Revista Licensing Brasil #65

Revista Licensing Brasil | Ano 12

www.licensingbrasil.com Jul./Ago. ano 12 n0 65

| Nº 65 EP GRUPO

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SECRETA!

Reservamos o melhor da Expo Licensing Las Vegas para transformar seus negócios

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ÍNDICE

Pegada digital 8 Propriedade no assunto 10 Curtas do licenciamento 12 Executivo & Cia – Anelise Soares 16

(20)

Entrevista – Maycon Fontoura 18 Capa – Cobertura Licensing Expo Las Vegas 20 Empresa – Kathavento 32 Internacional – Jake Neto 34 Especial – Kids Experience 36 Agente – Disney 38

(36)

Vitrine – Licenciados no Volta às Aulas 40 Storytelling – por Felipe Folgosi 46 Mercado – por Marcus Macedo 48 Tendência – Play Pesquisa 50

(40) CONHEÇA O APLICATIVO ZAPPAR, O NOVO RECURSO PARA LEITURA DE NOSSA PUBLICAÇÃO

© 2019 Zagtoon™

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Para licenciar: marcas@globosat.com.br (11) 3898-7387 (11) 3898-7635

©Anitta 2019.

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NOVIDADE!

®ASE, © R&R / K.K&A.N.2019

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Volta às aulas com:

EDITORIAL

Voltamos com tudo!

Ano 12 – Ed. 65 – jul./ago. – 2019 Espaço Palavra Editora e Arte Ltda.

‹ Direção-geral e jornalista responsável ›

Marici Rosana Ferreira (MTB 36727) ‹ Conselho editorial › David Diesendruck, presidente da Redibra; Victor Fonseca, diretor de licenciamento da Hasbro; Marcos Bandeira de Mello, gerente-geral de operações da Warner Bros. Consumer Products (Brasil); Cidinha Figueira, diretora de licenciamento da Turner Brasil; Flavia Hauy, gerente de licenciamento da Mattel; Angela Cortez, diretora sênior de licenciamento da Viacom Brasil ‹ Revisão › Renata Lopes Del Nero Lu Peixoto ‹ Redação › Kika Martins ‹ Arte › Wilson Alves Fredy Alexandrakis ‹ Atendimento › Daiane Miranda ‹ Marketing › Luiz Paulo Ferreira Camila Salvador ‹ Novos negócios › Camila Guimarães ‹ Administrativo › Cristina Venâncio Brenda Andrelly (Estagiária) ‹ Mídia digital › Maria Carolina Pagani ‹ International sales › Multimedia, Inc. (USA) Tel. +1-407-903-5000 E-mail: info@multimediausa.com ‹ Administração, publicidade e redação › Av. Rouxinol, 1041, conj. 1109 Moema – São Paulo/SP CEP: 04516-001 Tels.: (11) 5092-5588 / (11) 5094-0403 E-mail: comercial@epgrupo.com.br ‹ Assinaturas › (11) 5092-5588 ou pelo site www.epgrupo.com.br ‹ Tecnologia de realidade aumentada › Massfar, empresa autorizada Zappar Brasil e Portugal www.massfar.com Henry Assef – henry@massfar.com As matérias assinadas são de responsabilidade dos autores e podem ser reproduzidas, desde que citada a fonte.

As fotos utilizadas nesta edição pertencem ao banco de imagens da Revista Licensing Brasil e podem ser utilizadas desde que citada a fonte.

A Revista Licensing Brasil possui distribuição nacional para diretores, gerentes de marketing e demais pessoas envolvidas no mercado de licenciamento dos setores de publicidade, acessórios, alimentos, brinquedos, canais de TV, confecção, cosméticos, higiene e limpeza, papelaria, promocional, tecnologia e informática. Profissionais de outros setores poderão adquirir os exemplares por meio da assinatura da revista.

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N

ada como uma boa viagem para arejar, abrir a mente, ter novas ideias e gerar projetos inéditos. Nosso último embarque foi para a Licensing Expo Las Vegas, nos Estados Unidos, um

verdadeiro paraíso para os profissionais do setor! Por conta de uma agenda lotada de compromissos, partimos de São Paulo com antecedência. Reuniões de negócios, apresentações, eventos e muitos quilômetros de caminhada dentro e fora da feira marcaram nossa viagem.

Entre os dias 4 e 6 de junho, em meio a tantas luzes, as animações brasileiras também brilharam no Mandalay Convention Center. Milhares de propriedades foram expostas por grandes estúdios de animação e pelos agentes de licenciamento mais atuantes no mercado global.

Games e conteúdos envolvendo ficção, magia, bruxaria, superpoderes, temas retrô e um número considerável de franquias coreanas chegam com força às linhas de produtos.

Voltamos com tudo! Para quem perdeu o evento, nossa matéria de capa reúne as novidades encontradas, desde as próximas estreias para o cinema e as plataformas digitais, as licenças-apostas, tendências, eventos de agentes, ações de marketing e, por fim, as fotos de quem circulou por lá. Confira a cobertura completa e comece a planejar novas parcerias.

Mas não pense que já viu tudo... Este é apenas o início! Em agosto, a Expo Licensing Latam trará muitas outras oportunidades para aquecer seus negócios. Por falar em novidades, conseguimos uma prévia do Volta às Aulas 2020. Muitas das linhas licenciadas já estarão na Escolar Office Brasil 2019. Nada como esses destaques para determinar as franquias de sucesso ao longo do ano em outros setores da indústria.

Passe pela nossa incrível vitrine!

Recomendo também a entrevista com o produtor de teatro Maycon Fontoura. Hoje, a companhia HK Entretenimento leva os personagens para os palcos e estabelece conexões emocionais com as famílias.

Por fim, conheça o trabalho da Kathavento no segmento de brindes e presentes. A empresa oferece desde o desenvolvimento de artigos exclusivos até a entrega de encomendas. Hoje instalada em Arujá, a empresa passou a investir no B2C, além de licenciamentos como O poderoso chefão, PlayStation, Pac-Man e Turma da Mônica. Mais uma história inspiradora. Saiba mais e venha com tudo também!

PEGADA DIGITAL Série animada Aventuras na Hidrosfera Já está disponível no canal do YouTube Pet Amigos a primeira temporada da série animada Aventuras na Hidrosfera – https://bit.ly/2Xq8iUj. Os episódios dos personagens criados por Nestablo Ramos inicialmente para HQs, também estão no canal de TV a cabo TV Suprem.

Em comemoração aos 20 anos da marca, a Wind Licensing também lançou, com o apoio do Fundo de Apoio à Cultura de Brasília (FAC), o Kit de Educação Ambiental, composto por dois livros e um jogo de tabuleiro, pela Tagore Editora.

Nesta primeira temporada, a criançada conhece um pouco mais sobre o fundo do mar, com o personagem Loopo em suas viagens subaquáticas. Dirigida a crianças de 4 a 10 anos de idade, o conteúdo reúne temas como heroísmo, ecoaventura, diversão, fantasia, amizade e coragem. A segunda temporada já está em desenvolvimento.

Authentic Games Oficial Para presentear os fãs, Marco Túlio lançou o aplicativo Authentic Games Oficial. No app, desenvolvido em parceria com a Little Giants Game Studio, os jogadores se divertem em uma vila virtual cheia de histórias e diálogos próprios. A trilha sonora foi produzida pelo Estúdio 9 Volts, o mesmo responsável por todos os trabalhos da Turma da Mônica.

Na aventura, disponível para os sistemas operacionais iOS e Android, o jogador pode procurar prêmios escondidos, além de jogar cinco minigames com muitas recompensas.

Na semana do lançamento, o app alcançou o primeiro lugar na Play Store (Android) do Google e ficou em segundo lugar na App Store (Apple).

De influencer à desenho animado Filho de Jonathan e Sarah Poncio, com apenas 2 anos de idade o menino José Márcio Poncio já acumula mais de 1,2 milhões de seguidores no Instagram – https://www.instagram.com/amordejose/?hl=pt-br. Esperto, brincalhão e extremamente sorridente, o garoto conquistou seu espaço nas redes sociais.

Não por acaso, o perfil do pequeno virou um projeto maior e ganhará uma animação em seu canal no YouTube: Aventuras do Zé. Com 213 mil inscritos na plataforma, o desenho terá sua primeira exibição em junho, reunindo música, diversão e, principalmente, muito amor em suas histórias.

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LICENSING BRASIL

A

TRAVESSURA DA

A

 DA EMOCAO

TODA GRANDE HISTORIA  E

UNIVERSAL  HEROISMO DA

O

OTIMISMO DA ™&© Universal Studios

O

Para maiores informações entre em contato pelo e-mail licenciamento@nbcuni.com

PROPRIEDADE NO ASSUNTO

A TWITCH CONTA COM A INCRÍVEL VANTAGEM DE TER UMA AUDIÊNCIA EXTREMAMENTE ENGAJADA E ACOLHEDORA, O QUE ABRE DIVERSAS OPORTUNIDADES PARA QUE PROVEDORES DE CONTEÚDO E ANUNCIANTES CRIEM CONEXÕES VALIOSAS COM SEU PÚBLICO-ALVO – Wladimir Winter, diretor de Conteúdo e Parcerias no Brasil.

NOSSA PARCERIA É MUITO PAUTADA PELA INOVAÇÃO, BUSCAMOS OFERECER O QUE A NBA TEM DE MELHOR, COMBINANDO TECNOLOGIA E EMOÇÃO POR MEIO DO NBA LEAGUE PASS. ESTAMOS MUITO CONTENTES COM O QUE A VIVO ESTÁ PREPARANDO PARA SURPREENDER OS FÃS DURANTE A NBA HOUSE 2019 – Rodrigo Vicentini, head da NBA no Brasil.

É PRECISO MUDAR A MENTALIDADE DE COMO SERIA A GESTÃO DE RISCO

CIBERNÉTICO, AS ORGANIZAÇÕES DEVEM INTERNALIZAR QUE NÃO É UMA QUESTÃO DE “SE”, MAS “QUANDO” SOFRERÃO UM ATAQUE. ISSO VAI REEQUILIBRAR A FORMA COMO AS EMPRESAS INVESTEM E ALOCAM SEUS RECURSOS DE GERENCIAMENTO DE RISCO CIBERNÉTICO – Javier Duran, diretor de Risk Management da consultoria e corretora de seguros Marsh Brasil.

AS MARCAS BRASILEIRAS SE SAEM BEM EM SIGNIFICADO E RELEVÂNCIA, MAS PRECISAM SE DIFERENCIAR MAIS DAS OUTRAS. ALÉM DISSO, SEGUNDO A PERCEPÇÃO DOS CONSUMIDORES, ELAS NÃO SÃO TÃO INOVADORAS QUANTO AS CHINESAS OU AMERICANAS – Eric Salama, CEO Global da Kantar.

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NOSSO PRINCIPAL OBJETIVO É REFORÇAR

A LIGAÇÃO QUE O GUARANÁ ANTARCTICA TEM COM TUDO O QUE É ORIGINAL DO BRASIL, AQUELAS COISAS QUE SÓ TEMOS AQUI E QUE SÓ OS BRASILEIROS ENTENDEM – Britto Jr., CEO da Score Group – agência responsável pelos materiais de PDV e brindes da nova campanha da marca.

LICENSING BRASIL

Lançamentos de produtos, campanhas no varejo e novos styles guides

3ª temporada estreia em 2019

PJ Masks © Frog Box / Ent. One UK Ltd / Disney 2014

© ABD Ltd / Ent. One UK Ltd 2003

117 Novos episódios até 2023

4ª temporada em produção

Ricky Zoom © Frog Box & Entertainment One UK Limited 2019

Sucesso em vendas!

Estreia no Discovery Kids em 2019 Target: Crianças de 3 a 5 anos

Para mais informações: eOneLicensingBR@entonegroup.com Website: entertainmentone.com

CURTAS

LICENCIAMENTO DO O diário de Mika na Injetemp Durante a feira Expo Parques & Festas 2019, a Injetemp anunciou uma parceria exclusiva com a Supertoons para o lançamento de uma linha de produtos da série O diário de Mika. Box decorativo, copo com canudo, porta-lanche, porta-trecos, copinho baby e baldinho de pipoca são alguns dos itens que compõem a linha.

Além das novidades apresentadas, a personagem Mika esteve presente no estande da empresa e fez o maior sucesso com o público. A série faz o maior sucesso com as crianças e está sendo exibida nos canais Disney Junior, TV Cultura, TV Escola, TV Brasil e nas plataformas de streaming Netflix, Amazon, Playplus, Playkids e Fun Kids.

Para conhecer os lançamentos, acesse www.injetemp.com.br.

Universal Music e PlayKids juntas O primeiro fruto da parceria entre a PlayKids e a Universal Music, Brincando com as palavras, chegou às plataformas digitais. O EP conta com sete faixas, para ensinar as crianças de forma lúdica e divertida – https://umusicbrazil.lnk.to/BrincandoComAsPalavras.

As quatro primeiras faixas do EP também ganharam seus respectivos vídeos nas plataformas Tidal e da Apple.

A parceria com a Universal Music possibilita a entrada de conteúdos originais PlayKids em plataformas de streaming globais, como Spotify, Deezer e Apple Music.

Desde a sua fundação, em 2013, a PlayKids produz conteúdos originais, entre desenhos animados e músicas infantis, que colaboram com o aprendizado, o desenvolvimento e a diversão de crianças. Devido ao sucesso e à relevância dos conteúdos, a PlayKids passou a buscar maneiras de distribuir seu conteúdo para além do PlayKids App.

Suíte temática dos Detetives do Prédio Azul A partir dessas férias de julho, a Costa do Sauipe vira QG do clubinho secreto dos Detetives do Prédio Azul, série infantil exibida pelo Gloob. O destino criou uma suíte totalmente inspirada no universo de mistério, magia e aventura do trio de detetives da TV. O quarto comporta até quatro pessoas e é recomendado para toda a família. A entrada da suíte é inspirada na portaria do Prédio Azul e no hall do pátio. A aprendiz de feiticeira e causadora de muitas confusões Berenice é a inspiração do cenário do banheiro. Já o quarto, equipado com as capas amarela, verde e vermelha, de Bento, Pippo e Sol, promove uma imersão no clubinho secreto dos detetives.

Os hóspedes da suíte D.P.A. receberão um kit de boas-vindas exclusivo com produtos da série. As atividades da Missão D.P.A. deixarão a estadia da criançada ainda mais divertida, com várias brincadeiras lideradas pelo time de recreadores do resort. Em parceria com a Escape 60, a Costa do Sauípe trará uma experiência única, criada exclusivamente para o período de férias.

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LICENSING BRASIL

Embalagem com realidade aumentada No mês de maio, a nova Paçoquita Pirô chegou aos mercados com novidades. Além dos cinco sabores inéditos – morango, tutti-frutti, maracujá, maçã verde e pamonha –, o produto ganhou embalagens totalmente interativas, com realidade aumentada.

A tecnologia foi desenvolvida em parceria com a Massfar e possibilita que os consumidores se divirtam com jogos e selfies divertidas. O gerente de produtos da Santa Helena, Tiago Garcia Leal, acredita que a tecnologia não somente aproxima o consumidor do produto, como também é essencial no mercado atual. Para obter mais informações, acesse o site http://massfar.com.

Festcolor aposta em games e animes A partir de agora, os fãs de videogames já podem comemorar seu aniversário sem sair do “estado play”. A Festcolor acaba de anunciar o lançamento da festa temática oficial PlayStation™️, composta de balões com impressões dos famosos ícones do console da Sony, painéis em formato do controle Dual Shock e outros itens com frases e artes com o logo PS. O lançamento ocorreu na feira Natal & Festas, da ABCasa, a mais nova exposição do setor de festas e artigos natalinos no Pavilhão do Anhembi, em São Paulo.

Outra novidade da empresa é a Linha Naruto Shippuden. A série de anime, um fenômeno de vendas licenciado pela Angelotti Licensing¸ agora conta com uma completa linha de decoração que já está à venda nas principais lojas do setor.

Nutriex lança linha licenciada Para evitar a desidratação em crianças, a Nutriex acaba de lançar a linha Nutríalyte. Com embalagens ergonômicas de 170 ml, nos sabores uva, morango e laranja, e estampadas com os personagens da Liga da Justiça, Turma da Moranguinho, Patrulha Canina e Unicórnio, os produtos visam facilitar a ingestão do composto e a aceitação do tratamento pelos pequenos acima de 4 anos de idade.

O zinco é a principal substância recomendado pela Organização Mundial de Saúde (OMS) no tratamento de quadros mais avançados de desidratação, com a ocorrência de vômito e diarreia. Por isso, Nutríalyte traz esse importante componente em sua formulação, combinado a minerais essenciais como sódio e potássio, além de glicose, que trabalham juntos para reequilibrar o organismo.

Elite traz personagens Disney para as embalagens Seguindo a recente campanha publicitária estrelada pelo porto-riquenho Ricky Martin, a marca Elite, pertencente à Softys – empresa global voltada para o cuidado e higiene pessoal –, volta a convidar os consumidores a viver em um mundo mais suave, agora com a magia da Disney.

O lançamento apresenta personagens do canal Disney Junior (Mickey Mouse Club House) e Disney Princesa, em oito diferentes temáticas, aliando qualidade, diversão e máxima suavidade num único produto.

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CURTAS

LICENCIAMENTO DO Schwarzenegger lança série pré-escolar O show de ação e aventura gira em torno de um professor de ginástica chamado Arnold Armstrong (Schwarzenegger), que tinha poderes incríveis, mas os perdeu depois de uma batalha com seu arqui-inimigo Dr. Superior. Agora, alguns anos mais tarde, crianças com superpoderes estão começando a aparecer e Armstrong tem que trabalhar disfarçado como um novo professor de jardim de infância para treinar as crianças sobre como usar seus poderes para o bem. A série deve ser concluída no outono de 2020.

Fonte: https://bit.ly/2JZWqFK Coleção Vans x Harry Potter No início desta temporada, a Vans mostrou um pouco da linha criada em colaboração com a Warner Bros. inspirada na franquia Harry Potter.

Chegando nas prateleiras do Brasil no início do mês de julho, a Vans lança uma ampla coleção de calçados, vestuário e acessórios inspirada pelo Mundo Mágico de Harry Potter.

Os tênis, nomeados e baseados de acordo com as quatro casas da Escola de Magia e Bruxaria de Hogwarts, receberão cores exclusivas referentes às casas nas silhuetas clássicas da Vans – um SK8-Hi para a Grifinória, um Vans Era para a Sonserina, um Authentic para a Corvinal e um Classic Slip-On para a Lufa-Lufa. Completando o oferecimento dos tênis, a coleção inclui um ComfyCush Era tematizado com as impressões e notícias do jornal dos mágicos, o Profeta Diário.

A coleção Vans x Harry Potter estará disponível no Brasil em revendedores autorizados, nas Vans Stores em São Paulo e no e-commerce da Vans em vans.com.br.

Fortnite na Coleção Air Jordan A desenvolvedora do jogo Fortnite, Epic Games, anunciou uma nova colaboração com a marca Jordan da Nike, a fim de oferecer aos jogadores em todo o mundo novos artigos da série Hang Time.

Embora a extensão de marca entre Fortnite e Jordan ainda seja parcial, os dois personagens recém-desenhados Grind e Clutch – também divulgados pelo próprio Michael Jordan no Twitter –, usam tênis clássicos do universo Jordan.

Também incluído no pacote, o modo de jogo Downtown Drop LTM convida os jogadores a “darem saltos enormes, triturarem as ruas da cidade e coletarem moedas para ganhar”. A colaboração Fortnite x Jumpman oferece aos fãs novos acessórios de estilo.

O licenciamento da marca Fortnite é representado pela IMG. Fonte: License Global – 23/5/2019 - https://bit.ly/2Mvy2xx

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Novidades da Nickelodeon Já está no ar uma nova série animada da Nickelodeon – criada e produzida pela Spin Master Entertainment –, a Abby Hatcher. A história de uma menina de 7 anos de idade, generosa, que ajuda seus amigos a superar obstáculos, aprender com seus erros e lidar com suas emoções promete conquistar o público. Abby não se importa com as diferenças. Com 26 episódios e viés educativo, a série estimula competências emocionais que ressaltam a empatia, a compaixão e habilidades para resolver problemas.

Outra novidade da Nickelodeon vem do seu departamento de licenciamento de produtos, com o lançamento do iogurte Batavinho Cremoso da Patrulha Canina. A parceria com a Batavo pega carona na estreia do filme Patrulha Canina: Super Filhotes. De cara nova, a linha a base de queijo quark (grande sucesso na Europa) conta com cinco sabores: baunilha e morango (em embalagem 320g), petit suisse de morango (com mais vitaminas e minerais), chocolate e chocolate branco.

Mundo Bita divulga animação com Ivete Sangalo No lançamento de junho da temporada Bita e o Circo, a turma do Mundo Bita ganhou uma integrante no clipe Nessa Dança, disponível no YouTube. Pela primeira vez, Ivete Sangalo virou personagem de desenho animado e soltou a voz em parceria com Chaps Melo, compositor e um dos criadores da atração.

No clipe, Nina e Mia, duas bailarinas do Circo Mágico do Bita, guiam a narrativa junto com Bita, Ivete e a mulher-elástico Lili. As crianças da turma, Lila, Dan e Tito, também mostram para o público como é prazeroso aprender a dançar e deixar o corpo interpretar a melodia livremente. Essa é a terceira animação da temporada Bita e o Circo.

Expansão do Cine Cartoon!

Pela primeira vez, o desenho animado brasileiro Oswaldo e sua turma esteve nas telonas. No início de junho, o Cartoon Network (Turner) realizou uma ação especial junto da Rede Cinemark para apresentar a segunda temporada da série do personagem.

Em formato de história contínua, o conteúdo inédito agitou os curiosos e fãs em 30 salas de cinema de todo o Brasil, nos dias 1º e 2 de junho.

A série animada conta a história de um pinguim e seus amigos no desafio diário de sobreviver à escola.

Oswaldo tem a incrível habilidade de transformar situações simples da vida em aventuras épicas.

Jul/Ago 2019

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EXECUTIVO & CIA.

Anelise

Gonçalves Soares

Formação: Comércio Exterior.

Empresa: Ubisoft.

Cargo: Gerente de e-commerce e licenciamento América Latina.

Profissional do mercado de games há... 6 anos.

Trajetória: Comecei importando peças de máquinas; passei a importar games. Me apaixonei e decidi conhe-

midor satisfeito somado às nossas midias digitais e

cer mais. Comecei então a negociá-los com os criadores

comudidade de gamers: somos 5,5M no Facebook,

e os varejistas e, então, me juntei aos desenvolvedores.

1,7M no YouTube e também contamos as plataformas

Percebi que as telas de TV e celulares eram pequenas

de streaming Twitch e, em breve, Stadia.

pra eles; agora trabalho pra que os games ganhem vida

Equipe treinada é sinônimo de: Eficiência.

em outros formatos.

Frase favorita: É uma pergunta, mas gosto de fa-

Filosofia: Nossa visão é ser o destino para quem pro-

zê-la sempre: “E se você acordasse amanhã tendo

cura o melhor entretenimento.

apenas as coisas pelas quais você foi grato hoje?”.

Prós e contras do mercado brasileiro: Acredito que

Tenho orgulho: De ter iniciado e estruturado a área

as oportunidades sejam o melhor que o Brasil tem a

de Consumer Products na Ubisoft Latin America.

oferecer. Em contrapartida, a burocracia e os custos

Palpite: Em poucos anos, os games serão mainstream.

pesam negativamente.

A chegada do streaming aos games somada à força

Da cabine de controle: Com o crescimento das ven-

dos e-sports potencializará seu poder de alcance, e ve-

das digitais, o varejo de artigos licenciados fica cada

remos o mercado de licenciamento para games ter tan-

vez mais importante para o setor de games. Cada

to potencial quanto filmes ou ainda mais do que eles.

novo ponto de venda, categoria ou produto que con-

Pretendo... Trabalhar para que a Ubisoft seja reco-

quistamos representa mais lembrança de marca e me-

nhecida entre os melhores licenciadores de serviço

lhora a experiência do nosso consumidor.

dentro do segmento de entretenimento no Brasil e

Melhor ferramenta de marketing: Um consu-

na América Latina.

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LICENSING BRASIL

ENTREVISTA

Maycon Fontoura Produtor executivo da HK Entretenimento fala sobre as oportunidades para o setor de licenciamento no teatro

N

ascido em uma família de produtores, Maycon Fontoura sempre esteve envolvido com shows. Seu primeiro trabalho se deu com a

vinda do Grease ao Brasil, quando o menino descobriu sua paixão pelo teatro. “Meus olhos brilharam, ao ver o público vibrar com o que os atores faziam em cena.

Assim, me especializei e montei a companhia Holi Kids Entretenimento há 10 anos.” Responsável por grandes produções com personagens licenciados, Maycon esclarece as possibilidades oferecidas aos proprietários de marcas nos palcos.

Revista Licensing Brasil – O que o motivou a de-

minha carreira. Montamos muitas produções, tentamos

senvolver espetáculos teatrais, conforme um mode-

contato com as marcas e fomos ignorados. Então, mon-

lo de licenciamento de personagens?

távamos o show mesmo sem a autorização e chegamos

Maycon – O licenciamento é um trabalho profissional

a ficar entre as maiores companhias que produziam pe-

e sofisticado desenvolvido por pessoas que prezam muito

ças de teatro “genéricas”. Mas isso não me deixava feliz,

por suas marcas. Meu projeto sempre foi o licenciamento,

pois tínhamos um padrão de qualidade extremamente

o que faltava era uma oportunidade. Conheci inúmeras

alto para o que fazíamos. Muitas vezes, nossos forne-

companhias que desenvolviam montagens próprias e

cedores eram os mesmos fornecedores de produções

não pagavam royalties. Em muitos momentos, isso lhes

oficiais. Pagávamos mais caro para ter qualidade e ven-

trazia problemas. As marcas chegavam até essas compa-

díamos a preços populares. Uma vez isso parou de dar

nhias uma vez ou outra. Assim que conheci o universo de

certo. Um conhecido da área de licenciamento, o José

shows infantis, na ânsia de produzir um espetáculo argen-

Henrique da Dogs Can Fly – a quem sou muito grato e

tino, fui até o produtor e ele me disse que pessoas como

de quem me tornei um grande amigo – me estendeu a

eu deveriam mesmo ficar na pirataria. Afinal, eu morava

mão e disse: “Você precisa apenas fazer o que sabe, só

numa cidadezinha de interior e teria de me esforçar muito

que do lado certo”. Pela primeira vez, uma marca famo-

para ter um contato com alguém que trabalhasse com

sa estava me dando a oportunidade de entrar para o

produções internacionais. O que escutei foi desencora-

time do licenciamento. Agarramos a oportunidade com

jador, mas também um divisor de águas em minha vida:

todas as forças e, depois disso, nosso portfólio só cresce.

separou o último dia do meu trabalho e o primeiro dia da

Licenciamos o espetáculo Masha and the Bear no dia

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LICENSING BRASIL

15 de novembro de 2017. No primeiro M&G da Holi Kids,

espetáculo que tem licença e o que não tem. Estou pro-

tivemos cerca de 15 mil pessoas. Com isso, o evento preci-

tegendo meu investimento ao fazer o combate na minha

sou durar quase uma semana.

área. Esse não é um trabalho barato, criamos um depar-

LB – Paralelamente ao teatro, costumam desenvolver outras ações complementares com os parceiros?

tamento jurídico extremamente complexo. Nossa advogada, chefe do setor, coordena cerca de doze estagiários

Maycon – Temos uma equipe de merchandising que,

a todo vapor durante a semana, procurando pirataria e

inclusive, dá workshops e cursos para outras licenças que

outros advogados exclusivos que fazem diligências nos

estão entrando no ramo de shows e produtoras de espetá-

quatro cantos do Brasil. Apesar de ser um dos setores

culos. Temos algumas equipes de meet & greet, formada

mais caros da companhia, ele se paga porque mantém

muitas vezes pelos próprios atores. Este é um dos grandes

viva a propriedade para teatro.

diferenciais do nosso serviço. Também produzimos outras ações solidárias, tais como visitas a hospitais e orfanatos, ONGs voltadas para crianças especiais e em estado de risco. Este é um trabalho desenvolvido com muito amor.

LB – Qual a principal dificuldade no combate às produções piratas?

LB – Desde então, cerca de quantos espetáculos já foram produzidos?

Maycon – Live show não é um artigo de varejo – como envolve criação de conteúdo, torna-se um produto que dificilmente é aprovado localmente; precisa ser liberado pela equipe de criação da própria marca. Isso estrei-

Maycon – Em nossa primeira franquia, procuramos

ta muito nosso relacionamento com eles e os faz estar

90% dos produtores piratas do Brasil da época e propu-

permanentemente presentes em nosso trabalho. Desde o

semos a eles mudarem de lado. Fizemos uma proposta

começo até hoje, já contamos com 14 licenças e cerca de

de trabalharmos em equipe para serem nossos corres-

seis live shows oficiais construídos.

pondentes locais, mas nem todos nos deram ouvidos.

Para lançar o primeiro projeto, passamos em torno de

LB – Você acha que hoje a cultura é mais valorizada no Brasil?

6 meses comunicando todas as casas de shows e tea-

Maycon – Isso é uma questão muito mais cultural do

tros para que não aceitassem pedidos de datas para es-

que política, tem que fazer parte do dia a dia dos pais

petáculos que não fossem propostos por nossa equipe.

levarem seus filhos a espetáculos de teatro, mostras, ex-

Explicamos que éramos donos das propriedades para te-

posições etc. Devemos incentivar mais leitura e menos TV

atro e barramos todos os shows. Isso gerou um grande

para que nossos filhos se tornem pessoas conscientes o

prejuízo para a pirataria e algumas represálias. Hoje, já

suficiente para repassarem o conhecimento adquirido às

superamos essa fase. Na minha opinião, o maior proble-

próximas gerações. Hoje ainda não é assim e isso dificulta

ma no combate à pirataria são as marcas que a permi-

muito o trabalho de quem vive para a cultura e constrói

tem ou que não fazem um trabalho de proteção, pois

sem patrocínios, como é o nosso caso.

acabam abrindo portas para que produções piratas viagem o Brasil. Com isso, deixam de arrecadar os royalties

LB – Por que o teatro é um ponto de contato importante entre os fãs e os personagens?

e de produzir com qualidade. A obrigação de proteger

Maycon – O teatro torna-se a menina dos olhos das

a marca é de todos. Quando existe um show pirata de

marcas porque ativa de forma direta o contato dos per-

uma determinada marca e ele chega a ser apresentado,

sonagens com os fãs. Depois que uma marca já atingiu a

a falta de qualidade promove um êxodo do público que

maturidade no mercado, naturalmente gera a necessidade

assiste infantis. Os pais ainda não sabem diferenciar o

do personagem estar frente a frente com seu público.

Jul/Ago 2019

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Por @maricirosana

CAPA

Sempre inspiradora!

Licensing Expo Las Vegas 2019

E

ntre os dias 4 e 6 de junho foi realizada a edição 2019 da Licensing Expo Las Vegas. O evento que reúne o mercado mundial de licen-

ciamento de marcas/personagens sempre gera ótimas oportunidades de negócios.

LICENSING EXPO LAS VEGAS 2019 + 16 MIL LICENCIADOS, varejistas e fabricantes + 5 MIL EMPRESAS apresentando marcas e propriedades + 65 PAÍSES envolvidos no evento US$ 280,3 BILHÕES movimentam a indústria global de licenciamento

ANOTE AÍ MINHAS IMPRESSÕES: • A recente fusão de grandes empresas sinaliza movimentações importantes para o futuro!

Warner + Cartoon Network + HBO Nick + Paramount Disney + Fox • Tais uniões abrem espaço para empresas menores. Algumas souberam se posicionar de maneira relevante na Expo, ganhando, assim, mais evidência junto aos visitantes.

• Estrutura mais dispersa e convidativa.

Eu e minha colaboradora, Daiane Miranda, nos dividimos para acompanhar todas as novidades

• Muitos eventos paralelos para afirmar o potencial de determinadas marcas.

• A Walt Disney Company sempre à frente! Com o lançamento do Disney+, a empresa inicia uma nova era no entretenimento com estratégias que prometem

Seja sobre refresh, lançamentos ou tendências, a verdade é que encontrar e conversar com os executivos desse setor – que movimenta mundialmente 250

mudar o cenário mundial.

EM ALTA

bilhões de dólares no ponto de venda – é sempre a

— MOVIMENTO DE VOLTA AO PASSADO

melhor parte da viagem. Afinal, o que move tudo são

— MUITO LIFESTYLE

as pessoas.

— GAMES E E-SPORTS — LICENÇAS INFANTIS COM FOCO EM FRIENDS

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LICENSING BRASIL LICENSING BRASIL

CURTAS E SENSACIONAIS! Reunião Anual da Licensing International!

Estive no encontro representando o Brasil como presidente da Abral. Foi uma ótima oportunidade para me atualizar sobre os mercados e para falar do cenário brasileiro.

A Mattel lançou recentemente os bonecos da banda BTS (Jeon Junk-kook, Park Ji-Mim, Jin, V, Suga, RM e J-Hope). Quem licencia a banda é a Big Hit Entertainment.

Em 2020 será lançada uma nova linha de produtos Bratz.

PinkFong Baby Shark – A licença agora é da Nickelodeon.

Social stars! A plataforma de influenciadores da Nickelodeon conta com duas youtubers engajadíssimas com os universos infantil e adolescente: Jojo Siwa (JOJO) e La Bala (Isabela de La Torres).

Property Brothers – A editora de jogos para dispositivos móveis Storm8 associou-se a Drew e Jonathan Scott para o app de jogos. Os jogadores auxiliam os irmãos a ajudarem os clientes a renovar, projetar, customizar e decorar espaços, transformando-os em casas de sonho por meio de quebra-cabeças que ajudam a identificar o potencial em estado real.

Jul/Ago 2019

21

CAPA Coquetel brasileiro! Os executivos que marcaram presença na edição 2019 se reuniram para compartilhar as impressões do evento.

ALGUNS DOS DESTAQUES!

Magic: The Gatering [Hasbro] O jogo de cartas colecionáveis virará série de animação produzida pelos diretores de Vingadores: Guerra Infinita e Ultimato. A série contará uma história original sobre os Planeswalkers, principais personagens desse jogo criado na década de 1990.

Na Netflix em 2020.

Transformers: War for Cybertron [Hasbro] Game para Windows que leva os famosos robôs para uma aventura que se passa antes de tudo, quando ainda eram máquinas vivas em Cybertron.

Chegará na Netflix em 2019 como série animada.

My Little Pony [Hasbro] Novo look, novos guides e vídeos inéditos em 2020.

22

LICENSING BRASIL

CAPA

Velozes e Furiosos Spy Racers [Universal] Série animada com novos personagens e novas aventuras. Será exibida na Netflix em 2020.

Mira, Royal Detective [Disney] Série animada para o canal Disney Junior. Estreia em 2020.

Gabby’s Dollhouse [Universal] Série animada pré-escolar da DreamWorks que será transmitida pela Netflix em 2020.

Marvel [Disney] Refresh na marca, com várias ativações nos parques e nas plataformas digitais, além dos filmes solos de alguns personagens.

Mickey e Minnie [Disney] Em 2020 o ano novo lunar terá o Mickey como

Poopsie Slime Surprise/Unicorn

tema central, pois segundo o horóscopo chinês será o

[MGA/Lotus Global]

ano do rato. Muitas ativações tanto nos parques quan-

Continua com novas surpresas e novas ações nas

to em todas as plataformas digitais serão realizadas.

plataformas digitais em 2020.

A Minnie ganhará novos looks e novos guides para 2020 e 2021.

24

LICENSING BRASIL

Angry Birds [Rovio/Tycoon 360] Dez anos da marca. A Rovio lançará em dezembro L.O.L [MGA/Tycoon 360]

o segundo filme da série. Em 2020 chegam a série

Ganhará versão Fashion Doll (L.O.L Surprise

animada para TV e atualizações e novas interações

O.M.G.); num primeiro momento serão lançados quatro modelos. O lançamento será no início de 2020.

nos jogos Dream Blast, Pop 2, Live e Challenge.

Já em 2021 haverá vários shorts forms (desenhos curtos) inseridos na programação da TV fechada. E em 2020 estreará nos cinemas Angry Birds 3.

Barbie o filme [Mattel] Filme em live-action em 2020. Parceria entre a Mattel, a Warner e a Sony.

Power Players [Gloob] Desenho de comédia e ação. Conteúdo para meninos de 6 a 11 anos. O lançamento no canal Gloob será em março de 2020.

Masters of Universe [Mattel] Filme em live-action baseado na história do personagem He-Man. Lançamento nos cinemas em 2021.

Miraculous [Gloob] A terceira temporada chega em agosto. As quarta e quinta já estão em desenvolvimento. Miraculous: o filme, em live-action, estreia nos cinemas em 2021.

Jul/Ago 2019

25

CAPA

Doom Patrol [DC Comics/Warner] A série baseada na equipe de super-heróis da DC Comics estreou na Netflix nos EUA. Aqui no Brasil o lançamento será em janeiro de 2020.

Beyblade Burst [Angelotti Licensing] Série com nova jornada épica. App com mais de 25 milhões de usuários e mais 670 milhões de batalhas.

Hasbro é a empresa máster em brinquedos.

NFLPA – Associação de Jogadores da NFL Oferece direitos de todos os jogadores ativos da Birds of Prey [DC Comics/Warner]

Associação. Movimentou 1,6 bilhão de dólares em

A Personagem Harley Quinn (Arlequina) ganha seu

venda de produtos licenciados. Sexto lugar na lista das

próprio filme. Estreia dia 7 de fevereiro de 2020.

mais inovadoras companhias de esportes.

Meteo Heroes [Mondo TV Group] Série animada sobre seis super-heróis salvando

BT21 [Lotus Global]

o planeta. O projeto nasceu em 2015 por meio do

É uma nova propriedade criada pela parceria Line

Centro Epson Meteo – o mais conceituado para o

Friends e BTS – grupo musical de alta popularidade e

estudo da meteorologia e previsão meteorológica na

forte influência no mundo.

Itália. App já disponível na Apple Store.

26

LICENSING BRASIL

Kid-E-Cats BFF – Best Funny Friends [Head Start]

Série educacional para crianças. É sucesso de audi-

Série animada disponível no YouTube e no

ência desde sua estreia em outubro de 2015 no canal

Boomerang. São os melhores amigos peludos “in a

CTC (Rússia). As aventuras diárias de Cookie, Pudding

bag”. Cada BFF tem uma personalidade e interesses

e Candy conquistaram não só o coração das crianças,

únicos, tornando cada um do #BFFSquad especial!

mas também o reconhecimento da indústria: a série foi escolhida como o melhor programa infantil do ano passado no prestigiado TEFI Awards.

El Reino Infantil [Leader] Fenômeno nº 1 do mundo digital em espanhol.

MadBalls

Mais de 600 vídeos com repertório musical para

Bolas de borracha de aspecto esquisito com ros-

crianças. Na plataforma YouTube, possui mais de

tos grosseiramente esculpidos e nomes graficamente

23 milhões de inscritos. São mais de 56 canais entre

coloridos. Tem origem no segmento de brinquedo na

músicas, séries, unboxing, live-action...

década de 1980. Hoje são mais de 80 personagens para conteúdos e produtos.

Tetris Completa 35 anos e “carrega” o status de primeiro jogo digital. A marca tem um perfil alinhado com a cul-

The Hemp & Cannabis Marketplace

tura pop. Há uma nova e expansiva lista de agentes de

PRØHBTD é uma empresa global de bens de con-

licenciamento em todo o mundo. Novos jogos, roupas,

sumo e conteúdo na indústria de cannabis e cânha-

brinquedos, produtos de estilo de vida, entre outros

mo que cria e comercializa marcas de estilo de vida e

estão previstos para breve.

bem-estar.

Jul/Ago 2019

27

CAPA 2020 - PROPRIEDADES EM FESTA! MUITAS ATIVAÇÕES EM DIVERSAS PLATAFORMAS E AÇÕES DE PONTO DE VENDA ESTÃO PROGRAMADAS PARA A CELEBRAÇÃO DOS PERSONAGENS ABAIXO.

20 ANOS

BOB ESPONJA

Co-branding com a Pantone e com o Romero Britto. O filme Bob Esponja 3 estreia dia 22 de maio.

50 ANOS

70 ANOS

LITTLE TIKES Nova linha de produtos.

75 ANOS

CINDERELA

THOMAS & FRIENDS

NAS TELONAS...

2020

FEVEREIRO Bloodshot [Sony Pictures]

FEVEREIRO Birds of Prey [Warner Bros.]

MARÇO Mulan [Disney]

MAIO Fast & Furious 9 [Universal]

MAIO The SpongeBob Movie: It´s a Wonderful Sponge [Paramount]

JULHO Minions 2 [Illumination Entertainment]

28

85 ANOS

MONOPOLY É o jogo mais vendido na história dos Estados Unidos.

MARÇO Onward [Disney]

ABRIL The New Mutants [Twentieth Century Fox]

JULHO JULHO Bob´s Burgers Untitled Ghostbusters [Twentieth Century Fox] Project [Sony Pictures]

ABRIL Trolls 2: World Tour [NBCUniversal]

SETEMBRO The Croods 2 [Universal]

LICENSING BRASIL

Scoob!

Cruella DEZEMBRO Sing 2 [Universal]

DEZEMBRO Cruella [Disney]

Wish Dragon \[Sony Pictures]

Wonder Woman 1984 [Warner Bros.]

Scoob!

[Warner Bros.]

2021

JANEIRO Rugrats [Paramount]

MARÇO The Boss Baby 2 [NBCUniversal]

JUNHO Jurassic World [Universal]

2022

DEZEMBRO

STAR WARS [LUCASFILM/DISNEY]

2023

DEZEMBRO

AVATAR 3 [DISNEY]

2024

DEZEMBRO

STAR WARS [LUCASFILM/DISNEY]

2025

DEZEMBRO

AVATAR 4 [DISNEY]

2026

DEZEMBRO

STAR WARS [LUCASFILM/DISNEY]

Jul/Ago 2019

DEZEMBRO Avatar 2 [Disney]

Doutor Estranho 2 [Marvel/Disney]

PARA ESTAR SEMPRE ATUALIZADO SOBRE O MERCADO DE MARCAS E PERSONAGENS, SIGA O #EPGRUPO NAS REDES SOCIAIS.

@maricirosana é CEO do EP Grupo e presidente da Abral.

29

CAPA

Organização internacional da indústria de licenciamento surge repaginada

A

International Licensing Industry Merchandisers’ Association (Lima) – a principal organização de licenciamento de marcas do mundo –,

anunciou no dia 14 de maio sua nova identidade, a Licensing International, marcando um novo momento para a comunidade profissional de licenciamento.

Os novos nome, identidade e linguagem visual foram desenvolvidos para melhor refletir o atual cenário dessa indústria e para onde ela está caminhando.

Como Licensing International, a organização reafirma a importância dos seus objetivos principais, incluindo a promoção do crescimento e expansão do licenciamento globalmente; elevando o nível dos profissionais envolvidos; e gerando maior conscientização sobre os benefícios do licenciamento para a comunidade de negócios como um todo.

Em sua essência, o nome Licensing International

Maura Regan

prioriza a simplicidade e o impacto – e transmite

identidade da marca, um processo de quase um ano

imediatamente

de pesquisas e reflexões.

seu

propósito

para

toda

a

comunidade empresarial. O nome também destaca

“Como o principal facilitador na indústria de

a identidade da associação como uma organização

licenciamento, atendemos a uma comunidade

internacional, com presença física em 12 países do

global crescente, conectando membros e diversas

mundo, e reconhece a crescente escala global da

marcas ao redor do mundo a informações e recursos

própria indústria. Quando a organização foi formada

inestimáveis”, aponta a presidente Maura Regan.

em 1985, aproximadamente 70% da receita de

Nessa transição, a organização lança também

licenciamento do mundo era produzida apenas na

um novo site e portal para seus membros –

América do Norte. Hoje, os mercados internacionais

licensinginternational.com

já representam mais de 40% dos US$ 270 bilhões

fornecer uma experiência mais sofisticada ao

que o licenciamento gera por ano.

usuário, melhorando a comunicação e aumentando

–,

projetado

para

Depois de assumir o comando em julho de 2018,

a interação entre profissionais de licenciamento

a presidente Maura Regan retomou a missão da

atuais e a próxima geração. A nova identidade

organização de se consolidar como líder mundial

também pode ser verificada em todas as principais

de licenciamento e liderou a transição da nova

plataformas sociais.

30

LICENSING BRASIL

VOL ÀS A TA ULA

S

Para licenciar: (11) 3884-1821 ou licenciamento@pinguimcontent.com

EMPRESA

A

tualmente pertencente ao Grupo Artigus, a Kathavento nasceu em Florianópolis há 18 anos como uma fábrica de presentes genui-

namente brasileira. “Somos uma marca completa de presentes criativos. Criamos, desenvolvemos, fabri-

camos e distribuímos os nossos presentes por todo o Brasil!”, comenta a gerente de marketing Caroline Barone. Bem estruturada e com uma localização estratégica, a empresa garante agilidade e eficiência nas entregas, executando um trabalho responsável em termos de sustentabilidade e certificação da linha.

“Nossos produtos são fabricados por meio de contínua inovação, oferecendo ao mercado um conjunto de características especiais e a plena satisfação dos clientes.”

A total mudança da operação de Santa Catarina para São Paulo (Arujá/SP) e a aquisição de licenças campeãs de vendas, tais como O Poderoso Chefão, PlayStation e Turma da Mônica, foram momentos marcantes para a consolidação da marca no mercado.

Atualmente com 150 colaboradores, a Kathavento oferece desde o desenvolvimento de um artigo diferenciado até a entrega da encomenda. “Além das linhas exclusivas, trabalhamos com personalização de qualquer item da linha, seja com uma marca ou estampa do cliente”, garante Caroline.

32

LICENSING BRASIL

tos em horários alternativos.” Com mais de quatro

Optamos

pelo licenciamento para a linha de produtos masculina e geek , por identificar que não havia no mercado produtos que atendessem a essa demanda

anos em atividade e diversas campanhas realizadas, a marca se tornou conhecida no meio empresarial por seus produtos irreverentes.

A fim de alcançar nichos inexplorados, a Kathavento passou a usar algumas licenças em sua linha. “Optamos pelo licenciamento para amplificar e impulsionar as linhas com marcas de grande expressão. Atualmente trabalhamos em parceria com os Estúdios Mauricio de Sousa para diversas frentes de licenciamento. Atendemos desde os produtos de linha, até os promocionais.”

Entre as franquias adotadas recentemente, além de O Poderoso Chefão e PlayStation no mercado geek, o portfólio da Kathavento inclui ainda Pac-Man. “Optamos pelo licenciamento para a linha de produtos masculina e geek, por identificar que não havia no mercado produtos que atendessem a essa demanda.

De acordo com a executiva, o ponto de parti-

Consistem em produtos irreverentes e atrativos que

da para o desenvolvimento de um e-commerce –

fazem muito sucesso nas lojas.” Somando-se à for-

www.lojakathavento.com.br – que também aten-

ça da Turma da Mônica, voltada a todos os públicos

desse ao consumidor final foi a procura dos pro-

– do infantil ao adulto –, foi desenvolvida a coleção

dutos por meio das redes sociais. “A criação da

Miga Sua Loca que traz toda a influência das mídias

loja virtual nos possibilita um contato ainda mais

sociais, com cores fortes e vibrantes. “Temos ainda o

próximo com o cliente, pois desta forma identifi-

unicórnio, tema em alta, e o arco-íris apresentado em

camos o perfil de cada consumidor e proporcio-

diferentes formatos que remetem à doçura.”

namos maior eficiência, atendimento facilitado, qualidade nos serviços e comodidade.”

De acordo com Caroline, todos os produtos desenvolvidos pela Kathavento passam por uma equi-

Ainda sem planos de expansão para uma loja fí-

pe de designers totalmente focada nas tendências e

sica, a Kathavento segue investindo no ambiente di-

referências do mercado global. “Nossa fábrica tem

gital. “O lançamento do B2C é bem recente e ainda

mais de 6 mil m2 e possui equipamentos e tecno-

estamos crescendo. No B2B, optamos por esse canal

logia para as mais variadas soluções, desde injeção

de venda para facilitar o dia a dia dos lojistas que têm

plástica até costura, decalque em vidros e corte a

a vida muito corrida e fazem seus pedidos de produ-

laser e router”, finaliza.

Jul/Ago 2019

33

INTERNACIONAL

Los Angeles Screening 2019

P

ara os amantes do universo de cinema que trabalham no mercado de conteúdo e licenciamento, o evento LA Screening foi uma

grande oportunidade para conhecer todos os maio-

res estúdios Los Angeles e até para acompanhar algumas gravações.

O evento, que recebeu o nome de NATPE’S LA Screening Independents, aconteceu durante duas semanas: a primeira foi dedicada a produtores independentes; distribuidores e canais estrangeiros, e a segunda, voltada à Screenings dentro dos principais estúdios de LA (Warner Brothers,

Os destaques da primeira semana do LA

Disney Studios, Sony Pictures, Universal Studios,

Screening ficaram com a brilhante participação da

Paramount, MGM e Fox). O encontro começou no

Endemol apresentando suas franquias, que têm

Hotel Intercontinental de Los Angeles, situado ao

uma performance significativa no mercado de li-

lado dos estúdios da Fox; o evento foi dedicado a

cenciamento. Assim, a Amazon e a BBC trouxe-

diversas produtoras e distribuidoras de filmes de

ram novos conteúdos – um deles é a Good Omens,

todo o mundo, com o objetivo de promover ne-

uma série com muitos efeitos e que promete ser

gócios e apresentar novas produções para canais

uma franquia extremamente popular na América

e plataformas de VOD. Diferentemente de show-

Latina. A Televisa e a Sony apresentaram uma nova

cases tradicionais, não houve stands, e sim suítes

franquia, Los Elegidos, uma série com o popular

privativas, espalhadas por dezesseis andares do lu-

apelo dos super-heróis, com foco no público ju-

xuoso hotel.

venil, trazendo uma fórmula de sucesso para o li-

Neste ano o Brasil foi muito bem representado

cenciamento de produtos. A HBO Latam trouxe o

por grandes canais e distribuidores, tais como Sato

grande final de Game of Thrones, título que con-

Company, TV Globo, Record TV, Great Movies e TV

quistou o gosto do mercado e uma legião de fãs

Bandeirantes, que apresentaram o melhor do con-

que já especulam sobre a continuação dessa incrí-

teúdo brasileiro para o mercado internacional.

vel franquia.

34

LICENSING BRASIL

Neste ano o Brasil foi muito bem representado por grandes canais e distribuidores

Disney Studios, Warner Brothers, Paramount, Sony Pictures, Universal Studios e MGM apresentaNa segunda semana, as apresentações dos

ram suas novas propriedades e, como é de se espe-

novos conteúdos (screenings) aconteceram den-

rar, a fim de que os novos conteúdos não desapon-

tro dos poderosos estúdios de Hollywood, o

tem, as novas propriedades apresentadas por todos

que proporcionou uma oportunidade única de

os estúdios tiveram um apelo comercial incrível.

entrar nos bastidores das maiores produções do

Todos os novos conteúdos apresentados neste ano

cinema e da TV e entender os novos caminhos

foram fruto de um grande trabalho de construção de

de conteúdo adotados por cada estúdio. Apenas

marca, mostrando que todos os estúdios estão bus-

um seleto número de convidados – constituído,

cando espaço no mercado de licenciamento. Diante

em sua maioria, por compradores de conteúdos

disso, posso garantir que o mercado está ganhando

–, participaram dessas apresentações exclusivas;

novas marcas, muito mais preparadas para 2020.

cada uma delas repleta do glamour do cinema e de Hollywood, envolvendo os participantes nas novas produções.

Jul/Ago 2019

Jake Neto é VP Global of Sales and Licensing no Studio BKS e conselheiro da Associação Brasileira de Licenciamento (Abral).

35

ESPECIAL

KIDS EXPERIENCE 2019 Segunda edição do evento sobre marketing infantil reforça a importância da experiência na conquista das crianças

E

vento B2B organizado pelo EP Grupo com cura-

do apontou para as marcas infantis a importância das

doria da Play Pesquisa e Conteúdo Inteligente,

experiências que desvendam, despertam sensações e

o Kids Experience foi realizado no último dia

geram memorabilidade. Ter o consumidor como foco

28 de maio, com a participação dos principais players

(estar nos pontos de contato com ele, oferecer diver-

do mercado infantil e renomados executivos de marke-

são e realização), proporcionar experiências (conexão

ting e produtos. Na ocasião, eles compartilharam suas

emocional, produto como conteúdo, fator surpresa) e

experiências e estratégias de negócios com profissio-

consciência (empatia, consumo colaborativo, conforto)

nais de diferentes nichos da indústria nacional e do va-

foram as principais lições tiradas do estudo. Em segui-

rejo. Julia Medeiros (Riachuelo); Júlia Curan (WGSN);

da, a equipe realizou uma dinâmica com os executivos

Laís Barboza (Imaginarium); Igor Reis (Warner Bros.);

para desenvolvimento de novas linhas de produtos,

Maura Fogaça e Flávio Aguiar (Dentro da História);

com base nas informações apresentadas.

Cintia Muniz (Tricae); Danilo Agrella (PlayKids) e Andrea

Ao longo do dia, foi apresentado conteúdo exclusi-

Kuhler e Luiz Henrique Ferreira (Fini) encabeçaram o

vo sobre o comportamento das crianças e como trans-

conteúdo desta edição.

formá-lo em produtos, serviços e experiências por meio

Para aquecer a plateia, Ana Amélia de Césaro trou-

de apresentação de recentes cases de sucesso. "Reunir

xe um estudo especial da Play na abertura, com o tema

expertises e compartilhar experiências é o formato ide-

"Jornada de consumo da criança". A pesquisa entre-

al para a atual dinâmica do mercado", explica Marici

vistou 480 crianças entre 9 e 12 anos de idade (classe

Ferreira, diretora-executiva do EP Grupo.

AB), nas cidades de São Paulo e do Recife. O resulta-

Cinthia Oliveira, Amanda Vernizi e Tamara Fernandes (Mattel) com Julia Medeiros (Riachuelo)

36

A seguir, confira quem esteve presente!

Danielle de Mello (Tilibra), Equipe Play, Sonia Yoshie Hayashi (Tilibra)

LICENSING BRASIL

Danilo Agrella (Play Kids), Renata Camargo (Koelnmesse), Achilles Scatena (Kitopeq Brinquedos), Marici Ferreira (EP Grupo), Marcelo da Silva (Panini)

Marici Ferreira (EP Grupo)

Equipe Play

Julia Faria, Julia Curan, Priscilla Seripieri (WGSN)

Mar/Abr 2019

Thaís Hess, Ana Helena, Camila Fantini (Mondelez)

Danilo Agrella (Play Kids) e Marcelo da Silva (Panini)

Julia Curan (WGSN)

Danilo Agrella e Luiz Fittipaldi (Play Kids) com Maura Fogaça (Dentro da História)

37

AGENTE

Gigante do mercado, ainda mais completa!

A

s experiências da Disney são vividas no Brasil

tém relações comerciais com diferentes varejistas.

muito antes da chegada dos escritórios

“Estamos desenvolvendo um forte trabalho com pe-

Disney no País, há 25 anos. A companhia

quenos e médios varejistas nas diferentes categorias em

tem crescido nos últimos anos e sua performance no

que atuamos, com foco no e-commerce e na ampliação

Brasil atingiu êxitos como o espetáculo Disney On Ice,

do mix de produtos de nossas franquias nesses princi-

que já completou 12 anos e percorreu as principais

pais players”, comenta Richard.

capitais. “Fora os Estados Unidos, o Brasil ocupa a

Hoje, mais de 110 licenciados compõem o portfólio da

posição de quarto maior mercado para produtos de

empresa. Segundo Richard, a companhia mantém um nú-

consumo da Marvel, atrás de Reino Unido, França e

mero estável em relação às linhas de produto, chegando

México”, observa o executivo da Disney Richard Leon.

a mais de 20 mil SKUs. “Temos um case interessante com

Atualmente, as propriedades Disney estão presen-

a Riachuelo no desenvolvimento de camisetas da franquia

tes em diferentes categorias de produtos, tais como

Disney Princesas com memes. Essa leitura divertida de per-

o mercado pet e a área da educação, com o licen-

sonagens tão relevantes na história da companhia foi um

ciamento de um aplicativo de reforço escolar on-line

sucesso de vendas e mostrou a força de nossas franquias

para crianças (Play Educa). “Se pensarmos em con-

em todos os targets.”

teúdo, uma conquista recente da TWDC na América

Em 2018, ao celebrar os 90 anos da primeira apa-

Latina foi a produção de duas séries originais grava-

rição de Mickey Mouse, a companhia desenvolveu em

das na região para os canais Disney Channel e Disney

parceria com a marca Água de Coco uma coleção dedi-

Junior: Disney BIA e Nivis, Amigos de Outro Mundo.”

cada ao personagem, lançada na SPFW N47, com par-

A Disney possui desejadas franquias para todo tipo

ticipação de Mickey e Minnie na passarela. “Essa foi a

de público. “Mickey Mouse é um personagem atem-

primeira vez que os personagens participaram de um

poral, dinâmico, ícone da cultura pop, que está pre-

desfile de moda no Brasil.”

sente em milhares de produtos e, junto com Minnie

Não há dúvida de que a Disney investe muito no cui-

Mouse, segue não só sendo a franquia #1 para crian-

dado com a identidade visual e o storytelling dos persona-

ças, como tem grande aderência entre adultos” – as-

gens utilizado em cada linha. “A excelência da companhia

sim como Disney Princesa conquista meninas e mu-

está presente em todas as fases do processo para que pos-

lheres de todas as idades, por meio de suas histórias.

samos entregar um produto duradouro que faça parte de

“Além disso, Toy Story é uma franquia em evidência,

todos os momentos da vida do consumidor.”

que ganhou ainda mais destaque em junho com o lançamento do novo filme da franquia.”

De acordo com o executivo, a marca Disney man-

38

Para Richard, a recente aquisição da FOX traz uma coleção inédita de conteúdo criativos de alta qualidade, talento estelar e tecnologias de ponta que permitirão à

LICENSING BRASIL

Disney acelerar sua estratégia “Direto ao Consumidor”

a experiência e a magia da Disney para os pontos de

(Direct-to-Consumer) e expandir sua presença global.

venda físico e digital. Além disso, a Disney conta com

“Estamos unindo nossos negócios para criar uma

uma estrutura de merchandisers para auxiliar o varejo

empresa dinâmica e global de entretenimento com o

e as empresas licenciadas a terem a melhor visibilidade

conteúdo, as plataformas e o alcance para oferecer

e adequação. “Este é um trabalho que a Disney imple-

experiências definidoras do setor que engajarão con-

mentou no Brasil e tem colhido excelentes resultados

sumidores em todo o mundo nas próximas gerações.

em parceria com seus licenciados. Todas as proprieda-

Com a coleção icônica de empresas e franquias da

des Disney estão nas principais categorias de produtos,

21 Century Fox, a Disney poderá fornecer opções de

como brinquedos, roupas, higiene pessoal, papelaria,

entretenimento e conteúdo de alta qualidade para

artigos para o lar, entre outras. Também estamos inves-

atender à crescente demanda dos consumidores, au-

tindo na produção de conteúdo na região da América

mentar sua divulgação internacional, e expandir suas

Latina que tenham também uma relevância local, como

ofertas diretas ao consumidor. Além disso, trazemos

nossas novas séries Disney Bia, do Disney Channel, e

franquias como National Geographic, Simpsons e Era

Nivis, Amigos de Outro Mundo, do Disney Junior, que

do Gelo para nosso portfólio.”

também contarão com produtos de consumo.”

st

Além dos produtos de consumo, cujo trabalho é

Após a estreia nos Estados Unidos, a plataforma

chave para a companhia, uma vez que cumpre sua

Disney+ se expandirá globalmente, com planos de

principal meta de participação no dia a dia das famí-

estar nas principais regiões do mundo nos próximos

lias, a Disney leva ao brasileiro a possibilidade de tê-la

dois anos. “Em 2019, nossa estratégia é investir ainda

em sua casa via televisão, rádio, redes sociais, entre-

mais os nossos esforços no consumidor, trabalhando

tenimento on-line e produtos de consumo 365 dias

nossas propriedades no varejo. Expandir a audiência

por ano, shows ao vivo e filmes nos cinemas. “Nosso

das principais franquias e pensar em novos negócios

desafio será sempre levar entretenimento a todas as

que se adequem às mudanças constantes do mer-

famílias por meio de múltiplas plataformas. O Brasil é

cado também são prioridades para a TWDC.“ Entre

um país enorme e é um desafio atingir todos os terri-

o segundo semestre de 2019 e o início de 2020, a

tórios, principalmente no que diz respeito a distribuir

companhia anuncia o lançamento de grandes filmes

o produto que tenha mais adequação a cada região

como O Rei Leão, o novo episódio da saga Star Wars

brasileira. Também é um país com uma enorme di-

e Frozen 2. “Essas propriedades têm grande potencial

versidade cultural – o que exige uma maior variedade

para o desenvolvimento de produtos licenciados que

de estilos criativos no desenvolvimento desses itens.”

reforçarão as franquias durante as estreias no cinema.

De acordo com o executivo, a Disney tem uma re-

Além disso, a produção de conteúdos televisivos na

lação estreita com parceiros do varejo de diferentes

região da América Latina traz grandes oportunidades

segmentos, trabalhando conjuntamente no desenvol-

de licenciamento para a companhia como um todo”,

vimento de áreas especiais e em sinalizações e levando

finaliza Richard.

Jul/Ago 2019

39

VITRINE

VOLTA ÀS AULAS 2020

Confira os personagens que farão a cabeça da meninada no próximo ano letivo. Em primeira mão, veja alguns dos lançamentos que estarão na feira!

Linha Dragon Ball Super (mochilas, lancheiras e estojos) Fabricante: Clio Style Agente: Angelotti Licensing

Dragon Ball Super (mochilas e lancheiras) Fabricante: Diplomata Agente: Angelotti Licensing

Linha Authentic Games 20Y Fabricante: Sestini Agente: Tycoon 360

Linha de cadernos Annabelle Fabricante: Foroni Agente: Warner Bros.

Linha Sonic the hedgehog (mochilas, mochiletes, lancheiras e estojos) Fabricante: Pacific Agente: By Frog

Bola bolsa Esportiva PSG Cadernos Liverpool FC

40

Fabricante: Maccabi Agente: Ubrands

Fabricante: Jandaia Agente: By Frog LICENSING BRASIL

Linha Zuzubalândia (mochilas, estojos e lancheiras) Linha Miraculous Acqua Fabricante: Pacific Agente: Gloob

Fabricante: Luxcel Agente: Vertical Licensing

Linha Peppa Pig (mochilas, estojo e lancheira)

Linha PJ Masks (mochilas, estojo e lancheira)

Fabricante: Dermiwil Agente: Entertainment One

Fabricante: Dermiwil Agente: Entertainment One

Cadernos Trolls Fabricante: Tilibra Agente: Universal

Mochila Manchester City Fabricante: Dermiwil Agente: Ubrands

Linha Clube da Anittinha

Linha L.O.L. Surprise!

Fabricante: Luxcel Agente: Tycoon 360 Jul/Ago 2019

Linha Mini Beat Power Rockers (mochilas, estojo e lancheira)

Fabricante: Xeryus Agente: Gloob

Fabricante: Xeryus Agente: Discovery

41

VITRINE

Linha Cebolinha/ Mônica/Magali (mochilas, lancheiras, estojos) Linha Turma – Bairro do Limoeiro (mochilas, lancheiras, estojos)

Fabricante: Luxcel Agente: Mauricio de Sousa Produções

Linha Snoopy Fabricante: Tilibra Agente: Lotus Global

Fabricante: Luxcel Agente: Mauricio de Sousa Produções

Linha Hot Wheels (lancheiras e mochiletes) Fabricante: Diplomata Agente: Mattel

Mochilas Minions Fabricante: Clio Style Agente: Universal

Pasta com aba elástica Bubu e as Corujinhas Mochila Magic Bubu e as Corujinhas Fabricante: Sestini Agente: Up! Content Co.

42

Fabricante: DAC Agente: Up! Content Co.

Linha Xbox (mochila e estojo) Fabricante: Xeryus Agente: Lotus Global

Linha de Patrulha Canina: Superfilhotes (mochilas, lancheiras e estojos) Fabricante: Xeryus Agente: Nickelodeon/Viacom

LICENSING BRASIL

VITRINE

Linha Slime (mochilas e estojos)

Linha Barbie (agendas, cadernos e estojos)

Fabricante: Foroni Agente: Nickelodeon/Viacom

Fabricante: Foroni Agente: Mattel

Mochila Camaro Fabricante: Luxcel Agente: Redibra

Linha Aloha O Show da Luna! (mochilas e estojos)

Linha God of War PlayStation (mochilas e estojos) Fabricante: Santino Agente: Vertical Licensing

Fabricante: Pacific Agente: Pinguim Content

Atlas Viajando pelo Mundo O Show da Luna!

Fabricante: Ciranda Cultural Agente: Pinguim Content

Planner Capricho M5 Fabricante: Tilibra Agente: Redibra

Linha Glam Hello Kitty (mala, mochila, lancheira, estojo duplo e saco) Fabricante: Xeryus Agente: Sanrio

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STORYTELLING

Uma combinação de ingredientes

E

ra uma vez um menino que cresceu achando que sorvete era a melhor co-

mida do mundo. A comida das comidas! Por ser feito de coisas gostosas como frutas e doces, além de ser cremoso e crocante ao mesmo tempo, ainda era refrescante no verão e aconchegante no inverno. Para o menino, o alimento também passou a ter um significado especial porque, nas tardes ensolaradas de sábado, sua família se reunia para ir à sorveteria. Várias memórias felizes nasceram do “ir tomar sorvete”, que primeiro virou um hábito e, depois, uma paixão, a

não só de sorvete, mas de gelato – o suprassumo dos

qual continuou crescendo ao longo da vida. Viajar, que

sorvetes! Nesse momento, ele teve uma sensação es-

também era uma paixão agora do já homem, se mistu-

tranha, aquela que nos acomete poucas vezes na vida,

rou com a paixão pelo sorvete e, assim que ele chegava

em que acontecimentos ao longo de anos começam

a um destino novo, saía atrás das sorveterias locais. A

a se alinhar dentro de você e, de repente, tudo faz

brincadeira se repetiu por mais de quarenta países.

sentido. O sorvete perfeito não era para ser buscado,

“A procura” era como ele costumava chamar essa

era para ser feito... Por mim.

divertida pesquisa, a busca pelo sorvete perfeito, que,

Quem acompanha a coluna sabe que storytelling é

na verdade, sabia que não teria fim. Para falar a ver-

meu negócio, mas provavelmente não sabia que sor-

dade, ele não queria que tivesse. Afinal de contas, a

vete também é e, agora, não só figurativamente. Essa

melhor parte era a procura em si, sair experimentando

é a história romantizada de como a Nuv Nuv chegou

os mais deliciosos sabores, enquanto conhecia cida-

até mim, por meio de um convite. Em nossa primeira

des encantadoras. Esse jogo particular durou até o dia

conversa, contei para meus sócios Fabrício Martin e

em que o homem recebeu um convite de outros dois

Erlon Labatut essa minha relação afetiva com o pro-

malucos para participar da criação de uma franquia,

duto. Deixei claro que minha condição em participar

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LICENSING BRASIL

seria reproduzir para o consumidor essa mesma ex-

em família ou entre amigos é muito melhor. A Nuv

periência, não só gustativa e sensorial, mas também

Nuv é esse balão com que se sobe para alcançar e

emocional em todas as etapas do projeto, desde a

degustar as nuvens. É coisa de sonho.

identidade visual, escolha do nome, fonte do logoti-

Cada marca tem sua própria combinação de in-

po, palheta de cores, design do quiosque e uniforme

gredientes. A receita para que uma franquia aconte-

dos colaboradores, até a montagem do cardápio e o

ça começa a partir de uma simples história que dá

preço final. Ao longo de várias conversas, chegamos

origem aos objetivos, símbolos, experiências e, final-

à conclusão que nossa missão seria levar o melhor

mente, sua identidade. Para obter mais informações

produto ao preço mais acessível para o maior número

sobre o modelo de franquia da Nuv Nuv, acesse o site:

de pessoas possível. Então, definimos nosso mission

http://nuvnuv.com.br.

statement: Gelato para todos, toda hora!

Felipe Folgosi é ator, escritor, cinéfilo e leitor de gibis. Formado em cinema pela Fundação Armando Alvares Penteado – FAAP, com especialização pela Universidade da Califórnia em Los Angeles – UCLA, atualmente ministra seu curso on-line de composição narrativa “Contador de Histórias”, www.savoa.com.br/produto/narrativa-o-contador-de-historias/, entre inúmeros outros projetos na TV, nos quadrinhos e no cinema.

Escolhemos a nuvem e o balão como símbolos da franquia por várias razões. A nuvem por ter qualidades semelhantes às do sorvete: suavidade, evanescência, ludicidade, e o balão por ser funcional, mas ao mesmo tempo divertido, bonito, colorido e principalmente gregário, convidando as pessoas a dividir uma experiência juntas. É bom tomar sorvete sozinho, mas

Para estar siga noss bem infor as pl m ado a t a f Afina o D rmas I G l, co I T A nteú IS! do é o linked in.c

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o.com .br

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o.

MERCADO

Senhores, liguem seus motores!

E

m 1995, a ESPN SportsZone transmitiu pela

Com o crescimento contínuo de streaming televisivo,

internet uma narração ao vivo de um jogo

a oferta de novas propriedades intelectuais pode se-

de baseball, usando a tecnologia de ponta

guir aumentando nos próximos anos, o que deve criar

desenvolvida por uma empresa startup de Seattle,

um efeito interessante no mundo do licenciamento de

chamada Progressive Networks. Muitos consideram

marcas e personagens.

esse o primeiro evento de livestreaming da história

Eu imagino ser de conhecimento geral que a tele-

– em suma, era o início da era de “cortar o cabo”

visão é uma das mídias mais populares no mundo in-

no meio televisivo.

teiro. Nos Estados Unidos, ela alcança cerca de 88% da

Hoje, companhias como Netflix, Hulu, Amazon,

população adulta toda semana. Esses telespectadores

Apple, Disney, YouTube e WarnerMedia, entre ou-

podem escolher de uma variedade de programas, com

tras, disputam pelo mercado mundial de vídeo por

os números mais recentes mostrando que há quase

assinatura (SVOD, do inglês subscription video on

1.761 canais de TV no total**. Nos últimos dez anos,

demand), avaliado em US$ 36 bilhões*. Essa mu-

o número de horas que jovens adultos passavam assis-

dança significativa na forma com que o entreteni-

tindo televisão caiu em quase 50%, de 25,5 horas por

mento é levado aos lares e famílias, provavelmen-

semana a cerca de 12,7 horas. Quase 22% dos adultos

te, também vai gerar uma mudança importante na

declararam assistir menos TV agora do que no passado

oferta de produtos ao consumidor.

– uma tendência que deve continuar.

Alguns anos atrás, escrevi um artigo sobre como

A interessante surpresa nesses dados é que a

o licenciamento de marcas e personagens é distribuí-

queda nos números não significa necessariamente

do em diferentes faixas etárias. Quando analisamos os

que as pessoas estão assistindo a menos conteúdo

números mundiais de licenciamento de marcas e per-

no geral, mas que a audiência está se deslocando

sonagens (2017), aproximadamente metade de toda

para outras fontes de conteúdo, como o SVOD. Con-

a renda gerada nesse mercado veio de propriedades

sumidores pelo mundo inteiro têm sido rápidos em

voltadas ao público infantil, enquanto a outra metade

adotar novas tecnologias. Além disso, uma estatísti-

estava alocada no que eu chamo de alvos não infantis:

ca muito interessante chamou minha atenção: qua-

esportes, negócios, arte, eventos… Essencialmente,

se 82% dos adultos afirmaram preferir montar seus

para o público adulto.

próprios pacotes de televisão paga, escolhendo os

Junto com outras fontes, a TV é uma significati-

canais pelos quais se interessam.

va fonte de propriedade intelectual para o negócio

Pode-se inferir, dentre várias outras suposições,

de licenciamento, isto é, de marcas e personagens.

que os consumidores estão buscando conteúdo

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LICENSING BRASIL

com o qual se identificam – o que é, por definição,

Criar, desenvolver e vender produtos licenciados

o foco do licenciamento de marcas. Desde março

para essa audiência está se tornando um negócio

de 2018, das 15 séries televisivas mais custosas já

muito interessante, demandando por profissionalismo

produzidas, pelo menos metade desenvolveu im-

e informação precisa. Conhecer o consumidor, as di-

portantes programas de licenciamento, como a ER

nâmicas do varejo e as declarações e posicionamentos

– Plantão Médico (em segundo lugar, com custo de

das marcas é, e continuará sendo, imprescindível para

US$ 13 milhões por episódio), Game of Thrones e

identificar os grandes jogadores desse mercado.

Friends (quarto e quinto lugares, respectivamente, com custo de US$ 10 milhões por episódio).

Lá em 1945, logo ao fim da Segunda Guerra Mundial, Anton “Tony” Hulman Jr., o empresário e filan-

No Brasil, o equilíbrio entre licenciamento de

tropo de Indiana, comprou a Indianapolis Motor Spe-

marcas adultas e infantis é um pouco diferente. A

edway. Hulman reabriu a pista com a primeira corrida

oitava maior economia do mundo apresenta, apro-

Indy 500 depois da guerra, orientando os pilotos com

ximadamente, 65% de todo negócio de licencia-

as palavras que, desde então, se tornaram uma marca

mento voltado a crianças.

para todas as corridas automobilísticas: “senhores, li-

Apesar de o Brasil se diferenciar do resto do

guem seus motores”!

mundo, uma mudança no mercado está se revelan-

Aparentemente, licenciadores, vendedores e con-

do aos poucos. Só nos últimos quatro anos o Brasil

sumidores de todo o mundo ouvirão essas mesmas

aumentou sua audiência de streaming em 400% e

palavras quando se trata de licenciamento de marcas

segue crescendo***.

de streaming televisivo. A corrida pelas melhores mar-

Programas de licenciamento como a Coca-Cola, Frida Kahlo, Beatles, Coldplay, Warcraft, NatGeo etc. ganharam a atenção de consumidores adultos, e é plausível que em poucos anos o Brasil se equipare com os números de licenciamento de marcas do resto do mundo. É importante, entretanto, que licenciadores e agentes de licenciamento estejam preparados para essa evolução do mercado. Segundo as experiências de transmissores de televisão, adultos consomem marcas com um senso de pertencimento, uma necessidade de se encaixar e um olhar atento à qualidade e à percepção de preço.

cas está só começando…

Marcus Macedo atua no mercado de licenciamento de marcas e personagens há mais de 20 anos. Gerenciou operações de produtos ao consumidor da Warner Bros., Universal Studios e DreamWorks Animation Consumer, entre outras.

Há cinco anos é o CEO da Santa Cruz Marketing, um fundo de capital de risco com interesse por desenvolvimento de marcas, mercado imobiliário e startups de tecnologia médica.

Marcus também é autor do livro A arte do licenciamento – Guia completo para o licenciamento de marcas e personagens, palestrante e colunista.

*Fonte: Grand View Research - www.grandviewresearch.com/industry-analysis/video-streaming-market. **Fonte: The Statista Portal - www.statista.com/statistics/189655/number-of-commercial-television-stations-in-the-us-since-1950/. ***Fonte: Meio&Mensagem - www.meioemensagem.com.br/home/opiniao/2019/02/08/o-que-esperar-do-vod-para-2019.html.

Jul/Ago 2019

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TENDÊNCIA

O mundo dá voltas!

E

stamos vivendo em um mundo de transfor-

Things, seriado da Netflix que já conta com duas

mação, passando pelos principais avanços

temporadas, cujos fãs já estão na maior expectativa

tecnológicos e mudanças no formato das in-

para a terceira. A trama traz inúmeras referências à

terações e consumo e, em meio a tudo isso, quem

cultura pop da época, desde o videogame Atari, a

imaginaria que voltaríamos a ver calças com corte

trilha sonora e muitos símbolos que levam o público

reto e cintura alta? Quem imaginaria ver a volta das

a uma verdadeira viagem no tempo.

mangas bufantes? Se você respondeu que não imaginaria, acaba de revelar a sua idade.

Mas se essa é a novidade, o que temos de remake?

Bom, esse pode-se dizer que foi o grande destaque da

Brincadeiras à parte, é possível ver esse movi-

Licensing Expo de 2019, feira de licenciamento realiza-

mento retrô já há algum tempo, sendo a década de

da em Las Vegas, onde praticamente todos os grandes

1980 a queridinha do momento, principalmente nos

estúdios trouxeram este tema à tona.

assuntos relacionados a moda. A época conhecida

Começando pela Warner, cujo próximo filme de

como New Wave (nova onda) foi marcada pelas co-

Mulher-Maravilha que será lançado em 2020 tem

res vibrantes, hoje o nosso neon, estampas animal

o nome de WW84 e será todo baseado nos anos

print e tons metálicos. Como na época estavam

1980. A Hasbro também revive um grande clássico

acontecendo alguns avanços tecnológicos, muitas

da época, o Monopoly, com previsão de ações de

peças tinham um aspecto mais futurista. Todo o es-

marketing em comemoração aos 85 anos. Temos ain-

tilo pregava a liberdade e a moda de rua com suas

da a Sony trazendo as releituras de Charlie’s Angels e

extravagâncias, nada muito diferente da releitura

Ghostbusters, enquanto a Paramount traz uma nova

quarenta anos depois. A diferença é que, além da

versão de Top Gun Maverick, em um flashback com-

adesão das celebridades da época, hoje temos a ade-

pleto, com Tom Cruise.

são dos influenciadores e youtubers também.

Um dos anúncios de maior expectativa foi com

Os anos 1980 são culturalmente uma das fases

relação a Masters Of The Universe. Sim, umas das

preferidas de muitos, por conta da música, dos filmes

grandes marcas da Mattel dos anos 1980 está de

e dos personagens criados naquela época. Se olhar-

volta. O “novo” He-Man será interpretado pelo ator

mos ao redor, não só a moda, mas também o entrete-

Noah Centineo, com a previsão de estreia em março

nimento vive um momento totalmente nostálgico, no

de 2020 pela Sony.

qual temos algumas novidades, mas muitos remakes e sequências de personagens e filmes antigos.

Ou seja, vale toda a atenção com relação a esse mercado que, além de resgatar os fãs da época,

Recentemente, a Renault recriou Caverna do

pode recrutar novos consumidores, principalmente

Dragão em um comercial e causou o maior burbu-

por meio dos pais, criando um bom diálogo entre

rinho sobre o retorno de uma das principais anima-

pais e filhos.

ções dos anos 1980. Será que retorna? Até onde sabemos, é apenas um comercial mesmo.

Falando no que é mais novo, uma das séries que encabeçou o retorno da década de 1980 foi Stranger

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Ana Amélia De Cesaro e Aurélia Picoli, sócias-diretoras da Play Pesquisa e Conteúdo Inteligente.

Empresa de pesquisa e conteúdo especializada em crianças, adolescentes, jovens adultos e famílias.

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