Seo by Cursos_virtualesFAD

SEO son las siglas en inglés que traducidas al español significan: Optimización de motores de búsqueda y se refiere a las acciones que las

empresas

realizan

para

que

sus

contenidos en Internet aparezcan en los primeros resultados de búsqueda de los usuarios, de manera natural u orgánica, sin pagar para ello.

Según la guía de SEO creada por Google: “La optimización para motores de búsqueda consiste en pequeñas modificaciones de partes concretas de tu sitio web. Cuando estas modificaciones se consideran de manera individual, pueden percibirse como mejoras, pero cuando se combinan con otras optimizaciones, podrían causar un gran impacto en la experiencia del usuario y en el rendimiento del sitio en los resultados de búsqueda orgánicos”.

La optimización para buscadores

incide solo en resultados orgánicos de

búsqueda, no en la publicidad orientada a buscadores. Los componentes de los buscadores son cuatro: •

Interfaz de usuario: el usuario puede ingresar las búsquedas requeridas en algunos buscadores como Google o realizar la búsqueda desde la barra de direcciones del navegador y no solamente en la caja de búsqueda. En el caso de los dispositivos móviles, la búsqueda se puede realizar desde una aplicación que muestra posteriormente el resultado seleccionado, en un navegador.

•

Robot o spider: que busca la información en Internet.

•

Algoritmo: que conecta las peticiones de los usuarios con la base de datos. Dirige al robot o spider y después categoriza la información que se mostrará tras las peticiones de los usuarios.

•

Base de datos: donde se han indexado los contenidos.

Para funcionar efectivamente, los motores de búsqueda indexan las páginas y los contenidos de estas por medio del robot llamado web crawler, éste recopila toda la información alimentando la base de datos.

Una vez el robot encuentra la información, los buscadores crean índice (index en inglés) con la información esencial del sitio web analizado, es esta información la que se mostrará tras la petición de búsqueda del usuario. ¿Cómo se determina qué información se mostrará al usuario y cuál es la información más relevante? Eso dependerá del algoritmo.

Se mencionó que el algoritmo es el intermediario entre la petición del usuario y la base de datos, es la parte central del mecanismo ya que dirige al robot y luego, a través de funciones conocidas únicamente por los desarrolladores, determina qué sitios han obtenido mejor interacción con los usuarios, presentan contenidos de buena calidad y más verídicos.

Comprendiendo cómo funcionan los buscadores, ahora entraremos en detalles de los conceptos importantes de SEO, si bien es cierto que no se conoce en detalle cómo funciona el algoritmo de cada buscador, cada proveedor brinda directrices para la optimización efectiva del sitio web. Se debe hacer equipo con el webmaster o el diseñador web a cargo de los detalles técnicos del sitio para dirigir todos los esfuerzos efectivamente y ser categorizados en los primeros resultados de búsqueda, ya que es tan importante el tipo de contenido que se comparte, como seguir las directrices técnicas para que funcione correctamente.

Elementos para la optimización de sitios web en buscadores (SEO): A. Títulos de página únicos y precisos Los títulos son indexados para mostrarse en los resultados de búsqueda del usuario, y en el sitio web, aparecen en la esquina superior izquierda del navegador. Cuanto más únicos y precisos sean, será más sencillo para el robot indexarlo. Además debe contener pocas palabras para que sea visible en el navegador (como verá en el ejemplo), aproximadamente 80 caracteres.

Ejemplo: El usuario ingresa un requerimiento de búsqueda de su interés.

Resultado mostrado por el navegador: La primera línea en el resultado corresponde al título de la página, note que las palabras que el usuario utiliza para su búsqueda, se muestran en negrita en el resultado.

Cuando el usuario decide ver el resultado de búsqueda, ingresará directamente a la página sugerida del sitio y verá el título de esta manera:

B. Descripción Es el resumen del contenido de la página. Aquí es posible utilizar frases o varias palabras. Es más extenso que el título. El webmaster deberá analizar (con apoyo de herramientas específicas) la descripción para determinar si es adecuada o demasiado larga.

Utilizando el mismo ejemplo que con los títulos de página, la descripción en el resultado de búsqueda se vería aquí:

Es recomendable incluir un resumen bien concreto y utilizar una sola vez la palabra clave para no saturarlo y que el sitio sea sancionado por el motor de búsqueda. No coloque palabras o frases de contenido que no se encuentre en la página específica. Finalmente se debe utilizar descripciones únicas para cada página.

C. Estructura de las URL Es requerido asegurarse que el diseñador web o el webmaster hayan estructurado bien las URL (El nombre de la página en la dirección web). Este ejemplo muestra: Correcto

http://www.intecap.edu.gt/centrochiquimula/carreras.htm

Incorrecto

http://www.intecap.edu.gt/8574fg8/s8jgi98921.htm

D. Facilitar la navegación en el sitio Una fácil navegación permite a los usuarios que encuentren rápidamente lo que desean en el sitio web.

El webmaster es el principal responsable de realizar esta tarea, el estratega debe verificar que sea correcto y resulte sencillo, debe realizar pruebas orientadas a la usabilidad del sitio web. Verifique que el mapa de sitio sea claro y sencillo, este dará los parámetros necesarios.

El mapa de navegación indica los enlaces que se utilizarán en el sitio web.

E. Ofrecer contenido y servicios de calidad Google recalca constantemente que su cliente más importante no son las empresas que compran publicidad, sino los usuarios que utilizan su servicio de búsqueda y que requieren información y contenido valiosos, importantes, reales y confiables. Así que la recomendación es ofrecer textos claros interesantes y actualizados. Los contenidos y la valoración que los usuarios den a los mismos, no solamente ayudarán en el posicionamiento orgánico del sitio web, sino que facilitarán y hasta pueden ayudar a reducir los costos de publicidad en la web.

F. Crear sitio para dispositivos móviles El sitio web debe tener un diseño que se adapte a los dispositivos y a la forma como los usuarios navegan. También tome en especial consideración que todos los usuarios buscan la manera de consumir menos datos mientras navegan desde sus dispositivos por lo que quizá será necesario desactivar varias imágenes y buscar alternativas para videos o animaciones.

G. Uso de palabras clave Finalmente una de las acciones más importantes: Palabras clave. Los buscadores no se refieren solamente a “palabras” como tal, sino a frases que no sean demasiado largas, pero tampoco demasiado cortas que resulten tan populares que sea difícil el posicionamiento del sitio web en esas palabras clave. Por ejemplo, una palabra clave muy buscada y en desventaja es “capacitación”, pero si se utiliza la palabra clave: “Capacitación como cocinero o chef”, habrá más oportunidad de posicionamiento y con mayor rapidez. Se debe sugerir palabras clave pensando en las búsquedas que puedan utilizar el usuario y el contenido que se está brindando en cada página. Es una tarea larga, pero los beneficios son enormes y trascendentales. Lo mejor es sugerir entre 10 y 20 palabras clave.

Ejemplo: En el caso de querer posicionar una página de INTECAP donde se refiera a la carrera de Cocinero internacional, es posible sugerir las palabras clave: 1. Cocinero internacional 2. Chef de cocina internacional 3. Chef de INTECAP 4. Estudiar para ser chef en Guatemala 5. Capacitaciones en gastronomía 6. Capacitaciones como chef 7. Estudiar para cocinar en Guatemala 8. Cocinero en Guatemala 9. Chef para hoteles en Guatemala 10. Chef para restaurantes en Guatemala 11. Carreras de cocina en INTECAP 12. Aprender a cocinar bien 13. Estudiar gastronomía Guatemalteca

Existen otras recomendaciones que van más orientadas al webmaster o el diseñador web, por ello se recomendó anteriormente trabajar en equipo para que él comprenda la importancia de realizar todas las acciones que permitan la optimización del sitio web para su posterior posicionamiento.

Recuerde que el SEO es gratuito y requerirá inversión en tiempo, así como conocimiento técnico para su implementación, aun cuando sea el estratega digital quien verifique su cumplimiento y en algunos casos sugiera lo que se debe implementar.