Revista Licensing Brasil #50

Revista Licensing Brasil | Ano 9

www.licensingbrasil.com jul/ago ano 9 nยบ 50

| Nยบ 50 EP GRUPO www.licensingbrasil.com

Dร UMA CARTADA CERTEIRA! A Licensing Expo Las Vegas apresenta milhares de novidades ao mercado

ÍNDICE

(22)

Curtas do licenciamento 14 Entrevista – Marcelo Leitão [Red Nose] 18 Capa – Cobertura da feira de Las Vegas 22 Em destaque – Joe Boxer 32 Agente – Gloob 34 Executivo e cia. – Lena Vetoreti 36 Vitrine – Escolar Office Brasil 38

(44)

Estreia – Macakids vira animação 44 Evento – Expo Disney 46 Empresa – Cromus 48 Jurídico – Siqueira Castro Advogados 50 Tendência – Play Pesquisa e Conteúdo Inteligente 52 Especial – Bob Zoom 54

(48)

EDITORIAL

Ano 9 – Ed. 50 – Jul/Ago – 2016 Espaço Palavra Editora e Arte Ltda.

‹ Direção-geral e jornalista responsável › Marici Rosana Ferreira (MTB 36727)

‹ Conselho editorial ›

David Diesendruck (Redibra), Ênio A. Kohler (Lepper), Kiko Smitas (Fantasias Sulamericana), Ana Amélia de Cesaro e Aurélia Picoli (Play Consultoria Infantil), Marici Foroni (Foroni), Gustavo Bacchi (Riclan), José Martins (Panini), Marcus Macedo (Abral), Edson Sawa (Regina Festas) e Germano Costa (Brandili).

‹ Revisão ›

Renata Lopes Del Nero Lu Peixoto ‹ Redação › Kika Martins Lívia de Vivo ‹ Arte › Wilson Alves Maurício Trocoli ‹ Departamento comercial › Alessandra Aragon Frate Daiane Miranda ‹ Marketing › Lívia Gimenes Luiz Paulo Ferreira ‹ Administrativo › Cristina Venâncio ‹ International sales › Multimedia, Inc. (USA) Tel. +1-407-903-5000 E-mail: info@multimediausa.com ‹ Administração, publicidade e redação › Av. Rouxinol 1041, conj. 1109 Moema – São Paulo/SP CEP: 04516-001 Tels. (11) 5092-5588/(11) 5094-0403 E-mail: contato@epgrupo.com.br [ Assinaturas ] (11) 5092-5588 ou pelo site www.epgrupo.com.br

Vegas e suas estrelas!

N

ossa equipe acaba de desembarcar com todas as novidades da maior feira de licenciamento de marcas do mundo, a Licensing Expo Las Vegas, realizada nos Es-

tados Unidos. Com mais de 450 expositores, o evento reuniu milhares de licenças e visitantes de China, Austrália, Canadá, Japão, México, Reino Unido, entre outros mercados estratégicos para os negócios. Desde personagens de entretenimento, marcas esportivas e adultas até games foram lançadas no Mandalay Bay Convention Center, entre os dias 21 e 23 de junho. Por isso, registramos tudo e preparamos uma matéria de capa brilhante!

Agora, cabe a você escolher a sua estrela.

No Brasil, destacamos dois eventos. O primeiro deles é a 10ª Expo Disney, realizada em meados de junho, na capital paulista. Como de costume, o encontro de todos os licenciados da companhia recebeu milhares de visitantes e promoveu inúmeras franquias inéditas e novidades em suas diversas plataformas de atuação. Além disso, o evento proporcionou um enriquecedor ciclo de palestras.

Já o segundo momento marcante é a Escolar Office Brasil, feira que há anos dita tendências de licenciamento para outros setores da indústria nacional. Marcada para começar no dia 7 de agosto, não conseguimos aguardar até lá e antecipamos as novidades. Confira, em primeira mão, nossa vitrine!

As matérias assinadas são de responsabilidade dos autores e podem ser reproduzidas, desde que citada a fonte.

As fotos utilizadas nesta edição pertencem ao banco de imagens da Revista Licensing Brasil e podem ser utilizadas desde que citada a fonte.

A Revista Licensing Brasil possui distribuição nacional para diretores, gerentes de marketing e demais pessoas envolvidas no mercado de licenciamento dos setores de publicidade, acessórios, alimentos, brinquedos, canais de TV, confecção, cosméticos, higiene e limpeza, papelaria, promocional, tecnologia e informática. Profissionais de outros setores poderão adquirir os exemplares por meio da assinatura da revista.

Recomendo ainda a leitura do artigo sobre a feira de games de Los Angeles, a E3 2016, cuja cobertura foi realizada pela equipe da Play Pesquisa e Conteúdo Inteligente. É um mercado promissor que merece nossa atenção no Brasil.

Se faltar motivação, abra este guia de marcas recheado de perspectivas para seus negócios. O segundo semestre está aí e temos muito trabalho pela frente!

CURTAS

LICENCIAMENTO DO Cresce time de artistas da MCD Beatles para Crianças, a sensação musical do momento entre a garotada, agora faz parte do time de artistas da MCD. O grupo, que leva as canções do quarteto de Liverpool de forma divertida a crianças de todas as idades, vem realizando shows que se traduzem em pura diversão para pequenos e adultos. E para consagrar a suave anarquia que causa em suas apresentações, o grupo está programando para o segundo semestre o lançamento de um CD. A ideia da banda, formada por Fábio Freire, músico idealizador do projeto, e Gabriel Manetti, é levar a mesma sinergia dos espetáculos, que reúnem encenação de histórias, efeitos sonoros, instrumentos musicais inusitados e, claro, um repertório de clássicos do quarteto de Liverpool para festas e reuniões familiares.

O time da MCD recebe o Beatles Para Crianças com bastante entusiasmo. A entrada do grupo significa um grande reforço ao catálogo da empresa, que já conta com artistas e personagens reconhecidos e queridos no universo infantil como Hélio Ziskind, MPBaby, Barbatuques entre outros.

Com mais de duas décadas no mercado, a MCD produz e distribui conteúdo audiovisual infantil, e atua como agente de licenciamento de propriedades selecionadas.

Redibra anuncia parceria com Nintendo no Brasil Mais uma vez, a Redibra surpreende o mercado de licenciamento. A novidade agora é a parceria com a Nintendo of America Inc. para o licenciamento de produtos no Brasil. O acordo inclui marcas consagradas como Super Mario e The Legend of Zelda.

Desde 1983, com o lançamento do Nintendo Entertainment System, ou o videogame Nintendo, a marca encanta seus fãs.

Os produtos licenciados serão lançados no mercado a partir do Volta às Aulas 2017, em janeiro do ano que vem.

Na sequência, serão lançadas outras categorias como as de calçados, cama, mesa e banho e artigos para festas.

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LICENSING BRASIL

Angry Birds aterrissam na C&A Os fãs de um dos games mais jogados na atualidade e que acaba de virar filme contam com a coleção da C&A e os principais personagens de Angry Birds.

A linha licenciada é composta por camisetas, blusas, calças de moletom e bermudas. As t-shirts foram desenvolvidas em malha mesclada e estampa com textura plastificada dos personagens.

Os conjuntos são compostos por um blusão mais calça em moletom. A bermuda é desenvolvida em poliéster.

As peças da coleção Angry Birds para a C&A possuem numeração de 1 a 12 anos e estão disponíveis em todas as lojas da rede e na loja virtual (cea.com.br).

Foroni ganha espaço no mercado internacional Marca consolidada no mercado brasileiro de artigos papeleiros, com uma trajetória de mais de 90 anos e mais de 3 mil itens em seu portfólio, a Indústria Gráfica Foroni também ganha destaque internacional. A exportação de cadernos, agendas e envelopes já representa para a empresa mais de 12% do volume de vendas anual.

Estados Unidos, Costa Rica, República Dominicana, Chile, Paraguai, Uruguai e Venezuela são alguns dos países onde a marca está presente. No total, a quantidade de material exportado em 2015 somou mais de 17 milhões de unidades divididos em cadernos, agendas e envelopes. Só para os Estados Unidos, foram exportados 8.166.204 cadernos.

Além de seguirem os altos padrões de qualidade e apresentarem a certificação internacional FSC® (Forest Stewardship Council – Conselho de Manejo Florestal), fabricação feita de forma ambientalmente responsável, os produtos comercializados internacionalmente são adaptados para cada país.

O planejamento para 2016/2017 é expandir ainda mais essa distribuição, ultrapassando novas fronteiras e investindo em um crescimento sólido nos mercados já estabelecidos.

Para obter mais informações, acesse: www.foroni.com.br.

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CURTAS

LICENCIAMENTO DO

Cão de Haja Coração ganha versão animada Tito, o cão-personagem de Haja Coração, novela das sete transmitida pela Rede Globo, virou protagonista de uma ação inédita na Globo.

O mascote conta com uma versão animada para crianças na internet, numa parceria entre Gshow e Som Livre. Além de uma série de clipes com música e coreografia, alguns produtos licenciados também integram o projeto.

Designers do portal de entretenimento da emissora trabalham na criação dos desenhos.

Enquanto na TV Tito vive em meio a adultos, no desenho animado ele será um filhote e terá a companhia de outros bichos como a gata Mimi e a ave Bem-Te-Vilson. O quarteto de animais dança, pula e faz a coreografia de uma música composta por uma equipe da Som Livre e gravada pela cantora gaúcha Francine Porto.

O clipe estreia em um canal da Som Livre no YouTube, além do Gshow e do Globo Play. O Gshow ainda oferecerá diversos conteúdos sobre o Tito, como bastidores de gravações do cachorro da novela, making of da criação do desenho e da música etc.

Sato Rahal: expertise e novos serviços Com 15 anos de experiência no mercado de agenciamento artístico, a Sato Rahal garante qualidade no atendimento, credibilidade, captação de novos projetos e licenciamentos bem programados entre o setor publicitário e os artistas representados. Intermediação na contratação de personalidades para eventos, mestre-de-cerimônias, desfiles e campanhas, ativação em redes sociais e parcerias; viabilização e prospecção de novos negócios entre empresas/ marcas e artistas; elaboração de contratos, administração e acompanhamento em trabalhos comerciais e direcionamento de carreira e estratégias de comunicação são alguns dos serviços prestados hoje pela Sato. Além disso, a empresa oferece completa assessoria de imprensa. Sabrina Sato, Ticiane Pinheiro, Fernanda Motta, Camila Coutinho, Mirella Santos, Wellington Muniz - Ceará, Sergio Marone, Mario Frias, Matheus Mazzafera, Ludmilla, Biel, Manu Gavassi e Fabiana Karla (assessoria de imprensa) são alguns dos artistas agenciados.

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LICENSING BRASIL

Maré traz novidades ao Beach Park O Beach Park Studios, estúdio de animação de Aquiraz, em Fortaleza, CE, realizou no início de junho a primeira transmissão ao vivo via YouTube de um desenho animado no Brasil. A personagem principal do estúdio, Maré, respondeu a perguntas das crianças e contou curiosidades sobre sua vida.

Toda a animação foi feita em tempo real, por meio de um software criado pelo próprio estúdio. No início de maio, o canal americano Fox realizou uma iniciativa semelhante, com o personagem Homer Simpson atendendo a ligações dos fãs durante seu programa.

Criado em 2014, o Beach Park Studios, anexo ao empreendimento turístico de mesmo nome, produz animações, games e aplicativos de seus próprios personagens, a Turma do Parque. Seu canal no YouTube traz vídeos tutoriais e clipes compostos por grandes nomes da música infantil, como o grupo Palavra Cantada. A iniciativa é capitaneada por Fábio Yabu, autor de livros infantis e criador de sucessos como Combo Rangers e Princesas do Mar. O parque conta com 18 grandes atrações e acaba de inaugurar o brinquedo Vaikuntudo, maior toboágua tornado do mundo. No último ano, o empreendimento recebeu mais de 970 mil visitantes. Para obter mais informações, acesse: www.beachpark.com.br.

Novos curativos infantis inspirados em FROZEN A Mercurochrome amplia sua linha de cuidados no Brasil e apresenta o curativo infantil inspirado no longa que encantou milhares em todo o mundo. Os personagens Anna, Elsa e Olaf são os destaques do produto e ajudarão os pais a deixar o cuidado na cicatrização dos machucados mais divertida.

A caixa com 12 unidades traz quatro modelos diferentes com ilustrações sortidas. À prova d’água, hipoalergênicos e superflexíveis, os curativos têm formato especial e se adaptam à pele, garantindo assim um ambiente ideal para uma cicatrização mais rápida. Os adesivos mantêm o ferimento seco e limpo, bloqueando a entrada de sujeira e bactérias.

Para obter mais informações sobre a linha, acesse o site www.mercurochrome.com.br.

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ENTREVISTA

Marcelo Leitão

I

nicialmente atuando na indústria de confecção, o gestor Marcelo Leitão acompanhou de perto a consolidação e a expansão da marca de life­style

Red Nose para outros segmentos. Dedicada aos amantes de esportes radicais, a propriedade enveredou para o licenciamento a partir de uma proposta da fabricante de cadernos, Caderbrás. O resultado desse primeiro passo e as etapas vividas pelo empresário até aqui relatamos a seguir.

Licensing Brasil – Quando você começou a atuar com licenciamento?

Marcelo Leitão – Aparecemos nas pesquisas feitas pela Caderbrás como uma marca bastan-

LB – Como a marca é vista fora do País?

te procurada, com identidade correspondente ao

Marcelo – Apesar de a marca Red Nose ter sido

que a empresa estava buscando. Eu não entendia

criada no Brasil, desenvolvida e registrada aqui, por

nada sobre licensing, mas logo percebi que daria

mim e pela minha equipe de designers, por alguma

um bom retorno de royalties e praticamente não

razão é vista pelo consumidor final como uma licen-

precisamos investir nessa operação. Na época,

ça norte-americana. Para os licenciados isso é muito

tocávamos a fábrica de roupas, na qual também

bom, pois agrega valor. Os brasileiros e os consumido-

produzíamos outras marcas. Comecei em 1989 e

res do mundo todo gostam de produtos americanos,

trabalhei nessa fábrica durante 17 anos. A partir

com esse estilo até pela influência dos esportes pra-

de então, me dediquei a aprender sobre o assunto,

ticados na Califórnia. Os próprios americanos acham

formei uma equipe e começaram a aparecer outras

que a marca é de lá.

empresas. Fiz uma operação para enxugar a produção e passei a me dedicar ao licensing. Na época, tinha uma série de outros negócios, mas encerrei

LB – Como você avalia o mercado brasileiro de licenciamento?

tudo para focar na marca. Projetei e fiz acontecer.

Marcelo – Ainda tem alguns amadorismos, en-

Esse é o caminho para todo empresário, idealizar,

quanto outras empresas trabalham bem, são especiali-

estudar e fazer acontecer. A persistência é que faz

zadas e estão acostumadas a administrar marcas gran-

o projeto acontecer.

des. Mas temos um potencial de crescimento enorme.

A marca já nasceu com um DNA de fightwear,

Busco trabalhar com muitas empresas que ainda não

esportes radicais, patrocinando atletas de jiu-jitsu,

estão no mercado de licenciamento, pois desse modo

vale-tudo, na época ainda não havia o MMA criado

percebo que alcançamos resultados melhores. Costu-

pela família Gracie, além do pessoal do skate.

mamos ser líderes de mercado com essas parcerias.

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LICENSING BRASIL

Precisamos de produto, preço, qualidade, distribuição,

para isso que o licenciamento existe. Esse tipo de ação,

estoque... Enfim, precisamos de tudo. Para atuar neste

em que a marca ajuda a vender de fato, agrega valor ao

mercado, você precisa ter grupos bons a seu lado, em-

produto, faz com que ele tenha boa saída no ponto de

presas que estejam capitalizadas, com boa estrutura,

venda, permite que a empresa tenha a margem dese-

pois estas vão crescer, mesmo em períodos de dificulda-

jada na distribuição, o faturamento esperado. Por isso,

de para o mercado. Ainda existem empresas assim no

as empresas precisam ser bem planejadas, prontas para

Brasil. Temos muitos projetos com parceiros que estão

executar um trabalho sério desde o estoque do produto

crescendo, calçados e energéticos, por exemplo.

até a colocação e a sinalização da marca no ponto de venda. Este é um ponto muito importante. As licenças

LB – Como ocorreu o boom de crescimento da linha de produtos?

atuam bastante em multimarcas, se você não sinalizar, ficará perdido, se não investir ou só pensar em marcas

Marcelo – A consolidação da marca foi gradati-

próprias, estará sujeito a afundar. O certo é criar um ob-

va, as parcerias foram andando e sempre de uma for-

jeto de desejo. As marcas mais vendidas são objetos de

ma saudável. Até porque não somos uma marca de

desejo. Por que a Red Nose vende bem tênis? Porque

oportunidade, modismo, somos uma licença clássica.

carrega o conceito do skatista, patrocina atletas, inves-

Temos parcerias de até 16 anos. Com uma série de

te no segmento, faz produtos top e se preocupa em

produtos somos líderes de mercado. Nosso negócio é

garantir sua distribuição. Enfim, são esses os motivos.

contínuo, não viemos para estourar hoje e desaparecer amanhã. Trabalhamos essa continuidade.

LB – Em sua equipe, tem alguém focado em promover a marca no ambiente digital?

LB – Em que ponto você acha que acertou para obter sucesso no branding?

Marcelo – Sim, procuramos atuar muito nas redes sociais – Facebook, Instagram –, além de realizar-

Marcelo – Acho que muito se deve ao trabalho do

mos ações com a marca, desde tatuar seguidores até

dia a dia. Com uma boa ideia nas mãos, planejamen-

criar um aplicativo no qual os seguidores socavam a

to, produtos de boa qualidade, correções bem acerta-

cara de um colega e concorriam ao ingresso para o

das e boa distribuição, entre outros aspectos. Enfim,

UFC com tudo pago. Já tivemos várias campanhas

muita dedicação e trabalho. No meu caso, uma marca

bem vitoriosas. Esse é o nosso papel, cuidar da mar-

com um DNA curtido pela garotada, com amplo tar-

ca. Não nos cabe vender o produto, faturar ou ex-

get, uma identidade bacana e produtos com bom giro

pedir. Até indicamos equipes de vendas para alguns

no ponto de venda, sem contar com o acerto nas par-

negócios específicos, mas não temos essa função.

cerias. Não se trata de bola de cristal. Acredito muito

Cada empresa faz a sua parte. Entretanto, ajudamos

naquela definição de sorte como a combinação de

a criar conceito de produto, desenvolvimento de em-

oportunidade no momento certo.

balagens, ajudamos no marketing e tudo mais que se

Tivemos alguns cases de mercado como a Lupo,

destine ao consumidor final.

cujas cuecas da Red Nose permaneceram como as mais

Entre os novos projetos, temos os Food Trucks Red

vendidas do mercado durante dez anos e tornaram-se

Nose que começaram como uma brincadeira, uma

uma referência. A empresa apostou em nossa marca

amizade, mas vão muito bem. Os trailers carregam

e transformou a linha em um fenômeno de vendas. É

o conceito da marca, mas ainda estamos aprenden-

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ENTREVISTA do como funciona. Neles, colocamos TVs passando

de skate, de fight etc., colocando tudo dentro de um

vídeos da marca e dos eventos, vendemos energéti-

mesmo ponto de venda. Hoje, se você entrar em um

co da marca, a água de coco e ainda os sanduíches

supermercado encontrará o underwear, o energéti-

diferenciados, seguindo a moda gourmet da cidade

co, mas não verá toda a gama de produtos. Além de

de São Paulo. Temos algumas ideias para aperfeiçoar

vender para outros e-commerces, lançaremos nos-

ainda mais esse projeto, até para criação de lojas fi-

sa própria loja virtual, prevista para ser lançada em

xas. Em breve, serão divulgadas.

breve. Precisamos que o cliente tropece na marca.

Não adianta ficar de braços cruzados na expectativa

LB – Hoje, qual segmento tem maior representatividade para seu negócio?

de que o consumidor te encontre. Você precisa se colocar diante dele.

Marcelo – Atualmente, a visibilidade das linhas de

O ser humano não pode ser tão bitolado, fazer a

energéticos e calçados (tênis). Creio que sejam os seg-

mesma coisa pelo resto da vida. Os grandes vitorio-

mentos mais bem trabalhados. Para confecção estamos

sos não andam em filas. No segundo semestre, além

com uma empresa nova. Durante dez anos, estivemos

do e-commerce, lançaremos um game, em uma par-

dentro de uma importadora, mas esta interrompeu

ceria com a nacional Pixtore. Porém, estamos ten-

suas operações e partimos para a Mooncity, que é em-

tando uma coprodução com o Canadá para em um

presa líder do mercado de importação. A companhia

segundo momento mudar de plataforma. O game

tem sido uma grande parceira, só possuem a nossa

será mais uma marca dentro da Red Nose.

marca e querem intensificar esse projeto. Temos parce-

Teremos ainda um filme de animação voltado a toda

ria com um dos sócios que é dono da Luxcel e faremos

a família – principalmente, o público teenager e adulto.

uma operação bem bacana nesse sentido.

LB – O que caracteriza um bom agente?

LB – Como a Red Nose mantém o interesse das novas gerações pela marca?

Marcelo – Parceria, assistência aos licenciados, agilidade para aprovação das linhas. Nós aqui procu-

Marcelo – A garotada hoje está toda conectada

ramos estar lado a lado com nossos licenciados. Sei

à internet. Precisamos nos comunicar com eles por

de histórias de marcas que demoram até um ano para

meio da rede. Continuamos realizando eventos, mas,

aprovar uma linha. Isso inviabiliza muito os projetos.

sobretudo, trabalhamos bem essa plataforma. A mo-

Em vez de ajudar, essas marcas atrapalham o desen-

lecada gosta de esporte radical e marcamos presença

volvimento do licenciado. Se ele estiver fazendo algo

no ciberespaço para continuarmos trazendo público

errado, você precisa corrigir logo para ajudá-lo. A in-

até a marca. A Red Nose tem 20 anos e estamos reno-

decisão é ruim para ambos.

vando contratos para mais duas décadas.

Ter uma boa ideia, trabalhar e ir para cima. Trabalhar certo, produzir, render independente do tempo

LB – Quais os projetos futuros da marca?

que passe dentro do escritório. Volte seus olhos para

Marcelo – Nossa ideia agora é crescer no varejo.

seu próprio negócio. Este é o segredo do sucesso.

Queremos fazer algumas operações, tais como lojas-conceito e franquias. Basicamente, vamos expor

Serviço:

tudo que fazemos com esse DNA, produtos de surfe,

Red Nose – www.rednose.com.br

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LICENSING BRASIL

CAPA

M

ais uma vez, o Mandalay Bay Convention

do negócios e estimulando o networking.

Center foi palco para a Licensing Expo em

Entre as novidades do evento, estiveram mais de

Las Vegas. Neste ano, o evento aconteceu

150 expositores debutantes; pavilhões internacionais

entre 21 e 23 de junho, reunindo mais de 460 expo-

de países como China, Coreia e México; e um setor

sitores e pelo menos 5 mil marcas. As mais diversas

especial, com propriedades geeks.

categorias representadas na feira contribuíram para

Além disso, a organização disponibilizou uma

uma importante visitação de fabricantes, licenciados,

nova ferramenta online – o Matchmaking –, que fa-

varejistas distribuidores e profissionais de marketing.

cilita o agendamento de reuniões, conectando os ex-

Produzida pela United Business Media (UBM) e patrocinada pela LIMA, a Licensing Expo chegou a sua 36ª edição apresentando tendências, promoven-

positores aos visitantes.

Confira algumas das marcas que foram destaque na Licensing Expo 2016!

TENDÊNCIAS! Propriedades multiplataforma – A convergência entre conteúdo televisivo, jogos e aplicativos faz de algumas marcas apostas importantes para o mercado de licenciamento.

Pets – Os animais parecem protagonizar cada vez mais animações. Algumas importantes estreias dos próximos anos envolvem personagens não humanos.

Nostalgia – Conteúdos antigos têm fãs superfieis; e eles estão de volta!

Enxergando o apelo emocional de marcas dos anos 80 e 90, os agentes reinventam e oferecem boas opções para o mercado.

Super-heroínas – A força do girl power está em alta e os agentes já perceberam. Diversas marcas apresentam princesas reinventadas e cheias de atitude.

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LICENSING BRASIL

PJ Masks (eOne/Exim) Em cartaz fora do Brasil no canal Disney Jr., a animação PJ Masks conta a história de três crianças que ganham superpoderes durante a noite – basta vestirem seus pijamas e ativarem seus amuletos. A franquia já tem linha de brinquedos lançada pela fabricante Just Play e deve receber outros lançamentos para a temporada nas categorias de roupas, mochilas etc. Entre os destaques apresentados pela eOne para a marca estão o site interativo, jogos e aplicativos para mobile.

Ladybug (Zag/Kasmanas) Presente no Brasil com o Gloob, a marca Miraculous – as aventuras de Ladybug já conquistou as crianças com a história de Marinete, uma menina que se transforma em super-heroína para salvar a cidade de Paris.

Voltada principalmente para garotas de 4 a 11 anos de idade, a animação alcançou o primeiro lugar em audiência em várias praças já tem mais de 50 licenciados fora do Brasil.

Ursinhos Carinhosos (American Greetings Entertainment/Exim) Pronta para comemorar seu 35º aniversário no ano que vem, a franquia Ursinhos Carinhosos é agenciada no Brasil pela Exim e sua animação é distribuída em mais de 50 idiomas pelo mundo todo. Diversas ações estão sendo preparadas para 2017, incluindo a apresentação de produtos nostálgicos que prometem encantar o público original da série.

As Meninas Superpoderosas (Cartoon Network) A marca de sucesso ganhou nova série, modernizada e relançada mundialmente em abril deste ano. O objetivo do Cartoon Network é alcançar novas gerações, adotando uma linguagem divertida e conectada. No Brasil, grandes varejistas como a C&A já lançaram produtos licenciados para celebrar o retorno do trio de super-heroínas.

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CAPA Trolls (Dreamworks/CPL) Com participação especial do cantor Justin Timberlake, o longa-metragem Trolls é a grande aposta da Dreamworks para o ano.

A franquia foi adquirida em 2012 e representa o maior investimento da história da Dreamworks em um programa de bens de consumo. Em 2017, a propriedade completa 60 anos de existência. Conhecidos por seus cabelos coloridos e mágicos, os Trolls são personagens cômicos, divertidos e que adoram cantar.

The Secret Life of Pets (Universal/Exim) Uma animação feita em conjunto pelos estúdios da Universal e da Illumination, Pets conta a divertida história de animais de estimação vivendo em Manhattan. Com a Exim no Brasil, a propriedade já teve produtos apresentados em feiras locais e conta com uma linha completa de brinquedos fabricados pela Spin Master nos Estados Unidos.

Angry Birds (Rovio/Tycoon) A Tycoon 360 gerencia a propriedade dos famosos pássaros no Brasil.

A franquia ganhou nova força neste ano com o lançamento de um longa-metragem em 3D inspirado no game que é fenômeno mundial. O filme permitiu explorar com mais profundidade os personagens da franquia, dando voz e personalidade a cada um deles.

Entre os parceiros que já trabalham com a marca internacionalmente estão Lego, H&M e Rubie’s.

Guinness (Tycoon) A tradição da marca Guinness vem desde os primórdios da cervejaria em Dublin, em 1759. Seu criador, Arthur Guinness deixou como legado não apenas uma indústria de referência, mas uma marca que atualmente é reconhecida no mundo todo.

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Pokémon (The Pokémon Company International) O ano de 2016 marca as comemorações de 20 anos da franquia, que nasceu no Japão com o lançamento de games, em 1996. Atualmente, a propriedade alcança audiências com presença multiplataforma, apostando em interatividade, entretenimento e no colecionismo.

Para esquentar a presença da marca pelo mundo, uma das apostas é a realização de eventos e competições envolvendo os personagens.

Masha e o Urso (Dogs Can Fly/SBT) Televisionada em quase todos os territórios pelo mundo, a animação russa Masha e o Urso também faz sucesso no YouTube. Recentemente, um episódio da série alcançou a impressionante marca de 1 bilhão de views na plataforma.

Os personagens já estampam produtos de consumo dentro e fora do Brasil.

Zafari (Ink Group) A série animada se passa em um vale próximo à montanha de Kilimanjaro e conta a história de animais selvagens que que nasceram no corpo de outros animais. A personagem Zoomba, por exemplo, é um elefante bebê que tem listras de zebra. A propriedade é novidade e carrega atributos como tolerância e respeito às diferenças.

Ghostbusters (Sony) O retorno do clássico Os Caça-Fantasmas acontece neste ano, com novos personagens. Desta vez, mulheres serão as protagonistas do longa-metragem. Entre os parceiros internacionais que já trabalham com a marca renovada estão Mattel, Lego e Kellogg’s. Gerenciada no Brasil pela Exim, a franquia apresentará novos fantasmas e um grande vilão.

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CAPA Ben 10 (Cartoon Network) A série foi ao ar pela primeira vez em 2006 e tornou-se uma importante propriedade para o Cartoon Network, com mais de US$ 4,5 bilhões em vendas no varejo. A animação alcançou mais 178 países e foi adaptada para 30 idiomas. A nova versão de Ben 10 volta reinventada e com um toque de humor, mas mantém os elementos clássicos que colaboraram para o sucesso do personagem.

Ferdinando (20th Century Fox/Redibra) Inspirado no best-seller sobre o pacífico touro Ferdinando, o filme produzido pelo Blue Sky Studios chega aos cinemas em 2017. A animação se passa na Espanha e conta a engraçada história de Ferdinando, que se recusa a lutar como todos os outros de sua espécie. Os produtos licenciados com a marca serão voltados principalmente para meninos e meninas de 4 a 8 anos de idade.

Mario Bros. (Nintendo – Redibra) Uma parceria entre Nintendo e Redibra trouxe, recentemente, nova força para a marca Mario Bros. em território nacional. Os personagens do icônico game devem ganhar novos produtos no Brasil a partir de janeiro de 2017, em categorias como vestuário e festas. Com fãs de todas as idades, a propriedade faz parte do crescente universo geek.

Barbie® (Mattel) Barbie foi criada em 1959 pela americana Ruth Handler, co-fundadora da Mattel, ao perceber que sua filha apelidada de Barbie gostava de brincar com bonecas de papel que trocavam de roupa. Até então, todas as bonecas tinham aparência de bebês e as de papel eram as únicas que tinham a feição mais adolescente. Quando lançada, ficou conhecida como a “modelo teenager vestida na última moda”.

Hoje, Barbie é reconhecida como uma das marcas mais fortes de todos os tempos e um ícone fashion mundial. Em 56 anos, ela já teve mais de 150 profissões, todas retratando aspectos da cultura e da sociedade de suas épocas. O público da marca começa com as meninas de 4 anos de idade.

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Animal Jam (The Peeko) O game social Animal Jam tem mais de 50 milhões de usuários registrados. Seu público-alvo são majoritariamente meninas de 7 a 11 anos de idade que, em média, jogam durante 70 minutos a cada sessão. O game convida os usuários a criarem e customizarem seus próprios personagens, que são animais superestilosos, e a explorarem o mundo natural a seu redor.

Beat Bugs (Centa IP) A série Beat Bugs conta a história de insetos que vivem em um jardim e recorda a cada episódio músicas de grande sucesso dos Beatles. A produção da Netflix pode ser vista em 26 episódios de 11 minutos ou em 13 de meia hora. Ainda neste ano, a animação em 3D será lançada simultaneamente em mais de 190 países por meio da plataforma de streaming.

Candy Crush (Tycoon) Um dos games mais bem-sucedidos da história, Candy Crush foi lançado em 2012 e chegou a registrar 1 bilhão de partidas de jogos por dia. Com milhões de usuários ativos, tornou-se uma marca de lifestyle.

Hoje, Candy Crush é o game número 1 nas principais plataformas digitais. A licença tem como foco o público feminino entre 13 e 30 anos de idade.

Bailey’s (Tycoon) O sabor do tradicional licor irlandês Bailey’s tornou a marca mundialmente famosa. Fora do Brasil, o nome já estampa produtos em categorias alimentícias como sorvetes, chocolates e cafés. Agora, a Tycoon traz a propriedade para território nacional com o objetivo de alcançar as mais diversas categorias de bens de consumo.

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CAPA Mulher-Maravilha (Warner Bros.)

Prestes a completar 75 anos, Mulher-Maravilha continua sendo um símbolo de beleza, inteligência, agilidade e força. Em breve, a mais famosa heroína do mundo do entretenimento ganhará uma aventura especial nos cinemas. Com isso, a marca da personagem será amplamente trabalhada nas linhas de produtos para o público jovem/adulto.

The Flash (Warner Bros.)

Super-velocidade e bom humor são as principais características do herói mais rápido do universo. Entre os personagens mais adorados e divertidos da DC Comics, The Flash conquista o público desde cedo. Da mesma maneira, a marca pode ser trabalhada a partir de 3 anos de idade até o target adulto.

Ninjago (Warner Bros.)

Depois do sucesso de Lego – o filme, a Warner Bros. preparou o longa-metragem de Ninjago, inspirado na linha de ninjas da Lego. O lançamento está previsto para o segundo semestre de 2016. A marca Ninjago carrega atributos importantes, ressaltando o valor do trabalho em equipe, e estimula a criatividade nos pequenos.

Aquaman (Warner Bros.)

Considerado o rei dos sete mares, Aquaman é capaz de respirar debaixo d’água, nadar incrivelmente rápido e falar com os peixes e outras criaturas marinhas. Em suas aventuras, o herói empenha-se em proteger tudo, seja na terra, seja sob as águas. Desse modo, o personagem está disposto a ganhar ainda mais espaço no mercado de licenciamento, com um público-alvo que vai desde os 3 anos de idade até o target adulto.

28

LICENSING BRASIL

Molang (Licensing Works) A marca foi criada por Hye-Ji Yoon e ganhou notoriedade na Coreia por meio de aplicativos de mensagens instantâneas. Narrando as aventuras dos personagens Molang e Piu Piu, a propriedade já ganhou episódios em 2D e vai ao ar no Disney Jr. norte-americano e em países como França, Japão, Canadá e Austrália.

Power Rangers (Cartoon Network) No Cartoon Network desde 2014, a série em live-action é uma das favoritas dos meninos. A franquia é considerada um fenômeno da cultura pop, com 20 anos de legado. Em 2017, os Power Rangers estrearão um filme nos cinemas. A grande produção será a primeira de uma série dirigida por Dean Israelite e produzida por Haim Saban. Meninos de 4 a 8 anos de idade são o principal alvo da licença.

My Little Pony (Hasbro) Lançada em 1983, a franquia My Little Pony segue encantando gerações! Atualmente, com série animada exibida diariamente na Discovery Kids, My Little Pony: a amizade é mágica, cujos personagens principais vivem aventuras em Equestria. Conteúdo digital no Netflix, Youtube e iTunes, 920 mil curtidas no Facebook. A licença já soma US$1 bilhão de dólares em vendas varejo (2014). São 35 licenciados no Brasil e 350 licenciados no mundo. O público primário compreende meninas de 2 a 6 anos de idade.

Sing (Universal/Exim) Com as vozes de grandes astros como Matthew McConaughey, Scarlett Johansson e Reese Wither­ spoon, a animação Sing chega aos cinemas neste ano. Dos mesmos criadores de Meu malvado favorito, o longa-metragem traz animais de diferentes espécies como protagonistas cujas aventuras envolvem um premiado concurso de canto.

Blaze and the Monster Machines (Nickelodeon) A série da Nickelodeon se passa na Cidade Axle, local que abriga veículos conhecidos como Caminhões Monstro. Um deles é Blaze, o grande herói e melhor amigo de AJ, seu motorista. Uma das principais habilidades de Blaze é transformar-se em qualquer tipo de máquina, graças a seu conhecimento em engenharia.

Jul/Ago 2016

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CAPA Transformers (Hasbro) Recentemente, Hasbro e Paramount anunciaram uma prévia do novo filme Transformers 5. A aventura mexe com a imaginação da meninada ao unir carros, robôs e aventura. O longa-metragem promete agitar os cinemas em junho de 2017, seguido pelo título Transformers 6, cujo foco será o personagem Bumblebee, previsto para junho de 2018. Mas as novidades não param por aí. A exibição do sétimo filme também já está programada para 2019.

Bob Esponja (Nickelodeon) Desde a sua criação, em 1999, Bob Esponja conquistou mais de 50 milhões de fãs no mundo e, até hoje, se mantém entre os programas mais amados da Nickelodeon. A série vencedora do Kids Choice Awards na categoria Desenho Favorito durante 7 anos consecutivos ainda tem novos episódios sendo produzidos. Com mais de 50 licenciados no Brasil, a esponja do mar diverte fãs de todas as idades, estando presente em todas as categorias. O público-alvo da marca são crianças de 4 a 10 anos de idade.

Shimmer and Shine (Nickelodeon) A animação das gêmeas Shimmer e Shine conta com a participação especial de uma humana, a melhor amiga das personagens, Leah. Quando precisa de ajuda em seus dilemas, a menina esfrega a lâmpada pendurada em seu colar e recebe o direito a três pedidos, os quais são atendidos pelas irmãs.

O fato é que, às vezes, elas interpretam mal alguns desejos e Leah acaba usando suas próprias habilidades para resolver a confusão. Assim, a série ensina que não há problema em errar e mostra ainda o lado positivo de cometê-los. A Mattel é a licenciada máster na categoria de brinquedos.

Como treinar o seu dragão 3 (Dreamworks/CPL) Com o protagonista Soluço crescendo, a trama de Como treinar o seu dragão também evolui e ganha um novo filme, com estreia prevista para 2018. O longa contará com a mesma equipe criativa que foi responsável pelos sucessos anteriores.

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LICENSING BRASIL

Master Chef (Endemol) O reality show que transforma hobbistas em chefs profissionais é sucesso em diversos territórios. No Brasil, a propriedade representa um fenômeno que se estende para interação em redes sociais e inúmeras possibilidades para bens de consumo.

Lego Batman Movie (Warner Bros.)

Com estreia prevista para 2017, o filme Lego Batman promete arrebatar os geeks de plantão. O longa apresentará personagens clássicos dos quadrinhos lutando contra os vilões em Gotham com muita irreverência.

BRAZILIAN BRANDS Pelo quarto ano consecutivo, os brasileiros contaram com um espaço especial dentro da feira de Las Vegas. O Brazilian Brands é uma realização da Associação Brasileira de Licenciamento (Abral), em parceira com a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (Apex-Brasil), a fim de promover as produções brasileiras no exterior e colocar os empresários de marcas em contato com o mercado internacional.

Para isso, o projeto reúne agentes nacionais e possibilita a exibição de seus programas de licenciamento sob os holofotes de Vegas! Por meio de reuniões pré-agendadas e de novos contatos, os agentes têm colhido bons frutos para o setor. Redibra, TV Pinguim, Rinaldi Produções, Proenter, Red Nose, Fico e Kasmanas Licensing repetiram a experiência bem-sucedida e formaram o time de empreendedores desta edição.

A projeção de marcas como Galinha Pintadinha, O show da Luna, Patati Patatá, Corinthians e algumas webcelebridades tem tudo para crescer ainda mais, a partir das negociações ali firmadas.

Novamente, a iniciativa rendeu bons negócios para as marcas participantes. Além de maior reconhecimento no mercado internacional, a Abral estima que serão gerados negócios em torno de US$ 7 milhões com a participação deste ano.

Jul/Ago 2016

31

EM DESTAQUE

F

undada em 1985, no Canadá, a Joe Boxer foi pioneira ao unir linhas de underwear a mensagens e estampas bem-humoradas. Adquirida

pelo Grupo Iconix em 2005, a propriedade já está presente em diversos países e chegou ao mercado brasileiro no ano passado. “A ideia central da marca é aproveitar os elementos essenciais da roupa masculina e refazê-la, refletindo senso de humor e as tendências da moda”, diz Cesar Rodriguez, diretor geral da Iconix no Brasil.

Lançando atualmente sua segunda coleção por aqui, a Joe Boxer mira produtos com um preço acessível ao público. No exterior, a licença já é ativa, com pijamas, meias, bonés e roupas como camisetas e bermudas. “Cama, mesa & banho é uma categoria muito vendida nos Estados Unidos, assim como

mininas e infantis, recreação, escritório e artigos es-

acessórios e volta às aulas”, comenta Rodriguez,

portivos! Temos previsão de trazer todas as coleções

“também expandimos nossas linhas para roupas fe-

completas para o Brasil o quanto antes”.

Neste momento, o foco da Iconix para o licenciamento de Joe Boxer no mercado nacional é firmar parcerias com outros players que não façam parte do nicho de underwear. Além disso, o grupo realiza uma pesquisa aprofundada com o público-alvo da marca para mapear tendências no mundo todo. Para Cesar Rodriguez, trata-se de uma maneira de tornar a identidade da licença ainda mais criativa e atual, ajudando também nas vendas. “Essa pesquisa vai se transformar em novas mensagens, formas de se comunicar, designs, estampas e artes que vamos disponibilizar a todos os nossos parceiros no Brasil.”

Licenciados – Entre os critérios avaliados para selecionar fabricantes e novos parceiros estão a ex-

32

LICENSING BRASIL

Saiba mais! periência dos players no mercado, a eficiência de fa-

• Além do Brasil, a marca está nos Estados

bricação e de distribuição, o atendimento comercial,

Unidos, no Canadá, no México, em toda

a capacidade de desenvolvimento de novos itens e,

a Europa, na Ásia e na Austrália.

principalmente, a qualidade dos produtos. “Nossos parceiros também têm de acreditar na marca como se

• A Joe Boxer já licenciou suas vendas para a rede gaúcha Renner.

fosse deles mesmos, pois nosso modelo de negócios

• A propriedade entrou no Brasil com

favorece o crescimento dos dois lados, em conjunto.

cuecas boxer e samba-canção, famo-

Da Iconix e do parceiro”, diz Rodriguez.

sas por serem confortáveis, despojadas

Principalmente nos Estados Unidos, a marca

e divertidas.

Joe Boxer consegue se manter em alta por meio de

• A Joe Boxer também apresenta estam-

ações inovadoras. Um exemplo disso são os aplica-

pas com o personagem LICKY, que vem

tivos que estimulam e pontuam os usuários de acor-

em diversas cores, tamanhos e formatos;

do com as suas horas de sono e horas de preguiça

além do famoso cachorro da raça boxer.

vendo filmes no sofá. “O tipo de humor que a Joe Boxer oferece, que em mercados mais consolidados já é possível explorar, engloba inclusive ações fora do produto de consumo em si.”

Serviço: Iconix Brand Group – info@iconixbrasil.com

Jul/Ago 2016

33

AGENTE

V

ivenciando um crescimento significativo de

Além de D.P.A, que é volta-

audiência, ano após ano o Gloob investe em

da para meninos e meninas de 4

suas propriedades para licenciamento – a lista

a 9 anos, o portfólio do canal con-

de parceiros do canal já engloba fabricantes em diver-

ta com a novidade Miraculous – As

sas categorias, como confecção, calçados, brinquedos,

Aventuras de Ladybug, líder de audiência

volta às aulas, festas infantis, DVDs e editorial.

entre meninas de 4 a 11 anos; o Thunder-

Os próximos passos também já foram cuidadosa-

birds, um remake do sucesso de 1960; e

mente planejados para a apresentação de novas mar-

o Tem Criança na Cozinha, que aborda o

cas e a expansão das atuais. “O Gloob ocupa o 3º lugar

tema da culinária de forma descontraída.

na preferência das crianças na TV paga e sua presença

“No Gloob, a criança é sempre a protagonista de tudo que

nos ambientes digitais tem

Estamos em um bom

gerado resultados cada vez mais positivos. Já acumulamos mais de 6 milhões de downloads de aplicativos. Estamos em um bom momento para desenvolver projetos interessantes, com a ajuda e a experiência da

momento para desenvolver projetos interessantes, com a ajuda e a experiência da nossa agência de licenciamento, a Kasmanas Licensing

fazemos. Através dos personagens, buscamos valorizar temas como amiFantasia de Tem Criança na Cozinha (Sulamericana)

nossa agência de licenciamento, a Kasmanas Licensing”, diz a gerente de novos negócios Sabrina Freitas.

O primeiro conteúdo exibido pelo canal foi D.P.A. – Detetives do Prédio Azul, uma produção própria que teve produtos lançados em 2015 pelas empresas Estrela, Festcolor, Tilibra e Ciranda Cultural. Com a 9ª e a 10ª temporadas em pré-produção, a série vem mantendo os índices de crescimento de audiência e passa por renovações e troca de atores.

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Jogo de D.P.A. (Estrela)

LICENSING BRASIL

Ladybug estampa linha de festa (Regina Festas) e de volta às aulas (Pacific)

Miraculous – As Aventuras de Ladybug A grande aposta do Gloob atualmente reside nesta propriedade, que vem apresentando ótimos resultados com o público feminino desde sua estreia, em março deste ano. A marca explora o universo de uma super-heroína. “Temos a cultura de fazer muitas pesquisas e ouvir as crianças sempre, então, este espaço no mercado era claro para nós. A menina de hoje quer experimentar a aventura e a ação, sem deixar de ser linda e vaidosa. Além da atitude da personagem principal e das muitas cenas de ação, a estética também é um ponto forte: Ladybug é superfeminina e fashion”, explica Sabrina.

Com os primeiros produtos lançados em julho, a marca já apresenta uma lista bastante forte de parceiros.

Alguns exemplos são Ciranda Cultural, Online Editora, Estrela, Grendene, Malwee, Mexbrás, NovaBrink, Pacific, Panini, Piffer, Regina Festas, Renner, Riclan, Sulamericana, Sunny Brinquedos, Tilibra e Yangzi.

zade, companheirismo, coragem e respeito às diferen-

“A partir da chegada desses produtos ao ponto de

ças e, além de tudo isso, nos preocupamos em manter

venda, vem um novo desafio, que é informar nossos fãs

um elevado padrão de qualidade e estética em todas as

sobre os lançamentos. As marcas do Gloob já contam

ações, seja nos conteúdos que são exibidos no canal,

com uma série de ações de divulgação, como os even-

seja nos eventos, no universo digital e também nos pro-

tos de shopping, que em 2016 devem contabilizar a

dutos que levam nossa marca”, diz Sabrina.

participação de mais de 150 mil crianças, e uma série de iniciativas nos ambientes digitais. Ainda contamos

Bons negócios – A equipe da área de licencia-

com todo o poder de comunicação do canal e do grupo

mento do Gloob busca se envolver em todas as eta-

de canais Globosat. A partir do 2º semestre, teremos

pas, desde a negociação de marcas com novos parcei-

também iniciativas de ativação diretamente no PDV

ros até o lançamento das coleções. Os esforços para

para apoiar os produtos licenciados”, diz Sabrina.

auxiliar o licenciado incluem facilitar a discussão de

Entre as novidades previstas para 2017 está a apre-

contratos, contribuir criativamente no desenvolvimen-

sentação de mais duas animações, de coproduções

to dos produtos e agilizar processos.

internacionais, para o mercado de licenciamento.

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35

EXECUTIVO & CIA.

Maria Helena Vettoretti (Lena) Formação: Relações Públicas e pós-graduação em Marketing.

Empresa: Brand House.

Cargo: diretora/proprietária.

Profissional do mercado há: sete anos.

Filosofia da profissional: transparência nos negócios e honestidade. Praticar o bem e não desejar o mal às pessoas.

Acredito que exista mercado para todo mundo e para o crescimento em grupo. Unir forças em vez de desperdiçar energia.

Da cabine de controle: o setor de licenciamento no Brasil ainda está muito focado em marcas infantis e cartoons, o que deixa um espaço para explorar licenças adultas. Entretanto a oportunidade também é uma barreira, pois muitas indústrias ainda não têm a filosofia desse tipo de negócio, o que torna o nosso desafio de “ensinar” as vantagens de uma licença bem planejada visando à abertura de novos mercados ainda maior.

Prós e contras do mercado brasileiro: os prós são as oportunidades que surgem cada vez mais em diferentes segmentos da indústria. Os contras são o momento econômico delicado e a alta do dólar, que levaram muitos projetos a serem adiados, além de sofrermos com a pirataria, a impunidade e a concorrência desleal.

Minhas referências: Luiza Trajano, do Magazine Luiza. Um exemplo da competência da mulher à frente dos negócios. Admiro muito a artista Frida Kahlo, por sua história de vida e de luta por seus ideais, e também a Madre Tereza de Calcutá. Por fim, cito meus pais, que me ensinaram os valores que carrego sempre comigo.

Melhor ferramenta de marketing: marketing pessoal-relacionamento.

Equipe treinada é sinônimo de: eficiência e resultados positivos. Além de satisfação pessoal e do grupo.

Lição de vida: não ter medo de apostar naquilo que acreditamos. Sonhar sempre, pois dos grandes sonhos nasceram grandes negócios.

Oportunidades geradas pela Brand House para o Brasil: gostaria de citar a parceira que temos com a Riachuelo, que acreditou no nosso trabalho desde o início. Além disso, recentemente firmamos uma parceria com a Chilli Beans, marca de óculos e relógios, e lançamos uma coleção de roupas junto com o Grupo AMC (Coca-Cola Jeans, Colcci, Sommer, Tufi Duek entre outros).

Tenho orgulho: de ter parcerias duradouras e de confiança, com empresas importantes do setor. E me orgulho de conseguir manter a empresa mesmo com todas as dificuldades do mercado. Comecei trabalhando home office e hoje temos uma estrutura confortável com uma equipe enxuta, porém eficiente e focada.

Palpite: acredito muito que o setor vai crescer, estamos apenas engatinhando se comparados a outros mercados de licenciamento no mundo.

Pretendo parar quando… Não pensei sobre isso, mas acho que parar somente quando não tiver mais condições de trabalhar. Enquanto eu puder produzir, pretendo estar à frente dos negócios, pois ainda temos um grande caminho a ser alcançado.

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LICENSING BRASIL

VITRINE

Escolar Office Brasil 2016 Uma lição sobre licenciamento!

BR LICENSING

Mochilas e lancheiras Snoopy – Luxcel/Maxlog E mais: cadernos, agendas, lápis, caneta, borracha e apontador, entre outros itens da turma do personagem pela Tilibra.

Cadernos e agendas Lalaloopsy – Foroni E mais: mochilas e lancheiras da personagem pela Xeryu’s.

Cadernos e agendas Os Smurfs – São Domingos E mais: mochilas e lancheiras da Xeryu’s.

CARTOON NETWORK

Linha de mochilas As Meninas Superpoderosas – Sestini

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Mochila Virgencita Distroller – Tilibra

LICENSING BRASIL

CPL DO BRASIL

DISNEY

Cadernos brochura e espiral Trolls – Foroni Bloco de rascunho, caderneta e cadernos Star Wars Classic – Jandaia

Mochilete, mochila, lancheira e estojo Dinotrux – Luxcel Caderno e caderneta Capitão América – Tilibra

EDGE AMERICAS SPORTS Cadernos Juventus – Jandaia

Jul/Ago 2016

Mochilete e estojo Princesas – Dermiwil E mais: cadernos das personagens no estande da Tilibra.

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VITRINE EXIM

HASBRO Mochilas, estojo e lancheira Super Wings – Luxcel E mais: cadernos da animação lançados pela Foroni.

Mochila Minions Romantic – Xeryu’s

Cadernos Transformers – Tilibra E mais: mochilete, mochila, lancheira de costas e estojo duplo pela Pacific.

A linha da empresa inclui ainda a versão Transformers Rescue Bots.

Mochila e estojo duplo Transformers Combiner Wars – Pacific

KASMANAS

Cadernos YouTubers – Jandaia E mais: mochilas de alguns YouTubers pela Pacific.

40

Mochila Miraculous Ladybug – Pacific

LICENSING BRASIL

NICKELODEON

Mochila MTV – Dermiwil

RED NOSE

Cadernos As Tartarugas Ninja – Foroni E mais: mochilas dos personagens pela Dermiwil.

Cadernos Red Nose – Tilibra

REDIBRA

Estojo, garrafa, lancheira e mochila Super Mario – Dermiwil Agendas e cadernos Coca-Cola – Jandaia E mais: mochila e estojo da marca pela Pacific.

Bolsa, mochila, estojo Paul Frank – Sestini E mais: cadernos do personagem pela Foroni.

Jul/Ago 2016

Lancheiras e mochila Galinha Pintadinha – Xeryu’s

Caderno Que Monstro te Mordeu? – Tilibra E mais: estojo, lancheira e mochila – Dermiwil.

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VITRINE TURMA DA MÔNICA Mochilas, lancheiras, estojos e avental infantil Mônica Princesa Pet, Mônica Selfie, Mônica Floresta Encantada, Cebolinha Espaço, Cebolinha Bmx, Cebolinha Monstro – Pacific

TYCOON 360

WARNER BROS.

Mochila e lancheira 3D Angry Birds – Diplomata E mais: mochilas, lancheiras do game pela Santino e a linha de escrita lançada pela Summit.

Mochila, lancheira e estojo DC Super Hero Girls – Sestini E mais: cadernos (universitário e brochura) da Foroni e mochilas pela Diplomata.

Mala de policarbonato DC Super Hero Girls – Luxcel

Cadernos, mochila e estojo Halo – Tilibra

Mochila, lancheira e estojo Mundo Bita – Pacific

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Caderno universitário e agenda Batman – Foroni

ESTREIA

Macakids conquista novas plataformas!

R

esultado de uma parceria com a produtora de animação Cinema Animadores, a Macakids acaba de ganhar seis divertidos episódios

de desenhos infantis para televisão. A série da Turminha conta com uma renomada equipe de roteiristas da TV Cultura e dublagens da Delart Rio. Segundo o idealizador e proprietário da marca, Maikel Santos, a produção já está sendo negociada com algumas emissoras brasileiras. Em breve, o conteúdo estará no ar.

Mas esta é apenas uma das novas parcerias a serem anunciadas para o mercado de licenciamento.

Além dos episódios, a Macakids aposta também na produção de games mobile com a startup carioca Arcolabs. A fim de acompanhar o perfil de compor-

tamento do público infantil, a franquia não poderia

DVDs, jogos, bonecos, picolés são algumas das catego-

deixar suas mensagens de fora do ambiente virtual.

rias em linha. Agora, o empresário pretende focar nas

“Também estão sendo desenvolvidos games para

linhas de confecção, brinquedos, aplicativos e shows.

educação ambiental de forma divertida”, antecipa Guilherme Ripardo, diretor de criação da Arcolabs.

Paralelamente, outras ações da marca estão em andamento, tais como a produção do novo DVD, a

Atualmente, há uma grande demanda por bone-

parceria com a churrascaria Gramado, na qual foi

quinhos da Macakids, sobretudo no Espírito Santo,

montado um playground temático; o acordo com a

berço dos personagens, por conta do sucesso entre

empresa de sementes Caiçara, bem alinhada à filo-

a garotada nas escolas e em eventos de shoppings

sofia da marca; e uma nova revista em quadrinhos

capixabas. “Com isso, percebemos uma oportuni-

dos personagens foi lançada com o patrocínio da

dade no setor de brinquedos e decidimos lançar o

academia Body Tech Kids, que tem uma parceria

primeiro boneco de vinil”, revela Maikel. A novidade

com a marca.

está prevista para chegar ao mercado já no próximo

Para obter mais informações, acesse o site

Dia das Crianças. “Faremos uma ação em parceria

www.macakids.com.br, a página do Facebook

com uma rede de fast-food capixaba para lançar os

www.facebook.com/macakids

bonecos, mas ainda é cedo para divulgar o nome da

YouTube www.youtube.com/macakids.

ou

o

canal

no

rede e do fabricante.”

No momento, o programa de licenciamento da Macakids conta com nove empresas licenciadas.

44

Serviço: Macakids – Tel. (27) 3340-6606.

LICENSING BRASIL

EVENTO

10 Expo Disney

C

omo não poderia deixar de ser, em comemoração aos dez anos de existência da Expo Disney, a programação do evento deste ano

foi especial. Foi realizada em São Paulo, nos dias 15 e 16 de junho. Logo na abertura, Miguel Vives, presidente da companhia no Brasil e idealizador da feira, anunciou grandes novidades dos estúdios Disney, Marvel e Lucasfilm para os cinemas.

Além de apresentar ao mercado brasileiro todas as oportunidades de negócios da companhia, a Expo Disney proporcionou ainda um ciclo especial de palestras ministradas por especialistas em varejo e consumo.

Luiza Trajano (Magazine Luiza), Renato Meireles (Data Popular) e Rick Bonadio foram alguns dos destaques entre os palestrantes.

Novamente, a feira recebeu milhares de visitantes. Varejistas, publicitários, produtores de entretenimento e outros profissionais ligados ao consumo tiveram a oportunidade de conhecer as novidades previstas para cada plataforma da companhia. Tanto os canais televisivos quanto a rádio Disney e os eventos Disney prometem!

O cenário sempre mágico foi decorado por di-

Licenciados

ferentes temáticas do universo Disney. O auditório

Dentre os destaques deste ano, está o lançamento

principal, por exemplo, mais parecia uma ilha da

da linha completa de Volta às Aulas 2017 de Procu-

animação Moana – Um Mar de Aventuras, cuja es-

rando Dory (Disney·Pixar), Minnie e Star Wars. Capitão

treia está marcada para janeiro de 2017. Áreas es-

América também se destacou em diversos estandes.

pecíficas das franquias Star Wars, Marvel, Toy Story

Mais de cem empresas parceiras estiveram presentes.

(Pixar) e Princesas também tiveram seu espaço. A

Vestuário, brinquedos, eletrônicos, publicações, pape-

simulação de uma sala de cinema exibia os trailers

laria, alimentos, higiene pessoal e artigos para festa

dos próximos lançamentos, com direito à pipoca.

foram algumas das categorias participantes.

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LICENSING BRASIL

CONFIRA ALGUNS PRODUTOS EM LINHA NO MERCADO

Achocolatado Os Vingadores (Piracanjuba)

Bicicleta Minnie (Caloi)

Caixas de quadrinhos Capitão América (Mabruk)

Chupeta Procurando Nemo (BabyGo)

Espadrilha Princesas (Sugar Shoes)

Estojo Procurando Dory (Foroni)

Bolsinhas Minnie e Mickey (Dican)

Caderno Capitão América (Tilibra)

Camiseta Bambi (Fakini)

Mochil a e esc udo Ca pitão A mérica (Xeryu ’s)

Acesse a galeria de fotos do evento: goo.gl/2kN7QM.

Jul/Ago 2016

47

EMPRESA

F

oi mirando a demanda da época de Pascoa que

Com sede localizada na cidade de Mauá, em São

nasceu a Cromus, em 1993. A empresa pas-

Paulo, a Cromus tem um parque fabril de 17 mil m²

sou a produzir suas primeiras embalagens

– sua fábrica segue rigorosamente as regras para

para atender o mercado de chocolates

a preservação do meio ambiente e con-

artesanais e, em seguida, surgiram as

ta com um sistema de reutilização de

embalagens-saco. “Hoje atuamos como

toda água consumida. Além disso, a direção investiu em instalações para

líderes em diversos segmentos – em-

obter o selo de acessibilidade.

balagens para presente, decorativos para casa, Natal e Páscoa –, e cami-

Presentes em aproximadamente

nhamos firmemente para a expansão

12 mil pontos de venda pelo Brasil,

de outros focos de negócios, como a

os produtos da Cromus também

categoria de festas”, diz o presiden-

são exportados para alguns clientes da América Latina e Europa. A diver-

te Eduardo Cincinato.

sidade de públicos e categorias permite que a empresa produza linhas com marcas variadas, voltadas para bebês, crianças, adolescentes e adultos.

“Trabalhamos com diversas licenças da Disney e da Mattel e também com propriedades como Peppa Pig, Galinha Pintadinha, Alexandre Herchcovitch, Moranguinho e MPBaby. Ter uma licença agrega valor não apenas ao personagem em si, mas à empresa que a detém. Licenças expressivas abrem portas, geram confiança e contribuem

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LICENSING BRASIL

Licenças expressivas abrem portas, geram confiança e contribuem para a valorização da empresa e diferenciação frente aos seus concorrentes

plo de licença trabalhada em diversas categorias, que enaltecem a franquia e fazem com que as empresas ganhem em conjunto.” para a valorização da empresa e diferenciação frente aos seus concorrentes”, diz Cincinato.

Para o empresário, entre os percalços no trabalho com licensing estão a pirataria, a dificuldade na identificação das melhores propriedades e os riscos assumidos, principalmente nos contratos em dólar.

A fim de promover essas linhas, a Cromus investe na montagem de decorações especiais para mesas de festas, vitrines com embalagens para presentes e ações com a presença de personagens em lojas e feiras.

Para o segundo semestre de cada ano, a expectativa de fazer bons negócios é grande, principal-

“Existe um comitê na Cromus para discutir e va-

mente devido às datas significativas como Dia das

lidar as licenças. Normalmente realizamos pesquisas

Crianças e Natal, períodos em que ocorrem cerca de

e participamos de feiras e eventos para identificar

60% das vendas de embalagens. A direção ainda

as melhores oportunidades. O caso de sucesso mais

prevê um crescimento da categoria de festas com

recente foi com Frozen, da Disney: um bom exem-

estratégias de licenciamento.

JURÍDICO

Combate à pirataria: O direito da licenciada de lutar contra a concorrência desleal

N

estas quase duas décadas de nossa atuação

seja, são ações fundadas na repressão à concorrência

nos temas envolvendo a proteção da proprie-

desleal, e que, indiretamente, acabam por combater

dade intelectual de nossos clientes, percebe-

o uso indevido de marcas e personagens. Até aqui os

mos que a criatividade e a inovação são ferramentas indispensáveis para o sucesso da nossa atuação.

resultados são muito animadores.

Diz textualmente a Lei da Propriedade Industrial

Mergulhados que estamos no mercado do licen-

que praticam a concorrência desleal todos aqueles

ciamento de marcas e personagens, notamos que as

se utilizam de artifícios ardis para desviar clientela

empresas licenciadas que recolhem os royalties devi-

de outrem; ou seja, quem revende um produto não

dos por conta de relação contratual e que cumprem

licenciado (artifício ardil) desvia clientela daquele

com toda a burocracia

que age em estrito cum-

para terem seus produtos

primento com a lei (em-

licenciados, muitas vezes

os estabelecimentos que

se sentem reféns de ações

fabricam e revendem

mais enérgicas por parte dos titulares dos direitos

produtos não licenciados

de propriedade intelectu-

concorrem direta e

al, percebendo, com in-

deslealmente com as

dignação, um crescimento exacerbado da prática da pirataria, “sem nada poder fazer; de mão atadas”.

empresas que possuem licença para fabricar e comercializar seus produtos.

presa licenciada).

Em menos de um mês, mais de uma dezena de ações dessa natureza foram

distribuídas

contra

fabricantes e lojistas espalhados pelo Brasil que revendiam produtos não licenciados. Somente para uma dessas empresas que

Pois bem. Hora de co-

assessoramos, após o de-

locar em prática a criativi-

ferimento de liminares,

dade e a inovação, para tentar reverter esse desalen-

recolhemos do mercado mais de 10.000 itens não

tador quadro!

licenciados que utilizavam indevidamente de proprie-

Nesse sentido, muito recentemente, passamos a representar os interesses de empresas licenciadas,

dades imateriais alheias e concorriam deslealmente com os produtos devidamente licenciados.

distribuindo ações judiciais de busca e apreensão,

Nas festejadas decisões, os magistrados também

com pedidos de indenização, tendo por base a legis-

determinaram que os réus se abstivessem de comer-

lação nacional que coíbe a prática da concorrência

cializar, fabricar, importar, manter em estoque, dis-

desleal, vez que os estabelecimentos que fabricam e

tribuir e anunciar, sob qualquer forma ou pretexto,

revendem produtos não licenciados concorrem direta

produtos que concorriam deslealmente com os pro-

e deslealmente com as empresas que possuem licen-

dutos legalmente licenciados, sob pena de incorre-

ça para fabricar e comercializar seus produtos. Ou

rem em multa diária.

50

Verifica-se, nesses importantes precedentes, o

Márcio Costa de Menezes e Gonçalves é sócio da

reconhecimento expresso do poder judiciário ao

Siqueira Castro Advogados, coordenador da área de

direito da empresa licenciada de se opor à concor-

propriedade intelectual, presidente do Instituto do

rência desleal, contribuindo, sobremaneira, para

Capital Intelectual (ICI), diretor jurídico da Abral, e foi

um ambiente concorrencial mais justo e equilibra-

secretário executivo do Conselho Nacional de Comba-

do. Até mesmo porque não é aceitável que algumas

te à Pirataria, do Ministério da Justiça. É diretor-adjun-

empresas cumpram a legislação e outras não.

to de relações internacionais e comércio Exterior do

Assim, as empresas licenciadas ganham for-

Centro das Indústrias do Estado de São Paulo (Ciesp).

ça e instrumentalização jurídica para recorrerem ao poder judiciário em busca dos seus direitos,

Eduardo Ribeiro Augusto é sócio da Siqueira Castro

diminuindo a sua dependência para com os licen-

Advogados, vice-presidente do Instituto do Capital

ciantes, apesar de defendermos o entendimento

Intelectual (ICI), presidente da Comissão de Comba-

de que a verdadeira união de esforços entre licen-

te à Pirataria da OAB/SP – Subseção de Pinheiros

ciantes e licenciados é a melhor forma de se com-

e vice-presidente da Associação para a Defesa da

bater as falsificações, que tantas mazelas causam

Propriedade Intelectual nos Países de Língua Oficial

à nossa sociedade.

Portuguesa (Apilop).

TENDÊNCIA

De geek e nerd todo mundo tem um pouco!

A

E3, que continua sendo a maior feira de

Sony

games do mundo, reuniu aproximadamen-

A conferência da Sony foi considerada por

te 70 mil visitantes. Foram exibidos mais de

muitos a melhor da E3 2016. Com uma orques-

1,6 mil produtos por mais de 250 expositores, neste

tra ao vivo tocando as trilhas dos games e vídeos

ano em menor número – em 2015, havia 300.

de jogos em sequência, a empresa chamou aten-

Antes de entramos nos games, vamos a algumas

ção. O destaque foi o anúncio de God of War,

curiosidades: uma das principais atrações da feira foi

que trará um Kratos mais velho, tentando viver

a realidade virtual, trazida em alguns games como

sua vida com a nova família, longe do Olimpo.

Batman Arkham VR; um dos temas mais utilizados

A empresa divulgou a data de lançamento

foi o universo dos zumbis, através de títulos como

de The Last Guardian: 25 de outubro. Também

Resident Evil 7, Dead Rising 4, The Walking Dead,

foram anunciados Resident Evil 7, que terá visão

Days Gone, entre outros; uma das rivalidades mais

em primeira pessoa, um novo jogo do Homem-

bem marcadas está entre Lego Worlds e Minecraft.

-Aranha e o novo game de Hideo Kojima, Death Stranding.

Vamos a algumas novidades: Entre os principais destaques deste ano estão The

Nintendo

Legend of Zelda: the breath of the wild, Fifa 17 e seu

A Nintendo, diferentemente das demais, pre-

novo modo história, Battlefield 1 e suas batalhas na

feriu apresentar seus futuros jogos em transmis-

Primeira Guerra Mundial e o novo God of War.

sões por vídeos durante a feira. O grande destaque deste ano foi The Legend of Zelda, agora

Microsoft

com um subtítulo: “the breath of the wild”. O

A conferência da Microsoft foi uma das mais

título trará diversas novidades para a franquia,

aguardadas da E3 2016. A empresa revelou o Xbox

como a opção de terminar o jogo sem passar por

One S, modelo menor do Xbox One, e o Scorpio,

toda a história.

4,5 vezes mais poderoso do que o Xbox One atual, que sairá apenas no fim de 2017.

A Nintendo também trouxe muitas novidades dos novos títulos Pokémon Sun e Moon. Eles se-

Nos jogos, o grande destaque foi para Gears of War

rão lançados em 18 de novembro para Nintendo

4, que sai ainda neste ano. A empresa também apre-

3DS, e, entre as novidades, estão um modo de

sentou Dead Rising 4 e Forza Horizon 3. Além disso, a

batalha para quatro treinadores e vários novos

Microsoft também revelou novos games independen-

Pokémon. A empresa revelou ainda a data de

tes que têm apoio do ID@Xbox, e quem roubou a cena

lançamento de outro jogo, Pokémon GO, que sai

foi We Happy Few, do mesmo estúdio de Contrast.

em julho para smartphones com iOS e Android.

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LICENSING BRASIL

Electronic Arts

desconhecidos pela rede, os jogadores têm a opção

Os grandes destaques da empresa foram Fifa 17,

de construir mundos conjuntamente, participar de

que trará pela primeira vez um modo história, que

eventos em grupos ou até mesmo criar conflitos, de

promete atrair jogadores com elementos de RPG, e

acordo com a liberdade que o game proporcionar.

Battlefield 1, novo título da franquia, que, desta vez, será ambientada na Primeira Guerra Mundial.

O multiplayer online também abre a possibilidade da criação de comunidades para o jogo. A comuni-

A Electronic Arts também deu bastante desta-

cação pode ser feita por chat em texto ou via voz, se

que para Mass Effect: Andromeda, levando os jo-

o jogador tiver o equipamento correto para isso. Mas

gadores para um novo universo onde os alienígenas

nada que impeça de verdade a comunicação, caso o

são os humanos. Titanfall 2, agora com um modo

usuário não queira interagir a partir de alguma outra

história para um jogador, fecha a lista de destaques

forma – como usar os “emotes” do game ou dese-

da EA na feira.

nhar um recado, por exemplo. O querido jogo Mi-

Mas, é claro, as novidades não param por aí. Um

necraft parece ter, enfim, um concorrente de peso...

dos games que mais nos chamou atenção foi Lego Worlds que, embora não tenha sido lançado oficial-

Aurélia Picoli e Ana Amélia De Cesaro são sócias-

mente, causou certa euforia. Ao unir-se a amigos e

-diretoras da Play Pesquisa e Conteúdo Inteligente.

ESPECIAL

1º Encontro Anual Bob Zoom Evento apresenta estratégias e oportunidades do personagem

N

o início do mês de junho, a idealizadora

Jump, Cardoso Brinquedos, Mexbras, Inova, Danguinho,

da série infantil Bob Zoom, sBusiness, e a

Clio, Alto Astral, Regina Festas, Piffer, Saborama, Ø1,

agência responsável pela marca no Brasil,

Webcore, Good Ideas e Dimensão integram o time

Angelotti Licensing, reuniram empresários e parcei-

de parceiros no Brasil. O styleguide da marca é de-

ros para mostrar os resultados e as perspectivas do

senvolvido pelos designers da XGuides – Licensing

personagem no mercado mundial.

Expertise, e o programa de licenciamento, conduzi-

Criado em 2012, levando como principal conceito

do pela equipe de Luiz Angelotti. “Em parceria com

o valor da amizade, rapidamente Bob Zoom se tornou

a sBusiness, fizemos toda estruturação da marca no

o carro-chefe da sBusiness. Em quatro anos, o canal

segmento de brinquedos e em outras categorias re-

da formiguinha azul no YouTube (www.youtube.com/

levantes para o público infantil. Inclusive, renovamos

bobzoomvevo) ultrapassou a marca de 240 milhões

com a Clio para dar continuidade à linha escolar do

de visualizações. No Facebook são milhares de curti-

Bob Zoom”, comenta o agente.

das, sem falar no número de downloads do aplicativo – disponível para iOS e Android.

A estratégia para a marca prevê a ampliação do Projeto Escola, por meio do qual são realizados shows­

Durante o 1º Encontro, Mauricio Carvalho, diretor

em colégios. Trata-se de uma forma de trazer Bob

da sBusiness, mostrou o desempenho da série nesse pe-

Zoom do ambiente virtual para o mundo real, pois os

ríodo de trabalho. Além disso, detalhou alguns projetos,

pequenos tiram fotos com o personagem e, no final,

tais como os DVDs do personagem. Até o momento, a

ainda podem adquirir kits de produtos. Em julho, este

linha incluía 3 volumes, sendo o primeiro de canções

projeto também estará em Porto Alegre e em Curitiba.

populares de domínio público e os demais de músicas

Mas a produção não para por aí. Em 2017, Bob

próprias. “Neste segundo se-

Zoom contará com uma série ani-

mestre, lançaremos o 4º DVD.

mada com projeto de veiculação

O conteúdo está disponível em

na TV e na internet.

português, inglês e espanhol,

Por fim, Mauricio garantiu total

uma vez que o personagem já

envolvimento da marca Bob Zoom

conquistou fãs em vários países

com as empresas parceiras. “Cria-

do mundo.” Outra grande novi-

mos até um ícone internamente

dade é a gravação do DVD em

do personagem apontando o dedo

chinês. “Já temos licenciadores

para o alto porque acreditamos no

na Coreia do Sul e na China.

crescimento da marca.”

Agora, a meta é expandir para outros países”, revela Mauricio.

Paramount, PlayKids, Sony, VEVO, Netflix, SBT Kids, Long

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Serviço: Angelotti Licensing contato@luizangelotti.com

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