Revista Licensing Brasil #62

Revista Licensing Brasil | Ano 12

www.licensingbrasil.com Nov./Dez. ano 12 n0 62

| Nº 62

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EP GRUPO

UMA BOA TENDÊNCIA PARA SEGUIR!

www.licensingbrasil.com

CONFIRA OS DESTAQUES DA EXPO LICENSING LATAM 2018

ÍNDICE

Propriedade no assunto 10 Curtas do licenciamento 12 Internacional – HK International Licensing Show 16

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Entrevista – Mauricio de Sousa 18 Case – Fortnite 20 Capa – Cobertura Expo LL 2018 22 Feira – Brand Licensing Europe 36 Internacional – MIPCOM 38 Novos negócios – R.Lab 40

(22)

Especial – Global Licenses esbanja boa fama 42 Agente – eOne 44 Storytelling – Felipe Folgosi 46 Tendência – Play Consultoria 48 Tecnologia – Henry Assef [Massfar] 50

(42) CONHEÇA O APLICATIVO ZAPPAR, O NOVO RECURSO PARA LEITURA DE NOSSA PUBLICAÇÃO

EDITORIAL

Quatrocentos Ano 12 – Ed. 62 – nov./dez. – 2018 Espaço Palavra Editora e Arte Ltda.

‹ Direção-geral e jornalista responsável ›

Marici Rosana Ferreira (MTB 36727) ‹ Conselho editorial › David Diesendruck, presidente da Redibra; Victor Fonseca, diretor de licenciamento da Hasbro; Marcos Bandeira de Mello, gerente-geral de operações da Warner Bros. Consumer Products (Brasil); Cidinha Figueira, diretora de licenciamento da Turner Brasil; Flavia Hauy, gerente de licenciamento da Mattel; Angela Cortez, diretora sênior de licenciamento da Viacom Brasil ‹ Revisão › Renata Lopes Del Nero ‹ Redação › Kika Martins ‹ Arte › Wilson Alves Juliana Pinheiro (Estagiária) ‹ Atendimento › Daiane Miranda Bianca Moro ‹ Marketing › Luiz Paulo Ferreira Camila Salvador ‹ Novos negócios › Camila Guimarães ‹ Administrativo › Cristina Venâncio Brenda Andrelly (Estagiária) ‹ Mídia digital › Maria Carolina Pagani ‹ International sales › Multimedia, Inc. (USA) Tel. +1-407-903-5000 E-mail: info@multimediausa.com ‹ Administração, publicidade e redação › Av. Rouxinol, 1041, conj. 1109 Moema – São Paulo/SP CEP: 04516-001 Tels.: (11) 5092-5588 / (11) 5094-0403 E-mail: comercial@epgrupo.com.br ‹ Assinaturas › (11) 5092-5588 ou pelo site www.epgrupo.com.br ‹ Tecnologia de realidade aumentada › Massfar, empresa autorizada Zappar Brasil e Portugal www.massfar.com Henry Assef – henry@massfar.com As matérias assinadas são de responsabilidade dos autores e podem ser reproduzidas, desde que citada a fonte.

As fotos utilizadas nesta edição pertencem ao banco de imagens da Revista Licensing Brasil e podem ser utilizadas desde que citada a fonte.

A Revista Licensing Brasil possui distribuição nacional para diretores, gerentes de marketing e demais pessoas envolvidas no mercado de licenciamento dos setores de publicidade, acessórios, alimentos, brinquedos, canais de TV, confecção, cosméticos, higiene e limpeza, papelaria, promocional, tecnologia e informática. Profissionais de outros setores poderão adquirir os exemplares por meio da assinatura da revista.

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motivos para seguir

A

o lado de milhares de profissionais do setor de licenciamento de marcas, tive a oportunidade de realizar mais uma belíssima edição da Expo Licensing Latam. O apoio dos principais

agentes, detentores de marcas, estúdios e prestadores de serviços do segmento resultou em um grande encontro de negócios! Além da feira composta por 42 expositores e cerca de 400 marcas, o evento deste ano no Grand Hyatt São Paulo contou ainda com várias ações especiais e uma rica programação de conteúdo, dividida na grade do Marcas & Personagens e do LB Conecta ao longo do evento. Como não poderia deixar de ser, nossa matéria de capa reúne todos os destaques desta edição. Novas séries, filmes, conteúdo de games, marcas corporativas, bandas e arte são apenas algumas das promessas para 2019. Confira o melhor de tudo que rolou e todas as fotos na galeria digital: www.flickr. com/photos/epeditora/sets/72157699329062061.

Por falar em grandes eventos, durante o mês de outubro foram realizados outros dois encontros relevantes para o setor. A feira Brand Licensing Europe 2018 foi um deles e separamos alguns destaques para quem perdeu. Destaque também para a Mipcom 2018, com mais uma edição recheada de conteúdo e debate sobre cinema e televisão. Nosso correspondente internacional, Jake Neto, visitou o pavilhão para garantir as novidades aos nossos leitores. Fique por dentro!

Em 2019, as telonas brasileiras exibirão entre inúmeras animações internacionais o filme Turma da Mônica – Laços, o primeiro longa live action dos personagens do cartunista Mauricio de Sousa. A estreia nos cinemas será no dia 27 de junho e, para contar sobre esse projeto e a trajetória da turminha até aqui, ninguém melhor do que o próprio criador. Leia a entrevista completa!

Aproveito para agradecer a todos e para desejar um excelente fim de ano. Até a publicação da primeira edição de 2019, atualizaremos o mercado por meio de nosso portal e de nossas redes sociais. Acompanhe, e que o ano-novo traga boas-novas a todos!

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Mai/Jun 2014

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PROPRIEDADE NO ASSUNTO “ESTAMOS ORGULHOSOS E ENCANTADOS POR TRABALHAR COM A ONU NESSE PROJETO. A LUNA AMA INVESTIGAR OS FENÔMENOS NATURAIS E A SÉRIE JÁ TEM UM FORTE TEMA DE PRESERVAÇÃO, ENTÃO É UM CASAMENTO PERFEITO. ATÉ AS PEQUENAS MUDANÇAS DE ATITUDE NO NOSSO DIA A DIA PODEM ESTAR LIGADAS AOS OBJETIVOS DE DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL DA ONU E ACREDITAMOS QUE ISSO PODE INSPIRAR ESSA CONSCIENTIZAÇÃO ENTRE AS FAMÍLIAS POR TODO O MUNDO” Kiko Mistrorigo, sócio-produtor executivo da TV PinGuim.

“O RESULTADO DE VENDAS DAS NOSSAS MARCAS É CONSEQUÊNCIA DIRETA DO ALINHAMENTO DAS ESTRATÉGIAS DE ATUAÇÃO EM DIFERENTES PLATAFORMAS. O PERSONAGEM TRANSITA NAS DIFERENTES TELAS E NO MUNDO REAL, ONDE A CRIANÇA PODE CRIAR SUAS PRÓPRIAS HISTÓRIAS, AUMENTANDO AINDA MAIS O ENGAJAMENTO COM NOSSO CONTEÚDO” Sabrina Freitas, gerente de licenciamento de marcas e novos negócios da Unidade Infantil da Globosat.

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“ESTOU MUITO CONTENTE EM TER MIGUEL VIVES COORDENANDO A AMÉRICA LATINA. ELE TEM DEMONSTRADO SUA CAPACIDADE DE PROMOVER A COMUNICAÇÃO, TRAZENDO UMA AVALIAÇÃO CLARA E ESTIMULANDO A COLABORAÇÃO PARA NOS POSICIONAR NA CONDUÇÃO DE UM CRESCIMENTO DINÂMICO” Ken Potrock, presidente de comercialização de produtos de consumo Disney.

“O QUE ACHO MAIS INTERESSANTE NA HISTÓRIA DA CRIAÇÃO DO BITA É QUE FIZ PENSANDO NA MINHA FILHA. TEM UMA CARGA DE AMOR MUITO GRANDE NESSE DESENVOLVIMENTO. O FATO DE TER VIRADO UM PERSONAGEM FAMOSO FOI PURO ACASO” Chaps Melo, idealizador do Mundo Bita e um dos sócios da Mr. Plot.

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“O SETOR DE VENDAS DIRETAS SE DESTACA POR SER DEMOCRÁTICO. QUALQUER PESSOA MAIOR DE IDADE PODE ADERIR À ATIVIDADE, INDEPENDENTEMENTE DE SEXO OU CLASSE SOCIAL” Adriana Colloca, presidente executiva da Associação Brasileira de Empresas de Vendas Diretas (ABEVD).

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7/11/18

1:59 PM

Blumenau recebe o Marcas & Personagens No dia 8 de novembro, foi a vez da região Sul do País acolher a edição do evento Marcas & Personagens – Da criação ao ponto de venda. Voltado à divulgação de novas marcas e profissionalização do setor Brasil afora, o encontro organizado pelo EP Grupo, com apoio da Abral, Foroni, Molin e Riclan, foi realizado no Plaza Blumenau Hotel.

Entre os agentes da grade de apresentações, Disney, Nickelodeon, e-One, Mauricio de Sousa Produções, Gloob e Redibra levaram grandes novidades e possibilidades de negócios aos fabricantes e varejistas locais.

Tilibra e Instituto Rodrigo Mendes A linha 2019 de agendas e cadernos do Instituto Rodrigo Mendes (IRM) foi assinada pelos artistas plásticos Carolina Ponte e Pedro Varela. Com a alegria das cores vibrantes em estampas futurísticas e relacionadas à natureza, a nova coleção terá parte das vendas destinada à manutenção dos projetos sociais do Instituto Rodrigo Mendes – organização sem fins lucrativos que oferece educação de qualidade na escola comum a pessoas com deficiência.

A parceria da Tilibra com o Instituto Rodrigo Mendes começou em 1997.

A linha Instituto Rodrigo Mendes pode ser encontrada em todo o Brasil e também no e-commerce da Tilibra (www.tilibraexpress.com.br).

Betty Boop na Loungerie A pin-up Betty Boop é a estrela da nova coleção da Loungerie.

A linha conta com lingeries e acessórios, já disponíveis nas 56 lojas da rede e também no e-commerce.

Encantadora, sensual e divertida, a coleção traz toda a atmosfera vintage que envolve a personagem Betty.

Corsets, cinta-liga, camisolas, sutiãs e calcinhas são algumas das peças licenciadas. Um dos grandes destaques desta parceria são as peças em Vermelho Betty Boop – um Pantone® exclusivo da personagem e que só estará disponível nesta coleção.

Já os acessórios incluem nécessaires, clutches e bag charms, nas cores vermelho, preto e branco e estampadas com desenhos de Boop.

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LICENSING BRASIL

Bubu é premiada em Los Angeles A série “Bubu e as Corujinhas” foi a única produção sul-americana premiada em Los Angeles, na edição de setembro de 2018 do Independent Shorts Awards.

Criada e administrada pela Up! Content Co., a animação nasceu em uma linha de produtos decorativos e migrou para o setor de entretenimento, levando valores educacionais aos pequenos.

Esse reconhecimento internacional comprova que, além da estética dos personagens, trata-se de uma série com conteúdo e qualidade, a qual vem transmitindo bons ensinamentos para as crianças ao redor do planeta.

Conheça Lost Kitties Já disponíveis nas lojas de brinquedos de todo o Brasil, os gatinhos Lost Kitties ficaram conhecidos por serem muito arteiros.

Fizeram tanta bagunça que acabaram perdidos no leite, e a brincadeira consiste em encontrá-los. Dentro das caixinhas de leite vem um gatinho perdido, acompanhado por acessórios e adesivo em forma de meme. Cada gato tem sua própria turma, personalidade, estilo e fofura.

No total, são mais de 36 modelos de gatinhos diferentes e, agora, a marca Lost Kitties quer se expandir para outros segmentos. O programa de licenciamento da marca já está aberto a outras categorias de produtos. Os interessados deverão entrar em contato com a equipe da Hasbro do Brasil.

Britto by Branyl!

Em uma parceria cheia de personalidade e inspiração, a nova coleção Romero Britto by Branyl, da Acqua Linea Decor®, traz tecidos para a decoração de móveis exteriores que marcam presença e sofisticação nos ambientes.

São estampas que destacam toda a genialidade do artista, reconhecido internacionalmente por sua criatividade. O toque perfeito para transformar decorações em verdadeiras obras de arte

Nov/Dez 2018

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CURTAS

LICENCIAMENTO DO Senninha Racing Day No final do mês de setembro foi realizada a terceira edição da Senninha Racing Day no Autódromo de Interlagos, em São Paulo.

A maratona foi promovida pelo Instituto Ayrton Senna (IAS), em parceria com a Prod Sport.

Na ocasião, Bianca Senna, diretora de branding do instituto, marcou presença no evento juntamente com o jogador de vôlei Felipe Airton Banderò.

Parte da receita arrecadada com a corrida foi revertida para o IAS, que trabalha há mais de 20 anos para melhorar a educação pública no Brasil e beneficia anualmente 1,5 milhão de estudantes.

JK Rowling inspira coleção Chilli Beans No mês de outubro, a Chilli Beans apresentou uma das suas grandes apostas para este ano: uma linha exclusiva inspirada no universo da escritora JK Rowling. Serão 42 modelos, sendo 25 óculos de sol, 10 de grau e 7 relógios. Esses produtos trazem referências do Mundo Bruxo que vão desde A Pedra Filosofal até a nova quintologia cinematográfica, Animais Fantásticos, que estreia seu segundo filme, Animais Fantasticos e os Crimes de Grindewald no dia 16 de novembro.

Para desenvolver a coleção, o time de designers da Chilli Beans contou com o apoio de diversos influenciadores especializados neste universo e essa contribuição trouxe a visão dos fãs para os produtos. O resultado dessa parceria é uma coleção exclusiva que emocionará os Potterheads.

Vans comemora com Mickey Em mais uma parceria de sucesso, a Vans e a Disney entregaram uma ampla coleção em comemoração aos 90 anos do amado personagem Mickey Mouse.

Além dos modelos de tênis, também foram desenvolvidas algumas peças de vestuário e acessórios, resgatando o espírito e a evolução do personagem, desde a estreia no fim dos anos 1920.

Divertidas e modernas estampas marcaram os modelos inspirados em Mickey e Minnie nesta coleção.

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LICENSING BRASIL

Xbox lança programa de licenciamento Em parceria com a Lotus Global, a marca Xbox lançou durante a Brasil Game Show o “Xbox Official Gear”, programa de licenciamento de produtos oficiais Xbox. Assim, o mercado passa a contar com produtos oficiais licenciados.

Canecas, acessórios, camisetas Xbox, Forza Horizon 4 e Gears of Wars serão alguns dos produtos disponíveis para os fãs do console.

Turma da Mônica na Centauro Em comemoração ao Dia das Crianças, a Centauro realizou uma ação especial para a molecada. Além de reunir os produtos licenciados em um mesmo espaço nas lojas, a rede possibilitou que os pequenos encontrassem alguns personagens de Mauricio de Sousa durante o mês de outubro. Nas lojas da rede dos shoppings Leste Aricanduva e Internacional Shopping Guarulhos, Mônica e Cebolinha fizeram fotos com seus fãs.

Uma das turminhas mais populares e amadas do Brasil, a Turma da Mônica de Mauricio de Sousa encanta gerações há mais de 50 anos.

A campanha é uma forma de transformar as histórias em quadrinhos em experiências ao vivo, de forma lúdica, educativa, cultural e fez com que os pequenos se sentissem parte do bairro do Limoeiro.

DonnaLu licencia Suzana Pires Marca de bolsas e acessórios inspirada na mulher contemporânea, a DonnaLu firmou uma parceria com a atriz e autora Suzana Pires para lançar uma coleção-cápsula centrada no projeto do Instituto Dona de Si. Presidida pela atriz, a iniciativa consiste em estimular, por meio de projetos regionais, o aumento do número de mulheres em cargos e carreiras nas quais são minoria.

Bolsas, pochetes, carteiras e clutches de shapes variados são alguns dos itens que compõem a coleção. As peças estão sendo comercializadas no e-commerce – www.donnalu.com.br, e em lojas multimarcas selecionadas de todo o Brasil.

INTERNACIONAL – HONG KONG

Hong Kong International Licensing Show Evento fomenta o mercado na Ásia e gera oportunidade para o mundo todo

O

rganizada pelo Hong Kong Trade Develop-

licenciamento na Ásia, bem como o oferecimento de

ment Council (HKTDC) e patrocinada pela

uma plataforma completa para os profissionais envol-

International Licensing Industry Merchandi-

vidos no negócio para apresentar e promover novas

sers’ Association (LIMA), a feira mais relevante de li-

propriedades, bem como serviços relacionados.

cenciamento de marcas da Ásia, – a Hong Kong Inter-

Executivos brasileiros visitam anualmente a Hong

national Licensing Show, terá sua 17a edição realizada

Kong International Licensing Show em busca de novi-

entre os dias 7 e 9 de janeiro de 2019, no centro de

dades e parcerias que tenham sinergia com o mercado

convenções e exposições de Hong Kong.

latino-americano.

Serão mais de 380 expositores apresentando seus portfólios para mais de 22.500 visitantes. Dentre as categorias-chave de propriedades estarão Animação e Entretenimento Educativo, Arte e Design, Celebridade, Universidades, Corporativas, Moda e Estilo de Vida e Esportes. Serão mais de mil licenças expostas com oportunidades para diversas categorias de produtos.

Dentre os principais objetivos do evento está o auxílio aos licenciadores e agentes de marcas em

ANOTE AÍ: Hong Kong International Licensing Show: 7 a 9 de janeiro de 2019 Centro de Convenções e Exposições de Hong Kong Mais informações: luciano.ds.novas@hktdc.org

procurar parceiros para expandir sua rede regional de

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LICENSING BRASIL

ENTREVISTA

Mauricio de Sousa

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le saiu do interior de São Paulo para ganhar o mundo, ao criar a Turma da Mônica. Muito mais do que uma marca, ainda hoje os clássicos per-

sonagens do cartunista dão margem a novas histórias e passeiam por todas as mídias, inclusive o cinema! A se-

guir, saiba mais sobre o criador e suas criaturas.

LB – Depois de fazer tanto sucesso com a Turma da Mônica nos quadrinhos e em todos os seus desdobramentos, o que você ainda sonha realizar?

Mauricio – Todo dia temos novos sonhos. O mais difícil é saber administrá-los, selecionar o que será possível no momento e colocar alguns outros para mais adiante. E, entre os sonhos enfileirados à espera do momento certo de realização, estão projetos educacionais. Desejo mais contato com escolas e alunos.

LB – Seus personagens marcaram diferentes gerações e, hoje, permanecem vivos por meio de novas mídias, tais como os aplicativos. Qual a sensação de vê-los transitar de um canal para outro?

Mauricio – É como se os personagens ganhassem livre acesso à formas de comunicação inéditas, novas plataformas, novos leitores, novos amigos. Vamos aprender crédito foto: Lailson dos Santos

tanto com isso!

LB – O perfil de consumo de quadrinhos mudou muito nos últimos anos, com uma onda de eventos geeks e maior espaço das HQs na mídia. De que maneira isso impactou seu trabalho?

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Mauricio – Todos esses eventos estão contribuindo para demonstrar que o público ligado aos quadrinhos não é somente infantil, mas de pessoas que nunca deixaram de amar seus primeiros gibis. Por isso, hoje temos revistas da turminha clássica para as crianças, a Turma da Mônica Jovem para os mais crescidinhos e as graphic Mauricio de Sousa Produções (MSP) para o público jovem adulto. A Turma da Mônica Toy veio no canal do YouTube para o jovem, mas também agrada muito as crianças.

LB – Quando surgiu a ideia de fazer um filme da Turma da Mônica para o cinema?

Mauricio – O filme é baseado na graphic MSP de

a graça, o carisma e o histórico de mais de 50 anos dos nossos personagens se somam à qualidade do produto.

LB – Atualmente, existem diversos produtos da Turma da Mônica em linha. Quais atributos os personagens emprestam a essas linhas?

nome “Laços”, da dupla de autores Lu e Vitor Cafaggi,

Mauricio – Em geral, cada produto que utiliza a mar-

que é um sucesso de vendas. Logo que vimos o trabalho

ca “Turma da Mônica” é um campeão em qualidade e

finalizado desses irmãos, já pensamos que poderia virar

representatividade em sua área e, naturalmente, obedece

um belo filme.

às normas legais. A graça, o carisma e o histórico de mais de 50 anos dos nossos personagens se somam à qualida-

LB – O que o público deve esperar do longa-metragem Turma da Mônica Laços?

de do produto. Assim, está montada a química: nasce um campeão de vendas.

Mauricio – É a nossa primeira produção em live action da MSP e vem com muita emoção e aventura. Primeiro

LB – Qual a atual estrutura da MSP?

porque o premiado diretor Daniel Rezende se envolveu to-

Mauricio – Temos a área de criação de conteúdo

talmente nas filmagens e na seleção dos atores mirins que

para os quadrinhos, dirigida pela minha esposa Alice

representam os personagens principais. A história gira em

Takeda. Avaliação de roteiros é com minha filha Marina.

torno do sumiço do Floquinho, cachorrinho do Cebolinha.

Na área comercial, a Mônica trabalha com toda a linha de

Então, todos se unem para procurá-lo.

licenciamentos. Audiovisual (animações, filmes e games) estão sob o comando do Marcos Saraiva, meu neto, e os

LB – Já existe um planejamento para desenvolvimento de produtos licenciados, focado no filme?

shows, eventos ao vivo, áreas temáticas (parques), com o meu filho Mauro Takeda.

Quais categorias serão trabalhadas?

Mauricio – Sim, já estamos estudando o campo do

LB – O que o reconhecido cartunista que você

licenciamento de produtos. Quem desenvolve esse traba-

se tornou diria para o jovem Mauricio de Sousa, se

lho é a minha filha Mônica Sousa, diretora do departa-

pudesse voltar à década de 1950?

mento comercial da empresa.

Nov/Dez

Mauricio – Prepare-se e acredite em você!

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CASE

Game de sucesso mundial promete invadir o mercado de licenciamento

C

riado em 2017, rapidamente Fortnite virou

consoles e PCs – dados retirados dos sites www.

uma febre entre os gamers mundo afora.

pcgamesn.com e www.gamespot.com.

O jogo eletrônico de sobrevivência e cons-

Em decorrência do sucesso mundial do jogo,

trução, desenvolvido pela Epic Games, permite

a Epic Games anunciou diversas parcerias globais

dois modos de jogo. Em um deles, o jogador pode

de licenciamento, intermediadas pela agência

entrar em um ambiente com mais cem jogado-

IMG. A seguir, confira algumas delas:

res – Battle Royale. A segunda opção consiste em juntar-se aos amigos em uma campanha cooperativa para salvar o mundo de criaturas monstruosas.

Assim, lutando contra zumbis e construindo fortificações para se defender, os usuários passam por novos desafios a cada etapa.

Disponível no PS4, Xbox One e PC, com versão mobile para iOS e Android, o jogo chega a sua sexta temporada e contabiliza mais de 125 milhões de downloads desde a primeira batalha. Por mês, cerca de 40 milhões de pessoas acessam Fortnite somente pelo celular, sem contar os jogadores de

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Jogo de Tabuleiro Monopoly - Fortnite

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A Hasbro, Inc. apresentará uma série de jogos de tabuleiro inspirada em Fortnite, incluindo uma linha licenciada de Nerf Fortnite e de Monopoly Fortnite.

Vestuário, acessórios e equipamentos licenciados de Fortnite serão produzidos e distribuídos pela Global Brands Group Holding Limited, na Europa Continental, e Spirit Halloween e Spencer’s desenvolverão uma coleção de roupas, acessórios e equipamentos Fortnite oficialmente licenciados para distribuição nos Estados Unidos.

A United Legwear & Apparel Co. produzirá uma coleção licenciada de bolsas, mochilas, lancheiras, cintos, carteiras e estojos.

A Moose Toys criará uma coleção de miniaturas colecionáveis Fortnite, com cerca de três polegadas, dando aos fãs a oportunidade de colecionar uma enorme lista de pequenos personagens e conjuntos de construção.

A Jazwares fará uma ampla gama de brinquedos Fortnite com figuras de jogos, Domez™, caixas de saque, playsets, ambientes, réplicas de armas dos jogos, pelúcia e veículos, entre outros.

No Brasil, o licenciamento da marca é realizado pelo diretor e representante da IMG no país, Marcelo Cordeiro. Em breve, também serão anunciadas ações para o mercado brasileiro e novas linhas de produtos Fortnite.

Para obter mais informações, acesse: www.imglicensing.com e www.epicgames.com/fortnite/pt-BR.

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CAPA

Com projeção internacional, feira nacional de licenciamento de marcas e personagens apresenta 400 novas propriedades ao mercado

M

ais de 92% dos visitantes e exposi-

tras dando um show sobre tecnologia, inovação e re-

tores aprovaram a última edição da

lacionamento. Redibra, Gloob, Senninha, Tycoon360,

Expo Licensing Latam, realizada no

Disney, Dogs Can Fly e Warner foram alguns dos

final de agosto na capital paulista.

agentes de licenciamento que deram sequência às

Neste ano, cerca de 2 mil profissionais comparece-

apresentações, revelando suas apostas para os pró-

ram ao evento, vindos de diferentes regiões do Brasil

ximos anos. Tanto o Marcas & Personagens como o

e também da Argentina, do Chile, do México, dos

LB Conecta, realizado no período da tarde, contaram

Estados Unidos e da Inglaterra, entre outros países.

com valiosos insights de experientes profissionais

Na programação, dezoito palestrantes alimentaram a plateia com conteúdo de primeira sobre diversos assuntos relacionados ao mercado de licenciamento.

Maurício Benvenutti (StartSe) abriu o ciclo de pales-

do setor. Estiveram presentes, por exemplo, Ubisoft, Laboratório Fantasma, Mutato e Play Pesquisa.

Mais sólida do que nunca, a Expo LL 2018 reuniu 42 expositores.

A SEGUIR, CONFIRA MAIS DETALHES DESTA EDIÇÃO!

BRAND HOUSE LICENSING

CARTOON NETWORK

DESTAQUES DA EDIÇÃO

DESTAQUES DA EDIÇÃO

• Mundo de Mia – Público-alvo: Meninas, de 5 a 12

• Ben 10 – Público-alvo: Infantil.

anos de idade.

• As Meninas Superpoderosas – Público-alvo:

• Frida Kahlo – Público-alvo: Mulheres, de 18 a 65

Infantil.

anos de idade.

• Rick & Morty – Público-alvo: Adulto.

• Bandas The Beatles, Coldplay, Nirvana etc. – Público-alvo: De 18 a 65 anos de idade.

Na Expo LL 2018, a equipe da BH Licensing recebeu muitos clientes em seu estande.

A Expo Licensing deste ano foi um sucesso e vem crescendo a cada edição. Como expositor de longa data, trouxemos diversas novidades e ampliamos ainda mais a nossa base de licenciados e varejistas parceiros, reforçando o nosso posicionamento de liderança com o melhor conteúdo para o público infantil e agora com novidades também para o público adulto, fãs de animação” – Cidinha Figueira, diretora de licenciamento do Cartoon Network Brasil.

DISNEY DESTAQUES DA EDIÇÃO • Mickey Mouse – Público-alvo: Crianças e adultos.

• Disney Princesas – Público-alvo: Crianças de 2 a 8 anos de idade.

Com um lounge temático de Rick & Morty, onde os visitantes da feira puderam tirar fotos e interagir com os personagens, além da presença de diversos outros personagens no evento.

• Os Vingadores – Público-alvo: Crianças de 4 a 12 anos de idade e adultos.

NAS TELONAS

DISCOVERY INC

Aladdin

DESTAQUES DA EDIÇÃO

Dumbo

• Mini Beat Power Rockers – Público-alvo:

Wifi Ralph

Unissex, pré-escolar.

Toy Story 4

• Mundo Ripilica – Público-alvo: Meninas, de 2 a

Avengers Untitled

10 anos de idade.

O Rei Leão

• Zak Storm – Público-alvo: Meninos, de 5 a 10 anos anos de idade.

Esta Expo Licensing marcou nossa estreia como licenciadores e apresentamos todo nosso portfólio, com grande destaque para o canal Discovery Kids, com conteúdo próprio e propriedades de grande audiência agenciadas internamente. Com uma estratégia multitarget embasada em nosso alcance como canal de televisão, os destaques vão além do universo infantil, com outras propriedades de lifestyle que também captaram a atenção dos visitantes!”

– Marilia Zerbinatti, creative manager Latam.

Em comemoração aos 90 anos da primeira aparição de Mickey Mouse, durante a Expo Licensing Latam a Disney disponibilizou um Pega-Mickey em seu estande.

DOGS CAN FLY LICENSING DESTAQUES DA EDIÇÃO • Masha e o Urso – Público-alvo: Crianças de 2 a 6 anos de idade.

• Pocoyo – Público-alvo: Crianças de 0 a 4 anos de idade.

• Super Dinossauro – Público-alvo: Meninos de 6 a 9 anos de idade.

Durante o evento deste ano, o Discovery realizou Meeting & Greeting com os personagens Doki e Lilica, a coala da série Mundo Ripilica.

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CAPA Foi uma oportunidade de apresentar a nova marca, Super Dinossauro, a um público qualificado e que está em busca de novidades no mercado. Além disso, geramos novos negócios para nossas demais licenças” – José Henrique Caldas, head de licenciamento.

Além da participação como palestrante do Marcas & Personagens, nesta edição do evento a agência levou os personagens Pocoyo e Masha e o Urso para agitarem os corredores.

EONE DESTAQUES DA EDIÇÃO • PeppaPig – Público-alvo: Pré-escolar.

• PJ Masks – Público-alvo: Pré-escolar.

• Ricky Zoom – Público-alvo: Pré-escolar.

Na Expo Licensing Latam, buscamos parceiros que ajudem nossas propriedades a alcançarem níveis ainda mais altos. Estamos extremamente empolgados com o futuro de nossas licenças no País. Também é uma oportunidade para compartilhar bons resultados com os clientes e ainda gerar negócios alinhados às tendências e necessidades do consumidor brasileiro” - Murilo Honojosa, vice-presidente de Licenciamento da América Latina da EntertainmentOne.

ENDEMOL SHINE BRASIL DESTAQUES DA EDIÇÃO • MasterChef Brasil – Público-alvo: Família.

• Simon’s Cat – Público-alvo: Feminino, acima de 14 anos de idade.

• Doctor Who – Público-alvo: Unissex, acima de 12 anos de idade.

No segundo dia da feira, a unidade Family&Brands lançou a série Ricky Zoom, em primeira mão para o Brasil. A apresentação foi conduzida pelo vice-presidente de licenciamento para América Latina, Murilo Hinojosa, juntamente com o time local, que exibiu também os mais recentes resultados das marcas PeppaPig e PJ Masks e o que está por vir.

GLOOB E GLOOBINHO DESTAQUES DA EDIÇÃO • Clube da Anittinha – Público-alvo: Meninas de 3 a 6 anos de idade.

• Senninha na Pista Maluca – Público-alvo: Meninos de 3 a 6 anos de idade.

Muito conteúdo, especialmente para o público adulto, no estande da Endemol Shine Brasil.

• Miraculous – As Aventuras de Ladybug – Público-alvo: Meninas de 4 a 10 anos e meninos de 3 a 6 anos de idade.

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LICENSING BRASIL

NAS TELONAS D.P.A. O Filme 2 – O Mistério Italiano (previsto para 20 de dezembro de 2018).

Os dias da feira são sempre nossos dois dias mais produtivos do ano. Na edição de 2018, mais de cem empresas visitaram nosso estande, muitas delas ainda não são nossos clientes. É uma feira dinâmica, onde conseguimos criar experiência de marca, apresentar as novidades, compartilhar pesquisas e, ao mesmo tempo, fechar bons negócios” – Sabrina Freitas, gerente de licenciamento de marcas e novos negócios da Unidade Infantil da Globosat.

Durante o evento, o Gloob realizou diversas ações, tais como a atividade do Escape60 de D.P.A.; o meet & greet dos personagens Ladybug, Senninha e Bocão e Alvin; espaços para fotos de Anittinha e Senninha; lounge relax de Miraculous Girls e ainda um quadro para colorir “Juntaê”. Sem contar com as palestras do canal na programação do LB Conecta e do Marcas & Personagens.

Durante a Expo LL, o estande da Ispartner deu a oportunidade aos visitantes de se tatuarem com Flash Tattoo by Tattoo Week.

LA FADINNE DESTAQUES DA EDIÇÃO • La Fadinne – Público-alvo: De 3 a 11 anos de idade (primário).

Distribuição de pipoca com carrinho e caixinhas personalizadas com as personagens La Fadinne, cuja animação está prevista para 2020. Além disso, foram entregues sacolas com diferentes brindes.

ISPARTNER

LOTUS GLOBAL MARKETING

DESTAQUE DA EDIÇÃO

DESTAQUES DA EDIÇÃO

• Tattoo Week – Público-alvo: Unissex, adulto.

• Uglydolls – Público-alvo: Crianças de 6 a 12 anos de idade.

NAS TELONAS Mamonas Assassinas (2019)

• Chica Vampiro – Público-alvo: Crianças de 8 a 10 anos de idade.

• Tasty – Público-alvo: Jovens adultos.

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CAPA NAS TELONAS Uglydolls (2019) Playmobil (2019) Valiant (Bloodshot - 2020)

A Lotus Global participa há muitos anos da Expo Licensing Latam e, na última edição, percebemos claramente o crescimento da feira, não apenas em quantidade de visitantes, mas também qualitativamente, o que é bem importante. Momentos como os atuais merecem foco em resultados e, felizmente, já estamos vendo frutos de contatos efetuados na feira se materializarem em negócios” – Celso Rafael, diretor-geral da Lotus Global Marketing.

Durante a feira, a Luk Marcas lançou as coleções O Pequeno Príncipe Baby, que incluem bodies licenciados (Marlan), livros (Ciranda Cultural), mochilas (Pacific) e produtos de higiene (View), além de ter levado o personagem para circular pelo evento.

LUZ E VIDA DESTAQUES DA EDIÇÃO • Smilingüido – Público-alvo: Crianças, adolescentes e público feminino.

• Faniquita – Público-alvo: Crianças, adolescentes e público feminino.

A Lotus realizou uma ação especial durante o evento, com a distribuição de sachês da Moranguinho no carro dos visitantes.

LUK MARCAS DE VALOR

Desde que começamos a participar da feira de licenciamento, percebemos grande aceitação do mercado pelo Smilingüido e sua turma. Ficamos muito satisfeitos com as palestras que assistimos nesta edição, trouxeram novo conhecimento!” – Emerson Silva, gerente de licenciamento da Luz e Vida.

DESTAQUES DA EDIÇÃO • O Pequeno Príncipe, a raposa e a rosa – Público-alvo: Unissex, de todas as idades.

A Expo Licensing Latam é um ponto único de encontro no Brasil neste universo de marcas e personagens. Já consagrado pelas empresas como referência para tendências de mercado, plataforma de lançamentos e fortalecimento de clássicos. Por isso, o evento foi o palco ideal para lançarmos a linha baby care da View” – Sheila Dryzun, O Pequeno Príncipe.

Smilingüido e Faniquita circularam pela feira e, no estande da Luz e Vida, também foram distribuídos brindes dos personagens aos visitantes.

LICENSING BRASIL

MACAKIDS

Bita –

DESTAQUES DA EDIÇÃO • Bita – Público-alvo: Crianças de 1 a 7 anos de idade.

Luna

• Luna – Público-alvo: Crianças de 1 a 7 anos de idade.

anos

• Mônica – Público-alvo: Crianças de 1 a 7 anos de idade.

Sentimos uma presença maior de empresários de diversos segmentos, interessados em adquirir licenças. Esta edição foi a mais proveitosa, em termos de negócios prospectados e fechados até hoje para nós” – Maikel Santos, idealizador da Turminha Macakids.

Môni anos

Neste ano, a Mattel trabalhou o tema Barbie Chef. Entre as ações especiais, foram oferecidos cupcakes e docinhos da boneca mais famosa do mundo.

MAURICIO DE SOUSA PRODUÇÕES DESTAQUES DA EDIÇÃO • Turma da Mônica – Público-alvo: Toda a família.

• Mônica Toy – Público-alvo: Jovens adultos, acima de 14 anos de idade.

• Biduzidos – Público-alvo: De 4 a 8 anos de idade e pet lovers de todas as idades.

Durante o evento, o personagem Caco esteve presente para sessão especial de fotos com os visitantes.

MATTEL DO BRASIL

NAS TELONAS Turma da Mônica – Laços, o primeiro longa live action da Turminha (dia 27 de junho de 2019)

DESTAQUES DA EDIÇÃO • Barbie – Público-alvo: Meninas de 6 a 12 anos de idade.

• Hot Wheels – Público-alvo: Meninos de 4 a 8 anos de idade.

• Fisher-Price – Público-alvo: Mães com filhos de 0 a 3 anos de idade.

A Expo Licensing Latam é um evento muito importante para o setor de licenciamento. É o momento em que novas oportunidades de negócio acontecem, onde podemos fortalecer o nosso relacionamento com parceiros, trocar experiências enriquecedoras, além de ser o único grande encontro deste mercado” – Tamara A. Fernandes, comunicações e eventos da Mattel do Brasil.

Durante a feira deste ano, a MSP realizou uma ação especial com distribuição de fatias de melancia da Magali, produto licenciado pela Itaueira.

27

CAPA NAS TELONAS

NATIONAL GEOGRAPHIC

Bob Esponja – (programado para 2020)

DESTAQUES DA EDIÇÃO • National Geographic – Público-alvo: Adultos e adolescentes.

• NG Kids – Público-alvo: Crianças de 5 a 8 anos de idade.

• NG Lab – Público-alvo: Crianças de 5 a 8 anos de idade.

A Expo Licensing é fundamental para o crescimento do setor de licenciamento no Brasil, no qual todos temos a responsabilidade de promover negócios lucrativos, aumentar o número de empresas licenciadas, desenvolver produtos criativos e propor soluções ao varejo para atender ao consumidor final” – George Sonoda, gerente de licenciamento National Geographic.

Nesta edição, a Nick realizou ativações nos banheiros masculinos e femininos, com as propriedades Sunny Day e Rise of TMNT, além de ter promovido um photo opportunity de Top Wing e o Nick Licensing Event, em que apresentou as apostas para 2019/2020.

PROWERFUL DESTAQUES DA EDIÇÃO • Corinthians – Público-alvo: Unissex, de todas as idades.

• CBF – Público-alvo: Unissex, de todas as idades.

• Flamengo – Público-alvo: Unissex, de todas as idades.

Adicional ao estande, a National Geographic proporcionou uma experiência de realidade virtual, além de ter montado um quiosque de comidas saudáveis no evento.

NICKELODEON DESTAQUES DA EDIÇÃO • Top Wing – Público-alvo: Crianças de 2 a 5 anos de idade.

• Sunny Day – Público-alvo: Meninas de 3 a 6 anos de idade.

• Rise of TMNT – Público-alvo: Meninos de 6 a 11 anos e fãs de todas as idades.

O Licensing Expo Latam sempre nos agrega e mostra como ainda existem portas a serem abertas no mundo do licenciamento.

Para nós é uma forma de rever antigos clientes, colegas de profissão e fazer novas parcerias, além de sentir como anda o mercado. Bons negócios sempre acontecem e sempre vale a pena estar presente. O evento é muito organizado, com excelente infraestrutura e a equipe da Espaço Palavra sempre nos dá o suporte necessário, sempre à disposição quando precisamos” – Martin Lanusse, CEO da Prowerful.

Com um lounge da Galinha Pintadinha e outro espaço de Chevrolet Kids, com direito à ativação de marca, a agência movimentou o evento. Além disso, David Diesendruck proferiu uma palestra sobre as novas marcas da agência e oportunidades do mercado.

SANRIO DO BRASIL Para marcar esta edição do evento, a Prowerful garantiu a presença do Canarinho Oficial da seleção brasileira que deu um show de habilidade no estande e pelos corredores da feira.

DESTAQUES DA EDIÇÃO • Hello Kitty – Público-alvo: Crianças e adultos.

• Gudetama – Público-alvo: Teens e geeks.

• Aggretsuko – Público-alvo: Adultos.

REDIBRA DESTAQUES DA EDIÇÃO • Chevrolet Kids – Público-alvo: Meninos de 4 a 12 anos de idade.

• Boris e Rufus – Público-alvo: Meninos de 4 a 8 anos de idade.

• Galinha Pintadinha – Público-alvo: Unissex, de 0 a 4 anos de idade.

A Expo Licensing Latam oferece a todos os players, atuais e potenciais, uma oportunidade única de encontro e compartilhamento de informações. Ou seja, é um evento imperdível! A feira e as palestras representam uma plataforma prática para divulgar novidades e enxergar o mercado como um todo. De maneira geral, é uma experiência muito positiva para nossa equipe” – David Diesendruck, sócio da Redibra.

Nov/Dez 2018

Esse é um evento muito importante para a Sanrio. Em todos os anos que participamos tivemos a oportunidade de fazer novos contatos com possíveis futuros licenciados e conhecer as novidades do mercado, fator relevante para os planos estratégicos da marca no Brasil e na América Latina” – Monica Joseph, gerente comercial da Sanrio.

Os novos episódios da personagem Aggretsuko foram exibidos durante o evento.

29

CAPA SBT/CHESPIRITO

TYCOON 360

DESTAQUES DA EDIÇÃO

DESTAQUES DA EDIÇÃO

• Chaves / Chapolin – Público-alvo: Multitarget.

• L.O.L. Surprise! – Público-alvo: Meninas de 4 a

• As Aventuras de Poliana – Público-alvo:

10 anos de idade.

Multitarget.

• Authentic Brands Group – Público-alvo: Crianças

• Bom dia & Cia – Público-alvo: Crianças de 4 a 12

a partir de 6 anos de idade.

anos de idade e família.

• Activision (Call of Duty, Crash Bandicoot e Spyro) – Público-alvo: Jovens adultos.

NAS TELONAS Angry Birds 2 (2019) MIB 4 (2019) Charlie’s Angels (2019) Jumanji 2 (2019) Vivo (2020)

Entre as muitas ações e atrações do SBT e do Grupo Chespirito na Expo LL 2018, destaque para a Turma do Chaves.

SBUSINESS DESTAQUE DA EDIÇÃO • Bob Zoom – Público-alvo: Crianças de 0 a 5 anos

Ficamos muito satisfeitos com os resultados da Expo Latam 2018! Foi uma de nossas melhores feiras. Geramos ótimas oportunidades para marcas que já estão em nosso portfólio, como L.O.L, Authentic Games e Ubisoft, bem como para novos clientes como ABG e Activision” – Erica Giacomelli, general manager.

de idade.

O personagem Bob Zoom marcou presença no evento espalhando carisma pelos corredores e no estande da sBusiness.

30

A Tycoon realizou Meet & Greet com os personagens Red (Angry Birds), Bita (Mundo Bita) e Rabbids, Assassin’s Creed + Panda (Ubisoft). Na ocasião, a Ubisoft também marcou presença com um lounge de divulgação das marcas e entrega de brindes.

U BRANDS

UNIVERSAL BRAND DEVELOPMENT

DESTAQUES DA EDIÇÃO

DESTAQUES DA EDIÇÃO

• Clubes de Futebol Barcelona – Público-alvo:

• Trolls – Público-alvo: Meninas de 6 a 11 anos de

Masculino, de todas as idades.

idade.

• Real Madrid – Público-alvo: Masculino, de todas

• Pets 2 – Público-alvo: Crianças de 4 a 11 anos de

as idades.

idade.

• Manchester City – Público-alvo: Masculino, de

• Como Treinar Seu Dragão 3 – Público-alvo:

todas as idades.

Meninos de 6 a 11 anos de idade.

Tivemos o prazer de participar, mais uma vez, da Expo LL e, como sempre, foi um sucesso. Recebemos nossos clientes ativos, grandes empresas tanto do setor varejista como fabricantes/importadores e também tivemos a oportunidade de apresentar nossas marcas a novas empresas, apresentar nossas novidades e, claro, concretizar negócios. O evento é essencial para o setor!” – Silvana Rocco, diretora de licenciamento Brasil.

NAS TELONAS Como Treinar Seu Dragão 3 (17 de janeiro de 2019) Pets 2 (27 de junho de 2019) Velozes e Furiosos Spin Off (1º de agosto de 2019) Abominable (26 de setembro de 2019) Trolls 2 (19 de março de 2020) Velozes e Furiosos 9 (9 de abril de 2020) Minions 2 (2 de julho de 2020) Croods 2 (19 de setembro de 2020) Sing 2 (17 de dezembro de 2020)

A Expo Licensing deste ano superou as expectativas. Evento bastante organizado, qualidade do público extremamente adequada ao que se propunha o encontro. Tivemos a oportunidade de estar com nossos parceiros e avaliar os negócios. Além disso, abriu portas para novos contatos e possibilidades. A Expo LL já está solidificada e é aguardada pelo mercado de licensing” – Cristina Leme, country director.

Ao longo do evento, a U Brands promoveu diversas apresentações de freestyle, com distribuição de produtos dos clubes internacionais.

Durante a feira, a Universal levou alguns de seus personagens para divertir os visitantes.

CAPA UP! CONTENT CO DESTAQUES DA EDIÇÃO • Bubu e as Corujinhas – Público-alvo: De 2 a 7 anos de idade.

• Dance com Bubu – Público-alvo: De 0 a 3 anos de idade.

WARNER BROS. DESTAQUES DA EDIÇÃO • Aquaman – Público-alvo: Crianças, jovens e adultos fãs.

• Shazam – Público-alvo: Crianças e jovens fãs.

• Wizarding World (Harry Potter & Animais Fantásticos) – Público-alvo: Jovens e adultos fãs.

NAS TELONAS Shazam (4 de abril 2019) Mulher-Maravilha 1984 (31 de outubro 2019)

Para divulgação da marca, a Up! entregou sacolas com estampas exclusivas do novo guide de licenciamento de Bubu e as Corujinhas.

VERTICAL LICENSING DESTAQUES DA EDIÇÃO • Zuzubalândia – Público-alvo: Crianças de 3 a 8 anos de idade.

• PlayStation – Público-alvo: Crianças e jovens adultos.

• Sunny Bunnies – Público-alvo: Pré-escolar, de 2 a 5 anos de idade.

A agência preparou um lounge de Zuzubalândia, onde foi distribuído o mel Baldoni, licenciado da abelinha Zuzu. Além disso, a Vertical ofereceu uma experiência de realidade virtual com PlayStation; sampling do Energético Vulcano de God of War (PlayStation) e, por fim, o meet & greet com os personagens Garfield e God of War (Kratos e Atreus).

A Expo Licensing Brasil vem crescendo e se aperfeiçoando a cada ano, acompanhando as mudanças do mercado como um todo nos diversos segmentos de atuação. Esse movimento de melhoria contínua é fundamental para fortalecermos nosso segmento e, principalmente, contribuir para que as empresas que utilizam essa poderosa ferramenta alavanquem suas vendas, incrementando a exposição de suas marcas, fortalecendo a distribuição e, por consequência, ampliando o market share. Para a Warner, é fundamental estar presente neste evento” – Igor Reis, diretor de marketing, retail e themed entertainment Warner Bros Consumer Products.

Durante o Marcas & Personagens 2018, a Warner Bros. foi uma das palestrantes e apresentou inúmeras novas oportunidades ao mercado com suas séries, filmes e ações previstas para os próximos anos. Destaque para o projeto especial de celebração do 800 aniversário de Batman, ao longo de 2019.

CIRCULANDO – Flashs da Expo Licensing Latam 2018

Alais Fonseca (Top Cau), Bianca Padilha (Top Cau) Andreia Kawakami (Mattel), Fabricio Pardo (Jandaia), e Cintia Medvedovsky (Ziggle).

Valéria Zugaib (Mattel) e Amanda Verzini (Mattel).

Beatriz Alvarado(Frida Kahlo), Michelle Matiotti e Lena Vettoretti (Brand House), Lais Valverde (Master Glasses).

Danielle Paulino (2a1), Marici Ferreira (EP Grupo), Dominick Chalupka (Play) e Caroline Kamakura(Play).

Equipe Contando um Conto e Marici Ferreira (EP Grupo).

Gabriela Aragão (Atelier Casa do Trem), Marici Ferreira (EP Grupo) e Luciano Barbosa (Atelier Casa do Trem).

Lilian Rabelo, Juliana Gama, Andressa Grilli e Michelle Abud (Puket).

André Nunes (Monster Movie), Marici Ferreira (EP Grupo) e Angelo Nunes (Monster Movie).

Marici Ferreira (EP Grupo) e Felipe Folgosi (ator e escritor).

Equipe Lojas Besni.

Rafael Badain e Lara Thomaz (Promomania).

Marcio Gonçalves (Abral), Andresa Sousa (Foroni) e Fernando Diniz (Boogye).

Larissa Batista, Emerson Silva e Isabella Razzotto (Luz e Vida).

Miguel Vives (Disney), Paulo Freire (Livrarias Mec) e Dércio Ruiz (DMW).

Mariana Amaral (Gloob), Marcelo Martins (Barão), Rogério El Ness (Fun), Luiz Fiorini (Fun) e Sabrina Freitas (Gloob).

Marta Remoto (Feltros Santa Fé), Carolina Baratti e Karina Galiano (Tilibra).

Equipe Riachuelo com a Lady Bug.

Rose Cirera (DAC) , Daniela Câmara (DAC), Mari de Rosa e Claudia Swenson (Sensus Design), Michelle Cirera (DAC) e Larissa Rueda (DAC).

Sabrina Freitas (Gloob) e Bianca Senna (IAS).

Edite Shenes e Fausto Shenes (Personage).

Roberto Marinho (Score Group), Charles Kapaz, Rodrigo Rocha (Jandaia), Daniela Diesendruck Eduardo Kapaz e Madalena Estellita (Elka).

(Redibra) e Edson Colaço (DMW).

Talita Araujo (Ri Happy), Kiko Smitas (Sulamericana Vladimir Vladimirovich (Animaccord), Marici Ferreira Fantasias) e Regiane Longo (Ri Happy).

(EP Grupo), José Caldas (Dogs Can Fly) e Alexey Mekulov (Animaccord).

BOX – A SERVIÇO DO MERCADO! ENTRE OS EXPOSITORES, GRANDES PRESTADORES DE SERVIÇOS ESTIVERAM NA EXPO LL 2018. CONFIRA: • ABRAL – www.abral.org.br • PPI – www.ima.com.br • SCORE GROUP – www.scoregroup.com.br • PROMOMANIA – www.promomania.com.br • PROMOTOYS – www.promotoys.com.br • SENSUS DESIGN – www.sensusdesign.com.br • ATELIER CASA DO TREM – http://ateliercasadotrem.com.br/ • CONTANDO UM CONTO – https://www.facebook.com/contandoumcontoeventos/ • PERSONAGE – @personage_store

Visite a galeria completa do evento no Flickr: http://bit.ly/2018expolatam

FEIRA

Brand Licensing Europe 2018

A

20a edição da Brand Licensing Europe, realizada entre os dias 9 e 11 de outubro em Londres, contou com mais de 260 expositores,

2.500 marcas e cerca de 7.500 participantes.

TOP 3 – NOVIDADES! • A Sony Animation anunciou um novo filme da franquia Peter Rabbit 2.

• A Rovio anunciou um novo aplicativo de realidade aumentada, configurado para conectar facilmente os produtos licenciados da empresa com o universo digital de Angry Birds. O app dará acesso a experiências iné-

ao vivo, em que o vencedor da última edição, Kenny

ditas de marca, a partir de 2019.

Tutt, e o ganhador do MasterChef UK 2014 participa-

• A Epic Games assinou um contrato com a

ram de um desafio.

Character World para criar uma linha de

A programação de conteúdo também contou com

produtos Fortnite, prevista para estar nas pra-

grandes atrações, tais como a palestra de Pam Kauf-

teleiras europeias em 2019.

man, presidente da divisão dos produtos de consumo da Viacom/Nickelodeon. “O licenciamento é a melhor indústria do mundo”, afirmou durante a abertura da

A Endemol Shine, por sua vez, realizou uma ses-

BLE. Com um panorama muito positivo sobre o merca-

são de desenhos em seu estande, em homenagem ao

do mundial de licenciamento, Kaufman falou sobre a

décimo aniversário do personagem Simon’s Cat. Na

importância da conexão com o consumidor. “O varejo

ocasião, o próprio criador da animação, Simon Tofield,

muda, mas as pessoas nunca param de comprar. Esta-

desenhou para os visitantes da feira. Devido ao sucesso

mos à procura de novas formas de nos conectarmos ao

de MasterChef neste ano, a Endemol também promo-

consumidor. E há mais conteúdo do que nunca sendo

veu duas ações na área de alimentos. Foram dois takes

consumido.”

36

LICENSING BRASIL

NOVA SÉRIE 52X7’

MÚSIC A EM T ODO LUGAR! /CANTANDOCOMPINGEPONG

INTERNACIONAL

MIPCOM e MIPJunior

audiovisuais, MIPJunior e MIPCOM revelaram a devida importância do licenciamento neste universo. Para o evento, até para realizar o cadastro da obra a ser apresentada aos compradores, era necessário descrever se a obra já estava no mercado de licenciamento, em quais categorias e territórios estava sendo trabalhada e quais ainda estavam em aberto como oportunidade. Assim, todos os canais estão montando suas equipes de licenciamento, mesmo os regionais. Alguns canais abertos mudaram sua negociação, pois sabem da importância dessa receita e passam a cobrar para exibir o conteúdo, em vez de pagar por ele. Veja o poder do licenciamento, a seguir:

Jake Neto é VP de Global Sales e Licensing da BKS e conselheiro da Associação Brasileira de Licenciamento de Marcas (Abral).

T

anto a MIPJunior quanto a MIPCOM acontecem em Cannes, uma das cidades mais glamorosas para o mercado cinematográfico mun-

dial. O destino vive intensamente a realidade dessa indústria, tendo os principais hotéis, varejo e gastronomia voltados à recepção das maiores celebridades

She-Ra (Dreamworks) e Gigantosaurus (CyberGoup).

do cinema. Durante o evento, é comum esbarrar com atores de Hollywood nas ruas de Cannes, mas esta

A MIPJunior, realizada no luxuoso hotel JW Marriott,

é somente uma introdução sobre o universo onde se

precede a MIPCOM. Sem os tradicionais estandes de cada

realizam estes dois poderosos eventos.

produtor, consiste em um evento de relacionamento, reu-

Nas edições anteriores, quando falávamos de

niões nos corredores e, principalmente, no lobby do hotel,

MIPCOM e MIPJunior, nos referíamos a um mercado ar-

onde executivos do mundo todo disputam alguns sofás

tístico, focado em obras audiovisuais e com negociações

para negociar. Mas o evento possui uma ferramenta mui-

centradas apenas no valor do conteúdo e das licenças

to especial, a Screenings Library, uma biblioteca digital, em

de exibição por canais no mundo todo. Este sempre foi

que todos os compradores de conteúdo dos mais diversos

um mercado poderoso, encantador e muito sofisticado.

canais do mundo podem acessar remotamente ou usar sa-

Porém, distante da realidade de licenciamento para bens

las especiais no hotel para conhecer as principais proprie-

de consumo. Existia até uma resistência, pois os artistas,

dades à venda no mercado infantil. Sem a interferência de

roteiristas e diretores que concebiam suas obras não gos-

vendedores e ainda com a liberdade de assistir alguns mi-

tavam que o varejo ou executivos de licenciamento de

nutos e pedir mais informações, o formato tem funcionado

linhas de consumo interferissem em suas criações.

muito bem para o mercado. Inclusive, a BKS apresentou

Neste ano, acompanhando as tendências, mudanças e importância dada ao licenciamento para obras

38

algumas propriedades do novo catálogo de distribuição e obtivemos retornos incríveis por parte dos compradores.

LICENSING BRASIL

Para este ano, se destacaram algumas propriedades

Na MIPCOM, a gigante Netflix se posicionou

na MIPJunior, entre elas a nova versão de She-Ra feita pela

como uma plataforma que pode gerar licencia-

poderosa Dreamworks, com um novo conceito asiático,

mento, ao contratar Hristie Fleischer, ex-diretora

e também a Gigantosaurus produzida pelo CyberGoup.

de consumer products da Disney Company. Desse

A MIPCOM, por sua vez, é realizada no imponen-

modo, a Netflix passa a apostar na construção de

te Palais, maior centro de eventos de Cannes, rodeado

seu próprio departamento de licenciamento para

por vários iates em que também são realizadas reuniões

trabalhar suas propriedades originais. Tem muita

e luxuosos eventos com cada distribuidor de conteúdo.

coisa vindo por aí...

A MIPCOM é o maior evento de venda de conteúdo do

Em suma, a MIPJUNIOR e o MIPCOM se torna-

mundo, com grandiosos estandes de marcas como Disney,

ram mais uma ótima opção de evento para o merca-

Warner, Universal, Sony, Paramount, Fox e HBO. Assim,

do de licenciamento mundial, onde os profissionais

reúne médios produtores do mundo todo, pavilhões dos

podem encontrar antecipadamente as tendências e,

países considerados os maiores produtores de audiovisual

até mesmo, ditá-las ao mundo.

e, claro, o Brasil que não poderia estar fora dessa. Confira os parceiros brasileiros que encontrei por lá..

Produtores brasileiros presentes em 2018.

Zé Brandão apresentou Copa Studio e Irmão de Jorel.

Guilherme Coelho (Bromélia) levou a Galinha Pintadinha.

Paolo Contil (Animaking) levou PopCorn, uma coprodução com a Disney.

Nelson Sato (SATO Company) marcou presença com Jaspion.

Mauricio Carvalho (Sbusiness) responsável pela marca Bob Zoom apresentou novo formato pra TV.

Andre Breitman (2DLAB), responsável pela marca Meu Amigãozão levou nova produção Count on Me.

Ale Machado (44Toons) produtor da série Osmar.

NOVOS NEGÓCIOS

Redibra apresenta seu mais recente desafio

“O

RLab pretende liderar o desenvolvimento

o pilar do licenciamento acaba sendo deixado para

de iniciativas de extensão de marca e es-

última hora ou acionado no momento errado ou da

timular a transformação do licenciamento

forma incorreta, desperdiçando-se em algumas situ-

tradicional para um novo modelo de negócios, por

ações oportunidades com potencial.”

meio de uma curadoria e uma mentoria estratégica

De acordo com Diesendruck, além de animações,

que potencializem novos players e seus produtos.” É

os profissionais do RLab têm sido procurados por di-

assim que David Diesendruck define a nova frente de

versos criadores de conteúdo de games, e-sports,

atuação da empresa, uma das mais representativas do

influenciadores digitais e grandes empresas interes-

segmento de licensing no Brasil.

sadas em estender sua marca por meio de conteúdo

A novidade surge com o objetivo de auxiliar a nova e promissora safra de projetos do mercado

próprio. “Nossa proposta também abrange esses nichos”, explica.

audiovisual brasileiro, orientando-os no desenvolvi-

O diferencial do novo serviço consiste na experiência,

mento do plano de licenciamento nacional e inter-

reputação e histórico de sucesso e inovação da Redibra.

nacional para monetização de seu conteúdo. “Este

Pioneira no País, a agência é responsável por cases

movimento está em linha com outras instituições que

como Capricho, O Show da Luna e Galinha Pintadinha.

investem em startups e ideias disruptivas”, esclarece

“Temos uma vivência de cinco anos na Disney, na sede

o sócio-diretor. A iniciativa surge em um momento

em Los Angeles e Miami, onde construímos uma rede

de considerável demanda por serviços de streaming

global de relacionamento. Depois que retornamos ao

e de TV por assinatura. “A Lei da TV Paga de 2012

Brasil, em 1998, sempre tivemos em nosso portfólio

determina que os canais precisam exibir pelo menos

cases de personagens nacionais. Por meio desse traba-

três horas de conteúdo nacional diariamente. Além

lho, a Galinha Pintadinha também viajou para países

disso houve uma ampliação de iniciativas públicas

da América Latina, Estados Unidos e Espanha, sendo

para o financiamento desse conteúdo. Entretanto,

reconhecida internacionalmente.”

40

LICENSING BRASIL

Temos talento para cases de sucesso global. Queremos compartilhar nossa experiência e rede de relacionamento, dentro e fora do País, para acelerar projetos com potencial

A animação brasileira Boris e Rufus, produzida pela Belli Studio de Blumenau – SC, marca o primeiro trabalho da RLab. A série criada por Filipe Cargnin e Elisa Baasch narra as aventuras desses dois personagens que passam a ter atitudes humanas, quando seus donos saem de casa. Diariamente, eles acessam a interpetnet e outras tecnologias e vivenciam situações inusitadas. A série já está em exibição no Disney XD e na TV Cultura. “Outros projetos estão em estágio de avaliação. Nossa meta é termos através de uma metodologia de curadoria cerca de cinco projetos por ciclo”, finaliza.

David destaca ainda uma gestão end-to-end, aumentando a visibilidade dos personagens e contribuindo com a valorização do conteúdo audiovisual produzido no Brasil. “Temos talento para cases de sucesso global. Queremos compartilhar nossa experiência e rede de relacionamento, dentro e fora do País, para acelerar projetos com potencial”, garante.

O RLab tem sede dentro da Redibra, na capital paulista, e oferecerá a mesma gestão abrangente que atende aos parceiros da empresa-mãe.

Atualmente, a lista de marcas licenciadas pela Redibra também inclui Chevrolet, Boa Forma, Os Simpsons, Super Mario Bros. e Coca-Cola.

Nov/Dez 2018

41

ESPECIAL

Global Licenses esbanja boa fama

D

esde o início das atividades no Brasil em 2002, a Global Licenses procurou especializar-se nos mercados infantojuvenil e adulto. Dessa

diretriz, a equipe liderada pelo empresário Marcelo Nogueira consolidou a sua proposta, atuando por meio de marcas conceitualmente atraentes para esses mercados. Lightning Bolt, X Games, Bad Boy, Sexy Machine e Hang Loose foram algumas delas. “Nossa primeira licença foi a Red Nose. A partir daí, desenvolvemos inúmeros projetos bem-sucedidos no País”, relembra o diretor da agência. Mas entre os grandes trabalhos de construção de marca da Global, a projeção de Ana Hickmann no segmento das celebridades teve destaque.

Atualmente, o portfólio também é composto por TNG, Evoke, Sexy Machine, Bad Boy, Lightning Bolt e

mantenha os produtos licenciados na lembrança das consumidoras.” Para Marcelo, a presença nos meios digitais também é um dos diferenciais da marca.

Rock Lily. “Ao focar neste nicho, desenvolvemos um am-

No Brasil, o Grupo Beira Rio com a marca Vizzano foi

plo conhecimento do mercado, mapeando os potenciais

a primeira parceira Ana Hickmann. Hoje em dia, entre os

licenciados, cujos produtos se compatibilizam com nossas

cases de sucesso e faturamento, estão a GO (óculos) e

marcas. Atuamos, desde a prospecção dos licenciados,

a Rommanel (semijoias), as quais levaram a marca para

estudando profundamente as características da empresa,

além das fronteiras nacionais, tornando-a conhecida na

reputação, linhas de produção, formas de distribuição,

Europa, nos Estados Unidos e na Ásia.

para então negociar as melhores condições tanto para

A ação de relançamento do esmalte Ana Hickmann,

o licenciado como para a marca. Acompanhamos todo o

com embalagem revolucionária no Brasil, desenvolvida

processo de desenvolvimento de produtos, estruturação

com tecnologia de ponta, incluiu 35 cores em tons con-

de campanhas e produção de conteúdo, garantindo que

temporâneos, seguindo as tendências da moda. “Esta no-

a essência da marca seja reproduzida pelo licenciado.”

vidade conta ainda com quatro itens de tratamento para

Dessa forma, a Global faz a gestão ativa dos contratos

as unhas e uma fórmula de Top Coat em gel, totalmente

vigentes, garantindo longas parcerias.

diferenciada”, destaca Marcelo. No momento, o progra-

Ao todo, cerca de 16 linhas Ana Hickmann estão

ma de licenciamento da marca também está aberto para o

no mercado, com uma infinidade de modelos entre

desenvolvimento de novas linhas de cama, mesa, banho e

acessórios, confecção, calçados, produtos de beleza,

artigos para casa (decoração/home).

secador, escova etc. “Além da excelente reputação

Para 2019, a Global Licenses segue apostando no cres-

que carrega a marca, a própria celebridade que dá

cimento da marca Ana Hickmann por meio da expansão e

vida à propriedade faz com que a exposição obtida

atuação em novos mercados, categorias inéditas de pro-

em mais de 15 horas semanais no programa de TV

dutos e fortalecimento das parcerias mais recentes.

42

LICENSING BRASIL

A

TRAVESSURA DA

A

 DA EMOCAO

TODA GRANDE HISTORIA  E

UNIVERSAL  HEROISMO DA

O

OTIMISMO DA ™&© Universal Studios

O

Para maiores informações entre em contato pelo e-mail licenciamento@nbcuni.com

AGENTE

T

ambém conhecida como eOne, a Entertainment One é uma empresa global especializada em desenvolvimento, aquisição, produção, finan-

ciamento, distribuição e venda de conteúdo de entretenimento. Sua diversificada experiência abrange desde a produção e venda de filmes, televisão e produtos musicais; programação familiar, merchandising e licenciamento para plataformas digitais; bem como entretenimento ao vivo. “A eOne Family & Brands é líder de mercado em criação, distribuição e marketing de conteúdo infantil premiado e conectado às famílias em todo o mundo.

Como licenciadora, também desenvolve programas glo-

Entretanto, o portfólio de propriedades pré-es-

bais de produtos de consumo, criando itens com base

colares da eOne não para por aí. Entre as marcas da

nas propriedades de entretenimento das crianças”, expli-

empresa está ainda Ben & Holly’s Little Kingdom e,

ca o vice-presidente de licenciamento da Entertainment

a partir de 2019, a nova animação pré-escolar Ricky

One para América Latina, Murilo Hinojosa.

Zoom. Esse lançamento trará conceitos de aventura,

Peppa Pig foi a primeira série da eOne a ser licenciada no Brasil, uma marca mundialmente conhecida pelo

humor, ação e trabalho em equipe a cada episódio, além de um programa de licenciamento.

mercado há quase 15 anos. Atualmente, a propriedade

A fim de que suas marcas despertem interesse

atinge fãs brasileiros com uma ampla gama de produ-

em qualquer mercado, a eOne zela pelo gerencia-

tos, incluindo mais de oitenta brinquedos e cerca de

mento de cada uma delas. “Para isso, firmamos

28 licenciados. “Peppa conta com lançamentos cons-

parcerias com os melhores provedores de conteú-

tantes, tais como a Minha Primeira Peppa (linha de pri-

do e principais licenciados, criando oportunidades

meira infância), recentemente apresentada ao mercado

a longo prazo. Essa estratégia resultou no case de

nacional. Nossa segunda marca, introduzida no Brasil

sucesso Peppa Pig e está construindo mais um suces-

há pouco mais de dois anos, foi PJ Masks. Essa popu-

so com PJ Masks.” Seguindo este mesmo modelo, a

lar série de TV animada fala sobre um trio de amigos

empresa desenvolve um novo programa para a mar-

que, magicamente, se transformam nos super-heróis

ca Ricky Zoom. “É necessário ser flexível e comple-

Menino Gato, Corujita e Lagartixo.” Neste ano, a pro-

mentar ainda mais o tradicional programa de linhas

priedade lançou mais de trezentos produtos, somando

de consumo, por meio de atividades experimentais

cerca de vinte parceiros.

acessíveis que cubram todos os pontos de contato

44

LICENSING BRASIL

De acordo com o vice-presidente, a eOne está sempre olhando para o futuro e reage rapidamente às tendências emergentes e novas linhas de produtos. “Lançamos vários guias de estilo das marcas ao longo do ano, por exemplo, para fornecer recursos criativos aos licenciados, de tal maneira que se destaquem nas prateleiras e envolvam o consumidor”. com o consumidor.” De acordo com Murilo, ainda

Murilo explica que, atualmente, a eOne tem espaço

que a empresa tenha uma estratégia global de licen-

para desenvolver parcerias com todas as marcas no

ciamento, a unidade brasileira leva em consideração

Brasil. “O time local está aberto para receber propos-

as necessidades do mercado e se adapta à audiência

tas de valorização do programa de licenciamento e,

local. Pensando na satisfação e segurança do con-

acima de tudo, que ofereçam algo único ao consumi-

sumidor e na proteção das marcas, a agência segue

dor, uma experiência completa de marca.”

padrões de excelência e um criterioso processo de

Para 2019, a nova animação Ricky Zoom, que

aprovação junto aos licenciados. “Trabalhamos com

contará com imagens totalmente geradas por com-

os melhores parceiros em cada categoria. Dentro de

putador (CGI), trará ação, comédia e aventura por

brinquedos, por exemplo, temos a Master Toy – DTC,

meio desta pequena motocicleta vermelha que ama

Candide, Grow, Elka, Estrela e Copag; na linha da

velocidade. “Ricky é acompanhado por um grupo

Páscoa, a Top Cau. Entre os licenciados de vestuário

entusiasmado de jovens motocicletas, Scootio, Loop

estão Riachuelo, C&A, Grendene e Malwee. Panini,

e DJ, que vivem em Wheelford. Com foco em crian-

Ciranda Cultural, Dentro da História e On Line são

ças de 2 a 5 anos de idade, a série estreia no Brasil

parceiros no setor editorial. Na linha de festas temos

até o segundo semestre e será exibida pelo Discovery

a parceria com a Regina Festas. Para a linha de vol-

Kids.” A primeira temporada terá 52 episódios de 11

ta às aulas, temos Tilibra, DMW, Xeryus e DAC. A

minutos e o Brasil será um dos primeiros países a es-

GDS, a Nunes Farma, a Dental Clean, a FW e a Cahe

trear Ricky Zoom. Segundo o executivo, esta licença

são parceiras no segmento de cuidados pessoais e a

é parte do foco estratégico para criar propriedades

Latco e a Santa Edwiges são licenciadas na categoria

com conteúdo original e de alta qualidade. A recep-

de alimentos e bebidas.”

ção está acima das expectativas.

Nov/Dez 2018

45

STORYTELLING

A origem e o propósito

P

arece que as tradições de Natal que conhe-

disso, a data não era celebrada com o mesmo fer-

cemos sempre existiram. A árvore de Natal,

vor de hoje. Quando os puritanos se estabeleceram

o envio de cartões, a troca de presentes e

lá, não levaram as tradições do Natal com eles. Na

o Papai Noel viajando em seu trenó puxado por re-

verdade, consideravam o feriado frívolo, desperdício

nas fazem parte das celebrações de Natal de muitos

de tempo que poderia ser mais bem aproveitado no

brasileiros, apesar de comemorarmos a data em pleno

trabalho. Por outro lado, colonos holandeses em Nova

verão. Mas o Natal como o conhecemos hoje se de-

York levaram com eles celebrações de Natal, incluindo

senvolveu em um passado não muito distante, duran-

a crença em Sinterklaas ou Sint-Nicolaas, que deixa-

te o século XIX.

vam presentes para crianças em meias ou sapatos.

No Hemisfério Norte, mesmo antes do cristianismo,

Várias crenças, baseadas na história e folclore, se

as pessoas já celebravam o conceito da vida renascendo

uniram para criar a versão americana do Papai Noel

das profundezas do inverno. Os nórdicos celebravam o

que acabou chegando ao Brasil. A influência mais for-

Yule, na época do solstício de inverno, quando deco-

te é São Nicolau, um grego que viveu durante o século

ravam as casas com sempre-vivas, simbolizando a vida

III no que hoje é o sul da Turquia, e deixou toda a

durante a época mais sombria do ano. Eles também

sua herança para sustentar os pobres e necessitados.

queimavam os troncos de Yule, os quais representavam

Ele se tornou bispo de Mira e muitos milagres e atos

luz e boa sorte. Antes do cristianismo, o Império Roma-

generosos foram atribuídos a ele. Com o passar dos

no celebrava o solstício de inverno com a Saturnália,

séculos, foi celebrado em muitas culturas na Europa e

um festival em homenagem a Saturno, onde já apare-

no leste da Ásia. Sua história chegou ao Novo Mun-

cia o hábito de se trocarem presentes.

do com os holandeses em Nova Amsterdã (hoje Nova

O nascimento de Cristo foi instituído oficialmente

York) e, mais tarde, com alemães na Pensilvânia.

como feriado em Roma, em meados do século IV. Com

São Nicolau continuou a evoluir à medida que mais

o tempo, diferentes países desenvolveram suas próprias

escritores publicaram suas histórias e os ilustradores

tradições para marcar celebrações de inverno. Como o

desenharam suas próprias interpretações. O cartunis-

Brasil foi colonizado por diferentes povos, nosso Natal

ta político Thomas Nast ajudou a estabelecer a “cara”

foi influenciado por várias culturas, incluindo a portu-

que o Papai Noel tem hoje, e também a popularizar

guesa, a italiana, a alemã e, mais recentemente, a ame-

o nome “Santa Claus”, uma versão americanizada do

ricana. Todas foram se unificando, até criar o conjunto

alemão Sankt Niklaus. Até o final do século XIX, Papai

de tradições que conhecemos hoje.

Noel era representado com uma roupa de inverno na

Nos Estados Unidos, o Natal não era reconhecido

cor marrom ou verde escura. Em 1886, Nast criou uma

como feriado até a década de 1830 e foi declarado

nova imagem para o bom velhinho. A roupa nas cores

oficialmente feriado federal a partir de 1870. Antes

vermelha e branca, com cinto preto, criada por ele foi

46

LICENSING BRASIL

apresentada na revista Harper’s Weekly daquele ano,

O fenômeno de ir às compras se tornou parte

mas foi em 1931, por meio de uma campanha publi-

da tradição, em que os valores intrínsecos em cada

citária da Coca-Cola mostrando o personagem criado

marca são expressados no ato de presentear um fa-

por Nast, vestido com as mesmas cores do refrigeran-

miliar ou amigo querido. À medida que as marcas

te, que sua imagem se tornou conhecida ao redor do

se tornam desejáveis, elas estão fabricando a cul-

mundo.

tura, financiando programas de TV, criando moda,

As crianças deixavam suas meias ou sapatos, e São

conduzindo gostos, comportamentos, preferências

Nicolau, vulgo Papai Noel, colocava pequenos presen-

etc. Conforme as pessoas sobem a hierarquia de

tes, como moedas, frutas ou doces dentro delas. As

necessidades de Maslow, estão usando marcas para

lembranças infantis típicas eram brinquedos de ma-

facilitar a autoaceitação e pertencimento social. Em

deira. Bonecas, jogos e livros também eram populares,

toda loucura do Natal, alguém que compra um par

assim como roupas e acessórios de inverno.

de sapatos de uma empresa com esse “propósito”

A importância do Natal para o comércio é signi-

gosta de saber que, além de estar presenteando um

ficativa, por ser o pico das vendas para varejistas ao

parente, também está ajudando alguém que não

redor do mundo. Nos Estados Unidos, a temporada de

pode pagar pelo calçado.

compras de Natal começa em outubro, pouco antes

A noção de “propósito” está se tornando cada

do Halloween (31 de outubro), e se intensifica após

vez mais frequente entre os criativos, sendo ouvida

o Dia de Ação de Graças na famosa Black Friday, já

em conversas em torno de mesas de reuniões e vista

adotada no Brasil. Nos Estados Unidos, calcula-se que

em atividades de marketing que fazem mais do que

um quarto de todos os gastos pessoais ocorra durante

oferecer simplesmente um estilo de vida. Muitos apos-

a temporada de Natal. Nos últimos anos, esses novos

tam que essa tendência continuará evoluindo, tornan-

feriados comerciais aumentaram sua relevância para o

do as marcas ainda mais voltadas aos valores, ética e

setor de comércio eletrônico no Brasil. As vendas de

responsabilidade sobre o impacto que sua máquina

Natal têm sido historicamente cruciais para o fluxo de

cultural particular tem sobre o mundo.

receita dos varejistas. As empresas de comércio eletrô-

Afinal de contas, nada melhor do que comemorar

nico no país também se beneficiaram e contaram com

o nascimento de Cristo lembrando que é melhor dar

o aumento da taxa de compras durante essas datas.

do que receber. Feliz Natal!

Recentemente, duas culturas de consumo diferentes têm competido, principalmente durante o Natal.

Por um lado, o domínio contínuo do consumo como um fim em si mesmo e, por outro lado, o surgimento do movimento de marcas com propósito, com empresas descobrindo o poder de mercado dos produtos atrelados a valores como inclusão social, preservação do meio ambiente ou ao simples retorno de se celebrar o significado original do feriado, ligado a confraternização e altruísmo.

Nov/Dez 2018

Felipe Folgosi é ator, escritor, cinéfilo e leitor de gibis. Formado em cinema pela Fundação Armando Alvares Penteado – FAAP, com especialização pela Universidade da Califórnia em Los Angeles – UCLA, atualmente ministra seu curso on-line de composição narrativa “Contador de Histórias” – www.savoa.com.br/produto/narrativa-o-contador-de-historias/, entre inúmeros outros projetos na TV, nos quadrinhos e no cinema.

47

TENDÊNCIA

O poder da descentralização

O

poder da descentralização não aborda po-

um grupo de pesquisa perguntando qual era o per-

lítica ou algo do gênero, mas a capacida-

sonagem preferido da criança porque era a pergun-

de que a nova criança tem de nos fazer

ta mais fácil para ela, hoje precisamos entender que

repensar conceitos, fórmulas e métodos de trabalho.

essa questão será complexa, já que as crianças res-

Há tempo falamos que o cenário mudou e parece

pondem com outra pergunta:Precisa ser só um? Eu

redundante repetir isso em tempos de crise, mas de

não posso escolher só um...“. Como assim não pode?

fato o mercado de licenciamento vem passando por

“Tenho muitos, tia!”

transformações impactadas pela mudança de comportamento e, claro, econômica.

Sim! “Eles têm muitos, tia”, e fazê-los escolher apenas um parece crueldade. Nesse sentido, muitos profis-

Há menos de dez anos tínhamos uma criança esti-

sionais entram quase em depressão (calma, é só manei-

mulada principalmente pela TV aberta e fechada, o que

ra de dizer), uma vez que a realidade é outra, e significa

nos deixava confortáveis para decidir sobre qual licença

que a mesma criança não concentrará suas escolhas e

trabalhar e qual plano de mídia elaborar. Eu poderia di-

consequentemente seu consumo em um ou dois per-

zer que dá saudade de monitorar a audiência para ver

sonagens, mas em pelo menos cinco (média dos pre-

a relevância do personagem e que a maior alegria era

feridos por criança). Sendo assim, aquela realidade de

calcular número de GRP (do inglês gross rating points),

portfólio com poucos personagens que faziam grandes

mas estaria mentindo... a vida é mais dinâmica e desa-

números não é mais viável. Por isso, busque atender

fiadora com esta geração que vem chegando.

ao maior número de interesse da criança. “Como faço

A criança da geração alpha passou de duo chip

isso?” Descubra os territórios de interesse, veja como se

para dez chip! Isso porque dez é a quantidade de

traduzem em temas e converta em personagem, não é

pontos de contato que uma criança de 6 a 8 anos de

uma equação exata, mas funciona.

idade acessa para conhecer um produto, marca ou

Uma nova pulverização vem surgindo para a

personagem. Temos então a pulverização dos estí-

alegria de uns e estranheza de outros, a pulveriza-

mulos e consequentemente aquilo que era relativa-

ção dos temas. Quem poderia imaginar que um ser

mente fácil – ­ saber o que e onde a criança acessa um

místico seria um dos personagens mais queridos do

personagem – passou a ser uma gincana eletrizante,

público infantil e adolescente? Sim, estou falando

já que novos canais on demand são lançados por

dos unicórnios, aqueles seres coloridos, com chifre,

ano, redes sociais, plataformas de games e tantos

que não existem no nosso universo, mas felizmente

outros meios de comunicação.

colaboraram no resultado positivo de muitas empre-

Junto à pulverização dos estímulos vem a frag-

sas. Alguns temas, como unicórnio, entram na vida

mentação das preferências. Se antes começávamos

da criança com a mesma força que os personagens,

48

LICENSING BRASIL

1 FONTE: KANTAR IBOPE MEDIA (15 PRAÇAS) DAY PARTS (TOTAL DO DIA) -2017 -ASMABCDE 04-11 - ATS E SHR% 2 % ENTRE RESPONDENTES 04-11 3 RESPOSTA MÚLTIPLA 4 RESPOSTA ÚNICA

É UM ESTUDO DA MULTIFOCUS QUE BUSCA ENTENDER HÁBITOS, ATITUDES E COMPORTAMENTOS DE CRIANÇAS BRASILEIRAS. EM 2017 FORAM REALIZADAS 826 ENTREVISTAS PESSOAIS COM CRIANÇAS DE 4 A 11 ANOS E SEUS RESPONSÁVEIS, EM 12 CAPITAIS BRASILEIRAS.

busque saber quais territórios de interesse da criança deseja impactar

5h52

porque para elas é um personagem, afinal, tem uma história não contada, mas imaginada, é tão colorido e atrativo quanto e está em muitos pontos de contato. Então, fique atento aos temas que surgem, porque eles podem e devem compor o mix de produto

*Vídeo Game. DVD. VCR. Apple TV. Chromecast. Pen Drive. App Smartv.

Notebook COnectado. Plataformas VOD das Operadoras. Conteúdo Gravado.

da empresa.

Bem, o licenciamento continua não sendo uma matemática simples, o valor do mínimo garantido não necessariamente representa seu real potencial

A MÃE É A PRIMEIRA OPÇÃO DE COMPANHIA.

de faturamento ou a demanda do consumidor. A demanda vem desse mix de comportamento impactado por mais de dez pontos de contato, com mais de cinco personagens preferidos e, agora, com temas

45% COM A MÃE

30%

25%

24%

17%

COM IRMÃOS

COM O PAI

SOZINHO

OUTROS

compondo essa preferência.

Por isso, busque saber quais territórios de interesse da criança deseja impactar, onde esses territórios se apresentam (as mídias tradicionais e não tradicionais), quais personagens traduzem esse comporta-

GANHAM AUTONOMIA COM A IDADE. A MAIORIA DAS CRIANÇAS MAIS VELHAS DECIDE SOZINHA.

mento e comece a criar... Boa sorte!

39%

04-08 ANOS

47%

3% 11%

Aurélia Picoli e Ana Amélia De Césaro, sócias-diretoras da Play Pesquisa e Conteúdo Inteligente.

Empresa de pesquisa e conteúdo especializada

39%

09-11 ANOS

A CRIANÇA

O PAI OU A MÃE

47% A CRIANÇA E OS PAIS JUNTOS

3% 11% OUTROS

em crianças, adolescentes, jovens adultos e famílias.

QUER SABER MAIS?

Venha falar com a gente.

Licenciamento de Marcas Gloob <marcas@globosat.com.br>

Nov/Dez 2018

TECNOLOGIA

Quem já fez?

Q

ual a sua reação diante de uma tecnologia ino-

ra loja eletrônica. Um espaço físico sem exposição

vadora? Visitando empresas de diversos por-

de produtos e muito menos estoque. Uma grande

tes e segmentos, tenho encontrado dois com-

maluquice na época! As vendas eram realizadas

portamentos bem opostos, que valem uma reflexão.

através de terminais eletrônicos, que exibiam víde-

Após uma breve apresentação de novas tecnolo-

os (gravados em VHS) dos produtos. Os vendedores

gias, a primeira pergunta, geralmente seguida de um

conduziam a experiência “virtual”, dando todo o

“Quanto custa?”, é o famoso “Quem já fez?”.

suporte ao cliente. Era uma forma de estar presente em cidades onde as lojas de departamento jamais

1a SITUAÇÃO: – Muito bom! Mas quem já fez?

conseguiriam chegar.

Sabe onde isso foi parar? A Credit Suisse, um banco

Respondo: – Olha, no seu segmento, ninguém!

suíço de investimentos, previu há alguns anos o que

– Então, eu quero!

os especialistas estão chamando de Apocalipse do Varejo ou Efeito Amazon. E ainda fez uma análise deta-

2a SITUAÇÃO (mais comum):

lhada do que eles acreditam ser os sete varejistas que

– Muito bom! Mas qual empresa do meu segmento

sobreviverão a esse apocalipse. Sabe quem é o único

já fez?

varejo brasileiro em destaque nessa lista? Pois é! Aque-

Respondo: – Olha, no seu segmento, você pode

le pequeno varejo do interior de São Paulo que ousou

ser o primeiro!

– Ah! Então, tá, depois que algumas empresas fizerem, a gente também faz.

vender virtualmente quase dez anos antes do chamado “comércio eletrônico”.

Hoje, o Magazine Luiza é a maior referência de inovação no setor na América do Sul. Talvez porque

Longe de qualquer julgamento, até porque

antes mesmo da internet o Magazine Luiza viu que

existem conservadores e inovadores muito bem-

precisava conversar e encantar as pessoas onde elas

-sucedidos, o fato é que todo novo aprendizado,

estivessem. De preferência, antes dos seus concor-

seja na área tecnológica ou em qualquer outra,

rentes. Recentemente, ouvi dizer que um gigante

passa por um processo chamado curva de aprendi-

global do varejo contratou profissionais do peque-

zagem. Hoje, quem erra antes adquire boa vanta-

no varejo do interior de São Paulo para montar seu

gem competitiva.

e-commerce. Acredita?

Quer um ótimo exemplo? Lá no comecinho da

E aí eu te pergunto: Quem já fiz?

década de 1990, quando o comércio brasileiro nem sonhava em vender pela internet, um pequeno

Henry Assef é executivo de realidade aumentada

varejo do interior de São Paulo criou sua primei-

e virtual na Massfar. henry@massfar.com

50

LICENSING BRASIL

ANUNCIO_EXPOLATAM2019_205x275.pdf

1

06/11/18

13:33

A FEIRA DE MARCAS E PERSONAGENS MAIS RELEVANTE DA AMÉRICA LATINA! C

M

Y

CM

MY

CY

CMY

K

27 E 28 DE AGOSTO

REALIZAÇÃO

PUBLICAÇÃO OFICIAL

APOIO

2019

GRAND HYATT - SP