Índice Introducción. ......................................................... 4 Investigación ......................................................... 5 Identidad Corporativa Construcción del Isologo ................................ 6 Ejemplos de Principios de la Gestalt ............. 7,8 y 9 Marca .................................................................. 11 Medidas y proporciones .................................. 12 Zona de protección y tamaños mínimos ..... 13 Colores Corporativos ....................................... 14 Tipografía .......................................................... 15 Normas y usos de la marca. Versión color (Escala de grises/ Blanco y negro) ........... 16 Sobre fondo de color plano ............................ 17 Uso incorrecto ................................................... 18 Libro Tapa de Libro ..................................................... 21 Presentación ....................................................... 22 Tipografía ........................................................... 23
Introducción La identidad corporativa es la manifestación de la marca. Hace referencia a los aspectos visuales de la identidad. Esta identidad corporativa está relacionada directamente con atributos tales como la historia o trayectoria de la empresa, los proyectos y la cultura corporativa. La marca corporativa es el conjunto de elementos que integran la identidad visual de una sociedad: logotipo, isotipo, colores y tipografía. En un sentido más amplio, comprende además todos los mecanismos llevados a cabo para proporcionar la citada identidad (anuncios publicitarios, presentación de los productos, etc.). Es el resultado de la estrategia de la sociedad para crear una imagen y actitud corporativas propias que se extiendan asociativamente a todos sus productos. Además, sirve para distinguir los productos de una compañía de los de sus competidores, así como para crear una imagen de lo que representa la compañía en la mente de los consumidores y de los propios trabajadores. Para crear una marca corporativa efectiva, no sólo entran en juego el diseño y la publicidad; debe combinar equilibradamente tres factores cruciales: la visión estratégica (las metas u objetivos de la dirección), la cultura de la organización (los conocimientos y actitudes de los trabajadores) y la imagen de la compañía (las expectativas de los consumidores). Se intenta que sea atractiva y fácil de recordar por los consumidores, pero, además, que el diseño utilizado sea fácil de asociar con las ideas u objetivos de la compañía. En este manual se ha trabajado la identidad corporativa de una Editorial “Papyrus”.
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Investigación Papiro, proviene del latín papyrus, es el nombre que recibe el soporte de escritura elaborado a partir de una planta acuática, también llamada papiro, muy común en el río Nilo, (Egipto) y en algunos lugares de la cuenca mediterránea, es una hierba palustre de la familia de las ciperáceas, el Cyperus papyrus. El papiro fue ampliamente utilizado por los escribas de la civilización egipcia, y hoy día se conservan algunos de estos que han subsistido a través de los años y los siglos. La palabra papiro significa “flor del rey”, pues su elaboración era monopolio real. La planta es de tallo alto, hueco y liso de hojas estrechas, flores pequeñas y verdosas, agrupadas en un penacho de espigas, que puede alcanzar 3 metros de altura. El papiro es considerado el antecesor del papel, por su similitud en varias de sus características: color, flexibilidad, facilidad para escribir y recepción de la tinta. En Egipto se daban las condiciones de sequía y calor idóneas para la conservación del papiro, ya que el mismo por la humedad, se estropea y ennegrece. Los papiros genuinos se obtienen a partir de la planta del papiro, a partir de la cual se obtiene una superficie parecida al papel sobre la cual se pueden realizar dibujos o grabados. El proceso para obtener papiro se puede resumir en los siguientes pasos: 1. Se corta el tronco de la planta del papiro y se mantiene en remojo entre 7 y 14 días (cuantos más días esté en remojo, más marrón quedará el papiro final). 2. Se corta el tronco en láminas finas y se pasa un rodillo sobre cada lámina, con el fin de eliminar parte del azúcar y del agua de la lámina y hacerla, así, menos quebradiza. 3. Se van alternando láminas horizontales y verticales, a modo de malla, para constituir una superficie lisa. 4. Se prensa la lámina durante siete días. Se saca de la prensa y listo para su uso. A veces, como el papiro era muy caro, se utilizaban ambas caras, o si el escrito anterior carecía de interés, era borrado, y vuelto a utilizar.
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Construcción del Isotipo Para la construcción del isotipo se tomo en cuenta la letra “P” de la palabra papyrus y la malla que se forma en el proceso de la elaboración del “papel” papiro. Esta malla se forma cuando se intercala un tallo de manera horizontal y otro de forma vertical, para formar la hoja del papiro,así surgió la idea . Logrando un isotipo gestáltico, que es un aspecto importante en el campo del diseño ya que el diseño tiene que ver con las emociones y la percepción. Para que el diseño funcione bien tiene que considerar no sólo el elemento único, sino cómo se percibe la totalidad. Para la creación del diseño tenemos que tomar en consideración la totalidad y no simplemente la suma de las partes porque es la totalidad compleja de los elementos en relación estrecha entre ellos, lo que crea el significado. Los detalles son importantes, pero sólo en la manera en que contribuyen a la totalidad. Las personas que no están capacitadas para la percepción de detalles son influenciados principalmente por el
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primer vistazo. Las personas completan la organización visual de una manera predecible. Ejemplos de Principios de la Gestalt aplicadas al diseño de identidades corporativas. 1. Proximidad La distancia juega un papel clave en la determinación de la percepción de los elementos. Frente a una constelación de estímulos tendemos a agrupar los miembros más cercanos o próximos en el espacio, integrándolos en una unidad completa o un todo. De ahí subyacente el concepto de grupo. En el logo Foodmobile, diseñado por ru_ferret encontramos un grupo de objetos individuales, que representan los alimentos (pan, pescado, carnes y verduras), que agrupadas forman un coche. 2. Semejanza Hay una tendencia natural a poner en relación los elementos parecidos o iguales. Pueden ser, por ejemplo, similar en forma, color o dimensión. La percepción de similitudes no sólo nos ayuda a asumir la relación de elementos entre sí, sino que también implica una estructura basada en un patrón emergente. Ese tipo de objetos que comparten algunas características crean cohesión en el diseño, ya que nuestro cerebro busca automáticamente los patrones. En el logotipo de Black Cat diseñado por vasvari, agrupamos de manera inmediata las “C”, reconociendo en éstas la forma de los ojos de un gato negro que se funde con el fondo.
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3. Cierre En cuanto a una compleja disposición de los distintos elementos, los seres humanos tienden a completar la forma y significado de conformidad con el todo cuando falta una pequeña parte. Ley de Cierre se produce cuando un objeto está incompleto o es un espacio que no está completamente cerrado y el cerebro activa unos mecanismos para completar la figura mediante la cumplimentación de la información que falta. La regla de cierre es de uso muy común en la creación de logotipos para crear un diseño memorable. Un logotipo muy famosa basada en el cierre es el panda WWF, donde vemos claramente un panda a pesar de no ser una forma cerrada. 4. El destino común Una colección de objetos distintos que parecen moverse en la misma dirección y a la misma velocidad se perciben como un grupo. En el logotipo de HELIUM diseñado por Chris Adams donde el punto sobre el palo que forma la “i” nos indica una dirección ascendente haciendo clara referencia a los globos inflados con helio que al ser un gas más ligero que el aire hace que estos se eleven. 5. Ley de pregnancia o de la Figura Fondo Establece el hecho de que el cerebro no puede interpretar un objeto como figura o fondo al mismo tiempo. El ojo reconoce una figura sobre un fondo, sin embargo figura y fondo pueden funcionar como fondo y figura respectivamente. En este caso se habla de una relación reversible o ambigua.
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En el logotipo del Zoo de Pittsburgh se puede ver tanto la imagen de un árbol como la de un gorila y un tigre enfrentados. 6. Simetría Las imágenes simétricas son percibidas como iguales, como un solo elemento, en la distancia. Tiene tal trascendencia, que desborda el campo de la percepción de las formas para constituir uno de los fenómenos fundamentales de la naturaleza. La biología, la matemática, la química y la física, y hasta la misma estética, se organizan siguiendo las leyes especulares, simples o múltiples, de la simetría. En el logo de The Installers la simétrica hace referencia a dos puertas abiertas. Leyes Combinadas A veces las Leyes Gestalt se pueden combinar para obtener efectos aún más creativos. Aquí algunos ejemplos.
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Identidad Corporativa
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Marca
La marca es un nombre, término simbólico o diseño que sirve para identificar los productos o servicios de una empresa y para diferenciarlos de los productos de los competidores. Desde el punto de vista de las empresas les permite diferenciarse de la competencia y les ayuda a establecer una determinada posición en la mente de sus clientes. La marca Papyrus esta compuesta por un logo (palabra escrita) y un isologo. La tipografía utilizada para el logotipo es la Bell Gothic Std.
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Medidas y Proporciones
8x
x x
Para asegurar el posicionamiento de cada uno de los elementos que constituyen la marca , se ha desarrollado una grilla para proporcionar la reproducción y la aplicación de la marca en cualquier tipo de soporte. El uso de la grilla es esencial para la alineación en la imprenta y los elementos gráficos , para mantener las proporciones, espacios y las medidas de su composición.
11 x X
“x” es la mitad de la altura de la letra “a” de Papyrus.
3x 2x 2x Área de Seguridad
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12 x
Área de seguridad y tamaños mínimos
Para asegurar la integridad y legibilidad de la marca, el área alrededor de ella debe estar libre de cualquier elemento gráfico o tipográfico. Para ello, se utiliza un área de seguridad alrededor del símbolo esto garantizara visibilidad y también impacto. Como se ilustra, la zona mínima de seguridad, es la altura de la letra “a” de Papyrus. Cuando el isotipo y el logotipo se usan juntos, el área de seguridad es la misma altura de “a”. El tamaño mínimo admitido para la aplicación de la marca es de 20 mm de base por 25,6 mm de altura. Para el logotipo el tamaño mínimo es de 20 mm de base por 5 mm de altura. El tamaño mínimo del isotipo es de 10 mm de base por 14 mm de altura.
20 mm x 25, 6 mm
20 mm x 5 mm
10 mm x 14 mm
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Color corporativo
Pantone 7565 U CMYK: 20, 52, 68, 2 RGB: 203, 134, 87 Hexa: #cb8657
El uso del color es un aspecto importante en la identidad de Editorial Papyrus. Los colores institucionales permiten distinguir comercialmente a la Editorial de sus competidores. El color corporativo es un marrón, se debe utilizar para el isotipo de la “P”siempre que sea posible . Color Pantone 7565 U (Marrón claro) El marrón es un color masculino, severo, confortable, relacionado con la madera. Evoca al otoño y da impresión de gravedad y equilibrio. Es el color “realista” por excelencia. Cuando se lo vincula a la tierra se torna femenino. Para conservar los atributos de identidad intactos la reproducción de la marca deberá realizarse preferentemente utilizando los colores corporativos especiales. En caso de que debieran imprimirse por cuatricromía, deberán respetarse las equivalencias planteadas para lograr los tonos deseados.
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Tipografía Bell Gothic Std (Black) Uno de los factores clave para cualquier nueva identidad es el uso de una familia tipográfica especifica para el texto.
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 .:;,_-+=¿?¡![ ]@#&()/*`
Bell Gothic Std (Bold) ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 .:;,_-+=¿?¡![ ]@#&()/*`
La constante y consistente utilización de una misma familia tipográfica favorece el inmediato reconocimiento de todas las comunicaciones de Editorial Papyrus. La tipografía institucional es la Bell Gothic que es una tipografía realista sans-serif diseñada por Chauncey H. Griffith en 1938. El tipo de letra fue encargada por AT & T como una tipografía propia para su uso en las guías telefónicas, (no se debe confundir con el tipo de letra Bell, diseñada por John Bell (1746-1831). Bell Gothic fue diseñada para ser altamente legible en tamaños pequeños, económico en su uso del espacio (y por tanto de papel), y se reproducen bien en papel de periódico en papel absorbente y en acciones bajo condiciones menos que óptimas. Bell Gothic se mantuvo en uso ininterrumpido en las guías telefónicas de AT & T por cuarenta años.
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Normas y usos de la marca
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Versiones de color
Para conservar sus atributos de identidad intactos, la reproducción de la marca deberá realizarse preferentemente utilizando los colores especialmente seleccionados para la Editorial Papyrus.
Versión color positiva
Versión blanco y negro positiva
Versión escala de grises positiva
Versión color negativa
Versión blanco y negro negativa
Versión escala de grises negativa
En la presente página se establecen las versiones color positiva y negativa, como así también la versiones a un color (Pantone 7565 U) y en blanco y negro, también en escala de grises. También en positivo y negativo.
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En diferentes fondos
Estos son ejemplos de la forma correcta de usar el logotipo de la Editorial Papyrus en una variedad de fondos . Es importante tener un adecuado contraste entre la marca y el fondo para una visibilidad 贸ptima . Estos colores pueden servir como elementos de identificaci贸n cuando sean usados independientemente.
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Uso incorrecto
Para la visibilidad , impacto y la integridad en general, es importante mantener un uso consistente del logotipo. El logotipo es fundamental para las comunicaciones y nunca debe ser comprometida. No cambiar la orientación
No biselar o dar relieve
No utilizar contenedor
La identidad visual de la Editorial Papyrus no deberá ser modificada en ningún caso, para evitar que se destruya la estructura sobre la cual está basada. Por tanto, la aplicación de las normativas que se establecen en cuanto al uso de la marca deberá ser muy cuidadosa. A modo de guía, aquí se presentan algunas aplicaciones incorrectas que deberán evitarse, a fin de proteger la integridad de la marca.
No estirar horizontalmente
No estirar verticalmente
No modificar proporciones
Papyrus No aplicar sombra paralela
No rotar el isologo
La marca nunca se colocará sobre una fotografía o fondo de color que no haga suficiente contraste. Si en dicho fondo o foto no es legible la marca, se considerará como un uso incorrecto de la misma.
No cambiar tipografía
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Tapa de Libro
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Presentaci贸n Contra Tapa
Tapa
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Tipografías utilizadas
Humanst521 BT (Bold) ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789.:;,_-+=¿?¡![ ]{}@#&()/*`
Quiroga
WC ROUGHTRAD Bta (Bold) ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789.:;,_-+=¿?¡![ ]{}@#&()/*`
Deriva
Eras Demi ITC ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789.:;,_-+=¿?¡![ ]{}@#&()/*`
Texto
Humanst521 BT (Bold). Tipografía usada para las solapas del Libro y el nombre del autor.
WC ROUGHTRAD Bta (Bold). Tipografía utilizada para el titulo del Libro “ A la Deriva”.
Eras Demi ITC Tipografía utilizada para el texto del manual de identidad corporativa.
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