BRAND BOOK
BRAND BOOK Manual de identidad gráfica realizado por: Fátima Lucía Hernández Noel Ernesto Vega
MANUAL DE MARCA
DISEÑO EDITORIAL
AC E R C A D E L A M A RC A Introducción 8 Misión, Visión y Objetivo 9 Valores Coorporativos 10 Descripción del Mensaje 11 Concepto “iCónica” 12
CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA Creación del Logotipo 14 Construcción del Logotipo 15-18 Uso de Tipografía 19-20 Variaciones correctas 21 Usos Incorrectos 22 Textura 23 Selección Cromática 24
APLICACIONES Papelería coorporativa 2 6 - 4 3
ACERCA DE LA MARCA
INTRODUCCIÓN
Este manual es un conjunto de elementos gráficos dispuestos según una combinatoria regulada que garantiza una identificación del estudio de diseño editorial “ICONICA” en sus comunicaciones internas y externas. Este manual suministra una serie de pautas para la aplicación de los elementos de identidad que constituyen la base del sistema y están diseñadas para ser utilizadas de manera adecuada en el implemento de la comunicación visual del estudio. Los elementos gráficos han sido concebidos para reproducirse por medios digitales o impresos por miembros del estudio o proveedores externos. Este manual es un documento de uso interno. Su circulación fuera del ámbito del estudio se halla expresamente prohibida.
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MISIÓN Somos una agencia de Diseño Gráfico guatemalteca que se encarga de brindar soluciones por medio de la elaboración de material editorial, ajustadas a las necesidades de nuestros clientes y así les permitan maximizar el rendimiento de sus proyectos y de tal manera mejorar a la productividad de sus negocios.
VISIÓN Ser una agencia reconocida por su calidad a nivel nacional, por su diseño editorial, por su prestigio como integradora de servicios de asesoramiento que brinde soluciones precisas y adecuadas a las necesidades de nuestros clientes.
OBJETIVO Nuestro objetivo es producir material didáctico de enfoque educativo e institucional, el cual cumplan con los estándares de calidad y cubran las necesidades de nuestro mercado.
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RESPETO Nos permite generar un clima laboral con buena comunicación, fundamental
VALORES COORPORATIVOS
para el desarrollo y gestión de proyectos elaborados para los clientes.
CÁLIDAD Ser eficientes y excelentes en la elaboración del material gráfico y didáctico.
TRANSPARENCIA Ser transparentes con la información y la toma de decisiones para así promover la participación de nuestros clientes y colaboradores.
RESPONSABILIDAD Ser responsable en las decisiones que se toman durante la gestión del proyecto, cumplir con las actividades asignadas y así cumplir con los tiempos establecidos.
COMPROMISO Ser comprometido en el desarrollo y elaboración de cada proyecto. Si se desarrolla un proyecto es indispensable sentirse parte del mismo.
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DESCRIPCIÓN DEL MENSAJE
Agencia de Diseño que se encarga de brindar material editorial a empresas o instituciones interesadas en buscar soluciones que les permitan mejorar la productividad de sus proyectos por medio de una manera creativa. Bucamos ser los mejores exponentes a nivel nacional en material editorial con prestigio, cumpliendo con los estándares de calidad que se encuentran dentro del mercado, así cumplir con los objetivos propuestos y adecuados de cada proyecto Como comunicadores visuales nuestro deber es buscar soluciones a los problemas presentados por medio de nuestros usuarios de una manera detallada, estratégica y eficaz..
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CONCEPTO iCÓNICA
Se hizo uso de la técnica de referencia evocativa, empleando un complemento de dos palabras: “Icono y Cónica”. La palabra icono representa la idea de un objeto, es la referencia, es una identidad, y la palabra cónica hace alusión a la figura geométrica del cono. Teniendo en cuenta el concepto de “Perspectiva Sensorial”, con el nombre, se quiere dar énfasis en la idea de proyectar una identidad, un enfoque creativo, el icono y la profundidad y perspectiva del cono, y sus tres lados representan los tres sentidos principales: La vista, lo visual, que el cliente ve, el tacto, lo palpable, lo que el cliente puede sentir, y el oído, lo audible, lo que escuchamos del cliente. Además de ello, se tiene la referencia del cono naranja (el de transito); el cual orienta el camino, lo asegura, y justamente eso hacemos como agencia de diseño editorial, orientar al cliente en sus necesidad a resolver de diseño.
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DE LA MARCA
CREACIÓN DE LOGOTIPO
El logotipo es una abstracción de un ojo, el cual es empleado como una alusión a lo sensorial, es decir, a los 5 sentidos. El ojo es un sentido que nos permite ver, observar, percibir (Percepción Sensorial). Fue utilizada también la abstracción de la letra “i”, remarcando la inicial del nombre de la marca “icónica”, dicha letra forma parte de la abstracción del ojo jugando con la ley de figura/fondo de las leyes de la Gestalt. El hecho que la letra “i” del inicio de la palabra “icónica”, este con otro color, permite la continuación de la ley de figura/fondo, ya que la “i” presente en la abstracción del ojo juega como el espacio vacío en donde encaja la inicial de “icónica”, el nombre del estudio.
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LOGOTIPO iCÓNICA Tamaño mínimo de uso: El uso mínimo del logotipo en papelería institucional impresa y digital es de 20x de ancho por 12x de alto.
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CONSTRUCCIÓN DE LOGOTIPO
La construcción del logotipo que se observa en la imagen, esta establecida dentro de un área de 20x de ancho por 12x de alto. Donde el isotipo tiene un tamaño de 8x de ancho por 8x de alto. La tipografía maneja una altura de 4x por 20x de ancho.
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ÁREA DE RESERVA
Para garantizar la legibilidad del logotipo y no sea intervenido por algún otro elemento dentro del mismo, se debe respetar el área establecido de 4x que se presenta en la imagen, esto como medida de protección al tratamiento tipográfico establecido.
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CONSTRUCCIÓN DE LOGOTIPO
Se utilizo una retícula primaria para la elaboración del logotipo empleado en la imagen expuesta, para esto se sacaron medidas “x” de proporción, el cual fue sacada de la proporción de espacio que se encuentra entre cada letra de la palabra “icónica”. Finalmente se construyo la estructura del logotipo sobre la base de las líneas guías.
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TIPOGRAFÍA PRINCIPAL
a-z Se utilizó la tipografía Nonchalance Bold, debido a sus trazos anatómicos, su estructura cerrada y curvada logra adaptarse a la línea y trazo del icono. La tipografía es legible y se logra complementar con los atributos de imaginación y creatividad, jugando un poco con sus trazos se llegó a la propuesta final.
Nonchalance Bold
a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z Esta tipografía es la que se utilizó para la construcción tipográfica que forma parte del isotipo, por ningún motivo puede ser utilizada para cuerpos de texto.
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TEXTOS COMPLEMENTARIOS
Medium
abcdefghijklmnñop qrstuvwxyz Bold
abcdefghijklmnño pqrstuvwxyz
Esta tipografía es utilizada para los cuerpos de textos que acompañan al logotipo, ya que es una tipografía san serif y por sus trazos es mas legible para la lectura al igual que la tipografía principal.
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VARIACIONES DE LA MARCA
El isotipo será solamente utilizando cuando el logotipo necesite utilizarse menor al tamaño mínimo que se estableció, utilizando los colores rojo, negro y blanco.
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Los siguientes ejemplos buscan mostrar las maneras indebidas de la imagen corporativa, tanto como en estructura tipográfica, como en el uso de colores no adecuados. De ninguna forma esta permitido deformar el logotipo para el uso conveniente.
USOS INDEBIDOS
No esta permitido el uso del contorno en el logotipo.
No esta permitido el cambiar de posición el nombre tipográfico que representa a la marca.
No esta permitido el uso de un solo color en el logotipo, ya que se debe diferencias la “i” de icono dentro de la composición tipográfica.
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TEXTURA
Se ha creado una textura corporativa que de unidad y diseño a la marca. Los círculos hacen referencia a la abstracción que se utilizo en la creación del isologo, en este caso representa el ojo que es lo sensorial. La textura puede ser utilizada con contorno y támbien con relleno, utilizando los coles establecidos por la marca.
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SELECCIÓN CROMÁTICA
R_255 G_255 B_255
Los colores que se utilizan son el negro, blanco y rojo; utilizamos dichos colores porque queremos que nuestra agencia resalte por su arquetipo, en este caso, “el creador”.
C_0 M_0 Y_0 K_0
La paleta de color resalta los atributos de dicho arquetipo. La unión de estos colores denota sobriedad, responsabilidad, imaginación y variedad, describiendo muy bien nuestra proyección de creatividad, originalidad y compromiso.
Código: #FFFFFF
R_0% G_0% B_0%
C_91% M_79% Y_62% K_97%
Código: #000000
R_190 G_22 B_34
C_15% M_100% Y_90% K_10%
Código: #BE1622 Pantone: 7621 C
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