Revista Licensing Brasil #53

Revista Licensing Brasil | Ano 9

www.licensingbrasil.com mar/abr ano 9 nº 53

| Nº 53

BASTA UM SIMPLES MECANISMO...

EP GRUPO

Personagens aliados ao entretenimento geram milhões para a indústria mundial Confira: a força do licenciamento na Toy Fair NY!

www.licensingbrasil.com

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15/02/17

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ÍNDICE

(22) Propriedade no assunto 10 Curtas do licenciamento 12

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Entrevista – João Kepler 18 Capa – Tendências Nova York: Toy Fair 22 Novos negócios – Patrulha Canina 26 Vitrine – Ovos de Páscoa licenciados 28 Feira – International Licensing Show Hong Kong 32 Licenciamento – Guia de Licenças Abrin 2017 34 Empresa – Puzzles Mania 38 Executivo & cia. – Alexandre Benedek 40 Agente – Hasbro 42 Tendência – Por Aurélia e Ana [Play Consultoria] 44 Tecnologia – Por Henry Assef [Massfar] 46 Mídia – Por André Porto Alegre [APP] 48 Jurídico – Por Dr. José Henrique Werner [Dannemann] 50

(34) CONHEÇA O APLICATIVO ZAPPAR, O NOVO RECURSO PARA LEITURA DE NOSSA PUBLICAÇÃO

Mar/Abr 2008

EDITORIAL

Entre idas e vindas!

Ano 9 – Ed. 53 – Mar/Abr – 2017 Espaço Palavra Editora e Arte Ltda.

‹ Direção-geral e jornalista responsável ›

P

ara iniciar mais um ciclo no mercado brasileiro de licenciamento, em 2017 a revista Licensing Brasil implementa um novo evento entitulado “Marcas e personagens – O mundo do licen-

ciamento”. Desta vez, o projeto será realizado em Recife, a fim de le-

Marici Rosana Ferreira (MTB 36727)

var informações e lançamentos para os empresários do Nordeste. No

‹ Conselho editorial ›

dia 12 de abril, o potencial e os trâmites do segmento serão o tema

David Diesendruck (Redibra), Ênio A. Kohler (Lepper), Kiko Smitas (Fantasias Sulamericana), Ana Amélia de Cesaro e Aurélia Picoli (Play Consultoria Infantil), Marici Foroni (Foroni), Gustavo Bacchi (Riclan), José Martins (Panini), Marcus Macedo (Abral), Edson Sawa (Regina Festas) e Germano Costa (Brandili).

‹ Revisão ›

Renata Lopes Del Nero Lu Peixoto ‹ Redação › Kika Martins ‹ Arte › Wilson Alves ‹ Departamento comercial › Alessandra Aragon Frate Daiane Miranda ‹ Marketing › Lívia Gimenes Luiz Paulo Ferreira ‹ Administrativo › Cristina Venâncio ‹ International sales › Multimedia, Inc. (USA) Tel. +1-407-903-5000 E-mail: info@multimediausa.com ‹ Administração, publicidade e redação › Av. Rouxinol 1041, conj. 1109 Moema – São Paulo/SP CEP: 04516-001 Tels. (11) 5092-5588/(11) 5094-0403 E-mail: contato@epgrupo.com.br [ Assinaturas ] (11) 5092-5588 ou pelo site www.epgrupo.com.br

de abertura da programação. Na sequência, Disney, Cartoon Network, Redibra, Nickelodeon, Warner, Hasbro e Gloob apresentarão inúmeras oportunidades para a indústria e o comércio. A ideia é levar o evento para outras regiões, ensinar mais sobre o uso desta ferramenta e, enfim, profissionalizar o setor no País.

Com enorme potencial econômico, a região movimenta milhões de reais por ano e, segundo especialistas, comportaria muito mais negócios. A entrevista com o investidor João Kepler, especialista em e-commerce, marketing, empreendedorismo e vendas, confirma essa força e abre o leque para investimentos. Vale a pena entender a dinâmica e apostar no consumo da região.

No exterior, as tendências também não param de pipocar. Nossa equipe esteve em Nova York, durante a Toy Fair 2017, e descobriu novos personagens dentro e fora do pavilhão. Separamos os destaques na matéria de capa. Confira o que está por vir também na matéria sobre a HK Licensing Show da China.

De volta ao Brasil, a Páscoa ainda é um prato cheio para o licenciamento! Neste ano, inúmeras linhas foram desenvolvidas pela indústria do chocolate, com brindes e embalagens especiais de personagens.

Para o comércio se esbaldar, preparamos uma linda, divertida e saborosa vitrine de ovos!

As matérias assinadas são de responsabilidade dos autores e podem ser reproduzidas, desde que citada a fonte.

As fotos utilizadas nesta edição pertencem ao banco de imagens da Revista Licensing Brasil e podem ser utilizadas desde que citada a fonte.

A Revista Licensing Brasil possui distribuição nacional para diretores, gerentes de marketing e demais pessoas envolvidas no mercado de licenciamento dos setores de publicidade, acessórios, alimentos, brinquedos, canais de TV, confecção, cosméticos, higiene e limpeza, papelaria, promocional, tecnologia e informática. Profissionais de outros setores poderão adquirir os exemplares por meio da assinatura da revista.

Com base nas linhas de brinquedos licenciadas encontradas na feira Abrin 2017, recomendo ainda o guia de licenças desta edição.

Relançamentos e novidades fresquinhas, com programas de licenciamento abertos no Brasil, darão um norte para seus negócios.

Este é apenas o começo! Estamos empolgados com as novidades, a parceria de grandes players e rápida adesão dos profissionais. Isso prova que estamos no caminho certo. Leia, opine, siga, curta, participe... O crescimento do mercado depende da sua iniciativa!

PROPRIEDADE NO ASSUNTO “FOMOS INSPIRADOS PELO ESPÍRITO DE HANAZUKI E A IDENTIFICAMOS COMO UMA FORTE, MULTIDIMENSIONAL E CARISMÁTICA HEROÍNA. DENTRO DE SEU EFERVESCENTE MUNDO, DESCOBRIMOS UMA HISTÓRIA QUE ENCORAJA O PÚBLICO A ABRAÇAR SUAS EMOÇÕES E CELEBRÁ-LAS DE UMA FORMA ÚNICA E EMPODERADA. O PÚBLICO VAI SE APAIXONAR” Samantha Lomow, vice-presidente sênior da Hasbro Brands.

“TER PRODUTOS PREMIUM NÃO É A ÚNICA FORMA DE AMPLIARMOS A EXPERIÊNCIA DO CLIENTE. TRAREMOS ESSAS NOVIDADES (EM 2017) E VAMOS ADOTÁ-LAS, SE FOREM RELEVANTES PARA O CONSUMIDOR. ACHO QUE TODOS OS NOSSOS RESTAURANTES NO BRASIL ESTARÃO ALINHADOS A ESSAS INOVAÇÕES EM DOIS OU TRÊS ANOS” Roberto Gnypek, vice-presidente de marketing do McDonald’s, sobre a nova unidade apelidada de “restaurante do futuro”.

“INVESTIR NO COMÉRCIO ELETRÔNICO TEM SIDO UMA ÓTIMA OPORTUNIDADE PARA OS DESEMPREGADOS OU PARA QUEM PRECISA COMPLETAR A RENDA. COMO O INVESTIMENTO INICIAL É BAIXO, BASTA FOCAR NOS PRODUTOS, NO ATENDIMENTO E NA ENTREGA” Adriano Caetano, especialista em comércio eletrônico e diretor da Loja Integrada – plataforma para a criação de lojas virtuais.

“O CHAMEQUINHO JÁ É PARTE DO COTIDIANO DAS PESSOAS, SEMPRE LEMBRADO PELOS CONSUMIDORES, QUE TÊM UMA FORTE CONEXÃO EMOCIONAL COM A MARCA. A INICIATIVA JUNTO À KIDZANIA É MAIS UMA FORMA DE PROMOVER O DESENVOLVIMENTO EDUCACIONAL E MOTOR DA CRIANÇA, PROCESSO NO QUAL O PAPEL TEM GRANDE IMPORTÂNCIA” Tayla Monteiro, gerente de marcas de produtos da International Paper.

“PARA 2017, PREPARAMOS VÁRIAS NOVIDADES COM O SENNINHA, INCLUINDO EVENTOS EM SHOPPINGS, LANÇAMENTOS DE PRODUTOS LICENCIADOS E, AINDA, A PRESENÇA NO AMBIENTE DIGITAL” Mauro Ratto, gerente executivo do Núcleo Senninha, do Instituto Ayrton Senna.

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“É MUITO GRATIFICANTE OFERECER AO MERCADO MOCHILAS E ACESSÓRIOS DE UM DOS TIMES MAIS POPULARES DO BRASIL E DO MUNDO. A ACEITAÇÃO É IMEDIATA, O AMOR AO TIME É INCONDICIONAL” Ariel Schajnovetz, diretor da Xeryus.

Claudio Tieghi, diretor de inteligência de mercado da ABF. LICENSING BRASIL

CURTAS

LICENCIAMENTO DO Chilli Beans lança linha com DJ Alok Recentemente, a Chilli Beans recebeu sua nova coleção com o DJ Alok — considerado o maior DJ brasileiro, com grande influência no cenário mundial da música eletrônica —, em todos os pontos de venda do Brasil.

Os produtos trazem em suas hastes a inspiração no gênero steampunk, da ficção científica. Além de unir as inovações tecnológicas a peças vintage, referências como headphones e ferramentas essenciais de um DJ também deixam a marca by Alok nos óculos.

O projeto foi desenvolvido pela Agência Ispartner, parceira exclusiva do artista. Para saber mais, acesse: www.ispartner.com.br.

A Bela e a Fera estampa coleção Brandili Com uma adaptação especial da Disney nos cinemas, “A Bela e a Fera” enlouquece as fãs neste início de ano. Por isso, a marca de moda infantil Brandili acaba de lançar produtos exclusivos para meninas de 4 a 10 anos de idade. As peças da coleção de inverno apresentam o contraste de cores vibrantes e suaves, com as imagens dos personagens principais.

Entre as peças-chaves estão as blusas de malha e o conjunto infantil.

Todos os produtos possuem o padrão de qualidade Brandili, com modelagem confortável para as crianças. As peças podem ser adquiridas na loja virtual – www.brandili.com.br – ou nas mais de 15 mil lojas da marca em todo o País.

Schutz lança coleção em parceria com a Disney Neste início de ano, a Schutz apresentou um grande lançamento em parceria com a Disney, ícone máximo que desperta encantamento imediato em todos que entram em contato com esse universo mágico. Para criar uma coleção com apelo fashion e altamente desejável, a Schutz elegeu as vilãs, personagens poderosas com personalidade e figurinos que inspiram mistério e autenticidade.

A coleção Schutz Disney Villains é composta por 54 produtos entre bolsas, sapatos e acessórios, e coloca em evidência três personagens marcantes dos desenhos clássicos. São elas: Malévola de “Bela Adormecida”, Lady Tremaine, madrasta de “Cinderela” e Cruela de Vil de “101 Dálmatas“.

A chegada às lojas está prevista para o mês de abril.

Para obter mais informações, visite a página www.schutz.com.br.

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LICENSING BRASIL

CURTAS

LICENCIAMENTO DO Luciano Martins assina coleção da Torcida Baby O artista plástico Luciano Martins, na contramão da crise pela qual passa a economia do país, continua ampliando a variedade de produtos licenciados com sua marca. A novidade são as novas estampas criadas para a Torcida Baby, empresa especializada na fabricação de produtos de vestuário e acessórios para bebês e crianças.

No mercado desde 1994, a empresa do interior paulista licencia produtos dos principais clubes de futebol do país e pela primeira vez aposta em uma marca que não está associada ao esporte.

A nova coleção já está à venda em lojas virtuais e a partir de março estará também em lojas voltadas para o público infantil de todo o Brasil.

Toda a negociação foi intermediada pela empresa catarinense License Solutions, que gerencia a área de licenciamento e imagem do artista Luciano Martins e tem entre outros clientes os clubes de futebol Fluminense, Atlético Paranaense, Vitória, Bahia, Avaí e Figueirense.

Tok&Stok lança nova Coleção Horácio O filhote de Tiranossauro Rex vegetariano, mais gentil, amigo e romântico dos quadrinhos chega à Tok&Stok com uma linha exclusiva assinada pelo desenhista Mauricio de Sousa. Bichos de pelúcia, avental, copo e roupa de cama são alguns dos itens que compõem a coleção Horácio.

O personagem apareceu pela primeira vez nas tiras de jornal do personagem Piteco, publicadas no Diário de S.Paulo, no ano de 1961. Depois, ganhou espaço próprio em páginas dominicais na Folhinha de S.Paulo, suplemento infantil lançado em 1963.

Os produtos já estão disponíveis em todas as lojas Tok&Stok do Brasil e também no e-commerce (www.tokstok.com.br).

Heróis da Marvel protagonizam novidades da Diversão Calçados Ícones entre os super-heróis da Marvel, Capitão América, Hulk e Homem-Aranha são os eleitos pela Diversão Calçados para ilustrar as novidades da marca. Os personagens são destaque em modelos na versão cupsole, que privilegia um visual urbano e casual, além de muito conforto para os pés dos meninos. Com fundo preto e estampas que remetem aos tons e elementos de cada herói, os produtos possuem fechamento em atacador ou velcro, facilitando no momento do calce. Disponíveis em uma numeração que vai do 23 ao 33, os lançamentos do Hulk e do Capitão América acompanham um relógio digital, já o modelo do Homem-Aranha vem com um chaveiro especial.

Para obter mais informações, acesse: www.calcadosdiversao.com.br.

CURTAS

LICENCIAMENTO DO “Galinha Pintadinha Mini” chega a PlayKids e Net Now Depois do lançamento no novo canal da série no YouTube, a galinha mais famosa do Brasil começa a cacarejar em outros dispositivos. Agora, os fãs poderão acompanhar a nova série “Galinha Pintadinha Mini” também na PlayKids, plataforma de serviços com mais de 6 milhões de usuários em todo o mundo, e no catálogo do Net Now. São 26 episódios de 12 minutos cada, dos quais 13 estarão disponíveis a partir da segunda semana de fevereiro e o restante será liberado em maio. A novidade traz a Galinha Pintadinha, o Pintinho Amarelinho, o Galo Carijó e toda a turma em histórias, atividades educativas, músicas e outras brincadeiras. Os capítulos são independentes uns dos outros e podem ser assistidos sem ordem específica, conforme a vontade dessa nova geração que está acostumada a ficar no comando da tela.

Além disso, os personagens apresentam novo design, mais adequado às telas dos celulares e outros aparelhos móveis. “Buscamos fazer uma produção que fique bem no celular porque cabe direitinho na mão das crianças”, complementam Juliano Prado e Marcos Luporini, criadores da marca.

Chevrolet e Netshoes lançam coleção de calçados Camaro Para celebrar os 50 anos do mítico Camaro, automóvel icônico, Chevrolet e Netshoes lançam uma linha exclusiva de calçados. O e-commerce foi responsável pelo desenvolvimento, design, gestão da produção e comercialização dos produtos com fábricas e fornecedores para a fabricação dos tênis.

Com venda exclusiva na Netshoes, a coleção ‘Camaro’ conta com quatro modelos: Speedway e Sprint, disponíveis em três cores diferentes; e Traction e Downforce, disponíveis em duas cores diferentes.

A marca Chevrolet faz parte da General Motors, décima quinta maior empresa em volume de vendas de produtos licenciados e líder entre as montadoras. A Chevrolet iniciou a comercialização de produtos licenciados no Brasil em 2013 e conta com mais de 500 produtos licenciados como roupas, mochilas, cadernos, brinquedos, revistas e artigos para a casa.

Em abril, as marcas anunciaram a linha Corvette, que inclui sete modelos de calçados cano alto e cinco modelos cano baixo, disponíveis em diferentes cores. Os produtos foram inspirados nos modelos dos calçados de automobilismo e no estilo radical dos fãs e consumidores de carros esportivos.

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Capinhas Sanrio para celular A Matecki firmou parceria com a Sanrio, criadora e licenciadora de personagens nos mais diversos segmentos, para uma linha de capinhas para celular dos personagens Hello Kitty, Gudetama, Badtz-Maru, Chococat, My Melody, LittleTwinStars e Keroppi.

Além de proteger os aparelhos, as capinhas personalizadas os deixam ainda mais cheios de estilo. Os produtos são de alta qualidade e podem ser encontrados na loja virtual da Matecki com entrega para todo o Brasil.

Novidades Foroni Linha Emoji As famosas carinhas das redes sociais se tornaram parte da nossa comunicação diária, criando uma marca de sucesso com mais de mil imagens registradas.

Os produtos que estampam os Emojis viraram febre por todo o mundo agradando jovens e adultos.

Na onda do sucesso dos divertidos ícones, a Foroni desenvolveu na sua coleção 2017 a linha EMOJI que conta com cadernos, cadernetas, estojos e mochilas.

Outra ação da Foroni merece destaque neste início de ano. A marca prestigiou o evento realizado no Museu da Imigração, em São Paulo, de integração e interação organizado pela ONG IKMR (I Know My Rights/Eu Conheço meus Direitos), para 150 crianças, filhos de refugiados acolhidos pelo Brasil. Durante o dia inteiro de atividades as 150 crianças, acompanhadas de seus pais, receberam apoio escolar da Foroni com a doação de mais de 800 cadernos e kits escolares, além de muitas atividades recreativas como brincadeiras, música e teatro. Para saber mais sobre a ONG, acesse os sites: www.ikmr.org.br / www.foroni.com.br.

ENTREVISTA

João Kepler Braga “Se fosse um país, o Nordeste estaria entre as dez maiores economias da América Latina, à frente de Equador, Cuba, Paraguai e Uruguai”

L

ead partner na Bossa Nova Investimentos e Pla-

a economia do Nordeste. Nos últimos anos, a região

taforma DealMatch de coinvestimentos, João

deixou de apenas atrair turistas e passou a ser recep-

Kepler é especialista em e-commerce, marke-

tora também de investimentos de peso, ajudando os

ting, empreendedorismo e vendas, além de investidor

estados a se industrializarem e também a empreen-

anjo, líder do núcleo Nordeste da @AnjosDoBrasil.

der. Prova disso é que, nos últimos cinco anos, o Nor-

Atualmente, participa de mais de 40 startups, é cotista

deste passou a atrair grandes investimentos. Entre os

e mentor nas aceleradoras @ACE, @StartYouUp

setores, estão fábricas de carros e motos, refina-

e @85Labs, tendo sido premiado como me-

rias, estaleiros e siderúrgicas. Acredito que isso

lhor investidor anjo do Brasil no Spark Awards

se deu pela existência e pelo aperfeiçoamento

da Microsoft – Empreendedor Serial, entre

da infraestrutura (estradas, portos, aeroportos,

outros destaques na carreira. Conselheiro da

energia) que, nos últimos anos, se destacaram.

@GCSM Global Council of Sales Marketing;

Sem falar nas várias cadeias produtivas espalha-

colunista de diversos portais no Brasil; palestrante internacional; escritor e autor de

das pelos estados, um mercado de consumo crescente e a permanência de incentivos fiscais.

alguns livros, tem conhecimento de sobra para dividir. A seguir, confira a entrevista:

LB – Qual o potencial de consumo da população da região?

João – É difícil dar nú-

Licensing Brasil – Nos últimos anos, a indústria nacional redobrou a atenção e os investimentos destinados ao Nordeste brasi-

meros precisos, mas a tendência é que os negócios não parem de crescer. Digo isso porque o mercado de consumo e a atratividade dos financiamentos nos dá uma ótima

leiro. A que se atribui essa

perspectiva para os próximos anos.

projeção?

Com o aumento do salário mínimo

João Kepler – Já se foi o

e os programas sociais dos últimos

tempo em que as belas praias im-

anos, mais de 30 milhões de pessoas pas-

pulsionavam quase solitariamente

saram a consumir mais. Essa renda toda

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LICENSING BRASIL

vai para consumo, e alguns segmentos específicos,

bem elaborada, estruturada mesmo. É preciso saber o

como indústria de motos, da linha branca e os super-

que e para quem falar, uma marca só se torna capaz

mercados, investem para atender essas pessoas e a

de atrair clientes fiéis quando define qual seu propó-

nova demanda.

sito no mercado. Você já parou para pensar por que a Apple é uma das empresas com a maior quantidade

LB – Em relação a outros mercados consumidores, quais as peculiaridades do Nordeste?

de clientes fiéis do mundo? Obviamente a primeira resposta é o fato de a marca oferecer aos seus clien-

João – Historicamente os demais mercados/regiões,

tes produtos com excelente qualidade. Mas se não

principalmente se separados geograficamente, já estão

me engano, não é só isso (muito pelo contrário!). A

consolidados há anos. Acredito que as peculiaridades

empresa usa diversas estratégias de fidelização, um

ou diferenciais do Nordeste estejam nas atrações que

de seus princípios é vender o conceito em primeiro

a região oferece. Seja para criar um negócio, seja para

lugar. Ou seja, a marca não vende um computador

comprar um imóvel para passar suas férias ou sua apo-

com superconfigurações, vende o estilo Apple, bem

sentadoria, aqui estão algumas boas razões para inves-

fundamentado ao logo dos anos e consequentemente

tir na região: a economia está crescendo, há grandes

propagado entre os usuários.

investimentos internacionais na região, modernização das infraestruturas, os preços dos imóveis são atraentes e os custos de construção, moderados, há ar puro

LB – Que tipo de ações de marketing/vendas funcionam melhor na região?

e praias lindas, população aconchegante, presença de

João – Daria três dicas de ações que impulsionam

grandes multinacionais, mão de obra competitiva e alto

as vendas ou redirecionam qualquer negócio da região:

crescimento potencial (a médio e longo prazo).

#1 Tenha uma causa – Ter uma justificativa para acordar todos os dias. Isso fará o cliente compreen-

LB – Quais são os principais benefícios para a indústria na região?

der qual a razão de seu negócio existir. Essa existência deve ser algo além de fornecer produto A ou serviço

João – Com uma economia diversificada, os nove

B, ela corresponde à essência. Exemplos de causa em

estados da região Nordeste continuam atraindo inves-

grandes marcas: Coca-Cola: a alegria de viver; McDo-

timentos e gerando oportunidades de carreira para os

nald’s: o mundo lúdico; Nike: o instinto cosmopolita

nordestinos e profissionais de todas as regiões do País.

revolucionário.

Para se ter uma ideia, quando falamos em infraestru-

#2 Surpreenda sempre – Esta é a chave para o

tura temos 12 portos marítimos (mais oito terminais

cliente comentar voluntariamente sobre a experiência

privados de uso misto), 409.473 km de rodovias, 18

com sua marca em todas as conversas com amigos e

aeroportos (nove internacionais) e, aproximadamente,

colegas de trabalho. Isso gera uma divulgação espon-

8.231 km de vias férreas. Todos esses benefícios fa-

tânea e direta, a mais eficaz para atrair novos clientes

zem a diferença na decisão das indústrias.

e mantê-los por perto.

Para gerar uma surpresa positiva no consumidor é

LB – O que merece atenção das marcas ao desenvolverem suas campanhas?

João – Uma campanha certeira precisa ser muito Mar/Abr 2017

necessário superar as expectativas. Durante o processo de compra ele se surpreenderá com uma experiência mais interessante do que o imaginado. Ou seja,

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ENTREVISTA proverá felicidade para quem consumir seu produto ou

segmentos. Em 2015, faturou 7% mais que em 2014.

serviço. O “sentir-se feliz” vem do que é simples, tem

O melhor desempenho foi das lojas de quatro check-

um baixo custo, mas um grande resultado.

-outs (mercadinhos de autosserviço com até 500 m² e

#3 Motive o retorno – Retornar a um lugar signifi-

quatro caixas), que cresceram 12,3% em 2015, sobre

ca que há uma necessidade de continuar ou reviver algo.

o ano anterior. A pesquisa ainda revela que o índi-

Com certeza, existem marcas que você ou um amigo se

ce de otimismo do empresário do setor no Nordeste

mantém fiel por algum forte motivo. Experimente pen-

também é maior. Na expectativa de como será o ano,

sar por que esse desejo de voltar acontece. Seja qual for

62% das pessoas falam que será melhor e, na região,

a resposta, existe algo que impulsiona o retorno cons-

pula para perto de 80%. Esses resultados mostram

tante. Neste contexto não acontecem acasos.

que o Nordeste continuará crescendo nos próximos anos.

LB – Como devem ser trabalhadas as tendências?

João – Tendências costumam ser passageiras.

LB – Como você avalia o desempenho do comércio brasileiro?

Como em qualquer outro mercado, produtos e serviços

João – A palavra “vender” está mais presente no dia

que não se consolidam acaba sumindo gradativamen-

a dia do que imaginamos. Já se foi o tempo em que ape-

te. Por isso é preciso pensar o consumo a médio e longo

nas os vendedores profissionais a utilizavam para desig-

prazo, por meio da fidelização e utilização de recursos

nar a compra e a venda de produtos. Atualmente, qual-

regionais cunhados na tradição local como estratégia.

quer um, de qualquer área ou formação, precisa vender

Estamos falando em 53 milhões de habitantes. Se fosse

a todo momento. Vendemos nossas ideias, transmitimos

um país, o Nordeste estaria entre as dez maiores eco-

conteúdo em velocidade e quantidade jamais experi-

nomias da América Latina, à frente de Equador, Cuba,

mentadas, somos propagadores de boas e más expe-

Paraguai e Uruguai.

riências (seja com produtos, seja com pessoas e marcas).

Vender não é mais uma função apenas do vende-

LB – Você teria dados relacionados ao varejo

dor, mas sim de toda a equipe. Quando comprome-

local – físico e virtual – que ilustrem o comporta-

tida e alinhada, desenvolve o negócio de uma forma

mento de consumo?

mais completa e abrangente e consequentemente os

João – Ao contrário das projeções para a economia

resultados são sentidos. O consumidor, assim como

do País, o pequeno varejo ou mercado de vizinhança

a forma de fazer negócio, mudou. Não existe mais

pode ter crescimento real (descontada a inflação) de

chefe se considerarmos o conceito tradicional aplica-

até 6% no Nordeste (2016). Já em nível nacional, o

do nas décadas passadas. Hoje quem está à frente de

segmento deve crescer por volta de 2% no mesmo pe-

um negócio precisa ser um líder para seus colabora-

ríodo. Os dados fazem parte do estudo Mercado de Vi-

dores e parceiros; fazer com que as pessoas se sintam

zinhança, realizado anualmente pela GfK, especialista

motivadas e parte do negócio, que pensem além da

em estudos de mercado. Em termos de volume – nú-

sua função. Não é uma tarefa fácil, mas necessária. O

mero de lojas, pessoas, e de faturamento –, quem se

primeiro passo é fazer com que todos, independente-

mantém em destaque é o Nordeste. O pequeno varejo

mente de sua colocação na empresa, entendam que

também se mostrou mais competitivo que os demais

vender também faz parte de suas atribuições.

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LICENSING BRASIL

CAPA Por Lívia De Vivo

NY Toy Fair Feira internacional comprova a força do licensing!

M

arco anual para o lançamento de ten-

A marca de honra da feira foi Paw Patrol, da

dências de mercado, a feira de brin-

Nickelodeon, eleita licença do ano pelo Toy of the Year

quedos de Nova York, organizada

Awards (Toty). Voltada para o público pré-escolar, a

pela Toy Industry Association (TIA), chegou à sua

animação já é sucesso no Brasil e conta a história de

114ª edição entre 18 e 21 de fevereiro de 2017.

heroicos cãezinhos liderados por um menino chamado

Ao caminhar pelo pavilhão de mais de 40 mil me-

Ryder. Sempre preparados para ajudar a população de

tros quadrados, o visitante interessado em licen-

Adventure Bay, os personagens têm funções inspiradas

ciamento pôde visualizar os rumos da indústria

em profissões reais, como de bombeiro e de policial.

para os próximos meses, detectando propriedades em alta, novos produtos e oportunidades.

A cada ano, além de apresentar milhares de itens e promover networking, a Toy Fair contempla o licenciamento por meio de sessões com conteúdo educativo. Entre os destaques desta edição estiveram palestras ministradas pela International Licensing Industry Merchandisers’ Association (Lima) sobre como o fabricante deve avaliar licenças, como a indústria de entretenimento ajuda a guiar as vendas de brinquedos e outros temas relacionados.

22

Personagens reunidos em mais uma edição da Toy Fair

Também concorreram ao troféu de Licença do Ano as marcas DC Super Hero Girls (Warner), Elena de Avalor (Disney), Pokémon (Pokémon Company International), Shopkins (Moose Toys), Star Wars (Disney) e Trolls (Dreamworks).

“Nova York tem o dom natural de revelar tendências. Além de encantadora, a Toy Fair é uma relevante vitrine de entretenimento.

O evento cumpre

a missão de apresentar o universo infantil e movimentar diferentes

– Marici Ferreira, presidente da Associação Brasileira de Licenciamento (Abral).

negócios globais”

FOCO NA TELONA Como é de praxe, foram vistos grandes lançamentos do cinema em alguns estandes da Toy Fair, e suas marcas personalizando quebra-cabeças, bonecos, pelúcias, colecionáveis e outros brinquedos diversos.

Entre os filmes mais comentados estavam A Bela e a Fera, cuja versão em live action foi lançada no início de março, Lego Batman – O Filme, Carros 3, Os SmurLicença do Ano

fs e a Vila Perdida e Meu Malvado Favorito 3.

Outras categorias do Toty colocaram o licenciamento ainda mais em evidência. O vencedor entre os melhores brinquedos pré-escolares, por exemplo, foi o hospital da Doutora Brinquedos, fabricado pela Just Play. Já a vencedora na categoria Figuras de Ação foi a linha de bonecas DC Super Girls, da Mattel.

Cena do filme Lego Batman

Finalmente, os super-heróis mostraram que continuam em alta. Desde os pequenos heróis de PJ Masks, até os clássicos e conhecidos personagens da DC Comics e da Marvel, eles permanecem entre as grandes apostas da indústria.

A próxima edição da Toy Fair acontece entre 17 e 20 de fevereiro de 2018. Para ver todas as fotos da Linha premiada na categoria Figuras de Ação Mar/Abr 2017

cobertura, acesse goo.gl/Lb59pv.

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CAPA ALGUMAS LICENÇAS NO EVENTO

Lançador de água Patrulha Canina

Linha colecionável surpresa Despicable Me Mineez

Bonecos Patrulha Canina e As Tartarugas Ninja

Carro e figura Velozes e Furiosos – Mattel

Linha Trolls

Coleção de roupas Trolls

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Pilhas licenciadas

Linha de produtos Spirit

Bonecos Voltron

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Personagens no estande da Lego

Lancheira Lego Batman

Peças de montar Despicable Me 3 – Mega Construx

Drone do Homem-Aranha

Despertador Supeman – Lego

Utensílios de cozinha Junior MasterChef

Luminária Pac-Man

Pets de heróis DC

Calçado e roupas Minions – Baja East

Linha Como Treinar o Seu Dragão – Playmobil

Luminárias licenciadas

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NOVOS NEGÓCIOS

Nickelodeon anuncia oportunidades Meeting reforça a força da Patrulha Canina

N

este ano, Patrulha Canina é a maior aposta da Viacom Brasil, não somente para os meninos, mas para as meninas

também. Esta foi a última novidade apresentada pela Nickelodeon durante o summit realizado em fevereiro, na cidade de São Paulo. A propriedade terá temporadas, temas e personagens inéditos, o que permitirá aos licenciados ampliarem ainda mais suas linhas de produtos.

Atualmente, existem cerca de 28 empresas licenciadas no Brasil. Patrulha Canina terá ainda diversas ações 360º, complementando os investimentos na marca, como arenas em shoppings centers, campanhas em pontos de venda e dois

17º ANUAL TOY OF THE YEAR AWARDS

eventos abertos ao público, com possibilidade

Organizado pela Toy Industry Association, a premia-

de patrocínios. “O objetivo é consolidar ainda

ção realizada durante a Toy Fair de Nova York homena-

mais a estratégia da Viacom de crescimento do

geou os melhores brinquedos e jogos do ano, incluindo

mercado de licenciamento no Brasil. Como uma

a Licença do Ano. Desta vez, a Patrulha Canina (Spin

empresa de conteúdo, a Viacom reforça seu po-

Master) foi a vencedora da categoria.

der e posicionamento junto ao mercado pré-escolar, apresentando resultados muito positivos

Alimentos, bebidas, cuidados pessoais, embalagens

em recentes pesquisas de mercado e em audiên-

e pantufas são algumas das categorias em aberto para

cia. Apostamos nas novidades de Patrulha Canina

desenvolvimento de novos produtos da Patrulha; con-

para este ano nas categorias-chave e aumentamos

forme a diretora, “as categorias primárias do licencia-

os investimentos para a continuidade da marca

mento estão quase 100% fechadas”. Diz, ainda, que a

em 2017 e nos próximos anos. Além de todos os

marca é muito desejada pelas crianças, apresentando

resultados, apresentamos as duas grandes novas

um desempenho brilhante nos pontos de venda.

apostas: Shimmer & Shine e Blaze and the Monster

No momento, a animação está em exibição nos

Machines”, conta Angela Cortez, diretora de licen-

canais Nickelodeon, Nick Jr. e na TV aberta pela TV

ciamento de consumer products da Viacom Brasil.

Cultura.

26

LICENSING BRASIL

VITRINE – PÁSCOA

Ovos licenciados

Personagens tomam conta das gôndolas, com inúmeros brindes para a criançada

HELLO KITTY [Top Cau] Brinde: Miniaturas colecionáveis com 12 modelos diferentes.

Onde encontrar: Lojas Americanas.

GALINHA PINTADINHA [Village] Brinde: Abajur (Luz noturna).

Onde encontrar: Principais varejistas, tais como: Carrefour, Walmart, GPA, Sans Club e Assai, entre outros.

E mais! Caixa Mini Ovos Galinha Pintadinha (Village).

CASINHA HELLO KITTY, 92 G [Top Cau] Brinde: Surpresa – 12 modelos diferentes de miniaturas colecionáveis.

Onde encontrar: Lojas Americanas.

SIMPSONS [Arcor] Brinde: Caneca.

Onde encontrar: Principais varejistas, tais como: Carrefour, Walmart, GPA, LASA, Sans Club e Assai, entre outros.

O SHOW DA LUNA! [Village] Brinde: Kit Explorador.

Onde encontrar: Principais varejistas, tais como: Carrefour, Walmart, GPA, Sans Club e Assai, entre outros.

E mais! Mini Bella Páscoa O Show da Luna! (Village).

CAIXA COM MINIOVOS CAPRICHO [Cacau Show] Brinde: Estojo de latinha com conjunto de pincéis para maquiagem.

Onde encontrar: Cacau Show.

LICENSING BRASIL

MIRACULOUS [Top Cau] Brinde: Máscara Ladybug.

Onde encontrar: Lojas Americanas.

SUPERMAN [Arcor do Brasil] Brinde: 1 boneco miniatura (dois modelos disponíveis).

Onde encontrar: Distribuição nacional no varejo de pequeno, médio e grande porte.

BATMAN, 170 G [Lacta/Mondelez] Brinde: Um Batman com asas.

Onde encontrar: Nos principais varejistas do País.

w.

Mar/Abr 2017

DC SUPER HERO GIRLS [Top Cau] Brinde: Miniatura (Wonder Woman/ Harley Quinn).

Onde encontrar: Lojas Americanas.

EVER AFTER HIGH, 170 G [Lacta/Mondelez] Brinde: Uma luminária que muda de cor.

Onde encontrar: Nos principais varejistas do País.

HOTWHEELS, 170 G [Lacta/Mondelez] Brinde: Um carrinho batida radical.

Onde encontrar: Nos principais varejistas do País.

BARBIE, 170 G [Lacta/Mondelez] Brinde: Uma míniBarbie Patinadora.

Onde encontrar: Nos principais varejistas do País.

29

VITRINE – PÁSCOA

MTV [Top Cau] Brinde: Fone de ouvido do tipo headphone.

Onde encontrar: Lojas Americanas.

BOB ESPONJA [Top Cau] Brinde: Tag de metal dos personagens Bob Esponja ou Patrick.

Onde encontrar: Lojas Americanas.

AS TARTARUGAS NINJA [Top Cau] Brindes: Miniatura dos personagens (nos ovos de 80 g e nos bombons de brigadeiro – 92 g) e Maleta Ninja (ovo de 90 g).

Onde encontrar: Lojas Americanas.

BEN10 [Top Cau] Brinde: Copo com Omnitrix.

Onde encontrar: Lojas Americanas.

30

PETS [Top Cau] Brinde: PetCarimbo.

Onde encontrar: Lojas Americanas.

FROZEN [Top Cau] Brinde: Bonecas portajoias (Elsa e Anna).

Onde encontrar: Lojas Americanas.

KINDER OVO STAR WARS [Kinder] Brinde: Surpresa.

Onde encontrar: Nas principais redes de varejo do País.

LICENSING BRASIL

KINDER OVO MY LITTLE PONY [Kinder] Brinde: Surpresa com personagens do desenho e acessórios femininos.

Onde encontrar: Nas principais redes de varejo do País.

PEPPA PIG CHOCOLATE AO LEITE, 90 G [Top Cau] Brinde: Cesta Piquenique.

Onde encontrar: Lojas Americanas.

E mais! Ovinhos de chocolate ao leite, 96 g Peppa Pig (Top Cau).

Mar/Abr 2017

JURASSIC WORLD [Top Cau] Brinde: Dino Wind Up. Onde encontrar: Lojas Americanas.

PICA PAU [Top Cau] Brinde: Miniatura com skate.

Onde encontrar: Lojas Americanas.

AS MENINAS SUPERPODEROSAS [Brasil Cacau] Brinde: Caixa com miniovinhos de chocolate.

Onde encontrar: Lojas Brasil Cacau.

HORA DE AVENTURA [Brasil Cacau] Brinde: Cofre com ovo de chocolate dentro (4 modelos).

Onde encontrar: Lojas Brasil Cacau.

MORANGUINHO [Barion] Brinde: Miniescova de cabelo pop up.

Onde encontrar: Rede Pão de Açúcar e Rede Extra (Marca Qualitá).

31

Por Rafaella Iwakura

FEIRA

Hong Kong International Licensing Show A 15ª Mostra Internacional de Licenciamento de Hong Kong chegou a um número recorde de visitantes em seu evento de três dias, de 9 a 11 de janeiro

O

rganizado pelo Conselho de Desenvol-

dos, que foram organizados em colaboração com nove

vimento do Comércio de Hong Kong

associações da indústria para explorar novos mercados

(HKTDC), o evento deste ano apre-

e oportunidades de licenciamento, assim como para

sentou o escopo de oportunidades de

encontrar formas de atualizar e transformar a indústria

licenciamento na Ásia e destacou uma ampla gama de categorias, incluindo moda, alimentos e bebidas, animação e muito mais.

para aumentar sua competitividade.

Entre as associações participantes estavam a Federação das Marcas de Hong Kong, a Associação de

“A indústria de licenciamento está se diversifi-

Parques de Diversão e Atrações de Hong Kong, a So-

cando”, diz Raymond Yip, vice-diretor executivo da

ciedade de Vestuário de Hong Kong, a Associação dos

HKTDC. “Propriedades agora incluem categorias

Exportadores de Hong Kong, a Federação de Hong

como estilo de vida e moda, personagens, animação,

Kong Watch Trades & Industries e a Hong Kong Retail

arte e cultura, e alimentos e bebidas. Tal aplicabilidade

Management Association.

generalizada sugere que a indústria de licenciamento

Realizou-se, simultaneamente ao Licensing Show,

se tornará mais vibrante com uma forte demanda por

a sexta Conferência Anual de Licenciamento Asiático.

serviços de suporte relacionados. Como centro de li-

O licenciamento na era digital, marcas de estilo de vida

cenciamento para a Ásia, Hong Kong tem um grande

e oportunidades de licenciamento relacionadas com a

grupo de profissionais de IP que podem ajudar dife-

iniciativa Belt and Road, bem como executivos de em-

rentes empresas a criar e capturar novas oportunida-

presas como Mtime, Viacom International Media Ne-

des de licenciamento.“

tworks e Beanstalk foram algumas das atrações.

A Mostra Internacional de Licenciamento de Hong

A International Licensing Industry Merchandisers

Kong recebeu mais de 21 mil visitantes de mais de

‘Association também recebeu o Prêmio de Licencia-

100 países, um aumento de 4% em relação a 2016.

mento Asiático de 2016, que reconhece a excelência

Mais de 377 expositores de 12 países e regiões

em licenciamento e inovação em toda a Ásia. As mar-

apresentaram mais de 900 marcas e propriedades. En-

cas foram homenageadas em uma série de categorias,

tre os expositores estavam Caterpillar, MTV, Nickelo-

incluindo Melhor Propriedade Asiática do Ano, Melhor

deon, Twentieth Century Fox, Rainbow e Smiley, entre

Marca Corporativa, Melhor Licenciado do Ano e Me-

outros. Seis pavilhões internacionais também conta-

lhor Revendedor do Ano.

ram com marcas dos países Japão, Coreia, Malásia, Tailândia e Taiwan.

Mais de 600 encontros de negócios foram realiza-

32

A International Licensing Industry Merchandiser’s Association revelou os vencedores para o seu LIMA Asian Licensing Awards.

LICENSING BRASIL

Os vencedores foram anunciados durante um co-

O Hong Kong International Licensing Show atraiu

quetel no primeiro dia do Hong Kong International

um total de cerca de 120 mil compradores a mais do

Licensing Show.

que no ano passado.

Nossas impressões sobre o evento!

Os vencedores deste ano foram:

Mais uma vez, a feira se mostrou um ótimo es-

MELHOR PROPRIEDADE ASIÁTICA DO ANO

paço para realizar negócios e conhecer as tendências

•

B. Duck – SEMK Empresas Internacionais

no mercado internacional. Os grandes lançamentos

MELHOR PROMOÇÃO LICENCIADA DO ANO

foram apresentados em showrooms fechados e fora

•

do circuito dos pavilhões – tudo para tentar driblar o

Kung Fu Panda 3 – Master Kong

MELHOR MARCA CORPORATIVA/MODA/PROGRAMA

Para quem não conseguiu agendar visitas exclu-

DE ESTILO DE VIDA DO ANO •

mercado de cópias e da pirataria.

Smiley – A Empresa Smiley

sivas a esses espaços, o pavilhão proporcionava uma

MELHOR INICIATIVA LOCAL OU EXPERIMENTAL DO ANO

ótima experiência ao visitante, que pôde contar com

•

um evento plural e superorganizado.

Chengdu International Finanças Praça – Kung

Outro ponto forte ficou por conta dos roadshows

Fu Panda 3 MELHOR LICENCIADO DO ANO

com palestras de especialistas e muitas oportunidades

•

para reflexão. Debates voltados para o licenciamento

GS Retail Co. – Despicable Me/Minions

MELHOR PROPRIEDADE DE ENTRETENIMENTO DO ANO

na era digital, licenciamento e entretenimento, e gran-

•

des oportunidades e tendências de mercado foram co-

Kung Fu Panda 3 – DreamWorks Oriental

MELHOR REVENDEDOR DO ANO

mandadas pelos melhores profissionais do cenário atu-

•

al. Oportunidade única para qualquer empreendedor.

Alibaba Group – Kung Fu Panda 3

A seguir, mostramos alguns dos destaques da feira:

1

5

2

3

6

4

7

1 - Personagens estampam artigos infantojuvenis.

2 - Personagens reforçam licenças para o público adulto.

3 - Licenças fortalecem os lançamentos de linhas escolares.

4 - Grandes marcas como a Nickelodeon levaram seus personagens mais fortes ao evento.

5 - O personagem Astroboy aparece com força total, em diferentes produtos, para os públicos infantil, jovem e adulto.

6 - Pikachu mostra a sua força e se mantém como tendência em licenciamento.

7 - Outra tendência de licenciamento são as marcas ligadas a artistas e projetos de arte tiveram forte presença no evento.

LICENCIAMENTO

Guia de licenças Abrin 2017 Personagens marcam novas linhas de brinquedos!

AS MENINAS SUPERPODEROSAS [Turner] Público-alvo da marca: De 4 a 10 anos de idade.

Licenciadas na Abrin 2017: Sunny, Estrela e Multilaser.

Agente licenciador: Cartoon Network – (11) 5501-6700.

BEN 10 [Turner] Público-alvo da marca: De 4 a 12 anos de idade.

Licenciadas na Abrin 2017: Sunny, Candide, Novabrink, Lider, Sulamericana e Plastoy.

Agente licenciador: Cartoon Network – (11) 5501-6700.

PJ MASKS [Eone Entertainment] Público-alvo da marca: Pré-escolar, de 2 a 5 anos de idade.

Licenciadas na Abrin 2017: Rubies e DTC. Agente licenciador: Exim Brasil – (11) 3885-9275.

MORANGUINHO [Iconix] Público-alvo da marca: Meninas de 2 a 6 anos de idade.

Licenciada Abrin 2017: Estrela.

Agente licenciador: Exim Brasil – (11) 3885-9275.

MEU MALVADO FAVORITO 3 [Universal Pictures/ Illumination] Público-alvo da marca: Famílias, crianças a partir de 2 anos de idade e jovens adultos.

Licenciadas na Abrin 2017: DTC, Brasilflex (Plastoy) e Tec Toy. Agente licenciador: Exim Universal Pictures – (11) 3885-9275.

PICA PAU [Universal] Público-alvo da marca: Crianças de 6 a 11 anos de idade e família.

Licenciada na Abrin 2017: DTC. Agente licenciador: Exim Universal Pictures – (11) 3885-9275.

LADYBUG [Gloob] Público-alvo da marca: Crianças entre 4 e 10 anos de idade.

Licenciadas na Abrin 2017: Estrela, Barão Distribuidora, Novabrink, Zippy Toys, Copag, Sulamericana, Brasilflex, FOM, Zein.

Agente licenciador: Kasmanas Licensing – (11) 3507-4904.

DPA [Gloob] Público-alvo da marca: Crianças entre 4 e 8 anos de idade.

Licenciadas na Abrin 2017: Estrela e Sulamericana.

Agente licenciador: Kasmanas Licensing – (11) 3507-4904.

PORTO PAPEL [Gloob] Público-alvo da marca: Crianças entre 4 e 8 anos de idade.

Licenciada na Abrin 2017: Cotiplás.

Agente licenciador: Kasmanas Licensing – (11) 3507-4904.

ALVIN [Gloob] Público-alvo da marca: Crianças entre 4 e 10 anos de idade.

Licenciada na Abrin 2017: Novabrink.

Agente licenciador: Kasmanas Licensing – (11) 3507-4904.

TEM CRIANÇA NA COZINHA [Gloob] Público-alvo da marca: Crianças entre 4 e 10 anos de idade.

Licenciadas na Abrin 2017: Novabrink e Sulamericanas.

Agente licenciador: Kasmanas Licensing – (11) 3507-4904.

LICENCIAMENTO PATRULHA CANINA [Nickelodeon] Público-alvo da marca: Unissex, de 2 a 5 anos de idade.

Licenciadas na Abrin 2017: DTC, Lider, Estrela, Dican, Sunny, Sulamericana e Zein.

Agente licenciador: Nickelodeon – (11) 3866-1730.

DORA, A AVENTUREIRA [Nickelodeon] Público-alvo da marca: Meninas, de 2 a 6 anos de idade.

Licenciada na Abrin 2017: Bambola.

Agente licenciador: Nickelodeon – (11) 3866-1730.

SHIMMER & SHINE [Nickelodeon] Público-alvo da marca: Meninas, de 2 a 6 anos de idade.

Licenciada na Abrin 2017: DTC. Agente licenciador: Nickelodeon – (11) 3866-1730.

CARINHA DE ANJO [SBT/Televisa] Público-alvo da marca: Multitarget.

Licenciadas na Abrin 2017: Novabrink, Sulamericana, Copag, Cotiplas e Puzzles Mania.

Agente: SBT – (11) 3687-3706.

GALINHA PINTADINHA E GALINHA PINTADINHA MINI [Redibra] Público-alvo da marca: Crianças entre 0 e 3 anos de idade.

Licenciadas na Abrin 2017: Novabrink (Clássica), Brasilflex (Clássica); Brinquedos Cardoso (Clássica); Elka (Clássica e Mini); Fantasias Sulamericana (Clássica); Latoy (Clássica e Mini); Lider Brinquedos (Clássica e Mini); Nig (Clássica e Mini); Pais e Filhos (Clássica); Sunny (Clássica e Mini); Toyster (Clássica) e Yangzi (Clássica).

Agente licenciador: Redibra – (11) 3383-1616.

O SHOW DA LUNA! [Redibra] Público-alvo da marca: Crianças entre 4 e 8 anos de idade.

Licenciadas na Abrin 2017: DTC, Elka, Estrela, Sulamericana, Zippy Toys e Yangzi.

Agente licenciador: Redibra – (11) 3383-1616.

HELLO KITTY [Sanrio] Público-alvo da marca: Crianças de 0 a 10 anos de idade (primário).

Licenciadas na Abrin 2017: Anjo, Puzzle Mania e DTC. Agente licenciador: Sanrio do Brasil – (11) 3515-5172.

GUDETAMA [Sanrio] Público-alvo da marca: Jovens adultos e geeks (primário).

Licenciadas na Abrin 2017: Puzzle Mania e DTC. Agente licenciador: Sanrio do Brasil – (11) 3515-5172.

LIGA DA JUSTIÇA, LOONEY TUNES, SCOOBY-DOO, BATMAN, SUPERMAN, MULHER-MARAVILHA, ESQUADRÃO SUICIDA, DC SUPER HERO GIRLS, BATMAN VS SUPERMAN [Warner Bros.]

Público-alvo da marca: Unissex, de 0 a 11 anos de idade.

Licenciadas na Abrin 2017: Candide – Liga da Justiça, Scooby-Doo, Batman, Superman, Mulher-Maravilha; DTC – Liga da Justiça, Looney Tunes, Scooby-Doo; Anjo – Liga da Justiça, Looney Tunes; Sulamericana – Liga da Justiça, Esquadrão Suicida, DC Super Hero Girls; Grow – Batman vs Superman, Liga da Justiça; Estrela – Liga da Justiça, Batman, Superman, Mulher-Maravilha; Elka – Liga da Justiça, Batman, Superman, Mulher-Maravilha e Art Brink – Liga da Justiça, Scooby-Doo, DC Super Hero Girls, Batman, Superman e Mulher-Maravilha.

Agente licenciador: Warner Bros. – (11) 2133-3935.

EMPRESA

Puzzles Mania “O licenciamento permite uma sinergia muito rica entre o licenciado e a marca”.

C

om sede em São Paulo, a Puzzles Mania inaugurou seu primeiro quiosque no Shopping Rio Sul, no Rio de Janei-

ro, em 2015. Em pouco mais de um ano de atuação, a empresa conquistou espaço no mercado, capitalizando resultados satisfatórios. “A inspiração para criar o negócio veio após uma viagem que fiz ao México, em 2014, onde me encantei com os artesanatos locais. Ao voltar para o Brasil, percebi que havia um nicho para ingressar neste segmento e comecei a idealizar quebra-cabeças diferentes. Assim, apostei numa pegada divertida, sustentável e no formato 3D“, conta Sandro Chaim, fundador da Puzzles Mania.

Atualmente, a Puzzles

Logo surgiu o interesse pelo licenciamento, ten-

Mania tem quiosques nos

do em vista a popularidade de personagens icônicos

Shoppings Pátio Paulista,

e de histórias já conhecidas pelo público. As primei-

Eldorado e Pátio Higie-

ras parcerias foram firmadas com a Warner Bros. e a

nópolis, em São Paulo. Os

DC Comics. “A inserção de produtos licenciados nos

produtos também podem

permitiu entrar em mercados consolidados, nos quais

ser encontrados no e-commerce

o consumidor é mais seletivo e, muitas vezes, ainda

(www.puzzlesmania.com).

não conhece a marca Puzzles Mania. O licenciamento permite uma sinergia muito rica entre o licenciado e a marca.”

Hoje, além de Warner Bros e DC Comics, Ladybug, Hello Kitty, Hora de Aventura, Meninas Superpoderosas, Corinthians, Palmeiras, São Paulo Futebol Clube, Frida Kahlo e Turma da Mônica compõem a linha da Puzzle. Segundo Sandro, cerca de 55% da coleção é voltada para o público jovem-adulto.

38

LICENSING BRASIL

A inserção de produtos licenciados nos permitiu entrar em mercados consolidados, nos quais o consumidor é mais seletivo e, muitas vezes, ainda não conhece a marca

Puzzles Mania.

Para a escolha das propriedades, uma equipe focada em licenciamento analisa continuamente o mind share das marcas e a melhor forma de integrarem o portfólio de produtos da empresa. “Além disso, pesquisamos os mercados na Europa e nos Estados Unidos, a fim de avaliar a curva de crescimento. Dessa forma, projetamos o desempenho da propriedade no Brasil”, explica.

Tudo indica que nem mesmo as dificuldades do mercado brasileiro podem derrotar tantos heróis.

“No Brasil, há aproximadamente 5 anos vemos um

Para 2017, as apostas ficam por conta de Car-

crescimento constante no nicho de licenciamento

toon Network, Turma da Mônica, Hello Kitty, Lady-

mesmo em cenários econômicos desfavoráveis. Em

bug, Frida Kahlo, Corinthians, Palmeiras e SPFC. “As

um mundo cada vez mais globalizado, o sucesso

pessoas demandam algo novo. Ao associarmos nos-

no exterior chega aqui imediatamente. Para os vá-

sos quebra-cabeças com marcas como DC Comics,

rios segmentos em que a Puzzles Mania atua, o

Warner Bros. e Turma da Mônica, agregamos valor à

licenciamento é fundamental na diferenciação dos

experiência gerada para o consumidor”, finaliza.

produtos.”

Mar/Abr 2017

39

EXECUTIVO & CIA.

Alexandre Roberto Benedek Formação: Bacharel em Ciências Políticas e Psicologia.

Empresa: Sestini.

Cargo: Sócio-fundador e diretor comercial.

Profissional do mercado de licenciamento há: 20 anos.

Filosofia: Aprendi com meu pai que nosso nome vem antes de tudo. Então, cuidamos muito da reputação da empresa e de nossa marca.

Da cabine de controle: Não se contente em apenas seguir o mercado.

Inove, faça diferente, pense no amanhã. Infelizmente, muitas empresas ainda acreditam que trabalhar com licenciamento se resume em estampar seu produto com uma marca que tenha appeal. Mas isso não é suficiente.

Prós e contras do mercado brasileiro: Para dar certo no Brasil é necessário ter o “espírito de surfista”. Nosso País é um mar bem agitado. Portanto, é preciso ter paciência e esperar pela onda certa. Empresas que constroem uma estrutura sólida são sempre as que estarão mais preparadas para enfrentar as crises.

Minha referência: O consumidor. Aprendi a ouvi-lo com atenção; sempre que posso, vou pessoalmente ao PDV e fico assistindo ao processo de compra. Podemos aprender muito se soubermos observar o que chama a atenção dele, como mexe no produto, seus comentários. Esta é uma experiência enriquecedora e deve ser valorizada pelos executivos.

Melhor ferramenta de marketing: Construir uma marca forte que dê credibilidade ao produto e o diferencie da concorrência. Não adianta ser bom; o consumidor e o mercado têm que enxergar seu produto como sendo superior e diferenciado em relação aos demais.

Equipe treinada é sinônimo de: Muito trabalho antes e ótimos resultados depois.

Lição de vida: Respeite todas as pessoas, mas se esforce para tratar a sua equipe de forma ainda mais especial do que trata o seu cliente. Ninguém constrói uma grande empresa sozinho e, para conseguir formar uma boa equipe, é preciso oferecer um ambiente saudável, de respeito e confiança.

Oportunidades geradas pela empresa para o Brasil: Nosso objetivo é entregar ao consumidor o melhor produto pelo melhor preço possível. A relação custo x benefício é nossa prioridade e, certamente, beneficia o País.

Tenho orgulho: Construímos grandes parcerias duradouras ao longo dos anos. Nos diferenciamos pelo enorme cuidado que temos na criação de cada produto. Distribuímos diretamente nossas linhas para cerca de 8 mil pontos de venda – possivelmente somos a empresa com maior capilaridade de distribuição no nosso segmento.

Palpite: Sou um eterno otimista, acredito que o Brasil tem jeito, mas o mercado tende a ficar ainda mais seletivo e exigente. Haverá uma redução de players, assim como acontece em mercados mais maduros.

Pretendo... Continuar investindo muita energia em nosso projeto de varejo, com a rede de lojas Sestini. Terminamos 2016 com 18 lojas, além do e-commerce que está crescendo muito, sem concorrer com os preços do varejo multimarcas. Esse braço varejista nos fortalece como marca e permite que a Sestini esteja próxima do consumidor e de suas demandas, que, aliás, mudam a cada dia.

40

LICENSING BRASIL

AGENTE

“Acreditamos no poder de contar histórias, na ampliação de nossa estratégia de entretenimento e no investimento contínuo em nossas franquias”

U

ma empresa de brincadeiras baseadas

Esta capacidade de gerar conteúdo para todas as

em entretenimento. Foi assim que a Has-

plataformas, seja desenvolvendo o próprio programa

bro se estabeleceu no mercado. A expan-

para TV e vídeo sob demanda com a Hasbro Studios ou

são do universo dos brinquedos para o mercado

com a divisão para produção de filmes, a Allspark Pic-

de licenciamento ocorreu naturalmente. My Little

tures; seja por meio de parcerias com outros estúdios,

Pony, Transformers e Monopoly são algumas das

como a Paramount, movimenta o trabalho da compa-

marcas da Hasbro reconhecidas no mundo todo.

nhia na construção de marcas relevantes e das melho-

Norteadas pela estratégia de entretenimento mul-

res oportunidades de negócios. “Além disso, também

tifacetado da companhia e pela capacidade da

desenvolvemos conteúdo digital e criamos parcerias

equipe de identificar grandes oportunidades para

estratégicas para trazer inovação ao varejo”, observa.

contar histórias, essas franquias tomaram conta

O portfólio mundial da Hasbro é composto por

de diferentes plataformas. “Estamos muito felizes

franquias conhecidas há décadas e, cada uma dessas

com o lançamento dos filmes de My Little Pony

marcas, de Play-Doh até Nerf e Littlest Pet Shop, fun-

e Transformers em 2017 nos cinemas e também

cionam como ponto de partida para uma nova histó-

comemoramos a entrada de uma nova marca em

ria. “Marcas como Transformers e My Little Pony são

nosso poderoso portfólio: Hanazuki!”, comenta

grandes potências na área de entretenimento, suas

Denise Ledoux, diretora de marketing da Hasbro

histórias geram identificação, seus personagens são

do Brasil. Hoje, a empresa celebra também a li-

cativantes para todas as audiências no mundo todo.

derança no mercado de jogos, graças ao sucesso

O extenso portfólio da Hasbro também proporciona

viralizado de Pie Face no mundo todo e da linha de

experiências incríveis por meio de marcas como Fur-

Baby Alive, com novas bonecas a cada ano.

Real Friends, Playskool, Baby Alive e Hasbro Gaming.”

42

LICENSING BRASIL

A personagem da nova webssérie Hanazuki é uma jovem lua cheia de espírito, a qual embarca em uma viagem pela galáxia para salvar sua lua de forças escuras que ameaçam destruí-la.

Nessa aventura, conhece novos amigos e descobre um mundo cheio de surpresas e sentimentos. A marca Hanazuki foi inspirada na criação de personagens extravagantes (originários de Amsterdã) e ganhou vida por meio da Hasbro, com uma história rica e imersiva, focada na ideia de lidarmos melhor com nossa variação de humor.

Na Hasbro, aumentar o “share of life” significa

com grande suporte de marketing e trade marketing:

criar mais oportunidades para os fãs interagirem com

televisão e mídia digital, ações com consumidores,

as marcas, a qualquer momento e em qualquer lu-

campanhas promocionais, visibilidade no ponto de

gar. Por isso, investem em produtos, conteúdos, ex-

venda etc. O contato e acompanhamento de criação

periências e interações digitais para engajar os fãs de

de produtos é feito de perto pelo time de consumer

diferentes maneiras. “Acreditamos no poder de con-

products, assim como suporte em diversas ações para

tar histórias, na ampliação de nossa estratégia de en-

ajudar o licenciado a vender e promover suas linhas.

tretenimento e no investimento contínuo em nossas

Trabalhamos de perto para garantir que os produtos

franquias. Tudo isso dá mais força ao mundo do licen-

finais tenham o espírito das marcas Hasbro e para que

ciamento e nos conecta aos fãs em diversas platafor-

ofereçam as melhores experiências aos consumidores.”

mas, desenvolvendo lealdade às marcas.”, comenta

Em 2017, a Hasbro dedica-se a uma estratégia de

Leandro Silva, gerente sênior de consumer products

entretenimento para construção de suas marcas glo-

da Hasbro do Brasil.

balmente. “Este é o primeiro ano de uma nova era,

Como resultado das estratégias de licenciamento

sem precedentes para nosso entretenimento.” Hana-

adotadas, as marcas ganham espaço e relevância nas

zuki, já estreou com a primeira série digital animada

vidas das crianças e de suas famílias. Atualmente, a

no YouTube e no aplicativo YouTube Kids. Em julho,

Hasbro conta com diversos licenciados, entre eles Coti-

“Transformers: O Último Cavaleiro” chegará aos cine-

plás, Lider Brinquedos, Elka, Monte Líbano, DMW, Pa-

mas e, em outubro, será a vez de “My Little Pony: The

cific, Tilibra e Foroni, Dohler, Malwee, Marisa, Renner

Movie”(ainda sem título em português).

e Ciranda Cultural. “Investimos em nossos licenciados

Mar/Abr 2017

43

TENDÊNCIA

Para ficar atento em 2017

D

ois mil e dezesseis foi um ano marcado por

A Glam Box entrega produtos de higiene pessoal e

mudanças, principalmente na economia e na

cosmético de marcas que nem sempre você conhece.

política. Essas mudanças desencadearam al-

A Leiturinha entrega livros cujos títulos você não co-

terações no comportamento e na forma de consumir.

nhece, mas consegue direcionar a idade.

Afinal, aprender a se adaptar também fez parte de

Qual expectativa você está vendendo?

2016. Por essa razão, acredito que o melhor seja come-

4. Corpo e mente: Foi uma das tendências

çar o ano pensando naquilo a que devemos nos atentar.

apontadas na feira de brinquedos de Nuremberg. O

1. Conteúdo gerado pelos canais on de-

motivo? A tecnologia tornou-se um membro do corpo

mand: A TV por assinatura sem dúvida continua ten-

humano, sobrecarregando outros membros em alguns

do bons resultados, principalmente no que se refere

momentos. Com isso, surge a necessidade de a criança

ao mercado infantil. Mas o on demand cresceu con-

gastar energia física de forma diferente para “obrigar”

sideravelmente em 2016, já que as crianças buscam

a mente a parar de “trabalhar” 100% do dia.

diariamente novos conteúdos, no seu tempo e do seu jeito, aspectos que a modalidade tem suprido.

Claro que não dá para negar que uma parte da população precisou buscar alternativas mais baratas de entretenimento, para não dizer gratuitas.

Como saber em quais apostar?

Louco isso? Não; as crianças ficam esgotadas mentalmente e sedentárias fisicamente, portanto, brinquedos que ajudam a desenvolver outras habilidades, como Lego, Nerf, Fisher Price, Baby Alive são bem-vindos.

Como a marca pode contribuir para esse resgate de equilíbrio?

2. Mercado geek: Entre ComicCon, Anime

5. Mercado pré-escolar: Nos últimos anos

Friends, BGS, o Brasil já apresenta mais de 8 feiras para

acompanhamos o lançamento de muitas marcas pré-

atender a demanda deste público. Ao contrário de em

-escolares, como Show Da Luna, Peppa Pig, Galinha

outros segmentos o consumidor geek participa ativa-

Pintadinha, Patati Patatá, Patrulha Canina, entre outras.

mente das feiras. Trata-se de um consumidor exigente

O mercado pré-escolar vem crescendo em consu-

e passional.

Quem é esse consumidor?

3.

Consumo da expectativa: O quanto você

mo e alguns fatores são responsáveis por isso: 1. As crianças estão sendo submetidas a estímulos visuais ligados a personagens cada vez mais cedo.

estaria disposto a comprar um produto que não conhe-

2. A oferta de produtos licenciados aumentou!

ce 100%? Algo ou alguma marca com que não teve

3. A mãe de crianças até os 4 anos de idade tem uma

contato? Provavelmente, vocês, assim como eu, ainda

compra mais impulsiva.

não consomem a expectativa pela expectativa.

Quantas marcas pré-escolares fazem parte do seu

Acontece que o consumidor que está começando a

portfólio?

consumir busca a experiência e a expectativa. Algumas

Todo início de ano também serve para rever o pla-

empresas já se apropriaram deste conceito, como a

nejamento ou planejar. Esperamos que estas informa-

Omelete com as suas caixas... Vocês sabiam que a pes-

ções te ajudem a pensar em 2017 não apenas com

soa compra a caixa sem saber qual produto vai receber?

outra cabeça, como também com outra idade.

Sabia que a maioria das caixas é licenciada?

Ana Amélia De Cesaro e Aurélia Picoli são sócias-diretoras da Play Pesquisa e Conteúdo Inteligente.

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TECNOLOGIA

Realidade aumentada

A tecnologia que transforma produtos em experiências interativas.

M

uito utilizada no passado com o auxílio de

atrativos, sustentáveis e dinâmicos ganhou um novo

computador e webcam, a realidade aumen-

aliado: a interatividade e o engajamento que a realida-

tada agora entrou pra valer na era dos dispo-

de aumentada proporciona.

sitivos móveis. Uma rica e latente oportunidade para revolucionar a comunicação entre marcas e pessoas.

Mais que ampliar a capacidade de informar, a tecnologia cria uma forma surpreendente para transmitir

Por meio de um aplicativo gratuito chamado Zappar,

e consolidar informações. Afinal, quem não gosta de

o principal app de realidade aumentada do mundo, dis-

uma boa surpresa? É fato que a informação apresen-

ponível nas lojas Apple Store e Google Play, marcas e con-

tada de forma lúdica e criativa causa maior impacto

sumidores estão curtindo uma nova dimensão de relacio-

emocional, criando laços e conexões que extrapolam

namento, onde o mundo físico e o virtual se completam.

a relação tradicional de consumo. Enfim, o mundo do

A utilização da tecnologia é muito simples: basta um

“infotainment” chegou pra valer! Agora, marcas e pro-

dispositivo móvel (smartphone ou tablet) conectado à in-

dutos podem tirar vantagem daquilo que os consumi-

ternet por meio de conexão de dados 3G, 4G ou WiFi, e al-

dores carregam para todo lado: seus celulares.

gum objeto real que possua uma área física com conteúdo

“A tecnologia aproxima o consumidor, que passa a

virtual previamente programado. Exemplo: a embalagem

ter acesso a mais informações, jogos interativos e até ins-

de um produto ou qualquer outro material impresso.

truções de consumo do produto. Além disso, empresas

Mas como tudo isso funciona na prática? “O apli-

que estão utilizando os benefícios da tecnologia são per-

cativo é capaz de interpretar o sinal transmitido pela

cebidas como inovadoras, transparentes e comprometidas

câmera do dispositivo. A câmera ‘enxerga’ o objeto e

com a qualidade das informações transmitidas para seus

manda as imagens, em tempo real, para o aplicativo

consumidores, valores essenciais para uma excelente ava-

que desbloqueia os conteúdos virtuais, previamente

liação por parte do mercado”, enfatiza Mário Faria.

desenvolvidos e programados”, conta Mario Sergio S.

Por isso, conectar produtos ao mundo digital é pau-

Faria, CEO fundador da Massfar, empresa autorizada e

ta prioritária das empresas que almejam manter e con-

licenciada para operar comercialmente com a platafor-

quistar novos territórios de marketing.

ma Zappar no Brasil e em Portugal.

Muito mais que uma solução interativa, cases de su-

E motivos não faltam para o forte crescimento da tec-

cesso em todo o mundo comprovam que a realidade

nologia. Além da consolidação do uso dos dispositivos

aumentada também ajuda a vender. Nos próximos arti-

móveis como a primeira tela do brasileiro, o aumento das

gos, mostrarei os cases brasileiros que já estão lucrando

informações obrigatórias que precisam constar nas em-

com a tecnologia.

balagens cria um cenário cada vez mais desafiador para

Sim, o futuro já chegou e o momento é perfeito para

comunicar com eficiência e leveza todos os atributos de

conectar seus produtos ao novo playground digital. Por

um produto. Ao mesmo tempo, práticas essenciais de

isso, no seu próximo projeto, considere: criar mais um

sustentabilidade exigem “mais com menos”. Ou seja,

produto ou uma experiência interativa completa?

mais informação em espaços cada vez menores.

Definitivamente, o desafio de criar produtos mais

Henry Assef é executivo da Massfar Realidade Aumentada e Virtual – henry@massfar.com.

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MÍDIA

São Paulo, com licença

T

odo o 25 de janeiro é a mesma coisa. Uma

diferentes tribos (ah essas tribos!), que muito gritam e

coleção de clichês nos meios de comunicação

pouco escutam sobre o direito de um tal espaço que,

marca a passagem do aniversário de São Pau-

acreditem, já está ocupado? Qual?

lo. A cidade tem uma relação peculiar com a data, a co-

Não sabemos a que cidade recorrer para fazer aqui-

meçar pelo fato de ser no final do mês de férias, ou seja,

lo que todos nela pensam saber fazer: negócio. Qual é

relembra aos cidadãos que a folga terminou e é hora de

a mensagem-chave de São Paulo? Com que imagem

voltar às aulas e ao trabalho. Tipo um domingo à noite.

podemos decorar a camiseta vendida aos milhares nos

Outro aspecto peculiar é o fato de todos se mani-

pontos turísticos, shoppings, aeroportos e rodoviárias?

festarem da mesma forma sobre a cidade. Suas bele-

E nas canecas e nos imãs de geladeira? Definitivamente

zas discretas, como cantam os poetas, assumem con-

não é um “I love São Paulo”, tampouco uma maçã.

tornos mais efusivos e exclusivos como se realmente fossem maravilhas. Não são.

É oportuna essa reflexão e o início desse debate exatamente quando um novo prefeito, eleito no pri-

São Paulo é uma das maiores do mundo e, como

meiro turno, com mais de três milhões de votos, em seu

suas similares, é feia na proporção que grandes cida-

primeiro mandato, jornalista, publicitário e empresário

des são feias, é suja na proporção que grandes cidades

de sucesso assume as rédeas da cidade. Mais do que

são sujas, é apinhada de carros na medida das grandes

a encomenda de uma campanha publicitária de feitos

metrópoles e quanto às gentes, nem se fala. Tem para

benfeitos, São Paulo precisa de um conceito único, um

todos os gostos, igualzinho a qualquer outra cidade.

posicionamento, uma utilidade transcendente.

Portanto, não há exclusividades excepcionais em

Para não sermos injustos, reconheçamos que o

São Paulo e as manifestações do 25 de janeiro acabam

Brasil também é carente de um símbolo único capaz

confundindo sobre qual seria, realmente, a essência

de unir as mais de duzentas milhões de almas espalha-

dessa cidade – o DNA da marca São Paulo.

das por mais de cinco mil municípios e distribuídos por

Já aconteceram iniciativas que tentaram transformar a cidade em uma marca e, como tal, objeto de

mais de oito milhões de quilômetros quadrados. Mas aqui é São Paulo, meu!

licenciamento. No entanto, creio que essas esbarra-

Fica o desafio para as empresas e a administração

ram no fato de não se conseguir definir um posicio-

pública. Gostaria que em quatro anos tivéssemos es-

namento único para São Paulo. Qual cidade vamos

palhados pela cidade produtos dos quais sentíssemos

comercializar? A da zona leste e sua vocação de dor-

orgulho de presentear ou levar para as nossas viagens

mitório para um contingente gigantesco de trabalha-

no exterior; algo só nosso, só dessa cidade, que é das

dores? A dos bairros de étnicos, que reúnem inúmeros

maiores marcas do mundo e que carece de produtos

descendentes de uma migração de meados do século

capazes de disseminar uma ideia, mesmo que seja sin-

passado? A das avenidas e arranha-céus, que simulam

gela, mas que seja a ideia de São Paulo.

um desenvolvimento que definitivamente o Brasil não tem? A da gastronomia descolada, que não resiste a

André Porto Alegre é conselheiro de adminis-

uma avaliação de qualquer guia internacional? A das

tração e diretor executivo da Associação dos Profissionais de Propaganda – APP.

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JURÍDICO

Sob a luz da Constituição Federal

E

m setembro de 2016, entrou em vigor na

Dessa forma, uma análise mais acurada da Lei

Bahia a Lei Estadual nº 13.582, que proíbe a

Estadual nº 13.582 da Bahia revela que a sua inten-

“publicidade dirigida à crianças de alimentos e

ção, a bem da verdade, é a de proibir uma expres-

bebidas pobres em nutrientes e com alto teor de açú-

são necessária de comunicação. Contudo, trata-se

car, gorduras saturadas ou sódio”, no rádio e televi-

de um retrocesso sem volta, pois, na medida em

são, no período compreendido entre 6 e 21 horas.

que se permite a vedação de um tipo de expressão/

Apesar de estar sendo comemorada por aque-

comunicação social como a propaganda, está se

les favoráveis à proibição, a lei precisa ser analisada

abrindo um perigoso precedente para a repressão

com cuidado e sob a égide de nossa tão estima-

de qualquer outro tipo de manifestação cultural, ar-

da Constituição Federal – que, é cediço, tem como

tística ou de imprensa.

princípios basilares a liberdade de expressão, previs-

Além da manifesta inconstitucionalidade mate-

ta no artigo 5º, IX, e a vedação à censura, estabele-

rial da lei, há ainda outro fator que salta aos olhos:

cida pelo artigo 220, §2º.

a Assembleia Estadual da Bahia, ao promulgar a

Ora, a propaganda é uma forma legítima e neces-

referida legislação, invade a competência federal

sária de criação, expressão e informação, protegida

exclusiva para legislar acerca de “propaganda de

pelo caput do artigo 220 da Constituição. A liberda-

produtos, práticas e serviços que possam ser no-

de de manifestação, sob qualquer forma (inclusive

civos à saúde” (vide artigo 220, §3º, II). Isso, pois

por meio da propaganda), é um direito básico e in-

o rol taxativo do artigo 22, XXIX, deixa claro que

transigível, que não permite relativização.

“Compete privativamente à União legislar sobre:

Nesse sentido, será que o rigor da Lei Estadual nº

propaganda comercial”.

13.582 não estaria ultrapassando os limites a ponto

Ou seja, a proibição da publicidade infantil se-

de prejudicar a liberdade de informação e de expres-

quer poderia ter sido objeto de Lei Estadual, mas tão

são, conquistadas após anos de árduas batalhas con-

somente de Lei Federal.

tra a repressão no Brasil?

Logo, há evidente inconstitucionalidade da re-

A História nos ensinou que nenhum tipo de cen-

cente Lei nº 13.582 do Estado da Bahia, seja material

sura contribuiu para a evolução humana. Ao con-

(pela perigosa censura, que afronta o princípio da

trário; a censura sempre nos levou à ignorância e

liberdade de expressão e de manifestação), seja for-

ao isolamento, constituindo o cenário perfeito para

mal (por invadir a competência exclusiva da União

a perpetuação de proibicionismos e a redução dos

para legislar sobre o tema).

direitos individuais. Por outro lado, o diálogo e o livre debate são a única forma de evolução saudável da sociedade.

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José Henrique V. Werner e Patrick Barros Rahy são advogados do escritório Dannemann.

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