Revista Licensing Brasil #71

Revista Licensing Brasil | Ano 14

www.licensingcon.com.br Setembro ano 14 n0 71

| N0 71 EP GRUPO

#FIQUEEMCASA www.licensingcon.com.br

O MERCADO DE MARCAS E PERSONAGENS BRILHA DIANTE DO DESAFIO GLOBAL

ÍNDICE

EP NO DIGITAL 6 EP NO YOUTUBE – CAUSE COM A GERAÇÃO Z 8 @S INSPIRADORES 9 CURTAS DO LICENCIAMENTO 10 ACONTECEU – DC FANDOME 14

(28)

SUMMIT – ZIGGLE LICENSING 16 INTERNACIONAL – VIRTUAL EXCELLENCE AWARDS 18 TENDÊNCIA – CONSUMIDOR DO FUTURO 22 CAPA – O PAPEL DAS MARCAS DIANTE DE UM DESAFIO GLOBAL 28 MARCA + TECNOLOGIA 49 EM DESTAQUE – NOW UNITED 50

(50)

VITRINE – DIA DAS CRIANÇAS 54 ANÁLISE – POR @EQUIPEPLAY 58

(54)

EDITORIAL

Ano 14 – Ed. 71 – Setembro – 2020 Espaço Palavra Editora e Arte Ltda.

‹ Direção-geral e jornalista responsável ›

Marici Rosana Ferreira (MTB 36727) ‹ Conselho editorial › David Diesendruck, presidente da Redibra; Victor Fonseca, diretor de licenciamento da Hasbro; Marcos Bandeira de Mello, gerente-geral de operações da Warner Bros. Consumer Products (Brasil); Cidinha Figueira, diretora de licenciamento da Turner Brasil; Flavia Hauy, gerente de licenciamento da Mattel; Angela Cortez, diretora sênior de licenciamento da Viacom Brasil ‹ Revisão › Renata Lopes Del Nero Lu Peixoto ‹ Redação › Kika Martins Jéssica Lima Camila Guimarães ‹ Arte › Wilson Alves ‹ Atendimento › Daiane Miranda ‹ Marketing › Luiz Paulo Ferreira Camila Salvador ‹ Novos negócios › Camila Guimarães ‹ Administrativo › Cristina Venâncio Brenda Andrelly ‹ International sales › Multimedia, Inc. (USA) Tel. +1-407-903-5000 E-mail: info@multimediausa.com ‹ Administração, publicidade e redação › Av. Rouxinol, 1041, conj. 1109 Moema – São Paulo/SP CEP: 04516-001 Tels.: (11) 5092-5588 / (11) 5094-0403 E-mail: comercial@epgrupo.com.br ‹ Assinaturas › (11) 5092-5588 ou pelo site www.epgrupo.com.br

As matérias assinadas são de responsabilidade dos autores e podem ser reproduzidas, desde que citada a fonte. As fotos utilizadas nesta edição pertencem ao banco de imagens da revista Licensing Brasil e podem ser utilizadas desde que citada a fonte. A revista Licensing Brasil possui distribuição nacional para diretores, gerentes de marketing e demais pessoas envolvidas no mercado de licenciamento dos setores de publicidade, acessórios, alimentos, brinquedos, canais de TV, confecção, cosméticos, higiene e limpeza, papelaria, promocional, tecnologia e informática. Profissionais de outros setores poderão adquirir os exemplares por meio da assinatura da revista.

Mai/Jun 2014

EP NO DIGITAL Confira os conteúdos mais acessados em nossas plataformas no mês de agosto

A apresentação da Warner na Licensing Con Week que compartilhamos no @licensingcon foi o conteúdo com mais likes. No @epgrupo, o anúncio da parceria entre a Panini e a Vertical Licensing foi o post mais curtido.

Na edição digital #70 da Revista Licensing Brasil, as páginas 06 e 07 foram as mais lidas!

A matéria sobre a novidade do portfólio da Redibra; a marca Now United foi a mais acessada no portal EP.

Quer falar com o nosso time? Envie um direct!

LICENSING BRASIL

Por @Daniel Godoy

EP NO YOUTUBE

“Cause” com a Geração Z Um aula sobre criatividade e propósito para se conectar com a nova geração de consumidores Aperte o play...

Daniel Godoy, CEO da XGuides

LICENSING BRASIL

@S INSPIRADORES!

SEPARAMOS UMA SELEÇÃO DE PERFIS QUE TODO PROFISSIONAL DO SETOR VAI ADORAR SEGUIR! SÃO ASSUNTOS E INSIGHTS IMPERDÍVEIS. ACOMPANHE ESTES E OS DAS PRÓXIMAS EDIÇÕES. ; )

@alfredosoares Gestão 4.0

@startseoficial

A Nova Educação para o Novo Mundo

Setembro 2020

@camilasalek

Experience Merchandising

@epgrupo

Conteúdo sobre licenciamento de marcas e personagens

CURTAS

LICENCIAMENTO DO Corrida Virtual da Turma do Chaves A Lotus Global e a Ponto Org Eventos, lançaram, em parceria, a Primeira Corrida Virtual da Turma do Chaves. O seriado mexicano ganhará um desafio virtual inédito. O evento será no dia 8 de novembro, às 8h, numa plataforma digital. A prova terá 5 km e será guiada por um professor de educação física, com aquecimento, corrida estacionária, interação com fãs e participação surpresa. O fã ainda poderá correr onde e quando quiser. Serão quatro kits: da Dona Florinda, do Quico, do Professor Girafales e do Nhonho. Quem optar pelo combo, ganha um porta-medalhas exclusivo. Link para as inscrições: www.ticketagora.com.br

Fall Guys: entenda o fenômeno do novo battle royale da Mediatonic O Fall Guys: Ultimate Knockout é a nova febre do mundo dos games. Lançado no dia 4 de agosto para PC (Windows 10 via Steam) e PS4 (disponível gratuitamente até 1º de setembro para os assinantes da PS Plus), o jogo é produzido pela Mediatonic e publicado pelo estúdio Devolver Digital. Sua jogabilidade simples, seus gráficos “de algodão-doce” e os memes – sempre eles – ajudaram a torná-lo um sucesso: nas primeiras 24 horas após seu lançamento, o jogo já tinha 1,5 milhão de usuários. O jogo consiste numa competição entre 60 jogadores em rodadas eliminatórias até que sobre um vencedor. As rodadas têm diferentes temáticas: são 13 modos diferentes de jogo, escolhidos aleatoriamente. Possui obstáculos como bolas gigantes, roldanas com martelos, paredes que se movem, pontes cilíndricas e outros formatos que você já deve ter visto na Olimpíada do Faustão, inspirado no gameshow britânico It’s a Knockout. Dr. DisRespect, o polêmico streamer, entrou na onda do Fall Guys logo em sua primeira transmissão após o retorno. Confira em: www.youtube.com/

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Chuteiras da Disney inspiradas nos filmes Marvel chegam à Netshoes A Netshoes, um dos principais e-commerces de artigos esportivos da América Latina, lançou as chuteiras da Disney inspiradas nos filmes da Marvel. Os modelos são inspirados nos heróis Capitão América, Homem-Aranha e na heroína Capitã Marvel, todos elaboradas com velcro, facilitando o uso das crianças, com opções para meninos e meninas. São 18 modelos e tonalidades disponíveis, como rosa, azul, preto e vermelho, todos na numeração de 26 a 32. As chuteiras são destinadas para a prática de futsal, mas também são ideais para passeios casuais. “Estamos felizes por anunciar mais esta novidade no nosso site. As chuteiras da Marvel representam um lançamento inovador e é, portanto, único no mercado, além de refletir um dos principais objetivos da Netshoes de ofertar cada vez mais produtos infantis aos clientes”, comentou Flavia Cocco, gerente comercial de marcas próprias da Netshoes.

Banco digital Next faz parceria com a Disney e lança conta para crianças O Next, banco digital do Bradesco, lançou o nextJoy, uma conta gratuita voltada para crianças e adolescentes. Os cartões serão estampados com os personagens da Disney e visam auxiliar os pais na educação financeira dos filhos. “Além de trilhas de conteúdo sobre finanças que reforçam a importância do consumo responsável, o nextJoy possui funcionalidades como ‘mesada programada’ e ‘missões’, que são tarefas educativas para o usuário realizar com recompensas não financeiras”, explica Octavio de Lazari Junior, presidente do Bradesco. O conteúdo varia de acordo com as diferentes faixas etárias e etapas de aprendizados dos usuários, além de possuir outras ferramentas, como cartão de débito e transferências. A expectativa é que a iniciativa conquiste 300 mil clientes até o fim deste ano. As informações são do Money Times.

Setembro 2020

CURTAS

LICENCIAMENTO DO

A2 Brands é escolhida para representar Vera e o Reino do Arco-Íris no Brasil A A2 Brands agora é o agente exclusivo para o programa de licenciamento no Brasil da marca Vera e o Reino do Arco-Íris, da Guru Studio. A representação será para todas as categorias de produtos e promoções incluindo confecções, brinquedos, jogos, publicações, acessórios, calçados, artigos de festas, utensílios domésticos, alimentos e bebidas e também eventos ao vivo. “Com base no sucesso que estamos vendo de Vera e o Reino do Arco-Íris na Netflix, na Gloob e no Gloobinho, ficamos muito empolgados em fazer esta parceria com a A2 Brands para trazer ao mercado brasileiro um programa de licenciamento 360 graus muito completo”, disse Jonathan Abraham, VP de vendas e desenvolvimento comercial da Guru Studio. A franquia tem um apelo forte para crianças de 3 a 6 anos, conta com um conteúdo premiado e bem avaliado O conteúdo trabalha importantes mensagens e educa as crianças para serem mais conscientes terem mais compaixão com o meio ambiente.

Havaianas aposta em Naruto A Havaianas lançará uma coleção de chinelos de Naruto, com estampas e personagens da saga, em outubro. O lançamento acontecerá nas lojas físicas e também no e-commerce da marca. São três modelos: um cinza, um azul e outro preto. Um com as nuvens da Akatsuki na cor preta, outro com o personagem comendo rámen na cor cinza e outro com alguns dos personagens principais da saga na cor azul. Segundo o site Geek Publicitário, a empresa tem apostado no licenciamento de franquias voltadas para o público geek, como Game of Thrones, Stranger Things, Super Mario e Princesas Disney. A coleção pode ser vista neste link: www.havaianas.com.br

LICENSING BRASIL

View Cosméticos apresenta kits com personagens da Marvel A View Cosméticos está apresentando ao mercado um kit de banho com mais quatro personagens da Marvel: Homem de Ferro, Capitão América, Homem Aranha e Justiceiro. Os kits vêm com os produtos essenciais para o dia a dia; são compostos por um shampoo 2 em 1, que também tem a função do condicionador, é indicado para todos os tipos de cabelos e vem em embalagem de 250ml; e um desodorante aerossol. Pensada cuidadosamente para atender os gostos e estilos mais variados dos seus consumidores, a View Cosméticos desenvolveu os produtos da linha Marvel com fragrâncias cuidadosamente escolhidas e inspiradas na perfumaria fina masculina. Os produtos são dermatologicamente testados e cruelty free (não testados em animais).

Clipe da campanha Love Cinema fala do retorno das telonas no Reino Unido Quase 60 filmes clássicos e da atualidade foram inclusos no clipe de 90 segundos da campanha Love Cinema, que tem como objetivo atrair o público de volta aos cinemas. Uma série de filmes licenciados conhecidos estão entre as imagens, como Minions, Paddington,

Star

Wars,

Pantera

Negra,

Mulher-Maravilha, Harry Potter, James Bond, O Mágico de Oz, Jurassic World, Viva: A vida é uma festa, Top Gun: Maverick, Os Caça-Fantasmas, Velozes e Furiosos, e Pedro Coelho. O vídeo foi encomendado pelo Cinema First e será lançado nas plataformas Sky, Amazon, Facebook e Instagram, entre outros meios de comunicação, levando para casa a mensagem de que “o cinema está de volta”. A campanha Love Cinema surge cinco meses após os cinemas do Reino Unido serem fechados devido à pandemia da Covid-19. Eles começaram a retomar em 4 de julho e a estimativa é de que cerca de 80% dos cinemas do Reino Unido sejam reabertos em breve. “Grandes histórias merecem uma tela grande. O cinema está de volta”, diz o site da campanha. “Sentimos sua falta e estamos prontos para recebê-lo de volta à tela grande para desfrutar da experiência cinematográfica única e envolvente que apenas os cinemas podem oferecer.” Confira o vídeo em: www.youtube.com/

Setembro 2020

ACONTECEU

Convenção virtual para os fãs

em a San Diego Comic-Con, a DC Comics e a Warner Bros. lançaram um novo evento virtual para mostrar os novos trailers de filmes, jogos e programas de TV: o DC FanDome, realizado no dia 22 de agosto. Para assistir ao FanDome, os fãs abriram, sem custo, uma conta no site da DC para o evento. Assim

que a conta era configurada, o usuário podia criar sua própria programação navegando pelos vários painéis e adicionando-os à sua lista. O site também adicionava um painel ao calendário preferido do fã – como o Google Agenda –, para que ele recebesse lembretes antes do início do painel. AQUI ESTÃO OS PRINCIPAIS MOMENTOS E VÍDEOS DO EVENTO!

GOTHAM KNIGHTS – É o título do novo jogo

O BATMAN – O diretor Matt Reeves e a estrela

da WB Games Montreal. Os desenvolvedores apre-

Robert Pattinson compartilharam o primeiro trailer

um trailer cinematográfico de quatro

oficial de O Batman para a FanDome, que mos-

minutos com vários personagens jogáveis (incluindo

tra uma Gotham City abatida pelo crime, com Bruce

Batgirl e Robin), juntamente com imagens do jogo.

Wayne tentando descobrir seu lugar em tudo isso.

sentaram

LIGA DA JUSTIÇA – O trailer inclui uma série

SUICIDE SQUAD: KILL THE JUSTICE LEAGUE

de cenas totalmente novas que não foram incluídas

– A Rocksteady Studios, equipe por trás de Arkham

na versão original do filme, que foi lançado em 2017.

City e Arkham Knight, revelou seu novo jogo, o Suicide

Ainda não há uma data de lançamento específica,

Squad: Kill the Justice League, com um longo trailer.

mas a versão de Snyder de Liga da Justiça chegará à

O título é um novo jogo de ação estrelado pela infame

HBO Max em 2021. Vai ao ar em quatro episódios de

equipe de supervilões e é uma continuação do universo

uma hora.

de Arkham, de acordo com a Rocksteady. O jogo será lançado em 2022 para PC, PlayStation 5 e Xbox Series X.

LICENSING BRASIL

Imagem: Warner Bros. Pictures

Arte conceitual para o redesenho do traje do Flash

MULHER-MARAVILHA 1984 – Gal Gadot

BLACK ADAM – Dwayne Johnson se juntou a

está de volta como Diana Prince (também conhe-

Jim Lee da DC Comics e ao artista BossLogic para criar

cida como Mulher-Maravilha) e Chris Pine está de

um vídeo conceitual bacana para Black Adam. O

volta como Steve Trevor, mas a parte mais legal so-

vídeo dá um vislumbre de Johnson no traje de Black

bre o novo trailer de Mulher-Maravilha 1984 é

Adam. Johnson passou o painel respondendo a per-

a Cheetah de Kristen Wiig.

guntas de fãs sobre o quão poderoso é Black Adam, o que o atraiu para o papel (“Eu amo que ele seja um

ESQUADRÃO SUICIDA – Embora não tenha

anti-herói”), e a história que ele quer explorar.

sido divulgado o trailer completo de Esquadrão Suicida, há um teaser de “chamada” revelando a formação dos vilões.

A próxima DC FanDome já tem data marcada: 12 de setembro de 2020.

THE FLASH – Embora não haja um teaser ainda, foi possível dar uma primeira olhada no novo traje de Barry Allen. Ezra Miller repetirá o papel.

Setembro 2020

Por

SUMMIT

Ziggle Licensing! Novidades com milhões de inscritos

o dia 19 de agosto, realizamos o evento da Ziggle – agência boutique de licenciamento de marcas e personagens –, por meio do Zoom. Cintia Medvedovsky, diretora da empresa, apresentou para cerca de 50 inscritos, entre fabri-

cantes e varejistas, duas novas propriedades que oferecem inúmeras oportunidades de negócios. Afinal, Gato Galactico e Maria Clara & JP são fenômenos do YouTube. Clique e confira a apresentação:

LICENSING BRASIL

AS INFORMAÇÕES DE ACESSO DA EDIÇÃO #70 COMPROVAM QUE SOMOS A MAIOR PLATAFORMA DE MARCAS E PERSONAGENS DA AMÉRICA LATINA

07:12min

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AGOSTO - 2020 REVISTA LICENSING BRASIL #70

(interação com hiperlinks na revista)

+17_Países

(audiência dos leitores pelo mundo)

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Invista na divulgação multimídia de seus negócios. e-mail: atendimento@epgrupo.com.br whatsapp (11) 99447-2376

• •

Brasil_1.190 EUA_104

Rússia_10 Irlanda_9

Reino Unido_8 Sri Lanka_7

Indonesia_5 Itália_5

Argentina_4 Kuwait_4

Canadá_3

Espanha_3 Uruguai_3 França_2

Coreia do Sul_2 Tchéquia_2 Malta_2

INTERNACIONAL

Conheça os vencedores!

s ganhadores da edição 2020 do Licensing International Excellence Awards – Prêmio de Excelência Internacional em Licenciamento –, foram revelados no dia 13 de agosto, em um evento virtual ao vivo que reuniu mil executivos da indústria.

Os 23 vencedores são de todo o mundo, incluindo empresas de Brasil, França, Alemanha, Coreia, Reino Unido

e Estados Unidos e foram anunciados durante a cerimônia por 10 líderes do setor de licenciamento. Vamos aos ganhadores...

MELHORES PRODUTOS LICENCIADOS

APARELHO/AUTOMOTIVO/HOUSEWARES/ ELETRÔNICOS: Pro-Ject Audio Systems para The Beatles Turntable

VESTUÁRIO/CALÇADO/ACESSÓRIOS: Vans para David Bowie Apparel & Footwear Range COMIDA/BEBIDA: The Coca-Cola Company/Ferrero para Coca-Cola Tic Tac

LICENSING BRASIL

BRINQUEDOS/JOGOS/NOVIDADES PARA IDADE 0-8: WowWee para Pinkfong Baby Shark Song Puppets

APPS/SOFTWARE/VIDEOGAMES: Story Toys/Touch Press para Lego Duplo World App

DECORAÇÃO DE CASA: Dreamtex Ltd para National Geographic Recycled Bedding

SAÚDE/BELEZA: Lips Macker para Crayola Lip Care Line

PUBLICAÇÃO/EXPRESSÃO SOCIAL/VOLTA ÀS AULAS: Party City – Pantone’s 2019 Color of the Year Partygoods & Tableware

BRINQUEDOS/JOGOS/NOVIDADES PARA IDADES + DE 8: Lego para Stranger Things Lego Set

Setembro 2020

INTERNACIONAL

MELHORES MARCAS LICENCIADAS

ARTE/DESIGN/CELEBRIDADE/MARCA DE MODA: V&A por Victoria & Albert Museum

MARCA DIGITAL/APP/VÍDEOGAME: Brown & Friends por LINE Friends

MARCA CORPORATIVA: CAT por Caterpillar

MARCA ENTRETENIMENTO/ PERSONAGEM ANIMADO: Peppa Pig por eOne/Hasbro

ESPORTES/MARCA COLEGIADA Rugby World Cup por World Rugby/IMG

ENTRETENIMENTO/MARCA DE PERSONAGEM – LIVE-ACTION: Sesame Street por Sesame Workshop

MARCA DE ALIMENTOS/BEBIDAS/ RESTAURANTES: Coca-Cola por The Coca-Cola Company

LICENSING BRASIL

OUTROS PRÊMIOS

MELHOR PROMOÇÃO LICENCIADA Squarespace & Sesame Street “A Cautionary Tale”

MELHOR EXPERIÊNCIA OU INICIATIVA BASEADA NA LOCALIZAÇÃO The Very Hungry Caterpillar at the Royal Horticultural Society

MELHOR COLABORAÇÃO LICENCIADA SpongeBob Squarepants x Nike x Kyrie Irving

MELHOR VAREJISTA PARA UMA INICIATIVA CORPORATIVA/ESTILO DE VIDA/ESPORTE NBA Stores Brazil O PRÊMIO RECÉM-COMERCIAL Harrogate Tipple Ltd para Downton Abbey Gin & Whisky

MELHOR AGÊNCIA DE LICENCIAMENTO Wildbrain CPLG

MELHOR VAREJISTA PARA UMA INICIATIVA DE PERSONAGEM/ ENTRETENIMENTO Galeries Lafayette para Batman

TENDÊNCIA

“Consumidor do Futuro” Como as pessoas irão pensar, sentir e se comportar em 2022

o final de julho a WGSN, autoridade glo-

será amplamente usada nos países desenvolvidos

bal em tendências de consumo e design,

e 75% da população mundial terá acesso à inter-

disponibilizou sua previsão anual sobre o

net. E a chegada do Wi-Fi 6 promete melhorar de

“Consumidor do Futuro”, analisando como as pessoas

modo significativo o acesso dos usuários em áreas

irão pensar, sentir e se comportar em 2022.

de alto tráfego online, sem comprometer a bateria

Confira os principais recortes do conteúdo!

dos dispositivos.

O ano de 2020 marca o início da década conecta-

Enquanto a nossa velocidade de conexão dispa-

da. “Não ficaremos em isolamento social para sempre,

ra, os índices de contágio emocional digital também

mas surgirá um novo mundo. Por isso, é preciso come-

devem crescer – um traço comportamental em que

çar a se pensar em novos produtos e experiências”,

as pessoas imitam os sentimentos de quem está pró-

analisa Carla Buzasi, diretora-executiva da WGSN.

ximo. Na era digital, esses sentimentos são transmiti-

Já vimos manchetes sobre como a tecnologia 5G

dos rapidamente em escala global. Um meme envia-

transformará a conectividade. O hype em torno dos

do pode gerar sorrisos no mundo todo. A imagem de

veículos autônomos (sem necessidade de motorista)

uma floresta em chamas é capaz de gerar uma revol-

domina as conversas no café (alguém aí quer dar um

ta generalizada. Por exemplo vídeos de profissionais

passeio de hyperloop?) e parece que ninguém mais

de saúde celebrando enquanto dão alta a pacientes

se lembra de quando uma teleconferência deixou de

curados da Covid-19 trazem inspiração.

acontecer devido a problemas de conexão. A tecnologia está entre nós, literal e figurativamente.

Como essas mudanças tecnológicas transformarão as nossas vidas? “A nossa matéria anual ‘O

A sociedade conectada, um dos símbolos da

consumidor do futuro’ analisa a macroeconomia e

nova década, se estabelecerá em 2022. Até lá, de

os propulsores da sociedade, mostrando os novos

acordo com o relatório “Internet of Things”, divul-

desejos do público e o novo conceito de poder de

gado pela Ericsson em 2019, haverá cerca de 29

compra. Na pesquisa que fizemos, consideramos

bilhões de dispositivos conectados em nível global

também os sentimentos que mais impactarão os há-

– três vezes a população humana. A tecnologia 5G

bitos do consumidor”, explica Carla.

LICENSING BRASIL

2022 – Sentimentos do consumidor A equipe de pesquisa global da WGSN identificou quatro sentimentos-chave do consumidor. Analisar com cuidado esse novo cenário ajudará a entender como os líderes empresariais buscam inovar para se manterem relevantes, mesmo que o mercado pareça cada vez mais volátil.

Nos EUA, 54% dos americanos acreditam

Medo

que é impossível ter segurança financeira pes-

Embora as manifestações de medo sejam di-

soal e familiar, de acordo com um estudo rea-

ferentes de geração para geração, há questões

lizado em 2018 pela seguradora MassMutual.

em comum que impactam todas as faixas etárias – as incertezas ambientais e financeiras são as mais importantes.

CONTÁGIO EMOCIONAL – DOMINADOS PELO MEDO

ECOANSIEDADE

O que mudou? Por que o medo financeiro está

Uma preocupação crônica com as consequências

crescendo em muitas regiões onde a economia é

geradas pelo aquecimento global – que está em alta

estável? A resposta está no contágio emocional

e não afeta apenas o mundo ocidental.

– um traço comportamental em que as pessoas tendem a adotar e a imitar as emoções umas das outras. Com a era digital, esses sentimentos são rapidamente transmitidos em nível global – e alguns deles se espalham mais rápida e profundamente que outros.

Em uma pesquisa sobre o clima conduzida pela WGSN em 2019, 90% dos entrevistados do mundo todo disseram se sentir inseguros sobre o futuro quando pensam na crise climática. INCERTEZA ECONÔMICA A volatilidade financeira vem afetando o mundo desde a crise econômica global de 2008. Apesar de alguns países registrarem crescimento, em 2019, o medo relacionado a questões financeiras aumentou. Essa incerteza vem sendo abastecida pelos índices significativos de insegurança econômica e desemprego, impulsionados pela pandemia do coronavírus.

Uma pesquisa feita sobre contágio emocional e viralização on-line revelou que, em um período de três meses, as matérias mais compartilhadas pelos leitores do The New York Times por e-mail eram aquelas que geravam emoções mais fortes, como espanto, raiva e medo.

TENDÊNCIA Em nível global, o conceito de resiliência está em alta. Nas escolas primárias dos EUA, Índia, China e Reino Unido, já são ministradas aulas sobre ela. Aplicativos como ResilientMe e Happify têm como objetivo tornar as pessoas mais resilientes. No entan-

Dessincronização social

to, há uma preocupação crescente de que a resiliência individual esteja sendo medida de forma injusta, e

Em tempos de incerteza, as pessoas anseiam por

que a obsessão pouco saudável de perseverar ou de

estabilidade e rotina, embora pareça que o inverso

“manter-se na luta” tenha se tornado uma espécie

esteja ocorrendo. Os mesmos avanços tecnológicos

de troféu, e não uma habilidade emocional.

que garantem à sociedade níveis recorde de comodi-

O paradoxo da resiliência é que ela reside na ca-

dade (entrega de comida 24 horas e de pedidos on-

pacidade da pessoa de manter emoções e pensa-

-line no mesmo dia) e de produtividade (equipes de

mentos positivos em momentos de estresse.

trabalho integradas mundialmente e escritórios fle-

xíveis) vêm criando uma sociedade dessincronizada.

Porém, diversos estudos apontam que a construção da resiliência exige o enfrentamento

Dessincronização social é quando as pessoas

desses desafios. Não há vitória sem dificuldade.

continuam a fazer as mesmas coisas, mas não na mesma hora em que as outras.

Resiliência equitativa

Otimismo radical

No clima atual de

Parece que, em 2020, tivemos mais motivos

incerteza e aceleração,

para chorar do que para celebrar. O noticiário in-

não é de se surpreen-

siste em trazer histórias desanimadoras. As redes

der que a resiliência – a

sociais se tornaram antissociais. Às vezes, parece

capacidade de resistir,

que o mundo abandonou a esperança. Mas há mu-

absorver, recuperar-se e

danças ocorrendo e, em 2022, o otimismo radical

adaptar-se à adversidade

deixará a negatividade para trás, trazendo uma

ou à mudança – esteja ra-

sensação imensa de alegria e prazer.

pidamente se transformando em uma prioridade emocional. Ela é tão importante que o tema da

Além de rebelde, em tempos de incerteza, o otimismo é uma alternativa corajosa.

Organização Mundial da Saúde (OMS) para a sua política de 2020 é o “fortalecimento da resiliência”.

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Perfis do consumidor 2022 ENTENDA O SEU GRUPO DE CONSUMIDORES

ESTABILIZADORES Sobrecarregados, ainda que conscientes das pressões que enfrentam e de como combatê-las, os estabilizadores querem a tranquilidade de não ter opções em excesso. Eles desejam produtos que os façam se sentir bem, e esperam o mesmo das experiências oferecidas.

COMUNITÁRIO Este grupo pode estar saindo do alcance logístico da sua marca, mas isso não significa que eles não queiram os produtos e os serviços pelos quais se interessavam antes. Acostumados a um estilo de vida mais agitado, eles querem se manter ativos e relevantes nos lugares onde vivem e para onde estão se mudando, investindo na própria comunidade.

NOVOS OTIMISTAS Os novos otimistas não são um grupo homogêneo, seja em termos de idade, seja de aparência. Esse grupo aventureiro não tem nenhum problema em defender as próprias crenças, mas faz isso de forma positiva, sem negatividade. Quando se trata de consumo, eles querem compartilhar e celebrar com seus pares otimistas. A inclusão e a conectividade estão no topo da sua lista de prioridades.

Setembro 2020

TENDÊNCIA SEIS ESTRATÉGIAS VENCEDORAS 1. A simplicidade importa Os consumidores estão exaustos. Simplifique o processo de compra, tanto nas lojas quanto on-line, e as vendas devem fluir.

2. Comércio em livestream O comércio conversacional chegou para ficar. Empresas inovadoras já estão investindo na criação de eventos de compra transmitidos ao vivo para promover as vendas e estimular o retorno sobre o investimento em plataformas sociais.

3. A evolução dos serviços sob demanda. Os varejistas que disponibilizarem plataformas que permitam compras e entregas coletivas atrairão o público, assim como as marcas focadas nas entregas hiperlocais.

5. Uso de plataformas de RA/RV em nome da conveniência Cada vez mais consumidores estão usando recursos de realidade aumentada para testar produtos. Quando se trata desse tipo de tecnologia, pense em menos marketing e mais conveniência.

4. Comunicações unificadas Com a ascensão do comércio unificado, aposte na segmentação psicográfica para garantir que sua comunicação seja prática e consistente.

6. O poder (e a renda) do coletivo Há um interesse renovado por fazer compras coletivas, tanto em lojas de rua como on-line. Promova o engajamento em âmbito regional e ofereça descontos para determinar qual o melhor retorno sobre o investimento.

Demais, né? Quer mais detalhes? Fale com o time em: comms@wgsn.com

LICENSING BRASIL

MARIANA@MCALTABIANO.COM.BR

CAPA

Além de tudo, porta-vozes! O papel das marcas diante de um desafio global

esde meados de março, 2020 tornou-se

um tom amoroso e reconfortante ao momento e se

um ano inesquecível, né?

tornaram também porta-vozes na divulgação das me-

Do ponto de vista mercadológico, um dos

didas de higiene e segurança, no convite ao exercí-

grandes desafios foi transformar a tal da experiência

cio físico mesmo diante do isolamento, à alimenta-

de marca – lembrando que o off estava em alta –, para

ção saudável em família, aos momentos de interação

uma experimentação viável e feliz dentro de casa e em

por meio de jogos e atividades para pais e filhos, bem

meio a inúmeras adaptações.

como proporcionaram conteúdos nas multitelas ofe-

Neste contexto, o mercado de marcas e persona-

recendo entretenimento e conhecimento, transfor-

gens brilhou! Executou ideias, campanhas e iniciativas

mando, assim, as horas de aflição em instantes mais

muito interessantes, nas quais as propriedades deram

inspiradores!

CONFIRA A SELEÇÃO DE INICIATIVAS E, ACREDITE, VAI PASSAR! MOMENTOS MÁGICOS [DISNEY] Trazendo a oportunidade de gerar conteúdo e interagir com o cliente, a campanha Momentos Mágicos disponibilizou aos parceiros atividades como: lâminas de pintura, quebra-cabeça, labirinto, receitas de culinária, conteúdo nos stories e outras tantas distrações para que as famílias pudessem se divertir dentro de suas casas em segurança, com as franquias Disney, Marvel e Star Wars. Além disso, a companhia lançou uma plataforma digital na qual as crianças, as famílias e os fãs podem encontrar conteúdo de entretenimento, histórias e recursos divertidos de Disney, Walt Disney Animation Studios, Disney e Pixar, Marvel, Star Wars, National Geographic, Disney Parks e muito mais. Esta nova proposta da companhia buscou entreter e inspirar a imaginação e a criatividade, acompanhando sua audiência de uma maneira diferente. Parceiros: Renner, Mouse Store, Caedu, Reval, Rihappy, Tesouro de Ouro, Locomotiva, Estripulia, Clip, Dream Store, Mundo Mágico Store, Mais Megaloja, Atacado Ideal, CiaToy, BlancToys, Superlegal, 3B, Eskala, Camicado, Toni Toys, LB e Bumerang Brinquedos.

Resultado: Desde março, alguns parceiros reinventaram suas estratégias e comunicações digitais. Houve uma redução da jornada de trabalho, foco em vendas e construção de modelos de negócios para diminuir o impacto da crise. A iniciativa foi muito bem-aceita por aqueles que fizeram parte da campanha, uma vez que os conteúdos foram adaptados até mesmo para varejistas de menor porte.

Clique aqui e assista ao vídeo da campanha! LICENSING BRASIL LICENSING BRASIL

FIQUE EM CASA MASHA E O URSO [DOGS CAN FLY] Campanha divulgada nas redes sociais e YouTube da marca, com uma sequência de imagens e vídeos com a Masha incentivando as crianças a ficarem em casa, a ajudar os pais nas tarefas, reforçando os hábitos de higiene, e ensinando a brincar no ambiente interno. Parceiros: Campanha Institucional divulgada pelos licenciados Play Kids e SBT. Clique aqui e assista ao vídeo da campanha!

Resultado: 423 milhões de visualizações no YouTube durante os meses de março e abril - mais de 2,4 milhões de usuários alcançados no Facebook da Masha (dados dos meses de março e abril/2020).

INICIATIVAS DIGITAIS GLITTER MODEL As personagens de Glitter Model propõem, toda semana, jogos virtuais e brincadeiras que as crianças podem realizar em casa junto aos pais. No site da marca estavam dispostas imagens para as crianças colorirem, gincanas e concursos que premiaram com brindes exclusivos da marca, além de sempre haver postagens explicando e incentivando o distanciamento social e a utilização de máscaras. Foram também produzidos vídeoclipes das músicas da terceira temporada da série, que estão sendo lançados gradualmente, sempre com algum tipo de ação conjunta. O álbum completo da terceira temporada foi inserido em diversas plataformas musicais, com especial atenção ao Spotify, onde foi disponibilizado o podcast derivado Papo Tudo de Bom, o primeiro podcast infantil dentro da plataforma. Outras iniciativas incluíram a criação de uma conta de Glitter Model no TikTok, filtros para o Facebook e Instagram e stickers para o WhatsApp.

Resultado: Positivos com interação e elogios das crianças (e de seus pais) sobre o conteúdo, a maneira como os assuntos são abordados e o respeito para com a criança. As redes sociais crescem a cada dia. O canal Disney passou a exibir Glitter Model todos os dias da semana, às 12:30, além da presença da série nas manhãs de sábado no SBT e na Globo Play.

Setembro 2020

CAPA GLOOB [GLOBO] Abertura de sinal para não assinantes das operadoras Sky, Claro, Vivo e Oi TV até o dia 31/8. Comparando com o início do ano, até o dia 15 de março, o período de quarentena com os canais abertos trouxe um crescimento de 11% na audiência do canal e deixou o Gloob no 2º lugar entre as crianças no horário nobre infantil. O mês de julho teve ainda mais destaque: foram diversas programações especiais, como os inéditos da 13ª temporada de D.P.A.,Invasão Miraculosa, maratona de D.P.A. e Playlist Gloob, que colocaram o Gloob na liderança entre as crianças no horário nobre infantil e no total do dia, marco inédito na história do canal. Fonte: Kantar Ibope Media – MW (15 mercados) – Day Parts – Horário Nobre Infantil (das 11h às 14h e das 17h às 21h) e Total do Dia – 1/1 até 31/7 – AS ABCDE 4-11 c/ pay tv – Rat%.

GLOOB GAMES COM OS PRINCIPAIS JOGOS ABERTOS PARA TODOS OS USUÁRIOS O jogo Para o Alto Heroínas, que inicialmente foi lançado em primeira mão apenas para assinantes em fevereiro, foi liberado para todos os usuários do app antes da data de abertura devido à pandemia. Depois desse jogo, todos os novos jogos foram lançados no app sem o caráter de “acesso antecipado para assinantes”, permitindo que todos os usuários jogassem desde o lançamento. Além disso, foram liberados avatares e temas exclusivos em datas especiais, como no aniversário do canal e para o Miraculous Day. Durante esse período, conseguiram um aumento de consumo dentro do app, com 66% mais partidas jogadas por dia. Fonte: Game Analytics e App Follow (de 1/1/20 até 11/8/20).

ENTRADA DO GLOOB NO TIKTOK COM DESAFIO DPA O Gloob ativou oficialmente seu Tik Tok em maio com o #DesafioDPA e apresentou resultados muito animadores: foram mais de 4,1 milhões de views e 107 mil vídeos postados com a hashtag. Continua com o #DesafioLoucoDPA, que já passa de 1,3 milhões de views e 11,8 mil vídeos. No dia 25 de agosto, foi lançado o desafio do #PassarinhoBugado. Continuará sendo feito investimento na plataforma; esta já passou dos 112k seguidores.

AÇÃO COM PUBLICIDADE EM CAIXA DE PIZZA E ENVIO DE PIZZAS DA CANTINA TOMATTINI PARA INFLUENCIADORES Foram produzidas 10 mil caixas especiais com a identidade visual da 13ª temporada de D.P.A. convidando todos aqueles que comprassem as pizzas à assistir a estreia do programa. Em paralelo, foi feita uma ação de envio de pizzas com essas caixas para 30 influenciadores e todos os talentos da série.

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CONTEÚDOS GLOOB NO DRIVE-IN GODREAM Conteúdos do canal, como Miraculous e D.P.A., no drive-in GoDream, serão exibidas em cinco praças. Foram 27 sessões até o momento e serão exibidas as produções do canal no evento até o final de setembro. Também realizaram distribuições de brindes em algumas das sessões realizadas, como almofadas temáticas e álbuns da 14ª temporada de D.P.A.

E-BOOK GLOOB E TOYMANIA Ação para captação de lead em parceria com a Toymania. Ao se cadastrar, o usuário tinha acesso ao e-book de atividades Gloob. Parceiro: Toymania.

Resultado: A campanha está na metade e já alcançou 34 mil pessoas. CAMPANHA CONTA COM A GENTE [GNT/GLOBO] Em agosto, o GNT lançou uma nova campanha de marca com objetivo de reforçar os principais territórios da marca: casa, comida e diálogo, enfatizando a necessidade atual de acolhimento, ouvindo e compartilhando boas histórias, servindo de inspiração para as pessoas, que também inspiram outras pessoas. Como parte da campanha, convidaram as pessoas a compartilharem suas dicas por meio de envio de vídeos que poderão aparecer na programação na TV, de forma que elas se sintam ainda mais parte do canal. O público também terá oportunidade de enviar vídeos com dúvidas que poderão ser respondidas pelos talentos da programação. Em agosto, programas que estrearam ou ganharam novas temporadas – e formatos especiais durante o isolamento social –, como Que História É Essa, Porchat?, Além da Conta – Novo (A)normal, Arrasta Móveis e Santa Ajude-se, entre outros, corroboraram o conceito da campanha e convidaram o público a contar com a marca, com o elenco e com a equipe que está por trás de cada conteúdo. Conta com a Gente ainda mostra como precisamos contar uns com os outros e como o público pode continuar esse ciclo positivo e empático nas suas próprias vidas. Mídias: Campanha Conta com a Gente, YouTube, Display Responsivo, Facebook, Instagram, PropMark e Meio&Mensagem. Campanhas com estreias em agosto no guarda-chuva Conta com a Gente: Bancas Digitais RJ, Elemídia Residencial RJ e SP, Google Display Responsivo, HTML 5, Facebook e Instagram.

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CAPA RESPIRA E SE INSPIRA [CANAL OFF/GLOBO] O Canal OFF promoveu em suas plataformas digitais conteúdos destinados ao bem-estar, tranquilidade e hábitos saudáveis. Em março, deram início ao projeto o Respira e Se Inspira, uma série exclusiva em que a yogini Milla Monteiro oferece práticas e exercícios simples de meditação, respiração e ioga para as pessoas que não estão acostumadas a ficar tanto tempo em casa. Foram duas temporadas de série no aplicativo do Canal OFF, na TV, posts diários no Instagram e aula interativa para todos os colaboradores do Grupo Globo.

Resultado: Recorde de visualização com Respira e Se Inspira. Série finalizada com altos números de alcance (incluindo a Claro) e recorde de horas totais consumidas no App do Canal OFF. Total do projeto em todas as plataformas: + de 1,08MM de impressões; + de 279K views; + de 25,3K interações. SE MEXE! [CANAL OFF/GLOBO] Série de videoaulas em casa no app Canal OFF. Exercícios inspirados nos movimentos de esportes de ação, como surfe e skate, passados por profissionais de educação física e praticados por atletas de elite do elenco, interagindo com o público. Parceiros: Jesse Mendes, Tati Weston-Webb, Thiago Camarão, Ian Gouveia, Chantalla Furlanetto, Alejo Muniz, Luiz Diniz e Yago Dora.

Resultado: 10 episódios no app, 10 vídeos no Instagram, 10 vídeos no Facebook, 10 vídeos no YouTube. OFF TALKS [CANAL OFF/GLOBO] O OFF Talks é uma proposta que nasce para gerar conexão e promover diálogos. O projeto busca inspirar e transformar o meio em que vivemos por meio de boas conversas e histórias sobre temas variados do cotidiano do canal. Entendendo o contexto de isolamento social, o formato foi adaptado para lives no Instagram do Canal OFF que trarão conteúdos diferenciados e revelarão histórias inspiradoras. Parceiros: Embaixadores do Canal OFF – Karina Oliani, Gustavo Ziller, Ademar Lucas, entre outros.

Resultado: Maior engajamento com o público das redes sociais e possibilidade de conversa, troca, diálogos e uma nova forma de contar histórias. LICENSING BRASIL

ESPECIAL MAMONAS ASSASSINAS [ISPARTNER] A live Xô Corô, realizada no dia 23 de agosto, proporcionou ao público uma experiência com memória afetiva da banda Mamonas Assassinas. O show foi apresentado pelo ator, cantor, músico e bailarino Rui Brissac, que interpretará Dinho no filme e na série Mamonas Assassinas que estrearão em 2021. Rui também foi o protagonista de Mamonas, o Musical. Diversos famosos e influenciadores participaram da live, que foi gerada dos estúdios da Simon Says, com grandes intervenções em computação gráfica. A ação arrecadou doações para a Ação da Cidadania e para o Fundo Social de Solidariedade de Guarulhos. Parceiros: Licenciados do Sabão Crá Crá – cerveja, vestuário, utilidades domésticas e doces.

GALINHA PINTADINHA [REDIBRA] Atividades nas redes sociais e liberação gratuita por 30 dias dos conteúdos do aplicativo da Galinha Pintadinha para IOS e Android durante o mês de abril. Parceiros: Bromélia e Zero Um.

Resultado: 25% de aumento dos downloads.

CLIPE “VÍRUS AQUI NÃO!” DA TOTOYKIDS [REDIBRA] O canal infantil TotoyKids, que conta com 25 milhões de inscritos mundialmente, lançou um clipe musical em abril no qual se ensina como se proteger do coronavírus.

Resultado: 1,7 milhão de views no vídeo.

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CAMP CARE BEARS DOS URSINHOS CARINHOSOS [REDIBRA] A Cloudco Entertainment lançou o Camp Care Bears – Acampamento dos Ursinhos Carinhosos –, com a missão de criar um local digital positivo e confortante para os “campistas” de todas as idades. Por meio de transmissões ao vivo, atividades para download e compartilhamento de grupos, o Camp Care Bears é um local de encontro para uma comunidade global, unificada por seus atos de “compartilhar e cuidar”, que é o DNA desses adoráveis personagens. Os fãs podem acompanhar o Camp Care Bears nas lives pelo Instagram, no IGTV e no canal do YouTube da marca. Uma programação semanal é publicada em todas as redes sociais nas manhãs de segunda-feira. As atividades para download estarão disponíveis em www.carebears.com.

NOW UNITED LANÇA CLIPE DANA DANA [REDIBRA] O Now United lançou em seu canal do YouTube o clipe Dana Dana, que foi gravado a distância. O vídeo busca fugir do padrão de clipes de quarentena e valorizar a pluralidade cultural do grupo.

Resultado: 14 milhões de views. NÃO USE SEU CHEVROLET HOJE [REDIBRA] A Chevrolet sempre incentivou as pessoas a sair de casa e a buscar novos caminhos, mas, neste momento crucial, solicitou justamente o contrário. A campanha “Não use seu Chevrolet hoje” pediu aos seus clientes que fizessem o distanciamento social. Foi veiculada nas redes sociais e canal do YouTube da marca. Parceiros: Commonwealth//McCann e Chevrolet.

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CAMISETA DO BEM [SANRIO] Durante os meses de maio e junho, a Japan Society, em parceria com a Sanrio, realizou a campanha intitulada Camiseta do Bem. O intuito da campanha foi proteger as pessoas neste momento da pandemia com a máscara da Hello Kitty, além de realizar uma ação social. A mecânica da campanha foi realizada da seguinte maneira: na compra dos produtos da linha Sanrio, os clientes ganhavam uma máscara de tecido personalizada da Hello Kitty e a Japan Society realizava a doação de outras para as instituições beneficentes Kibô-no-iê, Kodomo-no-Sono, Enkyo e Assistência Social Dom José Gaspar. Parceiros: Japan Society.

Resultado: A campanha possibilitou a doação de aproximadamente 400 máscaras de tecido. HELLO KITTY E AMIGOS, JUNTOS NO COMBATE AO CORONAVÍRUS A Via mobilidade e a ViaQuatro, que administram, respectivamente, as linhas lilás e amarela do metrô de São Paulo, em parceria com a empresa Sanrio, iniciaram a campanha de conscientização Hello Kitty e Amigos, transmitindo informações sobre distanciamento social, cuidados, bem-estar e solidariedade de uma maneira leve e lúdica por meio dos personagens. Nas estações Fradique Coutinho e Moema foram instalados painéis que trazem os personagens da Sanrio ilustrando dicas de como lavar as mãos corretamente, como colocar a máscara de proteção com segurança, a importância de manter 1,5 metros de distância entre as pessoas em locais públicos, entre outras ações importantes. E, durante o mês de julho, a mostra esteve na estação Campo Belo. Já nas estações Santa Cruz, Chácara Klabin e Capão Redondo, além da aplicação de painéis de comunicação, a campanha traz adesivos personalizados com os personagens da Sanrio em diversas áreas das estações (entradas, bancos e painéis). As instruções aplicadas nas entradas destacam a medida ideal de distância entre as pessoas. Já nos bancos que ficam nas plataformas das estações, desenhos dos personagens com mensagens divertidas como “Atenção! Assento ocupado pela Hello Kitty –, foram colocados de forma intercalada para incentivar que os usuários respeitem o intervalo de um banco ao se sentarem. A campanha também teve a presença de uma boneca de fibra da personagem com a máscara de proteção. Parceiros: Via Mobilidade e ViaQuatro.

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GERANDO SORRISOS PARA OS OUTROS E PARA SI MESMO [SANRIO] A campanha em comemoração aos 60 anos da Sanrio Gerando sorrisos para os outros e para si mesmo, tem como objetivo resgatar os valores da companhia neste momento de pandemia. A Sanrio abriu as portas trazendo personagens que encantam, alegram e promovem amizade com o slogan “Small Gift, Big Smile”, que significa que, com um pequeno presente, você pode cativar um grande sorriso. A campanha comemorativa de 60 anos teve início no dia 10 de agosto (data da fundação da Sanrio) e as ações serão realizadas até 31 de outubro, em toda a América Latina. No Brasil, essa ação poderá ser acompanhada nas páginas @SanrioBrasil e @HelloKittyBrasil, e também através das hashtags: #SmallGiftBigSmile #Sanrio60Anos #MomentosFelizes #GerandoSorrisos. Também serão realizadas ações de seeding com influenciadoras de todo Brasil e o lançamento de produtos comemorativos, como camiseta, placa decorativa, jaqueta, caneca, copo e relógio. Em parceria com o licenciado Japan Society, será realizada uma ação social, no qual 5% da venda de alguns itens sserão revertidos para uma instituição social. Também será realizada a doação de máscaras de proteção Hello Kitty a uma instituição social em parceria com o licenciado Fernando Maluhy. Parceiros: TUDU, Japan Society, Fernando Maluhy e Moov Watches.

SENNINHA AO VIVO [SENNA BRANDS] Transmissões ao vivo nas quais o personagem interagem com os participantes, que ocorrem quinzenalmente, aos sábados, ao meio dia nos canais oficial do personagem (Facebook/Instagram/Youtube). Esta iniciativa surgiu como uma opção divertida e educativa para as crianças durante a quarentena. Nessas lives, o personagem realiza diversos jogos, canta parabéns para os aniversariantes do mês e conta histórias. Para acessar uma das últimas lives, clique aqui.

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HOMENAGENS DONAS DA RUA DA HISTÓRIA [MSP] O projeto DDR da História busca sempre inspirar as meninas a ganharem mais espaço, seja nas ciências, nas artes, seja nos esportes, por meio de homenagens às mulheres que marcaram a humanidade com suas ações. E, por conta da pandemia, a MSP decidiu trazer para o hall das DDR da História mulheres importantes nas áreas da saúde e da ciência. Entre elas estão as cientistas brasileiras Ester Sabino e Jaqueline Goes de Jesus, as primeiras a conseguirem sequenciar o genoma do coronavírus, e a infectologista Ho Yeh Li foi, coordenadora da UTI de infectologi a do Hospital das Clínicas em São Paulo, que foi escolhida pelo Ministério da Saúde para coordenar a missão de resgatar os 34 brasileiros que estavam na cidade chinesa Wuhan, na época, o epicentro da doença.

COMBATE AO CORONAVÍRUS [MSP] Com base nas orientações do Ministério da Saúde e apoio da Unicef, a MSP desenvolveu a cartilha Saiba tudo sobre o Coronavírus, que contém as principais informações para a prevenção do vírus. O conteúdo está disponível nas redes sociais da MSP e do Fundo das Nações Unidas para a Infância.

PARCERIA COM UNICEF NA DISTRIBUIÇÃO DE FOLHETOS E CARTAZES [MSP] Para reforçar as informações sobre o combate ao coronavírus junto às crianças, adolescentes e famílias de comunidades vulneráveis, que vivem em abrigos ou em situação de rua, a Mauricio de Sousa Produções, em parceria com a Unicef, desenvolveu um folheto e um cartaz ilustrados com a turminha do Bairro do Limoeiro. O trabalho realizado pela MSP não teve cobrança de direitos autorais. Serão distribuídos 430 mil folhetos e 1.150 cartazes, junto a doações de produtos de higiene e limpeza. A ação faz parte da resposta humanitária do fundo à pandemia da Covid-19 no Brasil.

PROGRAMAÇÃO ESPECIAL [MSP] Compilados com coletâneas das animações da Turma da Mônica Clássica e da Turma da Mônica Toy são disponibilizados de forma gratuita nas redes sociais e no YouTube da TDM. Os vídeos são reunidos por temas e liberados duas vezes por semana.

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CAPA BANCA DA MÔNICA [MSP] Por 30 dias, a partir de 26/3, o pacote Gibis Históricos foi disponibilizado para acesso gratuito e ilimitado no app da Banca da Mônica. Os fãs tiveram acesso a 188 títulos disponíveis na plataforma de streaming.

AÇÃO DO CASCÃO LAVANDO AS MÃOS [MSP] O personagem Cascão superou seu medo de água. Ele demonstrou a melhor forma para prevenção contra o novo coronavírus: lavando as mãos! A arte foi publicada no Instagram da Turma da Mônica no dia 13/3.

VÍDEO COM ORIENTAÇÕES SOBRE COMO RECEBER ENCOMENDAS PARA EVITAR O CONTÁGIO DO COVID-19 [MSP] Devido ao novo cenário que todos estão vivendo por conta da pandemia do novo coronavírus, muitas pessoas ainda têm dúvidas sobre como higienizar corretamente os produtos que recebem em casa – e todos precisam ser muito bem limpos para garantir a prevenção de toda a família. Com base nas orientações do Centro de Pesquisa de Alimentos da USP, o FoRC, a MSP preparou um vídeo informativo com um passo a passo de como receber encomendas em casa.

MOVIMENTO BRINCADEIRA [MSP] O Movimento Brincadeira, projeto em parceria com a Editora Senac e apoio da Unicef, incentiva as crianças a realizarem atividades físicas com mais frequência neste período de suspensão das aulas. Toda sexta-feira, no Instagram da Turminha, durante este período de confinamento, é publicado o passo a passo de uma brincadeira clássica. A ideia é a de que, junto com suas famílias, as crianças brinquem e vivenciem algumas das atividades que seus pais mais gostavam.

PASSATEMPOS [MSP] É mais uma atividade disponível para ajudar as famílias a entreter os pequenos. Para isso, a MSP desenvolveu diversos passatempos que são disponibilizados gratuitamente para download no site da Turma da Mônica. Novos materiais são colocados semanalmente no portal e, inclusive, podem ser impressos. Entre as atividades estão algumas artes para colorir, labirintos e caça-palavras.

VÍDEO DA TURMA DA MÔNICA GANHA VERSÕES INTERNACIONAIS [MSP] Com objetivo de popularizar e reforçar, não somente no Brasil, mas em outras partes do mundo, os principais cuidados que ajudam a prevenir o contágio pelo coronavírus, a MSP, em parceria com a Unicef Japão, levou o vídeo informativo, agora traduzido para o japonês e inglês, à população que mora no Japão.

UNDO SKYPE [MSP] A MSP disponibilizou, gratuitamente, uma série de artes para serem utilizadas como background nas chamadas de vídeo dos aplicativos Zoom e Skype. Tem memes, empoderamento, passatempo, piadinhas e cenários das histórias em quadrinhos.

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TURMA DA MÔNICA TV [MSP] A MSP aumentou o período de teste do app Turma da Mônica TV de 7 para 30 dias gratuitos. Na plataforma, é possível acessar a mais de 288 vídeos da turma do Bairro do Limoeiro. Entre os títulos disponíveis estão Turma da Mônica Clássica, todos os episódios de Mônica Toy, Biduzidos e os clipes musicais do espetáculo Turma da Mônica O Show. O serviço de streaming conta ainda com a função de download dos vídeos, que possibilita o acesso do conteúdo offline e a organização de uma playlist pessoal.

MÁSCARAS DA TURMA DA MÔNICA [MSP] A linha de máscaras da Turma da Mônica é uma parceria da MSP com a banUP!. Por ser um item agora indispensável, a ideia foi trazer um produto personalizado com os personagens mais amados do Brasil para auxiliar as famílias na aceitação do uso do item de proteção pelas crianças, que podem ficar resistentes ao uso de qualquer acessório que possa incomodá-los. São mais de 35 modelos diferentes, disponíveis nas estampas da Turma da Mônica, Mônica Toy e Turma da Mônica Jovem.

PARCERIA MAGALU [MSP] A parceria histórica da MSP com um dos maiores líderes do e-commerce no Brasil colocou ao ar uma interface desenvolvida especialmente para a ação. A home que ficará disponível por 20 dias nas plataformas digitais da varejista tem como foco inicial disponibilizar brinquedos e produtos editoriais, como livros, gibis e HQs. São mais de 500 itens oficiais da Turma da Mônica no catálogo virtual do Magazine Luiza com entrega para todo o Brasil.

WEBCOMIC DENISE [MSP] Em abril foi ao ar a primeira webcomic da Mauricio de Sousa Produções. Estrelada por Denise, a história Denise Rainha Guerreira Fada Sensata Protagonista ganhou um espaço nas redes sociais da MSP e pode ser acompanhada pela tag #TurmadaDenise. Na história de Emerson de Abreu, a personagem assume temporariamente o posto de Dona da Rua. O roteiro foi pensado especialmente para as redes sociais e cada episódio, composto por quadrinhos em formato carrossel, será publicado no Instagram e no Twitter da Turma da Mônica (@TurmaDaMonica), às quartas-feiras, até dezembro.

DOAÇÃO DE MÁSCARAS (INSTITUTO ALPARGATAS) [MSP] Ação social do Instituto Alpargatas e da Dupé em escolas municipais de cidades de Pernambuco e da Paraíba, que promoveu a doação de kits com três máscaras de tecido ilustradas com as bocas dos icônicos e famosos personagens Mônica, Cebolinha, Cascão e Magali. No total, foram doadas 150 mil unidades, acompanhadas de sandálias da marca Dupé Turma da Mônica. A iniciativa foi criada pela agência Vela CC e beneficiou 24 mil famílias e 50 mil crianças. A iniciativa teve o objetivo de incentivar de maneira lúdica e divertida o uso das máscaras entre as crianças das comunidades mais vulneráveis da região.

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CAPA O SHOW DA LUNA: EDUCAÇÃO + ENTRETENIMENTO [PINGUIM CONTENT] Durante o período de quarentena, muitas escolas e famílias precisaram se adaptar ao estudo a distância. E um grande desafio para os professores foi conseguir a atenção das crianças nas aulas virtuais. Foi preciso encontrar novas formas de entreter e ensinar ao mesmo tempo. Pensando nisso, a Pinguim Content fez uma série de parcerias e disponibilizou o seu conteúdo educativo de O Show da Luna! a diversas redes de ensino municipais e estaduais do País. Através de diversas parcerias com secretarias de ensino, como o programa Vamos Aprender, foi criado um conteúdo especialmente voltado para a Educação Infantil e para os dois primeiros anos do Ensino Fundamental, que mesclou a programação das aulas com o conteúdo da série. Essa iniciativa, aliada a várias outras ações de marketing da empresa durante o período, foi muito importante para fortalecer a conexão do público com a marca, que agora passa a ter O Show da Luna! também durante o tempo escolar. Esse conteúdo educativo chega aos alunos via internet, e também via TV aberta, para que todas crianças da rede pública tenham acesso ao conteúdo e possam aprender de uma forma muito divertida. Parceiros: Programa Vamos Aprender e secretarias de ensino estaduais e municipais.

Resultado: O Show da Luna está presente na programação das aulas virtuais de 13 redes de ensino estaduais, como de São Paulo, Minas Gerais, Mato Grosso do Sul e Distrito Federal etc. Além de em 39 redes de ensino municipais em cidades de médio e grande porte, como Salvador, Ribeirão Preto, Guarulhos, Jundiaí, entre outras.

CAMPANHA COMPRE E GANHE – AGOSTO A OUTUBRO [NBCUNIVERSAL] Nas compras acima de R$ 100,00 em produtos Universal, ganhe um squeeze dos Minions Parceiro: Ciatoy.

CAMPANHA COMPRE E GANHE – AGOSTO [NBCUNIVERSAL] Nas compras acima de R$120,00 em produtos JW, ganhe uma máscara de proteção. Parceiro: PBKids.

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LANDING PAGE JW – MAIO A AGOSTO [NBCUNIVERSAL] Parceiros: Ri Happy.

Resultado: Crescimento de mais de 300% nos page views de maio a junho. CAMPANHA GRU COM OMS [NBCUNIVERSAL] A Illumination criou um vídeo com práticas de distanciamento social que foi dublado em vários idiomas – incluindo o português, com Leandro Hassum –, para lembrar as boas condutas sociais de maneira engraçada. Parceiros: Todos os licenciados puderam repostar o conteúdo em suas redes sociais.

DIA DO ABRAÇO COM TROLLS [NBCUNIVERSAL] Para celebrar a data que os Trolls mais adoram, um abraço virtual. Foram enviados press kits com todos os produtos licenciados para influenciadores e estes produtos também foram as estrelas dos vídeos no Tik Tok feitos por Luccas Neto, Otaviano Costa, Gabi BBB, Fefa Alfano e Leticia Makeup. Parceiros: Hasbro, Lego, Sunstar, Tupperware e Fini.

Resultado: + 600 vídeos orgânicos +750K visualizações +100K engajamentos + 12M de alcance potencial, 230 stories e 12 posts. FESTA DE ANIVERSÁRIO DA VALENTINA (FILHA DE CEARÁ E MIRELLA) [NBCUNIVERSAL] Mesmo em isolamento, é possível celebrar o aniversário dos filhos de forma intimista, mas supercolorida e divertida. Ainda mais com os Trolls, que são cheios de positividade. Parceiros: Festcolor, Hasbro, Lego, Pupee, Sunstar, Tupperware, Fini, Riachuelo, Marisa, Clio, Regina Festas (fantasia) e Adriana Faralli.

Resultado: Mais de 20 stories no IG, 2 posts no feed e 2 vídeos no YouTube.

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CAPA PLAY AT HOME [VERTICAL LICENSING] Sob pandemia, a PlayStation anuncia downloads gratuitos de Uncharted: The Nathan Drake Collection e Journey. Como forma de agradecer a todos que estão fazendo sua parte para diminuir o impacto da pandemia da Covid-19, o presidente e CEO da Sony Enteractive Entertainment, Jim Ryan, anunciou pelo blog da PlayStation o lançamento do programa Play At Home, que possui dois componentes: primeiro, oferecer jogos gratuitos para manter a comunidade PlayStation entretida e segura em casa; segundo, criar um fundo para ajudar estúdios independentes e menores que possam estar enfrentando dificuldades financeiras para poder continuar a criar experiências para todos os gamers, conforme declarou Jim Ryan. Parceiros: Sony/Playstation.

Resultado: Mais de 10 milhões de pessoas baixaram a coleção de Uncharted, que inclui três jogos da consagrada franquia do estúdio Naughty Dog, todos remasterizados para o PS4: Uncharted: Drake’s Fortune, Uncharted 2: Among Thieves e “Uncharted 3: Drake’s Deception, além do aclamado título Journey, gratuitamente no período entre 16 de abril e 5 de maio. Como parte do programa, a Sony também alocou US$ 10 milhões para apoiar desenvolvedores independentes e parceiros que sofreram com a crise.

BRINCAR FAZ O BEM: DESAFIO DA DANÇA COM BUBU E AS CORUJINHAS [VERTICAL LICENSING] Na impossibilidade do evento presencial, o Kids Festival, movimento que prioriza as relações entre pais e filhos, apresentou a experiência digital chamada de Brincar Faz O Bem! no último final de semana do mês de agosto. As queridas Bubu e as Corujinhas foram convidadas para ensinar a coreografia da animação, desafiando as crianças a dançarem junto e postarem sua coreografia da música com o tema de abertura da série! Parceiros: Kids Festival.

Resultado: Além de entreter e alegrar as crianças, e do engajamento espontâneo nas mídias sociais, durante todo o festival as famílias puderam fazer doações a duas entidades, ajudando famílias em situação de vulnerabilidade e famílias circenses, que durante a quarentena estão sem fonte de renda para sobreviver.

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POPEYE – CORRIDA VIRTUAL [VERTICAL LICENSING] Com foco nos corredores com saudade dos eventos presenciais, a Leg Sports uniu forças com o amante de espinafre e da vida saudável, o icônico marinheiro Popeye, para promover a Popeye – Etapa Virtual para os atletas não ficarem parados e sentirem um gostinho das competições. Trata-se da Popeye – Corrida Virtual, que pode ser feita em qualquer lugar do Brasil. Basta que o participante se inscreva, escolha a quilometragem que irá disputar (5km ou 10km), e defina um lugar para correr. Vale esteira, rua, praia, academia ou parques. O importante é que o espaço seja seguro e que respeite o distanciamento social. Após essa etapa, ele deve enviar o comprovante de tempo e distância para a organização, e esperar pela tão aguardada medalha. Parceiros: Leg Sports, 99 Run e King Features (Popeye).

Resultado: Para o time da Leg Sports, a conexão e adesão dos fãs do Popeye – e também de pessoas que sabem aproveitar uma corrida que alia diversão e competitividade – conectou pessoas e as incentivou para terem uma experiência única e saudável em tempo de tantas dificuldades, com flexibilidade, conforto e diversão.

LOJAS RENNER E EDITORA EUROPA UNEM-SE EM AÇÃO ONLINE COM PLAYSTATION [VERTICAL LICENSING] As lojas Renner e a Editora Europa uniram-se para presentear os fãs de PlayStation que compraram roupas licenciadas da marca Playstation pelo e-commerce durante os meses de junho, julho e agosto. A ação presenteou o consumidor e fã do console mais vendido do mundo com uma assinatura de 6 meses da versão digital da Revista Oficial PlayStation, com dicas e orientações sobre os jogos disponíveis na plataforma de consoles da Sony, mediante a compra de qualquer peça licenciada PlayStation pelo site da Renner no período da campanha. Parceiros: Lojas Renner, Editora Europa e PlayStation.

Resultado:A campanha alavancou substancialmente as vendas no e-commerce da Renner para os produtos da marca Playstation, bem como gerou novos leitores para a Editora Europa e potenciais assinantes para Revista Oficial PlayStation.

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CAPA 3 PALAVRINHAS APRESENTA SHOW NO FORMATO DRIVE-IN NO ALLIANZ PARQUE [VERTICAL LICENSING] O canal 3 Palavrinhas, que alcançou a marca de 4 milhões de inscritos no YouTube e já está próximo de chegar a 3 bilhões de visualizações, saiu do online diretamente para a nova onda de eventos no formato drive-in. No último mês de julho, o espetáculo Deus é Tão Bom esgotou ingressos na Arena Allianz Parque, em São Paulo. Além do espetáculo, quem adquiriu o ingresso recebeu ainda o direito a um DVD do grupo e à assinatura do Clube 3 Palavrinhas por três meses; o aplicativo, recém-lançado para acompanhar o sucesso do canal no YouTube, é uma assinatura que dá acesso a mais de 200 vídeos em um ambiente seguro para crianças (sem anúncios), e já teve mais milhares de downloads em poucos meses. Parceiros: 3 Palavrinhas e Alianz Parque.

Resultado: Com o piscar dos faróis e muitas buzinas em lugar de palmas e gritos, a plateia de 3 Palavrinhas pôde cantar, louvar e orar num ambiente seguro em tempos de pandemia. “Mesmo com cada um em seu carro, o calor de Deus nos aproximou. A Sarah, o Davi e o Miguel, personagens do 3 Palavrinhas, deixaram uma bela mensagem: tudo isso vai passar”, afirmou Samuel Mizrahy, que criou o 3 Palavrinhas em 2013.

LANÇAMENTO TVOD DE PATRULHA CANINA: FILHOTES A TODA VELOCIDADE NO NOW [VIACOMCBS] Pela primeira vez, a Nickelodeon lançou o episódio especial de Patrulha Canina via TVOD e, para ajudar a alavancar as vendas para os clientes, criou uma ação com cupom de desconto durante o primeiro mês de lançamento do filme, em parceria com o Claro Clube. A cada semana, os clientes dispunham de um cupom de desconto, isso para cerca de 3 milhões de assinantes do Claro Clube. Parceiros: Dentro da História, Riachuelo e Sunny Brinquedos.

Resultado: Os parceiros ficaram supersatisfeitos com o resultado. A Dentro da História, por exemplo, vendeu mais de 120 livros com a temática do filme no primeiro dia da ação.

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VÍDEOS DE BOB ESPONJA, PATRULHA CANINA E BABY SHARK PARA OS PARCEIROS [VIACOMCBS] O time da Nickelodeon disponibilizou aos parceiros vídeos das propriedades Bob Esponja, Patrulha Canina e Baby Shark incentivando e ensinando os pequenos a lavarem as mãos neste tempo de pandemia, além de atividades para imprimir, de colorir, ligar os pontos etc. Clique e assista ao vídeo do Bob Esponja!

PROJETO #FICAEMCASA MUNDO BITA [MR. PLOT] Com o distanciamento social, inúmeros projetos do Mundo Bita que envolviam o contato com as famílias foram cancelados, como shows, peças de teatro, espaços em shoppings, encontros para fotos e eventos de lançamentos de produtos. Como manter o diálogo ativo sem o presencial? Mais ainda: com toda a equipe do estúdio trabalhando de casa, como garantir os lançamentos de clipes mensais com a qualidade corriqueira? Diante do desafio, a Mr. Plot formulou uma estratégia 360, que envolvia todas as áreas do estúdio, da produção musical à animação, passando pela comunicação. Chaps Melo, cantor e compositor, estabeleceu junto com a equipe uma agenda de produção detalhada, com feedback ativo para diminuir as possibilidades de atrasos na pauta. Como resultado, os lançamentos no canal Mundo Bita no YouTube continuaram a acontecer em todas as primeiras sextas-feiras do mês, com números que superaram as expectativas, não só na estreia ao vivo, mas também na performance geral, criando picos de espectadores não atingidos antes da pandemia. O vídeo lançado em julho, O Esporte que Escolher, bateu mais de 6,5 milhões de views no mês de lançamento e o clipe Meu Papai, de agosto, alcançou 750 mil visualizações no primeiro final de semana.

Setembro 2020

CAPA

No início do ano, a Orquestra Petrobras Sinfônica havia convidado a Mr. Plot para uma apresentação conjunta com as músicas do Mundo Bita orquestradas, que deveria ocorrer um junho. O evento foi cancelado, mas os músicos da orquestra gravaram de suas casas os instrumentos. Chaps Melo cantou em separado e, depois de mixada, a faixa se transformou no clipe Fazendinha Sinfônica, lançado no YouTube com grande sucesso.

Em paralelo, uma série de conteúdos de comunicação foram pensados para o momento, como a cartilha #ficaemcasa, jogos e brincadeiras para baixar gratuitamente, o abecedário para imprimir, dicas de higiene e proteção, além de uma agenda ativa de lançamentos de produtos licenciados, como a pelúcia do dinossauro Argo, da Fun, a linha de camisas da Reserva, os shampoos da View Cosméticos, roupinhas Kamylus, máscaras Wemasks, sandálias Grendene, sorvetes Granpallato e as Fraldas Mundo Bita, fabricadas pela Baby Roger.

Confira os produtos da marca aqui! Outra iniciativa que rendeu uma aproximação intensa entre marca e público foi a agenda de lives. Com duas produções independentes, uma transmitida pela Band Paraná e uma patrocinada por Danoninho, o Mundo Bita foi responsável pelas maiores lives infantis do Brasil em número de visualizações, acumulando até a primeira semana de agosto mais de 7,5 milhões. “Para estar perto das pessoas e manter um diálogo aberto com a criançada foi preciso investir mais, planejar e contar com o foco e a entrega total da equipe que ama o que faz e mostrou muito comprometimento. Cada ação contribuiu para que, mesmo diante de um cenário tão complicado, o Mundo Bita conseguisse crescer quanto marca e fomentar essa relação tão bonita com as famílias”, conta Chaps Melo.

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LIVE PATATI PATATÁ – SEUS MELHORES AMIGOS [RINALDI PRODUÇÕES] Com foco em entreter todas as famílias do Brasil, a dupla de palhaços mais amada da América Latina se uniu à Pampers e ao aplicativo FunKids para apresentar a live Patati Patatá – Seus Melhores Amigos. Entre todos os conteúdos apresentados, a dupla contou histórias infantis, além de apresentar clássicos que fizeram parte de diversas turnês de sucesso durante anos, e ainda recebeu a participações de alguns personagens dos tão famosos DVDs da dupla, como o lôro, o macaco e o vovô. Parceiros: Pampers, FunKids, CUFA – Projeto Mães da Favela e PMA – Programa Mundial de Alimentos. Confira como foi a live. Clique aqui!

Resultado: A live teve como grande foco a arrecadação de alimentos e materiais de higiene e proteção para famílias em situação delicada, além, é claro, de divertir, cantar e dançar com as crianças e suas famílias. Para as doações, Patati Patatá se juntou a duas instituições muito respeitadas, que auxiliaram na distribuição e asseguraram que todas as doações chegassem às famílias que mais precisam. Uma delas é o Centro de Excelência Contra a Fome - uma parceria entre o Programa Mundial de Alimentos das Nações Unidas (ONU) e o Governo do Brasil –, que trabalha na criação e implementação de uma nova geração de programas de alimentação escolar sustentáveis. O outro projeto – Mães da Favela, é realizado pela CUFA (Central Única das Favelas), instituição apoiada pela Unesco, que tem como foco levar alimentos e recursos básicos para as mães das favelas do Brasil. TURNÊ DRIVE-IN PATATI PATATÁ [RINALDI PRODUÇÕES] Buscando entreter as famílias de todo o Brasil de forma segura e divertida, a dupla Patati Patatá sai em uma turnê drive-in pelo Brasil todo. Intitulada Patati Patatá – Turnê Drive-in, nela, a dupla de palhaços mais amada apresenta seus maiores sucessos pautados em todas as normas de segurança e preservando o bem-estar de toda a equipe e o público presente. Durante aproximadamente 70 minutos, Patati Patatá leva ao palco canções já conhecidas de seu repertório, como Dança do Macaco, Lôro e Ronco do Vovô; grandes clássicos do universo infantil, como Tindolelê, Piuí Abacaxi e Ursinho Pimpão, entre outros sucessos. O show de inauguração da turnê foi em São Paulo, no Allianz Parque, no projeto Arena Sessions e segue para outros estados, como Minas Gerais, Rio de Janeiro, Distrito Federal, Bahia, Alagoas, Paraíba e outros. Assista como foi o Drive: in Ao Vivo no Allianz Parque Setembro 2020

CAPA INCENTIVO À LEITURA E O APRENDIZADO [ESTÚDIO EMT] O Estúdio EMT vem trabalhando em parceira com seu agente Wind Marketing e a amazon.com.br, criando e comercializando as novas edições das revistas Turma do Gabi, Pequenos Heróis BR, Mamona Selvagem e Papo Amarelo Kids, tanto com histórias em quadrinhos como também as revistas de atividades interativas, que apresentam o contexto de amizade, diversão, aprendizado e defesa à nossa natureza, sempre envoltas em muita aventura e sempre de forma lúdica. A divulgação vem sendo feita em todas as redes sociais, tanto do Estúdio como de seu agente. Além disso, ainda por meio do canal no YouTube Turma do Gabi TV, também são postados vídeos ensinando a garotada a desenhar os personagens.

PET AMIGOS [WIND LICENSING] Produção da primeira e segunda temporada da série animada Pet Amigos – Aventuras Na Hidrosfera, produzida pela Clever Image, exibida no YouTube e pelo canal a cabo TV Supren, além de ações (suspensas devido à pandemia) junto à Biblioteca Nacional e no Planetário da capital federal. Criou também a Academia Pet: videoaulas que ensinam a garotada a desenhar personagens em estilo cartoon. De uma forma lúdica, com muita aventura e ciência, a série animada leva as crianças para incríveis viagens subaquáticas, apresentando lugares exóticos e animais misteriosos, reforçando a importância de preservar o meio ambiente.

Resultado:A série já conquistou em seu primeiro ano mais de 26 mil de visualizações orgânicas e continua crescendo. A segunda temporada retornou à produção no final de julho. Além das crianças, a série teve um aumento significativo do público feminino adulto, conquistando um target secundário muito interessante de mulheres de 20 a 25 anos. ESTE MERCADO É ESPECIAL MESMO, NÉ? Conta pra gente quais ações você está desenvolvendo aí no varejo! contato@epgrupo.com.br.

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MARCA + TECNOLOGIA

Coleção Ralph Lauren x Bitmoji Em uma parceria inédita, Ralph Lauren e Snap criaram 12 peças digitais projetadas para serem usadas em Bitmoji e compradas na vida real

Ralph Lauren iniciou uma “parceria de longo prazo” com o Snapchat, começando com o primeiro guarda-roupa de marca

projetado para o Bitmoji – os avatares digitais de de-

senho animado personalizados –, em uma tentativa de atrair um cliente mais jovem. Os usuários do Snapchat poderão comprar seus Bitmoji em uma loja da marca Ralph Lauren no aplicativo Bitmoji e no Snapchat. Eles então poderão vestir seu personagem com trajes Ralph Lauren e misturá-los com outras roupas sem marca, que podem ser adquiridas em versões físicas em lojas físicas e na online. A coleção inclui 12 peças, incluindo uma camisa de rugby, uma jaqueta de corrida e um blazer azul-marinho transpassado. Esta é a primeira vez que a equipe de design de uma marca projeta roupas para o Bitmoji, diz a chefe de moda e beleza do Snapchat Selby Drummond. Aplicativos e plataformas com temáticas de moda tiveram um aumento significativo neste primeiro se-

O Snapchat tem mais de 238 milhões de usuários

mestre – em grande parte devido ao fato de as pes-

ativos diariamente e atinge 75% das pessoas de 13

soas gastarem mais tempo em dispositivos móveis

a 34 anos nos Estados Unidos. Em média, mais de

em meio à pandemia, principalmente a Geração Z.

70% dos usuários ativos diariamente vinculam seu

É uma oportunidade que o Snapchat está apro-

Bitmoji à conta do Snapchat.

veitando para comercializar sua tecnologia, permitin-

O Snapchat não compartilhou detalhes sobre o

do que as marcas de moda se tornem mais próximas

que a parceria significaria além de “colaborações di-

do engajado público jovem. “Os bitmoji são veículos

vertidas e inovadoras”. “Parceiros de moda e beleza,

importantes de autoexpressão no espaço digital e

especialmente agora, estão realmente entusiasmados

social. Como o mundo dos avatares digitais conti-

e agressivos em encontrar novas maneiras de alcançar

nua a acelerar, é interessante para testar e aprender

seus fãs, seus clientes”, diz Drummond.

como o público responde à moda neste espaço”, disse Alice Delahunt, diretora digital da Ralph Lauren.

Setembro 2020

Adaptação de matéria publicada no site da Vogue Business.

Por @camilaguimarães

EM DESTAQUE

Let’s unite? O Brasil é um dos países com a maior fanbase do Now United!

onheço o Now United há cerca de um ano. Quem me apresentou foi minha sobrinha

NOW UNITED foi concebido por Simon Fuller, criador do American Idol e empresário das Spice Girls.

–que na época tinha nove anos de idade,

quando perguntei se ela podia tirar um pouco o fone

DIGITAL FIRST!

dos ouvidos e os olhos da tela do celular.

Os talentos foram encontrados em redes sociais!

Ela argumentou entusiasmadíssima que eu estava

Depois de uma seleção on-line, os candidatos

pedindo aquilo porque não conhecia a Any, o Josh,

passaram por mais etapas pessoalmente para chegar

o Noah, a Sofya, o Bailey... enfim, uma banda “incrí-

à triagem final em Los Angeles. Em 2017 Now United NASCEU!

vel” em que cada um é de um país, “as músicas são lindas e as coreografias são demais”. Além do que ela estava aprendendo sobre várias culturas seguindo os integrantes nas redes sociais. Juro, passei o restante da tarde assistindo a vídeos e precisando dizer se ela estava cantando e dançando igual à banda. Bem, se você não sabe do que estou falando ou só ouviu dizer, preste muita atenção nesta matéria porque, para a sorte dos uniters, a Redibra anunciou durante a LicensingCon Week, realizada em julho, que a marca faz, agora, parte de seu portfólio! Ou seja, vem por aí uma linha caprichada de produtos!

Os videoclipes são gravados nos diferentes países dos integrantes, promovendo a cultura local e imergindo os fãs em uma experiência única!

RELEVÂNCIA DA MARCA! •

Turnê por todo o mundo

•

4 shows no Brasil em 2019 – ingressos esgotados em menos de 24 horas

•

6 milhões de inscritos no YouTube. 1 bilhão de views!

•

São 20 clipes e diversos conteúdos acrescentados toda semana

Um grupo para uma nova geração – Com o propósito de inspirar, unir e transformar o mundo por meio da música, da dança e do respeito à adversidade.

•

5 milhões de seguidores na conta oficial no Instagram

•

No TikTok são 4 milhões de seguidores na conta oficial

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Now United, “The Billion View Mashup”

Cada integrante do grupo também alimenta suas próprias contas, criando um engajamento ainda maior. Eles usam as redes sociais para estabelecer uma relação mais próxima com os fãs. São MAIS DE 80 MILHÕES DE SEGUIDORES no total!

O BRASIL É UM DOS PAÍSES COM A MAIOR FANBASE DO NOW UNITED! Os uniters: fãs extremamente dedicados e conectados, amam TikTok e Stories do Instagram, a maioria é composta por meninas de 8 a 14 anos de idade, que amam e torcem pelo Now United como se fosse time de futebol. Prova dessa base fiel são as sete indicações nos Meus Prêmios Nick!

Setembro 2020

EM DESTAQUE PARCERIAS JÁ ESTABELECIDAS! Dentre os patrocinadores globais estão Pepsi, Rexona, Jeep e SAP. Falando exclusivamente do Brasil, há contratos de licenciamento já fechados, mesmo com o style guide em desenvolvimento. Confira o que vem por aí...

Ah, a linha da Festcolor já está pronta! Veja como ficou: www.instagram.com/p/CCYpuJgnjIE/.

E voltando a minha sobrinha... assim que o David Diesendruck, CEO da Redibra, finalizou a apresentação da marca, enviei um áudio contando para ela que em breve haverá muitos produtos Now United. “Cá, posso contar para as minhas amigas ou é segredo do seu trabalho?” Rolou até vídeochamada e, claro, uma gritaria generalizada das meninas, seguida de muitas ideias de produtos.

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WEEK

formato online – youtube/epgrupo

marcas Ee PERSONAGENS personagens MARCAS

SAVE 27 E 28

the date DE OUTUBRO

licensingCON.com.br REALIZAÇÃO:

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Dia das Crianças Brinquedos licenciados para marcar a data

SELECIONAMOS ALGUNS LANÇAMENTOS QUE APOSTAM NAS MARCAS/PERSONAGENS QUE ESTÃO NO DESEJO DE CONSUMO DA CRIANÇADA

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Setembro 2020

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PARA MAIS INFORMAÇÕES: licenciamento@nbcuni.com

Setembro 2020

Por @equipeplay

ANÁLISE

A soberania das telas!

uem achava que o mundo era dominado

o tempo de uso de todas as mídias sociais durante

pelas telas até 2019 não imagina que elas

esse período, fora a entrada de novas redes como o

ainda tinham muito território para domi-

TikTok, e ainda as aulas on-line e cursos extras.

nar e que em 2020 elas alcançariam seu ápice. O novo contexto de isolamento potencializou ainda mais o domínio delas, virando de fato algo essencial para a maioria das gerações.

No caso da geração Z ainda, para não cancelar o crush, foi visto um aumento nos aplicativos de relacionamento como Tinder e Happn. E a geração alpha não fica para trás, não, apre-

É como se as telas fossem a grande janela para o

sentando um grande resgate de todo o conteúdo

mundo atual, tudo eu posso ver e fazer, sem sair do

relacionado a animações, filmes e séries, e claro não

lugar. Hoje precisamos delas para tudo, desde com-

abandonando seus youtubers preferidos, além de

pras a diversão e entretenimento, informação, saúde

mídias sociais, atividades relacionadas a do it your

e espiritualidade.

self, desenho e pintura, sem se esquecer dos games.

Em pesquisa realizada pela Play, em maio de

E as telas os aproximaram também, assim como

2020, foram entrevistadas mais de 2 mil pessoas das

ocorre com a geração Z, de algo muito desafiador

gerações X, Y, Z e alpha, e elas relataram sua relação

não só para eles, mas também para os pais, o homes-

atual com as telas.

chooling, que parece que veio para ficar, pelo menos

Juntando as respostas da geração X com as da Y,

até termos uma vacina.

viu-se que as telas servem para assistir a novos conte-

E esse contato incessante com as telas é confir-

údos, buscar novas brincadeiras para os filhos, buscar

mado através de alguns números incríveis, como o

novas receitas na cozinha, atividade física através de

avanço da digitalização que deveria ocorrer em dez

aulas on-line, meditação, happy hour com amigos

anos, para muitos, aconteceu em 15 dias a um mês.

que não eram vistos há muito tempo, lives musicais,

Em março as buscas relacionadas a “velocidade

cursos para maior entendimento do mercado finan-

na internet” ultrapassaram as buscas relacionadas a

ceiro, cursos sobre vinhos etc.

informação de trânsito, segundo o Google.

Outra curiosidade é o crescimento de 300% do

Aplicativos como Zoom e Google Meets tiveram

número de buscas de missas no YouTube desde o iní-

um aumento de mais de 1000% de downloads, sem

cio da quarentena.

contar a grande quantidade de pessoas que realiza-

Sem contar que, a grande novidade para pelo menos 23% da população brasileira, segundo a Kantar,

ram sua primeira compra on-line a partir de março deste ano.

o home office veio para ficar, nem que seja de forma

E as razões para as compras on-line, segundo o

híbrida (meio período em casa, meio no escritório),

estudo da Play, traz muitas convergências entre as

pós-covid.

gerações, sendo segurança, variedade e comodidade

Para a geração Z o mais latente é o tempo jo-

as principais delas:

gando games que acabou aumentando, assim como

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Fonte: Pesquisa Play – realizada em maio de 2020 com 2 mil pessoas.

Isso explica também o grande crescimento de todos os marketplaces do Brasil, com ênfase ao grande avanço da Amazon em nosso território.

Muitos podem perguntar: Mas tudo isso é muito direcionado ás classes AB brasileiras, certo?. Errado, nada certo. Quarenta milhões de brasi-

E não só isso, pois o universo de compra e venda

leiros entraram no sistema bancário em menos de

expandiu-se rapidamente com novos modelos e com

50 dias para recebimento do auxílio emergencial,

o retorno de outros, mas sempre tendo as telas como

imagine a quantidade de downloads do aplicativo da

ponte.

Caixa Econômica Federal, imagine o avanço no uni-

Hoje é possível comprar ou vender algo via mensagem de WhatsApp, redes sociais, aplicativos de delivery, sem contar, é claro, via sites.

verso das telas que essas pessoas também tiveram que fazer. Ou seja, estamos sim em um caminho sem vol-

Quando se olha para o entretenimento, o cresci-

ta. Isso na verdade não é novidade, a novidade

mento de Netflix, Amazon Prime e até mesmo apli-

está por conta do avanço ainda mais rápido do que

cativos infantis de jogos e conteúdo atinge números

o previsto, e que está arrastando a todos para um

nunca antes vistos.

único rumo.

Há uma nova pesquisa para direcionar seus negócios! Clique aqui e confira. Ana Amélia De Cesaro e Aurélia Picoli, sócias-diretoras da Play Pesquisa e Conteúdo Inteligente. Empresa de pesquisa e conteúdo especializa em crianças, adolescentes, jovens adultos e famílias.

Set/Out 2020