Revista Licensing Brasil | Ano 15 | N0 89
licensingcon.com.br - maio ano 15 n0 89
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UM APETITOSO MERCADO DE R$ 50 BILHÕES
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ÍNDICE
(20)
EP NO DIGITAL 8 CURTAS 10 PELO MUNDO 16 CAPA – Um apetitoso mercado! 20
(30)
VOCÊ VIU 28 ADORAMOS 30 ARTIGO – Fusões + Mídias 32 ESPECIAL – LicensingCon 35
(35) LICENSING BRASIL
EDITORIAL
Ano 15 – Ed. 89 – maio – 2022 Espaço Palavra Editora e Arte Ltda.
‹ Direção-geral e jornalista responsável ›
Marici Rosana Ferreira (MTB 36727) ‹ Conselho editorial › David Diesendruck, presidente da Redibra; Victor Fonseca, diretor de licenciamento da Viacom; Marcos Bandeira de Mello, gerente-geral de operações da Warner Bros. Consumer Products (Brasil); Angela Cortez, diretora da Zag.
‹ Revisão ›
Lu Peixoto ‹ Redação › Camila Guimarães ‹ Arte › Wilson Alves ‹ Atendimento › Daiane Miranda ‹ Marketing › Luiz Paulo Ferreira Luise Kipper ‹ Novos negócios › Camila Guimarães ‹ Administrativo › Cristina Venâncio ‹ International sales › Multimedia, Inc. (USA) Tel. +1-407-903-5000 E-mail: info@multimediausa.com ‹ Administração, publicidade e redação › Av. Rouxinol, 1041, conj. 1109 Moema – São Paulo/SP CEP: 04516-001 Tels.: (11) 5092-5588 / (11) 5094-0403 E-mail: comercial@epgrupo.com.br ‹ Assinaturas › (11) 5092-5588 ou pelo site www.epgrupo.com.br As matérias assinadas são de responsabilidade dos autores e podem ser reproduzidas, desde que citada a fonte. As fotos utilizadas nesta edição pertencem ao banco de imagens da revista Licensing Brasil e podem ser utilizadas desde que citada a fonte. A revista Licensing Brasil possui distribuição nacional para diretores, gerentes de marketing e demais pessoas envolvidas no mercado de licenciamento dos setores de publicidade, acessórios, alimentos, brinquedos, canais de TV, confecção, cosméticos, higiene e limpeza, papelaria, promocional, tecnologia e informática. Profissionais de outros setores poderão adquirir os exemplares por meio da assinatura da revista.
EP NO DIGITAL
Os destaques de abril em nossas redes!
A edição #88 contou – até o fechamento desta edição – com mais de 3.400 impressões. A matéria mais acessada foi a Aconteceu, sobre a inauguração do Katon – um restaurante oriental temático para os fãs de anime.
O post mais curtido anunciava a colaboração da Capcom com a Pepper Brands para Roxx Energy com os personagens de Street Fighter II.
Com mais de 200 views, o conteúdo mais acessado no Portal EP anunciava a primeira área temática da Nerf no mundo no Beto Carrero World.
E no Guia de Marcas, a empresa mais buscada foi a Warner Discovery, com 90 acessos.
Quer falar com o nosso time? Envie um direct!
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LICENSING BRASIL
CURTAS
SAIBA TUDO SOBRE O FENÔMENO DA INTERNET MONGO E DRONGO Jaca Torta! Você já deve ter escutado esse bor-
No YouTube o canal está em primeiro lugar nas
dão por aí. Criado pela Abluba Estúdios, Mongo
páginas de animação e virou uma referência dentro
e Drongo é uma série 100% nacional, e é consi-
desse segmento. Já na plataforma TikTok são quase
derada um fenômeno na internet. Com quase 4
meio milhão de seguidores.
milhões de inscritos no canal oficial do YouTube,
A equipe por trás dos personagens é composta pela
os personagens conquistaram crianças, adoles-
família de J. Anderson Silva, criador da série, mais co-
centes e adultos.
nhecido por Sr. Abluba, e suas filhas Ravena e Fernanda,
Mongo e Drongo são duas criaturinhas que vi-
que cuidam de roteiro, desenhos e dublagem.
vem aventuras e realçam a amizade e a diversidade,
Os personagens estão fazendo sucesso também
com personagens dos mais variados tipos e formas,
nas prateleiras. Eles acabam de entrar no mercado de
tendo o humor como mote principal.
produtos licenciados e, com a Pais & Filhos, lançaram
No canal do YouTube ocorrem 3 lançamentos
a sua primeira linha composta por bonecos e jogos
semanais, sempre às segundas, quartas e sextas. O
educativos. Já os brinquedos, como não poderia ser
sucesso é tanto que alguns episódios ultrapassam
uma situação diferente de na internet, já são um su-
50 milhões de visualizações, acumulando mais de
cesso de vendas.
1,7 bilhão de visualizações em todo o canal até o momento.
O próximo passo da Abluba Estúdios é levar os episódios de Mongo & Drongo para a televisão e, futuramente, para o cinema.
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DEBORAH SECCO APRESENTARÁ PROGRAMA NO GIGA GLOOB COM A FILHA Deborah Secco assinou contrato para comandar uma atração para crianças no aplicativo Giga Gloob, do Grupo Globo. A filha de Deborah, Maria Flor, de 6 anos, apresentará o programa junto com a mãe, que irá dirigir seus vídeos. As gravações devem começar em julho, com o título provisório de Iupi. O aplicativo tem mais de 800 horas de vídeos para crianças, incluindo Mundo Bita e Galinha Pintadinha, além de games de música, lógica, criatividade e memória. A ideia é migrar a atração para o canal pago também. Fonte: Notícias da TV
PERSONAGEM SURDA SE JUNTA A TURMA DA MÔNICA Pensando cada vez mais na inclusão social, a Turma da Mônica está ganhando uma nova integrante. Sueli é uma garota de 9 anos, fã de esportes e a primeira personagem surda de Mauricio de Sousa. Ela deve aparecer nas redes sociais do Instituto Mauricio de Sousa entre os dias 1º e 15 de maio, na 24ª Surdolimpíadas de Verão, que acontecerá em Caxias do Sul, no Rio Grande do Sul. Mauricio de Sousa já tinha vontade de criar essa personagem em seu universo e, com a realização do evento olímpico, o que era apenas vontade virou realidade. Sueli se comunica pela Língua Brasileira de Sinais (Libras) e em suas histórias ela vai abordar os aspectos e temas comuns da comunidade surda, além de reforçar a importância da acessibilidade e da inclusão. “A Turma da Mônica já apareceu em várias histórias se comunicando com Libras, e já fazia tempo que eu pensava em trazer uma personagem surda para fazer parte da turminha. O fato de as Surdolimpíadas acontecerem pela primeira vez no Brasil foi um ótimo incentivo para que a Sueli finalmente nascesse”, diz o desenhista. Em sua 24ª edição, a Surdolimpíadas de Verão irá receber atletas surdos de mais de 77 nacionalidades, que irão disputar diversas modalidades, sendo elas 20 masculinas e 18 femininas. Com a chegada da nova moradora do bairro do Limoeiro, a Turma da Mônica expande a representatividade de Pessoas com Deficiência (PcD), pois já possui personagens como Luca, cadeirante; Dorinha, deficiente visual; Tati, com síndrome de Down; e André, autista. Fonte: Terra
Maio 2022
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CURTAS
COLLAB PUMA X GARFIELD CHEGA AO BRASIL Inspirada no amado gato dos desenhos animados e
A linha infantil inclui camisetas, moletons, shorts
seu amor pela comida, a coleção PUMA x GARFIELD
e calçados. A oferta de calçados vem em um design
conta com designs lúdicos para adultos e crianças se
semelhante aos estilos adultos, com o Suede che-
destacarem com cores ousadas e gráficos divertidos –
gando em tamanhos júnior, pré-escolar e infantil, e o
o resultado é uma coleção de streetwear divertida.
Leadcat, disponível para júnior e pré-escolar. As crian-
A linha para adultos inclui moletons, camisetas,
ças podem desfrutar de acessórios divertidos, como
shorts e calças de moletom com gráficos das marcas.
uma bolsa tiracolo e uma bolsa de cintura com o rosto
Para calçados, o clássico Suede usa gráficos arrojados
de Garfield na frente.
e detalhes lúdicos, como uma etiqueta gráfica com a
Os novos produtos da coleção PUMA x Garfield já
declaração “Big fat hairy deal”. A coleção também
estão à venda na PUMA e nas lojas Artwalk e Magic
inclui um slide Leadcat fofo que se assemelha ao
Feet no Brasil.
Garfield. Boné, mochila e bolsa de pano completam
Fonte: Puma
os acessórios.
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LICENSING BRASIL
LOUNGERIE LANÇA COLLAB COM PANTERA COR-DE-ROSA PARA O DIA DAS MÃES A icônica Pantera Cor-de-Rosa e a Loungerie, umas das principais marcas brasileiras de lingeries, se uniram para criar uma coleção única e muito especial para o Dia das Mães. A coleção, divertida e fashionista como o personagem, apresenta pijama igual para mãe e filho(a), calcinhas e um sleep set. Pink Panther é uma franquia de 55 anos de legado, com 20 milhões de DVDs vendidos em todo o mundo. No YouTube, possui mais de 17,8 milhões de inscritos e mais de 9,5 bilhões de visualizações. No Facebook, a Pantera-Cor-de-Rosa possui mais de 2,5 milhões de fãs. O amado pijama Mom & Me retorna com calça e camisa comprida, em viscose estampada com um suave poá e o personagem saindo de dentro do pijama, supermoderno e divertido. Além dos pijamas, a linha traz também calcinhas biquíni com três opções de estampas, todas de algodão com corte a laser e detalhe de patinha dourada emborrachada; e o sleep set, que contém uma fronha e uma máscara de dormir, ambos em cetim estampado, garantindo maciez ao toque. As peças podem ser encontradas em lojas selecionadas e no e-commerce da marca: www.loungerie.com.br.
BETO CARRERO WORLD TERÁ ÁREA TEMÁTICA DA NERF O Beto Carrero World acaba de anunciar que terá a primeira área temática da Nerf no mundo. A Nerf é uma das marcas de lançadores e brinquedos esportivos mais vendidos no Brasil. A Nerf Mania deve ser inaugurada em maio e terá três atrações, área de lazer, lojas e restaurantes. “Estamos entusiasmados em trazer uma experiência inédita para a América Latina e para fãs do mundo todo. Essa experiência imersiva abraça o estilo de vida Nerf. Queremos ver as pessoas se movimentarem, competirem e se divertirem, ultrapassando os limites do jogo e liberando a criança em todos nós!”, comenta Sandra Home, gerente de entretenimento da Hasbro. Fonte: Economia SC
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CURTAS
WARNER REVELA PRIMEIRA IMAGEM DE MARGOT ROBBIE COMO BARBIE A Warner Bros revelou a data de lançamento e
Juntando-se a Robbie no elenco estão Ryan Gosling,
uma primeira imagem de Margot Robbie como a
Simu Liu, America Ferrera, Kate McKinnon, Will Ferrell, Issa
personagem-título do próximo filme da Barbie de
Rae, Alexandra Shipp, Michael Cera e Ariana Greenblatt.
Greta Gerwig.
Gerwig atua como diretora e corroteirista com Noah
A atriz australiana dá vida à boneca Barbie, e a
Baumbach. Josey McNamara e Ynon Kreiz serão os pro-
primeira imagem a mostra no banco do motorista
dutores executivos, enquanto Robbie e Tom Ackerley, da
do icônico conversível rosa da Barbie e vestida com
produtora LuckyChap Entertainment, e Robbie Brenner e
uma roupa pronta para o verão com um grande
David Heyman, da Mattel, produzirão.
sorriso no rosto. A Warner Bros também confirmou que Barbie tem lançamento previsto “apenas nos cinemas” em 21 de julho de 2023.
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Confira a primeira imagem abaixo. Barbie chega aos cinemas em 21 de julho de 2023. Fonte: Hypebeast
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PELO MUNDO...
DISNEY APRESENTA NOVA MARCA DE MÓVEIS PARA CASA DISNEY HOME A Disney está lançando sua própria marca dedicada ao lar e interiores no Reino Unido, trazendo
TACO BELL LANÇA COLEÇÃO DE MALAS E ACESSÓRIOS DE VIAGEM
uma variedade de artigos para o lar, móveis e ele-
A cadeia de restaurantes com sede no sul da
mentos de design com temas de Disney, Marvel e
Califórnia – a Taco Bell – se uniu à empresa de aces-
Star Wars para o mercado.
sórios de viagem Calpak para uma linha de novos pro-
A Disney oferecerá os produtos em suas próprias
dutos que dirá a todos que você é um fã que ama o
lojas, bem como por meio de uma nova seção de
Crunchwrap Supreme – mesmo que você não tenha
decoração de seu site shopdisney.
um em suas mãos.
A marca também disponibilizará a coleção on-line
Disponível para compra on-line, a nova coleção Taco
e na loja em uma variedade de varejistas terceiriza-
Bell x Calpak inclui quatro peças diferentes, com os
dos, incluindo Amazon, Wayfair, Dunelm, Primark,
principais modelos de bagagem aprovada pela TSA, a
Selfridges e Ruggable.
Administração para a Segurança dos Transportes dos EUA.
Liz Shortreed, vice-presidente da categoria, co-
A nova coleção de malas sinaliza a primeira vez que
menta: “A Disney Home oferece famílias, fãs e en-
as duas marcas trabalham juntas. Mas no que diz res-
tusiastas de interiores a chance de colocar um pouco
peito a colaborações elegantes, a Calpak lançou várias
de magia em suas casas. Sabemos que a narrativa da
outras parcerias ao longo dos anos, incluindo colabo-
Disney acendeu a imaginação por quase um sécu-
rações com The Home Edit, a equipe de organização
lo, e esta nova categoria reúne a decoração da casa
profissional que estreou recentemente sua mais nova
inspirada em alguns de nossos amados personagens
temporada na Netflix, e a cabeleireira de celebridades
de todas as nossas marcas – das bolinhas da Minnie
Jen Atkin.
Mouse às linhas ousadas do Millennium Falcon. Os
A edição limitada Taco Bell x Calpak Collection já
produtos Disney Home foram cuidadosamente pro-
está disponível para compra online no site da Calpak,
jetados para colocar a diversão em funcionalidade”.
bem como na Taco Shop da Taco Bell.
Fonte: Design Middle East
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Fonte: Rolling Stones
LICENSING BRASIL
BLUEY TERÁ SHOW AO VIVO NOS ESTADOS UNIDOS A amada família Heeler chegará aos teatros de
“O público americano abraçou de todo coração o
todos os Estados Unidos com o show ao vivo Bluey,
Bluey e todas as suas peculiaridades australianas, e mal
Bluey’s Big Play The Stage Show!
posso esperar para ver a reação deles ao show ao vivo”,
A série de animação pré-escolar premiada com
diz Kate O’Connor, chefe de licenciamento e marcas da
o Emmy , que vai ao ar em Disney Junior, Disney
BBC Studios ANZ. “O Bluey’s Big Play é excepcional, e o
Channel e Disney+, levará o show para os EUA, come-
fato de ter uma equipe australiana tão talentosa por trás
çando com sua estreia em 18 de novembro de 2022
disso o torna ainda mais especial. E devo acrescentar que
no Hulu Theatre no Madison Square Garden.
estou pessoalmente muito empolgado para que uma
®
Fãs de todas as idades poderão ver Bluey, Bingo,
galinha caipira faça sua estreia nos cinemas dos EUA!”
Bandit e Chilli como nunca os viram antes, enquanto
Bluey’s Big Play The Stage Show é apresentado
os Heelers embarcam em seu primeiro show de tea-
por BBC Studios e Andrew Kay em associação com
tro ao vivo nos EUA com marionetes, atores ao vivo e
a Windmill Theatre Co. O show teve muito sucesso
cenários icônicos. Baseado em uma nova história ori-
no mercado doméstico da Austrália, onde estreou na
ginal escrita pelo criador de Bluey, Joe Brumm, o Big
cidade natal de Bluey, Brisbane, e se apresentou 447
Play The Stage Show de Bluey também contém novas
vezes em 65 locais, incluindo a Sydney Opera House.
músicas do compositor de Bluey Joff Bush.
Maio 2022
Fonte: Total Licensing
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PELO MUNDO...
APPLE TV+ ENCOMENDA ANIMAÇÃO SAGO MINI FRIENDS DA SPIN MASTER A Apple TV+ encomendou uma nova série ani-
dos para ensinar crianças de 2 a 5 anos a desenvolver
mada para pré-escolares da Spin Master, baseada
inteligência emocional, resolver problemas de forma
no popular aplicativo Sago Mini Friends adquirido
criativa e construir autoconfiança.
quando a empresa comprou a Toca Boca em 2016.
Jogos digitais, incluindo Sago Mini World e Toca
Com o trabalho de animação do estúdio Brown
Life World, foram os principais impulsionadores do
Bag Films, do 9 Story Media Group, em Dublin, a série
Spin Master no primeiro trimestre de 2021, ajudando
girará em torno do personagem de aplicativo Harvey,
a divisão de jogos da empresa a aumentar sua receita
o cachorro de orelhas caídas, e seus três melhores
trimestral em 178,5% para US$ 61 milhões em rela-
amigos enquanto brincam e exploram sua colorida
ção ao ano anterior.
cidade de Sagoville.
Fonte: Kidscreen
O aplicativo Sago Mini World foi lançado em maio de 2017 e agora apresenta mais de 40 jogos projeta-
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LICENSING BRASIL
Animação Toei/Dim Mak
TOEI ANIMATION DIVULGA RELATÓRIO DA FRANQUIA DRAGON BALL Preparando o cenário para a Licensing Expo 2022, o
“Dragon Ball Z” e “Dragon Ball Super: Super Hero” e
estúdio de anime Toei Animation, juntamente com seu
apresentando uma mistura de roupas e outros itens. Além
agente americano, Crunchyroll, divulgou o mais recen-
do vestuário, no final de 2021, a FILA lançou “Dragon Ball
te relatório da franquia Dragon Ball.
Super x FILA”, uma coleção limitada de calçados com sete
O relatório anual fornece uma visão abrangente
estilos inspirados em personagens – o primeiro da série é a
do sucesso dos esforços coletivos de licenciamento de
“Dragon Ball Super”, e a segunda coleção de calçados da
Dragon Ball, detalhando novos contratos de licença e re-
franquia Dragon Ball. Juntamente com esses licenciados e
novações de licença e destacando as principais parcerias de
outros como Bioworld e NTD Apparel, a moda foi o cen-
licenciados em categorias de produtos selecionadas.
tro das atenções para o licenciamento da franquia Dragon
Nos últimos 14 meses, a Toei Animation e a Crunchyroll
Ball em 2021.
executaram um total recorde de 37 contratos de licença
Criada por Akira Toriyama e produzida pela Toei
– consistindo em 18 novas licenças e 19 renovações de
Animation, a franquia de anime Dragon Ball é baseada
licença. Os 18 novos acordos resultarão em uma variedade
no mangá “Dragon Ball” lançado em 1984 e engloba
de mercadorias para os fãs das séries “Dragon Ball”,
quatro séries de TV (“Dragon Ball”, “Dragon Ball Z”,
“Dragon Ball Z” e “Dragon Ball Super” e, pela primeira
“Dragon Ball GT” e “Dragon Ball Super”), 21 longas-me-
vez, “Dragon Ball Super: Super Hero”, o novo recurso fil-
tragens (incluindo o que será lançado em breve “Dragon
me programado para lançamento neste verão.
Ball Super: Super Hero”), vídeos caseiros, videogames
Vestuário e acessórios foram novamente as principais
e um catálogo cada vez maior de licenciados que vão
categorias da franquia. Embora a demanda por roupas
desde vestuário, acessórios e brinquedos, até novidades,
do mercado de massa continue forte, o streetwear ago-
móveis, utilidades domésticas e muito mais.
ra se tornou o segmento quente – uma tendência que
Agora, 37 anos desde o lançamento do mangá origi-
começou em 2018 com a coleção de grande sucesso
nal, Dragon Ball se tornou uma marca icônica com apelo
“Primitive X Dragon Ball Z”, da Primitive Skateboarding,
popular. Nos últimos anos, o reconhecimento da marca
e a subsequente coleção “Primitive x Dragon Ball Super”,
e a demanda do consumidor só se intensificaram por
no início de 2021. Fechando 2021, em dezembro, a mar-
causa de grandes iniciativas de franquia, como o Desfile
ca de estilo de vida e de moda Dim Mak do DJ Steve Aoki
do Dia de Ação de Graças da Macy’s. E mais recente-
seguiu o exemplo com “Dim Mak x Dragon Ball Z”, uma
mente, em março, as séries da franquia “Dragon Ball”,
coleção de streetwear de edição limitada. A marca de
“Dragon Ball Z” e “Dragon Ball GT” ficaram disponíveis
streetwear de Los Angeles, Hypland, se junta à lista com
no serviço de streaming da Crunchyroll pela primeira vez.
uma coleção inovadora, apresentando “Dragon Ball”,
Maio 2022
Fonte: Total Licensing
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CAPA
UM APETITOSO MERCADO! Indústrias de biscoitos, massas alimentícias e pães & bolos industrializados totalizam faturamento de R$ 50 bilhões em 2021
A
Associação Brasileira das Indústrias de
bilidade política, o que resultou em um cenário de
Biscoitos, Massas Alimentícias e Pães & Bolos
alta na inflação e uma crise econômica em 2021 –
Industrializados − Abimapi −, divulgou as
fatores que influenciaram diretamente no consumo
informações do desempenho do setor referentes ao
dos brasileiros”, contextualiza Claudio Zanão, pre-
ano de 2021.
sidente-executivo da Abimapi.
O levantamento, realizado pela consultoria Nielsen,
De acordo com a Nielsen, os alimentos foram a
apontou que, juntos, os segmentos movimentaram
cesta que mais penalizou o orçamento do consumidor,
R$ 50,4 bilhões, 13% acima do valor do faturamento
que presenciou, nos últimos anos, um aumento de
alcançado em 2020 (R$ 44,6 bilhões) e 4,8 milhões de
cerca de 30%. A cesta básica foi a mais impactada com
toneladas em volume de vendas, 1,4% a menos que o
alta nos preços, comprometendo uma parcela maior
ano anterior (4,9 milhões de toneladas). Neste balanço,
do dinheiro gasto no varejo e, consequentemente o
a associação adicionou à suas estatísticas mais uma
crescimento em volume para o mercado. Com os lares
categoria auditada: a farinha de trigo doméstica.
mais vulneráveis, houve redução no tamanho da cesta
Em 2020, com a chegada da pandemia, as parcelas do auxílio emergencial fornecidas pelo governo
e no ticket médio, com os consumidores recorrendo a canais de proximidade.
federal foram determinantes para as vendas do
Dados da Kantar WorldPanel apontam que os des-
setor. Já o ano de 2021 apresentou o cenário de
taques positivos de 2021 foram os canais atacarejo
dualidade do avanço da vacinação em conjunto
e pequeno varejo, que conquistaram maior número
com o encerramento do auxílio emergencial, o que
de novos lares no ano passado. O atacarejo atingiu
impactou a renda. “A indústria enfrentou desafios;
73% das casas brasileiras, mas os novos compradores
foi um ano de constante aumento do dólar e insta-
(26,6%) consomem menos nesse ponto de venda.
MASSAS ALIMENTÍCIAS O pequeno varejo conquistou 7,6 milhões de novos
O setor de massas alimentícias registrou aumento de
lares compradores em relação ao ano pré-pandemia
11,5% em faturamento e retração de 1,7% em volume
(2019) e hoje representa o maior valor total gasto
de vendas, quando comparados com os valores de 2020
(23,6%) pelo brasileiro nos canais de compra de bens de
(R$ 11,3 bilhões e 1,37 milhão de toneladas), atingindo
consumo massivo (FMCG).
R$ 12,6 bilhões e 1,34 milhão de toneladas (em 2021),
Claudio Zanão destaca que 2020 foi um ano atípico
respectivamente.
em consequência da pandemia. Os produtos da cesta sal-
“O hábito de cozinhar em casa passou a ser uma atividade
taram em volume de vendas. Entre março e abril, os car-
mais frequente e as massas seguem conquistando os lares nas
rinhos ficaram mais cheios. As pessoas estocaram comida
principais refeições pela praticidade e conveniência. O macarrão
com medo do desabastecimento e passaram a fazer
vira uma opção com bom custo-benefício em meio à alta das
o maior número de refeições em casa, em virtude das
commodities. Entre os tipos, com o preço unitário mais baixo,
medidas de isolamento social para controle da covid-19.
as massas instantâneas se destacaram, com um aumento de
Quando comparadas as estatísticas entre 2019 X
2,9% em volume frente a 2020, por oferecerem ao consu-
2021, a cesta Abimapi apresentou crescimento de 24% em faturamento e 3,5% de aumento no volume de
midor uma opção de refeição mais barata”, diz Zanão.
vendas. “Nós já esperávamos uma queda em volume em
PÃES & BOLOS INDUSTRIALIZADOS
2021, pelo ano anterior fora da curva que tivemos. Já
Em 2021, as indústrias de pães movimentaram um total
em 2022, começamos com sinais de reaquecimento da
de R$ 9,5 bilhões – receita 18,4% a mais que em 2020
economia proporcionado pela vacinação, porém, o bra-
(R$ 8,1 bilhões e 612 mil toneladas) – resultante da venda de
sileiro ainda enfrenta os impactos econômicos trazidos
648 mil toneladas de produtos, com crescimento de 5,9%. Já
pela pandemia. Até o final deste ano a expectativa é de
a categoria de bolos industrializados alcançou R$ 1,36 bilhão
um crescimento médio de 2% a 3% em volume e de 5%
em faturamento e 45 mil toneladas em volume de vendas.
a 6% em faturamento”, pontua Claudio Zanão.
BISCOITOS
“Ganhamos ocasiões de consumo com os sanduíches fazendo parte do almoço ou jantar do brasileiro. O café da manhã se consolidou como hábito e impulsionou o cresci-
A indústria de biscoitos atingiu R$ 22,6 bilhões e 1,51
mento do setor de pães. Entre os destaques estão as bisna-
milhão de toneladas de produtos, aumento de 12% em
guinhas impulsionadas pela volta às aulas. Os bolos indus-
faturamento e retração de 1% em volume de vendas na
trializados se destacaram pela praticidade e pelo prazo de
comparação com 2020 (R$ 20,2 bilhões e 1,53 milhão de
validade dos produtos, o que acabou se tornando fator
toneladas), respectivamente.
determinante”, afirma Zanão.
“O movimento de estocagem de alimentos, compras em maior volume com pacotes ‘tamanho família’ de bis-
FARINHA DE TRIGO
coitos que observamos no início da pandemia em 2020
A farinha de trigo doméstica registra maior aumento
deu lugar a embalagens menores em 2021 por conta de
de preço médio entre as cestas, fator que acarreta a perda
o preço unitário ser mais barato”, explica Zanão.
de presença nas classes C e D. A categoria atingiu em 2021
A busca pelo sabor e indulgência são os principais
um total de R$ 4,2 bilhões – receita 9,6% a mais que em
responsáveis pela retomada no consumo, impulsionando
2020 (R$ 3,8 bilhões) resultante da venda de 1,28 milhão
o alimento em momentos de socialização.
de toneladas de produtos.
Maio 2022
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CAPA COMPANHIAS DO SETOR QUE INVESTEM EM LICENÇAS COMO DIFERENCIAL COMPETITIVO!
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Lançamento: Linha Turma da Mônica, em 1984 e Linha Chico Bento, em 2019. Distribuição: Nacional
Bolinhos Turma da Mônica [CASA SUÍÇA] Lançamento: 2014 Distribuição: Nacional
22
Bisnaguinha Tradicional Turma da Mônica e Bisnaguinha Integral Turma da Mônica [WICKBOLD]
Lançamento: 2021 Distribuição: Nacional
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Bisnaguinha Kids Hello Kitty & Amigos
Biscoito sabor Leite Hello Kitty
Lançamento: 2021 Distribuição: Regional – estado de São Paulo
Lançamento: 2016 Distribuição: Nacional
[NUTRIVIDA]
[SANTA EDWIGES]
Lámen Vitarella Barbie™ sabor Carne Suave/Lámen Vitarella Hot Wheels™ sabor Galinha Suave [M. DIAS BRANCO] Lançamento: 2021 Distribuição: Regional – Alagoas, Bahia, Paraíba, Pernambuco, Rio Grande do Norte e Sergipe
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CAPA
Biscoito Doce sabores Baunilha, Morango e Chocolate [ARUBA] Lançamento: 2021 Distribuição: Nacional
Macarrão Instantâneo Infantil Luccas Neto [GSA GAMA SUCOS E ALIMENTOS LTDA.] Lançamento: 2021 Distribuição: Nacional
Bisnaguito DPA [BIMBO – PULLMAN/PLUSVITA] Lançamento: 2022 Distribuição: Nacional
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Biscoitos Renata Miraculous [SELMI/RENATA] Lançamento: 2019 Distribuição: Nacional
Massa Alimentícia de Arroz Mickey e Amigos [URBANO] Lançamento: 2021 Distribuição: Nacional
Cookies Jasmine DPA [JASMINE] Lançamento: 2020 Distribuição: Nacional
Maio 2022
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CAPA
Biscoito Peppa Pig [SANTA EDWIGES] Lançamento: 2021 Distribuição: Nacional
Minicookies Peppa Pig Cofrinho [SANTA EDWIGES] Lançamento: 2021 Distribuição: Nacional
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Minipanettone Gotas de Chocolate Peppa Pig [SANTA EDWIGES] Lançamento: 2021 Distribuição: Nacional
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Planejando inserir Marcas e Personagens em seus projetos?
Vamos conversar? luise@epgrupo.com.br
Maio 2022
Abreviamos os trâmites. E sabemos quais propriedades são as ideais para seus negócios!
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VOCÊ VIU?
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Riachuelo lança FANLAB, nova marca geek do grupo Com uma operação independente, frente de negócio chega ao mercado com mais de 40 novas licenças
A
Riachuelo lança uma nova frente de negócio dedicada ao público geek, a FANLAB, que contará com uma operação
independente, presente tanto no ambiente físico como no digital, com um e-commerce dedicado à marca. Atualmente, a varejista é reconhecida como a maior detentora de licenças do mercado e já contou com coleções especiais com grandes franquias como Harry Potter, Marvel, DC, Star Wars, Free Fire, PKXD e outros em seu portfólio. “A proposta da FANLAB é oferecer ao cliente uma curadoria completa de todas as principais marcas e categorias do universo geek, é ser uma loja multicategoria que entrega tudo o que um fã deseja. Nosso objetivo é apresentar a história completa do personagem. Trata-se de um mercado potencial que estudamos há mais de 4 anos. Sabemos o quanto esse público é engajado e que consome
Queremos que os fãs se
produtos relacionados a seus personagens favori-
sintam transportados para um mundo inteiramente deles, onde podem viver e vestir suas paixões, encontrando tudo isso em um só lugar
tos e, por isso, acreditamos que a FANLAB trará muito mais que produtos dedicados, mas se tornará um local onde todas as tribos e fandoms se encontram”, comenta Elio Silva, diretor de canais e marketing da Riachuelo.
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O público geek é exigente e, sabendo disso, a FANLAB lança o “Print on Demand”, uma tecnologia desenvolvida especialmente para atender aos desejos dos fãs que buscam por peças de qualidade e, claro, com seus personagens favoritos. Uma das vantagens do serviço é oferecer uma prateleira infinita – através dela, será possível encontrar peças com os últimos lançamentos dos streamings ou até mesmo os personagens mais “retrôs”, que fazem parte do imaginário, mas já não estão mais presentes nas telas e games do momento, independentemente do estoque. A produção da estampa acontece na hora e, minutos depois do pedido, o consumidor já pode levá-lo para casa. O serviço é altamente estratégico para a marca; já que não há desperdício, busca o consumo responsável e entrega exatamente o que o consumidor procura naquele momento. A nova marca deve comercializar mais de 300 licenças ativas em produtos que vão desde peças de roupas e acessórios a itens colecionáveis, de decora-
um mundo inteiramente deles, onde podem viver e
ção, moda casa e mundo pet de muitos destes uni-
vestir suas paixões, encontrando tudo isso em um
versos, a fim de atender aos diferentes lifestyles de
só lugar, como se estivessem atravessando um por-
seus clientes.
tal. A FANLAB já nasce dentro de um ecossistema
As primeiras unidades de lojas da FANLAB serão
omnicanal e integrado; uma one stop shop de quem
inauguradas no dia 25 de maio, data em que é ce-
respira este universo, já que a loja permite essa mu-
lebrado o “Dia do Orgulho Nerd”. As duas primeiras
dança de cenário, essa liberdade e, sem dúvida, é
lojas estão localizadas em São Paulo, no Shopping
um ponto de encontro para os geeks”, finaliza Silva.
Anália Franco e no MorumbiShopping. O projeto
Em 2022, a companhia pretende terminar o ano com
arquitetônico é modular, o que permite um visual
cinco lojas da FANLAB espalhadas por diversas regi-
merchandising diferenciado, trazendo uma proposta
ões do Brasil.
de conceito lúdico, possibilitando ações de marke-
O lançamento da FANLAB está alinhado à criação
ting e experiências diferenciadas para esses clien-
de um ecossistema que busca entender os desejos
tes, que vão desde uma exposição até o lançamen-
e as necessidades dos clientes, conectando seus so-
to de uma coleção ou mesmo de um personagem.
nhos a realizações e oferecendo produtos de altíssi-
“Queremos que os fãs se sintam transportados para
ma qualidade.
Maio 2022
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Um metaverso para crianças As marcas estão construindo espaços seguros sob medida para as crianças se envolverem no metaverso
O
metaverso é um playground crescente
famílias”, disse o CEO da Epic Games, Tim Sweeney,
para o engajamento da marca, mas é
em comunicado público. A Epic e a Lego também afir-
um espaço seguro para as crianças in-
maram que priorizarão a segurança e a privacidade
teragirem on-line? De acordo com uma pesquisa
das crianças e “capacitarão crianças e adultos com
realizada pela Wunderman Thompson Data para a
ferramentas que lhes deem controle sobre sua expe-
Wunderman Thompson Intelligence, a segurança
riência digital”.
das crianças é uma das principais preocupações:
A Nike construiu Airtopia – um mundo infantil no
72% dos pais que estão familiarizados com o meta-
metaverso – em março. A campanha, intitulada Magic
verso estão preocupados com a privacidade de seus
is in the Air, foi cocriada com crianças e pairou sobre a
filhos no metaverso e 66% estão preocupados com
Nikeland no Roblox como parte de uma promoção vol-
a segurança das crianças. Agora, as marcas estão
tada para crianças para o aniversário do tênis Air Max
construindo mundos metaversos dedicados aos
da marca. Três crianças do Nike Play Council contribuí-
jovens para garantir segurança e privacidade para
ram com efeitos virtuais para a experiência: alienígenas
quem deles participa.
foram desenhados por Doodle Boy; Nandi Bushell, um
A Lego e a Epic Games estão se unindo para cons-
baterista viral, contribuiu para os efeitos sonoros; e a
truir um metaverso para crianças. Anunciado em abril,
skatista Rayssa Leal inspirarou o estilo do movimento
a dupla planeja “se unir para construir um espaço no
no mundo. Este reino centrado na criança visa incenti-
metaverso que seja divertido e feito para crianças e
var a criatividade e a imaginação juvenis.
Imagem divulgação.
por @Wunderman Thompson
ADORAMOS
Airtopia para crianças no Roblox.
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As crianças na Índia puderam experimentar o
Uma porta-voz do Meta disse ao Post que o “objeti-
Nickelodeon Kids’ Choice Awards Decentraland
vo é tornar o Horizon Worlds e o Horizon Venues
em março deste ano. Os espectadores assistiram
seguros, e estamos comprometidos em fazer esse
como avatares enquanto também jogavam, monta-
trabalho”. Em março, o Meta anunciou planos de
vam o dirigível da Nickelodeon e brincavam em fontes
lançar novos recursos de supervisão dos pais em
de lodo. A experiência foi criada para aumentar o en-
seu headset de realidade virtual para garantir que
gajamento de espectadores jovens por meio de uma
as crianças permaneçam seguras enquanto explo-
experiência de plataforma unificada e acessível.
ram o metaverso por meio de seus dispositivos, re-
O Washington Post informou recentemente que, embora o Horizon World, o mundo metaverso do
fletindo outras medidas de proteção em aplicativos sociais sob o guarda-chuva Meta.
Facebook, seja destinado a usuários com 18 anos
Espaços dedicados para crianças no metaverso
ou mais, sabe-se que as crianças usam os fones de
estão começando a aparecer nas plataformas exis-
ouvido Oculus VR de seus pais para interagir no
tentes à medida que crescem as preocupações com
mundo digital entre os adultos. Especialistas estão,
a segurança e a privacidade das crianças no mundo
portanto, levantando preocupações de que o reino
virtual. Vamos esperar para ver mais espaços digitais
virtual não tenha “grades de proteção” para jovens
seguros criados exclusivamente para crianças enquan-
jogadores desavisados de predadores on-line.
to o metaverso continua a surgir.
Abril 2022
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por @jakeneto
ARTIGO
FUSÕES + MÍDIAS VP do Grupo BKS e conselheiro da Abral para mídia internacional
U
ma nova movimentação empresarial está
amplamente competitiva para enfrentar as novas di-
dominando o mercado global de licencia-
retrizes do mercado.
mento: as fusões. Os canais, as plataformas
A Disney agora é formada pelas grandes Fox,
de streaming e os grupos de mídias estão se unindo
Marvel, Pixar, Lucas Artes, ABC, ESPN, STAR, Hulu e
para conseguir uma maior margem do mercado, seja
Disney Plus, além de outras marcas menores. Estas em-
em termos de clientes diretos, seja em licenciamentos,
presas estão sendo absorvidas para que sua operação
o que comprovadamente pode trazer grandes retor-
e seus custos sejam enxugados, majorando sua renta-
nos financeiros. Vamos entender um pouco melhor o
bilidade. Quanto à equipe, estão sendo estabelecidos
que está acontecendo...
times únicos e setorizados, de maneira que os execu-
Podemos começar essa breve análise com o case
tivos e funcionários são selecionados para que o ge-
Disney, que recentemente passou por um grande
renciamento seja feito de maneira uniforme e eficiente.
processo de fusão quando adquiriu a Fox. Hoje, as
Esses processos de fusão vinham sendo realiza-
duas empresas, que já eram potências no mercado,
dos ao longo dos últimos anos, embora lentamen-
formam uma “big media company”, que possui inú-
te. Hoje, podemos ver tais processos ocorrendo de
meros canais, plataformas e produtoras, que alimen-
forma mais rápida, em maior número e significativa-
tam um ecossistema muito mais forte, tornando-se
mente mais amplos.
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A Warner foi adquirida pela gigante AT&T, depois, foi unificada com a Turner e a HBO e, agora, com a Discovery. Tornou-se outro grupo da “big media” no mundo, concorrendo diretamente com a Disney. A Amazon, por sua vez, recentemente fez uma aquisição significativa da poderosa MGM (Metro-Goldwyn-Mayer),
tornando-se
a
vare-
Especialistas apontam que as fusões entre grandes grupos será uma crescente nos próximos anos, uma tendência que reconfigurará o mercado
jista detentora de um dos maiores estúdios de Hollywood, que possui uma das maiores bibliotecas de filmes e séries do mercado.
Especialistas apontam que as fusões entre grandes grupos será uma crescente nos próximos
Viacom, Paramount, CBS e Nickelodeon es-
anos, uma tendência que reconfigurará o mercado.
tão juntas e formam a plataforma de streaming
Entretanto, cada território possui suas limitações
Paramount Plus.
em termos de monopólio, de maneira a tentar ga-
A Hasbro comprou a EOne (Entertainment One), adquirindo uma das maiores propriedades infantis
rantir que o consumidor tenha diferentes opções e com preços variados.
do mundo.
Maio 2022
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FUSÕES + MÍDIAS Para o mercado de licenciamento, essas fusões também estão trazendo mudanças, impactando-o de diferentes maneiras: as operações de licenciamento estão sendo unificadas também, fazendo com que grandes grupos de mídia estejam controlando um maior número de marcas. Com isso, o mercado está se tornando cada vez mais restrito aos grandes players. Do ponto de vista de exposição de marca, as fusões criam dois cenários muito interessantes. O primeiro se caracteriza pela amplitude de espaço reservado às marcas nesses novos grandes grupos de
Marcas, licenciadores e licenciados terão grandes oportunidades neste novo e empolgante cenário a ser desenhado com as criações da “big media”, todos devem ficar atentos para avaliar oportunidades e desafios para esta nova fase.
mídia, visto que os canais e as plataformas de streaming geridos por esses eles trazem um plano estável
O perfil desses clientes, por sua vez, está cada
de exibição, pois existe um controle da programação
vez mais diversificado, seja em classe social, valor de
que vislumbra o fortalecimento das marcas do grupo.
renda ou cultura, forçando os canais a diversificarem
O segundo cenário tem um outro aspecto interes-
ainda mais seus conteúdos para agradar aos mais va-
sante, já que as marcas pertencentes a esses grandes
riados gostos, de forma que os valores de assinatura
grupos sofrem uma limitação de acesso às platafor-
têm que comportar a todos para que se tornem fi-
mas de grupos de mídia concorrentes. Portanto, com
nanceiramente vantajosos.
a formação destes grandes grupos se estabelece uma
Marcas, licenciadores e licenciados terão grandes
restrição em posicionar as marcas em canais e plata-
oportunidades neste novo e empolgante cenário a
formas concorrentes.
ser desenhado com as criações da “big media”, to-
Durante muitos anos, as empresas de entretenimento tiveram sua renda advinda principalmente da TV
dos devem ficar atentos para avaliar oportunidades e desafios para essa nova fase.
por assinatura e da publicidade nestes veículos. Com o
Para os licenciados, o momento requer compre-
processo de digitalização do conteúdo e do streaming,
ensão do perfil de consumo de conteúdo de seu
essa renda foi dividida em fatias menores, de maneira
público-alvo, bem como antecipação da movimen-
que as fusões estão se tornando necessárias para que
tação dos grandes grupos de mídias e entendimento
as grandes empresas possam voltar a dominar o mer-
de como podem vislumbrar tendências e marcas que
cado, agora de maneira diferenciada: pensando mais
entrarão ou que crescerão no mercado. Tais habilida-
especificamente em seus clientes – por intermédio das
des se tornarão cada vez mais importantes.
assinaturas – do que em propagandas.
Jake Neto, VP do Grupo BKS e Conselheiro da Abral para mídia internacional.
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ESPECIAL
DESTRA CONFIRMADA!
C
onversamos com o Bruno Koerich – CEO da companhia –, sobre a presença da Destra na edição 2022 do LicensingCon. Confira!
A empresa participa do evento há quantos anos? Bruno Koerich – Como expositor, estamos presentes desde a última edição em 2019. Como visitante, desde 2014, quando fundamos a License Solutions, que se transformou na Destra.
Qual a expectativa para a edição deste ano? Bruno Koerich – A volta ao formato presencial nos permite ter a satisfação de reencontrar amigos e membros da indústria de licenciamento. Estamos animados com as perspectivas futuras da nossa economia e, por conta disso, esperamos ampliar nosso portfólio e gerar novos negócios para a Destra, para os nossos atuais clientes e, claro, aos novos clientes.
O que o executivo/visitante pode aguardar sobre a participação de vocês?
Bruno Koerich – CEO da Destra.
O espaço de exposição da empresa oferecerá alguma ação ou interação com o visitante? Bruno Koerich – Sim. A nossa ideia é fazer algumas ativações que otimizem a exposição dos produtos que nasceram dentro da nossa plataforma.
Bruno Koerich – A nossa ideia é apresentar as novidades tecnológicas em nossa plataforma que
Quer agendar uma reunião com a Destra?
facilitarão a geração de novos negócios e a gestão de
Fale com o Luiz Gianfratti – Sócio-Diretor:
negócios em licenciamento de marcas.
comercial@somosdestra.com
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