Revista Licensing Brasil #57

Revista Licensing Brasil | Ano 11

www.licensingbrasil.com nov/dez ano 11 nº 57

| Nº 57 EP GRUPO

SEJA UM AGENTE TRANSFORMADOR! A Expo LB 2017 reúne o mercado e novas marcas para o seu negócio

www.licensingbrasil.com

ÍNDICE

(20) Propriedade no assunto 10 Curtas do licenciamento 12 Entrevista – Andrea Bisker 16 Capa – Cobertura Expo LB 2017 20 Agente – U Brands 32 Novos negócios – Parceria Sanrio + Kings Sneakers 34 Empresa – Crazy4Cups 36 Executivo & cia. – Elisabeth Brandes [Brandili] 38 Especial – Capricho 40 Internacional – Brand Licensing Europe 2017 42

(36)

Feira – Licenciados da Kind + Jugend 44 Mídia – André Porto Alegre 46 Tendência – Play Consultoria 48 Jurídico – Dannemann [Dr. Werner] 50

(42) CONHEÇA O APLICATIVO ZAPPAR, O NOVO RECURSO PARA LEITURA DE NOSSA PUBLICAÇÃO

EDITORIAL

Ano 11 – Ed. 57 – Nov./Dez. – 2017 Espaço Palavra Editora e Arte Ltda.

‹ Direção-geral e jornalista responsável ›

Marici Rosana Ferreira (MTB 36727) ‹ Conselho editorial › David Diesendruck (Redibra), Ênio A. Kohler (Lepper), Kiko Smitas (Fantasias Sulamericana), Ana Amélia de Cesaro e Aurélia Picoli (Play Consultoria Infantil), Marici Foroni (Foroni), José Martins (Panini), Marcus Macedo (Abral) e Edson Sawa (Regina Festas) ‹ Revisão › Renata Lopes Del Nero Lu Peixoto ‹ Redação › Kika Martins Mariana Camargo ‹ Arte › Wilson Alves André Carvalho ‹ Atendimento › Daiane Miranda ‹ Marketing › Luiz Paulo Ferreira Felipe Bertonha ‹ Administrativo › Cristina Venâncio ‹ International sales › Multimedia, Inc. (USA) Tel. +1-407-903-5000 E-mail: info@multimediausa.com ‹ Administração, publicidade e redação › Av. Rouxinol 1041, conj. 1109 Moema – São Paulo/SP CEP: 04516-001 Tels. (11) 5092-5588/(11) 5094-0403 E-mail: comercial@epgrupo.com.br ‹ Assinaturas › (11) 5092-5588 ou pelo site www.epgrupo.com.br ‹ Tecnologia de realidade aumentada › Massfar, empresa autorizada Zappar Brasil e Portugal. www.massfar.com Henry Assef henry@massfar.com As matérias assinadas são de responsabilidade dos autores e podem ser reproduzidas, desde que citada a fonte.

As fotos utilizadas nesta edição pertencem ao banco de imagens da Revista Licensing Brasil e podem ser utilizadas desde que citada a fonte.

A Revista Licensing Brasil possui distribuição nacional para diretores, gerentes de marketing e demais pessoas envolvidas no mercado de licenciamento dos setores de publicidade, acessórios, alimentos, brinquedos, canais de TV, confecção, cosméticos, higiene e limpeza, papelaria, promocional, tecnologia e informática. Profissionais de outros setores poderão adquirir os exemplares por meio da assinatura da revista.

Prontos para mais uma?

A

10ª edição da Expo Licensing Brasil contou com 42 expositores e foi um sucesso de público, negócios e aprovação! O bom desempenho da edição, tanto em termos de visitação da feira (cerca de

2 mil pessoas) como em participação nas palestras do road show e do LB Conecta, revela grande interesse do mercado por novas estratégias de marketing e programas inéditos de licenciamento. Por isso, estamos prontos para mais um ano de trabalho, rumo à 11ª Expo LB! A cobertura da Expo LB 2017 resultou em uma matéria de capa especial. Quem compareceu poderá relembrar tudo que o evento proporcionou e, quem não visitou a edição, terá a chance de conferir o que os agentes e empresários preparam para o Brasil!

Por falar em feira, outros dois importantes eventos internacionais foram realizados recentemente. Entre os dias 10 e 12 de outubro, a Brand Licensing Europe movimentou não apenas o mercado europeu, como outros continentes antenados em entretenimento.

Ainda na Europa, a feira Kind & Jugend levou muitos profissionais para a cidade de Colônia, na Alemanha, em busca das últimas tendências para o mercado infantil. Desde artigos de puericultura leve, até cadeirinhas, car-

rinhos, brinquedos e enxovais, inéditos e licenciados marcaram mais uma edição do evento. Confira alguns destaques!

Leia também a entrevista realizada por nossa equipe com a especialista em tendências Andrea Bisker. À frente da Stylus Brasil, a consultora fala sobre as últimas mudanças do mercado e a construção de marcas diferenciadas.

Por fim, indico a leitura dos artigos desta edição, além da trajetória da empresa Crazy4Cups até o universo do licenciamento. Esta e outras ações do setor nos inspiram a seguir com grandes projetos para 2018. Até lá, siga-nos pelos canais digitais da revista.

Boa virada de ano!

anuĚ ncio Novas Poneis.indd 1

07/11/17 14:46

PROPRIEDADE NO ASSUNTO

“AS MARCAS PRECISAM ENTENDER QUE OS PUBLIPOSTS NÃO COSTUMAM GERAR O MESMO ENGAJAMENTO, EM TERMOS DE LIKES E COMPARTILHAMENTOS, DAS PUBLICAÇÕES ESPONTÂNEAS E INDEPENDENTES FEITAS POR UM INFLUENCIADOR” Elam Lima, ator e influenciador de pais responsável pelo conteúdo do canal Cuca de Pai, Cachola de Mãe.

“CONSIDERANDO A FORÇA DA MARCA E O RECONHECIMENTO DOS PERSONAGENS BATMAN, SUPERMAN, MULHER-MARAVILHA, AQUAMAN, FLASH E CYBORG, CRIAMOS SEIS MODELOS COLECIONÁVEIS DE CANUDOS E CHAVEIROS, COM OS INTEGRANTES DA TRAMA” Adriana Auriemo, diretora da Nutty Bavarian.

“A INTENÇÃO DE CONSUMO DAS FAMÍLIAS SEGUE EM RECUPERAÇÃO LENTA, PORÉM PROGRESSIVA. OS SINAIS DE REGENERAÇÃO DO MERCADO DE TRABALHO DEVERÃO CONTRIBUIR PARA ELEVAR O GRAU DE CONFIANÇA DOS CONSUMIDORES NOS PRÓXIMOS MESES, DANDO SUSTENTABILIDADE AO RITMO DE CRESCIMENTO DAS VENDAS” Juliana Serapio, assistente econômica da CNC, em nota oficial.

Fonte: Diário do Comércio de São Paulo – 24/10/2017.

“BEN 10 TEM UM HISTÓRICO DE SUCESSO NO VAREJO E É UMA MARCA TOTALMENTE RECONHECIDA PELO CONSUMIDOR. NOSSA PARCERIA COM A FAKINI NOS ORGULHA E DEMONSTRA A FORÇA QUE O PERSONAGEM TEM ESPECIALMENTE ENTRE OS MENINOS” Cidinha Figueira, diretora de licenciamento da Turner Brasil.

“HOJE, O MOBILE É A EXTENSÃO DO CORPO DE UMA PESSOA, ESTÁ COM ELA DURANTE O TEMPO TODO” Fabiano Lobo, diretor do Mobile Marketing Association no Brasil.

Fonte: Meio & Mensagem – 23/10/2017.

10

LICENSING BRASIL

Coleção exclusiva de Harry Potter A Imaginarium – www.imaginarium.com.br –, reconhecida no segmento fun design, lançou uma linha exclusiva de Harry Potter. Com selo de licença Warner Bros., a coleção traz produtos inspirados na história do bruxo.

Canecas termossensíveis que, quando aquecidas, revelam o símbolo de uma das quatro casas; copo para viagem “O Profeta Diário”; copo com canudo e chaveiro, que conta com pingente com símbolo das Relíquias da Morte; pantufa; fronha em formato de carta de Hogwarts e porta-livros que remete à Plataforma 9 ¾ são alguns dos artigos que compõem a linha. Todos os produtos podem ser encontrados nas lojas físicas e e-commerce da marca.

Novo posicionamento no mercado A Exim Brasil não opera mais sob a bandeira “Exim”. Agora, a agência atende como Lotus Global – Business & Mkt Solutions. A mudança de nome faz parte do novo posicionamento da empresa, que segue com foco no Brasil e na expansão para a América Latina.

Além da divisão de licenciamento, a Lotus também atua no segmento de entretenimento, por meio da produção de shows infantis ao vivo e eventos, desenvolvendo negócios em suas várias etapas, desde a produção até a exibição.

Apesar da mudança de nome, o time permanece o mesmo.

Marisol S.A. lança animação “Mundo Ripilica” Apresentada oficialmente em São Paulo no dia 10 de outubro, a animação “Mundo Ripilica – As aventuras de Lilica, a Coala” promete fazer sucesso no mercado brasileiro a partir de novembro pelo canal Discovery Kids e no YouTube Kids.

No lançamento, o CEO da Marisol S.A., Giuliano Donini, ao lado do pai Vicente Donini – que presidiu a companhia por mais de 12 anos –; Rafaela Donini (RP das marcas da companhia) e Mario Paravisi (gerente de Experiência de Marca) mostraram em primeira mão o making of e dois episódios da animação. Esta é a primeira iniciativa da Marisol S.A. na área de conteúdo, e o time de peso do mercado de animação escolhido pela companhia para dar vida à Lilica também prestigiou o evento: Humberto Avelar, Beth Carmona, Vanessa Fort, Bruno Bask e Eduardo Nakamura, entre outros profissionais.

12

LICENSING BRASIL

Hello Kitty amplia linha infantil A Betulla Cosméticos desenvolveu a linha Hello Kitty para cabelos cacheados, especialmente para as crianças.

Com matérias-primas suaves, os novos shampoos e condicionadores – 400 ml – e creme para pentear – 500 g – Hello Kitty contêm extrato de Aloe vera, proteínas e silicone, que valorizam as curvas naturais deixando os fios macios e hidratados. Os produtos são suaves e não irritam os olhos.

Grifith Joalheiros lança coleção Zoo Foz Com inspiração nos animais que habitam o Zoo Foz, a Grifith Joalheiros lança sua coleção infantil de joias. A novidade traz peças delicadas em ouro, tais como brincos, colares e pulseiras para compor a nova coleção.

Este projeto foi realizado pela Ispartner, agência responsável pelo licenciamento da marca Zoo Foz.

Coleção de agendas para 2018 Para organizar o próximo ano, a Foroni desenvolveu uma nova coleção de agendas com estampas e acessórios para agradar a todos os públicos. Emoji, Paul Frank, Minions, Tinker Bell, Super Mario, Pop Collection, Batman, Amigas Para Sempre e Cupcake são algumas das marcas que compõem a linha.

Além de contar com lindas capas e design exclusivo, as agendas da Foroni trazem o que há de melhor no segmento de papelaria. Todos os produtos possuem o certificado FSC, ou seja, são produzidos com papel a partir de fontes sustentáveis.

Nova linha infantil Minions A Grandes Marcas aproveitou o sucesso da animação Meu Malvado Favorito 3, destaque entre os filmes mais assistidos do Brasil, em seu fim de semana de abertura, para lançar o kit de shampoo e condicionador dos personagens. Ambos possuem 250 ml quando comprados em Kit – as versões avulsas possuem 500 ml cada. O diferencial são as embalagens com novas roupagens dos personagens do filme que, desta vez, vivem como prisioneiros. Além do frasco diferenciado, a linha apresenta extrato de banana e não tem adição de sal na fórmula.

Nov/Dez 2017

13

CURTAS

LICENCIAMENTO DO Dez milhões de produtos licenciados O Gloob tem bons motivos para comemorar o desempenho da sua área de licenciamento de produtos. A quantidade de itens vendidos cresceu de 2 milhões em 2016 para 10 milhões de unidades de janeiro a julho de 2017. Esse resultado contempla as licenças “Detetives do Prédio Azul” e “Miraculous – As Aventuras de Ladybug”, marca já premiada pela alta performance de vendas e eleita “Licença do ano de 2016” pela rede varejista Ri Happy e PBKids e, novamente, em 2017, pela Expo Licensing.

O resultado de vendas acompanha o investimento do canal em ações em pontos de venda com o intuito de estar mais próximo do consumidor final.

Para 2017, a previsão é chegar aos 20 milhões de produtos vendidos, aumentando em dez vezes o resultado da área em relação ao ano anterior.

Nova unidade Ana Hickmann Collection A marca de moda feminina da apresentadora e empresária Ana Hickmann inaugurou sua primeira loja em São Bernardo do Campo, na Grande São Paulo.

Desta vez, o ponto escolhido para instalação da Ana Hickmann Collection foi o Shopping Golden Square.

Com 46 m2, a loja recebe, além da coleção Alegria Latina, as linhas de bolsas, jeans, óculos e cosméticos assinadas pela apresentadora.

A Ana Hickmann Collection já conta com três lojas em shoppings de São Paulo (Morumbi, Eldorado e Santana Parque), loja de rua no Brooklin, além do Jundiaí Shopping, em Jundiaí/SP. As cidades de Bauru, Maringá, Foz do Iguaçu e Londrina também já possuem pontos da grife. Para fechar o ano de 2017, a previsão são 16 unidades entre lojas próprias e franquias pelo Brasil.

Cartoon Network entra no time da Fakini Durante as férias com seu avô, um garoto descobre um dispositivo capaz de transformá-lo em dez tipos de alienígenas e, assim, passa a combater o crime e os seres do mal. Este é o enredo que move as histórias do novo personagem licenciado da Fakini, o Ben 10. Bastante conhecido entre o público infantil, o desenho do Cartoon Network faz parte da coleção de Alto Verão da marca.

Há dez anos trabalhando com licenciados, a empresa catarinense conta com estúdios como Disney, Mattel, Warner e DreamWorks. A chegada do Cartoon Network só reforça o quanto aliar roupas confortáveis com propriedades relevantes é uma aposta certeira. Algumas peças com estampas do Ben 10 ainda têm adereços como capuz com máscaras e outros acessórios. A Fakini tem capacidade produtiva de mais de 1 milhão de peças ao mês, produzindo itens para moda bebê, infantil, juvenil e feminina adulta. A partir da coleção de Alto Verão, a empresa também entrará para a moda masculina adulta.

14

LICENSING BRASIL

Emmy Kids Awards 2017 Pela primeira vez, a animação brasileira “O Diário de Mika” foi indicada ao 6o Emmy Kids Awards, na categoria pré-escolar.

O prêmio é um reconhecimento internacional de excelência na programação infantil para televisão e, todos os anos, o evento conta com a participação de executivos da indústria de conteúdo infantil.

Agora, a Supertoons concorre com a história de Mika, uma menina de 4 anos muito curiosa que está aprendendo a lidar com as novidades do mundo, por meio de seu tablet.

A série, veiculada em toda a América Latina pela Disney Junior e presente nas principais plataformas digitais e canais de TV do mundo, foi desenvolvida como um projeto transmídia, com acompanhamento psicopedagógico, capaz de expandir seu universo ficcional em diversos formatos. O canal da série no YouTube reúne episódios da primeira temporada, além de clipes e caraoquês das músicas dos episódios, somando mais de 85 milhões de visualizações e cerca de 220 mil inscritos.

Loja on-line de Harry Potter A Harry Potter Store, loja oficial da marca na internet, acaba de estrear no Brasil com centenas de produtos inspirados no universo do personagem. O Omelete Group inaugura sua nova plataforma on-line para que os fãs brasileiros possam ter acesso aos produtos oficiais e novas coleções, além de aproveitar descontos exclusivos.

Varinha do Harry Potter, caneca Dumbledore, varinha Lord Voldemort e Castelo de Hogwarts são algumas das réplicas disponíveis no catálogo da nova loja, além de itens de vestuário, como boné, cachecol, camiseta, moletom e figuras de ação.

Com a parceria, o Omelete Group e a Warner Bros. Consumer Products desenvolverão novos produtos exclusivos.

A Harry Potter Store já conta com mais de 60 itens. Para obter mais informações, acesse: www.harrypotterstore.com.br.

ENTREVISTA

Andrea Bisker

S

torymaker, especialista em tendências e comportamento do consumidor e empreendedora, desde os 23 anos de idade, atualmente Andrea Bisker é Andrea Bisker

responsável pela consultoria Stylus no Brasil. “Há duas coisas que me movem: curiosidade e criatividade.” A seguir, conheça melhor a sua trajetória e o caminho para a construção de uma marca realmente diferenciada.

Licensing Brasil – Como você enveredou pelo universo das marcas?

A WGSN era 100% focada em moda e eu trabalhava neste mercado há mais de dez anos, comercializando soluções de alta tecnologia para a indústria da empresa francesa Lectra. Minha área de atuação

Andrea – Em 2004, criei a Mindset, uma agência

era muito mais o chão de fábrica, uma vez que a

focada na pesquisa de tendências e no comportamento

oferta era voltada para produtividade. Com a WGSN,

do consumidor e, ao mesmo tempo, comecei a opera-

meu universo passou a ser mais criativo, focado na

ção brasileira de uma das maiores empresas de tendên-

pesquisa e na concepção de produtos. Foi uma mu-

cias do mundo, a WGSN. Em 2013, vendi a Mindset

dança muito bacana, ao mesmo tempo em que a

para o WGSN Group e liderei a operação da empresa

experiência da Lectra me ensinou a engrenagem do

na América Latina durante dois anos.

universo da moda.

Antes da Mindset, trabalhei no mercado de moda e tecnologia por dez anos na empresa Lectra.

Comecei minha carreira trabalhando com publici-

LB – Por ser uma empresa de origem inglesa, foram necessárias muitas adaptações na implementação do projeto?

dade e promoção, área na qual me formei, e fiz mes-

Andrea – Foi justamente a adaptação que me le-

trado em Ciências do Consumidor. Faço parte da Rede

vou à criação da Mindset. Para atender a demanda das

Repensadores e sou voluntária no Clube A Hebraica,

empresas brasileiras, construímos um time com compe-

atuando como Diretora de Inovação.

tência para digerir o conteúdo que a empresa rastreava.

LB – Como surgiu a ideia de trazer uma empresa focada em tendências e inovação para o Brasil?

Andrea – Na verdade, a oportunidade chegou para mim por meio do empreendedor Marc Worth, funda-

Em 2004, vender informação on-line não era parte do cotidiano das empresas, então tínhamos de ser criativos, entregando mais valor além do acesso a uma plataforma on-line.

dor da WGSN e da Stylus. Marc criou a primeira empre-

Ao mesmo tempo, vários clientes me pediam para ir

sa de tendências em 1998, mesmo ano que o Google

mais fundo no entendimento do comportamento do bra-

foi criado. Cinco anos depois, quando buscava um par-

sileiro e, com isso, fui modelando as entregas da Mindset,

ceiro no Brasil, me entrevistou e achou que eu tinha o

oferecendo pesquisas customizadas para complementar

perfil para ser sua parceira na região.

a informação que a equipe de Londres publicava.

16

LICENSING BRASIL

Um dos meus maiores orgulhos é que, hoje, esta em-

cer uma camada adicional de suporte e consultoria e

presa que criei se tornou a consultoria mundial da WGSN.

solucionar os desafios específicos dos clientes com base

LB – Globalmente, a companhia conta com

na pesquisa de tendências globais da Stylus, fornecen-

cerca de 500 clientes. No Brasil, todos eles podem

do informações cruzadas sobre o estilo de vida, o pro-

ser atendidos por sua equipe?

duto e o engajamento do consumidor, e identifica as

Andrea – A Stylus tem mais de 500 clientes no mun-

inovações de mercado relevantes ao desafio proposto;

do e dez clientes no Brasil. Nossos clientes estão no cen-

Workshops, para ajudar os clientes a aplicarem os insi-

tro do negócio. Todos eles contam com um especialista

ghts Stylus em seus negócios por meio de experiências

em tendências local. O objetivo é tornar o conteúdo do

customizadas e da metodologia “learn by doing” para

site útil à sua empresa, fazendo um link direto entre seus

soluções em um curto período; e, por fim, as Palestras,

projetos e nossos relatórios mais recentes. Os especialis-

uma ótima forma de nutrir os clientes com informações

tas atuam como uma extensão da sua equipe e traba-

relevantes e inspirar inovação dentro das empresas em

lham com você para cumprir seus prazos.

dois formatos: Ready to Go (o cliente escolhe um tema

LB – Quem são os atuais clientes da Stylus?

a partir de um portfólio de conteúdo já formatado) e

Andrea – São empresas das mais variadas in-

Bespoke Talks* (o cliente propõe o tema para montar-

dústrias. No Brasil, temos Natura, Livraria Cultura,

mos uma apresentação). O alto índice de renovação

Tatil, Bullet, Geometry e Unilever, entre outras.

dos nossos membros (88%) e da recompra constante

Globalmente, atendemos empresas que atuam em in-

dos nossos serviços de Advisory comprovam a eficácia

dústrias tão distintas como Bank of America, Google,

de nossas ferramentas.

Apple, L’Oréal e Marriott.

Temos seis nichos como principais focos de atuação: tecnologia, agências de publicidade, alimentos e bebidas, moda e beleza, hospitalidade e varejo.

LB – O que vem a ser exatamente a estratégia de cross-industry?

Andrea – A premissa é simples: você provavelmente conhece bem o seu próprio mercado, mas e as

LB – Em que consiste o serviço oferecido?

outras indústrias? Como elas podem inspirá-lo? Olhar

Andrea – Comunicamos informações aos clientes de

para outras indústrias, além daquela de atuação, faci-

várias maneiras, cada uma delas adaptada aos proces-

lita a antecipação de como as tendências em uma in-

sos, necessidades, prazos, desafios e áreas de interesse

dústria provavelmente migrarão e afetarão indústrias

de cada indivíduo. Quando você se torna um membro

adjacentes. Por isso, cobrimos mais de 20 indústrias,

da Stylus, tem acesso a todas as pesquisas publicadas

em três pilares: comportamento de consumo, desen-

na nossa plataforma e também ao gerenciamento de

volvimento de produto e engajamento.

contas que faz as pesquisas on demand. Temos uma

LB – De que maneira o digital ainda transfor-

agenda de eventos e a oportunidade de encomendar

mará a realidade das marcas? Neste sentido, o

trabalhos de assessoria personalizados. Temos quatro

que você vislumbra para o futuro? Quais cuida-

serviços: Membership, que permite acesso a todos

dos são essenciais para as marcas sobreviverem

os relatórios, imagens e análises da Stylus à medida

atualmente no mercado?

que são publicados, além de conhecimento global e

Andrea – Estamos assistindo a uma explosão

cross-industry sobre tendências conceituais emergen-

de inovação na área de marketing com as tecnolo-

tes; Advisory (Stylus Advisory), projetado para ofere-

gias que a inteligência artificial nos traz. Assistentes

Nov/Dez 2017

ENTREVISTA de voz, context aware, chatbot, machine learning

mensagens que não são relevantes para eles. Os profis-

são tecnologias inovadoras e estão em processo de

sionais de marketing precisam entender como abordar

amadurecimento. São inovações que estão criando

essas necessidades contextuais de uma forma mais dinâ-

um novo mundo, no qual a publicidade e o branding

mica e remover qualquer atrito. O uso de dados contex-

devem ser cada vez mais invisíveis. Em vez de resistir

tuais, por exemplo, é um caminho para uma contribui-

a isso, as marcas devem querer desaparecer: quanto

ção mais útil na vida do consumidor.

mais perfeitamente a marca se integrar na vida cotidiana dos consumidores, das pessoas, mais eficiente ela será para responder às necessidades e, o que é mais importante, antecipar as intenções das pessoas.

LB – Como você avalia o mercado brasileiro de marcas e de licenciamento?

Andrea – Vejo uma oportunidade enorme para o licenciamento. Para se diferenciar e não virar commo-

O aperfeiçoamento dessas tecnologias terá um

dity, as marcas precisam contar histórias incríveis para

grande impacto na maneira como as marcas intera-

engajar as pessoas. Um personagem pode, por exem-

gem com os consumidores. No nível mais básico, as

plo, criar uma narrativa forte e consistente para uma

atividades de marketing que dependiam de recursos

marca, gerando um relacionamento ainda mais íntimo

humanos pesados agora estão sendo implementadas

e engajado com seus consumidores.

por bots. Há um grande apetite por esse tipo de ser-

A base de tudo é entender com profundidade

viço que recomenda e personaliza a experiência do

quem são as pessoas que consomem a sua marca.

usuário, por meio da aprendizagem inteligente. Um

Quais são seus hábitos, suas necessidades, seus so-

dado impressionante: hoje, 83% dos consumidores

nhos. A partir desse conhecimento, a indústria do

brasileiros confiariam no conselho financeiro gerado

licenciamento pode oferecer uma vasta opção de

por computadores, acima de uma média global de

narrativas que conversem com as pessoas que você

71% (Accenture).

identificou como target.

Assistentes digitais pessoais, como o Alexa da

LB – A Stylus realiza pesquisas regularmente?

Amazon, estão transformando a busca, a descober-

Andrea – Temos dois grandes reports a cada

ta e até o comportamento de compra do consu-

seis meses, em que publicamos as macrotendências.

midor. Eles atuam como guardiões invisíveis e, len-

Mensalmente, publicamos reviews de indústrias.

tamente, estão mudando a maneira como marcas

Semanalmente, publicamos atualizações sobre de-

em todas as indústrias conversam e satisfazem seus

senvolvimeto de produtos, engajamento e lifestyle de

consumidores. Nesse cenário, como ter certeza de

consumo. Todos os dias, é possível encontrar conteú-

que sua marca é a que os assistentes de voz usam

do novo na Stylus.

em resposta a uma pergunta? Mais do que a aten-

Nossa equipe é composta por um grupo diversifi-

ção momentânea, o marketing precisará agregar

cado de especialistas. Os designers de produtos estão

valor para a vida do consumidor para garantir uma

sentados ao lado de analistas varejistas, os quais es-

preferência duradoura e leal.

tão ao lado de especialistas em alimentos e bebidas

Pense que estamos em um momento no qual os

e assim por diante. Essa diversidade permite que os

consumidores estão constantemente em movimento.

clientes monitorem constantemente o cenário compe-

Sendo assim, o impacto dos canais de mídia tradicionais

titivo e estejam além dos lançamentos de produtos e

está diminuindo e os consumidores estão bloqueando

campanhas industriais globais.

18

LICENSING BRASIL

O MELHOR CONTEÚDO

PRÉ-ESCOLAR PARA LICENCIAR E ANUNCIAR CONTATE: (11) 3866-1730 | NICKLICENCIAMENTO@VIACOMBRASIL.COM

© 2017 Viacom International Inc. Todos os direitos reservados. © 2017 Spin Master. Todos os Direitos Reservados.

EM TODAS AS PLATAFORMAS

CAPA

Fotos: Marcelo Moscardi e Renato César

Confira a cobertura completa

O

mercado de licenciamento teve cresci-

deve interagir e se relacionar com o cliente através

mento de 5% nos últimos anos e neste

das diversas plataformas de contatos disponíveis,

ano o cenário foi de estabilidade, acom-

como lojas físicas, lojas on-line, apps, celulares, redes

panhando a realidade do país e as taxas de inflação.

sociais, produtos e eventos. É fundamental manter

Gerando cerca de 1.500 empregos diretos e milhares

um relacionamento transparente e fiel aos valores da

de indiretos em 500 empresas, o setor movimentou

marca, buscando sempre proporcionar experiências

cerca de R$ 17,8 milhões em 2016, segundo dados

positivas entre o cliente e a marca.

da Associação Brasileira de Licenciamento (Abral).

A Expo Licensing Brasil, que ocorreu nos dias 29

Existem hoje aproximadamente 600 proprie-

e 30 de agosto, teve em 2017 sua décima edição.

dades licenciadas, sendo 60% infantis e 40% não

Durante o evento nota-se que o crescimento tanto

infantis, e as categorias mais licenciadas são: entre-

do mercado quanto da feira é extraordinário e muito

tenimento, marcas esportivas, moda, música e artes,

visível. Tivemos 42 expositores e 2 mil visitantes, des-

corporativas, celebridades e games.

tes, 92% aprovaram a feira e pretendem participar

A tendência para a indústria de licenciamento é buscar uma atuação da marca 360º, ou seja, a marca

20

da próxima edição e 70% iniciaram ou realizaram negociações durante os dois dias do evento.

LICENSING BRASIL

Com patrocínio máster da Piticas, o evento ocorreu no Grand Hyatt com um público interessado em conhecer novas marcas e fazer novos negócios, e promoveu networking com profissionais do setor. Entre os expositores do último ano estavam: Disney, Nickelodeon, Gloob, Mauricio de Sousa Produções, Cartoon, Redibra,

A

licença cumpre um

papel importante de ajudar o varejista a

Hasbro, SBT e muitos outros sucessos do licenciamento.

atingir algum nicho

Apesar de as propriedades infantis ainda serem

ou público-alvo que

mais fortes e continuarem fazendo muito sucesso com os personagens durante a feira, as marcas provenientes do mundo esportivo e geek estão cada vez com mais força entre os adultos. Lembrando que essas marcas estão só no começo de seu crescimento e ainda há muito a ser feito.

ele tenha potencial

– Carlos Padula, Le Postiche

de atender

CONTEÚDO Como acontece há alguns anos, a Expo Licensing

não acompanham mais a moda internacional para de-

Brasil promoveu uma programação rica em conteúdo

senvolver os óculos que mais fazem sucesso no Brasil.

para profissionais do mercado de licenciamento. Na

A 10a Edição da Expo Licensing Brasil contou ain-

parte da manhã houve o Road Show com o apoio da

da com homenagens a empresas pelo sucesso dos

Bossa Nova Filmes, da Foroni, da Molin, da Riclan, da

trabalhos feitos com as licenças no último ano. Os

Copag e da Abral, no qual empresas apresentaram

premiados foram: Nickelodeon com Patrulha Canina

cases para o próximo ano e especialistas do setor divi-

(pré-escolar), Gloob com Miraculous (infantil) e Warner

diram conteúdo com o público presente.

com DC Comics (teen/adulto). Os homenageados fo-

Na parte da tarde, junto com a realização da feira,

ram escolhidos pelo time do EP Grupo que, diante

foi a vez do LB Conecta, palestras em formato pocket

de todas as plataformas de atuação e visita em todas

com temas relacionados a marketing, consumo, mí-

as feiras de licenciamento do país, tem know-how e

dias e plataformas digitais, ministradas por executivos

imparcialidade para tal escolha. O período analisado

de renome em suas áreas de atuação.

foi de julho de 2016 a julho deste ano. Com certeza

Entre os palestrantes estava Caito Maia, que con-

durante a feira cada visitante pôde perceber como o

tou a história de sua marca Chilli Beans e deu dicas

licenciamento agrada e chama atenção do consumi-

aos presentes de como ele construiu sua marca e a

dor, dando sempre força e credibilidade ao produto.

fez crescer de modo que atualmente seus designers têm 100% de sua inspiração no mercado brasileiro e

Nov/Dez 2017

A Companhia de Cenários, principal montadora, foi um espetáculo à parte nesta edição, confira as fotos!

21

CAPA

Sala Road Show

Área do café

Estande Disney

Estande Universal

Corredor Gloob

Estande Nickelodeon

Valet do Senninha

CIRCULANDO

Aires Fernades (Estrela), Miguel Vives e Richard Leon (Disney)

Claudia Swenson e Mari de Rosa (Sensus)

Alamir Chacur (A Feira Livre), Eduardo Kapaz e Madalena Estelita (Elka)

Alexandre Volpi e Claudia Archela (Vertical Licensing)

Christian Figueiredo e os personagens Masha e O Urso

Ana Moraes (Chilli Beans), Simone Bueno (Lรณtus Global), Cristina Leme (Universal) e Caito Maia (Chilli Beans)

Modelo Gianne Albertoni

Alais Fonseca (Top Cau) e Alexandre Scretas (Vertical Licensing), Diego Verdan e Eneas Vaz (C&A)

CAPA

Equipe Agarradinho

Equipe Agosin

Equipe Brand House

Equipe Mauricio de Sousa

Equipe Mattel

Equipe Super Toons

Murilo Couto (SBT)

Estande AteliĂŞ Casa do Trem

Equipe Lotus

Equipe Nickelodeon

Equipe IAS

Nov/Dez 2017

Luciana Vitorino e Luiz Tolotti (Is Partner)

Equipe Bossa Nova

Equipe Hasbro e Marici Ferreira (EP Grupo)

25

CAPA

Equipe Pepper Brands

Equipe SBT e Marici Ferreira (EP Grupo)

Equipe UBrands e Marici Ferreira (EP Grupo)

Equipe Promo&Toys

Equipe Promomania

Equipe Sanrio

Erica Giacomelli com personagens de Emoji – O Filme

Equipe Warner

Paula Santos e Felipe Almeida (Bravado)

Estande Dogs Can Fly

Equipe Master Chef e equipe EP Grupo Nov/Dez 2017

Silvino Amaro (Emove) e Marici Ferreira (EP Grupo)

27

CAPA

Felipe Rosseti (Piticas)

Jake Neto e Fernanda Brozinga (Up Content Co.)

Kiko Smitas (Sulamericana), Marici Ferreira (EP Grupo), Sandro Chaim (Puzzles Mania) e Andrea Green (Zag) com artistas do Gloob

Personagens Patati e PatatĂĄ

Marici Ferreira (EP Grupo) e Charles Riotto (Lima)

Martin Lanusse (Prowerful), Marici Ferreira (EP Grupo) e Matias Sassaro (Prowerful)

Martha Colpaert (Lotus Global) e JosĂŠ Roberto (Multibrink)

Equipe Kasmanas Estande Score Group

Moacir Torres (Estudio EMT) e Equipe Riachuelo

Equipe Universal

David Diesendruck (Redibra), Juliano Prado e Marcos Luporini (BromĂŠlia)

Equipe Entertainment One e Marici Ferreira (EP Grupo)

CAPA

Personagem Senninha, Marici Ferreira (EP Grupo) e Bianca Senna (IAS)

Raquel Felicio e Cidinha Figueira (Cartoon), Marici Ferreira (EP Grupo) e Daniela Gambirazi (Cartoon)

Equipe Luz e Vida

Sergio Perrella e Jonathan Gonzalez (NBA) Natalia Merino e Fernanda Abreu (Endemol)

Personagens Mario e Luigi

Rodrigo Rocha, Thiago Bignardi e Ivan Bignardi (Jandaia), Carolina Barati (Tilibra) e Fabiano Flaminio (Aranda EstĂşdio)

Sala Discovery

Promotores no estande da GM

Renato Zindeluk (Luk Marcas), o personagem Pequeno PrĂ­ncipe, Sheila Dryzun (Luk Marcas) e Vanessa Benassi (Ciranda Cultural)

Roberto Marinho e Tatiana Silva (PPI)

Marici Ferreira (EP Grupo), Alexandre Fernandes (Inovathi), Angela Cortez e Juliana Mengai (Nickelodeon) e Aurelia Picoli (Play)

Marici Ferreira (EP Grupo), Andrea Green (Zag), Sabrina Freitas (Gloob), Aurelia Picoli (Play) e Zein Sammour (Art Brink) Nov/Dez 2017

Marici Ferreira (EP Grupo) e Marcos Mello (Warner)

31

AGENTE

“Nossa estratégia tem sempre o torcedor como ponto de partida” ocada na representação de marcas esportivas re-

F

FCBarcelona, Real Madrid C.F., Club Atlético de

conhecidas mundialmente, em 2016 a U Brands

Madrid, Manchester City, F.C. do Porto, AS Roma e

deu início às suas atividades no Brasil. “Este ni-

Inter de Milão compõem o portfólio da U Brands,

cho esportivo faz com que nossa oferta seja única e

atualmente. Artigos de confecção, material escolar,

valorize nossos licenciados e seus consumidores, am-

gifts e festas estão em evidência, de acordo com a

pliando a possibilidade de um fã/torcedor adquirir um

diretora. Entre os principais parceiros da agência, es-

produto de qualidade”, comenta Silvana Rocco, direto-

tão renomadas empresas, tais como Centauro, Fan

ra de licenciamento no Brasil.

Ink, Festcolor, Foroni, Grandes Marcas, Globimport,

A possibilidade de utilização da imagem dos joga-

Kalunga, Maccabi, SPR Sports e Xeryus. “Atenção

dores e a amplitude do style guide, moderno e com-

personalizada, alcance da base de fãs/torcedores

pleto para desenvolvimento de novos produtos, são

dos clubes de maneira local, possibilidade de utiliza-

os principais diferenciais da agência. “Nossa estratégia

ção da imagem dos jogadores, nomes e números em

tem sempre o torcedor como ponto de partida; o que

seus produtos oficiais, maior eficiência no processo

ele quer e como quer consumir a sua marca ou clube

de aprovação, faturamento e execução em pontos

de futebol favorito. Desse entendimento, traçamos um

de venda, suporte em eventos e convenções de lan-

plano de categorias por ordem de relevância e, a partir

çamento, além de relacionamento com o varejo, são

daí, prospectamos empresas que mais tenham sentido

alguns dos benefícios oferecidos por nossa equipe.”

em função de sua qualidade de produto, distribuição e alcance”, explica Silvana.

Em pouco mais de um ano de trabalho, a agência já realizou uma ampla ação no mercado brasileiro

A primeira propriedade licenciada no Brasil foi o

com o lançamento, no Dia dos Pais, da coleção do

tradicional Futbol Club Barcelona (FCBarcelona), pela

FCBarcelona na rede Centauro. “Foi um sucesso! Todas

Globimport. A marca virou um case de licenciamento

as vitrines das 184 lojas da rede expuseram produtos

para a empresa, com ótimos resultados, e a companhia

do clube, além da tematização do website da rede.”

acabou ampliando a linha de clubes. “Inclusive, pas-

Para 2018, a aposta da U Brands consiste em au-

saram a licenciar também o Real Madrid C.F. de nosso

mentar o portfólio de marcas com clubes de igual ou

portfólio”, conta a diretora.

maior relevância para os brasileiros.

32

LICENSING BRASIL

NOVOS NEGÓCIOS

Sanrio e Kings Sneakers firmam parceria

A

Sanrio cria e licencia seus personagens nos

marcas para o desenvolvimento de produtos licenciados.

mais diversos segmentos da indústria. Presen-

É o caso da Kings Sneakers. Por meio de uma parceria

tes, papelaria, confecção, calçados, brinque-

recente, a equipe de vendas planeja incluir a marca em

dos, acessórios e alimentos são algumas das categorias

vários produtos de consumo, tais como itens de papela-

trabalhadas pela companhia. Responsável pela clássica

ria, perfumaria e decoração. “Estamos muito felizes por

personagem Hello Kitty, ícone da cultura japonesa no

termos sido escolhidos como agentes de licenciamento

mundo todo, a empresa está presente na América do

da Kings Sneakers no Brasil. Certamente, nossas experi-

Sul desde 1999 e, hoje, conta com mais de 50 empre-

ência e atuação no mercado de licenciamento resultarão

sas licenciadas no Brasil.

no sucesso da marca. Kings Sneackers representam estilo

Além das propriedades que compõem o portfólio da agência, por aqui a Sanrio também comercializa outras

de vida. Será um sucesso de vendas”, anuncia Gian Catinella, diretor de licenciamento e comercial da Sanrio.

A MARCA • Unissex.

• Usada por rappers, MCs e influenciadores.

REDES SOCIAIS

• Público-alvo de 8 a 25 anos

FACE – Loja Kings – Sneakers Shop

de idade (classes B, C e D).

[+595 mil curtidas e +593 mil seguidores]

• Acompanha tendências.

• Força nas redes sociais.

INSTA – @lojakings

• Lifestyle streetwear, hip-hop.

[+1,1 milhão de seguidores]

35 LOJAS + ON-LINE • Brasília • Bahia • Paraná • São Paulo • Rio de Janeiro + 20 em 2018

MODA INFANTIL • Unissex: camisetas, calças, shorts etc.

MODA JOVEM • L inha feminina: blusinhas femininas, calças, vestidos.

• L inha masculina: camisas, moletons, bonés, bolsas, tênis, mochila, sapato, óculos, cadernos, underwear etc.

Para obter mais informações: 11 3515-5187

34

LICENSING BRASIL

s

Não Há Outra Cidade Como Nova York e Nenhum Outro Programa Como O Toy Fair!

•Mais de 1.000 expositores •+ de 150.000 produtos incluindo 7.000 estreias mundiais •4 dias, 1 local – no coração de Nova York

sábado – terça, 17 a 20 de fevereiro de 2018

www.toyfairny.com

EMPRESA

M

arca integrante do grupo Zona Criativa,

Mickey & Minnie (Disney), Hora da Aventura (Carto-

no mercado com presentes diferencia-

on Network), Alice no País das Maravilhas (Disney),

dos, itens de papelaria e decoração, a

Villains (Disney), As Meninas Superpoderosas (Car-

Crazy4Cups chegou ao varejo em 2016 para trazer o

toon), Princesas (Disney), Moana (Disney), Capricho

conceito de presente criativo aos brasileiros. Para isso,

e Simpsons (ambas da Redibra) compõem a atual

a empresa apostou nas licenças mais desejadas pelos

linha de produtos. “Realizamos cerca de quatro

consumidores e passou a fabricar produtos exclusivos.

viagens internacionais por ano para pesquisas de

“Foram mais de três anos de estudo para avaliar o

mercado e inovações de produtos. O mercado exige

mix mais apropriado. Observamos a admiração dos

muita criatividade e rapidez para atuação. Estamos

clientes por produtos de qualidade e ainda mais pelos

em constante movimento”, salienta Susan.

que possuíam imagens de seus personagens prediletos”, explica a fundadora da Crazy4Cups, Susan El Orra.

Os personagens da Marvel (Disney) deram vida à primeira linha licenciada pela empresa.

“Grande parte da nossa venda é reflexo desta estratégia.

Hoje, a categoria de licenciados representa 40% das vendas.” Por esse motivo, o portfólio não parou mais de crescer. Além da Marvel,

36

LICENSING BRASIL

Observamos a admiração dos clientes por produtos de qualidade e ainda mais pelos que possuíam imagens de seus personagens prediletos

Até o final do ano, a Crazy4Cups lançará produtos inspirados na série Game of Thrones e o jogo Injustice – Gods Among Us com foco no público jovem-adulto. “Seguiremos com nossa estratégia de licenciar e crescer por meio dela. A representatividade do licenciamento em nosso negócio vem aumentando gradualmente ano a ano. Para 2018, já temos novas licenças negociadas. É um trabalho constante trazer as melhores linhas de produtos licenciados.”

Copos, garrafas, canecas, squeezes e o cobertor com mangas, uma patente exclusiva, figuram entre os artigos mais vendidos pela marca. Com seis quiosques, sendo uma franquia, a empresa planeja expandir em breve os negócios. “A meta é inaugurar mais três unidades até o fim do ano. Para 2018, o projeto é crescer ainda mais com o modelo de franquias.”

Por ano, a empresa lança cerca de 500 novos produtos e, tendo em vista a tímida retomada do varejo, a produção seguirá a todo vapor. “O licenciamento permite às empresas criarem uma iden-

Encontramos este caminho para atingir os consu-

tidade para os produtos. Especialmente no mer-

midores B2F (literalmente B2fãs), que procuram o

cado de presentes criativos, sem essa estratégia a

produto não pelo preço, mas para coleções ou por

diferenciação efetiva da marca não seria possível.

paixão ao personagem”, finaliza.

Nov/Dez 2017

37

EXECUTIVO & CIA.

Elizabeth Brandes Formação: Graduação em Administração com habilitação em Marketing, especialização em varejo e MBA em gestão empresarial.

Empresa: Brandili.

Cargo: Diretora Comercial e Marketing.

Profissional do mercado de licenciamento há: 8 anos.

Filosofia: Amor e paixão pelo que se faz; simplicidade; desejo de surpreender constantemente; respeito, transparência e empatia, além de ter o cliente como foco central.

Da cabine de controle: O Brasil está entre os seis países que mais licenciam no mundo. Consumimos muita licença. Nosso público busca identificação, realização e fantasia por meio de personagens, especialmente para o público infantil. O setor está em plena expansão, porém, o que dificulta hoje é a pirataria, um crime ainda muito presente. Nos últimos tempos o que mudou foi a necessidade de renovação de portfólio com mais velocidade, uma vez que surgem muitas licenças novas, e também o impacto da tecnologia, que acelera bastante a entrada e saída das licenças.

Prós e contras do mercado brasileiro: A nosso favor, temos a baixa concentração (extremamente pulverizado); a diversidade (clima, condição econômica e financeira do público, cultura); o potencial de crescimento e a resiliência do povo. Contra, diria a informalidade; as questões políticas e econômicas e a pirataria.

Melhor ferramenta de marketing: Mídias digitais e redes sociais.

Equipe treinada é sinônimo de: Produtividade, coesão e engajamento.

Lições de vida: “Gente boa trabalhando junto faz a firma grande”, Jorge Paulo Leman.

“Somos o que repetimos. Excelência não é uma arte, é um hábito” – Aristóteles.

Tenho orgulho: De fazer parte desta história que é da minha família e, ao mesmo tempo, também me realiza profissionalmente.

Palpite: Estamos em pleno crescimento. Como o digital permite que a informação chegue mais rápido em todas as camadas de público, o cuidado consiste em avaliar a hora certa de colocar ou tirar uma licença do portfólio.

Manter uma licença perene é o maior desafio.

Pretendo... Continuar no caminho da realização. É um privilégio acordar todos os dias com a vontade de viver novas possibilidades.

38

LICENSING BRASIL

ESPECIAL

L

ançada em 1952, a Capricho foi a primeira revista voltada ao público feminino do Brasil e fez parte da adolescência de praticamente to-

das as meninas do país. Focada para os seguimentos de moda, beleza e comportamento, a marca começou a ser licenciada no final da década de 1990 em produtos como fragrâncias, maquiagens, material escolar, mochilas, lingerie e roupas. Agora, a marca está em um momento de amadurecimento, dedicando-se também a eventos e produtos, além de manter e fortalecer, ainda mais, a produção de conteúdo.

Pensando nos licenciadores, a Capricho e a Redibra, que é responsável pelo licenciamento da marca, mostraram, em primeira mão, seu style guide durante o Summit 2017. O evento reuniu os parceiros da marca Fotos: Mariana Pekin

e alguns convidados, que conferiram o novo guia criado pela redação com todas as referências para confecção de produtos licenciados como bolsas, cadernos, perfumes, maquiagens, objetos de decoração, tênis e chocolates. No evento foram dadas ideias de como usar estampas e ícones de estilo 90’s Queen, Rainbow

outras. Por causa do sucesso, a marca resolveu criar

Party, Rebel Rebel e Too Cool for School, todas com

seu próprio quiosque com um mix de produtos licen-

inspiração nas semanas de moda e revistas do setor

ciados Capricho de diversas marcas, o que promete

ao redor do mundo.

melhorar ainda mais as vendas e o faturamento anual.

A Capricho tem audiência de mais de 15 milhões

Durante o evento foram premiados alguns desta-

de seguidores em suas redes sociais e site, e isso cul-

ques do último ano, como produto ficou o especial

mina em um crescimento de 14% de faturamento en-

com a Cacau Show para a última Páscoa, que aca-

tre os anos de 2015 e 2016. Produtos licenciados são

bou em alguns dias, mostrando todo seu sucesso.

a maior parte do faturamento da marca atualmente,

Já a campanha do ano foi a do Capricho Shoes feito

são cerca de 300 lançamentos por ano. E suas parce-

pela Sugar Shoes, lindos e coloridos eles encantaram

rias contam com Sugar Shoes, Redibra, O Boticário,

as meninas. Já a licença do ano foi com a DMW que

Óculos Shop, Riachuelo, Cacau Show, DMW, entre

arrasou nas mochilas com a marca.

40

LICENSING BRASIL

Fotos: Mariana Pekin

INTERNACIONAL

A

Brand Licensing Europe (BLE) é a única feira europeia dedicada ao mercado de licenciamento de marcas, trazendo mais de 280

donos de marcas, além de mais de 7.500 varejistas, licenciadores e pessoas da indústria para três dias de negociações, networking e ideias de tendências. A BLE é a feira mais procurada por quem está atrás de descobrir as melhores marcas, personagens e imagens disponíveis para licenciamento.

A 19a edição da feira ocorreu entre os dias 10 e 12 de outubro de 2017 na capital da Inglaterra, Londres; entre os mais de 280 expositores, tivemos mais de 50 novos e ativações inéditas. Durante a feira os visitantes puderam contar com algumas novidades que melhoraram sua experiência, como um chão diferenciado que facilita a navegação, entre outras ofertas que dão valor à experiência.

“Durante 20 anos, a BLE tem sido o pilar da indústria de licenciamento, e nosso sucesso deve-se em grande

sentando 60 marcas e uma série de categorias. Entre

parte à presença e ao apoio contínuo desses parceiros de

as empresas participantes estiveram Beanstalk, CAA-

longa data”, diz Anna Knight, diretora de marca da BLE.

GBG, IBML, Global Icons, Pink Key Consulting, JELC,

“É nossa honra servir como um fórum para o crescimen-

V&A, Juventus, FIFA, Brandgenuity e muitas outras.

to e apoio da indústria de licenças de marca, e estamos

Os jogos também foram um forte foco para a BLE

ansiosos para continuar trabalhando com essas empre-

neste ano, com uma área de ativação dedicada para eles

sas proeminentes nos próximos 20 anos”, finaliza.

no local. Um destaque da área foi o ambiente de varejo

Expandindo seus esforços, a BLE reformulou

discreto, que mostrou uma variedade de propriedades.

o show Brands & Lifestyle Zone (Zona de Marcas e

Para obter mais informações sobre a Brand

Estilos de Vida) para incluir uma mostra de itens que

Licensing Europe, acesse: http://brandlicensing.eu/. Lá

destaca a diversidade e a criatividade de produtos vol-

você vai conferir novidades sobre a feira de 2018, que

tados para adultos. A mostra apresentou mais de 25

já tem data marcada – ocorrerá entre os dias 9 e 11 de

expositores que doaram cerca de 200 produtos, repre-

outubro − mais uma vez na capital inglesa.

42

LICENSING BRASIL

FEIRA

A

revista Licensing Brasil esteve presente na edição de 2017 da feira Kind + Jugend, que ocorreu entre

os dias 14 e 17 de setembro em Colônia, na

Assento Minnie [Kaufmann]

Assento para banheiro [Keeper]

Alemanha. Esta é uma importante feira internacional para artigos de bebês e crianças, e neste ano o evento contou com 22.500 visitantes, 2% a mais do que ano passado, de 113 países diferentes e conseguiu aumentar o nível de internacionalidade dos frequentadores da feira.

No evento vimos alguns itens de bebês e crianças licenciados, entre os mais diferentes estão: carrinhos com as marcas de carro Volkswagen e Aston Martin, além dos da Head, conhecida por raquetes de tênis; babadores impermeáveis e 100% silicone da Bumkins com

Carrinho de bebê Golf [Volkswagen]

o formato do peitoral de super-heróis como Batman e Superman, além de mordedores dos super-heróis; acessórios para carros Hits 4 Kids da Kaufmann, como assentos, organizadores, quebra-sol e protetor de pescoço com os personagens favoritos das crianças; e, também, assentos de treino para banheiro da Keeper.

Esses são alguns dos itens que mostram o Babador e mordedores 100% silicone [Bumkins]

espaço que o licenciamento ainda tem para crescer no mercado de bebês aqui no Brasil.

Cadeirinha Shimmer and Shine [Kaufmann]

44

LICENSING BRASIL

MÍDIA

Vou me mandar pro Beleléu

N

ão conheço o Beleléu, mas sempre me intri-

vio, a capacidade de respeitar a diversidade de opinião

gou a possibilidade de haver um lugar onde

e de opções de vida e, quem sabe, tenham realmente

depositamos tudo o que não queremos mais.

se rendido a uma saudável reciclagem pessoal.

O Beleléu é a tradução do descarte iminente, a um sim-

Supondo a existência de influenciadores no Beleléu,

ples comando: “Vá para o Beleléu”. No Beleléu vivem

e acredito nisso porque só eu já mandei diversos para

coisas e pessoas que não gostamos.

lá, aposto que são dedicados à promoção da reinte-

Às vezes, penso se cada um dos 7 bilhões de habitantes do planeta tem seu próprio Beleléu, um mundo

gração dos belelenses na sociedade e consideram que todos que ali estão merecem novas oportunidades.

paralelo, uma lata de lixo particular em outra dimen-

Se isso for verdade, vou continuar mandando

são. Ou, se só existe um único Beleléu, apinhado de

para o Beleléu aqueles que considero merecedores

coisas e pessoas. Enfim, são dúvidas naturais de quem

de uma renovação de pensamento e, toda vez que

não conhece ou pensa que não conhece o tal Beleléu.

alguém me mandar para o Beleléu, em vez de ficar

Também especulo se o Beleléu tem um programa

revoltado com a grosseria, vou pensar no que real-

de reciclagem, dessa forma, tudo o que não queremos

mente eu preciso me reciclar.

mais, passa por um renovação e volta para uma nova

O cúmulo da evolução será o dia que nos conven-

tentativa de convívio harmonioso. Neste caso, o Beleléu

cermos de que o passaporte para o Beleléu não está

não seria tão lotado de coisas, porque sempre haveria a

obrigatoriamente atrelado à vontade alheia e pode ser

possibilidade de elas retornarem para uma nova chance

conquistado por vontade própria, pela simples identifi-

de convívio entre nós.

cação de um acirramento da intolerância, da agressivi-

Outra curiosidade é o fato de ninguém ter nascido

dade e do ódio. Passar uns dias no Beleléu pode fazer

no Beleléu. Por mais que muitos tenham construído

bem. Portanto, da próxima vez que eu não gostar das

suas vidas indo para lá com certa frequência, não há

minhas atitudes, vou me mandar pro Beleléu.

nativos. Como o Beleléu é formado pelas coisas que

Nota do autor: Os acontecimentos de intransigência

não queremos mais, como fazer a gestão de tantos re-

dos últimos meses no Brasil e no mundo sugerem uma

jeitados? Pensem na disputa acirrada que deve ser uma

dose extra de avaliação sobre os nossos comportamen-

pesquisa de reputação ou imagem no Beleléu. Quem

tos. Por isso, cabe o permanente questionamento se não

considera que vivemos tempos de suprema disputa por

precisamos passar uns dias no Beleléu. Pense nisso.

tudo, não conhece as redes sociais do Beleléu.

Porém, os xingamentos no Beleléu não envolvem o descarte, ou seja, ninguém pode mandar para o Bele-

André Porto Alegre é conselheiro de adminis-

léu quem já está nele. Portanto, suponho que os habi-

tração e diretor executivo da Associação dos Pro-

tantes do lugar desenvolveram a capacidade do conví-

fissionais de Propaganda – APP.

46

LICENSING BRASIL

TENDÊNCIA

Cresce a oferta de estímulos para as crianças

N

o mês de outubro, as crianças tiveram uma grata

5.

surpresa, com a estreia de mais dois canais infan-

nhando força? Marcas como Ri Happy apostam na seg-

tis: Nat Geo Kids e Gloobinho.

mentação – Ri Happy Baby –, a Nickelodeon deposita suas

Você sabia que o nicho bebê e pré-escolar vem ga-

O Nat Geo Kids tem como foco crianças de 4 a 7 anos de

fichas nas propriedades para este target – Patrulha Canina;

idade e seus pais, a fim de despertar a curiosidade dos peque-

Blaze; Shimmer and Shine; Nella, uma princesa corajosa –,

nos por tudo que está relacionado à natureza e à ciência, uma

A Globosat, por meio do canal Gloobinho, a Hasbro, com

espécie lúdica do canal National Geographic. Entre as atra-

uma linha mais do que completa de PlayDoh – e muitas

ções, estão: The Wild Adventures of Blinky Bill, Ready Jet Go!,

outras marcas têm investido neste mercado.

Chuck’s Choice, Thomas Edison’s Secret Lab e Tractor Tom. O Gloobinho é a nova aposta da Globosat para o público

Diante de tantos estímulos, escolher as melhores pro-

pré-escolar, entre 2 e 6 anos. O canal terá produções nacionais

priedades nem sempre se torna fácil. Muitas vezes, temos a

e internacionais, das quais se destacam: As Aventuras de Miffy,

sensação de estar em um restaurante cujo o cardápio ofe-

Woorooroo, Hotel Furchester, Leo, O Guarda da Floresta, A

rece inúmeras possibilidades, aparentemente todas muito

Escola De Fadas Da Abby, Pequenas Aventureiras, A Ratinha e

boas, mas nenhuma com a garantia de adequar-se ao seu

o Urso, S.O.S Fada Manu, Muelin e Perlita e A Hora da Yoga.

paladar. Não dá uma vontade louca de falar: “Traga o que

Delas, as crianças de 2 a 6 anos que falaremos neste artigo.

tem mais saída”? Mas, no contexto do licenciamento, o que mais sai já saiu. Você não tem esta opção. E agora?

1. Você sabia que, até o ano 2000, tínhamos cinco canais

Se o personagem for pré-escolar, é importante ficar

a cabo voltados para o mercado infantil? Em 2017, fecha-

atento a alguns pontos:

remos o ano com quinze emissoras, simplesmente o triplo

– Em quantos pontos de contato estará? Segundo pesquisa

de anos atrás.

do Gloob, realizada pela Play em 2016, as crianças acessam

2. Você sabia que o YouTube foi lançado em 2005 e, hoje,

aproximadamente 14 pontos de contato.

65% das crianças declaram assistir a vídeos todos os dias

–

nesta plataforma? Nos Estados Unidos, já foi apontado

o programa era transmitido em torno de 7 vezes por dia.

como a marca mais querida das crianças, na frente das

– Qual a frequência de novos style guide que a marca se

marcas Disney e Oreo... Quanto tempo temos até que isso

compromete a fazer? As crianças estão em fase de cresci-

aconteça aqui?

mento, existem quatro estações no ano e, hoje, confecções

3.

já trabalham com as microestações – como fazer um bom

Você sabia que 53% das crianças dizem assistir ao

Netflix diariamente? Motivo? Podem assistir à programação no tempo que desejarem, sem esperar.

4.

Você sabia que o PlayKids, principal app de conteúdo

Quantas vezes será transmitido? No auge da Peppa Pig,

desenvolvimento com apenas um guia de estilo?

Estas são algumas perguntas que podem ajudar a escolher um personagem, mas a garantia só as crianças poderão dar.

voltado para o público de até 5 anos de idade, foi lançado em 2013 e já está em mais de 24 países? Ah, vale ressaltar que, atualmente, é o app de maior sucesso entre as crianças do target no Brasil.

48

Aurélia Picoli e Ana Amélia De Cesaro são sócias-diretoras da Play Pesquisa e Conteúdo Inteligente.

LICENSING BRASIL

JURÍDICO

Integridade para todos

A

tualmente acontece no Brasil um processo

Outra pena passível de ser aplicada à empresa in-

contínuo e drástico de mudança de paradig-

fratora é a publicação extraordinária da decisão con-

ma no combate à corrupção e aos conheci-

denatória em meios de comunicação de grande circu-

dos “crimes do colarinho branco”.

lação de modo que seja amplamente divulgada.

Muito embora o combate a tais crimes tenha se in-

Mas tudo isso pode ser evitado se a empresa fizer

tensificado nos últimos 20 anos com o advento da Lei

uso de métodos preventivos contra a corrupção. De

contra a Lavagem de Dinheiro, a discussão passou a re-

fato, a simples existência de um programa de com-

percutir de forma ainda mais intensa na sociedade brasi-

pliance efetivo na empresa é, segundo a própria Lei An-

leira após a criação da Lei Anticorrupção (Lei 12.846/13)

ticorrupção brasileira, critério para deixar de aplicar pe-

e com o desenvolvimento da Operação Lava Jato.

nas mais severas caso alguma infração seja detectada.

Essa produção legislativa focada no compliance e no

Comprometimento por parte da administração da

combate à corrupção ocorreu muito por conta das pres-

empresa; criação de uma área de integridade indepen-

sões externas para adequação do nosso país aos padrões

dente e com autoridade; mapeamento e análise cons-

internacionais de combate a esse tipo de criminalidade.

tante dos riscos do negócio; políticas e procedimentos

O termo “compliance” tem origem no verbo an-

bem estruturados e implementados; elaboração de um

glo-saxão to comply, que, em tradução livre, significa

código de ética e de conduta da empresa; e implemen-

“agir conforme as regras”.

tação de um canal de denúncias são algumas das tarefas

Compliance, portanto, pode ser definido como uma prática empresarial consistente na adoção, pe-

necessárias para adequar as empresas à legislação brasileira e evitar maiores (e mais graves) consequências.

las pessoas jurídicas, de mecanismos que assegurem o

Na verdade, as empresas brasileiras já estão bas-

cumprimento não só das leis, mas também de todo o

tante atrasadas nesse campo, uma vez que, há mais

arcabouço de normas existente sobre a empresa, se-

de duas décadas, esses programas de integridade são

jam elas externas, como aquelas criadas por órgãos

uma realidade consolidada em países da Europa e nos

reguladores, por exemplo, ou internas, que visem

Estados Unidos da América.

manter o caráter ético da política empresarial.

Assim sendo, precisamos adequar a sociedade em-

Um programa de compliance, ou de integridade,

presarial brasileira a essa nova realidade. Isso sem dúvi-

conforme tradução adotada pela Lei 12.846/13, preci-

da exigirá o compromisso dos empresários em se pautar

sa, portanto, direcionar a empresa, em conjunto com

na legalidade e na ética, promovendo a implementação

todos os seus sócios, funcionários, colaboradores e

de programas de integridade capazes de prevenir, de-

quaisquer parceiros, ao rumo da legalidade e da ética.

tectar e remediar qualquer risco ou ato de corrupção.

A lei é bastante severa para quem não age adequa-

Somente assim teremos um Brasil mais “limpo” e

damente. Somente como exemplo, uma das principais

capaz de propiciar um ambiente seguro para os negó-

penas é a multa variável entre 0,1% e 20% do fatura-

cios entre empresas nacionais e estrangeiras.

mento bruto do exercício anterior ao da instauração do processo administrativo, sendo que nunca poderá ser inferior à vantagem auferida ilicitamente, além de ser obrigada a reparar o dano causado ao poder público.

50

José Henrique Werner é advogado e diretor jurídico da Associação Brasileira de Licenciamento (Abral) e Tulio Carneiro Ribeiro é advogado do Dannemann Siemsen Advogados.

LICENSING BRASIL

An_2018_Abrin_20x26.pdf

1

10/18/17

11:58 AM

5-82018 EXPO CENTER NORTE

março

DIAS 5-7 10h às 20h DIA 8 10h às 18h

35a Feira Internacional de Brinquedos

SÃO PAULO - SP

SEU VAREJO MAIS DIVERTIDO E SEUS NEGOCIOS MAIS LUCRATIVOS

ARTIGOS DE FESTAS BRINQUEDOS BRINQUEDOS COLECIONÁVEIS BRINQUEDOS EDUCATIVOS BRINQUEDOS INJETADOS JOGOS PELÚCIA PUERICULTURA LEVE PUERICULTURA PESADA

CREDENCIAMENTO GRATUITO

abrin.com.br #Abrin2018 Organização/Negócios

Promoção/Patrocínio

Montadora Oficial

Operadora de Viagem

Afiliada à

Local de Realização

© ABRIL COMUNICAÇÕES S.A.

© ABRIL COMUNICAÇÕES S.A.

© 2017 Fox. © Keith Haring Foundation. Licensed by Artestar, New York.

© 2017 Fox.

© TV PinGuim.

© 2017 Bromelia.

TM & © 2017 Nintendo.

© 2017 Bromelia.

TM & © 2017 Nintendo.

TM & © 2017 Paul Frank Industries LLC.

© 2017 The Coca-Cola Company.