Revista Licensing Brasil (Marcas e Personagens) #81

licensingcon.com.br - agosto ano 14 n0 81

UAU!

MERCADO DE BELEZA E BEM-ESTAR GANHA ESPAÇO EM MEIO À PANDEMIA

EDITORIAL

Ano 14 – Ed. 81 – agosto – 2021 Espaço Palavra Editora e Arte Ltda.

‹ Direção-geral e jornalista responsável ›

Marici Rosana Ferreira (MTB 36727) ‹ Conselho editorial › David Diesendruck, presidente da Redibra; Victor Fonseca, diretor de licenciamento da Hasbro; Marcos Bandeira de Mello, gerente-geral de operações da Warner Bros. Consumer Products (Brasil); Cidinha Figueira, diretora de licenciamento da Turner Brasil; Flavia Hauy, gerente de licenciamento da Mattel; Angela Cortez, diretora sênior de licenciamento da Viacom Brasil ‹ Revisão › Lu Peixoto ‹ Redação › Camila Guimarães ‹ Arte › Wilson Alves ‹ Atendimento › Daiane Miranda ‹ Marketing › Luiz Paulo Ferreira Luise Kipper ‹ Novos negócios › Camila Guimarães ‹ Administrativo › Cristina Venâncio Brenda Andrelly ‹ International sales › Multimedia, Inc. (USA) Tel. +1-407-903-5000 E-mail: info@multimediausa.com ‹ Administração, publicidade e redação › Av. Rouxinol, 1041, conj. 1109 Moema – São Paulo/SP CEP: 04516-001 Tels.: (11) 5092-5588 / (11) 5094-0403 E-mail: comercial@epgrupo.com.br ‹ Assinaturas › (11) 5092-5588 ou pelo site www.epgrupo.com.br As matérias assinadas são de responsabilidade dos autores e podem ser reproduzidas, desde que citada a fonte.

As fotos utilizadas nesta edição pertencem ao banco de imagens da revista Licensing Brasil e podem ser utilizadas desde que citada a fonte.

A revista Licensing Brasil possui distribuição nacional para diretores, gerentes de marketing e demais pessoas envolvidas no mercado de licenciamento dos setores de publicidade, acessórios, alimentos, brinquedos, canais de TV, confecção, cosméticos, higiene e limpeza, papelaria, promocional, tecnologia e informática.

Profissionais de outros setores poderão adquirir os exemplares por meio da assinatura da revista.

ÍNDICE

(20) EP NO DIGITAL 6 CURTAS DO LICENCIAMENTO 8 PELO MUNDO... 14 CAPA – Mercado de beleza e bem-estar 20 EM DESTAQUE – WarnerMedia lança catálogo digital para lojistas 40

(40)

PESQUISA + GAME – PGB 21 42 VOCÊ VIU? É do Brasil 46 COLLABS + CALÇADOS 50

(42)

LICENSING BRASIL

ˆ

uma nova geracao de poneis ˜

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esTA CHEGANDo ´

Novo filme

© 2021 HASBRO

2021 ®

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D AN

e muitas outras marcas

Brinquedos, Moda, Calçados e Acessórios Bruna Sawada bruna.sawada@hasbro.com whatsapp: 11 98161-3523

Promoções, Alimentos/Bebidas, Baby Casa/Decoração e Higiene/Beleza Caroline Manha caroline.manha@hasbro.com whatsapp: 11 98449-0314

Editorial, Escolar, Pets e Festas/Fantasias

Daniela Gambirazi daniela.gambirazi@hasbro.com whatsapp: 11 98161-1873

EP NO DIGITAL Os destaques de julho em nossas plataformas digitais! r - julho

on.com.b

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0 80 ano 14 n

Á C U LO !

U M E S P ET

ICOS S OS PÚBL RA TODOE DO MERCADO ADES PA PROPRIEDAM A MATURIDAD EVIDENCI

Na edição #80, com mais de 600 acessos até o fechamento desta edição, a entrevista com a coordenadora de licenciamento da GM, Fernanda Brito, foi o conteúdo mais acessado!

A notícia sobre o “Espaço Mundo Bita” no Shopping Cidade São Paulo foi a notícia mais lida no portal EP.

A notícia sobre o Prêmio Marcas e Personagens também foi destaque no site LicensingCon.

E, no Guia de Marcas, a marca mais pesquisada foi Bolofofos.

O post mais curtido no insta @epgrupo divulgava a comissão julgadora do Prêmio Marcas e Personagens.

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LICENCIAMENTO DO CURTAS

Imagens: Divulgação

DISNEY COMEMORA 50 ANOS NAS ALTURAS COM A AZUL Para comemorar os 50 anos da Walt Disney

em Orlando, começam em outubro e se estendem por 18 meses, incluindo eventos especiais, mercadorias exclusivas, novos shows e atrações e muitas surpresas.

World, a empresa fez uma parceria com a Azul

A Disney ainda não divulgou quais serão os pró-

Linhas Aéreas. A partir de outubro, o primeiro avião

ximos personagens, mas anunciou que a operadora

comemorativo, um Airbus A320 pintado de vermelho,

Azul Viagens terá “ofertas imperdíveis, com ingressos

amarelo e preto e com o Mickey desenhado, operará

para os parques temáticos e hotéis Resort Disney, além

no Brasil. Mais três aeronaves chegarão até 2022.

de pacotes especiais para o complexo do Walt Disney

O avião acomoda 174 clientes e vai passar por ae-

World Resort”.

roportos de mais de 40 cidades brasileiras, incluindo o

A última vez em que a Disney fez uma promoção

Aeroporto de Congonhas, em São Paulo, e o Aeroporto

parecida por aqui foi pré-pandemia, com a Latam

Santos Dumont, no Rio de Janeiro. A Disney e a Azul

Airlines, em homenagem à abertura de Star Wars

batizaram a ação de A Frota Mais Mágica do Mundo.

Galaxy’s Edge, nos parques de Orlando e Anaheim.

As comemorações dos 50 anos de Disney World,

Fonte: Panrotas

C&A LANÇA COLEÇÃO PEPSI E CHEETOS Em parceria com a PepsiCo, a C&A lançou, em julho, uma coleção cheia de estilo com as marcas Pepsi e Cheetos.

A coleção é composta por camisetas masculinas, femininas, regatas, jaqueta de jeans e moletom. Os modelos trazem o clássico logo das marcas e os preços variam de R$ 35,99 a R$ 179,99.

Os produtos já estão disponíveis em lojas selecionadas de todo o Brasil e também no e-commerce da C&A.

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LICENSING BRASIL

TARSILINHA VENCE O PRINCIPAL FESTIVAL DE ANIMAÇÃO DA AMÉRICA LATINA

Shanghai, que aconteceu em junho deste ano.

A animação brasileira Tarsilinha ficou em pri-

uma menina de 8 anos que embarca numa jorna-

meiro lugar por unanimidade do júri na categoria

da incrível para recuperar as memórias roubadas

longa-metragem latino americano e espanhol no

de sua mãe. O filme é inspirado na obra de Tarsila

10º Festival Chilemonos, o principal festival de

do Amaral.

O longa-metragem Tarsilinha conta a história de

animação da América Latina. No total, foram mais

O filme foi produzido pela PinGuim Content,

de 3 mil filmes e curtas-metragens inscritos. O fil-

com Celia Catunda e Kiko Mistrorigo na direção,

me Tarsilinha foi o vencedor da principal categoria

Ricardo Rozzino como produtor executivo e rotei-

do festival, de melhor filme de animação, em que

ro de Fernando Salem e Marcus Aurelius Pimenta.

concorreu com outras 55 obras.

A trilha foi composta por Zezinho Mutarelli e Zeca

Tarsilinha começa a trilhar sua passagem pelos festivais internacionais de cinema, após a

Baleiro. Tarsilinha será lançado no início de 2022, com distribuição no Brasil pela H2O Films.

estreia no 24° Festival Internacional do Filme de

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CURTAS

LICENCIAMENTO DO

FIT E UFC LANÇAM COMBUSTÍVEL ADITIVADO

para atender uma necessidade de mercado do setor de

Com vídeo de campanha estrelado por Rodrigo

combustíveis. Temos focado também na produção de

Minotauro, Fit e UFC apresentam a linha cobranded de

conteúdo in-house, como o próprio filme desta campa-

combustíveis aditivados série Fit | UFC. Com uma gaso-

nha, que foi feito 100% pela equipe do UFC no Brasil,

lina de maior octanagem, a novidade chega ao merca-

referência em produção de conteúdo original para

do brasileiro e é uma extensão inédita da parceria entre

anunciantes”, comenta o VP.

as duas marcas que já existe há 3 anos. Com o mote

A linha Fit | UFC promete melhorar o desempe-

“Superioridade para encarar o dia a dia”, a campanha

nho do carro, garantir maior poder de limpeza e pro-

destaca a qualidade e preço dos novos produtos e terá

teção do motor. Os produtos seguem uma tendência

seu filme veiculado nas TVs aberta e fechada.

mundial de efetuar a aditivação diretamente na refi-

Além do vídeo, a campanha estará presente no

naria, uma prática que já é realidade há alguns anos

Facebook, Instagram, Google, YouTube e Waze com

em países como Estados Unidos, México, Colômbia,

diversos conteúdos imersivos produzidos em parceria

China e Índia.

com o UFC. Inclui também branded content nas pu-

“Assim como o UFC, a Fit Combustíveis sempre in-

blicações impressas das editoras Abril, Globo e Três,

vestiu em tecnologia e inovação e hoje podemos oferecer

inserções nos canais digitais do UFC, ação de mer-

ao nosso revendedor e aos consumidores um produto

chandising no Auto Esporte, da Globo, e conteúdos

superior, único no mercado e com preço justo. Nossa ex-

produzidos em parceria entre as marcas que serão

pectativa é de fortalecer ainda mais a nossa posição de

divulgados ao longo do ano, como um novo vídeo

liderança no mercado bandeira branca dos estados do Rio

filmado em Las Vegas.

de Janeiro e de São Paulo e conquistar consumidores que

Para Eduardo Galetti, vice-presidente sênior do UFC

abastecem em marcas bandeiradas que estão cansados

na América Latina, o lançamento da linha de combustí-

de pagar mais caro num combustível comum, que é igual

veis Fit | UFC abre um novo horizonte de possibilidades

e sem diferenciação”, diz Lucas Coelho, diretor de marke-

para as marcas que se associam com o UFC. “Estamos

ting do Grupo Fit.

sempre em busca de formas inovadoras de trabalharmos nossas parcerias para além de formatos tradicionais, como é o caso da parceria com a Fit, que surge

10

https://www.epgrupo.com.br/fit-e-ufc-lancam-combustivel-aditivado/ Fonte: Meio e Mensagem

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CURTAS

LICENCIAMENTO DO

NIKE LANÇA PUBLICIDADE COM RAYSSA REAL: “NOVAS FADAS”

defendem uma nova maneira de enxergar o esporte: sem barreiras, como sempre deveria ter sido.

Lançada no início de maio, a campanha global

Na campanha Novas Fadas, Rayssa mostra que a

da Nike, intitulada como “Vai no Novo” (Play New),

verdadeira mágica não acontece como num conto de

tem como propósito convidar as pessoas a descobrirem

fadas. É a dedicação ao esporte que é capaz de trans-

o esporte de um jeito diferente.

formar o atleta e a sociedade em que ele está inserido.

A fim de tornar o skate um esporte mais inclusi-

A produção, criada pela agência Wieden+Kennedy,

vo para o público feminino, a marca apresenta um

usa de maneira divertida elementos lúdicos, como os

filme protagonizado por Rayssa Leal, a nossa atleta

bichinhos animados e a trilha sonora clássica de de-

mais nova a representar o Brasil em uma Olimpíada,

senho infantil, para apresentar esse ponto de vista e

ganhando a medalha de prata na competição.

inspirar uma nova geração de esportistas.

A Fadinha do Skate, como foi conhecida por muito

“A jornada da Rayssa é uma inspiração para todas

tempo, é inspiração para todas as meninas ao redor do

as meninas ao redor do mundo. Mostra que é possí-

mundo e quer mostrar que no skate brasileiro ainda há

vel ser criança e acreditar em contos de fadas, mas ao

espaço para muitas outras novas fadas – garotas que,

mesmo tempo ter coragem e adentrar em um espaço

assim como ela, serão capazes de realizar seus sonhos

que antes não era considerado para meninas. A Nike

por meio do esporte.

quer incentivar o esporte e mostrar que todos podem

Com apenas 7 anos, Rayssa protagonizou um dos

praticá-lo, independentemente de gênero. O intuito do

vídeos mais populares da internet em que aparece rea-

esporte é de unir as pessoas”, diz Gustavo Viana, dire-

lizando um heelflip (tradicional manobra de skate) fan-

tor de marketing da fisia, distribuidora oficial da Nike

tasiada de fada.

no Brasil.

O que parecia somente mais um vídeo fofo da internet, acabou viralizando, transformando a vida de Rayssa, e se tornou uma bandeira para aqueles que

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https://www.epgrupo.com.br/nike-lanca-publicidade-com-rayssa-real-novas-fadas/ Fonte: Promoview

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PELO MUNDO...

O que há de mais interessante acontecendo em outros países!

CROCS ANUNCIA O COMPROMISSO DE SE TORNAR UMA EMPRESA CARBONO ZERO ATÉ 2030 https://youtu.be/Nrvkknpbqfc Em 26 de julho, a Crocs, líder global em calça-

Além disso, programas de doações, reciclagem e re-

dos casuais inovadores, anunciou uma iniciativa

comércio iniciados por empresas e liderados por consu-

estratégica de sustentabilidade – um compromis-

midores também foram iniciados para dar aos calçados

so de se tornar uma empresa Carbono Zero até

da Crocs uma segunda vida, além da cadeia de supri-

2030. Para atingir esse objetivo, a Crocs está le-

mentos da empresa. Atualmente, 45 por cento da su-

vando seu foco estratégico um passo adiante em

cata de produção de material Croslite™ é reciclada e a

ingredientes sustentáveis, embalagens, investi-

Crocs continuará a explorar maneiras de minimizar seu

mentos no uso de recursos e soluções inovadoras

impacto, incluindo a transição para fontes renováveis de

de vida após a morte.

energia em seus escritórios e centros de distribuição.

Hoje, com sua abordagem simples para design,

Como disse o CEO da Crocs, Andrew Rees, “agir

materiais e fabricação, o icônico Crocs Classic Clog já

para reduzir nossa pegada ambiental por meio da im-

tem uma pegada de carbono baixa, de acordo com

plementação de práticas mais sustentáveis em todo o

cálculos de CO2 e verificados internamente e por ter-

nosso negócio é a coisa certa a fazer pela Crocs”.

ceiros. A Crocs também está finalizando sua abor-

Além de sua dedicação ambiental, a Crocs tam-

dagem para um material Croslite™ de base biológica

bém anunciou que está publicando um relatório ESG

mais sustentável, o material predominante em seus

anual no início de 2022 para atualizar sua jornada de

calçados, para realizar seu manifesto de marca vega-

sustentabilidade.

na até o final de 2021.

14

Fonte: The Jing Daily

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VENDAS GLOBAIS DO MCDONALD’S SOBEM 40% APÓS A COLABORAÇÃO DO BTS

H&M REVELA COLEÇÃO INSPIRADA NA SÉRIE SEX EDUCATION DA NETFLIX

Os números de vendas nas mesmas lojas do McDonald’s

A H&M lança uma colaboração com a

aumentaram surpreendentes 40,5 por cento no segun-

série Sex Education da Netflix em uma nova

do trimestre em comparação com o mesmo período do

coleção inspirada em “de volta ao campus”.

ano passado, o que é 6,9 por cento maior do que na era pré-Covid do segundo trimestre de 2019.

Embora muitos fatores tenham contribuído para o au-

A coleção – que será lançada no dia 12 de agosto nas lojas e on-line – chega antes da terceira temporada da comédia dramática.

mento das vendas, como os novos sanduíches de frango

A colaboração exclusiva tem uma cam-

crocantes, preços competitivos e restrições mais flexíveis

panha com foco em momentos relacionáveis

à pandemia, o BTS sem dúvida desempenhou um papel

e fortes, conectando-se a empoderamento

fundamental. O McDonald’s Coreia revelou um aumento

feminino, amor-próprio e transparência, re-

de 250 por cento nas vendas de Chicken McNuggets nas

criando cenários de temporadas anteriores

quatro semanas após o lançamento da refeição BTS.

da série popular.

Apesar dos desafios de pessoal, a Reuters relatou que

Principalmente influenciados pelos vi-

“as vendas globais e o lucro da McDonald’s Corp (MCD.N)

brantes personagens principais da série – que

ultrapassaram as metas de Wall Street, quando os restau-

você pode identificar nas estampas de algu-

rantes reabriram apesar da falta de pessoal e os consumi-

mas roupas –, as roupas do colégio são em

dores consumiram uma refeição de celebridades extrema-

vermelho carmesim e incluem o logotipo do

mente populares inspirada na banda pop sul-coreana BTS”.

nome da cidade fictícia da série, Moordale.

Continuando a cadeia de colaborações com celebrida-

Fonte: Licensing Source

des, Mcdonald’s, que já teve J Balvin e Travis Scott, agora terá Saweetie para substituir o BTS em 9 de agosto com um novo conjunto de refeições por tempo limitado.

Fonte: Hypebeast

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PELO MUNDO...

FUNKO REVELA TEMA DE SEUS PRIMEIROS COLECIONÁVEIS DIGITAIS Depois de anunciar planos de expansão para

Casey Jones “Legendary” metálico (1.467 peças) e

tokens não fungíveis (NFTs) no início deste ano, a

um “Graal” Leonardo cromo arco-íris (999 peças).

Funko acaba de revelar seu primeiro conjunto digital

Os fãs que colecionarem um de cada NFT nesta sé-

de Pop! colecionáveis, que será lançado oficialmente

rie também ganharão um Pop! de edição limitada

em 3 de agosto.

grátis, com Freddy Funko enfeitado com trajes de

Chamados de “Digital Pops!”, esses itens cole-

Tartarugas Ninja (2.160 peças).

cionáveis serão oferecidos em pacotes a partir de

Além de revelar o tema de sua primeira linha de

US$ 9,99. Cada pacote de Digital Pops! dá aos cole-

colecionáveis digitais, a Funko publicou uma posta-

cionadores a chance de revelar um raro Funko Digital

gem no blog detalhando instruções sobre como os

Pop! que eles podem resgatar por um Pop! físico de

NFTs funcionarão e como utilizar o blockchain WAX,

edição limitada e gratuito.

onde esses colecionáveis viverão. Para adquirir o

A primeira coleção de Digital Pops! terá o tema

Funko Digital Pop!, os colecionadores devem abrir

Tartarugas Ninja, apresentando personagens como

uma conta WAX em wallet.wax.io. Os fãs poderão

Michelangelo, Donatello, Raphael, Leonardo e

comprar os colecionáveis usando um cartão de cré-

Shredder. Custará US$ 9,99 para um pacote de cinco

dito, mas a carteira WAX é necessária para ver sua

Digital Pops! colecionáveis e US$ 29,99 por um pa-

coleção NFT e para comprar/vender/negociar os co-

cote de 17. Dentro dos pacotes, os fãs descobrirão

lecionáveis digitais. Para rastrear sua coleção Digital

cartões digitais com raridades variadas, que vão do

Pop!, os colecionadores também precisarão do apli-

Comum ao Graal.

cativo Tokenhead gratuito, que está disponível para

Para a coleção Tartarugas Ninja, os raros NFTs que

download agora na App Store e no Google Play.

os colecionadores podem resgatar por Pops! físicos

Para mais explicações sobre como se prepa-

incluem um Bebop “Legendary” colorido (1.467 pe-

rar para comprar o primeiro Funko Pop! digital, vá

ças), um Shredder “Legendary” (1.467 peças), um

para funko.com!

Fonte: The Pop Insider

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PELO MUNDO...

PIZZA HUT ESTÁ ENTRANDO NO MERCADO DA MODA A Pizza Hut está tornando mais fácil encontrar o traje

Embora os itens possam ser legais, a Pizza Hut

perfeito para uma noite com pizza ao apresentar a pri-

busca disponibilidade em vez de exclusividade. Para

meira coleção cápsula de edição limitada intitulada Pizza

torná-los acessíveis a todos, o lançamento está acon-

Hut Tastewear.

tecendo na PizzaHutShop.com até o fim do estoque.

“Estamos procurando dar aos fãs experiências que

A rede fez uma “corrida de amostra” algumas

eles só podem encontrar na Pizza Hut, mas também signi-

semanas atrás, na qual mil itens foram vendidos ins-

fica olhar para coisas mais amplas do que comida saboro-

tantaneamente com a coleção inteira indisponível no

sa”, disse Lindsay Morgan, CMO da Pizza Hut à Adweek.

final do dia. “Se alguém está de olho em alguma

“São os fãs expressando amor pela marca.”

coisa ou ama uma das marcas, estamos ouvindo e

A coleção inclui itens de valor e preços mais altos para

tentaremos fazer isso no próximo lançamento”, disse

os que estão na moda e aqueles com preferências vinta-

Morgan. A próxima rodada deve estrear nos próxi-

ge. Alguns dos itens mais dignos de luxo nas mídias so-

mos meses.

ciais incluem o conjunto de treino de US$ 99,99 que vem

Essa aventura na moda é apenas a mais recente

estampado com a icônica toalha de mesa quadriculada

tentativa da rede de se tornar relevante para uma

vermelha da rede, uma corrente folheada a ouro e chine-

nova geração de fãs, ao mesmo tempo em que hon-

los slide de US$ 24,99. “Eles serão meus novos sapatos

ra o legado de suas raízes kitsch. No início deste ano,

de trabalho”, Morgan brincou.

a Pizza Hut trabalhou com a empresa de videogame

Embora a Pizza Hut possa não ser a primeira marca

Bandai Namco e AOR GSD & M para transformar a

óbvia a entrar na indústria da moda, Morgan reconhece

caixa de pizza em uma experiência de jogo de reali-

que a empresa está apenas atendendo à demanda dos

dade aumentada.

fãs. A origem do projeto aconteceu no início deste ano.

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Fonte: Adweek

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© & TM Spin Master Ltd. ©2021 Viacom

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CAPA

Como vai o seu

consumidor?

Mercado de beleza e bem-estar ganha espaço em meio à pandemia uma estagnação ou mesmo declínio durante a crise da Covid-19. Ao mesmo tempo, o mercado de bem-estar está cada vez mais apinhado, o que cria a necessidade de as empresas serem estratégicas com relação a como e onde concorrem.

No Brasil, o crescimento do mercado de bem-estar apresentou um crescimento ainda maior durante a

A

s

pandemia. O estudo mostra que o investimento do últimas

pesquisas

realizadas

pela

McKinsey & Company mostram que os

brasileiro chega a ser duas vezes maior que os outros países pesquisados.

consumidores se importam muito com o

E a tendência, segundo a pesquisa da McKinsey,

bem-estar – e que seu interesse vem crescendo. Em

é que esse gasto se mantenha ou aumente, englo-

pesquisa com cerca de 7,5 mil consumidores de seis

bando todas as categorias do mercado de bem-

países, 79% dos entrevistados disseram acreditar que

-estar, pois cerca de 50% dos consumidores estão

o bem-estar é importante e 42% consideram-no uma

dispostos a gastar mais, a aumentar o que eles já

das maiores prioridades. Aliás, consumidores de to-

gastam com o corpo e com a mente. Trinta por

dos os mercados pesquisados relataram uma elevação

cento deles não pretendem aumentar o gasto, mas

substancial da prioridade que dão ao bem-estar nos

querem manter o que despendem hoje. Ou seja,

últimos dois ou três anos.

80% dos consumidores vão manter ou aumentar o

Calcula-se o valor do mercado global de bem-estar em mais de US$1,5 trilhão, com crescimento anual de

que eles têm gastado com wellness no pós-pandemia”, completa.

5% a 10%. O aumento tanto do interesse quanto do

De acordo com o estudo, entre todas as seis ca-

poder de compra do consumidor apresenta enormes

tegorias do mercado, apenas a de nutrição tem baixa

oportunidades para as empresas, principalmente com

aderência no Brasil, algo que está começando a mu-

a recuperação dos gastos com bem-estar pessoal após

dar, mas que terá que percorrer um longo caminho.

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O CONSUMIDOR DE HOJE VÊ O BEM-ESTAR EM SEIS DIMENSÕES

SAÚDE MELHOR

FORMA FÍSICA MELHOR

NUTRIÇÃO MELHOR

COMO OS CONSUMIDORES DEFINEM BEM-ESTAR Como a visão do bem-estar está em constan-

APARÊNCIA MELHOR

SONO MELHOR

MINDFULNESS MELHOR

representa metade do setor de cosméticos na América Latina e espera-se até 2030 uma taxa composta anual de crescimento de 4,76% nesse setor.

te evolução, as empresas devem entender o merca-

O mercado de beleza e bem-estar está em cons-

do do ponto de vista do consumidor. A pesquisa so-

tante crescimento e nem mesmo a pandemia afe-

bre o futuro do bem-estar, realizada pela McKinsey &

tou intensamente o setor que, mesmo diante do

Company revelou as categorias que mais interessam

novo contexto da rotina, encontrou brechas nos

aos consumidores.

novos ou ampliados hábitos relacionados ao sentir-

FALANDO EM BELEZA...

-se bem. Segundo a Euromonitor, há alguns motivos importantes para este destaque, como marcas que,

O faturamento do mercado de beleza no Brasil cres-

mesmo fechadas devido a decretos governamentais,

ce ano a ano, atingindo a marca de 29,62 bilhões de

inovaram e lançaram novos modelos e estimularam

dólares em 2019, conforme dados da Euromonitor.

negociações com opções mais acessíveis, além de

O País é, portanto, o quarto maior mercado mundial

entregarem soluções para a rápida mudança já que,

de cosméticos e cuidados pessoais, atrás apenas de

mesmo com as pessoas em casa, os cuidados com o

Estados Unidos, China e Japão. Além disso, de acor-

bem-estar continuaram sendo prioridade para a qua-

do com uma previsão da Goldstein Research, o Brasil

lidade de vida.

Agosto 2021

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CAPA CONFIRA ALGUNS DADOS RECENTES DO CONSUMO DE ITENS DE BELEZA E BEM-ESTAR NO BRASIL:

808% O álcool gel foi o destaque da “cesta Covid-19 de consumo”, com alta de 808%

Papel higiênico, com 12,7%

Sabonete em barra, com 9,5%

Seguido pelo lenço de papel, com 77%

Toalha de papel multiúso, com aumento de 33,2%

Máscaras de tratamento facial apresentaram 91% de crescimento

Sabonete líquido, com 22,3%

Cuidados com a pele do corpo, os esfoliantes corporais tiveram alta de 153,2%

Fonte: Painel de Dados de Mercado da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC)

Apesar de os salões de beleza terem fechado durante alguns meses, o mercado de beleza não parou; ele se ressignificou e continuou permeando os lares de seus consumidores por meio de compras on-line e tutoriais ao estilo “faça você mesmo”.

EM 2020, O GOOGLE BRASIL REGISTROU UM AUMENTO NA PROCURA DE ITENS COMO:

52%

Rímel Corretivo Base

DOS CONSUMIDORES DIZEM TER MUDADO SUA ROTINA DE BELEZA

Batom

Além disso, as buscas por termos ligados a meditação, yoga, alimentos saudáveis e exercícios teve um aumento significativo durante a pandemia: tudo isso é sinal de uma nova rotina de beleza, de soluções que integrem o bem-estar.

Fonte: Google Academy.

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LICENSING BRASIL

MAIS DE

APÓS A CONVID-19,

11%

50%

DOS BRASILEIROS ESTÃO COMPRANDO ITENS PREMIUM COMO UM AGRADO PARA SI

DOS CONSUMIDORES PREFEREM PRODUTOS NATURAIS, SEJAM ORGÂNICOS, TERAPÊUTICOS OU À BASE DE ERVAS, SEM SULFATO OU NÃO POLUENTES

Fonte: Mintel

19%

DOS CONSUMIDORES ADQUIREM COSMÉTICOS PARA CABELOS PELA INTERNET E, MUITAS VEZES, SUA DECISÃO DE COMPRA É INFLUENCIADA PELAS MÍDIAS DIGITAIS, CONTEÚDOS ON-LINE, E OPINIÕES/REVIEWS DE USUÁRIOS Fonte: Kantar Worldpanel

PRODUTOS ORGÂNICOS PARA PELE CRESCERÃO 10% NOS PRÓXIMOS ANOS O levantamento da Grand View Research apontou ainda que os produtos orgânicos para a pele crescerão em torno de 10% até 2025. A capacidade dos ingredientes naturais de fornecer propriedades antioxidantes e melhorar a imunidade são fatores que contam a favor do crescimento do mercado.

Agosto 2021

HOMENS MAIS PREOCUPADOS COM A PRÓPRIA BELEZA 39% dos homens passaram a se preocupar com cuidados estéticos e cosméticos

De acordo com a pesquisa Cosmentology, realizada pelo Grupo Croma em parceria com a Netquest, que ouviu mais de mil homens em todo o Brasil, 39% dos entrevistados passaram a se preocupar com beleza.

23

CAPA HIGIENE PESSOAL E COSMÉTICOS CRESCEM NO QUADRIMESTRE

com alta e fechou o primeiro quadrimestre com crescimento de 11,4% em vendas ex-factory (na comparação com o mesmo período de 2020), dada a relação dos itens deste segmento com a manutenção da saú-

A perfumaria puxou os números; a higiene pessoal vem em segundo; tratamentos capilares, em terceiro; e o álcool em gel, em quarto.

Fonte: Monitor Mercantil

de e a prevenção de doenças, como a Covid-19. Entre as categorias que tiveram melhor desempenho estão as de produtos relacionados ao banho, hábito reforçado no dia a dia dos brasileiros, por conta também da prevenção à Covid-19. No primeiro quadrimestre de

A ampliação da abertura do comércio na maior

2021, a categoria de sabonetes obteve uma alta nas

parte das cidades brasileiras, especialmente em abril,

vendas de 23%; a de shampoos, +2%; e condiciona-

contribuiu para uma boa performance do setor de

dor, +1% – sendo todos dados em vendas ex-factory,

higiene pessoal, perfumaria e cosméticos no primei-

em comparação ao mesmo período de 2020.

ro quadrimestre de 2021. De acordo com o Painel

Tratamento capilar segue em crescimento de dois

de Dados de Mercado da Associação Brasileira das

dígitos – +18%. A categoria lançou uma enorme di-

Indústrias de Higiene Pessoal Perfumaria e Cosméticos

versidade de produtos, como aqueles destinados a

(ABIHPEC), o setor teve alta de 5,7% em vendas

controlar o frizz, hidratar, proporcionar maciez, au-

ex-factory (líquido de impostos sobre vendas) em rela-

xiliar na prevenção dos danos cotidianos, além de

ção ao mesmo período do ano anterior.

melhorar a definição dos cachos. O que não falta no

Além disso, apesar de a economia do Brasil estar

mercado são produtos para atender às diferentes de-

melhorando, dado o crescimento do Produto Interno

mandas do consumidor e as marcas que atuam nesta

Bruto (PIB), de 1,2% no primeiro trimestre deste

categoria não param de inovar.

ano, o desemprego, segundo o Instituto Brasileiro de

Já consumo do álcool em gel nos quatro primeiros

Geografia e Estatística (IBGE), chegou ao patamar de

meses de 2021 se manteve estável em comparação ao

14,7% em março. Esse quadro negativo reforça o cui-

mesmo período de 2020. O consumidor entendeu a

dado da população com o aumento dos gastos em

sua importância como um produto essencial no com-

muitos bens e serviços.

bate à pandemia da Covid-19, quando não há possi-

O segmento de perfumaria foi o que apresentou

bilidade da lavagem das mãos.

a melhor performance, atingindo alta de 22% em

No segmento de cosméticos, a categoria de “ma-

vendas ex-factory no primeiro quadrimestre, quando

quiagem para unhas” foi o grande destaque, com um

comparado com o mesmo período de 2020. O desta-

crescimento de 8,7%, puxado por lançamentos de

que fica por conta da perfumaria feminina, que teve

edições limitadas de esmaltes, que tiveram ampla di-

um crescimento de 26% no primeiro quadrimestre de

vulgação, principalmente com ações nas redes sociais,

2021, contra 15% da perfumaria masculina. Ações

com foco em grupos diversificados de consumidores.

promocionais e datas comemorativas, como o Dia das

Além disso, o esmalte é um produto consumido por

Mães, contribuíram para impulsionar o consumo des-

vários elos da cadeia, como manicures, salões de be-

te segmento no período.

leza, esmalterias e pelo próprio consumidor final, que

O segmento de produtos de higiene pessoal segue

24

encontra o produto em distintos canais de vendas.

LICENSING BRASIL

A chegada do outono e do clima mais seco, asso-

“Em primeiro lugar, a pesquisa mostra que a bus-

ciada à maior recorrência de banhos, também impul-

ca dos consumidores sofreu uma alteração importan-

sionou a categoria de produtos de cuidados com a

te. Com a quarentena, as pessoas passaram a buscar

pele com o corpo, com isso, os hidratantes corporais

produtos que ofereçam três premissas básicas: saú-

apresentaram um crescimento de 40% em vendas

de – a beleza não lavável passa a estar intrínseca ao

ex-factory nos primeiros quatro meses de 2021, em

tema –; proteção – contra vírus e outras ameaças

comparação ao mesmo período do ano anterior. Outra

externas –; e calma – exigindo produtos que tragam

categoria de produtos que ganhou papel importante

um equilíbrio e bem-estar físico e mental”, ressalta

na pandemia foi a de cuidados com a pele do rosto,

Julia Curan, consultora na WGSN e líder do proje-

que se manteve estável no período. Os destaques fo-

to. “A partir disso, mapeamos e fechamos em cinco

ram os tônicos faciais, com crescimento de 23%; e os

propulsores centrais que transformarão os próximos

produtos antiacne, com alta de 28%, ambos em valor

anos nesse segmento que é importante para a eco-

de vendas ex-factory.

nomia global.”

Já o segmento de tissue, que contempla papel higiênico, toalha de papel multiúso e lenço de papel,

Progresso ativista

apresentou queda de vendas ex-factory de (-17,9%),

Skinpositivity, beleza natural, e representativida-

em função ainda do impacto nos preços praticados

de racial e etária são tópicos importantes que vêm

no varejo, da alta dos custos dos insumos, indexados

em uma crescente e que serão importantes para ga-

em dólar.

rantir a sobrevivência de empresas dentro do mercado da beleza. Marcas passam a ter responsabilidade

PESQUISA APONTA AS NOVAS CARACTERÍSTICAS DOS CONSUMIDORES DA INDÚSTRIA DE BELEZA

em disseminar discursos, promover inclusão e garan-

Pesquisa feita pela FOREO em parceria com a WGSN revela as tendências dos próximos 5 anos que foram aceleradas pela pandemia

nhas para engajar e ajudar a promover mudanças

O mundo todo continua atento quanto à Covid-19.

tir sustentabilidade em seus produtos.

“As pessoas querem se sentir representadas e é fundamental que marcas tragam isso para campasociais importantes em prol da igualdade, imagem positiva e quebra de padrões de beleza, principalmente”, comenta Bianca Tavares, da gerente-geral da FOREO no Brasil.

O vírus que veio e tem transformado rotinas e proto-

Além disso, alternativas mais sustentáveis como

colos globalmente teve um impacto significativo na

produtos recarregáveis e materiais diferentes para

vida de todos. Isso não é diferente quando se fala do

a fabricação de embalagens passam a ganhar for-

segmento de beleza. Para entender e listar esses im-

ça – como o micélio, um material feito de raízes e

pactos da pandemia nesse mercado, a FOREO, empre-

fungos, de fácil decomposição e cuja produção tem

sa sueca de beauty gadgets, se uniu à WGSN, con-

um impacto ambiental ainda menor. “É o futuro da

sultoria de tendências, para criar à pesquisa FOREO

embalagem nesse segmento”, ressalta a executiva.

TRENDS, que analisa e lista os principais pontos que o coronavírus trouxe para a indústria de beleza.

Agosto 2021

25

CAPA Domínio do bem-estar

mento de produtos e novas moléculas para a criação

O trauma da pandemia tem feito com que con-

de opções diferentes que atendam a necessidade

sumidores vejam que seus estados físico e mental

dessa nova realidade em que vivemos. Produtos per-

estão conectados e impactam um no outro e, por

sonalizáveis, beauty gadgets e inteligência artificial

isso, querem produtos que entreguem experiência

já são uma realidade, mas muito mais está por vir.

e funcionalidade – e é aqui que beleza e saúde se

“Estamos vendo ingredientes criados em laborató-

encontram. Um exemplo está em produtos psico-

rios que são seguros, como, por exemplo, o ácido

dermatológicos, que foram criados para atuar tam-

poliglutâmico, o ‘novo ácido hialurônico’, que retém

bém no humor do consumidor, já que o estresse

até quatro vezes mais umidade que seu antecessor,

da quarentena provoca desequilíbrios hormonais,

evitando a perda da água e preenchendo linhas finas

impactando desde a qualidade do sono até a pele.

naturalmente”, comenta Julia Curan.

É uma junção importante de atributos para cuidar da alma e do corpo.

Abraçando a frugalidade

Além disso, com a quarentena, as pessoas têm buscado alternativas para trazer tratamentos que, normalmente, buscavam externamente para dentro de suas casas, garantindo assim, novamente,

Simplicidade e naturalidade passam a ser ado-

eficiência em sua rotina de autocuidado. “É o caso

tadas como habilidades da vida ou como uma nova

das escovas de limpeza faciais, que atuam como

forma de consumo inteligente. Eficiência e pratici-

uma limpeza de pele e que pode ser feita no con-

dade passam a ser fundamentais, já que os investi-

forto de casa, algo importante em momentos de

mentos financeiros passam a ser feitos de manei-

pandemia”, finaliza Curan.

ra mais cautelosa. “A exigência por produtos com resultados comprovados, inteligentes, duráveis e

Comunidades intencionais

funcionais passa a ser o grande ponto central no

Com a pandemia, comunidades locais passaram

momento de compra, independentemente de pre-

a ganhar ainda mais força. Coletivos e o apoio a mi-

ço”, afirma Julia Curan. “Os consumidores querem

cro e pequenos empreendedores passam a estar no

o que chamamos de ‘beleza não lavável’, ou seja,

foco dos consumidores e marcas, e empresas que

investir em produtos que ajudem a naturalmente

se unirem e apoiarem esses personagens vão sair na

ressaltar sua beleza natural”, finaliza.

frente. É aqui que a sociedade passa a ser cocria-

Tecnologia aliada a beleza

dora de campanhas, conteúdos e, até mesmo, de produtos junto com as empresas, que passam a ter

Quando a FOREO surgiu, em 2013, ela movimen-

uma função fundamental de impulsionar negócios

tou o mundo da beleza por trazer uma nova categoria

pequenos e pessoas locais para garantir o desenvol-

de produtos ao mercado. As escovas LUNA têm, desde

vimento social, além de serem responsáveis por criar

então, sido itens de desejo ao redor do mundo e tor-

redes digitais de conexão com as pessoas, como gru-

naram a FOREO uma das empresas mais conhecidas

pos digitais, para que estas vivenciem experiências

dentro desse segmento. Mas o mercado não para por

únicas em grupo.

aí e a tecnologia continua no centro do desenvolvi-

26

LICENSING BRASIL

COMO O MERCADO TEM SE ALIADO ÀS MARCAS/PERSONAGENS PARA ATENDER AS DEMANDAS DE CONSUMO? CONFIRA! LINHA DE COSMÉTICOS KVRA [SÉLLUS] Seguindo a tendência mundial de grandes marcas do mundo da moda, Séllus e KVRA lançam uma linha de cosméticos de alta performance, voltados para o público que ama atividade física.

A linha é composta por produtos específicos para algumas modalidades, como o cicatrizante de calos para os amantes do Crossfit; a Lipo Cream, voltado para tratamento de celulite, flacidez e estrias; o Fatburn, para quem quer potencializar sua queima de gordura durante os treinos; o hair spray pré e pós treino, para as mulheres que praticam jiu-jítsu e sofrem com os nós em seus cabelos e procuram praticidade; o K-ex Spray, para alívio das dores musculares; além dos tradicionais shampoo, condicionador e desodorantes.

O mercado de beauty está cada vez mais exigente, buscando todos os dias por marcas com compromisso socioambiental e que, ao mesmo tempo, entreguem performance – este é o propósito de todos os produtos desenvolvidos.

DESODORANTE CHARLIE BROWN JR [DON ALCIDES] O mercado de cosméticos masculino já representa 20% do volume de vendas no mercado brasileiro, sendo que o líder de venda na categoria é o desodorante.

De olho nesta tendência, a Don Alcides está lançando o desodorante da banda Charlie Brown Jr. É um produto que chegou para revolucionar o mercado, com uma experiência olfativa única, que une a música ao universo de cuidados pessoais.

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27

CAPA

COSMÉTICOS ROTA 66 “O Brasil é o segundo maior mercado de cosméticos masculinos do mundo, detentor de um dos maiores índices de crescimento atualmente, e isso justifica o aumento da procura por produtos específicos para o cuidado do homem. O consumidor busca produtos com autenticidade, estilo e ousadia, características que o levam para uma experiência única. Por isso o sucesso do lançamento da linha Route 66 pela Viking Brand é tão expressivo; nela, desenvolvemos produtos que contam a cada detalhe − quanto a rótulo, fragrância e estímulo sensorial – toda a história da estrada mais famosa do mundo. A linha convida o consumidor a viajar pela Route 66, por meio de shampoos pretos que remetem ao óleo de motor usado e latas em edições limitadas que trazem toda a nostalgia das antigas embalagens de óleo comercializadas na “The Mother Road”. A Route 66 tem muita representatividade dentro do mercado masculino, por toda sinergia que a marca tem com os amantes de carros antigos, motos e pontos turísticos. Agora todos os homens já podem se jogar de vez na Rota 66!” – Leonardo Fioretti, fundador da Viking Brand Quer saber mais? Então assista o documentário: https://www.youtube.com/watch?v=4OJRk0qkOMw&t=4s

DESODORANTE VASCO [ABOVE] Da força do futebol, uma forma inconfundível de expressão. Do grito ecoando e se espalhando nas arquibancadas, a raça para buscar sempre mais. A linha Above Clubes trata da paixão pelo clube, de se estar preparado para erguer a bandeira e honrar o manto sagrado, de se espalhar sua voz para contestar, mas também de comemorar cada glória. É o orgulho, é o grito entalado no peito, é o abraço, é o amor pela camisa.

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LICENSING BRASIL

MULTIVIT® D3 KIDS POPEYE [BRASTERÁPICA] “Multivit® D3 Kids comprimidos mastigáveis é o suplemento ideal para normalizar os níveis de vitamina D da criançada de maneira fácil e eficiente. A apresentação entrega um produto de fácil posologia, associado à imagem do Popeye (ídolo de gerações) em momento no qual, garantir níveis mínimos de vitamina D é tão necessário para aumentar a imunidade.” – Fernando Schulz dos Santos,

MÁSCARAS DESCARTÁVEIS GALINHA PINTADINHA [SP UNIFORMES] São seis modelos de máscaras para crianças de 2 a 12 anos de idade.

“Estando atentos aos movimentos de mercado, observamos a necessidade de investir em máscaras descartáveis infantis, algo ainda pouco explorado pela indústria nacional e, por isso mesmo, cheio de oportunidades. Após analisar o perfil do nosso consumidor mirim e as marcas disponíveis, optamos por seguir o licenciamento com a Galinha Pintadinha, da Bromélia. Por ser uma empresa brasileira e muito parceira do licenciado, todo o processo foi simples e feito a muitas mãos. Queremos triplicar as vendas de máscaras infantis, mercado no qual atuamos desde abril e que agora será impulsionado pelo licenciamento.” – Jamyle Sotti Nunes, head de marketing da SP Protection

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CAPA

LINHA DE ESMALTES PEANUTS [STUDIO 35] “Uma das maneiras estratégicas da Studio 35 na qual acreditamos muito é a diferenciação dos esmaltes de licenciamento, pois realizamos pesquisas completas sobre a marca e o personagem de interesse. Também pesquisamos muito sobre a opinião dos nossos consumidores para saber o que eles acham e quais são as marcas mais relevantes para fazerem parte do nosso portfólio.

Nós sempre trabalhamos com nomes de qualidade e que possuem essa sinergia com o mundo dos esmaltes, como é o caso de Snoopy, Pantera Cor de Rosa e Romero Britto.

A Studio 35 hoje possui uma ampla gama de consumidores que vão, em sua maioria, de 18 a 35 anos e é por conta disso que procuramos empresas que possuem uma carga emocional para tocarmos no íntimo das nossas consumidoras. Consideramos seja por isso que recebemos tantos feedbacks positivos e amorosos sobre os nossos vidrinhos.

Acreditamos que o ano de 2021 está caminhando para a retomada do mercado nacional e, além de continuarmos com os trabalhos apresentados, já temos algumas marcas previstas para fazerem parte do nosso time em 2022 e 2023.” – Flávio Vergal, cofundador e diretor de marketing da Studio 35 Cosméticos

LINHA BRITTO [DENTALCLEAN] A linha Britto Dentalclean – licenciada pelo artista plástico Romero Britto – traz arte e diversão para o dia a dia na hora da escovação. Com uma identidade colorida – marca registrada das artes de Romero Britto – os produtos são premium e diversificados, destinados a uma saúde bucal completa.

A linha de escovas Romero Britto tem a qualidade Dentalclean e as peças estão disponíveis em oito variações de cabos e estampas – perfeitas para quem ama tudo que está ligado à arte!

“A Dentalclean trabalha no segmento por acreditar no poder do sorriso e na capacidade que ele tem de transformar vidas. E, também, acredita na importância de levar um artista nacional reconhecido e suas obras para os lares das famílias brasileiras, através de produtos de alta qualidade e valor agregado, que incentivam o cuidado com a saúde bucal.” – Giuliano Castro, gerente nacional de negócios da companhia

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CAPA

ESMALTES COLEÇÃO SORVETINHO HELLO KITTY [DOTE]

ÁLCOOL EM GEL HELLO KITTY [MUNILA]

COLÔNIA FASHION HELLO KITTY [JEQUITI]

“O impacto da pandemia trouxe mudanças no mercado de consumo em geral e, apesar de alguns segmentos terem sofrido muito, houve um crescente interesse pelo setor de beleza e bem-estar.

Por passarem muito mais tempo em casa, as pessoas se atentaram cada vez mais ao cuidado pessoal. Elas buscam se cuidar mais e tendem a procurar produtos que entreguem, além de qualidade, encantamento e diversão. É aí que os produtos da Hello Kitty se destacam no ponto de venda. Atualmente temos cerca de oito contratos neste segmento e esse número tende a crescer, uma vez que vários estudos apontam que os novos hábitos trazidos pela pandemia devem continuar em alta, mesmo quando as coisas voltarem ao normal.” – Paula Osório, executiva de contas sênior da Sanrio

ÁGUA DE CHEIRO BETTY BOOP “O Brasil é o segundo país que mais vende itens de perfumaria e beleza no mundo e, cada vez mais, os itens licenciados de personagens e games estão presentes no segmento que antes era dominado por marcas da indústria fashion. Hoje, é comum termos inúmeras ofertas de itens com chancela de personagens, sobretudo para o público adulto, mas aí que mora o perigo, pois é necessário que o produto reflita a realidade da marca e não soe como oportunismo. Tive inúmeras experiências com o mundo dos games e personagens e posso dizer, como apaixonado pelo universo, que nossos produtos entregaram alma e é disso que se trata uma boa parceria de licenciamento como a que temos com a linha Betty Boop, que evoluiu de uma colaboração com a linha de perfume da marca de moda Forum e alçou voos para uma linha própria de perfumaria. O mercado está pronto, mas o produto deve ser feito de forma correta.” – Olindo Junior, diretor geral da Água de Cheiro

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LICENSING BRASIL

MARCAS FORTES PARA MEN I NOS E MEN INAS

LÍDER DE

AUDIÊNCIA NO DISCOVERY KIDS

+

DE

69 + 2,2

MILHÕES DE

ENTRE OS

5

DE

MAIORES

VISUALIZAÇÕES

STREAMINGS

VISUALIZAÇÕES

MILHÕES DE

SHOWS EM

ENTRE OS

4

JOGOS + BAIXADOS

DO DK PLUS BRASIL

2

+ 00 SKUS JÁ DE

LANÇADOS

Fonte : Youtube:YTanalytics4o Trl/20-videoviews/VOD:NetNow-4º Trl/20 –streaming /DKIDSPLUS:Fbase for google analytics under discovery Kids Plus App project /metric video view and game loaded / outubro até Dezembro 2020

GRANDE

LANÇAMENTO

DE 2021

ENTRE

O TOP

10

PROGRAMAS

+ ASSISTIDOS NO DISCOVERY KIDS 1

+

DE

69

MILHÕES DE VISUALIZAÇÕES

+

DE

74

MILHÕES DE

MINUTOS

CONSUMIDOS 2

ENTRE

O TOP

15

PROGRAMAS

+ ASSISTIDOS NO DISCOVERY KIDS 3

1 Fonte: Kantar IBOPE Média Instar 15 mercados total dia Jan/21 até Fev /21 Crianças 4 8 anos com Pay TV Ranking de programas Discovery Kids Variável: Rat 2 Fonte: Kantar IBOPE Media 15 mercados 2º trimestre 2021 06h/06h Crianças 4 8 anos com Pay TV Variável : Rat% Canal Discovery Kids.

3 Fonte: Kantar IBOPE Media 15 mercados 2º trimestre 2021 06h/06h Meninas e Meninos de 4 8 anos com Pay TV Variável : Rat% Canal Discovery Kids

1,8 MM

58,95 MM

DE VISUALIZADORES

DE STREAMINGS NO 1° SEM/2020

254 MIL

3,08 MM

26 MM

DE FÃS

SEGUIDORES

DE INSCRITOS

DE IMPACTOS*

65 MIL

VISUALIZAÇÕES CONTEÚDOS D.COM*

8 MM

VISUALIZAÇÕES CONTEÚDOS DK PLUS* *SETEMBRO 2020

Social Bakers Setembro/2020/ Google Analytics | Setembro 2020 | Discovery Brazil | Property All Website Data / Dados Internos 1 semestre de 2020 Fonte: Kantar IBOPE Brasil 15 Mercados Techedge Total de indivíduos com Pay TV Setembro 2020 all day impactos = cov # x frequência média

INTERNATIONAL Agosto 2021 CONSUMER PRODUCTS

33

@ 2021 Discovery

2,25 MM

CAPA

KITS DE BANHO MUNDO BITA [VIEW COSMÉTICOS] “O segmento de beleza e cuidados infantis está em constante crescimento e, em um momento de busca maior pelo bem-estar em função do isolamento social e da mudança de hábitos, a View Cosméticos lançou a primeira linha de higiene e beleza do Mundo Bita! A linha traz moldes exclusivos no formato dos personagens, com uma cartela de cores superalegre, traduzindo muito bem a alegria de Mundo Bita. São três opções de kits: Camomila, Cachos e Suave, com shampoo, condicionador e esponja em formato de peixinho. Com os shampoos sem lágrimas e sem sal, e formulações livres de corantes e parabenos, toda a linha é hipoalergênica e dermatologicamente testada, além de não ser testada em animais.” – Erica Giacomelli, gerente geral e fundadora da Tycoon360 no Brasil

LINHA DE ESMALTES DA PANTERA COR-DE-ROSA [STUDIO 35] “O lançamento da linha de esmaltes da Pantera Cor-de-Rosa, em parceria com a Studio 35, foi um sucesso!

São 12 cores apaixonantes, exclusivas, com cartela de pinks, vermelhos e suas variantes, bem como de longa duração e secagem rápida. O sucesso se deu tanto pela força e conexão emocional de milhares de fãs da Pantera, como também pela qualidade e distribuição da Studio 35. Em breve, teremos mais novidades desta parceria de sucesso!” – Erica Giacomelli, gerente geral e fundadora da Tycoon360 no Brasil

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LICENSING BRASIL

LINHA BUBU E AS CORUJINHAS [POWERDENT] Escova de dentes infantil Bubu e as Corujinhas (para crianças de 2 a 5 anos de idade) Escova de dentes infantil Bubu e as Corujinhas (5+) Kit escolar Bubu e as Corujinhas (+3) “A pandemia de Covid-19 gerou inúmeras mudanças de comportamento na sociedade, desde a forma como exercemos profissões e nos relacionamos com família e amigos até nossos hábitos diários, chegando ao consumo.

Os cuidados com a saúde e beleza aumentaram nesse período e, diante deste fato, o mercado de higiene bucal também está em crescimento. Segundo uma pesquisa da companhia irlandesa Research and Markets, o mercado odontológico movimentará nada menos que US$ 35,7 bilhões em 2023. Esse dado mostra que o investimento em produtos odontológicos é uma tendência de mercado gigante.

Analisando esses dados, a Powerdent continua investindo em produtos cada vez melhores e com mais facilidade. Desenvolvemos algumas linhas que são perfeitas para a higiene bucal, além de garantirem uma interatividade na experiência da escovação. Nosso diferencial está nas linhas licenciadas, que fazem sucesso com a criançada.

A linha Bubu e as Corujinhas já é um grande sucesso e tem aberto novas oportunidades de mercado. Além do crescimento de market share e do reforço do posicionamento da marca, estamos dobrando nosso investimento em marketing on e off-line, além de prever mais 5 SKUs de lançamento ainda para 2021.

Atualmente, a linha conta com três itens em nosso portfólio, representando 25% do faturamento em produtos licenciados.

Essa linha é um sucesso e suas vendas estão aumentando a cada dia. Estamos felizes em trabalhar com marcas tão expressivas.” – Tâmara Proença, gerente de marketing da Powerdent

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CAPA

KIT SHAMPOO + SAB LÍQUIDO SUPER WINGS [NEUTROCARE]

KIT DE SHAMPOO E CONDICIONADOR MARIA CLARA & JP [VIEW COSMÉTICOS] “Maria Clara & JP entram no ramo de cuidados pessoais, categoria muito relevante para a marca, e ampliam ainda mais a presença no ponto de venda.

Agora estarão também em supermercados, drogarias, perfumarias e redes especializadas.” – Cintia Medvedovsky, diretora da Ziggle Licensing

TURMA DA MÔNICA [SALÃO MÁGICO] Linha composta por esmalte, unhas postiças, batom, protetor labial e maquiagem capilar.

36

LICENSING BRASIL

LINHA CACHOS MILENA KIDS E LINHA TURMA DA MÔNICA KIDS [CIA. DA NATUREZA] “A Mauricio de Sousa Produções licencia produtos desde a década de 1960 e, hoje, conta com 200 empresas parceiras em 19 segmentos diferentes, entre eles, o mercado de beleza e bem-estar. Somos bastante criteriosos em relação aos produtos e serviços aos quais somos associados. Desde a década de 60, buscamos atrelar nossa identidade às marcas que tenham qualidade, relevância e com cujos valores possamos nos identificar antes de firmar parcerias. Portanto, ao licenciar uma marca, estamos, de certa forma, agregando credibilidade a seus produtos. A Turma da Mônica é reconhecida por mais de 93% dos brasileiros. É uma grande responsabilidade para nós e para nossos licenciados fazer parte do dia a dia das famílias.

Temos o compromisso com o consumidor final de que todos os produtos licenciados, principalmente os que dizem respeito à saúde, tenham como principal objetivo cuidar, higienizar e proteger a família, sempre preservando as características naturais, seja da pele, cabelos ou unhas. É fundamental que as crianças sempre utilizem produtos direcionados a elas, pois, são elaborados de forma a garantir todo cuidado e segurança.

Atualmente, temos parceria com a Cia. da Natureza, que, além dos shampoos e condicionadores estampados por Mônica, Magali, Cebolinha e Cascão, conta com uma linha especial estrelada por Milena, que é voltada aos cuidados dos cabelos crespos, crespíssimos e cacheados. Outro licenciado é a GoUP, que traz produtos de cuidados infantis, como bálsamos labiais e cosméticos, como batons, esmaltes, unhas postiças e giz para o cabelo.

Todos eles são estampados com os protagonistas do Bairro do Limoeiro.” – Mônica Sousa, diretora-executiva da Mauricio de Sousa Produções

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CAPA

CACHEADOR, PRANCHA E SECADOR DE CABELOS MULHER-MARAVILLHA [PHILCO] “Os itens de beleza e bem-estar oferecem uma gama de produtos para autocuidado, algo que se tornou mais forte ao longo do período pandêmico iniciado em 2020. A decisão de compra do consumidor nos últimos períodos tem se baseado, entre outras coisas, no storytelling que cada marca oferece – a nostalgia e apelo emocional estiveram presentes durante a escolha de itens nos setores de beleza e bem-estar, assim como em outros –, e é algo com forte tendência a permanecer no cenário pós-pandemia. O licenciamento encontra com essas características, além de oferecer traços de inovação e novidades que os outros produtos (de mesma categoria) não conseguem apresentar.

Risqué e Philco, por exemplo, são duas das marcas de do segmento que integram o nosso sortimento de licenciados – uma com produtos da série Friends e outra com itens de Mulher-Maravilha, respectivamente. Da mesma forma que, no período mais restritivo, o consumidor apostou em conforto e cuidados pessoais no ambiente de casa, agora, com o enfrentamento da pandemia mais avançado por meio da imunização, a nossa aposta é de que licenciados no perfil de Risqué e Philco se mantenham entre as preferências dos consumidores – a retomada da vida social e da circulação de pessoas incentiva o consumo e o desejo pelo autocuidado. Diferenciar-se dos concorrentes por meio do licenciamento significa construir uma narrativa aliada à estratégia de negócio enquanto presença de marca na rotina das pessoas.” – Marcos Mello, gerente geral no Brasil da Warner Bros. Consumer Products

ESMALTES RISQUÉ FRIENDS (RISQUÉ)

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LICENSING BRASIL

EVENTO outubro SAVE 26 de26

ZOOM/CASA GIARDINI - SÃO PAULO

WWW.LICENSINGCON.COM.BR PATROCINADOR:

Agosto 2021

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EM DESTAQUE

WarnerMedia lança catálogo digital para lojistas!

Companhia se posiciona mais uma vez como pioneira na junção de tecnologia para relações comerciais

J

á pensou encontrar todos os produtos licenciados WarnerMedia em um único lugar, navegando por uma ferramenta inovadora com acesso personalizado? É justamente isso que o novo catálogo digital da WarnerMedia oferece, por meio de um design intuitivo, pensado especialmente para estreitar a relação

entre fabricantes e varejistas.

Clique e confira o teaser da plataforma!

Com o objetivo de facilitar o dia a dia do varejista,

portfólio de produtos oficiais das nossas franquias.

a WarnerMedia se coloca mais uma vez como pioneira

Quando idealizamos o projeto, nosso principal obje-

na junção de tecnologia para relações comerciais.

tivo era acelerar e maximizar as oportunidades de ne-

“De forma pioneira entre os licenciadores, a

gócio, encurtando distancias entre a indústria (licen-

Warner Bros. oferece um catálogo vivo, dinâmico e

ciados), os distribuidores e o varejo. Por isso, mesmo

on-line, reunindo em uma única plataforma todo o

sendo uma plataforma B2B, nos inspiramos na expe-

40

LICENSING BRASIL

riência de navegação de uma loja virtual – que pode

poníveis na plataforma são os dos nossos licenciados

ser acessada através de smartphones, tablets e note-

que são players de varejo, visto que eles não venderão

books – e fizemos pequenas adaptações alinhadas ao

seus itens para redes terceiras”, contextualiza Marcos

modo de pensar do varejo: o comprador pode focar

Bandeira de Mello, senior executive in FMCG industries

somente na sua categoria ou, caso busque expandir

da companhia.

seu sortimento por conta de alguma grande movimentação do mercado, como o lançamento de um filme, consegue facilmente avaliar todas as ofertas dis-

PELO NOVO CATÁLOGO, É POSSÍVEL:

poníveis para uma determinada marca/personagem.

Além disso, essa ferramenta também possibilitou que

•

Navegar por categorias ou por marcas

nossos executivos de marketing e varejo, ao discuti-

•

No campo de busca, encontrar diretamente o que procura em apenas um clique

rem programas e ativações com nossos parceiros, conseguissem rapidamente apresentar toda a gama de

•

de cada licenciado

SKUs e apontar os contatos comerciais dos licenciados para início das negociações entre as duas partes. Por

Ter acesso ao nome e contato comercial

•

Aproveitar as sugestões de produtos

fim, temos também os contatos de todos os nossos

relacionados para conhecer o portfólio

gerentes comerciais no rodapé do site, o que facilita

completo

que qualquer interessado nos acione caso precise de um atendimento mais personalizado. Vale apenas a ressalva de que os únicos produtos que não estão dis-

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PESQUISA + GAME

Confira os principais perfis gerados com base na pesquisa!

S

eguindo a mesma metodologia dos anos anteriores, a PGB teve a participação de 12.498 pessoas, que foram entrevistadas em cinco paineis no Brasil em 26 estados e no Distrito Federal. As entrevistas foram realizadas no mês de fevereiro, e serviram de fotografia sobre o comportamento do consumi-

dor de jogos digitais, principalmente durante o período do isolamento social causado pela Covid-19.

A seguir, compartilhamos um compilado dos perfis detectados por meio da pesquisa.

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LICENSING BRASIL

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PESQUISA + GAME

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45

VOCÊ VIU?

Imagens divulgação

É do Brasil! É incrível observar a relevância das marcas brasileiras que se destacam em relação às internacionais!

R

ecentemente foi divulgado o relatório da pesquisa encomendada pela Licensing Internacional

e

realizada

pela

Kidz

Global/Brand Trends Entertainment sobre marcas e personagens.

O estudo é realizado por país, revelando particularidades de cada região. É incrível observar a relevância das marcas brasileiras que se destacam em relação às internacionais!

CONFIRA ALGUNS INSIGHTS SOBRE O BRASIL!

•

•

Galinha Pintadinha e Mundo Bita completam o TOP 3 de 0 a 2 anos de idade.

•

De 3 a 9 anos de idade, Luccas Neto fica em 2º lugar.

•

Os meninos de 7 a 14 anos de idade demonstram admiração por celebridades do futebol, como Neymar, Cristiano Ronaldo e Messi.

Turma da Mônica ficou no TOP 3 de licenças preferidas de crianças de 0 a 14. anos de idade, quase sempre em 1º lugar.

LICENSING BRASIL

CONTINUAM TIRANDO O VERDE DA NOSSA TERRA AJUDE A PROTEGER NOSSA FLORESTA. A LUTA É PELA VIDA. FAÇA PARTE!

SOSMA.ORG.BR

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VOCÊ VIU?

•

•

A celebridade mais popular é Luccas Neto, seguido por seu irmão Felipe Neto.

•

As marcas preferidas são Nike e Adidas.

•

Os filmes favoritos são Frozen, Vingadores e Homem-Aranha.

•

Na categoria música, os brasileiros também comandam: Patati e Patatá, Mundo Bita e Galinha Pintadinha.

•

Minecraft é o videogame preferido dos meninos e das meninas.

De 10 a 14 anos de idade, celebridades brasileiras como Neymar e Felipe Neto aparecem na lista de preferidos.

•

Big Brother Brasil é citado como o programa preferido de meninos e meninas de 10 a 14 anos.

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Jogos da Estrela, Barbie e Lego são as brincadeiras mais citadas pelas meninas, enquanto os meninos citam Lego, jogos da Estrela e Hot Wheels.

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Turma da Mônica também se destaca na categoria “Livros” e “Quadrinhos”.

Muito legal, né?

Parabéns às marcas brasileiras pelo excelente trabalho que vêm realizando!

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Os desenhos preferidos são Bob Esponja, Peppa Pig e Patrulha Canina.

LICENSING BRASIL

Agosto 2021

49

Por @licensinginternational

COLLABS + CALÇADOS

Marcas procuram calçados para conexão cultural

D

urante anos, as camisetas serviram como “outdoors ambulantes”, uma forma de custo relativamente baixo para marcas conhecidas e desconhecidas chamarem a atenção. Cada vez mais, à medida que as marcas tentam se conectar com a cultura do tênis, os calçados estão desempenhando o mesmo papel.

VEJA OS HAMBÚRGUERES, POR EXEMPLO Os calçados são foco do licenciamento e das colaborações – negócios envolvendo marcas de moda e estilos de vida são numerosos –, mas o ritmo dos esforços baseados em promoções envolvendo ícones corporativos e da cultura pop está se expandindo. Pense apenas nos hambúrgueres – White Castle com Puma, McDonald’s com o grupo pop coreano BTS e a colaboração do Burger King com o calçadista Sierato.

Tais colaborações são ofertas ou promoções por tempo limitado.

White Castle com Puma

McDonald’s com BTS

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Burger King com Sierato LICENSING BRASIL

CELEBRITY TIE-INS Para muitos artistas, o calçado tornou-se uma tela em branco – os sapatos de cano alto Converse Chuck Taylor hoje em dia são mais conhecidos pelos designs de calçados do que pelas peças de basquete. E Crocs experimentou um ressurgimento nos últimos anos devido em grande parte à sua ligação com celebridades como o cantor Justin Bieber, que os marcou com sua própria Drew House. E ainda há artistas como, mais recentemente, Ron English, que aplicou seu design “Party Animal” a uma coleção que foi lançada com exclusividade na Foot Locker.

“Algumas colaborações são projetadas para nos dar a oportunidade de atrair e adquirir novos clientes e nos fornecer a oportunidade de comercializar para eles no futuro”, disse o CEO da Crocs Andrew Lee.

OUTROS DESENVOLVIMENTOS RELACIONADOS A CALÇADOS: Calçados licenciados entraram na franquia Ryan’s World por meio de uma parceria com a Skechers. Com a marca conjunta “Skechers x Ryan’s World”, a coleção é uma colaboração entre Ryan e a equipe de design da Skechers Kids e está programada para lançamento nos Estados Unidos em breve.

Os mercados de calçados estão se abrindo e obtendo novos financiamentos. StockX, que começou como um mercado on-line para tênis, está adicionando eletrônicos, consoles de jogos, smartphones e hardware de computador à mistura. A empresa deixou sua marca por meio de colaborações que vão desde o rapper Eminem e o joalheiro Ben Baller até LeBron James, este último marcando a primeira vez em que os tênis retrô da Nike foram lançados no mercado.

Os calçados “sustentáveis” Allbirds/ Adidas Futurecraft serão lançados com 10 mil pares neste outono, seguido por um lançamento mais amplo na primavera de 2022. Os calçados apresentam Allbirds “SweetFoam” que é feito com 18% de cana-de-açúcar de base biológica e parte superior com 70% de poliéster reciclado e 30% de tencel (polpa de madeira).

Allbirds/Adidas Futurecraft Agosto 2021

COLLABS + CALÇADOS

Tênis

como

uma

declaração

de

moda de luxo? O diretor artístico da Louis Vuitton, Virgil Abloh, “reimaginou” o Nike Air Force 1, lançado pela primeira vez em 1982, para uma coleção de 21 sapatos que estreou no desfile de moda da casa de design em Paris no início de julho. Os Air Jordans apresentavam couro “luxuoso” e o motivo xadrez da Vuitton com as cores verde, amarelo, Nike Air Force 1 com Louis Vuitton

azul e prata.

Reebok x “Hot Ones”

A Reebok, cuja controladora Adidas colocou a empresa à venda, estendeu a coleção “Hot Ones”, inspirada na série de entrevistas de Sean Evans no YouTube de mesmo nome que apresenta molhos picantes. Os tênis Reebok x “Hot Ones” Question foram criados como um aceno para o molho picante mais picante da mistura, o molho “The Last Dab Apollo”. Inclui a parte superior vermelha e a marca “Hot Ones” no calcanhar e é vendido

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