El video en línea es una de las áreas más importantes de consumo de medios. La publicidad en este medio permite llegar a este público y atraerlo con ubicaciones y anuncios de video que se pueden subir directamente a la interfaz del proveedor. Tres son los proveedores más reconocidos de servicios de video y por lo tanto de publicidad de este tipo: YouTube, Vimeo y Dalymotion.
Hacia finales del año 2014 Google decidió separar la publicidad de video pues esta había formado parte de la publicidad display y se configuraba en conjunto con ésta. Mientras que Vimeo y Dalymotion siempre han tenido su publicidad específica debido a que forman parte de corporaciones que no brindan publicidad en otros medios y formatos. Por suparte, Dalymotion es una empresa europea en crecimiento. Mientras que Vimeo es el pionero en servicio de video en línea y YouTube el más popular, motivo por el cual nos centraremos en este último, no sin antes mencionar que Vimeo tiene únicamente el servicio de anuncios gráficos que se muestran en los banners y nunca en la ventana de reproducción.
Ahora bien, en YouTube se muestran anuncios como banners en la interfaz y también en la ventana de reproducción. Los formatos de anuncios de video pueden ser: Activos de display: Banner estándar/bloque multiuso (MPU) (300 x 250) e Invideo Activos de video: Estándar in-stream, y TrueView. Otros activos: Masthead de la página principal y expandible que se contrata únicamente con reservación y anuncios rich media. Activo de video
Activo de display
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A. Activos de display Son anuncios gráficos, el banner se muestra en la columna derecha mientras el “In-video” se muestra sobre el video, mientras este se reproduce. Siendo que se acepta el formato gif, el anuncio podría ser animado y no solamente estático.
B. Activos de video Son anuncios de video que se muestran en YouTube y su red de socios. Existen dos tipos de estos anuncios: In-stream Se utiliza cuando se requiere que el anuncio de video aparezca antes o después de otros vides en YouTube y la red de display, o también simultáneo con estos. Cobro: Este se paga cuando el espectador ve 30 segundos del video del anunciante (o todo el video si tiene una duración menor a 30 segundos), también cuando el usuario participa en otras interacciones de video como hacer clic en las superposiciones de llamado a la acción, tarjetas y banners complementarios. Lugar donde aparecen los anuncios: pueden aparecer en los videos de YouTube y en los sitios, los juegos y las aplicaciones de los editores de videos en la Red de display.
Display Este formato se utiliza si se desea publicar un anuncio (de cualquier duración) cuando los usuarios realicen búsquedas en YouTube o exploren videos en la plataforma o en Internet, en general. Cobro: Se cobra cuando un usuario hace clic en el anuncio y empiece a ver el video Lugar donde aparecen los anuncios: Puede ser junto a los videos de YouTube, en los resultados de la búsqueda de YouTube, en las reproducciones de video realizadas en los canales y las páginas de reproducción de YouTube y en los sitios de los editores en la red de display.
YouTube ofrece entonces diversas opciones de publicidad, también de configuración ya que es posible:
Orientar los anuncios por palabras clave que coincidan con el contenido de los videos.
Seleccionar datos demográficos de usuario objetivo.
Que llegue a los usuarios en función de determinados temas.
Seleccionar públicos afines que son grupos de usuarios basados en interés de clientes potenciales y se utiliza para dar a conocer una empresa. Estos son especialmente para empresas que publican anuncios en TV y desean ampliar la campaña al público en línea.
Seleccionar públicos afines personalizados, con públicos adaptados a marcas contrario a los públicos más amplios de TV. YouTube propone un ejemplo: “para una empresa de zapatillas para correr, sería más recomendable orientar los anuncios a maratonistas entusiastas que a fanáticos de los deportes”.
Por supuesto, debido a la exposición y el tipo de anuncio que se muestra, este servicio tiene un costo más elevado que los anuncios en motores de búsqueda y la publicidad gráfica.