licensingcon.com.br - junho ano 14 n0 79
Ô DE CASA!
O DISTANCIAMENTO SOCIAL PROMOVE O CRESCIMENTO DO SETOR DE ITENS PARA O LAR
EDITORIAL
Ano 14 – Ed. 79 – junho – 2021 Espaço Palavra Editora e Arte Ltda.
‹ Direção-geral e jornalista responsável ›
Marici Rosana Ferreira (MTB 36727) ‹ Conselho editorial › David Diesendruck, presidente da Redibra; Victor Fonseca, diretor de licenciamento da Hasbro; Marcos Bandeira de Mello, gerente-geral de operações da Warner Bros. Consumer Products (Brasil); Cidinha Figueira, diretora de licenciamento da Turner Brasil; Flavia Hauy, gerente de licenciamento da Mattel; Angela Cortez, diretora sênior de licenciamento da Viacom Brasil ‹ Revisão › Lu Peixoto ‹ Redação › Camila Guimarães ‹ Arte › Wilson Alves ‹ Atendimento › Daiane Miranda ‹ Marketing › Luiz Paulo Ferreira Luise Kipper ‹ Novos negócios › Camila Guimarães ‹ Administrativo › Cristina Venâncio Brenda Andrelly ‹ International sales › Multimedia, Inc. (USA) Tel. +1-407-903-5000 E-mail: info@multimediausa.com ‹ Administração, publicidade e redação › Av. Rouxinol, 1041, conj. 1109 Moema – São Paulo/SP CEP: 04516-001 Tels.: (11) 5092-5588 / (11) 5094-0403 E-mail: comercial@epgrupo.com.br ‹ Assinaturas › (11) 5092-5588 ou pelo site www.epgrupo.com.br As matérias assinadas são de responsabilidade dos autores e podem ser reproduzidas, desde que citada a fonte. As fotos utilizadas nesta edição pertencem ao banco de imagens da revista Licensing Brasil e podem ser utilizadas desde que citada a fonte. A revista Licensing Brasil possui distribuição nacional para diretores, gerentes de marketing e demais pessoas envolvidas no mercado de licenciamento dos setores de publicidade, acessórios, alimentos, brinquedos, canais de TV, confecção, cosméticos, higiene e limpeza, papelaria, promocional, tecnologia e informática. Profissionais de outros setores poderão adquirir os exemplares por meio da assinatura da revista.
ÍNDICE
EP NO DIGITAL 6
(12)
CURTAS DO LICENCIAMENTO 8 Entrevista – Vinicius e Felipe Rossetti 12 PELO MUNDO... 14 Capa – Ô de casa 20 VOCÊ VIU? Classificações globais de franquias de super-heróis 32
(20)
Em destaque – Discovery e Empatica Licensing 34 TECNOLOGIA + MARCAS 38 CONTEXTO por Licensing International 44
(34) LICENSING BRASIL
Hasbro © 2021
D AN
BR
®
e muitas outras marcas
Brinquedos, Moda, Calçados e Acessórios Bruna Sawada bruna.sawada@hasbro.com whatsapp: 11 98161-3523
Promoções, Alimentos/Bebidas, Baby Casa/Decoração e Higiene/Beleza Caroline Manha caroline.manha@hasbro.com whatsapp: 11 98449-0314
Editorial, Escolar, Pets e Festas/Fantasias
Daniela Gambirazi daniela.gambirazi@hasbro.com whatsapp: 11 98161-1873
EP NO DIGITAL
Os destaques de maio em nossas redes!
Na edição #78, a matéria de capa “Rentável estimação”, um panorama do setor pet no Brasil, bem como as oportunidades criadas pelas marcas foi o conteúdo mais acessado. A publicação tinha mais de 1.400 acessos até o fechamento desta edição.
Já no portal EP, a notícia mais lida contava sobre a novidade do Bob´s: as miniaturas de Friends.
No site LicensingCon, o conteúdo mais clicado divulgava o novo filme e a nova série de My Little Poney na Netflix.
E no guia de marcas, o portfólio mais buscado foi o da WanerMedia.
O post mais curtido no insta @epgrupo divulgava a edição #77 da Revista Licensing Brasil.
Quer falar com o nosso time? Envie um direct! LICENSING BRASIL
UNINDO FORÇAS PELA EMPATIA! +
CUSTOMIZAÇÃO BACKGROUND CRIATIVO FERRAMENTAS EXCLUSIVAS POWER PEOPLE'S PASSIONS DISCOVERY GLOBAL LICENSING
A Discovery, especialista em criar e contar conteúdos e histórias reais, anuncia sua nova parceria com a Empatica Licensing para collabs e licenciamento de produtos, serviços e experiências no Brasil. Com modelo pioneiro totalmente customizável a partir da identificação de oportunidades específicas, a nova parceria já começa com forte background criativo e ferramentas exclusivas.
CURTAS
LICENCIAMENTO DO
EM PARCERIA COM A DISNEY, IMPALA LANÇA COLEÇÃO DE ESMALTES “PRINCESAS” Em parceria com a Disney, a Impala lança a coleção “Princesas – Atitude que brilha”, que traz seis cores alegres e cheias de personalidade que representam Ariel, Branca de Neve, Cinderela, Rapunzel, Merida e Bela, as inesquecíveis personagens da Disney. Em seis cores cremosas, a coleção foi desenvolvida na versão infantil, com fórmula à base de água de fácil remoção com água e sabonete, e na versão adulta, com fórmula convencional. Toda a linha é hipoalergênica, vegana e livre de testes em animais. Assim, a Impala convida para todos a entrar nessa incrível magia de cores e ter atitudes que brilham.
BRASTEMP LANÇA EDIÇÃO EXCLUSIVA DE FRIGOBAR RETRÔ EM PARCERIA COM A COCA-COLA® A Brastemp, marca que está no coração dos brasileiros, anuncia parceria com a Coca-Cola® por meio do lançamento da edição limitada do icônico frigobar Brastemp Retrô personalizado com a clássica garrafa de vidro e parte do logo da Coca-Cola estampados na porta do modelo. Para Allyne Magnoli, diretora de marketing da Whirlpool, detentora da marca Brastemp, o consumidor de produtos retrô gosta de usar o produto para se empoderar e mostrar que seu ambiente é único. “Por isso, unimos duas marcas clássicas, com um design jovem e moderno do produto, para criar um frigobar com edição limitadíssima pensando nos lovers de Brastemp e da Coca-Cola”, comenta a executiva. O modelo exclusivo será vendido nas principais lojas do Sam‘s Club e no site da Brastemp.
8
LICENSING BRASIL
NICKELODEON LANÇA LOJA DA PATRULHA CANINA NA AMAZON.COM.BR Desde o dia 26 de maio, os produtos licenciados da Patrulha Canina, animação produzida pela Spin Master Entertainment e exibida pela Nickelodeon, marca da ViacomCBS, estão disponíveis em uma loja exclusiva na Amazon.com.br. Brinquedos, livros, peças de vestuário, material escolar, itens de higiene, beleza, casa e festa compõem os mais de 400 produtos disponíveis, com entrega garantida em todo o País.
CROSSOVER DE JETSONS E FLINTSTONES PARA CAMPANHA DO BRADESCO O Bradesco promoveu um crossover icônico na publicidade mundial: uniu Os Jetsons e Os Flintstones em sua nova campanha. O vídeo apresenta os personagens dos estúdios Hanna-Barbera – que fazem parte do portfólio da Warner Media – utilizando as soluções tecnológicas do banco, imprescindíveis para a segurança das pessoas no mundo de hoje e mostrando que a digitalização veio para ficar. “O Bradesco tem uma base de clientes diversa, com perfis e hábitos de consumo diferentes. O filme explora o quanto o banco está preparado para atender a todos, com experiências fluidas, segurança e conveniência”, comenta o diretor de marketing do Bradesco Márcio Parizotto. Com produção da Vetor Zero, o novo filme do Bradesco é o terceiro estrelado pela família Jetsons para a marca e o primeiro com a participação dos Flintstones. A primeira campanha realizada pelo Bradesco com os personagens futuristas foi ao ar em fevereiro de 2020. Já a segunda produção, lançada em outubro do ano passado, contou com a permissão do estúdio para adaptar os personagens ao momento de pandemia, inserindo elementos como máscara de proteção facial e uso de álcool em gel, para mostrar a importância de seguir os protocolos de saúde. Nesta terceira fase, os elementos se mantêm, assim como a preocupação do banco em trazer representatividade para a campanha – além dos protagonistas originais dos dois desenhos, há novos personagens, trazendo mais diversidade ao elenco.
Junho 2021
9
CURTAS
LICENCIAMENTO DO
PARCERIA HERING X BABY ALIVE APOIA O PLANETA As crianças estão cada vez mais ativas, tomando um lugar de destaque quando o assunto se trata de cuidados com o planeta. Pensando nisso, Hering Kids se uniu com Baby Alive e vestiu não apenas as meninas, mas também suas bonecas, para que ambas possam fazer a diferença no dia a dia. Com uma coleção cheia de propósito que espalha mensagens sobre a preservação da natureza e do meio ambiente, trazendo estampas supercriativas e empoderando ainda mais essas mocinhas, que já falam e agem como gente grande quando o assunto é cuidar − por exemplo transmitindo recados como o dos três Rs: Reduzir, Reciclar e Reutilizar. A coleção completa está no site: www.heringkids.com.br/store/baby-alive
MINIATURAS DE ‘FRIENDS’ CHEGAM AO BOB’S A rede brasileira de fast food Bob’s está com uma novidade exclusiva: pela primeira vez no mundo, os bonecos miniaturas de Rachel, Ross, Monica, Chandler, Phoebe e Joey estão sendo ofertados nos combos da rede. A novidade estreou no Bob’s no dia 27 de maio, o mesmo dia em que foi ao ar o episódio inédito de “Friends, the reunion”. São sete combos para a campanha, com valores que variam de R$ 20,50 a R$ 84,90. “’Friends’ é uma série icônica que retrata muito bem a conexão entre as pessoas. É um verdadeiro clássico que marcou uma geração e continua conquistando novos fãs, assim como o Bob’s! Os episódios retratam como a conexão entre os amigos pode tornar a vida mais leve. No Bob’s também temos esta missão de conectar pessoas, criando bons momentos”, disse Raquel Paternesi, diretora de marketing da marca. A coleção faz parte do Bob’s Play, a plataforma de entretenimento que, além das miniaturas, conta com ativações digitais, diversos conteúdos de cultura e games, além da Rádio Bob’s. Os fãs podem ficar de olho nas lojas físicas, no aplicativo Chama o Bob’s e nas principais plataformas de delivery para realizar o pedido.
10
LICENSING BRASIL
ENTREVISTA
Vinicius e Felipe Rossetti Eles mergulharam de cabeça para criar há mais de 10 anos uma franquia diferenciada, a PITICAS! A conversa desta edição é com dois irmãos empreendedores e fãs de cultura pop: Vinicius e Felipe Rossetti, que, analisando vários mercados, tiveram a visão de um negócio que ainda não era explorado no Brasil – o mercado de vestuário de peças licenciadas, mais especificamente, camisetas. Eles mergulharam de cabeça para criar há mais de 10 anos uma franquia diferenciada; a PITICAS! Nosso time esteve na Piticas Experience no Shopping Tamboré, em São Paulo, para conhecer o espaço, que conta com vitrines interativas, ativações licenciadas e paredes instagramáveis. Confira!
12
LICENSING BRASIL
PELO MUNDO...
Garimpo de ideias, ações...
WARNER REVELA MAIS DE 200 LICENCIADOS DE “SPACE JAM” A Warner Bros. Consumer Products, parte da
Products. “Estamos entusiasmados em colaborar
WarnerMedia Global Brands and Experiences, lança-
com essas marcas de elite para oferecer uma linha
rá a maior coleção de mercadorias da Looney Tunes
robusta de mercadorias que unem o estilo singular
em décadas antes do novo filme da Warner Bros.
de LeBron James com a diversão icônica dos perso-
Pictures, o “Space Jam: A New Legacy”.
nagens do Looney Tunes.”
As colaborações incluem marcas como Nike,
A coleção “Space Jam: A New Legacy” da WBCP
Vilebrequin, Spalding, Cotton On Group e Moose
apresenta produtos em várias categorias e regiões.
Toys e coleções de cápsulas da Uninterrupted, uma
No Brasil, moda e brinquedos estarão disponíveis em
marca lançada pelos atletas LeBron James e pelo em-
parceiros como Grendene, BandUp!, Piticas, Renner,
presário Maverick Carter, bem como uma série de
Marisa, Cartel 011, Acuo, Iron Studios, Riachuelo, Grow
parceiros regionais internacionais.
e Jandaia, entre outros, e a Rasip oferecerá o novo
“O ‘Space Jam’ original foi um fenômeno cultu-
“Space Jam: A comida inspirada em New Legacy”. Uma
ral quando estreou em 1996, então, não é nenhu-
coleção de moda exclusiva “Space Jam: Um Novo
ma surpresa que os principais parceiros ao redor do
Legado” com o estilista Alexandre Herchcovitch, sob
mundo sejam inspirados por ‘Space Jam: A New
sua marca ÁLG, será revelada em breve.
Legacy’ e estejam ansiosos para trazer uma nova
“Space Jam: A New Legacy” estará nos cinemas
coleção para uma nova geração de fãs”, diz Robert
em todo o País em 16 de julho, e na HBO Max, nos
Oberschelp, vice-presidente sênior de gerenciamento
Estados Unidos, por 31 dias a partir do lançamento
de franquia e marketing da Warner Bros. Consumer
nos cinemas.
14
LICENSING BRASIL
MACY’S EXPANDE MIX DE PRODUTOS PARA ATENDER NOVOS CONSUMIDORES Quando os americanos começaram a vasculhar a web em março passado em busca de materiais de escritório e brinquedos para entreter as crianças em casa, a Macy’s não estava tão preparada quanto gostaria. A rede de lojas de departamentos afirmou, recentemen-
BRATZ RETORNA AO MERCADO EM COMEMORAÇÃO AOS SEUS 20 ANOS A MGA Entertainment (MGAE) está comemorando o 20º aniversário de sua marca Bratz com uma série de ativações com o retorno das quatro personagens originais Cloe, Sasha, Jade & Yasmin. Os relançamentos das bonecas originais aconteceram on-line na Hot Topic. Em julho, a Bratz chegará aos principais varejistas, incluindo Amazon, Target e Walmart.
te, que começou a investir em novas categorias para o ne-
“A Bratz movimentou completamente a indústria na
gócio – incluindo brinquedos, saúde e bem-estar, animais
época em que Barbie era a percepção purista do que
de estimação e decoração –, em uma tentativa de atrair
uma mulher deveria ser”, diz Jasmin Larian, da MGAE.
clientes renovados, mas também para fazer com que os
“As Bratz foram e são tão legais, vanguardistas e viola-
clientes existentes voltem para comprar mais.
doras de regras. Falavam sobre o que as crianças real-
“Os clientes sinalizaram para nós onde falhamos”, dis-
mente queriam, não o que seus pais achavam que deve-
se o presidente-executivo Jeff Gennette durante uma te-
riam querer. Elas também eram um grupo diversificado,
leconferência de resultados. Ele mencionou produtos para
o que era chocante e novo na época”.
cabelos, acessórios para unhas e itens de comida gourmet
Além disso, a Outright Games lançou o Bratz Total
como três outras oportunidades de categoria que a Macy’s
Fashion Makeover, um novo jogo mobile para disposi-
normalmente não buscava – até agora.
tivos iOS e Android.
O impulso pode tornar a Macy’s uma concorrente mais próxima de grandes empresas como a Target e o Walmart, que são conhecidas por oferecer aos clientes um pouco de tudo. A maior esperança da Macy’s com essa estratégia é que ela seja capaz de atrair mais clientes com menos de 40 anos. Gennette disse que o principal alvo da empresa é a “mãe do milênio”. Durante o primeiro trimestre fiscal, a Macy’s disse que teve 4,6 milhões de novos clientes, um aumento de 23% em relação ao mesmo período de 2019. E 47% dessas pessoas fizeram suas primeiras compras on-line.
Junho 2021
15
PELO MUNDO...
CAMP LANÇA PLATAFORMA DE E-COMMERCE PARA CRIANÇAS O varejo está evoluindo e a Camp está chegan-
nem o orçamento e inserem as informações de envio
do com uma nova plataforma que permite que as
e pagamento. Em seguida, as crianças recebem um
crianças façam compras on-line com segurança e
código único para iniciar sua aventura de compras
com um orçamento predefinido controlado pelos
em um ambiente digital onde o orçamento estabele-
pais ou responsáveis.
cido é convertido em moedas digitais. O mascote da
A Camp Present Shop está sendo anunciada
marca, Scout, orienta as crianças por meio de uma
como “a primeira plataforma de comércio eletrônico
experiência de jogo em que as crianças trocam suas
onde as crianças podem fazer compras on-line com
moedas por presentes antes de personalizarem um
segurança”. Ela foi projetado para crianças de 3 a 12
cartão que será impresso e embalado em uma caixa
anos de idade e serve como um espaço seguro para
de presente personalizada e enviado ao destinatário.
escolher e enviar presentes e cartões personalizados
Na próxima semana, Camp começará a veicular
para qualquer ocasião.
uma campanha publicitária que leva algumas fotos
“Os adultos costumavam dar às crianças um pouco
divertidas dos gigantes do varejo do passado e do
de dinheiro para ‘andar por aí’ para se presentearem de
presente, incluindo Toys “R” Us, FAO Schwarz e
vez em quando”, diz o CEO da Camp, Ben Kaufman.
Amazon. Confira aqui.
“Hoje, as crianças não podem usar dinheiro on-line e
A Camp foi lançada no final de 2018 como um
existem poucas lojas no mundo que oferecem uma va-
espaço de varejo experimental na Quinta Avenida,
riedade de brinquedos, presentes e guloseimas seguros
na cidade de Nova York. Desde então, Camp evoluiu
para elas. A Camp Present Shop reacende a magia que
de “uma loja de experiência familiar” para uma “em-
todos nós sentimos quando éramos crianças passeando
presa de experiência familiar”. Camp opera cinco lo-
por um shopping com uma nota de $ 10.”
cais de varejo temáticos em Nova York, Connecticut
A Camp Present Shop é compatível com a Lei de
e Texas, e estabelece parcerias com empresas como
Proteção à Privacidade On-line das Crianças (Coppa)
Walmart, Ally, Scotts e Kroger para criar experiências
e é fácil de usar. Os adultos escolhem o evento, defi-
e eventos em várias plataformas.
16
LICENSING BRASIL
TELETUBBIES COMEMORA O MÊS DO ORGULHO COM A PRIMEIRA COLEÇÃO DE MODA ADULTA
LEGO LANÇA PRIMEIRO CONJUNTO LGBTQIA+ PARA CELEBRAR O MÊS DO ORGULHO
A WildBrain fez uma parceria com a GLAAD – a
O LEGO Group está celebrando a diversidade com
maior organização de defesa da mídia lésbica, gay,
o conjunto “Everyone is awesome”, seu primeiro lança-
bissexual, transgênero e queer (LGBTQ) –, para apoiar
mento para o Mês do Orgulho, inspirado na bandeira do
o Mês do Orgulho 2021, em junho, com o lançamen-
arco-íris usada para simbolizar o amor e a aceitação pela
to de sua primeira coleção de moda Teletubbies para
comunidade LGBTQIA+.
fãs adultos.
Construído com um total de 346 peças, o conjunto tem
Os rendimentos das vendas da coleção beneficia-
10,24cm de altura e inclui 11 minifiguras monocromáticas
rão a GLAAD para apoiar seu trabalho de mudança
com diferentes estilos de cabelo e nas cores do arco-íris.
de cultura para acelerar a aceitação da comunidade
“Eu queria criar um modelo que simbolizasse a inclusão e
LGBTQ. The Teletubbies Pride Collection é inspira-
celebrasse a todos, não importa como eles se identifiquem
da no streetwear dos anos 90 e é centrada em dois
ou quem eles amem”, disse o cenógrafo Matthew Ashton,
temas – “Big Hugs, Big Love” e “Teletubbies Love
vice-presidente de design, em um comunicado.
Pride” – com tratamentos gráficos personalizados,
No comunicado à imprensa, o LEGO Group compar-
estampas e dicas dos Teletubbies, como suas cores
tilhou que “está comprometido com a construção de um
características e formas de antenas.
local de trabalho diversificado e inclusivo”. Tem parce-
“Pegamos os elementos mais icônicos que os fãs
ria com Workplace Pride, Stonewall e Open for Business
conhecem e amam sobre os Teletubbies e criamos
para ajudar a moldar estratégias para apoiar os funcio-
uma coleção divertida com um toque de moda que
nários que se identificam como LGBTQIA+ e aliados em
esperamos que eles gostem de usar neste Mês do
toda a empresa.
Orgulho e durante todo o ano”, explicou Michael Riley, diretor de marcas da WildBrain.
O conjunto “LEGO Everyone is Awesome” foi lançado em 1º de junho para marcar o início do Mês do Orgulho e
Confira a coleção completa:
está disponível na loja virtual da LEGO e nas lojas da marca
www.teletubbiespride.com
LEGO com um preço de varejo sugerido de US$ 34,99.
Junho 2021
17
PELO MUNDO...
NBA E UBER EATS FAZEM PARCERIA NO MÉXICO O Uber Eats se tornou o primeiro parceiro oficial de serviço de entrega de comida da NBA no México, através
M&M APOSTA EM NOVO ESPAÇO IMERSIVO NO MALL OF AMERICA
de um acordo de vários anos que aproximará os usuários
Apesar do boato de que os shoppings es-
do serviço da NBA por meio de iniciativas e conteúdos
tão desaparecendo à medida que as pessoas
exclusivos em sua plataforma de entregas.
recorrem à internet para comprar bens e servi-
Além disso, o Uber Eats oferecerá a seus usuários um desconto de até 50% como parte de sua promoção nas
ços, a M&M está investindo no futuro do varejo físico.
quartas-feiras que têm jogos da NBA em todo o México.
No início de maio, a marca Mars, de 80
Com o início dos playoffs, a empresa lançará promoções
anos, abriu uma loja no Mall of America de
especiais que darão aos fãs a oportunidade de ganhar
Minnesota, o maior complexo comercial do
cartões-presente, produtos oficiais da liga, ingressos para
país. Repleto de camisetas, travesseiros, pija-
jogos e outros prêmios especiais.
mas e meias, o espaço oferece cerca de 3 mil
“Estamos muito satisfeitos com a parceria com a
SKUs e emprega cerca de 75 pessoas.
NBA, pois nosso objetivo é envolver os fãs de basquete
Esta é a sexta loja da M&M. Seus outros
em todo o México e tornar possível a entrega de seus
pontos de venda operam em Orlando, Flórida,
pratos favoritos enquanto eles desfrutam dos jogos em
Las Vegas, Nova York, Londres e Xangai. A
suas casas”, disse Felipe Burgaz, diretor de marketing do
marca planeja abrir outra loja em Berlim ainda
Uber Eats Latin America.
neste ano.
O Uber Eats relatou um aumento nos pedidos de
“Acho que as maiores marcas criam os me-
hambúrgueres, asinhas de frango e pizzas durante os
lhores momentos nos maiores lugares, e não
jogos da NBA, então, espera-se que esta nova aliança
há nada maior do que o Mall of America”, dis-
comece com o pé direito. São mais de 35 mil restaurantes
se Patrick McIntyre, diretor de varejo global do
cadastrados no México, que oferecem mais de um milhão
Mars Retail Group.
de cardápios à disposição do público.
18
LICENSING BRASIL
A NETFLIX ESTÁ ESTUDANDO EXPANDIR PARA VIDEOGAMES
AMAZON PRONTA PARA COMPRAR MGM Diversos veículos de notícias, incluindo CNN e The
De acordo com relatos, a gigante do streaming
New York Times, relataram que, à medida que a concor-
está recrutando ativamente um executivo para che-
rência no mercado de streaming aumenta, a Amazon está
fiar a divisão de videogames. A informação afirma
em negociações para comprar a MGM Studios. Porém,
que a Netflix está em negociações com vários “exe-
ambas não comentaram sobre o negócio até agora.
cutivos veteranos da indústria de jogos” a respeito do o cargo.
A MGM é responsável por filmes famosos como as franquias “James Bond”, “Rocky” e “Pink Panther”, en-
A empresa de streaming também está planejan-
tre outros. Ela também possui o canal a cabo Epix, que
do lançar um serviço de videogame “pacote”, seme-
apresenta ofertas como “The Handmaid’s Tale”, “Fargo”,
lhante ao Apple Arcade. A Netflix parece ter dobrado
“Survivor” e “Shark Tank”. Com essas propriedades e
suas intenções de expandir para os jogos em uma
muito mais, The Information afirma que o estúdio pode
declaração feita à Polygon, “Nossos membros valori-
ser avaliado entre US$ 7 bilhões e US$ 10 bilhões.
zam a variedade e a qualidade do nosso conteúdo. É
A MGM é o mais recente estúdio em negociações
por isso que expandimos continuamente nossa ofer-
com a Amazon para expandir a marca da gigante do co-
ta... Portanto, estamos entusiasmados em fazer mais
mércio eletrônico no entretenimento, com a Bloomberg
com entretenimento interativo”.
relatando que os olhos da Amazon estavam nos cinemas
A Netflix já experimentou conteúdo semelhante a
Landmark e The Daily Mail revelando um possível acordo
um videogame, lançando uma experiência inspirada
com os cinemas AMC. Ao contrário dessas duas empresas,
em jogos, com “Black Mirror: Bandersnatch”, de 2018,
no entanto, a MGM detém uma participação no negócio
e um episódio interativo em 2020 para “Unbreakable
de televisão, bem como no de filmes, o que poderia adicio-
Kimmy Schmidt”. Nos últimos anos, a Netflix também
nar programas à plataforma Prime Video da Amazon.
se expandiu para produzir séries de narrativas de vide-
A possível compra seria a última atualização de negó-
ogame, incluindo “DOTA”, “Castlevania” e os próxi-
cios entre as gigantes do streaming. No mês passado, a
mos programas baseados em “Magic: The Gathering”,
Warner Media e Discovery anunciaram uma fusão, colo-
“Sonic the Hedgehog” e “League of Legends”.
cando Discovery+ e HBOMax sob o mesmo guarda-chuva.
Junho 2021
19
CAPA
Ô de casa! Setor de itens para o lar tornou-se um dos mais interessantes diante da nova dinâmica familiar
A
expressão “lar doce lar” nunca foi tão vi-
MODA CASA – Panorama do setor Sobre a produção
venciada pelos brasileiros. O confinamento, diante da Covid-19, resultou em um novo
olhar sobre a casa; ambiente que há mais de 1 ano
•
38,5 BILHÕES DE REAIS EM PRODUÇÃO
transformou-se em escritório, sala de aula, de ginástica,
•
20,8 MIL UNIDADES PRODUTORAS
de brincadeiras e diversão.
•
342 MIL FUNCIONÁRIOS
Para o desempenho de todas essas atividades,
Sobre o varejo
a necessidade de adaptação dos cômodos ganhou
•
83,8 BILHÕES DE REAIS EM VENDAS
atenção e uma lista de novos itens para o conforto, o
•
170,8 PONTOS DE VENDAS
bem-estar e o visual.
•
2,2 MILHÕES FUNCIONÁRIOS
O consumidor foi às compras, fazendo do setor
Sobre o Comércio Exterior
de moda casa um dos mais interessantes do ponto de
•
1,4 BILHÃO DE US$ EM IMPORTAÇÕES
vista econômico em meio à instabilidade geral.
•
1 BILHÃO DE US$ EM EXPORTAÇÕES
MERCADO NO BRASIL – consumo, varejo e produção Segundo a ABCasa – Associação Brasileira de
Consumo Interno
Classe A ------------- 13,2% Classe B ------------- 36,9% Classe C ------------ 31,8% Outros --------------- 18,1%
Artigos para Casa, Decoração, Presentes, Utilidades Domésticas, Festas, Flores e Têxtil –, em parceria com o
*Pesquisa Setorial IEMI e ABCasa com base em dados de 2019.
IEMI (Instituto de Estudos e Marketing Industrial), o setor, em 2019, faturou 83,8 bilhões de reais em vendas.
A pesquisa sobre os impactos do coronavírus sobre
E para entender como a Covid-19 impactou no
os hábitos de compra de cama, mesa e banho, utilida-
comportamento dos consumidores de artigos para
des domésticas e artigos decorativos, nos consumido-
casa, realizaram uma pesquisa, em junho de 2020
res brasileiros, teve suas entrevistas realizadas entre os
– em plena quarentena –, que resultou em indica-
dias 3 a 8 de junho e contou com a participação de 404
dores sobre as dimensões e o potencial do merca-
consumidores que compraram ou planejam comprar
do, bem como as mais recentes projeções para a
ainda neste ano esses artigos, distribuídos da seguinte
produção e o consumo.
forma:
20
LICENSING BRASIL
PERFIL AMOSTRAL | 2020
Fonte: IEMI
CONFIRA OS PRINCIPAIS DADOS! O índice dos que compraram artigos para casa em 2020 chegou a 57% dos consumidores. 68% disseram que sentiram necessidade de comprar/renovar artigos para casa. 44% compraram utilidades domésticas, outros 37% disseram que compraram cama, mesa e banho, enquanto 19% adquiriram artigos decorativos para o lar. Com as restrições das lojas físicas na época da realização da pesquisa, foi perguntado por meio de qual canal de vendas as compras seriam realizadas nas semanas seguintes:
Entre os consumidores que pretendem comprar artigos para casa nas próximas semanas, 40% o farão através da internet, já que boa parte das lojas físicas se encontram fechadas. Os demais pretendem esperar as lojas físicas reabrirem, com preferência para as lojas especializadas em decoração (33%) e de departamento (18%). Fonte: IEMI Junho 2021
21
CAPA Sobre outras motivações para a compra de itens para casa, preços baixos e promoções despontaram na pesquisa:
Questionados sobre o que poderia motivar esses consumidores a comprar artigos para casa, em meio à pandemia, 19% deles afirmou que “nada os faria comprar agora”. Para a maioria, porém (81% do total), o que mais os motivaria a comprar neste momento seriam descontos atraentes (58%) e frete grátis (53%) na compra on-line. Fonte: IEMI
MUDANÇA DE COMPORTAMENTO EM RELAÇÃO À CASA!
Após a pandemia: 25% afirmam que valorizarão ainda mais a casa. Outros 16% dizem que investirão em suas residências para deixá-las mais confortáveis e funcionais.
O que esses dados querem dizer?
Por último, há de se destacar uma provável expansão do consumo on-line desses produtos, que ainda hoje ocorre em proporções modestas no Brasil: 5,1% do total do varejo. Tais analistas ainda destacam que, mais do que nunca, as marcas tendem a vender mais e melhor fazendo uso intensivo da internet, de modo coordenado com as suas lojas físicas e redes sociais.
Segundo a visão dos analistas do IEMI, os artigos de casa são considerados bens de consumo permanentes, uma vez que são artigos de necessidade constante nos lares, além de estarem totalmente atrelados ao momento de vida das famílias, como aquisição, construção ou reforma de imóveis, ou mesmo a redecoração da casa ou ambiente. Outro ponto a ser considerado é a maior valorização pelos consumidores do seu “tempo em casa; o
MARCAS E PERSONAGENS GANHAM AINDA MAIS ESPAÇO NOS LARES BRASILEIROS! O setor de licenciamento e os fornecedores de linhas home decor não perderam tempo. Confira as linhas disponíveis para tornarem a rotina mais lúdica e aconchegante!
que tem favorecido um maior investimento em artigos para casa.
22
LICENSING BRASIL
HOME DECOR E PRESENTES CRIATIVOS - Zona Criativa com PlayStation
KITS MONTESSORIANOS GALINHA PINTADINHA - Grão de Gente com Galinha Pintadinha
“A Zona Criativa oferece os melhores presentes,
Os kits montessorianos são conjuntos de itens para
e as coleções de Playstation Spirit of Play e Play Since
berço ou camas para crianças que trazem um design
1994 contam com produtos incríveis! Pensando
exclusivo e almofadas protetoras em 3D, uma combi-
nos fãs de carteirinha da marca e em todos os
nação que traz conforto e originalidade na decoração,
amantes do universo gamer, trazendo a simbolo-
além de estimular a criatividade, o desenvolvimento e
gia (プレイステーション Pureisutēshon das suas ori-
a autonomia dos pequenos. Os conjuntos nos temas
gens japonesas e seu ano de lançamento (1994), as
“Galinha Pintadinha Nas Nuvens”, “Galinha Pintadinha
coleções trazem canecas, copos de inox, almofadas,
Estrelinha” e “Galinha Pintadinha Mini” são compostos
chinelos de quarto e muito mais para o dia a dia
por edredom, rolinhos de proteção ou trança decorativa,
dos fãs!” – Daniela Pontes, analista de marketing da
varal de bandeirinhas, lençol com elástico e almofadas
Zona Criativa
para aconchegar e brincar de montão.
Junho 2021
23
CAPA
TOALHA BANHO DOHLER FELPUDO 100% ALGODÃO - Dohler com Galinha Pintadinha
LINHA DE CAMA E BANHO MUNDO BITA - Lepper com Mundo Bita “Um de nossos grandes destaques é a linha Mundo Bita desenvolvida pela Lepper. Nossos pequenos consumidores têm hoje as opções de fronha; edredom dupla-face; rou-
“A nova linha de banho da Galinha Pintadinha
pão felpudo ou aveludado; jogo de cama com duas ou três
vem completar o portfólio de sucessos da marca. As
peças; toalha aveludada transfer, estampada ou felpuda; e,
toalhas Dohler são 100% algodão, o que confere um
em julho, teremos o lançamento de almofada, toalha re-
toque macio para as peles delicadas das crianças, e es-
donda, cortina e toalha para lancheira. Os produtos trazem
tão disponíveis com ilustrações divertidas da Galinha
as estampas de alguns dos personagens mais queridos
Pintadinha nos temas ‘Estrelinhas’ e ‘Bailarinas’.” –
no universo pré-escolar brasileiro.” – Erica Giacomelli,
Miguel Moreira, executivo da Dohler.
gerente-geral e fundadora da Tycoon 360 no Brasil.
24
LICENSING BRASIL
COLEÇÃO VINTAGE SMURFS - Homejoy Vintage Decor com Smurfs
COLEÇÃO VINTAGE POPEYE E OLÍVIA - Homejoy Vintage Decor com Popeye & Olive Oyl “A Homejoy Vintage Decor tem como estratégia principal a licença de personagens que marcaram gerações em coleções exclusivas para cozinha, decoração e presentes. O lançamento das licenças de ‘Os Smurfs’ e ‘Popeye e Olívia’ fazem parta da grande transformação da marca preparada para este ano, que pretende triplicar a produção até o final de 2021.” – Juliano Teles, CEO da Homejoy Vintage Decor.
ALMOFADAS DECORATIVAS - MDecore com Artur Falcão Junho 2021
COLEÇÃO CAMA E BANHO PLAYSTATION - Lepper com PlayStation
CAPA
ALMOFADAS, CANECAS, COPOS E KIT PIPOCA - Sude Presentes com Luciano Martins LUMINÁRIA DE MESA “BUBU E AS CORUJINHAS” - Usare com Bubu e as Corujinhas “O licenciamento de Bubu e as Corujinhas foi acertadíssimo para a Usare. São personagens lúdicos, alegres e coloridos, tudo a ver com a nossa marca. Os produtos ficam lindos e o público se apaixona ao ver seus personagens preferidos transformados em objetos para a casa que eles podem ter juntinho deles a todo momento. O segmento de Home tem crescido muito e, ligado a licenciamentos fortes, é receita de sucesso. No caso de Bubu e as Corujinhas, fora o resultado com as vendas, o fato de ser uma licença brasileira nos enche de orgulho.” – Clarissa Ristoff, gerente de relacionamento da Usare.
JOGO DE CAMA - Vulpe com Vasco da Gama
26
LICENSING BRASIL
LUMINÁRIA DE MESA PLAYSTATION CONTROLE - Decorfun com PlayStation “Durante o período de pandemia, em que as pessoas pas-
ESTÁTUA KRATOS AND ATREUS DELUXE - GOD OF WAR - ART SCALE 1/10 - Iron Studios com God of War
saram mais tempo dentro de casa, os itens relacionados a de-
“Com a temática da cultura geek cada vez mais
deve perdurar, fazendo esse mercado de moda casa avançar,
presente e popular, graças a um mainstream hoje mui-
mesmo com o retorno gradual das atividades fora de casa.” –
to mais presente em filmes, séries de TV, videogames,
Alexandre Volpi, CEO da Vertical Licensing.
coração, presentes, cozinha, cama, mesa e banho ganharam maior relevância. Artigos que antes eram menos valorizados passaram a ter importância para muitos. E esta nova realidade
canais de streaming, aplicativos etc. muitos personagens originais dos quadrinhos e literatura hoje estão entre as principais estrelas da cultura pop. E, nestes tempos desafiadores, em que grande parte dos fãs passam a maior parte do tempo em casa, essa paixão por seus heróis e heroínas está cada vez mais refletida em seu habitat, onde estátuas e figuras colecionáveis desses ícones predominam como peças decorativas, tornando seu ambiente mais lúdico e agradável. Com isso, a Iron Studios, empresa brasileira que cria e produz estátuas licenciadas de diversas franquias, vê com otimismo a ascensão desse mercado, no qual hoje não só jovens, mas também um público sênior têm aderido ao hobby do colecionismo desse segmento, com suas peças presentes decorando não só seus lares, como também alegrando seu ambiente de trabalho em seus escritórios.” – Thomer Elkrief, COO da Iron Studios.
Junho 2021
LUMINÁRIA MIFFY - Decorfun com MIFFY
27
CAPA
COLEÇÃO FRIENDSHIP GOALS - Zona Criativa com Peanuts
TECIDO E TOALHAS MORANGUINHO - Döhler S.A. com Moranguinho “A linha de produtos infantis do portfolio da Döhler é composta apenas por produtos licenciados. Isso porque eles têm melhor desempenho na hora da escolha de compra em detrimento de produtos genéricos. Nossos produtos são premium. Tanto as toalhas de banho 70x115 cm quanto as toalhas de praia Velour 70x130 cm são encorpadas e 100% algodão. Já na linha de tecidos de decoração, temos um grande mercado dos consumidores ecléticos, algo em torno de 35%, que se abastecem de produtos customizados. Nosso tecido tem acabamento de proteção direto de fábrica, ou seja, é de fácil limpeza, não absorvendo a sujeira facilmente.” – Elisabeth Döhler da Silva, gerente de produtos da Döhler.
28
LICENSING BRASIL
LINHA TURMA DA MÔNICA - Tok&Stok com Turma da Mônica “Recentemente, tivemos uma coleção exclusiva com a Tok&Stok estrelando o personagem Jotalhão que contém mais de 20 itens para cozinha – como canecas, queijeira/oreganeira, galeteiro, prato e travessa de macarrão. Antes disso, Mônica Toy, Magali, a coleção Mauricio 80 anos, entre outros, estamparam mais de 50 itens, sendo: kits de escritórios, lençol, fronha, toalha, prato, tigela, caneca, jogo americano, luva de forno, avental, pano de prato. Também temos uma série de itens exclusivos na Lojinha da Mônica, com almofadas com foco no público geek, com mensagens de empoderamento e memes. A MSP conta ainda com grandes licenciados no cenário brasileiro de casa e decoração, como FOM (almofadas), Jolitex (mantas e cobertores), Plasútil (linha cozinha) e Pernambucanas (cama, mesa e banho), por exemplo. Em relação ao mercado, tivemos uma surpresa bastante positiva no último ano. Ficar tanto tempo dentro de casa, em decorrência do home office, ressignificou o modo como as pessoas enxergam o próprio lar. Isso abre novas possibilidades, pois, diante de um cenário ainda muito incerto, as empresas têm procurado marcas já estabelecidas e que conversam com várias gerações. Objetos para casa com a Turminha podem estar no quarto das crianças, mas também em espaços comuns, como sala, cozinha, banheiro. É uma maneira de todos se sentirem acolhidos, agora que compartilham o espaço de maneira mais intensa” – Mônica Sousa, diretora-executiva da Mauricio de Sousa Produções
CADEIRA GAMER PLAYSTATION - Oderço com PlayStation Junho 2021
29
CAPA
PIPOQUEIRA MICKEY MINNIE - Brinox com Disney/Mickey
CADEIRA GAMER IRON MAN - Futura Import com Marvel/Avengers
30
LUMINÁRIA STORMTROOPER - Usare com Star Wars
LINHA DE CAMA PRINCESAS - Andreza Enxovais com Disney/Princesas LICENSING BRASIL
UATT? NO SEGMENTO CASA E DECORAÇÃO Grandes marcas procuram grandes empresas para tornar suas ideias realidade. Assim, a Hellmann’s e a Henry Schein se juntaram à Uatt? para a criação de produtos cheios de design e criatividade. Para os verdadeiros apaixonados por maionese, a Uatt? trouxe com Hellmann‘s uma collab incrivelmente saborosa, oferecendo itens como jogo americano, avental, luva de cozinha, entre outros.
Já a Henry Schein, empresa do segmento de odontologia, oferece por meio de projetos de private label com a Uatt? produtos de decoração que levam o amor pela profissão para dentro do lar, com itens como almofadas, sorte para chaves, porta-retratos, almofadas, entre outros. “O mundo mudou e nós mudamos junto com ele! Acompanhamos as maiores tendências mundiais para criar produtos incríveis, que ofereçam conforto, criatividade e beleza. Pensando nisso, lançamos um novo segmento, o Home Decor, tendo como foco a decoração do lugar que tem sido nossa casa, trabalho e local de diversão, tudo ao mesmo tempo. Assim, conseguimos oferecer a emoção que sempre esteve presente nos nossos itens, agora ainda mais forte, estando integralmente no lar. A linha Uatt? Home Decor conta com almofadas, espelhos, quadros, almofadas, entre outros itens desenvolvidos para decorar e redecorar a qualquer momento. Ainda, a grande embaixadora desse novo movimento é nada mais nada mesmo que Luiza Possi. Confira no link como ficou incrível!” – Amanda Mello Bargmann, head of private label, licensing & new business.
Junho 2021
31
VOCÊ VIU?
GAME UK revela classificações globais de franquias de super-heróis Hulk é o herói mais pesquisado no Brasil
A
GAME UK revelou os resultados de seu es-
– já que 28 estados preferiram a Marvel, enquanto
tudo sobre como cada universo de super-
a DC foi a favorita em 22.
-heróis se classifica ao redor do mundo.
Mais surpreendentemente é o Canadá, que real-
Usando os volumes de pesquisa do Google, a equipe
mente favorece o Capitão América, não os Estados
compilou um mapa das várias franquias e como elas
Unidos. A posição de super-herói número um dos
se comparam. Embora não seja surpreendente que a Marvel tenha sido a mais pesquisada no geral, classificada
EUA está reservada para o Homem-Aranha. Para os curiosos, algumas outras estatísticas importantes podem ser encontradas abaixo.
como a mais alta em 51 países contra os nove paí-
Destaque para o super-herói mais pesquisado
ses da DC Comics, a divisão por estado nos Estados
no Brasil, Hulk; e o vilão mais pesquisado no País,
Unidos mostrou algumas descobertas interessantes
Venom.
EUA – 301.000 OS MAIORES FÃS DA MARVEL ÍNDIA – 110.000 BRASIL – 110.000 RU – 90.500 FRANÇA – 90.500
OS MAIORES FÃS DA DC
COREIA DO SUL – 201.000 EUA – 165.000 ÍNDIA – 110.000 BRASIL – 60.500 TURQUIA – 60.500
CLASSIFICAÇÃO DE SUPER-HERÓIS COM BASE NO NÚMERO DE PAÍSES (% DE PARTICIPAÇÃO NO ESTUDO)
HOMEM-ARANHA – 57 (48,7%) MULHER-MARAVILHA – 15 (12,8%) BATMAN – 11 (9,2%) HOMEM DE FERRO – 10 (8,5%) SUPERMAN – 6 (5,1%) CAPITÃO AMÉRICA – 4 (3,4%) AQUAMAN – 4 (3,4%) HULK – 3 (2,5%) WANDA MAXIMOFF – 2 (1,7%) GROOT – 1 (0,8%)
CLASSIFICAÇÃO DO SUPERVILÃO COM BASE NO NÚMERO DE PAÍSES (% DE PARTICIPAÇÃO NO ESTUDO)
THANOS – 66 (56,4%) JOKER – 21 (17,9%) VENOM – 16 (13,6%) EMPLATE – 11 (9,6%) ULTRON- 2 (1,7%) MULHER-GATO – 2 (1,7%) DAKEN – 1 (0,8%) O estudo completo pode ser visto aqui.
Junho 2021
33
EM DESTAQUE
Novo MOMENTO Novas ROTINAS Novos MODELOS de NEGÓCIOS Novas PARCERIAS O poder da paixão das pessoas reais
A
As mudanças vivenciadas nestes últimos
Observar o consumidor sob a perspectiva de suas
tempos tiveram um profundo impacto na
paixões envolve entender sua busca por experiências re-
vida das pessoas, impondo um jeito dife-
ais e únicas, que vão além de suas meras necessidades de
rente de viver as novas rotinas.
consumo de um produto, serviço ou conteúdo.
Não é a primeira vez que mudanças trazem a
Há mais de 30 anos a Discovery empodera paixões
consumidores e marcas uma busca intensa para
no âmbito global através de seu conteúdo, oferecendo
encontrar seu lugar e seu propósito no mundo,
um portfólio diversificado de marcas que se conecta e
mas com certeza nunca foi tão importante reali-
engaja o consumidor com histórias reais, de personagens
zarmos transformações significativas e profundas.
verdadeiros, que inspiram e impactam positivamente a
Estamos mudando a nossa forma de interagir com
vida das pessoas e das comunidades.
marcas, conteúdos e produtos. Em um ano tão desafiador, as novas rotinas trouxeram à Discovery Consumer Products um
É a força das marcas e a conexão que elas criam com o público que nos dá a certeza de que seguiremos crescendo em 2021.
novo olhar para o consumidor, entendendo não
Em 2020, a Discovery se consolidou como a progra-
somente a sua jornada de consumo, mas também
madora internacional de maior audiência do Brasil com o
o que mais o motiva, buscando principalmente
maior share de toda a sua história: 15,73%, tornando-se
compreender suas paixões.
a líder entre os grupos internacionais da TV por assinatura no Brasil [1].
34
LICENSING BRASIL
Além disso, o ano que passou foi o de maior tempo médio diário de permanência (ATS, na sigla em inglês) dos telespectadores em canais do grupo de toda a história (93 minutos), entre total de indivíduos, total ao dia, representando um crescimento de 9% em comparação ao ano de 2019, enquanto o meio cresceu, em média, 1% em ATS no ano [2].
*de cada 100 televisores com TV paga ligados, 15,73 estavam sintonizados em um canal do grupo.
E não foi só na TV linear que os canais Discovery performaram bem em 2020 – os canais Discovery no YouTube ultrapassaram, em 2020, o marco de mais de 8,5 milhões de inscritos [3].
Outro destaque foi o desempenho do aplicativo Discovery Kids Plus, que atingiu 3,7 milhões de instalações no ano passado [4].
EM DESTAQUE O crescimento neste cenário nos permitiu avançar em iniciativas, como a parceria com a Empatica Licensing, para trazer ao mercado de licenciamento propostas customizadas a fim de envolver o consumidor de uma maneira apaixonante totalmente alinhada com suas novas necessidades e aspirações. Nosso principal objetivo é transformar a paixão pelos nossos conteúdos em produtos e experiências, trazendo como forte diferencial um suporte criativo customizado e oferecendo ao licenciado todo o ecossistema Discovery de conteúdo e mídia para amplificar a mensagem de um lançamento de produto ou experiência. Este sem dúvida é o melhor momento para parcerias com as nossas marcas. Fonte 1: Kantar Ibope Media Brasil 9&15 mercados 2004 até 2020 – Pay-P4+ - all day – share% – Portfolio Discovery: Discovery, Discovery H&H, Discovery Kids, Animal Planet, TLC, ID, Discovery Turbo, Food Network e HGTV – Kantar IBOPE Media não verifica os cálculos manuais. Programadoras Internacionais: Discovery,Turner, TWDC & Fox Sports, Viacom, Sony, A+E, HBO, AMC. Canal de Referência: Pay TV. Fonte 2: Kantar Ibope Media Brasil 9&15 mercados – 2004 até 2020 – Pay-P4+ - all day – ATS – comparativo: 2020 vs. 2019 Portfolio Discovery: Discovery, Discovery H&H, Discovery Kids, Animal Planet, TLC, ID, Discovery Turbo, Food Network e HGTV – Kantar IBOPE Media não verifica os cálculos manuais. Fonte 3: YouTube Analytics. Canais: Discovery Brasil, Discovery Kids Brasil, Discovery H&H Brasil, TLC Brasil, Animal Planet Brasil, Discovery Turbo Brasil e Food Network Brasil. Período: Dezembro de 2020. Métrica: inscritos. Fonte 4: Instalações: [Fonte: Android | Discovery Kids Plus – Desenhos animados e séries | Todas as versões do app | Métrica: instalações | Período: Janeiro a Dezembro | Ano: 2020] – *A considerar: Todas as versões foram consideradas apenas para dados de Android.
36
LICENSING BRASIL
TECNOLOGIA + MARCAS
Non-fungible token: fim do “copia e cola” Tecnologia atesta originalidade e fatura milhões
J
á ouviu falar em non-fungible token (NFT)? Aqui vai uma explicação completa sobre o
O QUE SIGNIFICA ISSO?
assunto, inclusive de como o licenciamento de
Os NFTs são um indicador da cultura bitcoin e uma
marcas pode fazer uso desse universo digital!
ramificação digital da forma como vivemos nossas vidas, cada vez mais digital. Um NFT é um verdadeiro
#NFT #digital #marcas #technology #tendência #trends
item de colecionador e suas aplicações em todo o cenário da marca são empolgantes.
QUAIS AS POSSIBILIDADES? O QUE É?
São infinitas.
Não fungível: algo único, insubstituível.
Mundos virtuais, mercados de arte, itens colecio-
Token: código. Ou seja, um código único. O NFT é um significante de autenticidade para
náveis... Já é possível revender ou trocar itens digitais, equipar seu avatar e criar uma casa digital.
uma obra de arte original, um item colecionável ou produto digital. É também um selo de propriedade sobre a versão original desse produto.
COMO FAZER ISSO NO LICENCIAMENTO DE MARCAS? Os NFTs são uma nova forma de lançar conteúdo,
COMO FUNCIONA?
fornecer originais aos fãs e testar os limites de envol-
O comprador do NFT receberá o token anexado
vimento de produtos de consumo para proprietários
a esse item digital, o que significa que o comprador
de marcas.
é o proprietário da imagem original e passa a estar
Os fãs podem fazer compras e trocas através de
registrado em um livro-razão digital denominado
uma plataforma digital, e a marca pode ganhar royal-
blockchain.
ties sempre que houver uma revenda.
38
LICENSING BRASIL
Como as marcas vêm explorando esse novo mercado? Confira a seguir o que alguns artistas e companhias já estão realizando!
{
HAVAIANAS LANÇOU UMA COLEÇÃO DE ARTE DIGITAL EM NFT COM O ARTISTA ADHEMAS BATISTA
} {
THE WEEKND LANÇOU COLEÇÃO NFT COM NOVA MÚSICA E ARTES DE EDIÇÃO LIMITADA
}
Caso você não seja um tiktoker, nós explicamos! O TikTok compartilhado aqui é de um homem de 37 anos andando de skate, bebendo suco de cranberry e cantando a música “Dreams”, de Fleetwood Mac. Tem 22 segundos. Dá uma olhada nas estatísticas: 12,3 milhões de curtidas. 142.000 comentários. 647.000 ações. Mais de 72 milhões de
{
VÍDEOS VIRAIS ESTÃO TORNANDO-SE NFT E INDO A LEILÃO. UM VÍDEO DO TIKTOK ESTÁ COM LANCE INICIAL DE US$ 500 MIL Junho 2021
}
visualizações.
39
TECNOLOGIA + MARCAS
{
SEGA PLANEJA CRIAR CONTEÚDOS EXCLUSIVOS EM NFT
} {
PRINGLES LANÇOU O SABOR VIRTUAL “CRYPTOCRISP”
Segundo a Pringles, o CryptoCrisp é um sabor em NFT criado pelo artista Vasya Kolotusha, com uma edição limitada de 50 tokens. A empresa fez o anúncio no Twitter.
{
A MARCA DE MODA STREETWEAR OVERPRICED VENDEU UM MOLETOM VIRTUAL DE PEÇA ÚNICA POR CERCA DE R$ 147 MIL (£ 19 MIL
}
A peça não tem características que o fazem diferente de um casaco físico: na cor preta, com um código QR estampado e com o grafite “foda-se o seu dinheiro” em verde neon. A marca se autodescreve como criadores de “moda para a geração criptográfica”.
40
LICENSING BRASIL
}
{
{
CASA QUE SÓ EXISTE EM FORMATO DIGITAL É VENDIDA POR MAIS DE US$ 500 MIL
PAMPILI CRIA TÊNIS DIGITAL PARA ARRECADAR DOAÇÕES À ONG DE SAÚDE MENTAL INFANTIL
} {
}
FUNKO INVESTIRÁ EM COLECIONÁVEIS VIRTUAIS A PARTIR DE JUNHO
}
Todos que tiverem qualquer criptomoeda poderá participar do leilão para comprar a peça única. Confira mais detalhes clicando aqui!
Junho 2021
41
Por @licensing_intl
CONTEXTO
As fórmulas para o licenciamento infantil estão mudando O tsunami de conteúdo que as crianças assistem cria um conjunto complexo de desafios para o desenvolvimento de produtos
C
om as crianças se envolvendo com persona-
O tsunami de conteúdo que as crianças assis-
gens e séries por meio de uma ampla gama
tem cria um conjunto complexo de desafios para o
de serviços e dispositivos, o mercado de
desenvolvimento de produtos. “O cenário é vasto e
licenciamento está implantando novas estratégias e
o que complica ainda mais é a variedade de manei-
táticas para conectá-las aos produtos.
ras como as pessoas consomem o conteúdo”, diz
Sem dúvida, os brinquedos e as publicações con-
Suzy Raia, vice-presidente de produtos de consu-
tinuam sendo os principais segmentos que estão
mo da BBC Studios America. “Isso afeta o varejo
investindo nos programas de licenciamento vincu-
porque antes trabalhávamos com um planejamento
lados às propriedades para crianças. Mas os conte-
no qual todas as categorias se programavam para
údos on demand e as vendas diretas ao consumidor
lançar suas linhas ao mesmo tempo, gerando uma
desempenham um papel cada vez mais importante
excelente impacto no setor.”
para atrair a atenção da criançada, mais ligada a
Portanto, embora as categorias fundamentais
seus smartphones e tablets do que à TV tradicional.
permaneçam basicamente as mesmas, as estra-
42
LICENSING BRASIL
tégias variam. “Não seguimos mais uma fórmu-
var a popularidade da marca. “Eu costumava ver
la; nós saímos com o que faz sentido para as mar-
cerca de uma dúzia de novas propriedades a cada
cas e preenchemos as categorias em torno disso”,
ano”, diz um comprador de brinquedos de uma
diz Kristin Lecour, VP de produtos de consumo da
grande varejista. “Eu vi quase 50 durante o ano
9 Story Entertainment. “Estamos adotando uma
passado. Com mais de 200 programas apenas na
abordagem mais ponderada porque, para romper
Netflix, é preciso quantificar a capacidade de des-
em um mercado saturado, precisa-se ter certeza
coberta de uma propriedade.”
de que os produtos são uma extensão natural do
Alguns licenciadores estão restringindo- se a um
que está ressoando no conteúdo. É dar às crianças
pequeno número de licenciados para garantir que
o que elas gostam com o conteúdo real, em vez
os produtos sejam compatíveis com o tema de uma
de pegar logotipos e colocá-los em camisetas e
série ou programa. Com um amplo programa de li-
outros produtos.”
cenciamento, os licenciadores correm o risco de “se
Por exemplo, para apoiar a série desenvolvida com o rapper Chris “Ludacris” Bridges para Netflix,
espalharem muito”, diz JJ Ahearn, da consultoria Licensing Street.
“Karma’s World”, que visa crianças de 6 a 9 anos, a
“O que se tem no varejo não importa tanto
9 Story assinou acordos de licenciamento mais tra-
quanto o que se vendeu”, diz Ahearn. “Por que
dicionais com a Mattel (brinquedos) e a Scholastic
tantos parceiros, desenvolvimento de produtos e
(livros e jornais) para produtos que serão lançados
varejo? Prefiro ser mais estratégico.”
em 2022, mas também está considerando negócios
Essa abordagem mais estratégica pode ser en-
diretos ao consumidor (DTC) e sob demanda para a
contrada no marketing de causa que acompanha
marca, conforme disse Lecour.
alguns produtos licenciados, uma abordagem que
Da mesma forma, a BBC Studios, embora tenha
é atraente para pais da geração Z e da geração do
brinquedos (Moose Toys) e publicação (Penguin
milênio. Bombas, por exemplo, que doa um par de
Random House) para sua série infantil “Bluey” dis-
meias para cada par vendido, é licenciada da Vila
poníveis no Walmart e na Target, permitiu que a
Sésamo. O Sesame Workshop também lançou um
licenciada de vestuário Bentex iniciasse com o DTC
programa com a Pair Eyewear no início deste ano
antes de qualquer parceria com o varejo.
que doa um par de óculos para crianças necessi-
E os compradores de varejo afetados pela pan-
tadas para cada par vendido. “As famílias estão
demia global estão mais cautelosos do que nunca
gravitando em torno de causas com as quais se
ao fazer apostas em novas propriedades. Muitos
preocupam”, diz Gabriela Arenas, vice-presidente
confiaram em propriedades infantis perenes du-
de produtos de consumo da Sesame. “A causa é
rante o ano passado e, com os atrasos no lança-
importante e os pais gravitam em torno daquilo
mento de filmes, as incursões iniciais no DTC ou
que se alinha com uma missão e são marcas segu-
sob demanda tornaram-se importantes para pro-
ras para seus filhos”.
Junho 2021
43
LICENCIE COM QUEM MAIS CRESCE NO SEGMENTO INFANTIL! Giramille 5.1 1.0 - ISENÇÃO DO MÍNIMO GARANTIDO 2.0 - CARÊNCIA EM 50% DOS ROYALTIES ATÉ DEZEMBRO DE 2021 PARA NOVOS LICENCIADOS 3.0 - FORTE INVESTIMENTO EM MARKETING 4.0 - APOIO AO LICENCIADO: DIVULGAÇÃO NAS REDES SOCIAIS E ATIVAÇÕES DE MARKETING 5.0 - APOIO AO VAREJO: DIVULGAÇÃO NAS REDES SOCIAIS E ATIVAÇÕES DE MKT E PVD 5.1 - CLUBINHO DA GIRAMILLE: CONDIÇÕES ESPECIAIS E EXCLUSIVAS PARA NOSSOS PARCEIROS
DIVERSAS MÚSICAS AUTORAIS
+ 18 MILHÕES DE VIEWS NO YOUTUBE
CONTATO: licenciamento@giramille.com.br TEL.: + 55 11 3846 2509 / + 55 11 11 98721 8000
+ 1 MILHÃO
DE SEGUIDORES NO INSTAGRAM (PREVISÃO 2023) www.giramille.com.br giramille