Revista Licensing Brasil #54

Revista Licensing Brasil | Ano 9

www.licensingbrasil.com mai/jun ano 9 nº 54

| Nº 54 EP GRUPO www.licensingbrasil.com

UM SIMPLES POST

PODE VALER MUITO!

Marcas apostam em influenciadores para conquistar a audiência do consumidor

™ & ©2017 SCGPR. Motion Picture Artwork ©2017 Lions Gate Entertainment ™ & ©2017 SCGPR. Motion Picture Artwork ©2017 Lions Gate Entertainment

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CARTOON CARTOONNETWORK: NETWORK: LÍDER LÍDERABSOLUTO ABSOLUTOEM EMAUDIÊNCIA AUDIÊNCIA HÁ HÁ44ANOS ANOSENTRE ENTREAS ASCRIANÇAS CRIANÇAS DE DE04 04AA12 12ANOS.* ANOS.* Fonte: Fonte: Kantar Kantar IBOPE IBOPE Media Media (Brasil (Brasil 9 Mercados 9 Mercados + 15 + 15 Mercados).

Mercados).

Base: Base: Pessoas Pessoas 4-11 4-11 anos anos com com TVTV Paga Paga (2013|2.522.400 (2013|2.522.400 ) ) Pessoas Pessoas 7-12 7-12 anos anos com com TVTV Paga Paga (2013|1.908.050 (2013|1.908.050 ), Pessoas ), Pessoas 4-12 4-12 anos anos com com TVTV Paga Paga (2014 (2014 | 3.934.510), | 3.934.510), (2015 (2015 | 4.346.470), | 4.346.470), (2016 (2016 | 4.165.970) | 4.165.970)

NOVA NOVA SÉRIE SÉRIE

ABRIL ABRIL2017 2017

NOVA NOVA SÉRIE SÉRIE

SUCESSO SUCESSODE DE AUDIÊNCIA AUDIÊNCIA

PARA PARALICENCIAR LICENCIAR EEANUNCIAR: ANUNCIAR:

11 115501 55016700 6700 CNLICENSING.BRAZIL@TURNER.COM CNLICENSING.BRAZIL@TURNER.COM

ÍNDICE

(22)

Propriedade no assunto 10 Curtas do licenciamento 12 Entrevista – Marco Hüsges [emoji company] 18 Capa – Marketing de influência 22 Especial – Marcas e Personagens [Recife] 28 Vitrine – Licenciados Apas 30 Agente – Vertical Licensing 34 Avant-Première 36 Empresa – Grendene 38 Executivo & Cia. – Carol Scheinberg [SBT] 40 Jurídico – Siqueira Castro 42

(28)

Tecnologia – Massfar 44 Tendência – Play Consultoria 46 Mídia – André Porto Alegre 48 Mercado – Abral 50

(30) CONHEÇA O APLICATIVO ZAPPAR, O NOVO RECURSO PARA LEITURA DE NOSSA PUBLICAÇÃO

EDITORIAL

Terra de gigantes

E

ste é um convite a uma longa e profunda viagem, por um extenso território chamado Brasil. Para embarcar conosco, antes de tudo, é preciso deixar de lado conceitos pré-concebidos sobre a nos-

Ano 9 – Ed. 54 – Mai/Jun – 2017 Espaço Palavra Editora e Arte Ltda.

sa nação. Aqui, samba e futebol são, de fato, paixões nacionais. Nossa

‹ Direção-geral e jornalista responsável ›

caipirinha é única e é, sim, deliciosa. Temos belas praias e também uma

Marici Rosana Ferreira (MTB 36727)

infinidade de outras paisagens pelo interior afora. Somos milhões! De

‹ Conselho editorial ›

pessoas, empresas, produtos e marcas! Seguramente, tudo isso compõe

David Diesendruck (Redibra), Ênio A. Kohler (Lepper), Kiko Smitas (Fantasias Sulamericana), Ana Amélia de Cesaro e Aurélia Picoli (Play Consultoria Infantil), Marici Foroni (Foroni), Gustavo Bacchi (Riclan), José Martins (Panini), Marcus Macedo (Abral), Edson Sawa (Regina Festas) e Germano Costa (Brandili).

‹ Revisão ›

Renata Lopes Del Nero Lu Peixoto ‹ Redação › Kika Martins ‹ Arte › Wilson Alves ‹ Departamento comercial › Alessandra Aragon Frate Daiane Miranda ‹ Marketing › Lívia Gimenes Luiz Paulo Ferreira ‹ Administrativo › Cristina Venâncio ‹ International sales › Multimedia, Inc. (USA) Tel. +1-407-903-5000 E-mail: info@multimediausa.com ‹ Administração, publicidade e redação › Av. Rouxinol 1041, conj. 1109 Moema – São Paulo/SP CEP: 04516-001 Tels. (11) 5092-5588/(11) 5094-0403 E-mail: contato@epgrupo.com.br [ Assinaturas ] (11) 5092-5588 ou pelo site www.epgrupo.com.br

nossa identidade. No entanto, existe um Brasil que o mundo ainda não conhece. Talvez nem nós o conheçamos totalmente. O fato de sermos um País tão imenso e complexo facilmente floreia o imaginário e dá margem a diferentes leituras, dificultando a real percepção de quem somos. Por isso, sugiro explorarmos melhor as peculiaridades do quinto maior país do mundo em extensão territorial, para além de suas dimensões. É importante conhecer as inúmeras facetas do Brasil. Este me parece um bom caminho para desvendá-lo verdadeiramente.

No Brasil, os estúdios e agentes de marketing e licenciamento não deixam a desejar em relação aos principais produtores de conteúdo do mundo. Temos, portanto, a essência do licenciamento em nossas mãos.

Para fazer uso de tanta criatividade, precisamos apenas de informações e de orientação sobre a aplicação dessa ferramenta. Por isso, o EP Grupo deu continuidade a sua missão de profissionalizar o mercado e promoveu o evento Marcas e Personagens no Recife. Aqui, você encontrará a cobertura com fotos dos empresários participantes no Especial. Em breve, virão os frutos desse encontro e seremos os primeiros a mostrar!

Nesta edição, condensamos as principais ações e negócios movimentados por aqui. Sugiro a leitura da matéria de capa com o resultado da pesquisa divulgada pelo YouPIX sobre os influenciadores digitais brasileiros. A relevância desses canais para as marcas, hoje em dia, é indiscutível.

As matérias assinadas são de responsabilidade dos autores e podem ser reproduzidas, desde que citada a fonte.

As fotos utilizadas nesta edição pertencem ao banco de imagens da Revista Licensing Brasil e podem ser utilizadas desde que citada a fonte.

A Revista Licensing Brasil possui distribuição nacional para diretores, gerentes de marketing e demais pessoas envolvidas no mercado de licenciamento dos setores de publicidade, acessórios, alimentos, brinquedos, canais de TV, confecção, cosméticos, higiene e limpeza, papelaria, promocional, tecnologia e informática. Profissionais de outros setores poderão adquirir os exemplares por meio da assinatura da revista.

Algumas companhias já entenderam esse movimento e têm investido em pessoas-chave para falar com o consumidor.

Em meio a tantas companhias multinacionais que operam no País, algumas empresas nacionais provam real vocação e envolvimento com o setor de licenciamento. A Grendene é um bom exemplo. Hoje, grande parte do faturamento da empresa de calçados corresponde aos produtos licenciados. Vale a pena conhecer os detalhes dessa produção.

O convite está feito! Abra a sua mente e embarque conosco para redescobrir o Brasil!

PROPRIEDADE NO ASSUNTO “A TELA, SEJA ELA QUAL FOR, É FUGAZ POR NATUREZA E EXIGE MENOS PRUDÊNCIA. ISSO CONTRIBUI PARA O COMPARTILHAMENTO DE NOTÍCIAS FALSAS. DIFERENTEMENTE DA PALAVRA IMPRESSA, QUE EXIGE MAIS REFLEXÃO” Carlos Eduardo Lins da Silva, jornalista, colunista da rádio USP e professor acadêmico.

“ESSE NOVO MUNDO SEMPRE ME FAZ PENSAR NO JOYSTICK DO ATARI, QUE SÓ TINHA UM BOTÃO, E O DO PLAYSTATION 4, QUE TEM 16: AUMENTOU A COMPLEXIDADE DE PILOTAR ESSA INDÚSTRIA” Tiago Afonso, responsável pela área de desenvolvimento e inovação comercial da Editora Globo.

“A PÁSCOA NO BRASIL MOVE TODA A REDE DE VAREJO E COMÉRCIO, SENDO UM ÓTIMO MOMENTO PARA AQUECER AS VENDAS E OFERECER PRODUTOS DIFERENCIADOS. SE O FOCO PARA AS CRIANÇAS SÃO AS VARIEDADES EM CHOCOLATE, PARA OS ADULTOS NÃO FALTARÃO OPÇÕES EM BEBIDAS, ESPECIARIAS E MUITAS VARIEDADES PARA MONTAR UM ALMOÇO BEM CRIATIVO” Clineu Junior, CEO e presidente do AondeConvem no Brasil.

“CHEGAMOS NESSE MERCADO DEPOIS DOS MAIORES PLAYERS, O QUE NOS PERMITIU ANALISAR O QUE DEU CERTO OU NÃO. PERCEBEMOS QUE A MAIORIA DAS COMPANHIAS TRATAVA O E-COMMERCE COMO OUTRA EMPRESA, SEM QUALQUER SINERGIA COM A OPERAÇÃO FÍSICA, O QUE GERA DIVERSOS PROBLEMAS” Jonas Ferreira, head do e-commerce da Riachuelo.

“QUALQUER PESSOA QUE GOSTA E ENTENDE DE MARKETING SÓ PODE ADMIRAR COMO FOI CONSTRUÍDA E DESENVOLVIDA A RED BULL, QUE CRIOU NÃO APENAS UMA CATEGORIA DE PRODUTOS – A DE ENERGÉTICOS –, MAS TAMBÉM UMA MARCA DE ESTILO DE VIDA COMO MAIS NINGUÉM CONSEGUIU FAZER” Marcos Angelini, presidente da Red Bull para América Latina.

Fonte: Meio & Mensagem – 10/4/2017.

“A MARCA QUE MANTÉM UMA REVISTA IMPRESSA DEIXA CLARO QUE TEM PODER DE INVESTIMENTO” Solange Francisco, diretora de marketing da Lacoste no Brasil.

“A SOCIEDADE CONSOME NOTÍCIAS, ASSIM COMO CONSOME FILMES, LIVROS, MÚSICAS E OUTROS PRODUTOS QUE LHE TRAGA CARGAS EMOCIONAIS, OU SEJA, MAIS PELO PRAZER DO QUE PELA RAZÃO” Eugênio Bucci, professor e jornalista.

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LICENSING BRASIL

CURTAS

LICENCIAMENTO DO Endemol traz novidades para a programação Em março, a Band estreou mais uma edição da versão brasileira do MasterChef. A quarta temporada do reality show, responsável por uma das maiores repercussões das redes sociais no mundo, volta a suas raízes com a competição entre amadores. Mais de 27.500 pessoas se inscreveram para realizar o sonho de se tornar o próximo MasterChef do Brasil. Do total de inscritos, 640 participaram de testes e apenas 75 deles foram para a primeira audição com os jurados.

Outro destaque da Endemol é a primeira temporada de LOG LATAM. A MTV Legends of Gaming: Copa Latino-America estreia no dia 9 de março a maior competição de YouTube gamers para coroar o melhor jogador da América Latina. Oito grandes competidores da América Latina disputarão o prêmio MIAW.

Equipe e presença reforçadas!

Enquanto a maioria dos personagens parte do mundo do entretenimento para as linhas de produtos, Bubu e as Corujinhas fez o caminho contrário. Criada há 6 anos pela Uatt?, Bubu foi aplicada em mais de 120 artigos da marca. A Up! Content é a mais nova empresa do Grupo Uatt? e detém os direitos patrimoniais de Bubu e as Corujinhas. A agência já nasceu focada na criação de conteúdo e licenciamento de marcas e, neste início de ano, reforçou seu time com a contratação de Fernanda Brozinga, uma experiente executiva de licenciamento no Brasil.

Recentemente, a Up! envolveu grandes talentos do segmento de animação nesse projeto e criou uma história musicada da personagem. A cada novo episódio, Bubu e seus irmãos Biel e Bonie vivem muitas aventuras bubueascorujinhas.com.br. Atualmente, a animação tem presença confirmada no Disney Channel, Disney Junior America Latina, Playkids America Latina, ToonsTV e YouTube, e negocia com TVs abertas da América Latina.

Liga da Mata resgata lendas e folclores A Hotz & Plotz Entertainments resgatou elementos do folclore brasileiro e os trouxe para a série animada Liga da Mata. A novidade traz os personagens Saci, Fulozinha,Curupira, Boto e Iara de uma forma completamente diferente. Agora, eles são heróis e lutam em defesa do meio ambiente, dos direitos dos animais e também do cotidiano.

Para saber mais sobre o projeto, acesse www.ligadamata.com.br ou siga a página no facebook, www.facebook.com/aligadamata.

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LICENSING BRASIL

CURTAS

LICENCIAMENTO DO LadyBug tem coleção inédita da Lepper Reinando no Brasil entre as crianças de 4 a 11 anos de idade, LadyBug da série animada “Miraculous”, exibida diariamente no canal infantil Gloob (Globosat), já possui mais de 200 itens no mercado. Desde brinquedos até materiais escolares, vestuário infantil, calçados, fantasias e acessórios enlouquecem os fãs nas lojas.

Agora, LadyBug também ganhou uma coleção exclusiva de cama e banho da Lepper para a decoração do quarto da garotada. Apostando no sucesso da marca, a empresa – que possui mais de 20 marcas infantis de sucesso no portfólio – lançou uma coleção completa. Colcha, edredom, jogo de cama e cortina de varão, além de artigos para banho como toalhas e roupões compõem a linha. Para crianças menores, a Lepper também lançou toalhinha de lancheira da personagem.

Para obter mais informações, visite o site: www.lepper.com.br.

Macakids em parceria com Arcolabs e Paletitas Resultado da parceria entre duas empresas licenciadas da Macakids, a marca capixaba deu início a uma promoção inédita. A promoção envolve o aplicativo de game e videoclipes da turminha, desenvolvido pela Arcolabs, com interação de realidade aumentada na embalagem dos picolés da Paletitas.

Baixando o aplicativo ”Ilha Macakids” no celular ou no tablet, basta apontar a câmera para a embalagem do picolé para que o personagem principal da turma apareça. Uma experiência emocionante entre as crianças e a marca. Para completar a diversão, na troca de dez embalagens do picolé e mais dez reais, a criança ainda leva um boneco para casa.

O app é gratuito e está disponível para os sistemas iOS e Android.

Quem estiver fora do Espírito Santo, sem acesso à embalagem do picolé, pode enviar um e-mail para macakids@macakids.com.br e solicitar a imagem. Basta imprimir e desfrutar da brincadeira virtual!

Acesse o site www.macakids.com.br.

LIMA promove premiação internacional A International Licensing Industry Merchandisers’ Association (LIMA) revelou os finalistas da aguardada premiação realizada anualmente pela entidade, durante a Expo Licensing Las Vegas. O International Licensing Awards reconhece a extraordinária criatividade e o desempenho em todos os segmentos que configuram o mercado de licenciamento. “O programa de concessão de licenças da LIMA reconhece o excelente desempenho em uma série de categorias da indústria de licenciamento global”, declara Charles Riotto, presidente da associação.”

No dia 23 de maio, serão anunciados os vencedores desta edição. Confira a lista de indicados pelo link www.licensemag.com/license-global/lima-unveils-award-nominees.

Fonte: Global License.

CURTAS

LICENCIAMENTO DO Linha de produtos da animação “Porto Papel” Em parceria com as marcas Xeryus, Festcolor, Tilibra, Cotiplás, Barão e Sulamericana, Gloob anuncia as primeiras linhas de produtos licenciados de “Porto Papel”. A animação internacional estreou no canal em setembro de 2016 e já é o terceiro programa mais assistido pelas crianças na faixa de horário em que é exibida1. A coleção é composta por mochilas e estojos, desenvolvidos pela Xeryus; artigos de festas, da Festcolor; cadernos, da Tilibra; e fantasias, da Sulamericana, todos ainda em produção. Bonecos dos personagens Matilde e Carlos, produzidos pela Cotiplás, além de uma linha de arts & crafts com paper toys da animação, lançada pela Barão, completam a linha. A comercialização dos produtos começa no segundo semestre de 2017.

Coprodução do canal com Chile, Colômbia e Argentina, “Porto Papel” conta as experiências de Matilde, uma menina de 12 anos de idade que ganha poderes extraordinários diariamente. Além da exibição na TV, “Porto Papel” ainda possui dois games gratuitos no site mundogloob.com.br e também está presente nos eventos em shoppings do canal — Mundo Gloob e Gloob para Brincar.

1 fonte: Kantar Ibope MW PNT completo (15 praças), Tabela de Programação, setembro de 2016 a dezembro de 2016 (segunda a sexta-feira).

Force Friday II marcada para 10 de setembro A Disney e a Lucasfilm anunciaram a Force Friday II, um evento global para os fãs celebrarem o lançamento de todos os novos produtos inspirados no filme “Star Wars: The Last Jedi”. Brinquedos, colecionáveis, livros, itens de vestuário e muito mais começarão a ser vendidos a partir das 00h01 do dia 10 de setembro de 2017, com lojas no mundo todo ficando abertas para dedicar um fim de semana inteirinho a uma incrível celebração de Star Wars.

Em 2015, os fãs no mundo todo participaram da Force Friday. Na ocasião, milhares de pessoas foram às lojas à meia-noite para serem os primeiros a colocar as mãos nos produtos de “Star Wars: O Despertar da Força”. Os brinquedos foram revelados em um evento de unboxing transmitido ao vivo que durou 18 horas e abrangeu 15 cidades em 12 países, atraindo milhões de visualizações no YouTube. Os fãs foram para as redes sociais compartilhar suas experiências, o que gerou mais 620 mil posts usando a hashtag #ForceFriday em apenas 24 horas e aproximadamente 3 bilhões de impressões no Twitter sobre o evento.

Os fãs podem ficar ligados acessando StarWars.com para mais detalhes sobre os eventos da Force Friday II, e seguir as discussões nas redes sociais usando a hashtag #ForceFridayII.

16

LICENSING BRASIL

O Parque do Richard une aprendizado e diversão Está chegando ao mercado a versão cartoon de Richard Rasmussen, o famoso e carismático biólogo, naturalista, economista e apresentador de TV. Profundo conhecedor de ecologia, fauna e comportamento animal, Richard já conquistou o público adulto e adolescente e também jovem adulto com sua forma espontânea e irreverente de cuidar e de se relacionar com os animais. Agora, o programa ganha um e-book para falar diretamente com as crianças de 6 a 10 anos de idade. Por meio de incríveis histórias em quadrinhos; com muita diversão, aventura, ação e criatividade, a primeira edição de webcomic “O Parque do Richard” transmite atributos como aventura, heroísmo, ecologia, preservação ambiental, ciências e aprendizado.

As redes sociais, fortemente trabalhadas pelo próprio Richard Rasmussen, também serão usadas para ampliar a divulgação, tendo em vista o grande número de seguidores que ele tem na internet.

Tycoon e CPLG firmam parceria global A Tycoon e a CPLG, duas agências mundiais de licenciamento de marca e entretenimento, uniram forças em uma aliança estratégica e firmaram parceria global para maximizar seus negócios.

A aliança visa oferecer uma solução de licenciamento “one-stop-shop” para proprietários de marcas e varejistas que procuram trabalhar com as melhores empresas em licenciamento, cobrindo todos os aspectos de conteúdo, desenvolvimento de marca, gerenciamento de varejo, sourcing, promoções de marca e eventos ao vivo em todo o mundo. Uma rede combinada com a EMEA, América do Norte e América Latina.

A CPLG, propriedade da DHX Media, está na liderança do mercado de licenciamento há mais de 40 anos e nos últimos anos expandiu-se rapidamente de sua base europeia para a América do Norte, países nórdicos, comunidade econômica europeia (CEE), Grécia, Turquia e Médio Oriente e do Norte de África (MENA). A Tycoon, pioneira no licenciamento no México há mais de 25 anos, aumentou sua presença na Colômbia, na Costa Rica, no Chile, no Peru e, mais recentemente, no Brasil, fornecendo uma solução completa para a região da América Latina.

ENTREVISTA

Marco Hüsges Fundador e CEO da emoji company

S

urpreso com o poder de comunicação dos ícones usados no ambiente digital, em 2013, Marco Hüsges decidiu transformar as tão expressivas cari-

nhas e símbolos da intenet em uma marca. A ideia surgiu durante suas férias e, assim, deu origem à marca emoji®.

Atuamente, emoji® compõe diversas linhas de produtos, promoções e eventos no mundo todo. “A marca alcançou um valor de reconhecimento global e aceitação geral no mercado pelos fabricantes, varejistas e consumidores”, observa Marco. O empresário investiu alto na construção e proteção da marca e, claro, no conteúdo. Com isso, a companhia concentra mais de 650 marcas registradas globalmente, com a maior biblioteca de ícones com direitos autorais disponíveis para licenciamento. A seguir, conheça melhor essa história de sucesso!

Licensing Brasil – Quais são as principais etapas para construção de uma marca permanente?

Marco Hüsges – Para que uma marca tenha su-

Marco Hüsges, fundador e CEO da emoji company

cesso é necessária uma visão cautelosa e universal, por meio do conceito da marca, o qual deve carregar valores que deverão ser mantidos. É preciso ter qualidade tanto no design quanto na produção da marca, o que significa que você precisa investir nela.

A marca oficial emoji® possui sólido potencial, um aspecto excepcional e altamente competitivo para o licenciado ao avaliar e escolher uma propriedade para investir.

Nós oferecemos um conceito de marca versátil e

Nossos valores de marca são a longevidade e a soli-

multialvo que funciona para um mercado global. O

dez. Por isso, constantemente e proativamente, inves-

caráter universal de emoji® garante resultados diferen-

timos em estudos de pesquisa de mercado, na criação

ciados para nossos parceiros.

de conteúdo e no desenvolvimento de conceitos com design exclusivo. Investimos seriamente na divulgação da marca e continuamos promovendo esse conteúdo para manter sua visibilidade.

18

LB – Quando a empresa iniciou o programa de licenciamento no Brasil?

Marco – Nosso primeiro contrato de licenciamenLICENSING BRASIL

to foi assinado na Alemanha, no segundo trimestre de

mas de fidelidade conectados à emoji® e sua vasta bi-

2015. Desde então, a empresa cresceu muito e assi-

blioteca de conteúdo.

Além disso, oferecemos um serviço de desenvol-

nou mais de 320 parcerias em todo o mundo.

No Brasil, estamos apenas começando e já temos

vimento de ícones personalizados. Ou seja, criamos

importantes parcerias com empresas líderes como

conteúdo personalizado para nossos parceiros para

Foroni, Renner, Editora Abril, Bela Vista e Festcolor.

que eles desenvolvam o melhor produto possível.

No início de maio, iniciaremos uma ação promocional de um ano com o Rei do Mate. Isso é muito emocionante para nós e aumentará a consciência da marca

LB – Quais são suas expectativas de vendas de produtos no Brasil?

emoji em todo o País, por meio de suas 330 lojas.

Marco – O Brasil é um mercado extremamente

Estão por vir muitos outros negócios, nos próximos

forte com uma enorme população, acima de 200 mi-

meses. Esperamos que o Brasil cresça acima da média

lhões de pessoas.

®

e estamos confiantes na parceria com a Exim Brasil

Nossa marca é fresca, multifacetada e vibrante.

Acho que essas mesmas características se aplicam ao

para executar nossa estratégia de marca.

povo brasileiro e ao seu temperamento. A marca ofiLB – Quais atributos a marca emoji agrega ®

aos produtos?

cial emoj® conecta pessoas de qualquer sexo e idade.

A marca é adequada para o parceiro licenciado de

Marco – Uma marca é tão boa quanto os valores que carrega. Para nós, os elementos-chave são a es-

várias indústrias e vai muito além das categorias de licenciamento “padrão”.

sência e a sustentabilidade. A marca oficial emoji é

O escopo de aplicação para emoji® é ilimitado, pois

uma marca unissex – algo difícil de se encontrar no

a marca funciona perfeitamente bem para adoles-

mercado–, além de ser aplicada a um amplo público-

centes e adultos. Detectamos que a licença também

-alvo.

pode preencher uma lacuna no mercado brasileiro, já

®

A marca é altamente expressiva, colorida, vibrante e simplesmente pulveriza boas energias.

Nossa marca facilita a comunicação entre nossos parceiros e seus consumidores. Todos nós conhece-

que a maioria das marcas se concentra somente nas crianças. Nossa marca engloba adolescentes e jovens adultos, mas também funciona para seus pais, nosso público-alvo secundário.

mos o ditado: “Uma imagem vale mais do que mil palavras”. De fato, ele é verdadeiro.

Finalmente, é a diversidade que torna a marca oficial emoji tão poderosa, atraente e universal. Nossa ®

LB – Qual a diferença entre os ícones clássicos desenvolvidos pela emoji company e os personagens exibidos no filme?

equipe de designers é inspirada por música, história,

Marco – A empresa emoji desenvolveu o seu

filmes e eventos sazonais e, constantemente, fornece

conjunto exclusivo e criou mais de 5 mil ícones desde

novos conteúdos para nossos parceiros.

2013. Os ícones disponíveis para todas as categorias

Simplesmente, não há limites para nossos clientes quando se trata de desenvolver expressivos e ado-

são desenvolvidos num estilo com o qual as pessoas estão familiarizadas.

ráveis bens de grande consumo (FMCG, do inglês

O filme Emoji da Sony Pictures Animation apresen-

fast-moving consumer goods), promoções e progra-

ta seus próprios personagens criados em 3D – projeto

Mar/Abr 2017

19

ENTREVISTA desenvolvido pela CGI. Nosso alvo, conforme descrito

Marco – Nossa empresa nunca fica parada e co-

acima, não são as crianças. A marca oficial emoji e

locamos muita criatividade e dedicação na construção

seu conteúdo desenvolvido por nós é para adolescen-

e na manutenção da marca. Até o final deste ano,

tes, a partir de 11 anos de idade.

esperamos que nossa biblioteca de ícones cresça para

®

O diferencial de emoji é que a marca alcança tan®

to o público feminino quanto o masculino, algo raro

7 mil itens. Constantemente, focamos em novos projetos com uma grande equipe de designers.

Além disso, estamos produzindo conteúdo pro-

no mercado.

A marca oficial emoji é uma propriedade de es-

mocional de arte que estará disponível para apoiar as

tilo de vida, independente de outro entretenimento

atividades dos clientes no ponto de venda, a fim de

complementar. Nossa marca oferece conteúdo e lon-

impulsionar ainda mais as vendas de produtos. Faixas

gevidade para um público-alvo global.

de músicas próprias, adesivos emoji® digitais e video-

®

Em 2015, a emoji company deu início ao licen-

clipes são alguns deles.

ciamento e, desde então, já assinou 320 contratos.

Definitivamente, a abertura de várias lojas oficiais

Atuamos ativamente no mercado, com milhares de

de emoji® está na nossa lista de projetos a serem re-

SKU (do inglês stock keeping unit) disponíveis. Até o

alizados.

final de 2017, esperamos ter cerca de 450 a 500 parLB – Qual sua expectativa com a marca no

cerias globais.

A marca oficial emoji é representada pelos 17 ®

Brasil?

agentes de licenciamento mais respeitáveis em todo

Marco – Sobre nossa perspectiva de marca pró-

o mundo e você pode encontrar produtos oficiais

pria, o público-alvo é claramente de 11 anos pra cima.

emoji em mais de 65 países.

A marca oficial emoji® é uma marca de estilo de vida

®

No mundo todo, a receita em vendas de produtos

multialvo. Pode dirigir-se a tais audiências individual-

oficiais emoji em 2016 ultrapassou mais de 200 mi-

mente, mas ao mesmo tempo os conceitos do proje-

lhões de dólares em vendas no varejo.

to permitem criar produtos unissex. Por isso, estamos

®

Lançamos mais de 35 guias de estilo temáticos, desde que introduzimos a marca no mercado.

confiantes em relação ao excepcional crescimento da marca, capaz de preservar o negócio por décadas.

Pepsico, Nestlé, Fuji, Wal-Mart, Universal Music, Zara,

Uma das razões, é o amplo escopo de aplicação da

Sony Pictures Animation, C&A são alguns de nossos

marca e seu potencial universal. Além disso, estamos

parceiros.

explorando novas áreas de negócios com sérias par-

A Sony Pictures Animation oferecerá seu próprio

cerias, além do formato “padrão” de licenciamento.

programa de licenciamento do filme, baseado em

Empresas como a Nikon, a O2 ou a Swiss Post firma-

seus personagens da animação. Naturalmente, os pro-

ram parceria conosco e licenciam nosso conteúdo em

gramas de licenciamento serão voltados a diferentes

suas campanhas de marketing, criando uma exposi-

mercados.

ção adicional de marca.

Estamos dedicados a aumentar nossa participação

LB – Qual é a estratégia de atuação emoji company?

20

no mercado brasileiro, em um curto prazo, junto à Exim Brasil.

LICENSING BRASIL

CAPA Por Camila Guimarães

Marcas começam a utilizar influenciadores digitais em suas estratégias de negócio.

A audiência fica confusa sobre se a divulgação dos produtos ou serviços é espontânea ou publicidade.

Surgem, então, os termos #AD e #PUBLI para um diálogo mais verossímil.

Os influenciadores se posicionam contrários à propaganda “leia o texto e sorria”.

E as empresas se veem obrigadas a repensar na comunicação dessa plataforma.

A precificação do trabalho é uma área ainda em construção, assim como o desafio de uma mensuração precisa dos resultados.

Marketing de influência Quando o conceito de mercado-alvo dá espaço para pessoas-chave!

P

ara mapear essa dinâmica que ganha cada vez mais importância nas estratégias de comunicação das marcas foi realizado o primeiro estudo sobre o mercado de influenciadores digitais brasileiros, divulgado pelo youPIX. Confira!

EVOLUÇÃO DO MERCADO

2014

Influenciadores no palco

2015

Inicia-se o olhar para os influenciadores como negócio

2016

Diversidade e profissionalização do ecossistema

ALGUNS PONTOS INTERESSANTES DO ESTUDO:

230 mil influenciadores

31,9% Instagram

31,3% Facebook

20,5% Twitter

16,2% YouTube

• As mulheres representam 40% dos influenciadores digitais com mais de 1 milhão de fãs.

• Apenas 2% dos influenciadores digitais geram 54% de todas as interações nas redes sociais.

• O YouTube é a rede com menor quantidade de influenciadores, com mais de 1 milhão de fãs.

• O fator mais importante na hora de uma marca contratar influenciadores é a relevância que eles têm junto a sua audiência e não simplesmente a quantidade de views ou de pessoas inscritas.

• Postagens patrocinadas recebem 25% menos comentários, 12% menos curtidas e 83% menos compartilhamentos.

22

LICENSING BRASIL

O papel do influenciador está em “emprestar” a RELEVÂNCIA que tem com sua audiência para a marca.

O que mais?

Alcance de público Proximidade Linguagem especializada para canais e nichos “Influência” no consumo

2%

54%

2% DOS USUÁRIOS GERAM 54% DAS INTERAÇÕES NUM TOTAL DE 7,2 BILHÕES DE INTERAÇÕES INFLUENCIADORES COM MAIS DE MEIO MILHÃO DE SEGUIDORES PRODUZEM

2 X MAIS CONTEÚDO

Além desse olhar mais quantitativo, o estudo analisou as relações de cada parte envolvida nesse contexto tão novo.

Pois a cultura off-line das marcas é ainda dominante e esse cenário é um convite para novos desafios e aprendizados no que diz respeito à criação de estratégias específicas para os influenciadores digitais.

UM PRIMEIRO E IMPORTANTE PASSO É SABER A DIFERENÇA ENTRE CELEBRIDADE E INFLUENCIADOR:

CELEBRIDADE: Idealizada e distante.

INFLUENCIADOR: Emocional.

Mais difícil se desvincular da imagem inicial (TV) e cons-

Permeado pela espontaneidade.

truírem conexão com o público no novo contexto (redes

Próxima e interativa identificação.

sociais).

Conexão com o consumidor e maior relevância com nichos.

INFLUENCIADORES HOBBY • • • • •

Paixão Amadorismo Atuação ampla Em busca das marcas Em crescimento

Mai/Jun 2017

PROFISSIONALIZAÇÃO • • • • • • • •

Organização do negócio Visibilidade Periodicidade Parceria com marcas Entregas Acompanhamento Relevância Foco no conteúdo

ASPIRAÇÃO

23

CAPA

COMMENTS E SHARES CURTIDAS VIEWS

A relevância com o público/consumidor é o aspecto mais importante para o criador. É por meio da

SEGUIDORES

sua relevância que conseguem parceria com marcas e sustento financeiro.

E O QUE AS MARCAS ESPERAM DOS INFLUENCIADORES? Principalmente visibilidade e ROI (retorno sobre investimento).

E...

AS MARCAS ESTÃO CONSEGUINDO ESCOLHER O INFLUENCIADOR CERTO? JÁ SABEM COMO TRABALHAR COM ESTE NOVO “VEÍCULO DE COMUNICAÇÃO”?

TEM QUE DAR “MATCH”!

Criadores de tendência Têm o potencial de lançar tendências Têm volume de seguidores

Disseminam as tendências de maneira espontânea

Consomem e replicam as tendências

***Ideal!

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LICENSING BRASIL

IMPORTANTE! POR SER ALGO NOVO, A PRECIFICAÇÃO DO TRABALHO É UMA ÁREA AINDA EM CONSTRUÇÃO.

UMA RADIOGRAFIA DO INSTAGRAM

FIQUE DE OLHO! DESAFIOS E TENDÊNCIAS

E, aí? Qual o olhar de sua equipe sobre o marketing de influência?

Compartilhe com a gente! contato@epgrupo.com.br

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CAPA PARA EXEMPLIFICAR COMO AS EMPRESAS ESTÃO UTILIZANDO OS INFLUENCIADORES EM SUAS ESTRATÉGIAS, SELECIONAMOS ALGUNS RECORTES DE AÇÕES DIVULGADAS NA MÍDIA. CONFIRA!

NOV./2016 RICLAN LANÇA COLEÇÃO DE CHICLES BUZZY YOUTUBERS A coleção é composta pelos principais e mais queridos influenciadores do Brasil — Kéfera Buchmann, Christian Figueiredo, Pyong, Lukas Marques e Daniel Molo, Gusta Stockler, Rafael Moreira e João Guilherme Ávila, que juntos alcançam um público superior a 30 milhões de pessoas.

As figurinhas e embalagens contam com o recurso de realidade aumentada, oferecendo aos fãs experiências interativas por meio de histórias, games e conteúdos digitais exclusivos. O projeto foi desenvolvido pela Massfar Realidade Aumentada.

Fonte de origem da notícia: Massfar Realidade Aumentada.

OVOMALTINE CONVOCA INFLUENCIADORES DIGITAIS EM NOVA AÇÃO Ovomaltine escalou influenciadores digitais para ativar sua mais nova estratégia digital. Os youtubers Kéfera Buchmann, Christian Figueiredo e Felipe Castanhari formam “The Ovomaltine e Os Extraordinários”, banda que faz paródias de músicas escolhidas pelo público. A campanha é dividida em ciclos, em que os três integrantes da banda exibem uma paródia de uma música escolhida pelo público.

As paródias podem ser vistas nos canais dos influenciadores no YouTube. Posts com GIFs nas redes sociais da marca também fazem parte da ação. A ideia é associar os youtubers ao Ovomaltine, mostrando que eles conseguem transformar o que é bom em algo incrível. O projeto criado pela F.biz visa consolidar o plano de aproximar Ovomaltine dos jovens, um direcionamento iniciado em 2013.

Fonte de origem da notícia: Mundo do Marketing.

DEZ./2016 CAMPANHA DA ÓTICAS CAROL CONTA COM YOUTUBERS E BLOGGERS Para celebrar a época mais esperada do ano, a Óticas Carol lançou, em parceria com a Luxóttica e a Accenture Interactive, agência digital da Accenture, a campanha “Amigo Secreto da Carol”. A ação contou com a participação de 13 influenciadores: Alex Mapeli, Carlos Santana, Evelyn Regly, Giovanna Ferrarezi, Jade Seba, Léo Picon, Lu Ferreira, Nah Cardoso, Niina Secrets, Rayza Nicácio, Taciele Alcolea, Victoria Rocha e Vini Uehara. Desenvolvida especialmente para o Instagram com a hashtag #amigosecretocarol, a campanha teve três fases: na primeira, os influenciadores postaram um teaser da brincadeira, na segunda, cada um revelou quem é seu amigo oculto. Na última etapa, no dia 16 de dezembro, eles revelaram os presentes: cada um foi contemplado com um par de óculos RayBan, modelo exclusivo da Óticas Carol.

Fonte de origem da notícia: Editora Lamonica.

JAN./2017 IVETE SANGALO DESAFIA YOUTUBERS EM CAMPANHA DE VIVO TURBO Clientes Vivo Turbo agora têm a opção de oferta com 1GB de internet por semana, além de torpedos SMS e ligações ilimitadas de Vivo para Vivo.

Tudo isso com 4G e a maior cobertura de internet móvel do Brasil. Para comunicar a novidade, Ivete Sangalo, Cellbit e Japa ganharam o reforço da Bianca Andrade, do canal Boca Rosa, na campanha que estreou no início de janeiro e conta com três filmes diferentes.

A campanha de Vivo Turbo é assinada pelas agências Y&R e Wunderman e conta também com uma estratégia digital diferenciada. Foram desenvolvidos mais três filmes exclusivos para o segmento on-line, com desafios ainda mais surpreendentes para Cellbit, Japa e Bia do Boca Rosa.

Fonte de origem da notícia: Telefônica Brasil.

BRASILEIRO ALEX MAPELI E OUTRAS ESTRELAS DA WEB MOSTRAM TUDO DIRETAMENTE DOS BASTIDORES DO KCA 2017 A Nickelodeon International formou um time de peso! Sete influenciadores e produtores de conteúdo na web amados internacionalmente formaram o primeiro KCA Social Squad da história. Por meio de suas redes, eles mostraram a seus seguidores e fãs da Nick de todo o mundo os bastidores, curiosidades e tudo o que rolou atrás das câmeras do Nickelodeon Kids’ Choice Awards 2017. A cerimônia de premiação desse ano aconteceu em Los Angeles, Califórnia, no dia 11 de março e foi transmitida no Brasil pela Nickelodeon no dia 16.

Começando na quinta, 9 de março, o KCA Social Squad – formado pelas estrelas da web Alex Mapeli (@alexmapeli, Brasil); Gabriel Conte (@gabrielconte, Estados Unidos); Jess Conte (@jessconte, Austrália); Mario Bautista (@mariobautista, México); Saffron Barker (@saffronbarker, Reino Unido); Dagi Bee (@dagibee, Alemanha) e Benjamin Lasnier (@benjaminlasnier, Dinamarca) – promoveu um olhar exclusivo do pré-show, toda a animação e a passagem das celebridades no tapete laranja, bastidores e muito mais até a grande noite de sábado.

Juntos, os membros do KCA Social Squad reúnem em suas plataformas mais de 45 milhões de fãs, que tiveram uma experiência exclusiva do Kids’ Choice Awards 2017.

Fonte de origem da notícia: Viacom Brasil.

ABR./2017 CHILLI BEANS LANÇA COLEÇÃO COM KÉFERA Novos produtos chegaram nas prateleiras de todos os pontos de venda da Chilli Beans. Desta vez, quem assinou os modelos é a digital influencer Kéfera, que esteve presente na Flagship Chilli Beans no dia 18 de abril, recebendo fãs e convidados para um dia de celebração.

Na coletiva de imprensa a youtuber e o criador da marca, Caito Maia, contaram os detalhes de como se iniciou essa parceria, o processo criativo a quatro mãos (equipe de design Chilli Beans, Kasmanas e Digital Stars) e os próximos passos da carreira de Kéfera. Todo o bate-papo foi transmitido simultaneamente em um telão no primeiro andar do espaço e nas redes sociais da Chilli Beans.

Os produtos da coleção trazem referências pessoais da youtuber, que possui mais de 10 milhões de inscritos em seu canal chamado 5inco minutos, como suas tatuagens, além dos shapes e cores que mais gosta.

Fonte de origem da notícia: MktMix Assessoria de Comunicação.

Mai/Jun 2017

27

ESPECIAL

Marcas & Personagens Evento no Recife apresenta as próximas atrações para o mercado

P

ela primeira vez no Nordeste, foi realizado

Conduzida por grandes agentes, tais como Disney,

em abril o evento Marcas & Personagens.

Cartoon Network, Nickelodeon, Redibra, Hasbro,

Idealizado pelo EP Grupo, o encontro de ne-

Gloob e Warner, a programação de Recife revelou

gócios levou um seleto grupo de empresários da re-

inúmeras possibilidades aos participantes.

gião até o Hotel Marriot Boa Viagem, Recife, para

Tendo em vista a repercussão do tema entre a plateia e o networking, o evento deve aquecer os negó-

ouvir sobre o universo do licenciamento de marcas.

Assim como as edições realizadas na capital paulis-

cios Brasil afora.

ta, o evento reuniu executivos, fabricantes e varejistas,

A realização do Marcas & Personagens contou com

a fim de apresentar as novidades e outras informações

o apoio da Associação Brasileira de Licenciamento

relevantes para atuação neste segmento, entre outros

(Abral), do Fiepe e da agência Estúdio n’Ovo.

temas relacionados ao mercado.

A seguir, confira quem participou do evento!

Angela Cortez (Nickelodeon), Ana Amélia (Play) e Igor Reis (Warner)

Felipe Almeida e Bruno Delgado (Nagem) e Marcio Landim (Lumibrasil)

Artemisia Pacheco (Top Toy), Adriana Barros, Maria Isis e Solange Peixoto (Livraria Jaqueira)

Pierre Montovani (Omelete)

Leonardo Dantas e Thalyta Lima (Shopping Recife), Pedro Santos (Familia Vila 7) e Sergio Ramos (Kamilus Malhas)

Ivan Schraider (Riclan), Sabrina Freitas (Gloob), Ana Kasmanas (Kasmanas) e Rachel Costa (Gloob)

José Valenzuela (Hello Star), José Luiz (Redijohn), Livia Gimenes (EP Grupo) e Mario Minduca (Pumma Shop)

Jaqueline Padua e Tatiane Tardelli (Nickelodeon) e Fernanda Anciutti (Tambaú Alimentos).

Raquel Felicio e Mariana Camilo (Cartoon Network)

Alexandre Nascimento (Águas Santa Clara) e Daiane Miranda (EP Grupo)

Paulo Freire e Sueli Alves (Livrarias Mec)

Mariana Camilo (Cartton Network), Eliane Carvalho e Manoel Ribeiro (MN Eventos) e Raquel Felicio (Cartoon Network)

Getulio Santana, Marco Aurélio e Newton Netto (Posto Ipiranga)

Raquel Maciel, Sandra Padilha e Juliana Gomes (Nagem)

Ulisses Brandão e Gustavo Correia (Viu Cine)

Livia Gimenes, Daiane Miranda e Marici Ferreira (EP Grupo)

Fabio Delalibera e Ivan Schraider (Riclan)

Igor Reis (Warner) e Livia Gimenes (EP Grupo)

Giuliana Oliveira (Eleven Dragons) e Marici Ferreira (EP Grupo)

Julia Abeid (Redibra) e Priscila Ferreira (Grendene)

VITRINE

APAS SHOW 2017 Setor supermercadista segue investindo em licenciamento!

AÇAÍ DO SENNINHA

CHIPS DE COCO BOA FORMA

Fabricante/expositor: Açaí Verão.

Agente: Instituto Ayrton Senna (IAS).

Fabricante/expositor: Flormel.

Agente: Redibra.

TOMATE GRAPE SENNINHA Fabricante/expositor: Mallmann.

Agente: Instituto Ayrton Senna (IAS).

SHAMPOO E CONDICIONADOR MORANGUINHO Fabricante/expositor: Grandes Marcas/Nutriex.

Agente: Exim Brasil.

30

LICENSING BRASIL

LENÇOS DE PAPEL HELLO KITTY Fabricante/expositor: Elite Softy’s/Melhoramentos.

Agente: Sanrio.

SUCO DE MORANGO “SPUNCH” DC SUPERHERO GIRLS Fabricante/expositor: CRS Brands.

Agente: Warner Bros.

BISCOITOS RECHEADOS EMOJI Fabricante/expositor: Bela Vista.

Agente: Exim Brasil.

GREGO BOA FORMA COM COLÁGENO

BEBIDAS REFRESCANTES E VITAMINADAS PORORO O PEQUENO PINGUIM

Fabricante/expositor: Verde Campo.

Agente: Redibra.

Fabricante/expositor: OG Company.

Agente: Angelotti Licensing.

Mai/Jun 2017

31

VITRINE

FRALDAS DESCARTÁVEIS E LENÇOS UMEDECIDOS GALINHA PINTADINHA – RELANÇAMENTO COM NOVA IDENTIDADE VISUAL Fabricante/expositor: Melhoramentos.

Agente: Redibra.

SWEET MILHO DO CHICO BENTO Fabricante/expositor: Trebeschi Tomates.

Agente: Mauricio de Sousa Produções (MSP).

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ESCOVA MASSAGEADORA – LINHA DE HIGIENE BUCAL MUNDO BITA Fabricante/Expositor: Powerdent.

Agente: Tycoon 360.

BALAS DE GELATINA AS MENINAS SUPERPODEROSAS Fabricante/expositor: FINI. Agente: Cartoon Network/Turner.

LICENSING BRASIL

AGENTE

“Somos mordomos do licenciamento” e forma não planejada, quase despretensio-

D

Atualmente, a Vertical conta com oito licenciantes:

sa: foi assim o início da Vertical Licensing.

Paws – Garfield; IMPS – Os Smurfs Clássico e a anima-

“A agência surgiu de uma contingência de

ção “Os Smurfs e a Vila Perdida” (cinema); Mariana

mercado. Com o fim da agência para a qual eu tra-

Caltabiano – Zuzubalândia e Gui & Estopa; Rainbow

balhava, criar a Vertical foi a saída mais sensata para

– Maggie & Bianca Fashion Friends, Regal Academy

dar continuidade ao atendimento dos licenciados, às

e Winx Club; Sony Interactive Entertainment America

negociações em andamento e, é claro, à minha histó-

(SIEA) – PlayStation Brand, God of War, Uncharted,

ria na indústria do licenciamento”, conta Alexandre

The Last of Us, Horizon Zero Dawn, Gran Turismo,

Volpi. Jornalista por formação, o fundador da nova

LittleBigPlanet e Invizimals, entre outros; Tom Veiga

agência enveredou pelo licensing por meio da antiga

– artista brasileiro de surf art; Mercis – Miffy; e King

ITC do saudoso Peter Carrero.

Features – Betty Boop, Popeye, Hagar, Recruta Zero,

No segundo semestre de 2016, a Vertical Licensing

Fantasma, Mandrake e Flash Gordon.

começou a tomar forma. “Durante uma viagem a Londres, para participar da Brand Licensing Europe (BLE), iniciei conversas com os licenciadores da BR, onde trabalhava na época, e prospectei novos clientes. Decidi dar início a uma nova empresa, com filosofia e características próprias.”

Assim, a primeira licenciante a dizer sim à Vertical foi a italiana Rainbow. Desde então, a agência trabalha para alcançar os melhores resultados com a série de TV Maggie & Bianca Fashion Friends, líder de audiência na

O artista brasileiro de surf art acaba de assinar uma coleção da Lightning Bolt internacional e os primeiros contratos de licenciamento no Brasil.

TV Cultura e com estreia próxima na Netflix, além de Regal Academy e Winx Club, que também estão na TV. “O primeiro acordo de representação foi assinado com a IMPS e, logo na sequência, fechamos um contrato de licenciamento com a Arcor (marca Danix) para a licença do filme ‘Os Smurfs e a Vila Perdida’. Temos grande expectativa em relação a este projeto.”

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Um reino onde tudo é feito de comida! Esta nova animação brasileira está prevista para 2018 na TV, com exposição e musical marcados para o mesmo ano em São Paulo.

LICENSING BRASIL

A série de TV sobre moda e música para o público pré-adolescente estreou recentemente, tornando-se líder de audiência na TV Cultura. Em breve, também na Netflix.

Esta clássica licença, que simboliza a mulher independente e empoderada, queridinha do universo fashion, teve um refresh com estratégicas ações entre MAC Cosmetics, Zac Posen e Pantone.

Segundo Alexandre, a Vertical Licensing vende servi-

Bons cases estão por vir! De acordo com Alexandre,

ço e não uma cartilha de “como suportar programas de

Garfield foi destaque no final do ano passado em uma

licenciamento” ou “como construir uma marca”. “Somos

interessante campanha da Seara no Facebook, que

uma agência ágil, digital, descomplicada e que tem como

alcançou mais de 23 milhões de pessoas em 10 dias.

primeiro e maior objetivo atender bem seus clientes. Pode

“O gato simplesmente ‘sequestrou’ a fanpage da com-

parecer um chavão do mundo empresarial, mas eu real-

panhia e pediu 10 mil lasanhas de resgate. Durante a

mente acredito no poder do relacionamento e da dissemi-

ação, Garfield respondeu aos posts dos consumidores.

nação da satisfação daqueles que nos cercam.”

A campanha envolveu o criador do personagem, o qual

Por acreditar na existência de uma conexão emocional entre marcas e pessoas, a empresa encara cada detalhe

preparou dois vídeos especiais para a campanha, como o youtu.be/D0HZP0t2iro.”

das relações com sensibilidade, respeito, cordialidade e

Para o agente, o licenciamento é parte importante

eficiência. “Não somos donos de nenhuma propriedade e

da estratégia de branding, mas consiste em uma arte e

os contratos de licensing ligam os licenciados diretamente

não em uma ciência exata. “É preciso estudar a licença

aos licenciantes. Somos mordomos do licenciamento. E,

mais adequada para a indústria em questão, encontrar

como tais, buscamos o melhor para nossos clientes, tanto

pontos de conexão no casamento produto-proprieda-

licenciados quanto licenciantes.”

de e investir na comunicação do licenciamento, tendo

Lojas Renner, C&A, Alpargatas, Tilibra, São Domingos,

como elementos primordiais a vocação da marca e o

Luxcel, Santino, Semax, Clio, Arcor, Imaginarium, Panini,

público a que ela se destina. Não existe nada mais efi-

Editora Abril, Ediouro, Fraldas Capricho, Dental Clean,

ciente do que a combinação harmoniosa entre licencia-

Studio Geek, TopCau e Kalunga são algumas das atuais

do, licença, produto e público-alvo”, orienta.

parceiras da Vertical no momento. “Queremos oferecer a

Por fim, Alexandre deixa uma mensagem aos em-

melhor experiência em atendimento e suporte no licencia-

presários: “Continuem em evidência ou tornem-se evi-

mento, não só na fase de negociação e contrato, mas até

dentes. Ainda que o seu segmento de atuação esteja

a chegada do produto às prateleiras. Para isso, investimos

em crise, seja a bola da vez!”. Assim como a estreia do

em tecnologia e organizamos departamentos importan-

filme “Os Smurfs” deu grande visibilidade aos produtos

tes para o negócio. Já temos pessoas na agência focadas

licenciados nas prateleiras, a Vertical aposta no Garfield

no pós-venda, como uma diretoria de marketing e outra

de 2018 em diante. ”O personagem completará 40

de mídias sociais. Além disso, temos coordenadores exclu-

anos de existência e terá um novo filme de animação

sivos para cada licenciante, incumbidos de amarrar todas

nos cinemas”, finaliza.

as pontas e fazer o negócio acontecer.”

Mai/Jun 2017

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AVANT-PREMIÈRE

SUCESSO

DE BILHETERIA... ... e de venda de produtos!

THE STAR Estreia: 12 de julho de 2017 JUMANJI Estreia: janeiro de 2018 HOTEL TRANSILVÂNIA 3 Estreia: julho de 2018

LINO – O FILME Estreia: setembro de 2017 AGENTE: byFrog Lab – (11) 2639-6200

PETER RABBIT Estreia: março de 2018

CARROS 3 Estreia: julho de 2017

THOR: RAGNAROK Estreia: novembro de 2017

STAR WARS: THE LAST JEDI Estreia: dezembro de 2017

AGENTE: The Walt Disney Company (Brasil) – (11) 5504-9400

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EMOJI: O FILME Estreia: 31 de agosto de 2017 AGENTE: Tycoon 360 (11) 3090-4244

JURASSIC WORLD 2 Estreia: 21 de junho de 2018

THE GRINCH Estreia: 13 de dezembro de 2018

A MÚMIA Estreia: 8 de junho de 2017

MULHER-MARAVILHA Estreia: 1º de junho de 2017

LIGA DA JUSTIÇA Estreia: 16 de novembro de 2017

AGENTE: Warner Bros.

(11) 2133-2900

MEU MALVADO FAVORITO 3 [UNIVERSAL PICTURES/ILLUMINATION] Estreia: 29 de junho de 2017

PICA PAU [UNIVERSAL] Estreia: 5 de outubro de 2017

AGENTE: Exim Brasil – (11) 3885-9275

Mai/Jun 2017

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EMPRESA

Grendene “Trabalhamos com fortes parcerias e entregamos a essência do personagem no calçado”

C

om tecnologia proprietária e exclusiva na produção de calçados para os públicos feminino, masculino e infantil, a Grendene possui capa-

cidade instalada de 250 milhões de pares/ano em suas

O licenciamento é uma excelente forma de

seis unidades industriais, compostas por onze fábricas

agregar valor às marcas,

integradas de calçados, matrizaria e fábrica de PVC

aumentar o volume de

para consumo próprio. Fundada em 1971, tornou-

vendas e dar acesso às

-se uma das maiores produtoras do segmento com logística de entrega em todo o território nacional e

marcas que o consumidor não encontra facilmente

no exterior.

Melissa, Grendha, Zaxy, Rider, Cartago, Ipanema, Pega Forte e Grendene Kids são marcas reconhecidas

A primeira experiência com o licenciamento pro-

pertencentes ao grupo. Além disso, a companhia atua

priamente dito foi da Pantera Cor-de-Rosa. Tendo em

por meio do licenciamento de celebridades e perso-

vista os excelentes resultados de vendas, automatica-

nagens do universo infantojuvenil. Mas, antes de en-

mente, a empresa passou a desenvolver produtos com

veredar pelo licenciamento de produtos, a empresa já

outros personagens desejados pelas crianças. “Man-

trabalhava o cobranding da marca Melissa. “O desem-

temos esse sucesso até hoje, não apenas na linha de

penho da Melissinha também estava em ascensão e,

calçados infantis. O licenciamento é uma excelente for-

assim, surgiu a oportunidade de termos um negócio

ma de agregar valor às marcas, aumentar o volume de

próprio no segmento infantil

vendas e dar acesso às marcas que o consumidor não

com foco em licenciamen-

encontra facilmente, por exemplo, a NBA”, ressalta.

to, no ano de 1984”, conta Marcius Dal Bó, diretor de marca e comunicação Grendene.

38

LICENSING BRASIL

No momento, o portfólio do grupo conta com 30 marcas. “Somos líderes em licenciamento de calçados infantis, contamos com Mattel, Cartoon Network, Warner Bros., Disney/Marvel, Nickelodeon, EOne e Gloob,

Totalmente presente na vida da criança, a comu-

entre outras.” De acordo com o diretor, o negócio da

nicação da marca engloba desde materiais de ponto

Grendene Kids é 100% composto por licenciamento.

de venda, com ampla distribuição, e mídia televisiva,

A expansão da linha licenciada vai além do segmento

até e um forte investimento em canais digitais. “Por

infantil e invade o universo adulto. ”O projeto é global,

meio das licenças desejadas, entregamos o melhor da

não consiste apenas em crescer no Brasil.”

infância, com uma comunicação que valoriza todas as

O comportamento do consumidor no dia a dia é o principal termômetro da empresa para escolha das

etapas do crescimento, estimulando os movimentos e as conexões das crianças.”

licenças. “Monitoramos o desempenho das marcas,

Para Marcius, o sucesso de Grendene Kids é con-

por meio de ferramentas internas e parceiros exter-

tar sempre com o personagem almejado pelo con-

nos”, comenta Marcius.

sumidor. “Entregamos muito mais do que calçados, entregamos os primeiros passos e a imaginação para a criança, além de conforto e qualidade para os pais.

Para isso, trabalhamos com fortes parcerias e entregamos a essência do personagem no calçado. Com inovação, tecnologia, agilidade e os personagens certos, estamos conseguindo bons resultados”, comenta Marcius.

Mar/Abr 2017

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EXECUTIVO & CIA.

Carolina Scheinberg Formação: Administração e comunicação em Boston (MA), Estados Unidos.

Empresa: SBT. Cargo: Gerente de Novos Negócios – Licenciamento e Vendas Internacionais.

Profissional do mercado de licenciamento há: 4 anos.

Trajetória profissional: Eu me formei em comunicação e administração nos Estados Unidos. Em seguida, ingressei no mercado de trabalho em Nova York, onde tive a oportunidade de atuar em várias empresas e segmentos, começando pelo departamento de comunicação das Nações Unidas (ONU). Passei ainda pelo mercado financeiro e tirei minha licença como corretora. Regressei ao Brasil e comecei a trabalhar no SBT, onde estou há 7 anos.

Filosofia: Procure inovar constantemente e ser criativa na forma de vender a marca. Sempre há espaço para novos negócios em todos os segmentos.

Da cabine de controle: O faturamento no varejo dos produtos licenciados cresceu nos últimos anos, mesmo durante a crise econômica do País. Em 2016, o varejo movimentou mais de 17 bilhões no mercado de licenciamento. Com esse cenário, só dá para ser otimista...

Prós e contras do mercado brasileiro: As restrições na área de publicidade infantil nos enfraquecem em relação ao nosso potencial. O lançamento das marcas com as áreas integradas (varejo, cinema, TV, internet) é um ponto no qual o brasileiro pode melhorar. Temos algumas barreiras também como a pirataria, a burocracia e a concentração dos canais de distribuição.

Minhas referências: Admiro muito o trabalho da marca Turma da Mônica. Eles souberam se atualizar e se reinventar. Ainda são muito relevantes.

Melhor ferramenta de marketing: Hoje, a comunicação multiplataforma. É necessário atingir o público em vários canais. Quanto mais, melhor.

Equipe treinada é sinônimo de: Estar no caminho certo, rumo ao sucesso. Não se pode atribuir o sucesso somente ao treinamento. O profissional também deve ser dedicado e ter veia comercial.

Frase favorita: Se você administrar bem a sua empresa, com os pés no chão, se fizer aquilo que a sua intuição manda, e usar o bom senso, deixando de lado a vaidade, tem todas as possibilidades de conseguir o seu objetivo. – Silvio Santos.

Oportunidades geradas pelo SBT para o Brasil: É a única emissora de TV aberta que ainda atende o público infantil. No mercado de licenciamento no Brasil, 70% são de propriedades ligadas ao entretenimento.

Tenho orgulho: De trabalhar com marcas tão queridas para o Brasil, como Chaves & Chapolin e as novelas infantis, que trazem tanta alegria para as crianças.

Palpite: Acredito que o setor de varejo seja cada vez mais digital. É essencial procurar novas formas de chegar ao consumidor, por isso é preciso ir além dos pontos de venda tradicionais.

Pretendo... Aumentar o portfólio de marcas, trazendo novos parceiros. Também temos projetos de e-commerce próprio, com o qual o público poderá presentear ou comprar produtos em nosso site. Lá teremos promoções e artigos exclusivos.

JURÍDICO

A liberdade de expressão, a qualquer custo

É

pocas comemorativas como a Páscoa, o Dia

pais, em relação à pessoa e aos bens dos filhos não

das Crianças e o Natal trazem à tona questões

emancipados, tendo em vista a proteção destes”

relacionadas ao consumo e, dentre estas, a

(RODRIGUES, Sílvio. Direito Civil. Direito de Família.

que se destaca recorrentemente é a do consumo in-

vol. 6. 21a ed. São Paulo: Saraiva, 1995, p. 339).

fantil e a publicidade dirigida a esse especial público.

Por óbvio impõem-se limites jurídicos à ativida-

Nota-se que a busca por escolhas mais conscientes

de publicitária, sendo certo que a legislação consu-

tornou-se relevante ponto a considerar nesse aspec-

merista brasileira já veda a publicidade enganosa e

to, sobretudo no que tange à responsabilidade pelas

abusiva, e especificamente no seu Art. 37, Parágra-

escolhas realizadas e as consequências daí oriundas.

fo 20, considera abusiva a publicidade que se apro-

Isso porque em uma sociedade como a nossa, regida

veite da deficiência de julgamento e experiência

pelo modelo capitalista, não podem ser desconside-

da criança. Já o Artigo 37, do Código Brasileiro de

rados os reflexos que essa opção econômica e cultu-

Autorregulamentação Publicitária, do Conar, esta-

ral perfaz em nosso cotidiano.

belece diretrizes acerca da publicidade destinada a

Nesse sentido, é importante conjecturar sobre

crianças e jovens.

quem paira a responsabilidade pelas escolhas relativas a produtos e serviços consumidos por crianças, que são legalmente consideradas vulneráveis e hipossuficientes.

Considerando que é indubitável que cabe à fa-

Regras muito radicais e proibitivas, no

mília, notadamente aos pais ou responsáveis legais,

caso da publicidade

o poder-dever da boa educação dos filhos, é irrefu-

direcionada ao público

tável que o ônus de reprimi-los nos apelos inconvenientes ao seu bem-estar social, físico e mental,

infantil, engendram a

e inclusive àqueles relativos ao consumo, também

ideia de que os pais ou

lhes pertença. Tudo em decorrência do pátrio poder, que consoante o jurista Silvio Rodrigues ensina:

responsáveis legais são

“é o conjunto de direitos e deveres atribuídos aos

incapazes

42

LICENSING BRASIL

Todavia, quando não se verifica na mensagem

der, cairá num paternalismo insidioso disfarçado de

ou campanha publicitária excesso nocivo, abusivi-

iniciativa estatal de promoção do bem-estar social,

dade nem ofensa aos hipossuficientes e vulnerá-

que nada mais é do que uma interferência cras-

veis, tampouco associação a atividades, produtos

sa em direitos individuais, que sobrepuja a esfera

ou serviços ilegais, perigosos ou socialmente con-

pública e aproxima-se da arbitrariedade travestida

denáveis, e ainda verifica-se atenção aos limites da

de legalidade. A liberdade de expressão deve ser

livre concorrência e da legalidade, a desmedida re-

protegida a qualquer custo!

pressão que querem alguns adotar nos dias atuais

O exercício do pátrio poder e a educação de um

não se justifica, haja vista que uma proteção equili-

outro ser humano são tarefas compensadoras, mas

brada não pressupõe radicalismos.

bastante árduas, é há de se saber impor limites e

É relevante lembrar ainda que, embora por

dizer “não”, inclusive o “não” absoluto a apelos

meio das propagandas se induza ao consumo, o

consumistas, pois é impossível ter-se tudo na vida

consumidor ainda tem o poder de fazer sua esco-

pelo simples fato de assim o querer.

lha, de orientar e de determinar as escolhas de suas crianças, razão pela qual as estratégias publicitárias a esse público não podem ser sempre consideradas abusivas ademais, não é porque existe o incentivo ao consumo que ele sempre se concretiza.

Regras muito radicais e proibitivas, no caso da publicidade direcionada ao público infantil, engendram a ideia de que os pais ou responsáveis legais são incapazes de formular um juízo de valor a respeito de uma publicidade, um produto ou serviço, e tomar a melhor decisão para seus filhos. Desta feita, podemos considerar que esperar que o Estado sobreponha-se às suas obrigações familiares primárias parece ser uma conveniente forma de desobrigação, por parte dos pais, do dever de educar.

O Estado não pode, sob o argumento de regulação das atividades de divulgação dos produtos e serviços, seja publicidade, seja comunicação mercadológica, vedar de modo cabal as mensagens dirigidas às crianças somente pelo fato da associação destas ao universo lúdico ou às personagens com

Márcio Costa de Menezes e Gonçalves é sócio do escritório Siqueira Castro Advogados, coordenador da área de Propriedade Intelectual. É presidente do Instituto do Capital Intelectual (ICI), vice-diretor jurídico da Associação Brasileira de Licenciamento (Abral), tendo sido secretário executivo do Conselho Nacional de Combate à Pirataria, do Ministério da Justiça. É diretor adjunto de Relações Internacionais e Comércio Exterior do Centro das Indústrias do Estado de São Paulo (Ciesp).

Thays Leite Toschi é advogada associada do escritório Siqueira Castro Advogados, na área de Propriedade Intelectual. Presidente da Comissão de Estudos em Direito da Moda da OAB-SP. Assessora da 4a Câmara Recursal do Conselho Secional da OAB-SP. Coautora das obras “Aspectos Disciplinares de Ética no Exercício da Advocacia” e “Propriedade Industrial – Vinte anos da Lei 9.279/96”, do qual também é organizadora. É professora universitária nas disciplinas de Direitos Autorais e Propriedade Industrial, Processo Civil e Ética Profissional.

apelo ao público infantil, posto que se assim proce-

Mai/Jun 2017

43

TECNOLOGIA

A interatividade pede licença

A

embalagem é um recurso de comunicação

produtos em experiências interativas de alto impacto,

ainda pouco explorado do ponto de vista di-

que encantam consumidores, oferecem recompensas,

gital. Marcas que já despertaram para o po-

trazem resultados comerciais e, sobretudo, fortalecem

tencial das embalagens de seus produtos licenciados

marcas. E isso vale para o mercado de brinquedos, con-

como valioso canal de comunicação e interatividade

fecção, papelaria, personal care etc.

estão entregando muito mais do que produtos. Estão produzindo engajamento, vendas e fidelização.

Para acessar o conteúdo da linha Chicles Buzzy, basta baixar gratuitamente o aplicativo Zappar, dispo-

E no embalo da tecnologia que está revolucio-

nível nas lojas Play Store ou Apple Store, abrir o app e

nando ações de marketing e comunicação em todo

apontar a câmera do celular para a figurinha ou em-

o mundo, a RiclanChicle de Bola apresenta ao mer-

balagem de PDV, que aparece no topo deste artigo.

cado um ótimo exemplo de uso inteligente da inte-

Pronto! Bem-vindo ao que existe de mais interativo

ratividade em seus produtos. Líder na fabricação de

em tecnologia de realidade aumentada para embala-

chicles de bola e empresa de destaque no cenário de

gens de confeitos na América Latina.

licenciamento no País, a Riclan lançou a coleção de

Não é por acaso que marcas e personagens in-

Chicles Buzzy Youtubers, composta pelos principais e

vestem cada vez mais em conteúdos interativos em

mais queridos influenciadores do Brasil: Kéfera Buch-

realidade aumentada e virtual, proporcionando aos

mann, do canal 5inco Minutos, Christian Figueireido,

seus licenciados uma verdadeira biblioteca de possi-

do canal Eu Fico Loko, Pyong, Lukas Marques e Daniel

bilidades para dar vida aos personagens aplicados nos

Molo, do canal Você Sabia, Gusta Stockler, Rafael Mo-

produtos de seus licenciados. Afinal, por trás de uma

reira e João Guilherme Ávila. Juntos, eles alcançam

embalagem ou qualquer conteúdo impresso, existe

um público superior a 30 milhões de pessoas.

muito mais do que um produto. Existe um poderosís-

Graças à tecnologia de realidade aumentada, os produtos Riclan agora podem literalmente conversar com o público, contar histórias, convidar para um game e entregar conteúdos digitais exclusivos.

O projeto foi desenvolvido pela Massfar Realidade Aumentada, empresa líder nacional na tecnologia e parceira autorizada Zappar para Brasil e Portugal.

Desde 2009, a Massfar desenvolve

projetos

simo espaço de mídia, que está nas mãos de milhares de consumidores, às vezes, todos os dias.

Sim, a linha de Chicles Buzzy Youtubers é bem nova, mas já podemos afirmar: nunca uma embalagem de chicle de bola teve tanta audiência.

Henry Assef é executivo da Massfar Realidade Aumentada e Virtual – henry@massfar.com.

para

“Digital Stars. Todos os direitos reservados.”

transformar embalagens e

TENDÊNCIA

Eles criaram um mundo paralelo...

E estão dominando todos os mundos!

I

mpossível não pensar em nerd, quando se fala de

recorde de público, ultrapassando 100 mil visitantes.

geek e vice-versa. O fato é que o geek é o “ve-

Em comparação com a E3, feira de games realizada

lho” nerd ou o nerd é o novo geek ou ambos se

em Los Angeles, em 2016, a BGS teve 320% a mais

misturam. Nos últimos dois anos, as empresas mais

de participantes.

“antenadas” perceberam o potencial deste mercado.

A Comic Con Brasil, outra feira importante para o

Porém, ainda é comum vermos alguns executivos inti-

suposto “pequeno” nicho, contou com mais de 120

tulando os geeks como um nicho ou um mercado tão

mil participantes. Para 2017, devido ao sucesso, terá

pequeno que não merece atenção. Como assim? Ao

versões em Recife, Rio de Janeiro, Rio Grande do Sul,

nosso ver, isso é pura falta de conhecimento dos nú-

entre outras regiões.

meros e da força deste público enquanto consumidor.

Neste artigo, temos declaradamente a intenção de

Salário de alguns nerds

fazer você acreditar que estamos falando de um “bai-

Uma pesquisa realizada pelo portal Omelete, dire-

ta” mercado (grande demais para ser ignorado). Por

cionado a este público, detectou que 32% dos ner-

isso, vamos aos números.

ds e geeks no Brasil possuem seu próprio canal no YouTube. “Eles começaram a gerar audiência na in-

Visitantes em feiras

ternet e a ser remunerados pelo Google e por outros

Cerca de 70 mil pessoas de mais de 100 países esti-

anunciantes. Jovens como estes estão alcançando um

veram na edição de 2016 da E3 em Los Angeles. Com

faturamento mensal entre 10 e 40 mil reais e anun-

foco em negócios, a feira é voltada principalmente para

ciantes de peso nos setores de tecnologia, eletrôni-

desenvolvedores de games, produtores, distribuidores,

ca e telefonia”, declara o sócio-diretor da agência

empresários, analistas e para a imprensa. A feira contou

Influencers, Gustavo Teles.

com mais de 90 expositores para celulares e um pavilhão dedicado aos jogos on-line e móveis, enquanto 53

Faturamento da indústria de game

expositores mostraram tecnologia de realidade virtual.

Em 2016, a indústria de games nos Estados Unidos

Quase o dobro de participantes de 2015.

faturou em torno de 15 bilhões de dólares entre ven-

Em 2016, tivemos a maior edição da história da

da de jogos novos e usados, aluguel e downloads. Já

BGS, superando o número de participantes de 2015

no Brasil, o número ainda é tímido, mas promete ge-

(300 mil pessoas). No domingo (4/9), o evento bateu

rar 2,63 bilhões de reais.

46

LICENSING BRASIL

Obras de Ficção

dólares, “Vingadores: Era de Ultron” e “Minions” su-

9,20% escolheu Star Wars

peraram 1 bilhão de dólares.

9,08% escolheu Senhor dos Anéis 5,30% escolheu Harry Potter

Se alguns destes números não despertar curiosidade pelo público, vale lembrar ainda que poucas pessoas surfam de fato, mas todos aderimos ao estilo surf.

Heróis favoritos:

Afinal, não existe praticamente um homem ou uma

25,53% escolheu o Batman

mulher que não tenha uma camiseta, uma bermuda

10,13% escolheu o Homem de Ferro

ou um chinelo que remeta a esta moda. Ou seja, po-

9,32% escolheu o Super-Man

demos acreditar neste pequeno grande nicho como o

7,63% escolheu o Wolverine

novo estilo no universo fashion. Mesmo porque é fácil

3,83% escolheu o Hulk

aderir a uma cultura tão alegre, irreverente e tecnológica quanto esta!

Entre as principais bilheterias Em 2015, “Star Wars: O Despertar da Força” arrecadou, sozinho, mais de 2 bilhões de dólares mun-

Aurélia Picoli e Ana Amélia De Cesaro são

dialmente, enquanto “Jurassic World” e “Velozes e

sócias-diretoras da Play Pesquisa e Conteúdo

Furiosos 7” ficaram ambos acima de 1,5 bilhões de

Inteligente.

MÍDIA

Licenciamento de pelego

O

riginalmente, pelego é o pano colocado entre

de comunicação. Ao dar cara e voz para uma marca,

a pele do cavalo e a sela de montaria e serve

a empresa está pegando uma carona no prestígio do

para a proteção do animal. No entanto, na

personagem, real ou fictício, e vocalizando suas pro-

década de 1930 a palavra foi utilizada para denominar

priedades por meio da percepção que o público em

o líder sindical de confiança do governo, que garantia o

geral possui da figura pública escolhida.

atrelamento da entidade ao Estado e, mais tarde, tam-

Ao convocar a pelegada para falar bem das em-

bém foi usada durante a ditadura para tratar o dirigente

presas, elas se utilizaram o mesmo conceito. Empres-

de sindicato indicado pelos militares. Portanto, pelego é

taram caras e vozes de empregados para tentar pegar

um sinônimo de traidor dos trabalhadores.

uma carona na percepção generalizada de que essas

Infelizmente vivenciamos recentemente no Brasil

pessoas podem gozar de maior credibilidade junto à

duas situações extremas em que pudemos presenciar

opinião pública, humanizando os dirigentes das em-

um novo modelo de licenciamento: o licenciamento

presas e aliviando sua responsabilidade.

de pelegos. A primeira foi a catástrofe de Mariana,

Diferente dos modelos de negociação convencio-

quando uma barragem com dejetos de mineração

nal de um contrato de licenciamento, essa utilização

arrebentou, invadiu comunidades e contaminou o rio

dos pelegos, ou seja, de funcionários a serviço da blin-

Doce, comprometendo-o por décadas.

dagem da empresa, não é voluntariosa e está ampara-

Na ocasião, os pelegos da mineradora foram con-

da em uma relação que não é igualitária. Os pelegos

vocados para participarem de um anúncio de televisão

sustentam suas famílias com o salário que recebem e

no qual davam depoimentos sobre as maravilhas da

não há garantias de que, ao se negarem a participar

empresa e a fatalidade do acidente. Um acinte para

do anúncio, não sejam prejudicados no seu desenvol-

os familiares das vítimas fatais e para os milhares de

vimento profissional, ou, até mesmo, demitidos.

atingidos pelo desastre ambiental provocado pelos criminosos dirigentes das empresas.

O licenciamento de pelegos é uma artimanha típica das empresas que, em momentos de crises, se

Há poucas semanas, as terras tupiniquins foram

escondem atrás de funcionários que contam, com

sacudidas pela operação Carne Fraca, nome sugestivo

sorrisos nos rostos, como são felizes por trabalharem

que a Polícia Federal deu a uma investigação sobre

nas corporações. É resultado da mesma lógica das

os malfeitos de grandes empresas produtoras de car-

décadas de 1930 e 1960, em que os sindicalistas se

ne no Brasil. Novamente houve uma convocação de

alinhavam aos dirigentes empresariais e políticos para

pelegos para, junto com suas famílias, declararem,

garantir que as reivindicações por melhores condições

em plenos pulmões, as maravilhas de se trabalhar em

de trabalho não prosperariam. É a lógica da preserva-

uma gigante do setor. O anúncio foi transmitido em

ção dos empregos, muito comum diante da situação

horário nobre na televisão brasileira.

econômica do Brasil.

Ambos os casos estão alicerçados sobre os conceitos que orientam a utilização da ferramenta do licen-

André Porto Alegre é conselheiro de adminis-

ciamento como um dos mais legítimos instrumentos

tração e diretor executivo da Associação dos Profissionais de Propaganda – APP.

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LICENSING BRASIL

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MERCADO

A força dos personagens infantis

“A

fantasia é uma forma de você ajudar a criança a organizar seus afetos e as percepções de si mesma e do

mundo”, Jean Piaget.

O cérebro infantil fantasia antes de ter raciocínio

os personagens e fábulas são capazes de transferir

lógico. Um dos estágios da organização cerebral é co-

valores, fortalecer

ordenado pelo processo natural de fantasiar. Essa é

comportamentos

a afirmação de Jean Piaget, biólogo, psicólogo e epis-

afirmativos, reforçar a

temólogo suíço, considerado um dos mais importantes pensadores do século XX e autor da frase que es-

autoestima e a identificação

colhi para abrir esse artigo. É com a convicção de que os personagens e fábulas são capazes de transferir valores, fortalecer comportamentos afirmativos, reforçar a autoestima e a

Marie Louise Gay são grandes companheiros. Ela adora!

Esses são alguns momentos da minha vida. São recortes muito particulares.

identificação que me senti ao ser chamada a escrever

Sou ainda mais grata por projetos que convidam os

sobre esse encantamento dos personagens e seu lado

personagens a agir magicamente no que são melhores:

positivo na formação infantil.

a arte de transformar e fortalecer crianças. O Graac e os

Tanto é verdade que, atualmente, reforçamos a

personagens carequinhas fazem essa mágica de um jeito

importância da representatividade, da identificação

lindo. Uma iniciativa importante para oferecer alegria e di-

das crianças com brinquedos, personagens e histórias.

versão a crianças com câncer.

Dia desses, minha neta mais velha fez persona-

E toda ação é igualmente importante. É tão grandioso

gens imaginários com tubos de papel. A partir deles,

ver que cada ação, cada gesto e cada palavra estão ali para

criou histórias, recriou situações e a diversão foi longe.

manter a magia viva. Simplesmente para transmitir amor,

Esse processo de brincar livre é superimportante. E por

alegria, coragem.

aqui o incentivamos muito!

“Vó, sabia que as bananas não têm semente? Elas nascem de uma raiz que fica embaixo da terra. Foi a Luna que me ensinou, vó. Ela também me ensinou que o sol é maior que a lua. Você sabia?!”, emendou,

Isso tudo é sobre ser criança. Mas é também sobre voltar a ser criança. Melhor mesmo é que seja sobre nunca deixar de ser criança. Isso sim. É disso que se tratam os personagens. Oportunidades únicas de somar amor, alegria e coragem. Simplesmente.

confiante em sua sabedoria.

Anna também tem heroínas e heróis particulares vindos dos livros. Os irmãos Estela e Marcos da série de

50

Marici Ferreira, presidente da Associação Brasileira de Licenciamento (Abral).

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