erdee effect
Editie 03
‘Ik kreeg heel mooie aanvragen en kon mijn relatiebestand fors uitbreiden’ Rien Meeuse
Directeur Meeuse LED
‘Het huwelijk Slaappunt-EMG bevalt vanaf het allereerste moment goed ’ Tom Hillen
Directeur Slaappunt
‘Het Reformatorisch Dagblad is een van de eerste bladen waarin we adverteerden’ Daan van Renselaar
Oprichter Stella Fietsen
Voorwoord
Beste lezer, Met genoegen schrijf ik weer een voorwoord voor het inmiddels derde Erdee Effect magazine. Waarom met genoegen? Omdat ik verneem dat Erdee Effect in een behoefte voorziet. Via mijn collega’s, maar ook direct van adverteerders, hoor ik dat u de inhoud weet te waarderen. En daar doen we het natuurlijk graag voor. Dit jaar mogen we stilstaan bij ons 50-jarig bestaan.
Dat vinden we zelf leuk, maar dat is natuurlijk ook goed
Een bijzondere mijlpaal: 1 april 1971 mocht de eerste
nieuws voor u als adverteerder. Want als we met onze
krant verschijnen. Uit de overlevering weet ik dat er
boodschap meer mensen bereiken, bereikt u er met uw
veel werk verzet is om met de krant van start te kun-
commerciële uiting ook meer.
nen. Er waren allerlei redenen om het niet te doen. Gedreven door de missie en met gebed om Gods
Om het moment van schrijven gaan de ontwikkelingen
zegen is men schouder aan schouder toch van start
met betrekking tot corona de goede kant op. Dat stemt
gegaan. En sindsdien mag de krant al vijftig jaar lang
tot dankbaarheid. Hopelijk mag het ook voor uw on-
verschijnen. Toen ik de eerste kranten doorbladerde,
derneming weer (of nog meer) de goede kant op gaan.
kwam ik al diverse adverteerders tegen die nu nog
Dat gunnen we u van harte. En wellicht mogen we daar
steeds adverteren. Dat wil toch wat zeggen! Blijkbaar
via uw commerciële uiting in een van onze producten,
is het al die jaren de moeite waard geweest.
digitaal en op papier, ook zichtbaar aan bijdragen.
Soms hoor ik mensen weleens somberen. En we leven
Hartelijk dank voor uw vertrouwen – in sommige
ook in een onzekere tijd, met ontlezing en steeds meer
gevallen dus al vijftig jaar lang! – en graag weer tot de
beeldcultuur. Maar de missie van vijftig jaar geleden
volgende keer!
staat nog volop overeind. Onze boodschap is het waard, misschien wel meer dan ooit, om verspreid te worden. We zoeken dan ook voortdurend naar nieuwe kanalen waarmee we onze doelgroep kunnen bereiken.
Het zal u niet verbazen dat dat steeds meer digitaal
is. We groeien op dat onderdeel fors en het mooie is
Cornell tink Heu
dat de daling van onze papieren producten stagneert.
Directeur Erdee Media Groep
We weten daarmee onze totaaloplages weer te laten
directie@erdee.nl
groeien.
INHOUD Casus Meeuse Led De kracht zit ‘m in de herhaling
6 Casus Hoe maakt een reclamebureau reclame
10 Casus Slaappunt
21
8 RD. Al 50 jaar geloofwaardig
13
COLOFON Erdee effect is een uitgave van Erdee Media Groep. In samenwerking met Bright. www.bureaubright.nl
Casus Stella fietsen ‘Het Reformatorisch Dagblad is een van de eerste bladen waarin we adverteerden’
16
Lezer in beeld
23
Casus Velthuizen Keukens
24
Casus Ommeren Financieel advies
erdee effect
3
Bereik meer met de Erdee Mediamix Veel bedrijven die voor ons kiezen, zetten een combinatie van media-kanalen in. Samen creëert dit een enorm bereik. Erdee Media Groep is niet voor niets de nummer één mediapartij om christelijk Nederland te bereiken.
Ontdek de kracht van crossmediaal!
Dagblad een van de best gelezen kranten van Neder-
De Erdee Media Groep heeft verschillende merken
land is! RD.nl is ons veel bezochte online nieuwska-
in haar portfolio waarmee zij de christelijke doelgroep
naal met ruim een half miljoen bezoekers per maand.
ontsluit. Een belangrijk deel van deze doelgroep leest
Terdege completeert het geheel. Met dit trio bereikt
de krant, zij kiezen er bewust voor om dagelijks of in het
u christelijke mannen, vrouwen, jongeren en ouderen,
weekend de krant en RDMagazine op de mat te krijgen.
kies voor crossmediaal en bereik de christelijke doel-
Uit onderzoek is gebleken dat het Reformatorisch
groep!
Bekijk de mogelijkheden Scan de QR code en ontdek wat Erdee voor u kan betekenen.
Terdege
RD.nl
194.550
lezers per editie
527.998
unieke bezoekers per maand
Reformatorisch Dagblad
189.000
gemiddeld aantal lezers per editie*
* Maandag - vrijdag: 168.000 Zaterdag: 210.000
Reformatorisch Dagblad & Terdege 274.500 personen
Terdege & RD.nl 690.500 personen
Reformatorisch Dagblad & Online 670.500 personen
Reformatorisch Dagblad & Terdege & RD.nl 880.500 personen
Bron: NOM Mediamerken 2021-I.
erdee effect
5
Klant aan het woord
RIEN MEEUSE
Directeur Meeuse LED
DE KRACHT ZIT ‘M IN DE HERHALING Directeur Rien Meeuse van Meeuse LED zag niet veel in adverteren. “Ik las zelf nooit advertenties en dacht dat anderen dat dan ook niet zouden doen.” Vorig jaar stelde hij echter een jaarplan rond advertenties en advertorials op. Samen met media-adviseur Pieter Fierloos van Erdee Media Groep. En de effecten? Die merkt hij nog steeds.
Op de Wegwijsbeurs, aan het begin van dit millennium,
wilde leveren. Verder kreeg ik Albeka als klant. Voor
daar haalde hij zijn eerste contracten in de gerefor-
dat bedrijf heb ik een showroom in Nieuwegein van
meerde gezindte binnen. “De vrouwen gingen bijvoor-
verlichting voorzien; de vestiging in Zoetermeer staat
beeld kleding kopen, waarop de mannen bij mij langs-
dit najaar op de planning. Via mond-tot-mondreclame
kwamen, zoals de eigenaar van De Beeldentuin en het
door die klant heb ik daarna weer andere projecten ge-
Veluws Zandsculpturenfestijn. Ik raakte met hem aan
kregen. Dat is echt het ERDEE-effect. Ik adverteer ook
de praat en mocht niet lang daarna de ledverlichting
wel in vakbladen, maar dan is het effect anders.”
voor zijn gebouwen en terrein leveren. Na al die jaren heb ik hem nog steeds als klant.” Na dat beurssucces besloot Rien “toch ook maar” in EMG-bladen te gaan adverteren. “Dat had te maken met onze wens naamsbekendheid in de eigen achterban te krijgen. Omdat we vooral zakelijke klanten hebben, lag een business-to-businessplatform misschien meer voor de hand, maar de EMG-achterban heeft relatief veel ondernemers en die leek me dus ook wel interessant.”
Het ERDEE-effect bleek groot. “Ik kreeg heel mooie aanvragen en kon mijn relatiebestand fors uitbreiden’’
De directeur van Meese LED startte mondjesmaat met
Rien merkt de gevolgen van zijn reclamecampagne tot
advertentie-uitingen. Hij stond er namelijk nog steeds
op de dag van vandaag. “Pas belde er een installateur
wat gereserveerd tegenover, omdat hij zelf nooit
die een van mijn advertenties had uitgeknipt voor het
advertenties las en dacht dat anderen dat dan ook wel
geval hij een klus zou krijgen die we samen konden
niet zouden doen. “Ik vond de respons eerst wat te-
uitvoeren. Onlangs hebben we samen een opname
genvallen, maar dat bleek achteraf te komen doordat ik
gedaan. Wij zijn zo een prachtig verlengstuk voor de
maar heel af en toe wat plaatste; de continuïteit was ver
installateur en delen op deze manier onze kennis.”
te zoeken. In een gesprek met Pieter Fierloos gaf deze aan dat de kracht juist in de herhaling zit.”
Het is dus niet zo gek dat Rien dit jaar opnieuw met Erdee Media Groep in zee is gegaan. “De nadruk ligt
Rien besloot de proef op de som te nemen en stelde
ook nu op een mix van advertorials en advertenties
een jaarplan vol advertenties en advertorials en ban-
in RDmagazine en op de site. Uiteraard sluit ik aan bij
ners in krant, RDMagazine en RD-site op. Advertorials
thema-uitgaven die bij mijn onderneming passen,
om het verhaal achter zijn bedrijf te vertellen en klanten
zoals duurzaamheid. Aan de andere kant kies ik er ook
aan het woord te laten en advertenties met veel beeld
weleens voor om in een publicatie over een heel ander
om te laten zien wat de kracht van Meeuse LED is. Het
thema te staan. Dan is de attentiewaarde nóg groter en
ERDEE-effect bleek groot. “Ik kreeg heel mooie aan-
bereik ik weer heel andere doelgroepen. Hoe het ook
vragen en kon mijn relatiebestand fors uitbreiden. Zo
zij: ik zie duidelijk dat regelmatig adverteren over een
klopten er zeker acht kerken aan met de vraag of ik de
langere periode zin heeft.”
verlichting voor het parkeerterrein en het kerkgebouw
Wilt u meer informatie over deze specifieke casus en media-inzet? Mail of bel Pieter.
06 - 5104 8271
pfierloos@erdee.nl
erdee effect
7
RD verandert mee
Het christelijk potentieel voor u als ondernemer.
Al 50 jaar geloofwaardig. Het zal u niet ontgaan zijn dat het RD vijftig jaar bestaat. Dit jubileum is niet alleen een mijlpaal, maar ook een belofte. Een belofte van een krachtige, trouwe lezersgroep die al decennialang vertrouwt op geloofwaardig nieuws met een Bijbelse inslag. Het jubileum leek ons een mooie kans om onze lezer nog
Juist daarom biedt het vernieuwde RD een aantrekkelijke
meer centraal te zetten. Met vernieuwde katernen en
kans als podium voor uw product of dienst. Zelden lag de
het RDMagazine weten we ze gerichter en relevanter te
geïnteresseerde christelijke doelgroep op een dergelijke
bereiken. Wat is onze plek als christen in de samenleving?
manier binnen handbereik. Van papier tot online, op elk
Hoe vormen we onze mening? Hoe gaan we om met
medium dragen we eenzelfde consistente boodschap uit
ontspanning en vrije tijd?
– en dat kunt u ook doen.
zelfstandig ondernemerschap & leidinggevenden • Aantal ondernemers met RD-abonnement is substantieel hoger dan landelijk gemiddeld. • Het is een zeer bedrijvige gemeenschap. • Daarom een groot aanvullend bereik op sterke titels als FD en NRC. • Het aantal beslissers (over bedrijfsmiddelen) is daarnaast bovengemiddeld hoog. • Het aantal leidinggevenden is tot slot bovengemiddeld hoog. Bron: Nationaal Onderzoek Multimedia , gemeten over 2021, kwartaal één.
De ondernemers
Selectiviteit = 243 - relatief veel ondernemers lezen RD.
RD heeft een bedrijvige gemeenschap in de landbouw en de bouw.
RD is een goede aanvulling op FD en NRC om het hogere management te bereiken
erdee effect
9
Klant aan het woord
HOE MAAKT EEN RECLAMEBUREAU RECLAME? ‘We richten ons in ons werk het meest op ondernemers, en door te adverteren in het RD kunnen we direct met deze groep in contact komen.’
Dick van der Meer Studio Manager
Studio Arie van de Meer is een bruisend reclamebureau gevestigd in Zeeland. Ze doen alles van huisstijl tot belettering, van online tot offline marketing. Ze weten dus als geen ander hoe je moet adverteren. “Sinds afgelopen jaar adverteren we ook in de produc-
Voor goede marketing is de studio overtuigd van de
ten van het Reformatorisch Dagblad. We zijn dit vooral
kracht van herhaling: “Uit psychologisch onderzoek is
gaan doen omdat ons bedrijf zo hard groeit, en omdat
gebleken dat mensen iets pas na 14 keer zien of lezen
we daardoor een grotere markt hebben en kunnen
onthouden. Als je je boodschap ergens vaker onder de
bereiken. We richten ons in ons werk het meest op on-
aandacht brengt, zorgt dat bij de lezer voor herkenning,
dernemers, en door te adverteren in het RD kunnen we
waardoor je boodschap wint aan overtuigingskracht.”
direct met deze groep in contact komen. Dat is ook de
Als experts op het gebied van marketing wil Studio Arie
reden waarom we specifiek kiezen voor de commerci-
van der Meer graag mensen helpen die hiermee in de
ële bijlages van het RD – die zijn speciaal gericht op de
knoop zitten. “Neem gerust contact met ons op, wij
ondernemers. Zo kun je heel gericht adverteren.”
kunnen je helpen, en ook de media-adviseurs van het RD adviseren je graag.”
De studio wil vooral bouwen aan goede relaties met de klant. “We willen de bedrijven en de mensen achter die bedrijven leren kennen, zodat we kunnen zien waar de pijnpunten zitten en zodat we hen daarin kunnen helpen; of het nou gaat over zichtbaarheid, online aanwezigheid, consistentie of het maken van een passen marketingplan.” Wat Van der Meer zo waardeert in het contact met het RD is de mogelijkheden en het persoonlijke contact. “De media-adviseur geeft echt
< RD BUSINESS
advies en denkt echt mee in wat het beste effect heeft,
bij het Reformatorisch Dagblad
op welke manier we het beste ons doel kunnen bereiken.”
Wilt u meer informatie over deze specifieke casus en media-inzet? Mail of bel Pieter.
06 - 5104 8271
pfierloos@erdee.nl
erdee effect
11
Nieuwe initiatieven
Productvideo aangepast
Ruim 28.000 abonnees • Uw bedrijfs- of productfilmpje voorafgaand of tijdens een RD-uitzending. • 100% zichtgarantie. De knop ‘overslaan’ is niet van toepassing. • Kijkers komen meteen op uw bedrijfswebsite. • Een sterk aanvullend bereik op het Reformatorisch Dagblad. • Een aantrekkelijke leeftijdscategorie (18-44) voor bijv. vacaturewerving. • € 40,- ex btw per 1.000 bedrijfsfilmpjes.
Cor Verkade
Lezer in beeld
Geen enkele krant is zozeer vanuit het alles veranderende geloof in de vaste Rots van ons behoud geschreven als het RD, vindt Cor Verkade, bestuurder van Van Dam, Van Dam &amp; Verkade B.V. en New Amsterdam Invest N.V. Dat was zijn belangrijkste reden om een zesdaags e-abonnement op het dagblad te nemen. Abonnement: zesdaags e-abonnement
‘s Ochtends De Telegraaf en ’s middags het RD “Toen ik vier was, kwam de krant in mijn leven” vertelt
zo aan gewend dat het lang duurde tot hij de „wijze
Cor. „Mijn vader was destijds predikant in Nieuwe Tonge
beslissing” nam om zelf een abonnement te nemen.
en hij vond dat zo veel mogelijk Nieuwe Tongenaren
Waarom hij toen voor het RD koos? „Het is mooi dat
een RD-abonnement moesten nemen. Daarom werd
de selectie van nieuws en opiniestukken vanuit het
er bij de oprichting van de krant in 1971 vanuit ons huis
referentiekader van de gereformeerde gezindte
een soort proefkrant over het hele dorp verspreid.”
gebeurt. Bovendien wordt geen enkele krant zozeer geschreven vanuit het mooie, alles veranderende
Preekbeurten
geloof in de vaste Rots van ons behoud. Ofschoon ik
Rond zijn twaalfde ging Cor Verkade, met hulp van zijn
me regelmatig over de inhoud van de krant verbaas,
oudste zus die toen bij het RD werkte, de krant zelf
is het mijn wens dat ik deze, tot ik het tijdelijke met het
lezen. Alles wat hij niet begreep, kon hij haar vragen. In
eeuwige mag verwisselen, kan blijven lezen.”
zijn studententijd las hij de krant een paar weken van a tot z om deze vervolgens, als RD-vakantiemedewerker,
Opiniërende artikelen
in het archief te rubriceren. „Ergens in de papieren zul je
Cor Verkade leest het dagblad met al zijn katernen zo
mijn licht kriebelige handschrift nog wel terug kunnen
veel als mogelijk, maar wel naast de Telegraaf wiens
vinden”, vertelt hij. „Ook de preekbeurten las ik soms
columnisten hij meer waardeert dan die van het RD. Hij
heel intensief, omdat die door een zus en mij zomers
is daarbij vooral geïnteresseerd in opiniërende artikelen
getypt werden. De paar grapjes die ik er af en toe in
van deskundigen in de gereformeerde gezindte en
stopte, werden me bijna fataal… Iemand die ik ergens
in goed doorwrochte commentaren: „Stevige stof ter
in een zelfverzonnen kerk had laten preken, werd boos
overdenking. Onze kringen hebben meer pit nodig.”
en was voornemens een klacht in te dienen. Gelukkig
die iets te melden heeft.” Ook de RD-site bezoekt hij
belde hij eerst mijn zus; toen was de dader snel
niet vaak –”Alleen als ik een tweet met een link voorbij
gevonden en de grap als zodanig erkend.”
zie komen”-, maar het dagblad met al zijn katernen en het zaterdagse RDMagazine leest hij dagelijks en
In zijn studententijd lazen Cor en zijn studievrienden
heel nauwkeurig. Hij is daarbij vooral geïnteresseerd
in hun studentenhuis de NRC en kon hij slechts in
in opiniërende artikelen van deskundigen in de
de weekwisselingen, via zijn (schoon)ouders, het
gereformeerde gezindte en in goed doorwrochte
Reformatorisch Dagblad tot zich nemen. Daar was hij
commentaren: “Stevige stof ter overdenking.” erdee effect
13
Lezer in beeld Abonnement: Weekend papier, doordeweeks online
‘ WE HEBBEN GEEN VAST TIJDSTIP MEER OM DE KRANT TE LEZEN’ Thom en Marjolein Vanuit huis was Thom Ebbers al gewend aan het Reformatorisch Dagblad. “Vroeger las ik graag de zaterdagkrant, en dat is eigenlijk nog steeds zo. Toen we in 2019 zijn getrouwd, hebben we ook een abonnement genomen.”
Dat abonnement was een compleet pakket, zes
te lezen is ineens een stuk schaarser. “We hebben geen
dagen de papieren krant. Inmiddels is het gezin Eb-
vast tijdstip meer om de krant te lezen, nu de tweeling
bers overgestapt naar een weekendabonnement op
er is. Maar toch vind ik de krant nog erg belangrijk. Het
papier, en doordeweeks lezen ze de krant online. “We
snelle nieuws lees ik allemaal wel via de NOS of via
lezen de krant vooral voor de achtergrondartikelen en
sociale media, maar het Reformatorisch Dagblad lees
de christelijke duiding, en dat vind je het meest in de
ik voor de achtergronden en de christelijke duiding van
weekendkranten. En naast het werk heb ik geen tijd om
actuele thema’s.” Het liefst leest Thom de artikelen die
elke dag de krant te lezen, dus dan stapelen de kranten
te maken hebben met kerk en religie, met het christen
zich op en wordt het een soort vervelende to do op
zijn in de samenleving.
je lijstje. Liever geniet ik gewoon in het weekend goed van de krant, en verder lees ik hem digitaal. Dat is veel
“De christelijke duiding helpt me om me een mening
makkelijker.”
te vormen over dingen die in deze tijd spelen. Voor mij
Kortgeleden kregen Thom en Marjolein een tweeling,
is het goed om het nieuws zoals het bij de seculiere
een prachtige gezinsuitbreiding, maar tijd om de krant
omroepen en kranten gebracht wordt, te vergelijken
met wat het RD erover schrijft. Dan kun je zien hoe het
Thom. “De website is verbeterd, veel meer ingespeeld
allemaal past in een bredere tendens van hoe er over
op de jongere generatie. Dat kun je ook goed zien aan
bepaalde onderwerpen geschreven wordt, en hoe ver-
de video’s, de podcast en de sociale media van het RD.
schillende bronnen heel anders schrijven over dezelfde
Ik denk dat dat heel belangrijk is voor de jongeren in
onderwerpen.”
de gereformeerde gezindte, zodat het Reformatorisch Dagblad onderdeel blijft van hun meningsvorming. Zo
De app en de website van het RD checkt Thom dage-
blijven jongeren sneller betrokken.
lijks, vertelt hij. “Dan lees ik vooral het nieuws wat gaat over kerk en religie, dat is voor mij echt de meerwaarde
Tip
van het RD.” Zijn vrouw is niet zo van de krant, maar zij
Wat ik nog wel als tip zou willen geven: ga meer in
leest elk weekend trouw het RDMagazine. “Het ma-
gesprek over de moeilijke onderwerpen, voordat ze in
gazine-format past beter bij haar, ze geniet vooral van
het seculiere nieuws komen. De christelijke visie is niet
de columns van Wim en Mariska.” Het Reformatorisch
alleen een visie voor de eigen achterban, die mag best
Dagblad is wel veranderd, de afgelopen jaren, vindt
wat meer naar buiten toe uitgedragen worden.” erdee effect
15
Klant aan het woord
Daan van Renselaar Directie Stella Fietsen
VAN VERKOPEN VANUIT EEN SCHUURTJE NAAR DE TOP VAN DE FIETSENMARKT Stella is een bekende naam binnen de achterban van het Reformatorisch Dagblad. Johan Makaske vertelt over de band die Stella Fietsen met Erdee Media Groep heeft.
“Het Reformatorisch Dagblad is een van de eerste
aan huis. Ook de service leveren we op locatie. We
bladen waarin we adverteerden. De oprichter van
werken dus niet met een dealernetwerk. Hierdoor
Stella, Daan van Renselaar, is van huis uit bekend
kunnen we betaalbare e-bikes leveren van goede
met het Reformatorisch Dagblad, vandaar dat het
kwaliteit.”
voor hem ook een logische keus was om in de producten van Erdee Media Groep te adverteren.
Stella – de naam is afkomstig van het Italiaanse woord
De eerste e-bikes van Stella werden verkocht vanuit
voor ster – mag zich inmiddels marktleider noemen in
een schuur achter het ouderlijk huis van Daan, in
e-bikes. In tien jaar is het hen gelukt om van start-up
het Veluwse Nunspeet. In die omgeving wordt het RD
in een fietsenschuurtje uit te groeien tot een groot en
ook veelvuldig gelezen – adverteren in het RD
internationaal bedrijf. Het contact met Erdee Media
was dus de ideale manier om mensen uit de omgeving
Groep is altijd heel goed geweest, vertelt Makaske.
te bereiken.” Op dit moment adverteert Stella voornamelijk in de krant en in Terdege. De doelgroep van deze bladen sluit goed aan bij een belangrijk deel van de doelgroep van Stella, en ook bij de bestaande klanten van de e-bike fabrikant. Wat het adverteren in producten van Erdee Media Groep Stella precies oplevert is lastig te
‘Het Reformatorisch Dagblad is een van de eerste bladen waarin we adverteerden’
zeggen, aldus Makaske. “We werken met grote landelijke mediacampagnes
“We weten goed wat we willen, en welke vorm van
over diverse mediakanalen. EMG is een van de
marketing het beste werkt voor Stella. Adverteren in
onderdelen in dit geheel. Wij meten de conversie
print werkt voor ons het beste, al waarderen we het
per kanaal. Wat we in elk geval aan meerwaarde zien
wel dat meegedacht werd over branded content en
bij het adverteren in het Reformatorisch Dagblad
online bannering. Hoewel de jongere doelgroepen
is de specifieke gerichtheid op de reformatorische
steeds belangrijker worden voor ons, blijft de
doelgroep. Dat levert voldoende bijdrage.”
groep die traditionele media consumeert nog de
Wat begon al een klein bedrijf, is inmiddels uitgegroeid
belangrijkste generatie als we kijken naar het aandeel
tot een fors bedrijf met een internationale naam.
in onze omzet.”
“Maar we doen nog steeds alles in eigen beheer. We beheren de hele keten, van de ontwikkeling en productie van e-bikes tot aan de levering bij de klant
Wilt u meer informatie over deze specifieke casus en media-inzet? Mail of bel Kees.
06 - 1873 4703
kvduijn@erdee.nl
erdee effect
17
100%
Online bereik
ZICHT GARANTIE
3400
E-PAPER ABONNEES
RD E-paper advertentie
Mobiele RD-app weergave
Desktop weergave
• Ruim 3400 e-paper abonnees. • 100% zichtgarantie! Tijdens het digitaal bladeren komt de lezer uw uiting gegarandeerd tegen. • De e-paper uiting is doorklikbaar naar uw website. Klikresultaten worden gedeeld. • De e-paper abonnees vormen aanvullend bereik op de ‘gewone krant abonnees’.
Een e-paper banner is een banner die uitsluitend in de
banner is aanklikbaar door de lezer. Doordat de lezers
e-paper getoond wordt. Elke dag wordt onze e-paper
zeer bewust de e-papers downloaden en doorblade-
ca. 4.000 keer gedownload. Met het plaatsen van een
ren, komen ze uw advertentie dan ook zeker tegen.
e-paper banner voegen we een extra advertentiepagi-
De opvalwaarde van deze advertentie is enorm en het
na toe aan de e-paper. Deze advertentiepagina is be-
bereik onder de e-paper lezers is vrijwel 100%!
schikbaar voor één adverteerder per dag. De e-paper
Online adverteren www.rd.nl
528.000 Gemiddelde aantal unieke gebruikers/maand* * Nationaal Onderzoek Multimedia. Unieke bezoekers per maand, gemeten over 2021, kwartaal één.
www.digibron.nl
179.409 Gemiddelde aantal unieke gebruikers/maand* * Google Analytics, maandgemiddelde van unieke bezoekers april t/m september 2021.
www.kerktijden.nl
92.620 Gemiddelde aantal unieke gebruikers/maand* * Google Analytics, maandgemiddelde van unieke bezoekers april t/m september 2021.
www.terdege.nl
28.336 Gemiddelde aantal unieke gebruikers/maand* * Google Analytics, maandgemiddelde van unieke bezoekers april t/m september 2021.
erdee effect
19
Klant aan het woord
Tom Hillen
Directeur Slaappunt
want iedereen verdient slaap
PUNT
SLAAPPUNT EN ERDEE MEDIA GROEP HEBBEN GOED HUWELIJK Een Vlaamse onderneming die van slapen een punt maakt en een Nederlands bedrijf dat nieuws publiceert, wat hebben die met elkaar te maken? In het geval van Slaappunt en de Erdee Media Groep alles.
Relatie
Reformatorische achterban
De relatie startte in 2018, herinnert Tom zich. “Tot dat
De EMG-kanalen waarop hij het meest adverteert, zijn
moment waren we een bedrijf dat zonder advertenties
RD Online en RDMagazine. Waarom juist die twee?
door het leven ging. Om onze bedsystemen wat actie-
Tom: “We wilden in ieder geval een online kanaal en een
ver onder de aandacht te brengen, besloten we toch
magazine gebruiken. RD.nl bedient de volle breedte
te adverteren. Waarom bij EMG? Omdat een substan-
van de reformatorische achterban. En waarom dan
tieel percentage van ons klantenbestand uit christelijk
RDMagazine en niet Terdege? Ach, dat is min of meer
Nederland komt. En EMG bedient een groot deel van
willekeurig.” De afgelopen maanden is Slaappunt wat
die doelgroep.”
meer online gaan adverteren dan in papieren uitgaven. Dat was in de coronaperiode, waarin veel mensen ach-
Dat met name de gereformeerde gezindte voor zijn
ter hun laptop online winkels bezochten, nu eenmaal
bedsystemen valt, heeft volgens Tom te maken met
handiger, vertelt Tom. “Een logische evolutie.” Hij sluit
twee zaken: “Eerst en wel omdat de Biblebelt een voor-
echter niet uit dat hij in de toekomst weer wat meer via
liefde heeft voor kwaliteit. En ten tweede omdat wij
papier gaat adverteren.
niet alleen slaapproducten leveren, maar ook uitgebrei-
Het effect van adverteren vindt hij lastig te meten.
de service. Zo stellen wij het hele bedsysteem bij de ko-
“Een poosje geleden hebben we gewerkt met een call
pers af en maken wij, ook na de aankoop, onze garantie
to action. Zowel op papier als digitaal. We daagden
waar.” Het huwelijk Slaappunt-EMG bevalt vanaf het
lezers uit om een offerte bij ons aan te vragen. Bij beide
allereerste moment goed, stelt Tom.
advertentievormen zagen we een stijging in het aantal
Het feit dat de eerste partner Vlaams is en de tweede
aanvragen.”
Nederlands levert geen grote problemen op. Integendeel! Tom: “Nederlanders zijn over het algemeen wat
De samenwerking met EMG bevalt prima, vertelt Tom.
directer dan Vlamingen. In het begin moest ik daar
“Ik zou eigenlijk niet weten wat er beter kan. Wat mij
soms aan wennen. Ik moest leren om direct op opmer-
betreft blijven we nog jaren bij jullie adverteren. Het
kingen te reageren. Tegenwoordig gaat dat vanzelf.
hangt van het landschap af. Zolang een groot deel van
Eigenlijk is het zelfs wel fijn, want je weet beter waar je
onze klanten uit de Biblebelt komt en ons trouw blijft,
aan toe bent. Als je, vanuit respect, direct reageert, kun
blijven wij trouw aan hen. En dan is EMG dé partner om
je tot mooie conclusies komen.”
die doelgroep te bereiken.”
Wilt u meer informatie over deze specifieke casus en media-inzet? Mail of bel Pieter.
06 - 5104 8271
pfierloos@erdee.nl
erdee effect
21
Werving via Erdee Media Groep
Sterke media leveren uitstekend personeel • Veel (ook seculiere werkgevers) kiezen voor onze kanalen voor personeelswerving. • Met een reden. • De achterban levert harde werkers met een uitstekende arbeidsmoraal en fatsoensnormen. • Kortom, het ‘visitekaartje’ voor uw organisatie of bedrijf! • RD staat niet voor niets al jaren in de top drie dagbladen met de meeste vacatures. • Het gros van de werkgevers kiest voor een combinatie aanpak online/offline media.
< Zowel online als offline adverteren
<
Alle vacatures overzichtelijk op een plek
Klant aan het woord
STRUCTUREEL ADVERVelthuis keukens TEREN WE DENK IK AL RUIM VIJF JAAR Johan Velthuizen en Rens Teeuw Onze strategie
tentie in elk geval door veel mensen gezien wordt.”
Velthuizen Keukens is een jong en bruisend keukenbe-
Velthuizen is een bedrijf in de groei, dus het heeft
drijf. De broers Johan en Bert van Velthuizen begon-
regelmatig nieuw personeel nodig. “We groeien niet om
nen elf jaar geleden met het verkopen en inmeten van
het groeien zelf, maar omdat we een zo hoog mogelijke
keukens. Inmiddels is het bedrijf enorm uitgebreid, en
kwaliteit en flexibiliteit willen blijven bieden. Dat gaat
zijn ook de taken veel breder geworden.
lastig als je niet genoeg mensen in dienst hebt. We zien
Velthuizen adverteert al heel wat jaar in de produc-
hier elke dag weer als een kans om jezelf te verbeteren,
ten van Erdee Media Groep. “De eerste keer dat
en dat trekt wel een bepaald soort personeel aan: leer-
we adverteerden is echt al heel lang geleden, maar
gierig en gedreven.” Er lopen een heel aantal mensen
structureel adverteren we denk ik al ruim vijf jaar.”
bij Velthuizen rond van wie Johan weet dat ze via het
Het Reformatorisch Dagblad is voor Velthuizen “grof
Reformatorisch Dagblad bij het bedrijf zijn terechtge-
geschut”: “We hebben een heel duidelijke strategie
komen.
achter onze marketing. Doorgaans gebruiken we het RD om personeel te werven, maar deze advertenties
Samenwerking
zijn dan onderdeel van een grotere campagne. Dat is
De samenwerking met het Reformatorisch Dagblad
de beste manier in de marketing van nu: op een paard
ervaren de broers Van Velthuizen als heel positief. “Je
wedden werkt gewoon niet meer. Dezelfde advertentie
moet elkaar als bedrijf en als media-adviseur gewoon
op sociale media, in de lokale kranten, op de website en
even goed leren kennen, dat is eigenlijk het belangrijk-
ook nog eens in een landelijke krant als het Reformato-
ste. Wij zijn zo’n bedrijf met een mediaplanning voor
risch Dagblad, dan heb je ineens veel meer kans dat de
een heel jaar, dus we kunnen ook snel duidelijkheid ge-
boodschap blijft hangen bij mensen.”
ven richting de mensen bij wie we adverteren. Dat doet het RD heel goed. We spreken elkaar eens in het jaar en
Op de allereerste personeelsadvertentie die Velthuizen
stellen de dingen vast die we geplaatst willen hebben.
in het RD plaatste, kwamen wel veertig reacties. “Zo
We weten wat we aan elkaar hebben, wat dat betreft.
werkt het niet meer, tegenwoordig, maar we weten heel
Als we iets willen, staat dat er ook binnen no time, dus
goed wat we aan het bedrijf hebben, en dat de adver-
daarin zijn we heel tevreden.
Wilt u meer informatie over deze specifieke casus en media-inzet? Mail of bel Rens
06 - 5345 8221
rteeuw@erdee.nl erdee effect
23
Klant aan het woord
‘Het effect van de jarenlange advertentiecampagnes is groot. We hebben soms bijna meer klanten en opdrachten dan we aankunnen. Reijer van Ommeren Directeur
WIJ GAAN VOOR HERKENBAAR EN VINDBAAR Ruim dertien jaar adverteert Van Ommeren Financieel Adviesbureau al bij de Erdee Mediagroep, voornamelijk in het RD. Meerdere keren per week en altijd op een herkenbare plek. Directeur Reijer van Ommeren: “Zo blijven we vindbaar en in the picture.” Adverteren in bladen van de Erdee Mediagroep is voor
weer te maken met herkenbaarheid en vindbaarheid.
Reijer van Ommeren bijna vanzelfsprekend. “De lezers
Reijer: “Ik lees soms twintig keer een advertentie van
ervan vormen onze belangrijkste doelgroep. Ik denk
een meubelzaak, terwijl ik geen bank of stoel nodig
dat 90% van onze klanten een kerkelijke achtergrond
heb. Maar als ik op een gegeven moment wél een meu-
heeft. Herkenbaarheid en vindbaarheid vindt Reijer
bel wil hebben, moet de advertentie van die meubel-
twee kernwoorden voor reclamecampagnes. “Dat
zaak weer makkelijk vindbaar zijn. De edities waarin die
betekent dat we onze advertenties regelmatig én op
advertentie eerder stond, liggen dan namelijk hoogst-
een opvallende plek plaatsen. Gezien onze werkzaam-
waarschijnlijk al in mijn oudpapierbak.”
heden -met name het adviseren en bemiddelen bij hypotheken- is het voor ons van belang regelmatig onder
Effect
de aandacht te komen. We adverteren meerdere keren
Het effect van de jarenlange advertentiecampagnes is
per week in het RD en de bijbehorende commerciële
groot, vertelt Reijer. “We hebben soms bijna meer klan-
bijlagen. Meestal op de achterpagina. Waarom? Tja, een
ten en opdrachten dan we aankunnen. Verder hebben
krant of magazine ligt nu eenmaal óf op de voorkant óf
we heel wat personeelsleden te danken aan vacatu-
op de achterkant, dus zo is de kans 50% dat lezers onze
res die we in het RD plaatsen. Dat werkt goed, want
uiting in the picture hebben.”
sollicitanten komen hierdoor meestal uit de achterban en passen dus, in ieder geval qua identiteit, goed in het
Verder plaatst Van Ommeren Financieel Adviesbureau
team. Het laatste jaar loopt het iets minder storm met
met regelmaat Schakeltjes in het RD. “Die worden veel
de sollicitaties, maar dat ligt niet zozeer aan het medi-
gelezen”, aldus Reijer van Ommeren. Ook dat heeft
um als wel aan de krapte op de arbeidsmarkt.”
Wilt u meer informatie over deze specifieke casus en media-inzet? Mail of bel Peter.
06 - 1334 9186
pkok@erdee.nl
erdee effect
25
Profielinformatie RD-abonnee
DE BAAS IN EIGEN HUIS • Het bezit van een vrijstaande woning ligt maar liefst 7% hoger dan landelijk gemiddeld. • Ook het bezit van een eigen woning ligt maar liefst 10% hoger dan landelijk gemiddeld. • Daarnaast zijn de woningwaardes vanaf 350.000 en hoger oververtegenwoordigd t.o.v. landelijk gemiddeld. • Interieurwinkels en woonboulevards worden bovenmatig veel bezocht. • Dit alles maakt de doelgroep aantrekkelijk voor hoveniers, wooninrichters, aanbieders van woningverduurzaming,
hypotheekverstrekkers en financiële dienstverleners. Bron: Nationaal Onderzoek Multimedia , gemeten over 2021, kwartaal één.
Lezer in beeld
Abonnement: zes dagen, papier
RUSTIG MOMENT AAN HET EIND VAN DE DAG Jan (89) en Annie (68) van Roon wonen in een aanleunwoning van het woonzorgcentrum Uitzicht in Vlaardingen, onder de rook van Rotterdam. Ze zijn inmddels vijftien jaar getrouwd. Annie: “Het is voor ons beiden ons tweede huwelijk.
krant de hele tafel in beslag nam, toen de krant nog het
Ik heb zelf vier kinderen en dertien kleinkinderen. Mijn
grote formaat was, vroeger.”
man heeft twee kinderen, twee kleinkinderen en twee achterkleinkinderen. Hij is gepensioneerd chauffeur
Wat ze het eerst leest in de krant? “Het kerkelijke
van Unilever, en later was hij daar directiechauffeur. Ik
nieuws en de familieberichten lees ik altijd. Verder lees
werkte zelf tot een paar weken geleden als telefoniste
ik vaak de achtergrondverhalen, en tegenwoordig maak
en receptioniste hier in Uitzicht, daar heb ik mijn man
ik ook de puzzels. Ik lees niet elke dag alles, hoor, maar
ook leren kennen. Ik heb er zo’n twintig jaar gewerkt, en
meer de dingen die me interesseren. De rest scan ik
nu woon ik er ook. Ik stopte precies één dag voordat
alleen, dan ben ik ook al wel een tijdje bezig. Mijn man
mijn man een hartinfarct kreeg met werken. Daar zien
is meer een bladeraar: hij kijkt even naar de koppen en
we echt de hand van God in, omdat ik daardoor alle tijd
leest hier en daar iets, maar het meeste krijgt hij al mee
en ruimte had om voor hem te zorgen.”
als ik de krant lees; ik lees namelijk nogal eens wat aan hem voor, als ik het interessant vind. En als we de krant
De krant lezen Jan en Annie al zolang ze zich kun-
uit hebben, dan gaat hij naar de buren. Die betalen er
nen herinneren. “Ik zou niet eens weten hoe lang ik al
niet voor hoor, maar het is zonde om hem direct bij het
abonnee ben”, vertelt Van Roon. “Kun je dat niet even
oud papier te gooien, we geven hem liever door.”
nakijken in jullie administratie? Ik ben wel benieuwd! Ik
De hoofdreden dat de familie Van Roon een abon-
trouwde voor het eerst in 1972, dus een jaar na de op-
nement heeft op het Reformatorisch Dagblad is toch
richting van de krant. Ik denk eigenlijk wel dat we onge-
wel het christelijke karakter van de krant. “Dat heb je
veer vanaf die tijd een abonnement hadden, dus we zijn
niet zo bij andere kranten. Het nieuws sluit aan bij onze
denk ik al vanaf het begin betrokken, bijna vijftig jaar.”
principes, en je leest er het kerkelijke nieuws ook.” Ook
Een andere keuze dan de krant zes dagen in de week
in woonzorgcentrum Uitzicht speelt het Reformato-
op papier in de bus krijgen, was er toen nog niet. “En
risch Dagblad een belangrijke rol in het leven van de
als je daar eenmaal aan gewend bent, wil je niet anders.
bewoners, vertelt Van Roon. “Als de krant een keer te
Krant lezen is voor ons echt een ritueel: elke avond,
laat is, staat er een file van mensen bij de brievenbus te
met een bakje koffie erbij. Ik hou van het gevoel van de
wachten tot de stapels kranten bezorgd worden. Voor
krant in je handen. Het is echt zo’n rustig moment aan
iedereen is het een dagelijks ritueel om de krant te
het eind van de dag. Af en toe hoor ik het nog wel eens
lezen, vaak al jaren lang.
van mijn kinderen dat ze zich herinneren dat ik met de
Jan en Annie van Roon
erdee effect
27
Wij staan voor kwalitatief bereik! U ook. Team Noordoost-Nederland
Team Zuidwest-Nederland