Revista Licensing Brasil #55

Revista Licensing Brasil | Ano 10

www.licensingbrasil.com jul/ago ano 10 nº 55

| Nº 55

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ENTRE TANTAS www.licensingbrasil.com

PROJEÇÕES,

A SUA É PRIORIDADE!

Centenas de animações marcam a Expo Licensing Las Vegas 2017

20170609_Anúncio__licensing_Ben10 PPGs_OpenFile.pdf

1

23/06/17

16:42

NOVA SÉRIE CONQUISTANDO UMA

NOVA GERAÇÃO C

DE MENINAS

M

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PARA LICENCIAR E ANUNCIAR:

11 5501 6700 CNLICENSING.BRAZIL@TURNER.COM

S B P N

Fon ep

NOVA SÉRIE

MELHOR

QUE NUNCA

SUCESSO ABSOLUTO! BEN 10 FOI O PROGRAMA MAIS ASSISTIDO POR CRIANÇAS NO CARTOON NETWORK NO ANO DE 2017!

Fonte: Kantar IBOPE Media (Brasil 15mkts); Pay Kids 4-11, 06-25horas; segunda a domingo; 01/01 – 06/04, 2017. Cartoon Network; Ranking de programação excluindo filmes, especiais e programas com menos de 10 inserções. Informação de programação não são verificadas pela Kantar IBOPE Media e são fornecidas pelas programadoras. Crianças com TV paga.

ÍNDICE

(18)

Propriedade no assunto 10 Curtas do licenciamento 12 Pegada digital 16 Entrevista – Livraria Jaqueira 18 Estreia – Ben 10 20 Capa – Licensing Expo Las Vegas 22 Vitrine – Escolar Office Brasil 30 Agente – e-ONE 36 Empresa – Habib’s 38 Especial – O Gloob completa 5 anos! 40

(20)

Executivo & cia. – Miguel Trigo 42 Tecnologia – Henry Assef [Massfar] 44 Tendência – Ana e Aurélia [Play Consultoria] 46 Mídia – André Porto Alegre 48 Jurídico – Dr. José H. Werner e Natasha de Melo 50

(22) CONHEÇA O APLICATIVO ZAPPAR, O NOVO RECURSO PARA LEITURA DE NOSSA PUBLICAÇÃO

EDITORIAL

Ano 10 – Ed. 55 – Jul/Ago – 2017 Espaço Palavra Editora e Arte Ltda.

‹ Direção-geral e jornalista responsável ›

Marici Rosana Ferreira (MTB 36727) ‹ Conselho editorial › David Diesendruck (Redibra), Ênio A. Kohler (Lepper), Kiko Smitas (Fantasias Sulamericana), Ana Amélia de Cesaro e Aurélia Picoli (Play Consultoria Infantil), Marici Foroni (Foroni), José Martins (Panini), Marcus Macedo (Abral) e Edson Sawa (Regina Festas) ‹ Revisão › Renata Lopes Del Nero Lu Peixoto ‹ Redação › Kika Martins ‹ Arte › Wilson Alves André Carvalho ‹ Departamento comercial › Alessandra Aragon Frate Daiane Miranda ‹ Marketing › Lívia Gimenes Luiz Paulo Ferreira ‹ Administrativo › Cristina Venâncio ‹ International sales › Multimedia, Inc. (USA) Tel. +1-407-903-5000 E-mail: info@multimediausa.com ‹ Administração, publicidade e redação › Av. Rouxinol 1041, conj. 1109 Moema – São Paulo/SP CEP: 04516-001 Tels. (11) 5092-5588/(11) 5094-0403 E-mail: comercial@epgrupo.com.br ‹ Assinaturas › (11) 5092-5588 ou pelo site www.epgrupo.com.br ‹ Tecnologia de Realidade Aumentada › Massfar, empresa autorizada Zappar Brasil e Portugal. www.massfar.com Henry Assef henry@massfar.com As matérias assinadas são de responsabilidade dos autores e podem ser reproduzidas, desde que citada a fonte.

As fotos utilizadas nesta edição pertencem ao banco de imagens da Revista Licensing Brasil e podem ser utilizadas desde que citada a fonte.

A Revista Licensing Brasil possui distribuição nacional para diretores, gerentes de marketing e demais pessoas envolvidas no mercado de licenciamento dos setores de publicidade, acessórios, alimentos, brinquedos, canais de TV, confecção, cosméticos, higiene e limpeza, papelaria, promocional, tecnologia e informática. Profissionais de outros setores poderão adquirir os exemplares por meio da assinatura da revista.

Move or movies!

C

omo não poderia deixar de ser, estivemos na Licensing Expo Las Vegas 2017 entre os dias 23 e 25 de maio, para cobrir mais uma edição do maior encontro de licenciamento do mundo. Conhecida

por concentrar os principais agentes globais de marcas, todos os anos a feira apresenta centenas de novos personagens da indústria do entretenimento com potencial para consumo de produtos.

Desta vez, o que vimos dentro do extenso pavilhão do Mandalay Bay Convention Center fez jus ao glamour das ruas e de toda a esfera da cidade. Tendo em vista as novidades encontradas, muitas estrelas prometem brilhar no mercado brasileiro! Uma parte do que vimos está disponível na matéria de capa. Além das séries infantis de TV e internet, o segmento lança marcas esportivas, corporativas, editoriais, entre inúmeros outros nichos. Porém os filmes ainda prevalecem! Vale a pena conferir e planejar a sua próxima linha licenciada.

Por falar nisso, também separamos alguns lançamentos da Escolar Office Brasil 2017, maior evento do segmento realizado na América Latina.

Inúmeros personagens continuarão agitando a Volta às Aulas da molecada.

Fique de olho na vitrine de novidades!

Destaque para a comemoração especial de cinco anos do Gloob, em

breve! A celebração do canal infantil inclui uma programação incrível e diversas ações pelo País afora. Famosa por programas como D.P.A., Tem Criança na Cozinha, Porto Papel e Miraculous – As Aventuras de Ladybug, a emissora não se cansa de investir em novas temporadas e, principalmente, em conteúdos de qualidade para as crianças.

Indico ainda a estreia da nova fase do personagem Ben 10. Há anos a série do Cartoon Network vem arrebanhando fãs com aventuras e superpoderes de seu relógio, Omnitrix. Sucesso crescente na programação do canal, acompanhe!

Por fim, recomendo a entrevista realizada com Maria Iris e Solange Peixoto, diretoras da Papelaria Jaqueira. Localizado no Nordeste, o ponto de venda traz sempre boas dicas de consumo para os fabricantes. No mais, prepare-se para a feira brasileira de licenciamento nos dias 29 e 30 de agosto. Inscreva-se: www.expolb.com.br.

PROPRIEDADE NO ASSUNTO “O SUCESSO DE UMA PARCERIA DE LICENCIAMENTO COMEÇA COM UM PROJETO BEM-FEITO” Gian Catinella, diretor comercial da Sanrio.

“TODA CRIANÇA MERECE BRINCAR E SER FELIZ. NESSA SEMANA TÃO IMPORTANTE, PROPORCIONAMOS ATIVIDADES E CRIAMOS UMA PROGRAMAÇÃO LÚDICA PARA TODA A FAMÍLIA” Héctor Núñez, presidente da Ri Happy, sobre a participação da rede no Dia de Brincar.

“MESMO COM TODAS AS FACILIDADES OFERECIDAS PELO AVANÇO DA TECNOLOGIA, UMA COISA É CERTA: NADA SUBSTITUIRÁ A INTERAÇÃO REAL ENTRE OS CONSUMIDORES E O PRODUTO. SE NUM PASSADO NÃO MUITO DISTANTE CHEGAVA-SE A COGITAR QUE O FÍSICO E O DIGITAL SERIAM CONCORRENTES, HOJE O QUE SE VÊ É QUE AMBOS CAMINHAM PARA UMA INTEGRAÇÃO” Patricia Cotti, diretora de conteúdo da Academia de Varejo.

“UMA POSTURA ATIVA EM REDES ATRAIRÁ UM PÚBLICO INTERESSADO POR AQUILO QUE O EMPREENDEDOR FALA E, CONSEQUENTEMENTE, POR AQUILO QUE ELE VENDE” Bruno de Oliveira, especialista em e-commerce e criador do Ecommercenapratica.com.

Fonte: www.newtrade.com.br

“DIANTE DESTE CENÁRIO DE RECESSÃO E ELEVADÍSSIMAS TAXAS DE DESEMPREGO, QUE INCAPACITAM PARA O CONSUMO QUASE 13 MILHÕES DE BRASILEIROS, O DESEMPENHO DO E-COMMERCE TEM QUE SER FESTEJADO” Gerson Rolim, diretor de comunicação da Câmara Brasileira de Comércio Eletrônico (camara-e.net) e consultor do comitê de varejo online da entidade.

“UM DOS NOSSOS PRINCIPAIS OBJETIVOS COMO EMPRESA É INSPIRAR E ESTIMULAR CRIANÇAS A PARTICIPAREM DE ATIVIDADES AO AR LIVRE, COM A PRESENÇA DOS PAIS E AMIGOS, GERANDO AQUELA GRANDE SENSAÇÃO DE BEM-ESTAR E ALEGRIA. FICAMOS MUITO FELIZES EM PODER IMPACTAR CADA VEZ MAIS OS PEQUENOS EM UMA INICIATIVA TÃO COMPLETA E DIVERTIDA COMO O DIA DE BRINCAR” Jimmy Leroy, VP criativo da Nickelodeon na América Latina.

10

LICENSING BRASIL

CURTAS

LICENCIAMENTO DO Mc Gui lança linha festa Ao completar 19 anos de idade, MC Gui lança uma linha completa de artigos para festas. As coleções do artista são inspiradas na sua própria comemoração.

A fim de levar muito glamour e diversão para as festas da meninada, os artigos foram cuidadosamente desenvolvidos pela agência Ispartner em parceria com a fabricante Duster Festas.

O lançamento oficial foi realizado na feira Expo Parques e Festas.

Abral fecha parceria com a Lima A fim de expandir o nertworking e gerar benefícios aos associados, assim como ampliar a visibilidade das propriedades brasileiras no exterior, a Associação Brasileira de Licenciamento (Abral) anunciou uma importante parceria com a Licensing Industry Merchandisers Association (Lima). A divulgação foi feita pelos presidentes das organizações, Marici Ferreira (Abral) e Charles Riotto (Lima), durante a edição 2017 da Expo Licensing de Las Vegas, no mês de maio.

A cooperação entre as entidades beneficia todos os envolvidos neste mercado que movimentou R$ 17 bilhões em 2016. Notícias e pesquisas; cursos e programas educacionais, por meio da Licensing University; promoções e descontos para participação em feiras internacionais são apenas alguns dos benefícios oferecidos aos associados.

Para obter mais informações acesse: www.abral.org.br

Riclan vence o Prêmio Embanews 2017 O Prêmio Embanews é a principal referência para quem desenvolve soluções para embalagem em toda a América do Sul. Neste ano, a embalagem da linha Buzzy Youtubers, com tecnologia de Realidade Aumentada, conquistou o 1o lugar na categoria inovação em marketing. O projeto surpreendeu jurados e organizadores pelo potencial interativo da embalagem que, literalmente, fala com consumidores por meio de vídeos e jogos em RA. O Prêmio Embanews permite a participação dos vencedores no WorldStar Packaging Awards, a maior premiação mundial do setor de embalagens.

O projeto da Riclan foi desenvolvido pela Massfar Realidade AumenJunior Zumpano (designer da Riclan), Salete Amaro Bertagna (coordenadora de criação da Riclan) e Gisela Schulzinger (Pande Design Solutions).

12

tada, empresa líder no País no desenvolvimento de conteúdos virtuais.

LICENSING BRASIL

Vigilantes do Peso abre programa no Brasil O Vigilantes do Peso, programa alimentar voltado para o bem-estar, vai associar sua marca, presente no Brasil há 43 anos, a diferentes produtos e serviços.

Em março, a empresa associou-se à Abral para buscar oportunidades de oferecer a chancela do programa, mundialmente conhecido, a marcas de diferentes segmentos relacionados a alimentação saudável, emagrecimento e saúde.

Este tipo de parceria já existe nos Estados Unidos, onde a Weight Watchers, empresa da qual o Vigilantes do Peso é subsidiária, licencia pipoca, refeições congeladas, pratos no cardápio e balança de peso digital.

Com a nova frente de negócios, a expectativa do Vigilantes o Peso é aumentar o seu brand awareness no Brasil.

Coleção Homem-Aranha: De volta ao lar Em julho, um dos heróis mais emblemáticos das histórias em quadrinhos retorna às salas de cinema com a estreia de Homem-Aranha: De volta ao lar. Devido à chegada do filme no Brasil, a Brandili garantiu produtos incríveis para os fãs do personagem, com peças licenciadas na nova coleção de Primavera, previstas para chegarem ao varejo em agosto. São regatas e camisetas em malha com estampas do herói em diferentes cores.

Um dos destaques é a camiseta do Homem-Aranha que brilha no escuro.

Recorde de público No último dia 27 de maio, o Dia de Brincar da Nickelodeon, no Centro Esportivo Tietê, em São Paulo, reuniu mais de 10 mil pessoas para se divertirem nas atividades ao ar livre promovidas pelo canal e seus patrocinadores. Este número representa o dobro da quantidade de pessoas que passaram pela primeira edição do evento, em 2016.

Bob Esponja e Patrick; Patrulha Canina; As Tartarugas Ninja; Dora, a aventureira; Diego; e Shimmer & Shine brilharam em suas apresentações e encantaram a criançada durante o meet & greet.

As atividades foram divididas por áreas para que nada ficasse de fora. Teve de tudo: o melequento Slime (marca registrada da Nickelodeon), atividades de aventura, oficinas, brincadeiras de rua, futebol inflável gigante, tobogã, pintura facial e muito momentos que ficarão na memória da criançada.

Mar/Abr 2017

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CURTAS

LICENCIAMENTO DO Fakini prepara peças de Star Wars Poucas semanas antes da estreia do 8o filme da Saga Star Wars, a Fakini prepara outra novidade para o mercado brasileiro: a primeira coleção oficial de Star Wars.

A assinatura da licença aconteceu em março deste ano e as peças estarão nas lojas a partir de novembro de 2017.

A Fakini já é licenciada da Disney para vários personagens, como Toy Story, Bambi, Margarida, Ursinho Pooh, Marie e as Fadas. A chegada de Star Wars amplia e torna mais forte a parceria.

Com capacidade produtiva de mais de 1 milhão de peças ao mês, a Fakini produz itens para as modas bebê, infantil, juvenil e adulto feminino. Graças à licença de Star Wars, a companhia vai entrar também na moda masculina adulta. “Os que acompanham a saga são muito apaixonados. Por isso, decidimos, em comum acordo com a Disney, lançar peças com os personagens para todas as idades e gêneros”, comenta.

Coca-Cola, a marca mais escolhida do mundo De acordo com a 5a edição do estudo Brand Footprint, elaborado pela Kantar Worldpanel, a Coca-Cola é a marca mais escolhida pelos consumidores globais.

O ranking mede a escolha do consumidor, por meio de uma métrica chamada CRP (Consumer Reach Point). Com uma penetração global de 42%, em nove países ela vai além e alcança mais de 80% da população.

Esta é a quinta vez consecutiva que a multinacional de bebidas lidera a pesquisa.

No Brasil, a marca é licenciada pela Redibra.

Animal Planet Pet chega ao Brasil Por iniciativa do departamento de licenciamento do Discovery, o canal inaugurou em junho a primeira loja do programa de franquias Animal Planet Pet no Brasil.

Em parceria com a Expedição Pet, responsável pela implementação da operação, a loja oferece produtos exclusivos da marca destinada ao público pet. E a linha licenciada não para por aí. Futuramente, serão lançados diversos produtos de consumo para quem admira o conceito da marca.

Já pensando em um programa de expansão, está prevista a abertura de mais seis lojas e alguns quiosques ainda em 2017.

Agora os amantes de animais encontrarão uma diversidade de artigos para cuidar bem de seus bichos de estimação.

14

LICENSING BRASIL

Under Armour lança coleção Dwayne “The Rock” Johnson A Under Armour traz ao Brasil a nova coleção da marca em parceria com o superastro Dwayne “The Rock” Johnson. Esta é a primeira linha de vestuário e calçados de treinamento criada sob a inspiração de um dos artistas mais icônicos do mundo. Os novos produtos já podem ser encontrados exclusivamente nas lojas-conceito da Under Armour em São Paulo e no Rio de Janeiro.

As linhas SuperVent Project Rock e Rock Delta Footwear são um reflexo do estilo de vida de The Rock. A coleção de roupas para treinamento SuperVent Project Rock apresenta diversas inovações da marca, como a tecnologia ArmourVent, que auxilia na manutenção da temperatura e da respirabilidade do corpo durante a atividade física. Camisetas, regata, short, calça de compressão, além de acessórios como boné e mala são alguns dos itens assinados pelo astro. A linha conta ainda com um tênis com tecnologia Charged CushioningTM, material de entressola para proteção de impacto superior. O modelo ainda possui um suporte especial para o tornozelo, oferecendo maior estabilidade e flexibilidade.

Novidade na linha Alok da Chili Beans No último Dia dos Namorados, a Chilli Beans relançou alguns modelos da linha Alok que haviam se esgotado no primeiro mês de vendas.

A campanha estrelada pelo DJ traz ainda uma nova cor de armação do modelo redondo. Nos pontos de venda da marca também é possível encontrar outras opções da linha.

O projeto foi realizado pela Ispartner, agente exclusiva do DJ Alok.

Pepper anuncia programa The Walking Dead The Walking Dead é o mais novo parceiro da Pepper Brands.

A série conta com mais de 18 milhões de telespectadores e recorde de audiência.

Com boas oportunidades no segmento de licenciamento de produtos para consumo, a agência Pepper decidiu abrir o programa de licensing da marca no Brasil.

Para obter mais informações, acesse: www.pepperbrands.com.br.

Mar/Abr 2017

15

PEGADA DIGITAL

Por Rafaella Iwakura

MindMeister O MindMeister serve para que ideias sejam organizadas por meio de um diagrama chamado de mapa mental. O aplicativo conta com uma série de recursos visuais para facilitar a organização das ideias. O MindMeister também disponibiliza um chat para a equipe debater ideias em tempo real.

O app está disponível para sistemas Android e iOS, somente em inglês.

MeisterTask O MeisterTask é outro aplicativo de gestão de projetos e tarefas. O app facilita o fluxo de informações para equipes da empresa em cidades diferentes e permite organizar as tarefas por prioridades. O app está disponível para sistemas Android e iOS, somente em inglês.

Remember the Milk O Remember the Milk é mais um app engraçadinho para lembrar o usuário das principais tarefas do dia. O aplicativo é bastante útil; utiliza-se de avisos sonoros e alertas para informar sobre reuniões com parceiros e fornecedores, e inclusive sobre outras atividades − tanto internas da empresa quanto pessoais. O app está disponível para sistemas Android e iOS.

ASAAS Prestadores de serviço e lojistas não precisam mais ter uma máquina nem pagar mensalidade para receber dos seus clientes por cartões de crédito, boletos bancários registrados, depósitos e transferências. Um aplicativo gratuito, considerado um dos 100 melhores apps de finanças da plataforma Google Play, elimina a necessidade de vínculos com bancos e operadoras, que costumam ser caros e frequentes, e permite ver o dinheiro na conta em até 48 horas. Para utilizá-la, o empreendedor pode fazer a sua primeira cobrança em 30 segundos, sem a necessidade de aprovação de cadastro prévio. O app consegue ainda receber pagamentos via e-mail e SMS, o que permite que os clientes paguem como for mais conveniente – processa pagamentos com dinheiro via depó-

16

sitos e transferências bancárias.

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EM TODAS AS PLATAFORMAS 7/3/17 4:55 PM

ENTREVISTA

Livraria Jaqueira Varejo investe em artigos licenciados

E

mpresa familiar com mais de uma década de existência, a Livraria Jaqueira iniciou suas ati-

LB – Existe algum movimento no sentido de ampliar ainda mais a oferta de produtos?

vidades no bairro da Encruzilhada, no Recife.

Solange – Temos a intenção de diversificar conti-

Porém somente ao ser transferida para o bairro da

nuamente nosso leque de atuação, com novos produ-

Jaqueira é que a loja ganhou seu atual nome.

tos, serviços etc. Creio que este seja o melhor caminho

Hoje, a livraria é a principal referência na região.

Por isso, batemos um papo com Maria Iris Peixoto e

para atender nos dias de hoje, tendo em vista a expectativa de nossos clientes.

Solange M. Peixoto, diretoras da unidade.

LB – Que tipo de artigos são mais procurados Licensing Brasil – Além de livros, quais produtos são encontrados na Livraria Jaqueira?

na Livraria Jaqueira?

Maria Iris – Destacaria as linhas de material escolar,

Maria Iris – A livraria

os livros de maneira geral

conta com várias publica-

e, claro, os best-sellers.

ções para o público adul-

Nosso Café também é um

to e infantil – cerca de 15

carro-chefe da casa, sem-

mil títulos. Além disso,

pre muito bem frequenta-

dedicamos espaço para

do pelo público local.

materiais de decoração de casa, banheiro e es-

LB – Atualmente,

critório; artigos para pre-

qual a relevância do

sente, brinquedos e pro-

licenciamento para o

dutos escolares. Como

negócio?

diferencial, temos ainda

Solange – Produtos

uma gráfica própria, com

licenciados são muito re-

diversos serviços, e um

presentativos nas vendas.

Café de cardápio variado, com opções para café da

Maria Iris Peixoto e Solange M. Peixoto, diretoras

Há uma alta procura e aceitação por parte dos

manhã, da tarde e lanches. Portanto, oferecemos uma

clientes. Com isso, procuramos ter artigos de vários seg-

experiência completa, de tal maneira que os clientes

mentos que se utilizem da ferramenta, tais como livros,

desfrutem do mix e façam suas escolhas com calma.

brinquedos, presentes e toda a linha de material escolar.

18

LICENSING BRASIL

LB – Existe algum projeto de expansão da Livraria Jaqueira?

Solange – Recentemente, expandimos nossa área física, com a criação de um terraço aberto, complementando o ambiente do nosso Café. Para abertura de novas unidades, ainda não temos previsão.

LB – Qual a expectativa da rede LB – Pretendem investir mais nas linhas licenciadas?

para 2017/2018?

Maria Iris – Esperamos prosseguir nesta trajetória

Maria Iris – A Livraria Jaqueira está sempre inves-

promissora, a qual trilhamos por meio de um traba-

tindo e buscando os lançamentos para manter e am-

lho sério, árduo, engajado, vislumbrando o sucesso do

pliar a diversidade de produtos. Estamos sempre aten-

negócio e também a satisfação de nosso cliente. Ele é

tos, acompanhando a evolução do mercado. As linhas

nossa maior motivação. Para isso, reunimos todos os es-

licenciadas representam um bom volume de vendas,

forços de pessoal, de aperfeiçoamento em várias áreas,

com isso buscamos oferecer novidades desse mundo

objetivando crescimento e um cenário bem-sucedido.

para os nossos clientes.

LB – Qual o perfil do consumidor da região?

Solange – Temos um púbico bem diversificado que nos prestigia. Desde crianças, estudantes e adultos, até a terceira idade compõem nossa variada clientela. Nosso consumidor é exigente. Por isso, procuramos nos qualificar e oferecer sempre o melhor, pensando na satisfação final do consumidor ao adquirir qualquer produto da loja.

LB – Realizam alguma ação no ponto de venda?

Maria Iris – Sim, já fizemos ações promocionais em nossa loja, com produtos específicos e pontuamos alguns espaços com itens que merecem destaque e diferenciação. Observamos que essas iniciativas des-

Serviço:

pertam o interesse dos clientes e surtem resultados

Livraria Jaqueira – www.livrariajaqueira.com.br

positivos para o empreendimento.

Rua Antenor Navarro, no 138 – Recife.

Jul/Ago 2017

19

ESTREIA

Nova temporada de Ben10!

A

primeira temporada de Ben10 foi ao ar no Cartoon Network em 2006. De lá pra cá, o personagem cresceu em todos os sentidos.

A trajetória soma quatro temporadas – mais de 200 episódios – e quatro filmes para a TV. “Hoje, Ben10 é uma das franquias mais bem-sucedidas do Cartoon Network. Fenômeno de vendas, gerou 4,5 bilhões de dólares no varejo global”, conta a diretora de licenciamento do canal Cidinha Figueira.

Após dez anos de seu lançamento, o Cartoon Network anuncia uma série inédita, totalmente renovada, para conquistar uma nova geração de crianças pelo mundo. “O novo Ben10 já estreou em grande estilo: o desenho chegou ao topo da audiência Sinopse

como o programa mais assistido no Cartoon Network entre

Durante as férias de verão, Ben Tennyson encontra o Omnitrix

crianças de 4 a 11 anos de idade

com sua prima Gwen e seu avô Max, a bordo de um trailer, cari-

1

na TV paga”, relata. De acordo

nhosamente chamado de Lata Velha. Com esse dispositivo, ele se

com pesquisa da Kantar IBOPE

transforma em diferentes alienígenas com superpoderes e combate

Media realizada em abril deste

os vilões mais malvados do Universo.

ano, Ben10 é o queridinho dos

Atributos: O único super-herói de 10 anos com um dispositivo

meninos. O programa foi líder

tecnológico, o Omnitrix, e colecionabilidade natural geram uma co-

no Cartoon Network entre os

nexão incrível com as crianças de hoje.

garotos com TV paga, na mesma

Público-alvo: De 4 a 10 anos de idade.

2

faixa etária. “Ben10 foi responsável por aumentar a audiência em 98% em relação à média do canal, que já é o 3

Segundo a diretora, a estratégia de lançamento foi

mais visto do Brasil por 27 meses consecutivos, en-

pra lá de multiplataforma. “Já iniciamos o ano com

tre crianças de 4 a 11 anos de idade com TV paga,

o lançamento do game Ben10, Velocidade Total, dis-

e segue com boa performance em toda a América

ponível para Android e iOS. Em fevereiro e março, fi-

Latina e mercados internacionais”, afirma Cidinha.

zemos um sneak peek (vídeo curto como um teaser)

20

LICENSING BRASIL

Foto: Henrique Manreza

de Ben10 para o YouTube do Cartoon Network. Esse vídeo já ultrapassou a marca de 1 milhão de visualizações. Também criamos o canal próprio do Ben10 no YouTube, no qual reunimos conteúdos exclusivos e curiosidades da série.”

Em abril, o Cartoon colocou no ar episódios inéditos, maratonas e cross over com outros canais da Turner, a fim de dar visibilidade para toda a família. Em junho, chegaram outras novidades com os episódios da série e maratonas ao longo de toda a programação. “Na área de eventos (live experience), realizamos a terceira edição da Corrida Cartoon do Rio de Janeiro, no Aterro do

Cidinha Figueira, diretora de licenciamento do Cartoon Network no Brasil

Flamengo em junho. Neste ano, Ben10 e As Meninas Superpoderosas foram os grandes anfitriões do evento, em uma edição especial dedicada aos heróis”, conta Cidinha. A Corrida CN também terá uma edição em São Paulo (7a), em setembro,

Ação da nova série no PDV Lançamento da linha de so, retomamos os eventos itineranbrinquedos da Playmates tes nos shoppings de todo o Brasil, (Global Toy Licensee), distribuída já com atividades para as férias de no Brasil pela Sunny Brinquedos, com campanha de mídia julho. As propriedades Ben10 e As e diversas ativações no Meninas Superpoderosas também vão varejo especializado. ancorar o Dia das Crianças em todas as com a mesma temática. “Além dis-

plataformas do Cartoon Network.”

Com novos produtos em linha já no mês de julho, o canal abre seu programa de licenciamento da nova sé-

quedos, confecção, calçados, acessórios, artigos para

rie. Os mais de 60 licenciados na América Latina já estão

festas e para casa, fantasias, material escolar, cama e

a todo vapor. “Ao longo desses dez anos, Ben10 foi um

banho, higiene e beleza, entre outros. Nos próximos

case de sucesso em produtos de consumo, sendo um

meses, diversas ações promocionais serão realizadas

diferencial competitivo para todos os seus licenciados.”

no varejo. “Trata-se de um relançamento com uma

Para 2017, a estratégia inclui o lançamento de

estratégia multiplataforma e novos conteúdos confir-

uma enorme variedade de produtos no varejo: brin-

mados até 2020”, finaliza Cidinha.

1. Fonte: Kantar IBOPE Media (Brasil 15 mkts); Abril 2017; 24 horas; target: crianças com pay tv 4-11 anos; Segunda a domingo; Cartoon Network; Programação total. Etiquetas de programação não são verificadas pela Kantar IBOPE Media e são fornecidos pelas redes.

2. Fonte: Kantar IBOPE Media (Brasil 15 mkts); Abril 2017; 24 horas; target: meninos com pay tv 4-11 anos; Segunda a domingo; Cartoon Network; Programação total. Etiquetas de programação não são verificadas pela Kantar IBOPE Media e são fornecidos pelas redes.

3. Fonte: Kantar IBOPE Media Brazil 15 mkts / Kids with pay tv 4-11/ February 2015 – April 2017/ Monday to Sunday / 24hs / Rat% / Rank Pay Tv / (#1) Jul/Ago 2017

21

CAPA

C

om décadas de tradição e entre os princi-

receu em destaque, dando origem para diversas

pais eventos globais do segmento, a Las

novas marcas e personagens. Cada vez mais, as

Vegas Licensing Expo bateu novos recor-

licenças acompanham as atuais tendências de

des em 2017. A última edição da feira aconteceu

consumo de conteúdo – são marcas que já nas-

entre 23 e 25 de maio e foi uma das mais bem-

cem com DNA digital e multiplataforma. As pro-

-sucedidas até hoje, registrando um crescimen-

priedades Zoonicorns e Luna Petunia são alguns

to significativo de visitantes, com destaque para

exemplos dessa tendência.

aqueles que vieram da Coreia do Sul (+87%) e

Além disso, a variedade de marcas voltadas

do Japão (+23%). A edição deste ano também

para o público adulto e as grandes franquias do

marcou a estreia da Licensing Week, que passa a

cinema também chamaram atenção dos visitan-

incorporar todos os acontecimentos do mercado

tes internacionais.

de licenciamento em Las Vegas na semana, incluindo a Expo.

pavilhão com estandes, personagens nacionais e

Algumas tendências em especial saltaram aos

a visitação de diversos agentes do ramo que, in-

olhos dos mais de 16 mil profissionais que via-

clusive, compareceram a um animado coquetel de

jaram até o estado americano de Nevada para

networking. A Associação Brasileira de Licencia-

acompanhar o evento. “Várias categorias de pro-

mento, por sua vez, aproveitou a ocasião para se

dutos viram um aumento no crescimento este

reunir com representantes da LIMA, firmando uma

ano, incluindo a de Videogames, com aumento

parceria que trará uma série de benefícios para o

de 46%, seguida por TV, Vídeo e Streaming, com

segmento no Brasil, incluindo a participação em

aumento de 45%”, declarou Jessica Blue, vice-

programas educacionais da Licensing University.

-presidente sênior de licenciamento da UBM, que organiza a feira.

A reportagem da Licensing Brasil esteve no local e confirma que o conteúdo on demand apa-

22

O Brasil não deixou de marcar presença no

Como acontece todos os anos, a Licensing Expo serviu de bússola para guiar os navegantes do ramo em mais um ano de negócios. Conheça os principais destaques.

LICENSING BRASIL

LICENÇAS

MADE IN BRAZIL

BUBU E AS CORUJINHAS

GALINHA PINTADINHA (Redibra)

(Up Content)

Há tempos consagrada no Brasil, a Galinha Pintadinha

Criada há seis anos pela

fortalece sua presença internacional também por meio

Uatt?, a corujinha Bubu já

de feiras do setor. Também conhecida como Lottie Dottie

está em mais de 120 artigos

Chicken ou Gallina Pintadita, a propriedade segue forte

licenciados e foi para a Licen-

entre os pequenos e já é considerada uma marca perene.

sing Expo de Las Vegas pela primeira vez. A animação conta a história de Bubu, que junto com seus irmãos Biel e Bonie vive muitas aventuras na Floresta de Los Arboles.

TAMAS E RAJAS (True Motion Studios) Trata-se da primeira série de animação brasileira em coprodução com um estúdio chinês. Sem diálogos, a produção tem dois personagens principais com características

TURMA DA MÔNICA (Mauricio de Sousa Produções)

completamente diferentes e personalidades

Personagens clássicos e uma turminha que não para de

opostas que encontram, através da amiza-

se renovar. A receita de sucesso esteve mais uma vez

de, as soluções para seus conflitos. Voltada

na Licensing Expo em prol da internacionalização dessa

para crianças de 4 a 7 anos de idade.

marca que é a cara do Brasil.

Números da Licensing Expo Em sua 37a edição, a Licensing

Expo recebeu mais de 16 mil visitantes, incluindo

varejistas, licenciados, fabricantes, distribuidores e agentes vindos de mais de 67 países. Foram

406 expositores, dos quais 185 eram novatos. Além disso, o serviço Matchmaking, feito para juntar licenciadores e licenciados e promover negócios, agendou mais de 3.800

reuniões. A próxima edição da Licensing Expo acontece de 22 a 24 de maio de 2018.

Jul/Ago 2017

23

CAPA

Investindo nos clássicos Além das novidades, o mercado reafirma na Expo

Licensing seus sucessos de longa data. Entre

as diversas franquias já estabelecidas e que continuam recebendo fortes investimentos estão As Meninas Superpoderosas, Ben 10 e Adventure Time (Cartoon Network), Peppa Pig (e-one), Shopkins (Exim)

e My Little Pony (Hasbro). Falando em clássicos, o personagem Mickey (Disney) completa 90 anos de idade em 2018 e a data será celebrada com novas séries e outros lançamentos.

LICENÇAS

INTERNACIONAIS

LUNA PETÚNIA (Saban Brands) A série pré-escolar Luna Petunia é uma criação da Netflix e carrega a essência do ambiente on demand. Com a ajuda da sua caixa de brinquedos mágica, a personagem chega ao mundo fantástico da Incrivolândia, um lugar cheio de aventuras, amigos e aprendizados.

ZOONICORNS (Zoonicorn) Um ótimo exemplo de marca multiplataforma, com uma gama de produtos e conteúdos incluindo histórias interativas, games, vídeos musicais e milhões de views no YouTube. A marca pré-escolar começou com uma pelúcia – seus criadores queriam inventar um brinquedo único que fosse a mistura de um animal exótico (a zebra) e uma criatura mítica (o unicórnio).

FRENCH BULL (Jackie Shapiro) A marca French Bull foi criada por Jackie Shapiro em 2002 com o objetivo de celebrar o cotidiano com objetos únicos e cores vívidas – tudo com muita criatividade. O resultado é um emblemático portfólio de bens de consumo que vai desde utensílios de cozinha até acessórios para pets.

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LICENSING BRASIL

ODDBODS (ITV Studios) A série de comédia oddbods é voltada para crianças a partir dos 4 anos de idade. Sem diálogo, a história já está presente em mais de cem países e tem como protagonistas sete amigos adoráveis e peculiares que passam juntos por situações aparentemente comuns.

POWER PLAYERS (ZaG Heroez) Lado a lado, um garotinho e um grupo de heróis secretos de brinquedo vão vencer missões impossíveis e mudar o mundo. Uma série de muita ação e aventura que mistura cenas live action e de animação.

BEYBLADE (Angelotti) Com 51 episódios, a série Beyblade está no ar no Cartoon Network e já conta com uma linha completa de brinquedos da Hasbro. Seu o enredo é inspirado em um brinquedo de verdade, que lembra um pião, de forma que a animação instiga brincadeiras no mundo real e vice-versa. Bayblade segue a tendência das marcas digitais e também está presente na Google Play e App Store.

YO-KAI WATCH (Level5 Abby/Tycoon 360) Febre internacional, a franquia Yo-Kai Watch foi lançada no Japão em 2014. A série animada é exibida diariamente pelas emissoras Disney XD e Disney Chanel e seu primeiro longa-metragem estreou no Brasil há poucas semanas. Por aqui, o programa de licenciamento está sendo lançado.

SIMON’S CAT (Endemol) Presente em plataformas digitais com mais de 8 milhões de seguidores, a marca tem apelo para públicos de todas as idades, principalmente os apaixonados por pets. Já são mais de 250 produtos licenciados estampando o carismático gatinho que faz de tudo para que seu dono o alimente.

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CAPA FLOOGALS (Discovery) A série pré-escolar Floogals conta a história de três alienígenas que se infiltram na casa de uma família de humanos para aprender sobre seus “estranhos” hábitos. Já é transmitida pela Discovery e tem linhas sendo negociadas para a Abrin do ano que vem.

LARVA (Kasmanas) A marca coreana Larva tem uma série de comédia com 260 episódios em três temporadas. Estão previstos para 2017 mais 26 episódios inéditos e estreia de Larva Kids na TV. No centro da história, duas larvas com uma amizade mais do que discutível, cuja finalidade é sempre comer.

PJ MASKS – HERÓIS DE PIJAMAS (e-One) A marca segue forte entre meninos em idade pré-escolar e terá 52 novos episódios em desenvolvimento no ano que vem. Presente em mais de 80 territórios, a série é exibida atualmente no Disney Jr.

NELLA (Nickelodeon) Desde abril na América Latina, Nella é uma menina gra-

HELLO SANRIO (Sanrio)

ciosa com a capacidade de se transformar em uma Prin-

Marca focada no público jovem, adulto e teen.

cesa Corajosa e viver grandes aventuras. A série animada

Unindo diversos personagens da Sanrio de

em 2D é voltada para meninas de 2 a 5 anos de idade.

maneira divertida, a propriedade foi lançada recentemente pela Sanrio Estados Unidos e agora é uma oportunidade de licenciamento no Brasil.

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LICENSING BRASIL

AVANT-PREMIÈRE

NAS TELONAS

Algumas das sequências e estreias que prometem movimentar as salas de cinema!

Como treinar seu dragão 3 (DreamWorks) – 2019 Shrek (DreamWorks) – 2019 Kung Fu Panda (DreamWorks) – 2019 Madagascar (DreamWorks) – 2019 A Múmia (Universal) – 2017 Jurassic World (Universal) – 2018 How the Grinch Stole Christmas (Universal) – 2018 O Homem Invisível (Universal) – 2018 Frankenstein (Universal) – 2019 Lobisomen (Universal) – 2019 Drácula (Universal) – 2019 Pets 2 (Universal) – 2019 Minions 2 (Universal) – 2020 Trolls 2 (Universal/DreamWorks) – 2020 Sing 2 (Universal) – 2022 Jumanji (Sony) – 2017 Barbie, o Filme (Sony) – 2018 Peter Rabit (Sony) – 2018 Hotel Transilvania (Sony) – 2018 Animated Spider Man (Sony) – 2018 Ferdinand (Century Fox) – 2017 Predador (Century Fox) – 2018 Avatar e sequências (Century Fox) – 2020, 2021, 2024 e 2025 Coco (Disney) – 2017 Star Wars – The Last Jedi (Disney) – 2017

Os incríveis (Disney) – 2018

Thor: Ragnarok – (Disney / Marvel) – 2017

Ralph Breaks the Internet (Disney) – 2018

Black Panther (Disney / Marvel) – 2018

Toy Story 4 (Disney) – 2019

Star Wars – Episode IX (Disney) – 2018

Rei Leão (Disney) – 2019

Avengers Infinity War (Disney / Marvel) – 2018

Captain Marvel (Disney / Marvel) – 2019

Ant man and the wasp (Disney / Marvel) – 2018

Frozen 2 (Disney) – 2019

Mulan (Disney) – 2018

Gigantic (Disney) – 2020 Liga da Justiça (Warner Bros.) – 2019 Aquaman (Warner Bros.) – 2019 Rampage (Warner Bros.) – 2019 Small foot (Warner Bros.) – 2019 Cyborg (Warner Bros.) – 2020

Jul/Ago 2017

Lanterna Verde (Warner Bros.) – 2020

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Circulando – Pós-Vegas

Destaques para o mercado brasileiro ciamento, Expo Licensing Show, o EP Gru-

N

saram pelo conteúdo exclusivo e marcaram presença

po promoveu mais uma edição do evento

no encontro. A seleção de novos personagens com

Pós-Vegas no Brasil, com apoio da Abral, do Estúdio

potencial para o mercado nacional desenvolver linhas

n’Ovo, da Molin e da Copag. Na manhã do dia 13 de

inéditas de produtos, desta vez, foi ministrada pela

junho, as principais licenças lançadas neste ano foram

diretora Marici Ferreira e pela gerente comercial

apresentadas em São Paulo aos fabricantes brasileiros

Alessandra Frate.

a sequência da feira americana de licen-

que não puderam estar na exposição.

A seguir, confira quem esteve no evento!

Aires Fernandes (Estrela), Henry Assef (Massfar), Marici Ferreira (EP Grupo e Abral) e Fátima Esteves (Estrela)

Henry Assef (Massfar) e Paulo Martini (Animartini)

28

Empresários de diferentes segmentos se interes-

Luis Barreiro e Fabiana Magalhães (Dafiti), e, no centro, Daiane Miranda (EP Grupo)

Fernanda Jensen (Roma Jensen) e Paula Callil (Abral)

Renata Cabanal e Tatiane Mizutani (Sestini)

LICENSING BRASIL

Jackeline Gliksman (Chocolix)

Mara Andrade (Novabrink), Cora Tizzi (Magic Toys) e Mariana Dall´Acqua (Copag)

Rogério El Ness e Roger Caramante (Grupo Barão)

Renato e João Gilberto (Brinquedos Anjo) e Alessandra Frate (EP Grupo)

Lissandra Mahnis, Fabiano Flaminio e Viviane Campos (Alto Astral)

Jul/Ago 2017

Roberto Vinícius e Leandro Masteguin (Festcolor)

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VITRINE

ESCOLAR OFFICE BRASIL 2017 Fabricantes do segmento investem em licenciamento

MOCHILAS ANIMAL PLANET E DISCOVERY EXPEDITION

LINHA EMOJI [Exim Brasil] Cadernos, estojos, agendas e mochilas.

Fabricante: Foroni.

COLEÇÃO SHOPKINS-SPRINKLE [Exim Brasil] Composta por mala com rodas, mochila costas, lancheira, estojo duplo e a novidade, a minissacola.

Fabricante: Xeryus.

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[Discovery Brasil] Fabricante: Luxcel.

CADERNO CORVETTE [GM/Exim Brasil] Fabricante: Tilibra.

MOCHILAS CAMARO E CRUZE [GM/Exim Brasil] Fabricante: Luxcel.

LICENSING BRASIL

LINHAS “MATILDE” E “CORTE E COLE” – PORTO PAPEL

LINHAS POWER, CAT NOIR, LADY BUG II, ACTION E SUPER MIRACULOUS [Gloob]

[Gloob] Fabricante: Xeryus.

Fabricante: Pacific.

CADERNOS TRANSFORMERS [Hasbro] Fabricante: Tilibra.

MOCHILAS VON DUTCH [Ispartner] Fabricante: Santino.

MOCHILAS E ESTOJOS MY LITTLE PONY [Hasbro] Fabricante: Dermiwil.

LINHA DOKI [Discovery Brasil] Mochilas, lancheiras e estojo.

Fabricante: Luxcel.

Jul/Ago 2017

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VITRINE

AGENDAS (PLANNER) CAPRICHO [Redibra] COLEÇÃO THOMAS & FRIENDS 18Y [Mattel]

Fabricante: Tilibra.

Mochilas clássicas, modelos com rodinhas, lancheiras e estojos.

Fabricante: Sestini.

MOCHILAS E ESTOJO MASHA E O URSO [SBT] Fabricante: Santino.

LINHA PATRULHA CANINA [Nickelodeon] Estojos e cadernos.

Fabricante: Foroni.

LINHAS TURMA DA MÔNICA E MÔNICA TOY [MSP] Cadernos, pastas caixas e estojos.

Fabricante: DAC. E mais: Linhas Turma do Chico Bento e Turma da Mônica Jovem (Pacific).

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CADERNO RESIDENT EVIL/ CAPCOM [Pepper Brands] Fabricante: Tilibra.

LICENSING BRASIL

LINHA DE CADERNOS SHIMMER AND SHINE E BLAZE AND MONSTER MACHINES [Nickelodeon]

MALAS, MOCHILAS, LANCHEIRAS E ESTOJOS BLAZE AND MONSTER MACHINES E SHIMMER AND SHINE [Nickelodeon] Fabricante: Xeryu’s.

Fabricante: Foroni.

CADERNOS NINTENDO [Redibra] Fabricante: Foroni.

MOCHILA OVERPRINT BOB ESPONJA MOCHILA ESCOLAR GANGSTER

[Nickelodeon] Fabricante: Dermiwil.

[Mar Quente] Fabricante: Clio Style.

MOCHILAS PAUL FRANK [Redibra] Fabricante: Sestini.

Jul/Ago 2017

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VITRINE

MOCHILAS INFANTIS DC SUPER HERO GIRLS [Warner Bros.]

Fabricante: Sestini.

MOCHILAS, LANCHEIRAS E ESTOJOS YO-KAI WATCH [Tycoon 360] Fabricante: Dermiwil.

MOCHILAS E LANCHEIRAS ANGRY BIRDS [Tycoon 360] Fabricante: Santino.

MOCHILAS TEEN HARRY POTTER [Warner Bros.]

Fabricante: Luxcel.

MOCHILAS E LANCHEIRAS EMOJI – O FILME [Tycoon 360]

MOCHILAS TEEN LOONEY TUNES [Warner Bros.]

Fabricante: Santino.

Fabricante: Xeryus.

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LICENSING BRASIL

AGENTE

Entertainment One

A

relação com o mercado brasileiro teve início

ainda O Pequeno Reino de Ben & Holly e PJ Masks.

em 2015, quando a produtora Entertainment

Segundo o VP, em breve, serão anunciadas novas

One – eOne – começou a atuar diretamente

marcas.

no País, elaborando uma ação de varejo em parceria

No Brasil, brinquedo e confecção são categorias

com a BRMalls, para aguçar a venda de produtos da

estratégicas para Peppa Pig e, no momento, a perso-

personagem Peppa Pig. A animação vinha sendo exibi-

nagem conta com outros parceiros como Riachuelo,

da no Brasil desde 2013 e, em pouco tempo, havia se

Regina Festas, DTC e Tilibra. “Para a nova marca

tornado líder em seu horário de exibição e segmento, alcançando grande audiência no País.

Na época, o programa de licenciamento da personagem era conduzido pela Exim Brasil, mas a eOne optou por montar seu próprio escritório no País, assumindo por completo os projetos da marca. “Em 2017, abrimos nossa sede em São Paulo para garantir o sucesso a longo prazo de nossas marcas no mercado. Agora, nosso objetivo é consolidar nossa nova propriedade pré-escolar, chamada PJ Masks, no Brasil”, conta Murilo Hinojosa, vice-presidente de licenciamento para a América Latina.

Elka Brinquedos, Estrela, Moderna, IBC, Renner e Grendene foram os primeiros parceiros a aderirem ao programa de licenciamento da Peppa Pig. “Todas essas companhias compartilham da nossa visão de construir uma marca clássica e entendem que o investimento contínuo em desenvolvimento de produtos é a chave para manter uma parceria de sucesso.”

Atualmente, o portfólio de marcas da eOne inclui

36

LICENSING BRASIL

pré-escolar, PJ Masks, já temos mais de dez licencia-

melhores estúdios de animação. Devido ao alto inves-

dos em categorias-chave, entre eles Dermiwil, DTC,

timento, é fundamental ter programas que se mante-

Lupo, Regina Festas e Tilibra”, anuncia Murilo.

nham relevantes a longo prazo”, observa.

Para o vice-presidente, a boa reputação da eOne

Uma forte lista de parceiros em categorias-chave,

resulta da qualidade do conteúdo dedicado à família.

ampla exposição da marca no varejo e na mídia são

“Ao licenciarmos as marcas, focamos em seus atri-

alguns diferenciais da eOne. “É uma ótima vitrine

butos centrais, nas opor-

para a marca e tem efei-

tunidades a longo prazo

to cascada para outras

e desenvolvemos ape-

categorias. Encorajamos

nas produtos realmen-

os parceiros a trabalhar

te atrativos para os fãs.

com promoções cruzadas

Por fim, nosso objetivo

e também com varejistas

é criar memórias de in-

para fornecer produtos

fância duradouras para

em várias categorias”,

o público, por meio da

explica Murilo.

Em 2014, a eOne

seleção e da cuidadosa

promoveu

elaboração do conteúdo de marcas globais.”

De acordo com Murilo,

nosso objetivo é

a atual realidade da in-

consolidar nossa

dústria infantil leva ao

nova propriedade

gerenciamento de franquia e o licenciamento de produtos é uma frente do marketing realmente importante para desenvolver

pré-escolar,

chamada no

PJ Masks,

Brasil

um

grande

evento de lançamento para Peppa na flagship store da Riachuelo na rua Oscar Freire, em São Paulo. Com material de ponto de venda, displays e comunicação temática, o evento contou ainda com influenciadores di-

uma propriedade global

gitais, o que gerou mídia

duradoura. “Isso também

em vários canais da web.

é crucial para financiar a produção, principalmente

“Os parceiros da marca presentes ficaram impressio-

devido à proliferação de emissoras e plataformas digi-

nados com a proporção do evento e com a reação dos

tais. Não há dúvidas de que os produtos licenciados e

consumidores. Queremos construir parcerias no varejo

a interação com eles no mundo real são a forma mais

futuramente.”

eficaz de direcionar as crianças de volta ao programa

Para 2018, o licenciador aposta no lançamento bem-

de TV. Mas esses pontos de contato não são excluden-

-sucedido de PJ Masks no varejo e na consolidação de

tes. Também há a expectativa dos pais de comprar os

Peppa Pig como uma marca clássica e perene. “Já pla-

produtos licenciados para os filhos. Entretanto, um pro-

nejamos um evento para o lançamento de brinquedos

grama de licenciamento só terá sucesso se o conteúdo

de PJ Masks. Estamos animados para colocar a licença

por trás dele for forte e, por isso, trabalhamos com os

no varejo em agosto deste ano”, finaliza Murilo.

Jul/Ago 2017

37

EMPRESA “Certamente, a escolha de um bom personagem e a definição de um bom brinde são fatores essenciais para o sucesso nas vendas.”

A

maior rede de fast-food brasileira teve sua

ça dos personagens e outras com photo opportunities

primeira loja inaugurada em 1988 na cidade

temáticas que atraem os fãs e aumentam a procura

de São Paulo. A empresa é movida a empre-

pelas lojas. Agora além de licenciamentos voltados

endedorismo, inovação e paixão, e assim construiu uma

para o público infantil, a rede está negociando campa-

história de sucesso e conquistou vários prêmios, além de

nhas específicas para o público jovem-adulto, visando

ser conhecida pelo elevado nível de capacitação dos seus

atender o resto da família em suas campanhas.

profissionais e alto índice de aprovação pelos clientes.

Para a produção de seus kits o Habib’s tem par-

O kit infantil, que nasceu em 1996 com personagens

ceria com uma empresa que dá o suporte tanto para

próprios da marca, começou a ter personagens licencia-

os brindes fabricados no país quanto para artigos

dos no ano 2000. O primeiro foi o Scooby-Doo, que teve

importados. Mas a rede acredita que é essencial que

resultado muito positivo e inspirou futuras parcerias.

qualquer prestadora de serviço tenha as certificações

A rede teve muitas campanhas de sucesso, mas segundo Ligia Russiano, gerente de licenciamento e

exigidas pelos licenciadores, além de amplo conhecimento no mercado de fast-food árabe.

Universo Kids da marca, em 2008 o Pica-Pau foi o

Em 2016 o Habib’s foi eleito o segundo melhor lu-

maior sucesso. O kit contava com miniaturas, bichi-

gar para se levar uma criança, e a segunda marca mais

nhos de pelúcia, canecas e DVDs do personagem e

lembrada entre pais e crianças pela Pesquisa IPSOS – Tra-

contabilizou mais de 3 milhões de pelúcias vendidas,

cking de Marca 2016. Segundo Ligia, além da escolha de

além de conquistar um disco de platina, da Universal,

um bom personagem, “esse sucesso também está atre-

pela marca de 500 mil DVDs vendidos.

lado ao fato de transformarmos nossas lojas em um pro-

Durante as campanhas o Habib’s também trabalha

grama familiar, e as refeições, em um convívio divertido

com ativações em conjunto com os licenciadores nas

e agradável, o que cativa e fideliza as famílias e crianças

principais lojas da rede, algumas vezes com a presen-

de hoje, bem como os jovens e adultos de amanhã”.

38

LICENSING BRASIL

ESPECIAL

comemora cinco anos!

D

ivertir e inspirar as crianças brasileiras sem-

tem dado certo! Nossa grade está muito bem equili-

pre foi o principal propósito do Gloob. Neste

brada”, avalia Paula.

ano, o canal infantil completa cinco anos no

Entre as novidades, destaque para a estreia de

ar e não faltam motivos para comemorar! “É encanta-

Valentins, uma superprodução em parceria com a

dor ver como a marca tem conquistado o público en-

Zola. O segundo lançamento será o longa de Detetives

torno das experiências oferecidas. Apesar de recente,

do Prédio Azul, cuja estreia nos cinemas será no dia

a trajetória do Gloob tem sido marcada por resultados

20 de julho. “Teremos ainda novos episódios das prin-

bastante relevantes”, observa a gerente de conteúdo

cipais marcas internacionais do canal. No segundo

e programação do canal, Paula Taborda dos Guaranys.

semestre, chegam os novos desenhos de Miraculous

A estreia da sexta temporada de Detetives do

– As Aventuras de Ladybug para alegria dos fãs.” Em

Prédio Azul (D.P.A.), com a mudança do tempo de

outubro, o canal também estreia novos episódios de

exibição da série para uma hora de grade, figura en-

Esquadrão Bizarro.

tre os momentos mais marcantes para o canal. “O

O Gloob permanece entre os três canais mais assis-

resultado foi espetacular e comprovou que apostar

tidos do ranking infantil da Pay TV. “Nosso canal é feito

em conteúdo original é nosso diferencial de suces-

por e para brasileiros. Queremos que a criança se sin-

so”, salienta a gerente de marketing e novas mídias

ta representada no Gloob. Construímos personagens

do Gloob, Luciane Neno. A inclusão de Alvinnn!!! e

que não são perfeitos: eles testam seus limites, erram

os Esquilos e Miraculous – As Aventuras de Ladybug

e acertam – da mesma forma que os telespectadores.”

também foram grandes acertos na programação.

Fora da programação, o canal lançou a plataforma

Neste ano, o Gloob inaugurou um estúdio no Rio

de VOD, o Gloob Play, a fim de promover seus progra-

de Janeiro para suas próprias produções, reafirman-

mas em diferentes tipos de telas. “No ano passado,

do o compromisso de produzir conteúdo nacional

também entramos pra valer no mercado de licencia-

de qualidade. “O canal investe em humor, aventura

mento, trazendo a marca Miraculous. A licença teve um

e diversidade, promovendo valores relevantes para a

papel importantíssimo nesse processo e provou a rele-

formação do público. Acreditamos que essa proposta

vância do Gloob no segmento”, conta Sabrina Freitas,

40

LICENSING BRASIL

gerente de novos negócios do canal. A boneca da

licenciamos, por exemplo, Gaby Estrella para países

personagem ganhou os prêmios de Licença Destaque

como Itália e Portugal; SOS Fada Manu para Angola

e Brinquedo Nacional do Ano, tendo sido um dos pro-

e Moçambique; Osmar, A Primeira Fatia do Pão de

dutos mais vendidos no Dia das Crianças.

Forma para Coreia do Sul e Emirados Árabes; Click

Hoje, o licenciamento do canal soma cerca de 40 licenciados e mais de 300 produtos nos mais di-

para a República Tcheca e Porto Papel para vários países, incluindo Suécia e Austrália”, pontua Sabrina.

versos segmentos. Detetives do Prédio Azul (D.P.A.),

Para 2017, o cronograma de ações do Gloob é bem

Miraculous – As Aventuras de Ladybug, Tem Criança

extenso. “Até o momento, temos previstas mais de 15

na Cozinha e Alvinnn!!! e os Esquilos são marcas

ações em pontos de venda para o período de férias

com programas de licenciamento abertos no Brasil.

escolares, Dia das Crianças e Volta às Aulas nos mais

“Em breve, lançaremos, também, produtos de Porto

diversos segmentos. O objetivo é ampliar a presença

Papel”, anuncia Sabrina. Segundo a gerente de no-

da marca Gloob em varejistas de todo o País. Por isso,

vos negócios, o Gloob tem apoiado seus parceiros em

oferecemos esse suporte de trade para os licenciados,

todos os desafios, desde a negociação até o produto

não somente no ponto de venda como também em e-

chegar à gôndola. Facilitar a discussão de contratos,

-commerce”. As plataformas digitais do Gloob também

contribuir criativamente no desenvolvimento do pro-

ganham uma nova roupagem. No entanto, o principal

duto e agilizar o processo são alguns cuidados do ca-

destaque neste novo ciclo é o fortalecimento da estra-

nal. “Tratamos cada projeto como único e também

tégia digital que acompanha os hábitos de consumo do

prestamos assistência aos licenciados em todas as eta-

público e prevê o investimento em conteúdos exclusivos

pas do processo”, salienta Sabrina.

para essas plataformas. “Começamos com a estreia do

Paula conta ainda que o Gloob tem uma equipe

Vlog da Mila, Os Mistérios de Ondion no Gloob Play

dedicada à venda dos conteúdos originais, trabalhan-

e nas plataformas VOD das operadoras. É a primeira

do com ações direcionadas ao mercado internacional.

vez que investimos em um spin-off para uma produ-

Do ponto de vista do licenciamento de conteúdo, o

ção nacional e faz muito sentido que seja a partir de

Gloob dispõe de oito produções em mais de

um conteúdo já consolidado no Gloob, como é o caso

dez países, além da programação dis-

de D.P.A.”, anuncia Luciane. Seguindo essa estratégia,

ponível na TV Globo Internacional. “Já

o canal também renova seu portfólio de games. Hoje, a página de jogos é uma das mais acessadas do site.

“Os jogos de Miraculous tiveram mais de 11 milhões de partidas jogadas, desde o lançamento da série em março de 2016. O site conta ainda com websséries de D.P.A. e Miraculous, disponíveis no YouTube e no Gloob Play.”

Agora de cara nova, o Gloob aposta em uma linguagem diferente. “Queremos valorizar a infância real, livre e feliz. Reforçar o empoderamento da criança, sempre com muita diversão, brasilidade, diversidade e dinamismo”, finaliza Paula.

Jul/Ago 2017

EXECUTIVO & CIA.

Miguel Trigo Formação: Marketing.

Empresa: Discovery Comunications.

Cargo: Diretor de licenciamento para America Latina.

Profissional do mercado de licenciamento há: 23 anos, como licenciador e licenciante.

Trajetória profissional: Entre 1994 e 2000, atuei no marketing da Hasbro. Depois, trabalhei no setor de licensing da Disney até 2015. No ano passado, entrei para a equipe de licenciamento da Discovery Brasil.

Filosofia: Estender a alegria e a emoção das marcas Discovery por meio de produtos e experiências ao consumidor e à audiência.

Da cabine de controle: Comparando o Brasil com outros países da América Latina, o setor de licenciamento é sofisticado a ponto de permitir a convivência entre grandes marcas internacionais e marcas 100% brasileiras. Por isso, hoje a Discovery tem se direcionado cada vez mais a produções locais, como é o caso de “O Zoo da Zu”. O Brasil tem o setor varejista muito democratizado para atender todo perfil de público, seja para produtos mais exclusivos, seja para o mercado popular. Dentro do universo do varejo sobressaem as grandes redes, que continuam construindo suas marcas por meio de estratégia integrada ao licenciamento de marcas. Acredito que exista muito potencial para o varejo se desenvolver.

Prós e contras do mercado brasileiro: O Brasil é um país vibrante, com empresários dispostos a construir e realizar sonhos, e esse espírito de conquistar é muito característico do brasileiro. A burocracia ainda é o grande desafio do País hoje, e atrapalha esse espírito inovador.

Minhas referências: Por estar durante toda minha carreira profissional no mercado de entretenimento infantil, minha maior referência é estar conectado com minha “criança interior”.

Melhor ferramenta de marketing: Entender e compreender corretamente as necessidades do consumidor final, como na Discovery Kids, que busca entender as crianças e também a necessidade das mães de um conteúdo seguro para seus filhos.

Equipe treinada é sinônimo de: Uma equipe que trabalha com um objetivo comum.

Lição de vida: “O erro é certo, mas aprender com ele e superá-lo é fundamental”.

Tenho orgulho: De tantos amigos e relacionamentos que foram construídos ao longo dessa carreira.

Palpite: O Brasil será um país líder em geração de marcas infantis no futuro, principalmente por ser hoje um “celeiro de talentos“ na produção de animação digital e líder na geração de conteúdo no grande universo das mídias sociais.

Pretendo... Construir na Discovery um portfólio de marcas para as crianças reais, tornando-a um destino seguro para elas.

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LICENSING BRASIL

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© & ™ Lucasfilm Ltd.

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Evento de negócios privado e restrito à indústria de bens de consumo, licenciados, parceiros comerciais e convidados da The Walt Disney Company (Brasil).

Credenciamento gratuito. Obrigatório a comprovação de atividade profissional, apresentando o CNPJ – ramo de atividade compatível com a natureza do evento.

PERMITIDA SOMENTE A ENTRADA PARA MAIORES DE 18 ANOS.

TECNOLOGIA

O triângulo do sucesso com a realidade aumentada

S

ucesso é resultado de um esforço coletivo.

um design atraente são fundamentais. Afinal, hoje em

Sempre! Nenhuma tecnologia, nenhuma mar-

dia, prender a atenção das pessoas por três minutos

ca ou personagem, por melhores que sejam, al-

é tarefa para heróis. (Mas eu sei que seus heróis são

cançam o sucesso por acaso. Por trás de toda mágica existe uma equipe, uma missão clara e um plano muito bem executado.

altamente capazes disso.)

2. Comunicação: se o contexto estiver ok, pule para a casinha da co-

Com a realidade aumentada não

municação. É ela quem faz as coisas

é diferente. Apesar do efeito visual

acontecerem. É vital comunicar que

“mágico” da tecnologia, ela não faz

seu produto, embalagem ou mate-

nenhum milagre. Por isso comparti-

rial impresso possui uma experiên-

lho aqui uma dica valiosa para você

cia incrível de realidade aumentada.

diferenciar seus produtos através da

Ajude seu consumidor a encontrar o

realidade aumentada.

aplicativo, baixar, abrir e utilizar. A

Na verdade, três dicas: contex-

comunicação deve ser clara, didática

to, comunicação e conteúdo. Eis

e direta ao ponto. Faça isso com íco-

o triângulo do sucesso no uso da

nes e textos curtinhos. O Itaú agora

tecnologia que está revolucionando

está dizendo que seu app é levinho.

ações de marketing em todo o mun-

Parece uma informação simples, mas

do. (Sim, empresas como Facebook,

é decisiva. Aliás, o app Zappar tam-

Apple, Microsoft, Google, Shazam,

bém é levinho. Tem só 6 MB, viu?

entre outras de diferentes portes e

3. Conteúdo: temos contexto e

segmentos, enxergam a realidade aumentada como

uma comunicação redondinha? Ótimo! Agora, quan-

prioridade em seus investimentos).

to melhor o conteúdo, maior será sua audiência. Re-

Nos últimos sete anos estudando e desenvolvendo projetos de realidade aumentada, a Massfar aprendeu

gra: só vale entregar o que seu público mais curte.

Uma boa história é a chave do engajamento.

muito sobre a importância dos 3 “Cs” para produzir

Com os 3 “Cs” bem alinhados, sua experiência de

experiências que geram interatividade, engajamento,

realidade aumentada tem tudo para ser um sucesso!

vendas e fidelização.

Quer saber mais sobre o assunto? Baixe Zappar, abra

1. Contexto: é o ambiente e as circunstâncias do seu público-alvo. Sem um contexto adequado,

o app, aponte para o triângulo que está no centro da página e vamos continuar essa conversa.

as pessoas podem não ter acesso à experiência que você deseja proporcionar. Em outras palavras, uma boa conexão de internet, um smartphone ou tablet e

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Henry Assef é executivo da Massfar Realidade Aumentada e Virtual – henry@massfar.com.

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ANÚNCIO INTERATIVO COM REALIDADE AUMENTADA

TENDÊNCIA

A saúde mental e o papel dos personagens

Q

uem tem filho ou criança por perto sabe que

Brasil (Isma-BR), realizado com 220 crianças, entre 7 e 12

a rotina dos pequenos é bastante atribula-

anos de idade, que revelou oito em dez casos em que os

da, cheia de deveres, compromissos que vão

pais foram atrás de ajuda profissional por causa da altera-

desde a escola aos cursos de inglês, dança, futebol...

Claro que essas atividades fazem parte de uma pequena

ção de comportamento de seus filhos.

Mas o que isso tem a ver com personagens?

minoria, mas mesmo a maioria divide o seu tempo entre

Aparentemente nada, no entanto esses lúdicos dese-

escola, cuidados com a casa, com os irmãos e vizinhos,

nhos podem ajudar e muito a criança, basta nós adultos

além de atividades na igreja.

deixarmos. Hoje são poucos as ferramentas, as ações e

O fato é que, independente da classe social, a criança vem sendo muito exigida, e isso tem gerado consequências negativas.

os tratamentos voltados para a saúde mental infantil, e por isso os personagens são de grande importância.

Por meio dos personagens as crianças elaboram suas

Na ânsia, necessidade, vontade, seja qual for a palavra

angústias, seus medos, vivem através deles e das solu-

que melhor defina a motivação dos pais, as crianças estão

ções que estes encontram. Toda a criança tem medo

ficando estressadas. O estresse infantil já é considerado

do escuro, ou a maioria tem ou teve algum episódio de

um problema de saúde a ser tratado com certa urgência.

medo... Depois de assistir a Monstros S/A. fica mais fácil

Os cientistas do Centro de Desenvolvimento da

entender o que tem dentro do armário, de forma lúdica.

Criança da Universidade de Harvard, nos Estados

Pelos personagens as crianças veem seu mundo sendo

Unidos, classificam o estresse em três tipos:

retratado, conseguem entender que o que acontece na sua vida também ocorre com os demais. Um exemplo disso é

1. Estresse positivo: há pouca elevação dos hormônios e se manifesta por pouco tempo. Aquele estresse que a criança sente antes de fazer uma prova que sabe o conteúdo, mas está com receio de esquecer.

a Princesinha Sophia no convívio com seus irmãos de “não sangue”, e mostra uma família de pais separados.

Além disso, não gostaria de deixar de lado o papel do entretenimento. No desespero dos pais em prover o

2. Estresse tolerável: caracterizado pela reação tempo-

maior número de informações e conhecimento para as

rária e que pode ser contornado quando a criança recebe

crianças, esquecemos que um adulto saudável é aquele

ajuda. Aquele que a criança fica nervosa por não saber

que consegue lidar com as suas emoções, o inteligente

fazer uma tarefa, mas assim que recebe ajuda se acalma.

emocionalmente. E isso tem sido cada vez mais difícil.

3. Estresse tóxico: este sim é o mais perigoso, por-

É fundamental entender que deixar a criança assistir a

que tem efeito prolongado no organismo associado à

um desenho animado pelo simples prazer de divertir-se,

falta de suporte à criança. Aquele que vem de uma frus-

espairecer... É muito importante.

tração ou angústia muito grande, como brigas na escola

Não se trata de deixar de proporcionar o melhor para

ou na família, desaprovação constante dos pais, excesso

os filhos, e sim equilibrar três aspectos importantes em

de atividades e ou sofrer bullying dos amigos.

uma criança: seu corpo; sua inteligência; seu lado emocional... Porque no final do dia continuam sendo crianças.

Há um estudo, da pesquisadora Ana Maria Rossi, presidente da International Stress Management Association no

Aurélia Picoli e Ana Amélia De Cesaro são sócias-diretoras da Play Pesquisa e Conteúdo Inteligente.

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MÍDIA

O papel aceita tudo

D

urante os últimos muitos anos, nos eximimos

esses ambientes aceitam tudo, mas a inteligência humana

das responsabilidades, colocando no papel a

(entenda isso da melhor maneira possível) também aceita.

culpa das nossas inconsequências. Essas, quan-

As empresas, ansiosas por ocuparem um espaço de hon-

do escritas, não eram culpa do escrevinhador, mas do

ra nesse ambiente tão moderno e atrativo para milhões de

papel, um silencioso cúmplice dos nossos devaneios, ca-

almas, se atiram no precipício digital, criando um universo

paz de aceitar sem reclamação as maiores barbaridades

paralelo recheado de um nada sem tamanho. Elas não con-

e, quem sabe, disseminá-las pelo mundo afora.

tam nada, porque a maioria das empresas não tem o que

Quando precisávamos nos proteger dos impropérios,

contar, ou pelo simples fato de elas não existirem para contar

lidos ou escritos, nada melhor que “o papel aceita tudo”

algo e, sinceramente, se fossem revelar o íntimo de suas es-

para colocar um ponto final no eventual desconforto pro-

truturas, fariam corar o mais desavergonhado seguidor.

vocado por uma declaração fora de hora sobre algo ou

Como as redes aceitam tudo, forja-se a história que se

alguém. Essa frase representava um “cala a boca” muito

quer, no ambiente corporativo que se idealiza, onde as ver-

conveniente, porque não significava nada, nem as descul-

dades têm pouca aderência à realidade e o conteúdo serve

pas, tampouco uma retratação, e colocava sobre os om-

como um preenchedor de memória nas máquinas. Mesmo

bros do papel (como se ele os tivesse) a responsabilidade

assim, clama-se por curtidas, sempre tão falsas quanto os

por não ter feito um controle de qualidade prévio sobre o

assuntos publicados.

que estava escrito afinal, “o papel aceita tudo”.

Ainda não possuímos a maturidade digital capaz de re-

O mundo mudou e o papel perdeu seu protagonis-

conhecer que há casos, a maioria deles, em que não temos

mo. Ele foi substituído por recursos digitais mais rápi-

nada para dizer e, nesses momentos, o silêncio é indicador

dos e de uso mais facilitado. Enfim, mais democráticos.

de sabedoria e, talvez por isso, tão difícil de ser adotado.

Antes, alguém sem o domínio da língua se ressentia

O cúmulo da prepotência, típica dos ignorantes, é in-

de escrever suas ideias. O mundo digital corrompeu a

verter a lógica e, ao invés de contar algo, se pergunta algo.

barreira da vergonha e podemos afirmar que uma le-

E lá estão os benditos dados cadastrais – inúteis porque

gião de quase analfabetos escreve ou atribui figurinhas

são preenchidos e, supostamente lidos, por analfabetos e,

sobre quase tudo.

portanto, de nada adiantam, mas simulam uma preocupa-

Nesse processo de acesso irrestrito aos meios de disse-

ção das corporações com os dados de seus consumidores.

minação da opinião, o papel resgatou seu valor, e, pode-

Mentira. Nunca são usados pelo fato de que não se sabe o

mos arriscar dizer, que retomou seus critérios seletivos sobre

que fazer com eles. De sã consciência, à exceção da Recei-

aquilo que ele aceita divulgar. O papel não aceita mais tudo,

ta Federal, quem precisa do seu CPF?

porque tudo no papel significa assumir responsabilidades

Chamamos de revolução esse acesso massivo à infor-

e isso é um ônus incompatível com uma sociedade digital,

mação. Prefiro considerá-la uma desordem mundial com

resistente aos compromissos da ética e da honestidade.

indícios patológicos, que nos faz a todos reféns digitais,

Agora quem aceita tudo são as telas dos celulares, conectadas em redes mundiais nas quais o que prospera,

presos a uma lógica em que prospera a não verdade – afinal, agora são as telas que aceitam tudo.

com certa facilidade, é a boçalidade humana, travestida de direito à opinião. Fala-se sobre tudo nas redes sociais,

André Porto Alegre é conselheiro de administra-

sem nenhum critério – o que nos faz pensar que não só

ção e diretor executivo da Associação dos Profissionais de Propaganda – APP.

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JURÍDICO

Breves considerações sobre a licença de uso de marca

A

licença de uso de marca é regulada pela Lei

manece a necessidade de obtenção de legalização consular.

9.279/96 – Lei de Propriedade Industrial. Neste

Ademais, os contratos de licença de uso de marcas po-

caso, o titular de um registro ou pedido de regis-

dem ser gratuitos (não haverá recolhimento de royalties pelo

tro de marca autoriza o seu uso por um terceiro, definindo a

licenciado à licenciante) ou onerosos (as partes podem es-

finalidade desse uso, a forma, o prazo e a localidade onde a

tabelecer como remuneração um percentual sobre o preço

exploração desse ativo poderá ser realizada.

líquido de venda dos produtos contratuais ou um valor fixo

Previamente à assinatura do documento de licença de

baseado em cada unidade produzida ou vendida). Desde que

uso de marca, recomenda-se a análise e a adoção de algumas

observados os preços normalmente praticados, as partes po-

medidas, de forma a assegurar a validade e eficácia do docu-

dem livremente estipular o valor da remuneração pela licença.

mento. Primeiramente, é indicado que se verifique o status

Em casos de contratos internacionais envolvendo empre-

da marca junto ao Instituto Nacional da Propriedade Indus-

sas com vinculação societária, na qual a licenciante detenha

trial – INPI, ou em outro departamento de marcas, quando a

o controle do capital votante da licenciada, a Portaria 463/58,

exploração da marca ocorrer no exterior.

emitida pelo Ministério da Fazenda, estabelece uma limitação

Em seguida, é indispensável que no documento de li-

ao valor dos royalties ao percentual máximo de dedutibilida-

cença conste o número do registro ou pedido de registro da

de fiscal apontado em seu texto. Nesse passo, o valor máximo

marca no INPI. A licença também deve informar o prazo, o

permitido para a licença de uso de marcas corresponde a 1%

território, a forma da licença, isto é, se ela será gratuita ou

do preço líquido da venda dos produtos.

onerosa, exclusiva ou não exclusiva e a sua finalidade.

A referida Portaria também impõe limitações quanto à

Uma avaliação cuidadosa sobre a necessidade de averba-

remuneração por direitos diversos, no caso de no mesmo

ção desta licença junto ao INPI também é um ponto impor-

documento constar não só uma licença de uso de marcas,

tante. A averbação é indispensável para fins de (i) remessa

mas também um fornecimento de tecnologia. Por esta razão,

de royalties à parte estrangeira; (ii) permitir que o licenciado

recomenda-se uma análise aprofundada quando da elabo-

efetue a dedutibilidade fiscal dos valores pagos à licencian-

ração do documento de licenciamento de direitos à luz da

te; e (iii) produção de efeitos perante terceiros, inclusive para

Portaria 463/58.

conceder eventual legitimidade para o licenciado atuar judicialmente contra terceiros que infrinjam a marca licenciada.

Com efeito, para a remessa de royalties para o exterior, é indispensável não só a averbação do contrato no INPI,

A licença de uso de marca deve observar certas formalida-

observando as características e formalidades acima expos-

des necessárias para a sua averbação no INPI, quais sejam, a

tas, mas também o registro da licença no Banco Central do

rubrica das partes e das testemunhas, a notarização e legali-

Brasil – Bacen. Tendo em vista os aspectos observados, não

zação perante o Consulado Brasileiro, caso o documento seja

restam dúvidas de que a licença de uso de marcas consiste

assinado por alguma das partes no exterior, nome completo e

em negócio jurídico complexo, com particularidades em sua

cargo dos representantes, local e data de assinatura.

negociação, elaboração, execução e manutenção, não só

No que tange à necessidade de legalização, destaca-se

em razão dos direitos e deveres atribuídos às partes, mas

que o Brasil ratificou a Convenção da Apostila de Haia e, a

também pelos impactos desta decorrentes e que, por isso,

partir de 14 de agosto de 2016, a legalização consular foi

recomenda-se seja realizada sempre com a assistência de

substituída pela chamada “Apostila”, quando o documento

um profissional especializado no assunto.

for emitido em um país-membro da Convenção. Contudo,

Natasha Netto Bandeira de Melo é advogada, e dr.

José Henrique Vasi Werner, diretor jurídico da Associação Brasileira de Licenciamento (Abral).

quando a licença for emitida por um país não signatário, per-