Ações no Bairro de São José
Foto: Lucas Venâncio
Intervenção na Cidade Gráfica
Apresentação
Este livro de Memórias Afetivas da Cidade é parte da prática lúdica da disciplina de Expressão Gráfica na Arquitetura do curso de Arquitetura e Urbanismo da Universidade Católica de Pernambuco, ministrada pelos professores Dyego Digandomenico e Lula Marcondes, e com monitoria da aluna Carla Cecília . Recife, junho de 2022
Introdução O projeto “Intervenção na Cidade Gráfica”, surgiu como um meio de aplicar na realidade os conhecimentos adquiridos ao longo da disciplina “Expressão Gráfica na Arquitetura” ministrada no 3º
período
do
curso
de
Arquitetura
e
Urbanismo
pelos
professores Dyego Digiandomenico e Lula Marcondes. A partir das experiências desenvolvidas nos semestres anteriores com o exercício “Meus Lugares - Pequeno Tratado do Imaginário Afetivo da Cidade”, em que os alunos escolhiam bairros, ruas ou praças da Região Metropolitana do Recife para desenvolver campanhas de valorização e (re)conhecimento da cidade, solicitamos
aos
alunos
que
procurassem
eleger
uma
problemática no entorno que os cerca e intervir nesta realidade de modo a transformá-la, colaborando com a transformação e melhoria
de
estabelecimentos
comerciais
e
de
serviços
populares. A ideia foi levar ao público que normalmente não acessa o mercado formal de design as ferramentas e recursos gráficos no sentido
de
melhorar
a
comunicação
visual
de
seus
empreendimentos. Ao incitar os alunos a oferecer seus serviços para clientes reais, resolvendo problemas cotidianos através dos recursos de comunicação visual, do design gráfico e das artes como um todo, proporcionamos aos mesmos uma tomada de consciência com relação ao mundo contemporâneo, a cidade em que vivem, o campo profissional que escolheram e os desafios que destas condições decorrem. Os resultados falam por si só.
Equipes e Lugares: Cachorro Quente do Amaro
PixCell
Maria Bomfim
Bianca Rodrigues
Sarah Batista
Camila Gomes
Sthefany França
Maria Coelho
Ivanildo Sorveteiro
Irmã do Café
Débora Aguiar
Ingrid Rolim
Lara Magalhães
Maria Jucá
Maria Barbosa Beto Artes Literatura de Cordel
Camila Camara
Ana Gondim
Lorena Moury
Arthur Barros
Mariana Queiroz
Beatriz Ribeiro Jenaite Bolsas Tia do Almoço
Clara Rizuto
Gabriela Macêdo
Rebeka Trajano
Luísa Padilha Maria Guendler Gerlane Doces e Salgados
Cecília Veloso Laylla Gabrielly Yasmin de Lacerda Jamex
Thalita Souza Renata Aymar Lara Almeida Nathália Cristiane
Índice Cachorro Quente do Amaro
07
Ivanildo Sorveteiro
15
Literatura de Cordel
23
Tia do Almoço
31
Gerlane Doces e Salgados
37
Jamex
41
PixCell
47
Irmã do Café
53
Beto Artes
59
Jenaite Bolsas
65
7
Na busca por narrativas tradicionais Marcos e Dedé se enchem de orgurecifenses, entre o comércio das lho quando o apresentador Paulo lojas e os vendedores ambulantes Roberto, em seu programa dominique colaboram para manter o centro cal na Rádio Jornal do Commercio, da cidade vivo, a equipe se deparou saúda os irmãos que há anos conticom o movimentado carrinho do nuam o legado do cachorro-quente "Cachorro-Quente do Amaro”, locali- do pai, que pode ser considerado zado na Rua da Palma, no bairro de um elemento marcante na história Santo Antônio.
da Rua da Palma.
veis), conseguimos saber a origem ro-quente, faz com que as tarefas
Cachorro-quente do Amaro
do
Grupo:
Após muitas conversas com Marcos A grande procura dos trabalhadores e
Dedé
(comerciantes
“melhor
responsá- da área e clientes fiéis pelo cachor-
cachorro-quente
da sejam divididas. Marcos serve e
cidade”, frase que estampa o negó- realiza os atendimentos, enquanto
Mª Fernanda Bomfim
cio existente desde a década de Dedé prepara o lanche durante a
Sarah Sabryna Batista
1960. Amaro, pai de Marcos e Dedé, madrugada, e
Sthefany França
os
leva
de
São
começou a venda de cachorros- Lourenço da Mata para Recife de
Cliente:
-quentes e refrescos no edifício que, Segunda à Sábado pela manhã. A
Marcos e Edilson (Dedé)
após 30 anos, passou a ser cenário depender do fluxo, se faz necessápara o atual ponto. Através de seu ria a “ajuda remunerada” do colega pequeno comércio, sustentou sete Maurício. filhos e contava com a ajuda deles Considerando a proposta realizada desde que eram crianças. Hoje, pelos professores de executar um
de vários tipos, além disso, o comércio leva o nome do pai com o intuito de manter viva a sua memória.
mesmo após o falecimento de Amaro projeto gráfico com um cliente real (2007), os dois ainda têm a venda e transformar de forma positiva o do lanche como principal fonte de seu trabalho, tivemos como ponto renda.
de partida a análise da identidade visual -improvisada- preexistente no carrinho, tais como: presença das cores vermelho e branco, a repetição das frases "Amaro tem o melhor cachorro-quente" e "Amaro tem o melhor refresco" estampadas através de adesivos e ímãs, informações importantes escritas à mão
Marcos e Dedé na barraca. Autoral.
e coladas com papéis
Marcos servindo cachorro-quente. Autoral
8
9
Com base nas análises mencionadas, a equipe listou através de conversas
in
loco,
levantamento
fotográfico e arquitetônico, algumas problemáticas, são elas: desorganização da identidade visual que se deve a vários recortes textuais espalhados de forma orgânica pelo carrinho e também os adesivos e ímãs desgastados devido ao tempo; foi notada também a falta do resgate à memória de Amaro considerando que o comércio leva o seu nome, um pequeno lavatório para higienização das mãos feito com baldes de manteiga, coberta improvisada com lona que, por causa da cor e disposição, acaba
criando
uma
desarmonia
junto aos outros elementos.
Clientes em atendimento. Autoral
Identidade visual atual. Autoral
Marcos atendendo clientes. Autoral
10
11
Amaro ao lado barraca. Acervo da família
Amaro e seus filhos ao lado da barraca. Acervo da família
O ponto de partida foi a criação de visando a alteração de valores; foi novos materiais visuais, visto que, produzida uma cartela de adesivos era um desejo dos proprietários dar com números para substituir caso uma nova aparência ao carrinho. seja
necessário.
Para
mais,
a
Para isso, foram utilizadas fotogra- confecção de camisas com elemenfias disponibilizadas de Amaro, as tos utilizados também foi considequais a equipe realizou o tratamen- rada. A base do carrinho foi a esco-
Amaro, Marcos e Dedé. Acervo da família
Tabelas de custos
to, até finalmente uma ser elegida lhida para ser inserida o logo em para se tornar base do desenvolvi- destaque, que é resultado da veto-
Produto
mento do logo através da vetoriza- rização da imagem de Amaro em
Tinta esmalte base (metal)
ção.
conjunto
com
uma
linguagem
Adesivo recorte
Valor R$ 51,00 R$ 20,00
Por se localizar em um ponto em que textual. Para a problemática da
Adesivos (cardápios)
o entorno é bastante dinâmico, foi coberta, a proposta foi trocar a lona
Camisas
R$ 60,00
necessário também combinar mate- existente por outra de tom seme-
Materiais de apoio (pincéis,
R$ 30,00
riais que não provocassem confusão lhante ao utilizado. E a fim de
limpeza,)
ou poluição visual. Diante disso, melhorar a estética da torneira feita
Total
R$ 25,00
R$ 186,00
optou-se por uma linguagem direta de baldes, pensou-se em um caixoe expressa por cardápios fixos com te de ripas de madeira tratadas com
Itens sugeridos
as informações que haviam anterior- espaço para a torneira, e rodinhas
Lona listrada 2,5mx1,40m
mente sobre produtos e preços;
para facilitar o transporte.
Mão-francesa reratil
R$ 229,00 R$ 48,00
12
13
14
sorvetes
15
Ivanildo, morador do Cordeiro, antes trabalhava com carteira assinada, mas, depois que perdeu o emprego, não teve muitas outras oportunidades e encontrou o sorvete como um escape. Assim, começou a vender sorvete aos 35 anos, tendo como o exemplo o seu pai, que já estava no ramo. Passou, então, 10 anos vendendo sorvete em carroças alugadas até que, recentemente, comprou sua própria carroça, com a qual trabalha atualmente.
Ivanildo renova o sorvete quando necessário, já que o sorvete é conservado em um tambor inox. Além disso, todo final de semana ele vai trabalhar na praia do Pina ou de Boa Viagem, e ainda se dispõe a ir em eventos, chegando a viajar para outras cidades com outros comerciantes, sendo esses geralmente os dias mais lucrativos.
Ivanildo Sorvetes Grupo: Débora Aguiar Lara Magalhães Maria Luiza Barbosa Cliente: Ivanildo de Lima
Ele tem como rotina estar no centro, onde compra suas casquinhas e copos e vende sorvete todos os dias das 9h até as 17h ou 18h. Contudo, a depender do movimento, Ivanildo pode terminar largando mais tarde. depois disso ele guarda sua carroça, em um depósito e vai de bicicleta até a Caxangá. De lá, pega um ônibus para perto de casa e anda a distância restante, fazendo esse percurso diariamente.
Mesmo trabalhando bastante e se mantendo bem, vimos que Ivanildo estava sentindo falta de algo que o identificasse como um sorveteiro, e que o destacasse, por isso, adotamos uma abordagem onde deixasse claro para possíveis clientes quem é ele e o que vende.
16
Depois do seu dia movimentado, ele guarda sua carroça no depósito e vai de bicicleta até a Caxangá, de lá pega um ônibus pra perto de casa e anda a distância restante.
Ivanildo chega na cidade às 9hrs e sai 17hrs, passa grande parte do seu dia transitando entre as ruas da cidade, normalmente ele faz o mesmo percuso. Saindo do seu depósito que fica perto da casa da cultura, Ivanildo vai da Rua Tobias Barreto até a Rua Direita, depois vai para outras ruas, como a das Calçadas, Rua da Nogueira e até mesmo a Rua Santa Rita.
io Av. R
Déposito
Além de trabalhar na cidade em dias de semana, Ivanildo vai para a praia do Pina ou Boa Viagem nos fins de semana. Ele também trabalha em eventos juntamente com outros comerciantes.
aribe
b Capi
Casa da cultura
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R. To
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Pátio de São Pedro
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Praça Dom Vital ita
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Metrô estação Recife
oP eix ot o
Museu do trem
R.
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Basílica da Penha
Mercado de São José
ita
No
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eir a
aR
do
ant
R.
R. d
aS
Correios
R. d
Prefeitura de Recife
as C alça
das
Igreja do Terço
Rota
Pontos
Avenidas
17
Além dos novos itens para Ivanildo, também foi trazido um sino como objetivo de se destacar na multidão e chamar atenção de possíveis clientes. Assim, o sino se torna mais um elemento pra auxiliar no impulsionamento das vendas, ajudar na divulgação e identificar o negócio.
Estudos sobre a paleta de cores e sobre como desenvolver a logo foram realizados no intuito de dar uma maior identidade visual para Ivanildo. #63D8FE
#ACDD83
#FECC0C
#D2171A
Lore m ipsu m E ainda foram elaborados outros modelos de cartão de visita para distribuição e, consequentemente, divulgação do seu trabalho no dia a dia, a fim de tornar a marca conhecida.
A letra "v" do nome Ivanildo foi preenchida para se assemelhar a um triângulo e representar uma casquinha de sorvete, além de serem inseridos três círculos simbolizando bolas de sorvete. A fonte utilizada foi a Gill Sans Ultra Bold.
sorvetes (81) 9 8662-5382
Ivanildo sorvetes
18
Produtos A escolha da paleta de cores foi baseada no gosto de Ivanildo, que contou que sua cor preferia é verde, um tom bem parecido com o que ele tem em sua carroça, então optamos por usá-lo como cor principal. Assim, foi criada uma logo que utilizasse seu nome e fizesse referência aos seus produtos, os sorvetes, por isso utilizamos o "V" como uma representação de casquinha de sorvete, as cores das bolas de sorvete foram escolhidas para ser algo vibrante e convidativo. Ainda, ao conversar com o cliente, percebemos que ele precisava de alguns materiais para sua identidade proporcionar um impacto assertivo para seu negócio, então, foi elaborado um adesivo com sua a logo para colocar na sua carroça, além de uma farda, um boné e uma camisa com sua logo. Por fim, foi estruturado um cartão de visitas para que Ivanildo consiga atingir melhor seus clientes, propagando suas informações mais relevantes, principalmente quando participar de eventos.
sorvetes
19
Depois de pensar sobre os produtos que Ivanildo tiraria melhor proveito, partimos para pesquisar preços e qualidade dos produtos, tiramos a conclusão que os melhores produtos e preços foram os seguintes:
R$ 35,00
R$ 55,00
R$ 15,00
sorvetes
R$ 35,00
Total R$ 140,00
20
21
22
23
Em 1938, o pai de Dona Neva, o Sr. Edson Pinto, estabelece no entorno do Mercado à venda dos cordéis e com o passar dos anos se tornou um grande distribuidor de cordéis no Estado, estabelecendo contato com poetas, cordelistas e xilogravadores. Com a renda obtida nesse ramo comercial, ele e sua família passam a ter uma A partir da busca nos bairros de São relação ainda mais próxima com a Grupo: José e Santo Antônio por histórias de cultura presente na literatura de Ana Luiza Vinesof Guedes Gondim comerciantes locais e seus produtos, a cordel, que ultrapassam as questões Arthur Lucena Barros equipe conhece Dona Neva, vendedora comerciais.
Um
pouco
antes
do Beatriz Lira Armbrust Ribeiro
de literatura de cordel e revistas. O seu falecimento de seu pai, por volta da negócio localiza-se atualmente no box década de 90, Dona Neva assume o Cliente: (barraca) 19 do Mercado Anexo de São negócio e dá continuidade, como Dona Neva José, em frente ao Mercado São José, forma de manter a tradição familiar e na Rua da Praia. O anexo é marcado a valorização da cultura enraizada na Ao levar em consideração o produto pela concentração de venda de ervas e literatura de cordel. É possível notar a vendido pela Dona Neva, o cordel, é produtos medicinais, temperos, flores partir de suas falas, o desejo de um
folheto
e artigos religiosos. A Dona Neva permanecer no local com a venda dos inscritos trabalha no local sozinha todos os
no
que
possui
mesmo.
Os
poemas cordéis
cordéis mesmo que atualmente isso constumam ser pendurados em cordas
dias de 10:00 horas às 16:00 horas. não lhe traga muito retorno financeiro.
ou cordéis, o que deu origem ao nome. Os poemas de cordel são compostos por
rimas
e
ilustrados
com
xilogravuras. As histórias retratadas nos cordéis fazem parte da cultura popular, utilizando-se do humor e ironia para fazer críticas à diversas questões. De origem portuguesa, os cordéis se popularizaram no Nordeste do Brasil principalmente nos estados de Pernambuco, Paraíba, Rio Grande do Norte e Ceará. Eram vendidos em feiras e mercados pelos próprios autores.
24
Mercado Anexo de São José O Mercado Anexo de
São José A proposta gerou diferentes opiniões,
representa a concretização de uma alguns
acreditavam
que
a
promessa feita após o incêndio que em transferência traria melhorias, outros 1989
atingiu
o
mercado
e
os afirmaram que passariam a não ter a
comerciantes que ficavam próximos ao mesma visibilidade. Após transferidos muro do local. Em torno de 1994, os para o anexo, a visibilidade dos locatários
do
mercado
retornam, pontos comerciais diminuiram, apesar
porém nos arredores do local. Anos de contar com alguns clientes fixos, depois, a prefeitura reformou dois Dona Neva apresenta a necessidade imóveis atrás do mercado (anexo) para de tornar o espaço mais visível e a
realocação
desses comerciantes. atrativo, mantendo a tradição familiar.
25
Propostas Com o intuito de providenciar
Para a fachada, é proposto a
um espaço de trabalho e de
fixação de placas de madeira
permanência com melhores
em
condições à Dona Neva, é
pintadas de branco e preto
necessário
remetendo
uma
organização
urgência
de
seus
auto
cordéis.
relevo, as
Foram
cores
essas dos
escolhidas
produtos, seja como área de
algumas capas de cordéis por
depósito ou para a exposição
Dona Neva para o painel.
da venda dos produtos. Os córdeis e as revistas seriam armazenados e expostos em caixotes
de
madeira
para
melhor transporte, expositório e armazenamento do estoque, assim obtendo mais de
espaço
circulação no interior da
barraca (box).
26
Propostas Para a fachada, na região inferior da barraca, foram utilizadas, no total, 12 placas. São 8 placas com 0,34m x 0,45m (barraca) e 4 placas de 0,32m x 0,45m (porta). Na área superior da barraca é proposto, como na parte inferior, placas de madeiras, essas em formato de letras de 0,09m x 0,12m onde juntas formam o nome da marca de Dona Neva, “Literatura de Cordel”. O nome da marca foi pendurado de modo que relembre a disposição de cordéis. Também foi introduzido, à escolha de Dona Neva, pendurar cordéis na fachada na barraca, onde há uma maior visibilidade para quem passa pelo corredor do mercado.
27
28
29
30
TIA DO ALMOÇO
31
O projeto de intervenção na cidade tem como finalidade oferecer ajuda para microempreendedores que buscam e precisam de aprimoramento no âmbito da identidade visual de seu comércio, a fim de atingir um público maior e de forma mais clara. Em nossa procura, encontramos Aurenise, mais conhecida como Tia do Almoço, que com seu pequeno empreendimento, oferece um delicioso almoço caseiro feito por ela mesma para os frequentadores da Rua Frei Caneca, em Santo Amaro.
Tia do almoço Aurenise trabalhava no setor administrativo de uma pequena empresa. Seu marido, Carlos, trabalhava com trios elétricos, porém, com a alta exposição de som diariamente, sua saúde começou a ser comprometida. Além disso, a crise causou uma instabilidade na empresa em que Aurenise trabalhava, fazendo com que ela sentisse a necessidade de explorar outras formas de trabalho. Os dois, diante dos desafios, se juntaram para abrir o próprio negócio. Aurenise, cozinheira de mão cheia, começou a cozinhar, e eles iam às ruas vender quentinhas para os comerciantes. Hoje, mais conhecida como a Tia do Almoço, é famosa na rua Frei Caneca e proximidades, e no Marco Zero, onde também trabalhou.
Grupo: Gabriela Macêdo Luísa Padilha Maria Eduarda Guendler Cliente: Aurenise
Um dos motivos que os levaram a se estabelecerem no em seu atual ponto foi, além do intenso movimento na rua de comerciantes, a proximidade com instituições educacionais, pegando o fluxo de constante de alunos. Isso, junto com a qualidade da comida da Tia do Almoço, fez o seu pequeno negócio ganhar visibilidade, que segue em desenvolvimento.
32
#D8C214
#BF3500
Primeira ideia da logomarca:
TIA DO
A OÇO LM
Logomarca final:
TIA DO ALMOÇO (81) 9 9294-1756
Após conversarmos com ela sobre sua identidade visual, começamos a criar, junto com ela, a ideia de logomarca. Aurenise comentou ser bastante conhecida por suas cores, vermelho e amarelo, e por sua imagem. Assim, pegamos uma imagem dela, trabalhando, e vetorizamos, usando suas cores para compor o desenho. De primeira, tínhamos colocado a vetorização dentro de uma forma circular e seu nome acompanhando a forma, após algumas conversas e modificações, percebemos que a forma retangular compôs melhor. Ao apresentarmos a ideia para Aurenise ela gostou bastante e ficou super empolgada com a direção que o projeto estava tomando. A confecção de um cardápio físico foi pensado junto com Aurenise, como forma de melhor organização do que é oferecido. A Tia do Almoço apresenta um cardápio vasto, com opções diversas. Todas as comidas são cozinhadas e servidas pela própria Aurenise, contando também com a ajuda de Suellen, sua funcionária. Todo dia são servidos os pratos fixos, além de um especial do dia para cada dia da semana, o que atrai ainda mais clientes. Nas segundas, o prato especial é a bisteca de porco, nas terças o pirão, nas quartas panqueca, nas quintas salpicão. Já nas sextas a Tia do Almoço oferece três especiais do dia: bobó de camarão, galinha cabidela e peixe de coco, sendo o dia mais movimentado pelos clientes. Além das opções de alimentos, os clientes de Aurenise também podem escolher o tamanho do prato, sendo o grande com duas carnes e o pequeno com uma ou duas carnes. E para acompanhar as refeições, também são servidos sucos de frutas naturais.
33
Proposta do carrinho
21cm
94cm
70 cm
TIA DO ALMOÇO (81) 9 9294-1756
178 cm
34
Localização Rua Frei Caneca, Santo Amaro, Recife-PE
35
35
Propostas
Produto final
36
37
A proposta tem a finalidade de
Então em janeiro de 2022, ela
contribuir
começou
para
a
vida
de
um
suas
vendas
com
a
salgados e doces. Adotou esse
enriquecer as suas vendas com o
nicho por ser um dinheiro que
mundo
microempreendedor
de
forma
e
recebe de imediato e dessa forma
consequentemente fazer com que os
consegue administrar melhor sua
seus produtos atinjam mais pessoas.
vida financeira. Gerlane sonha em
O cliente para este projeto foi a
dar um futuro melhor para o seu
Gerlane Silva de 36 anos. Mora em
filho
Afogados mas é vendedora do bairro
profissionalizar em informática e
Gerlane doces e salgados
de São José e percorre pela Rua das
inglês.
Grupo:
do
design
gráfico
Joshua
que
quer
se
Calçadas com suas empadinhas e
Cecília Veloso
doces. Ela começou sua trajetória
Laylla Gabrielly
vendendo trufas e cosméticos. Mas
Yasmin de Lacerda
com a pandemia a sua rentabilidade
Cliente:
caiu muito, pois seus clientes não
Gerlane Santos
pagavam de imediato.
É válido ressaltar também que segundo a psicologia das cores o amarelo transmite a sensação de dinamismo
e
estímulo,
é
considerada a cor do otimismo, energia,
conforto
e
felicidade.
Gerlane fez curso de confeitaria e o
Dessa forma utilizamos o amarelo
seu bolo de noiva é um sucesso! Ela
como base compositiva, visto que
sempre foi apaixonada por bolo de
também é a cor ilustrativa da
noiva e empada,
massa de suas deliciosas empadas,
sendo assim,
usou de sua paixão para encantar
que
todos a sua volta com os seus
conhecida. Utilizamos tons rosados
produtos.
para remeter ao fato de que ela
Ama
fazer
receitas,
é
pelo
que
ela
é
mais
assistir Ana Maria Braga e testar
também
novas possibilidades.
informou também que gosta muito
Após
reuniões
doces.
Ela
nos
planejamento
de vermelho, então nada melhor do
para definirmos o seu logotipo,
que marcar o seu nome com esta
Gerlane nos informou que gosta
cor. É importante ressaltar ainda
bastante
que utilizamos a base de estudo
da
de
vende
cor
amarela
representar esperança e luz.
por
pautada no princípio de Gestalt. 38
LEI DA SEGREGAÇÃO: Capacidade
Sendo assim adesivamos a sua
perceptiva de isolar, evidenciar ou
caixa
identificar objetos dentro de uma
visualização de chamada para a
composição causada pela variação
sua marca, criamos uma camisa
estética de cor, textura, sombra e
para
brilho que um elemento possui em
confiança e adesivos para colocar
relação a outro. É notório perceber
em suas caixinhas. Ela informou
esse princípio na composição em que
que tinha muitos problemas para
a
transportar seus produtos. Então
variação
da
cor
identifica
obter
gerar
uma
melhor
profissionalismo
e
diferentes
elementos
composição,
gerando
melhor
barata e que já aproveitasse a sua
pelo
entendimento
da
para
pensamos
em
uma
estrutura
público.
caixa de plástico. Sendo assim
Hierarquizamos os elementos para
compramos um carrinho de carga
valorizar partes em que a ênfase é
de
necessária. Como o seu produto de
estivesse
venda visto em um tamanho maior
manuseio do carrinho. No processo
que os outros.
de
LEI DA PREGNÂNCIA: Gerado pela
orientadores sugeriram que nós
Tivemos um custo de R$ 88,00 no
simplicidade da forma do elemento
trocássemos
dos
carrinho de carga, R$ 28,00 com a
principal, o seu produto, sem muitos
morangos em cima da tortinha.
blusa personalizada e R$ 38,50
detalhes e informações complexas
Mas mantemos a ideia original,
com
para o cérebro analisar, gerando
pois estava mais de acordo com o
embalagens e caixa de plástico que
uma comunicação eficiente com o
que a cliente informou.
a cliente já possuía.
forma
que de
a
altura
acordo
elaboração
do o
dela
com
logotipo detalhe
o os
os
adesivos
para
as
receptor da mensagem. Utilizamos o programa Illustrator para vetorizar o objeto principal e o Canva para fazer a harmonia compositiva com outros elementos.Dessa
forma
criamos
produtos baseados na necessidade de
Gerlane
visualização
em da
sua
facilitar venda
a para
crescer a sua clientela. Fizemos uma entrevista para entender melhor que linha seguir e como essa linha agradaria a cliente.Entendemos a forma que ela trabalha. 39
#F0BAFF #FFCD00 #FFF4F4 #D51C23 #E53E4B #D3791B
40
JA ME X
VARIEDADES
41
Ladjane Maria da Silva, 53 anos, “Jamex” como é conhecida pelo trabalha há 25 anos vendendo varie- seus colegas de convívio diário do dades.
Inicialmente,
começou
o centro da cidade, nunca leva suas
empreendimento com o irmão, em mercadorias de volta para casa. sua própria casa, logo mudou seu Sempre os deixa guardados dentro ponto para o Mercado Público de de seu fiteiro, em contrapartida dos Cavaleiro popularmente conhecido artigos alimentícios, que Ladjane
pe qui ae d b p& ). to o tos f s a! a o ret sr par p o o n a aç car ord esp rb (fo a r i et s. r Ob
como “feira do Cavaleiro”, localizado leva diriamente e que não são de em Jaboatão dos Guararapes, local produção própria, e sim terceirizaonde se estabeleceu por 17 anos.
dos.
Jamex Variedades Grupo:
Posteriormente,
Ladjane
mudou O
seu
espaço
atualmente
não
Thalita Souza
novamente o local do seu comércio, possui nenhum tipo de identificação
Renata Aymar
passando a vender seus produtos no nem identidade visual. Perguntada
Lara Almeida
centro da cidade da grande Recife, o sobre o que desejava para sua
Nathália Cristiane
bairro de São José. Antes de possuir marca, Ladjane relatou a necessiseu atual fiteiro que conquistou há dade de uma identidade visual, de
Cliente:
cerca de 3 anos, vendia seus produ- cartões de visita para seus clientes,
Ladjane Maria da Silva
tos em um pequeno tabuleiro em bem como um banner com as espeuma das ruas do bairro.
cificações dos produtos vendidos.
Como o nome do seu empreendimento já diz, Ladjane vende variedades. Dentre seus produtos, encontra-se estojos escolares, chapéus, guarda-chuvas,
necessarie,
mini
som, blusas de times, entre outros. Ladjane começou a vender artigos alimentícios apenas no ano passado, pois sentiu a necessidade a partir da vontade sempre
de
seus
clientes,
perguntavam.
No
que início,
vendia apenas café e água, e logo em seguida, os acompanhamento das bebidas, como por exemplo salgados e bolos em geral.
42
LOCALIZAÇÃO
43
O FITEIRO
LOGOMARCA A escolha da nova logomarca de “Jamex Variedades” se deu pela “não definição” de um só produto que Ladjane comercializa. A forma orgânica e sem definição acabou por representar muito bem a marca. Em relação à escolha das cores da identidadae visual da marca, se deu por Ladjane ser uma fiel fã de Roberto Carlos, essa tonalidade de azul é conhecida por ser sua marca registarda. Pelo tom da cor já ser bastante forte, optamos por combina-lo com o branco, para ser mais discreto.
#2A317F #FFFFFF
44
Forma orgânica que representa a “ não definição” de um produto específico vendido
J A ME X
VARIEDADES
Nome da marca
45
APLICAÇÃO
J A ME X
VARIEDADES
46
47
Em meio ao grande polo comercial
Rafael Santos, de 25 anos, sempre
de São José, há um singular e
se
diferenciado ponto que faz total
trabalhar com peças eletrônicas e
diferença e importância nos dias de
no mercado de softwares. Aos 18
hoje tomados por tecnologia. Pix
anos, quando terminou o colégio e
Cell é uma assistência técnica para
estava desempregado, um amigo
smartphones especializada em troca
lhe
do
vidro
das
diferencial
do
sendo
por
tecnologia,
ofereceu uma oportunidade
o
de emprego para manutenção de
estabelecimento
celulares e virou funcionário da
comandado por Pedro e Rafael. Além
Leto Cell em 2015. Porém, há 3
disso,
anos, formou uma sociedade com Grupo: Bianca Rodrigues Pedro.
também
telas,
interessou
trabalham
com
manutenção completa de celulares
PIX CELL Camila Gomes
como: troca de display e bateria e,
Analisando o espaço, percebemos Maria Vitória Coelho
ainda, com venda de TV BOX.
que eles tinham uma boa estrutura estabelecimento na Dantas Barreto,
para que sua marca fosse mais Clientes: vista: as fachadas do local não Pedro Oriente
ambos eram funcionários do dono da
agregavam quase nenhuma fonte Rafael Santos
instalação, antes intitulada Leto Cell.
de divulgação da marca. Desse
Eles
modo,
Antes
de
alugarem
usavam
o
maquinários
pensamos
que
adesivos
fornecidos pelo proprietário e, só
colados na estrutura seriam uma
depois, criaram uma sociedade e
boa opção. Também possuíam uma
passaram a pagar o aluguel e ir
estrutura em ferro que poderia
atrás de seus materiais.
ajudar também.
Pedro
Oriente,
de
41
anos,
Quando mencionamos o objetivo do
começou sua história no ramo, por
trabalho,
volta de 2003, quando fez um curso
vontade para criar, mas Rafael, que
de celulares e começou a trabalhar
é quem lida mais com a divulgação
na área. Iniciando seu trabalho no
da marca, mostrou-nos uma logo
Leto Cell, em 2007, ficou lá até 2011
que
e passou a trabalhar como vendedor
trabalhássemos
autônomo nas
redondezas.
Nosso maior desafio foi fazê-lo
Pedro retornou à Leto Cell em 2016
gostar de algo mais minimalista em
e, junto a Rafael, fundaram o Pix
detrimento
Cell.
elementos que não agregam.
Pedro
tinham
e
de
nos
pediu em
algo
deixou
para cima
cheio
à
que dela.
de
48
49
SEU TERRITÓRIO O território ocupado por nossos clientes se localiza na Avenida Dantas Barreto, mais especificamente no Calçadão dos Mascates (popularmente conhecido como Camelódromo). Sua origem se deu devido ao surgimento de um comércio que passou a ser administrado pelo setor imobiliário. Com isso, os comerciantes que prestavam serviço a pessoas de alta renda deixaram de realizar suas atividades no Centro do Recife. A partir daí, essa região passou a ter
o
seu
comércio
voltado
para
o
popular.
Inaugurado em 1994, o Camelódromo teve como objetivo ordenar o comércio ambulante naquela região. Foi projetado em seis módulos e cada módulo contém uma certa quantidade de boxes. Pedro e Rafael, nossos clientes, ocupam um boxe no primeiro módulo.
Avenida Dantas Barreto
Imagens do Camelódromo 50
PROPOSTAS DA EQUIPE Após uma certa análise, encontramos uma desordem na forma como eles apresentavam seu negócio. Eles usavam uma logo que era do antigo dono, mas tinham um cartão de visita com uma logo própria. Entretanto, essa logo poderia contar com um pouco mais de aprimoramento. Um outro ponto visto foi a desorganização da sua área de trabalho. Dessa forma, pensamos em mandar fazer adesivos para serem colados na fachada do empreendimento e em personalizar uma lona para ser exposta em uma armação de ferro que eles já tinham. Uma outra proposta
foi
a
de
mandar
fazer
cartões
personalizados e comprar pequenas caixas para que pudessem separar melhor os materiais. APLICAR OS ADESIVOS NAS FACHADAS EM LARANJA
31 cm
m
1,6
0m
1,05 m
1,05 m
1,80 m
27 cm
2,10
INSERIR AS LONAS NA ESTRUTURA EM FERRO
40
cm
50 cm
51
52
Irmã do Café 53
Esse projeto tem como finalidade pagar aluguel. ajudar
o
microempreendedor
a É
importante
evidenciar
que
a
melhorar sua identidade visual, afim prefeitura não permite pontos fixos. de alcançar um publico maior e Isto está sendo enfatizado pois a entregar um produto final com mais cliente jpa havia tentado deixar seu qualidade.
material de trabalho fixo na parede
A cliente escolhida para esse projeto e na calçada do estabelecimento e
pe qui ae d b p& ). to o tos f s a! a o ret sr par p o o n a aç car ord esp rb (fo a r i et s. r Ob
foi Maria de Jesus Silva França que os mesmos foram retirados pela trabalha no Bairro de São José há 30 prefeitura. anos.
Sendo assim, ela precisa de uma
Irmã do Café
Dona Maria, precisou começar a logística de montagem móvel, para Grupo: trabalhar aos 13 anos de idade em que após o fim do funcionamento Ingrid Filgueira Rolim casas de família, mas sempre foi seu diário, ela possa guardar seus Maria Eduarda Jucá sonho montar seu próprio negócio e materiais de trabalho facilmente.
Cliente: trabalhar pra si mesma. Ao se casar Dessa forma é necessária uma Maria de Jesus da Silva França esse sonho foi compartilhado. melhor organização da mesa para Inicialmente, seu marido, montou facilitar o trabalho na hora de servir uma barraca de água de coco e ao os clientes, de guardar os materiais seu lado, dona Maria vendia café, e e apresentar melhor o produto para reforma. Seria necessário também um avental e touca personalizados assim, uma clientela foi surgindo. os clientes. No entanto, Maria de Jesus não Além disso foi observado que ela que conversem com a nova imagem imaginou passar por tantas guarda o dinheiro em garrafas pet do comércio. adversidades, pois, com o passar cortadas em cima da mesa, então A cliente além de aceitar dinheiro também aceita pix, mas não há dos anos, infelizmente, a barraca de um caixa é necessário. água de coco do seu marido foi Apesar do material que cobre a nenhum QR code ou código pix já tomada pela prefeitura, e ele mesa trazer destaque para o impresso ou escrito para o cliente, ambiente, o produto final perde o dessa forma isso atrapalha um Além disso, Maria de Jesus ainda destaque em meio a tanta estampa. pouco o atendimento de Dona Maria. teve que lidar com o falecimento de Uma solução é trazer destaque para Para finalizar, o último problema precisou arrumar outra ocupação.
sua filha em um trágico acidente de a parede, dessa forma é possível encontrado foi a falta de um cardámoto. Mas, ainda assim, dona Maria alcançar melhor o público e o pio para o cliente saber quais produmaterial da mesa sem estampas, tos estão sendo oferecidos e quais os Atualmente, seu ponto de venda, se com cores da paleta trazendo valores. Visto que nossa cliente possui um cardápio fixo trabalhar encontra na calçada de um depósito, destaque no para o produto final. o qual foi cedido pelo dono do O lixo, os bancos e os isopores de com um cardápio já impresso seria seguiu vendendo café.
mesmo para que ela não precise armazenamento
precisam
de mais eficiente.
54
Proposta de Intervenção Logo e Paleta de cores Paleta de cores selecionada após reuniões com a cliente e assessoramento em sala, visando na escolha de cores que ao mesmo tempo tenha relação com o ambiente em que está inserida, se destaque nele. O azul foi a cor pedida pela cliente, então foi escolhido um azul mais escuro para ficar balanceado com o laranja saturado. Esse laranja altamente saturado, foi aproveitado da cor já existente no comércio, uma vez que ele chama atenção de quem passa. Enquanto isso, o branco gelo e o preto oram optados para detalhes.
#313131
#E2E1DF
#D64730
#2B3359
55
Proposta de Intervenção Mockups Cardápio fixo com o pix para pagamento, contato da cliente. Cestas e depósitos para armazenamento e organização de produtos. Avental para criar identidade visual da cliente junto ao seu comércio.
56
Proposta de Intervenção Levantamento Ambiente com nova organização e melhorias sugeridas.
Comparativo do Levantamento proposto e a entrega final para a cliente (com organizadores de garrafas térmicas e copos, caixas, plástico térmico para facilitar a limpeza da mesa).
57
Dom
Vita l
R.
da s
Ca lç
ad as
Pra ça
R. S
ant
aC ecí
lia
PONTOS DE REFERÊNCIA Praça Dom Vital
Basílica da Penha
Mercado de São José
Convento São Félix
Dona Maria
58
BETO ART
59
Quem mora no Recife sabe como as
A história de Beto com o seu traba-
ruas, principalmente o centro da
lho atual iniciou através de uma
cidade, abrigam vários comercian-
dívida quando ainda era pequeno.
tes. Relacionar o bairro de São José
Por volta dos seus 13 anos ele
com mercantes é algo inevitável no
andava muito pela Conde da Boa
nosso dia a dia. Para muitos a rua é
Vista e foi lá onde aconteceu o seu
a única forma que eles possuem
primeiro
para se sustentarem. Após a imer-
passou a se interessar mais e foi
são ao centro encontramos Carlos
atrás
Alberto, mais conhecido como Beto,
processo de aprendizagem sozinho,
seu trabalho acabou despertando
apenas observado o trabalho alheio Grupo: e com seu material em casa botou Camila Camara
interesse no grupo para conhecer
contato
de
com
aprender,
a
talha,
iniciou
seu
Beto Art
forma, iniciamos o projeto com o
em pratica. Após um tempo foi Lorena Moury recrutado para trabalhar nessa Mariana Queiroz
principio de ajudar o microempreen-
área, iniciou fazendo porta joias,
dendor a melhorar sua identidade
portas, banco de praças, peças Cliente: muito vendidas na época. Com o Carlos Alberto
melhor do que se tratava. Dessa
visual e expandir seu público.
tempo o trabalho foi evoluindo e passou
a
ser
conhecido
como
pirogravura, que significa escrita em fogo. Beto trabalha nessa área a 22 anos e está a 33 anos trabalhando com artesanato. Suas pirogravuras são trabalhadas manualmente, onde produz sozinho peça por peça, realizando desenhos personalizados. Dessa forma, essas peças se adequam ao pedido do cliente, fazendo com que se tornem peças
utilitárias,
conforme
a
demanda. Que resulta em maior procura pelo produto, maior facilidade na venda, diferenciando de outros produtos, como por exemplo as peças entalhadas, onde o melhor ponto de venda é em eventos.
60
Problemas iniciais Falta de identificação Dificuldade em ter novos clientes Após identificarmos os problemas conversamos com Beto sobre ideias de melhorias para o seu negócio. Iniciamos criando uma paleta de cores que nos ajudaria a manter uma padronização nos seus produtos e trazer o início de uma identidade, a partir dessa paleta iniciamos o processo de mudança na logomarca criando uma nova imagem para ele. Na nova logo trabalhamos com a imagem de uma madeira sendo plano de fundo e seu nome, que foi colocado no centro da peça, para parecer um nome cravado, remetendo ao seu trabalho de pirogravuras. O próximo passo foi o desenvolvimento dos outros materiais gráficos, como os cartões de visita que foi pensado para ele poder distribuir aos seus clientes, contendo na parte da frente sua logomarca, e no verso seus contatos, sua localização e as formas de paga-
Criação da logomarca
mento, facilitando a comunicação com os clientes. Como Beto trabalha diretamente na rua e exposto ao sol na maior parte do tempo, notamos que ele utilizava muito o boné, então incluímos na nossa proposta o uso do acessório, sendo algo simples para ele usar no dia a dia, contendo apenas sua logomarca como forma de identificação. A criação do banner foi a próxima etapa a ser realizada, optamos pelo banner devido à falta de identificação da sua barraca, já que esse material tem como objetivo a divulgação rápida, fácil e momentânea, para que as pessoas que transitam pelo centro conheçam o seu trabalho. Dessa forma, montamos o banner com uma linguagem mais básica, colocando sua logo e os tipos de serviços que ele realiza, além das pirogravuras. 61
Produtos
"TUDO EM MADEIRA"
BETO ART
(81) 99901-1358/98790-3260 betotalhart@hotmail.com Rua das Calçadas em frente ao Atacado dos presentes PIX; 81999011358/Cartão de Credito/Cheque
62
Produto final
63
Produto final
64
Título do Projeto 65
Após
muito
procurar
por
um
Com o fim da parceria com as
estabelecimento e um cliente para havainas,
Jenaite
começou
a
nosso projeto no bairro são josé, nos vender bolsas e sapatos de diversas deparamos com Jenaite Campos, marcas. Porém o seu box ficou sem uma comerciante muito gentil, de 45 placa anos. Ela nos contou que chegou a
e
nenhuma
sinalização.
A pandemia afetou bastante o
saber por outros comerciantes sobre comércio de Jenaite, ela ficou mais um
trabalho
que
estudantes
pe qui ae d b p& ). to o tos f s a! a o ret sr par p o o n a aç car ord esp rb (fo a r i et s. r Ob
da de 6 meses com o negócio parado,
UNICAP estavam fazendo, e desde mesmo
com
a
volta
do
então, ela torceu para algum entrar funcionamento, demorou bastante em contato com ela.
Jenaite Campos
tempo para que voltasse ao lucro Grupo:
Jenaite Maria Campos, começou a que tinha antes. trabalhar com comércio, aos 20
Clara Rizuto Rebeka Trajano
anos, na rua nova, ela vendia artigos de couro.Ficou em torno de 10 anos
Cliente:
por lá, mas teve que repassar o
Jenaite Maria Campos
ponto pois o aluguel começou a ficar bastante caro. Após ter tido que repassar o seu
O objetivo desse projeto, é auxiliar
primeiro negócio, Jenaite comprou
a cliente á trazer mais destaque e
um box, no bairro de são josé. Ela
personalização para seus negócios .
fez uma parceria com a marca
Com logo, placas de identificação,
havainas, então no seu box tinha
cartão de visitas.Como consequência
placas e vendia as mercadorias da
disso, trazer mais viabilidade para o
marca.Porém
comercio
de
aumentar
seu
a
prefeitura
permitiu mas a existência
não dessa
Jenaite, lucro
e e
assim, procura.
parceria , e Jenaite teve que se reinventar.
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Localização Localização O box de Jenaite fica localizado na rua são josé do ribamar, 80. O horario de funcionamento e de segunda a sabado, das 8h
Desenvolvimento
Jenaite nos contou de todas as problemáticas envolvendo o seu comércio, tomamos nota e também percebemos alguns outros pontos que poderiam melhorar. O comércio de Jenaite fica em uma rua bastante movimentada porém como não tem nenhuma placa de identificação e o box dela é bem parecido com todos os outros, ela passa despercebida e até um pouco difícil vizualizar a sua mercadoria Também não existe nenhuma logo, nem itens personalizados. Jenaite nos contou que chegou a fazer alguns cartões para dar para suas clientes, porém foi assaltada e desanimou, deixou como está. Segundo Jenaite, o fluxo de clientes é legal, mas com a pandemia, diminuiu bastante.
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Paleta de cores A paleta de cores, foi escolhida apartir dos gostos e preferências de Jenaite.Ela nos contou que gosta muito da cor azul,e que, inclusive, é a cor do seu box. Com isso, nos procuramos cores que são análogas ao azul, chegando ao resultado final e deixando Jenaite bastante satisfeita e feliz com a escolha.
Tentativas Tentativas de de logo
Após finalizada nossa primeira tentativa, achamos que a letra J estava muito parecida com a letra Z, oque poderia ocasionar uma confusão na leitura, além de retirar o traço embaixo.
Fizemos modificações pela segunda vez. Gostamos do resultado, mas mesmo assim achamos que poderia ficar melhor com o aumento do chinelo.
1F4172
Logo
FEBBBB
FDFOFO
FFFFFF
Já em relação a logo, queríamos trazer a identidade de Jenaite à tona com algo que seja considerado sua marca registrada.Portanto pediamos a ela que escrevesse seu nome com sua assinatura, e apartir disso, encontramos uma fonte que se assemelha a sua escrita.Outro ponto bastante importante para o desenvolvimento da logo foi inserir o desenho de um chinelo, que ela fez questão de que estivesse presente. Foram feitas duas logos com dois fundos de cores diferentes : uma azul e uma rosa.
Logo Logo final final
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Produtos Jenaite nos contou um pouco sobre as problemáticas existentes no seu comércio, como, a falta de placa com o nome de sua loja, não tem nenhum iten personalizado, cartões etc. Então decidimos solucionar algumas desses problemas, com os seguintes ideais e produtos.
Placa
Placa
Elaboramos está placa com a logo da loja de Jenaite, pois acreditamos que traria uma maior visibilidade e identidade ao seu box.
Cartões
Os cartões com contatos e endereço são de bastante importancia para que o cliente saiba onde possa encontrar a loja novamente.
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Produtos Camisas
Chinelos
Ecobags
70