ESENCIAL #40

#40

THE MAGAZINE OF TBS IN BARCELONA / LA REVISTA DE TBS EN BARCELONA

JANUARY 2020 / ENERO 2020

Recruitment fair: Success at your fingertips El éxito al alcance de la mano

Re-Think Counselling: Meeting point Punto de encuentro

Femvertising: Imparting equality Comunicando la igualdad

INDEX / SUMARIO

03/ EDITORIAL 04/ TBS IN BARCELONA 06/ HIGHLIGHTS

ENGLISH VERSION

08/ COMPANIES

Re-Think Counselling : Meeting point

Visit to Montserrat / Talk / Challenge Marketing / TBS Business Debates

Recruitment fair : Success at your fingertips

STAFF · Director ESENCIAL: Olivier Benielli · · Redacción: Beatriz Marco · · Responsable de Arte: Marta Juan · · Coordinación: Margarita Servera · · Imprime: Pressing · DLB: 37.465-09 TBS in Barcelona Calle Trafalgar, 10 08010 Barcelona Tel. (+34) 933 100 111 www.tbs-education.es

Thanks for collaborating in this issue Gracias por

10/

FACULTY

Legal Harmonization in a Globalized World: Not Yet in Data Privacy

12/

READING

Finance

23/ ESENCIAL BLOG

Femvertising

13/ EDITORIAL 14/ TBS EN BARCELONA 16/ DESTACADOS 18/ EMPRESAS 20/ PROFESORES 22/ LECTURAS VERSIÓN ESPAÑOLA

Gabriel Zúñiga

23/ ESENCIAL BLOG

colaborar en este número

Gabriel Zúñiga Bestanist Nin Rommel Oronoz

Gabriel Zúñiga

Re-Think Counselling: Punto de encuentro

Visita a Montserrat / Conferencia / Challenge marketing / TBS Business Debates /

BLOG: www.esencialblog.es FACEBOOK: tbsbarcelona

Recruitment fair: El éxito al alcance de la mano

Armonización legal en un mundo globalizado

Finanzas

LINKEDIN: company/tbsbarcelona TWITTER: TBSbarcelona FLICKR: esec_barcelona YOUTUBE: TBSbarcelona INSTAGRAM: tbsbarcelona

Femvertising

ISSUU: https://issuu.com/esec

I liked you since I met you, so I couldn't believe my luck when you said that you were interested in me too and we began our relationship. The first thing I liked about you was your optimism, your innate and unwavering belief that things can only get better, even when there are rough patches. You made me believe that many relationship clichés could actually be true: that this was love at first sight, that we were soul mates, and that this would be for life. Three years on, and we’re on the verge of parting ways. Our projects don’t crossover and we no longer look in the same direction (voilà, another cliché), but you’re right when you say it hurts less if we convince ourselves it’s for the best.

We’ve been together too long not to know each other's flaws. I won’t mention yours. I’ve never been able stand people who always find explanations for their ills in other people’s behaviour rather than themselves — although this has led me down a path of introspection and musing on the past that ultimately became a dead end.

BY GABRIEL ZÚÑIGA DIRECTOR OF STUDIES

Admiration

I resent my inconstancy, my propensity for procrastination, the difficulty I have getting stuck into jobs that don't require much effort or dedication and therefore are no fun, as well as many other things. Do you realise that I never would have noticed all of this if you weren't the complete opposite? Do you think that without your persistence, your amazing organisation, your obstinacy and your ability to succeed in the face of complex tasks, in unfavourable circumstances, and once again, so many other things, I could ever feel comfortable being half of what I can become? Are you aware that I admire you and that I learned to pay attention to those unique traits of yours? Which I thank you for, because you’ve shown me how to become a better version of myself.

Now that our life together has come to an end, and because I desperately want to leave you with more than just good memories; in return for how much you gave me, I leave you with a question, what did you admire about me? Because that realisation is the best thing I can give you.

Editorial.

ENGLISH VERSION / 03

TBS IN BARCELONA

Meeting place “Attending classes provides a better impression of what TBS Business School as an institution wants to project in terms of business administration education.”

04 / ENGLISH VERSION

From across the globe to Toulouse and Barcelona. On 15 November, up to 40 counsellors from 28 countries with 19 nationalities landed in the French city for the annual Re-Think Counselling event; before heading to the Catalan capital a few days later to continue the experience. After receiving an invitation to this outstanding event from TBS Business School, these international professionals were able to experience the Toulouse and Barcelona campuses for themselves by interacting with the students, wandering around the facilities and meeting the staff at each campus.

After resting the first night, the counsellors had a unique opportunity to enjoy the authentic student experience as they took a tour of the Entiore and Lascrosses campuses. In the first of the programme’s presentations, TBS Business School director Stéphanie Lavigne spoke about the features that make this business school a leader in the field.

There was no shortage of workshops and round tables during the day, which rounded off a schedule filled with informative activities related to the academic programmes.

When it came to enhancing the experience at this event, the Barcelona campus was not left behind as it welcomed its guests with a comprehensive tour of the city’s most iconic buildings and a MasterChef-style meal that delighted everyone in attendance. In addition to leisure activities, the counsellors also had the chance to delve into campus life in Barcelona through several classes with the tutors, a round table where students took the leading role with their statements, and a workshop that marked the end of this highly successful

sixth event. High School Counsellor Erin Hawken from AIS Budapest said that TBS Business School had done a great job displaying each campus and that “everything had been organised very well, with an excellent balance between work and free time”, she also highlighted the welcoming and familiar atmosphere in the Barcelona facilities.

Silvia Moreno, college counsellor at the American International School of Costa Rica, put it this way: “Being able to get to know the university and communicate with the students to find out what they like most has been incredible, and above all, attending classes provides a better impression of what TBS Business School as an institution wants to project in terms of business administration education and its implications.” She also wanted to emphasize the international mix of students on the Barcelona campus and admitted that what she enjoyed most was "listening to students talk about how proud they are to be a part of TBS Business School".

TBS IN BARCELONA

ENGLISH VERSION / 05

27.10.2019

04.11.2019

07.11.2019

TALK

CHALLENGE MARKETING

TBS BUSINESS DEBATES

The relationship between two leading world powers like the United States and China provides a gripping field of study; on 29 October, this was made clear by lecturer Tomomi Kozaki at a talk held in amphitheatre 1 on the Trafalgar campus.

Kozaki, who is a member of the Department of International Relations and Development Economics at Senshu University in Kyoto, provided an in-depth analysis of the evolution and changes that have occurred in the relationship between these two countries, along with the impact that this has had on other states.

Transforming wine into a unique experience for customers. With that premise, on 4 November, third-year Bachelor students spent six hours going up against the notorious Challenge Marketing. The goal? To elevate the Torres brand to the premium category through a diverse range of proposals such as pop-up shops, social media promotion, direct relationships with influencers, refreshed packaging, and much more. On hand throughout the exercise were Pierre-Adrien Fleurant, Torres’ regional export director for South, Central and North America, and the students’ tutor Diana Filipescu, who observed their action plans for this historic brand with significant market value.

Over the course of his presentation, Kozaki brought many current issues to the table. These included factors like Donald Trump’s strategy against the Asian giant, in contrast to the collaborative attitude that had been demonstrated by the United States during the tenure of the previous president, Barack Obama.

To kick off the cycle that will run throughout this academic year, Management Accounting lecturer at TBS Business School, Wafa Khlif, alongside Executive Chairman of Froneri UK Ltd and member of the board of directors of Kintai Therapeutics Inc., Werfen SA and the Uriach Group, Luis Cantarell, sat down on 7 November to talk about who at a company is ultimately responsible for corporate strategy in a globalised world, the CEO or the board of directors?

In the initial debate session of this series that will focus on the relationship between the world of business and academia, Khlif contributed his deep theoretical perspective while moderating the event, while Cantarell shared his extensive experience through a variety of practical examples. Both speakers, despite their differing opinions, agreed that the correct operation of a company is directly dependent on the promotion and management of a range of opinions.

Highlights

05.10.2019 VISIT TO MONTSERRAT

The TBS Business School student association took the school’s students to new heights with a visit to the famous Montserrat monastery, near Barcelona. This site, which is the perfect place to enjoy stunning views while learning about history, is also home to “La Moreneta”, so 55 Master and Bachelor students made the trek there on 5 October. After 2 hours of traversing many trails, they reached their destination and were able to get close and see the famous statue of the Virgin Mary. They also took home some delicious souvenirs, like this area’s renowned chocolates and cheeses.

According to Mariam Gaishvili, vice president of the organisation, “The aim was to show the students another part of the Barcelona area and they really enjoyed it. This is always the best thing about TBS WAY!” The student organisation will be announcing new activities and excursions for its members soon.

ROMMEL ORONOZ TECH SUPPORT ADMINISTRATOR

Hi, my name is Rommel, I’m 23 and I was born in Vargas, near Caracas (Venezuela). I began studying computer engineering in my home country, but when I decided to come to Spain I was unable to complete my course; I hope to continue from where I left off here. I have loved the whole area of technology since I was little, which made me want to become a computer scientist when I grew up. When it comes to hobbies, I play football and I like to watch films and TV series... to be honest, I’m a bit of a cinephile.

At TBS Business School in Barcelona, what began as just support work evolved into a mixture of various challenges which keep me very engaged and continue to teach me a lot. I really like meeting new people and I’m passionate about the challenges that emerge from the daily running of the school. And, as I like computer science, this job is almost like a semi-hobby for me. While today my title is “Head of Wi-Fi”, in the near future I’d like to become “Head of printers”.

Get to know better ...

COMPANIES

“The international profile of the students from Barcelona’s TBS Business School is undoubtedly one of the major selling points for companies that attend this event year after year in pursuit of young talent.”

RECRUITMENT FAIR Success at your fingertips Every company, an opportunity; every interview, a potential professional adventure appearing on the horizon. The third-year Bachelor in Management and Master in Management students from TBS Business School in Barcelona benefitted from a fantastic opportunity to promote themselves to around 30 companies during the Recruitment Fair, a unique event designed to find suitable talent for internships among the students.

The event, which was held on 17 October at the Trafalgar campus facilities, brought together companies from a broad spectrum of fields, ranging from tourism and hospitality to interior design and food, along with event regulars such as specialist companies from the recruitment sector and even those related to the technological sector, health services and, of course, many start-ups from the world of e-commerce.

The international profile of the students from Barcelona’s TBS Business School is undoubtedly one of the major selling points for companies that attend this event year after year in pursuit of young talent. This was verified by Miriam Franco and Cristina Quílez, who stated that at Le Méridien, a hotel group with more than 7,000 establishments worldwide, they seek “creativity, innovation and we need new ideas every day so a breath of fresh air is welcome. Languages are fundamental and, obviously, English is a basic requirement”. The Talent Manager from Promofarma, Barbara Valle, is also aware of the pressing need for many companies to renew

08 / ENGLISH VERSION

their teams: “Today’s team is fairly senior, they are highly experienced and talented individuals, but we also need people who bring enthusiasm and fresh minds. I believe this type of fair can provide talent with an eagerness to work and great training behind them.”

Through interacting with human resources personnel, students are choosing to make their first contact with the working world and, on many occasions, it doesn’t end there. According to Albert Querol from Talent Search People, “There are individuals who currently work for us who studied here and started as an intern before ultimately joining the company.”

ENGLISH VERSION / 09

FACULTY

Legal harmonization in a globalized world: not yet in data privacy

W. GREGORY VOSS ASSOCIATE PROFESSOR, TBS BUSINESS SCHOOL

“There has been a lack of legal harmonization between the world’s two largest trade partners, the EU and the US.”

Businesses like legal certainty and it is certainly easier to be clear on what the legal responsibilities are when businesses are bound by harmonized rules. Globalization seems to call for such harmonization.

In the area of data privacy law—and its European Union form (which is broader) called data protection—while there has been a move of many countries toward adopting legislation similar to that of the EU’s General Data Protection Regulation (GDPR)—no such harmonization exists between the EU and China, say, or even between the EU and the US. This is problematic in a time when personal data have become so important to the international economy, notably in personalized advertising, and trade flows of data have increased spectacularly.

My recently published article, “Obstacles to Transatlantic Harmonization of Data Privacy Law in Context,” available on the website of the Journal of Law, Technology & Policy of the University of Illinois, grew out of my desire to study why there has been a lack of legal harmonization between the world’s two largest trade partners—the EU and the US—in this important area. I identified and developed three major obstacles to transatlantic data privacy harmonization, from an EU perspective: laissez-faire policy and neoliberalism in the US (and the resulting focus on self-regulation there), the lobbying power of the “GAFAM” in the US where there is a conducive legal system allowing for the GAFAM to have true influence, and finally, differing constitutional provisions on the two sides of the Atlantic Ocean.

This analysis comes at an important time, after several Facebook scandals (including Cambridge Analytica), when the US is now debating the adoption of new federal data privacy legislation. It also is important because the framework negotiated between the US and EU in order to allow personal data transfers to the US under the Privacy Shield, which is subject to attack in the courts. This is made necessary because the US data privacy law is not considered to provide adequate protection of personal data by the Europeans. Harmonization of US law with that of the EU could eliminate such problems.

However, for policymakers to handle these issues, and for businesses to foresee the results and, if appropriate, engage in corporate political activity, they need to understand these obstacles.

My hope is that you will read the full text of my article and that it will give you food for thought (and perhaps, action).

1 W. Gregory Voss, Obstacles to Transatlantic Harmonization of Data Privacy Law in Context, 2019 U. Ill. J.L. Tech & Pol’y 405 (2019), available at http://illinoisjltp.com/journal/wp-content/ uploads/2019/11/Voss.pdf.

10 / ENGLISH VERSION

HOW FINANCE WORKS: THE HBR GUIDE TO THINKING SMART ABOUT THE NUMBERS. HARVARD BUSINESS REVIEW PRESS

MACROECONOMICS

MATHEMATICS FOR FINANCE, BUSINESS AND ECONOMICS

ECOSYSTEM SERVICES: ECONOMICS AND POLICY

Desai, M. A. (2019)

Blanchard, O. (2017)

Dondijo, I. (2016)

Muddiman, S. (2019)

While searching for new books on finance, this gem caught our eye. It keeps you coming back, even if finance has never before seemed interesting enough for you to actually read a book about it. We came across a lot of reviews, many of which were along the lines of: “I’ve been searching for a book like this for years.” Several of the reviewers acknowledged that the information contained in the book had been taught to them on numerous occasions during their academic careers, but never in such an easily digestible format. It provides a fantastic summary of how to address finances, whether you’re a beginner or you’re looking to reinforce your financial understanding. The vocabulary is presented in a clear and very well defined manner and the concepts are demonstrated with clever examples.

This Harvard (HBS) publication is based on the business school’s popular MOOC programme, “Leading with Finance”. Harvard Business School itself describes it as, “An MBA-level class in a book. Audience: managers, particularly those who need to acquire a deeper understanding of the numbers in order to do their jobs. Students aspiring to be Wall Street professionals (journalists, editors, writers, entrepreneurs) who require a solid understanding of finance.”

In this edition, Blanchard provides a unified global vision of macroeconomics.

Various pieces of content have been updated to describe the current state of macroeconomics, reinforce the lessons of the models, and help students develop and apply their analysis and evaluation skills. An online platform is also provided with assignments, tutorials and online assessments that are designed to engage students and enhance their results.

It is essential for our students to master the basic concepts of mathematics, as this will enable them to grasp other subjects such as economics, finance, statistics and accounting. This manual is the ideal tool for that purpose. It analyses elementary mathematical operations, functions and linear and non-linear equations, differentiation and optimisation, economic functions, addition, percentages and interest, arithmetic and geometric series, present and future values of annuities, matrices, and Markov chains.

According to the publishers, this book “closes the gap between economic and ecological theory and practice”. It highlights the connections between methodologies and ecological and economic concepts and describes how the principles of Austrian economic theory could deliver superior environmental results. Within environmental thinking, “ecosystem services” is a relatively new concept. The current system depends on the dominant economic theory, where monetary and fiscal policy controls the overall health of the economy. Muddiman argues that dependence on this financial approach restricts the potential of ecosystem services and compounds the effects of the flawed economic model that is currently in place.

Reading ~

12 / ENGLISH VERSION

Me gustaste desde que te conocí y no podía creer mi suerte cuando confirmaste que yo también te interesaba y empezamos nuestra relación. Lo primero que me gustó de ti fue tu optimismo, esa creencia intrínseca e indeleble de que todo solo puede ir a mejor, aunque haya baches.

Me hiciste creer posibles varios clichés sobre las relaciones: que esto fue amor a primera vista, que éramos medias naranjas, que lo nuestro sería para toda la vida. Tres años más tarde, aquí estamos a punto de empezar cada uno su camino. Nuestros proyectos no convergen y ya no miramos juntos en la misma dirección (voilà, otro cliché), pero tienes razón al decir que duele menos si nos convencemos de que es para mejor.

Mucho hemos pasado juntos como para no conocer los fallos del otro. No hablaré de los tuyos. Nunca he soportado a la gente que encuentra siempre la explicación de sus males, primero en el comportamiento ajeno, antes que en sí mismos -aunque ello me haya llevado por un derrotero de introspección e hipótesis sobre el pasado que al final se transforman en mi callejón sin salida.

POR GABRIEL ZÚÑIGA DIRECTOR DE ESTUDIOS

Admira

Resiento mi inconstancia, mi tendencia a procrastinar, mi dificultad para implicarme en trabajos que, sin mucho esfuerzo ni dedicación, no son divertidos y tantas otras cosas. ¿Sabes que ni siquiera me habría dado cuenta de todo esto si tú no fueras justamente lo contrario? ¿que gracias a tu persistencia, tu increíble organización, tu pertinacia y tu capacidad de tener éxito en tareas complicadas, en medio de circunstancias hostiles, y de nuevo, tantas otras cosas, estaría cómodo siendo la mitad de lo que puedo llegar a ser? ¿sabes que te admiro y que aprendí a fijar mi atención en esas cosas tan tuyas, por las cuales te agradezco, porque me has mostrado un camino para ser una mejor versión de mi mismo?

Ahora que nuestra vida en común se acaba, y que ardientemente quiero dejarte algo más que los buenos recuerdos, en reciprocidad a lo mucho que tuve de ti, te dejo una pregunta ¿y qué has admirado tú de mi? Porque esa constatación es lo mejor que puedo regalarte yo a ti.

Editorial.

VERSIÓN ESPAÑOLA / 13

TBS EN BARCELONA

Punto de encuentro “Asistir a las clases te da una mejor idea de lo que ustedes como institución quieren proyectar en cuanto al aprendizaje de business administration.”

14 / VERSIÓN ESPAÑOLA

De todas partes del mundo hasta Toulouse y Barcelona. Hasta 40 counsellors de 19 nacionalidades llegados de 28 países aterrizaron el pasado 15 de noviembre en la ciudad francesa para vivir el evento anual Re-Think Counselling y trasladarse días después a la Ciudad Condal para continuar con la experiencia. Invitados por TBS Business School a esta cita excepcional, los profesionales internacionales pudieron descubrir en primera persona los campus de Toulouse y de Barcelona, así como también interactuar con los estudiantes, pasear por las instalaciones y conocer personalmente a los miembros del staff de cada sede.

Tras una primera noche de descanso, los counsellors recorrieron los campus de Entiore y Lascrosses en lo que supuso una oportunidad única para vivir una auténtica experiencia estudiantil. En la primera de las presentaciones incluidas en el programa, la directora de TBS Business School, Stéphanie Lavigne, desgranó las particularidades que convierten a esta business school en líder en su campo. No faltaron en la agenda del día workshops y mesas redondas que completaron un calendario repleto de actividades informativas relacionadas con los programas académicos.

El campus de Barcelona tampoco se quedó atrás a la hora de elevar la experiencia de la presente edición y recibió a sus invitados con un completo tour por los edificios más emblemáticos de la ciudad y una comida preparada al estilo Masterchef que hizo las delicias de los asistentes. Más allá de los ratos de ocio, los counsellors también tuvieron la oportunidad de adentrarse en la vida del campus de Barcelona con varias clases con profesores, una mesa redonda en la

que los estudiantes fueron los grandes protagonistas a través de sus testimonios y un workshop que cerró esta exitosa sexta edición. Desde AIS Budapest, la High School counsellor Erin Hawken, detalló que se había llevado un gran trabajo explicando cada campus y que “todo había estado muy bien organizado, con un balance excelente entre trabajo y respeto por el tiempo libre”, siempre recalcando el espíritu acogedor y familiar en las instalaciones de Barcelona. Por su parte, Silvia Moreno, college counsellor de la American International School of Costa Rica, lo constataba así: “Ha sido increíble poder conocer la universidad, tener la comunicación con los estudiantes para saber qué es lo que más les gusta de la universidad y, sobre todo, asistir a las clases te da una mejor idea de lo que ustedes como institución quieren proyectar en cuanto al aprendizaje del business administration y sus ramificaciones”. Ella misma quiso destacar la población internacional del campus de Barcelona y confesó que lo que más le gustó fue “escuchar a los estudiantes hablar de su orgullo de pertenecer a TBS Business School”.

VERSIÓN ESPAÑOLA / 15

27.10.2019

04.11.2019

07.11.2019

CONFERENCIA

CHALLENGE MARKETING

TBS BUSINESS DEBATES

La relación entre dos potencias mundiales como Estados Unidos y China ofrece un campo de estudio de lo más apasionante y así lo puso de manifiesto el pasado 29 de octubre el profesor Tomomi Kozaki en una conferencia celebrada en el anfiteatro 1 del campus de Trafalgar. Kozaki, quien forma parte del departamento de Relaciones Internacionales y Economía del Desarrollo de la Universidad Senshu de Kyoto, analizó en profundidad la evolución y los cambios en la relación entre dichos países, así como el impacto de esta en otros estados.

Convertir el vino en una experiencia única para los clientes. Bajo esa premisa, el pasado 4 de noviembre alumnos de tercer año de Bachelor se enfrentaron al conocido como Challenge Marketing durante seis horas. ¿El objetivo? Elevar a categoría premium la marca Torres con propuestas tan diversas como pop-up stores, promoción a través de las redes sociales, relación directa con influencers, packaging renovados… Los estudiantes estuvieron acompañados en todo momento por Pierre-Adrien Fleurant, regional export director en Sur, Centro y Norte América de Torres, y su profesora Diana Filipescu, quienes presenciaron los planes de actuación de los y las estudiantes para una marca con historia e importante valor en el mercado.

A lo largo de su discurso, el profesor puso sobre la mesa aspectos de vigente actualidad como es, por ejemplo, la estrategia de Donald Trump versus el gigante asiático, en contraposición con la actitud colaborativa que había mostrado Estados Unidos durante el mandato del presidente anterior, Barack Obama.

Dando el pistoletazo de salida al ciclo que se alargará a lo largo de todo este año académico, la profesora de Management Accounting de TBS Business School, Wafa Khlif, y el directivo Luis Cantarell, Executive Chairman de Froneri UK Ltd., miembro de la junta directiva de Kintai Therapeutics Inc., de Werfen SA y del Grupo Uriach, se sentaron a dialogar el pasado 7 de noviembre sobre quién es el responsable final, en una empresa, de la estrategia corporativa en un mundo globalizado, si el CEO o la junta directiva.

En esta primera cita de debates que versarán alrededor de la relación entre el mundo empresarial y el académico, Khlif aportó una profunda perspectiva teórica y ejerció de moderadora de la cita, mientras que Cantarell quiso compartir su extensa experiencia a través de distintos ejemplos prácticos. Ambos ponentes y, a pesar de la diferencia de opiniones, coincidieron en que el correcto funcionamiento de una compañía se basa directamente en el fomento y gestión de la diversidad de opiniones.

Destacados

05.10.2019 VISITA A MONTSERRAT

La asociación de estudiantes de TBS Business School llevó muy alto a los alumnos de la escuela con una visita al famoso monasterio de Montserrat, cerca de Barcelona. Ese lugar, ideal para disfrutar de espectacular vistas mientras se aprenden algunas lecciones de historia, es también el hogar de la conocida como “Moreneta” y hasta allí se trasladaron el pasado 5 de octubre 55 estudiantes de Master y Bachelor. Tras atravesar varios senderos y caminar durante 2 horas, alcanzaron la meta para después acercarse a ver la famosa figura de la virgen y llevarse consigo deliciosos souvenirs, como los conocidos chocolates y quesos de la zona.

Mariam Gaishvili, vicepresidente de la entidad, explica que “el objetivo era mostrar a los alumnos otra zona dentro del área de Barcelona y los estudiantes lo disfrutaron muchísimo. ¡Eso siempre es la mejor parte de TBS WAY!” La organización de alumnos anunciará próximamente nuevas actividades y viajes para sus miembros.

ROMMEL ORONOZ ADMINISTRADOR DE SOPORTES

Hola, mi nombre es Rommel, tengo 23 años y nací en Vargas, cerca de Caracas (Venezuela). Empecé a estudiar ingeniería informática en mi país, pero decidí venirme a España y no la pude terminar; espero continuarla aquí desde el punto en el que la dejé. Desde pequeño me gustaba todo el tema de las tecnologías lo que me llevó a querer ser informático cuando creciese. Como aficiones tengo el jugar al fútbol y ver películas y series… La verdad es que soy un poco cinéfilo.

En TBS Business School en Barcelona lo que comenzó siendo un trabajo de solo soporte, terminó siendo una mezcla de diferentes retos que me mantienen realmente entretenido y de los cuales sigo aprendiendo muchísimo. Me gusta mucho conocer gente nueva y me apasionan los retos que van surgiendo en el día a día de la escuela. Así que además de gustarme la informática, este trabajo se convierte casi en un semi hobby para mí. Aunque a día de hoy ostento el título de “Responsable del Wifi” me gustaría en un futuro cercano conseguir el de “Responsable de impresoras”.

Conoce mejor a ...

EMPRESAS

“El perfil internacional de los estudiantes de TBS Business School en Barcelona es, sin duda, uno de los principales reclamos para las empresas que acuden, año tras año, a este evento en busca de joven talento.”

RECRUITMENT FAIR El éxito al alcance de la mano Cada empresa, una oportunidad. Cada entrevista, una posible aventura profesional que se adivina en el horizonte. Los alumnos de tercer curso de Bachelor in Management y Master in Management de TBS Business School en Barcelona tuvieron una ocasión excepcional para darse a conocer a unas 30 empresas durante la Recruitment Fair, un evento único ideado para detectar talento para prácticas entre los estudiantes.

manager de Promofarma, Bárbara Valle, no pasa por alto tampoco la necesidad actual de muchas empresas de renovar sus equipos: “El equipo a día de hoy es bastante senior, gente que tiene mucha experiencia y talentosos, pero también necesitamos gente que venga con muchas ganas, mentes frescas. Creo que este tipo de ferias nos pueden dar este tipo de talento con muchas ganas de trabajar y que esté muy bien formado”.

La cita, que tuvo lugar el pasado 17 de octubre en las instalaciones del campus de Trafalgar, reunió a compañías de áreas muy dispares, desde el turismo y la hostelería hasta el interiorismo o la alimentación, pasando por habituales de este evento como son las empresas especializadas en el sector de la selección de personal y hasta llegar a otras relacionadas con aquellas pertenecientes al sector tecnológico, los servicios sanitarios y, por supuesto, numerosas start-ups vinculadas al mundo del e-commerce.

A través del contacto con el personal de recursos humanos, los estudiantes optan así a un primer contacto con el mundo laboral que, a menudo, no termina ahí. Lo destaca Albert Querol, de Talent Search People, quien puntualiza que “hay gente que trabaja en nuestra empresa actualmente y que estudió aquí, que empezó como un internship, y al final se incorporaron en la empresa.”

El perfil internacional de los estudiantes de TBS Business School en Barcelona es, sin duda, uno de los principales reclamos para las empresas que acuden, año tras año, a este evento en busca de joven talento. Así lo confirman Miriam Franco y Cristina Quílez, quienes mantienen que en Le Méridien, grupo hotelero con más de 7.000 establecimientos por todo el mundo, buscan “creatividad, innovación y cada día necesitamos nuevas ideas donde el aire fresco es bienvenido. Los idiomas son básicos y, por supuesto, el inglés es el requisito básico”. La talent

18 / VERSIÓN ESPAÑOLA

PROFESORES

Armonización legal en un mundo globalizado: todavía no ha llegado la privacidad de datos

W. GREGORY VOSS PROFESOR ASOCIADO, TBS BUSINESS SCHOOL

“Ha habido una falta de armonización legal entre la UE y los EE.UU., los dos socios comerciales más grandes del mundo.”

A las empresas les gusta la seguridad jurídica y, que duda cabe, es más fácil tener claras las responsabilidades jurídicas cuando las empresas están sujetas a normas armonizadas. Parece que la globalización exige dicha armonización. En este sentido, en cuanto a la privacidad de datos —y bajo el paraguas de la Unión Europea, cuya normativa, más amplia que en otras partes, se denomina protección de datos— cabe señalar que, mientras que muchos países han apostado por la adopción de una legislación similar a la del Reglamento General de Protección de Datos europeo (GDPR), no existe tal armonización entre la UE y la China, como tampoco entre la UE y los Estados Unidos. Sin duda una fuente de problemas en unos tiempos en los que los datos personales han adquirido una importancia capital en la economía internacional, especialmente en lo referente a publicidad personalizada, y en que los flujos comerciales de datos han aumentado de forma espectacular.

Mi artículo recientemente publicado, Obstáculos a la armonización transatlántica de la legislación sobre privacidad de datos en contexto, disponible en el sitio web del Journal of Law, Technology & Policy de la Universidad de Illinois, surge de mi deseo de indagar por qué en este campo ha habido una falta de armonización legal entre la UE y los EE.UU., los dos socios comerciales más grandes del mundo. He identificado tres grandes obstáculos desde la perspectiva de la UE, sobre los cuales he trabajado, que siguen impidiendo alcanzar la armonización transatlántica en materia de privacidad de datos: la política de laissez-faire y el neoliberalismo norteamericano (y la consiguien-

te autorregulación en ese país); el poder de presión de las GAFAM (Google, Amazon, Facebook, Apple y Microsoft) en los EE.UU., donde existe un sistema legal propicio que permite a estas grandes multinacionales tener una influencia real; y, por último, las diferentes disposiciones constitucionales a ambos lados del océano Atlántico.

Este análisis llega en un momento importante, después de varios escándalos en Facebook (incluyendo el de la empresa Cambridge Analytica), cuando los EE.UU. están en pleno debate sobre la adopción de una nueva legislación federal sobre privacidad de datos. El momento es también importante porque el marco negociado entre los EE.UU. y la UE para permitir la transferencia de datos personales a los EE.UU. bajo el Escudo de Privacidad (Privacy Shield), está siendo objeto de demandas ante los tribunales.

Esto es necesario porque a modo de ver de los europeos, la legislación estadounidense sobre protección de datos no ofrece una protección adecuada de los datos personales. Unos problemas que podrían desaparecer con la armonización de la legislación estadounidense y la europea. Sin embargo, para que el legislador se ocupe de estas cuestiones, y para que las empresas puedan prever los resultados y, si procede, tomar parte en la actividad política corporativa, deberán antes entender estos obstáculos.

Espero que podáis leer mi artículo completo y que os haga reflexionar (y quizás pasar a la acción).

1 W. Gregory Voss, Obstacles to Transatlantic Harmonization of Data Privacy Law in Context, 2019 U. Ill. J.L. 2019 U. Ill. J.L. Tech & Pol’y 405 (2019), disponible en http://illinoisjltp.com/journal/ wp-content/uploads/2019/11/Voss.pdf.

20 / VERSIÓN ESPAÑOLA

HOW FINANCE WORKS: THE HBR GUIDE TO THINKING SMART ABOUT THE NUMBERS. HARVARD BUSINESS REVIEW PRESS

MACROECONOMICS

MATHEMATICS FOR FINANCE, BUSINESS AND ECONOMICS

ECOSYSTEM SERVICES: ECONOMICS AND POLICY

Desai, M. A. (2019)

Blanchard, O. (2017)

Dondijo, I. (2016)

Muddiman, S. (2019)

Al buscar nuevos libros sobre finanzas este libro simpático nos llamó la atención. Dan ganas de leerlo aunque las finanzas no te hayan interesado tanto, hasta el punto de leerte un libro sobre ellas. Encontramos varias reseñas y muchas eran del tipo: “He estado buscando un libro como este durante años”. Muchas admitían que la información que presenta el libro se les enseñó docenas de veces a lo largo de sus trayectos académicos, pero nunca en un formato tan digerible. Es un gran resumen de cómo abordar las finanzas. Si se es un principiante o se busca reforzar la comprensión financiera. El vocabulario se expone claro y muy bien definido, los conceptos se ilustran a través de ingeniosos ejemplos. Esta publicación de Harvard (HBS) está basada en el popular MOOC de HBS, "Leading with Finance”. El mismo HBS añade: “Una clase de nivel de MBA en un libro. Público: gerentes, especialmente aquellos que necesitan una comprensión más profunda de los números para hacer su trabajo.

Estudiantes aspirantes a profesionales de Wall Streeters (periodistas, editores, escritores, empresarios) que necesitan una sólida comprensión de las finanzas”.

Blanchard nos ofrece una visión global unificada de la macroeconomía en esta edición, en la que diferentes contenidos han sido actualizados para transmitir el estado de la macroeconomía actual; reforzar las lecciones de los modelos; y ayudar a los estudiantes a emplear y desarrollar sus habilidades analíticas y de evaluación. La obra también nos ofrece una plataforma online en la que podemos encontrar: tareas, tutoriales y evaluación en línea diseñado para involucrar a los estudiantes y mejorar sus resultados.

Es esencial para nuestros alumnos dominar los conceptos básicos de las matemáticas, ya que les permiten comprender otras materias como economía, finanzas, estadística y contabilidad. Este manual es idóneo para ello. Analiza operaciones matemáticas elementales, funciones y ecuaciones lineales y no lineales, diferenciación y optimización, funciones económicas, suma, porcentajes e intereses, series aritméticas y geométricas, valores presentes y futuros de anualidades, matrices y cadenas de Markov.

Tal y como anuncian sus propios editores, este libro "cierra la brecha entre la teoría y la práctica económica y ecológica”. El libro destaca los vínculos entre las metodologías y los conceptos ecológicos y económicos y describe cómo los principios de la teoría económica austriaca podrían proporcionar mejores resultados ambientales. El concepto de "servicios ecosistémicos" es un concepto relativamente nuevo dentro del pensamiento ambiental. El sistema actual depende de la teoría económica dominante, en la cual la política monetaria y fiscal controla la salud predominante de la economía. La dependencia de este enfoque de las finanzas, argumenta Muddiman, limita el potencial de los servicios de los ecosistemas y exacerba los efectos del modelo económico defectuoso existente.

Lecturas ~ 22 / VERSIÓN ESPAÑOLA

Femvertising: imparting equality

BY JOAN MARGARIT, MARKETING AND COMMUNICATION ANALYST

Femvertising is a concept which includes feminism and advertising. Naturally, it leads to debate. Is it a real commitment or a sales strategy? Is advertising the most appropriate means of conveying this kind of message, so sincere and so committed? At the moment, it would be defined as advertising intended to support women, with messages and images that empower both women and children. Drawing attention to a transformation that is both social and feminist.

Obviously, its detractors will think that brands exploit the concept of feminism solely to earn money. Others, in contrast, will cry: “Alleluia!

At last, some publicity that wears the violet glasses of feminism!”

For years, advertisements have been creators not only of needs, but also of stereotypes of the two sexes. Using the female body to attract attention, and showing it in domestic settings or in roles habitually associated with the female sex have been common practices that have been socially accepted for too long. Fortunately, all that is now changing, and must do so permanently.

Advertising is a reflection of society It can also do its bit by giving a new impetus to the abandonment of out-of-date stereotypes, in pursuit of a society that is more just and more egalitarian. That is why it has an important role, and the potential to make people think and to promote social transformation. In the context of a change of paradigm, especially since the eruption of feminism, there are now a few brands and isolated advertising messages that are alerting their audience to the fact that times are changing. But some of the new ideas still co-habit with old-style advertising.

The role of brands in Femvertising To understand the rise of Femvertising we must first go back to 2014. It was in that year that the consultancy SHEKNOWS.com presented in Advertising Week, the advertising industry’s annual trade fair in New York, the results of a study of the treatment of women in advertising. This led to a lot of debate in the industry. Here are some of the data that were extracted: • 94% of the respondents considered that it is harmful when advertising presents women as sexual icons.

• 91% thought that the way in which women are portrayed in advertisements has a direct impact on the self-esteem of young girls.

• 71% thought that brands have the responsibility of promoting messages that are positive towards women and girls.

• 52% had bought a product because they liked the way in which the brand portrayed women.

• 51% thought that Femvertising helps to break barriers to equality between the sexes.

• 45% had shared a spot which included a message in support of women.

According to the study, the brands whose advertisements perform the best in the sending of feminist messages are the following: Dove, Always, Hanes, Playtex, Sears, Pantene, CoverGirl, Olay and Nike.

Femvertising: comunicando la igualdad POR JOAN MARGARIT, ANALISTA EN MARKETING Y COMUNICACIÓN

El Femvertising es un concepto que aúna feminismo y advertising. Y, naturalmente, da para un debate en profundidad. ¿Es un compromiso real o una estrategia de venta? ¿Es la publicidad el medio más apropiado para lanzar este tipo de mensajes sinceros y comprometidos? Por el momento es, vayamos a la definición, la publicidad que se realiza a favor de la mujer, con mensajes e imágenes que empoderan a mujeres y niñas.

Un tipo de publicidad de transformación social y feminista.

Obviamente, los detractores pensarán que las marcas explotan el concepto del feminismo únicamente para ganar dinero. Otros, por el contrario, gritarán: “¡Aleluya! ¡Por fin, una publicidad que lleva puestas las gafas moradas del feminismo!” Durante años, los anuncios han sido creadores no solo de necesidades, sino de estereotipos de género. El cuerpo femenino como reclamo y su representación en ámbitos domésticos o asociada a determinados roles de género han sido prácticas extendidas y socialmente aceptadas desde hace demasiado tiempo. Por suerte, todo esto está cambiando y debe hacerlo para siempre.

La publicidad es un reflejo de la sociedad Y, además, puede aportar su granito de arena, un impulso que abandone los estereotipos caducos en pos de una sociedad más justa e igualitaria. Por eso, también tiene un gran papel y la capacidad de hacer pensar y promover la transformación social. En el contexto de un cambio de paradigma, en especial desde el estallido del feminismo, hay algunas marcas y mensajes publicitarios puntuales que están advirtiendo que los públicos están cambiando. Hay nuevas ideas que, sin embargo, conviven con la publicidad del “pasado”.

El papel de las marcas en el femvertising Para entender el ascenso del Femvertising primero tenemos que remontarnos a 2014. En ese año, la consultoría SHEKNOWS.com presentó en la Advertising Week, la feria anual de la industria publicitaria en Nueva York, los resultados de un estudio sobre el tratamiento de la mujer en publicidad y abrió un gran debate en la industria. Estos son algunos de los datos que se extrajeron: • El 94% de las encuestadas cree que es perjudicial presentar en publicidad a las mujeres como iconos sexuales.

• El 91% piensa que el cómo se retrata a las mujeres en los anuncios tiene un impacto directo en la autoestima de las niñas.

• El 71% manifestaron que las marcas tienen la responsabilidad de promocionar mensajes positivos hacia mujeres y niñas.

• El 52% ha comprado un producto porque les gustaba la forma en que la marca retrata a las mujeres.

• El 51% piensa que el Femvertising ayuda a romper barreras en la igualdad de género.

• El 45% ha compartido un spot que incluía un mensaje a favor de la mujer.

Y según este estudio, las marcas que mejor envían mensajes feministas en sus anuncios son las siguientes: Dove, Always, Hanes, Playtex, Sears, Pantene, CoverGirl, Olay y Nike.

Lee el artículo completo en el blog de Esencial.

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