Revista Licensing Brasil | Ano 14 |
licensingcon.com.br - novembro ano 14 n0 84 N0 84 EP GRUPO
LICENSING DAY! www.epgrupo.com.br
Evento inspira o mercado para encantar o consumidor
Nós somos um mundo de conteúdos, talentos, criatividade, inovações, projetos e possibilidades de grandes negócios com marcas e clientes. Somos milhões de Globos para milhões de brasileiros. Embarque nessa jornada e venha fazer história com a gente! Entre em contato com a gente e faça parte: Alessandra Valini avalini@g.globo Mariana Amaral mamaral@g.globo
© Globo 2021
EDITORIAL
Ano 14 – Ed. 84 – novembro – 2021 Espaço Palavra Editora e Arte Ltda.
‹ Direção-geral e jornalista responsável ›
Marici Rosana Ferreira (MTB 36727) ‹ Conselho editorial › David Diesendruck, presidente da Redibra; Victor Fonseca, diretor de licenciamento da Viacom; Marcos Bandeira de Mello, gerente-geral de operações da Warner Bros. Consumer Products (Brasil); Flavia Hauy, gerente de licenciamento da Mattel; Angela Cortez, diretora da Zag.
‹ Revisão ›
Lu Peixoto ‹ Redação › Camila Guimarães ‹ Arte › Wilson Alves ‹ Atendimento › Daiane Miranda ‹ Marketing › Luiz Paulo Ferreira Luise Kipper ‹ Novos negócios › Camila Guimarães ‹ Administrativo › Cristina Venâncio Brenda Andrelly ‹ International sales › Multimedia, Inc. (USA) Tel. +1-407-903-5000 E-mail: info@multimediausa.com ‹ Administração, publicidade e redação › Av. Rouxinol, 1041, conj. 1109 Moema – São Paulo/SP CEP: 04516-001 Tels.: (11) 5092-5588 / (11) 5094-0403 E-mail: comercial@epgrupo.com.br ‹ Assinaturas › (11) 5092-5588 ou pelo site www.epgrupo.com.br As matérias assinadas são de responsabilidade dos autores e podem ser reproduzidas, desde que citada a fonte. As fotos utilizadas nesta edição pertencem ao banco de imagens da revista Licensing Brasil e podem ser utilizadas desde que citada a fonte. A revista Licensing Brasil possui distribuição nacional para diretores, gerentes de marketing e demais pessoas envolvidas no mercado de licenciamento dos setores de publicidade, acessórios, alimentos, brinquedos, canais de TV, confecção, cosméticos, higiene e limpeza, papelaria, promocional, tecnologia e informática. Profissionais de outros setores poderão adquirir os exemplares por meio da assinatura da revista.
Mai/Jun 2014
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ÍNDICE
OCÊ VIU?
Vem aí Encontro híbrido para empresas que buscam diferencial
(26)
!
O
sas interessadas em diferencial competitivo por meio d
Ou seja, uma oportunidade imperdível CURTAS LICENCIAMENTO para reunir-se com DO o mercado ainda este ano10 por
parcerias com marcas e personagens, sejam fabricante
meio de conteúdos dos portfólios das principais
tes das principais franquias para produtos de consumo
companhias de entretenimento PELO MUNDO 20 do mundo.
bem como ações de varejo e campanhas diferenciada
Licensing Day é o formato pocket do EP NO DIGITAL 8 evento LicensingCon – Marcas e Personagens.
No dia 26 de setembro, das 8h50 às 18h, as empre
ou varejistas, estarão reunidas com os donos ou agen
VEJA ASCAPA OPORTUNIDADES ESTARÃO NO LICENSING DAY: – LicensingQUE Day! 26 VOCÊ VIU? NBA abre Megaloja 42
(42)
FIQUE POR DENTRO – Metaversos 44 NOVOS NEGÓCIOS – Mynd Brands 48 ACONTECEU – Zero Grau 50
(44) LICENSING BRASIL
EP NO DIGITAL
Os destaques de outubro em nossas redes!
Na edição #83, as notícias internacionais foram as mais acessadas, com cerca de 300 views. Até o fechamento desta edição, a publicação tinha mais de 4 mil impressões.
A divulgação dos vencedores do Prêmio Marcas e Personagens foi a notícia mais acessada no portal EP Grupo, com mais de 400 views até o fechamento desta edição.
O post mais curtido no insta @epgrupo foi sobre nossa visita à exposição do Ayrton Senna em São Paulo, na qual conhecemos detalhes da vida e da carreira do piloto.
Quer falar com o nosso time? Envie um direct!
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E, no guia de marcas, a Hello Kitty foi a licença mais pesquisada em outubro, com mais de 400 cliques.
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CURTAS
STARTER LANÇA COLLAB EM HOMENAGEM A POPEYE Sempre acompanhado de sua amada Olívia Palito e lutando contra seu eterno inimigo Brutus, com a ajuda de uma lata de espinafre, que, por sua vez, o deixa muito mais forte e confiante, podendo assim vencer qualquer desafio, Popeye entrou para a lista dos 50 grandes personagens dos desenhos animados de todos os tempos. É com essa força e confiança que a Starter BR apresenta a nova collab com o lendário “Marinheiro Popeye” em sua coleção de Verão 21/22. Desenvolvida em parceria com a King Features, unidade da Hearst e lar de alguns dos personagens do entretenimento mais populares do mundo. O negócio foi intermediado pela agência Vertical Licensing. A coleção possui camisetas masculinas com estampas e modelos variados, um corta-vento estampado, uma bermuda, algumas opções de bonés bordados, um modelo de meia e uma shoulder bag, que trazem um pouco da história do personagem e suas maiores características.
CREDICARD LANÇA CARTÕES DE CRÉDITO COM PROPRIEDADES DO HBO MAX A empresa de cartões de crédito Credicard se uniu à HBO Max e Warner Bros para levar o melhor dos cinemas e do streaming para os clientes. O primeiro cartão a ser lançado é o de Esquadrão Suicida, que já está disponível em pré-venda no app da marca. Além disso, quem já tem um cartão da marca teve benefícios na assinatura da HBO Max durante a Black Friday. “Sabemos que as plataformas de streaming são de fato algo que nossos clientes usam muito. E isso só vem aumentando: apenas em 2021, o total gasto na categoria pelos clientes Credicard quase triplicou – um aumento de 271% entre janeiro e agosto deste ano”, explica André Castro, gerente de vendas e parcerias estratégicas da Credicard. Fonte: Money Times
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MCDONALD’S ABRE LOJA FÍSICA DE ROUPAS E ACESSÓRIOS O McDonald‘s abriu a loja Use Méqui, que vende roupas, acessórios e outros artigos oficiais da marca. O foco é em “memorabilia” e souvenirs para os fãs da marca, com itens homologados pelo global. A loja é ao lado do Méqui 1000, na Avenida Paulista, em São Paulo, em um trailer. Ela venderá inicialmente dez produtos, incluindo uma nova edição do pijama feito em ação de parceria com o BBB 21 e o “M” do Méqui, customizável. Ao longo do tempo, serão trazidas novidades, em itens como roupas, acessórios, merchandising (camiseta, caderno, adesivo, chaveiros etc.). Apaixonados pela marca que não morem na cidade de São Paulo também são contemplados no projeto por meio da “store in store” no e-commerce do Magalu, que faz entregas para todo o Brasil. A loja virtual terá fachada especial no marketplace e o nome “Méqui da Magalu”. As duas companhias já haviam feito ações em conjunto, como a Lu no Drive e trocas de cupons promocionais entre si. “Vimos o grande sucesso com os pijamas do Big Brother e alguns itens que fomos fazendo ao longo do tempo. Eles geraram um engajamento muito grande e demonstraram um amor pela marca que já está num nível que merece ir além da comida”, explica João Branco, CMO do McDonald’s. Fonte: Meio & Mensagem
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PIPÓ LANÇA PIPOCAS GOURMET DA NETFLIX Histórias, conexão, sabor e entretenimento. Esses foram os elementos que inspiraram a marca Pipó – pioneira em pipoca gourmet no Brasil – a se juntar à plataforma de streaming Netflix. Desta união perfeita entre pipoca e divertimento, que não poderia ser melhor e mais saborosa, surge um novo sabor: a Pipoca com o sabor Original do Pipoqueiro. De uma forma divertida, mas também apurada, a proposta da Pipó – uma pipoca gourmet 100% brasileira lançada em 2013 –, é mexer não apenas com paladares, mas com os próprios hábitos de consumo ligados à pipoca. A proposta da parceria é tornar o momento Netflix ainda mais perfeito, unindo entretenimento, à Pipó original do pipoqueiro, que, além de tudo, é vermelha, em homenagem à Netflix. Essa união veio para proporcionar momentos de indulgência, sensorialidade, imersão e relaxamento. Além da embalagem vermelha, também há opções de latas de Stranger Things, La Casa de Papel e Sex Education. O novo sabor pode ser encontrado nas redes e supermercados St. Marche, Santa Luzia e Pão de Açúcar, além da loja on-line www.pipogourmet.com.br. Fonte: Segs/Imagens: Site Pipó
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CARREFOUR LANÇA MAPA DENTRO DE FORTNITE
que seriam os kits de cura para recuperar pontos de saúde e continuar a partida.
O Carrefour está lançando dentro do jogo
A criação do mapa originou dos esforços do movi-
Fortnite, da Epic Games, o seu próprio mapa criativo,
mento “Act For Food”, um conjunto de iniciativas do
o “The Healthy Map by Carrefour”. Nele, os joga-
Grupo Carrefour que estimula a transição para uma
dores recuperam a vida por meio de uma alimentação
alimentação mais saudável, sustentável e consciente,
saudável. O jogo on-line que é febre entre mais de 500
transformando a ideia de que produtos saudáveis e or-
milhões de pessoas em todo o mundo, transporta os
gânicos são caros ou inacessíveis. Entre as premissas
jogadores por meio do mapa do Carrefour a uma loja
do movimento, o grupo acredita no poder de comer
ecológica que fomenta um consumo responsável, por
bem para viver bem e que essas práticas podem – e
meio de elementos como os pontos de carregamento
devem – ser acessíveis. Por isso, criaram esse movimen-
de veículos elétricos, painéis de energia solar, cami-
to que apoia os consumidores na transição alimentar,
nhões de transporte de mercadorias que funcionam a
os produtores na mudança de mentalidade e, assim,
biometano, aproveitamento de luz natural, uma zona
transforma também o mercado.
de pesca responsável e uma exploração pecuária que respeita o bem-estar animal.
O Fortnite está disponível para consoles e computadores e o mapa do Carrefour pode ser acessado no
O objetivo é que os jogadores se envolvam em uma
Modo Criativo com o código 6671-9497-0398. A con-
alimentação mais equilibrada e no desenvolvimento
cepção e a construção do mapa foram elaboradas pelo
ambiental sustentável. Eles podem se curar exclusiva-
youtuber irlandês MakaMakes e seu estúdio Beyond,
mente com vegetais, frutas e peixes, substituindo o
famosos pelos mapas criativos do jogo. Fonte: AdNews
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GRUPO RI HAPPY REGISTRA MELHOR DIA DAS CRIANÇAS DOS ÚLTIMOS 5 ANOS O último Dia das Crianças registrou o mais alto volume de vendas dos últimos 5 anos nas lojas do Grupo Ri Happy, maior empresa brasileira do varejo de brinquedos do Brasil. Nos 12 primeiros dias de outubro, houve um crescimento de 9,9% em relação ao mesmo período do ano passado, superando as expectativas iniciais de um aumento de 7% em relação a 2020. O destaque foi a PBKids, com vendas 14,3% maiores que em 2020. O resultado foi impulsionado pelo aumento do ticket médio das compras, que subiu 9% em relação ao ano passado e 25% sobre 2019. Os números positivos expressam uma celebração com mais presentes no Dia das Crianças, depois de um longo período de isolamento social. Com o avanço da vacinação, os consumidores voltaram às compras nas lojas físicas e a empresa se preparou para atender com segurança os clientes nas unidades da Ri Happy e da PBKids, além de oferecer uma experiência ainda mais especial aos clientes. No geral, o fluxo de visitantes nas lojas do grupo cresceu 15% sobre o ano passado. O crescente movimento foi igualmente percebido no
ANIMALE DESENVOLVE COLEÇÃO COMEMORATIVA DA MULHER-MARAVILHA A Animale e a Warner Bros. Consumer Products desenvolveram uma collab para celebrar os 80 anos da Mulher-Maravilha.
e-commerce, que registrou um salto de 41% nas vendas em
“Criada em 1941, a heroína já passou por
relação a 2020. Com o isolamento social provocado pela pan-
inúmeras reedições. E, agora, quando celebra
demia a comercialização on-line dobrou a participação nos
seus 80 anos de existência, se une à Animale
resultados do Grupo Ri Happy e continua presente de forma
na comemoração dos 30 anos da marca para,
significativa no total das operações. Os resultados também re-
juntas, festejarem a força do feminino. Muito
fletem os investimentos do grupo para ampliar a transforma-
além, a Mulher-Maravilha traz desejos e concei-
ção digital no último ano: da estruturação das lojas virtuais à
tos comuns à Animale – a liberdade, o fascínio
diversificação dos canais, com o lançamento das vendas pelo
pela natureza e pelas artes, além do empodera-
WhatsApp, implantação do sistema drive-thru, compra on-line
mento feminino”, diz a nota da marca carioca.
e retirada na loja física e a prateleira infinita. Com a reaber-
A coleção é composta por oito produtos te-
tura das lojas físicas, o varejo eletrônico segue em destaque
máticos: sete camisetas e uma saia com repro-
pela grande conveniência oferecida ao cliente. A expectativa
duções de quadrinhos da heroína.
da empresa é de que a venda de brinquedos, no varejo físico e
Fonte: Fashion Network
virtual, se mantenha aquecida até o Natal.
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CURTAS BOB ESPONJA INSPIRA NOVA COLEÇÃO VANS A Vans apresenta a sua segunda coleção-cápsula com a designer nova-iorquina Sandy Liang – desta vez, colaborando com a série animada Bob Esponja Calça Quadrada. Popularmente conhecida no universo da moda pela mistura de materiais, cores e estampas de abordagem ousada, a designer incorpora o magnetismo, a essência da cidade de Nova York e as influências criativas vividas no passado e remete-se ao sentimento de nostalgia da geração noventista. Inspirada pela amizade e pelo espírito sonhador em combinação com diversão, a coleção carrega elementos icônicos do programa de televisão, customizados sob a perspectiva criativa única da artista. A coleção Sandy Liang para Vans x Bob Esponja Calça Quadrada está disponível no Brasil em revendedores autorizados, nas Vans Stores e em vans.com.br. Fonte: www.snkcult.com.br
LE CREUSET TRAZ COLEÇÃO DE HARRY POTTER PARA O BRASIL A Le Creuset lançou fora do Brasil uma coleção de utensílios de cozinha inspirados na saga Harry Potter e, para alegria dos Potterheads, a marca publicou em seu Instagram que a Foto: Divulgação Le Creuset.
coleção também chegará por aqui. A coleção licenciada em parceria com a Warner Bros, pelo menos lá fora, conta com 10 peças que vão desde panelas e conjunto de pratos até espátulas com cabos em formato de varinhas. “A experiência de cozinhar e compartilhar uma refeição memorável com seus entes queridos é pura magia”, diz Paul van Zuydam, presidente da Le Creuset. “Estamos entusiasmados com a parceria com a Warner Bros. Consumer Products para trazer essa magia à vida por meio de uma coleção extraordinária que combina o mundo da culinária aventureira com o fantástico e imaginativo Mundo Mágico. Chefs e fãs de Harry Potter agora poderão expressar sua criatividade interior enquanto transformam ingredientes humildes em pratos espetaculares”, conclui em um comunicado para Businesswire. Confira os itens da coleção: panela pomo de ouro, chaleira expresso de hogwarts, descanso de colher com estampa das relíquias da morte, conjunto de espátulas com cabos de varinha, pegador de panelas das casas de hogwarts e panela do Harry Potter. Fonte: gkpb
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CURTAS ALFACITRUS LANÇA TANGERINA DA TURMA DA MÔNICA Foto: Divulgação
A família de frutas da Turma da Mônica cresceu! Junto à Mauricio de Sousa Produções, a AlfaCitrus leva ao mercado de hortifrúti brasileiro as tangerinas dessa turminha tão amada pelas famílias brasileiras. Cultivadas em Botucatu (SP), Engenheiro Coelho (SP) e Mogi Mirim (SP), as frutas possuem alta concentração de vitamina C e são selecionadas em seu melhor período de safra para levar o máximo de sabor e doçura aos lares brasileiros. Para garantir a entrega do melhor produto às famílias, a MSP preza pelas boas práticas no cultivo desde o plantio à distribuição nos pontos de venda. Sendo assim, as tangerinas da Turma da Mônica são certificadas internacionalmente (Global G.A.P.) por qualidade e boas práticas agrícolas. Além de o produto in natura ser cultivado de forma sustentável, rastreado e totalmente seguro, as frutas contam com um rótulo confeccionado com menos plástico e, claro, possuem todo o charme dos personagens tão queridos. Segundo Mônica Sousa, diretora-executiva da MSP, a empresa sempre se associa ao que há de melhor no mercado. “Assim como tudo que produzimos, é necessário que os parceiros zelem por todo o processo de produção e distribuição. Sempre fazemos questão de visitar os locais onde os produtos são cultivados e nos certificar de que atendam todos os requisitos de uma produção responsável. Sendo assim, nossos personagens contribuem para a percepção da qualidade desses produtos pelos consumidores”, destaca. Atualmente, a MSP trabalha com 13 empresas no segmento hortifrúti, totalizando 35 itens. Entre eles, abacate, banana, laranja, kiwi, maçã, melancia, minialface, miniavocado, pera, tangerina, uva, tomate e outros produtos in natura. A tangerina e laranja-lima, também da AlfaCitrus, estão disponíveis nas principais redes supermercadistas de todo o Brasil e nas plataformas de compras on-line.
EVTOL EVE-SENNA Eve-Senna e eVTOL: marcas anunciam parceria para desenvolvimento do primeiro eVTOL Eve-Senna (aeronave elétrica de decolagem e pouso vertical) assinado pela marca Senna. Um projeto que simboliza a visão de futuro sustentável e inovação no mercado de mobilidade urbana das duas marcas. “A Marca Senna tem em seu DNA e propósito sempre desafiar limites em todos os campos de atuação, proporcionando ao mundo produtos inovadores que mostrem que superar limites é possível e necessário. No campo de sustentabilidade e mobilidade, sabemos que o futuro será criar novas soluções de locomoção integradas que foquem em desenvolver uma economia sustentável, melhora na qualidade de vida mundial e do nosso planeta. Esse desafio é coletivo e estamos colaborando com um dos principais líderes nessa revolução, que é a Eve. Poder se associar a uma empresa como a Eve é um grande privilégio”, disse Bianca Senna, CEO da Marca Senna.
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PARIS SAINT-GERMAIN AMPLIARÁ GAMA DE PRODUTOS LICENCIADOS NO BRASIL O mercado brasileiro, em um futuro breve, será impactado com uma maior gama de produtos licenciados do Paris Saint-Germain e isso acontecerá devido ao acordo firmado entre a Fanatics e a Destra intermediado pela Samba Digital. Para entender cada player dessa negociação, a Fanatics detém o direito de licenciamento global do PSG, enquanto a Destra é uma plataforma de LaaS (Licenciamento como Serviço) para marcas e empresas que atuam no mercado de licenciamento de marcas, tendo como clientes os principais clubes do Brasil. Já a Samba Digital é uma agência de marketing digital norte-americana especializada em internacionalização de marcas que tem o PSG como cliente e que conta com forte atuação no mercado brasileiro. Com o acordo, a Destra se torna a empresa responsável pela prospecção de licenciamento de negócios de licenciamento da marca do Paris Saint-Germain no Brasil e um dos principais fatores – além da profunda expertise a respeito do mercado de consumo brasileiro – é o Destra Conecta, uma ferramenta que atua como um marketplace B2B, permitindo a empresas que produzem produtos com potencial de serem licenciados se conectem diretamente com o clube para oferecer propostas de licenciamento e, como consequência disso, concretizarem novos negócios. “Estamos muito felizes em trabalhar com a Destra para desenvolver nossos negócios no Brasil. A equipe da Destra tem todas as melhores qualidades para uma parceria de marcas. Trata-se de uma empresa focada em resultados, confiável e com pessoas muito boas para desenvolver um ótimo trabalho”, disse Younes Layati, diretor de licenciamento da Fanatics, Inc.
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PELO MUNDO...
Movimentações em outros países!
MGM EXPANDE LICENCIAMENTO DE MARCAS DE TERROR NA EUROPA Mais e mais fãs querem sentir medo ao redor do
A equipe já tem vários parceiros de primeira linha ali-
mundo. Entre 2019 e este ano, a bilheteria de filmes de
nhados para o mercado europeu, incluindo Hell on Shirts,
terror aumentou de menos de 10% para 20%, segundo
Hybris Production AB, Funiglobal Development S.L. e
o site The Numbers. A Metro Goldwyn Mayer (MGM)
Wacko Maria. “Nos últimos anos, vimos o fandom de
está lá para atender a demanda com um programa de
terror crescer no Reino Unido e na Europa e os fãs ago-
licenciamento expandido que inclui títulos novos e clássi-
ra estão começando a procurar pontos de contato para
cos. De “Candyman”, que acumulou mais de 75 milhões
desfrutar de suas franquias favoritas além dos filmes”,
em vendas de ingressos em todo o mundo, a clássicos
disse Robert Marck, vice-presidente executivo de pro-
como “Carrie”, “Silence of the Lambs” e “Poltergeist”,
dutos de consumo global e experiências, MGM.
a empresa tem uma das bibliotecas de terror mais profundas e procuradas do mercado.
Olhando para 2022, a equipe de licenciamento da MGM está trabalhando na construção de um progra-
Por meio de seu programa de licenciamento de terror,
ma em torno do próximo filme de terror e fantasia,
a MGM está buscando novas maneiras de os fãs se envol-
“Dark Harvest”, dirigido por David Slade e baseado A
verem com as histórias e expressarem seu fandom. Para
MGM também vai procurar outras maneiras de expan-
fazer isso, a MGM introduziu novos guias de estilo que
dir o programa em torno do portfólio atual, tanto na
oferecem uma visão única da arte e do design, tanto para
Europa como fora dela.
propriedades tradicionais quanto para “sucessos cult”.
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Fonte: License Global
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BARKBOX E SUPER CHEWER LANÇAM CAIXAS DE EDIÇÃO LIMITADA DO HOMEM-ARANHA ANTES DO LANÇAMENTO DO FILME A BARK Inc. está anunciando uma nova colaboração de edição limitada com a Marvel antes do lançamento altamente antecipado de “Homem-Aranha: No Way Home”. O Homem-Aranha está chegando para economizar o tempo de brincadeira do seu cão com uma coleção de brinquedos com personagens e itens icônicos do Homem-Aranha, agora disponíveis para assinantes novos e atuais enquanto durarem os estoques. Superdogs em treinamento podem entrar em ação com coleções da BarkBox, nossa caixa de assinatura original de brinquedos de pelúcia, e Super Chewer, a caixa com brinquedos que resistem as mordidas mais ferozes. As caixas estão cheias de brinquedos BARK, incluindo o Homem-Aranha e o Doutor Estranho, reinventados como brinquedos de cachorro para a caixa de edição limitada. Junto com os Vingadores cheios de rugas de pelúcia e loucura, a coleção inclui um Spider Fetcher, um brinquedo de várias partes com uma bola de tênis que range; uma cópia do The Daily Beagle, apresentando um longo guincho; uma Bola do Homem-Aranha, uma bola de borracha natural para um dia inteiro de jogo; e o Strange Treat Dispenser, um dispensador de guloseimas de borracha perfeito para Spidey Bites, as guloseimas do seu cão da vizinhança. Como todos os brinquedos BARK, os do Homem-Aranha são brilhantes, duráveis e perfeitos para cães de todas as idades e tamanhos. “Estamos entusiasmados com a parceria com a Marvel antes do lançamento do filme altamente antecipado”, disse Henrik Werdelin, co fundador da BARK. “O Homem-Aranha foi um herói para muitos e agora nossos cães podem apoiá-lo na proteção da vizinhança ou apenas do quintal.” “Homem-Aranha: No Way Home” será lançado nos cinemas em 17 de dezembro. Fonte: Licensing International
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PELO MUNDO...
LANCÔME ESTÁ LANÇANDO UMA COLEÇÃO DA SÉRIE EMILY IN PARIS A diferença entre a beleza americana e francesa é uma lição que a personagem de Lily Collins, Emily Cooper, aprendeu rapidamente na primeira temporada do programa de sucesso da Netflix Emily in Paris. Antes da estreia da segunda temporada em 22 de dezembro, Netflix e Lancôme se uniram em uma colabora-
NETFLIX LANÇA PRIMEIRA COLABORAÇÃO COM A MARCA DE LUXO BALMAIN
ção de edição limitada inspirada na Cidade das Luzes e nos looks de beleza infame chique dos parisienses. A coleção de sete peças inclui maquiagem da
A Netflix se associou à luxuosa marca parisiense
Lancôme, cuidados com a pele, e fragrâncias icônicas,
Balmain e seu diretor criativo Olivier Rousteing para
vestidas com embalagens e motivos vermelhos e rosa
criar uma coleção para o novo filme de faroeste, The
inspirados no charme contagiante de Emily e na própria
Harder They Fall.
cidade; pegue a paleta de sombras em formato de cora-
A coleção coincidiu com o lançamento global do filme e representa a primeira colaboração de moda de luxo da Netflix, englobando roupas masculinas e femininas prontas para vestir, além de acessórios.
ção com 12 formas, por exemplo. A colaboração também inclui uma bolsa de maquiagem preta com um coração fofo e o pingente da Torre Eiffel. “Esta é a primeira vez que a Lancôme se associou a
O designer francês Rousteing disse que a coleção
um programa altamente popular e superaspiracional da
foi inspirada no espírito do faroeste inovador e a des-
Netflix para criar uma coleção de beleza”, disse Françoise
creveu como “capaz de parecer em casa quando usa-
Lehmann, presidente global da marca Lancôme, em um
da por membros do Exército de Balmain nas avenidas
comunicado. “Com esta nova coleção, Lancôme celebra
de Paris, assim como seria no elenco de estrelas do
a joie de vivre parisiense e o encanto de Emily em Paris.
belos espaços abertos do oeste americano “.
É a maneira ideal de recriar aquela beleza feminina fran-
A coleção Balmain x The Harder They Fall estará
cesa distinta e interpretá-la do seu jeito em casa, levando
disponível on-line nas lojas da Balmain, Farfetch e
o glamour e a sofisticação francesa a todas as mulheres
Netflix, e em lojas de varejo selecionadas.
em todo o mundo.”
Fonte: The Industry Fashion
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Fonte: InStyle
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UNO SE ASSOCIA A NIKE E GIANNIS ANTETOKOUNMPO PARA UMA COLEÇÃO COLABORATIVA Nesta temporada, Giannis Antetokounmpo e seu time Milwaukee Bucks estão caçando seu segundo anel consecutivo do campeonato, e, para o MVP (Most Valuable Player) das finais, o jogador vai apimentar seus calçados e roupas por meio de uma nova colaboração com um de seus jogos de cartas favoritos da infância: o UNO. O produto produzido pela Mattel está atualmente comemorando seu 50º aniversário, e é aqui que ele aplica sua essência colorida à assinatura do Nike Zoom Freak 3, o Air Force 1 Low, com sandália e roupas combinando, além de um baralho de cartas personalizados. “Quero que cada produto seja genuíno e autêntico, e jogar UNO com meus irmãos é uma grande parte de nossas vidas”, disse Antetokounmpo. “A equipe de Nike fez um ótimo trabalho dando vida às minhas ideias e acho que eles criaram algo para todos os fãs da Nike, UNO e basquete nesta coleção.” O vestuário da Nike também está presente nesta colaboração e inclui uma camiseta de algodão e um chapéu que apresentam o número da camisa da Antetokounmpo na forma de cartões. Além disso, um deck UNO especial com a marca Giannis também ganhou vida e inclui uma nova regra que permite aos jogadores “forçar uma virada” e roubar um descarte extra. A coleção começará a ser vendida nos próximos meses pela Nike. Fonte: Hypebeast
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PELO MUNDO...
BLUEY INDICADA PARA O PRÊMIO DE LICENÇA DO ANO DE 2022 A BBC Studios, distribuidora e licenciadora da sensação internacional da pré-escola Bluey, que vai ao ar nos Estados Unidos nos Disney Channel, Disney Junior e Disney +, é finalista em 2022 para Licença do Ano no prestigioso Toy of the Year da The Toy Association (TOTY). A votação já está aberta e o vencedor será anunciado em 18 de fevereiro de 2022 na New York Toy Fair. “Bluey conquistou totalmente crianças e famílias nos Estados Unidos e na Austrália – com mais territórios sendo lançados agora – e nosso programa de licenciamento, que é uma extensão desta série incrível, tem sido um grande sucesso desde o início”, disse Suzy Raia, vice-presidente sênior de produtos de consumo e desenvolvimento de negócios das Américas. “Estamos muito satisfeitos que Bluey esteja sendo reconhecida como finalista de 2022 para Licença do Ano.” Bluey tem encantado o público em todo o mundo desde sua estreia na transmissão na Austrália em 2018 e nos EUA em 2019 – e em todos os lugares onde está disponível. Ela é amada por pais e filhos por seu retrato sincero e divertido da vida familiar e pela celebração do brincar. A animação também tem sido um grande sucesso além das telas, desde o início, quando toda a linha de brinquedos de estréia da empresa licenciada Moose Toys foi vendida na Target em duas semanas. Desde então, Bluey surgiu como uma marca obrigatória em muitas outras categorias de produtos de consumo. Bluey continua a receber honras por sua linha de brinquedos, coletando prêmios, entre eles, o melhor brinquedo de 2020 da Parents Magazine e o Toys We Love da Amazon (2020). Além disso, o NPD Group nomeou Bluey como a marca de entretenimento nº 1 na categoria de pelúcia (2020) e foi a segunda maior propriedade de crescimento em 2020 para a indústria total de brinquedos. Fonte: Licensing International
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CAPA Fotos: RENATO PADALKA
Licensing Day! N
Mercado brasileiro segue encantando e gerando negócios o dia 26 de outubro, o mercado de licenciamento de marcas e personagens esteve reunido para um update das propriedades, bem como das estratégias e dos novos rumos do negócio.
Em formato híbrido, o encontro promoveu o reencontro presencial, em São Paulo, para alguns dos executivos envolvidos com o setor no Brasil. Os demais puderam acompanhar por meio da plataforma Zoom todo o conteúdo apresentado no Licensing Day. “Essa dinâmica é perfeita. Afinal, num país do tamanho do Brasil, é necessário criarmos formatos que encurtem distâncias. Mas é claro que o encontro presencial é sempre um convite mais atraente para o networking”, analisa Marici Ferreira, CEO do EP Grupo. PATROCÍNIO:
REALIZAÇÃO:
PUBLICAÇÃO OFICIAL
APOIO:
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CAPA DE VOLTA AOS PALCOS! Os executivos das principais agências e licenciadoras de marcas e personagens do País estiveram presencialmente para compartilhar o que vem por aí…
A nova geração de famílias no Brasil foi a pesquisa
Novidades e update dos conteúdos da
apresentada por Jonathan Watson, diretor de produto da The Insights Family.
Warner Bros., por Igor Reis, marketing, retail & themed entertainment director. [DC, Wizarding World, WB Animation, WB Series, Cartoon Network e HBO]
Amplificando o poder das marcas ViacomCBS por Victor Fonseca, VP consumer products para Brasil, México e América Central e Jacqueline Pádua, diretora consumer Brasil.
Somos Destra: Transformando licenciamento de marcas por meio da tecnologia, por Bruno Koerich.
PATROCÍNIO:
REALIZAÇÃO:
PUBLICAÇÃO OFICIAL
APOIO:
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A2 Brands: O poder do engajamento e sua conexão com o sucesso de marcas no mercado de licenciamento, por Alessandra Nogueira e Anabelle Westenberg. [Brancoala e Luluca]
Tycoon360: Atualizações e novidades no portfólio da Tycoon360, por Erica Giacomelli, CEO e head de licenciamento e marketing. [Mundo Bita, Pink Panther, Rocky, Legally Blonde, Vikings, Pepsi, Among Us, PK XD e Call of Duty]
Sanrio: Somos todos amigos, por Monica Joseph – gerente comercial e marketing.
SOS Mata Atlântica: Marketing de causa como estratégia de licenciamento, por Afra Balazina, direto-
[Hello Kitty, Badtz-Maru, Chococat, My Melody, Keroppi, Kuromi, Pochacco, Popompurim, Aggretsuko, Gudetama, Little Twin Stars]
ra de comunicação.
Novidades Pinguim Content: União entre conteúdo e entretenimento, por Camila Garcia. [O Show da Luna! e Charlie o Entrevistador de Coisas]
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Ziggle Licensing – A força dos youtubers no mercado de licenciamento, por Cintia Schaimberg Medvedovsky.
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CAPA
O que mudou na estratégia do licenciamento da C&A Brasil no último ano? por Hussein Rodrigues, diretor comercial. Somos Globo – Milhares de oportunidades, por Rachel Costa, retail, communication & brand experience coordinator. [GNT, Gloob, MSW, Canal off e TVGlobo]
Mattel – Franquias globais: crescer e fortalecer através do propósito, por Richard Dickson, presidente e diretor de operações da Mattel e as executivas brasileiras Caroline Albé e Aline Honda. [Barbie, Hot Wheels e Fisher-Price]
Apresentação geral das marcas IMG, por Glenn Migliaccio, licensing director. [Angry Birds, Brigitte Bardot, Cosmopolitan, Dodge, Ducati, Fiat, Fortnite, Haribo, Jeep, Like Nastya, NFL, Tetris, UFC, Van Gogh Museum, Volkswagen...]
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Viva a vida com Smilingüido e sua turma, por Valter Luiz de Araujo Cintra, diretor na Luz e Vida.
ZAG – Companhia, portfólio e novidades, por Angela Cortez, vice-presidente, licensing & retail LATAM da Zag Media Company. [Miraculous (filme) e Ghost Force]
Redibra on demand, por David Diesendruck, CEO. [CoComelon, Luccas Neto, Ursinhos Carinhosos, Now United e Netflix]
A loja como espaço de mídia para as marcas, por Ronaldo da Silva Pereira Junior, CEO e presidente da Ri Happy/PB Kids.
A Magia Disney nas novas tendências de consumo pós-Covid, por Luiza Queiroz, head de marketing CPGP Brasil e Tokie Esaka, head de creative CPGP Brasil.
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CAPA E AINDA FORAM REVELADOS OS DESTAQUES DO ANO!
Após a programação do dia, foi realizado o coquetel de premiação Marcas e Personagens, que marcou o retorno da iniciativa realizada pela EP Grupo. A edição 2021 do prêmio que revela e destaca o alto nível do mercado brasileiro de licensing contou com mais de 200 inscrições de projetos nas seguintes categorias: marcas e personagens, produto, promoção, colaboração, varejo, agente/licenciador e melhor meio à pandemia. Para analisar todo o material recebido e escolher os destaques do ano, foi criado um board de experts!
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CONFIRA OS DESTAQUES DESTE ANO!
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SAVE the date 31 DE AGOSTO E 1º DE SETEMBRO/2022
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VOCÊ VIU?
Imagens divulgação
NBA abre megaloja com conceito inédito em São Paulo A NBA inaugurou, no final de outubro, a megaloja NBA Store Arena no Morumbi Town Shopping, em São Paulo
T
rata-se da maior unidade da América Latina, com 1.500m², com grande variedade de produtos oficiais e licenciados, além de quadra oficial, vestiários, exposições de artigos esportivos, rooftop com restaurante, pop-a-shots e muito mais!
Estivemos na inauguração e solicitamos ao Roger Ahlhrimm, diretor de licenciamento e varejo da NBA no
Brasil, que nos contasse sobre esse modelo espetacular de negócios!
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CONFIRA O TOUR DO PESSOAL DA NBA BRASIL NA MEGALOJA!
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FIQUE POR DENTRO por @whiterabbittrends
METAVERSOS
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pesar de estar há muitos anos e bilhões de dólares de distância, todo mundo está falando
sobre metaversos. Estamos de olho neste assunto faz tempo, especialmente porque ele é um conceito em transição. Enquanto muitos se referem a metaversos como os mundos virtuais que existem hoje, tais como os jogos Fortnite, Roblox, ferramentas de spatial audio ou realidade virtual, o metaverso que está em emergência na boca do povo nos últimos tempos não é exatamente este. Seria um ambiente 3D com uma construção contínua, persistente, descentralizado social síncrona e interoperavel. “Quando falamos em Metaverso, estamos nos referindo a diferentes tecnologias que simulam e recriam experiências do mundo tela de maneira imersiva… Há muito ainda o que fazer”,
METAVERSO
#metaverso #epgrupo
reflete @amywebbfuturist.
O Metaverso é a nova obsessão das big techs do Vale do Silício, que estão de olho em um mercado potencial de 800 bilhetes de dólares em 2024. O tema se aqueceu novamente para o mainstream após o anúncio do Facebook de mudança de sua marca para Meta, no meio de uma crise de reputação, trazendo o conceito para o olho do furacão da treta sobre responsabilização da saúde mental nas redes sociais.
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FIQUE POR DENTRO
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NOVOS NEGÓCIOS
Mynd Brands une marcas e influenciadores para a criação de produtos licenciados Empresa nasce com cases de sucesso para Gkay, Luísa Sonza e Camilla de Lucas
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Mynd Brands chega ao mercado para unir marcas e influenciadores para a criação de produtos licenciados. Tendo como sócios
Gil Bastos, head da Mynd Brands, Fátima Pissarra e Carlos Scappini, CEO e COO da Mynd, maior agência de marketing de influência e entretenimento do País, a empresa do grupo já nasce com alguns cases de sucesso, como a nova linha de esmaltes da GKay para a Dailus, sendo a primeira collab da história da marca; a coleção de sapatos da apresentadora Camilla
Fatima Pissarra, Gil Bastos e Carlos Scappini
de Lucas para a Zaxy, do grupo Grendene; a coleção
O licenciamento é um negócio vantajoso para todos os en-
de roupas da cantora Luísa Sonza em parceria com a
volvidos. Influenciadores diversificam suas plataformas e am-
Heart Merch; e a coleção de sapatos da GKay para a
pliam o potencial para novos negócios. Fabricantes e varejistas
marca Sapatinho de Luxo.
destacam-se da concorrência agregando ao seu portfólio a imagem e o alcance dos influenciadores, ampliando o seu potencial de vendas. “Influenciadores são marcas poderosas que têm um poder de conversão muito grande. Os produtos veiculados a essas marcas trazem consigo seus lifestyles, forças, posicionamentos e credibilidade. Com a Mynd Brands, queremos construir algo diferenciado e inovador, tanto para criadores de conteúdo quanto para os clientes”, afirma Gil Bastos. O mercado de produtos licenciados no Brasil vem crescendo muito, alcançando a oitava posição no ranking mundial da categoria. “A Mynd Brands entra no circuito para profissionalizar o desenvolvimento desse tipo de parceria e entrega. Já somos referência no marketing de influência e na venda de publicidade no Brasil. Agora, queremos entrar no mercado de licenciamento para entregar novas soluções, usando nossa expertise de campo e conexão com marcas e mais de 350 influenciadores que pertencem ao casting da
Coleção de sapatos da apresentadora Camilla de Lucas para a Zaxy, do grupo Grendene.
Mynd”, afirma Fátima Pissarra, CEO da Mynd. LICENSING BRASIL
ACONTECEU BRASIL
Zero Grau
Feira de Calçados e Acessórios encerra edição com lançamentos para a temporada fria de 2022
Zero Grau – Feira de Calçados e Acessórios
A
O número de visitantes também surpreendeu,
– aconteceu entre os dias 15 e 17 de no-
atingindo mais de 7.500 profissionais de todos os es-
vembro no Centro de Eventos do Serra
tados brasileiros. “Nós ouvimos muitos depoimen-
Park, em Gramado, no Rio Grande do Sul. A edição
tos de excelentes desempenhos em negócios, vimos
2021 do evento comprova este novo momento do
os corredores e os estandes lotados. Podemos dizer
setor calçadista brasileiro. Os números registrados
que foi a feira da retomada. Não só pelas compras,
nesta edição comparados com os do ano passado,
mas muito pelos encontros que estavam represados
quando também foi a única feira presencial do ano
e por muita troca de informações”, diz Frederico
no segmento, dobraram e até triplicaram.
Pletsch, diretor da Merkator Feiras e Eventos, pro-
O número de expositores dobrou, tendo este ano 220 empresas expositoras, representando 800 marcas, lojistas e importadores, tiveram presenças mais significativas, com compradores internacionais de 20 países de quatro continentes.
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motora da feira. Os destaques da edição podem ser conferidos na página do instagram @feirazerograu. A edição de 2022 já tem data marcada: 21 a 23 de novembro.
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