Revista Licensing Brasil #45

Revista Licensing Brasil | Ano 9

www.licensingbrasil.com jul/ago ano 9 nยบ 45

| Nยบ 45 EP GRUPO www.licensingbrasil.com

LICENSING EXPO 2015: VOLTAMOS COM A MALA CHEIA DE IDEIAS...

Mude o destino dos seus negรณcios!

CapaLB45.indd 1

7/3/15 10:59 AM

ANUNCIOS-dupla.indd 2

7/6/15 6:37 PM

ANUNCIOS-dupla.indd 3

7/6/15 6:37 PM

ANUNCIOS-dupla.indd 4

7/6/15 10:33 AM

ANUNCIOS-dupla.indd 5

7/6/15 10:33 AM

ÍNDICE

(22) (40) Propriedade no assunto 10 Curtas do licenciamento 14 Entrevista – Carlos Marui [Track Jobs] 20 Capa – Licensing Show Las Vegas 2015 22 Executivo & cia – Andréia Boneti 38 Vitrine – Prévia da Escolar Brasil 2015 40 Agente – O Pequeno Príncipe 46 Novos negócios – Times europeus no Brasil 48 Empresa – Itaueira 50 Novidades – SBT 52 Mídia – André Porto Alegre 54

(46)

Tendência – Play 56 Comportamento – Marcas adultas (Com Licensa) 58

6 Índice lb45.indd 6

7/7/15 12:50 PM

ANUNCIOS-dupla.indd 4

7/6/15 10:34 AM

EDITORIAL

Ano 9 – Ed. 45 – Jul/Ago – 2015 Espaço Palavra Editora e Arte Ltda.

‹ Direção-geral e jornalista responsável › Marici Rosana Ferreira (MTB 36727)

‹ Conselho editorial ›

David Diesendruck (Redibra), Ênio A. Kohler (Lepper), Kiko Smitas (Fantasias SulAmericana), Ana Amélia de Cesaro e Aurélia Picoli (Play Consultoria Infantil), Marici Foroni (Foroni), Gustavo Bacchi (Riclan), José Martins (Panini), Marcus Macedo (Abral), Edson Sawa (Regina Festas) e Germano Costa (Brandili).

‹ Revisão ›

Renata Lopes Del Nero Lu Peixoto ‹ Redação › Kika Martins Lívia de Vivo ‹ Arte › Wilson Alves Rening Masuyama ‹ Departamento comercial › Alessandra Aragon Frate Daiane Miranda ‹ Marketing › Lívia Gimenes Luiz Paulo Ferreira ‹ Administrativo › Cristina Venâncio

‹ International sales ›

Multimedia, Inc. (USA) Tel. +1-407-903-5000 E-mail: info@multimediausa.com ‹ Administração, publicidade e redação › Rua Arapapi, 45 Indianópolis – São Paulo CEP: 04516-020 Tels. (11) 5092-5588/(11) 5094-0403 E-mail: contato@epgrupo.com.br [ Assinaturas ] (11) 5092-5588 ou pelo site www.epgrupo.com.br As matérias assinadas são de responsabilidade dos autores e podem ser reproduzidas, desde que citada a fonte.

As fotos utilizadas nesta edição pertencem ao banco de imagens da Revista Licensing Brasil e podem ser utilizadas desde que citada a fonte.

A Revista Licensing Brasil possui distribuição nacional para diretores, gerentes de marketing e demais pessoas envolvidas no mercado de licenciamento dos setores de publicidade, acessórios, alimentos, brinquedos, canais de TV, confecção, cosméticos, higiene e limpeza, papelaria, promocional, tecnologia e informática. Profissionais de outros setores poderão adquirir os exemplares por meio da assinatura da revista.

Las...

Tendências!

A

ssim como nos famosos cassinos da cidade de Las Vegas, as apostas da indústria mundial também causam alvoroço no Mandalay Bay Convention Center a cada edição da Licensing Expo. Cobrir a

feira é sempre um desafio. Diante de tantas propriedades, fica difícil não se perder entre personagens de séries, filmes, licenças pré-escolares, marcas adultas e corporativas do mundo todo.

Apesar da cautela dos empresários, a edição 2015 não foi diferente das anteriores. Milhares de novidades, corredores cheios, interessantes conferências, grandes estúdios e os maiores players do mercado mundial presentes no evento. Reunimos tudo o que rolou neste ano em uma matéria de capa que mais parece um guia de tendências do setor. Confira!

No Brasil, a Office Brasil Escolar – a maior feira de produtos para papelarias, escritórios e escolas – também revela várias licenças que são tendências para o mercado nacional. O evento costuma antecipar as propriedades infantojuvenis favoritas da garotada, com potencial para obter sucesso em outros segmentos da indústria. Por isso, adiantamos os destaques licenciados da próxima edição, marcada para os dias 19 a 22 de julho. Sem dúvida, uma vitrine nota dez!

Recomendo ainda a leitura da matéria sobre a Itaueira, empresa agropecuária cujo famoso Melão Rei virou marca registrada da empresa. Desde 2014, a companhia investe no licenciamento de seus produtos. O resultado com a linha foi tão satisfatório que levou os personagens da Turma da Mônica para as minimelancias recentemente. Conheça melhor a trajetória da empresa e os benefícios gerados pelo licensing.

Por fim, temos uma boa entrevista sobre novos métodos de seleção e recrutamento online com Carlos Marui, da Track Jobs, e alguns artigos sobre marcas adultas, tendências, mídia e design de produtos. Já que temos o constante desafio de brilhar, comecemos pelas luzes de Vegas!

8 EDITORIAL-LB45.indd 8

7/3/15 11:28 AM

ANUNCIOS-dupla.indd 4

7/6/15 10:36 AM

PROPRIEDADE NO ASSUNTO NESTE ANO O BOB ESPONJA ESTREOU NAS PASSARELAS DE MILÃO, INSPIRANDO COLEÇÕES DE MODA, E REALMENTE ISSO GERA UM GRANDE BARULHO NO MERCADO. A POPULARIDADE DO PERSONAGEM TAMBÉM PERMITE QUE TRABALHEMOS TODAS AS FAIXAS ETÁRIAS.” Tatiane Tardelli, Nickelodeon Fonte: Licensing RoadShow

COMO UM DOS COMPLEXOS DE EDUCAÇÃO AMBIENTAL E LAZER FAMILIAR MAIS VISITADOS DO BRASIL, O AQUÁRIO DE SÃO PAULO CUMPRE SEU PAPEL EM DESENVOLVER FUNÇÕES ELEMENTARES COMO PESQUISA, CONSERVAÇÃO DE ESPÉCIES AMEAÇADAS, EDUCAÇÃO E LAZER. ESTA NOVA PARCERIA COM O PERSONAGEM JAIME É PARTE DE UM AMPLO COMPROMISSO SOCIAL DO AQUÁRIO, POR MEIO DO QUAL PROMOVEMOS AS VANTAGENS DE UMA SOCIEDADE MAIS EQUILIBRADA E AMBIENTALMENTE SUSTENTÁVEL.” Marcio Duarte, diretor de marketing e imprensa do Aquário de São Paulo Fonte: Shark&Lion Media

ESSE ENCONTRO (EXPO DISNEY) É UMA ÓTIMA OPORTUNIDADE PARA DIVULGARMOS OS NOSSOS PRODUTOS E APROVEITARMOS A MAGIA DO MUNDO DISNEY.” Bruno Verea, gerente de marketing da Candide Fonte: HD Press

Propriedade LB45.indd 10

TRABALHAR COM UMA MARCA FORTE COMO A CRIADA POR MAURICIO DE SOUSA É UM ORGULHO E UMA GRANDE OPORTUNIDADE. CRESCEMOS LENDO A TURMA DA MÔNICA E ESTAMOS MUITO SATISFEITOS COM A PARCERIA. É UMA MARCA QUE TEM PAPEL EDUCATIVO JUNTO ÀS FAMÍLIAS E ÀS ESCOLAS E COMPARTILHAMOS DESSA LINHA DE ATUAÇÃO.” Marcelo Beraldo, diretor executivo do Parque da Mônica Fonte: Press à Porter

EXISTE ESPAÇO PARA TODOS (NO SETOR DE LICENCIAMENTO), É UM MERCADO EM ASCENSÃO. PARA OS LICENCIADOS COM PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO A MÉDIO E LONGO PRAZOS, OS PERSONAGENS CLÁSSICOS SÃO ABSOLUTAMENTE FUNDAMENTAIS.” Renato Zindeluk, da Luk Marcas de Valor

O REGISTRO LEGAL DA MARCA É UM DOS PRINCIPAIS ASPECTOS QUE DEVEM SER CONSIDERADOS NO SEU PROCESSO DE CRIAÇÃO, MESMO QUE ISSO NÃO SEJA COMENTADO COM FREQUÊNCIA. OS PROCESSOS LEGAIS ENVOLVIDOS PODEM REPRESENTAR PROBLEMAS OU SOLUÇÕES NO FUTURO.” Mônica Santos, diretora executiva da AMB – Associação de Marcas no Brasil Fonte: InformaMidia

7/3/15 11:39 AM

ANUNCIOS-dupla.indd 4

7/6/15 10:37 AM

PROPRIEDADE NO ASSUNTO ESTA INICIATIVA (DE LEVAR MARCAS BRASILEIRAS PARA A REDE DE LOJAS JAPONESA ISETAN MISTUKOSHI) POSICIONA OS PRODUTOS BRASILEIROS JUNTO A UM MERCADO CONSUMIDOR BASTANTE QUALIFICADO, EXIGENTE E QUE DEMANDA PRODUTOS DE ALTO VALOR AGREGADO. É UMA EXCELENTE OPORTUNIDADE PARA AS EMPRESAS PARTICIPANTES E TAMBÉM PARA A IMAGEM DO BRASIL.”

O ANO DE 2015 É DESAFIADOR PARA O PAÍS, MAS A MARISOL SA POSSUI EXPERIÊNCIA NO MODELO DE FRANCHISING, E PRINCIPALMENTE NO MERCADO INFANTIL. PENSANDO NISSO, DECIDIMOS APOSTAR NA MARISOL, QUE JÁ É UMA MARCA CONSOLIDADA. DESEJAMOS PROPORCIONAR UMA MODALIDADE DE INVESTIMENTO ATRATIVA E DIFERENCIADA, FOCANDO 100% EM LOJAS FRANQUEADAS.” Giuliano Donini, presidente Marisol SA Fonte: MKT Mix

André Favero, diretor de Negócios da ApexBrasil Fonte: Assessoria de Imprensa Apex-Brasil

A REALIZAÇÃO DE UM PRODUTO DESTA GRANDIOSIDADE, QUE ENVOLVE UM ASPECTO TÃO CARACTERÍSTICO DO BRASILEIRO COMO O HÁBITO DE ASSISTIR NOVELAS, FOI UM GRANDE DESAFIO PARA AS EQUIPES ENVOLVIDAS. ANALISAR JUNTO COM A GLOBO MAIS DE 280 TRAMAS E LISTAR OS MAIORES DESTAQUES DE CADA SEÇÃO FOI UMA MISSÃO SEM PRECEDENTES. O ÁLBUM CONSEGUE REUNIR TODOS OS FATOS E DETALHES QUE REPRODUZEM DÉCADAS DE HISTÓRIAS E PERSONAGENS QUE MARCARAM GERAÇÕES. UMA COLEÇÃO PARA EMOCIONAR, NUM FEITO QUE SÓ DEVE SE REPETIR DAQUI A 50 ANOS.” Marcio Borges, diretor comercial, de marketing e de publicações da Panini Fonte: Lítera Assessoria

12 Propriedade LB45.indd 12

ACREDITAMOS QUE ESTE É O MOMENTO DE APRESENTAR O BEN10 PARA AS NOVAS GERAÇÕES. BEN10 TEM SIDO UM SUCESSO ESTRONDOSO EM TODAS AS NOSSAS PLATAFORMAS E ACREDITAMOS QUE AS CRIANÇAS DE TODO O MUNDO VÃO SE EMPOLGAR COM A REINVENÇÃO DESTE PERSONAGEM TÃO POPULAR.” Rob Sorcher, diretor de conteúdo do Cartoon Network Studios Fonte: S2 Publicom

A LINHA DE FESTAS DO MPBABY VEM PARA ATENDER À DEMANDA DOS PAIS DE CRIANÇAS DE 0 A 3 ANOS DE IDADE. POR ISSO, TEMOS CERTEZA QUE SERÁ UM ENORME SUCESSO.” Roberto Ruiz, sócio da MCD – gravadora e licenciadora da marca MPBaby Fonte: Primeira Palavra Comunicação

LICENSING BRASIL

7/3/15 11:39 AM

ANUNCIOS-dupla.indd 4

7/6/15 10:43 AM

CURTAS

LICENCIAMENTO DO Novo programa de licenciamento GANGSTER O Grupo Mar Quente, detentor das marcas GANGSTER, Mosaico, Dixie Jeans e OverCore, vem se consolidando a cada ano no ramo de confecção. A GANGSTER é a sua principal propriedade, presente em todos os estados do País, e está se tornando uma referência no segmento de surf street wear e casual, com forte crescimento nas regiões Norte, Nordeste e Centro-Oeste.

Em atividade desde 1998, hoje a marca possui duas lojas no bairro do Brás em São Paulo. Além disso, a linha é distribuída em grandes magazines e tem ampla representatividade em mais de 20 mil pontos de venda multimarcas – linhas de confecção adulta, plus size, juvenil e infantil. A grife está presente também nos principais players de vendas online.

As coleções contam com mais de mil artigos. Grande parte dos produtos dessa variada coleção são produzidos no Brasil. “Acreditamos na consolidação mais efetiva da marca com a abertura do licenciamento e as parcerias corretas em cada mercado. Em 2015, iniciamos o programa da marca GANGSTER, confiantes no forte potencial de pulverização de mercado e grande desejo de consumo criada por ela em seus consumidores. Esperamos alcançar números expressivos nos próximos cinco anos”, declara Fabrízio Martini, gerente de licenciamento.

Óculos do Batman e da Penélope Charmosa Há 12 anos no mercado brasileiro, a Lougge apresenta sua linha de óculos solares e de receituário para o público infantil, inspirados nos personagens Batman e Penélope Charmosa.

Os óculos solares da Lougge são produzidos em materiais hipoarlergênicos, com lentes em policarbonato e garantem total proteção contra os raios UVA e UVB. Alguns modelos possuem ponteira de borracha, para maior conforto e ajuste ao rosto. Outro destaque é a arte 3D de efeitos holográficos.

Entre as novidades, a linha Batman, um dos maiores heróis de todos os tempos. Forte, ágil, brilhante e esperto, ele empresta todas suas qualidades aos produtos, sendo 95 modelos de óculos, dos quais 84 são receituários e 11 solares. Já a linha Penélope by Lougge, da personagem de maior destaque para produtos femininos licenciados pela Warner Bros., é fashion e atual. A marca apresenta 84 modelos de óculos, sendo 79 receituários e 5 solares.

14 Curtas_lb45.indd 14

LICENSING BRASIL

7/3/15 11:54 AM

A força dos views Voltada para o público infantil de 0 a 9 anos de idade, a propriedade Escola de Princesinhas é uma das apostas da agência Angelotti no Brasil. A narrativa se passa em uma escola de magia, num reino distante e encantado. Nele, Cindy, Bianca, Hime, Iriá e Zade estudam para se tornarem princesas. Apesar de aplicadas, as heroínas sempre se envolvem em divertidas confusões.

Desde 2007, a série é um sucesso junto ao público infantil. Mais de 1,5 milhão de DVDs já foram comercializados no Brasil, sendo 5 volumes com 15 episódios. Distribuída em 25 países, a série já possui produtos licenciados em linha e conta com o suporte do YouTube, por meio do canal VideoBrinquedo. Outra aposta da agência é a licença Os Carrinhos, também voltada ao público de 0 a 9 anos de idade. Tudo se passa em Rodópolis, uma cidade onde os carros falam e pensam como gente. As histórias estimulam o respeito, a amizade, a honestidade e a atenção às leis de trânsito. Desde 2006, a série já acumulou mais de 3 milhões de DVDs comercializados no Brasil, sendo 7 volumes com 26 episódios. A propriedade conta com suporte em diferentes canais de mídia. Inclusive, a VideoBrinquedo já produziu um show musical de Os Carrinhos.

Para obter mais informações, acesse: www.luizangelotti.com.

MPBaby lança linha de decoração para festas A coleção MPBaby, conhecida por suas músicas e vídeos para crianças de 0 a 3 anos de idade, criou uma nova linha de artigos de decoração para festas infantis. O lançamento inclui copos, pratos, guardanapos, toalha de mesa, porta-docinhos, porta-pipocas e embalagens para lembrancinhas, além de convites. Todos são ilustrados com os personagens Nino, Vivi, Zeca, entre outros, já conhecidos pelas crianças que assistem às músicas e aos clipes do MPBaby no Youtube. O canal tem mais de 14 milhões de visualizações. A marca já vendeu também 750 mil CDs e DVDs. O MPBaby é uma coleção de músicas e clipes, que contém desde os clássicos infantis até versões de Chico Buarque e Beatles.

Os produtos são licenciados pela MCD – gravadora e licenciadora especializada no mercado infantil –, e serão produzidos e distribuídos pela Cromus, uma das maiores empresas de embalagens do País. Com os lançamentos deste ano, a Cromus espera crescer 30%. O mercado de produtos de festas infantis, excluindo-se o de balões, movimenta R$ 500 milhões por ano.

Jul/Ago 2015

Curtas_lb45.indd 15

15 7/3/15 11:54 AM

CURTAS

LICENCIAMENTO DO Globo lança nova plataforma de venda de produtos Fãs do entretenimento, do jornalismo e do esporte da Globo têm um novo ponto de encontro na internet. A área de desenvolvimento comercial da emissora inaugura seu mais novo ambiente virtual: a Loja Globo (www.loja.globo), onde podem ser encontrados DVDs, camisetas, canecas e outros objetos que são ícones de programas que fazem parte da história da TV. Tudo de um jeito novo, repaginado e moderno, com navegação mais atraente e interativa para o usuário.

A nova loja reforça o contato entre a Globo e os telespectadores, e é um ponto de encontro virtual para os fãs dos programas, novelas, séries e jornalísticos da emissora. Numa URL simples, o consumidor tem acesso a inúmeros produtos – alguns deles exclusivos da Loja Globo.

Riclan apresenta novidades Após identificar um mercado em constante crescimento, a Riclan anuncia o lançamento da nova linha de drops Néctar, os primeiros e únicos no Brasil feitos com suco natural de frutas. Devido ao significativo crescimento do mercado de bebidas naturais, a empresa inspirou a linha nos sabores de sucos que mais vendem. Os drops Freegells Néctar nos sabores de uva e tangerina contam com nova identidade visual.

Entre os itens licenciados, a linha de gomas de gelatina Go Jelly passa a contar com um ilustre convidado, o Pica-Pau. Com as gominhas no formato dos personagens do desenho, com deliciosos sabores de frutas, em pacotes de 80 g, a nova Go Jelly Pica-Pau promete ser mais um sucesso da empresa. Além disso, a bala mastigável Hello Kitty também passa a compor a linha, com o delicioso sabor tutti-frutti. Mas as novidades não param por aqui.

A Riclan apresenta novas gomas de amido açucaradas com as incríveis marcas Barbie, Monster High e Hot Wheels. As gominhas Gomutcho têm o formato dos personagens e embalagens diferenciadas.

Turner Brasil anuncia vice-presidente de novos negócios A Turner International do Brasil anuncia Leonardo Lenz Cesar como novo vice-presidente de novos negócios da companhia. O executivo é um dos sócios-fundadores do Esporte Interativo, onde ocupou diversos cargos de liderança, incluindo comercial, mobile, RH e financeiro e, recentemente, respondia pela área de distribuição de TV por assinatura e desenvolvimento de parcerias estratégicas.

Com a aquisição do Esporte Interativo pela Turner, concluída em janeiro deste ano, Leonardo passa a responder por todas as marcas do portfólio, incluindo os canais de entretenimento, infantis e de esportes.

Uma de suas metas é a criação de novas parcerias estratégicas e o desenvolvimento das já existentes, com empresas de telecom, sobretudo com as operadoras de telefonia móvel, além da geração de oportunidades com empresas digitais como Apple, Facebook, Twitter e YouTube.

16 Curtas_lb45.indd 16

LICENSING BRASIL

7/3/15 11:54 AM

Dudu Bertholini: Do Brasil para a Europa O badalado estilista Dudu Bertholini, cuja marca é agenciada pela empresa Andréia Boneti Licenciamentos, agora cruzou fronteiras.

Com mais de oito licenciamentos aqui no Brasil e alguns projetos especiais fechados pela agência com grandes companhias como a Ambev, a Microsoft, O Boticário, a Riachuelo e o Shopping Anália Franco, agora chegou a vez da italiana Yamamay.

Rede renomada com diversos pontos de vendas espalhados pela Europa, a Yamamay levará a alegria, o colorido, a ousadia e a personalidade de Dudu Bertholini para as peças de moda praia do verão 2016. A coleção inclui diversos maiôs, biquínis e saídas de praia com as emblemáticas estampas e o DNA criativo do muso da moda.

O programa de licenciamento de Dudu está aberto principalmente para o desenvolvimento de mochilas, cama & banho, calçados e lingeries. Os interessados devem entrar em contato com a agência. Para obter mais informações, acesse www.andreiaboneti.com ou ligue para o tel. (11) 5073-1713.

Aquário de São Paulo ganha um personagem Com o objetivo de informar e ajudar as crianças a refletirem, o Aquário de São Paulo organizou uma ação de educação ambiental intitulada “Preservando”. A campanha tem como protagonista um pequeno bicho-preguiça chamado Jaime, personagem infantil criado para despertar a consciência ecológica nas crianças. Com exemplos, curiosidades e iniciativas de sociedades em harmonia com a natureza, foi criado pela agência Shark&Lion Media Group, com a ajuda de especialistas em educação e pedagogos.

Jaime, o mascote sem time é uma inovadora marca brasileira que se apresenta como um complemento na educação pré-escolar, faixa etária cheia de emoções e descobrimentos, emocionante para pais e filhos.

Para a ação, foi criada uma plataforma digital sobre as iniciativas de educação ambiental do projeto www.preservando.com.br. Nos próximos meses, a página contará com novas atividades, jogos online e conteúdos para o desenvolvimento das crianças.

A parceria também prevê a participação do personagem em atividades nas instalações do Aquário de São Paulo. Visitado por cerca de 30 mil pessoas por mês, apresenta aproximadamente 3 mil exemplares de 300 espécies de animais. Foi inaugurado em 2006, apresentando o setor dedicado às espécies de água doce. Em 2015, ganha ares de parque temático com a inauguração de um novo setor que apresenta espécies da África, Indonésia, Austrália e o casal de ursos polares Aurora e Peregrino. Para obter mais informações, acesse o site www.aquariodesaopaulo.com.br.

Jul/Ago 2015

Curtas_lb45.indd 17

17 7/3/15 11:54 AM

CURTAS

LICENCIAMENTO DO Evento marca lançamento de Shopkins No dia 23 de junho, a Pro Enter realizou um evento na capital paulista para anunciar oficialmente o programa de licenciamento da marca Shopkins. Na ocasião, os representantes da agência de licensing reforçaram os atributos da propriedade e adiantaram que, a cada ano, serão lançadas diferentes séries. Com uma linha de colecionáveis da DTC já disponível no mercado brasileiro, o style guide da agência acompanhará a linha de brinquedos no desenvolvimento de novos produtos Os empresários Héctor Núñez (Ri Happy/PB Kids), Martin Lanusse (Pro-Enter) e Roberto Douer (DTC)

para outras categorias.

Nos Estados Unidos, Shopkins já está na 3ª temporada,

tendo superado grandes sucessos infantis. Mais de 66 milhões de Shopkins já foram vendidos no mundo.

A propriedade tem tudo para estourar no Brasil!

Para obter mais informações, acesse www.pro-enter.com ou ligue para (11) 3511-6655.

Abral realiza encontro pós-Vegas Para encerrar o mês de junho com chave de outro, a Associação Brasileira de Licenciamento (Abral) realizou um coquetel no qual reuniu os profissionais do mercado de licenciamento que estiveram na feira de Las Vegas (Licensing Expo 2015) e aqueles que não puderam participar do evento.

Realizado no Calabar, na capital paulista, o encontro pós-Vegas foi organizado pela entidade para que tanto os associados convidados como os demais participantes trocassem impressões sobre o Barbara Dompieri, Daniel Soares e David Diesendruck (Redibra)

evento e estreitassem relacionamentos para futuras parcerias.

O resultado será revertido em negócios.

Pepper Brands chega ao mercado Com diferentes marcas nas categorias de games, lifestyle, entretenimento e corporativa, a agência de licenciamento Pepper Brands movimenta o mercado brasileiro.

Comprometida com a qualidade, criatividade e sustentabilidade, a agência dispõe de uma equipe multicultural, arrojada e capacitada para atender grandes parceiros. Em um ambiente de liberdade criativa e sob a proposta de inovar, os profissionais desenvolvem projetos inéditos para o segmento.

Caracterizada como a marca da pimenta, a empresa tem sede em Porto Alegre e conta com um escritório em São Paulo. Assim, as atividades da Pepper Brands cobrem todo o território nacional e América Latina.

Para obter mais informações, acesse www.pepperbrands.com.br.

LICENSING BRASIL

Curtas_lb45.indd 18

7/3/15 11:54 AM

Novotel tem quarto inspirado no filme Os Vingadores: Era de Ultron Homem de Ferro, Capitão América, Thor, o incrível Hulk, Viúva Negra e Gavião Arqueiro estão de volta para mais uma aventura no filme Os Vingadores: Era de Ultron. Pensando em quem gosta desses super-heróis, o Novotel Jaraguá Conventions disponibilizou um de seus apartamentos para ambientação completa baseada nas HQs e nos filmes dos personagens. A suíte inspirada em n’Os Vingadores, com capacidade para dois adultos e dois acompanhantes até 16 anos de idade, conta com elementos icônicos que levarão os hóspedes ao universo Marvel. O quarto disponibiliza ainda alguns mimos oferecidos por parceiros licenciados, tais como Toyster, Biotropic, Hasbro e Panini.

Disponível para reservas na unidade do Jaraguá, a ação alcançará todos os hóspedes da rede Novotel no Brasil, que ganham um brinde e ingressos para assistir ao filme Os Vingadores: Era de Ultron ao optarem pela hospedagem Family. Ao longo do ano, outros títulos Disney serão promovidos e divulgados nos hotéis da marca, sempre com vantagens exclusivas àqueles que optarem pelo programa Family & Novotel.

Para obter mais informações, acesse www.novotel.com.

Viacom apresenta novos alimentos O departamento de consumer products (licenciamento) da Viacom Brasil – distribuidora do canal Nickelodeon – apresenta novidades no setor de alimentos. A Predilecta lançou novas versões do extrato de tomate Bob Esponja. Já a Bel Chocolates, marca do Grupo ZDA, anuncia a linha de bombons sortidos colecionáveis Bob Esponja.

Outro item da Bel Chocolates é a caixa de Bombons Sortidos inspirados no filme Bob Esponja: um herói fora d’água – sucesso recente da Paramount Pictures em parceria com a Nickelodeon.

A propriedade Bob Esponja é licenciada por sete parceiros em mais de quinze itens na categoria de alimentos e bebidas. Além dos produtos anunciados na APAS, vale destacar a linha de lácteos da BRF (Brasil Foods), com iogurtes, petits, fermentados e aromatizados; biscoitos recheados e bolinhos da Bauducco; massas secas e misturas para bolo da Belarina, minibisnaguinha da Bachega Alimentos e tabletes de chocolate da Top Cau.

Jul/Ago 2015

Curtas_lb45.indd 19

19 7/3/15 11:55 AM

ENTREVISTA

Carlos Marui

A Track Jobs apresenta novos métodos de recrutamento e seleção

C

om a missão de buscar profissionais de diferentes níveis no mercado, desde assistentes até altos executivos, a Track Jobs presta servi-

ço a outras empresas por meio de uma ferramenta exclusiva chamada Présumé. A plataforma de gravação de entrevistas em vídeo pela internet, sem a presença do entrevistador, é extremamente inovadora para a seleção de candidatos. “Não se trata de um banco de dados e só podem participar da entrevista os candidatos que forem convidados pela empresa”, explica Carlos Marui, um dos sócios da Track Jobs. A seguir, entenda melhor o método proposto pela empresa.

Licensing Brasil – Como percebeu a necessida-

Os sócios Carlos Nakano, Carlos Marui e Renato Tavares

de de reformulação do método de seleção utili-

profissionais dessas áreas. Aos poucos, a empresa foi se

zado no Brasil?

tornando referência para seus clientes. Renato e Naka-

Carlos Marui – A Track Jobs sempre foi uma em-

no foram os responsáveis pelo desenvolvimento do Pré-

presa inovadora, cuja proposta é melhorar o processo

sumé. Em outubro do ano passado, passei a integrar a

de seleção para seus clientes. A ideia do vídeo persis-

equipe para expansão comercial da empresa e para fa-

tia na cabeça dos sócios. Em 2013, foi construída uma

zer o recrutamento e a seleção de outros profissionais,

plataforma para realizar entrevistas online, sem a pre-

tais como vendas, marketing, varejo e licenciamento.

sença do entrevistador. Assim, nascia o Présumé, a primeira ferramenta brasileira de entrevistas na internet.

LB – Por que os processos de seleção tradicionais estão ultrapassados?

Passamos a utilizar o Présumé em nossos processos

CM – De forma alguma temos a pretensão de abolir

seletivos e, em 2014, também houve a comercializa-

qualquer processo tradicional de seleção. Sabemos da

ção independente deste sistema.

importância das entrevistas presenciais e de outros testes

LB – Quando foi fundada a Track Jobs?

técnicos e comportamentais. Apenas adicionamos uma

CM – A empresa foi fundada em 2007, por dois en-

nova forma, que traz inúmeros ganhos de produtividade

genheiros da Poli-USP, Renato Tavares e Carlos Nakano,

e redução de custos. No caso do Programa de Estágio

com o objetivo de trabalhar somente com alocação de

2015 da Unilever, por exemplo, eles conseguiram reduzir

mão de obra de SAP – software de gestão empresarial.

dramaticamente o número de dinâmicas de grupo. Não

Contudo, os clientes tinham necessidade de profissio-

aboliram nenhuma etapa, mas fizeram o processo de

nais de Engenharia e Finanças – especialidade dos só-

uma forma mais inteligente, produtiva e barata.

cios – e naturalmente a Track Jobs começou a buscar

20 Entrevista_lb45.indd 20

LB – De que forma é realizado o recrutamento?

LICENSING BRASIL

7/3/15 11:58 AM

CM – Após traçar o perfil junto à empresa con-

LB – Além das entrevistas digitais, quais os de-

tratante, nossa equipe de headhunters inicia a busca

mais diferenciais desse sistema para os candidatos?

por meio de banco de dados próprio e de terceiri-

CM – Economia de tempo e dinheiro. O candida-

zados. Após encontrar o profissional com aparente

to poupa pelo menos uma entrevista inicial, então,

qualificação para a vaga, o cadastramos no Présu-

perde menos tempo com faltas ao trabalho e econo-

mé e aguardamos a realização da entrevista. A partir

miza com transporte. Pensando num candidato que

dela, o qualificamos ou não para a entrevista com os

está desempregado, uma entrevista pode despender

sócios. Em seguida, enviamos a lista de profissionais

muito em uma hora difícil. Além disso, igualdade de

selecionados para o cliente, com currículo, nossos

tratamento dos candidatos, pois todos respondem

comentários e o vídeo. Começamos a entregar can-

exatamente às mesmas perguntas e podem realizar a

didatos em aproximadamente uma semana, o que

entrevista quando estiverem no seu melhor momento.

nenhuma consultoria faz.

O Présumé também é bastante útil para a seleção de

É importante salientar que os candidatos não podem

portadores de deficiências. Num país desprovido de

se voluntariar a gravar entrevistas pelo Présumé sem que

meios de transporte apropriados, facilita fazer a en-

sejam convidados. A plataforma só funciona quando a

trevista pela internet. Mesmo os deficientes auditivos,

empresa contratante ou o headhunter o convida (sem

que podem ler perfeitamente as perguntas e respon-

custo para o candidato), por meio de um e-mail. Isso

der por meio da Língua Brasileira de Sinais (Libras).

é feito para que haja uma pré-seleção e não se gravem entrevistas de candidatos sem qualificações mínimas.

LB – Cerca de quantas entrevistas são realizadas por mês?

LB – Objetivamente, quais argumentos são usados para adesão das empresas?

CM – Em uma pesquisa independente realizada nos Estados Unidos pela Nucleus Research com um

CM – Depende da sazonalidade, pois existem pro-

produto similar, foi constatada economia de 40% no

gramas de trainees e estágio que fazem com que o

tempo e de 24% no custo; aumento de 50% no nú-

número salte muito em determinadas épocas do ano.

mero de candidatos e de top performers em 13%; re-

Em média, entre clientes Présumé e Track Jobs, faze-

dução da contratação de poor performers em 17% e

mos mais de 700 entrevistas por mês.

diminuição no turnover em 29%. Só esses números já

LB – Atualmente, a Track Jobs possui quantas empresas parceiras?

justificariam a utilização da plataforma. Na utilização diária pela Track Jobs, constatamos que todos os can-

CM – Temos dezenas de clientes ativos. British Pe-

didatos pré-aprovados na entrevista pelo Présumé são

troleum, Medley, Unilever, Estrela, CNH – holding que

aprovados na entrevista presencial. Isso demonstra a

tem a Fiat Power Transmission–, Case, New Holland

eficácia dessa ferramenta.

e Iveco, são alguns dos principais. Até o fim do ano,

Estima-se que a utilização de entrevistas em vídeo

nossa meta é crescer em 30% o número de clientes

seja utilizada por mais de 70% nas empresas norte-

Track Jobs e quadruplicar o número de clientes Pré-

-americanas e que a tendência deva chegar logo no

sumé. Há um espaço enorme para admissão de bons

Brasil. Estamos muito otimistas.

profissionais pelas empresas, principalmente em um cenário de crise, no qual podem fazer toda a diferença

Serviço:

entre o sucesso e o fracasso.

Track Jobs – www.trackjobs.com.br Tel.: (11) 3047-1081

Jul/Ago 2015

Entrevista_lb45.indd 21

21 7/3/15 11:58 AM

CAPA

Licensing Expo 2015

Evento reforça com louvor sua representatividade para o segmento!

C

om maior fluxo de visitantes e estandes melhores DADOS GERAIS DA EDIÇÃO:

em termos de estrutura e ambientação, a última

•

edição da Licensing Expo Las Vegas movimentou o

Comparecimento do mercado internacional: aumento de 6,6%.

mercado. Como de costume, todas as novidades e apostas do licensing estiveram reunidas entre os dias 9 e 11 de junho no Mandalay Bay Convention Center. Nossa equipe esteve no evento e encontrou uma feira melhor distribuída e ainda mais bonita em relação aos anos anteriores, cujo

•

31% provenientes da Austrália;

•

30% do Brasil;

•

12% da China;

•

Intensa visitação ainda de profissionais do Canadá, Japão, México e Reino Unido.

espírito era o de virar o jogo!

•

Os números oficiais da edição registraram 460 expo-

Aumento de 15% no número de varejistas e executivos.

sitores e mais de 5 mil marcas em negociação nas cate-

Fonte: News Licensing Expo 2015.

gorias de entretenimento, marcas corporativas, publicações, lifestyle, moda, acessórios, arte e design. Universal, Warner, Hasbro, DreamWorks, Fox e Sony foram apenas

As agendas de reuniões das corporações incluíam

alguns dos estúdios presentes na feira, além de compa-

ainda alguns summits e eventos para apresentação de

nhias como Coca-Cola e Mattel. Entre os novos exposi-

conteúdos inéditos. Mais uma vez o ciclo de pales-

tores, AwesomenessTV, disTROLLER, Harry Fox Agency e

tras do evento desenvolveu importantes temas para

Nitro Circus Live. Não por acaso, foram atendidos aproxi-

os negócios do setor. A programação incluiu temas

madamente 16.150 profissionais. Segundo dados da Li-

atuais, sendo conduzida por experientes profissionais.

censing International Merchandising Association (Lima),

A procura por um lugar no auditório foi significativa,

o volume total de negócios do mercado norte-america-

comprovando a sede de informação dos visitantes e o

no gira em torno de 251 bilhões de dólares atualmente.

amadurecimento do setor.

Análise Quanto às novas licenças, vale destacar a variedade dos clássicos super-heróis, cujas releituras darão continuidade aos conteúdos e produtos, por meio de novos filmes e séries. O foco vai além das crianças e adolescentes, ao despertar o espírito consumidor de muitos adultos. Conforme destacamos no último ano, as marcas corporativas também ganham espaço dentro desse público. UFC, Cherokee, Pepsi e Harley-Davidson são algumas delas, com bons programas de licenciamento. Essa categoria figura entre as tendências.

No outro extremo, encontramos inúmeras marcas pré-escolare, vertente cada vez mais explorada e forte para o licensing mundial. Vale destacar ainda a grande quantidade de licenças relacionadas ao universo animal: o mundo pet virou uma febre e caiu nas graças do mercado mundial de licenciamento. De fato, os personagens são umas fofuras e os atributos, indiscutivelmente cativantes.

22 Mat Capa_lb45.indd 22

LICENSING BRASIL

7/3/15 12:05 PM

A SEGUIR, CONFIRA ALGUNS DESTAQUES DESTA EDIÇÃO! Miraculous

Ladybug

(ZAG) – Marinette e Adrien são dois estudantes do ensino médio, com um diferencial: foram escolhidos para salvar Paris do mal ao serem encarregados de capturar Akumas, criaturas

responsáveis

por

transformar pessoas normais em vilões. Quando envolvidos em tais aventuras, ambos os

Shark Week (Discovery) – O programa de licen-

estudantes se tornam super-

ciamento de produtos continua a crescer junto a im-

-heróis. Marinette se transforma em Ladybug e Adrien

portantes varejistas, tais como Target, Toys “R“ Us e

vira Cat Noir. Mas os personagens desconhecem suas

Walmart nos Estados Unidos. De vestuários e acessó-

verdadeiras identidades. Marinette não tem consciên-

rios até brinquedos e utensílios domésticos, entre ou-

cia de que, sob o traje de Cat Noir, está Adrien, sua

tras categorias, Shark Week se tornou um fenômeno

paixão secreta. Da mesma forma, Adrien não sabe

da cultura pop e uma propriedade-chave para a com-

que Ladybug é uma das meninas de sua classe.

panhia. O frenesi de Shark Week também se espalha

O desenho é transmitido em mais de 120 países pelo Disney Channel.

mundo afora com a programação exibida no ano passado na Europa, na América Latina, no Canadá e em alguns outros países.

Mario Bros (Nintendo) – Personagem da série de jogos eletrônicos Playmobil (Evolution – America do Norte) – ®

homônima, da

Desde o lançamento, em 1974, os brinquedos criados

Nintendo, foi criado

por Hans Beck tornaram-se uma das linhas favoritas das

pelo desenvolvedor

crianças mundo afora. Por meio de diferentes cenários,

e designer de games

desde castelos medievais até navios piratas e estações

japoneses Shigeru

de guarda costeira, foram produzidos aproximadamen-

Miyamoto. A dinâmica

te 2,7 bilhões de bonequinhos com o icônico sorriso.

da franquia conquistou

Hoje, cerca de 30 temas diferentes de jogos são distri-

fãs por todo o mundo

buídos em mais de 100 países. Agora, é lançada a linha

e permaneceu entre as

Playmobil® retro-style fashion de vestuário, acessórios e

favoritas dos jogadores

gifts para jovens adultos e juniors – Primavera 2016. Em

mesmo após o boom

seguida, a marca será expandida para o público infantil,

de atrações e aplicativos

juntamente com o programa de licenciamento comple-

desenvolvidos com alta

to, tendo como mote o clássico brinquedo.

tecnologia nos últimos anos.

Mat Capa_lb45.indd 23

7/3/15 12:05 PM

CAPA

Mini Marilyn (Authentic Brands Group) – Ela

Thunderbirds (ITV Studios) – O ITV Studios Glo-

é deslumbrante, vivaz e está louca para percorrer o

bal Entertainment retornou ao Licensing Show neste

mundo. Com sua marca registrada, cabelos loiros e

ano com a estreia da nova série de TV “Thunderbirds

lábios vermelhos, Mini Marilyn é o ícone do glamour.

Are Go”. Assim, a emissora inicia entusiasmada este

A licença encoraja meninas, incentivando-as a confia-

programa de licenciamento. Além da história central,

rem em si mesmas, a assumirem riscos e a sonharem.

a empresa tem produzido conteúdos digitais os quais

O conceito da licença visa tornar o mundo um lugar

dão suporte à série televisiva, incluindo um aplicativo

melhor, inspirando individualmente as pessoas, de for-

que permite que os fãs de todas as idades encoragem

ma criativa, por meio de frases como “Não importa

novos jogadores com suas experiências.

o quão pequeno você seja, pode conseguir grandes coisas”. Quando não está jogando com seu cão Maf, Mini Marilyn adora dançar, tirar selfies com os amigos e também acompanhar a moda. A personagem encontra beleza em todos os cantos do mundo e está sempre animada com a próxima aventura!

Emoji® (Exim) – A licença pertence à Bavaria MeBeanie Boos (TY Ink) –

dia e à Emoji Company Gmbh, empresa do criador do

Marca americana proveniente

projeto – Marco Hüsges. O conceito da marca possibili-

de uma linha de pelúcias muito

ta a criação de uma margem incomparável de produtos

popular em seu país e que con-

de todos os gêneros, graças a sua tremenda populari-

ta com um programa de licen-

dade. Os ícones são usados bilhões de vezes por dia no

ciamento: são diversos tipos de

mundo todo, por pessoas de todas as idades. Além dis-

animais estilizados e famosos

so, essa licença universal possui um extenso style guide.

por seus grandes olhos e enor-

No Brasil, serão trabalhadas tanto as imagens icônicas

mes cabeças.

usadas na comunicação digital como o nome Emoji®.

LICENSING BRASIL

Mat Capa_lb45.indd 24

7/3/15 12:05 PM

ANÚNCIO PROENTER SHOPKINS.pdf 1 30/06/2015 14:07:32

©2013 Moose. All rights reserved.

C

M

Y

+27

CM

MY

70 MILHOES

CY

CMY

K

shopkins vendidos no mundo!

Licenciamento exclusivo:

+55 (11) 3511-6655 contato@pro-enter.com.br

Master Toys

Licenci am interna entos ci de 2O catego onais rias dif erente s!

Países

+55

que ve Shopki ndem ns!

+2O Mi

de visu lhões a do can al Shop lizações kins no Youtub e!

5M

ilhõ de Sho pkins p es roduzid seman os alment e!

http://pro-enter.com/bra/pdf/shopkins.pdf

ANUNCIOS-dupla.indd 4

7/6/15 10:47 AM

CAPA Doraemon (Cartoon Shopkins (Pro Enter) – Já

Network) – Fenômeno

na 3ª temporada nos Estados

mundial há 45 anos, a

Unidos, a franquia superou

propriedade desembarca

grandes sucessos infantis em

no mercado brasileiro já se

seu país. Mais de 66 milhões

consagrando nas mídias

de Shopkins já foram vendidos

digitais. Apresentada no

no mundo. A propriedade tem

Licensing Expo em Las Vegas,

tudo para estourar no Brasil,

a licença ganha consistentes

onde a licença é agenciada pela

projeções para evolução no

Pro Enter. A fabricante de brin-

mercado nacional. Marca já

quedos DTC já aposta na licen-

assediada pelos veículos de

ça, com uma ampla linha de co-

comunicação, Doraemon é

lecionáveis. Os produtos estarão

gerenciada pela Sato Company, empresa de grande

nas lojas em julho. A cada ano

know-how na pulverização de importantes nomes.

serão lançadas diferentes séries e o style guide acompanhará a linha de brinquedos.

Candy Crush (Tycoon 360º) – Uma das marcas de jogos mais bem-sucedidas da atualidade. Com mais de 100 milhões de usuários ativos por Mala Candycrush (Luxcel)

mês, o game desenvolvido pela King foi lançado em novembro de 2012. Jogo nº 1 no Facebook, mais de 68 milhões de usuários já curtiram a página

BLAZE (Nickelodeon) – Uma série interativa so-

oficial da franquia na rede

bre um menino chamado AJ e seu incrível monster

social. Assim, Candy Crush

truck, Blaze, e suas aventuras na Cidade Axle. Usando

tornou-se uma marca de li-

conhecimento científico e com a ajuda de amigos, a

festyle, sinônimo de magia e

dupla dinâmica luta contra seu arqui-inimigo Crusher

diversão. Para licenciamento de produtos, o target

e com uma frota de outros veículos de rodas gigan-

é o público feminino, desde pré-adolescentes até mu-

tes. A série lançada pela Nickelodeon Brasil em março

lheres adultas. Por isso, as linhas ganham um toque

de 2015 é voltada ao público pré-escolar (2-5 anos

fashion e alinham esse design ao conceito da marca.

de idade).

26 Mat Capa_lb45.indd 26

LICENSING BRASIL

7/3/15 12:06 PM

We Bare Bears/

My Little Pony e Transformers

Ursos sem curso

(Hasbro) – A Hasbro continua construin-

(Cartoon) – É uma

do histórias para suas franquias, por meio

comédia sobre três

de diversas plataformas. Além do sucesso

irmãos ursos chamados

e da constante inovação em seus brinque-

Pardo, Panda e

dos, nos próximos anos a empresa de-

Polar. Cada episódio

senvolverá conteúdo de entretenimento,

acompanha suas

tanto digital como por meio de publica-

trapalhadas tentativas

ções ou experiências imersivas de marca.

de se adaptarem à

Assim, expandirá as categorias de produ-

sociedade humana, seja

tos licenciados para suas principais fran-

enquanto procuram

quias, incluindo Transformers, My Little

comida, tentam fazer

Pony, Play-Doh, Monopoly, Nerf e Littlest

amizades, seja quando

Petshop. A empresa anunciou o lança-

bolam planos para

mento da Allspark Pictures, a nova área

ficarem famosos na

de negócios da companhia, por meio da

internet.

qual levará às telonas diversas produções. Uma das primeiras deve ser a adaptação da série animada de My Little Pony, cuja previsão de estreia nos cinemas é para 2017.

Ursinhos

Durante o evento em Las Vegas, foram apresentadas

Carinhosos (Exim/

algumas peças em um desfile, desenvolvidas em parceria

AG Properties)

com grandes nomes da moda mundial. A linha Transfor-

– A licença Care

mers foi criada pelo estilista alemão Philipp Plein e a cole-

Bears (Ursinhos

ção My Little Pony, pelo inglês Fyodor Golan.

Carinhosos) começou na década de 1970, como uma série de cartões e, rapidamente, tornou-se uma linha de brinquedos muito popular.

Cada um dos ursinhos expressa um sentimento ou um desejo, designado por sua cor e pelo símbolo em sua barriga. Um nome e uma tarefa foram designados a cada um deles. Por exemplo, o Ursinho Sonho tem uma lua azul na barriga e ajuda as pessoas a dormirem. Todos têm poderes relacionados ao símbolo de identificação e foram elevados à categoria de

Talking Tom (Exim) – É um aplicativo divertido

super-heróis. A primeira série animada estreou na

desenvolvido para crianças. O pequeno gato Tom é

década de 1980 e, até hoje, novas séries 3D fazem

capaz de repetir tudo que você fala para ele com uma

sucesso na TV.

voz engraçada: pode arranhar a tela do aparelho, tomar leite e receber carinho.

Jul/Ago 2015

Mat Capa_lb45.indd 27

7/3/15 12:06 PM

CAPA

Dinotrux (CPL) – Bem-vindo à era Mechazoic e ao mundo de DINOTRUX, uma nova, emocionante e poderosa série. Imagine um mundo pré-histórico governado por criaturas gigantes que são metade dinossauro, metade veículo de construção!

Inspirada no premiado livro infantil de Chris Gall, a história apresenta a amizade improvável entre “Ty Rux”, um carismático tyrannosaurus trux e um pequeno e inteligente reptool,“Revvit”.

Juntos, Dinotrux e Reptools se unirão para defender sua nova comunidade contra D-Structs, o maior e malvado Dinotrux, que ameaça destruir tudo o que eles construíram.

Quando essas máquinas poderosas começam a DC Super Hero Girls (Warner) – Em uma parceria

construir, eles constroem grande! De uma enorme

revolucionária, WBCP, DC Entertainment (DCE), Warner

garagem para uma impressionante pista, não há ne-

Bros. Animation (WBA) e Mattel se uniram para lançar

nhum trabalho exagerado para o Dinotrux.

a franquia DC Super Hero Girls. Em um novo e emocio-

Estreia programada no Netflix para agosto de

nante universo de super-heróis, a licença ajuda a mode-

2015, com o compromisso de três temporadas e 78

lar o caráter das meninas entre 6 e 12 anos de idade,

episódios.

incentivando-as a descobrir seu verdadeiro potencial. A propriedade DC Super Hero Girls apresenta as super-heroinas e as super-vilãs da DC Comics durante suas for-

Distroller

(Cartoon)

mações. DC Super Hero Girls vai invadir o universo das

– Esta licença se conecta

meninas, a partir do lançamento em outono, por meio

com crianças de todas

de múltiplas plataformas de entretenimento e categorias

as idades, por meio de

de produtos. Apresentando um novo estilo artístico e

um estilo gráfico único e

estético, essa iniciativa sem precedentes incluirá um con-

inovador e uma explosão

teúdo especial de TV e conteúdo digital. Vídeos, edito-

de cores. Distroller vê o

riais, brinquedos, roupas e outros acessórios começarão

inacreditável

a aparecer em 2016, oferecendo oportunidades às fãs

mais comuns e nos convida

de interagirem com as personagens, aprenderem sobre

a “viver com atitude”,

as histórias e participarem de jogos customizados.

além de tornar a diversão

nas

coisas

obrigatória.

28 Mat Capa_lb45.indd 28

LICENSING BRASIL

7/3/15 12:06 PM

匀䄀吀伀 䌀伀䴀倀䄀一夀Ⰰ 吀刀䄀娀 䜀刀䄀一䐀䔀匀 䴀䄀刀䌀䄀匀 倀䄀刀䄀 伀 䈀刀䄀匀䤀䰀⸀

吀漀瀀漀 䜀椀最椀漀Ⰰ 漀 爀愀琀椀渀栀漀 椀渀攀猀焀甀攀挀瘀攀氀 焀甀攀 攀渀挀愀渀琀愀 最攀爀愀攀猀⸀

匀甀挀攀猀猀漀 瀀攀氀漀 䴀甀渀搀漀 栀 㐀㔀 愀渀漀猀⸀ 䔀洀戀愀椀砀愀搀漀爀 搀漀猀 樀漀最漀猀 漀氀洀瀀椀挀漀猀 搀攀 ㈀ ㈀ 攀洀 吀焀甀椀漀⸀

伀 一漀瘀漀 昀攀渀洀攀渀漀 搀愀 䤀渀琀攀爀渀攀琀⸀

䔀渀琀爀攀 攀洀 挀漀渀琀愀琀漀 挀漀渀漀猀挀漀 攀 昀愀愀 瀀愀爀琀攀 搀漀 渀漀猀猀漀 琀椀洀攀 搀攀 氀椀挀攀渀挀椀愀搀漀猀 氀椀挀攀渀猀椀渀最䀀猀愀琀漀挀漀⸀挀漀洀⸀戀爀 ⼀ 吀䔀䰀 ⬀㔀㔀 ⠀㄀㄀⤀ 㐀㄀㌀㐀ⴀ㐀㐀㔀㔀 䘀䄀堀 ⬀㔀㔀 ⠀㄀㄀⤀ 㐀㄀㌀㐀ⴀ㐀㐀㔀㐀

ANUNCIOS-dupla.indd 4

7/6/15 10:49 AM

CAPA

Diversos!

Bazooca (Topps)

Grumpy Cat

A Little Brave Rooster (Huevocartoon Studios)

Boonie Bears (Fantawild Animation) Fruit Ninja (Toonz Media Group)

30 Mat Capa_lb45.indd 30

Minions de Lego (Exim)

LICENSING BRASIL

7/6/15 10:13 AM

Kitty in my pocket (Licensing Works)

Lil'Ledy

MotoGP (Dorna Sports S.L.)

Live Nation Merchandise

Kokonuzz

Puggo (Firefly) LLC

Legend Heroes (Synergy Media) Jul/Ago 2015

Mat Capa_lb45.indd 31

31 7/6/15 10:13 AM

CAPA

Peg Heads (Istory Animation)

Shell (TSBA)

Sun Bum

Pete the Cat (Merrymakers Licensing) Star Trek (CBS)

Rubik's Cube (The Sharpe Company)

32 Mat Capa_lb45.indd 32

Stikeez (Grani & Partners/Promomania)

LICENSING BRASIL

7/6/15 10:13 AM

Supercross (Monster Energy)

Toon Studio

Awesomeness (CPL/ Dreamworks)

TeleTubbies (DHX Brands) Winx Fairy – Rainbow (Nickelodeon)

Top Gear (BBC)

Resultado da parceria entre a Associação Brasileira de Licenciamento de Marcas (Abral) e a Apex Brasil, a iniciativa apresentou cerca de 15 significativas marcas aos visitantes.

Mais uma vez, o projeto fez sucesso e gerou excelentes negócios. Para 2016, estima-se a movimentação de cerca de U$ 500.000 a partir dos contratos ali realizados. “Exportar marcas e desenvolver projetos BRAZILIAN BRANDS

de licenciamento é desafiador. Apesar da facilidade de

Em sua 3ª edição, o espaço dedicado às marcas bra-

não passar pela burocracia dos portos como acontece

sileiras na feira de Las Vegas, o Brazilian Brands, atraiu

com produtos em geral, temos de conquistar merca-

olhares dos visitantes para o Brasil e seus projetos de

dos desconhecidos e compreender suas particulari-

licenciamento. Na ocasião, foram reunidos os principais

dades. Com este projeto, alcançamos o mais difícil,

agentes de marcas nacionais. BR Licensing (Mariana

que é o reconhecimento do mercado internacional.

Caltabiano Criações), Mauricio de Sousa, Tycoon 360º,

Esperamos ainda mais participação das empresas bra-

Redibra, Kasmanas, Red Nose, Fico, TV Pinguim, SulA-

sileiras e acreditamos no crescimento”, declara Marici

mericana Fantasias foram alguns dos participantes.

Ferreira, presidente da Abral.

Jul/Ago 2015

Mat Capa_lb45.indd 33

33 7/6/15 10:14 AM

CAPA AVANT-PREMIÈRE – NOVIDADES NOS CINEMAS!

2015 TED 2 Previsão de estreia: Agosto Licenciador: Pro Enter (11) 3511-6655

HOMEM-FORMIGA Previsão de estreia: 16 de julho Licenciador: The Walt Disney Company (Brasil) (11) 5504-9400

JOGOS VORAZES, A ESPERANÇA – PARTE 2 Previsão de estreia: Novembro Licenciador: Pro Enter (11) 3511-6655

CARROSSEL - O FILME Previsão de estreia: 23 de julho Licenciador: SBT (11) 3687-3706

THE GOOD DINOSAUR Previsão de estreia: 7 de janeiro Licenciador: The Walt Disney Company (11) 5504-9400

HOTEL TRANSILVÂNIA 2 (CGI em 3D) Previsão de estreia: 1º de outubro Licenciador: BR Licensing (11) 5031-3411

ALVIN E OS ESQUILOS 4 (3D) PIXELS Previsão de estreia: 23 de julho Licenciador: BR Licensing (11) 5031-3411

2016

Previsão de estreia: Dezembro Licenciador: Redibra (11) 3383-1616

SNOOPY E CHARLIE BROWN – PEANUTS, O FILME (CGI em 3D) Previsão de estreia: 14 de janeiro Licenciador: BR Licensing (11) 5031-3411

O PEQUENO PRÍNCIPE Previsão de estreia: 20 de agosto Licenciador: LUK Marcas de Valor (11) 3034-6424

THE JUNGLE BOOK Previsão de estreia: 8 de outubro Licenciador: The Walt Disney Company (Brasil) (11) 5504-9400

GUERRA NAS ESTRELAS: EPISÓDIO VII (STAR WARS VII) Previsão de estreia: 17 de dezembro Licenciador: The Walt Disney Company (Brasil) (11) 5504-9400

ZOOTOPIA Previsão de estreia: 18 de fevereiro Licenciador: The Walt Disney Company (Brasil) (11) 5504-9400

LICENSING BRASIL

Mat Capa_lb45.indd 34

7/6/15 10:14 AM

7 1 20 A SÉRIE DIVERGENTE: CONVERGENTE – PARTE I Previsão de estreia: Março Licenciador: Pro Enter (11) 3511-6655 THE ANGRY BIRDS MOVIE Previsão de estreia: 12 de maio Licenciador: Tycoon 360º (11) 3522-5557

ESQUADRÃO SUICIDA Previsão de estreia: Agosto Licenciador: Warner Bros.

(11) 2133-3935

AS TARTARUGAS NINJA Previsão de estreia: Junho Licenciador: Nickelodeon/ Viacom Consumer Products (11) 3866-1756

THE SECRET LIFE OF PETS Previsão de estreia: 25 de agosto Licenciador: Exim (11) 3885-9275

OS SMURFS 3 (CGI em 3D) Previsão de estreia: Abril Licenciador: BR Licensing Tel.: (11) 5031-3411

KUNG FU PANDA 3 [DREAMWORKS] Previsão de estreia: 17 de março Licenciador: CPL do Brasil (11) 2537-3575

BATMAN V. SUPERMAN Previsão de estreia: 24 de março Licenciador: Warner Bros.

(11) 2133-3935

POWER RANGERS [CARTOON NETWORK/ TURNER] Previsão de estreia: Janeiro Licenciador: Cartoon Network (11) 5501-6700

WONDER WOMAN JUSTICE LEAGUE PART ONE THE LEGO BATMAN MOVIE GHOSTBUSTERS Previsão de estreia: 22 de julho Licenciador: Exim (11) 3885-9275 GOOSEBUMPS (MONSTROS E ARREPIOS) Previsão de estreia: 14 de abril Licenciador: BR Licensing (11) 5031-3411

Mat Capa_lb45.indd 35

TROLLS [DREAMWORKS] Previsão de estreia: Novembro Licenciador: CPL do Brasil (11) 2537-3575

Licenciador: Warner Bros.

(11) 2133-3935

35 7/6/15 10:14 AM

CAPA

Marici (EP Grupo) e Martha (Exim)

Daniela (Riachuelo) e Aline (Renner)

Barbara (Abral), Ricardo, Célia e Rogério (TV Pinguim)

Equipe SulAmericana

Everton (Sato), Saldanha (Fico) e Fabio (Red Nose)

36 Mat Capa_lb45.indd 36

Barbara (Redibra), Dercio e Edson (Dermiwil), Rosângela e Evandro (Colors)

Enio e Claudia (MSP) e Marici (EP Grupo)

Marici (Foroni), Mariana (Estudio Novo) e Luani Guarnieri (Foroni)

Happy hour Eyecandy

Nelson (Sato), Aires (Estrela), Synésio (Abrinq), Débora (Apex) e Anderson (Sato) LICENSING BRASIL

7/6/15 10:14 AM

Brady e Christie (IGNITE Global)

Wagner e Isilmara (Festcolor)

Helio Baraldi, Israel Miremberg, Roberto Marinho (PPI) e Alessandra Frate (EPGrupo)

Juliana (Kasmanas) e Sabrina (Gloob)

Isilmara e Wagner (Festcolor), Peterson (Piticas) e Gustavo (Estudio Novo)

Ivan (Jandaia) e Alexandre (Inovati)

Jul/Ago 2015

Mat Capa_lb45.indd 37

SynĂŠsio (Abrinq) e David (Redibra)

Raphael (Fico) e Marcelo (Red Nose)

Tatiana Toledo (Play), Daniel (Riachuelo), Ariel (Xeryus), Aline (Renner), AurĂŠlia (Play) e Marici (EP Grupo)

Tatiana Toledo (Play), Adriano Lorenzeti e Andreza de Saldanha (Fico), Fabricio (Jandaia), Fabio e Liz (Lepper) Silvia (Red Nose)

37 7/6/15 10:15 AM

EXECUTIVO & CIA.

Andréia Boneti

Formação: Pós-graduada em marketing pela ESAN, com especialização na USP em estratégias de marketing.

Empresa: Andréia Boneti Licenciamentos de Resultado.

Cargo: Diretora comercial e de marketing.

Tipo de indústria: Agência de licenciamento de personagens, marcas e celebridades.

Data de fundação: 25/9/2005. Em 2015, comemoramos 10 anos da agência, em um mercado extremamente competitivo e sem nunca ter tido uma marca fortemente na mídia ou reconhecida por toda a massa. Isso é um grande reconhecimento. De universos muito fechados, conseguimos multiplicar nossas marcas para outros nichos. Isso para mim é desenvolvimento de marcas.

Profissional do mercado há: 20 anos.

Filosofia do profissional/empreendedor: O principal objetivo é levar produtos incríveis com as nossas marcas para o mercado. A parceria tem que ser transparente e forte entre os envolvidos: agente, licenciado e licenciante.

Da cabine de controle: O segmento é bem concorrido, pois, segundo a Abral, são 700 marcas disponíveis e o mercado nacional ainda é bem conservador para as marcas nacionais.

Prós e contras do mercado brasileiro: Pró: é um mercado gigantesco e com segmentos regionais interessantes e ainda pouco explorados. Contra: o próprio país, por vezes, prefere investir em uma marca internacional em vez de valorizar as nossas marcas. Acho isso uma pena, mas sinto que pode mudar.

Técnica mais adotada em meus negócios: Simplicidade, flexibilidade, agilidade e muita informação. Quanto mais simplicidade em todos os aspectos, mais sucesso. É muito difícil ser simples.

Minhas referências: Sempre fui muito próxima do Sr. Peter Carrero, que me ensinou que uma venda começa com um “não” e também do empresário Marcos Saraiva, meu último patrão, que me fez realmente ganhar muito dinheiro com licenciamento. Eu me empolguei com eles e abri minha agência.

Melhor ferramenta de marketing: É um trabalho diferenciado, criativo e com alguns segredinhos técnicos.

Vender é... Não pensar em desanimar e comemorar sempre, a cada conquista, seja ela grande, seja pequena.

Alguém deixou de fechar outras marcas para investir nas nossas − e isso é um prêmio para nossa agência.

Equipe treinada é sinônimo de: Equipe com poder de surpreender o cliente e estar feliz com seu trabalho.

Lição de vida/frase favorita: Não faça aos outros aquilo que não gostaria que fizessem a você.

Oportunidades geradas pela Andréia Boneti para o Brasil: Já licenciamos grandes cases em maquiagem, malas de viagem, shampoos, cadernos, mochilas e confecção.

Tenho orgulho: De minha agência ter concretizado o licenciamento de uma linha de maquiagem de um maquiador nacional que virou case por 8 anos; de ter fechado o primeiro licenciamento do ator galã Carlos Casagrande, o primeiro da top Caroline Bittencourt e também de um grande estilista chamado Dudu Bertholini. Marcas infantis que já passaram por nossa agência, também sem mídia alguma, chegaram a ter mais de 150 itens licenciados.

Palpite: O mercado ficará mais seletivo, com certeza. Com tanta tecnologia e informação disponível, todos estão mais criteriosos em escolher seus produtos. Mas quem permanecer, desfrutará de grandes oportunidades de crescimento profissional.

Pretendo parar quando... O futuro não conheço. Tudo depende das oportunidades que a vida nos apresenta.

Só sei que chegamos aos 10 anos; muitos entraram e saíram nesse período e nós continuamos por aqui.

38 Perfil_lb45.indd 38

LICENSING BRASIL

7/3/15 1:00 PM

MELHOR QUE O DESEMPENHO DOS ATLETAS, SÓ O DAS SUAS VENDAS.

Os Jogos Rio 2016 já estão chegando.

E, quanto mais eles se aproximam, mais o público procura pela sua linha exclusiva de produtos. Aproveite. É a primeira vez que o maior evento esportivo do mundo vai acontecer no Brasil. E você não pode perder a oportunidade única de vender os produtos licenciados dos Jogos. Nesta volta às aulas, não deixe sua loja de fora desse momento histórico.

Conheça toda a nossa linha de produtos em:

rio2016.com/licenciamento

34269_ANR LICENSIGN 4JULHO_20x26.indd 1 ANUNCIOS-dupla.indd

6/26/15 18:16 7/6/15 10:54 AM

VITRINE

ESCOLAR OFFICE BRASIL 2015 Feira de produtos para papelarias, escritórios e escolas dita tendências para o mercado brasileiro de licensing.

ZOO

IA ANDRE

ANIMA

I

BONET

Aquarela Animazoo, a turminha do bem (Editora Vale das Letras)

Cadernos Dudu Bertholini (Pombo)

LOTTI

ANGE

T

BES

BR

E

OUS

H AND

Mochilas e acessórios Vitor Rolim (Sestini) Malas e mochilas escolares Dragon Ball Z (Clio Style – Artbag)

escolarLB45 escolar2.indd 40

Mochila The Beatles (Pacific)

7/3/15 1:28 PM

G NSIN

CAICO

SIL

ICE BR L

CPL

Mochilas Gui & Estopa (Yangzy) Cadernos (Jandaia) e estojos (McQueen) Naja

RA OB

D

Mochila, lancheira e troller Como treinar o seu dragão – Dreamworks (Xeryus)

R

URNE

T OON/ CART

Mochilas Smurfs (Xeryus) Lancheira, estojo, mochila Home – Dreamworks (Luxcel)

Mochilas Titio Avô + Steven Universo (Dermiwil)

Mochilete e lancheira (Diplomata/ Max Toy) Pinguins de Madagascar

Mochilas Garfield (Luxcel) Coleção Hora da Aventura (Dermiwil) Jul/Ago 2015

escolarLB45 escolar2.indd 41

7/3/15 1:29 PM

VITRINE

EXIM

EY

N DIS

Linha Escrita (Summit) e cadernos (Foroni)Divertida Mente

BRO

S HA

Tote bag (Xeryus) e cadernos (Foroni) Moranguinho Clássica

Mochila Equestria Girls, mochila e estojo My Little Pony (Dermiwil) Conjunto organizador Star Wars (Summit)

Linha George “Peppa Pig” caderno (Foroni) e mochila (Xeryus)

ANAS

KASM

Mochilas Mickey (Sestini)

42 escolarLB45 escolar2.indd 42

Mochila (Pacific) e caderno universitário (Foroni) Jurassic World

Masha e o Urso (Santino)

7/3/15 1:29 PM

EON

PRO ENTER

OD CKEL

NI

A

REDIBR

Mochila Simpsons Barcelona (Pacific) Coleção das Tartarugas Ninja, infantil e adulto (Dermiwil)

Mochila Coca-Cola (Pacific)

Linha Bob Esponja (Dermiwil)

Mochila escolar, estojo e lancheira The Trash Pack (Luxcel)

OSE

RED N

Agenda e caderno brochura Galinha Pintadinha (Foroni)

Linha da MTV (Dermiwil)

Caderno brochura e cartografia – O Show da Luna (Jandaia) Coleção de Cadernos (Foroni) e mochilas (Xeryus) Dora, a aventureira Jul/Ago 2015

escolarLB45 escolar2.indd 43

Mochila Red Nose (Luxcel)

43 7/3/15 1:29 PM

VITRINE 016

RIO 2

60

ON 3

TYCO

R

NE WAR

Cadernos (Foroni), mochilas (Sestini) e acessórios infantis e universitários (Xeryus) Rio 2016 Mochila Mundo Bita (Pacific)

A TURM

NICA

Lancheira Scooby Doo (Diplomata)

Ô

DA M

Kit seis peças Angry Birds (Summit) Garrafinha The Joker (Dermiwil)

Agendas 2016 Turma da Mônica (São Domingos)

44 escolarLB45 escolar2.indd 44

Cadernos Candy Crush (Foroni) Linha cadernos Mulher-Maravilha (Jandaia)

7/3/15 1:29 PM

ANUNCIOS-dupla.indd 4

7/6/15 11:17 AM

AGENTE

uem nunca ouviu uma das frases de O

Q

Atualmente, além do licenciamento, a Luk Mar-

Pequeno Príncipe? A obra de Antoine de

cas é responsável pela gestão da imagem do Pequeno

Saint-Exupéry é um clássico tão conhecido

Príncipe no País e trabalha exclusivamente com essa

que originou bordões mundiais e tornou seu perso-

propriedade. O primeiro produto apresentado após

nagem querido entre as novas gerações mesmo de-

a criação da empresa foi um item de papelaria da

pois de décadas de seu lançamento.

Jandaia, que há nove anos conta com o personagem

Aqui no Brasil, ele começou a ser licenciado em

em suas linhas.

2004 e teve seu début em uma coleção de joias.

Para o empresário, trata-se de uma figura com

“Buscávamos um símbolo que transmitisse valores

fortes atributos, totalmente voltada à família. “Ele

e a diretora de criação, Sheila Dryzun, apontou na

é correto, moderno e divertido, além de ser hoje o

hora O Pequeno Príncipe, símbolo de tudo aquilo

maior ícone de amizade, amor, sustentabilidade, li-

que falávamos, porta-voz do que queríamos trans-

berdade, superação e bem-estar. O fato de ser origi-

mitir”, conta Renato Zindeluk, da Luk

nário da França traz um grande charme ao persona-

Marcas, “Fomos a Paris no mês se-

gem e agrega sofisticação a tudo o que o envolve.”

guinte para negociar e fechar um contrato com os detentores dos direitos autorais do Pequeno Príncipe (para a coleção de joias) e o sucesso foi tão grande que surgiu a ideia de abrir uma empresa exclusivamente para o licenciamento do personagem no Brasil.”

46 Agente pqno principe LB45.indd 46

LICENSING BRASIL

7/3/15 1:32 PM

SOBRE A PROPRIEDADE • O livro tem mais personagens além do Pequeno Príncipe, que podem ser explorados de diferentes maneiras. Entre eles estão a Raposa, a Rosa, a Serpente, o Rei e o Piloto e outros.

• Atinge praticamente todas as faixas etárias, até bebês, graças ao grande apelo que tem com os pais.

• O público adolescente o elegeu como “cult” por suas frases que definem estados de amor e dedicação.

• Antoine de Saint-Exupéry recebeu o primeiro exemplar de seu livro em 1943. No ano seguinte, desapareceu durante uma de suas missões ao defender a França da ocupação alemã na Segunda Guerra Mundial.

tes têm por obrigação oferecer a seus clientes ferramentas de trabalho como novos guides e agilidade na negociação e na aprovação de produtos. “Porém, nosso auxílio vai muito além disso. Incluímos nossos licenciados em todas as oportunidades de negócios, principalmente em duas áreas que trabalhamos fortemen-

O executivo ainda aponta para a sensibilidade de seu

te: entretenimento e mídias

criador, que torna O Pequeno Príncipe sempre atual:

sociais.” Um exemplo disso

“Saint-Exupéry, na década de 1930, já pensava em

são as exposições temáticas

sustentabilidade e nos dava uma importante mensa-

em shoppings que buscam

gem. ‘Depois de fazer a toalete da manhã, é necessá-

gerar fluxo de pessoas. São

rio fazer a toalete do Planeta’”.

mostras interativas e tecnológicas. “Foi ao todo 1 mi-

Licenciando – Hoje, o portfólio da Luk Marcas conta com O Pequeno Príncipe Clássico, o persona-

lhão de visitantes em oito eventos”, finaliza ele.

gem na versão desenho animado e o filme. Este últi-

Atualmente, a lis-

mo chega neste ano aos cinemas de todo o mundo

ta de licenciados de O

e traz uma mistura de dois universos de animação, o

Pequeno Príncipe inclui

CGI e o stop-motion. “O filme irá oferecer uma expe-

grandes empresas em diversas categorias

riência em grande escala: o público será convidado a

de produtos. Entre elas estão Cacau Show,

descobrir o fantástico universo dos sonhos, um con-

Melissa, TokStok, Jandaia, Festcolor, Pacific,

ceito inventivo e narrativo”, diz Renato.

Teca, Treevisan, Riachuelo, SulAmericana,

Dentro do setor de licenciamento, a Luk busca ter

Ciranda Cultural e Ediouro.

um relacionamento de parceria com empresas e interessados na marca. Para o executivo, todos os agen-

Jul/Ago 2015

Agente pqno principe LB45.indd 47

Saiba mais em: www.opequenoprincipe.com

47 7/3/15 1:32 PM

NOVOS NEGÓCIOS

Os sócios Rodrigo e Reinaldo Dagnolo

Times europeus, paixão nacional!

Programa de licenciamento já pode ser trabalhado no Brasil.

A

recente parceria entre a EDGE Americas

Lançado por Alessandro Del Piero, campeão da

Sports e a byFrog Lab resultou em mais

Copa do Mundo pela Itália, e Jeffrey Whalen, ve-

uma excelente oportunidade de negó-

terano da indústria de licenciamento, o programa

cios para os empresários brasileiros. Está oficialmente aberto o licenciamento de grandes clubes europeus, tais como os campeões da Champions League. “Temos um contrato de licenciamento para explorar essas marcas no País inteiro, da melhor maneira possível e de acordo com as exigências dos clubes quanto a qualidade dos produtos, serviços licenciados e distribuição”, explica Rodrigo Dagnolo, sócio-proprietário da byFrog Lab.

48 Novos negocios lb45.indd 48

Teremos outros campeões da Champions League em nosso portfólio LICENSING BRASIL

7/3/15 1:33 PM

Nosso time de designers ajudará o licenciado no desenvolvimento da linha.

Por serem marcas reconhecidas mundialmente, elas agregam um valor percebido em

todos os mercados, qualidade e elegância

visa desenvolver produtos licenciados, clínicas de futebol, promoções e marketing.

Jeffrey Whalen, CEO EDGE Americas Sports

É indiscutível a demanda por produtos gerada pelas licenças, sobretudo quando se trata de um esporte que é paixão nacional. “Sem contar que

prioridade às softlines e hardlines. “A linha será

trabalhar com propriedades de times europeus

completa, do caderno à mochila, passando por

proporciona grande visibilidade na mídia. Este é

móveis e utensílios domésticos”, anuncia.

o principal diferencial deste programa de licencia-

O programa de licenciamento dos clubes eu-

mento no Brasil. Um benefício e tanto para os fa-

ropeus já vem sendo desenvolvido nos Estados

bricantes”, observa Rodrigo.

Unidos, no Canadá e no México. No Brasil, a ex-

Por enquanto, o escritório negocia a marca Ju-

pectativa da agência é consolidar as marcas neste

ventus, mas já anuncia outros gigantes do futebol

primeiro ano com produtos e serviços de quali-

europeu. “Teremos outros campeões da Cham-

dade e, futuramente, expandir para novos nichos

pions League em nosso portfólio - www.byfrog.

de mercado. “Trabalharemos com alguns hotéis e

com.br. Os empresários podem se preparar para

resorts que foram sedes da Copa do Mundo de

desenvolver linhas inéditas relacionadas a este uni-

2014. Serão clínicas de futebol oficiais para es-

verso.” De acordo com Rodrigo, a agência traba-

timular a prática de esportes. Para essas clínicas

lhará todos os targets, conforme o produto/serviço

teremos conosco profissionais que trabalharam di-

licenciado.

retamente na execução dos eventos de 2014 da

Basicamente, serão itens de fashion style.

Copa do Mundo FIFA”, conclui Rodrigo.

“Nosso time de designers ajudará o licenciado no desenvolvimento da linha. Por serem marcas re-

Serviço:

conhecidas mundialmente, elas agregam um va-

byFrog Lab - Contatos: mkt@byfrog.com.br e

lor percebido em todos os mercados, qualidade e

rdagnolo@edgeamericas.com

elegância”, avalia Rodrigo. Entre as categorias de

Sites: www.byfrog.com.br

produtos trabalhadas no Brasil, a agência não des-

EDGE Americas Sports: www.edgeamericas.com

carta nenhum segmento. Porém, inicialmente dará

Jul/Ago 2015

Novos negocios lb45.indd 49

49 7/3/15 1:33 PM

EMPRESA

P

rodutora de frutas com matriz em Fortaleza, a

da Mônica – atrai os pequenos para que provem certa

Itaueira tem escritório comercial em São Paulo

fruta pela primeira vez. Em seguida, o sabor do pro-

e fazendas nos estados do Piauí, do Ceará e

duto faz com que elas peçam aos pais para comprá-lo

da Bahia. Além da representatividade no segmento de

novamente. “Eles ficam satisfeitos por terem facilitada

hortifrutigranjeiros – enviando produtos para todo o

a tarefa de fazer com que seus filhos se alimentem de

País e para o exterior –, a empresa também faz parte

forma mais saudável”, diz José.

do setor de licenciamento. Um lançamento recente e que fez barulho na grande mídia foi a minimelancia da Magali, destaque da feira Apas deste ano.

Desde que fizeram a apresentação oficial dessa fruta licenciada, os canais de comunicação da Itaueira não pararam de receber pedidos. Entretanto, a direção ressalta que a minimelancia da

Os personagens TDM ainda têm um bônus: são queridos tanto por crianças quanto por adolescentes e adultos

Magali tem outras características importantes. “É diferenciada no mercado: da variedade míni, bem redondinha, de casca verde e tem a polpa de um vermelho intenso, muito doce e saborosa. Suas microssementes são comestíveis, e isso facilita o preparo e o consumo pelas crianças”, explica o diretor comercial José Roberto Prado.

O primeiro produto licenciado pela Itaueira foi o Melão da Turma da Mônica, lançado em 2014.

Desde então, o principal mote do trabalho com licenciamento tem sido estimular nas crianças o consumo de frutas, e a empresa explica que o apelo dos personagens – no caso da Turma

50 EmpresaLB#45.indd 50

LICENSING BRASIL

7/3/15 1:34 PM

CURIOSIDADES • Entre os países que recebem exportações diretas da Itaueira estão os Estados Unidos, Canadá,

Holanda,

Espanha,

Itália,

Rússia

e Emirados Árabes (Dubai) • A empresa conta com aproximadamente mil funcionários • A minimelancia da Magali veio ao encontro do aniversário de 50 anos da personagem • O carro-chefe da Itaueira é o famoso melão Rei, e seu slogan é: “Sou saboroso”.

O executivo conta que a escolha da Turma da

Marketing e divulgação – Presentes em

Mônica se deu pela preocupação do licenciador

grandes redes de varejo, hortifrútis e feiras em

com a qualidade e a segurança de todos os pro-

todo o Brasil, os produtos Itaueira são muito di-

dutos que levam sua marca. Para José, apenas o

vulgados por meio da degustação. O atendimento

apelo ao público-alvo não é o suficiente. “Os per-

aos varejistas e distribuidores inclui fornecimento

sonagens TDM ainda têm um bônus: são queridos

de material de divulgação para o PDV, ações de

tanto por crianças quanto por adolescentes e adul-

degustação e treinamento de pessoal de FLV.

tos. Não há rejeição.”

Além disso, a empresa orgulha-se de prezar

No mix de produtos da Itaueira ainda estão me-

pela preservação do meio ambiente e faz uso

lões com as marcas Rei, CEPI e Dunort, nas varieda-

de modernas técnicas de preparo de solo, plan-

des amarelo, pele-de-sapo e gália, o melão amarelo

tio, fertirrigação, colheita e pós-colheita. Para

Turma da Mônica, a minimelancia Rei, a minmelan-

o próximo semestre, a Itaueira prepara o lança-

cia da Magali e as uvas Cepi e Dunort da variedade

mento da uva Rei, sem sementes e em embala-

crimson.

gem exclusiva.

EmpresaLB#45.indd 51

7/3/15 1:34 PM

NOVIDADE

Licenças fresquinhas para o segundo semestre

O

SBT Licensing está cheio de lançamentos e organizou um evento em junho para apresentar alguns deles ao mercado. No encon-

tro, ganharam evidência suas marcas, seus cases de sucesso no varejo e o planejamento para os próximos meses, que inclui novas séries animadas e promoções.

Uma das licenças de destaque no portfólio do SBT é Carrossel, cujo longa-metragem estreia em 23 de julho, durante as férias escolares. Segundo dados da empresa, a propriedade gerou 120 milhões de reais em vendas no varejo no período de 1 ano e 6 meses. Foram 200 produtos lançados e 1 milhão de brinquedos vendidos.

Também foi apresentada a novela Cúmplice de um Resgate, voltada para o público infantil e pré-adolescente.

Trata-se de uma aposta do SBT, que apostou na popularidade da atriz protagonista Larissa Manoela com os teens.

Maca Rotter (Televisa) e Fernanda Brozinga (SBT Licensing)

Além disso, para alegria dos fãs brasileiros, o Chapolin Colorado vai ganhar um desenho animado com 48 episódios.

CARROSSEL NOVELA & DESENHO ANIMADO Público-alvo: 4 a 8 anos O plano de continuidade elaborado pelo SBT Licensing perpetuará a marca Carrossel no mercado por meio de seu desenho animado, independentemente da exibição da novela.

novidade lb45.indd 52

CHAPOLIN COLORADO RETRÔ (VINTAGE) Público-alvo: 15 a 45 anos (jovens e adultos) Chapolin Colorado é uma marca clássica e com um apelo emocional fortíssimo no público jovem adulto. A parceria entre SBT Licensing e Televisa foi oficializada e o foco para licenciar a marca são as categorias: confecção, calçados, houseware, produtos de higiene e promocionais.

CÚMPLICE DE UM RESGATE Público-alvo: 7 a 12 anos Cúmplice de um Resgate será a substituta de Chiquititas e terá um apelo musical muito forte, o que agrada e muito o público infantojuvenil. A marca seguirá a mesma trilha dos sucessos lançados no SBT, como Carrossel e Chiquititas. Terá Larissa Manoela, a inesquecível Maria Joaquina de Carrossel, no papel principal. Ela interpretará duas gêmeas e será a cantora da Banda C1R (Cúmplice de um Resgate).

7/3/15 1:37 PM

ANUNCIOS-dupla.indd 4

7/6/15 11:19 AM

MÍDIA

O que acontece em Vegas não fica em Vegas

P

elo menos no licenciamento. Afinal, é difícil

a atenção aos hábitos desse novo

que se guarde segredo entre os mais de 15

consumidor não é luxo, é a chave

mil compradores do varejo que visitaram a Li-

para os bons resultados

censing Expo em 2014, segundo os números oficiais.

Nesse ano não foi diferente. Os tempos difíceis para a economia mundial – ou para a doméstica

rem a diferença nos resultados – seus e dos seus

– não afugentaram os visitantes da feira, ávidos

parceiros comerciais.

pelas novidades do próximo período e motivados por uma programação instigante.

Os painéis e debates proporcionados pelo The Digital Media Licensing Summit são estímulos in-

O destaque ficou para The Digital Media Li-

dispensáveis aos empresários e executivos nacio-

censing Summit, que ocorreu no dia 8 de junho

nais para a elaboração de propostas diferenciadas

e proporcionou aos participantes outra dimensão

e inovadoras no mercado brasileiro.

para a atividade do licenciamento, por meio de múltiplas plataformas digitais.

Para aqueles que pretendem continuar a trilhar esse fascinante caminho do licenciamento, fica a

Parece que o licensing, definitivamente, adotou

sugestão depreendida do debate: é fundamental

o omnichannel como forma de incrementar seus ne-

entender que a maneira com que se consome as

gócios no mundo todo. Essa é a ideia da turma da

plataformas digitais de comunicação é completa-

AwesomenessTV, uma rede de canais do YouTube

mente diferente da forma que se consome a mí-

que se propõe a investir na economia compartilhada

dia tradicional. Portanto, a atenção aos hábitos

para produzir sucessos e descobrir talentos.

desse novo consumidor não é luxo, é a chave para

Com sucesso e talento, tem licenciamento.

os bons resultados.

Esse é o coroamento de um processo que se ini-

Por isso, o título deste artigo corrompe a máxima

ciou em junho de 2012 e que, um ano depois,

de que as loucuras cometidas e encontradas em Vegas

apresentou mais de um bilhão de visualizações.

devem se restringir a Vegas. Quando o assunto é a

Não há produto que não queira se vincular às

próxima geração do licenciamento, a ideia é espalhar

marcas dessa envergadura.

a notícia, nem que seja para preservar o negócio.

O mérito dos organizadores da Licensing Expo 2015 foi identificar onde está a fonte de inspi-

André Porto Alegre é conselheiro de

ração para a próxima geração do licenciamento

administração e diretor executivo

no mundo e apresentar a mídia digital como o

da Associação dos Profissionais de

grande repertório de opções para as marcas faze-

Propaganda – APP.

54 midia lb45.indd 54

LICENSING BRASIL

7/3/15 1:38 PM

ANUNCIOS-dupla.indd 4

7/6/15 11:20 AM

TENDÊNCIA

A nova onda agora se chama pulverização!

V

ocê é do tipo de pessoa que fica feliz ao ver

dose constante de aventura e uma pitada de fantasia

um menu de restaurante que contém mais

que pode ser o relógio, se for o Ben 10; a teia, se for

de trinta tipos de pratos, ou depois de um

o Homem-Aranha; e um pouco de cada, se forem Os

suspiro entra em desespero? Opção nunca é demais!

Verdade? E se você for o chef e o seu “degustador” responder apenas um “Surpreenda-me!”?

Vingadores.

Agora, se falamos de carro, a dose de inspiração precisa ser grande, de humanismo maior ainda; ra-

Diante disso, é necessário escolher os ingredientes

dicalismo e aventura não podem ficar de fora. Eles

certos para deixar o cliente satisfeito. Se for uma meni-

também têm seu lugar no prato, mas têm estado mais

na, capriche nos personagens com beleza, de preferên-

tímidos. Por último, falaremos dos engraçados non-

cia aqueles cujos cabelos são mais longos e macios do

sense que carregam nos traços caricatos, que poucas

que um espaguete. Busque também os temperos que,

pessoas abaixo de 14 anos de idade entendem e, mes-

nesse caso, nada mais são do que os acessórios. Preste

mo assim, são muito consumidos.

atenção como combinam ou não com o prato principal;

Parece fácil não é mesmo? Seria se não tivessem

se forem de moda sempre atraem mais. Para continu-

surgido os food trucks... O que fazer diante de tan-

ar a receita, procure ainda uma dose de atitude, não

ta oferta, cada uma com sua atratividade e promes-

como uma pimenta que ninguém consegue suportar,

sa distinta? Vocês devem estar pensando como isso

mas como algo que, no limite e na dose certa, tor-

se aplica ao licenciamento. Em 2013, quando a Play

na-se indiscutivelmente charmoso. Por último e não

perguntou para mais de 280 meninas de 6 a 8 anos

menos importante, atente-se para aquele ingrediente

de idade qual era seu personagem preferido, apenas

que ninguém consegue ver, detectar, mas todos con-

11% responderam “outros”. Em 2014, esse número

seguem sentir – o ineditismo... Aquele mesmo que

passou para 33%. A mesma pergunta foi feita para

apareceu na história Frozen (Disney), ao nos mostrar

mais de 280 meninos da mesma idade e adivinha? De

a primeira heroína com superpoderes desta geração.

7% em 2013, passamos para 28% de “outros”.

E se o seu consumidor for um menino? Bom, a

Então, como acertar a receita de tantos pratos se

receita para atender a esse cliente é um pouco mais

parece que o consumidor neste ano está disposto a

complexa porque, antes de mais nada, é necessário

“degustar” personagens diferentes? O jeito é experi-

entender se vamos de massa, carne ou hambúrguer.

mentar um pouco de cada, com parcimônia, mas sem

Ou seja, estamos falando dos heróis, carros ou per-

hesitação.

sonagens nonsense. Começaremos pelos heróis que têm uma receita mais simples, mas que agrada a todos. Uma boa dose de poder, não qualquer um, mas “aquele” poder. Uma porção generosa de força, uma

56 Tendencia_45.indd 56

Aurélia Picoli e Ana Amélia de Cesaro são sócias-diretoras da Play Pesquisa e Conteúdo Inteligente.

LICENSING BRASIL

7/3/15 1:39 PM

20x26cm SWTFA---HR.pdf

C

M

Y

CM

MY

CY

CMY

K

1

2015-07-07

5:24 PM

COMPORTAMENTO

As marcas mais amadas por nós Saiba quais são e por que não damos a devida atenção

U

ma recente pesquisa de mercado feita pela

Quanto mais crise, maior é o desejo por aquilo que

Officina Shophia Retail mostra que a marca

representa claramente status a todos. Principalmen-

mais amada entre os brasileiros no ano de

te, nas classes sociais B e C.

2015 é a Ferrari. A escuderia italiana certamente é um

Assim, surge mais uma oportunidade de oferecer

mito que encanta a todos e é o objeto de desejo da

produtos licenciados de grandes bandeiras destinados

maioria dos mortais que vivem neste planeta. Fundada

a esse público.

em 1947 na Itália pelo Comendattori Enzo Anselmo,

Quer saber mais sobre a pesquisa? Depois de

a Ferrari vem fazendo história com seu conceito de

Lamborghini, aparecem Dior, Louis Vuitton, Havaia-

qualidade indiscutível.

nas – a única genuinamente nacional, empatada

Na pesquisa, a marca é seguida por outras três montadoras – Porsche, BMW e Lamborghini.

Se estas são as marcas mais amadas entre os

com Mercedes-Benz, Land Rover, Nestlé e MAC (juntas em nono lugar). Por fim, Rolex fecha as dez primeiras do ranking.

brasileiros, por que temos tão poucos produtos li-

Visa e Mastercard aparecem como as mais amadas

cenciados delas? Quando pensamos em licencia-

no segmento de cartões. Na categoria de tênis, Nike;

mento de marcas e personagens remetemos esse

cosméticos, a Natura; cerveja, Stella Noir; e carros,

pensamento ao mercado infantil, por estarmos

Toyota e Honda.

mais acostumados. Porém, o mercado adulto está aí para ser explorado.

Para o estudo a Officina entrevistou cerca de 1.462 pessoas entre 18 e 59 anos de idade.

Como característica as marcas adultas estão me-

As marcas adultas são o futuro do licenciamento

nos sujeitas aos altos e baixos, têm maior variedade

de marcas e personagens e, com certeza, quem che-

de escolha e podem contar com produtos de preço

gar antes levará vantagem.

médio maior.

Outro ponto interessante apontado pela pesqui-

Gian Catinella é diretor da Com LicenSa –

sa realizada pela Officina é que, com o passar dos

consultoria especializada em gestão estratégica

anos, as marcas de grife têm ocupado um espaço

de marcas e desenvolvimento de produtos

maior entre os primeiros lugares deste ranking. Para

licenciados.

se ter uma ideia, em 2013, 40% das dez marcas

gian.catinella@comlicensa.com

mais amadas eram de grife. Em 2014, cerca de 60%

www.comlicensa.com

e, agora, 80%. Existe uma explicação para isso.

Tel.: (11) 98334-3030

58 Comportamento.indd 58

LICENSING BRASIL

7/3/15 1:41 PM

ANUNCIOS-dupla.indd 4

7/6/15 11:23 AM

ANUNCIOS-dupla.indd 4

7/6/15 11:24 AM