Revista Zero a Três Negócios #48

UM GUIA PARA LOJISTAS, FABRICANTES E DEMAIS PROFISSIONAIS DO SETOR

www.epgrupo.com.br ano 6 no 48 Setembro

DESAFIO

GLOBAL AS MOVIMENTAÇÕES DO SETOR DE PUERICULTURA FRENTE À COVID-19

ÍNDICE

Desafio Global

CO NEC T@

ZERO A TRÊS

6 ZaT no digital 6

24 Fique por dentro - Saúde, beleza e bem-estar

8 Notáveis 8

30 Lançamento - Huggies + Tiquequê

12 Cobertura - EP Conecta Zero a Três

32 Vitrine - Proteção solar

16 Novidade - Carter´s no Brasil

36 Análise por @nancy.fukuda

18 Capa - Desafio Global

EDITORIAL

marici@epgrupo.com.br fb.com/epgrupo @epgrupo1 @epgrupo linkedin.com/company/ep-grupo

Ano 6 – Ed. 48 – Setembro 2020 Espaço Palavra Editora e Arte Ltda. [ Atendimento ] [ Direção-geral e jornalista responsável ]

Daiane Miranda

Marici Rosana Ferreira (MTb 36727)

[ Assistentes administrativas ]

[ Revisão ]

Cristina Venâncio

[ Assinaturas ]

Lu Peixoto

Brenda Andrelly

(11) 5092-5588 ou pelo e-mail

[ Redação ]

[Conselho da ZAT]

comercial@epgrupo.com.br

Camila Guimarães

Julieta Ferreira (Ri Happy)

[ Arte ]

Sergio Araujo (Chicco)

Wilson Alves

Jorge Pasquotto (MAM)

[ Estagiário/Arte ]

Eduardo Kapaz (Elka)

Andrew Herculano

Rafael Camarano (Dorel)

[ Marketing ]

[ Administração, publicidade e redação ]

Luiz Paulo Ferreira

Av. Rouxinol, 1041, conj. 1109

Camila Salvador

Moema – São Paulo/SP – CEP: 04516-001

[ Novos negócios ]

Tels. (11) 5092-5588/(11) 5094-0403

Camila Guimarães

E-mail: adm@epgrupo.com.br

As matérias assinadas são de responsabilidade dos autores e podem ser reproduzidas, desde que citada a fonte. As fotos utilizadas nesta edição pertencem ao banco de imagens da revista Zero a Três e podem ser utilizadas, desde que citada a fonte. A revista Zero a Três possui distribuição nacional para proprietários, diretores, gerentes, compradores, lojistas e demais pessoas envolvidas com lojas de artigos infantis, magazines, supermercados, atacadistas, drogarias, fabricantes, papelarias, armarinhos e bazares.

ZAT NO DIGITAL

Confira os conteúdos mais acessados em nossas plataformas!

No @epgrupo, o post do lançamento de kits para banhos da View Cosméticos com Mundo Bita foi o mais curtido.

A matéria sobre o fechamento das lojas Chicco no Brasil foi a mais acessada no portal EP. Confira aqui o afetuoso comunicado aos consumidores!

NEGÓCIOS DE ZERO A TRÊS | Setembro/Outubro 2020

A edição #47digital da Revista Zero a Três contou com mais de 400 leitores e as páginas 6, 8 e 10 foram as mais lidas. Quer falar com o nosso time? Envie um direct!

NEGÓCIOS DE ZERO A TRÊS | Setembro/Outubro 2020

NOTÁVEIS

Novidades no repertório da Galinha Pintadinha “O meu sangue ferve por você, a música francesa que no Brasil ficou conhecida pela interpretação do cantor Sidney Magal agora faz parte do repertório da Galinha Pintadinha. “Estamos sempre atentos às conversas nas nossas redes sociais, e sabemos que o público nos pede por conteúdos inéditos. A nossa expectativa é surpreendê-los com essa roupagem nova em uma música que já foi consagrada na voz do Sidney Magal”, afirma Marcos Luporini, da Bromélia Produções, dona da marca Galinha Pintadinha. “Apesar de ser voltada ao segmento infantil, com foco em crianças de 0 a 6 anos, a personagem une gerações com sua interpretação moderna para a cultura tradicional brasileira”, acrescenta.

Clique e confira o episódio!

NEGÓCIOS DE ZERO A TRÊS | Setembro 2020

Fisher-Price amplia seu portfólio e lança extrator de leite Crédito: Divulgação

Desenvolvido para auxiliar o aleitamento materno natural, o lançamento da linha Mom’s Essentials, da Multikids Baby, alia tecnologia e qualidade, além de oferecer a função massageadora, que proporciona mais conforto durante o processo de extração de leite. O novo extrator de leite elétrico Fisher-Price está disponível no site oficial da Multikids Baby, assim como sua versão manual, 100% livre de BPA.

Clique e confira todos os detalhes do produto!

Lenço de desinfecção contra o coronavírus Em vários países do mundo o lenço umedecido já é um grande aliado na limpeza da casa. Agora, com a pandemia de coronavírus, o Brasil começou a olhar esse tipo de produto como mais do que um item de higiene pessoal apenas, mas como uma solução prática e segura para a higienização. Em Santa Catarina, a Wipe Germ, marca da Cottonbaby que já desenvolve lenços umedecidos desinfetantes para uso em ambientes de saúde, lançou uma linha exclusiva para a higienização doméstica.

Crédito: Divulgação

O lenço umedecido Wipe Germ Home Álcool 70° INPM pode ser usado na limpeza de vários ambientes da casa, nas compras de supermercado e em utensílios que podem sofrer contaminação com mais facilidade, como maçanetas e chaves. Para o último trimestre de 2020, a marca já está desenvolvendo novas versões do lenço Wipe Germ Home, dessa vez sem álcool, com ativos quaternários de amônio e com perfume.

NEGÓCIOS DE ZERO A TRÊS | Setembro 2020

Jequiti apresenta novo visual para a linha Meu Bebê Com embalagens mais coloridas e todo o carisma dos personagens, as linhas Meu Bebê da Jequiti estão de cara nova.

Crédito: Divulgação

Todos os produtos da linha têm perfume floral, PH balanceado e são totalmente livres de álcool etílico. Mesmo de carinha nova, os produtos mantêm a fórmula exclusiva para a pele dos bebês de 0 a 3 anos de idade, com elementos seguros na composição, além de fragrância com notas florais, musk, sândalo e baunilha.

Clique e confira o episódio!

Fofossauros em novas aventuras Fofossauros, os simpáticos dinossauros criados pela Xalingo Brinquedos, chegam em três novos clipes: “No parquinho com os Fofossauros”, no qual os amiguinhos aproveitam várias atrações que garantem boas risadas; “Brincando com os Fofossauros”, em que os personagens pulam, dançam e participam de divertidas atividades; e “Fofossauros e as quatro estações”, no qual os dinossauros também brincam e apreciam os encantos da primavera, do verão, do outono e do inverno. Pais e filhos ainda contam com uma nova série da turminha, a “Fofossauros – Amigos para toda hora”. Todas as novidades estão no canal dos personagens no YouTube.

NEGÓCIOS DE ZERO A TRÊS | Setembro 2020

COBERTURA

CO NEC T@

ZERO A TRÊS

Mercado baby se reúne em evento on-line

romovido pela EP Grupo, o evento on-line realizado nos dias 22 e 23 de setembro ofereceu uma programação exclusiva para o mercado baby. Mais de 250 inscritos, entre indústria e varejo, acompanharam as apresentações de conteúdo e de linha de produtos. Houve ainda a oportunidade de participarem das salas de negócios com tais empresas e aproveitar condições especiais. Perdeu o encontro? Tudo bem, o material está disponível no YouTube. Aliás, você já se inscreveu em nosso canal?

NEGÓCIOS DE ZERO A TRÊS | Setembro 2020

CO NEC T@

ZERO A TRÊS

Tornar-se pai é uma jornada feita de momentos únicos: dos primeiros passeios à hora de dormir, ao banho, às viagens de carro. A marca Chicco oferece produtos para acompanhar com amor e experimentar todos esses momentos especiais.

Anna Sophia Rossetti Cleto anna.cleto@artsana.com (11) 98303-1516 www.chicco.com.br @chiccobrasil CO NEC T@

ZERO A TRÊS

Fundada na Áustria em 1976, a MAM tem presença em mais de 60 países e está desde 1998 no Brasil. A empresa conquistou a posição de liderança mundial em produtos para bebês, e é a principal referência na categoria de chupetas, mamadeiras e bicos de mamadeiras. Com o lema “We love babies”, a MAM continua se expandindo todos os dias, de forma sustentável e responsável, para seguir com seu objetivo de sempre apoiar ao máximo o desenvolvimento individual de todas as crianças e tornar o dia a dia com o bebê mais fácil para os pais.

Mauro Simonato mauro.simonato@mambaby.com.br (11) 95402-5329 www.mambaby.com/br @mambaby_br

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COBERTURA CO NEC T@

ZERO A TRÊS

Fábrica de mordedores e bonecos de látex para os segmentos bebê e pet, localizada no interior da Bahia. Completou 22 anos de mercado em agosto. Vende para todo o Brasil, para as principais redes de varejo e atacadistas e distribuidores nos segmentos em que atua. Atualmente possui contratos de licenciamento com Disney, Mauricio de Sousa, Galinha Pintadinha, Nickelodeon, Bubu, Luccas Neto e Hasbro. Possui investimento constante no processo e sistema de qualidade.

Carlos Brito carlos@latoy.com.br (71) 3358-9633 www.latoy.com.br @latoybrinq

CO NEC T@

ZERO A TRÊS

A Fun Divirta-Se é a marca própria de brinquedos do grupo Grupo Barão, grupo especializado em distribuição e desenvolvimento de brinquedos com mais de 4 décadas de existência. Agrega em seu portfólio produtos com as melhores licenças da categoria, tais como Barbie, Hot Wheels, Fisher-Price, Batman, LadyBug, Patrulha Canina, Mundo Bita, entre outros. O grupo também possui um braço de distribuição, sendo o maior distribuidor da Mattel do Brasil.

Sérgio Cerqueira sergio.cerqueira@baraodistribuidor.com.br (11) 3305-1000 www.funbrinquedos.com.br @fundivirtase

CO NEC T@

ZERO A TRÊS

A Pais & Filhos é uma empresa com mais de 20 anos de tradição e que tem, em seu nome, a sua história. Atuando nos segmentos de puericultura leve, brinquedos e jogos, a marca é conhecida pelo excelente custo x benefício de suas linhas, alcançando os públicos mais exigentes e atuando em todo o território nacional. A empresa é grata aos parceiros que fazem parte desta trajetória e convida todos a conhecerem a sua Linha Baby 2020.

Alexandre Marques alexandre@gala.com.br (67) 98132-0321 www.paisefilhos.ind.br @paisefilhosbrinquedos

CO NEC T@

ZERO A TRÊS

A Giramille® e sua turma fazem a alegria da criançada. Voltada para o público infantil entre 0 a 4 anos, o conteúdo musical é diferenciado e foi desenvolvido com maestro próprio. Os vídeos são bilíngues e o projeto infantil é uma criação da Dandico Produções, uma produtora 100% nacional. O desenho animado possui oito personagens: Giramille, a girafa; Tromba, o Elefante; Tuco, o Tucano; Tay, a Hipopótamo; Juba, o Leão; Tim, a Zebra; Nina, a Macaca e Guga, o Caranguejo.

Diego Navarro diego@giramille.com.br (11) 98721-8000 www.giramille.com.br @giramille

NOVIDADE

Riachuelo abre primeira loja física da Carter’s no Brasil A companhia segue investindo em novos negócios em meio à crise

A primeira loja física foi inaugurada no dia 3 de setembro, no shopping Ibirapuera, em São Paulo

Riachuelo e a varejista infantil americana Carter’s firmaram contrato de licença por 10 anos para operação exclusiva da marca Carter’s no Brasil pela gestão da Riachuelo e com compromisso de abrir no mínimo mais 60 lojas no País.

NEGÓCIOS DE ZERO A TRÊS | Setembro 2020

A primeira loja física da Carter’s no País foi inaugurada no dia 3 de setembro, no shopping Ibirapuera, em São Paulo. Com 99 m², segue a identidade visual consolidada da marca e oferece o mix completo de produto; com peças de bebês até crianças de cinco anos de idade

Propósito de oferecer produtos infantis com qualidade e bom custo-benefício

e com maior variedade de portfólio do que o já ofertado nas lojas Riachuelo, seguindo o propósito de oferecer produtos infantis com qualidade e bom custo-benefício, oferecendo a oportunidade de montar o enxoval completo no Brasil. “Estamos felizes com a novidade. Fomos pioneiros ao trazer a Carter’s pro Brasil há 5 anos e este era um movimento natural a se seguir, que reforça ainda mais a posição da Riachuelo em atender as demandas dos clientes e a força de gestão e governança da companhia. Vamos expandir a oferta de produtos da marca, que é amada no segmento, trazendo ainda mais opções de peças, com um bom custo-benefício e todas as facilidades de pagamento

que já praticamos em nossas operações tradicionais”, conta Oswaldo Nunes, CEO da companhia. A companhia segue investindo em novos negócios e gerando novos postos de trabalho em meio à crise. Além das lojas Carter’s, a Riachuelo continua a operação e venda de produtos da marca infantil em suas lojas e no e-commerce. Até o final do ano, outras unidades serão abertas na capital paulista e no Rio de Janeiro. Para 2021, a Riachuelo também terá um e-commerce exclusivo da marca destinado aos brasileiros, operando, assim, todo o conteúdo digital, incluindo as redes sociais.

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CAPA

Desafio Global

NEGÓCIOS DE ZERO A TRÊS | Setembro 2020

Confira alguns números do mercado de cuidados com bebês diante da pandemia de Covid-19

omo uma das maiores empresas de pesquisa de mercado do mundo, a GfK oferece informações valiosas sobre a maneira como as pessoas vivem, pensam e fazem compras. Neste relatório, Marco Salerno, client insight manager da empresa, analisa como o mercado de cuidados com bebês foi afetado pela pandemia de Covid-19: “Quase todos os mercados de produtos foram afetados pela pandemia de uma forma ou de outra neste ano e os cuidados com os bebês não são exceção, com a categoria total diminuindo em 27% e 22% em valor e volume, respectivamente (no acumulado do ano)”. Essa queda se acelerou ao longo do ano, com o crescimento do valor no trimestre até maio caindo para 35% e, em abril, registrando uma queda mais acentuada, de 47%. “Todas as categorias de cuidados com o bebê contribuíram para esse declínio, com exceção de aquecedores, esterilizadores de mamadeiras e monitores para bebês, que alcançaram aumentos de valor de 23% e 13%, respectivamente, nos últimos três meses”, afirma.

NEGÓCIOS DE ZERO A TRÊS | Setembro 2020

CAPA

Segundo ele, o valor nos mercados de cadeirinhas e carrinhos de bebê caiu drasticamente de março a maio de 2020 (em 49% e 48%, respectivamente), pois as restrições impostas à saída de casa afetaram os compradores de primeira viagem, bem como aqueles que procuram substituir ou atualizar os modelos existentes. “A categoria de sistema de viagens 3 em 1 teve algum crescimento de volume, graças a um aumento de modelos, indicando que ainda há alguma oportunidade com produtos de qualidade a um preço razoável.”

Olhando para dados mais positivos, as babás eletrônicas tiveram uma grande oscilação em seu desempenho nos últimos três meses, com uma queda de valor anual de 2%, mas ainda apontando um crescimento de 13%. De acordo com Salerno, os modelos “inteligentes” “sem fio impulsionaram isso, com a subcategoria crescendo 210% no período acumulado do ano como um todo. “O crescimento nesta categoria é analisado em vários preços e marcas.”

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“Todas as categorias de cuidados com o bebê contribuíram para esse declínio, com exceção de aquecedores, esterilizadores de mamadeiras e monitores para bebês, que alcançaram aumentos de valor de 23% e 13%, respectivamente” A tendência de mudança de vendas da loja física para a on-line foi acelerada, resultando, inclusive, no fechamento de lojas. “A proporção de vendas de valor on-line na categoria de cuidados com o bebê aumentou de 42% (janeiro-maio de 2019) para 53% no mesmo período em 2020, chegando a 83% em abril.” “Ainda é muito cedo para prever com exatidão o impacto de longo prazo da Covid-19 sobre os hábitos de compra do consumidor, mas a preferência por compras on-line parece destinada a continuar no curto prazo, lembrando que esse crescimento não compensará a queda acentuada das vendas na loja”, finaliza Salermo.

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CAPA

Cuidados com o bebê: O impacto do lockdown v

Cuidado geral com o bebê: crescimento de valor x crescimento frente ao ano anterior -16%

-27%

-16%

-20% -47%

Desde o início do ano até a data em 2020

Jan-20 Fev-20

-38%

Mar-20 Abr-20 Maio-20 74%

Cuidado geral com o bebê: % de participação on-line Com o fechamento generalizado de lojas após o lockdown no final de março, a proporção das vendas on-line em comparação com as da loja física aumentou consideravelmente durante o acumulado do ano.

53% 42%

42%

Desde o início Desde o início do ano até a do ano até a data em 2019 data em 2020

Maio-19 Maio -20

Crescimento de valor por categoria: Março-Maio de 2020 Assentos de Carro

Carrinhos de Bebê

Babás Eletrônicas

-49%

-48%

+13%

Crescimento do valor de babás eletrônicas no acumulado do ano:

+ 210%

- 15%

Tecnologia inteligente

Sem tecnologia inteligente

Modelos inteligentes conectados / sem fio impulsionam o crescimento da categoria em relação às quedas mais amplas de outras categorias.

Fonte: Monitoramento de Vendas GfK | Mercado de bens de consumo duráveis | Atualização: Maio de 2020

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FIQUE POR DENTRO

Saúde, Beleza e Bem-estar O segmento teve aumento de 45,6% em vendas anuais em apenas 5 anos

Relatório de Inteligência de Saúde, Beleza e Bem-estar do Sebrae, de junho de 2019, aprePanorama senta novos dados que do mercado incluem o mercado 0 a 3. Confira o que está por trás desse mercado em Para empreender no segmento, é preciso ascensão e como transformá-lo em conhecer suas tendências e desafios. Por oportunidade de negócio. isso, umauma boa dica é observar os dados de mercado Comprar para identificarmimos possíveis para bebês e oportunidades. crianças é um comportamento que faz parte da rotina não só dos pais, mas de toda a família. Com o auVendas de produtos porde categoria mento da oferta insumos de to-

dos os tipos, é um nicho que vem sendo ainda mais valorizado. Afinal, não faltam produtos diferentes para atrair o consumidor disposto a pagar mais por itens específicos. O que chama atenção, atualmente, é o crescimento das vendas de produtos de higiene e cuidados corporais para os pequenos. Segundo dados da Euromonitor, o segmento de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos para o público infantil teve aumento de 45,6% em vendas anuais em apenas 5 anos.

Vendas de produtos por categoria

Confira as categorias de produtos específicos para bebês e crianças que mais venderam no Brasil entre os anos de 2008 Veja as categorias de produtos específicos para bebês e crianças que mais e 2018, de acordo com a Euromonitor.

venderam no Brasil entre os anos de 2008 e 2018, de acordo com a Euromonitor.

1ª

Categoria: Nappy (diaper) rash treatments (tratamentos para assaduras causadas por fraldas, em tradução livre). O que dizem os números: passou de R$ 300 milhões, em 2008, para R$ 1,006 bilhão, em 2018. Quanto cresceu no período: 235,3%.

2ª

Categoria: Baby wipes (lenços umedecidos). O que dizem os números: subiu de R$ 276 milhões, em 2008, para R$ 925 milhões, em 2018. Quanto cresceu no período: 235,1%.

3ª

Categoria: Hair care (cuidados para cabelos). O que dizem os números: elevou de R$ 413 milhões, em 2008, para R$ 1,239 bilhão, em 2018. Quanto cresceu no período: 200%.

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4ª 4ª

Categoria: Toiletries (produtos de higiene pessoal). O que dizem os números: aumentou de R$ 609 milhões, em 2008, para Categoria: Toiletries (produtos de higiene pessoal). R$ 1,677 bilhão, em 2018. O que dizem os números: aumentou de R$ 609 milhões, em 2008, para Quanto no período: 175,3%. R$ 1,677cresceu bilhão, em 2018. Quanto cresceu no período: 175,3%.

5ª 5ª

Categoria: Medicated (medicamentos) O que dizem os números: expandiu de R$ 20 milhões, em 2008, para Categoria: Medicated (medicamentos) R$que 51 milhões, 2018. expandiu de R$ 20 milhões, em 2008, para O dizem osem números: Quanto cresceu no2018. período: 155%. R$ 51 milhões, em Quanto cresceu no período: 155%.

6ª 6ª

Categoria: Skin care (cuidados com a pele). O que dizem oscare números: passou R$ 172 milhões, em 2008, para Categoria: Skin (cuidados comde a pele). R$ 333 milhões, em 2018. O que dizem os números: passou de R$ 172 milhões, em 2008, para Quanto cresceu em no período: 93,6%. R$ 333 milhões, 2018. Quanto cresceu no período: 93,6%.

7ª 7ª

Categoria: Sun care (proteção solar) Categoria: Sun (proteção solar) O que dizem oscare números: subiu de R$ 105 milhões, em 2008, para R$ 129 milhões, em 2018. O que dizem os números: subiu de R$ 105 milhões, em 2008, para R$ 129 milhões, 2018. Quanto cresceu em no período: 22,8%. Quanto cresceu no período: 22,8%.

a Euromonitor, produtos de higiene principalmente vendas rias no em foram 2018. Produtos Agora, entenda a mercado representatividade de cada umavendidos dessas categorias no pelas mercado em 2018.dedefragrâncias Produtos de higiene pessoal os mais no país, seguidos pela categoria cuidados para cabelos. Já para bebês ee protetores devem impulsionar a inode higiene pessoal foram mais os menos comercializados referem a itens como medicamentos solares. Produtos de higiene pessoalseforam os os mais vendidos no país, seguidos pela categoria de cuidados para cabelos. Já vação. A agência de inteligência afirma vendidos no País, seguidos pela caos menosacomercializados se referem a itens como e protetores solares. Segundo Euromonitor, produtos de higiene pessoalmedicamentos foram impulsionados principalmente pelas vendas de fragrânainda que é cada vez maior número tegoria de cuidados para cabelos. cias para abebês e devemprodutos impulsionar a inovação. A foram agência de inteligência afirma aindao que évendas cada vez maior o Segundo Euromonitor, de higiene pessoal impulsionados principalmente pelas de fragrânempresas trazendo produtos menos comercializados se estabelecidos número de empresas trazendo produtos já bem entre adultos para crianças emjá canais varejo. ciasJá paraos bebês e devem impulsionar a inovação. A de agência de inteligência afirma ainda que é bem cadade vez maior o estabelecidos entre adultos crianreferem a itenstrazendo como produtos medicamennúmero de empresas já bem estabelecidos entre adultos para criançaspara em canais de varejo. ças em canais de varejo. tos e protetores solares. Segundo Agora, entenda a representativi-

pessoal no foram impulsionados dade de cada uma dessas Agora, entenda a representatividade de cadacategouma dessas categorias mercado em 2018.

Vendas por categoria em 2018 Vendas por categoria em 2018

Vendas por categoria em 2018

23,10% 23,10%

2,40% 2,40%

17,20% 17,20%

18,70% 18,70%

6,20% 6,20%

31,20% 31,20%

0,90% 0,90%

Hair care Produtos Suncare carecapilares Hair Protetores solares Baby wipes Sun care Lenços umedecidos Nappy Baby wipes Fraldas Skin care Nappy Cuidados Toiletries Skin care com a pele Produtos de higiene pessoal Toiletries Medicated Medicamentos Medicated

FIQUE POR DENTRO Desempenho das vendas por canal Desempenho das vendas por canal Desempenho das vendas por canal Entre 2010 e 2018, é possível perceber que o melhor desempenho de Entre 2010 e 2018, é possível perceber que o melhor desempenho de vendas por canal aconteceu em lojas físicas. Já o vendas por canal uma aconteceu emdelojas físicas. Já o pior, em lojas levantados virtuais. pior, em lojas virtuais. Portanto, representam negócio em ascensão. os números Entre 2010 e 2018, é possível perceber que o oportunidade melhor desempenho de vendas por canalConfira aconteceu em lojas físicas. Já o Portanto, representam uma oportunidade de negócio em ascensão. Confira pela Euromonitor período.representam uma oportunidade de negócio em ascensão. Confira os números levantados pior, em lojasdurante virtuais. o Portanto, pela Euromonitor o período. os durante números levantados pela Euromonitor durante o período. Canal de venda

Canal de venda

Valor total entre Valor total entre 2010 2010-2018 2010 (em R$2010-2018 milhões)

2012

2014

2016

2018

2012

2014

2016

2018

(em R$ milhões)

Store-Based Retailing (varejo Store-Based Retailing (varejo baseado em lojas físicas)

27.462,40

74,1%

73,4%

73,3%

73,4%

73,5%

Grocery Retailers (vareGrocery Retailers jo de mercearia, como (varejoconveniência, de mercearia, como lojas de lojas de conveniência, supermercados, lojas supermercados, lojas de descontos etc.)

10.075,3

29,6%

27,9%

26,4%

25,7%

26,54%

Non-Grocery SpeciaNon-Grocery Specialists (negócios que não lists (negócios que não se enquadram comocomo se enquadram varejo varejo de mercearia, de mercearia, como como lojas de vestuálojas de vestuário e calçados, de elerio e calçados, de eletrônicos, de produtos trônicos, de produtos de beleza etc.) etc.) de beleza

17.380,10 17.380,10

44,4% 44,4%

45,5% 45,5%

46,8% 46,8%

47,8% 47,8%

46,9% 46,9%

34,2 34,2

0,1%0,1%

0,1% 0,1%

9.923,4 9.923,4

25,9% 25,9%

26,6% 26,6%

26,7% 26,7%

26,6% 26,6%

26,5% 26,5%

27.462,40

baseado em lojas físicas)

74,1%

10.075,3

29,6%

73,4%

27,9%

73,3%

26,4%

73,4%

73,5%

25,7%

26,54%

de descontos etc.)

OutrosOutros Non-Store Retailing Non-Store Retailing (varejo(varejo sem loja física) sem loja física)

Fonte: Euromonitor, 2018

Fonte: Euromonitor, 2018.

Produtos premium x Produtos de massa Produtos premium x Produtos massa Produtos premium x Produtos massa Outra comparação realizada entre as vendas de produtos específicos para bebêsentre e crianças pela Euromonitor trata daesofisticação desses trata itens Outra comparação realizada as vendas de produtos específicos para bebês crianças pela Euromonitor da Outra comparação realizada entre as vendas de produtos específicos para bebês e crianças pela Euromonitor trata da – uma queque leva consideração a porcentagem aquisições dee sofisticação desses itensanálise – uma análise levaem em consideração a porcentagem de aquisiçõesde de produtos de massa sofisticação desses itens – uma análise que leva em consideração a porcentagem de aquisições de produtos de massa e de produtos premium. produtos de massa e de produtos premium. de produtos premium. 2010

Produtos de massa são produzidos por

Produtos de massa são produzidos por menor marcas mais populares e apresentam sofisticação, além de preços mais menor baixos. marcas mais populares e apresentam Já os produtos proporcionam sofisticação, além depremium preços mais baixos. especiais, proporcionam são melhorados ou Já os benefícios produtos premium exclusivos e possuem preços maisou altos. benefícios especiais, são melhorados exclusivos e possuem preços mais altos.

2010 Mass

Mass Premium

Premium

99,6%

99,6% 0,4%

0,4%

2012

99,6%

99,6% 0,4%

0,4%

2014

99,6%

99,6% 0,4%

0,4%

2016

2018

99,5%

99,4%

99,5%

99,4%

0,5%

0,6%

Ao comparar produtos de massa e produtos premium, é possível perceber que os itens mais caros começaram a ser mais procurados consumidores do premium, segmento. éIsso passouperceber a acontecer 2015, mais tendocaros aumento em 2017aeser se Ao comparar produtospelos de massa e produtos possível que em os itens começaram Fontes: Vendas de cosméticos premium crescem mais do que marcas de massa. Cosmetic Innovation mantendo em 2018. mais procurados pelos consumidores do segmento. Isso passou a acontecer em 2015, tendo aumento em 2017 e se

2017. Estudo global: produtos premium. Nielsen. 2017. Baby and Child-Specific Products in Brazil. mantendo em 2018. Fontes: Vendas de cosméticos premium crescem mais do que marcas de massa. Cosmetic Innovation 2017. Estudo global: produtos Euromonitor International. 2018. Baby and child-specific products. Euromonitor premium. Nielsen. 2017. Baby and Child-Specific Products in Brazil. Euromonitor International. 2018. Baby International. and child-specific2019. products. International. Fontes: Vendas de cosméticos premium crescem mais Euromonitor do que marcas de massa.2019. Cosmetic Innovation 2017. Estudo global: produtos premium. Nielsen. 2017. Baby and Child-Specific Products in Brazil. Euromonitor International. 2018. Baby and child-specific products. Euromonitor International. 2019.

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Público-alvo: quem é o consumidor que investe no segmento? Sabia que os gastos do lar aumentam cerca de 40% após o nascimento de uma criança? A estimativa, da marca de produtos infantis Johnson & Johnson, comprova a preocupação dos pais com o bem-estar de seus filhos.

Público-alvo: quem é o consumidor que investe no segmento? Evolução dos gastos da população brasileira com produtos de beleza infantil Evolução dos gastos da população brasileira com produtos de beleza infantil Se 11 anos atrás os pais brasileiros eram mais comedidos em relação aos gastos com produtos do segmento, em 2018 gastaram mais de 100 Se 11 anos atrás os pais brasileiros eram mais comedidos em relação aos gastos com produtos do segmento, em 2018, vezes mais. gastaram mais de 100 vezes mais.

Categoria

Crescimento

Renda bruta média.

De R$ 17.532 em 2008 a R$ 35.130 em 2018. Um crescimento de 100,3% no período.

Despesa do consumidor com produtos farmacêuticos, aparelhos médicos e equipamentos.

De R$ 50,4 milhões em 2008 para R$ 141,8 milhões em 2018, em milhões de reais. Um crescimento de 181,1% no período.

Comportamento de compra dos pais das crianças Comportamento de compra dos paisde decada crianças 36% dos pais fazem questão de ler a composição produto antes de comprá-lo para seus filhos, mostrando que são consumidores exigentes. (Mintel, 2014)

• dos paiscom fazem questão dedeler a composição de cada produto 54%36% se preocupam reações alérgicas marcas que não conhecem. (Mintel, 2014) antes de comprá-lo para seus filhos, o que demonstra que eles são Quase nove em cada dez mães (88,35%) são responsáveis pela decisão de compra de produtos de maquiagem, consumidores exigentes. (Mintel, 2014)

cuidados pessoais, perfumaria e higiene para crianças. Percentual ainda maior na Classe A/B: 91,3%. (Meu Bolso Feliz e SPC Brasil, 2015)

• 54% se preocupam com reações alérgicas de marcas que não co20,6% delas sempre levam os filhos, principalmente as meninas (27,1%) e adolescentes (28%), para realizar esse tipo nhecem. (Mintel, 2014) de compra. (Meu Bolso Feliz e SPC Brasil, 2015)

• Quase nove em cada dez mães (88,35%) são responsáveis pela decisão específicos de compra de produtos de maquiagem, cuidados pessoais, perProdutos fumaria e higiene para crianças. O percentual ainda maior na classe (Meu atraentes, Bolso Feliz e SPC seguras, Brasil, 2015) Cremes A/B: dentais91,3%. com sabores maquiagens sabonetes com mais glicerina e xampus que não ardem os olhos são alguns exemplos de produtos específicos para o público infantil disponíveis no mercado. Pensados para encantar as crianças, tornam a higienelevam mais agradável, divertida e têm substâncias • 20,6% delas sempre os filhos, principalmente asadequadas meninasà pele sensível das crianças.

(27,1%) e os adolescentes (28%), para realizar esse tipo de compra. (Meu Bolso Feliz e SPC Brasil, 2015)

Maquiagem também é coisa de criança

Uma marca que já identificou que maquiagens são produtos desejados pelas crianças é a tradicional fabricante de brinquedos Estrela. Em 2018, a marca abriu lojas para divulgar o conceito play make-up, no qual as clientes podem experiProdutos específicos mentar e combinar cosméticos infantis. Conheça mais sobre a Estrela Beauty.

Cremes dentais com sabores atraentes, maquiagens seguras, sabonetes com mais glicerina e xampus que não ardem os olhos são alguns exemFontes: As principais preocupações dos pais ao comprarem produtos de higiene pessoal para seus filhos. Cosmetic Innovation. 2016. Consumo plos deMeu produtos parae ocrianças público infantil disponíveis nomilhares mercado. infantil. Bolso Feliz eespecíficos SPC Brasil. 2015. Bebês estrelam perfis nas redes sociais com de seguidores. Revista Crescer. 2017. Cresce consumo de produtos de higieneas e cosméticos infantis. Estadão. a 2017. A importância de cosméticos específicos Pensados para encantar crianças, tornam higiene mais agradável, di- para bebês. Guia da Farmácia. 2018. Maquiagem infantil é foco de novo negócio da Brinquedos Estrela. Brazil Beauty News. 2018. vertida e têm substâncias adequadas à pele sensível das crianças.

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FIQUE POR DENTRO

Como se destacar Como se destacar no mercado no mercado Separamos algumas estratégias de diferenciação e oportunidades de Como se destacar inovação para facilitar sua jornada rumo ao empreendedorismo. Fique por no mercado Como se destacar Agora que você já conhece mais sobre os modelos de negócio disponíveis no mercado, é hora de conferir como se dentro! destacar da concorrência. Separamos algumas estratégias de diferenciação e oportunidades de inovação para facilitar sua no mercado Agora você já conhece mais sobre os modelos de negócio disponíveis no mercado, é hora de conferir como se Como se jornadaque rumo aodestacar empreendedorismo. Fique por dentro!

destacar da concorrência. Separamos algumas estratégias de diferenciação e oportunidades de inovação para facilitar sua no mercado Agora você conhece mais sobre os modelos de negócio disponíveis no mercado, é hora de conferir como se jornadaque rumo ao já empreendedorismo. Fique por dentro! destacar da concorrência. Separamos algumas estratégias de diferenciação e oportunidades de inovação para facilitar sua Agrade as crianças, mas também os adultos jornada rumo ao já empreendedorismo. Fique por dentro! no mercado Agora que você conhece mais sobre os modelos de negócio disponíveis no mercado, é hora de conferir como se Um estudo do Instituto QualiBest revela que 64% das crianças têm o hábito de pedir para que os adultos destacar da concorrência. Separamos algumas estratégias de diferenciação e oportunidades de inovação para facilitar sua Agrade as crianças, mas também os adultos comprem algo para elas. E como, muitas vezes, eles acabam cedendo, é preciso ter o cuidado de chamar jornada rumo ao empreendedorismo. Fique por dentro! estudodos do Instituto revela 64%às das crianças no têmmercado, o hábito de pedirde para que os adultos Agora que vocêUm jáatenção conhece sobreQualiBest osmas modelos deque negócio disponíveis é hora conferir se a pequenos, também atender necessidades dos pais preocupados com acomo saúde e Agrade asmais crianças, mas também os adultos comprem algo para elas. E como, muitas vezes, eles acabam cedendo, é preciso ter o cuidado de chamar destacar da concorrência. Separamos algumas estratégias de diferenciação e oportunidades de inovação para facilitar sua bem-estar dos filhos. estudodos do Instituto QualiBest revela que 64%às dasnecessidades crianças têmdos o hábito de pedir paracom que os adultos a empreendedorismo. atenção pequenos, mas atender pais preocupados a saúde e jornada rumo aoUm Fique portambém dentro! Agrade as crianças, mas também os adultos comprem algo para elas. E como, muitas vezes, eles acabam cedendo, é preciso ter o cuidado de chamar bem-estarodos filhos. Atrele produto a personagens infantis ou desenhos animados a atenção pequenos, mas também atender pais preocupados a saúde e Um estudodos do Instituto QualiBest revela que 64%às dasnecessidades crianças têmdos o hábito de pedir paracom que os adultos Produtos licenciados são os maiores influenciadores infantis no momento da compra, conforme mosbem-estar dos filhos. comprem para elas.aE personagens como, vezes, elesadultos acabam é preciso ter o cuidado de chamar Atrele oalgo produto infantis oucedendo, desenhos animados Agrade as crianças, mas muitas também os tram os dados da pesquisa Consumo Infantil, feita pelo Meu Bolso Feliz e SPC Brasil. O levantamento a atenção dos pequenos, mas também atender às necessidades dos pais preocupados com a saúde e Produtos licenciados são os maiores influenciadores infantis no momento da compra, conforme mosUm estudo do Instituto revela que 64%colocação, das crianças têminfluência o hábito de parauma queescala os adultos aponta personagens emQualiBest brinquedos na primeira com de pedir 5,79 em de 1 Atrele o produto a personagens infantis ou desenhos animados bem-estar dos filhos. tram dados da pesquisa Consumo Infantil, pelo Bolso Feliz e SPCter Brasil. O levantamento comprem algo para elas. 7,19 E como, vezes, é preciso o cuidado de chamar a 10 eos aumentando para entremuitas crianças de feita 2eles a 5acabam anosMeu decedendo, idade. Produtos licenciados sãobrinquedos os maiores influenciadores infantiscom no momento da conforme mosaponta personagens em na primeira influência de compra, 5,79 em uma de e1 a atenção dos pequenos, mas também atender colocação, às necessidades dos pais preocupados comescala a saúde Atrele o produto a personagens infantis ou desenhos animados tram os dados da pesquisa Consumo Infantil, feita pelo Meu Bolso Feliz e SPC Brasil. O levantamento a 10 e aumentando para 7,19 entre crianças de 2 a 5 anos de idade. bem-estar dos o filhos. Mantenha foco aponta personagens primeira colocação, influência da de compra, 5,79 em uma escalamosde 1 Produtos licenciadosem sãobrinquedos os maioresna influenciadores infantiscom no momento conforme Muitos empreendedores de lojas decrianças produtos infantis ficam entusiasmados pelas ótimas perspectivas do a 10 e aumentando para 7,19 entre de 2 a 5 anos de idade. tram os dados pesquisa Consumo Infantil,infantis feita pelo ou Meudesenhos Bolso Feliz e animados SPC Brasil. O levantamento Mantenha odafoco Atrele o produto a personagens setor e querem vender de tudo, porém falham por não investir na sinergia com o público. Portanto, invesaponta personagens em brinquedos na primeira colocação, com influência de 5,79 em uma escalamosdedo1 Muitos empreendedores de lojas demas produtos infantis entusiasmados pelas ótimas perspectivas Produtos licenciados são ospedida, maiores influenciadores infantis noomomento da compra, conforme tir em variedade éfoco uma boa melhor aindaficam é manter foco no produto-alvo. Mantenha o a 10 e aumentando para 7,19 entre crianças de 2 a 5 anos de idade. setor os e querem vender de tudo, porém falham investir sinergia o público. investram dados da pesquisa Consumo Infantil,por feitanão pelo Meu na Bolso Felizcom e SPC Brasil. OPortanto, levantamento Muitos empreendedores de pedida, lojas demas produtos infantis ficam entusiasmados pelas ótimas perspectivas tir em variedade é uma boa melhor ainda é manter o foco no produto-alvo. aponta personagens em brinquedos na primeira colocação, com influência de 5,79 em uma escala dedo1 Oferecer produtos únicos Mantenha o foco setor e querem vender de tudo, porém falham por não investir na sinergia com o público. Portanto, invesa 10 e aumentando para 7,19 entre crianças de 2 a 5 anos de idade. Como o corpo do bebêboa e da criança diferem doainda corpo do adulto, necessitam de cuidados únicos. Por tir em variedade é uma pedida, melhor é manter o foco no produto-alvo. Muitos empreendedores deúnicos lojas demas produtos infantis ficam entusiasmados pelas ótimas perspectivas do Oferecer produtos isso, oferecer produtos exclusivos e que atendam da melhor forma suas características e particularidades setor e querem deetudo, porémdiferem falham por não investir na sinergia com o de público. Portanto, invesMantenha ovender foco Como corpo bebê da criança do corpo do adulto, necessitam cuidados únicos. Por é sair à ofrente dado concorrência. Oferecer produtos únicos tir em variedade é uma boa pedida, mas melhor ainda é manter o foco no produto-alvo. isso, oferecer produtos exclusivos e que atendam da melhor forma suas características e particularidades Muitos empreendedores de lojas de produtos infantis ficam entusiasmados pelas ótimas perspectivas do Como corpo do bebê da criança diferem do corpo do adulto, necessitam cuidados únicos. Por é sair eà o frente da concorrência. setor querem vender deetudo, falham por não investir na sinergia com o de público. Portanto, invesPromover conexão comporém influenciadores digitais infantis Oferecer produtos únicos isso, produtos que atendam da melhor forma suasno características e particularidades tir emoferecer variedade é uma exclusivos boa pedida,e mas melhor ainda é manter o foco produto-alvo. Fazer com produtores de conteúdo relacionados ao universo infantil é conquistar posição de é sair àparcerias da concorrência. Como ofrente corpo do bebê e da criança diferem do corpo digitais do adulto, necessitam de cuidados únicos. Por Promover conexão com influenciadores infantis destaque. De acordo com um levantamento do Instituto Market Analysis, 56,3% das mães acreditam que isso, oferecer produtos exclusivos e que atendam da melhor ao forma suas características e particularidades Oferecer produtos únicos Fazer parcerias com produtores de infantilEénão conquistar posição de o YouTube influencia as compras einfluenciadores asconteúdo escolhas relacionados das marcas entreuniverso os seus filhos. é para menos: uma Promover conexão com digitais infantis é sair à frente da concorrência. destaque. De acordo com um levantamento do Instituto Market Analysis, 56,3% das mães acreditam que Como o corpo do bebê e da criança diferem do corpo do adulto, necessitam de cuidados únicos. Por pesquisa desenvolvida pelo ESPM Media Lab mostra que o número de visualizações de vídeos infantis Fazer parcerias com produtores deasque conteúdo relacionados ao universo infantilEénão conquistar posição de o YouTube influencia compras escolhas dasda marcas os suas seus filhos. é para menos: uma isso, oferecer produtos exclusivos atendam melhor forma características e particularidades dentro da rede socialas saltou de 20eebilhões em 2015 para 50entre bilhões em 2016. Promover conexão com influenciadores digitais infantis destaque. De acordo com um levantamento do Instituto Market Analysis, 56,3% das mães acreditam que pesquisa desenvolvida pelo ESPM Media Lab mostra que o número de visualizações de vídeos infantis é sair à frente da concorrência. o YouTube influencia as compras e bilhões asconteúdo escolhas das marcas os seus filhos. é para menos: uma Fazer parcerias com produtores de relacionados ao universo infantilEénão conquistar posição de dentro da rede social saltou de 20 em 2015 para 50entre bilhões em 2016. Fontes: Mais que influenciador, consumidor infantil é decisor. Exame. 2012. Consumo infantil. Meu Bolso Feliz e SPC Brasil. 2015. Audiência nos pesquisa desenvolvida pelo ESPM Media Lab mostra que o número de visualizações de vídeos infantis destaque. De acordo com um levantamento do Instituto Market Analysis, 56,3% das mães acreditam que Promover conexão influenciadores digitais infantis canais consumidos por crianças atingiu 50 bilhões com de visualizações no Brasil. ESPM Media Lab. 2016. Privacidade das crianças na internet: quem da rede social saltou deinfantil 20e bilhões em 2015 paraEstadão. 50entre bilhões em 2016. deixou você postardentro Revista Crescer. 2018. Mercado exige diferencial emarcas foco. 2018. YouTube é a principal de compras, oisso? YouTube influencia as compras asconteúdo escolhas das osBolso seus filhos. EéBrasil. não éinfluência paraAudiência menos: uma Fontes: Mais queFazer influenciador, consumidor infantil é decisor. Exame. 2012.relacionados Consumo infantil. Meu Feliz e SPC 2015. nos parcerias com produtores de ao universo infantil conquistar posição de apontam mães. Lunetas. 2019. canais consumidos por crianças atingiu 50 bilhões de visualizações no Brasil. ESPM Media Lab. 2016. Privacidade das crianças na internet: quem pesquisa desenvolvida pelo ESPM Media Lab mostra que o número de visualizações de vídeos infantis destaque. De acordo com um levantamento do Instituto Market Analysis, 56,3% das mães acreditam que deixou você postar isso? Revista Crescer. 2018. Mercado infantil exige diferencial e foco. Estadão. 2018. YouTube é a principal influência de compras, Fontes: Mais quedentro consumidor infantil éde decisor. 2012.2015 Consumo infantil. Meu Bolso e SPC Brasil. 2015. Audiência nos da rede socialas saltou 20 em para bilhões em Feliz 2016. apontam mães. Lunetas. 2019. 50entre oinfluenciador, YouTube influencia compras e bilhões asExame. escolhas das marcas os seus filhos. E não é para menos: uma

Como se destacar

canais consumidos por crianças atingiu 50 bilhões de visualizações no Brasil. ESPM Media Lab. 2016. Privacidade das crianças na internet: quem desenvolvida pelo ESPM Media Lab mostra que o número de visualizações de vídeos infantis deixou você postarpesquisa isso? Revista Crescer. 2018. Mercado infantil exige diferencial e foco. Estadão. 2018. YouTube é a principal influência de compras, apontam mães. Lunetas. 2019.infantil. Fontes: Mais quedentro influenciador, consumidor infantil éde decisor. Exame. 2012. Consumo Meu Bolso e SPC Brasil. 2015. Audiência nos da rede social saltou 20 bilhões em 2015 para 50 bilhões em Feliz 2016. canais consumidos por crianças atingiu 50 bilhões de visualizações no Brasil. ESPM Media Lab. 2016. Privacidade das crianças na internet: quem 7deixou você postar isso? Revista Crescer. 2018. Mercado infantil exige diferencial e foco. Estadão. 2018. YouTube é a principal influência de compras, apontam mães. Lunetas. 2019.infantil. Meu Bolso Feliz e SPC Brasil. 2015. Audiência nos Fontes: Mais que influenciador, consumidor infantil é decisor. Exame. 2012. Consumo

canais consumidos por crianças atingiu 50 bilhões de visualizações no Brasil. ESPM Media Lab. 2016. Privacidade das crianças na internet: quem deixou você postar isso? Revista Crescer. 2018. Mercado infantil exige diferencial e foco. Estadão. 2018. YouTube é a principal influência de compras, apontam mães. Lunetas. 2019.

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licenciamento@giramille.com.br camila@giramille.com.br TEL: +55 11 3846 2509 CEL: +55 11 98721 8000 / +55 11 97459 2828 NEGÓCIOS DE ZERO A TRÊS | Setembro 2020

LANÇAMENTO

Huggies + Tiquequê Parceria resulta em música com base neurocientífica para potencializar o desenvolvimento dos bebês

Huggies – marca de cuidados infantis da KimberlyClark-, lançou no mercado a fralda Supreme Care com tecnologia Xtra-Flex, que garante mais conforto para não limitar os movimentos do bebê. E, para demonstrar seu benefício, traz uma ação especial: o lançamento de uma música infantil criada com o apoio neurocientífico para potencializar os estímulos do bebê. “Foram anos de pesquisa com o objetivo de trazer ao mercado

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uma fralda com tecnologia exclusiva para favorecer os movimentos dos bebês, entregando a liberdade e o conforto que eles precisam para essa fase tão ativa. E, por se tratar de um lançamento histórico para a marca, apostamos em um formato inovador, unindo a música e a neurociência. É uma ação que está superconectada com a nossa premissa de acompanhar a jornada das famílias, inspirando abraços e, agora, muitos passinhos dos bebês”, revela Patrícia Macedo, diretora de marketing da Huggies no Brasil.

CONFIRA OS BASTIDORES DESSA CRIAÇÃO INÉDITA E VIRTUAL!

A música está disponível no Spotify e em todas as plataformas de Huggies e do Grupo Tiquequê. Na plataforma Mais Abraços, criada por Huggies como uma rede de apoio virtual para as famílias, os consumidores poderão acompanhar os conteúdos sobre o “Diário No Passinho do Bebê” na íntegra mensalmente, além de conferir conteúdos exclusivos com especialistas em desenvolvimento infantil, como pediatras, educadores físicos e uma pedagoga.

Foram anos de pesquisa com o objetivo de trazer ao mercado uma fralda com tecnologia exclusiva para favorecer os movimentos dos bebês, entregando a liberdade e o conforto que eles precisam para essa fase tão ativa Para estimular o debate sobre a nova tecnologia da fralda Xtra-Flex e os seus benefícios, a marca tem desenvolvido alguns projetos de branded content, tanto na TV aberta quanto nos canais a cabo.

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VITRINE

Altas temperaturas! Já estamos na Primavera. E, assim, num piscar de olhos haverá muita procura no varejo por produtos que ofereçam proteção solar. Sua loja está abastecida para essa demanda? Confira esta seleção caprichada de itens! PENKA COVER-Capa multifuncional original [PENKA & CO.] Desenvolvida para ser utilizada de maneira versátil, facilitando o dia a dia dos pais e a proteção do bebê. Moderna, funcional e fácil de usar, é perfeita para proteção contra alta luminosidade, sol, vento e até mesmo contra a sujeira. Um único produto com mais de 18 funções que pode ser utilizado de 0 a 3 anos de idade – o produto mais versátil do enxoval! Use como capa de bebê conforto, capa de amamentação, no carrinho de compras, cadeirão de alimentação de restaurantes, no bouncer, no carrinho, para cobrir o bebê ou como um cachecol.

Diferenciais: • Testada em laboratório • Alta resistência a tensão e distensão sem deformações • Mais de 50 opções de cores e estampas • Pioneira no Brasil com mais de 1 ano em pesquisas e desenvolvimento; • A primeira marca do mundo a oferecer uma linha com FPS 50+

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Clique aqui e confira o tutorial!

COLEÇÃO PRIMAVERA-VERÃO 2020/21 [DEDEKA] A coleção foi inspirada nas brincadeiras cantadas, aquelas cantigas clássicas que todo mundo sabe cantar e que fazem parte da nossa memória afetiva, mas que se renovam e estão presentes ainda hoje no imaginário das crianças e adultos.

Body manga longa bebê com fator de proteção UV 50 Sapo – Linha Summer E detalhe: as patinhas são aplicadas e supercoloridas. Tem também de caranguejo.

Maiô manga longa infantil com zíper e fator de proteção UV 50 – Linha Summer Disponível do tamanho 4 ao 6

Camiseta unissex com fator de proteção solar “Eu cuido do planeta”- Coleção Quindim Dedeka Summer, por Mariana Massarani Assinada pela premiada ilustradora Mariana Massarani, são várias estampas que trazem um manifesto de amor pelo mar em maiôs, biquínis, sungas e camisetas com fator de proteção solar. Parte da renda obtida com a venda deste produto é destinada ao Instituto de Leitura Quindim. Disponível do tamanho 1 ao 16.

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VITRINE

LINHA DE PROTETORES LABIAIS [VIEW COSMÉTICOS] Para cair no gosto dos meninos e meninas, a empresa lança protetores labiais com os personagens mais queridos dos pequenos. Os produtos vêm em embalagens superdescoladas e ainda têm gostinho de tutti-frutti! Com FPS 30, é indicado para uso durante todo o ano, tanto em dias quentes como em dias frios, já que protege os lábios dos raios UVA e UVB, mantendo-os hidratados e evitando o ressecamento. Os produtos são dermatologicamente testados e hipoalergênicos. Indicados para crianças a partir de 3 anos de idade e disponíveis nas versões Minnie, Mickey, Elza, Frozen e Miraculous.

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LINHA DE COSMÉTICOS MASHA E O URSO [NEUTROCARE] A linha de banho Neutrocare Masha e o Urso possui em sua fómula propriedades calmantes que proporcionam cuidado e proteção para os cabelos e o corpo dos pequenos.

LINHA FARMAX Protetor corporal kids FPS60 Sunless Oferece proteção contra raios UVA e UVB. Uma fórmula leve, fácil de espalhar, com rápida absorção e agradável cheirinho de tutti-frutti. Oferece proteção muito alta e é indicado para a pele extremamente sensível à queimadura solar. Para acompanhar o vídeo dos produtos abaixo, clique aqui!

Protetor solar Sunless Baby Para os cuidados especiais com crianças e bebês nos anos iniciais de vida, a versão Baby tem fórmula sem cheiro e é hipoalergência; garantindo segurança e proteção para os pequenos. Pode ser utilizado a partir de 6 meses.

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ANÁLISE Por @nancy.fukuda

O Novo Mercado Infantil Nããão, o mercado infantil não está “bombando!”. Sempre foi assim, em crescimento. A gente é que precisava se reinventar

e repente tudo mudou! O mundo parou da noite para o dia. As portas das lojas se fecharam, pedidos foram cancelados em cascata e a indústria parou ou diminuiu a produção. Com os noticiários, o medo se estampou nos nossos lares. Os hospitais se encheram, a doença do novo coronavírus se alastrou. Foi hora de dar uma pausa para a garantir a vida. Ao mesmo tempo, surge a emergência da sobrevivência das empresas. Algumas portas se fecharam para sempre em toda cadeia do setor infantil, de lojas a fábricas. E, nestes contexto, já não era mais

hora de olhar para metas de vendas e sim de se reinventar para superar a crise provocada pela pandemia. A revolução tecnológica que já vinha enfraquecendo as vendas do varejo tradicional chegou como um tsunami. E, para a minha surpresa, o mercado infantil reagiu e se reinventou rapidamente! De vendas condicionais através da malinha delivery, lives com leilão de vendas nas redes sociais, campanhas promocionais em grupos no WhatsApp e mesmo de portas fechadas e distanciamento social as vendas continuaram acontecendo para as empresas que estavam preparadas para receber a nova demanda do mercado.

Confira em detalhes como a Giovanna Ateliê começou as vendas on-line.

NEGÓCIOS DE ZERO A TRÊS | Setembro/Outubro 2020

Na minha jornada como mentora de lojistas, acompanhei histórias de superação como a da Monique da Giovanna Ateliê, que conseguiu começar suas vendas pela internet; a Wanessa da Alecrim Kids que pensou em fechar, mas reagiu mudando seu mix de produtos de calçados de festa complementando-o com roupas para o dia a dia; e a Luciana, da Baby Like, que ganhou o prêmio de melhor loja especializada da cidade, porque reinventou o seu atendimento pelas redes sociais. Nããão, o mercado infantil não está “bombando!”. Sempre foi assim, em crescimento… A gente é que precisava se reinventar. Casais que estavam à espera do bebê continuam comprando o enxoval e

as crianças continuam crescendo; as roupas ficam curtas e os hábitos por novos brinquedos mudam a cada fase. Os chás de bebês estão acontecendo por meio de conferência nas redes sociais e entregas de presentes estão sendo feitas com as “charreatas” – confira aqui! Os aniversários das crianças estão acontecendo on-line, com a família reunida através dos aplicativos. Com o novo normal, mais do que nunca é hora de entender para atender, humanizando o atendimento e validando novos canais de vendas. Nancy Fukuda é empresária, mentora de lojistas e especialista em negócios da moda e resultados em vendas.

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