Revista Licensing Brasil (Marcas e Personagens) #80

licensingcon.com.br - julho ano 14 n0 80

UM ESPETÁCULO! PROPRIEDADES PARA TODOS OS PÚBLICOS EVIDENCIAM A MATURIDADE DO MERCADO

EDITORIAL

Ano 14 – Ed. 80 – julho – 2021 Espaço Palavra Editora e Arte Ltda.

‹ Direção-geral e jornalista responsável ›

Marici Rosana Ferreira (MTB 36727) ‹ Conselho editorial › David Diesendruck, presidente da Redibra; Victor Fonseca, diretor de licenciamento da Hasbro; Marcos Bandeira de Mello, gerente-geral de operações da Warner Bros. Consumer Products (Brasil); Cidinha Figueira, diretora de licenciamento da Turner Brasil; Flavia Hauy, gerente de licenciamento da Mattel; Angela Cortez, diretora sênior de licenciamento da Viacom Brasil ‹ Revisão › Lu Peixoto ‹ Redação › Camila Guimarães ‹ Arte › Wilson Alves ‹ Atendimento › Daiane Miranda ‹ Marketing › Luiz Paulo Ferreira Luise Kipper ‹ Novos negócios › Camila Guimarães ‹ Administrativo › Cristina Venâncio Brenda Andrelly ‹ International sales › Multimedia, Inc. (USA) Tel. +1-407-903-5000 E-mail: info@multimediausa.com ‹ Administração, publicidade e redação › Av. Rouxinol, 1041, conj. 1109 Moema – São Paulo/SP CEP: 04516-001 Tels.: (11) 5092-5588 / (11) 5094-0403 E-mail: comercial@epgrupo.com.br ‹ Assinaturas › (11) 5092-5588 ou pelo site www.epgrupo.com.br As matérias assinadas são de responsabilidade dos autores e podem ser reproduzidas, desde que citada a fonte. As fotos utilizadas nesta edição pertencem ao banco de imagens da revista Licensing Brasil e podem ser utilizadas desde que citada a fonte. A revista Licensing Brasil possui distribuição nacional para diretores, gerentes de marketing e demais pessoas envolvidas no mercado de licenciamento dos setores de publicidade, acessórios, alimentos, brinquedos, canais de TV, confecção, cosméticos, higiene e limpeza, papelaria, promocional, tecnologia e informática. Profissionais de outros setores poderão adquirir os exemplares por meio da assinatura da revista.

ÍNDICE

EP NO DIGITAL 6 CURTAS DO LICENCIAMENTO 8

(22) SAVE the date 01 e 02

SETEMBRO/2021

ENTREVISTA – Aurélia Picoli da Play 14 PELO MUNDO... 16 CRIATIVIDADE

ORIGINALIDADE

INOVAÇÃO

Capa – LicensingCon 22 Você viu? Prêmio Marcas e Personagens 28 Em destaque – GM 32

(28)

STORYTELLING – 35 anos da Pixar 36 NOVOS NEGÓCIOS – Netflix 48

(32) LICENSING BRASIL

uma nova geracao de poneis ˜

esTA CHEGANDo ´

Novo filme

2021 ®

D AN

e muitas outras marcas

Brinquedos, Moda, Calçados e Acessórios Bruna Sawada bruna.sawada@hasbro.com whatsapp: 11 98161-3523

Promoções, Alimentos/Bebidas, Baby Casa/Decoração e Higiene/Beleza Caroline Manha caroline.manha@hasbro.com whatsapp: 11 98449-0314

Editorial, Escolar, Pets e Festas/Fantasias

Daniela Gambirazi daniela.gambirazi@hasbro.com whatsapp: 11 98161-1873

EP NO DIGITAL

Os destaques de junho em nossas redes! r - junho

on.com.b

licensingc

Ô DE CAS

0 79 ano 14 n

SOCIAL CIAMENTO O DISTAN CRESCIMENTO DO O R PROMOVE ITENS PARA O LA SETOR DE

Na edição #79 a matéria de capa “Ô de casa” – um panorama do setor de itens para o lar, assim como as oportunidades criadas pelas marcas – foi o conteúdo mais acessado. Mattel revela os primeiros bonecos de ação do filme “Luca” foi a notícia mais lida no portal EP.

No site LicensingCon, o conteúdo mais clicado divulgava o novo guia de estilo da Luluca.

E no guia de marcas, a marca mais pesquisada foi Power Rangers, da Hasbro. O post mais curtido no insta @licensingcon divulgava a edição #79 da Revista Licensing Brasil.

Quer falar com o nosso time? Envie um direct! LICENSING BRASIL

CURTAS

LICENCIAMENTO DO

TRIGG PATROCINA FRIENDS VIRTUAL RUN Após anunciar o lançamento de seu mais novo cartão em homenagem ao seriado Friends, a Trigg está patrocinando a corrida virtual da série, realizada pela Yescom. Assim como a Trigg, a Yescom fechou uma parceria com a Warner Bros. para poder lançar produtos inspirados na série dentro de uma corrida virtual, em que o participante completa 3 km, 5 km, 10 km, 15 km, 18 km ou 21 km onde e quando quiser (até o fim de agosto) e comprova seu percurso por meio de um aplicativo. A organização tem até 60 dias úteis após a confirmação da inscrição para o envio do kit de participação, inspirado na série Friends, que está à venda (clique aqui) a partir de R$ 110. Além da logo estampada no vestuário e nos brindes diferenciados inspirados na série, a Trigg faz uma ação promocional com R$ 10 em cashback para os atletas que solicitarem o seu cartão, por meio do código que será enviado junto com o kit.

M&M’S E QUEM DISSE, BERENICE? FAZEM DESAFIO VIRAL A M&M’S se uniu em uma parceria com a marca Quem Disse, Berenice? para fazer o desafio de “escolha minha maquiagem” e incentivar os seguidores e influenciadores a montarem um look completo de maquiagem com base nas cores dos chocolates, todas sorteadas na hora. Com o nome de #M&MsEscolheMinhaMaquiagem, o desafio já gerou resultados inusitados, divertidos e muitos surreais, e já conta com mais de 2 mil postagens orgânicas no Instagram. O objetivo é se divertir e usar os M&M’S de maneira criativa na hora de se maquiar. “Somos uma marca antenada com o que está acontecendo nas redes, em especial, com o nosso público. Por isso, entramos nessa conversa com eles por meio do desafio e da parceria com a Quem Disse, Berenice?, como forma de estimular e engajar mais pessoas a desfrutarem dos M&M’S de maneira divertida e criativa“, comentou Renata Sato, head de marketing da Mars Wrigley Brasil.

LICENSING BRASIL

MARVEL ENTRA OFICIALMENTE PARA O MUNDO DOS NFTS De acordo com um comunicado à imprensa da popular companhia de quadrinhos, a Marvel fará parceria com a VeVe – um mercado on-line para coleções digitais licenciadas – para oferecer aos fãs de suas franquias de super-heróis uma ampla gama de NFTs. Os itens abrangem histórias em quadrinhos digitais raras ou mesmo secretas, muito raras, estátuas 3D e outros itens cobiçados que os colecionadores podem exibir em seu próprio showroom virtual. Não há informações concretas sobre o que exatamente a Marvel lançará em termos de personagens ou arcos, mas diz que mais anúncios chegarão em um futuro próximo. “A Marvel tem explorado com a VeVe como tornar a experiência de coleta digital da Marvel tão especial quanto a experiência física, e estamos entusiasmados por finalmente poder compartilhar essa visão com nossos fãs”, disse o vice-presidente de desenvolvimento de negócios e estratégia da Marvel Entertainment Daniel Fink. “Por meio da plataforma VeVe, esperamos expandir os limites do que o fandom da Marvel pode ser, começando com colecionáveis digitais pessoais e interativos que, por meio de NFTs, os fãs podem realmente coletar, compartilhar e desfrutar de uma maneira que eles não foram capazes de fazer antes.”

LULUCA CHEGA NA C&A A C&A acaba de lançar uma coleção da Luluca. Essa é a primeira coleção da Luluca que ganha ilustrações e prints proprietários e exclusivos, além de seu estilo fashion e descolado. Os pandinhas – forma carinhosa que Luluca tem de chamar seus mais de 21 milhões de inscritos em seus canais do YouTube e seguidores das redes sociais –, já podem encontrar a coleção no e-commerce da C&A, website e app, e também em suas lojas físicas. O lançamento marca o início da parceria entre a youtuber e a C&A.

Julho 2021

CURTAS

LICENCIAMENTO DO

RENNER CRIA LOJA VIRTUAL DENTRO DE FORTNITE A Lojas Renner inovou mais uma vez, sendo a primeira varejista de moda brasileira a se aventurar pelo universo do jogo Fortnite. Desenvolvendo um mapa que serve como uma loja física, mas no ambiente virtual, dentro do jogo, a ação está sendo chamada de Renner Play e está disponível para todos desde o dia 29 de junho.

DISNEY PRODUZIRÁ REMAKE DE CHAVES

No mapa da loja virtual é possível conferir e ter fácil acesso, de forma gratuita e ilimitada, a atrações criadas especialmen-

O grupo Chespirito fechou parceria com

te para esta experiência, entre elas dez minigames (“O chão é

a Disney para produzir uma nova versão da

lava”, “Corredores coloridos”, “Pisos instáveis” e outros) para

série mexicana Chaves. A novidade chega

jogar com amigos e família. O cenário projetado é bem pareci-

justamente durante a comemoração dos

do com uma verdadeira loja da Renner. Além disso, QR Codes

50 anos da primeira transmissão do clássico

estão espalhados pela loja, direcionando o público para seções

atemporal.

do e-commerce da marca: feminino, masculino e infantil, por

O acordo foi fechado em junho, de acor-

onde os interessados podem fazer suas compras.

do com o jornal argentino Clarín, mas o

“Com uma gama de possibilidades de criação, a Renner

grande anúncio ainda vai ter que esperar. O

identificou uma oportunidade de montar sua primeira loja em

principal destaque, segundo o jornal, é que

um ambiente virtual nunca explorado”, analisa a diretora de

o remake não será protagonizado por adul-

marketing corporativo da Lojas Renner, Maria Cristina Merçon.

tos, como o clássico estrelado por Roberto

De acordo com a executiva o objetivo foi aproximar ainda mais

Gómez Bolaños, Carlos Villagrán e María

a marca do público gamer e o conceito do modo criativo do

Antonieta de las Nieves; crianças vão inter-

Fortnite mostrou-se o mais adequado no cenário atual. “O lan-

pretar os personagens Chaves, Chiquinha e

çamento reforça a nossa constante inovação digital, desta vez,

Quico. Há ainda nomes sendo cogitados para

em um ambiente popular no Brasil e no mundo, como são os

a nova produção, sendo a mais cotada “O

videogames. É impossível pensar em presença digital sem falar

Bairro do Chaves”.

com esse público tão plural e diverso, características que estão

A princípio, duas temporadas estão previs-

no DNA da nossa marca”, ressalta.

tas. Mas se o produto da plataforma de strea-

Para promover a ação, a Renner realizou, no dia 3 de julho,

ming tiver o mesmo sucesso da saga original,

uma transmissão simultânea, ao vivo, em 10 canais de influen-

mais episódios serão acrescentados. Antes, os

ciadores nas plataformas Twitch e Facebook Gaming, que con-

episódios antigos devem chegar ao Disney+.

tou com quatro ativações envolvendo os ídolos e os fãs.

THE BEATLES: GET BACK – DOCUMENTÁRIO CHEGA AO DISNEY+ Os fãs de The Beatles já podem se preparar: o documentário Get Back, com seis horas de duração e direção de Peter Jackson, chegará ao Disney+ no final do ano como uma forma de celebrar o Dia de Ação de Graças nos Estados Unidos. O filme será separado em três partes, estreando nos dias 25, 26 e 27 de novembro. O anúncio foi oficializado por The Walt Disney Studios, Apple Corps Ltd. e WingNut Films Productions Ltd. Segundo a Disney, a série documental apresenta “uma riqueza de imagens [da banda] que Peter Jackson passou os últimos 3 anos analisando, restaurando e editando”. “Como um grande fã dos Beatles, estou absolutamente emocionado que o Disney+ será o lar desta extraordinária série de documentários do lendário cineasta Peter Jackson”, declarou Bob Iger, presidente executivo da The Walt Disney Company em nota divulgada à imprensa. “Esta coleção fenomenal de filmagens nunca antes vistas oferece um olhar sem precedentes sobre a camaradagem íntima, as composições geniais e o impacto indelével de uma das bandas mais icônicas e culturalmente influentes de todos os tempos.” Get Back narrará Paul McCartney, John Lennon, George Harrison e Ringo Starr enquanto planejam o icônico “show no telhado”, a última apresentação ao vivo dos Beatles como um grupo. A produção mostrará os ensaios e todo o processo de planejamento para o show que se tornou atemporal na memória dos fãs da banda. O lançamento será antecipado pelo livro de mesmo nome, disponibilizado em 12 de outubro, com 240 páginas de informações e detalhes complementares à produção audiovisual. The Beatles: Get Back contará com transcrições de conversas da banda, centenas de músicas exclusivas e fotos nunca antes publicadas. The Beatles: Get Back é dirigido por Peter Jackson e conta com o apoio de Paul McCartney, Ringo Starr, Yoko Ono Lennon e Olivia Harrison. A docussérie estará disponível no Disney+ a partir de 25 de novembro.

Julho 2021

CURTAS

LICENCIAMENTO DO

COLEÇÃO DE BEACH WEAR COM FRIDA KAHLO Partindo da ideia de escape, o verão 2022 da @triya_brasil chegou ao nome de Frida Kahlo. A vida e a obra da artista mexicana guiaram a coleção, inspirando estampas, shapes e símbolos observados entre os 18 looks apresentados no segundo dia da SPFW. Em uma tentativa de abordar uma suposta liberdade, as silhuetas aparecem mais fluidas, e a cartela de cores, enérgica. Confira o desfile! https://www.youtube.com/watch?v=m0wSyfpzNc4&t=203s

C&A APRESENTA COLEÇÃO INSPIRADA NO FILME SPACE JAM A coleção, feita em parceria com a Warner Bros. Consumer Products, a divisão de licenciamentos da Warner Media, chega repleta de estampas temáticas do longa, com peças confortáveis e estilosas. Muito esperado pelos fãs, o filme estreou nas telas de cinema de todo País em 15 de julho, trazendo nostalgia e muitas referências da cultura pop. Para a coleção, a C&A apostou em tendências de diferentes modelagens de moletons, peças esportivas no modelo basquete e acessórios, além de cores marcantes e estamparias inspiradas na temática do filme. Os produtos da coleção Space Jam estão à venda no site (www.cea.com.br) e no aplicativo da C&A, com entrega para todo Brasil, bem como nas lojas físicas selecionadas, reforçando a estratégia da companhia, chamada C&A Fashion Tech, por meio da qual a varejista tem como objetivo ser uma companhia de moda digital, que mais entende o brasileiro, com lojas físicas e muita conexão emocional.

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Julho 2021

ENTREVISTA

E as crianças, hein? Os recentes insights para o mercado infantil! Confira nossa live com a Aurélia Picoli, sócia-proprietária da Play Pesquisa e Conteúdo Inteligente A ideia deste encontro foi compartilhar os recentes insights para o mercado infantil diante das enormes mudanças na vida das crianças causada pela Covid-19. E ninguém melhor do que a Aurélia para falar sobre tais impactos que resultam diretamente na forma da criançada pensar e consumir, certo? Afinal, foi o “gene que viu o planeta parar”.

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PELO MUNDO...

Garimpo de ideias, ações...

DISNEYLAND PARIS INAUGURA HOTEL DEDICADO À MARVEL A Disneyland Paris inaugurou o Hotel New York –

sign do hotel. Os visitantes podem encontrar bebidas

The Art of Marvel, sendo o primeiro hotel no mundo

inspiradas na cidade de Nova York em restaurantes e

dedicado à arte Marvel, com uma das maiores cole-

bares que celebram a arte da Marvel.

ções públicas de obras de arte da franquia. São 350

Já o Marvel Design Studio convida aspirantes a ar-

peças de arte – incluindo 50 peças exclusivas –, abran-

tistas a aprender como ser um ilustrador de quadri-

gendo quadrinhos e filmes de mais de 110 artistas.

nhos da Marvel, com tutoriais de desenho que prome-

Com 471 quartos superiores e 90 quartos exe-

tem aprimorar suas habilidades. Outra área é a Hero

cutivos – incluindo 25 suítes dedicadas ao Homem-

Training Zone, um campo poliesportivo inspirado na

Aranha, aos Vingadores ou aos super-heróis da

Marvel, com áreas dedicadas para atividades infantis e

Marvel – que compõem acomodações no estilo de

adultas, como basquete, fitness e ioga. O hotel ainda

Manhattan, em Nova York, o hotel é dedicado aos fãs

conta com a piscina Metro Pool interna e externa (com

da Marvel, que terão a oportunidade de tirar uma sel-

piscina infantil) e um centro de fitness.

fie com o Homem-Aranha na Super Hero Station. Na

Todos os 561 quartos do quatro estrelas incluem

Marvel Photo Station, os hóspedes poderão tirar fotos

design contemporâneo inspirados nos gostos de Tony

imersos em seus filmes favoritos da Marvel.

Stark, como uma teia do Homem-Aranha no teto da

A boutique do hotel, que é como se fosse uma

suíte do Homem-Aranha, ou o reino de Asgard de

loja de museu, conta com obras de arte da Marvel e

Thor na cabeceira de uma das suítes dos Vingadores.

é inspirada na icônica Parede da Armadura de Tony

As suítes presidenciais Art of Marvel, por sua vez, re-

Stark, com estatuetas de colecionador, livros de arte,

velam a vida Stark em dois andares, com móveis ele-

edições exclusivas dos quadrinhos da Marvel e muitos

gantes, obras de arte exclusivas da Marvel em cada

itens que refletem diretamente a arquitetura e o de-

quarto e comodidades adicionais.

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SONIC THE HEDGEHOG ESTÁ CHEGANDO AO MINECRAFT Para comemorar o 30º aniversário do ouriço azul favorito do mundo dos jogos, Minecraft e SEGA se reuniram para um novo pacote de DLC do Sonic the Hedgehog. Transformando a experiência em blocos e pixelizada de Minecraft no mundo familiar de Sonic the Hedgehog, o pacote DLC trará para o jogo vários níveis da franquia icônica, incluindo (é claro) Green Hills Zone. Um novo modo de jogo corredor infinito estará disponível para você e alguns amigos correrem, coletando anéis no caminho para a vitória. Além do próprio Sonic, você também poderá jogar com uma série de outros personagens amados, incluindo Knuckles, Tails, Amy Rose e até Shadow. No final do trailer do DLC – que você pode ver aqui –, o Dr. Robotnik também aparece, então, espere encontrar rotas cheias de ação com o vilão em forma de ovo. Para fãs de Sonic e Minecraft, o novo DLC colaborativo já está disponível para download.

NOVA TUCSON É LANÇADA NOS EUA COM HERÓIS MARVEL A Hyundai dos Estados Unidos fez parceria com os estúdios Marvel para a campanha do Novo Tucson na TV, redes sociais e publicidade. Assim, heróis do Universo Cinematográfico da Marvel apresentam a nova geração do Hyundai Tucson em diferentes propagandas. E uma das publicidades, o personagem Loki, irmão adotivo do herói Thor, foge a bordo do Tucson 2022. Depois, o novo Capitão América, revelado em Falcão e o Soldado Invernal, caça um vilão ao lado do SUV. Ainda em outro trecho, a Feiticeira Escarlate, do seriado WandaVision, usa sua magia para ressaltar as novidades do Tucson 2022 que fazem outros carros parecerem antiquados. “Esta parceria promocional eleva nossa maior campanha de lançamento de todos os tempos, que mostra como questionamos cada detalhe e suposição ao desenvolver o Tucson 2022”, declarou Angela Zepeda, chefe de marketing da Hyundai Motor America. A montadora afirma, assim, que o novo Tucson é seu “veículo mais inovador e tecnologicamente avançado até hoje”.

Julho 2021

PELO MUNDO...

LOL SURPRISE FARÁ LIVE TOUR COM HOLOGRAMAS NOS EUA Um novo e envolvente tour está chegando aos Estados Unidos, marcando o que há de mais recente

gens populares por meio de canto, dança e interação com o público ao vivo.

em inovação da marca de brinquedos vencedora de

O CEO da MGA Isaac Larian disse: “Amamos to-

vários prêmios e mundialmente reverenciada: a L.O.L.

dos os nossos fãs de L.O.L. Surprise! e esta experiên-

Surprise Hologram Tour.

cia irá surpreender os fãs de três a 99 anos. Um mo-

A L.O.L. Surprise Live – Calling All B.B’s apresenta-

mento imperdível, imperdível. O Superbowl encontra

rá os personagens favoritos dos fãs e as mais vendidas

o Grammy em um evento para crianças e famílias de

Lady Diva, Royal Bee, Neonlicious e Swag no primeiro

todas as idades”.

espetáculo familiar com música original, dançarinos,

O concerto ao vivo contará com músicas do pró-

um DJ e hologramas nunca antes vistos ao vivo. A

ximo álbum de L.O.L. Surprise!, incluindo o primeiro

primeira etapa da turnê por 44 cidades nos Estados

lançamento “I’m a Queen”, junto com sucessos clássi-

Unidos começará em 30 de setembro na Califórnia.

cos como “Calling All B.B.’s” e “Remix”.

A turnê vai viajar de costa a costa, atingindo Chicago, Atlanta, Detroit, Las Angeles e muito mais.

Um fenômeno da indústria de brinquedos e entretenimento infantil, L.O.L. Surprise! tornou-se um su-

A L.O.L. Surprise! é uma marca de brinquedos que

cesso desde o lançamento, em 2016. Com mais de 15

rapidamente se tornou conhecida por sua inovação e

bilhões de visualizações no YouTube, L.O.L. Surprise!

missão de envolver o público em experiências lúdicas e

é uma das marcas mais queridas do mundo, com fãs

familiares. A nova turnê agora usará uma “tecnologia

celebridades, incluindo Kim Kardashian, Cardi B, Ciara

de holograma inovadora” para dar vida aos persona-

e muitas outras.

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PELO MUNDO...

UMA DOCE COLABORAÇÃO ENTRE HOT WHEELS E IL FELICE GELATO MILANO Hot Wheels é a marca que fez do desafio o prin-

de infância de brincar com os carros famosos. Livre

cipal componente de seu DNA. Por meio de carros e

de aditivos e feito apenas com produtos naturais,

pistas incríveis, as crianças podem vivenciar o senso

o gelato Felice’s Hot Wheels é composto por uma

inato de desafio, estimulando ao mesmo tempo a ex-

base de espirulina de alga variegada com geleia de

perimentação e a criatividade, além da autoconfiança,

framboesa, enriquecida com uma parte crocante de

necessárias para enfrentar os desafios do dia a dia.

amaretto, para satisfazer o paladar infantil com um

Para todos aqueles que querem saborear literal-

gelato cujas cores lembram as da marca icônica de

mente o sabor do desafio, uma doce resposta che-

carros de brinquedo. O “sabor do desafio” também

gou, pelo menos na Il Felice Gelato Milano. Esta

é protagonista de outro produto: um gelato mui-

colaboração especial, que vai do início de junho

to doce envolto em um biscoito perfumado perso-

até o final de setembro de 2021, inclui a criação de

nalizado com o logotipo Hot Wheels em pasta de

um sabor de gelato Hot Wheels: a inspiração para

açúcar, uma harmonia de sabores contida em um

a criação deste sabor especial vem das memórias

pacote especial dedicado à marca.

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NASA INSPIRA O HIPERLUXO DE BALENCIAGA Em dezembro do ano passado, a Balenciaga apresentou a coleção outono/inverno 2021 por meio de um videogame cibernético intitulado Afterworld: The Age of Tomorrow, idealmente ambientado em 2031. Os looks desse universo utópico e futurista imaginado por Demna Gvasalia, diretora de criação da Balenciaga, eram uma mistura de armaduras de couro medievais e look streetwear, em que se destacavam algumas peças inspiradas na NASA e suas roupas de astronauta. Agora a coleção está disponível on-line e nas lojas Balenciaga. Dos dois itens principais da coleção de cápsulas da NASA, o ripstop superdimensionado Space Parka, que se assemelha a um traje espacial, já se esgotou, apesar do preço superior a 5.000 dólares. O outro é um Space Bomber em cetim de nylon azul, uma releitura espacial de uma das peças mais icônicas da Balenciaga. A coleção inclui outros itens como moletons, camisas, camisas pólo, calças e muitos acessórios, como óculos, bonés de beisebol, lenços de seda, meias, bolsas e mochilas, todos com o logotipo da NASA e o emblema da missão Apollo. A escolha desta colaboração não é acidental, pois celebra o 50º aniversário do discurso do presidente Kennedy que anunciava o lançamento da Apollo 11 em 1961.

LEGO E ADIDAS LANÇAM TÊNIS CONSTRUÍVEL Adidas e LEGO já são parceiros há algum tempo. A novidade agora é o modelo de tênis Adidas versão LEGO construível do modelo. Para os fãs que desejam “construir” sua coleção de sapatos, o LEGO Group também está oferecendo um tênis Superstar construível. As icônicas listras serrilhadas do Superstar, o formato do dedo do pé em forma de concha, o logotipo em três partes e os gráficos são coerentes com o design. O conjunto apresenta 731 peças com 17 elementos LEGO extras para ajudar a projetar o tênis esquerdo ou direito. Para celebrar a colaboração Adidas x LEGO, o LEGO Group está incentivando os fãs a customizar suas próprias versões do tênis de LEGO e enviar suas criações para as mídias sociais com a hashtag #rebuiltbyoriginals. A iniciativa serve para demonstrar como outros designers reimaginaram artisticamente o estilo Superstar e para os fãs verem seus conselhos para criarem seus próprios sapatos.

Julho 2021

CAPA

Um espetáculo!

Propriedades para todos os públicos evidenciam a maturidade do mercado

quarta edição do LicensingCon – Marcas e Personagens –, evento on-line que conecta a indústria e o varejo aos principais players

do entretenimento mundial, foi realizada no dia 8 de junho e ofereceu aos 300 profissionais inscritos, com média simultânea de 170 executivos on-line, a oportunidade de conhecer as novidades e estratégias de WarnerMedia, O Mundo de Mia, da Pepper Brands,

A WarnerMedia foi a primeira a apresentar suas novi-

Mauricio de Sousa Produções, Giramille, Discovery e

dades. Quem contou sobre o que vem por aí foi o genial

Hasbro.

Igor Reis, marketing, retail & themed entertainment direc-

Abrindo o evento, Marici Ferreira, CEO do

tor da companhia.

EP Grupo e presidente da Abral/Licensing

Confira aqui!

Internacional, apresentou alguns movimentos de mercado que ganham expressão no exterior e que

O QUE FOI APRESENTADO:

já ganham espaço aqui no Brasil: sustentabilidade,

• Animação: Looney Tunes, Scooby-Doo e Tom and Jerry.

diversidade e NFT.

• Cartoon Network: Ben 10, Meninas Super Poderosas

A apresentação completa está aqui!

e Ursos sem Curso. • Mundo Bruxo: Animais Fantásticos e Harry Potter.

Seguindo o mood do evento, que sempre compartilha temas e convida players que estão desen-

• Séries: Friends, The Big Bang Theory, Supernatural e Riverdale.

volvendo trabalhos incríveis por meio do licencia-

• HBO: Game of Thrones e House of the Dragon.

mento de marcas e personagens, rolou um papo

• Terror: The Shining, The Lost Boys, Exorcista, It,

ótimo com Eduardo Hikishima, CEO da FreeFaro, que vem trazendo inovações para o mercado pet. Confira a conversa e inspire-se!

Annabelle, Invocação do Mal... • DC: Liga da Justiça, Esquadrão Suicida 2, Batman, Mulher Maravilha e Jovens Titãs. • Cinema 2021: Mortal Kombat e Matrix 4. • Cinema 2022: The Batman, Super Pets, Black Adam, The Flash e Aquaman 2.

Os detalhes do portfólio da WarnerMedia estão disponíveis no guia de marcas.

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O Mundo de Mia foi o destaque apresentado pela BrandHouse. Quem apresentou os detalhes da propriedade foi a executiva Lena Vetoretti.

Os detalhes da marca estão disponíveis no guia de marcas.

O QUE FOI APRESENTADO: • Star Trek • Street Fighter • Pac-Man • Paramount: Meninas Malvadas, Patricinhas de Nesta edição contamos com a estreia da Pepper 2Play. Quem contou sobre as marcas

Beverly Hills, Top Gun, Poderoso Chefão, Forest Gump e Curtindo a Vida Adoidado.

relacionadas às culturas pop, geek e gamer foi a

• MTV

Viviane Jalil, diretora da empresa.

• The National Gallery

Confira aqui!

Os detalhes do portfólio da Pepper 2Play estão disponíveis no guia de marcas.

Julho 2021

CAPA

E a sempre parceira Mauricio de Sousa Produções também apresentou suas novidades por meio do diretor Rodrigo Paiva. Experts em contar histórias, são mais de 50 guias de estilos

O QUE FOI APRESENTADO:

à disposição do mercado e uma linha com mais

• Turma da Mônica Baby

de 4 mil produtos.

• Turma da Mônica Lições

Confira aqui!

Os detalhes do portfólio da MSP estão disponíveis no guia de marcas.

PAUSA NAS APRESENTAÇÕES DE PORTFÓLIOS PARA MAIS UMA CONVERSA SOBRE UM SEGMENTO EM ALTA: ARTIGOS PARA O LAR. O CONVIDADO PARA ABORDAR O ASSUNTO FOI O DIRETOR COMERCIAL E DE NOVOS NEGÓCIOS DA CASA RIACHUELO EDGARD SANCHES. Confira a conversa e inspire-se!

Seguindo a programação, foi a vez da Giramille! Diego Navarro, diretor da marca, apresentou o crescimento da propriedade, compartilhou todo o suporte oferecido aos licenciados e ainda contou sobre os lançamentos e as oportunidades. Os detalhes da marca estão disponíveis no guia de marcas.

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Julho 2021

CAPA

O QUE FOI APRESENTADO: • Discovery • Discovery Kids • Discovery Home & Health Na sequência, os participantes conferiram o portfólio com-

• Discovery Turbo

pleto e inspirador da Discovery nas novas rotinas, apresentado

• Animal Planet

pela head do Brasil para produtos licenciados Carolina França.

• Food Network

Confira aqui! Os detalhes do portfólio da Discovery estão disponíveis no guia de marcas.

O QUE FOI APRESENTADO: • Peppa Pig • PJ Masks • Transformers • My Little Pony • Baby Alive • Play-Doh Finalizando o encontro, o público acompanhou como potencializar seus negócios com as franquias

• Nerf • G.I. Joe

de valor da Hasbro. As novidades e oportunidades foram apresentadas por Marcelo Masotti, head de licensing da companhia. Confira aqui! Os detalhes do portfólio da Hasbro estão disponíveis no guia de marcas.

UM EVENTO E TANTO! Oferecendo oportunidades, conexões e novos negócios. Este é o EP Grupo; fomentando o mercado brasileiro de marcas e personagens em qualquer tempo e plataforma. Para manter-se informado sobre o setor, acompanhe nossas redes sociais @epgrupo e @licensingcon.

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EVENTO outubro SAVE 26 de26

ZOOM/CASA GIARDINI - SÃO PAULO

WWW.LICENSINGCON.COM.BR

Julho 2021

VOCÊ VIU?

CRIATIVIDADE

ORIGINALIDADE

INOVAÇÃO

Reconhecimento ao alto nível do mercado brasileiro de licenciamento!

O prazo para recebimento das inscrições é dia 2 de

depois de loooongos meses de reuniões, alinhamentos, aprovações e lançamentos está na

agosto de 2021. Para a inscrição ser válida, você deve usar o

hora do reconhecimento, não é mesmo?

sistema de envio on-line.

Pre-pa-re-se, pois a premiação que revela e premia o alto nível do mercado brasileiro de licencia-

CONFIRA QUAIS CATEGORIAS SERÃO PREMIADAS:

mento de marcas e personagens está de volta; o Prêmio Marcas e Personagens. Os vencedores serão revelados no dia 20 de outubro durante cerimônia no evento híbrido Licensing Summit – Marcas e Personagens.

IMPORTANTE! Para participar do prêmio, nas várias categorias, a empresa deve seguir as diretrizes e os critérios de inscrição. A marca ou o produto inscrito tem de ter sua comercialização/distribuição entre agosto de 2020 e julho de 2021.

– PRODUTOS LICENCIADOS • • • • • • •

Alimento & Bebida Brinquedos Casa e Decoração Digital: Aplicativos/Software/Videogames Papelaria/Escolar Saúde e Beleza Vestuário/Calçado/Acessórios

A entrada em várias categorias é permitida, mas atenção: cada marca/produto precisa ser inscrito individualmente.

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– MARCAS/PERSONAGENS • • • • • •

Corporativa Digital Esportiva Infantil Jovem-adulta Lifestyle

– PROMOÇÃO O uso mais notável de uma

– AGÊNCIA/LICENCIADOR • Este prêmio homenageia o licenciador ou agente que demonstrou criatividade, agilidade e serviço exemplar aos licenciados, seja na indústria ou no varejo.

– VAREJISTAS Varejistas que realizaram merchandising criativo para uma propriedade licenciada, com excelentes retornos em reconhecimento e vendas. • • • • • •

propriedade licenciada para promover um produto ou serviço diferente.

– COLABORAÇÃO Este prêmio homenageia a melhor parceria do ano entre marcas com o intuito de ampliar seus públicos, consolidar seu reconhecimento, aumentar sua visibilidade e, consequentemente, aumentar vendas.

Alimento & Bebida Brinquedos Casa e Decoração Papelaria/Escolar Saúde e Beleza Vestuário/Calçado/Acessórios

Julho 2021

VOCÊ VIU? CRITÉRIOS DE AVALIAÇÃO! Criatividade, originalidade e inovação são os critérios que serão analisados pelos jurados. E que time reunimos! Confira:

ALFREDO SOARES

ANA CLAUDIA COSTA

AURÉLIA PICOLI

Empreendedor, sócio da VTEX,

Especialista em varejo e branding.

Sócia-proprietária da Play Conteúdo Inteligente.

mentor e co-fundador na empresa de educação Gestão 4.0 e autor.

CAMILA SALEK

DANIEL GODOY

FELIPE ROSSETI

ENTREPRENEUR & RETAIL

Fundador e Chief Vision Officer

Sócio e fundador da Rede Piticas

FUTURIST Founder | Vimer Retail

da XGUIDES,

Experience Retail Trend Curator | Bazaar Entre

LICENSING BRASIL

HENRIQUE AZEREDO

MARIANA CAMILO

MATHEUS FERREIRA

Papai do Patties

Especialista em Licenciamento –

Diretor da Agência Hiperstorm

ViacomCBS

e Editor Chefe do blog Geek Publicitário

RAFAEL ECKMANN

SANDRA HADDAD

VIVIANE VILELA

Sócio-diretor no GRUPO JPDV

Diretora comercial no Grupo Ri Happy

Diretora de Conteúdo do E-Commerce Brasil

SERÁ DEMAIS, NÉ? REÚNA SEU TIME, SEPARE OS CASES E INSCREVA-OS. Julho 2021

EM DESTAQUE

Chevrolet traduz paixão do brasileiro por carros

om mais de 150 produtos licenciados, mar-

momento de imagem da marca no País, que começa

ca mostra que é capaz de se associar a

a olhar para o futuro, com os carros elétricos – mais

vários segmentos de maneira flexível, po-

uma oportunidade que está surgindo aí no horizonte.

dendo desde agregar sua tradição para valorizar o

Fernanda Brito, coordenadora de licenciamento da GM,

vintage até aproveitar a imagem de seus veículos

nos contou como os próximos passos da Chevrolet vão

icônicos para produtos de lifestyle.

impactar também nos negócios da área.

Poucas marcas têm o prestígio da Chevrolet no

mercado. Além de ser uma das mais importantes fabri-

A Chevrolet é uma das mais populares fabri-

cantes de automóveis do mundo, tem uma ligação es-

cantes de automóveis do mundo e, no Brasil,

treita com o Brasil – e, principalmente, com o brasileiro.

está próxima de completar 100 anos. Quanto

Não apenas porque ele é um apaixonado por automó-

essa longa tradição impacta no caminho de se

veis, mas também pelo fato de a empresa somar uma

transformarem numa marca percebida como al-

série de ícones. Outra coisa que chama a atenção é o

tamente tecnológica?

Chevrolet S10

LICENSING BRASIL

Camaro Coupé A Chevrolet se transformou numa das principais marcas de veículos do mundo pelo seu poder de inovação para atender as evoluções do consumidor em relação a seus desejos e necessidades. Olha para o sucesso do Onix, que veio em parte porque ele inaugurou o conceito de conectividade veicular que conhecemos hoje. Mas, no futuro, os carros serão elétricos com zero emissão. Por isso, a GM está investindo 35 bilhões de dólares até 2025 para lançar uma nova linha de veículos que inclui autônomos. Tanto que hoje já somos vistos como uma “tech company”. O Chevrolet Bolt EV, por exemplo, foi lançado num salão de eletrônicos, não num salão de automóveis como tradicionalmente acontece. Muitos dos ícones da Chevrolet são carros clássicos. Esta guinada para o tecnológico não

Fernanda Brito, coordenadora de licenciamento da GM

pode ser um risco para a imagem da marca no segmento de licenciamento?

produto, enquanto as picapes como a S10 e a 3100

Esta nova fase vem para somar ainda mais pres-

“Marta Rocha” remetem a um estilo de vida muito

tígio à Chevrolet, que tem uma capacidade incrível

peculiar e cada vez mais cultuado – até pela música.

de se associar a diferentes segmentos de produtos

Acredito que os carros elétricos, a mobilidade urba-

licenciados e de uma forma muito flexível. Os carros

na e a sustentabilidade estão ganhando força e serão

clássicos e saudosos, como o Opala e o Chevette, são

um grande filão a ser explorado pelas empresas de

uma ótima oportunidade para itens de estilo vinta-

licenciamento. Trazem oportunidades para empresas

ge. Os superesportivos Camaro e Corvette são cam-

que buscam estar presentes e bem posicionadas neste

peões pois agregam esportividade e jovialidade ao

contexto junto a uma marca igualmente relevante.

Julho 2021

EM DESTAQUE

Quantos produtos licenciados a Chevrolet tem hoje no mercado e quais segmentos são os mais fortes? A Chevrolet tem mais de 150 produtos licenciados, que vão desde itens de vestuário, passando por objetos de decoração para casa até ferramentas. Brinquedos, miniaturas, cosméticos, livros e itens eletrônicos também fazem parte do nosso portfólio atual. Mas acreditamos que exista ainda um potencial muito grande para expansão, até porque temos um vasto universo de fãs da marca e dos nossos produtos, que fundam até clubes por todo o País. Outro contingente grande e fiel a produtos licenciados são os próprios funcionários. Temos quase 20 mil só na América do Sul. Atualmente quais são as empresas que licenciam produtos com a marca Chevrolet no Brasil? Temos neste momento licenciados de diversas categorias, como C&A, Premium, Riachuelo, CKS, Menin,

A GM está investindo 35 bilhões de dólares até 2025 para lançar uma nova linha de veículos que inclui autônomos.

Tanto que

Roma Brinquedos, Usual Brinquedos, Centralsul

hoje já somos vistos como uma

Química, Etilux, Petbone, Planeta Deagostini, RR

“tech company”.

Perfumes e Editora Alaúde.

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Sobre esta crescente demanda por marcas corporativas aqui no Brasil, qual seu olhar sobre esse cenário?

Quem são os principais consumidores dos produtos licenciados da Chevrolet? Nossa linha é bastante eclética e por isso atingimos

Existem empresas e marcas que realmente con-

um público bem diversificado, mas observamos que os

quistam a confiança e um espaço no coração dos

homens costumam ser mais aficionados pela cultura

consumidores, tornando-os no que chamamos de

do automóvel e acabam influenciando seus filhos tam-

“brand lovers”. Eles querem estar mais próximos

bém. É incrível como as crianças conhecem e veneram

das marcas em seu dia a dia, não se restringindo

carros como o Camaro. Esse é o grande desafio da

apenas ao momento que fariam uso do produto

Redibra: alcançar todos os apaixonados por carros com

ou serviço original. No caso de carros, que são uma

os produtos, independentemente de gênero ou idade.

grande paixão dos brasileiros, tornam-se uma forte

influência no estilo de vida e uma inspiração para

O que podemos esperar de novidade ainda

os fãs. E o licenciamento é um canal importante para nós nos mantermos próximos desse público.

para este ano? Estamos atentos às novas oportunidades, em relação a produtos, canais de distribuição e formas

A Chevrolet conta com a Redibra no agen-

inovadoras para vendas. Outro diferencial da marca

ciamento da sua marca. Como funciona esta

Chevrolet é sua forte presença nas redes sociais, com

parceria?

conteúdos relevantes e crescente engajamento. Além

Uma parceria só é boa quando as duas partes ganham com aquela relação. Assim é entre

disso, acabamos de atualizar nossa Fan Store, que é uma ótima vitrine.

a Chevrolet e a Redibra. Buscamos integrar o programa de extensão de marca com as estratégias e ativações das duas empresas. Desta forma, conseguimos amplificar nosso potencial, alinhar objetivos e divulgar os produtos de nossos licenciados.

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Miniatura Chevrolet Opala 1969 – 1:24 – Azul Julho 2021

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STORYTELLING

35 ANOS Confira a linha do tempo de um dos maiores estúdios de animação do mundo

o dia 18 de junho estreou o novo filme de animação da Pixar e Disney, Luca, no Disney+. O longa-metragem de animação original relata uma divertida e comovente história sobre amizade e sair da sua zona de conforto, com dois monstros marinhos adolescentes que vivenciam um verão que trans-

formará suas vidas. Mas como surgiu a empresa que produz as animações mais emocionantes do mundo e que encanta todas as idades? Qual a história por trás da Pixar? Em 2021, a Pixar Animation Studios está completando 35 anos e, para celebrar, preparamos uma linha do tempo sobre um dos maiores e mais famosos estúdios de produções animadas.

1986 • A Pixar começou em 1979 como parte da Divisão de Computadores da Lucasfilm, um grupo encarregado de criar tecnologia computacional de última geração para a indústria cinematográfica e responsável posteriormente pelo desenvolvimento do computador gráfico Pixar Image Computer. Mas foi em 1986, após ser comprado por Steve Jobs, o grupo oficialmente virou uma empresa independente. • O primeiro trabalho da Pixar foi para um projeto da Disney. Na época, a Walt Disney Studios se interessou pela tecnologia da empresa para o CAPS, o Sistema de Produção de Animação por Computador, que revolucionaria a criação de filmes de animação tradicionais.

• Neste mesmo ano, é lançado o primeiro curta-metragem da Pixar: Luxo Jr., que apresenta a história do abajur que se tornou a marca registrada do estúdio. Com direção de John Lasseter, o curta foi o primeiro filme de animação por computador a ser indicado ao Oscar®, recebendo uma indicação de Melhor Curta-Metragem Animado.

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1987 • No ano seguinte, mais um curta é lançado pelo estúdio, O Sonho do Red. A estreia aconteceu na SIGGRAPH, conferência de computação gráfica, tendo uma parte do filme renderizada inteiramente no Pixar Image Computer.

1988

• O sistema de animação Marionette (Menv) e o renderizador RenderMan® são usados para produzir Tin Toy, o terceiro curta da Pixar.

• Uma versão parcialmente concluída de Tin Toy é exibida na SIGGRAPH. Já a estreia do filme finalizado aconteceu no Ottawa International Film Festival. Tin Toy foi o primeiro filme de animação por computador a receber um Oscar®, na categoria Melhor Curta-Metragem Animado em 1989.

1989 • O curta Knick Knack, primeira animação da Pixar produzida em 3D estereoscópico, é lançado. • A primeira versão comercial do RenderMan® é lançada. • A Pixar começa a produzir comerciais. O primeiro é um anúncio do suco de laranja Tropicana, “Wake Up”, dirigido por John Lasseter.

1990 • Os animadores Andrew Stanton e Pete Docter ingressam na Pixar. No final do ano, cada um anima um comercial – Andrew Stanton produz “Quite A Package” para Trident e Pete Docter anima “Boxer” para Listerine. A experiência de produzir comerciais traz para a empresa a expertise em argumentos de venda, narração de histórias e trabalho com clientes, além de permitir que ela desenvolva e refine suas técnicas de produção.

STORYTELLING

1991 • Disney e Pixar anunciam um acordo “para fazer e distribuir pelo menos um filme de animação gerado por computador”. • A Pixar começa então a trabalhar no projeto do filme Toy Story, enquanto continua a produzir comerciais e outros materiais curtos, inclusive anúncios para a televisão.

1996 • Toy Story é indicado ao Oscar® nas categorias de Melhor Canção Original, Melhor Trilha Sonora Original, Melhor Roteiro Original, sendo a primeira vez que um filme de animação tem seu roteiro reconhecido. John Lasseter recebe um Oscar® de Contribuição Especial por sua “liderança inspiradora da Equipe Pixar Toy Story, resultando no primeiro longa-metragem de animação por computador”. • A Pixar anuncia que vai parar de fazer comerciais para se concentrar em formatos mais longos e em entretenimento interativo.

1998 • Como resultado do sucesso dos últimos anos, a Pixar inicia a construção de um novo estúdio inovador em Emeryville, na Califórnia (EUA). • Vida de Inseto é lançado nos cinemas no dia 25 de novembro, acompanhado do curta-metragem O Jogo de Geri.

1997 • The Walt Disney Studios e Pixar Animation Studios anunciam acordo para produzir conjuntamente cinco filmes ao longo de 10 anos.

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1999 • Toy Story 2 é lançado nos cinemas em 24 de novembro. É o primeiro filme da história a ser totalmente criado, maste-

2000 • Pixar muda-se para seu novo prédio em Emeryville, Califórnia (EUA).

rizado e exibido digitalmente. O lançamento é acompanhado do relançamento do curta Luxo Jr.

2001 2002

• Monstros S.A. é lançado nos cinemas em 2 de novembro, acompanhado do curta-metragem Coisas de Pássaros.

• “A Bug’s Land”, uma área temática baseada em A Vida de Insetos, é inaugurada no Disney California Adventure Park.

2003 • Procurando Nemo é lançado nos cinemas em 30 de maio, acompanhado por uma versão remasterizada do curta Knick Knack.

2004 • Os Incríveis é lançado nos cinemas em 5 de novembro, acompanhado pelo curta-metragem Pular. • “Turtle Talk with Crush”, atração inspirada em Procurando Nemo, é lançada no Epcot, no Walt Disney World Resort.

Julho 2021

STORYTELLING

2006 • Carros chega aos cinemas no dia 9 de junho, acompanhado do curta-metragem A Banda de Um

2005 • A primeira exposição da Pixar é inaugurada no Museu de Arte Moderna de Nova York. Repleta de pinturas, desenhos e esculturas, foi a maior mostra de animação que o museu havia promovido até aquele ano, e a primeira vez que o material foi visto fora do estúdio da Pixar.

Homem Só. • A Walt Disney Company anuncia a compra dos estúdios da Pixar Animation. Como parte do acordo, Ed Catmull e John Lasseter também assumem a liderança da Walt Disney Animation Studios. • Pixar celebra seu 20º aniversário!

2007 • Ratatouille estreia nos cinemas no dia 29 de junho, acompanhado do curta-metragem Quase Abduzido. • “Finding Nemo Submarine Voyage”, parque temático de Procurando Nemo, é inaugurado em Tomorrowland, no Disneyland Park, na Califórnia.

2008 • WALL- E estreia nos cinemas no dia 27 de junho, acompanhado do curta-metragem Presto. • “Toy Story Midway Mania!”, atração de Toy Story, é inaugurada nos parques da Disney na Califórnia e na Flórida.

2009 • Up: Altas Aventuras torna-se o primeiro longa-metragem de animação a abrir o Festival de Cannes. Ele estreou em grande escala em 29 de maio com o curta-metragem Parcialmente Nublado. • A atração “Monsters, Inc. Ride & Go Seek” é inaugurada na Tokyo Disneyland.

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2011 2010

• Toy Story 3 chega aos cinemas no dia 18 de junho, acompanhado do curta-metragem Dia e Noite. • “Toy Story Playland”, uma área temática da franquia de filmes Toy Story, estreia no Walt Disney Studios Park na Disneyland Paris.

• Carros 2 é lançado nos cinemas em 24 de junho, acompanhado pelo primeiro Toy Story Toons, Férias no Havaí. • Pixar comemora 25 anos. • A construção do segundo novo prédio da Pixar, em Emeryville, é concluída. • “Toy Story Land”, área temática da franquia, é inaugurada na Disneyland de Hong Kong.

2012 • Valente estreia nos cinemas no dia 22 de junho, acompanhado do curta-metragem La Luna. • “Cars Land”, área temática de Carros, é inaugurada no Disney California Adventure Park. • O sistema de animação Menv é oficialmente aposentado em favor de um sistema também próprio, porém completamente novo, chamado Presto, em homenagem ao curta-metragem de 2008 do estúdio. Valente é o primeiro filme animado usando esse novo sistema – que ainda é conhecido internamente como “Menv”. • A Pixar, em parceria com a San Francisco Symphony, lança “Pixar in Concert”, uma apresentação sinfônica das trilhas sonoras dos filmes da Pixar.

2013 • Universidade Monstros é lançado nos cinemas em 21 de junho, acompanhado pelo curta-metragem O Guarda-Chuva Azul. • O especial de TV “Toy Story Of TERROR!” vai ao ar no canal ABC.

Julho 2021

STORYTELLING

2014 • O especial de TV “Toy Story That Time Forgot” vai ao ar no canal ABC. • A atração “Ratatouille: The Adventure” estreia no Walt Disney Studios Park na Disneyland Paris.

2015 • Depois de sua estreia no 68º Festival de Cannes em maio, Divertidamente é lançado em 19 de junho, acompanhado do curta-metragem Lava. • O Bom Dinossauro, acompanhado do curta-metragem Os Heróis de Sanjay, chega aos cinemas no dia 25 de novembro.

2016 • Procurando Dory, acompanhado do curta-metragem Piper: Descobrindo o Mundo, estreia nos cinemas no dia 17 de junho. • As atrações “The Toy Story Hotel” e “Buzz Lightyear Planet Rescue” estreiam na inauguração do Shanghai Disney Resort.

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2017 • Carros 3, acompanhado do curta-metragem Lou, estreia nos cinemas no dia 16 de junho. • A Pixar lança seu software RenderMan®, vencedor do Oscar®, para uso não comercial. • O programa educacional on-line “Pixar in a Box” é lançado em parceria com a Khan Academy. • Piper, escrito e dirigido por Alan Barillaro e produzido por Marc Sondheimer, ganhou o Oscar® de Melhor Curta de Animação. • Viva – A Vida é Uma Festa estreia em 20 de outubro durante o Festival Internacional de Cinema de Morelia, no México. Ele se tornou o filme de maior bilheteria do México de todos os tempos e foi lançado na América do Norte em 22 de novembro.

2018 • Os Incríveis 2 é lançado nos Estados Unidos em 15 de junho e estabelece o recorde de melhor estreia para um filme de animação, faturando mais de US$ 1,2 bilhão em todo o mundo. É o filme de maior bilheteria da Pixar até agora! • O curta Bao foi lançado com Os Incríveis 2.

2019

Julho 2021

• Bao, escrito e dirigido por Domee Shi e produzido por Becky Neiman-Cobb, ganhou o Oscar® de Melhor Curta de Animação. • A atração “Racing Academy de Lightning McQueen” é inaugurada em 31 de março no Disney’s Hollywood Studios. • Toy Story 4 é lançado nos Estados Unidos em 21 de junho. • Ed Catmull, cofundador original da Pixar, aposentou-se de seu cargo como presidente da Pixar Animation Studios no final de julho. • O Disney+ é oficialmente lançado em 12 de novembro nos Estados Unidos e, com ele, estrearam os curtas Garfinho Pergunta, escritos e dirigidos por Bob Peterson, e Flutuar e Wind, ambos parte do SparkShorts, uma série de curtas-metragens de animação da Pixar.

STORYTELLING

2020 • Fitas (Loop) é lançado no Disney+ em 10 de janeiro. • Toy Story 4 ganha o Oscar® de Melhor Animação. • Dirigido por Dan Scanlon e produzido por Kori Rae, o filme Dois Irmãos é lançado nos cinemas em 6 de março. • Em 16 de março, com aproximadamente 7 semanas restantes de produção do longa-metragem Soul, os funcionários da Pixar começaram a trabalhar em casa devido à pandemia do coronavírus. Com a saúde e segurança de todos em primeiro lugar, o Soul é concluído a tempo no mês seguinte. • Segredos Mágicos é lançado na Disney+ em 22 de maio. • A série de documentários Inside Pixar, que apresenta os diversos tipos de trabalho realizados pelos funcionários da empresa, é lançada no Disney+ em 13 de novembro. • Soul, dirigido por Pete Docter, produzido por Dana Murray e codirigido por Kemp Powers, é lançado na Disney+ em 25 de dezembro, junto com o curta Burrow.

2021 • Em 18 de junho, estreia Luca, com direção de Enrico Casarosa, no Disney+. • A Pixar comemora 35 anos.

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CONTINUAM TIRANDO O VERDE DA NOSSA TERRA AJUDE A PROTEGER NOSSA FLORESTA. A LUTA É PELA VIDA. FAÇA PARTE!

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Por @Lucas shaw

NOVOS NEGÓCIOS

O plano da Netflix para vender brinquedos, camisetas e ingressos para shows

Netflix Inc. vendeu a mais de 200 milhões

durante anos focou em um objetivo: conseguir que

de pessoas uma assinatura de seu serviço

mais pessoas se inscrevessem em seu serviço de stre-

de streaming. Estamos prestes a descobrir

aming. Os executivos consideraram os produtos de

se isso pode render mais alguma coisa. A empresa anunciou uma nova loja on-line, bem como planos para um festival de comédia no próximo

consumo muito pequenos para se preocupar. Mas isso foi quando a Netflix era muito menor – e sua concorrência, menos formidável.

ano. A empresa está preparando uma linha de roupas e

A Netflix costumava dizer que queria ser HBO

eventos ao vivo ligados a “Bridgerton”, bem como even-

antes que a HBO se tornasse a Netflix. Teve sucesso,

tos e produtos de consumo para as novas temporadas de

criando alguns dos programas de TV mais memoráveis

“La Casa de Papel”, “The Witcher” e “Stranger Things”.

da última década. Ela recebeu o maior número de in-

O investimento em streetwear e bonecos de ação

dicações ao Emmy do que qualquer empresa no ano

sinaliza uma evolução da estratégia da empresa, que

passado, e o maior número de indicações ao Oscar

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de qualquer estúdio neste ano. Mas a Netflix agora está

é difícil e caro. Um dos esforços mais caros da Netflix

entrando em um novo capítulo, e com isso vem um novo

para criar uma nova franquia, “Jupiter’s Legacy”,

desafio: ela quer se tornar a Disney antes que a Disney a

foi cancelado após uma temporada. A Disney tem o

derrote em seu próprio jogo.

benefício de quase um século de tentativa e erro. Esse

Enquanto a Netflix tenta competir com a Disney em

é um dos motivos pelos quais a Netflix é rápida em

escala global, ela tenta criar franquias que podem ter o

reduzir as expectativas para muitas dessas iniciativas. A

mesmo impacto na cultura de “Star Wars” ou “Toy Story”.

loja e os podcasts são apenas uma forma de marketing.

A Netflix contratou novos chefes de produtos de

A coisa mais importante que eles podem fazer

consumo, podcasts e videogames; áreas nas quais a em-

agora, dizem eles, é melhorar em animação, filmes e

presa vem se aventurando, mas ainda não teve muito

programas internacionais. A empresa vai lançar mais

sucesso na venda de produtos de consumo. A maioria

de 400 títulos em línguas estrangeiras de 30 países no

dos executivos do setor culpa duas das estratégias fun-

próximo ano.

damentais da empresa: a Netflix disponibiliza todos os

Mas a Netflix sabe que precisa descobrir tudo

episódios de seu portfólio de uma vez e lança mais pro-

isso. A empresa não vai agregar 25 milhões de clien-

gramas do que qualquer um poderia assistir. Seu modelo

tes por ano para sempre. Chegará um ponto em que

de negócios incentiva as pessoas a ficarem obcecadas

a empresa inscreveu tantas pessoas que o crescimento

com um programa por uma ou duas semanas e depois

de seus usuários diminuirá e será necessário encontrar

passar para o próximo.

uma alternativa. Isso pode ser agora ou em 2025.

As franquias de entretenimento mais valiosas são

Essa é uma das razões pelas quais os principais

construídas em torno de propriedades que vão ao ar na

executivos pararam de se referir à Netflix como um

TV todos os dias, ou séries de filmes com várias partes

serviço de vídeo. Eles chamam isso de empresa de en-

(muitas vezes baseadas em livros ou histórias em quadri-

tretenimento. Isso é semântico, mas sinaliza as ambi-

nhos). Vender brinquedos, por exemplo, exige um envol-

ções crescentes da empresa além da TV.

vimento constante. Programas infantis que passam todos

A empresa teve muito sucesso produzindo pro-

os dias são uma ótima maneira de lembrar uma crian-

gramas de TV baseados em videogames, como “The

ça de que ela quer um bichinho de pelúcia. (Quando a

Witcher”. Também fez experiências com a narrativa

Nickelodeon mudou um programa de todos os dias para

de aventura “escolha sua própria”, que é uma

apenas sábado, as vendas caíram 80%, de acordo com

ponte entre jogos e programas de TV.

Jeremy Padawer, um executivo da Jazwares).

Executivos de toda a empresa ficam calados quando

A Netflix experimentou lançar episódios em grupos

você pergunta sobre seus planos para jogos. Eles dizem

em vez de todos de uma vez, mas alguns dentro da

que ainda não decidiram se querem fazer jogos novos e

Netflix acreditam que terá mais sucesso criando even-

não relacionados a programas ou apenas extensões. Mas

tos ao vivo e experiências pessoais do que licenciando

se você seguir as proclamações públicas e as conversas

brinquedos. Muitos clientes jovens preferem gastar seu

privadas, os videogames são uma área em que a Netflix

tempo e dinheiro em experiências em vez de bens tangí-

pode estar preparando um grande impulso.

veis hoje em dia. Vale lembrar que a Netflix faz programas de TV e filmes há menos de uma década. Fazer grandes franquias

Julho 2021

É também a única dessas empresas que poderia rivalizar com seu aplicativo de streaming – pelo menos até abrir um parque temático Netflix.

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