Carpeta tipografía. by Fernanda de los Santos

Diseño Gráfico

ipo

rafía Profesor Daniel Izaguirre

—

Fernanda de los Santos

Índice Ejercicio 1 | Monograma. • • • • • •

Monograma ....................................... página 1. Negativo y positivo .............................. página 4. Repeticiones ...................................... página 6. Secuencia .......................................... página 7. Molinete ........................................... página 8. Simetría ............................................ página 9.

Ejercicio 2 | Marca Personal. • Propuesta .......................................... página 9. • Reducciones y aplicaciones................... página 12. • Campaña.......................................... página 14.

Ejercicio 3 | Pesquisa Tipográfica. • • • • • •

Tipografía ........................................ página 17. Evolución del logotipo de Bayer....... página 20 y 21. Desde 1881 a 1886.............................. página 22. Desde 1886 a 1895.............................. página 23. Desde 1904 hasta la actualidad............. página 24. Datos ........................................ página 28 y 29.

Ejercicio 4 | Titulares tipográficos. • Titulares ............................................página 31.

sadalasnE

Mono grama

[ ] Esta palabra proviene del griego monos, prefijo cuyo significado es único o uno sólo y del griego gramma, letra o escrito. Se refiere a una cifra que como abreviatura se emplea en sellos y marcas. Corresponde a una variante del logotipo en la que son utilizadas una inicial o varias iniciales entrelazando los rasgos de unas letras con otras para formar un signo fundido en una sola unidad, lo que en ocasiones dificulta el orden de la lectura de las iniciales con las que está integrado.

Esta forma de marca era utilizada en la antigüedad y aún ahora, para herrar al ganado, marcando así la identidad del propietario. Hoy en día, el monograma es utilizado como signo personal y como marca de empresas o grupos, siendo muy común su forma de aplicación como distintivo en productos duraderos. Existen varios tipos de monogramas entre los que se destacan los de tipo axial, lineal y circular. Se propone realizar un monograma personal que comunique o represente nuestra personalidad. Se debe seleccionar la tipografía así como el mejor formato para representarlo.

Este monograma esta formado por un símbolo de sección unido con una leve curva que forma la letra F enlazada con la letra S y formando una d minúscula entre ellas dos, utilizando una tipografía caligráfica. English 111 Vivace. Se estudió también la versión en negativo y se estudió la reducción del mismo, también su trama repetitiva.

2 Con el término monograma normalmente hacemos referencia a un símbolo formado por dos o más caracteres, dando lugar, en muchas ocasiones, a un logotipo. Pero este concepto del “logo” no es nada nuevo. Las monedas fueron los primeros objetos en llevar monogramas; se remontan por lo menos al 350 a.C. Los primeros monogramas conocidos eran los nombres de las ciudades griegas que habían acuñado monedas, utilizando por lo general las primeras dos letras del nombre de la ciudad como monograma.

Primeros ejemplos de monogramas Las familias reales también han usado históricamente monogramas para identificar y personalizar sobres para cartas y papel, así como para objetos de vestimenta personales como hebillas y botones. En esta época los monogramas consistían en iniciales o letras del título o nombre oficial del monarca, entretejidos en un diseño.

Albrecht Dürer firmaba sus obras con este monograma en el S. XV

Distintos tipos de monogramas se han utilizado a través de nuestra historia, con un reciente resurgimiento de popularidad. Y es que los monogramas, como todo buen logotipo, pueden reflejar cualquier valor que el diseñador quiera poner de manifiesto. Pintores, artesanos y escultores han usado históricamente monogramas como manera de firmar sus obras de arte, pero los monogramas se hicieron realmente populares en la era victoriana, con monogramas personales en los ex libris, vajillas, pañuelos y bisutería. Más recientemente, los monogramas se han hecho populares impulsados por una gran presencia en las marcas. Louis Vuitton utiliza su característico monograma “LV” como logotipo y además ofrece a los consumidores un servicio personalizado que añade el monograma personal del cliente al producto Louis Vuitton. La película El Gran Gatsby, para su estreno publicó esta web en la que cada usuario podía crear su propio monograma con la tipografía de la película y este ser compartido como avatar en las distintas redes sociales. Y es que esta parece haberse convertido en una manera rápida de hacer a los usuarios prescriptores de las marcas, haciendo de sus logotipos algo vivo y flexible. Sin embargo, los monogramas siguen siendo algo respetado y un desafío muy interesante para muchos diseñadores, quizá por ser un punto intermedio entre la tipografía y la identidad visual con todas las posibilidades que estos ofrecen.

sadalasnE

3 a).Dise単ar monograma personal.

120 mm x 107mm

b). Versi贸n blanco y negro.

80 mm x 70,5mm

sadalasnE

c). Reducciones.

80 x 70,5 mm

60mm x 53mm

40mm x 35mm

6 d). Tramas repetitivas:

sadalasnE

Secuencia

Molinete

sadalasnE

SimetrĂa

¡! sadalasnE

Marca personal Una Marca es un título que concede el derecho exclusivo a la utilización de un signo para la identificación de un producto o un servicio en el mercado. Pueden ser marcas las palabras o combinaciones de palabras, imágenes, figuras, símbolos, gráficos, letras, cifras, formas tridimensionales (envoltorios, envases, formas del producto o su representación). En este caso se buscó crear un briefing para reflejar un plan de marketing para llevar a cabo la campaña. Público objetivo o target: El publico objetivo son especialmente las mujeres madres, abuelos o padres principalmente e intentando acaparar a tíos, amigos, etc, para la hora de elegir un regalo para un niño o bebe. El local estará ubicado en una zona céntrica, esta marca va a estar dirigida a una clase media y media alta. Definición del producto: se quiere brindar un nivel de calidad en la vestimenta, buena atención al cliente, y del servicio en general. A la hora de elegir el logo se tuvo en cuenta que va dirigido a niños por eso elegí una “abejita” para ser mas amigable, el nombre “Fefi” surge del apodo de mi nombre Fernanda, de niña me llamaban así. “Fefi” le da un toque lúdico e infantil. Los colores elegido son cálidos y reales. En cuanto a la tipografía es caligráfica y con un toque infantil, como si el trazo desprolijo fue echo por un niño.

Color y reducciones.

36,8 x 50 mm

18,4 x 25 mm

sadalasnE

13 50,4 mm

43,3 mm

C: 2/ M:10/ Y:91/K:0

C: 48/ M:76/ Y:95/K:71

26,3 mm

52,7 mm

C: 2/ M:10/ Y:91/ K:0

C: 91/ M:6/ Y:4/ K:0

C: 1/ M:59/ Y:15/ K:0

C: 48/ M:76/ Y:95/K:71

C: 98/ M:98/ Y:2/ K:0

C: 1/ M:98/ Y:15/ K:0

TipografĂa usada: FanciHand Regular

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 $%&?!

14 Fachada de local.

Publicidad.

sadalasnE

15 Algunas prendas de vestir.

sadalasnE

Tipo grafía

// Tipografía, es el arte y la técnica de crear y componer tipos para comunicar un mensaje. También se ocupa del estudio y clasificación de las distintas fuentes tipográficas.

Tipo,igual al modelo o diseño de una letra determinada.

Fuente tipográfica es la que se define como estilo o apariencia de un grupo completo de caracteres, números y signos, regidos por unas características comunes.

Familia tipográfica, en tipografía significa un conjunto de tipos basado en una misma fuente, con algunas variaciones, tales, como por ejemplo, en el grosor y anchura, pero manteniendo características comunes. Los miembros que integran una familia se parecen entre sí pero tienen rasgos propios.

Tipografías con serif: Los tipos de caracteres, pueden incluir adornos en sus extremos o no, estos adornos en sus terminaciones, se denominan serif o serifas.

Tipografías sans serif o de palo seco: Es la tipografía que no contiene estos adornos, comúnmente llamada sanserif o (sin serifas ), éstas no tienen serif y actualmente se utilizan en muchos tipos de publicaciones de texto impreso.

Marca Este ejercicio consiste en lo siguiente, se debe elegir una marca que exprese mediante un logotipo (letra dibujada), y que tenga alguna significación para nosotros, marca de objetos de consumo, nombre de una película, nombre de una banda, sello musical, automóvil, vestimenta, alimentos, etc.

Si es Bayer es bueno. Para mi investigación elegí la marca farmacéutica Bayer que se ha convertido en un grupo multi-empresarial con presencia global, que da empleo a 120.000 personas en todos los continentes y que cumple un papel activo y determinante en mejorar la calidad de la vida, la salud y el bienestar de la humanidad. También posee una gran numero de criticas y acusaciones; productos como la ASPIRINA no son las únicas cosas relacionadas con Bayer a través de su historia, que se extiende hasta el siglo XIX. La compañía también se identifica con agentes de guerra química, con “medicamentos” como la HEROÍNA (una temprana marca registrada de Bayer), y con innumerables insecticidas y venenos caseros. El director de Bayer Carl Duisberg propagó personalmente el concepto de trabajo forzado durante la Primera Guerra Mundial. La idea derivó después al asesinato masivo en el campo de concentración IG FARBEN propiedad de la compañía: Auschwitz-Monowitz. La componía se posicionó bajo una enorme carga de culpabilidad debida a su fuerte complicación en la planificación, preparación y realización de las dos guerras mundiales. El Tribunal Internacional de Crímenes de Guerra declaró culpable a la componía por su responsabilidad en la guerra y en los crímenes de la dictadura nazi.

sadalasnE

1881 - 1886

1886 - 1895

1895 - 1904

1904 - 1929

sadalasnE

1929 - 1989

Bayer 1989 - 2002

2002 - 2010

2010

Evolución: La primera imagen corporativa de Bayer fue un emblema heráldico basado en el escudo de armas de la ciudad de Elberfeld, Alemania, sitio donde fue fundada por los Sres. Friedrich Bayer y Jhoann Friedrich Weskott, la empresa de colorantes en 1863.

De 1881 a 1886.

Escudos de Armas de Elberfeld

En 1881, tras la muerte de su fundador Friedrich Bayer, la empresa familiar creada en 1863 se transformó en una sociedad anónima “Farbenfabriken vorm. Friedr. Bayer & Co. Elberfeld”. Aquel mismo año, la empresa también logró su primera patente alemana para el ácido crocínico, lo que hacía necesario un logotipo como símbolo de la empresa y sello de calidad El primer logo bayer representa un león rampante de cola bífida de Berg con la cuadrícula en la que San Lorenzo fue martirizado. Siendo el escudo de armas de la ciudad fue sin duda la primer opción, agregando una tipografía incisa en Farbenfabriken y vormals; los tipos incisos son tipografías intermedias entre la romana tradicional y las de palo seco. No llega a ser un serif sino que contiene un sutil ensanchamiento del trazo al terminar la línea.

Moneda de Elberfeld

En cambio Friedr. Bayer & Co tiene una tipografía humanista, que es un tipo de letra que surge entre 1460 y 1470. Son los primeros tipos romanos que se derivan de los manuscritos humanistas del siglo XV. Tienen un constaste débil y gradual entere los trazos gruesos y finos, la transversal de la “e” es oblicuo; las letras de la caja baja tienen ascendentes oblicuos y trazos terminales, mien-

tras que las letras de caja alta tienen la misma altura que las ascendentes; los trazos terminales son gruesos e inclinados. El espaciado entre las letras es amplio y trataba de imitar la escritura a mano, por eso tiene una mínima diferencia entre sus grosores. Primer Logo de Bayer

Este tipo de letra es de fácil lectura, su serif no es recargada y agiliza la lectura permitiendo que el ojo se deslice sobre las le-

sadalasnE

23 tras. Aporta cierta antigüedad al texto en donde se utilice, aporta movimiento, es un tipo de letra que es sinónimo de conocimiento, hace que el texto sea interesante y tenga cierta cultura. El nivel de detalle hace que sea difícil de ver, pero un casco y una serie de otros elementos decorativos se añadieron en 1886.

De 1886 a 1895 La imagen corporativa presentaba el mismo símbolo de escudo de armas aún más elaborado, con la adición de un yelmo y otros adornos. Sin embargo, la empresa se estaba expandiendo, y debía reflejarse en el nuevo logotipo corporativo. Estos símbolos relativamente simples ya no era suficiente para 1886. En este logo vemos el uso de tipografía gótica (Blackleter) que es una tipografía utilizada en la imprenta de Gutenberg en 1436, también conocida como Block, Old English, Black y Broken, se basan en el estilo de escritura que prevalecía en la Edad Media y era utilizada para que la mayor cantidad de texto entrara en una página ya que es estrecha y posee un serif oblicuo, donde las astas verticales y horizontales son gruesas mientras que las astas oblicuas son delgadas (como si fuese hechas por un pincel sin cambiar la orientación de las cerdas).

FARBENFABRIKEN

Friedr.Bayer & Co EL

BERFELD

Logos de 1886

Estos tipos, debido a lo difícil que resulta su lectura por lo cercano de sus caracteres y su complejidad, es comúnmente utilizados en diplomas y textos de poca longitud. Las cajas altas son utilizadas como letras capitulares para apertura de párrafos. En la dictadura nazi, este tipo de letra se convirtió en la oficial ya que sustentaban que era la letra alemana por excelencia, pero debido a la dificultad de su lectura que presentaba, fue desechada. Este tipo de letra actualmente nos da una impresión de antigüedad y de rigidez, de falta de flexibilidad, nos remite a lo religioso o lo militar ya que, por experiencia, estamos acostumbrados a ver

Primer botella de Aspirina

24 esta tipografía en textos eclesiásticos (fue la tipografía utilizada para la impresión de la Biblia de Gutenberg) y militares (utilizada en la propaganda nazi).

Logo de Bayer de 1895

Marcas registradas por Bayer

En cambio la tipografía usada para Farbenfabriken y Elberfeld parece una tipografía de las llamadas Egipcias o Slab serif, son tipos que aparecieron durante el florecimiento de la Revolución Industrial, como tipos de rotulación, especialmente pensados para trabajos de publicidad. Tienen poco o nulo constaste en el grosor de sus trazos, el espaciado es ancho, los trazos terminales generalmente son del mismo grosor que las astas. La mayoría tienen trazos terminales cuadriculares, lo habitual es una gran altura “x”. Es una categoría difícil de analizar debido a la variedad de los tipos que la conforman, es decir, según el grosor de cada tipografía el significado puede cambiar. Generalizando, aporta rigidez, tienen una apariencia actual pero, al mismo tiempo, anticuada ya que nos remite a los caracteres utilizados en las máquinas de escribir.

Al poseer un interletrado amplio y, en ciertos casos, monoespaciados (todas las cajas de las letras poseen el mismo ancho) su lectura es rápida y fácil, por ende, se pueden utilizar en grandes bloques de texto. Al utilizar este tipo de letra, el trabajo obtiene un aire confidencial, semiformal, el trabajo resaltará ya que los tipos creados bajo esta clasificación fueron hechos para gritar, son expresivos y llamativos.

De 1895 a 1904

“La dorga del siglo”

El logotipo fue re-diseñado en 1895. Mostraba a un león alado de pie dominando el globo terráqueo, con un caduceo de Mercurio, símbolo del comercio, para ilustrar la autoconfianza y la apertura al mundo. El mayor éxito de Bayer vino con la invención de la “droga del siglo”, la aspirina, que se lanzó al mercado en 1899. Los clientes extranjeros no le encontraba sentido a la imagen corporativa. Por otra parte, el nombre propio de la empresa ,‘Farbenfabriken vorm Friedr Bayer Co.’. Era impronunciable para el resto del mundo.

sadalasnE

25 Desplazar al León. Desde 1904 (La Cruz de Bayer) EL 6 de enero de 1904 la Cruz Bayer, símbolo del Grupo Bayer fue registrada en el Registro Imperial Alemán de Patentes y Marcas con el código de expediente F 4777 y el número 65777. En un principio la cruz estaba rodeada del texto con el nombre completo de la empresa: “Farbenfabriken vorm. Friedrich Bayer & Co. Elberfeld”, sin embargo se utilizo otro diseño en el cual se elimino el texto circundante para uso exclusivo en los mercados internacionales. Tras el registro del nuevo logotipo, en los mercados europeos coexistieron inicialmente el león y la cruz, mientras que las filiales de Bayer en el extranjero utilizaban exclusivamente el nuevo emblema en sus impresos y envases. Con el paso de los años, el antiguo león de Bayer se vio desplazado también en Europa. El logotipo de Bayer en cruz, con la palabra ‘Bayer’ que aparece tanto en horizontal como en vertical y se cortan en la letra ‘Y’, aparece en la historia. La cruz es una representación visual de cómo las dos líneas de vida de la empresa, la tecnología y el medio ambiente, están unidos intrínsecamente. Para las personas de todo el mundo, este logo se ha convertido en un símbolo de calidad y confianza, siendo al mismo tiempo fácil de interpretar y que tiene un diseño llamativo que sea fácilmente reconocible.

Fabricas de Elberfeld y Levekusen año 1900

Los creadores de la cruz No es posible determinar con exactitud quién fue el “diseñador” de la original Cruz de Bayer. En los archivos de la empresa existen dos versiones diferentes sobre la historia de su creación. Una de ellas atribuye el primer boceto a Hans Schneider, del departamento científico de Elberfeld. Un testigo presencial afirmaba lo siguiente: “Era el año 1900. Yo tenía que hablar de algunos asuntos con él (Hans Schneider) cuando escribió en un trozo de papel la palabra ‘Bayer’, primero en horizontal y después en vertical. El resultado fue la cruz de Bayer. De pronto, arrancó la hoja del cuaderno, se disculpó y acudió de inmediato a la dirección, donde el logotipo fue muy admirado”. La segunda versión cita como “inventor” de la cruz al Dr. Schweizer, que trabajaba a finales de la década de 1890 en la filial de Bayer en Nueva York, donde debía promocionar los productos de la empresa alemana entre los médicos estadounidenses.

Logo “la cruz de Bayer” de 1904

26 El prolijo nombre de la empresa, “Elberfelder Farbenfabriken vormals Friedrich Bayer & Co”, resultaba un obstáculo importante en el contacto con los médicos. Por ello, el Dr. Schweizer desarrolló un sello muy sencillo con la conocida forma de cruz, que inicialmente empleó en las cabeceras de las cartas y después en impresos y folletos, y que más tarde también recibió una excelente acogida en la casa matriz de Elberfeld. Independientemente de quién fuera el autor de la idea, el nuevo logotipo inició su recorrido triunfal por todo el planeta, desplazando al primitivo emblema del león. Un hito en la popularidad de la cruz de Bayer y una idea de marketing inteligente fue la decisión de colocar el nuevo logotipo en tabletas, especialmente aspirina. A partir de 1910 este producto farmacéutico esta protegido de la falsificación y pronto se convirtió en familiar para los consumidores como un símbolo de calidad premium. También en 1904 se funda el Bayer 04 Leverkusen es un club de futbol fundado el 1 de julio de 1904 por los empleados de la compañía farmacéutica Bayer. En 1903, 170 trabajadores de la planta química Bayer firmaron una petición solicitando la fundación por parte de la empresa de club deportivo, la gestión accedió a su solicitud el año siguiente aunque la sección de fútbol no fue inaugurada hasta 1907.

De 1929 a 1989 En 1929 la marca fue modificada y actualizada por primera vez cuando se enderezaron las letras ligeramente en cursiva. Estas Ideas de Marketing alcanzaron su nivel máximo el 20 de febrero 1933 Bayer erigió su primera señal luminosa al aire libre que ofrece un gran desarrollo técnico. La cruz de Bayer se muestra como una iluminación parpadeante entre dos chimeneas en el lugar de Leverkusen, una circunferencia de 72 metros de diámetro con 2.200 bombillas eléctricas. En la ceremonia de inauguración, el presidente del Consejo de Dirección de Bayer en el momento, Carl Duisburg, dijo la famosa frase: “Así como la Cruz del Sur sirve como ayuda a la navegación para los marinos, esta Cruz de Occidente deberá iluminar el corazón de la industria alemana como símbolo de confianza” . Sin embargo, la cruz de Bayer brillo durante sólo seis años. El día antes de la Segunda Guerra Mundial, se apagó por orden del gobierno. Iban a pasar otros 20 años antes de que se erigiera una segunda cruz de Bayer.

sadalasnE

27 En 1958, la cruz de Bayer fue re-erigida en un punto a 100 metros de donde había estado en el pasado. El nuevo logo fue comparativamente más pequeño con un diámetro de ‘sólo’ 51 metros, pero, cuando se ilumina, la señal aún se podía ver desde una distancia de hasta cinco kilómetros. La cruz de Bayer sigue siendo uno de los aspectos más destacados del horizonte de Leverkusen. Ha sido re-diseñada y modernizada varias veces desde entonces. Con los 51 metros de diámetro, y con cartas de 7 metros de altura, está iluminada por 1.710 bulbs- por lo que es el cartel más grande de una marca en el mundo. En 2009, las bombillas originales fueron reemplazadas por innovadores, diodos emisores de luz de bajo consumo. Fue descripta por los medios de comunicación como la más grande publicidad exterior del mundo. En las temporadas de primavera y otoño, la Cruz se ilumina sólo de 22:00 de la tarde a las 4 de la mañana con el fin de no interferir con los sentidos de navegación de las aves migratorias.

De 1989 hasta la actualidad. En 1989, el azul y el verde fueron elegidos como los colores corporativos de la empresa. Otro punto a destacar en la historia de la cruz de Bayer llegó en septiembre de 1994, cuando la compañía recuperó los derechos para usar el nombre de Bayer y marca en los Estados Unidos. Por más de 75 años, ambos habían sido propiedad de otras compañías (una consecuencia de la Primera Guerra Mundial). Operaciones de relanza-miento bajo el antiguo nombre y marca comercial en América del Norte sólo fue posible cuando Bayer adquirió en los EE.UU. negocio over-the-counter productos farmacéuticos de Sterling Winthrop. En 2002, el logotipo de Bayer adquirió una expresión tridimensional que fue reforzada por los colores corporativos de la empresa. En 2010, el logotipo de Bayer se actualizó de nuevo, volviendo a un diseño bidimensional con colores más profundos y líneas para crear una imagen más llamativa conveniente para la exhibición en una mayor variedad de ubicaciones. El valor de la cruz de Bayer Marca registrada de Bayer se ha actualizado varias veces desde que fue registrada por primera vez con las patentes imperiales . “La versión actual de la cruz de Bayer tiene los colores azul y verde de la primera versión en color y simboliza la modernidad y frescura de Bayer. Irradia transparencia y dinamismo, aún conserva su forma característica y las asociaciones con la larga his-

28 toria de Bayer”, explica Michael Schade, Jefe de Comunicaciones Corporativas, que es responsable del diseño y la comercialización mundial de la marca Bayer.

Datos corporativos. La cruz de Bayer es símbolo de calidad, confianza e innovación. Consta de las letras del nombre de la empresa Bayer, ubicadas en forma de cruz, que garantizan un máximo de individualidad y reconocimiento - incluso cuando aparece en un formato muy pequeño, con letra pequeña, la marca es reconocida y asociada con la empresa. La cruz de letras se enmarca y complementa con el círculo, que da forma al carácter de la marca y es un elemento gráfico con un fuerte significado simbólico, que incorpora la “perfección”, “unidad”, “armonía”, “protección”, “competencia” y el “compromiso”. Dentro del círculo van los colores verde y azul como rasgos distintivos de la marca. La estrategia de marca pretende dar una nueva dimensión a la identidad corporativa centrando la atención en la cruz Bayer, que funciona como palanca e impulsa el valor de las marcas de producto. La correcta aplicación de la marca corporativa es un proceso constante y continuo. El perfil de la marca Bayer tiene 4 elementos básicos: Logo: la cruz Bayer es una de las marcas más famosas del mundo con una imagen consistente y positiva. Misión: “Science for a Better Life”, esta frase hace parte del ADN y es la expresión más clara de nuestra imagen. Colores: azul/verde/negro/gris, con el efecto emocional de complementar la misión y la imagen de Bayer. Es lo que distingue a Bayer de otras compañías. Azul: CMYK 100/10/0/10, RGB 0/144/197, Pantone Process Blue Verde: CMYK 65/0/100/0, RGB 107/194/0, Pantone 368 Blanco: CMYK 0/0/0/0, RGB 255/255/255, Pantone 9060 Gris: CMYK 0/0/0/70, RGB 103/103/103, Pantone Cool Gray 11 Negro: CMYK 0/0/0/100, RGB 0/0/0, Pantone Process Black Tipografía: transmite el estilo, filosofía y actitud de la compañía de acuerdo con la misión corporativa. Sólo si estos elementos están correcta y consistentemente implementados en toda la empresa se garantiza una imagen uniforme. Publicidad de Aspirina de Bayer

sadalasnE

29 Datos curiosos. Vales emitidos en 1923 Estos vales fueron emitidos por la empresa Bayer en 1923 consecuencia de la crisis económica mundial y dice más o menos así: Vale nº 188206 de la Fábrica de Colorantes Sucesores de Friedrich Bayer y Compañía. 100.000 marcos. Ante la momentánea escasez de dinero en efectivo nos vemos obligados a emitir estos vales, que serán reembolsados en nuestra caja principal en cuanto dicha carestía sea subsanada, o a más tardar el 1 de Octubre de 1923. Garantizamos bajo nuestra responsabilidad el valor total de estos vales. Leverkusen, 1 de Agosto de 1923. La dirección (firmas) Válido hasta el 1 de Octubre de 1923. En este vale aparece la antigua imagen corporativa el León alado y también el logo la cruz de Bayer. La tipografía usada es gótica.

Publicidad de Aspirina de Bayer

sadalasnE

Titulares

( ( La consigna de este ejercicio fue encontrar la tipografía más adecuada para comunicar una serie de titulares.

Se debió identificar entre los diferentes tipos de tipografía cual es la que mejor que se ajusta al contenido o tema del titular.

La tipografía, igual que el tono de voz con el que se habla, posee un significado oculto es su forma de expresarse. Poniendo como ejemplo el tono de la voz, cuando uno habla, no lo hace con el mismo tono todo el tiempo , hay inflexiones en la voz que denotan cierto animo, cierto entusiasmo, alegría, tristeza, fastidio, interés. Esto mismo se ve reflejado al momento de representar el habla de forma gráfica y esto se logra mediante el uso de tipografía.

32 Un bufete de abogados Baskerville Old Face

Un trabajo desprolijo OctemberScript

Anoni mo peligroso Ransom

DĂa del niĂąo Sacramento

sadalasnE

Vacaciones tropicales akaDora

Halloween day Shlop

La Biblia de barro Old English Text Mt

Analista de sistemas Galette

Emergencia Helvetica World

Oficina del sheriff Mesquite Std

Querida abuela Rage Italic

Art Nouveau NouveauFLF

sadalasnE

Enlace matrimonial Edwardian Script ITC

AlphaRope

Una vieja herencia Scriptina

WC Wunderbach Rough Bta