de reais em negócios na feira e outros

Finalmente, o gigantesco balão da Galinha Pintadinha

7 milhões foram projetados para os meses seguintes.

será levado para o festival de balonismo – Feria Internacional del Globo – na cidade de León, no México.

Serviço: Redibra – (11) 3383-1616

O projeto ainda patrocina a vinda de agentes estrangeiros para a Expo Licensing Brasil, colocando-os em contato direto com as marcas nacionais.

Trajetória Criado em 2006 por Marcos Luporini e Juliano Prado, o clipe “Galinha Pintadinha” foi postado no YouTube para ser mostrado em uma reunião com uma rede televisiva, mas o projeto não foi aprovado. Alguns meses depois, seus criadores se surpreenderam ao acessar o conteúdo e verificar que mais de 500 mil pessoas já haviam assistido àquele piloto. De lá para cá foram: • 1,4 bilhão de views no YouTube brasileiro; • 2 milhões de views diários no Brasil; • 4 DVDs lançados – o DVD 3 da Galinha Pintadinha já vendeu 1,8 milhão de cópias; • Presente em 14 plataformas VOD (video on demand); • 8 milhões de downloads dos aplicativos; • 10 instalações em shoppings; • Público de 250 mil pessoas no show ao vivo “Cadê Popó”; • 4 prêmios de produtos da Premiação Licensing Brasil;

Galinha Pintadinha e Juliano Prado, um de seus criadores

• Mais de 60 licenciados.

Mar/Abr 2015

43

EMPRESA

Aliada a grandes empresas, a marca colhe os frutos do licenciamento esde 2010 o licenciamento de produtos faz

D

Mix atual – Além das famosas sandálias, a marca

parte da estratégia de marketing da brasilei-

fabrica atualmente produtos como tênis, alpargatas,

ríssima Havaianas. Até aquele ano, as san-

toalhas, bolsas, chaveiros, capas de celular, boias e,

dálias infantis recebiam estampas exclusivas, criações

desde o ano passado, também uma linha completa

com elementos e cores do universo das crianças. As

de vestuário.

primeiras licenças adquiridas foram as de Pucca,

A coleção de 2014/15 segue levando ao público

Barney, Pica-Pau e super-heróis da Liga da

modelos divertidos com personagens que são suces-

Justiça, todas da Warner Bros. Segundo o

so com a criançada. Entre os destaques estão Carros,

departamento de marketing da Havaia-

Aviões, Piratas do Caribe, Heróis, Frozen, Princesas e

nas, elas geraram produtos de grande

os clássicos da Disney Mickey e Minnie. As sandálias

apelo para o público mirim e foram

Frozen, por exemplo, foram lançadas para embalar

sucesso em vendas.

as vendas do Dia das Crianças.

A duradoura parceria com a Disney foi firmada no ano seguinte, quando Mickey, Minnie, Pooh e Tinker Bell passaram a estampar as sandálias que “todo mundo usa”. Com a parceria entre as duas marcas, referências em seus mercados, a empresa reforçou seu objetivo de estar ainda mais próxima do público infantil. Além disso, foram realizados investimentos em displays e ambientações com personagens nos pontos de venda da Havaianas.

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Ainda na coleção atual estão os Minions e Snoopy.

Também disponíveis na versão para adultos, as Havaianas dos Minions mostraram que personagem não é só coisa de criança. A empresa revela que, sem dúvidas, personagens licenciados também fazem sucesso entre o público adulto e que continuará trazendo novidades em licenciamento para a próxima coleção. Ou seja, o mercado pode aguardar lançamentos para o segundo semestre.

HISTÓRICO Criada em 1962, a Havaianas faz parte do portfólio da Alpargatas, que lançou a marca para oferecer modelos acessíveis de sandálias ao consumidor brasileiro. Para a criação da Havaianas, a inspiração foi uma tradicional sandália japonesa chamada Zori, feita com tiras de pano e palha de arroz trançada e cujo solado tem textura semelhante a grãos de arroz. Nos anos 1990, a marca iniciou seu reposicionamento comercial e, de lá

VOCÊ SABIA QUE...

para cá, se tornou praticamente unanimidade no

• Em 1963, eram vendidos mais de mil pares

Brasil: são 362 lojas no país e 81 no exterior, com

de sandálias por dia.

escritórios em Nova York e Madri. Segundo dados

• Nos anos 1980, o governo federal

fornecidos pela própria marca, 94% dos brasileiros

considerou a Havaianas como um dos itens da

têm ou já tiveram um par de Havaianas e 4 bilhões

cesta básica, composta por produtos usados para

é o número de pares vendidos desde os anos 1960.

controlar a inflação.

• Em 2013, foram vendidos mais de 233 milhões de pares.

• Na fábrica de Campina Grande, são fabricadas 9 pares de Havaianas por segundo.

• Se um consumidor quiser comprar todas as combinações de modelos, estampas e cores de Havaianas, compraria 454 sandálias.

• Em 2012, a marca completou 50 anos.

Fonte: Havaianas.

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ESPECIAL

Moedas e selos comemorativos para marcar o evento!

N

o final de 2014, o Banco Central do Brasil,

uma homenagem aos mundialmente famosos com-

em parceria com o Comitê Organizador dos

positores da MPB.

Jogos Olímpicos e Paralímpicos Rio 2016,

Segundo o Comitê, a proximidade e popularização

lançou oficialmente a primeira série de moedas come-

dos produtos desenvolvidos são alguns dos diferen-

morativas do evento.

ciais desses projetos de licenciamento. “Ao participar-

Inicialmente, o projeto prevê quatro modelos em

mos do dia a dia das pessoas, pretendemos engajá-las

circulação (R$ 1) com cunhagem de 20 milhões de uni-

na comemoração do esporte e na torcida pelos atletas

dades cada, quatro designs de prata, com 25 mil unida-

brasileiros”, observa Sylmara.

des cada, e um de ouro, com 5 mil unidades.“Todos de-

No total, o Comitê Olímpico já possui 35 contra-

senvolvidos pelas equipes do Banco Central e da Casa

tos fechados e 15 em fase final de negociação. Nissan

da Moeda do Brasil, com o suporte técnico do Comitê

(com dois modelos de carros já desenvolvidos), Nike

Rio 2016. No total, a parceria renderá 36 modelos de

(roupas esportivas), Boneleska (categoria de bonés) e

moedas, sendo 4 em ouro, 16 em prata e 16 de circu-

Foroni (cadernos) são algumas das empresas parcei-

lação”, conta Sylmara Multini. Fauna, flora, arquitetura

ras. “Temos até licenciado para a produção de joias

e música brasileira serão os principais temas, além dos

comemorativas. No caso, a carioca Lisht”, destaca.

esportes e mascotes olímpicos e paralímpicos.

Entre as categorias em aberto para desenvolvi-

Outra novidade deverá despertar o espírito coleciona-

mento de produtos do evento estão as linhas de moda

dor dos torcedores. Os tradicionais selos comemorativos

íntima, moda praia e meias. “Até 2016, a estimativa

serão desenvolvidos pelos Correios e estarão à venda em

é oferecer 12 mil tipos de artigos Rio 2016 e, destes,

todas as agências. “No total, serão 31 tipos de selos espe-

cerca de 3 mil referentes aos mascotes.”

ciais em circulação. Não por acaso, pois esta será a 31ª edi-

A loja virtual – www.rio2016.com/loja – passa a

ção dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos”. De acordo com

funcionar neste primeiro semestre de 2015, com en-

os organizadores, neste ano haverá um concurso aberto

trega em todo o Brasil. Acompanhe a oferta de produ-

ao público para elaboração de 16 desenhos para os selos.

tos exclusivos do evento pela página.

Os produtos, por sua vez, serão lançados em 2016.

Para complementar, serão produzidas caixas e en-

Serviço:

velopes dos Jogos. A princípio, os temas incluem as

Jogos Olímpicos e Paralímpicos Rio 2016

modalidades esportivas e os mascotes do evento, Vi-

Programa de licenciamento

nícius e Tom. A escolha do nome dos personagens foi

Tel.: (21) 2223-1258

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Nov/Dez 2014

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FEIRA

13ª Hong Kong International Licensing Show Novas propriedades encantam o mercado!

E

ntre os dias 12 e 15 de janeiro, representantes

veram marcas de diversas categorias, entre elas en-

do mercado de licenciamento de marcas de 18

tretenimento, lifestyle, arte e licenciamento esportivo.

países estiveram reunidos na China para mais

Sanrio, Warner Bros, Hasbro, Discovery e Lamborghini

um International Licensing Show. Austrália, Taiwan, Coreia, Malásia, Tailândia, Itália e Reino Unido foram alguns dos mercados representados na ocasião.

foram alguns dos agentes presentes.

Apesar das diferenças culturais, muitas animações cativaram os visitantes de diferentes partes do mun-

Neste ano, a Câmara de Hong Kong HKTDC, or-

do. “Carisma e perfeição técnica justificam o encan-

ganizadora do evento, registrou cerca de 19 mil e 700

tamento gerado por essas licenças”, observa Marici

atendimentos. Os 310 expositores da edição promo-

Ferreira, diretora do EP Grupo.

Confira alguns flashs da 13ª edição!

Ali The Fox (Dream Castle)

Alilo Digital Technology

Boboi Boy (Animonstra Studios)

Brands Group

Chupa Chups

Dreamgirl & boy (Jan Koon)

Fruitrabbit (Crzone Creative)

GG Bond and Kungfu Team (Winsing)

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Ghost World

ToriYang (Toriro)

MooMoo (Ellen Mok)

PelĂşcia da Ali The Fox (Dream Castle)

Pelucias Home (Dreamworks)

Upin & Ipin

Rumbbell

SingSing Rabbit

Squly (Claudy Pang)

Starwish Little Prince

The Blocks (Michael Kwong)

Tiffani (Fullhouse)

Kungfu Team (Winsing) Mar/Abr 2015

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Rio 2016

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MÍDIA

Santa Paciência a padroeira do cinema no Brasil

E

ntra ano, sai ano, e continuamos a olhar para os

Em 2010, o mercado se preparou para o lançamento

resultados da indústria do cinema na esperança

do filme Aparecida – O milagre, da consagrada diretora

de que, assim como nas bolas de cristal, eles

Tizuca Yamazaki, com um elenco de globais liderado por

nos indiquem as perspectivas de um futuro próximo.

Murilo Rosa e Maria Fernanda Cândido. Nossa Senhora

No último ano foram vendidos 157 milhões de

Aparecida é a padroeira do Brasil, um e o “seu” dia, 12 de

ingressos, o que representa 4% de incremento sobre

outubro, foi em uma terça-feira, ou seja, um feriadão para

os números de 2013. A indústria faturou 1,9 bilhão

embalar a abertura do filme que deveria entrar em cartaz

de reais, 11,5% acima do ano anterior. E tudo isso

na sexta-feira, dia 8, e comover os católicos brasileiros.

ficou distribuído por 2.819 salas de exibição, 174 inauguradas em 2014.

Ocorreu que o filme, com inspiração no maior símbolo da religião católica do Brasil, não encontrou espa-

Os números parecem bons para um ano de Copa

ço para sua exibição em 12 de outubro de 2010 e foi

do Mundo no Brasil, mas são incapazes de indicar

lançado dia 17 de dezembro de 2010. Obteve números

como será 2015. Essa tem sido uma constante do mer-

tímidos, se comparados aos 400 mil fiéis que, no mes-

cado. À exceção das distribuidoras internacionais, que

mo ano, visitaram a basílica na data comemorativa.

se planejam com antecedência, o restante da cadeia,

A situação da exibição brasileira é tão precária que

composta pelos exibidores e produtores nacionais,

nem dia santo é respeitado. Esse é um cenário sem

tem dificuldades para apontar os próximos passos.

perspectiva de alteração para 2015. Ele está calcifica-

Os exibidores dependem de financiamentos, pú-

do em uma percepção de que, a continuar do mesmo

blicos ou privados, para inaugurar novos complexos,

tamanho, a indústria do cinema no Brasil remunera, de-

além da natural dependência da abertura de shop-

mocraticamente, todos os seus participantes. Ou seja,

pings. A digitalização das salas de cinema e o modelo

não precisa crescer em taxas chinesas, para distribuir

de negócio para a adoção dessa tecnologia não cola-

seus trocados, mesmo sabendo que o mercado necessi-

boram com planejamentos de longo prazo. Some-se

ta de mais três mil salas de cinema para, minimamente,

a isso uma política de cotas para filmes sem mercado

dar conta dos sete filmes lançados semanalmente.

e suas variáveis.

Todos fazem parte desse jogo − produtores, dis-

Os produtores nacionais enfrentam problemas

tribuidores, exibidores e imprensa −, por isso, não se

de toda ordem, mas o que chama a atenção é o

assombre se você ouvir que o que pode prejudicar o

fato de depois de, passarem por privações para

crescimento do mercado em 2015 é o evento Rock In

conseguirem produzir um filme, depararem-se com

Rio. Eu já ouvi isso! Santa paciência...

imensas dificuldades em encontrar datas para o seu lançamento no circuito comercial, apinhado de pro-

André Porto Alegre é conselheiro de

duções internacionais, aquelas mesmas planejadas

administração e diretor executivo da Associação

pelos distribuidores.

dos Profissionais de Propaganda – APP.

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TENDÊNCIA

Cada vez mais independentes! isitando a maior feira de brinquedos do mun-

V

Outra tendência da feira e que acaba cruzando com

do, a Toy Fair em Nuremberg, percebe-se que

a primeira é a tendência Beyond Reality. Recentemen-

a grande tendência é algo que já virou reali-

te, muita coisa aconteceu nas indústrias de entreteni-

dade: a criança já não vive a infância por muito tempo.

mento e eletrônica, como a incorporação de funções

Ou seja, o target está, sim, encolhendo cada vez mais.

de smartphone em uma pulseira e as impressoras 3D

Com relação a brinquedos, principalmente depois

também evoluindo para se estabelecerem no mercado

dos 5 anos de idade, elas não querem mais brincar por

de massa. Agora, essas novidades encontram seu ca-

brincar; querem produzir algo.

minho para a indústria de brinquedos. Graças a novos

Uma das principais tendências da feira foi o Express Yourself. Esta categoria tem como objeti-

consumidores de tecnologia de impressão 3D, pode-se produzir brinquedos e acessórios próprios.

vo revelar as habilidades das crianças, produzindo

Outra inovação no mundo do brinquedo é o

brinquedos, acessórios e artigos diversos de forma

Wearables. O termo refere-se a roupas e acessórios

criativa e produtiva, mas brincando.

reforçados por componentes tecnológicos; e a cate-

Neste ano, esta modalidade pôde ser notada com

goria também conta com brinquedos. Originários da

a mania das pulseiras customizadas, que repercutiu

área de telecomunicações, ganharam notoriedade

entre meninos e meninas no mundo todo. Muitas de-

depois do lançamento do relógio digital da Apple

las, inclusive, vendem ou trocam as suas customiza-

e do Google Glass. Essas inovações estão entrando

ções na escola e entre os amigos. Em uma pesquisa

no universo dos brinquedos e para as crianças, claro,

realizada em 2014, uma menina de 9 anos de idade

nada mais natural.

relatou ter arrecadado com as vendas o suficiente para

O que estas tendências querem nos dizer? Sim,

comprar mais uma caixa para, assim, customizar pelo

crianças ainda brincam. Sabemos que menos, mas

menos mais 50. “Empreendedora desde cedo”, decla-

brincam. Mas a brincadeira deve ter certo fundamen-

rou a mãe, incentivando-a.

to, deve ser construtiva, desafiadora e criativa para

Fazendo a leitura para o mercado brasileiro, cujos

que seja interessante para elas.

brinquedos são menos artesanais, o Express Yourself

O objetivo do brincar ainda deve ser liberar as an-

abrange jogos inovadores, aparelhos eletrônicos e no-

gústias da criança, educar, estimular a criatividade.

vas tecnologias para promover a criatividade no mun-

Porém, hoje a evolução disso envolve também ensinar

do digital também. Por exemplo, um app que, ao tirar

responsabilidade, além das relações com o dinheiro e

a foto da criança, permite que ela customize, colora,

com as outras pessoas.

mude o formato e decore a foto antes de postá-la ou enviá-la para algum amigo.

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Um grande lançamento no Brasil no início deste ano foi o Kidzania, que traz este conceito para a criança: En-

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sinar brincando, desafiando, dando responsabilidades

da feira chamou atenção a diversidade de produtos.

e produzindo. O Kidzania nada mais é do que um par-

Se culinária sempre foi assunto de gente grande e

que de diversões no qual a criança interpreta ao brincar

atraía mais as meninas, agora conta com um olhar

como um “miniadulto”. Com cada atividade, a criança

diferenciado dos meninos também.

aprende sobre o funcionamento da sociedade, educação

Só em São Paulo já existe uma infinidade de

financeira, trabalho em equipe, independência, autoes-

cursos de culinária infantil. As cozinhas são todas

tima e habilidades da vida real. Elas estão cada vez mais

preparadas e proporcionais ao tamanho delas,

conscientes, preocupadas desde cedo com a realidade e

onde aprendem a se alimentar de forma mais sau-

buscando um mundo melhor.

dável, além das diferentes receitas.

A partir de uma pesquisa realizada pela Play em no-

Em comparação há 20 ou 30 anos, avaliamos que

vembro de 2014, com meninos e meninas de 6 a 8 anos

também queríamos ser adultos ao brincar de profes-

de idade, nos estados de São Paulo e Recife, com uma

sor, de profissional de salão de beleza e bombeiro, en-

amostra de 300 crianças, obtivemos os seguintes dados:

tre outros. Mas, ao acabar a brincadeira, recolhíamos

58% delas diz tomar banho mais rápido, escovar os

as “panelinhas” e estávamos satisfeitos com nosso

dentes com torneira fechada e fazer separação de lixo.

68% diz saber que tem que cuidar do meio ambiente para ter um futuro melhor.

73% diz repassar para os pais o que aprende na escola com relação ao meio ambiente.

53% diz ter medo de ficar sem água e tenta economizar em função disso.

mundo da imaginação.

Hoje a criança quer brincar e ver algo palpável vindo a partir sua brincadeira, usando talvez ainda mais a sua imaginação, sendo este resultado concreto ou virtual. Isso é o que a satisfaz, pelo simples fato de poder mostrar para todos (pois, sim, ela vai compartilhar) tudo o que pode fazer e está ao seu alcance.

Não sei quanto a vocês, mas quando eu era crian-

Essa independência da criança hoje, fazendo com

ça, nada disso passava pela minha cabeça. O máximo

que fique criança por menos tempo, tem o lado bom

que ouvia na escola era: não jogue papel no chão, é

e também o ruim. O importante é que ainda restam

falta de educação. Mas isso não tinha relação alguma

resquícios da infância, pois lá no fundo os desejos e

com o futuro do meio ambiente.

anseios são os mesmo de anos atrás − um grande be-

Outro assunto em voga para as crianças é o tema

nefício: aprendemos muito com elas, todos os dias!

Master Chef − uma infinidade de brinquedos vistos na feira da Alemanha fazem alusão à culinária. Isso vem sendo visto há pelo menos 3 anos, mas nesta edição

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Ana Amélia De Cesaro e Aurélia Picoli são sócias-diretoras da Play Pesquisa e Conteúdo Inteligente.

3/4/15 5:29 PM

Por José Henrique Werner

JURÍDICO

A proteção à publicidade infantil O Conanda, ao editar resolução, quer tomar principalmente o lugar dos pais

U

m assunto bem recente tem causado grande

cantadas por vozes de criança; representação de criança;

apreensão no mercado de licenciamento, nas

pessoas ou celebridades com apelo ao público infantil;

agências de propaganda e marketing, nas

personagens ou apresentadores infantis; promoção com

cadeias de fast-food, na indústria, no comércio e nos

distribuição de prêmios ou de brindes colecionáveis, en-

serviços. Trata-se da Resolução 163/2014 do Conselho

tre outros”.

Nacional dos Direitos da Criança e do Adolescente – Co-

Quem de nós, durante a infância, não brincou de

nanda −, que “dispõe sobre a abusividade do direciona-

“uni-duni-tê...” para decidir alguma coisa? Usávamos

mento de publicidade e de comunicação mercadológica

esse “método” para nos ajudar a escolher a melhor

à criança e ao adolescente”.

opção e, principalmente, para nos limitarmos a não es-

Ao que parece, o Conanda, ao editar a resolução,

colher todas elas de uma vez. Quando as decisões en-

quer tomar o lugar dos pais, ao proibir, sem exceção,

volviam algo mais sério, sempre dependíamos da apro-

qualquer publicidade de produtos ou serviços destina-

vação de nossos pais. Essa era a palavra final. E o “não”

dos ao público infantil e adolescente, “com a intenção

sempre esteve presente para impor limites.

de persuadi-la [a criança] para o consumo de qualquer

Portanto, mais do que a perda de R$ 33 bilhões para

produto ou serviço e utilizando-se, dentre outros, dos

a economia, R$ 2,2 bilhões em arrecadação de impostos

seguintes aspectos: linguagem infantil, efeitos especiais

e 720 mil postos de trabalho, conforme apurado em re-

e excesso de cores; trilhas sonoras de músicas infantis ou

cente pesquisa divulgada pela Fundação Getúlio Vargas, a proibição da publicidade infantil é devastadora para o

Ao que parece, o Conanda, ao editar a resolução, quer tomar o lugar dos pais, ao proibir, sem exceção, qualquer publicidade de produtos ou

processo educacional no seio familiar e desestimula os pais a continuarem participando ativamente da formação de seus filhos.

Por todas essas razões, devem continuar prevalecendo as normas do CDC, do ECA, da Constituição da República e do Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária, em detrimento da infeliz Resolução 163/2014 do Conanda.

serviços destinados ao público infantil e adolescente

José Henrique Werner é sócio do escritório Dannemann Siemsen e diretor da Associação Brasileira de Licenciamento (Abral).

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