Revista Negócios de Zero a Três #17

REVISTA ZERO A TRÊS | ANO 2 |

UM GUIA PARA LOJISTAS, FABRICANTES E DEMAIS PROFISSIONAIS DO SETOR

www.epgrupo.com.br ano 2 nº17 agosto

Nº 17 | 2015

EP GRUPO

PEGUE IMPULSO COM O DIA DAS CRIANÇAS! Indústria apresenta lançamentos para aquecer as vendas do segmento

Fortaleça suas vendas com o cereal infantil mais escolhido pelas mães.

Mucilon, o líder da categoria com 81% de participação, não pode faltar na sua loja! Única fórmula com probióticos e nutrientes que oferecem o triplo benefício

Maior investimento de mídia da categoria

Veja como expor Mucilon na sua loja

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211 milhões de impactos

CONCORRENTES

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Referências bibliográficas: 1. Steenhout PG, Rochat F, Hager The effect of Bifidobacterium lactis on the growth of infants: a pooled analysis of randomized controlled studies. Ann Nutr Metab. 2009;55(4):334-40. 2. Weffort, VR; Lamounier, JA. Carências vitamínicas.

In: Weffort, VR; Lamounier, JA. Nutrição em Pediatria. 1ª Edição. Barueri, SP. 2009. 3. Suskind DL. Nutritional deficiencies during normal growth. Pediatr Clin North Am 2009;56:1035-53.

“O MINISTÉRIO DA SAÚDE INFORMA: APÓS OS 6 (SEIS) MESES DE IDADE CONTINUE AMAMENTANDO SEU FILHO E OFEREÇA NOVOS ALIMENTOS.”

NI544

Internet

ÍNDICE

26

18

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6 Notáveis

30 Falando sobre segurança – Reynaldo Silva

12 Pegada digital 32 Posso ajudar? – Anjo da Guarda 16 Números 34 Fornecedor – Morada da Floresta 18 Cresça sabendo – Lançamentos para o Dia das Crianças

36 Internacional – Cookies Show

26 Na moda – Chapéus e bonés

38 O próximo passo

NEGÓCIOS DE ZERO A TRÊS | Agosto/2015

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EDITORIAL

O que devemos embrulhar?

N

os últimos anos, a indústria nacional de brinquedos inclinou-se com mais atenção ao segmento baby. Tendo em vista os estímulos propostos cada vez mais cedo às crianças, os fabricantes encontraram uma possibilidade a mais para criar seus produtos. Sob a proposta de desenvolver a aprendizagem e a descoberta de habilidades, surgiram diversas (e coloridas) linhas para o público de 0 a 3 anos de idade. Ao entrar nesse mundo, as empresas se deparam com pais competitivos e preocupados em fazer de seus filhos os mais “espertos”. Assim, eles investem em todo tipo de estímulo... A produção segue e as vendas giram. Por isso, preparamos uma matéria de capa com diversos lançamentos para o Dia das Crianças. Prepare um mix especial para a data, o quanto antes!

Se brincar é essencial para os pequenos, preservar o meio ambiente e ter uma conduta equilibrada em relação ao planeta é vital para todas as gerações. Na empresa Morada da Floresta, essa consciência está materializada por meio de uma gama de produtos orgânicos, inclusive para mamães e bebês. Vale a pena conhecê-la.

Outro destaque desta edição são as tendências internacionais da feira Cookies Show 2015. Realizada em Berlim, na Alemanha, a primeira edição contou com a presença de importantes marcas de confecção e calçados. Conheça melhor este e outros eventos de negócios no calendário desta edição!

Por falar em moda, indico também a galeria de chapéus e bonés para bebês. Além de serem importantes aliados para proteção dos pequenos em dias ensolarados, esses acessórios dão um charme extra ao visual. Diversas marcas aderiram à confecção dessas peças. Só falta você compor um mix de tirar o chapéu!

Foi-se o tempo que os bebês ficavam embrulhadinhos no cueiro. Agora, eles rasgam os embrulhos. Então, ofereça opções de presentes para a Semana da Criança. Abra este guia e antecipe seus pedidos!

Bons negócios!

Marici Ferreira – marici@epgrupo.com.br fb.com/epgrupo1 @epgrupo1 @epgrupo

Ano 2 – Ed. 17 – Agosto 2015

[ Marketing ]

[ Assinaturas ]

Espaço Palavra Editora e Arte Ltda.

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(11) 5092-5588 ou pelo email

Maria Fernanda Penalva (estagiária)

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[ Direção-geral e jornalista responsável ]

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Marici Rosana Ferreira (MTb 36727)

Alessandra Aragon Frate

[ Revisão ]

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Renata Lopes Del Nero

[ Assistente administrativa ]

Lu Peixoto

Cristina Venâncio

[ Redação ]

[ Administração, publicidade e redação ]

Kika Martins

Rua Arapapi, 45

Lívia de Vivo

Moema – São Paulo/SP

[ Arte/Projeto Gráfico ]

CEP: 04516-020

Wilson Alves

Tel. (11) 5092-5588/(11) 5094-0403

Rening Masuyama

E-mail: adm@epgrupo.com.br

As matérias assinadas são de responsabilidade dos autores e podem ser reproduzidas, desde que citada a fonte.

As fotos utilizadas nesta edição pertencem ao banco de imagens da revista Zero a Três e podem ser utilizadas, desde que citada a fonte.

A revista Zero a Três possui distribuição nacional para proprietários, diretores, gerentes, compradores, lojistas e demais pessoas envolvidas com lojas de artigos infantis, magazines, supermercados, atacadistas, drogarias, fabricantes, papelarias, armarinhos e bazares.

NOVA COLEÇÃO MUNDO BITA E OS ANIMAIS: Sucesso no YouTube, com mais de 10 milhões de visualizações, o Mundo Bita e seus clipes têm conquistado pais e filhos com mensagens educativas e músicas autorais, em uma proposta inovadora. Chaps Melo é o diretor de criação, compositor e cantor das canções, que se inspirou nas filhas para desenvolver um entretenimento de qualidade, no qual a máxima é ensinar brincando. O projeto ganhou força nas redes sociais e, há um ano, as vinhetas do Mundo Bita e sua turma são apreciadas no Discovery Kids.

Fabricadas em algodão (100%), as camisetas da Pupu Chocolate estão disponíveis para crianças de até 6 anos. O carro-chefe da marca é a camiseta-body, uma peça dois em um, planejada para vestir os bebês de até 2 anos com mais elegância e praticidade. Para conferir os produtos Mundo Bita, acesse lojinhadobita.commercesuite.com.br.

ARQUITETURA ESPECIAL PARA O QUARTO DAS CRIANÇAS: O conceito Montessori, criado pela médica e educadora italiana Maria Montessori, foi transposto na arquitetura, a partir da organização do layout e dos objetos de decoração que compõem os ambientes, juntamente com seus acabamentos. Quando aplicado à arquitetura, o método evidencia o desenvolvimento e a autonomia da criança, já que todo o espaço é projetado por meio da ótica infantil e não da do adulto.

Dessa forma, os móveis têm altura reduzida e as camas são dispostas no chão ou em estrados muito baixos; assim, a criança pode subir e descer da cama sem o auxílio de um adulto, diferentemente de como acontece nos berços convencionais. Em geral, o mobiliário tem cantos arredondados para garantir a segurança. Os espaços são extremamente lúdicos e coloridos e os brinquedos funcionam com sistema rodízio no qual cada semana é feita uma troca para estimular a aprendizagem sobre novos assuntos. Outros móveis e objetos de decoração fazem parte da arquitetura Montessori, por exemplo, espelhos nos quais a criança reconhece a autoimagem desassociando com a imagem da mãe, móbiles em preto e branco para recém-nascidos, tapetes bastante confortáveis para possibilitar que as crianças brinquem no chão, além de brinquedos didáticos. Contudo, a arquitetura Montessori é minimalista e acessível para todos os públicos. Para obter mais informações, acesse www.kemilyonca.com.br.

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SURVIVAL KIT ANTIESTRIAS: A Mustela®, marca francesa de dermocosméticos premium pertencente ao Laboratório Expanscience, lança o ‘Survival Kit Antiestrias’. A novidade para cuidados com a pele da mulher durante o período de gestação e também no período pós-parto inclui o Creme Antiestrias Dupla Ação e o Óleo Antiestrias. Especialmente formulados para prevenir o surgimento de novas estrias e favorecer a redução de estrias recentes na pele, os produtos são elaborados com ingredientes naturais, livres de parabenos, fenoxietanol e conservantes de risco. São dermocosméticos que trazem proteção e tranquilidade para a pele da mamãe, para o desenvolvimento do bebê e são compatíveis com a amamentação.

O Estrias Dupla Ação (150 ml) é indicado para uso durante toda a gravidez, graças ao seu alto poder de hidratação e nutrição da pele. Já o Óleo de Cuidados Antiestrias (105 ml) possui textura leve e rápida absorção, além de uma formulação exclusiva, que associa ativos patenteados de origem natural e específicos para o cuidado com as estrias. Entre os ingredientes, destaque para os óleos de abacate, semente de romã, baobá e o tradicional óleo de rosa mosqueta que, combinados, hidratam e mantêm a firmeza da pele. Graças ao Lupeol – ativo patenteado de origem natural–, este produto ativa a produção de fibras de sustentação, fazendo com que a pele resista melhor aos estiramentos.

NOVOS APLICATIVOS PARA PLAYTABLE: Para tornar as rodas de histórias entre professores e alunos ainda mais atrativas, a PlayMove lançou o aplicativo Contador de Histórias. Exclusivo para a PlayTable, primeira mesa digital com jogos educativos do Brasil, a plataforma acaba de ter dois novos aplicativos anunciados. Os jogos voltados ao Ensino Fundamental são desenvolvidos com o apoio de uma equipe multidisciplinar. Todos os aplicativos da mesa têm o objetivo comum de tornar o processo de ensino e aprendizagem mais divertido e prazeroso, para estimular a interação em sala de aula.

A Playmove é uma empresa de Blumenau (SC), fundada em 2013 e focada no desenvolvimento de soluções tecnológicas para educação infantil. É a criadora e desenvolvedora da PlayTable, com jogos e aplicativos para crianças a partir de 3 anos de idade voltados ao desenvolvimento das habilidades cognitivas dos pequenos. A tecnologia implementada, a infrared screen, é caracterizada pela fácil usabilidade, podendo ser manipulada inclusive por portadores de necessidades especiais.

ESCOVA DE LAVAR MAMADEIRA: A limpeza das mamadeiras dos pequenos é uma tarefa que requer bastante tempo e dedicação. Para os pais, é importante que os resíduos de leite e alimentos sejam completamente removidos das mamadeiras sem danificá-las. A nova escova de lavar mamadeiras Twist 2 em 1 é superflexível e alcança os cantos mais difíceis, proporcionando uma limpeza completa. Suas cerdas de nylon permitem uma limpeza suave e delicada, e eliminam até mesmo os resíduos mais resistentes. Contém uma escova menor acoplada ao cabo, a fim de evitar sua perda, que foi desenvolvida para limpar de forma eficiente o bico da mamadeira, além do cabo ventilado, que possibilita a secagem da escova menor. Disponíveis nas versões azul e rosa, possui design moderno e forma plana, que permite fácil armazenamento e economia de espaço.

Outro anúncio da empresa NUK são os novos itens da coleção Romero Britto. A linha, que já contava com as chupetas NUK Design Adore Trend, as mamadeiras NUK First Choice, os copos de treinamento NUK First Choice e Active Cup, agora tem uma edição limitada com bolsa térmica, porta-mamadeira e porta-chupetas, inteiramente desenvolvida para conservar a temperatura dos alimentos e para o transporte de acessórios. Para obter mais informações, acesse www.nuk.com.br.

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THE MARKETING STORE EXPORTA SUBMARINO PARA EUROPA: Em 2012, a The Marketing Store, agência de marketing promocional, criou para a Johnson’s Baby um submarino de brinquedo com o objetivo de conquistar as crianças e dialogar com os pais, pois seria distribuído por meio de pacotes promocionais. A ideia de transformar a hora do banho em diversão e aprendizado superou as expectativas e despertou o interesse do mercado internacional.

Com mais de um milhão de peças produzidas, o submarino Johnson’s Baby já foi exportado para o Peru e, agora, chega ao mercado europeu. O produto será comercializado na Rússia, no Reino Unido e na Polônia. A parceria de sucesso entre The Marketing Store e Johnson & Johnson existe há mais de 10 anos, sempre criando produtos que se destacam no mercado de marketing promocional.

A The Marketing Store é uma agência global de ativação de marca. São 16 escritórios espalhados em todo o mundo, com mais de 1000 profissionais, que oferecem a melhor solução para cada cliente.

MIMOO TOYS’N DOLLS TRAZ NOVIDADE: A loja virtual Mimoo Toys’n Dolls reúne uma grande variedade de artigos infantis num único endereço.

Brinquedos, roupas, artigos para bebês, decoração e festas são alguns dos itens oferecidos pela Mimoo. A maioria das marcas disponíveis é importada. Para facilitar a busca, as peças são divididas em seções.

Um dos sucessos de vendas é a banheira Pato, que transforma o banho do bebê em uma divertida e segura brincadeira. A superfície interna da banheira é texturizada, reduzindo o risco de escorregões e vem com um disco indicador de temperatura para regulagem da água. Além disso, ela tem ventosas para ser pendurada, facilitando a secagem do produto. Prática e compacta, a banheira inflável é fácil de ser esvaziada e dobrada, podendo acompanhar os pequenos também nas viagens. Este artigo da Munchkin é indicado dos 6 meses aos 2 anos de idade.

Para obter mais informações, acesse www.mimootoys.com.br.

Linha Infantil de Madeira Desenvolve o equilíbrio!

Meu Primeiro Leão Sobre Rodas

Minha Primeira Torre de Animais

Desenvolve o reconhecimento de figuras e cores!

Meu Primeiro Jogo de Memória

Meu Primeiro Balanço Empilhável

Meu Primeiro Quebra-cabeça Animal

Meu Quebra-cabeça de Animais em Bloco de Encaixe

www.funbrinquedos.com.br | www.baraodistribuidor.com.br Loja: 3326 3362 / 33279800 | Televendas: 11 3305 1010 | Para Visita: consulte nosso site

PEGADA DIGITAL

Educação infantil com um empurrãozinho digital Voltado para crianças de 2 a 6 anos de idade, o aplicativo Jardim Notável leva ao público conteúdo de educação infantil em forma de animações, jogos, livros digitais e música. A novidade foi desenvolvida para despertar a curiosidade e auxiliar na construção do conhecimento dessas crianças na idade pré-escolar.

Fazem parte da gama de conteúdos disponíveis no aplicativo alguns clássicos, cantigas tradicionais e jogos que desenvolvem o raciocínio lógico, todas as atividades com base nas normas do Referencial Curricular Nacional de Educação Infantil.

O app é gratuito e já está disponível para Android. Ele faz parte do Mentes Notáveis, um sistema de ensino digital complementar que visa de enriquecer o aprendizado de crianças, sempre segundo as diretrizes do MEC. Para saber mais, acesse: www.mentesnotaveis.com.br/publica. Para baixar o aplicativo, acesse: play.google.com/store/apps/details?id=air.jardimNotavel.

Global Fashion Group compra loja online Tricae Foi anunciada no início de julho a compra dos e-commerces Kanui (artigos esportivos) e Tricae (gigante do e-commerce infantil) pela Global Fashion Group (GFC), que opera também a Dafiti. Juntas, as três empresas tiveram receita líquida de R$ 773 milhões em 2014.

Wilson Cimino, CEO da Tricae, afirma que a base de clientes aumentará: “apesar de ser líder na categoria online infantil no Brasil, a Tricae buscará trazer o vasto portfólio de produtos infantis para 5 milhões de clientes. Temos muito respeito pela Dafiti e por todo o trabalho desempenhado ao longo desses quatro anos na América Latina. A expertise operacional da Dafiti vai nos permitir uma entrega ainda mais rápida para uma base de clientes ainda maior”, diz ele. Apesar das aquisições, as empresas manterão seus sites e marcas atuais.

Espaço online reúne “pérolas” dos pequenos O portal Disney Babble anunciou uma nova seção online no qual serão compartilhadas frases curiosas e divertidas que as crianças disseram. A seção MiniPérolas convida as mães a compartilharem as frases mais interessantes e inesperadas ditas por seus pequenos. Trata-se de mais uma iniciativa para promover a participação das leitoras no portal. Para conhecer o Disney Babble, com conteúdo para mães e sobre crianças, acesse www.disneybabble.com.br.

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PEGADA DIGITAL

App educativo é sucesso na loja Google Play O aplicativo Brincando com Animazoo foi idealizado pela Yupi Play e disponibiliza cinco jogos que ajudam a desenvolver algumas habilidades das crianças de 2 a 6 anos de idade.

A ideia é que a brincadeira estimule a coordenação motora, habilidade artística, memória e percepção de formas.

Com visual planejado de acordo com o DVD musical da turminha Animazoo, o aplicativo alcançou em algumas semanas o primeiro lugar na loja Google Play na categoria dos mais baivxados para a família. Erisvaldo Junior, idealizador da Yupi Play, afirma que existem muitos aplicativos educacionais para o público infantil, mas que os pais têm dificuldade em saber o quanto e se realmente os filhos estão aprendendo. Brincando com Animazoo se diferencia nesse aspecto, já que possui uma função para os pais, que podem fazer o monitoramento e avaliação do uso do app pelos seus filhos. Para saber mais, acesse: www.animazoo.com.br ou baixe em store.apple. com/br e play.google.com/store/apps.

Novo Topicrem DA para peles hipersensíveis A Topicrem, laboratório francês de dermocosméticos e líder em vendas de produtos de hidratação corporal na França, traz ao Brasil o Topicrem DA (Bálsamo Emoliente), formulado especialmente para atender às necessidades das peles hipersensíveis do bebê, da criança e do adulto.

Após testes sob controle dermatológico e pediátrico em peles hipersensíveis, o hidratante Topicrem DA (Bálsamo Emoliente) desenvolveu uma fórmula com alta tolerância, sem perfume, parabenos e fenoxietanol. A associação do óleo de linhaça rico em Ômega 3 e 6 que ajuda a relipidar e reestruturar intensamente a epiderme, com a cera de abelha que promove uma película capaz de limitar a perde d´água, proporciona uma ação protetora para pele. O Balsamo Emoliente também possui em sua composição, glicerina e manteiga de karité, que reforçam a hidratação e protegem a barreira cutânea, além da alantoína que ajuda a acalmar a coceira.

Caracterizada por uma reação extrema a fatores que são normalmente bem tolerados, a pele hipersensível é mais vulnerável a ataques externos, o que pode impactar na qualidade do sono devido a coceiras, aumento de stress e cansaço frequentes. O uso diário do Topicrem DA (Bálsamo Emoliente), ajuda a diminuir o desconforto, prurido, repuxamento e irritação na pele, melhorando a qualidade de vida de quem sofre com este tipo de problema.

Graças a textura não gordurosa e pegajosa, o creme penetra rapidamente na pele, permitindo uma cobertura imediata. Disponíveis nas versões de 200 ml e 500 ml o Topicrem DA (Bálsamo Emoliente) pode ser aplicado diariamente sobre as áreas muito secas do rosto e do corpo.

Para obter mais informações acesse: www.topicrem.com.br

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Expositores:

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NÚMEROS

Disputa por atenção

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ada vez mais a tecnologia permeia o dia a dia das famílias, e eletrônicos como smartphones e tablets fazem parte da vida de crianças mesmo antes de que elas saibam como usá-los. Isso é porque os pais, com seus próprios hábitos, influenciam os pequenos inclusive em seu comportamento virtual. Uma pesquisa divulgada recentemente pela AVG mostra alguns números interessantes sobre a relação entre filhos, seus pais e o consumo de tecnologia.

32% 32% DAS CRIANÇAS SE SENTEM MENOS IMPORTANTES DEVIDO A ESSE TIPO DE DISTRAÇÃO

28%

54%

36% 36% DELES ACREDITAM QUE A PIOR CONSEQUÊNCIA DESSE COMPORTAMENTO É QUE OS PAIS SE DISTRAEM DURANTE CONVERSAS

MAIS DE 54% DAS CRIANÇAS ENTREVISTADAS SENTEM QUE SEUS PAIS CHECAM OS DEVICES MUITO FREQUENTEMENTE

E 28% DOS PAIS TEMEM NÃO ESTAR DANDO UM BOM EXEMPLO QUANTO AO USO DE TECNOLOGIAS

25% 25% DELES GOSTARIAM QUE SEUS FILHOS DIMINUÍSSEM O USO DE GADGETS

87%

FALANDO ESPECIFICAMENTE NO BRASIL, 87% DAS CRIANÇAS ALEGARAM QUE OS PAIS USAM DEMAIS SEUS GADGETS

Fonte: AVG

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56% 56% DAS CRIANÇAS BRASILEIRAS DISSERAM QUE CONFISCARIAM OS SMARTPHONES DE SEUS PAIS, SE PUDESSEM

CONHEÇA OS MELHORES ABSORVENTES DESCARTÁVEIS PARA SEIOS DO MERCADO A marca número 1 em produtos para amamentação traz para as mães os obsorventes de seios líderes em em vendas nos EUA, os Absorventes Descartáveis para Seios Lansinoh.

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CRESÇA SABENDO

Dia das Crianças Indústria de brinquedo apresenta seus destaques para uma das datas mais aguardadas pelo segmento infantil. Confira os lançamentos e prepare seu mix!

BABY LUZ [BABY BRINK]

MY FIRST STAMPERS - CARIMBOS [CRAYOLA/ABRAKIDABRA]

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GINÁSIO DE ATIVIDADES 3 EM 1 [BEE ME TOYS]

PIANO MUSICAL [BANG TOYS]

TRUCABABY [CALESITA BRINQUEDOS]

BONECA MINNIE [CANDIDE]

JUMBINHO - COLEÇÃO BABY LAND [CARDOSO]

MESA BABY - RABISCOS DE INICIAÇÃO [CARLU BRINQUEDOS] TAPETE DINOSSAUROS [CIABRINK]

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CRESÇA SABENDO

BABY MINNIE/MICKEY [DICAN]

CADEIRA BATE-BATE [DISMAT]

MATRIOSKA [ELKA]

PELÚCIA GEORGE – PEPPA PIG [ESTRELA]

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DIVER FOR BABY MASCOTINHO [DIVERTOYS]

MEU PRIMEIRO BALANÇO EMPILHÁVEL FISHER-PRICE [FUN DIVIRTA-SE/GRUPO BARÃO]

JUMPER EXERSAUCER ANIMAIS DA EVENFLO [GIROTONDO]

SIMPLY [DÉGLINGOS / ITÉ]

GATINHO COM FORMAS [HASBRO]

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CRESÇA SABENDO

BABY BANHO GALINHA PINTADINHA [LIDER BRINQUEDOS]

PLAY GYM [MARAL]

PELÚCIAS DO SNOOPY [LONG JUMP]

MEGA BLOKS FIRST BUILDERS [MATTEL/FISHER-PRICE]

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PISCINA DE BOLINHAS FROZEN [ZIPPY TOYS/MIMO]

MORANGUINHO BABY [MULTIBRINK]

STORE’N WATCH [MULTIKIDS BABY]

QUEBRA-CABEÇA GIGANTE BY LUCIANO MARTINS [NIG BRINQUEDOS]

TREM MUSICAL [PIMPOLHO] NEGÓCIOS DE ZERO A TRÊS | Agosto/2015

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CRESÇA SABENDO

CARRINHO COM BLOQUINHOS [PLOFTTOYS] TRICICLO MULTICARE 3 X 1 [XALINGO]

PEIXE DOURADO [RED CIRCUS FANTASIAS]

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BONECA BIA [TOY´S PELÚCIA] FANTASIA MORANGUINHO BABY [SULAMERICANA FANTASIAS]

NA MODA

Boné azul – Tip Top

Boné com estampa militar – Tip Top

De cabeça feita

Quer estar pronto para o verão? Complemente o mix da sua loja com chapéus e bonés cheios de estilo e venda muito mais!

Chapéu estampado – Dedeka

Boné Galinha Pintadinha – Boleneska para Brascol Chapéu estampado (amarelo e azul) – Dedeka

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Chapéu estampado – L’été

Chapéu Hello Kitty – L’été

Chapéu vermelho – L’été

Chapéu com laço – Lilica Ripilica

Chapéu azul de poá – Lilica Ripilica

Boné estampado – Milon

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NA MODA

Chapéus estampados e de poá – Paraiso Moda Bebê

Boné baby azul – Tigor T. Tigre

Boné Snoopy – Pimpolho

Conjuntos chapéu e calcinha – Paraiso Moda Bebê Chapéu Snoopy cor de rosa – Pimpolho

FALANDO SOBRE

Segurança

Os diferentes lados de uma regulamentação

O Reynaldo Silva é gerente de vendas da Lenox, fabricante e importadora de produtos de puericultura pesada.

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objetivo de toda empresa, principalmente com foco em varejo, é estar à frente do mercado no qual atua, com produtos, ao mesmo tempo, inovadores e regularizados de acordo com a legislação do país. Criar produtos diferenciados e estar alinhado com as normas de cada setor, além de ser o caminho correto a seguir, atrai ainda mais consumidores.

No entanto, no caso da Resolução nº 533 do Conselho Nacional de Trânsito (Contran), que obriga veículos escolares a utilizarem um dispositivo de retenção para o transporte de crianças, existe um dilema. Como cumprir a lei e promover ainda mais segurança às crianças se os veículos não possuem as especificações necessárias para acoplar as chamadas “cadeirinhas”?

Na maioria das vezes, as vans ou ônibus escolares já saem de fábrica com os cintos de dois pontos. Apenas os assentos do motorista e do passageiro possuem o de três pontos, tipo de cinto necessário para fixar os dispositivos de segurança para as crianças.

Para atingir 100% de suas funcionalidades, as cadeirinhas precisam que os veículos tenham o chamado cinto de três pontos.

A nova regulamentação exige que essa situação seja modificada para reduzir o número de acidentes com as crianças. Não cabe às empresas envolvidas julgarem se a regra está certa ou errada, mas serem transparentes e adequarem os produtos dentro do prazo para atender às necessidades do consumidor.

NEGÓCIOS DE DE ZERO NEGÓCIOS ZERO A A TRÊS TRÊS || Agosto/2015 Agosto/2015

Até agora, no mercado brasileiro, a única regulamentação vigente prevê que as cadeiras tenham os dispositivos necessários para serem anexadas em veículos com cinto de três pontos. Os modelos comercializados atualmente seguem a Resolução 277 do Contran e variam de acordo com a idade e a necessidade da criança. No caso de bebês com até um ano, a recomendação é o uso do bebê-conforto; entre um e quatro anos, é preciso o uso da cadeirinha; entre quatro e sete anos e meio, a regra é usar o assento de elevação; entre sete e dez, é obrigatório o uso do cinto de segurança. É preciso ter em mente que, quando uma lei desse porte é anunciada, vários setores estão envolvidos. Nesse caso, um dos segmentos mais afetados, além da puericultura – responsável pela fabricação e pela comercialização dos dispositivos de segurança – é a própria indústria automobilística, que terá de planejar e ajustar sua produção para que esses veículos estejam preparados para receber esses produtos. A realização dos procedimentos necessários para os ajustes demanda tempo, dinheiro e muito esforço.

Esse empenho em realizar as adaptações não é dimensionado pelas pessoas, que acabam por avaliar as empresas envolvidas como lentas ou despreparadas.

Para que um novo cenário se torne real, será preciso aguardar novas decisões dos órgãos competentes sobre a melhor forma de adaptar os cintos.

Uma opção, tida por muitos como a solução ideal para toda essa mudança, é o

sistema de fixação de cadeirinhas, o isofix.

Por meio desse sistema, não há o deslocamento natural da cadeirinha, já que exige pontos de ancoragem específicos, tanto na carroceria do carro quanto na cadeira, não sendo necessário usar o cinto para a instalação. Muito usado em outros países, principalmente da Europa, é avaliado por especialistas como sendo mais seguro. Contudo, no Brasil, ainda não foi homologado pelo Instituto Nacional de Metrologia, Qualidade e Tecnologia (Inmetro) e, assim, as empresas acabam não produzindo seus dispositivos de segurança com o sistema isofix e poucos são os modelos de carros de passeio que já saem de fábrica com essa tecnologia.

Nesse contexto, quando nos questionam sobre quem será afetado pela nova resolução, a resposta são todos, em proporções

diferentes, é claro. Os donos dos veículos escolares, por exemplo, devem repensar o total de crianças transportadas, a idade delas e o quanto de cadeirinhas será necessário adquirir e, ainda, quais modelos e possíveis mudanças nas mensalidades cobradas.

A data-limite para que as vans estejam adaptadas é fevereiro de 2016. Todos precisarão conhecer e escolher os produtos mais adequados a suas necessidades. Como em toda mudança, é muito provável que inúmeras dúvidas sejam levantadas. A única certeza é de que essa movimentação é necessária em prol da segurança das crianças, independentemente se a demanda foi espontânea ou obrigatória. Referências internacionais, tanto em regras quanto em produtos, são sempre bem-vindas e auxiliam na constante evolução do segmento infantil no Brasil.

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POSSO AJUDAR?

A

importância das lojas Anjo da Guarda para a região do Vale do Paraíba se dá tanto pela variedade na oferta de produtos baby, quanto pelos inúmeros eventos que a empresa organiza durante o ano, muitos deles arrecadando fundos para instituições de caridade locais. Fundada em 2004, a Anjo da Guarda tem atualmente duas unidades, uma em São José dos Campos e outra em Taubaté, com 500 m² e 300 m² respectivamente.

Cínthia Cifuente, no comando da empresa, trabalha com renomadas marcas:

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“Os parceiros são definidos de acordo com as necessidades e oportunidades que surgem. É avaliado o perfil daquele que se interessa por uma relação ‘ganha-ganha’, sempre com foco no consumidor final”, explica. Entre os fornecedores da Anjo da Guarda estão Sleeper, Chicco, Burigotto, Peg Pérego, Girotondo e outros. Todos eles ajudam a compor um diverso mix de móveis, enxoval, decoração, puericultura leve e pesada, vestuário, calçados e acessórios.

A varejista conta com mais de 20 mil clientes cadastrados e contrata uma agência de comunicação para gerenciar

suas demandas de marketing, divulgação e eventos. Entre os projetos em destaque está o “Caminho dos Anjos – Circuito Beneficente de Carrinhos de Bebê”, que ocorre desde 2006. Trata-se de um circuito de dois quilômetros que é percorrido com carrinhos de bebês, bicicletas infantis ou outros carrinhos semelhantes. Esse evento beneficia entidades de São José dos Campos, como a Casa dos Bebês, o Lar Nossa Senhora da Salette e o Lar Nossa Senhora Auxiliadora.

“Em parceria com a Escola Monteiro Lobato, trouxemos a banda Palavra Cantada para encerrar o desfile das lojas Anjo da Guarda. E, em parceria com a Blossom e com a Cosmics Eventos, trouxemos o show da turnê oficial da Galinha Pintadinha, em maio de 2012. Foi o maior evento realizado por nós, com a presença de 3.500 pessoas. Só na loja foram ven-

didos 2.800 ingressos”, conta Cínthia.

Abrangência regional – A Anjo da Guarda faz entregas em todo o Vale do Paraíba até o sul de Minas Gerais, Rio de Janeiro, litoral norte de São Paulo e capital paulista. “Já tivemos e-commerce, mas hoje as grandes redes dominam o mercado. Os custos de logística são muito altos e o nosso diferencial é o atendimento corpo a corpo”, diz a empresária.

Seu foco são produtos para crianças de 0 a 4 anos de idade e o público-alvo são as famílias nas classes econômicas A e B. Para Cínthia, a meta do próximo semestre é driblar a crise, redobrando os esforços e dando toda a atenção à consultoria e ao atendimento: “Sempre falamos que somos uma equipe de anjos da guarda prontos a ajudar, socorrer, abrir os caminhos, achar soluções”.

FORNECEDOR

Morada da Floresta

A

fim de compartilhar soluções ecológicas por meio de linhas de produtos para bebês, para mulheres e para a casa, em 2009 foi criada a Morada da Floresta. Após o nascimento da primeira filha de Ana Paula e Claudio Spinola, o casal decidiu colocar em prática o desejo de criar uma linha que conscientizasse o consumidor acerca da economia solidária. “A empresa foi montada em nossa residência, onde aplicamos ecotécnicas como aquecimento solar, coleta de água da chuva, compostagem de todo resíduo orgânico, agricultura urbana e que acabou se tornando também um ecoponto de coleta seletiva”, conta Ana Paula Silva, sócia-diretora da Morada da Floresta.

O principal produto da marca Bebês Ecológicos são as nossas fraldas de pano modernas. Essa mercadoria promove uma enorme redução na produção de lixo nos aterros sanitários

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Atualmente, a empresa tem uma equipe composta por 14 funcionários e está localizada no Butantã, em São Paulo.

Bebês Ecológicos é a marca de produtos da Morada da Floresta, que oferece desde fraldas de pano modernas, roupinhas de algodão orgânico, slings, cueiros repaginados, absorventes para seios laváveis e lava-roupas biodegradáveis (sem testes em animais) até produtos ecológicos para higiene pessoal.

A marca sustenta seus princípios com o uso de matérias-primas brasileiras e produção local, gerando renda a partir do modelo de negócios sociais sustentáveis.

“O principal produto da marca Bebês Ecológicos são as nossas fraldas de pano

modernas. Essa mercadoria promove uma enorme redução na produção de lixo nos aterros sanitários. Cada bebê utiliza, aproximadamente, 6 mil unidades de fraldas descartáveis, equivalentes ao terceiro maior lixo dos aterros. Material que demora 450 anos para se decompor no meio ambiente”, explica Ana Paula.

As fraldas de pano contam com tecnologia de tecidos e ajustes, além de serem respiráveis e mais confortáveis por não terem produtos químicos em sua composição. Por isso, são a solução ideal para bebês que apresentem alergias às fraldas descartáveis. Além disso, contam com design exclusivo e encantador, já que também são peças de vestuário para crianças.

Segundo a idealizadora, outro benefício da fralda de pano é a economia financeira, uma vez que uma família pode trocar milhares de fraldas descartáveis por 20 unidades de pano, gastando até cinco vezes menos. “As fraldas de pano modernas são lavadas em máquinas de lavar, sendo assim uma opção prática”, comenta Ana Paula.

No momento, os produtos são comercializados pelas lojas física e virtual da Morada da Floresta. A rede atende todo o

Brasil, com entregas via Correios. “Os produtos da marca também podem ser encontrados em revendas como a Ecobaby em São Paulo, a Bioon Ecomercado em Brasilia, entre outros pontos comerciais.”

As fraldas de pano vêm acompanhadas por um manual impresso com informações sobre o modo de usar e lavar, e os impactos sobre o meio ambiente, além das sobre a consciência corporal do bebê. “No site, disponibilizamos um canal de vídeos que faz uma ampla abordagem sobre o assunto e também realizamos atendimento por email. De modo geral, o perfil do consumidor da marca envolve pessoas interessadas em práticas mais ecológicas e que buscam um estilo de vida mais natural”, observa.

Por fim, Ana Paula convida todos os adeptos a conhecerem melhor as linhas da Morada da Floresta. “A expectativa da marca é contribuir para uma cultura de consumo consciente no Brasil e facilitar ainda mais o acesso aos produtos sustentáveis para bebês. Parceiros são sempre bem-vindos”, finaliza.

Serviço: Morada da Floresta Soluções Ecológicas Tel.: (11) 2503-0036 Email: contato@moradadafloresta.org.br

NEGÓCIOS DE ZERO A TRÊS | Agosto/2015

INTERNACIONAL

Setor baby ganha nova feira na Alemanha

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primeira edição do Cookies Show (International Children’s Fashion & Design Fair) ocorreu entre 7 e 9 de julho, durante a Semana de Moda de Berlim.

Reunindo 82 marcas internacionais e aproximadamente 4 mil visitantes de diferentes países, a feira ocupou 5 mil metros quadrados no aeroporto de Tempelhof. Seus estandes exibiam coleções de importantes marcas de roupas e calçados infantis, dando também espaço para jovens estilistas e suas linhas de bebês e maternidade.

“Nós estamos muito felizes com a estreia do Cookies Show em Berlim. Essa edição foi um ótimo começo do qual podemos evoluir”, disse Søren Kischkewitz, diretor de projetos do evento.

Além dos produtos em exposição, um dos destaques da feira foi o Kids Fashion Show, com desfiles e a presença de personalidades mirins. Além disso, o visitante pôde se inspirar com palestras sobre tendências da indústria de moda infantil, sendo algumas

delas voltadas para marketing, promoção e negócios no segmento de puericultura.

Entre as principais marcas internacionais presentes no Cookies Show estiveram Naturino, Sigkid, Selana of Switzerland, Preventino e Bellybutton Shoes. Para o ano que vem, a organização espera contar também com empresas representando o Brasil. O expositor Thomas Wetzlar, da italiana Naturino, ficou feliz com o fluxo de pessoas no local. “O número de visitantes que apareceram no primeiro dia foi exemplar, tivemos clientes dos Estados Unidos, da Turquia e da Polônia. Estamos extremamente contentes. A feira tem um conceito maravilhoso”, disse.

Uma das tendências mais importantes apresentadas nesta edição do Cookies Show foi a de tecidos antialérgicos para roupas infantis. Para o ano que vem, a expectativa é de que o evento cresça e ocorra em janeiro, novamente durante a Fashion Week de Berlim. A data exata deve ser confirmada nas próximas semanas. www.cookiesshow.com

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NEGÓCIOS DE ZERO NEGÓCIOS ZERO AA TRÊS TRÊS || Agosto/2015 Agosto/2015

O PRÓXIMO PASSO...

Calendário de negócios!

Showbrinq – Feiras regionais

Agosto

26 e 27

Local: Vitória/ES Site: www.showbrinq.com.br

Julho

Agosto Local: São Paulo/SP Site: www.brazilpromotion.com.br

Gestante & Bebê

4a6

Brazil Promotion

Agosto

18 a 23

Local: Campinas/SP Site: www.gestanteebebe.com.br/agenda.html

Agosto Local: São Paulo/SP Site: www.grafitefeiras.com.br

Magic Market Week

15 a 18

Agosto

17 a 19

Local: Las Vegas – Estados Unidos Site: www.magiconline.com

Agosto Local: São Paulo/SP Site: www.bienaldolivrosp.com.br

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Christimas Fair

NEGÓCIOS DE ZERO A TRÊS | Agosto/2015

22 a 31

22ª Bienal Internacional do Livro de São Paulo