novembro 2022
projeto integrado do 3° semestre
escola superior de propaganda e marketing
este manual apresenta todas as regras de marketing, identidade visual, diagramação, conceituação e direção de arte do projeto.
ESPM | ESCOLA SUPERIOR DE PROPAGANDA E MARKETING
graduação design com linha de formação em comunicação visual
projeto integrado do 3° semestre
projeto III: multiculturalismo e informação | Profa. Marise Chirico
produção gráfica: materiais e processos | Profa. Mara Martha Roberto
cor, percepção e tendências | Profa. Paula Csillag
marketing estratégico | Prof. Leonardo Aureliano Silva
finanças aplicada ao mercado | Prof. Alexandre Ripamonti
projeto editorial e gráfico
Fernanda Kuntz de Assunção
Gabriela Pires Rossi Moreira
Glória Cristina Machado e Silva
Giovanna Moretti Lemos
Maria Carol Amaral Prates
A seguir, lendo esse manual, você encontrará toda a estrutura da marca oasis, tal como a diagramação base da revista. Em tese, aqui temos desde o projeto de conceituação, –que se baseia em estudos do mercado editorial, concorrentes e do público em potencial– o universo gráfico em que estamos inseridas, até especificações do projeto gráfico e editorial. Mais adentro, o manual de normatização apresenta todas as regras de estruturação da revista: aplicação de elementos de apoio, regras e padrões de diagramação, escolha tipográfica, uso de ícones, e aplicação de filtros nas imagens. Ao fim desse documento, você será capaz de entender como a oasis é montada e todos os seus desdobramentos e detalhes.
contexto e conceituação mercado editorial (10) concorrentes (11) painel do leitor (12) público-alvo (14) missão editorial (16) universo gráfico (18)
projeto gráfico
a marca (22)
o logo (24)
elementos de apoio (26)
família de ícones (28)
projeto editorial formato da revista (42) distribuição e organização da revista (44)
estilos de parágrafos (46)
estilos de caractere e normatização do texto (50)
diagramação sumário (52)
diagramação da seção padrão (54)
diagramação das notas rápidas (56)
diagramação matéria (58)
sinalização da matéria (60)
diagramação da entrevista (62)
diagramação da coluna assinada (64) direção de arte (66)
paleta cromática (30)
paleta tipográfica (34)
apêndices
roteiro: fase 1 (72)
roteiro: fase 2 (87)
roteiro: fase 3 (102)
tabela de conteúdos (108)
espelho revista oasis (110)
propriedade e créditos (112)
8 oasis manual de normatização da revista e marca
contexto mercado, contexto e análise da concorrência
A análise de mercado é uma das etapas fundamentais para a criação de um novo negócio, pois está diretamente relacionada com a compreensão das mudanças dos tempos atuais, sendo uma maneira eficaz de se obter não apenas uma visão do presente, mas também do futuro, para a empresa estar preparada para as tendências e impactos gerados pelo mercado, entendendo as necessidades e sabendo avaliar onde e como atuar.
O mercado editorial está diretamente relacionado ao mercado publicitário, visto que o lucro das revistas vem principalmente das propagandas, juntamente das assinaturas e outros. As revistas encontram dois públicos-alvo: mais velhos, fiéis ao impresso, e mais jovens, mais adeptos das plataformas digitais. Diante desse cenário, as editoras decidiram criar as chamadas “360 marcas”, nas quais a revista é base comum de conteúdo que permeia diversas plataformas e redes sociais.
O objetivo deste estudo é justamente de esclarecer o potencial da produção editorial comercial através de fatos e números, como foi dito por Mário d’Andrea (presidente da abap, 2016) “a ideia de se fazer esse estudo é mostrar às empresas que publicidade traz crescimento. Além de gerar aumento de faturamento, traz ainda benefícios diversos, como o incentivo ao esporte e à cultura’’. Ampliando a percepção da importância da publicidade para os anunciantes; elucidando os consumidores sobre a amplitude dos efeitos da mesma em suas vidas e oportunidades de investimentos e atuação no mercado corporativo. Ademais, o Brasil, sendo o maior país da América latina, é também uma das grandes referências no ramo, ficando na 5.ª posição no ranking mundial, em 2017. A abap e o ibope media previram um aumento nos investimentos chegando R$130 bilhões, um crescimento de 1% em comparação ao ano anterior, logo, há cada vez mais oportunidades para a entrada de novas agências que queiram posicionar-se no
amplo mercado publicitário. Os fatos, números e exemplos explicitados neste estudo deixam evidenciado o enorme impacto da publicidade e do mercado editorial na economia do Brasil e seu papel de combustível vital para a existência e evolução dos mercados, da cultura, da informação e do entretenimento nacional.
A revista oasis nasceu a partir do tema sorteado “cidade”, que deu margem para um mar de alternativas. Dentre elas, optamos pelo recorte temático que abordasse a importância de conhecemos a metrópole em que estamos inseridos e tudo o que ela pode nos oferecer. É através de lugares ricos em cultura e acolhimento que criamos experiências que perduram pra vida toda e é por essa razão que escolhemos mostrar os lugares mais alternativos e mais aconchegantes de São Paulo, para que nosso leitor entenda sua relação e seu papel na cidade em que vive.
concorrentes
Os concorrentes da oasis foram identificados tendo como ponto básico em comum serem revistas impressas e do mesmo universo temático, sem contar com sua presença nas mídias sociais. Critérios para selecionarmos nossos concorrentes indiretos foram conteúdo (arte, sociedade, comportamento…) e público-alvo, como jovens da mesma faixa etária. A partir disso fizemos listas que englobasse esses critérios e chegamos às nossas concorrentes diretas principais: 29 horas, veja e zupi. Todos os três títulos abordam de maneiras e linguagens diversas os mesmos temas que nós: cidade, comportamento, pertencimento e cultura.
10 oasis manual de normatização da revista e marca contexto
painel do leitor e público-alvo
O painel do leitor serve para que nós nos aproximemos do público, nos conta gostos do leitor, além de mostrar seus hobbies e como atraí-los para a nossa revista através de seus interesses, levando a criação do universo gráfico. Nosso público leva uma vida leve para tentar aliviar-se do caos corrido e ansioso do dia a dia, frequentando os parques, avenidas fechadas, shows e principalmente lugares cheios de cultura para entregar. Após o estudo do público-alvo, foi construída a nossa persona, partindo de dados cruciais como faixa etária, classes sociais, estilo de vida e dores. Nossa persona é um jovem-adulto de 20 anos, estudante e estagiário, com uma vida leve e algumas vezes até preguiçosa. sai bastante para bares e casa de amigos que moram perto, porém dificilmente sai de fato, por preguiça e comodidade que encontra apenas no conforto de sua casa e na sua zona de conforto.
Ultimamente tem se preocupado bastante com o futuro, principalmente
por conta das eleições que estão próximas, mas também com o próprio futuro, sendo essa a incerteza de uma carreira bem sucedida em conjunto com amizades bem estabelecidas. A ansiedade misturada com preguiça estão baseadas principalmente na falta de pausa e excesso de informações que recebemos diariamente, não há um respiro. Então, surge a oasis, sendo os shows, lugares que reverberam cultura, trazendo para você tanto o senso de viver em comunidade e conjunto, todos um só, quanto o bem-estar individual. um não funciona sem o outro. mapa de empatia Ferramenta utilizada para melhor entendimento do público-alvo e suas dores. A conclusão tirada do mapa condiz com as angústias do público-alvo e a sua geração: uma grande onda de informações que os afoga diariamente, trazendo com ela ansiedade e medo irracional do futuro, não só dos outros, mas também do próprio.
12 oasis manual de normatização da revista e marca contexto
painel do leitor e público-alvo
público alvo (persona)
O público alvo da oasis se concentra em jovens paulistanos na faixa etária de 16 a 25 anos que estejam se descobrindo e redescobrindo o mundo ao seu redor que se interessem pela cultura local, bem como estilo de vida, ativismo e tendências sociais e políticas que envolvam a vida na cidade metropolitana.
Buscamos cruzar nossos caminhos com personalidades engajadas, artísticas, curiosas, extrovertidas e conscientes para construir a coletividade que o oasis almeja. A revista deve atingir jovens que já estejam abertos e interessados em buscar conteúdos que agreguem em seu dia-a-dia e o faça refletir sobre como entender e adaptar seus estilos de vida; esses jovens se sentem muito perdidos quando pensam sobre projeções do futuro, tornando-se mais ansiosos e dominados pelo cansaço, além da bomba de informações que os cerca diariamente, apenas piorando a ansiedade; dessa forma, os jovens estão cada vez mais precisando de um respiro dentro
dessa metrópole agitada que é São Paulo. O perfil demográfico do nosso público combina muito com as proposições de comunicação e conteúdo da nossa revista, qualquer gênero e sexualidade, de 18 a 26 anos, classe média-alta.
missão editorial
Assim como o nome da publicação, a Missão Editorial define em uma linha ou poucas palavras o propósito e a razão de existir da publicação; além disso, a Missão
Editorial já dá uma dica sobre o tipo de conteúdo. Sendo assim, a missão editorial da revista oasis é: “Pertencimento.
Consciência. Empatia. Essência. Ambiente. Coletivo. É na rua que a vida acontece. Você sabe qual o seu lugar no mundo?
Existir em meio a um mar de informações nem sempre é uma tarefa muito fácil, ainda mais para nós, habitantes da conhecida selva de concreto. A revista Oasis surgiu para guiar jovens de São Paulo a explorar e descobrir os espaços da cidade como forma de se conectar ao que realmente importa, consigo e com seu redor. Convidamos você a escapar da correria cotidiana e a recarregar as energias do seu jeito. A reparar na pluralidade de cultura, experiências e vivências que passam despercebidas ao nosso olhar.
A política editorial define os limites e a abordagem da produção de conteúdo; ela também pode definir se aceita artigos de terceiros e como eles podem ser enviados, ou se os conteúdos serão produzidos apenas por convite.
A revista oasis publica guias, tanto turísticos da cidade de são paulo quanto para o estilo de vida, de maneira clara e objetiva, sempre tendo como dever propagar o pensamento, sustentável, consciente e engajado; os posicionamentos da revista fica implícito nas publicações, logo, é algo tratado com leveza e sem uma abordagem dramática no posicionamento.
tom de voz
Assim como na realidade, o tom de voz define “como” você vai conversar com o seu público; o tom de voz é parecido com a personalidade de uma pessoa, e quando aplicada às publicações vai de certa forma definir também a personalidade dessa publicação; é importante ficar atento à maneira como esse o tom de voz é elaborado, pois ele pode se pode aproximar ou afastar o público.
Pensando nessa abordagem, o tom de voz de nossa revista é majoritariamente descontraído, mas, é importante destacar que essa abordagem está balanceada com momentos mais amenos, em que trazemos uma pauta de maneira séria; isso se deve aos diferentes eixos da revista e baseado em como o nosso público se comunica com pessoas de seu nicho social, tendo seus momentos de diversão mas também seus momentos de reflexão.
produto
Nosso produto é uma revista cotidiana e versátil que aborda a cidadania através de um guia da cidade, em que o leitor passa a conhecer melhor o meio urbano em que está inserido e o autoconhecimento e sua relação com o ambiente ao seu redor através de um guia da vida, ajudando nosso leitor a encontrar seu lugar no mundo. Pensando nisso, o diferencial de nossa revista/marca entram em vários tópicos. Pretendemos ir além de guia turístico corriqueiro que aborde os lugares mais conhecidos e “turísticos” de são paulo, explorando lugares inexplorados, mas cheios de cultura e exaltando artistas e produtores independentes, criando também em nossos leitores consciência sobre temas políticos e socioculturais que dominam a cidade através da arte e do valor histórico e cultural. Outro tópico que propomos é trazer um “guia da vida” em nosso roteiro, trazendo tópicos importantes sobre o viver bem no caos de informações e estímulos da cidade, que constantemente são os
fortes causadores do cansaço excessivo e angústia entre os jovens - nesse eixo, também buscaremos ajudar esses jovens a criar uma projeção de futuro; Por último, teríamos um diferencial quanto a comunicação com o nosso público, buscando nos aproximar dele ao máximo para também nos identificarmos com suas dores; nesse último tópico reuniremos experiências dos leitores em um espaço para que isso seja divulgado. Dessa forma, quando lê a revista, o leitor sente que não está sozinho no mundo: outras pessoas na sua faixa etária estão passando pelos mesmos questionamentos e também se sentem cansados, sobrecarregados e perdidos em um mundo tão amplo; além disso, há o conforto em descobrir maneiras de se encontrar em meio ao caos de informações e estímulos dos centros urbanos e se encontrar dentro de suas próprias realizações; através disso, o leitor pode ajustar seu estilo de vida, conhecendo pessoas e lugares que ele se identifique e que agreguem em sua
formação como ser humano tal como maneiras de ter uma vida mais leve, saudável mentalmente e guiada por suas motivações, ambições e lutas.
O projeto editorial é usado para manter uma linha de identidade nas publicações nos demais editoriais; o projeto editorial dá mais clareza e foco para a publicação, porque todos os envolvidos vão conhecer os seus detalhes, incluindo parceiros externos; ele ajuda a organizar a equipe porque coloca a visão e os limites da publicação; e ajuda a refinar e manter o público, porque evita desvios na condução dos conteúdos no nosso caso, nossa revista é temática, e nessa edição, o recorte temático é o ócio e a importância desse momento de descanso; por ser uma revista temática, seu recorte varia com cada uma das publicações da revista, mantendo a identidade e seções
16 oasis manual de normatização da revista e marca
universo gráfico
O universo gráfico é utilizado para entender como nós conversamos com o nosso público-alvo, adentrando a fundo no universo do leitor e aplicando os elementos gráficos que estão dentro dele. No dia a dia do nosso público entram principalmente os elementos da cidade, como adesivos e tags artísticas, camisetas com estampas trabalhadas conceitualmente, parques, shows e bairros cheios de cultura, que em meio ao caos se transformam em um oasis.
oasis manual de normatização da revista e marca projeto gráfico
a marca
Explorar, sentir e respirar. A oasis nasce com o propósito de trazer um escape ao leitor num deserto turvo de rotinas agitadas e mentes inquietas devido aos desgastes do cotidiano. Guiamos nosso leitor a buscar sua essência e a encontrá-la no mundo afora, tudo isso enquanto descobrimos lugares incríveis com uma trilha sonora especial e em ótima companhia, contando com artistas, músicos e personalidades promissoras na cultura paulista e brasileira.
Portanto, a marca oasis surge dessa necessidade de comunicação e divulgação entre mundos, provando que em um mundo onde as pessoas se tornam cada vez mais individualistas e constroem uma sociedade desigual, a união, o viver em comunidade e conhecer quem vive no mesmo ambiente que nós temos uma potência transformadora. Por isso a revista se propõe a guiar seus leitores em sua trajetória pelos centros urbanos.
naming
O nome “oasis” vem da ideia de respiro. Segundo o dicionário, “oásis” é o nome dado a uma pequena região fértil em pleno deserto. Com seu sentido figurado, a palavra carrega a ideia de algo, situação ou local que, em meio hostil ou desagradável, proporciona prazer, um puxão de volta para a vida, bebendo da fonte para o corpo e a alma, um oásis no meio do deserto. O nome “oasis” foi escolhido por dialogar diretamente com as discussões que estamos propondo em nossa revista – encontrar lugares de refúgio nos centros urbanos onde o leitor possa se encontrar consigo mesmo através do coletivo, por isso essa escolha se liga diretamente com a etimologia da palavra.
22 oasis manual de normatização da revista e marca projeto gráfico
o logo
O logo de um projeto é a tradução gráfica e resposta à conceituação. sendo assim, o logo da oasis é baseado no tipo líquido fluid e foi desenhado com a ideia proposta, em um primeiro momento, pelas ondas da água e desenho da areia, remetendo propriamente à figura de um oásis no deserto. Ademais, pensando no cotidiano dos leitores, traz o movimento e a ideia de agitação da cidade no dia a dia, além de sacudir o público para essa vibração da vida individual e coletiva.
O logo apresenta apenas duas versões –horizontal como preferencial e vertical quando aplicado em conjunto à tagline–visando a simplicidade e praticidade de seu uso e aplicação.
A aplicação do logo deve ser sempre feita no positivo ou negativo, as cores oficiais do logo da oasis. Em fundos coloridos ou contendo imagens, é recomendada a aplicação do logo negativo; no papel
e para os títulos correntes da revista, a aplicação preferencial é positiva.
tagline
A tagline da revista oasis “é na rua que a vida acontece” expõe, de uma forma sucinta, os assuntos abordados dentro do conteúdo editorial, ou seja, é parte integrante da identidade da revista. Sua aplicação funciona de maneira opcional, usada conforme a necessidade identificada pelo responsável da diagramação. Sua aplicação sempre ocorre embaixo do logo e nunca deve ter mais destaque do que ele, acompanhando as cores da aplicação do próprio logo –positivo ou negativo.
A área de proteção do logotipo, assim como as determinações de redução máxima, seguem devem ser seguidas nos conteúdos em que sua leiturabilidade seja importante, como, por exemplo, na capa, porém não são uma obrigatoriedade ou norma a ser seguida estritamente nas
aplicações promocionais da marca, que estão livres para a criatividade e uso livre no trabalho dos designers. A altura x utilizada para calcular a área de proteção do logo é de ⅔ da altura do “A”
A redução máxima do logo permitida é de 8 mm na vertical e de 12 mm com a tagline; esses valores foram estabelecidos para preservação da legibilidade
área de proteção
logo positivo
logo negativo
logo positivo com tagline
logo negativo com tagline
é na rua que a vida acontece
é na rua que a vida acontece
24 oasis manual de normatização da revista e marca projeto gráfico
elementos de apoio
elementos de apoio Criados como sinalização a respeito do que segue nas páginas de nossa revista, seu objetivo é auxiliar o leitor na leitura, deixando-a mais fácil e confortável. Assim, para acompanhar a diagramação e manter uma identidade consolidada, serão utilizados elementos de apoio ao longo das páginas, que conversem com os textos e temas. Foram executadas experimentalmente formas orgânicas com grafite, que remetem ao universo despojado e jovem, com o qual o público possui contato.
caminho de spray estrela de spray
aura circular aura faixa
exemplo caminho de spray exemplo estrela de spray
exemplo aura circular exemplo aura faixa
26 oasis manual de normatização da revista e marca projeto gráfico
elementos de apoio
A família de ícones será utilizada como uma forma de remeter ao recorte temático que a edição abordará. Dessa forma, estarão presentes na capa, para destacar tal especificidade.
O desenho dos vetores segue uma mesma conformidade, feitos com o uso de stroke clean, utilizando a ideia de que menos é mais. Portanto, as formas são simplificadas ao máximo para a identificação rápida e fácil do conteúdo, instigando o interesse do leitor.
capa
A capa da revista será pensada para ser uma capa conteúdo, ou seja, aquilo que for abordado na capa precisa pertencer à temática discutida pela revista; a imagem escolhida dará uma ideia daquilo que será discutido durante toda a publicação, ocupando a matéria destaque da edição.
28 oasis manual de normatização da revista e marca projeto gráfico
paleta cromáticaAs escolhas de cores foram feitas a partir do meio que nosso público-alvo está inserido, conforme seu dia-a-dia, sendo tanto cores vibrantes como serenas e retirada principalmente dos grafites tão presentes nas ruas de São Paulo, que compõe uma identidade jovem, descolada e descontraída.
Tais componentes da paleta representam e são correspondentes aos eixos, dessa forma a cor magenta –nomeada chiclete–é usada para elementos fora do eixo no miolo na totalidade, laranja –nomeado pôr do sol– é usado para o eixo ‘corpo e alma’ e os tons de azul: azul –nomeado corote– e turquesa –nomeado piscina–, para o eixo ‘guia da cidade’ e ‘#eufuieutava’, respectivamente. Assim, conforme as páginas são folheadas e as edições vão passando, é possível notar essa semelhança e continuidade fluida dos conteúdos, fazendo com que o leitor identifique facilmente os eixos da revista e sobre o que cada um deles se trata.
Tendo como base tais escolhas cromáticas, podemos notar a partir do modo grayscale, que os matizes são semelhantes. Isso indica a mesma importância se pensarmos hierarquicamente, visto que serão utilizadas para dividir os eixos da revista (todos com o mesmo peso). Essa escolha não implica em questões de contraste, já que elas não serão aplicadas em uma mesma composição ao longo da revista.
30 oasis manual de normatização da revista e marca projeto gráfico
paleta cromática
elementos com a paleta cromática
capas da edições
caminho de spray estrela de spray
aura circular
aura faixa
exemplos de aplicações crómaticas na revista
paleta tipográfica
A paleta tipográfica foi selecionada pensando no quão disposto o leitor estaria em ler os assuntos tratados, visto que o interesse em leitura já é algo precário da geração. Tipografias harmônicas entre si e de boa leiturabilidade foram decisivas para as escolhas.
editorial source sans
Para sinalizar o autor e texto corrido em seção, foi escolhida essa fonte que oferece uma boa experiência e confortabilidade para o leitor. A Source Sans é uma fonte sem serifa, criada por Paul D. Hunt, lançada pela Adobe em 2012 e é um tipo de letra inspirado nas formas góticas, modificadas com uma maior altura x e largura de caracteres e formas itálicas mais influenciadas pelo humanismo.
source sans regular ABCDEVGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdevghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 &*%$@#()[]{}\/–+=“”:;?!,|
source sans light ABCDEVGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdevghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 &*%$@#()[]{}\/–+=“”:;?!,|
source sans semibold ABCDEVGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdevghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 &*%$@#()[]{}\/–+=“”:;?!,|
source sans bold
ABCDEVGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdevghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 &*%$@#()[]{}\/–+=“”:;?!,|
editorial
basic sans Para o crédito, linha fina, legenda, trouxemos a Basic Sans, uma fonte sem serifa que possui uma grande quantidade de famílias.
Foi desenhada por Daniel Hérnandez e é uma família de características Grotesque com um estilo funcional, neutro e limpo que procura manter uma aparência neutra no papel, mas com muitos detalhes que dão a eles uma personalidade única.
Também será utilizada na parte identitária para olho, chapéu e fólio.
basic sans regular
ABCDEVGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdevghijklmnopqrstuvwxyz
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basic sans light
ABCDEVGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdevghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 &*%$@#()[]{}\/–+=“”:;?!,|
basic sans semibold
ABCDEVGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdevghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 &*%$@#()[]{}\/–+=“”:;?!,|
basic sans bold
ABCDEVGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdevghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 &*%$@#()[]{}\/–+=“”:;?!,|
32 oasis manual de normatização da revista e marca projeto gráficoeditorial
mr eaves xl serif ot Para texto corrido em matéria, a fonte Mr Eaves XL Sans feita por Zuzana Licko foi escolhida, para causar um contraste e mesmo assim manter uma harmonia e equilibrio na diagramação. A altura x maior, mantém a legibilidade superior em tamanhos de ponto menores, além dos ascendentes e descendentes mais curtos e espaçamento geral mais estreito que é perfeitamente adequada para configurações de texto extensas.
mr eaves xl serif ot regular
ABCDEVGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdevghijklmnopqrstuvwxyz
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mr eaves xl serif ot bold
ABCDEVGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdevghijklmnopqrstuvwxyz
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identidade
bely
Para capitular e título alguns títulos de matéri, optamos pela bely, ma família de fontes de texto retrô e elegante com uma exibição destemida e ousada, desenvolvida por Roxane Gataud (1991).
bely regular
ABCDEVGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdevghijklmnopqrstuvwxyz
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bely bold
ABCDEVGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdevghijklmnopqrstuvwxyz
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bely display
ABCDEVGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdevghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 &*%$@#()[]{}\/–+=“”:;?!,|
identidade
futura
Para título padrão de seção e escritos na capa, será utilizado a futura, por ser prática e com uma família grande. Caracterizada por ser sem-serifa, é um dos símbolos do modernismo no design gráfico e foi desenhada em 1927 por Paul Renner baseado em princípios geométricos, da Bauhaus.
futura light
ABCDEVGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdevghijklmnopqrstuvwxyz
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futura medium
ABCDEVGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdevghijklmnopqrstuvwxyz
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futura demi
ABCDEVGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdevghijklmnopqrstuvwxyz
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futura bold
ABCDEVGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdevghijklmnopqrstuvwxyz
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34 oasis manual de normatização da revista e marca projeto gráfico
paleta tipográfica
identidade
century gothic
Para a aplicação em título de matérias, foi selecionada por sua limpeza e sofisticação. Foi desenvolvida por Sol Hess, da equipe monotype.
century gothic regular
ABCDEVGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdevghijklmnopqrstuvwxyz
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century gothic bold
ABCDEVGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdevghijklmnopqrstuvwxyz
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identidade utopia
Será utilizada também para título de matéria, essa fonte de texto do Adobe Originals, desenvolvida por Robert Slimbach em 1989. Ela combina o estresse vertical e o contraste pronunciado dos traçados de fontes transicionais, com inovações contemporâneas nas formas e traços.
utopia regular
ABCDEVGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdevghijklmnopqrstuvwxyz
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utpoia semibold
ABCDEVGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdevghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 &*%$@#()[]{}\/–+=“”:;?!,|
utpoia bold
ABCDEVGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdevghijklmnopqrstuvwxyz
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identidade bd supper
Outra fonte para título de matéria é a bd supper, feita pelo designer Lopetz. Por sua vez, ela é sem-serifa e possui especificidades únicas, que dão a ela um diferencial e personalidade.
bd supper regular ABCDEVGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdevghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 &*%$@#()[]{}\/–+=“”:;?!,|
bd supper bold ABCDEVGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdevghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 &*%$@#()[]{}\/–+=“”:;?!,|
identidade
tan pearl regular
Essa fointe foi escolhida como fonte identitária para as páginas excepcionais de horóscopo. Suas curvas delicadas e desenho
único dos tipos contribui para a associação da ideia “mistica” que queremos transmitir na seção
tan pearl regular
ABCDEVGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdevghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
identidade
afterglow regular
Assim como a Tan Pearl, a afterglow foi escolhida por remeter a uma idea de misticidade, e ao mesmo tempo delicadeza. Além disso, funciona como alternativa como destaque em relação ao restante do texto
afterglow regular
ABCDEVGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdevghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 &*%$@#()[]{}\/–+=“”:;?!,|
paleta tipográfica
36 oasis manual de normatização da revista e marca projeto gráfico aplicação da paleta tipográfica na revista
Futura PT Bold
Source Sans Pro
Basic Sans SemiBold
Basic Sans SemiBold
Basic Sans Regular
Basic Sans Bold
Basic Sans Bold
Bely Display
Mrs Eaves XL Serif OT
Basic Sans Bold
Basic Sans Bold
Basic Sans Regular
Basic Sans SemiBold
Basic Sans Regular
40 oasis manual de normatização da revista e marca projeto editorial
formato da revista
Largura Miolo: 480 pt / 170 mm
Altura Miolo: 684 pt / 242 mm
Largura Capa: 979 pt / 345 mm (aberta)
Altura Capa: 684 pt / 241 mm (aberta)
margens
Margem superior: 60 pt
Margem externa: 48 pt
Margem interna: 60 pt
Margem inferior: 60 pt
Sangria: 12pt
Número de colunas: 8
Número de calhas: 7
Número de linhas: 12
Número de calhas: 9
número de páginas
A revista oasis possui no total 128 páginas.
grid do miolo
Para organizar as informações do miolo, foi executado um grid com base na grade modernista.
sangria mancha
margens e linhas guia linhas, colunas e calhas
42 oasis manual de normatização da revista e marca projeto editorial
cadernos e tipo de papel
A revista terá, em todas as publicações desta edição, 128 páginas, divididas entre os eixos e subeixos, compostos por matérias, seções, entrevistas e notas rápidas, além das páginas fixas fora do eixo.
Para a estruturação física da oasis, elaboramos uma divisão de eixos diretamente relacionada com a escolha do papel em que a publicação será impressa. Sendo assim, nossa revista contará com 8 cadernos de 16 páginas cada um (contabilizando 128 páginas). esses cadernos serão impressos em dois tipos de papel: saville white plain (offwhite) e pólen, com 100g e 90g respectivamente.
O pólen seria usado especialmente no eixo “corpo e alma”, ocupando 2 cadernos, enquanto o offwhite estaria presente no restante da revista;
Ademais, contamos com a escolha do papel Markatto Stile Avório 250g para a capa da revista, complementada com o acabamento em verniz no logo e ícones.
Bimestral, ou seja, uma nova edição sairá a cada 2 meses, eternizando os conteúdos constantemente divulgados no meio digital; dessa forma, nossa revista funciona como um colecionável.
Nos comunicaremos com o nosso público através das plataformas digitais da revista (site para conteúdos mais densos, redes sociais para se manter sempre próximo do público, mantendo uma boa frequência de publicações). Ademais, teremos o meio físico (revista impressa) para eternizar os dados da agenda de conteúdos em edições bimestrais que funcionarão como colecionáveis, incentivando o público a consumir a revista como uma plataforma de informações e produtos.
estrutura e divisão dos temas A publicação se desdobrará em seções e matérias que sirvam como um guia de como usufruir e administrar seu tempo de lazer, por lugares interessantes, ricos em cultura e acessíveis de São Paulo e através do autoconhecimento e conscientização sobre fatores políticos, econômicos, ecológicos, etc. Para organizar esses conteúdos, nossa revista será separada em 3 eixos, sendo um deles, um sub-eixo de um dos dois principais; dessa forma, os eixos da nossa revista são: corpo e alma, guia da cidade (eixos principais) e #eufuieutava (“sub-eixo” de guia da cidade);
Pensando no eixo Corpo e alma, separamos as seções em: Detox (desintoxicando na prática - comportamental), Salvos (recomendações e dicas de conteúdo),
Tomando um ar (conectando com a natureza), Em geral, para esse eixo, selecionamos matérias que abordam temas mais relacionados ao bem-estar emocional como: saúde mental, cuidados, organização e, principalmente, autoconhecimento,
variando entre matérias comuns e entrevistas; nesse espaço também teríamos a matéria da capa que seria sobre o ócio.
Pensando no eixo Guia da cidade, separamos as seções em: Zonas (notas rápidas de lugares pelas 4 zonas de são paulo), Se liga! (direitos e deveres – voluntariado, direitos e benefícios oferecidos pelo governo), Playlist (músicas, eventos e artistas independentes) Consciente (consumo consciente – moda e alimentação (feiras, feiras-evento, regionalidades).
Em geral, para esse eixo, selecionamos matérias que abordam temas ligados a pautas sociais nas cidades: movimentos sociais, entrevistas com pessoas engajadas nesses movimentos, chamadas para programas voluntários e conscientização, etc.
Por último, pensando no sub-eixo do guia da cidade, #Eufuieutava, separamos as seções: Resenha! (recomendações + tweets de nossos leitores), Pelos olhos teus (fotos de experiências dos leitores), Esquinas astrais (horóscopo – previsões mensais + recomendações urbanas),
Colunas (coluna comentada com crônicas e outras histórias – autores e leitores) e Brazuca (a produção autoral do grupo).
Em geral, para esse eixo, pensamos em um conteúdo mais leve e descontraído, que foca em nossa relação com o cotidiano e com a cidade ao nosso redor.
44 oasis manual de normatização da revista e marca
projeto editorial
estilos de parágrafos e normatização do texto
estilos de parágrafos
seção padrão
título de seção
futura bold, 45/40 pt, alinhamento à direita, utilizando kerning óptico e tracking ajustados manualmente e sem hifenização.
entretítulo
basic sans bold, 10/12 pt, alinhado à esquerda, com recuo de entrelinhas de 12 pt, sem hifenização.
olho
basic sans bold, 16/18 pt, alinhado à esquerda (sujeito ao alinhamento à direita de acordo com a diagramação), sem hifenização.
primeiro parágrafo de seção
source sans regular, 10/12 pt, justificado à esquerda, com hifenização, não possui recuo, com story ativado.
texto principal
source sans regular, 10/12 pt, justificado à esquerda, com hifenização. recuo de 10 pt na primeira linha do parágrafo (exceto no 1º parágrafo), com story ativado
legenda
basic sans regular, 7/9 pt, alinhado à esquerda (sujeito ao alinhamento à direita de acordo com a diagramação) sem hifenização.
crédito (autor, fotógrafo, ilustrador nas imagens)
basic sans light, 5,5/5,5 pt, alinhado à direita, todas maiúsculas, sem hifenização.
chapéu
basic sans semibold, 12/12 pt, alinhado à direita, utilizando tracking 40, na cor de seu respectivo eixo
fora do eixo
título
futura bold, 45/40 pt, alinhado à esquerda, utilizando kerning óptico e tracking ajustados manualmente e sem hifenização.
título destaque
futura bold, 20/20 pt, alinhado à esquerda, utilizando kerning óptico e tracking ajustados manualmente e sem hifenização.
entretítulo
basic sans bold, 10/12 pt, alinhado à esquerda, sem hifenização.
crédito da revista
basic sans regular, 8/10 pt, alinhamento à esquerda, sem hifenização
título para crédito da revista
basic sans bold, 8/10 pt, alinhamento à esquerda, sem hifenização
notas rápidas
título da nota
futura demi, 80/80 pt, alinhado à esquerda, utilizando kerning óptico e tracking ajustados manualmente, sem hifenização.
título com destaque
futura demi, 20/20 pt, alinhado à esquerda, utilizando tracking 40, sem hifenização
título do conteúdo
basic sans bold, 14/14 pt, alinhado à esquerda, sem hifenização
autore da nota
basic sans semibold, 9/10 pt, alinhado à esquerda, sem hifenização
olho
basic sans bold, 16/18 pt, alinhado à esquerda (sujeito ao alinhamento à direita de acordo com a diagramação), sem hifenização.
texto principal source sans regular, 10/12 pt, justificado à esquerda, com hifenização, não possui recuo, com story ativado.
endereço (endereço do local, url do site, onde encontrar)
basic sans semibold, 8/10 pt, alinhado à esquerda, sem hifenização
legenda
basic sans regular, 7/9 pt, alinhado à esquerda (sujeito ao alinhamento à direita de acordo com a diagramação) sem hifenização.
crédito (autor, fotógrafo, ilustrador nas imagens)
basic sans light, 5,5/5,5 pt, alinhado à direita, todas maiúsculas, sem hifenização.
chapéu
basic sans semibold, 12/12 pt, alinhado à direita, utilizando tracking 40, na cor de seu respectivo eixo.
matéria
título do abre
bely display (sujeito à mudanças de acordo com a direção de arte da matéria), 180/180 pt, alinhado à esquerda utilizando kerning óptico e tracking ajustados manualmente, sem hifenização.
título 2
bely display (sujeito à mudanças de acordo com a direção de arte da matéria), 48/48 pt, alinhado à direita utilizando kerning óptico e tracking ajustados manualmente, sem hifenização.
linha fina
basic sans semibold, 14/14 pt, alinhado à direita, com hifenização e story ativado
indicação de crédito (“por”, “fotografia”)
basic sans regular 14/14, alinhado à direita, versalete, sem hifenização
46 oasis manual de normatização da revista e marca
projeto editorial
estilos de parágrafos e normatização do texto
autore da matéria
basic sans semibold, 14/14 pt, alinhado à direita, sem hifenização
primeiro parágrafo da matéria
mrs eaves xl serif regular, 10/12 pt, justificado à esquerda, com hifenização, não possui recuo, com story ativado.
texto principal
mrs eaves xl serif regular, 10/12 pt, justificado à esquerda, com hifenização. recuo de 12 pt na primeira linha do parágrafo (exceto no 1º parágrafo), com story ativado.
legenda
basic sans regular, 7/9 pt, alinhado à esquerda (sujeito ao alinhamento à direita de acordo com a diagramação) sem hifenização.
crédito (autor, fotógrafo, ilustrador nas imagens)
basic sans light, 5,5/5,5 pt, alinhado à direita, todas maiúsculas, sem hifenização.
entrevista
título
bergen sans italic, 80/80 pt, alinhado à esquerda, utilizando kerning óptico e tracking ajustados manualmente, sem hifenização.
título 2
utopia std display bold, 70/70 pt, alinhado à esquerda, utilizando kerning óptico e tracking ajustados manualmente, sem hifenização.
linha fina
basic sans semibold, 14/14 pt, alinhado à esquerda, utilizando kerning óptico e tracking ajustados manualmente, sem hifenização.
primeiro parágrafo da matéria
mrs eaves xl serif regular, 10/12 pt, justificado à esquerda, com hifenização, não possui recuo, com story ativado.
texto principal mrs eaves xl serif regular, 10/12 pt, justificado à esquerda, com hifenização. recuo de 12 pt na primeira linha do parágrafo (exceto no 1º parágrafo), com story ativado.
indicação de crédito (“por”, “fotografia”)
basic sans regular 14/14, alinhado à direita, versalete, sem hifenização
autore da matéria
basic sans semibold, 14/14 pt, alinhado à direita, sem hifenização
legenda
basic sans regular, 7/9 pt, alinhado à esquerda (sujeito ao alinhamento à direita de acordo com a diagramação) sem hifenização.
crédito (autor, fotógrafo, ilustrador nas imagens)
basic sans light, 5,5/5,5 pt, alinhado à direita, todas maiúsculas, sem hifenização.
sumário seu guia
futura pt demi, 55/44 pt, alinhado à esquerda, utilizando kerning óptico e tracking ajustados manualmente, sem hifenização.
numeração
futura pt heavy, 30/30 pt, alinhado à direita, sem hifenização
conteúdo em destaque
basic sans semibold, 12/12 pt, alinhado à direita, sem hifenização
seções
basic sans regular, 12/12 pt, alinhado à direita (sujeito ao alinhamento à esquerda de acordo com a diagramação) sem hifenização.
matérias e entrevistas
basic sans bold, 12/12 pt, alinhamento à direita (sujeito ao alinhamento à esquerda de acordo com a diagramação).
excepcional (horóscopo)
título 1
futura pt demi, 75/75 pt, alinhamento à esquerda, sem hifenização
título 2
tan pearl regular, 60/60 pt, alinhamento à esquerda, sem hifenização
signos afterglow regular, 20/20 pt, alinhamento à esquerda, sem hifenização
texto principal source sans regular, 10/12 pt, alinhamento à esquerda, sem hifenização, não possui recuo, com story ativado.
estilos de parágrafos e normatização do texto 48 oasis manual de normatização da revista e marca projeto editorial
estilos de caractere
capitular
bely display regular, 150/150 pt, com a cor do respectivo eixo com 50% da tonalidade da cor.
sigla das seções
source sans regular, 10/12 pt, versalete
sigla das seções mrs eaves xl serif, 10/12 pt, versalete
normatização do texto palavras estrangeiras
Palavras em língua estrangeira devem ser sempre diferenciadas nos textos principais, usando-se o itálico. Porém, se for algo técnico ou já incorporado na língua portuguesa, não é necessário o uso do itálico.
título de obras
Título de obras são destacadas em títulos, linha fina e entretítulos em textos principais por meio do uso de aspas.
entrevistas
Perguntas de entrevistas adotam a tipografia Basic Sans bold, variando sua cor conforme a identidade do entrevistado ou do eixo que se encontra.
siglas
As siglas estão sempre em versalete e no mesmo corpo do restante do texto em cxA.
marcas
Quando o nome da marca for mencionado, ela estará no mesmo corpo do texto, porém em itálico. Apenas a marca oasis deve ser destacada em bold quando mencionada.
numeração
Qualquer número mencionado nos textos deve estar em oldstyle a fim de tornar a leitura mais dinâmica e não trazer tanto destaque para aquilo que é mencionado.
50 oasis manual de normatização da revista e marca
projeto editorial
diagramação e ocupação do grid
diagramação sumário
A diagramação do sumário é dividida entre a listagem de conteúdos e os destaques.
As listagens de conteúdos, ocupa 3 módulos e sempre está alinhada às margens da mancha –dentro ou fora e inferior. Ocupam 3 módulos de largura e sua altura varia de acordo com o eixo.
As entrevistas e matérias recebem um destaque em relação à seção, logo, elas devem aparecer sempre em bold.
Os destaques são matérias e seções com conteúdo chamativo, que merecem um destaque ainda mais especial. São compostos por uma imagem, que ocupa 2 módulos de largura e 7 de altura com a numeração da página sangrando no canto inferior direito. O título do conteúdo apresentado deve aparecer em cima ou em baixo da imagem de destaque, variando de acordo com esse deslocamento de 1 módulo.
imagem capa da seção, matéria ou entrevista
número da página
título do conteúdo
conteúdos da edição
matérias em bold
seções em regular
eixo corpo e alma eixo guia da cidade eixo #eufuieutava
diagramação e ocupação do grid
52 oasis manual de normatização da revista e marca projeto editorial
diagramação da seção padrão
A diagramação padrão da seção é feita com o título na vertical e alinhamento left, ocupando 1 módulo de largura; o texto deve ser justificado à esquerda e intercala entre a ocupação das colunas, seguindo o padrão 3>3>4. A primeira página das seções padrão deve contemplar 2 colunas, além disso, a disposição das colunas deve ser deslocada em de 2 a 3 módulos, começando sempre a partir do segundo módulo em relação ao topo da página. As seções consideradas padrão são as que contém textos mais extensos com temas fixos; as seções dessa categoria são: detox, tomando um ar, se liga! e consciente.
elementos da master chapeu e folio diagramação das seções padrões título imagem créditos colunas deslocadas olho
diagramação e ocupação do grid
54 oasis manual de normatização da revista e marca projeto editorial
diagramação das notas rápidas
A diagramação das notas rápidas é feita com o título na horizontal a alinhamento left –salvos exceções em que o título segue o mesmo padrão das seções– ocupando 1 módulo de altura. O texto deve ser justificado à esquerda e ocupa “blocos” de diagramação contemplando 3 módulos para a imagem e 3 módulos para o texto, não tendo um padrão de ocupação do grid.
As notas rápidas podem ser antecedidas por um texto de contextualização, apresentando explicações adicionais e/ ou justificando a escolha do conteúdo apresentado.
As principais seções que seguem esse estilo são: salvos, tomando um ar, zonas, playlist, pelos olhos teus e resenha!
elementos da master
chapeu e folio diagramação notas rápidas título texto imagem endereçosexemplos de notas rápidas
diagramação e ocupação do grid
56 oasis manual de normatização da revista e marca projeto editorial
diagramação matéria
A diagramação padrão da matéria é feita com um abre de página dupla, que irá contemplar o título, a linha fina e o autor do texto e das fotografias. O abre deve conter uma imagem vazada que se enquadra em uma “moldura” de 24 pt. O título é dividido em duas partes: título destaque –uma palavra em destaque do título é evidenciada em uma página completa do abre– e o título 2 –o restante do título é colocado em evidência, em um tamanho reduzido, seguido pela linha fina e os créditos de fotografia e de autore do texto.
Na página seguinte, dentro do conteúdo da matéria, a diagramação começa com a capitular, que deve começar no primeiro módulo da esquerda para a direita; o texto começará no segundo módulo contendo apenas 1 coluna, além disso, a disposição das colunas deve ser “prédio”. Os textos devem ser justificados à esquerda e intercalam entre a ocupação, seguindo o padrão 4>3>4.
diagramação abre da
diagramação
margem da imagem da capa do abre margem da imagem da capa do abre título do abre da matéria subtitulo, entretitulo e créditos matéria das matérias legenda imagem créditos colunas “prédio” capitular sempre ao início das matérias olhoexemplos de abre da matéria
exemplos de matérias
diagramação e ocupação do grid
58 oasis manual de normatização da revista e marca projeto editorial
Para essa indicação, optou-se pelo uso de uma setinha vetorizada no canto inferior direito da página logo ao lado do fólio. O elemento está nessa localização pois, por mais que seja discreto, os olhos do leitor serão levados à ele ao fim da leitura da página e dessa forma, entenderão que aquele conteúdo continua em outras páginas.
Para essa indicação, optou-se pelo uso de um check vetorizado na mesma localização da sinalização de meio de matéria. Assim, essa posição foi escolhida uma vez que o leitor já tem o conhecimento prévio de que a setinha, que indica a continuação da matéria, está naquela posição, dessa forma, seu olhar será guiado para o mesmo local mas outra mensagem será passada: de que a matéria acabou.
aspas
Optou-se por utilizar a estrela de spray como forma de sinalização de aspas em olho de matéria ao longo da revista. Além disso, no olho em que a estrela estiver presente,o crédito para a pessoa que disse a frase em destaque deve ser incluído.
sinalização continuação de matéria sinalização fim de matéria aspasexemplo de continuação de matéria
exemplo aspas
exemplo de fim de matéria
diagramação e ocupação do grid
60 oasis manual de normatização da revista e marca projeto editorial
diagramação da entrevista
A diagramação da entrevista é feita com um uso diferente do grid. É composta por uma imagem de fundo que ocupa toda a página, uma imagem do entrevistado e quadros brancos que comportam os textos. As margens do quadro em relação ao texto são de 24 pt.
Nas primeiras páginas, os quadros de texto ocupam 7 módulos de altura, além disso, os textos devem ser justificados à esquerda e intercalam entre a ocupação, seguindo o padrão, de 4>4>5. Por fim, a última página é composta por um ensaio fotográfico do entrevistado que deve ocupar toda a mancha.
O título das entrevistas utiliza de 2 tipografias –títulos 1 e 2– diferentes e ocupam o topo da primeira página. A segunda é composta por uma linha fina e créditos do autor da entrevista e do ensaio fotográfico.
elementos da master
chapeu e folio
diagramação entrevistas título imagem
créditos
linha fina
colunas “prédio”
62 oasis manual de normatização da revista e marca
projeto editorial
diagramação e ocupação do grid
diagramação da coluna assinada
A diagramação da coluna assinada segue os padrões de tipografia das seções padrões. Os títulos ocupam 3 módulos de texto e sua altura varia de acordo com o nome da coluna. Seguido do título, aparecem os créditos para o autor da coluna. Os textos possuem 5 módulos de altura e são alinhados com o padrão de varal. Por último, no canto da primeira página, alinhado ao título, uma bio do autor é destacada.
chapeu e folio
elementos da master
diagramação da coluna assinada título
64 oasis manual de normatização da revista e marca projeto editorial
A capa da revista será pensada para ser uma capa conteúdo, ou seja, aquilo que for abordado na capa precisa pertencer à temática discutida pela revista; a imagem escolhida dará uma ideia daquilo que será discutido durante toda a publicação, ocupando a matéria destaque da edição.
O conteúdo da oasis segue um padrão de cabeçalho, ícones, imagem e logotipo. No topo da página, o cabeçalho tem a função de chamar a atenção do leitor e sintetizar o tema retratado.
Já a imagem, assim como os ícones, representam de maneira quase que intuitiva o conteúdo de cada edição, que deve seguir uma cor predominante, com exceção das publicações especiais. A aplicação das cores nas capas da revista funciona de maneira livre, remetendo à paleta oficial da revista, mas não se prendendo restritamente a essas cores. Essa escolha influencia diretamente nas cores aplicadas na matéria de capa
As fotografias, estão presentes em todas as matérias, possuem um papel importante na composição final da revista. As fotos buscam ilustrar o conteúdo escrito, de maneira que o leitor se localize tanto no assunto abordado quanto na cidade na totalidade. A escolha dessas representações gráficas devem desviar do senso comum e encantar o público com sua diversidade, inclusão e representatividade de espaços, pessoas e identidades.
As intervenções gráficas nas imagens –sprays e auras– podem variar conforme a direção de arte de cada edição, porém sempre acontecerá nessas páginas
Por fim, as cores predominantes de cada imagem deve remeter ao eixo em que está inserida –por exemplo, usar imagens mais amareladas para imagens dentro de “corpo e alma”-- porém, devem seguir um padrão de saturação alto; em suma, as imagens, apesar do eixo, devem ser vibrantes.
A direção de arte da oasis é composta por elementos que reforçam a identidade e ideal que a revista quer passar: algo clean que remete a boa atmosfera dos centros urbanos.
A função principal dos elementos gráficos é de serem intervenções gráficas delicadas nos textos, imagens e outras composições das páginas, assim como os grafites pelos muros da cidade. A aplicação desses sprays pode variar conforme a proposta e direção de arte da edição.
66 oasis manual de normatização da revista e marca
projeto editorial
capas
O conteúdo da Oasis seguem um padrão de cabeçalho, ícones, imagem e logotipo. No topo da página, o cabeçalho tem função de chamar a atenção do leitor e sintetizar o tema retratado.
Já a imagem, assim como os ícones, representa de maneira quase que intuitiva o conteúdo de cada edição, que deve seguir uma cor predominante com excessão das publicações especiais. O logotipo da revista é sempre localizado na parte inferior esquerda da figura.
grid da capa
diagramação da capa
“etiqueta”
n° da edição
ícones
título da edição
código de barras
chamada para um tema importante
imagem conceito da capa
logo
70 oasis manual de normatização da revista e marca apêndices roteiro para subsídios do projeto da revista
fase 1: prospecção do mercado
1. levantamento dos dados sobre o macroambiente onde o recorte temático se insere (político, legal, econômico, social e natural)
macroambiente
A análise de mercado é uma das etapas fundamentais para a criação de um novo negócio, pois está diretamente relacionada com a compreensão das mudanças dos tempos atuais, sendo uma maneira eficaz de se obter não apenas uma visão do presente, mas também do futuro, para a empresa estar preparada para as tendências e impactos gerados pelo mercado, entendendo as necessidades e sabendo avaliar onde e como atuar.
O mercado editorial está diretamente relacionado ao mercado publicitário visto que o lucro das revistas vem principalmente das propagandas juntamente das assinaturas e outros. as revistas encontram dois públicos-alvo: mais velhos, fiéis ao
impresso, e mais jovens, mais adeptos das plataformas digitais. diante desse cenário, as editoras decidiram criar as chamadas “360 marcas”, nas quais é base comum de conteúdo que permeia plataformas.
Nesse contexto, a oasis se apresenta para discutir o que está sendo produzido em diferentes tipos de mídia, tornando-se uma curadora de arte na era da tecnologia. seu objetivo não é pegar as últimas informações, mas mergulhar no que aconteceu, entender como a tecnologia afeta nosso consumo de arte e, ao mesmo tempo, estar em constante conversa com ela.
Nos últimos anos, o brasil vem enfrentando uma crise política e econômica. entretanto, o mercado editorial promove o mercado publicitário. o mercado está consideravelmente estável e com previsões para um futuro otimista, como evidencia-se na pesquisa feita em 2016 pela abap que informa que a cada R$1 investido em uma ação publicitária, o valor é convertido, em média, ao equivalente R$10,69 para o pib brasileiro, mostrando que a publicida-
de também traz momentos importantes e benéficos para a economia.
O objetivo deste estudo é justamente esclarecer o potencial da produção editorial comercial através de fatos e números, como foi dito por mário d’andrea (presidente da abap, 2016) “a ideia de se fazer esse estudo é mostrar às empresas que publicidade traz crescimento. além de gerar aumento de faturamento, traz ainda benefícios diversos, como o incentivo ao esporte e à cultura’’. Ampliando a percepção da importância da publicidade para os anunciantes; elucidando os consumidores sobre a amplitude dos efeitos da mesma em suas vidas e oportunidades de investimentos e atuação no mercado corporativo. Ademais, o brasil, sendo o maior país da américa latina, é também uma das grandes referências no ramo, ficando na 5a posição no ranking mundial, em 2017. a abap e o ibope media previram um aumento nos investimentos chegando R$130 bilhões, um crescimento de 1% em comparação ao ano anterior, logo, há cada
vez mais oportunidades para a entrada de novas agências que queiram posicionar-se no amplo mercado publicitário. Os fatos, números e exemplos explicitados neste estudo deixam evidenciado o enorme impacto da publicidade e do mercado editorial na economia do brasil e seu papel de combustível vital para a existência e evolução dos mercados, da cultura, da informação e do entretenimento nacional.
A análise pestel é uma ferramenta usada para analisar e monitorar fatores macroambientais que podem ter um impacto profundo no desempenho da sua cadeia de suprimentos. esta ferramenta é especialmente útil ao iniciar um novo negócio ou entrar em um mercado estrangeiro. é frequentemente usado em conjunto com outras ferramentas de análise de negócios, como a análise swot e as cinco forças de porter, para obter uma compreensão clara da situação e dos fatores internos e externos relacionados. A pestel é um
acrônimo para fatores políticos, econômicos, sociais, tecnológicos, ambientais e legais. no entanto, ao longo dos anos, os profissionais expandiram a estrutura para incluir fatores como demografia, interculturalidade, ética e ecologia, resultando em variações na descrição.
Para obter uma visão abrangente do macroambiente em que sua empresa opera atualmente, esta é uma das melhores ferramentas de monitoramento .
72 oasis manual de normatização da revista e marca apêndices roteiro para subsídios do projeto da revista
análise PESTEL da oasis
fatores políticos
> políticas governamentais e instabilidade
> política: o apoio do governo às mídias de comunicação e publicidade. onde se pode observar uma acentuada manifestação de caráter comunicativo e/ou informativo do campo midiático, ou seja, onde está instalada a tecnologia / prática está inserida também a teoria, mesmo que não seja tão evidente ao observar sorrateiramente e sem uma análise detalhada.
> política comercial: relação de mercado, imposto e dinheiro aplicado a marca
fatores econômicos
> baixa na renda dos consumidores
> situação de crescimento econômico do brasil aumenta o ritmo de expansão da empresa
fatores sociais
> crescimento e maior abrangência de informações pelo meio digital
> cultura da ignorância e jovens lendo cada vez menos
> estilo de vida com sobrecarga de informação e saúde mental (depressão, burnout)
fatores tecnológicos
> canais de comunicação em expansão através do meio digital e da internet
> tecnologia internacional de software (adobe)
> nível de inovação em questões técnicas e de design
fatores ambientais
> clima e mudanças climáticas
> localização geográfica privilegiada
> sustentabilidade
fatores legais
> leis da concorrência
> leis trabalhistas
74 oasis manual de normatização da revista e marca apêndices roteiro para subsídios do projeto da revista
análise swot da oasis forças
> equipe expert em design
> produto de material caprichado e diversificado
> curadoria de conteúdo jovial, relevante
e promissor
> colaboradores relevantes no meio musical e artístico de são paulo
> forte presença nas redes sociais
> pontos de venda favoráveis ao público e bem frequentados
fraquezas
> preço mais elevado do que a maioria das revistas do nicho por conta da proposta do produto
> marca nova no mercado, falta consolidação para o cliente
> necessidade de busca de patrocínios, financiamentos com um produto em fase experimental
oportunidades
> volta do costume de consumir revistas impressas
> público muito alinhado ao conteúdo da revista
> economia cultural e independente/ autoral estimulada na região de distribuição
> marcas interessadas em atribuir conteúdo artístico à sua imagem (patrocínio) ameaças
> revistas e canais de conteúdo online preço da concorrência de nicho mais acessível
> marcas concorrentes com imagem concreta e bem posicionada para o mercado e para os leitores
> pontos de venda da concorrência mais abrangentes (bancas por exemplo)
> tendência ao online
As 5 forças de porter é framework de análise setorial que nos permite entender o nível de competitividade do mercado. o modelo representa os atores envolvidos (concorrentes, fornecedores, compradores, novos, entrantes e substitutos), seu relacionamento mútuo e como eles afetam o sucesso do empreendimento.
Para o estudo setorial foi adaptada a análise das 5 forças de porter direcionando a pesquisa para as variáveis externas a partir das ameaças de produtos substitutos, rivalidade entre os concorrentes e ameaça de entrada de novos concorrentes.
As mídias digitais que funcionam como canais de conteúdo estão substituindo as produções editoriais como jornais e revistas. como, por exemplo, o Instagram que tem roubado grande parte dos consumidores, visto que a rede social facilita
o acesso à informação e atualiza a todo momento. Entretanto, as mídias sociais portam muitas fake news e nas mídias editoriais as informações passam por muitas análises e correções de textos, garantindo uma confiança de dados.
As rivalidades dos concorrentes se detém nos desafios para conquistar market share. dentro da matriz ansoff a revista oásis está na penetração de mercado, pois é um produto existente que pretende ganhar participação em um mercado também existente. Portanto, é necessário vender mais produtos aos clientes atuais ou tentar tirá-los da concorrência. essa vantagem competitiva é feita através da abrangência de um benchmarking. Entendendo as necessidades do seu público. domínio dos seus concorrentes. Ressignificando o produto e investindo em conteúdos estratégias de engajamento.
Para manter a posição da oásis no mercado vai ser fundamental lidar com todos os problemas que seus possíveis substitutos podem impor. Saber quantos concorrentes estão disponíveis no mercado e como eles estão trabalhando em sua área. acompanhar o custo que está competindo com seus produtos no mercado. deve desenvolver um plano adequado para mudar para os produtos ou serviços mais recentes, caso outra pessoa os introduza no mercado.
78 oasis manual de normatização da revista e marca
apêndices roteiro para subsídios do projeto da revista
matriz ansoff da oásis
Dentro da matriz ansoff a revista oásis está na penetração de mercado, pois é um produto existente que pretende ganhar participação em um mercado também existente. Portanto, é necessário vender mais produtos aos clientes atuais ou tentar tirá-los da concorrência. Essa vantagem competitiva é feita através da abrangência de um benchmarking. entendendo as necessidades do seu público. Domínio dos seus concorrentes. Ressignificando o produto e investindo em conteúdos e estratégias de engajamento.
80 oasis manual de normatização da revista e marca apêndices roteiro para subsídios do projeto da revista
mix de marketing da oásis
Com base em todas as análises feitas do macroambiente e do mercado editorial, foi desenvolvida a estratégia de marketing da revista oásis: o produto da oásis é uma revista portátil, cotidiana e versátil que aborda a cidadania através de um guia turístico da cidade e um guia de autoconhecimento, ajudando nosso leitor a encontrar seu lugar no mundo.
produto
O produto da oásis é uma revista portátil, cotidiana e versátil que aborda a cidadania através de um guia turístico da cidade e um guia de autoconhecimento, ajudando nosso leitor a encontrar seu lugar no mundo.
preço
O preço da oásis inicialmente vai ser viável para o público e atenda as necessidades lucrativas da revista, em torno de R$25,00.
praça
A distribuição da revista oásis será feita na santa cecília, masp, sesc e metrô. o meio online será pelo site e redes sociais, o atendimento pode ser realizado via zoom ou por meio de reuniões presenciais no vip office coworking (r. são paulo, 110vila mariana – sp). a escolha do local foi baseada na facilidade de acesso, comunicação e por ser um ambiente comercial, pautada nos estudos feitos a partir do layout do lugar.
promoção
A promoção da revista oásis é através das redes sociais, merchandising, produtos promocionais (boné, camiseta, porta cartão de celular). A publicidade será voltada ao marketing digital que apresenta diversas vantagens. Entre elas, destacam-se as utilizações dos recursos digitais –como e-mails, sites, e mídias digitais. Tal comunicação multilateral proporciona um alcance e envolvimento extremamente significativo. Ademais, o baixo custo
em relação ao marketing tradicional e a facilidade de segmentação do público alvo otimizam as campanhas. A criação e desenvolvimento de um blog com técnicas de SEO aplicadas eficientemente e conteúdos de qualidade, com bons posts, são imprescindíveis para o engajamento com o público. a implementação de palavras-chave melhora o posicionamento no Google, atraindo mais visitas e auxiliando no reconhecimento da marca.
oasis manual de normatização da revista e marca apêndices roteiro para subsídios do projeto da revista
2. levantamento dos dados sobre o mercado editorial, mercado editorial de revistas, como está organizado, principais editoras, títulos, volumes comercializados, canais de distribuição, fenômeno da transmídia, suportes e produtos dados sobre o mercado editorial
A respeito do mercado editorial, na totalidade, no ano de 2021, pesquisas da produção e vendas (pev), coordenadas pela câmara brasileira do livro (cbl) e pelo sindicato nacional dos editores de livros (snel), apresentaram principais dados da indústria editorial do ano anterior e ofereceram um panorama confiável de como anda o setor. assim, pensando no longo prazo, indicaram uma queda nesse setor, mas por outro lado, em 2021 apresentou um movimento tímido de expansão, comparado aos números de 2020. Vendeu-se
409 milhões de exemplares, sendo 218 milhões para o governo e faturou R$5,8
bilhões. Além disso, o conteúdo digital obteve um acréscimo nominal de 23%, apesar de continuar representando 6% do setor editorial. “O que a pesquisa produção e vendas mostra neste ano é que há um comportamento muito distinto no mercado para as editoras que produzem e vendem livros chamados ‘de leitura por vontade própria’ ou ‘leitura obrigatória’. existe um comportamento diferente entre as editoras de obras gerais e religiosos e didáticos e ctp”, analisa mariana bueno, economista da nielsen.
Uma pesquisa, conduzida pela fran6 análise de mercado a pedido da associação nacional de jornais (anj) e da associação nacional de editores de revistas (aner), identificou 1.262 editoras em atividade no país e, dessas, 711 (56%) se autodeclaram digitais. thiago lins, publicitário e cgo da robox, uma plataforma de gestão e venda de assinaturas especializada no mercado editorial, aponta que a pandemia certa-
mente acelerou esse processo e trouxe consequências que ainda serão sentidas por muito tempo.
Uma outra análise, realizada pelo ivc (instituto verificador de comunicação), reforça esse dado e mostra que a circulação impressa de revistas caiu 28%, a digital retraiu 21% e a total diminuiu 25%.
principais editoras
Uma das principais editoras do país, a companhia das letras abriga em seu catálogo escritores e poetas brasileiros renomados, entre eles machado de assis, jorge amado, ruy castro, joão ubaldo ribeiro, joão cabral de melo neto, carlos drummond de andrade e milton hatoum. além da literatura, a companhia das letras publica praticamente todos os gêneros: administração, viagem, gastronomia, fotografia, arte, autoajuda, negócios, infantil, filosofia, esporte, jornalismo/comunicação, ciência, educação, história, humor, informática, ciência política, moda, meio ambiente, medicina/saúde, psicologia,
religião e sociologia. A editora rocco teve sua fundação em 1975 no rio de janeiro. reconhecida pelas obras de ficção e não-ficção, mas também obras acadêmicas, negócios, viagens e gastronomia, entre outros gêneros. Na década de 1980, se destacou por trazer ao brasil obras de intelectuais e ativistas, quando o país ainda vivia uma ditadura militar. o maior destaque para o público infanto-juvenil é a detenção dos direitos de publicação da série de livros harry potter, tendo a primeira publicação no brasil em 2000. Aleph é uma editora brasileira fundada em 1984, em são paulo. possui 130 títulos publicados nas áreas de ficção e não ficção. Com um destaque para edições com um trabalho gráfico fantástico, com destaque para as capas. A respeito da editora abril, foi fundada em 1950 e sediada na cidade de são paulo. atualmente possui circulação de 188,5 milhões de exemplares, em um universo de quase 28 milhões de leitores e 4,1 milhões de assinaturas, sendo a maior do segmento na américa latina.
sua missão, publicada em 1980, diz que abril está empenhada em contribuir para a difusão de informação, cultura e entretenimento para o progresso da educação, a melhoria da qualidade de vida, o desenvolvimento da livre iniciativa e o fortalecimento das instituições democráticas do país. Para completar, seus valores englobam excelência, integridade, pioneirismo e valorização das pessoas.
títulos
Veja: a revista apresenta tópicos frequentemente discutidos e incluem interpretações de questões políticas, econômicas e culturais. a escolha nominal, causa impacto direto no leitor, com verbo no imperativo, convidando ao ato de “ver” e dar valor aos assuntos tratados.
Época: direcionada para o futuro, trata por meio de uma linha analítica e reportagens exclusivas, sobre as tendências. dessa forma, seu nome pode ser entendido como esse jogo de período de tempo.
Caras: conforme exposto no site, a revista “ diz respeito à mulher: profissão, vida em família, casa, moda e cozinha”, portanto foi escolhido o nome de uma mulher para representar.
Tititi: vem de um termo popular, relacionado à fofoca e falas sobre famosos, novelas e filmes, assim possui uma aproximação com o público.
Revista são paulo: ela traz um roteiro sobre a cidade, passeios e personagens da capital paulista. Assim, podemos concluir que seu nome é direto e autoexplicativo.
volumes comercializados
Segundo informações divulgadas no mídia kits: veja: a revista semanal da editora abril contou com circulação total equivalente a 915.094 mil exemplares, sendo 366.180 mil em meio digital e 548.914 em mídia impressa. Época: publicada semanalmente pela editora Globo, a época atingiu circulação total de 493.970 mil exemplares, 253.189 mil em meio digital e 240.781 mil.
oasis manual de normatização da revista e marca apêndices roteiro para subsídios do projeto da revista
Exame: revista quinzenal da editora e comércio valongo, que antes era propriedade da editora Abril, a exame teve circulação impressa de 85.865 mil exemplares e digital de 40.146 mil, totalizando 126.011 mil.
canais de distribuição
Pensando na revista impressa, a distribuição pode ser feita de diversas formas, o fator que define o local é essencialmente o público do editorial, os lugares que ele frequenta e outras características.
A presença marcante em bancas de jornais é um exemplo, mas também pode ser feita uma assinatura e entregue diretamente na residência do leitor. Ademais, destacam-se aquelas de distribuição gratuita, tal como em metrôs.
fenômeno de transmídia Transmídia, diz respeito ao uso de diversos tipos de mídias que estrategicamente criam uma variedade de conteúdos que se completam e nutrem um mesmo universo.
Esse conceito passou a ter grande destaque após a pandemia iniciada pela covid-19, visto que o acesso à internet e redes sociais cresceu de forma elevada durante e após esse período, causando consequências e a necessidade de mudanças do modelo de vendas e distribuição no meio editorial. Segundo a empresa de pesquisa e análise de dados, katar, a pandemia ocasionou no aumento do uso de redes sociais como o whatsapp, facebook e instagram em 40%.
Dessa forma, as revistas precisaram se adaptar ao meio para manterem o seu público presente. A adaptação ocasionou no desenvolvimento de um site oficial, além de conter a revista online, muitas vezes. essas seções e matérias, na plataforma digital, por sua vez, sofreram alterações no seu formato, para se adequar às exi-
gências agora estabelecidas pela internet. Além disso, como forma de impulsionar tais novas características da marca, a frequência em redes sociais como instagram, twitter e youtube, também foram determinados.
Por outro lado, assim como as postagens em carrossel ou tweets com poucos caracteres, a tecnologia proporcionou e ajustou o conteúdo da revista para outro âmbito e necessidades, o auditivo. muitas marcas adotaram o podcast como forma alternativa de explorar os temas do editorial e atrair o público-alvo.
Com o intuito de magnetizar os leitores, muitas revistas e editoras apresentam uma série de produtos, como camiseta e caneca, para o indivíduo utilizar no seu cotidiano.
fase 2: concorrência (a partir do recorte do tema e definição do público)
painel dos conteúdos/concorrentes:
1. quais são os seus concorrentes?
- guia folha são paulo
- revista são paulo
- veja são paulo
- 29 horas
- ponto jovem
- cult
- l’oficciel
- portal eventos
- arte brasileiros
- @guiadesampa
- @marcelamorgon
- @curtindosampa
- @naeteandreo
- @colaemsampa
2. definir quais conteúdos são relevantes
- música
- comida
- moda
- dança
- educação
- inclusão
- solidariedade
- eventos
- exposições
- arte e cultura
- fotografia
- bem estar
- livros e filmes
- consumo
- produções
- imobiliário
- esportes
- entrevista
- reportagem
- colunista
- artigo
- recomendações e dicas
- ilustração
- notícia
- podcast
- publicidade
- redes sociais
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1° concorrente: 29 horas
3. qual a missão editorial/ posicionamento da revista/ publicação?
A revista trata de variedades, com perfis e dicas culturais e gastronômicas de são paulo. a missão editorial, apresentada na primeira edição da revista, em junho de 2020 diz:
“Querido passageiro, é quase certo que você esteja lendo este primeiro número de 29 horas porque embarcou em congonhas, onde a revista é distribuída com exclusividade. se não for o caso, certo é que a revista tenha passado pelas mãos de alguém que lá embarcou, alguém que ajuda a compor o perfil extraordinário do usuário de congonhas. um perfil de classe a (54%); de donos, presidentes, diretores ou gerentes de empresa (49%) com idade entre 25 e 44 anos e escolaridade entre superior e pós-graduação (80%). uma pessoa que tem interesses, gostos -
e horários - muito específicos. 29 horas é uma revista concebida especificamente para essa pessoa ocupadíssima, que vive em são paulo ou passa pela cidade de olho no relógio. a começar pelo formato de sua estrutura editorial, que procura adequar-se a sua agenda sempre apertada - uma agenda determinada quase sempre pelos negócios. 29 horas “esticou” o dia para o leitor. seu servidor é distribuído em quatro faixas horárias: manhã (que a revista considera entre 5h e tia), tarde (entre 11h e 17h), noite (entre 17h e 23h), e noite adentro (entre 23h e... 29h!).
Porque em uma cidade como são paulo ninguém pode ter um dia de apenas 24 horas. nem vai chamar a balada de sábado à noite de balada da madrugada de domingo. 29 horas vem corrigir esses desvios: para ela, à noite em são paulo termina na vigésima nona hora. seja qual for sua agenda, o leitor terá como programar-se para o almoço, para ver uma exposição, um filme, para dar uma escapada a um spa entre reuniões, a uma happy
hour ao fim delas, a um passeio antes do embarque, a uma noitada depois do voo adiado. 23 horas embarca com você para longe de são paulo - e para mantê-lo próximo. programe com ela à sua volta. E volte em breve, pedro barbatefano júnior.”
4. quais profissionais fazem a revista [redação e colaboradores]?
Como especificado na última edição publicada, de agosto de 2022: Redação paula calçade (editora de redação); kike martins da costa (editor contribuinte); rose oseki (editora de arte); helena cardoso (repórter).
Colaboradores andré hellmeister, anelise zanoni, chantal brissac, didú russo, felipe morais, georges henri foz, greg estrada, gustavo rodrigues, ims, juliana simões, luiz toledo, patricia palumbo, pro coletivo, tecla music agency.
5. quais conteúdos são abordados?
Conteúdos abordados são: comida & bebidas, cultura (cinema, espetáculos,
exposições, literatura, música). Educação, luxo, mobilidade, noite, turismo (congonhas, cruzeiros, hospedagem, passeios), pessoas & idéias (entrevista, ideias, musas, pessoas, saúde & bem estar), negócios (agronegócio, aviação, eventos, design, franquias).
6. quais formatos editoriais são utilizados [entrevista, matéria, artigo, seção, editorial de moda, perfil?
Formatos utilizados são: entrevista, colunista, artigo, capa, recomendações e dicas, seção, matéria.
7. o que tem na capa, qual formato? se for mídia impressa, trata-se das medidas (largura x altura), se for digital, como se estrutura?
navegação, destaques, quadros, projeto gráfico?
A capa impressa é de conteúdo e apresenta uma fotografia, majoritariamente de uma celebridade, com o logotipo na borda superior e chamadas logo abaixo.
8. análise gráfica da marca e elementos visuais: A parte gráfica da revista coincide com o editorial, visto que elabora visualmente a estética blocada, dentro do grid, pensando em se adequar à agenda sempre apertada do leitor. Além disso, a revista possui uma família de ícones, que facilitam na identificação das seções.
9. quais as tipografias utilizadas e onde são utilizadas?
As tipografias utilizadas são padronizadas de acordo com as seções. nos colunistas, o título é moderno, em itálico e bold, com serifa e eixo vertical, o que dá um contraste sofisticado com o texto sem serifa e com boa leitura. Em outras situações ocorre o contrário. é utilizada uma fonte sans serif no título e serifada no texto.
O uso da hierarquia entre os tipos, também é algo que podemos destacar. O título possui um corpo maior, o chapéu
está em versalete, os subtítulos estão em bold, etc.
10. quais as cores utilizadas e onde são utilizadas?
O uso de cores frias é predominante, principalmente cinza, preto, azul e bege na capa. no miolo, o vermelho também se mantém presente. essa predominância está tanto nas tipografias, quanto nas imagens.
11. quais tipos de imagens [fotos, ilustras, infográficos, gráficos] utilizadas e onde são utilizadas?
O uso de fotos é o mais constante e o crédito da fonte é dado. não há a presença de gráficos e infográficos, e na 4° capa tem uma ilustração, convidando o leitor à leitura da revista.
12. qual a mancha da página? é possível inferir qual é o grid da revista [identidade e diferenciação]?
Podemos inferir que a revista utiliza um grid de no mínimo quatro colunas. além
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disso, esse conjunto organizacional é caracterizado por textos blocados e expostos na mancha. a mancha ocupa grande parte da página e possui imagens sangradas.
13. quais aspectos, tanto editorial quanto gráficos, as publicações se parecem (entre si)
Um elemento que caracteriza a identidade das 29 horas é o uso de linhas contínuas e finas para separação dos componentes, principalmente no chapéu. Também podemos destacar algumas seções fixas e a organização do espelho, além disso a diagramação segue um certo padrão e o título das seções estão sempre logo abaixo do chapéu e nas matérias os título ficam mais ou menos no meio da página.
14. quais aspectos, tanto editoriais quanto gráficos, as publicações se diferenciam (entre si)?
Observando as edições, podemos destacar que a capa versátil possibilita que o logo desloque na direita ou esquerda superior, além da cor do logo e se ele fica na frente ou atrás de algum objeto da imagem. A seleção de imagens também corroboram para a diferenciação das edições, que por sua vez é baseada no enfoque editorial que aquele exemplar seguirá. Além disso, se compararmos as edições de um ano atrás com as atuais, é possível notar a transformação de elementos gráficos, com o intuito de deixar mais nivelado ao público.
15. como os aspectos editoriais e gráficos se relacionam? práticas de marketing?
Analisando tais aspectos, podemos comprovar a linha de raciocínio que diz que os aspectos gráficos são justificados pelos editoriais. dessa forma, a escolha tipográfica e cromática reforçam a ideia projetada
para o público, com proposta de ser de fácil entendimento e objetiva, sem caráter “decorativo” ou “poluído”. Além disso, as imagens utilizadas, são selecionadas a partir de uma aproximação com o cotidiano do leitor, assim como as publicidades são envolvidas e escolhidas com base no interesse desse público, da mesma forma que o espelho é organizado para tal feito.
16. preço de capa, no caso de revista impressa. no caso de internet, qual o modelo de negócio, ou seja, como o leitor acessa o conteúdo?
Em questão de preço, a revista é vendida por R$15. No caso da internet, eles possuem um site, onde também postam matérias, além da presença nas redes sociais instagram, linkedin, youtube, facebook, twitter e spotify.
17. como e onde é feita a distribuição? online e offline?
A revista física está presente exclusivamente no aeroporto de Congonhas, mas também pode ser encontrada no issuu, através do site, onde também publicam tais textos.
18. como é feita a comunicação?
No geral, eles utilizam a comunicação pelas próprias redes sociais, onde postam as manchetes para instigar o leitor a ir em busca do conteúdo. eles prezam por essa distribuição de conteúdo de diversas formas, como no spotify, que possuem um podcast próprio que atinge o público de outra forma, através do áudio.
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2° concorrente: veja
3. qual a missão editorial/ posicionamento da revista/ publicação?
A maior revista do brasil possui características que a tornam única em relação a outras revistas similares publicadas no país. O jornalismo praticado pela veja difere dos modelos vistos em concorrentes semelhantes, como a carta capital, época e istoé. os editores não apenas redigem e produzem ótimos artigos, mas como também interferem nos textos emitindo juízos de valor e conceitos, opinando sobre qualquer tema proposto sem, necessariamente, o apoio de fontes especializadas.
A veja tem distribuição semanal, editada pela editora abril; criado em 1968 pelo jornalista roberto civita, trata de questões nacionais e globais. os tópicos frequentemente discutidos incluem questões políticas, econômicas e culturais. Vários números, embora não sejam o foco da
revista, tratam de temas como tecnologia, ciência, ecologia e religião. periodicamente, são publicadas edições com destaque para questões regionais, como veja são paulo, veja rio, veja brasília e veja bh.
A revista veja é a revista de maior circulação no brasil, atende com rigor seu público alvo através da abordagem de seriedade com sarcasmo, inserida com uma linguagem clássica, seria e formal através da diagramação, produção gráfica e escolha dos conteúdos; a missão editorial da veja é materializada através do produto editorial, principalmente por falar diretamente com seu público alvo e trabalhar com guias e direcionamentos profissionais, políticos, econômicos e culturais. a revista também é democrática por possuir um preço que atende grande parte do mercado e também por não utilizar de muitos elementos gráficos na diagramação e mantendo sempre um padrão estético minimalista que consegue alcançar e ecoar com mais clareza para faixas etárias.
4. quais profissionais fazem a revista [redação e colaboradores]?
- victor civita (1907-1990)
- roberto civita (1936-2013)
- publisher: fábio carvalho
- diretor de redação: mauricio lima
- redatores-chefes: fábio altman, policarpo júnior e sérgio ruiz luz
- editores executivos: daniel hessel teich, monica weinberg
- editores sênior: marcelo marthe
- editores: amauri segalla, andré sollitto, carlos valim, cilene pereira, clarissa oliveira, josé benedito da silva, raquel carneiro, sérgio almeida, tiago faria
- editores assistentes: larissa quintino, luiz felipe castro, ricardo helcias, thomaz molina
- repórteres: alessandro giannini, allaf barros, amanda capuano, augusto conconi, bruno ribeiro, diogo magri, felipe barbosa, felipe branco cruz, felipe mendes, gustavo maia, joão pedroso de campos, josette goulart, laísa dall’agnol, leandro bustamante, luana meneghetti, lucas vettorazzo,
luisa purchio, meire kusumoto, paula felix, reynaldo turollo jr, sabrina brito, simone blanes, tulio kruse, victor irajá
- sucursais:
- brasília – chefe: policarpo junior
- editor executivo: daniel pereira
- editor sênior: robson bonin da silva
- editora assistente: laryssa borges
- repórteres: hugo marques, letícia casado, ricardo chapola
- rio de janeiro – chefe: monica weinberg
- editoras: fernanda thedim, sofia silva de cerqueira
- repórteres: caio saad, caio sartori, ernesto
neves, jana sampaio, ricardo ferraz
- checadores: andressa tobita, luana
lourenço alves pinto
- editor de arte: daniel marucci
- designers: ana cristina chimabuco, arthur
pirino, luciana rivera, ricardo horvat leite
- webdesigner: arthur pirino
- infografistas: anderson marçal leandro, wander moreira mendes
- fotografia – editor: alexandre reche
- pesquisa: iara silvia brezeguello rodrigues
- produção editorial: supervisora de editoração/revisão: shirley souza sodré
- secretários de produção: andrea caitano, patrícia villas bôas cueva, vera fedschenko
- revisão: rosana tanus, valquíria della pozza
- supervisor de preparação digital: edval moreira vilas boas
- preparador digital: luiz henrique silva de azevedo
- serviços internacionais: associated press/ agence france presse
5. quais conteúdos são abordados?
Entre os temas tratados com frequência estão questões políticas, econômicas, e culturais. apesar de não ser o foco da revista, assuntos como tecnologia, ciência, ecologia e religião são abordados em alguns exemplares. são publicadas, eventualmente, edições que tratam de assuntos regionais, como a veja são paulo, veja rio, veja brasília e veja bh. As principais seções são: radar, radar econômico, política, economia, saúde, mundo, cultura,
placar, agenda verde, últimas notícias, coronavírus, etc.
6. quais formatos editoriais são utilizados [entrevista, matéria, artigo, seção, editorial de moda, perfil]?
Formatos utilizados são: entrevista, colunista, artigo, capa, recomendações e dicas, seção, matéria.
7. o que tem na capa, qual formato? se for mídia impressa, trata-se das medidas (largura x altura), se for digital, como se estrutura? navegação, destaques, quadros projeto gráfico:
Tamanho impresso: 20,2 x 26,6 cm
8. análise gráfica da marca e elementos visuais:
A direção de arte abrange toda a parte estética da capa, desenvolvendo uma unidade visual para a narrativa e atuando em estreita parceria com a equipe de
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direção de fotografia. no caso dessa capa, a direção de arte utilizou uma foto de acervo digital e fez um recorte da rainha para deixar o fundo preto e minimalista, dando mais ênfase nos objetos de destaque. No geral, todas as capas de revista da veja são minimalistas, com uma foto de perfil da pessoa em destaque e com pouco texto e elementos ao redor da página.
O logotipo é sempre utilizado com a mesma fonte padrão em caixa baixa e em branco. Em algumas edições varia a disposição do logo, coloco a frente da pessoa ou passando por trás.
A página no digital e no impresso sempre segue com rigor a margem e a mancha, contendo poucos elementos gráficos de apoio, distribuindo sempre os textos em blocos com algumas imagens e infográficos, não possui nenhum elemento de design.
O cabeçalho possui sempre um retângulo vermelho que possui o nome
da seção, os infográficos e elementos de apoio são sempre de vermelho e azul para seguir a identidade visual.
9. quais as tipografias utilizadas e onde são utilizadas?
Todas as fontes utilizadas são sem serifa e grotescas, ajudando a visibilidade, legibilidade e leiturabilidade dos textos. as tipografias do miolo são as mesmas da capa, a revista utiliza sempre as mesmas tipografias no digital e no impresso. Fontes sem serifa e grotescas, ajudando a visibilidade, legibilidade e leiturabilidade dos textos. e nos textos corridos fontes serifadas que passam seriedade.
10. quais as cores utilizadas e onde são utilizadas?
Apesar da paleta de cores da revista veja conter vermelho e azul, não é utilizado nas capas em todas as edições. diferente da capa, nas matérias e seções utilizar a paleta de cores original da veja (vermelha, azul, preto e cinza), porém com poucos
ou quase nenhum elemento gráfico, ou de design.
11. quais tipos de imagens [fotos, ilustrações, infográficos, gráficos] utilizadas e onde são utilizadas?
A direção de arte abrange toda a parte estética da capa, desenvolvendo uma unidade visual para a narrativa e atuando em estreita parceria com a equipe de direção de fotografia. no caso dessa capa, a direção de arte utilizou uma foto de acervo digital e fez um recorte da rainha para deixar o fundo preto e minimalista, dando mais ênfase nos objetos de destaque. no geral, todas as capas de revista da veja são minimalistas, com uma foto de perfil da pessoa em destaque e com pouco texto e elementos ao redor da página. no geral as imagens da revista são puramente comerciais ou relacionadas com o tema da matéria ou da seção, a veja não utiliza imagens para uso artístico nem elementos de apoio.
12. qual a mancha da página? é possível inferir qual é o grid da revista?
A página no digital e no impresso sempre segue com rigor a margem e a mancha, contendo poucos elementos gráficos de apoio, distribuindo sempre os textos em blocos com algumas imagens e infográficos, não possui nenhum elemento de design.
O cabeçalho possui sempre um retângulo vermelho que possui o nome da seção, os infográficos e elementos de apoio são sempre de vermelho e azul para seguir a identidade visual.
A proposta de direção de arte é passar seriedade, então as páginas estão sempre com poucos elementos de apoio, textos blocado, poucas imagens, rigor de mancha e margem.
O logotipo é sempre utilizado com a mesma fonte padrão em caixa baixa e em branco. Em algumas edições varia a disposição do logo, coloco a frente da pessoa ou passando por trás.
13. quais aspectos, tanto editorial quanto gráficos, as publicações se parecem (entre si)
A identidade da revista veja caracteriza-se pelo uso de linhas contínuas e finas para separação dos componentes, principalmente no chapéu. Também podemos destacar algumas seções fixas e a organização do espelho, além disso a diagramação segue um certo padrão e o título das seções estão sempre logo abaixo do chapéu e nas matérias os título ficam mais ou menos no meio da página.
14. quais aspectos, tanto editorial quanto gráficos, as publicações se diferenciam (entre si)
A distribuição da revista veja é semanal publicada pela editora abril ás quartas-feiras. portanto as informações são publicadas com o menor tempo entre cada edição o que impede a produção editorial de ser criativa nas matérias e seções. Todas as publicações da revista são muito parecidas
e todas as páginas são diagramas sempre da mesma maneira.
Considerando o assunto abordado por ambas as edições, notamos que não uma mudança significativa desde os dias do jornalismo pesado associado a temas como política e economia, presente na edição de 1974, deu lugar a temas mais leves ligados à vida das pessoas e celebridades, como vimos na edição de 2012, visando assim atingir um público consumidor mais amplo do produto, aumentando sua comercialização e introduzindo um novo o ethos do jornalismo do século xxi.
15. como os aspectos editoriais e gráficos se relacionam? práticas de marketing?
A partir do estudo acima, conclui-se que a veja mantém um padrão edição, pois apesar de ter sofrido alterações ao longo dos anos, ainda continua, dentro a cada edição, uma certa linearidade no que diz respeito à repetição constante de seus padrões, através do tipo letra usada, por
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exemplo, em materiais e organização espacial. outra característica que se repete nas duas edições da revista é a valorização das fotos, enquanto um espaço considerável foi dedicado a esta fonte tanto na edição 1974, assim como em 2012. nessas duas edições da revista, as imagens estão entrelaçadas com o significado do evento, ou pelo menos com o significado que se quer transmitir excessivamente disso, pois as imagens que ilustram os principais temas são dadas de forma atraente para prender a atenção do leitor. Enquanto a versão de 1974 busca um efeito impressionante através da seleção de imagens. momentos poderosos e capturados após a tragédia, a edição de 2012 tenta atrair leitores através de fotografias que remetem à vida dos outros e despertam a sua curiosidade.
16. preço de capa, no caso de revista impressa. no caso de internet, qual o modelo de negócio, ou seja, como o leitor?
A distribuição da revista veja é semanal publicada pela editora abril às quartas-feiras. O preço é de aproximadamente R$34,90. O formato impresso é 20,2x26,6 cm, no papel offset 90g. Circulação paga foi 184 391 (2022).
Existe a opção digital também de todas as notícias através do celular ou pelo site com uma assinatura mensal de R$9,90.
17. como e onde é feita a distribuição? online e offline?
A veja possui presença digital, site, com todas as notícias e todas as edições da história da revista, além do website também tem um aplicativo para celula.
A revista possui um site com todas as notícias e todas as edições da história da revista veja. Além do website também tem um aplicativo para smartphones.
18. como é feita a comunicação?
A comunicação e publicidade da revista são limitadas, a veja se destaca nas notícias pontuais sobre um assunto ou matéria. É referência de confiança para noticiar dados, por isso é tão compartilhada nas redes sociais e nas instituições de ensino e meios comerciais, porém não investe em muita publicidade da própria marca.
3° concorrente: zupi
3. qual a missão editorial/ posicionamento da revista/ publicação?
A zupi é uma publicação brasileira de ilustração, artes gráficas, criatividade e cultura visual e traz novas ideias e tendências. foi criada pelo artista gráfico, editor e curador allan szacher em 2001. O projeto iniciou como uma revista online em março de 2001, quando allan se mudou para sydney, austrália. em 2005 de volta ao brasil lançou a exposição zupi is art, a primeira publicação impressa e junto montou uma exposição no sesc pompéia. no dia de inauguração foi realizada uma mini conferência com artistas gráficos, ilustradores, designers e tipógrafos que, em tese, foi o piloto e o nascimento do festival pixel show no mesmo ano, 2005. Em 2006, com o sucesso da conferência pixel show, lançou sua primeira edição impressa que até os dias de hoje com a curadoria de allan szacher a revista continua viva e continua registrando e inspirando estu-
dantes, artistas e amantes da arte.
“A zupi nasceu para fomentar, incentivar e registrar a produção de trabalhos autorais mostrando o que há de melhor em arte, design, ilustração, animação, escultura, propaganda, arquitetura entre outras dezenas de áreas criativas no brasil e no mundo.”
“A zupi é um prato cheio para colecionadores e amantes da arte, além de um espaço para artistas emergentes mostrarem seus projetos e experiências, atuando como um veículo de comunicação que promove talentos, gerando reconhecimento, negócios e méritos a artistas e profissionais que saem em nossas páginas.”
4. quais profissionais fazem a revista [redação e colaboradores]?
TRIPULAÇÃO CREW:
editor/idealizador: Allan Szacher
diretor executivo: Simon Szacher
designers: João Baptistella e Jessica Torres
redatora: Caroline Maia
REVISÃO REVIEW: Cila Anker
TRADUÇÃO TRANSLATION: Michael
Gibbons
CONSELHO EDITORIAL EDITORIAL BOARD
Artur Rangel a.ka Kjá, Binho Ribeiro, Bobby
Chiu, Eduardo Janiszewski, Fernando Brandão, Flávio Samelo, Marcelo
Tecceira, Molly Crabapple, Stephane Halleux, Paulo Klein
Alexandre Cruz, Alexander Hanke, Barbara
Scarambone, Beatriz Lira, Bernardo Abreu, Bicicleta sem freio, Bobby Dixon, Brian
Cougar, Bruno Cafe, Bruno Clerice, Calvin
Laituri, Camila Rosa, Carol Mala, Cristiano
Suarez, Cyla Costa, David Medel, Diego
Max, Elisa Riemer, Elisa Frész, Flynn
Prejean, Gary Houston, Genie Espinosa, Gustavo Magalhães, Ing Lee, Jéssica
Torres, Manuel Scrofft, Marcus Coelho, Maria Miró, Nate Williams, Patrick Antunes, Pedro Pezinho, Rafael Plaisant, Rodrigo
Taguchi, Rogério Maciel, Sabrina Gevaerd, Tyler Gross, Vanessa Pens, Vicente Ma-
galhães, William Oliveira, Yolanda Lago, Zansky.
oasis manual de normatização da revista e marca apêndices roteiro para subsídios do projeto da revista
5. quais conteúdos são abordados?
Os conteúdos abordados são: arte, design, tipografia, imaginação e fantasia, cores e estilos de artistas. A missão editorial está fortemente ligada aos temas abordados, que dependem totalmente da missão para serem inseridos na revista; a missão fala sobre exibir produções artísticas de artistas emergentes (do brasil e do mundo), o que são os temas temas abordados pela zupi.
6. quais formatos editoriais são utilizados [entrevista, matéria, artigo, seção, editorial de moda, perfil]?
A revista está organizada em seções e matérias, separadas tanto pela diagramação quanto pelo material usado na impressão sendo uma dessas seções (lifestyle) organizada com várias temáticas próprias, como uma revista dentro da revista. A zupi possui alguns formatos diferentes, como matéria, galerias (que
funcionam como painéis de divulgação/ exposição do trabalho de artistas); a seção lifestyle apresenta diversos textos curtos discutindo assuntos atuais; também é possível identificar matérias falando sobre um artista específico ou sobre um modo de produção artístico.
Geralmente a revista é dividida entre os temas tratados em cada matéria/seção, sendo dividido e apresentado através do chapéu, ou seja, essa divisão tende a variar, mas sempre se encontra dentro dos recortes de arte, design e tecnologia.
7. o que tem na capa, qual formato? se for mídia impressa, trata-se das medidas (largura x altura), se for digital, como se estrutura? navegação, destaques, quadros projeto gráfico: Formato em cm (largura x altura): 17x24 cm qual o tipo de impressão: offset
Tipos de acabamentos gráfico: a zupi possui uma capa com acabamento fosco de gramatura maior do que o miolo, que
é composto principalmente por um papel com acabamento brilhante; a revista possui um caderno inteiro feito em um tipo diferente de papel: sem acabamento brilhante, colorizado e tamanho menor do que as demais páginas; por fim, a zupi conta com o acabamento de uma lombada quadrada.
Tipo de papel: a zupi utiliza-se principalmente do papel couchê em seu miolo, variando apenas na seção “lifestyle”, onde o papel usado possui uma gramatura maior, é colorizado e não possui esse acabamento brilhante.
logotipo
O que é mais marcante na capa da zupi é a presença apenas da arte escolhida para a edição combinada ao logotipo, trazendo uma estética limpa e mais minimalista à capa; o contraste da arte bem colorida com o fundo preto e logotipo branco traz mais destaque a esses elementos. A zupi possui um “logo mutante”, ou seja, a cada edição o logo é apresentado de uma maneira di-
ferente de acordo com os temas da edição, sendo nessa edição.
Nesta edição, o logotipo aparece em branco e os dados sobre a edição e tiragem aparecem em preto; os dados da lombada se mesclam entre branco e preto à depender do fundo em que estão inseridos; é tudo uma questão de contraste. a zupi dá preferência a tipos sem serifa, arredondados e geométricos.
A arte principal usada mostra um personagem monocromático sendo invadido com uma “lança de cores vibrantes” que trazem cor e vida à capa mas ainda de maneira sutil; tudo isso em contraste com o fundo preto que dá muito mais destaque à cena.
O logotipo é posto usando uma tipografia com hastes bem grossas e arredondadas no topo da revista, com um corpo
grande para receber o devido destaque; o elemento principal da capa (arte) aparece, como em outras edições, sobreposto ao logotipo, mas ainda permite a sua legibilidade, leiturabilidade e visibilidade; ao canto, posicionados em forma de etiqueta, estão os dados sobre a edição do produto; a capa possui uma estética clara, limpa e minimalista.
8. análise gráfica da marca e elementos visuais: Família de ícones, elementos gráficos. a zupi não tem uma família de ícones própria, mas, possui algumas particularidades interessantes a serem notadas: O logo mutante sempre muda a cada edição, se tornando algo esperado da revista; A textura criada no papel da seção lifestyle se repete em todas as edições e pode ser considerada um elemento gráfico constante; O símbolo da zupi aparece junto às informações da edição no canto inferior da página, funcionando como um selo.
A revista em si tem uma boa ocupação do grid, contando com alguns espaços em branco para respiro entre os textos e páginas com mais espaços em branco do que elementos visuais de forma geral.
A zupi é uma inspiração de variações de layout, pois em momentos muda a textura, cor e tamanho do papel usado em um determinado caderno, influenciando diretamente e em outros muda a orientação da própria revista, diagramando os textos na horizontal em modo paisagem, aproveitando todo os espaço da página.
9. quais as tipografias utilizadas e onde são utilizadas?
Em toda a revista é notável a preferência por tipos sem serifa e em caixa alta em títulos e citações; sua paleta de cores se limita ao branco preto e em alguns casos vermelho e azul; a variação de uso da entrelinha negativa nos títulos.
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10. quais as cores utilizadas e onde são utilizadas?
A zupi é naturalmente uma revista muito colorida devido as artes que a ilustram na grande maioria das páginas, então, como contraste e equilíbrio, os tipos tendem a se apresentar de maneira monocromática; um detalhe notável é a escolha das cores roxo e verde para comporem as páginas da seção “lifestyle” da revista em todas as edições, isso acaba se tornando um traço de identidade da zupi.
11. quais tipos de imagens [fotos, ilustrações, infográficos, gráficos] utilizadas e onde são utilizadas?
A proposta da direção de arte é produzir uma revista moderna em termos de design e diagramação que rompa com padrões já consolidados no meio editorial; por trazer sempre novos artistas essa abordagem casa perfeitamente com essa proposta inovadora da zupi, trazendo a revista para
o contemporâneo tanto no meio artístico quanto nos formatos e conteúdos escolhidos.
12. qual a mancha da página? é possível inferir qual é o grid da revista?
Análise da mancha e diagramação: por exemplo, a linguagem gráfica da revista está adequada à missão no sentido de ser amigável, despojada e conectar-se intimamente, com o leitor. Como se fossem bons amigos. Também corresponde ao público, que é jovial e ávido por novidades. A estrutura de eixos do projeto editorial favorece muito os agrupamentos e a localização dos conteúdos. A separação dos eixo por cor, juntamente com as famílias de ícones, também ajudam muito na identificação e navegação dos conteúdos.
13. quais aspectos, tanto editorial quanto gráficos, as publicações se parecem (entre si)
No caso da revista zupi a diagramação principalmente da capa é totalmente diferente em cada edição. A identidade da zupi caracteriza-se pela organização padrão de todas as edições, onde os assuntos se posicionam no mesmo lugar em todas as revistas.
O logotipo é posto usando uma tipografia com hastes bem grossas e arredondadas no topo da revista, com um corpo grande para receber o devido destaque; o elemento principal da capa (arte) aparece, como em outras edições, sobreposto ao logotipo, mas ainda permite a sua legibilidade, leiturabilidade e visibilidade; ao canto, posicionados em forma de etiqueta, estão os dados sobre a edição do produto; a capa possui uma estética clara e limpa.
14. quais aspectos, tanto editorial quanto gráficos, as publicações se diferenciam (entre si)
Todas as edições da revista zupi possuem seu próprio logotipo e design único na capa. No miolo apesar de manter alguns
padrões tipográficos a direção de arte tem bastante liberdade para desenvolver todas as matérias.
O que é mais marcante na capa da zupi é a presença apenas da arte escolhida para a edição combinada ao logotipo, trazendo uma estética limpa e mais minimalista à capa; o contraste da arte bem colorida com o fundo preto e logotipo branco traz mais destaque a esses elementos.
15. como os aspectos editoriais e gráficos se relacionam? práticas de marketing?
A revista atende perfeitamente seu público através da abordagem escolhida, de se inserir na linguagem artística contemporânea através da diagramação, produção gráfica e escolha dos conteúdos; a missão editorial da zupi é materializada através do produto editorial principalmente por falar diretamente com seu público e dar a oportunidade de inseri-lo em uma das edições de sua revista através dos painéis de divulgação de artistas emergentes no
mercado; a zupi se constrói através do público.
16. preço de capa, no caso de revista impressa. no caso de internet, qual o modelo de negócio, ou seja, como o leitor?
A zupi possui uma plataforma digital onde há um acervo de todas as edições já publicadas, tal como informações de cursos, eventos, workshops e conferências oferecidas pelos produtores - pixelshow; é através dessa plataforma que a revista é mantida e patrocinada já que é uma produção sem fins lucrativos.
A venda da revista é feita somente pelo site no preço atual de R$45,00/uni.
17. como e onde é feita a distribuição? online e offline?
A zupi possui uma plataforma digital onde há um acervo de todas as edições já publicadas, tal como informações de
cursos, eventos, workshops e conferências oferecidas pelos produtores - pixelshow; é através dessa plataforma que a revista é mantida e patrocinada, já que é uma produção sem fins lucrativos
“Desde 2001 trabalhando com eventos, arte, street art, tendências, experiências e economia criativa. A Zupi Live é também responsável pela curadoria, edição e produção da Revista de Arte Zupi e do Festival de Criatividade Pixel Show.” - ou seja, a zupi, produzida pela zupi live + pixel show não tem como único produto disponível a revista, também conta com festivais, eventos, workshops etc.
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fase 3: desenvolvimento de produto
19. qual o seu público-alvo?
O público-alvo da nossa revista são jovens de 18 a 26 anos de todos os gêneros, etnias e sexualidades, com estilos de vida alternativos interessados em encontrar seu lugar no mundo e desbravar locais desconhecidos da cidade de São Paulo.
20. descreva o consumidor, explicando: quem deve atingir? entender em profundidade os públicos e motivações que sensibilizam o público-alvo
A revista deve atingir jovens que já estejam abertos e interessados em buscar conteúdos que agreguem em seu dia-a-dia e o faça refletir sobre como entender e adaptar seus estilos de vida; esses jovens se sentem muito perdidos quando pensam sobre projeções do futuro, tornando-se mais ansiosos e dominados pelo cansaço, além
da bomba de informações que os cerca diariamente, apenas piorando a ansiedade; dessa forma, os jovens estão cada vez mais precisando de um respiro dentro dessa metrópole agitada que é São Paulo.
Perfil demográfico: sexo, faixa etária, classe social –faz sentido?
O perfil demográfico do nosso público combina muito com as proposições de comunicação e conteúdo da nossa revista - qualquer gênero e sexualidade, de 18 a 26 anos, classe média-alta - dessa forma, nossas proposições se alinham diretamente com nosso público.
perfil psicográfico: valores, preocupações, estilo de vida, hábitos & atitudes e percepções do consumidor sobre a categoria a ser comunicada (como ele se relaciona com esse tipo de produto, o que ele busca no produto, expectativas, etc.).
O perfil psicográfico do público-alvo da oasis é de, em suma, jovens entrando na
fase adulta que querem aproveitar bons momentos com os amigos, mas que tem grandes preocupações com as projeções do futuro, se sentindo muitas vezes perdidos com qual rumo tomar. Quanto aos hábitos do público, são jovens “festeiros”, que em geral, são fiéis frequentadores de bares e casas de show. Além disso, visam por uma melhora na maneira como lidam com o meio ambiente quanto ao consumo –principalmente de roupas, aderindo ao consumo de roupas de segunda mão em brechós. Por fim, em geral, são pessoas que não tem um costume fiel com a leitura, mas sempre buscam se informar através de plataformas de comunicação, redes sociais e influenciadores. Em geral, veem o mercado de revistas como algo distante mas são fortes adeptos à colecionáveis e a produções independentes –sendo essa brecha nosso principal meio de inserirmos nossa revista em seu cotidiano.
21. descreva o conceito do seu produto. qual é a produto, qual sua proposta de valor?
Nosso produto é uma revista portátil, cotidiana e versátil que aborda a cidadania através de um guia da cidade, em que o leitor passa a conhecer melhor o meio urbano em que está inserido e o autoconhecimento e sua relação com o ambiente ao seu redor através de um guia da vida, ajudando nosso leitor a encontrar seu lugar no mundo. pensando nisso, os diferencial de nossa revita/marca entram em vários tópicos;
Pretendemos ir além de guia turístico corriqueiro que aborde os lugares mais conhecidos e “turísticos” de são paulo, explorando lugares inexplorados mas cheios de cultura e exaltando artistas e produtores independentes, criando também em nossos leitores consciência sobre temas políticos e socioculturais que dominam a cidade através da arte e do valor histórico e cultural. Outro tópico que propomos é trazer um “guia da vida” em nosso roteiro,
trazendo tópicos importantes sobre o viver bem no caos de informações e estímulos da cidades, que constantemente são os fortes causadores do cansaço excessivo e angústia entre os jovens - nesse eixo, também buscaremos ajudar esses jovens a criar uma projeção de futuro; Por último, teríamos um diferencial quanto a comunicação com o nosso público, buscando nos aproximar dele ao máximo por também nos identificarmos com suas dores; nesse último tópico reuniremos experiências dos leitores em um espaço para que isso seja divulgado.
defesa do produto
Dessa forma, quando lê a revista, o leitor sente que não está sozinho no mundo: outras pessoas na sua faixa etária estão passando pelos mesmos questionamentos e também se sentem cansados, sobrecarregados e perdidos em um mundo tão amplo; além disso, há o conforto em descobrir maneiras de se encontrar em meio ao caos de infor-
mações e estímulos dos centros urbanos e se encontrar dentro de suas próprias realizações; através disso, o leitor pode ajustar seu estilo de vida, conhecendo pessoas e lugares que ele se identifique e que agreguem em sua formação como ser humano tal como maneiras de ter uma vida mais leve, saudável menatlmente e guiada por suas motivações e lutas.
quais as possíveis extensões de linhas ou marca (atividades chaves) A oasis terá um espaço para os jovens do nosso público-alvo: um café-bar na Vila Madalena. Abrirá das quartas aos sábados, a partir das 16:20 da tarde. No interior, terá uma área de socialização, com músicas como MPB, pop e bandas indie. O ambiente em si terá puffs, fios de lâmpadas penduradas e um paredão em branco para os frequentadores desenharem nela. O DJ terá um tablet para que o público possa escolher as músicas e adicioná-las na fila. A partir das 18:00, abrirá o balcão de drinks e retiraremos os puffs.
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Em adição ao anterior, teremos também um palco para que ocorra shows de bandas que iremos convidar, que dará início aproximadamente às 20:30. Para quebrar a repetição de apenas shows, teremos um karaokê que dará espaço no palco, onde pode-se escolher as músicas no tablet mencionado anteriormente.
Em feriados como festa junina, halloween e outros que achamos adequado festejar, teremos eventos especiais. No halloween, por exemplo, teremos decorações e comidinhas de acordo com o feriado, além de um concurso de fantasia.
A publicação se desdobrará em seções e matérias que sirvam como um guia de como usufruir e administrar seu tempo de lazer, através de lugares interessantes, ricos em cultura e acessíveis de São Paulo e através do autoconhecimento e conscientização sobre fatores políticos,
econômicos, ecológicos, etc. Para organizar esses conteúdos, nossa revista será separada em 3 eixos, sendo um deles, um sub-eixo de um dos dois principais; dessa forma, os eixos da nossa revista são: corpo e alma, guia da cidade (eixos principais) e #eufuieutava (“sub-eixo” de guia da cidade);
Pensando no eixo Corpo e alma, separamos as seções em: Detox (desintoxicando na prática - comportamental), Salvos (recomendações e dicas de conteúdo), Tomando um ar (conectando com a natureza). Para esse eixo, selecionamos matérias e entrevistas que abordam temas mais relacionados ao bem-estar emocional como: saúde mental, cuidados, organização e, principalmente autoconhecimento, variando entre matérias comuns e entrevistas; nesse espaço também teríamos a matéria da capa que seria sobre o ócio.
Pensando no eixo Guia da cidade, separamos as seções em: Zonas (roteiro de pontos turísticos (roles pelas zonas de SP e trajetória entre as zonas de SP), Se
liga! (direitos e deveres – voluntariado, direitos e benefícios oferecidos), Playlist (músicas, eventos e artistas independentes) Consciente (consumo consciente – moda e alimentação (feiras, feiras-evento, regionalidades...). Para esse eixo, selecionamos matérias e entrevistas que abordam temas ligados a pautas sociais nas cidades: movimentos sociais, entrevistas com pessoas engajadas nesses movimentos, chamadas para programas voluntários e conscientização, etc. Por último, pensando no sub-eixo #Eufuieutava, separamos as seções: Resenha! (recomendações + tweets – leitores), Pelos olhos teus (fotos dos leitores), Esquinas astrais (horóscopo – previsões mensais + recomendações urbanas), Coluna assinada (coluna comentada – autores e leitores) e Brazuca (produção autoral do grupo voltada para a estética brasileira). Para esse eixo, pensamos que se encaixaria uma entrevista com um artista de rua, que contasse sobre sua vida e carreira e como o ambiente urbano influencia no dia.
22. definir o nicho de mercado e a política de preço, considerando as práticas das concorrentes e as características do produto (periodicidade, formato, nº de páginas, tipo de acabamentos) Periodicidade – Bimestral, ou seja, uma edição sairá a cada 2 meses, eternizando os conteúdos constantemente divulgados no meio digital; dessa forma, nossa revista funciona como um colecionável.
Cadernos e tipo de papel – A revista terá, em todas as publicações dessa edição 128 páginas, sendo divididas entre os eixos, sub-eixos, editorial, sumário e anúncios.
Para a estruturação física de nossa revista, elaboramos uma divisão de eixos diretamente relacionada com a escolha do papel em que a publicação será impressa. Sendo assim, nossa revista contará com 8 cadernos de 16 páginas cada um (contabilizando 128 páginas). Esses cadernos serão impressos em dois tipos de papel: Savile White Plain em 100g e Pólen Avena, ambos
em 80g. O pólen seria usado especialmente na seção “corpo e alma”, ocupando 2 cadernos, enquanto o saville estaria presente em todo o restante da revista.
23. como será feita a os canais de distribuição, explicando: construa os canais de distribuição e justifique Nos comunicaremos com o nosso público através das plataformas digitais da revista (site para conteúdos mais densos, redes sociais para se manter sempre próximo do público, mantendo uma boa frequência de publicações). Ademais, teremos o meio físico (revista impressa) para eternizar os dados da agenda de conteúdos em edições bimestrais que funcionarão como colecionáveis, incentivando o público a consumir a revista como uma plataforma de informações e produtos.
24. como será feita a comunicação da revista? elabore um plano para o lançamento da revista
Para o lançamento da revista, será feito
um encontro com uma programação de atividades, para que jovens possam ter uma tarde agradável e cultural, para socializar. Acontecerá dia 28 de janeiro, em um sábado, das 12h até 17h. Terá um palco, onde acontecerá o sarau e tocarão artistas independentes, como O Grilo e Priscila Tossan, Também contará com patrocinadores na parte de alimentação (futuro burger e olga ri) e música (spotify), além dos workshops de yoga e pintura com pessoas convidadas.
O nome do evento é “existe oasis em sp” e faz referência a “existe amor em sp”, frase conhecida na capital.
explique e desenvolva as ferramentas de comunicação que serão utilizadas para a divulgação da revista em termos de divulgação:
O uso das redes sociais para anunciar e atrair o público para novas edições, terá força.
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Além disso, como investimento, trabalharemos com influencers, que receberão tais peças e ajudarão na divulgação. Ainda que o boca-a-boca também contribua para que as informações se espalhem.
25. posicionamento do produto (é a base da missão editorial, cuja base é a proposta de valor) como queremos que a revista seja percebida pelo público-alvo
Queremos que a oasis seja vista como uma marca humanizada, que entende e conversa de igual para igual com seu público. Pretendemos ser um aliado, um amigo fiel que está ali para te aconselhar quando os surtos de trabalho parecem dominar seus pensamentos e o mundo está prestes a acabar e para te dar as melhores recomendações de lugares –com a experiência própria sendo usada como garantia.
A política editorial define os limites e a abordagem da produção de conteúdo; ela também pode definir se aceita artigos de terceiros e como eles podem ser enviados, ou se os conteúdos serão produzidos apenas por convite.
A revista oasis publica guias, tanto turísticos da cidade de são paulo quanto para o estilo de vida, de maneira clara e objetiva, sempre tendo como dever propagar o pensamento, sustentável consciente e engajado; os posicionamentos da revista fica implícito nas publicações, logo, é algo tratado com leveza e sem uma abordagem dramática. Assim como na vida real, o tom de voz define “como” você vai conversar com o seu público; o tom de voz é parecido com a personalidade de uma pessoa, e quando aplicada às publicações vai de certa forma definir também a personalidade dessa publicação; é importante ficar atento à maneira como esse o tom de voz é elaborado, pois ele pode se pode aproximar ou afastar o público.
Pensando nessa abordagem, o tom de voz de nossa revista é majoritariamente descontraído, mas, é importante destacar que essa abordagem está balanceada com momentos mais amenos, em que trazemos uma pauta de maneira séria; isso se deve aos diferentes eixos da revista e baseado em como o nosso público se comunica com pessoas de seu nicho social, tendo seus momentos de diversão mas também seus momentos de reflexão.
qual é o diferencial da nossa revista/ marca
Além de um diferencial quanto a comunicação com o nosso público, buscando nos aproximar dele ao máximo por também nos identificarmos com suas dores; nesse último tópico reuniremos experiências dos leitores em um espaço para que isso seja divulgado, a revista oasis funciona não apenas como uma plataforma de informações mas também como um produto colecionável que compila em suas edições o melhor de tudo aquilo que foi tratado
nas plataformas digitais da revista. Esse caráter especial se intensifica pelos acabamentos da revista, composta por cadernos coloridos e com acabamento mais robusto.
quais as vantagens de ler essa revista
As vantagens de ler a oasis entram em diversas categorias, desde o autoconhecimento até o conhecimento do ambiente em que você está inserido. Por ser uma revista que aborda nossa relação cotidiana com a cidade e como isso influencia em nosso bem estar social, o leitor da revista, ao fim de cada publicação, será capaz entender seu lugar na metrópole, se encaixando em ambientes que realmente se sinta parte, conhecendo novas pessoas e lugares que contribuam para um maior aproveitamento da cultura e a manutenção do consumo e relações interpessoais
como nossa revista melhora a qualidade de vida das pessoas
A oasis é uma revista leve que aborda temáticas importantes que abrem os
horizontes de seus leitores e fazem com que eles entendam melhor a cidade em que estão inseridos e a melhor maneira de se relacionar com o meio. Por ter uma linguagem cuidadosa, a revista trata de temas como trabalho e saúde mental de maneira cuidadosa e além disso, dá espaço para lugares ricos em cultura e para artistas independentes terem o devido destaque que merecem.
como o leitor se sente quando lê essa revista
O leitor quando lê a revista oasis se sente instigado e incentivado a conhecer os diferentes lugares pelas zonas de são paulo que muitas vezes passam despercebidos pelo nosso olhar cansado e cotidiano. Além disso, o leitor se sente acolhido por entender que todos se sentem perdidos em meio ao caos da metrópole, porém, é encorajado a se conhecer melhor e visar sua saúde mental para se relacionar melhor consigo mesmo e com o ambiente e com as pessoas ao seu redor.
106 oasis manual de normatização da revista e marca apêndices roteiro para subsídios do projeto da revista
tabela de conteúdos
108 oasis manual de normatização da revista e marca
apêndices roteiro para subsídios do projeto da revista
espelho revista oasis: edição ócio
Todo o material contido neste manual, bem como os direitos da marca, é de propriedade da revista oasis. De acordo com a lei de direito autoral n°9610/98, os direitos morais do Imagotipo e Identidade Visual são invendáveis e intransferíveis, de propriedade da revista, a qual não autoriza qualquer alteração, sem consulta prévia, ou aplicação que vá contra as instruções contidas neste guia.
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Fernanda Kuntz, Gabriela Pires, Glória Machado, Giovanna Moretti e Maria Carol Zanchetta
bacharelado
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produção gráfica: materiais e processos
cor, percepção e tendências
marketing estratégico
finanças aplicada ao mercado
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design com linha de formação em comunicação visual
Profa. Marise Chirico
Profa. Mara Martha Roberto
Profa. Paula Csilla
Prof. Leonardo Aureliano Silva
Prof. Alexandre Ripamonti
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