Bahia um destino seguro p.06
Natal Solidário em tempos de pandemia p.22
O novo dezembro no varejo p.16
CNC, há 75 anos junto com você pelo Brasil.
ANÚNCIO
A Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo está completando 75 anos. Isso significa que, desde 1945, os empresários contam com uma instituição forte para defender os seus interesses todos os dias. E isso merece ser valorizado e comemorado. Acesse 75anos.cnc.org.br e conheça mais sobre esta história.
mensagem do presidente
Estamos fechando 2020, este ano surreal em tantos aspectos, com o otimismo trazido com a chegada da vacina que, muito em breve, esperamos ter acesso. É com este horizonte que queremos encerrar o ano: de que o fim de todo este cenário está próximo e que 2021 deverá trazer alento, saúde e retomada. Também gostaria de destacar aqui os resultados recentes do comércio que cresceu 9,9% em outubro e teve o melhor resultado para o mês desde 2015. Mesmo com as dificuldades impostas pelo estado de pandemia estamos reagindo! Nossa avaliação é de que a injeção do auxílio emergencial e a geração de empregos têm dado forte estímulo ao consumo das famílias. Sobre o mercado de trabalho, inclusive, vale lembrar que na Bahia foram criadas 16,4 mil vagas formais em outubro, acumulando um saldo positivo de 46 mil desde julho.
Outro anúncio importante que não posso deixar de fazer quando olhamos para 2021 é que a FecomercioBA trará novidades relacionadas ao campo da inovação. Em primeira mão, inclusive, anuncio que criaremos a Câmara de Inovação e Tecnologia para desenvolver a nossa atuação nesta área que se mostrou tão urgente e relevante esse ano. Aguardem novidades! Nesta edição, não deixem de conferir a nossa matéria de capa que traz uma análise sobre o Natal e o último trimestre do ano, período tão importante no varejo. Ainda no tema de final de ano, a cobertura da nossa campanha Natal Solidário. Com adaptações, mantivemos o espírito de união em prol de ajudar a quem mais precisa.
Carlos de Souza Andrade Presidente do Sistema Fecomércio-BA
Tem ainda os Passos Certos da empresa A.Linhares, tão presente no dia a dia do soteropolitano e que completa 90 anos de atuação em 2021. Bravo! Em Especial, destacamos o livro Caminhos do Comércio em Salvador que lançamos em dezembro, sob autoria de Carlos Ribeiro.
Boa leitura!
sumário
Pandemia altera o padrão de comportamento do consumidor e, consequentemente, os resultados das vendas no comércio.
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Entrevista p.06
Legislativo p.24
Bahia, um destino seguro
Retrospectiva 2020
Senac p.10
Passos Certos p.25
Hospitalidade em nova forma
Comunicando há 90 anos
Especial p.14
Sesc p.27
Caminhos do Comércio em Salvador
Sesc e Perdigão transformam a ceia de milhares de famílias no Natal
Revista do Sistema Fecomércio-BA Janeiro 2021
expediente
Tiragem 1.500 exemplares
CAPA p.16 O novo dezembro no varejo
SINDICATOS FILIADOS
DIRETORIA Presidente da Fecomércio-BA Carlos de Souza Andrade
Acesse nossas redes
@fecomercio-ba @fecombahia
Vice-Presidentes nominados 1º Kelsor Gonçalves Fernandes, 2º Herivaldo Bittencourt Nery, 3º João Luiz dos Santos Jesus
Vice-Presidentes inominados Benedito Vieira dos Santos, Francisco de Assis Ferreira, Geraldo Cordeiro de Jesus, Juranildes Melo de Matos Araújo, Luis Fernando Coelho Brandão, Marcos Antônio Lamego Mendonça
Diretores-Secretários 1º Arthur Guimarães Sampaio, 2º Antônio Augusto de Oliveira Lopes e Costa, 3º Fabiano Leal Santiago Oliveira
Diretores-Tesoureiros 1º Roberto Brasileiro Lima, 2º Ruy Argeu do Amaral Andrade, 3º Antônio Chaves Rodrigues
Diretores Afonso Ramos da Rocha, Alberto Vianna Braga Neto, Allisson Alves Ferreira, Américo Soares Sales de Campos, Antônio Pithon Barreto Neto, Avani Perez Duran, Antonio Mário Almeida Reis, Cíntia Freitas Lima Modesto, Edvaldo Lima de Oliveira, Erivelto Ribeiro Melo, José Carlos Moraes Lima, Luiz Gonzaga do Amaral Andrade, Marcelo Ferraz Nascimento, Maria da Conceição Gomes Cardoso Valente, Nilton Raimundo Ávila Filho, Paulo Henrique Barreto de Andrade, Paulo Schetini Motta, Rosemma Burlacchini Maluf, Sérgio da Silva Sampaio
SESC BAHIA Presidente do Conselho Carlos de Souza Andrade
Diretor Regional José Carlos Boulhosa Baqueiro
CURTAS p.09 INSIGHTS p. 08 por Carlos de Souza Andrade A lenta recuperação do turismo
p. 13 por Rafael Valente Exportando Salvador
SENAC BAHIA Presidente do Conselho Carlos de Souza Andrade
Diretora Regional Marina Almeida
REALIZAÇÃO FECOMÉRCIO-BA Superintendente Jamerson Barreiro
Coordenadora de Comunicação Délia Coutinho
Assistente de Comunicação Brenda Ferreira
p. 21 por Cícero Rocha A vacina das empresas familiares?
Sindicato do Comércio Atacadista de Gêneros Alimentícios da Cidade do Salvador (Sindatacado), Sindicato do Comércio Varejista de Gêneros Alimentícios da Cidade do Salvador (Sindalimentos), Sindicato do Comércio Atacadista de Materiais de Construção da Cidade do Salvador (Sindamac), Sindicato do Comércio Atacadista de Drogas e Medicamentos da Cidade do Salvador (Sincamed), Sindicato do Comércio Patronal de Camaçari e Região (Sicomércio Camaçari), Sindicato do Comércio Atacadista de Salvador (Sindacs), Sindicato do Comércio Atacadista de Tecidos, Vestuário e Armarinhos da Cidade do Salvador (Sindtav), Sindicato dos Salões de Barbeiros, Cabeleireiros, Institutos de Beleza e Similares da Cidade do Salvador (Sindbeleza), Sindicato do Comércio Armazenador do Estado da Bahia (Sindarmazenador), Sindicato dos Lojistas do Comércio da Cidade do Salvador (Sindilojas), Sindicato dos Representantes Comerciais do Estado da Bahia (Sirceb), Sindicato dos Vendedores Ambulantes e dos Feirantes da Cidade do Salvador (Sindfeira), Sindicato dos Concessionários e Distribuidores de Veículos no Estado da Bahia (Sincodiv), Sindicato do Comércio Varejista e dos Feirantes de Jequié (Sicomércio), Sindicato do Comércio Varejista de Irecê e Região (Sincom), Sindicato do Comércio Varejista de Material Elétrico e Aparelhos de Eletrodoméstico da Cidade do Salvador (Sindeletro), Sindicato do Comércio Varejista de Santo Antônio de Jesus (Sincomsaj), Sindicato Patronal do Comércio Varejista de Ribeira do Pombal e Região (Sincomvrpr), Sindicato Patronal do Comércio Varejista de Jacobina e Região (Sindpat), Sindicato do Comércio de Feira de Santana (Sicomfs), Sindicato do Comércio Varejista de Alagoinhas e Região (Sicomercio Alagoinhas), Sindicato do Comércio Varejista de Porto Seguro, Santa Cruz de Cabrália e Belmonte (Sindescobrimento), Sindicato das Empresas de Compra, Venda, Locação e Administração de Imóveis da Cidade do Salvador (Secovi-BA), Sindicato do Comércio de Vitória da Conquista (Sicomerciovc), Sindicato do Comércio Varejista de Ilhéus (Sicomercio Ilheús), Sindicato Patronal do Comércio de Paulo Afonso e Região (Sinpa), Sindicato do Comércio Varejista de Santo Amaro (Sindcom), Sindicato do Comércio Varejista dos Feirantes e dos Vendedores Ambulantes de Ilhéus (Sicovfamil), Sindicato do Comércio Varejista de Produtos Farmacêuticos do Estado da Bahia (Sincofarba), Sindicato das Distribuidoras de Combustíveis do Estado da Bahia (Sindicom-BA). Sindicato do Comércio Varejista de Teixeira de Freitas (Sincomércio Teixeira de Freitas), Sindicato do Comércio Varejista de Juazeiro (Sindilojas Juazeiro), Sindicato do Comércio Varejista de Eunápolis (Sindicomércio Eunápolis), Sindicato do Comércio Varejista do Município de Itabuna (Sindicom Itabuna), Sindicato do Comércio Varejista de Senhor do Bonfim e Região, Sindicato do Comércio Varejista e dos Feirantes de Jequié (Sicomércio).
CONTATOS E SUGESTÕES: 71 3273-9848 comunicacao@fecomercioba.com.br www.fecomercioba.com.br Avenida Tancredo Neves, nº 1.109, Ed. Casa do Comércio, 9º andar, Pituba. CEP: 41820-021 Salvador - Bahia - Brasil
Assistente Marketing Abel Marcelino
Produção Editorial e Diagramação Comunicativa Agência de Comunicação
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entrevista
Bahia, um destino seguro por Bruna Castelo Branco
Mesmo em tempos de pandemia, o estado continua sendo um dos destinos preferidos dos brasileiros Porém, como já era de se imaginar nesse período, o fluxo de turistas ainda está abaixo do ideal. A coordenadora da Câmara Empresarial do Turismo (CET), da Fecomércio-BA, Avani Duran, explica que o setor foi um dos mais afetados pela pandemia lá em março, quando tudo começou no Brasil. “O turismo, como foi am-
O verão costumava ser a estação das festas, das praias e dos turistas na Bahia. E aí a pandemia veio e mudou isso – festas de grande porte foram canceladas e as praias da capital ficaram fechadas por um tempo, para evitar a contaminação pelo coronavírus. Em setembro, Salvador foi a primeira cidade brasileira a ganhar o selo Destino Seguro (Safe Travels), concedido pelo Conselho Mundial de Cidades e Turismo (WTTC). Isso prova que os esforços em seguir protocolos para o combate à Covid-19 trouxeram resultados positivos para a capital baiana.
plamente noticiado, foi o primeiro a fechar e será o último a abrir. Alguns segmentos estão retomando de forma muito lenta. O turismo envolve várias atividades, o nosso produto é intangível. Se o restaurante está fechado, impossível vender, se a praia está fechada, impossível vender, e por aí vai”, comenta Duran.
De acordo com Avani, o selo Destino Seguro tem ajudado muito na divulgação da cidade Brasil afora, mas ainda não se reverteu em vendas efetivas. Para ela, as restrições nos horários dos restaurantes e as praias fechadas, além da retração natural causada pela pandemia, são as principais responsáveis por essa queda.
“Salvador continua sendo uma das preferências nacionais, mas não está com número de vendas compatível. Ninguém gastaria o dinheiro para pegar um avião ou um ônibus e para vir a uma cidade para ficar dentro do hotel, não poder ir à praia, onde tem restrições, restaurantes fechados... isso impacta. As coisas funcionam bem se seguirem os protocolos de saúde, como em outras cidades do país. As cidades do Litoral Norte ou Ilhéus, Porto Seguro, por exemplo, estão recebendo turistas soteropolitanos que não estão conseguindo ficar em Salvador por causa das restrições. A situação do turismo está melhor nesses lugares”, diz a coordenadora da CET.
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Foto: Divulgação
entrevista
Além de ser uma atividade econômica importante para o estado, o turismo tem outra função, segundo Avani Duran: zelar pela saúde mental das pessoas. “Todos nós somos a favor da vida. Não tem atividade fora da medicina que cuide da vida tão bem quanto um operador turístico. Nós cuidamos da saúde mental e, às vezes, os gestores públicos pensam que apenas a saúde física importa. Mas é o equilíbrio das duas que nos ajuda a sobreviver”.
Turistas locais
Foto: Divulgação
O gerente do Grande Hotel Sesc Itaparica, Luís Gomyde, fala que dá para notar que o turista tem procurado atividades e ambientes seguros, sem aglomerações. “Os turistas estão vindo com uma consciência de que existe uma restrição e respeitam isso. Eles ligam, pedem informações, perguntam se a praia está aberta. E sabem que precisam seguir protocolos, tanto os do estado, quanto os do hotel. A gente limitou o número de mesas no restaurante; uso de máscara é obrigatório nas áreas comuns; todos os funcionários usam EPI; disponibilizamos álcool em gel; os enxovais são secados separadamente; depois que um hóspede faz o check-out, deixamos o quarto 24h parado, para só depois fazer a limpeza. São muitas
as adaptações que tivemos que fazer para sobreviver nesse período”, conta. Gomyde observa que, principalmente nos finais de semana, tem havido uma procura maior de turistas baianos de outras cidades, tanto de Salvador quanto do interior. Para ele, é uma forma que as pessoas estão encontrando de despressurizar do tempo que passaram sem sair de casa, além de uma maneira de evitar praias mais cheias. “Tem uma procura muito grande de pessoas que estavam dentro de casa e não querem aglomeração, não querem ir para uma praia movimentada. E aí aproveitam o hotel, que é mais tranquilo e passa confiança”.
A diretora do Senac, Marina Almeida, também percebe essa procura maior do turista baiano no restaurante-escola do Pelourinho. Depois de ver a casa passar quase seis meses fechada, Marina comemora a procura dos clientes na hora do almoço que, por enquanto, é o único horário disponível. “Por incrível que pareça, tem um volume grande de turistas do interior, de outras cidades da Bahia. E é um restaurante muito conhecido, tem uma divulgação boca-a-boca natural, muita gente gosta e recomenda. Estamos seguindo todos os protocolos de distanciamento, reduzimos o número de mesas e as opções do buffet. E, com isso, reduzimos também o preço, já que as opções estão mais restritas por enquanto”, comenta.
Além disso, Marina comenta que há um aumento da circulação na região do Centro Histórico, o que é positivo não só para o turista, mas para o baiano também.
Já tem um movimento de pessoas ali na área, melhorou um pouco. A gente tem que ter paciência, não pode querer que, depois de um longo período fechado, as coisas voltem a ser como eram antes. É um retorno gradativo, cuidadoso, seguro. As pessoas não estavam preparadas para isso, mas a gente é resiliente. O serhumano surpreende”. Revista do Sistema Fecomércio-BA Janeiro 2021
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insight
A lenta recuperação do turismo O
índice de atividades turísticas na Bahia cresceu 33,7% em setembro deste ano, em relação a agosto, a maior variação positiva do País nesta base comparativa, conforme Pesquisa Mensal de Serviços do IBGE. O turismo foi o setor que mais sofreu na pandemia por causa do isolamento e das restrições de mobilidade, mas com a reabertura dos destinos e seguindo os protocolos de biossegurança, o setor gradualmente volta a crescer. Há o que comemorar, afinal a retomada dos voos para a Bahia, embora gradual, vêm acontecendo e a expectativa é de que as companhias aéreas cheguem ao final do ano operando com um número de voos mais próximo da normalidade.
É preciso, no entanto, que esse programa não fique apenas no papel. Nesse momento as empresas do turismo enfrentam enorme dificuldade para ter acesso a linhas de crédito, indispensáveis para preservar empregos. Mas há perspectivas. O novo programa do Governo Federal prevê iniciativas compartilhadas entre setores público e privado, terceiro setor e Sistema S, entre elas o incentivo à adoção do selo Turismo Responsável e aos demais protocolos contra a Covid-19 pelos prestadores de serviços turísticos, visitantes e comunidades receptoras, bem como a difusão de informações sobre linhas de crédito pelo Fundo Geral do Turismo (Fungetur).
A taxa de crescimento da atividade turística na Bahia foi superior a nacional, que ficou em apenas 11,5% na comparação com agosto, evidenciando que o Estado tem potencial para virar o jogo e voltar a liderar o turismo nacional junto ao estado do Rio de Janeiro. Mas muito ainda precisa ser feito e o apoio do poder público ao setor neste momento é fundamental. Portanto, o pacote de medidas para estimular o turismo no país, lançado pelo Ministério do Turismo, é muito bem-vindo. Chamado de Retomada do Turismo, o conjunto de ações têm iniciativas organizadas em quatro eixos: preservação de empresas e empregos no setor de turismo; melhoria da estrutura e da qualificação de destinos; implantação dos protocolos de biossegurança; e promoção e incentivo às viagens.
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Carlos de Souza Andrade é presidente do Sistema Fecomércio-BA
Esperamos que essas medidas possam ajudar o setor a ultrapassar esse período tão difícil, afinal as empresas precisam de apoio já que a pandemia persiste, paira a possibilidade de uma segunda onda e a vacina ainda não tem data efetiva para aplicação. Com isso, eventos fundamentais, como o Carnaval, foram adiados e o turismo de negócios ainda não foi reativado. Assim, o poder público, nas esferas estadual e municipal, necessita dar atenção especial ao turismo baiano.
curtas
Centenário do empresário Antônio Pinheiro ganha homenagem da diretoria da Federação
Para marcar a data, o presidente Carlos de Souza Andrade recebeu o seu filho, o presidente da Tribuna da Bahia Walter Pinheiro e sua esposa Gel Pinheiro, entre outros familiares, na sede da Fecomércio. Na ocasião foi entregue uma placa e exibi-
do um vídeo sobre a vida do homenageado, que se notabilizou no setor de armazenagem, especialmente após adquirir o Trapiche Adelaide, na Avenida Contorno, e ali implementar, junto com Carlos Alberto Correa Ribeiro, a primeira loja Unimar Supermercados. “Austeridade é uma palavra que define bem o saudoso Senhor Pinheiro. Pessoa extremamente cortês com todos da diretoria desta Casa e funcionários que tiveram o prazer de conviver com ele. Como diretor tesoureiro conduziu muito bem todo o processo da obra da Casa do Comércio. Hoje, o fruto do seu trabalho está aqui, materializado no nosso edifício sede, uma referência para Salvador até os dias atuais”, declarou o presidente Carlos de Souza Andrade.
Fotos: César Vilas Boas
No dia 07 de dezembro, o empresário baiano Antônio da Silva Pinheiro completaria 100 anos. Senhor Pinheiro, como era conhecido, integrou a Diretoria da Fecomércio-BA de 1966 até o ano de seu falecimento, em 2000, período no qual conviveu com os presidentes Deraldo Motta, Nelson Daiha e Carlos Amaral. Destacou-se, sobretudo, no comando da Tesouraria, ocupando o cargo de 1º Diretor Tesoureiro por muitos anos. Também participou ativamente do projeto de construção do edifício Casa do Comércio.
Walter Pinheiro e Carlos de S. Andrade
Natal Solidário promove ações em unidades do Sesc, Senac e Sindicatos no interior da Bahia Créditos Divulgação Fecomércio-BA
O distanciamento social não impediu a campanha Natal Solidário, do Sistema Fecomércio-BA, de mobilizar uma grande rede de apoio no interior da Bahia. Durante todo o período da campanha, os sindicatos filiados e unidades Sesc e Senac do interior mostraram o verdadeiro sentido da frase “Juntos, somos mais fortes”.
Sesc Porto Seguro
As ações aconteceram em Vitória da conquista, Porto Seguro, Feira de Santana, Santo Antônio de Jesus, Jequié, Paulo Afonso, Alagoinhas, Cruz das Almas, Lençóis, Santo Amaro, Jacobina, Camaçari e Ilha de Itaparica. A maioria dos municípios recebeu ações de drive thru, para arrecadação donativos, entre alimentos não perecíveis e produtos de higiene pessoal e limpeza. Os alunos da Escola Sesc de Santo Antônio de Jesus, por exemplo, que estavam realizando suas atividades em formato EAD [Educação à Distância], aproveitaram a ocasião para reencontrar seus professores e colegas. Os docentes confeccionaram cartazes com mensagens positivas e os alunos também contribuíram com donativos.
Sesc Santo Antonio de Jesus
Outras cidades contaram com ações lúdicas, com direito a personagens de Natal, incluindo Papai Noel, que fez o entretenimento do público.
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Senac
Hospitalidade em nova forma por Alice Santiago
E
em quanto tempo se faz uma nova forma de servir? Para empreendedores do setor de turismo e hospitalidade, que zeraram suas atividades na quarentena, a resposta teve que vir de forma rápida e concisa. Com a reabertura de grandes grupos de hotéis pelo Nordeste no segundo semestre de 2020, a retomada do turismo pelo Brasil aconteceu no mês de agosto e trouxe a reabertura de pousadas e hostels. Pensando na retomada da atividade econômica em toda a Bahia, o Senac preparou mentorias para auxiliar os estabelecimentos comerciais a se adequarem à realidade e exigências do momento atual. Para os Salões, Barbearias e Espaços de beleza, Bares e Restaurantes, Lojas do varejo e hotelaria, o conteúdo das mentorias orientou os gestores e funcionários sobre boas práticas e protocolos exigidos pelo contexto da Covid-19.
Para Matheus Menezes, proprietário da Pousada Aconchego, localizada em Morro de São Paulo, cinco meses fechados significaram muito para uma pequena comunidade que depende exclusivamente do turismo. Nesse período, o empresário conta que a estratégia financeira foi reduzir ao máximo custos fixos e variáveis, além de manter os funcionários em casa. “Também busquei informações relevantes sobre a retomada do setor em cidades do Brasil e do exterior. Esse benchmarking foi importante para identificar tendências e tentar adaptá-las à nossa realidade”, comentou.
Mudanças levam tempo para serem assimiladas e incorporadas à rotina. A objetividade da mentoria do Senac resultou em maior eficiência nas atividades do dia a dia em nossa pousada. Aprendemos bastante sobre uso e higienização de EPI’s, processos internos de cuidados com rouparia, limpeza, lavanderia, cozinha e governança de forma geral. A prática nos rende elogios por parte de hóspedes, que se sentem seguros e satisfeitos com tanto cuidado e carinho”, contou Matheus Menezes. A Pousada Aconchego foi um dos mais de 700 estabelecimentos que participaram das mentorias de Protocolos Sanitários oferecidas pelo Senac. Ao todo, foram mais de 3 mil participantes nos quatro segmentos disponíveis. De acordo com Monique Badaró, coordenadora do Programa, a intenção foi corroborar com o empresariado de forma gratuita nesse momento de dificuldade. “Os nossos assessoramentos foram diretos nas questões que mais impactam atualmente para a operação das empresas, além de ensinar estratégias de enfrentamento e transformação”, contou Badaró.
Para conferir o conteúdo extra produzido pelo Senac é só acessar o Youtube do Senac Bahia.
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Entre setembro e outubro deste ano, o índice de atividades turísticas no país registrou alta. O índice cresceu 7,1%, impulsionado, principalmente, pelos serviços de alojamento e alimentação. Esse é um movimento que só reforça a necessidade de cumprimento dos protocolos de segurança e higiene.
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câmaras
Câmara Empresarial do Turismo
Foto: Divulgação/Fecomércio-BA.
SISTEMA FECOMÉRCIO-BA E CET PARTICIPAM DA EXPO RETOMADA, NO CENTRO DE CONVENÇÕES Com o objetivo de difundir protocolos para a realização de eventos com segurança e apresentar tendências para o setor, a Expo Retomada Salvador, no Centro de Convenções Salvador (CCS), contou com o apoio do Sistema Fecomércio-BA, no dia 11 de novembro. Além de estar presente com um estande na ala de expositores institucionais, a coordenadora da Câmara Empresarial do Turismo (CET) da Fecomércio-BA, Avani Duran, integrou um dos painéis da programação intitulado: “Painel Negócios: A resiliência do empresário baiano em tempos de pandemia. Uma visão do setor de turismo”. Ao longo do dia foram discutidas estratégias para impulsionar Salvador para o mundo, com a presença de renomados palestrantes.
A primeira atitude do trade que me deu esperança nessa pandemia foi justamente a realização da Expo Retomada. Precisamos ser resilientes, pois o turismo nunca passou por uma crise como esta e acima de tudo, temos de nos ressignificar, para ultrapassar essa fase e nos adaptar”, declarou Avani Duran. A coordenadora da CET ressaltou que o foco agora é o investimento no turismo doméstico. A retomada do receptivo de turistas internacionais só deve ocorrer na temporada 21/22.
O prefeito ACM Neto falou sobre a importância do evento teste ser realizado na capital baiana, destacando o sucesso da Expo Retomada Salvador.
“Eu entrei nesse evento teste e fiquei impressionado, poderia estar acontecendo em qualquer lugar do planeta, mas está aqui em Salvador, as medidas tomadas são exemplares”, falou.
Câmara do Jovem Empresário
ESTRUTURANDO SEU NEGÓCIO PARA 2021 No dia 16/12, a CJE realizou sua última reunião online do ano: Estruturando seu negócio para 2021: tendências com o futurista Luiz Candreva. Após a palestra de Candreva, os membros da CJE tiveram acesso a quatro dias de mentoria gratuita. As mentorias foram conduzidas por Guilherme Freire, co-fundador da LIVO Eyewear da Grow (Grin+Yellow) e da Dolado; Leo Pinho, co-fundador da Hent e ex-CEO da Kaplen; Demian Moraru, co-fundador da Evoke Eyewear, Amaz e WeBev; Ramiro Queiroz, diretor de gestão do grupo Ramiro Campelo (Lojas Guaibim e Casa Fácil). Segundo o coordenador Pedro Dornas, a missão do evento foi a estruturação para 2021 dos negócios dos empresários assistidos pela Câmara e aproximar a gestão executiva dos empresários do estado.
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insight
Exportando Salvador A
partir de um movimento do mercado que proporcionou a venda de 40 imóveis para fora do estado e do país e somado ao fato de que Salvador tem uma renda per capta muito baixa – menor que Recife e quase a metade de São Paulo e Rio de Janeiro – entendemos que precisávamos encontrar uma solução para trazer dinheiro novo para a nossa economia por meio da exportação imobiliária. Assim, surgiu a ideia de tratar no já tradicional Fórum de Sustentabilidade da ADEMI-BA o tema Exportando Salvador. Nos últimos cinco anos, tivemos uma convergência dos poderes públicos para desenvolver Salvador e, agora, entendemos estar na hora de nos apresentar para o mundo e aproveitar o cenário atual para atrair moradores e investidores imobiliários. Nesse sentido, a ideia é ampliar o posicionamento de destino turístico para destino de moradia e investimentos também. Essa é a proposta do XI Fórum de Sustentabilidade: ressignificar o olhar que se tem de Salvador para enxergá-la como um importante vetor de expansão imobiliária; como um novo polo de atração de pessoas, renda, possibilidades e crescimento da nossa economia. Por isso, montamos um evento 100% virtual, gratuito e contamos com a presença de palestrantes nacionais e internacionais. Para tanto, trouxemos temas que norteiam, além de singularidades do destino, ideias e conceitos atuais do marketing aplicado a localidades, a força da marca Salvador e cases de sucesso de produtos já exportados pela cidade. Na minha visão, a partir da forma como montamos o evento, são cinco os motivos que fazem escolher Salvador para morar, visitar e investir. 1 – Características naturais (Baía de Todos os Santos, Centro Histórico e melhor clima do mundo); 2 – Convergência política (município e estado cuidaram bem
da nossa cidade); 3 – Cenário pós-pandemia (home office permanente; vendas on-line e olhar atento pra saúde do consumidor); 4 – Cenário econômico favorável (Selic a 2,0%, financiamento imobiliário em alta, dólar e euro em alta – excelente para vender imóveis para o mercado internacional); 5 – Melhor custo-benefício do Brasil (valor médio do m² é a metade de SP e RJ e abaixo de Recife). E você sabia que Salvador foi a única cidade brasileira apontada em 2019 pelo The New York Times como destino a ser visitado? Para falar sobre o case de exportação de Salvador e Oceano Azul, contamos com a fala encantadora do Maestro Ricardo Castro, do professor Camilo Gaitan Garcia, associado da BLUE OCEAN ACADEMY | BLUE OCEAN GLOBAL NETWORK e de Nilson Sarti, conselheiro e ex-presidente da ADEMI-BA, vice-presidente de área da CBIC e presidente da Comissão de Meio Ambiente e Sustentabilidade da Câmara Brasileira da Indústria da Construção CMA/CBIC.
Rafael Valente é Diretor de assuntos ambientais e gestão sustentável da Ademi-BA e vice-presidente do Grupo Civil
Quando o tema foi Baía de Todos os Santos e City Branding, convidamos Isabela Suarez, Presidente da Fundação Baía Viva, Vilfredo Schurmann, autor de “Navegando com Sucesso” e Caio Esteves, da primeira consultoria especializada em Place Branding do Brasil. Por fim, tratamos do Patrimônio histórico e da Marca Salvador com os brilhantes Francisco Senna e Nizan Guanaes. Contamos com a expertise de grandes nomes que corroboraram com a nossa intenção e abriram as portas para que o empresariado local, município e estado invistam em Salvador como um destino merecedor de investimentos vindos de todo o mundo.
especial
Caminhos do Comércio em
Salvador
Livro conta a história do desenvolvimento econômico da capital baiana desde o período colonial por Vivianne Ramos
Uma verdadeira viagem no tempo. Falar da criação e desenvolvimento do comércio de Salvador é recontar a própria história da cidade e até mesmo do Brasil. O bairro do Comércio – que leva esse nome pela ligação com sua principal atividade, está diretamente ligado à fundação da cidade e foi, durante muitos anos, a porta de entrada para se chegar em Salvador por vias marítimas. Ao chegar na região, é possível entender a miscelânea característica da capital baiana que alia a história, a tecnologia e a fé dos baianos. E é justamente através da história de sua criação que começamos o passeio pelo livro “Caminhos do Comércio em Salvador - Do Brasil Colônia à segunda década do século XXI”, escrito pelo jornalista, professor e escritor Carlos Ribeiro e lançado pela Federação de Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado da Bahia (Fecomércio-BA) com o apoio do Sebrae Bahia.
Em evento on-line, realizado no último dia 15 de dezembro no canal da Federação no Youtube, foi possível reunir o autor da publicação e alguns dos entrevistados que contribuíram para o livro, como o economista e jornalista Armando Avena, o arquiteto Francisco Senna e o também arquiteto e articulista Paulo Ormindo. O presidente da Fecomércio-BA, Carlos Andrade, deu início ao evento ressaltando a importância dos livros e da leitura. Grande incentivadora da preservação da memória do comércio, a Fecomércio lançou o livro “Rua Chile: Honra e Glória do Comércio Baiano” em 2017, escrito pela jornalista Gabriela Rossi. No mesmo ano, o autor Carlos Ribeiro também assinou o livro comemorativo “Fecomércio-BA – Uma história exemplar”.
E agora, em plena pandemia, chega a terceira publicação da instituição. “Fazemos uma homenagem aos comerciantes soteropolitanos, verdadeiros guerreiros, sempre dispostos a ir à luta e a se adaptar aos desafios impostos a quem empreende no nosso país”, disse o presidente.
O Arquiteto Francisco Senna contribuiu com o livro.
Durante aproximadamente duas horas, todos os envolvidos falaram sobre parte da história do comércio, da economia, da vida financeira de Salvador e suas atividades comerciais desde o período do Brasil Colônia até os dias de hoje. Outro aspecto importante que foi abordado é como o desenvolvimento do comércio impactou diretamente no crescimento da cidade em diferentes aspectos como a expansão da cidade e a mobilidade urbana. Ribeiro começou sua participação no evento agradecendo o convite para a realização deste trabalho, fei-
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to através de uma pesquisa histórica minuciosa em diferentes aspectos da história da cidade. “Quero agradecer o convite e a confiança de ter essa tarefa. Foi um trabalho árduo, mas muito prazeroso, disse. Em seguida, reforçou a importância deste registro. “Quando falamos de comércio, estamos falando de cultura, história, arquitetura e economia, sobretudo. É um campo muito vasto que afeta o dia a dia de todos nós”. “Caminhos do comércio em Salvador” fala sobre sobrevivência, sobre locomoção e expansão da cidade e até no sentido afetivo, através dos bares, restaurantes e até mesmo comércios locais que ficaram na memória. “Esse livro é dedicado aos comerciantes de todos os tempos da nossa cidade, desde os nossos antepassados da fundação da cidade até os que estão vivendo esse momento desafiador”, completou.
especial
Além de Ribeiro, estavam presentes ao talk show o jornalista econômico Armando Avena, que participou ativamente do livro em análise econômica, principalmente sobre os aspectos da descentralização do comércio; o arquiteto e historiador Francisco Senna, que abordou a decadência do Centro Histórico e apontou aspectos históricos do desenvolvimento da cidade através do comércio e o arquiteto Paulo Ormindo, que trouxe uma visão mais atual do comércio, como o crescimento dos centros comerciais com os shoppings.
História Para entender a importância do comércio na cidade, basta pensar que todo o crescimento tecnológico da época foi impulsionado por ele, como a implantação de elevadores, guindastes e planos inclinados que permitissem que as mercadorias chegassem da cidade baixa para a cidade alta. Com esse avanço, que de acordo com Carlos Ribeiro durou cerca de 300 anos, vemos a expansão da cidade para a Rua Chile já no século 19, Baixa dos Sapateiros, Liberdade, Praça da Sé, até chegar outras localidades como o Garcia, Campo Grande e Rio Vermelho.
Mais recentemente, na década de 1960, começa o movimento de descentralização da cidade. O grande marco foi a criação do Centro Administrativo da Bahia pelo então governador Antônio Carlos Magalhães na década de 1970, seguido pela inauguração do segundo shopping do país, o Shopping Iguatemi – hoje Shopping da Bahia – e todo o desenvolvimento da região e da Avenida Tancredo Neves, que se tornou o principal centro financeiro da cidade. Também são abordados no livro os aspectos econômicos e a diferenciação do que ficou conhecido como comér-
cio de elite, como o Campo Grande, a Graça e a Barra; a chegada das sedes dos bancos na Avenida Tancredo Neves e o desenvolvimento da região. A descentralização e a consequente decadência do Centro Histórico também foi pauta, com uma análise do que foi feito de certo e errado nesse processo de expansão, as etapas da industrialização, a chegada do Polo Petroquímico, o crescimento da cidade na direção norte, o surgimento dos bairros populares e a importância do comércio de bairro.
O livro Após extensa pesquisa, o resultado é uma publicação completa e detalhada sobre os caminhos trilhados para a expansão da atividade comercial. Dividido em dois capítulos “Caminhos do Comércio” e “Outras Fronteiras”, o livro contém 162 páginas e está disponível em formato físico e também virtual para download de forma gratuita no site da Fecomércio-BA.
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Foto: César Vilas Boas
O novo dezembro
no varejo
Pandemia altera o padrão de comportamento do consumidor e, consequentemente, os resultados das vendas no comércio. por Bruna Castelo Branco
É certo que 2020 não foi um ano fácil: vivenciamos a preocupação constante com um inimigo invisível, o coronavírus, que matou milhares de pessoas no mundo, a crise econômica que já vem se arrastando no Brasil há alguns anos, o desemprego, que atinge a marca de 13,8 milhões de pessoas, segundo dados do IBGE, e a crise enfrentada pelo varejo, com mais de 10 mil lojas fechadas em todo o país desde o início da pandemia, de acordo com a Associação Brasileira de Shopping Centers (Abrasce). Para os lojistas, os meses de novembro e dezembro, com a Black Friday e as festas de fim de ano, costumavam ser os mais aquecidos. A boa notícia, de acordo com o presidente da Câmara de Dirigentes Lojistas de Salvador (CDL), Alberto Nunes, é que continua assim; a má é que, mesmo com o aumento das vendas, o número continua abaixo ao do ano anterior.
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Dezembro, com certeza, é o melhor mês do ano em relação aos meses que antecederam de agosto para cá, depois da reabertura do comércio. A depender do segmento, houve uma queda de 10% a 30%. A melhora que vimos em dezembro aconteceu porque é um mês bom, mas para a gente dizer que a situação está boa, precisa ser pelo menos igual ao ano anterior", explica Nunes.
Para ele, a insegurança do consumidor em sair de casa em meio à pandemia foi uma das principais causas da queda das vendas nesse ano. E, para que o setor volte a crescer como em 2019, a vacinação precisa começar.
“A vacina precisa ser aprovada imediatamente. Não vai ser um processo rápido, mas isso vai dar confiança às pessoas a voltarem a sair e, assim, fazer girar a economia, que precisa ser recuperada. Também precisamos gerar mais empregos, porque as pessoas estão inseguras em gastar dinheiro agora por causa de uma possível segunda onda. Por isso, a prioridade é a vacina”, conclui o presidente da CDL.
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Black Friday A pandemia e o consequente fechamento do comércio fez crescer um hábito já conhecido pelo consumidor brasileiro – o de fazer compras online. Nessa Black Friday, por exemplo, as vendas online ultrapassaram, e muito, o número das lojas físicas, como explica a coordenadora da Câmara dos Empresários em Shopping Centers da Fecomércio (Cesc), Leíse Scabini. “A Black Friday foi positiva para novembro, mas é um bom para algo que já estava ruim. Fora isso, a gente tem um comportamento de compra online que foi o que mais desempenhou bem. A Black Friday online deu um banho de desempenho nas lojas físicas”, opina Scabini.
tarem as oportunidades de compras de uma forma bastante tranquila”, explica Karina Brito, gerente de marketing do Shopping Barra.
O Shopping Barra, por exemplo, antecipou e ampliou o período promocional de novembro. “Desta forma, os clientes tiveram 12 dias de ofertas para aprovei-
Para o empresário e representante da Abrasce na Bahia, Edson Piaggio, a restrição dos horários de funcionamento dos shoppings em Salvador, que podem
Os shoppings do grupo Aliansce Sonae promoveram a Black Week entre os dias 23 e 27 de novembro. A campanha incentivou o consumo diluindo o fluxo de pessoas no mall ao longo da semana, para que a ação não se concentrasse na sexta-feira. O Shopping da Bahia trouxe ainda a vitrine virtual para incentivar a compra online, destacando produtos dos lojistas com ofertas.
“A gente mantém todos os protocolos de segurança, higiene e distanciamento. Se os shoppings pudessem ficar abertos por mais tempo, as pessoas teriam mais opções de horário para frequentá-los, tendo menos chances de gerar aglomeração. Se tem menos tempo, mais pessoas podem acabar indo nos mesmos horários. As vendas vêm melhorando mês a mês desde que reabrimos, o que é importante, mas houve uma queda muito grande em relação a 2019”, opina Piaggio.
Crédito: Araras Produtora
Restrição de horários
ficar abertos das 11h às 21h, tem contribuído para este cenário de esvaziamento das lojas. Segundo ele, as restrições aumentam a possibilidade de haver aglomeração nos espaços, o que pode assustar os consumidores.
Tecnologia foi aliada do Shopping da Bahia para aproximar o Noel das crianças.
Experiências diferentes para os clientes do Parque Shopping de maneira responsável e segura. Revista do Sistema Fecomércio-BA Janeiro 2021
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Foto: Araras Produtora
Novo Natal No recém inaugurado Parque Shopping, em Lauro de Freitas, a decoração do Natal foi contemplativa. O Papai Noel interagiu com as crianças de longe, sentado na poltrona e distante do público. O Parque Shopping sorteou um veículo Hyundai Creta Action 0km – e a promoção foi inteiramente digital. “O nosso objetivo sempre será de proporcionar experiências diferentes para os nossos clientes, de maneira responsável e segura. Por isso, adotamos todos os cuidados para montar um Natal especial, com todos os elementos que a ocasião pede, mas sem deixar de lado os desafios do mundo atual. Este é o nosso primeiro Natal, e estamos felizes”, contou Marcus Aguiar, gerente de marketing do Parque Shopping Bahia. No Shopping da Bahia, a tradição de encontrar o Noel pelos corredores foi mantida. Em 2020, o personagem ficou mais jovem, porém mantendo a barba branca, a barriga fofinha e o sorriso que cativa os pequenos. “Tomamos o cuidado de procurar um Papai Noel que não estivesse nos grupos de risco e o distanciamento mínimo foi mantido durante todo o tempo”, explica Mayara Diniz, gerente de marketing do Shopping da Bahia.
Papai Noel no Parque Shopping
Foto: Peu Accioly
É cada vez mais comum na rotina das famílias, os smartphones foram aliados para aproximar o Noel das crianças. Uma novidade foi o WhatsApp do Noel. Mandando uma mensagem, os papais puderam receber áudios do bom velhinho personalizados, com o nome da criança e mensagens positivas. E através de pontos de QR Code espalhados pelo shopping, os pais puderam ainda projetar imagens divertidas do bom velhinho e editar com as fotos das crianças, criando interações engraçadas e lúdicas. Em 2020, a tradicional Parada Encantada do Shopping Barra teve um formato diferente. O clima de magia e encantamento do Natal extrapolou os limites do Barra e contagiou toda a cidade. Com um desfile, Papai Noel chegou pela avenida Centenário em um palco móvel adaptado que coloca as atrações mais próximas do público. "A nossa preocupação maior foi manter a segurança e o bem estar das famílias que prestigiam o nosso Natal. Além de todos os protocolos que já estamos seguindo desde a reabertura, pensamos em estratégias que permitiram a realização da chegada do Papai Noel, sem riscos”, garante a gerente de marketing do Shopping Barra, Karina Brito. Até mesmo o Papai Noel estava diferente. Ele foi representado por um jovem senhor, fora do grupo de risco, mas com barba e cabelos brancos originais e usando máscara todo o tempo. O shopping distribuiu gratuitamente postais exclusivos com a foto da obra do painelista Eduardo Kobra pintada na fachada do Barra no início do ano. A imagem retrata Santa Dulce dos Pobres e se tornou cartão postal de Salvador. Natal 2020 no Shopping da Bahia
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Mudança de comportamento
Foto: César Vilas Boas
Foto: Shopping da Bahia
A pandemia trouxe mudanças significativas no comportamento da sociedade e das empresas em todo o mundo – uma delas, que ainda não sabemos se será permanente ou não, é a adoção do home office. Deixar de sair de casa para trabalhar todos os dias também acarreta mudanças no padrão de consumo nos shoppings, principalmente naqueles que ficam em locais rodeados por escritórios.
“Os shoppings que ficam em regiões com muitos escritórios estão entre os mais prejudicados. Eles contavam com aqueles frequentadores diários, que visitavam no horário de almoço do trabalho e depois do expediente. Lá circulavam muitas pessoas durante o horário comercial e isso reduziu. A crise modificou o comportamento da população e ainda vamos descobrir como isso vai ficar em seis meses, um ano. A gente vê uma mudança na economia em geral, no comportamento das empresas. A cadeia produtiva está diferente”, diz Leíse Scabini.
Totem de álcool em gel lembra às crianças que precisamos continuar nos cuidando.
Fluxo de clientes no fim de ano do Shopping da Bahia Foto: Roberto Abreu
Uma transformação importante causada pela prática do home office é a procura maior do consumidor pelo comércio de bairro. Não é que os lojistas de rua estejam faturando mais do que nunca, como explica a coordenadora, mas, no momento, estão recebendo clientes que, antes da pandemia, faziam as compras nos shoppings que ficavam perto do local de trabalho. “A gente observa um êxodo do consumidor para o comércio de bairro, que fica perto de casa, não precisa pegar transporte público para chegar e consegue resolver as coisas no horário comercial do home office. Já ouvi lojistas de shopping dizendo que vão migrar para a rua e um dos motivos é porque o aluguel é mais barato que o do shopping. É importante conseguir continuar aberto: além do estabelecimento ser o sonho e sustento de alguém, cada loja gera, pelo menos, cinco empregos diretos”, finaliza Scabini.
Parada Encantada do Shopping Barra foi um desfile na Avenida Centenário.
conecta
Restaurantes Senac Bahia Os restaurantes do @senacbahia têm atraído os influenciadores gastronômicos da cidade. Eles saem com as melhores impressões dos protocolos aplicados. O perfil @ondecomeremsalvador falou sobre a feijoada servida todo domingo no Restaurante Casa do Comércio. O perfil afirmou que achou tudo muito organizado, mesas espaçadas e com álcool em gel, marcações no chão para a fila do buffet e funcionários equipados.
Já o @soteropobretano esteve na reabertura do Senac Pelourinho! Ele comentou sobre o valor que está mais em conta e a diversidade do buffet livre de comida baiana, sempre com as sobremesas inclusas.
Conect@ Podcast
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No episódio 5 do Conect@ Podcast, entenda como fica o setor do turismo na Bahia, diante das medidas de proteção contra a Covid-19, com Gilson Nascimento Júnior, gerente de esporte e lazer do Sesc Bahia, e a assessora técnica do Senac, Monique Badaró. Além disso, o episódio conta com a participação do assessor Legislativo, Edmundo Bustani, falando sobre as eleições 2020 na perspectiva da Fecomércio-BA, no momento "Quem Representa, Defende". Ouça agora!
Colabore com o Natal Solidário O Influenciador Criativo Pablo Adler fez um chamado em seu perfil que conta com mais de 20 mil seguidores para as doações para a campanha Natal Solidário! Junte-se a nós!
insight
A vacina das empresas familiares? E
m pesquisa realizada pelo Banco Credit Suisse com mais de 1.000 empresas familiares no mundo, avaliando comparativamente a qualidade da gestão entre uma empresa familiar e uma não familiar, fica evidente a superioridade da qualidade das empresas familiares e os investidores estão de olho nesses números. Apesar da representatividade que as empresas familiares têm no universo das empresas brasileiras, sendo mais de 85% delas, 65% do PIB, as mais rentáveis, as mais lucrativas, os melhores locais para se trabalhar e as que menos demitem em época de crise, têm na sua expectativa de vida futura exatamente um resultado que nos entristece: no Brasil 70% não chegam na segunda geração e no Norte e Nordeste beira aos 80%, uma mortalidade elevadíssima. Com certeza garantir o futuro e a perpetuação das empresas familiares é uma questão de elevada importância econômica e social para o Brasil. Mas o que fazer com essa elevada mortalidade da empresa familiar brasileira? Uma boa notícia para esse desafio vem da ciência aplicada na prática que o Instituto Empresariar (www.institutoempresariar. com.br), primeira instituição brasileira criada para cuidar exclusivamente de empresas familiares, onde aproximadamente duas décadas vem se pesquisando, desenvolvendo e implementando metodologias científicas, utilizadas com sucesso nos últimos anos por várias empresas familiares brasileiras. Uma dessas metodologias é o BFB - Balanced Family Business - tese de doutorado da pesquisadora e Professora, Dra. Camilla Cruz, CKO - Chief Knowledge Organization, diretora de conhecimento do Instituto Empresariar.
Em 2020 o BFB foi a única metodologia científica brasileira, sobre empresas familiares, a ser selecionada para se apresentar no EURAM, um dos maiores eventos de gestão do mundo. Mas o que esse método brasileiro traz de tão importante a ponto de despertar o interesse da comunidade internacional? O BFB diagnosticou e comprovou cientificamente, que as empresas familiares que conseguem ter um futuro próspero sustentável e se perpetuam nas gerações seguintes, não são aquelas que se saem bem só cuidando da gestão dos seus negócios - finanças, RH, processos ... -, mas as que gerem bem também outras três perspectivas, sendo elas: a felicidade dos seus indivíduos chaves - lideranças -, a harmonia da família empresária e a elevação e proteção do patrimônio dos sócios. O BFB auxilia em como manter balanceadas essas quatro perspectivas, simultaneamente. Daí, como o próprio nome da metodologia propõe: uma empresa familiar balanceada. O descuido e desconhecimento com esse balanceamento tem levado nos últimos anos, centenas de empresas familiares brasileiras, independentemente do porte, histórico e idade a sucumbirem.
Cícero Rocha é Fundador e CEO do Instituto Empresariar, Criador do método BFB, Empresário e Especialista em empresas Familiares.
A partir desse conceito de balanceamento de uma empresa familiar o Instituto Empresariar e sua equipe de especialistas passaram a desenvolver e implementar soluções para mitigar os riscos com os desbalanceamentos de cada perspectiva dentro de uma empresa familiar. Mesmo no Nordeste, onde esse índice de mortalidade é um dos mais elevados, várias empresas familiares já vêm se beneficiando do BFB com sucesso, destacamos: Fazenda Progresso (BA), Grupo Cabral & Souza (BA), Grupo Chiacchio (BA), Grupo São Roque (BA), Agrivale (PE), Ibacem (PE), Acal (CE), Avine (CE), BRISANET (CE), Três Corações (CE), Ferro Norte (PI) e outros. Assim como uma vacina, o método BFB precisa ser disponibilizado para todas as empresas familiares brasileiras. Eis um importante e urgente desafio: imunizar as empresas familiares!
Natal solidário em tempos de pandemia: Campanha se reinventa e supera os desafios por Bruna Castelo Branco
O final do ano é tempo de estar com os seus, pensar em renovação, planejar novos ciclos e, porque não, cultivar esperança – principalmente nos tempos de reclusão em que vivemos, quando a casa se torna a nossa principal referência de mundo. Mas, para quem sofre com a escassez de recursos básicos, como comida e produtos de higiene, manter a fé em dias melhores pode ser mais difícil. Foi pensando nisso que a vice-presidente da Fecomércio-BA, Juranildes Araújo, criou, lá em 2014, a campanha Natal Solidário. Na primeira edição, a Fecomércio conseguiu alcançar 17 instituições de caridade. Hoje, já são mais de 200 instituições beneficiadas pelo projeto. A logística das entregas fica sob a responsabilidade do Mesa Brasil Sesc, programa que atua no combate à fome e ao desperdício de comida. Em tempos de pandemia, como conta Juranildes, tocar um projeto grande como esse é um desafio à parte.
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“Este ano, estamos recolhendo doações de alimentos não-perecíveis e produtos de higiene. Nestes sete anos, perseveramos muito e lutamos para arrecadar mais quilos e atender cada vez mais pessoas. Temos ajudado muitas famílias durante esses anos e é isso o que nos move – a Fecomércio-BA, os sindicatos e todos os colaboradores do Sesc e Senac na Bahia. Ajudar o outro, para mim, está em primeiro lugar!", comemora Juranildes. Para ela, este foi o mais desafiador Natal Solidário, com ainda mais amor e união em um período de uma crise tão severa.
Este ano, foram arrecadadas cerca de 20 toneladas e mais de 1600 produtos de limpeza. Também ocorreram drive thru de doações na Arena Fonte Nova, Centro de Conveções e outro em Camaçari. Além disso, cidades do interior que possuem unidades Sesc e Senac ou sindicatos filiados à Fecomércio, como Ilhéus, Feira
de Santana, Porto Seguro, Irecê e Juazeiro, entre outras, também tiveram pontos de arrecadação. No total, são 15 cidades e as doações angariadas são destinadas às instituições de caridade da própria região. “As doações no interior são muito importantes, ajudam bastante. A campanha cresceu muito quando ampliamos para outros municípios e eles saem beneficiados”, comenta Juranildes.
Foto: César Vilas Boas
Com o mote “Juntos, Somos mais Fortes”, a campanha começou com a celebração da palavra, com o bispo auxiliar Dom Marco Eugênio, no espaço Mário Cravo, na Casa do Comércio. Durante a campanha, também houve pontos de doação nos shoppings Barra, Salvador Shopping, Salvador Norte e Piedade, além do Consulado da Argentina e na Casa do Comércio.
Drive Thru Solidário com Papai Noel e personagens A campanha Natal Solidário do Sistema Fecomércio-BA realizou, nos dias 12 e 19 de dezembro, o Drive Thru Solidário de Natal, no Centro de Convenções Salvador e na Arena Fonte Nova, respectivamente. Levando diversão para as crianças, sem a necessidade de saírem do carro, a ação social teve o objetivo de arrecadar doações, ao promover o encontro do Papai Noel e persona-
gens caracterizados com as famílias. Em atenção aos protocolos sanitários, só foi permitido o acesso ao carro. As crianças puderam levar cartinhas para o Papai Noel, interagir com os personagens e tirar fotos sem sair do veículo. O uso de máscara foi obrigatório.
riais de limpeza e higiene. Os donativos serão distribuídos entre as mais de 200 instituições sociais baianas cadastradas. O Drive Thru Solidário do Sistema Fecomércio-BA conta com o apoio de Lícia Fabio Produções e Eventos, Centro de Convenções Salvador e Arena Fonte Nova.
Para participar foi necessária a doação de alimentos não perecíveis e/ou mate-
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legislativo
Com a pandemia, este foi um ano de muitos pleitos importantes da Fecomércio-BA junto ao poder público com o intuito de beneficiar quem vive do comércio em nosso estado. Confira as principais ações de 2020. por Thais Figueiredo
ATUAÇÃO NA CÂMARA DOS DEPUTADOS
RETORNO POSITIVO
E na Câmara, a Fecomércio-BA também se mostrou em ação em projetos que tratam de financiamento bancário, suspensão de protestos, MP 958/2020 que retira entraves para financiamentos, MP 905/2019 para garantir funcionamento do comércio aos domingos e PL 2476/2020 que amplia as facilidades para financiamentos. Além disso, a Fecomércio-BA articulou junto aos deputados federais e senadores a aprovação do Programa Nacional de Apoio às Microempresas e Empresas de Pequeno Porte (PRONAMPE) por entender a importância para as empresas do comércio.
A MP 907/2019 previu redirecionar 4% da arrecadação do Sesc e Senac para financiamento da EMBRATUR. Mas, pelos prejuízos a serem causados para as duas entidades, a Fecomércio-BA articulou com as deputadas Lídice da Mata (PSB) e Alice Portugal (PcdoB) para liderarem na Câmara de Deputados essa ação e provar aos deputados que o corte ao Sistema S traria prejuízos à sociedade. Com êxito nesse trabalho, o corte foi excluído.
OBRIGATORIEDADE DE DISPONIBILIZAÇÃO DE MÁSCARAS E ÁLCOOL PELO COMÉRCIO BAIANO
PARCELAMENTO DE TRIBUTOS
A Fecomércio-BA entende que todas as medidas de prevenção devem ser adotadas para diminuir o contágio. Nesse sentido, apoiamos a lei que determinou a obrigatoriedade de utilização de máscaras e álcool em gel no comércio. Por outro lado, preocupados com o prazo para início da obrigatoriedade, negociamos com os deputados estaduais e conseguimos um prazo maior para que os empresários pudessem se adaptar às novas regras.
A implementação do REFIS, conforme Convênio 79/2020 do CONFAZ já foi autorizada. Através dele, os empresários do comércio poderão parcelar seus tributos estaduais e municipais, facilitando o pagamento a partir das dificuldades impostas pelo momento atual. Apesar das dificuldades econômicas e restrições impostas ao Comércio no de 2020, não houve a concessão por parte do Governo Estadual de um Programa de“REFIS” amplo para todos os contribuintes do ICMS. A Presidência da Fecomércio-BA e a Câmara de Assuntos Tributários tiveram algumas reuniões com a Sefaz, Casa Civil e Vice-Governador para discutir alternativas de apoio aos empresários. Por outro lado, a Prefeitura de Salvador concedeu possibilidade de parcelamento de dívidas e remissão de débitos dos contribuintes, o que acabou tendo grande adesão e recuperando grandes valores para os cofres públicos.
REABERTURA DO COMÉRCIO E AMPLIAÇÃO DO HORÁRIO DE FUNCIONAMENTO A Federação pleiteou junto à Prefeitura de Salvador e o Governo do Estado a reabertura do comércio da cidade. Quando reaberto, a Federação buscou a extensão do funcionamento para as lojas de rua e também pleiteou à Prefeitura de Salvador
Para os tributos federais, continuamos a articulação com os deputados federais e senadores para que seja aprovado o PL 2735/2020 que cria o Programa de Refinanciamento para tributos federais.
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a ampliação do horário de funcionamento de serviços essenciais, como farmácias, localizados dentro dos shoppings centers, e a inclusão das empresas administradoras de condomínio no rol dos serviços considerados essenciais.
Lives b i f s
LIVE STREAM
Uma série de lives com vereadores, deputados estaduais e federais e senadores vem acontecendo para discutir a importância do Parlamento na retornada das atividades econômicas. Já participaram o vereador Cláudio Tinoco, os deputados federais Daniel Almeida, Alice Portugal e João Roma e Lídice da Mata.
Fotos: Acervo A. Linhares
passos certos
HÁ 90 ANOS por Thais Figueiredo
Se você é de Salvador, com certeza já deve ter visto a marca da A.Linhares pela cidade. Pioneira e inovadora desde 1931, como o próprio slogan diz, é, há 90 anos, uma das principais empresas baianas de mídia exterior.
José Linhares, filho de Aderbal e Yolanda Linhares, atual executivo da empresa. Sua filha e neto já fazem parte dos negócios da família.
A história do outdoor na Bahia se confunde com a própria história da empresa. Aderbal Linhares e sua esposa Yolanda fundaram a A.Linhares e Cia Ltda, a primeira empresa de publicidade exterior do Norte/Nordeste. No início, foram pequenos painéis colocados nos gradis que protegiam as árvores. Por volta de 1938, Aderbal trouxe para a Bahia os anúncios luminosos a gás neon. Depois do sucesso, o visionário Linhares lançou mais um produto na praça: cartazes coloridos, colocados no interior e exterior dos bondes. O próximo passo foi, ainda mais, revolucionário. A empresa construiu, com recursos próprios, modernos abrigos nos pontos de bonde que possuíam box de serviços que comercializavam lanches rápidos, cafés, pequenos adereços de moda e materiais de escritório.
Na década de 30, a colocação de pequenos painéis nos gradis que protegiam as árvores causou um grande rebuliço na cidade, que mereceu inclusive inaugurações festivas, como esta. Revista do Sistema Fecomércio-BA Janeiro 2021
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passos certos
Na década de 50, surgiram os outdoors em papel (8 folhas), evolução dos cartazes de bonde. No começo da década de 60, o outdoor de 16 folhas - uma invenção brasileira - chega a Salvador trazido por eles. Com as construções das grandes avenidas de vale e um maior distanciamento visual entre os veículos e os outdoors, foi necessário realizar um aumento proporcional, das estruturas dos outdoor, para continuar proporcionando uma boa leitura dos mesmos e a A.Linhares também foi pioneira nesta nova visão de negócio. Nos anos 80, a empresa criou os "Big Hands", cartazes pintados de maneira artesanal. Logo, foram substituídos pela impressão em serigrafia, tecnologia trazida para Salvador, também pela A. Linhares. Na década de 90, eles trouxeram os novos outdoors com estruturas metálicas e um único suporte central (totem) e o outdoor iluminado. Na década de 2000, mais uma vez, a empresa revolucionou com a implementação dos “Tridoor”, engenho que exibe três mensagens alternadas, que com o seu movimento rotacional e design moderno trouxe uma abordagem diferenciada frente aos consolidados outdoor.
Sede atual da A. Linhares.
Para comemorar esse ano que celebra os 90 anos da empresa, conversamos com José Linhares, atual executivo da empresa.
Sistema Fecomércio-BA: O mercado de Salvador para mídia exterior é mesmo diferente como se diz? Por que outdoor aqui é tão valorizado? José Linhares - Sim, realmente é diferente. Primeiro pelo posicionamento das empresas e pelo profissionalismo dos fornecedores. Além disso, a população aceita muito bem a mídia via outdoor. Salvador tem uma característica especial de gostar de se informar e saber das novidades da cidade através das placas espalhadas pelas ruas da cidade. SF: Como foi o ano de 2020 para os negócios da A.Linhares? Vocês que tem no DNA a inovação, o que precisaram fazer para passar pela pandemia?
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JL - Realmente o ano de 2020 foi muito difícil para as empresas. A pandemia atingiu muito o mercado de mídia exterior porque as pessoas deixaram de estar nas ruas visualizando as nossas peças. Mas, mesmo assim, as empresas conseguiram sobreviver. Um aspecto importante também foram as campanhas de utilidade pública feitas e que tiveram muito sucesso, como o caso da campanha do delirery feita para incentivar esse mercado que ajudou a todos a passar pelo período de comércio fechado. SF: Mesmo depois deste ano desafiador, qual a expectativa da empresa para 2021,quando completa 90 anos? JL - Somos sempre otimistas e temos
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as melhores expectativas para o próximo ano. Quem passou por 2020 passará muito bem por 2021. Temos que manter o foco no trabalho e continuar incentivando e investindo no mercado de mídia exterior que tem ainda muita força! Temos muita satisfação em completar 90 anos em 2021! Estamos na quarta geração da família na empresa é com muito orgulho que chegamos a este marco como uma empresa baiana, pois sabemos da dificuldade que é uma empresa sobreviver mais de cinco anos em nosso país. E já esperamos pelos próximos 90 anos!
Sesc
Sesc e Perdigão transformam a ceia de milhares de famílias no Natal por Ascom Sesc Bahia
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omo parte da campanha “O Natal Mais Generoso de Todos os Tempos”, Perdigão, em parceria com o Mesa Brasil Sesc, fez a doação de 250 mil unidades de Chester em todo o País. A iniciativa, que começou em 2016, alcançou a marca total de 1.250.000 unidades, beneficiando milhares de famílias cadastradas no programa nacional de combate à fome e ao desperdício de alimentos. Para mais informações sobre a doação, acesse: https://www.perdigao.com. br/portaldagenerosidade/home/. Seguindo todas as medidas de segurança estabelecidas pelas autoridades de saúde, as equipes do Mesa Brasil Sesc retiraram os produtos diretamente dos centros de distribuição BRF, companhia detentora da marca Perdigão, e destinou às instituições sociais parceiras, garantindo a higienização correta e segurança de todos os envolvidos na iniciativa.
A parceria com a Perdigão agrega um valor importante ao trabalho do Mesa Brasil Sesc. Mais do que distribuir o Chester para compor a ceia natalina, essa doação eleva a autoestima e senso de cidadania de famílias em situação de vulnerabilidade. Uma ação em que enfrentamos o problema da fome, agravado pela pandemia, e ainda promovemos a inclusão social”, disse a Gerente de Assistência do Departamento Nacional do Sesc, Ana Cristina Barros.
No estado, foram distribuídas
13.000 aves 12.000 em Salvador 1.000 em Vitória da Conquista através da unidade Mesa Brasil do Sesc Bahia.
Sobre o Mesa Brasil Sesc O Mesa Brasil Sesc é uma rede nacional de bancos de alimentos contra a fome e o desperdício, composta por 91 unidades, que atendem mais de 580 municípios no país. Na Bahia, o Programa possui unidades em Salvador, Feira de Santana, Santo Antônio de Jesus e Vitória da Conquista e beneficia instituições sociais cadastradas nesses municípios e em outros na região de abrangência. Desde o início da pandemia Covid-19 no Estado, o Sesc Bahia tem intensificado seus esforços de arrecadação visando ajudar o maior número de pessoas possível. Mas sua atuação vai além da distribuição de alimentos. São quase duas décadas promovendo uma alimentação adequada e a reeducação alimentar para milhares de pessoas em situação de vulnerabilidade social, contribuindo também no fortalecimento das entidades sociais assistidas. As ações educativas, como cursos, oficinas e palestras para difusão de conhecimentos, potencializam o trabalho por meio da formação de agentes multiplicadores.
Há 17 anos atua no combate à fome e o desperdício na Bahia, transformando a vida de crianças, jovens, adultos e idosos.
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empreendedorismo
A força delas! Evento on-line de empreendedorismo feminino reúne mais de 400 mulheres por Vivianne Ramos
A força e a potência do empreendedorismo feminino foi destaque durante o mês de novembro. Mais de 400 mulheres se reuniram, virtualmente, para a realização de dois importantes eventos para as mulheres que estão investindo em seu próprio negócio e na busca pela independência financeira. A primeira edição da Maratona do Empreendedorismo Feminino e também a Expo Virtual Mulheres de Negócios, organizado pela Câmara da Mulher Empresária da Fecomércio-BA em parceria com o Sebrae Bahia, através do Sebrae Delas, aconteceu entre os dias 16 e 26 de novembro. A ação, que ainda contou com apoio do Guia Musas – marketplace baiano criado para fortalecer negócios comandados por mulheres comemorou o Dia Mundial do Empreendedorismo Feminino, celebrado no dia 19 do mesmo mês. Desde 2019, o dia também ganhou repercussão estadual.
A iniciativa foi gratuita e voltada para o público feminino através de palestras e talk shows focados em crescimento e incentivo aos negócios. Ao todo, 24 apresentações aconteceram durante os dez dias de evento para oferecer capacitação e networking às mulheres. O presidente da Fecomércio-BA, Carlos Andrade apresentou a palestra “Storytelling de lideranças transformadoras”. No mesmo dia, Maria Brasil, a primeira presidente mulher da Associação dos Jovens Empreendedores da Bahia (AJE Bahia) falou sobre Branding Pessoal. Outros temas abordados foram liderança feminina, Lei Geral da Proteção de Dados (LGPD), media training, futuro pós-pandemia, inteligência emocional, cooperativa de crédito para empresas, curso de imagem empresarial e empreendedorismo nas redes sociais.
A coordenadora da Câmara Estadual da Mulher Empresária, Rosemma Maluf, apresentou a mesa redonda “Desafios no fortalecimento do empreendedorismo feminino baiano”. Sobre o evento, Rosemma ressaltou a importância de marcar a data com um evento deste porte.
“O Dia Mundial do Empreendedorismo Feminino é um movimento que tem o objetivo de incentivar e aumentar a participação das mulheres no mercado de trabalho. Isso é bom para a sociedade e para o desenvolvimento do país. Somos força de trabalho e de consumo”, reforça.
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curtas
Empresário do comércio fica otimista pela primeira vez durante a pandemia, aponta Fecomércio-BA Em novembro, o Índice de Confiança do Empresário do Comércio (ICEC), elaborado mensalmente pela CNC e Fecomércio-BA, registrou 105,3 pontos, crescimento de 6,9% em relação a outubro, caracterizando a quinta elevação consecutiva. O ICEC volta ao patamar de otimismo, acima dos 100 pontos, o que não se via desde abril, quando se iniciou a crise do coronavírus. Embora os números tenham sido favoráveis, o atual patamar ainda está 8,6% abaixo quando comparado com igual período do ano anterior. “Quem está puxando de forma mais expressiva o desempenho geral é o índice de Condições Atuais do Empresário do Comércio que apontou alta mensal de 10,9% e ficou nos 76,6 pontos. Apesar de se manter na área de pessimismo, houve uma recuperação de 197% desde o fundo
do poço, que foi no mês de julho (25,8 pontos), ou seja, quase triplicou”, destacou o consultor econômico da Fecomércio-BA, Guilherme Dietze. Para o economista, “com a reabertura do comércio e a retomada das vendas, os empresários de Salvador voltaram a criar expectativas”. Segundo Dietze, embora a reação dos setores esteja se dando de forma assimétrica, o saldo é positivo, principalmente quando comparado com as expectativas do início da pandemia. “O desempenho do varejo está sendo puxado em grande parte pela injeção do auxílio emergencial, que passou de R$ 600 para R$ 300 reais. “O término do benefício está marcado para o final do ano, porém este já conseguiu elevar o caixa das empresas, recuperando um pouco do que se perdeu desde abril”, explica.
Setores ligados a construção civil como eletrodomésticos, materiais de construção e móveis estão registrando forte aumento nas vendas, porém muito empresários estão com dificuldades no estoque, devido à brusca demanda por alguns produtos. De acordo com o economista, mesmo com alguns pontos a serem resolvidos, esse cenário eleva, e muito, a confiança e o otimismo em relação ao momento atual. De acordo com informações do CAGED, as oportunidades de emprego no comércio, em Salvador, nos últimos meses, têm surgido nos setores de materiais de construção, farmácias e supermercados. “E isso é importante, pois se a expectativa é de um cenário mais favorável para as vendas, o empresário tende a contratar mais e fazer mais investimentos”, destacou Guilherme.
Fórum do Comércio 2020 discute inovação, gestão de negócios e futuro do varejo A Fecomércio-BA e Sebrae Bahia com apoio do Senac, realizaram a segunda edição do Fórum do Comércio 2020, em novembro. O evento virtual contou com uma diversidade de palestras, painéis, bate-papos e cases de sucesso, voltados a empresários do varejo baiano. O Fórum do Comércio contou com oito horas de programação e recebeu nomes como William Caldas, Luiz Candreva, professores da Fundação Dom Cabral, Rony Meisler, além de um painel com as empresárias do Bolo das Meninas, Miranda Studio, Menina do Sofá, The Finds, mediado por Rebecca Lyrio e apresentação de Brenda Ferreira. Para esta edição, o evento contou com o apoio do Senac, através do Programa Senac Comércio, que oferece capacitações estratégicas voltadas às empresas e com princípios como inovação, tecnologia e inteligência em negócios. O Programa tem o objetivo de aumentar as vendas e o engajamento dos clientes a partir do aprimoramento da experiência. “Ele é estratégico, assertivo e faz com que você se sinta parte do negócio. O consumidor de hoje quer viver boas experiências e estar em um ambiente conectado com suas escolhas e o Programa vem com essa vertente de integrar os setores da sua empresa com inteligência e negócio”, pontuou Milena Almeida, coordenadora do Programa Senac Comércio.
Evento gratuito virtual, promovido pela Fecomércio-BA e Sebrae Bahia O presidente da Fecomércio-BA, Carlos de Souza Andrade, ressaltou a importância da realização desse evento no cenário de pandemia e incertezas. “Este é o segundo ano que realizamos o Fórum do Comércio, evento que promete se consolidar no calendário de capacitação do varejo baiano. Além disso, será uma oportunidade de atualização para os empresários baianos em um ano em que o varejo teve de se reinventar para sobreviver”, declarou o presidente do Sistema Fecomércio-BA.
Revista do Sistema Fecomércio-BA Janeiro 2021
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