Revista Licensing Brasil (Marcas e Personagens) #77

licensingcon.com.br - abril ano 14 n0 77

AQUECIDO, REINVENTADO E DINÂMICO LICENSINGCON CONTEXTUALIZA O MOMENTO DO SETOR BRASILEIRO

ÍNDICE

EP NO DIGITAL 6

(12)

CURTAS 8 Entrevista – Mônica Sousa e Marcos Saraiva 12 MARCAS + INOVAÇÃO – Henrique Azeredo 14 PELO MUNDO... 16 Capa – LicensingCon Marcas e Personagens 18 Em destaque – 3 Palavrinhas 24 TECNOLOGIA + COLECIONÁVEIS 26

date SAVE the (18) 01 e 02

SETEMBRO/2021

VOCÊ VIU? Melhores do Ano Warner Media 30

(24) LICENSING BRASIL

EDITORIAL

Ano 14 – Ed. 77 – Abril – 2021 Espaço Palavra Editora e Arte Ltda.

‹ Direção-geral e jornalista responsável ›

Marici Rosana Ferreira (MTB 36727) ‹ Conselho editorial › David Diesendruck, presidente da Redibra; Victor Fonseca, diretor de licenciamento da Hasbro; Marcos Bandeira de Mello, gerente-geral de operações da Warner Bros. Consumer Products (Brasil); Cidinha Figueira, diretora de licenciamento da Turner Brasil; Flavia Hauy, gerente de licenciamento da Mattel; Angela Cortez, diretora sênior de licenciamento da Viacom Brasil ‹ Revisão › Lu Peixoto ‹ Redação › Camila Guimarães ‹ Arte › Wilson Alves ‹ Atendimento › Daiane Miranda ‹ Marketing › Luiz Paulo Ferreira Luise Kipper ‹ Novos negócios › Camila Guimarães ‹ Administrativo › Cristina Venâncio Brenda Andrelly ‹ International sales › Multimedia, Inc. (USA) Tel. +1-407-903-5000 E-mail: info@multimediausa.com ‹ Administração, publicidade e redação › Av. Rouxinol, 1041, conj. 1109 Moema – São Paulo/SP CEP: 04516-001 Tels.: (11) 5092-5588 / (11) 5094-0403 E-mail: comercial@epgrupo.com.br ‹ Assinaturas › (11) 5092-5588 ou pelo site www.epgrupo.com.br As matérias assinadas são de responsabilidade dos autores e podem ser reproduzidas, desde que citada a fonte.

As fotos utilizadas nesta edição pertencem ao banco de imagens da revista Licensing Brasil e podem ser utilizadas desde que citada a fonte.

A revista Licensing Brasil possui distribuição nacional para diretores, gerentes de marketing e demais pessoas envolvidas no mercado de licenciamento dos setores de publicidade, acessórios, alimentos, brinquedos, canais de TV, confecção, cosméticos, higiene e limpeza, papelaria, promocional, tecnologia e informática. Profissionais de outros setores poderão adquirir os exemplares por meio da assinatura da revista.

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uma nova geracao de poneis ˜

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Novo filme

© 2021 HASBRO

2021 ®

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e muitas outras marcas

Brinquedos, Moda, Calçados e Acessórios Bruna Sawada bruna.sawada@hasbro.com whatsapp: 11 98161-3523

Promoções, Alimentos/Bebidas, Baby Casa/Decoração e Higiene/Beleza Caroline Manha caroline.manha@hasbro.com whatsapp: 11 98449-0314

Editorial, Escolar, Pets e Festas/Fantasias

Daniela Gambirazi daniela.gambirazi@hasbro.com whatsapp: 11 98161-1873

EP NO DIGITAL

Veja os destaques de març@!

A Revista Licensing Brasil #76 já teve 1.955 acessos até o fechamento desta edição. E a matéria mais lida foi a de capa, que trazia as principais marcas para o entretenimento infantil.

Os lançamentos da Xalingo, com a licença Patrulha Canina, foi a notícia mais acessada no portal EP.

No site LicensingCon, a novidade mais visualizada foi sobre o lançamento da Coleção Havaianas com protagonistas mulheres da Netflix.

No Guia de Marcas, que contou com 22 mil acessos durante o mês, a Warner foi a empresa mais pesquisada.

O post mais curtido no insta foi sobre o Melhores do Ano Warner Media.

Quer falar com o nosso time?

Envie um direct!

LICENSING BRASIL

CURTAS

LICENCIAMENTO DO

HAVAIANAS LANÇA COLEÇÃO ESPECIAL COM PROTAGONISTAS MULHERES DA NETFLIX Pensando no empoderamento feminino, a Havaianas está lançando uma campanha mundial inspirada em protagonistas mulheres de séries da Netflix. Serão quatro modelos, cada um com uma personagem: Eleven (Stranger Things), Nairobi (La Casa de Papel), Maeve (Sex Education) e Yennefer (The Witcher). Além da estampa, cada um tem uma frase icônica da personagem.

A campanha tem o tema #EscuteMinhaVoz e visa incentivar as mulheres a sempre dizerem o que sentem e a compartilharem suas histórias para inspirar umas às outras. “Escolhemos quatro protagonistas mulheres com personalidades e histórias distintas, mas que têm algo em comum: o poder feminino”, afirma Fernanda Romano, CMO da Alpargatas.

Confira o teaser da coleção especial aqui!

ZAG MONTA EQUIPE DE LICENCIAMENTO LATAM O estúdio de animação ZAG, com sede em Los Angeles, está expandindo sua equipe de produtos de consumo com novas contratação e promoção na América Latina, além de abrir um escritório em Miami.

A ex-executiva da Viacom, Angela Cortez, junta-se ao estúdio como vice-presidente de produtos de consumo para a América Latina, enquanto Eva Rodriguez passa de diretora de licenciamento Latam para a diretoria de licenciamento global.

Angela liderará os esforços de desenvolvimento de novos negócios em toda a região da América Latina e também gerenciará uma equipe de agentes de licenciamento locais que representam as marcas da empresa lá, incluindo Gloob, Tycoon e IMC. Ela ficará no Brasil, reportando-se a Kirk Bloomgarden, vice-presidente sênior de licenciamento global da ZAG. Antes de ingressar na ZAG, a profissional passou mais de uma década na Viacom em várias funções de licenciamento e consumer products. No início de sua carreira, Cortez foi diretora de vendas de licenciamento da Warner Bros. South e também trabalhou como gerente de softlines para o Walmart Brasil.

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LICENSING BRASIL

TIRULLIPA LANÇA LINHA DE PRODUTOS DE LIMPEZA PARA O NORTE E O NORDESTE O humorista Tirullipa acaba de lançar a Tirú Produtos de Limpeza, linha que inicialmente conta com sabão em pó, sabão líquido e amaciante. O lançamento é uma parceria entre a Non Stop, maior agência de influenciadores digitais da América Latina, e a fabricante Marilux, já reconhecida no Norte e no Nordeste.

Os produtos começaram a chegar nos supermercados de cidades como Natal, Fortaleza, Maceió e Teresina, mas a ideia é expandir para todo o Brasil.

Tirullipa resume o lançamento em uma palavra: felicidade: “É muita alegria para mim entrar na casa das pessoas com produtos de tamanha qualidade, pensados para a família brasileira. Cada produto foi feito com o maior cuidado e preocupação, para trazer sempre o melhor”, comemorou.

A Tirú Produtos de Limpeza é o primeiro projeto de licenciamento realizado pela Non Stop. Novos produtos já estão em desenvolvimento para serem lançados ainda nesse semestre.

POKÉMON SE TORNA A MAIOR FRANQUIA DO MUNDO EP GRUPO | AGÊNCIA DE CONTEÚDO Pokémon está comemorando seus 25 anos em grande estilo neste ano. Sua história iniciou com um anime de TV e um jogo portátil para GameBoy. Ao longo do tempo, virou jogo para Nintendo 64, 3DS e Switch, mas o grande sucesso foi em 2016, com o game mobile Pokémon Go. Foi então que a franquia atingiu 100 bilhões de dólares em vendas totais desde a sua criação.

Esse valor ultrapassa as vendas totais de outras franquias, como Marvel Cinematic Universe (US$ 35,3 bi), Star Wars (US$ 68,7 bi), Ursinho Pooh (US$ 80,3 bi), Hello Kitty (US$ 84,5 bi) e Mickey Mouse (US$ 80,3 bi), de acordo com a consultoria britânica SafeBettingSites.

Só em 2020, Pokémon Go teve 100 milhões de downloads e 1,2 bilhão de dólares em compras dentro do app. Outro sucesso é o jogo Pokémon Home, que permite trocas de monstrinhos entre o Pokémon Go e os jogos de Switch Pokémon Let’s Go e Pokémon Sword & Shield. Em 2020, ele foi jogado por mais de 12,3 milhões de pessoas, sendo o maior do ano na Pokémon Company, empresa da Nintendo.

O filme Detetive Pikachu foi lançado em 2019 e foi a segunda maior estreia de obra cinematográfica relacionada a games – atrás apenas de Warcraft. Ele foi estrelado por Ryan Reynolds e arrecadou 432 milhões de dólares no fim de semana de estreia.

Fonte: Exame.

Abril 2021

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CURTAS

LICENCIAMENTO DO

KITKAT® ANUNCIA UMA PARCERIA INÉDITA COM NOW UNITED A marca KITKAT® realizou parceria parceria inédita com Now United para uma edição especial.

A parceria traz um produto feito à mão para os fãs da banda e da marca. O KITKAT® Bar conta com 12 fingers, produzidos em cores diferentes que representam os valores da banda, além de uma embalagem e um design únicos, com fotos autografadas dos membros da banda.

Esse chocolate é tão exclusivo que a sua fabricação não acontece em grande escala. Ele é colorido naturalmente e em uma sequência de produção artesanal, desde a coloração de cada finger até a colocação do wafer.

O KITKAT® Bar está disponível na loja on-line de KITKAT® Chocolatory.

Além do produto, uma música e muitos conteúdos foram disponibilizados para os fãs. “Essa parceria inédita traduz o momento da marca no Brasil, através de inovações inspiradas nos territórios mais cobiçados pelo target, como cultura pop e música. Essa é a primeira colaboração da marca com visibilidade global, na qual conseguimos unir o conceito do break com os valores da banda e oferecer benefícios exclusivos para os Breakers & Uniters”, afirma Patricia Nacamuta, gerente de marketing de KITKAT®.

FORTNITE ESTREIA TEMPORADA 6 DO CAPÍTULO 2, QUE TERÁ SKIN DE NEYMAR Em março, Fortnite estreou a temporada 6 do capítulo 2. Após uma temporada com várias dimensões e franquias, o agente Jonesy se encontra abandonado pelos líderes da organização onde trabalha, então, deve mudar de lado e se aliar ao grupo chamado de “Os Sete”. O capítulo 2 vai começar com uma inédita missão single-player e terá novidades importantes em sua mecânica de jogo, como mudanças no mapa, um inédito sistema de construção de armas, retorno e chegada de armas, animais domáveis, baús de bunker e novas skins.

Uma novidade para os fãs de Neymar: o jogador terá um traje secreto disponibilizado no Passe de Batalha, que já vazou nas redes sociais, apesar de este não ter sido confirmado pela Epic Games.

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LICENSING BRASIL

UMA TURMINHA PARA CADA PÚBLICO, UMA MARCA PARA TODA A FAMÍLIA.

A Turma da Mônica está presente em todos os lugares dialogando com as mais diversas faixas etárias. Seja com a nova Turma da Mônica Baby, com a estreia do live action Turma da Mônica – Lições, com a Turma da Mônica Jovem em sua premiada série animada ou com Mônica Toy e o seu grande engajamento no Youtube, todo mundo tem uma história para contar com a Turminha. Venha você também fazer parte de nossa história.

ENTREVISTA

Nossa conversa desta edição é sobre um time que está sempre atento aos acontecimentos em todos os contextos e que transforma, numa agilidade impressionante, os fatos em comunicação criativa Nós do EP Grupo acompanhamos tanto o mercado nacional quanto internacional de marcas e não há nenhuma companhia no mundo que tenha a agilidade em se comunicar com as pessoas como essa equipe.

Estamos falando da Mauricio de Sousa Produções! E, para contar sobre essa expertise, conversamos com Mônica Sousa e Marcos Saraiva.

Vale cada segundo! Acompanhe.

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LICENSING BRASIL

MARCA + INOVAÇÃO

Henrique Azeredo Fundador do Patties Burguer

N

osso time está sempre buscando pessoas e negócios que tenham a inovação em seu DNA.

Para esta edição, conversamos com Henrique

Azeredo – um dos responsáveis pela abertura de uma portinha para vender lanches no mood old school em São Paulo e que hoje, seguindo na mesma pegada, vende mais de 200 mil hambúrgueres por mês.

E, falando especificamente em licenciamento de marca, que aula. O case do Bikini Combo, com os personagens de Bob Esponja, em parceria com a ViacomCBS exemplifica que há maneiras de ainda surpreender os consumidores.

Confira esta delícia de conversa!

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LICENSING BRASIL

EVENTO

SAVE 20 E 21 the date

OUTUBRO/2021

VILA DOS IPÊS

AVENIDA MOFARREJ, 1505 VILA LEOPOLDINA – SÃO PAULO/SP REALIZAÇÃO:

PUBLICAÇÃO OFICIAL:

APOIO:

PELO MUNDO...

Garimpo de ideias, ações...

MCCAIN LANÇA BATATA MINIONS O lançamento apresenta uma nova versão da Potato Smiles. As batatas são em formato de Minions, os personagens de “Meu Malvado Favorito”. É uma exclusividade da Tesco UK, como parte de uma parceria entre McCain e Universal.

STARBUCKS É A MARCA DE RESTAURANTES MAIS VALIOSA PELO QUINTO ANO CONSECUTIVO

BARBIE CHEGA À PASSARELA COM NOVO REALITY SHOW A Mattel Television fechou parceria com a Mission Control Media para desenvolver o “Barbie Fashion

De acordo com a Brand Finance Restaurants, a

Battle”, uma série de reality show focada em design

rede com sede em Seattle tem um valor de marca de

que incumbe os aspirantes a designers de criar coleções

US$ 38,4 bilhões.

high fashion em miniatura para a Barbie. O projeto se

A rede, que possui mais de 30 mil lojas no mundo, cerca da metade delas nos Estados Unidos, aproveitou

junta a uma lista de mais de 25 programas atualmente em desenvolvimento pela Mattel Television.

a pandemia da Covid-19 para se diferenciar ainda mais

Os 12 participantes adultos do Barbie Fashion

dos concorrentes, adaptando-se para focar na rapidez

Battle serão divididos em duas equipes – cada uma

e na comodidade no atendimento. Cerca de 90% de

liderada por uma celebridade ícone da moda – para

todos os pedidos nos EUA no terceiro trimestre do ano

competirem por um prêmio em dinheiro e uma opor-

passado foram via celular.

tunidade de criar uma linha de bonecas Barbie para

As redes americanas dominam o ranking, conquistando os oito primeiros lugares de um total de 25.

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a plataforma de conteúdo e comércio eletrônico da Mattel Creations.

LICENSING BRASIL

TURISTAS PODERÃO SE HOSPEDAR NA CASA DO BOB ESPONJA O site de alojamentos locais Vrbo e a Paramount Home Entertainment criaram a casa-abacaxi do Bob Esponja na praia de Sunset, em Huntington Beach, ao sul de Los Angeles na Califórnia. A ideia surgiu para promover o novo filme “The SpongeBob Movie: Sponge on the Run”.

Apesar de por fora não parecer um abacaxi, a decoração interna vai agradar muito os fãs.

A casa fica onde era uma antiga caixa d’água, portanto, está a uma altura de 25 metros e tem uma vista privilegiada da praia de Sunset. Ela ainda não está disponível para reserva devido à pandemia, mas já pode ser feito um tour virtual para matar a curiosidade.

MOONPIG REVELA O MAIOR LANÇAMENTO DE TODOS OS TEMPOS COM LEGO A Moonpig, marca do Reino Unido focada em vender shop cards & gifts, confirmou o maior lançamento da marca em seu site, associando-se à LEGO para disponibilizar presentes da marca para seus clientes.

A nova coleção apresenta 13 temas diferentes com mais de 50 produtos – desde primeiros conjuntos para crianças até linhas licenciadas e conjuntos de construção de arquitetura para quem gosta de desafios.

A linha de presentes inclui LEGO Duplo para crianças; LEGO City e LEGO Friends para as gerações mais jovens; LEGO Harry Potter, Super Heroes e Star Wars para fãs de filmes licenciados; e LEGO Architecture.

A nova marca não somente tem uma página de destino exclusiva, como conteúdo distribuído em todo o site para mostrar sua ampla variedade.

O novo lançamento de LEGO faz parte do plano da Moonpig de se tornar o “companheiro ideal para se presentear”. Nos últimos três meses, a empresa trouxe inúmeras novidades com as marcas Hasbro, Pokémon, Playmobil, Jelly Belly, Moet & Chandon, Sanctuary Spa, Nivea e Whittards, entre outras.

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CAPA

AQUECIDO, REINVENTADO E DINÂMICO Evento apresenta atual momento do setor

N

o dia 11 de março foi realizada a terceira edi-

David ainda fez uma análise sobre os novos modelos

ção do evento on-line LicensingCon – Marcas

de licenciamento, tanto do ponto de vista do licenciado

e Personagens. Por meio da plataforma Zoom,

quanto do licenciador. Uma aula!

mais de 250 profissionais da indústria e do varejo tiveram

Confira aqui!

acesso a informações sobre as atuais movimentações do mercado de licenciamento no Brasil, bem como acompanharam as apresentações de portfólios com opções variadas de propriedades para seus respectivos negócios.

Marici Ferreira, CEO no EP Grupo e presidente na Abral, abriu o evento contextualizando sobre os segmentos em alta: streamings, games, lifestyle e collabs, e a respeito das mudanças na maneira de realizar negócios devido ao cenário, iniciado em 2020, da Covid-19. “Cooperação é o tom dos negócios para 2021”, afirmou Marici. Quer acompanhar a apresentação com essas informações?

Clique aqui!

Para falar sobre o poder do streaming, o convida-

Outro

expert

convidado

para

essa

conversa

do foi David Diesendruk, presidente na Redibra, que

foi Marcos Bandeira de Melo, general manager

representas marcas do portfólio da Netflix. O executi-

na Warner Media, que falou a respeito de aceleração,

vo falou sobre a quantidade e a velocidade das produ-

mudanças de comportamento, tecnologia fornecendo

ções, quais títulos já nascem com programas de licen-

dados instantâneos para criação de estratégias e, cla-

ciamento e quais ganham projeção para produtos de

ro, sobre fãs. Apresentou os cases DC FanDome, Os

consumo mediante análise de dados, como aproveitar

Jetsons, Harry Potter e Friends.

tais conteúdos para o licenciamento e sobre a entrada

Vale a pena acompanhar aqui tantos insights, viu?

de animes no portfólio da Netflix – o que sugere uma tendência para breve.

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LICENSING BRASIL

Para abordar o boom dos games, a convidada

Já para conversar sobre o tema lifestyle, outro nicho

foi Bruna Soares, Diretora de parcerias estratégi-

crescente no setor de licensing, a convidada foi Sabrina

cas e diversificação de negócios na ubisoft Latam. A

Freitas, gerente de licenciamento na Rede Globo.

executiva compartilhou que o game é hoje o princi-

A executiva pontuou questões como a reinvenção e a

pal mercado da indústria do entretenimento e lem-

digitaliazação intensificadas neste último ano e como

brou também que ele é de um grande aliado neste

não dá para se falar do público jovem adulto sem se

momento delicado de isolamento social. Para se ter

observar as collabs, que ganham um papel relevan-

uma ideia, o acesso ao jogo Just Dance na América

te nesta interação. Sabrina também apresentou cases

Latina cresceu 600% desde o início da pandemia.

de sucesso das marcas Canal Off, GNT e Big Brother

Bruna ainda abordou a diversidade dos games e como

Brasil. Quer ver na íntegra?

unir títulos e marcas nas estratégias de negócios.

Clique aqui!

Veja a apresentação completa da Ubisoft aqui.

Para ilustrar o assunto collabs, participou do evento Jacqueline Padua, diretora de licenciamento da ViacomCBS Brasil. Para ilustrar o potencial das parcerias entre marcas e empresas, a executiva apresentou inúmeros cases com propriedades da companhia e ainda trouxe, para uma conversa inspiradora, um dos sócios da Patties Burguer, Henrique Azeredo, que contou sobre o processo e o sucesso do Bikini Combo. Ele não revelou a receita do hamburguer de siri, mas deu uma aula sobre sinergia entre marca e produto. É imperdível!

Confira aqui!

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CAPA

ALÉM DE TODO CONTEÚDO SOBRE OS TEMAS EM ALTA, APRESENTAÇÕES DE MARCAS E PERSONAGENS COMPATÍVEIS COM TAIS NICHOS GERARAM OPORTUNIDADES DE NEGÓCIOS PARA OS PROFISSIONAIS QUE ACOMPANHARAM O EVENTO. SÃO DIVERSAS OPÇÕES PARA O MERCADO NACIONAL! (RE)VEJA O QUE FOI COMPARTILHADO!

UNIVERSAL STUDIOS - Jurassic World - Minions - Velozes e Furiosos - Campanha “Bem-vindo ao Extraordinário”, contemplando as marcas: De Volta para o Futuro, E.T. Tubarão e Jurassic Park - Shrek - Onde está Wally?

- A Casa Mágica da Gabby Todos os detalhes do portfólio da Universal estão disponíveis no Guia de Marcas.

BOLOFOFOS Estreia de uma propriedade infantil que já caiu nas graças da criançada e já conta com uma linha da FestColor, que não perdeu tempo e atendeu aos pedidos dos consumidores nas lojas.

Todos os detalhes da marca Bolofofos estão no Guia de Marcas.

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LICENSING BRASIL

SANRIO - Hello Kitty - Hello Kitty e Amigos - Gudetama - Aggretsuko

Todos os detalhes do portfólio da Sanrio estão disponíveis no Guia de Marcas.

SOS MATA ATLÂNTICA Lançamento do programa de licenciamento da marca. Outro nicho que cresce velozmente: o licenciamento de causas; um reflexo do movimento lifestyle abordado durante o evento.

TYCOON 360 - Love Diana - Among Us - Mundo Bita - Pink Panther - Cheetos - Doritos - Call of Duty

Todos os detalhes do portfólio da Tycoon 360 estão disponíveis no Guia de Marcas.

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CAPA

MAURICIO DE SOUSA PRODUÇÕES - Turma da Mônica - Turma da Mônica Jovem - Mônica Toy - Turma da Mônica Lições - Relançamento Turma da Mônica Baby

Todos os detalhes do portfólio da MSP estão disponíveis no Guia de Marcas.

VIACOM CBS - Patrulha Canina - Baby Shark - A fazenda do Zenon - Pistas de Blue - Bob Esponja

Todos os detalhes do portfólio da ViacomCBS estão disponíveis no Guia de Marcas.

QUER ACOMPANHAR TODAS AS NOVIDADES DO SETOR DIARIAMENTE? ACESSE: LICENSINGCON.COM.BR

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LICENSING BRASIL

bOlOfOfOs O FeNÔMeNo Da iNtErNeT cHeGoU PrA rEvOlUcIoNaR o mUnDo dO LiCeNsInG

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COnTaTo: (11) 5092-5588

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EM DESTAQUE

O maior canal cristão infantil do Brasil, com mais de 3,5 bilhões de views

Confira a história da marca!

N

a infância de muitos brasileiros há uma

o primeiro desenho – com a música do Sabão, que

trilha sonora em comum – músicas de

hoje tem mais de 50 milhões de views no canal do

louvor compartilhadas por avós, pais,

YouTube do 3 Palavrinhas. “Daí em diante, convidei

professores. Essa memória afetiva foi o insight para

outros amigos para esse projeto que hoje alcança mi-

que Samuel Mizrahy idealizasse o 3 Palavrinhas.

lhões de corações todos os dias.”

“Estávamos em casa dando banho no nosso filho

Estamos falando do maior canal cristão infantil do

e cantando canções também que fizeram parte da nossa Já disponível nas plataformas:

Brasil, com mais de 3,5 bilhões de views e quase 5

infância na igreja. Ali identificamos uma oportuni-

milhões de inscritos no YouTube. “Além disso, tudo

dade”, conta.

que produzimos é feito com muito carinho e excelên-

Para idealizar o projeto, Samuel convidou alguns amigos que trabalhavam com animação para realizar

24

cia, pensado nas nossas crianças, isso valida o nosso potencial de licenciamento.”

LICENSING BRASIL

“Além disso, tudo

que produzimos é feito com muito carinho e excelência, pensado nas nossas crianças, isso valida o nosso potencial de licenciamento.”

Diante de tanta oferta de propriedades infantis, qual o diferencial de 3 Palavrinhas? Samuel conta: “Temos um público fiel, em todos os sentidos, que pediu muito que ‘coisificássemos’ o 3 Palavrinhas; os produtos que estão chegando são resposta a

Assista aos vídeos promocionais dos produtos.

esse pedido de quem nos segue. Além disso, cada produto é desenvolvido para fazer a diferença na

Transformar os conteúdos dos vídeos em pro-

vida e família daqueles que o adquirem. Sejam os

dutos sempre foi um sonho: “Sempre tivemos

bonecos, as roupas, seja qualquer outro dos nossos

esse desejo, pois entendemos que assim é mais

produtos, além de entreterem a criança e levarem

uma forma de evangelizar e levar o amor de Deus

diversão para a família, também carregam o amor

para todas as crianças. O licenciamento é mais um

de Deus e ensinam os pequenos sobre esse grande

dos sonhos realizados e ainda vamos fazer muito

amor. Esse é o nosso diferencial”.

mais”. A agência responsável por esse trâmite é a Vertical Licensing.

Muitas novidades estão previstas para este ano: “O 3 Palavrinhas não para. Vem aí o lançamento do

Segundo ele, o perfil do consumidor da marca

3 Palavrinhas Volume 7, que está sensacional, novo

para consumo são crianças de 0 a 5 anos de ida-

show, expansão para América Latina e muitas outras

de, mas o target do 3 Palavrinhas vai muito além:

surpresas”, finaliza.

“Nosso público-alvo são os pais, os ministérios infantis, as pessoas que cantaram e que viveram a mesma emoção que nós quando criança. Hoje temos a oportunidade de compartilhar com nossos filhos um pouco da nossa infância”.

Atualmente, o licenciamento da marca conta com uma linha composta por bonecos, bíblia ilustrada, roupas, fantasias, roupa de cama, jogos e artigos de festa. “E vamos expandir o máximo que pudermos”, afirma.

Abril 2021

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Por @licensinginternacional

TECNOLOGIA + COLECIONÁVEIS

A tecnologia lança uma nova tendência no negócio de colecionáveis

É

uma espécie de retrocesso, mas com um

Esses itens colecionáveis, vendidos em mercados

toque totalmente moderno; em vez de

como NBA Top Shot, Ecomi’s VeVe e o Worldwide

fazer fila do lado de fora de uma loja,

Asset Exchange (WAX) do Exposition Park Holdings,

os consumidores estão fazendo filas virtuais

prometem aos licenciadores não apenas um retorno

para coleções digitais licenciadas baseadas em

maior para suas contrapartes físicas, mas também

blockchain.

royalties sobre as revendas no mercado secundário.

UM VIDEOCLIPE DE US$ 208.000?

Em muitos aspectos, é uma combinação de

O colecionável LeBron James foi montado por

marketing e tecnologia avançada. Os blockchains

Dapper usando vídeo da NBA em um token não

baseados em bitcoin já existem há anos, mas o prota-

fungível (NFT) – um objeto virtual cujas identida-

gonismo neste aspecto ficou por conta do licenciado

de, autenticidade e rastreabilidade são indiscutí-

da NBA Dapper Labs, ao lançar o NBA Top Shot em

veis, uma vez que está protegido no blockchain

outubro de 2020. A partir daí, o mercado de colecio-

Dapper’s Flow – uma espécie de livro-razão digi-

náveis digitais ​​ começou a crescer, antes de explodir nas

tal. A tecnologia blockchain permite que os NFTs

últimas semanas, quando um vídeo de LeBron James

sejam publicamente autenticados como únicos ou

foi revendido por US$ 208.000 – com um aumento

parte de uma edição limitada.

acentuado em seu preço de compra inicial de US$ 100.

26

LICENSING BRASIL

Por que estamos aqui, O atrativo, tanto para licenciadores quanto para colecionadores, é que os itens colecionáveis são vendidos em edições limitadas que variam de uma única cópia a mais de 1.000, a preços que variam no mercado secundário com base na demanda e na escassez. O apelo é que o “item” digital pode ser revendido um número ilimitado de vezes, com o licenciante – neste caso, a NBA – recebendo royalties de 5% em

se não para servir aos fãs com novas ofertas interessantes para fomentar seu interesse em nosso IP por meio de inovação e tecnologia, assim como fazemos com nosso material impresso”

cada venda.

Os mercados aparentemente são substan-

Mesmo se um acordo de licenciamento termi-

ciais; Dapper diz que o NBA Top Shots registrou

nar, os pagamentos para a conta do blockchain do

US$ 230 milhões em transações desde outubro,

proprietário da marca continuarão a se acumular

com o montante acumulado desde janeiro, o que

em cada revenda do colecionável, diz Eric Wood,

compreende mais de 100 mil compradores.

CEO da dDominium e cofundador de um desen-

A estrutura básica do negócio é semelhante ao que é comum em outros negócios de licenciamento – um royalty negociado e garantia mí-

volvedor de mercado inicial, Quidd Market, que trabalhou com a Funko e outros.

Os licenciadores dizem que os colecionáveis​​

nima. O cofundador da Ecomi, Daniel Crothers,

digitais representam uma nova maneira de se

diz que algumas taxas de royalties chegam a

conectar com um fã millennial, jovem, que evi-

30% nas vendas iniciais, embora a média es-

ta colecionar produtos físicos. Os altos preços

teja perto de 15%. Esses royalties podem ser

de venda também atraíram especuladores mais

elevados com base no número de empresas que

interessados no ​​ potencial de lucro do que no fan-

competem para se estabelecer em um mercado

dom. “Eu não diria que o comportamento agora

relativamente inexplorado. E os licenciados não

seja necessariamente indicativo do que vai con-

bancam custos típicos de fabricação, transporte

tinuar, mas é muito encorajador que as pessoas

e outros custos de inventário físico. No caso da

estejam colecionando muito”, diz Crothers. “Há

Ecomi, caso o licenciante forneça os ativos pro-

colecionadores assíduos, que precisam ter uma

duzidos completamente em 3D, o royalty pode

coleção completa, e o usuário mais casual, que

ser maior. Se a Ecomi fornecer mais trabalho,

pode comprar de 1 a 2 itens por ano porque é fã

pode ser menor, diz Crothers.

do personagem ou da marca.”

Abril 2021

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TECNOLOGIA + COLECIONÁVEIS “Não temos certeza de todo o potencial, mas

produtos em showrooms que o serviço fornece para

o mercado provou que há um apetite, especial-

as esculturas digitais em 3D, diz Crothers. Alguns

mente entre fãs e colecionadores, por produ-

usuários iniciais criaram coleções de até 185 itens. Os

tos digitais”, disse Russell Brown, presidente de

produtos da VeVe custam de 9 a 100 dólares, depen-

produtos de consumo e promoções da Valiant

dendo do tamanho da “produção” executada, mas

Entertainment. “Por que estamos aqui, se não

alcançaram até mil dólares no mercado secundário,

para servir aos fãs com novas ofertas interessantes

como o logotipo Ghostbusters Gold Mooglies, dos

para fomentar seu interesse em nosso IP por meio

quais apenas 188 foram lançados a US$ 89 cada.

de inovação e tecnologia, assim como fazemos com nosso material impresso?”

Para atingir o mercado de massa, diz Crothers, “[a tecnologia que sustenta o negócio tem que

Outros mercados estão surgindo. O VeVe da

ficar] em segundo plano. Quanto ao nosso públi-

Ecomi foi lançado em 20 de dezembro com uma

co, não queremos que ninguém tenha que passar

mistura de Cartoon Network, DC Comics e ou-

por um processo de aprendizado para que possa

tras propriedades que até agora atraíram 12 mil

comprar da mesma forma que faria em um aplica-

usuários, alguns dos quais montaram coleções de

tivo dentro de um jogo”.

ENTRE OS DESENVOLVIMENTOS RECENTES EM COLECIONÁVEIS ​​DIGITAIS: •

A Topps no final do mês passado começou a misturar cartões comerciais físicos com digitais com 2021 Garbage Pail Kids Food Fight.

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A Dapper Labs tem um acordo com o Ultimate Fighting Championship (UFC) para itens colecionáveis de ​​ destaque em vídeo que serão combinados com um jogo de artes marciais mistas baseado em blockchain.

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Além de colecionáveis ​​baseados em entretenimento, VeVe também adicionou automóveis, começando com a marca DeLorean, que contará com realidade aumentada.

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Bleacher Report juntou-se ao frenesi colecionável da NFT no último fim de semana, leiloando a arte projetada em colaboração com os rappers Quavo, Lil Baby, 2 Chainz e Jack Harlow.

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VOCÊ VIU?

Melhores do ano Warner Media

N

o dia 24 de março foi realizado o evento Melhores do Ano Warner Media. O evento on-line, que premia os licenciados destaque, foi apresentado pelos executivos Igor Reis e Marcos Bandeira de Melo. O encontro também revelou as novidades da companhia para este ano.

CONFIRA OS GANHADORES! Inovação: Bradesco, Cacau Show, Imaginarium, Yescom e Santa Edwiges.

Crescimento: Sideway.

Storytelling: Freefaro.

Experiência para o fã: Yescom.

Execução no varejo: Piticas.

Promoção: Bob‘s.

Campanha de marketing: Bradesco.

Licenciado do ano: Grendene.

Outra novidade é a loja própria da Cartoon na Bandup Store que oferecerá a linha completa de personagens como Ben 10, Meninas Super Poderosas, The Bare Bears e We Baby Bears. Ainda sobre ponto de venda, o modelo store-in-store da Cartoon será realizado de julho a dezembro. Propriedades como Rick and Morty e Adult Swim seguem com foco no público jovem adulto.

Os 80 anos de Mulher-Maravilha será comemorado em outubro com diversas ações. Já a franquia Harry Potter contará com diversas celebrações em novembro; entre as revelações estão o lançamento de um audiobook e uma loja

O que vem por aí!

exclusiva. Para dezembro está programado o lançamento de

Um dos destaques é o lançamento do filme

Matrix 4 no cinema e, para 2022, estão confirmados os lan-

Space Jam, em 15 de julho, que terá coleções exclu-

çamentos dos games Gotham Knights e Hogwarts Legacy.

sivas com Herchcovitch e La Garçonne, com vendas

Para 2022 estão ainda confirmados os filmes The

na Bandup Store e na Amazon, além de arenas em

Batman (março), Super Pets (maio), The Flash (novembro)

shoppings de julho a dezembro.

e Aquaman (dezembro).

Quanto às séries, o foco estará na sétima tem-

Mais dois eventos serão realizados em breve

porada de Flash, na sexta temporada de Supergirl,

pela Warner Media; o Retail Summit 2021 em formatos

na quinta temporada de Riverdale e nos clássicos

on-line e físico (se possível) para apresentar a linha de pro-

Friends, The Big Bang Theory e Supernatural. O lança-

dutos de consumo da companhia aos varejistas de todo

mento deste ano ficará por conta de Super Valentina.

País, e o Workshop Marketing e Creative Summit.

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