licensingcon.com.br - setembro ano 14 n0 82
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ORIENTAÇÕES PARA A CRIAÇÃO DE CONTEÚDO POR INFLUENCIADORES DIGITAIS
O próximo lançamento da globo também pode ser seu. Encontro de licenciamento de produtos globo Vamos falar sobre o mercado de licenciamento/collab, comportamento do consumidor, desempenho das nossas marcas e vendas a partir do licenciamento de produtos. São muitos cases e oportunidades. Venha conhecer um pouco mais dos nossos números e marcas e se inspirar com a gente. Assista quando, onde e como quiser a partir do dia: 4/10 Para se cadastrar, basta acessar: encontrolicenciamentodeprodutos.globo
EDITORIAL
Ano 14 – Ed. 82 – setembro – 2021 Espaço Palavra Editora e Arte Ltda.
‹ Direção-geral e jornalista responsável ›
Marici Rosana Ferreira (MTB 36727) ‹ Conselho editorial › David Diesendruck, presidente da Redibra; Victor Fonseca, diretor de licenciamento da Hasbro; Marcos Bandeira de Mello, gerente-geral de operações da Warner Bros. Consumer Products (Brasil); Cidinha Figueira, diretora de licenciamento da Turner Brasil; Flavia Hauy, gerente de licenciamento da Mattel; Angela Cortez, diretora sênior de licenciamento da Viacom Brasil ‹ Revisão › Lu Peixoto ‹ Redação › Camila Guimarães ‹ Arte › Wilson Alves Andrew Moreira ‹ Atendimento › Daiane Miranda ‹ Marketing › Luiz Paulo Ferreira Luise Kipper ‹ Novos negócios › Camila Guimarães ‹ Administrativo › Cristina Venâncio Brenda Andrelly ‹ International sales › Multimedia, Inc. (USA) Tel. +1-407-903-5000 E-mail: info@multimediausa.com ‹ Administração, publicidade e redação › Av. Rouxinol, 1041, conj. 1109 Moema – São Paulo/SP CEP: 04516-001 Tels.: (11) 5092-5588 / (11) 5094-0403 E-mail: comercial@epgrupo.com.br ‹ Assinaturas › (11) 5092-5588 ou pelo site www.epgrupo.com.br As matérias assinadas são de responsabilidade dos autores e podem ser reproduzidas, desde que citada a fonte. As fotos utilizadas nesta edição pertencem ao banco de imagens da revista Licensing Brasil e podem ser utilizadas desde que citada a fonte. A revista Licensing Brasil possui distribuição nacional para diretores, gerentes de marketing e demais pessoas envolvidas no mercado de licenciamento dos setores de publicidade, acessórios, alimentos, brinquedos, canais de TV, confecção, cosméticos, higiene e limpeza, papelaria, promocional, tecnologia e informática. Profissionais de outros setores poderão adquirir os exemplares por meio da assinatura da revista.
ÍNDICE
BRINQUEDOS + LANÇAMENTOS
(24) DIA DAS CRIANÇ
EP NO DIGITAL 8
Personagens dão o tom para a data!
CURTAS DO LICENCIAMENTO 10
D
e acordo com a Associação Brasileira dos Fabricantes de Brinquedos (Abrinq), a pro
do setor para 2021 em comparação ao ano passado está entre 3% e 5%. “Os desa
VOCÊ VIU?
PELO MUNDO... 16
tados seja pela indústria, seja pelo varejo continuam − como a falta de alguns ins
em atrasos na produção, além de as famílias estarem com os orçamentos mais apertados.
perspectivas de negócios são boas para este Dia das Crianças, com uma projeção de tick
consumidor de R$ 95,00, mantendo a demanda em alta por bonecas e jogos”, prevê Syné presidente da Abrinq.
Vem aí
Os brinquedos licenciados representam grande parte dos lançamentos para a data. Afin
VOCÊ VIU? Licensing Day 20
ra ter seus personagens preferidos na hora de brincar. Confira aqui alguns dos principais la
CAPA – Influência Responsável 24
BRINQUEDOS + LANÇAMENTOS 30
Encontro híbrido para empresas que buscam
ANÁLISE + VAREJO 32
O
(20)
Imagem&Ação Gato Galáctico − Grow
Licensing Day é o formato pocket do
No dia 26
LicensingCon – Marcas e Personagens. SUSTETABILIDADE + MERCADO evento 38
sas interessa
Ou seja, uma oportunidade imperdível REDES SOCIAIS + ESTRATÉGIA 42 para reunir-se com o mercado ainda este ano por
parcerias com
ou varejistas
meio de conteúdos dos portfólios das principais
tes das princ
companhias de entretenimento do mundo.
bem como − Candidea
Super Mario
34 VEJA AS OPORTUNIDADES QUE ESTARÃO NO LICENSING DAY:
(28)
LICENSING BRASIL
˜
ˆ ˜ uma nova geracao de poneis
esTA CHEGANDo ´
Novo filme
© 2021 HASBRO
2021 ®
BR
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e muitas outras marcas
Brinquedos, Moda, Calçados e Acessórios Bruna Sawada bruna.sawada@hasbro.com whatsapp: 11 98161-3523
Promoções, Alimentos/Bebidas, Baby Casa/Decoração e Higiene/Beleza Caroline Manha caroline.manha@hasbro.com whatsapp: 11 98449-0314
Editorial, Escolar, Pets e Festas/Fantasias
Daniela Gambirazi daniela.gambirazi@hasbro.com whatsapp: 11 98161-1873
EP NO DIGITAL
Os destaques de agosto em nossas redes!
Na edição #81. as páginas com notinhas sobre as movimentações do licensing em outros países foi o conteúdo mais acessado. Até o fechamento desta edição, a publicação tinha mais de 700 leitores.
O post mais curtido no insta @epgrupo divulgava Luccas Neto como novidade no portfólio da Redibra.
A primeira coleção NFT e linha de brinquedos de Like Nastya foi a notícia mais lida no portal EP.
E no guia de marcas, a propriedade Bolofofos segue sendo a mais acessada pelo segundo mês consecutivo.
Quer falar com o nosso time? Envie um direct!
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LICENSING BRASIL
CURTAS
GLOOB ASSINA ACORDO PARA TRANSMITIR NOVA ANIMAÇÃO PRÉ-ESCOLAR
Imagens: Divulgação
BMW LANÇARÁ NOVO CARRO NO FILME SHANG-CHI DA MARVEL
O Guru Studio, com sede em Toronto, assinou
Uma parceria entre a BMW e a Marvel trará às te-
10 novos acordos de transmissão para a série de ani-
las de cinema o novo lançamento do carro BMW iX3.
mação pré-escolar Pikwik Pack, que se juntará aos li-
Junto ao filme Shang-Chi e a Lenda dos Dez Anéis,
neups dos canais Tiny Pop (Reino Unido), Rai (Itália),
que está programado para estrear em setembro de
YLE (Finlândia), Gloob (Brasil), Televisa (México), TG4
2021, o novo veículo da marca será apresentado.
(Irlanda), Canal Panda (Espanha), Mediacorp Okto
De forma pioneira nas telonas, o novo produto da
(Singapura), EBC YOYO (Taiwan) e OSN (Oriente
empresa recebe o foco no seu design exterior, com a adi-
Médio e Báltico).
ção de novos recursos na parte interna. Por sua vez, o iX3
Tiny Pop já começou a transmitir a série de 52 epi-
não será o único a estrelar o filme. Destaque da mesma
sódios de 11 minutos em 1º de setembro, e o resto
marca, o veículo esportivo BMW M8 também fará parte
das novas emissoras vão lançá-la no final de 2021 e no
do lançamento. Os dois modelos tendem a contracenar
início de 2022, de acordo com um porta-voz do Guru.
com os cenários cheios de ação e adrenalina.
Pikwik Pack estreou na Disney Junior (EUA), Hulu
O iX3 tem autonomia de até 460km (ciclo WLTP)
(EUA) e Treehouse (Canadá) em novembro de 2020.
e oferece uma configuração esportiva. Possuindo 286
Ele se concentra em uma equipe de animais que en-
cavalos de potência, o iX3 é capaz de acelerar de 0 a
trega pacotes para os residentes de uma pequena ci-
100km/h em 6,8 segundos. Seu companheiro de mar-
dade. Emissoras internacionais já inscritas para trans-
ca, o M8, que é vendido no Brasil, tem motor V7 4.4
mitir a série incluem Super RTL (Alemanha), Canal
biturbo e consegue fornecer 625 cavalos de potência,
Panda (Portugal), HOP! (Israel) e Minimini + (Polônia).
o que permite atingir de 0 a 100km/h em 3,3 segun-
Fonte: Kidscreen
10
dos, para uma velocidade máxima de 305 km/h.
LICENSING BRASIL
A Tudu, loja especializada em produtos assinados por grandes artistas, por sua vez, produziu camisetas e canecas. “As redes da Malu estão crescendo de forma muito rápida, e o público é formado por fãs muito fiéis que querem poder levar a personagem com eles. Por isso, decidimos investir na área de licenciamentos”, explica Marcelo Pereira, um dos sócios do Combo Studio. O processo começou em outubro de 2020, quando o Combo fechou parceria com a agência especializada Redibra, após o sucesso da personagem nas redes e,
DAS TELAS PARA AS LOJAS: ANY MALU GANHA SEUS PRIMEIROS PRODUTOS LICENCIADOS
mais recentemente, no Cartoon Network. Na ocasião, Malu foi apresentada oficialmente ao mercado durante o Summit on-line.
O fenômeno da internet, Any Malu, continua
“Estamos muito satisfeitos com nossos licenciados.
a ganhar força no Brasil. Após ultrapassar a marca
Todos os artigos são muito bem-feitos, de ótima qualida-
de 3,2 milhões de inscritos no YouTube, 516 mil no
de, e fazem jus à nossa marca. Já faz tempo que os fãs da
Instagram e 1,2 milhão no TikTok e ganhar seu pró-
Any Malu pedem por produtos e, com a ajuda da Redibra
prio talk show no Cartoon Network, a primeira in-
e dos parceiros, eles agora podem ficar ainda mais próxi-
fluencer animada do Brasil agora estampa produtos
mos da personagem”, celebra Pereira.
de três diferentes empresas: Grendene, Sestini e Tudu. Ao todo, são mais de 35 itens.
Criada pelo Combo Studio em 2015, a atrapalhada e divertida adolescente, ganhou, em abril de 2019, seu
Os primeiros itens já estão disponíveis para compra
próprio talk show no Cartoon Network e que, após duas
on-line e em lojas físicas. A Grendene lançou uma linha
temporadas de sucesso, nas quais teve a oportunidade
de calçados e meias infantis, tanto pela sua linha Kids,
de entrevistar personagens como Salsicha e Scooby-Doo,
como pela marca Ipanema. Já a Sestini produziu mochi-
por exemplo, se tornou uma das queridinhas da audiên-
las, mochiletes, lancheiras e estojos com a personagem.
cia e, em breve, deverá estampar novos produtos.
HAVAIANAS E OREO LANÇAM CHINELO COM CHEIRINHO DE CHOCOLATE A Havaianas e a Oreo estão lançando uma collab inédita, com estampas de biscoitos Oreo nos chinelos. A novidade desta parceria está no aroma doce presente nas tiras e no solado. Além dos chinelos, a collab abrange um porta-fone em formato de biscoito Oreo (R$ 55,99) e uma meia de dedo com solado antiderrapante e estampa que combina com o chinelo (R$ 69,99). A estratégia de lançamento desta novidade será um casamento fictício nas redes sociais, que já está sendo divulgado por alguns influenciadores. A edição limitada Havaianas Oreo já está disponível no site oficial das Havaianas. Também será vendido em lojas físicas, e nas redes Pão de Açúcar, Extra e Carrefour. O chinelo está sendo vendido por R$ 59,99. Os chinelos Havaianas Oreo serão vendidos no Brasil, Canadá, Filipinas, Austrália e nos Estados Unidos. Fonte: Havaianomaniacos
CURTAS
NESTON LANÇA LATAS COLECIONÁVEIS DAS PRAIAS Neston entrou com força total no universo do surfe em parceria com a Liga Mundial da modalida-
o canal traz os vídeos da campanha de Neston, assim como uma foodlist repleta de receitas práticas, rápidas e saudáveis que ajudam a matar a fome antes e depois do surfe.
de (World Surf League/WSL). Além de patrocinar a
“A parceria com a WSL tem papel importante para
“casa” do melhor surfe do mundo, que anualmente
o reposicionamento de Neston e a conexão da marca
coroa os campeões mundiais, a marca ainda prepara
com ocasiões de consumo antes ou depois da prá-
diversas ações, de olho em um público que tem cres-
tica de esportes. Pensamos numa ativação exclusiva
cido: os amantes do lifestyle, os atletas profissionais e
que só nossa marca poderia fazer, já que usa nossa
os praticantes amadores do esporte.
própria embalagem para retratar alguns dos picos e
Uma das novidades são as latas colecionáveis, que
praias mais icônicas do circuito de surfe. Um princípio
trazem quatro embalagens temáticas de praias históri-
de ação simples, sem desperdício e que celebra essa
cas onde as competições da WSL acontecem: Pipeline/
reconexão da marca com o esporte com muitas co-
Havaí, Saquarema/Brasil, Teahupoo/Taiti e Trestles/
res e ludicidade”, afirma Rodrigo de Marchi, head de
California (EUA).
marketing de Cereais Nestlé.
O objetivo da ação é trazer para os fãs do esporte
Segundo Ivan Martinho, CEO da WSL Latin
itens colecionáveis que remetam às paisagens incríveis
America, Neston chega em um ano marcante para o
desses points do surfe mundial e, também, reforçar a
surfe. “Neston está presente em milhares de pontos de
parceria com a Liga Mundial de Surfe diretamente nos
venda por todo o Brasil. Ter a chance de levar a nossa
pontos de venda com consumidores.
marca através da coleção, de uma forma tão divertida
As latas com embalagens customizadas terão distribuição nacional, podendo ser encontradas nas
e criativa, com nossos fãs, e ainda estimular a alimentação saudável, é uma alegria para nós”, afirma.
principais redes varejistas do País a partir do início
Ao longo de 2021 estão programadas, ainda, uma
de setembro. Elas trazem um QR Code com o qual
série de iniciativas para a conexão da marca com a
os consumidores serão direcionados para a pági-
comunidade e os fãs do surfe, para mostrar a prati-
na www.wslneston.com.br, que tem uma seleção
cidade no preparo e a pegada saudável dos produtos
de vídeos com algumas das mais emocionantes etapas
Neston, incluindo inserções na programação da plata-
do Championship Tour e as performances dos princi-
forma WSL (WorldSurfLeague.com) e em conteúdos
pais atletas do ranking mundial da WSL. Além disso,
customizados nas redes sociais da WSL Brasil.
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LICENSING BRASIL
Setembro 2021
13
CURTAS
NETFLIX DIVULGA DATA DE LANÇAMENTO PARA NOVO FILME DE POKÉMON A Pokémon Company International e a Netflix anunciaram que o próximo filme de animação, “Pokémon the
VICTOR FONSECA ASSUME DESAFIOS NA VIACOMCBS Victor Fonseca, ex-diretor na Hasbro, agora assume novos desafios na ViacomCBS. Ele, que estava há 4 anos na Hasbro na posição de Senior Director – Latin America Consumer Products, tornou-se VP of Licensing para Brasil, México e Norte da América Latina na ViacomCBS. Em seu LinkedIn, ele postou: “Depois de mais de 4 anos trabalhando na Hasbro, decidi assumir novos desafios profissionais. Sou imensamente grato pelas oportunidades de realização e crescimento que tive na Hasbro, por ter trabalhado com pessoas e marcas incríveis e por construir uma bela história com as equipes das quais fiz parte. Hoje começo uma nova jornada na ViacomCBS. Uma empresa global de marcas fantásticas e icônicas. Estou muito feliz e energizado por me juntar a uma superequipe e animado para alavancar ainda mais as marcas da Viacom e oferecer os melhores produtos e experiências aos consumidores e fãs das marcas na América Latina”.
Movie: Secrets of the Jungle”, estreará em 8 de outubro em todo o mundo, exceto Japão, China e Coreia. “Durante o 25º aniversário de Pokémon, queríamos que os fãs tivessem a oportunidade de experimentar o mais novo filme de animação Pokémon simultaneamente, como uma comunidade global”, disse Emily Arons, vice-presidente sênior de licenciamento da The Pokémon Company International. “A animação Pokémon é um pilar muito querido da franquia. A Netflix é o parceiro perfeito para nos ajudar mais uma vez a oferecer um momento mundial para os fãs ao celebrarmos 25 anos de ação e aventura com Ash e seu Pikachu.” Para comemorar ainda mais o anúncio, os treinadores receberão Dada Zarude e Shiny Celebi – ambos como apresentados no filme – em seus jogos Pokémon SwordorPokémon Shield, assinando notificações por e-mail do Pokémon Trainer Club. Os treinadores que se inscreverem dessa forma até 25 de setembro receberão um e-mail do Pokémon Trainer Club contendo um código de distribuição para ambos os Pokémon em 7 de outubro de 2021. Fonte: License Global
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PELO MUNDO...
Movimentações em outros países! Cada personagem Smighties no Smighties-Universe é convertido em um Token Não Fungível (NFT), o que significa que é seguro e protegido no blockchain, fornecendo propriedade documentada indefinidamente − Smighties são 100% propriedade de colecionadores. Além disso, os itens colecionáveis são únicos e não podem ser copiados. Existem mais de 136 personagens únicos para coletar com diferentes atributos, poderes e pontos fortes. Cada Smighty também pode ser categorizado por seu elemento e por sua raridade, incluindo os épicos. A linha de produtos Smighties inicial da Toikido in-
O TOIKIDO PREPARA OS PRIMEIROS BRINQUEDOS SMIGHTIES COM NFTS
cluirá, mas não se limitará a, pelúcia, itens colecionáveis e cartões comerciais. Em seguida, ele se expandirá para outras categorias principais globalmente.
Especialista em brinquedos e mercadorias de en-
“A expansão do IP digital em produtos físicos é o
tretenimento, Toikido garantiu os direitos globais do
foco principal da Toikido”, comentou Darran Garnham,
Reality Gaming Group e Herotainment para brinque-
fundador e CEO da Toikido. “É algo de que estive
dos Smighties oficialmente licenciados e mercadorias
perto ao longo da minha carreira desde Pokémon,
agrupadas com colecionáveis NFT, trazendo o mun-
Yu-Gi-Oh! através de Moshi Monsters e, mais recente-
do dos brinquedos físicos e NFTs juntos pela primeira
mente, entre nós. Temos acompanhado o espaço NFT
vez em Smighties-Universe.com.
de perto há algum tempo e acreditamos que ele mol-
A nova parceria representa a entrada da Toikido
dará a inovação em jogos, entretenimento, esporte,
no mundo dos NFTs, com os brinquedos Smighties
comércio, cobrança e muito mais nos próximos anos.”
disponíveis globalmente a partir de abril de 2022.
Wade Teman, cofundador da Herotainment, con-
Cada brinquedo Smighties virá com um código QR
tinuou: “Os fãs de Smighties têm clamado por brin-
direcionando seu proprietário ao portal on-line para
quedos e estamos entusiasmados com a parceria com
Smighties-Universe − uma experiência alimentada
Toikido para levar nossos amados personagens a cole-
por blockchain em que os fãs podem coletar versões
cionadores ao redor do mundo. Combinar brinquedos
digitais de seus personagens Smighties favoritos. Os
Smighties físicos com NFTs digitais é a primeira e única
proprietários dos brinquedos Smighties do Toikido po-
maneira de os colecionadores terem a propriedade per-
derão reivindicar um NFT gratuito baseado em um dos
manente de seus Smighties favoritos”. Fonte: Toy World
centenas de personagens do Smighties-Universe.
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LICENSING BRASIL
CRAYOLA GANHA COLEÇÃO COLORIDA DE ROUPAS A marca de roupas de luxo Chinti & Parker lançou uma colaboração licenciada com a Crayola, evocando a criatividade e a alegria da infância com 17 peças com cores diferentes da Crayola. A coleção inclui camisetas, suéteres e calças de treino que funcionam como conjuntos ou avulsos. A camiseta está disponível em quatro cores: roxo, rosa, verde e azul. Cada camiseta também apresenta o logotipo Crayola, com um arco-íris na frente. Essa coleção está disponível para compra em us.chintiandparker.com, com preços que variam de US$ 120 a 420 por item. Fonte: The Pop Insider
AS PESSOAS ESTÃO GASTANDO MAIS TEMPO ASSISTINDO A VÍDEOS NO TIKTOK DO QUE NO YOUTUBE As pessoas passam mais tempo assistindo a vídeos
de parcerias estratégicas com agências, “as emissoras
no TikTok do que no YouTube, de acordo com um es-
são capazes de se promover na plataforma, com po-
tudo publicado pela empresa de análise de aplicativos
tencial para ganhar até US$ 24.000 por mês”, o que
App Annie. O relatório indica que, a partir de junho, o
contribui para o crescimento econômico do criador.
streaming do TikTok nos EUA ultrapassou o do YouTube.
Embora o relatório destaque o rápido crescimento
Os espectadores no TikTok registraram um fluxo
da popularidade do TikTok, ele considera apenas os da-
médio de mais de 24 horas de conteúdo por mês
dos de usuários do Android e não inclui fluxos da versão
no aplicativo, excedendo o tempo médio de exibi-
chinesa do app, Douyin, indicando que um estudo mais
ção mensal do YouTube de 22 horas e 40 minutos,
abrangente pode ter produzido resultados diferentes.
de acordo com o relatório. A lacuna crescente entre
No geral, o YouTube ainda supera o TikTok
as duas plataformas é ainda maior no Reino Unido,
em audiência graças à sua enorme base de
onde os usuários do TikTok assistem quase 26 horas
usuários. A BBC estima que o YouTube
de vídeos curtos por mês, mas passam me-
tem cerca de dois bilhões de usuários
nos de 16 horas no YouTube.
mensais em todo o mundo, em com-
Além de sua popularidade crescente durante a pandemia, a audiência do TikTok provavelmente foi impulsionada pela capacidade de transmissão ao vivo no aplicativo. App Annie se referiu ao
paração com os 700 milhões da TikTok em meados de 2020. Mesmo assim, precisamos ficar de olho no TikTok, né? Fonte: Hypebeast
livestreaming como “a nova fronteira para mídia social” e disse que, por meio
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PELO MUNDO...
NOVOS COOKIES DE EDIÇÃO LIMITADA DO POKÉMON X OREO Oreo fez parceria com a franquia de entretenimento global Pokémon para a estreia de novos biscoitos Pokémon x Oreo de Edição Limitada. Os cookies Pokémon x Oreo de edição limitada homenageiam alguns dos Pokémon mais amados, com 16 desenhos de cookies exclusivos apresentando Pokémon, como Pikachu, Bulbasaur, Charmander e Squirtle. No entanto, assim como no mundo Pokémon, alguns biscoitos Pokémon X Oreo serão mais difíceis de serem encontrados pelos “treinadores”. Desde 8 de setembro os fãs puderam pré-encomendar pacotes Pokémon x Oreo de Edição Limitada em Oreo.com e esses estão disponíveis em varejistas dos Estados Unidos desde 13 de setembro, enquanto durarem os estoques. Cada pacote é preenchido aleatoriamente e não necessariamente contém cookies com todos os 16 designs de relevo, o que significa que cada pacote de cookies é uma descoberta e uma nova chance de encontrá-los. A raridade dos designs gravados nos cookies varia de fácil a difícil de encontrar, e o mais difícil de encontrar (Mew) é apresentado em uma quantidade extremamente limitada do total de cookies produzidos. Fonte: Chewboom
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FC BARCELONA X LEGO: É LANÇADO O HISTÓRICO CAMP NOU STADIUM O modelo de 5.509 peças do estádio de futebol Camp Nou é o mais recente em uma colaboração contínua com o FC Barcelona, e uma homenagem detalhada à casa do clube, com campo, arquibancadas, túnel do jogador e treinador da equpe. “O Camp Nou é um dos símbolos do FC Barcelona”, diz Jordi Balsells, diretor da Barça Licensing & Merchandising. “Estamos, portanto, muito orgulhosos de ter a oportunidade de criar em conjunto com o Grupo LEGO esta reprodução do estádio que os fãs poderão construir de baixo para cima e que representa a casa de todos os Culers.” “Criar Camp Nou na forma de blocos de LEGO foi um desafio realmente agradável”, diz Rok Zgalin Kobe, cenógrafo da LEGO. “Desde trazer as arquibancadas à vida até visualizar os jogadores caminhando pelo túnel para o campo, você quase pode sentir a atmosfera de um estrondoso jogo em casa.” O modelo pode ser dividido em quartos para uma análise mais detalhada, que incluem uma vitória histórica de 5 a 0 no placar e o lema do clube “Més que un Club”. O conjunto LEGO Camp Nou está disponível on-line na loja LEGO. Fonte: License Global
LICENSING BRASIL
MARCAS FORTES PARA MEN INOS E MEN INAS
LÍDER DE
AUDIÊNCIA NO DISCOVERY KIDS
+
DE
69 + 2,2
MILHÕES DE
ENTRE OS
5
DE
MAIORES
VISUALIZAÇÕES
STREAMINGS
VISUALIZAÇÕES
MILHÕES DE
SHOWS EM
ENTRE OS
4
JOGOS + BAIXADOS
DO DK PLUS BRASIL
2
+ 00 SKUS JÁ DE
LANÇADOS
Fonte : Youtube:YTanalytics4o Trl/20-videoviews/VOD:NetNow-4º Trl/20 –streaming /DKIDSPLUS:Fbase for google analytics under discovery Kids Plus App project /metric video view and game loaded / outubro até Dezembro 2020
GRANDE
LANÇAMENTO
DE 2021
ENTRE
O TOP
10
PROGRAMAS
+ ASSISTIDOS NO DISCOVERY KIDS 1
+
DE
69
MILHÕES DE VISUALIZAÇÕES
+
DE
74
MILHÕES DE
MINUTOS
CONSUMIDOS 2
ENTRE
O TOP
15
PROGRAMAS
+ ASSISTIDOS NO DISCOVERY KIDS 3
1 Fonte: Kantar IBOPE Média Instar 15 mercados total dia Jan/21 até Fev /21 Crianças 4 8 anos com Pay TV Ranking de programas Discovery Kids Variável: Rat 2 Fonte: Kantar IBOPE Media 15 mercados 2º trimestre 2021 06h/06h Crianças 4 8 anos com Pay TV Variável : Rat% Canal Discovery Kids. 3 Fonte: Kantar IBOPE Media 15 mercados 2º trimestre 2021 06h/06h Meninas e Meninos de 4 8 anos com Pay TV Variável : Rat% Canal Discovery Kids
1,8 MM
58,95 MM
DE VISUALIZADORES
DE STREAMINGS NO 1° SEM/2020
254 MIL
3,08 MM
26 MM
DE FÃS
SEGUIDORES
DE INSCRITOS
DE IMPACTOS*
Social Bakers Setembro/2020/ Google Analytics | Setembro 2020 | Discovery Brazil | Property All Website Data / Dados Internos 1 semestre de 2020 Fonte: Kantar IBOPE Brasil 15 Mercados Techedge Total de indivíduos com Pay TV Setembro 2020 all day impactos = cov # x frequência média
INTERNATIONAL Setembro 2021 CONSUMER PRODUCTS
65 MIL
VISUALIZAÇÕES CONTEÚDOS D.COM*
8 MM
VISUALIZAÇÕES CONTEÚDOS DK PLUS* *SETEMBRO 2020
@ 2021 Discovery
2,25 MM
VOCÊ VIU?
Vem aí Encontro híbrido para empresas que buscam diferencial
O
!
Licensing Day é o formato pocket do even-
No dia 26 de outubro, das 8h50 às 18h, as empre-
to LicensingCon – Marcas e Personagens.
sas interessadas em diferencial competitivo por meio de
Ou seja, uma oportunidade imperdível
parcerias com marcas e personagens, sejam fabricantes
para reunir-se com o mercado ainda este ano por
ou varejistas, estarão reunidas com os donos ou agen-
meio de conteúdos dos portfólios das principais
tes das principais franquias para produtos de consumo,
companhias de entretenimento do mundo.
bem como ações de varejo e campanhas diferenciadas.
VEJA AS OPORTUNIDADES QUE ESTARÃO NO LICENSING DAY:
IMG
REDIBRA
SANRIO
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VOCÊ VIU? TV GLOBO
TYCOON
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LICENSING BRASIL
WARNER
MATTEL
A novidade desta versão é a possibilidade de escolher como participar, uma vez que o encontro será híbrido. Para quem optar pela participação presencial, o Licensing Day será realizado na Casa Giardini, em São Paulo, seguindo todos os protocolos de segurança estabelecidos pelo Estado de São Paulo. Além dos updates das marcas e personagens para novos negócios, a apresentação de um estudo inédito realizado pela The Insights Family e as mudanças estratégicas do licenciamento na C&A são duas temáticas inseridas na programação. Finalizado o conteúdo, serão revelados os vencedores do Prêmio Marcas e Personagens durante um coquetel exclusivo para convidados. Confira mais detalhes e inscreva-se clicando aqui!
PATROCINADOR:
Setembro 2021
CAPA
INFLUÊNCIA
RESPONSÁVEL
Orientações para a criação de conteúdo por influenciadores digitais Abral-Licensing International editou e
A
Segundo ela, as orientações divulgadas não subs-
lançou recentemente uma cartilha que es-
tituem a necessidade de uma avalição detalhada de
clarece as dúvidas dos envolvidos no proces-
cada caso por profissionais especializados, mas, mes-
so de divulgação de produtos e serviços por meio de
mo assim, não perde a relevância em caso de con-
influenciadores digitais.
sultas mais fundamentadas. “Essa cartilha é parte in-
“Essa cartilha se inspira no Código Brasileiro
tegrante de uma agenda voltada a ações educativas
de Autorregulamentação Publicitária (CBAP) e no
desenvolvidas pela Abral-Licensing International junto
Guia de Publicidade por Influenciadores Digitais re-
aos seus associados e ao mercado como um todo para
centemente publicado pelo Conselho Nacional de
divulgar e orientar o cumprimento das normas que
Autorregulamentação Publicitária (Conar)”, conta
regem a publicidade ética e responsável.”
Marici Ferreira, presidente da Abral.
LEGALIDADE DA PUBLICIDADE INFANTIL POR INFLUENCIADORES DIGITAIS A entidade ressalta que não há na legislação brasileira proibição para a publicidade de produtos e serviços destinados a crianças e adolescentes. “Existe, sim, o cuidado redobrado na comunicação com tal público, considerando a condição pessoa em fase de desenvolvimento . Enfatiza-se que essa atividade é regida por um arcabouço jurídico hoje composto por 22 normas, mais do que o Reino Unido, com 16 normas, e os Estados Unidos, com 15”, afirma Marici. Além disso, a regulamentação existente hoje está presente tanto na Constituição Federal como no Estatuto da Criança e do Adolescente (ECA), no Código de Defesa do Consumidor (CDC) e no Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária (CBAP) do Conar, principalmente no seu artigo 37 e anexo H e, agora, também pelas novas recomendações dirigidas aos influenciadores digitais.
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LICENSING BRASIL
PUBLICIDADE POR INFLUENCIADOR DIGITAL O QUE É? É a mensagem transmitida pelos influenciadores
CONTEÚDO GERADO PELO USUÁRIO DA REDE SOCIAL, SEM RELAÇÃO COM O ANUNCIANTE OU AGÊNCIA!
digitais com o objetivo de estimular o consumo de
Nesse caso o conteúdo está coberto pela
bens e/ou serviços. Destaques para os três elementos
Constituição Federal, que assegura a todos o di-
cumulativos que se caracterizam como publicidade:
reito à liberdade de expressão e à manifestação de pensamento. Qualquer cidadão pode mani-
• • •
divulgação de produto, serviço, marca ou ou-
festar suas impressões e pensamentos quanto à
tro sinal associado;
experiência com produtos e serviços disponibiliza-
compensação ou relação comercial, ainda que
dos no mercado, inclusive se o teor for de cunho
não financeira, com anunciante e/ou agência;
negativo, desde que não viole a legislação.
interferência por parte do anunciante e/ou agência sobre o conteúdo da mensagem (controle editorial na postagem do influenciador).
O QUE FAZER?
cação publicitária tem de ser imediata, à primeira
Usar sempre as ferramentas de identificação das
vista. Nesse caso, o influenciador deve identificar a
próprias plataformas; usar sempre as hashtags indica-
natureza comercial da mensagem no começo, meio e
das de forma clara, ostensiva e destacada.
fim do vídeo, usando os mecanismos gráficos e tam-
Hashtags recomendadas:
bém no texto falado”, explica a presidente da AbralLicensing International.
#publicidade #anúncio #patrocinado #contéudopago
Já as regras gerais e específicas dos respectivos segmentos aplicam-se ao teor da publicidade por influenciadores contratados, cabendo ao anunciante
• •
a identificação deve estar sobre todas as figu-
e/ou à agência informar o influenciador sobre os cui-
ras e vídeos;
dados que devem acompanhar a divulgação e zelar
as hashtags que identificam a publicidade de-
pelo cumprimento das regras, segundo ela.
vem ser as primeiras da lista; •
No caso de influenciadores mirins, os pais ou repre-
as hashtags que identificam a publicidade de-
sentantes legais serão responsáveis. Da mesma manei-
vem estar acima do botão “mais conteúdo”.
ra que, no caso das publicidades veiculadas nos canais tradicionais, inclusive quando a criança for a contrata-
“No caso de influenciadores mirins e publicidade
ção principal e isso interferir na sua rotina escolar, reco-
de produtos e serviços destinados ao público infan-
menda-se a obtenção de alvarás judiciais autorizando
til, a identificação de que se trata de uma comuni-
a participação de crianças nos conteúdos publicitários.
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CAPA
MENSAGENS ATIVADAS, BRINDES OU RECEBIDOS O QUE É? Pode ser considerada a referência feita por usuário/influenciador sobre um produto, serviço, causa ou outro sinal característico a eles associado (sem contratação direta), a partir de conexão ou benefício não remuneratório oferecido por anunciante ou agência, sem que estes solicitem ou sugiram ao influenciador a divulgação do produto, serviço, marca, causa ou sinal característico, que deve ser identificada por meio de hashtag.
Influenciador O QUE FAZER?
Anunciante e agência
Existe um cuidado para não interferir na liberdade
É necessária a menção da relação que originou a
de expressão ou manifestação, pois poderia constituir
referência; usar a ferramenta de identificação da par-
manipulação inadequada ou indevida a tentativa de
ceria disponível no próprio canal de comunicação ou a
barrar a veiculação de um post, review ou manifes-
inclusão de hashtag “#” (seja ele YouTube, Facebook,
tação de pensamento do usuário das redes, seja ele
Instagram ou demais plataformas).
positivo ou negativo, quando não configurada sua natureza publicitária. Além disso, trata-se de afrontar
Hashtags recomendadas: #recebido [viagem/show/evento] a convite de [marca “Obrigada à [marca] pelo [produto, viagem, convite] #promoção,#promo (ativações mediante brindes ou prêmio)
direito básico garantido a qualquer cidadão e tem um potencial de causar uma enorme retaliação contra a empresa, ampliando o debate para outros órgãos. Sem prejuízo deste reconhecimento da autonomia de emitir opinião, as orientações do Conar ressaltam como boas práticas o papel informativo-pedagógico, em particular, nos segmentos sensíveis ou que
A entidade ressalta que
possuam restrição de comercialização, nos quais o
não há na legislação
regular postado por usuário, poderá (não é obrigatório)
brasileira proibição para
sobre a regulamentação existente”, ressalta a presidente.
a publicidade de produtos e serviços destinados a crianças e adolescentes.
anunciante, ao ser notificado de possível conteúdo irenviar uma mensagem educativa ao autor da postagem “Já no caso de compartilhamento ou repostagem de algum conteúdo gerado pelo usuário sem relação com o anunciante ou agência em seus próprios perfis (ou seja, dos anunciantes) e canais oficiais, isso implica divulgação autônoma, de acordo com o Guia do Conar, de modo que esse tipo de conduta estará sujeita às regras aplicáveis do CBAP”, ressalta Marici.
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LICENSING BRASIL
EXEMPLOS PRÁTICOS O princípio da identificação da publicidade, contido no artigo 36 do Código de Defesa do Consumidor e reforçado no artigo 28 do Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária (CBAP), prevê que toda e qualquer publicidade seja veiculada de forma que o consumidor a identifique imediatamente. Se, ao desenvolver uma campanha, “o público não perceber que é publicidade”, não se está dentro das regras. Esse princípio é estendido também a eventos com games, como e-sports (campeonatos de esportes eletrônicos), incluindo o cenário musical, quando há brand placement (quando uma marca é inserida no contexto de um produto audiovisual), cujo objetivo seja apresentar para marcas que tenham o discurso alinhado com o tom da música e a linguagem do clipe. A Abral-Licensing International lembra também a distribuição gratuita de prêmios, como sorteio nas redes sociais, que é um processo que possui uma regulamentação própria. Reforça que o (a) influenciador(a) deve mencionar verbalmente no vídeo que o conteúdo é publicitário. Confira exemplos de como a identificação publicitária deve ser realizada em cada mídia social:
YOUTUBE Indicação expressa e ostensiva do conteúdo publicitário do vídeo, se possível, no início e fim, inclusive mantendo o aviso visível durante a maior parte do filme para que seja facilmente interpretado por uma criança.
O(a) influenciador(a) deve mencionar verbalmente no vídeo que o conteúdo é publicitário.
Hashtag no início, meio e/ou fim do texto, de forma clara e fácil de visualizar, de modo que não fique oculta entre outras partes do texto, indicando que o post tem conteúdo publicitário. Ex.: #publicidade, #conteudopatrocinado.
Hashtag de forma clara e fácil de visualizar, de modo que não fique oculta entre outras partes do texto, indicando que o post tem conteúdo publicitário. Ex.: #publicidade, #conteudopatrocinado.
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CAPA TIKTOK
O(a) influenciador(a) deve mencionar verbalmente no vídeo que o conteúdo é publicitário.
Utilizar sempre hashtag no texto, de forma clara e fácil de visualizar, indicando que o post tem conteúdo publicitário. Ex.: #publicidade, #parceriapaga #conteudopatrocinado.
Hashtag no começo, meio e fim, indicando que o conteúdo do post contém publicidade.
TWITTER Hashtag no começo, meio e/ou fim do texto, de forma clara e fácil de visualizar, de modo que não fique oculta entre outras partes do texto, indicando que o post tem conteúdo publicitário. Ex.: #publicidade, #conteudopatrocinado
Parceria com a empresa (...) para desenvolver esse conteúdo exclusivo aos nossos seguidores, #publicidade @empresapatrocinadora
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LICENSING BRASIL
INSTAGRAM (stories)
O(a) influenciador(a) deve mencionar verbalmente no vídeo que o conteúdo é publicitário.
Hashtag no começo, meio e/ou fim do texto, de forma clara e fácil de visualizar, de modo que não fique oculta entre outras partes do texto, indicando que o post tem conteúdo publicitário. Ex.: #publicidade, #conteudopatrocinado
INSTAGRAM (Feed)
Hashtag no início, meio e/ou fim do texto, de forma clara e fácil de visualizar, de modo que não fique oculto entre outras partes do texto, indicando que o post tem conteúdo publicitário. Ex.: #publicidade, #conteudopatrocinado
Para mais informações, entre em contato com a Abral-Licensing International.
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BRINQUEDOS + LANÇAMENTOS
DIA DAS CRIANÇAS Personagens dão o tom para a data!
D
e acordo com a Associação Brasileira dos Fabricantes de Brinquedos (Abrinq), a projeção de crescimento do setor para 2021 em comparação ao ano passado está entre 3% e 5%. “Os desafios a serem enfrentados seja pela indústria, seja pelo varejo continuam − como a falta de alguns insumos, que resultam
em atrasos na produção, além de as famílias estarem com os orçamentos mais apertados. Mas, ainda assim, as perspectivas de negócios são boas para este Dia das Crianças, com uma projeção de ticket médio gasto pelo consumidor de R$ 95,00, mantendo a demanda em alta por bonecas e jogos”, prevê Synésio Batista da Costa, presidente da Abrinq. Os brinquedos licenciados representam grande parte dos lançamentos para a data. Afinal, a criançada adora ter seus personagens preferidos na hora de brincar. Confira aqui alguns dos principais lançamentos!
Imagem&Ação Gato Galáctico − Grow
Boneca Milena − Sid-Nyl
Super Mario − Candide
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Alpha Beads Hello Kitty – i9
Baldinho de Formas Disney Baby − Yes Toys
Boneco Luccas Neto – Latoy
Geladeira Masterchef – Pais & Filhos Barco Banho Mundo Bita – Lider
Boneco D.P.A. – BabyBrink
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Boneco Among Us Vermelho – Rosita
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Por Arick Wierson
ANÁLISE + VAREJO
O varejo é a metáfora para este momento Um olhar sobre o Expo Magalu e o varejo mundial
R
ecentemente fui convidado para cobrir um
mento que nós, como uma comunidade global –
grande evento do setor de varejo em São
não apenas nos Estados Unidos, mas em muitas
Paulo, Brasil, intitulado Expo Magalu – uma
sociedades grandes e complexas como o Brasil –
extravagância de um dia que reuniu, virtualmente e
estamos passando.
pessoalmente, mais de 15.000 pequenos e médios
Magic tirou muitas comparações de sua vida,
varejistas independentes para um dia de discussão
não apenas como um superastro do esporte, mas
sobre como para transformar empresas tradicionais
como um pioneiro em inclusão e diversidade e
em vendedores omnicanal com uma presença signi-
conscientização sobre HIV/AIDS, com seu suces-
ficativa de comércio eletrônico.
so na construção de um império de negócios que tem um patrimônio líquido estimado em cerca de US$ 1 bilhão. Ele falou extensivamente sobre o imperativo social e moral que os líderes empresariais – varejistas em particular – têm ao olhar além dos resultados financeiros e agir como agentes de mudança positiva nas sociedades em que operam. A inovação é construída sobre a base sólida que trouxe você até onde está hoje, aproveitando essa rica história para impulsioná-lo para o futuro. Na conversa, Johnson demonstrou que conhe-
METÁFORA PARA O MOMENTO
ce bem o funcionamento interno do mundo do va-
O destaque do evento de um dia foi uma
rejo. Além de seu apoio a muitas celebridades ao
conversa entre a lenda da NBA Earvin “Magic”
longo dos anos, ele já foi proprietário de 125 lojas
Johnson e Frederico Trajano, CEO do Magazine
Starbucks localizadas em mercados urbanos caren-
Luiza, maior varejista do Brasil, que fui convidado
tes e dirigiu uma rede nacional de cinemas; ele até
a moderar. Tivemos uma conversa animada com
criou o Magic Card, um MasterCard pré-pago que
Magic, que conectou muitos pontos de sua car-
visa ajudar as pessoas de baixa renda a se sentirem
reira histórica na NBA e no “Dream Team” olímpi-
mais confortáveis comprando produtos on-line.
co de 1992 ao sucesso que ele encontrou em sua
A palestra de Johnson lembrou ao público que
vida pós-basquete como empresário. A conversa
a pandemia, por um lado, acelerou incontáveis no-
despertou a ideia de que, em muitos aspectos, o
vos modelos de negócios, forçando a inovação até
varejo é uma metáfora quase perfeita para o mo-
mesmo nos setores mais adormecidos, enquanto
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LICENSING BRASIL
derrubou outros completamente. Mas os impactos
tos, produtos de higiene, produtos farmacêuticos
da Covid também estão sendo sentidos muito além
e outros. Embora seus acionistas possam discordar,
dos relatórios de lucros e perdas corporativos – ela
as marcas das lojas de shopping centers − tomem a
aguçou as linhas de falha que ocorrem profunda-
Macy’s como uma amostra A − se viram do lado erra-
mente na sociedade civil, tornando suas ranhuras
do do chamado essencial. O fechamento temporário
mais largas e as bordas mais irregulares. Ficamos com
de lojas exacerbou o que já representava fortes ven-
uma mise-en-scène em que a lente grande angular
tos contrários aos negócios, o resultado da mudan-
com a qual vemos o setor de varejo pode facilmente
ça na demografia do consumidor e da ascensão do
servir como um espelho para avaliar as mudanças de
comércio eletrônico. Essa fenda na economia levan-
paradigma sísmico sob os pés em toda a sociedade.
ta uma questão existencial mais ampla sobre o que torna alguém essencial. Isso também levanta questões importantes com as quais os executivos de alto escalão provavelmente ainda estão lutando: os grandes varejistas de shopping centers tradicionais, como a Macy’s, ajustarão seus modelos de negócios expandindo estrategicamente seus portfólios de produtos para garantir que eles nunca sejam considerados não essenciais na próxima vez que uma pandemia global assediar a economia?
SER ESSENCIAL OU NÃO SER Desde que a pandemia começou a dominar os noticiários, somos constantemente lembrados de que a força de trabalho moderna tem uma linha invisível que a separa em dois campos discretos: trabalhadores essenciais e não essenciais. Se um trabalho foi considerado não essencial e não pôde ser adequadamente atendido remotamente de casa, provavelmente foi licenciado ou totalmente extinto. Os trabalhadores es-
O QUE TEM /NÃO TEM
senciais, ao contrário; ao colocarem suas vidas em ris-
Talvez a maneira mais óbvia pela qual a metáfora en-
co ao cumprirem as tarefas básicas que mantinham a
tre varejo e sociedade ganhe vida seja o crescente abis-
sociedade e a economia nos trilhos, foram, na maioria
mo entre os que têm e os que não têm. Assim como a
dos casos, anunciados como os heróis da pandemia.
disparidade de renda nos meses desde que a Covid se
Os varejistas, espelhando a sociedade em ge-
tornou parte de nosso jargão diário, o abismo entre os
ral, também lutaram contra o status de essencial
vendedores que já haviam abraçado totalmente a ven-
ou não essencial. A Target, por exemplo, conseguiu
da on-line e feito os investimentos necessários em sis-
permanecer aberta durante a pandemia porque for-
temas de logística para enfrentar a tempestade provo-
neceu produtos considerados essenciais – alimen-
cada pela pandemia tornou-se flagrantemente óbvio.
Setembro 2021
ANÁLISE + VAREJO O Magazine Luiza, por exemplo, vinha preparando há alguns anos sua missão de digitalizar o varejo brasileiro, construindo um enorme mercado de comércio eletrônico para terceiros. Muito antes de a Covid-19 ser uma coisa, o rolo compressor do varejo latino-americano estava adquirindo de forma inteligente uma variedade de fornecedores de logística e tec-
FOSSO DIGITAL
nologia, desenvolvendo capacidade de armazenamen-
Intimamente relacionado à questão da disparidade
to e descobrindo a melhor maneira de aproveitar sua
está o problema da exclusão digital. No Brasil, por exem-
enorme área de armazenamento física para gerenciar
plo, os varejistas que investiram pesadamente em plata-
a entrega. Quando a pandemia atingiu, era questão de
formas de comércio eletrônico e venda digital limparam
pisar no acelerador de um veículo que já se movia.
a casa, enquanto a maioria dos 5,7 milhões de varejistas do País permaneceram fechados em meio a um vírus violento. Essa disparidade também era evidente em um nível humano, à medida que os trabalhadores da informação de colarinho branco passavam facilmente para instalações seguras em casa, enquanto os trabalhadores de colarinho azul e rosa eram demitidos, licenciados ou forçados a trabalhar, apesar dos riscos consideráveis. Em todas as principais diferenças demográficas – socioeconômicas, rurais versus urbanas e étnicas – a pandemia se aprofundou em nossa já existente divisão digital e nos separou ainda mais.
SOBREVIVENTES E FALHAS A turbulência provocada pela Covid-19 marcou uma aceleração impressionante de muitas tendências já em andamento, levando algumas empresas a registrar números recordes de desempenho, assim como outras quase desapareceram por completo. A lista de varejistas conhecidos que foram reprovados no “teste da Covid” com louvor, seja declarando falência ou fechando completamente o mercado, o que varia de marcas famosas como Brooks Brothers e
CIÊNCIA E INOVAÇÃO
Neiman Marcus a marcas tão variadas como Modell’s
Mas talvez o mais pungente, de todos os efeitos em
Sporting Goods, Pier 1 e Lord & Taylor. Mas, ao mes-
cascata que emanam das ondas sucessivas de Covid,
mo tempo, Amazon, Walmart e Target foram impul-
é aquele que é decididamente de natureza atitudinal,
sionados pela pandemia, exacerbando a lacuna entre
opondo aqueles preparados para a inovação a todo cus-
quem tem e quem não tem no varejo .
to contra uma classe de pesos-pesados incumbentes, de-
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LICENSING BRASIL
bOlOfOfOs O FeNÔMeNo Da iNtErNeT cHeGoU PrA rEvOlUcIoNaR o mUnDo dO LiCeNsInG
BiLvhIeÃWos
+1
DenO YoUtUbE
PrEvIsÃo Es De +10 bIlH2Õ4 aTÉ 20
mAiS NúMeRoS DoS BoLoFoFoS Em: sOcIaLbLaDe.cOm/yOuTuBe/uSeR/BoLoFoFoSoFiCiAl
COnTaTo: (11) 5092-5588
ANÁLISE + VAREJO sesperados para manter as crenças do passado pelo
era do “ capitalismo desperto “, transformou os líde-
maior tempo possível. Nos Estados Unidos, vemos
res do varejo em agentes de mudança política, sen-
essa divisão em termos amplamente políticos, onde
do eles chamados a fazer declarações públicas sobre
há um reação do tamanho de um tsunami contra a
tudo, desde direitos de voto até direitos civis. Não
ciência e a medicina expresso por dezenas de milhões
operando mais à sombra da sala de reuniões, os
de americanos, que se recusam a adotar até mesmo
executivos estão sob pressão para assumir posições
as medidas recomendadas mais básicas, como o uso
públicas movidas pelas demandas dos consumidores.
de máscaras e a vacinação individual em detrimento do coletivo. Aqui, o varejo é uma metáfora apropriada.
OS BRAVOS MARCHAM PARA FRENTE Talvez o norte verdadeiro atitudinal, tanto na sociedade quanto no varejo, não seja uma questão de um ou outro, mas de natureza mais assertiva; o que edifica o apelo de Magic Johnson aos varejistas para avançar não apenas com as ferramentas de comércio eletrônico da próxima geração, mas também para fazer a diferença na sociedade. Trajano, CEO do Magazine Luiza, resumiu da melhor forma: “Considerando que algumas pessoas gostam
A POLÍTICA DE TUDO
de associar inovação a uma ruptura completa com
Embora seja um equívoco dizer que, globalmente,
o passado, eu vejo isso de forma bem diferente; a
populistas têm uniformemente lidado mal com a pan-
inovação é realmente construída sobre a base sólida
demia, é verdade que, nas principais economias das
que trouxe você até onde você está hoje, aproveitan-
Américas – a saber, EUA, México e Brasil −, os líderes
do essa rica história para impulsioná-lo para o futu-
populistas eleitos minimizaram a gravidade da Covid-19
ro. No entanto, não se trata de lucro a todo custo. É
por um uma série de razões políticas, muitas vezes for-
também fazer a diferença”.
çando um ajuste de contas nas salas de diretoria que
Acho que Trajano está em algo bastante profun-
opôs a política da empresa ao que estava sendo dito
do – algo que tanto os varejistas quanto a sociedade
por funcionários em níveis estadual e federal.
como um todo deveriam considerar.
Essa dinâmica contenciosa em que a política da empresa muitas vezes era forçada a ir contra o que os
Sobre Arick Wierson
principais atores políticos estavam fazendo (e dizendo)
Arick Wierson é um colunista político e de ne-
levantou uma nova questão: qual é o papel de um
gócios de renome nacional da CNN, Observer, CNBC
executivo de varejo em uma economia pandêmica?
e Vice e produtor de televisão e documentarista
Nos últimos 2 anos, os CEOs corporativos que
seis vezes vencedor do Emmy® Award. Wierson
geralmente preferem não falar sobre os tópicos po-
atuou como conselheiro político e de mídia de lon-
lêmicos que assolam a sociedade foram compelidos
ga data do ex-prefeito da cidade de Nova York,
a comentar sobre os sinais culturais da época. Essa
Michael Bloomberg. Você pode segui-lo no twitter:
tendência, apropriadamente rotulada como a nova
@ArickWierson
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LICENSING BRASIL
CONTINUAM TIRANDO O VERDE DA NOSSA TERRA AJUDE A PROTEGER NOSSA FLORESTA. A LUTA É PELA VIDA. FAÇA PARTE!
SOSMA.ORG.BR
por Progressive Preschool
SUSTENTABILIDADE + MERCADO
Organic Kids
As fraldas da Kit & Kin são feitas em planta neutra em carbono, enquanto a embalagem dos lenços umedecidos é reciclável e feita com 50% de material reciclado.
L
onge de ser uma tendência passageira, a
consumidores o mais cedo possível, tornando-os parte
sustentabilidade provou ser um movimento
de sua compreensão do mundo desde o início.
em constante crescimento, com a maioria das
Christopher Money, cofundador da Kit & Kin,
empresas do setor pré-escolar fazendo mudanças
explica: “Se a nova geração pode aprender desde
para melhorar suas credenciais ecológicas. Mas esse
tenra idade sobre como viver um estilo de vida
desenvolvimento não vem sem custo e esforço, o
sustentável, então, esperançosamente, eles terão
que pode criar uma barreira para alguns, por isso,
mais probabilidade de continuar com isso em sua
conversamos com alguns dos líderes da área para
vida adulta. Essas pequenas mudanças realmente se
descobrir como eles estão fazendo mudanças
somam e fazem a diferença, então, acredito que a
para melhor.
indústria de produtos para a primeira infância tem
A indústria da pré-escola, por sua própria natureza, é vista por muitos como o lugar ideal para a
a responsabilidade de promover escolhas sustentáveis como a primeira opção para os pais ”.
sustentabilidade ser totalmente abraçada. Se criarmos
A gerente de marketing de Boori, Rebecca Ebden-
produtos e os vendermos de maneira ecologicamente
Taylor, acrescenta: “Temos a capacidade de educar e
correta,
influenciar as famílias em um estágio tão importante
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começaremos
a
educar
os
futuros
LICENSING BRASIL
de suas vidas. Os novos pais estão buscando conselhos de líderes da indústria sobre como proteger seus filhos, então, por que não ajudá-los a proteger nosso planeta também?”. Além disso, a quantidade de resíduos que um bebê pode potencialmente criar é enorme, portanto, o fato de os pais terem acesso a produtos mais ecológicos faz uma grande diferença. Ceilidh Cook, cofundadora da Eco Rascals, comenta: “Um dos momentos mais surpreendentes para mim quando tive meu primeiro bebê foi o grande volume de fraldas, lenços umedecidos, sacos de fraldas e roupas de lavagem que seriam usados em um ano. Comecei a questionar como um pequeno humano poderia ter tanto impacto sobre o meio ambiente e procurei líderes independentes para aprender como eu poderia fazer trocas para reduzir o
No ano passado, Frugi ganhou dois Queen’s Awards para Sustentabilidade e Comércio Internacional, o que reconheceu seu compromisso com práticas sustentáveis em toda a cadeia de abastecimento.
impacto que meu filho teve em nosso planeta”. Foi nesse contexto que nasceu também a Frugi:
Outro exemplo de sustentabilidade no centro do
“Desde que a empresa nasceu, em 2004, sempre
negócios é a Lässig. Claudia Lässig, diretora geral
acreditamos com paixão em cuidar das pessoas e do
da empresa, comenta: “Estamos orgulhosos do que
planeta. Queremos ser totalmente éticos, honestos
já criamos. Nossa equipe de sustentabilidade está
e transparentes em tudo o que fazemos”, explica a
trabalhando continuamente em diferentes projetos
CEO Sarah Clark. A Frugi usa tecidos sustentáveis
para expandir em todas as áreas. Isso inclui projetos
para todos os produtos, incluindo 100% algodão
como colaborações de reciclagem, nossa estratégia
orgânico certificado GOTS para 85% de sua oferta,
de embalagem, nosso código de conduta, design de
com o restante criado a partir de um processo
escritório sustentável e uma cadeia de suprimentos justa”.
de transformação de garrafas de plástico PET em
Também existem aqueles que mudaram seu
poliéster, que pode ser transformado em fio para
modelo de negócios para se tornarem marcas mais
fazer um tecido à prova d’água.
sustentáveis. O diretor de operações da Bigjigs, Sam
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SUSTENTABILIDADE + MERCADO Ireland, afirma: “Nos últimos anos, fizemos grandes
usa embalagens feitas de papelão 95% reciclado
mudanças para reduzir nosso impacto. Desde
e impressas com tintas de soja. A Bigjigs também
alimentar nosso armazém com painéis solares até
lançou recentemente sua primeira linha de produtos
usar zero polietileno e 99% de faturamento sem
certificados pelo FSC”.
papel. Mais de 80% da nossa linha de produtos
Os consumidores podem rastrear a madeira na faixa FSC da Bigjigs até sua origem.
Outra empresa de brinquedos que agrega linhas
A cofundadora da Natural Baby Shower, Victoria
sustentáveis é a Dantoy. Ann Krogh Harding, gerente
Hampson estabeleceu a varejista com base nesses
de vendas, disse; “A Dantoy lançou uma nova linha
mesmos princípios: “Ser sustentável está no centro
de brinquedos reciclados no ano passado. Os brin-
do negócio e nos certificamos em todas as áreas
quedos são únicos: nenhum deles será exatamente
do negócio de que estamos agindo da forma mais
igual devido ao processo de reciclagem. As diferentes
sustentável e ética possível − desde reduzir o uso
tonalidades de cor são criadas misturando-se aleato-
de papel com tecnologia inovadora até evitar plásti-
riamente os resíduos plásticos disponíveis no momen-
cos descartáveis e garantir que todas as nossas em-
to. Os produtos Green Bean são brinquedos de edi-
balagens sejam sustentáveis e recicláveis. Também
ção limitada, uma vez que são produzidos a partir dos
nos concentramos em métodos de envio ecológi-
nossos próprios resíduos excedentes que temos em
co. Também pesquisamos todas as nossas marcas
estoque, o que torna esta linha de brinquedos ainda
para garantir que operem de forma ética, desde
mais original. Estamos continuamente em busca de
os métodos de produção até os materiais usados e
novos materiais de base biológica”.
garantindo que não haja absolutamente nenhuma
E na outra ponta, há vários varejistas que abra-
exploração em nenhuma fábrica”.
çam a sustentabilidade em sua forma de trabalhar.
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A Natural Baby Shower teve um grande aumento no número de compradores, que adicionaram seus produtos mais ecológicos e sustentáveis à cesta. Muitas dessas medidas são caras e demoradas,
sustentabilidade. Ele faz isso fornecendo conteúdo
o que pode ser uma barreira para alguns que dese-
educacional e pesquisa, webinars ao vivo disponí-
jam se tornar mais sustentáveis. Mas Helena Mansell-
veis para atualização, uma série de podcasts e bole-
Stopher, fundadora da Products of Change, um hub
tins informativos quinzenais.
on-line para ajudar na transformação sustentável da
Helena explica: “Nós também construímos
indústria, diz que não precisa ser o caso: “O maior
mudanças desde o início em todo o setor, com
obstáculo é realmente começar. Existem muitas op-
rede e colaboração ponto a ponto em várias cate-
ções disponíveis para permitir que seu negócio se
gorias e fluxos de trabalho.” O esforço necessá-
torne mais sustentável que não aumentam o custo. A
rio para começar provavelmente será recompen-
maioria das empresas que inicia essa jornada real-
sado, pois os consumidores estão cada vez mais
mente vê isso como economia de custos, pois projetar
conscientes de sua pegada. Helena continua: “O
resíduos (material) realmente economiza dinheiro. As
relatório 2021 da Deloitte afirma que um em
fábricas estão vendo um aumento na demanda por
cada três consumidores afirmou ter deixado de
práticas sustentáveis, então, há uma grande quanti-
comprar certas marcas de produtos porque tinha
dade de movimentos positivos acontecendo, é preciso
preocupações éticas ou de sustentabilidade com
apenas fazer as perguntas: por que não podemos re-
eles, e que 61% dos consumidores reduziram o
duzir isso, qual é o impacto disso...? ”
uso de plásticos descartáveis. Os consumidores estão colocando mais responsabilidade sobre os
SUPORTE A NEGÓCIOS SUSTENTÁVEIS
produtores para produzirem da maneira certa”.
Products of Change é uma plataforma de adesão construída para ajudar as empresas em sua jornada de
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REDES SOCIAS + ESTRATÉGIA
TikTok: a rede social mais popular do momento A plataforma deixou para trás plataformas populares como Facebook, WhatsApp e Instagram
Crédito: Envato Elements Provavelmente você já ouvir falar em TikTok,
inicial do TikTok era promover a gravação e divulgação
não é mesmo? Conhecida por muitos como a
de vídeos curtos, que podem variar de 15 segundos
rede social das dancinhas, o aplicativo, que já
a 3 minutos.
superou o Instagram nos Estados Unidos, vem
Embora esta ideia ainda permaneça, aos pou-
crescendo em um ritmo acelerado e chamando a
cos, a plataforma foi sendo atualizada para que pu-
atenção das empresas, além do público em geral.
desse competir com outros grandes aplicativos do
Lançado em 2018 através da fusão com o Musical.ly,
mercado − causando preocupação na concorrência.
aplicativo que se baseava em música, a proposta
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PARECE QUE O JOGO VIROU! Há pouco tempo, o TikTok era conhecido como o “azarão” das mídias sociais, no entanto, nos últimos meses, o app se tornou o mais baixado no mundo, conforme a análise global realizada pelo jornal Nikkei Asia. Atualmente, a rede social chinesa deixou para trás plataformas populares como o Facebook, o WhatsApp e o Instagram, tornando-se a mídia social mais utilizada pela Geração Z durante o tempo livre. De acordo com o Nikkei Asia, a pandemia con-
Crédito: Reprodução/Nikkei Asia
tribuiu com o aumento da popularidade do TikTok, que, além de ser utilizado como um meio de entretenimento enquanto as pessoas estavam em casa, também passou a ser usado por muitos artistas e influenciadores digitais.
COMO UTILIZAR O TIKTOK NA SUA ESTRATÉGIA DE MARKETING DIGITAL? É muito importante lembrar que, apesar das funcionalidades parecidas destes aplicativos, Reels (Instagram), Shorts (YouTube) e TikTok, por exem-
TIKTOK APRESENTA NOVA FORMA DE CRIAR CONTEÚDOS
plo, todos eles possuem muitas diferenças entre si. Por isso, o tipo de conteúdo precisa ser diversificado,
Ainda que o conceito de criação de vídeos rápidos
explorando as vantagens que cada um deles possui.
e engraçados tenha se popularizado com o Vine, em
Victor Escobar, diretor da EscaEsco Comunicação,
2014, no último ano o TikTok resgatou esta tendência.
afirma que o conteúdo das mídias sociais precisa ser
Ademais, hoje também é possível encon-
diferenciado porque, ao contrário do Instagram, que
trar na rede social diferentes tipos de conteú-
possui a capacidade de alcançar um público mais va-
dos, como educacionais, dicas de produtivida-
riado em suas ações, o TikTok conta com um público
de, desafios, tutoriais, entre outros. As próprias
específico. “Antes de direcionados recursos e esta-
marcas pegaram carona nesse sucesso e apro-
belecermos estratégias de marketing digital, temos
veitam para divulgar seus produtos e serviços.
que entender as características de cada rede social e
Esta fórmula tem dado tão certo que outras mídias
o perfil de seus públicos”, acrescenta Victor.
sociais concorrentes resolveram surfar nesta onda,
O TikTok possui um alto poder de viralização,
também, para atrair mais público. Um bom exemplo
portanto, se existir afinidade de sua marca com o
disso é o Instagram, que criou a funcionalidade Reels
perfil da rede social e o seu o público estiver nela,
e, recentemente, anunciou que priorizará conteúdos
esta é uma excelente oportunidade para se atingir
em vídeos.
bons resultados.
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